DOSSIER DISEﾃ前 RADICAL
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DOSSIER FITNESS PROTEIN. REDISEﾃ前
FITNESS PROTEIN CEREALS
ÍNDICE Producto Inicial ...................................................... 4-5 Rediseño del logo ................................................. 6-7 Rediseño envase .................................................... 8-13 Primera vista ................................................. 8-9 Vista Frontal .................................................. 10-11 Vista Trasera .................................................. 12-13 Vistas Laterales .............................................. 12-13 VistaSuperior e Inferior ............................... 12-13
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Producto Inicial Antes de comenzar con el rediseño lo primero que se hizo fué el briefing del producto principal. En este caso los cereales Nestlé Fitness. El diseño del envase seguía la base de la gama Fitness de Nestlé, con la mayoría de características que usa la marca como son la silueta de la mujer y el logo de Fitness en grande. Sin embargo el producto que comentamos tenía una campaña publicitaria algo especial, una campaña a favor del cáncer de mama. Con esta campaña el diseñador se ha centrado en hacer un diseño lleno de rosa y con frases motivadoras. Incluye lazos rosas e imágenes de eventos solidarios contra el cáncer de mama. El producto está dirigido para mujeres saludables, que quieran estár en forma y que contribuyan para una buena causa como es el cáncer de mama.
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Logo Rediseño El logo del rediseño de producto que tenemos es un logo con una tipografía de palo seco. Con esta tipografía conseguiremos una apariencia seria y simple, intentando conseguir atraer público con un simple diseño. La tipografía que usamos es Colibrí Bold. La palabra FITNESS y la palabra PROTEIN hacen uso de esta misma, sin embargo la palabra CEREALS, que indica la gama de producto en la que estamos está hecha con Colibrí Light.
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Estilo Rediseño Antes de empezar el producto la idea de diseño era la siguiente: En un principio el color predominante que tengo pensado es que sea el color blanco. Con este color pretendo dar una imagen seria y formal, para que represente una imagen de calidad al producto. Además del blanco usaremos un color gris oscuro para la silueta de un hombre en forma haciendo ejercicio. También usaremos algún color como el azul o el rojo que se cambiará depende del producto que hagamos. Mientras que se hacía el diseño del producto se llegó a la conclusión de que lo único que cambiaríamos sería el color de que indica la gama del producto, sería amarilla representando más masculinidad. La silueta del hombre en forma llevaría un bigote, representando el movmineto masculino que se celebra en noviembre llamado Movember, en el que los hombres se dejan crecer el bigote durante todo el mes. Está pensado para apoyar el cáncer colorrectal.
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Estilo Rediseño DISEÑO FRONTAL El diseño que tenemos en el envase es sencillo y a la vez llamativo. La palabra FITNESS del logo del producto está en un tamaño grande para llamar la atención. Se hace uso de una ilustración de un lazo color café representando el cáncer colorrectal. Tamibén hemos usado la imagen de un bol de cerales para que se vea lo que contiende el envase. En la parte inferior hacemos uso de una promoción únicamente disponible con esta campaña publicitaria. Todos aquellos que lleven una camiseta como la que regala el producto podrá estár orguyoso de haber donado para la investigación del cáncer colorrectal, ya que un 5% del beneficio irá para dicho estudio. La camiseta tiene la silueta que representa esta gama de productos y una frase motivadora para todos aquellos que lo necesitan, la frase dice: “Never Give Up!” (Nunca te rindas)
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Estilo Rediseño DISEÑO TRASERO, LATERAL, SUPERIOR E INFERIOR En toda la caja seguimos con la temática del color amarillo superior con la raya gris haciendo división entre el blanco y el amarillo. En la parte trasera tenemos un diseño de un lazo con unas ondulaciones de color café, haciendo referencia, de nuevo al cáncer colorrectal. Con una frase motivadora para los luchadores contra el cáncer colorrectal. En la zona amarilla tenemos un breve texto para incrementar la motivación de los usuarios que consumirán el producto. En la zona blanca encontramos de nuevo la silueta del hombre musculado y también encontramos un rectángulo promocionando los demás productos que encontramos en esta gama Fitness Protein. En uno de los laterales encontramos la tabla alimenticia y los ingredientes del producto, algo común. Sin embargo en el otro lateral encontramos un código QR que lo que hará será redireccionarnos a un link donde podremos solicitar nuestra camiseta, totalmente gratis. En la parte superior tenemos el lote de caducidad, información de Fitness, el logo de Nestlé y los gramos que contiene el envase. Dossier Rediseño Nestlé Fitness 12
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Posicionamiento / Público Objetivo PRODUCTO PRINCIPAL El público al que va dirigido este producto es para mujeres sanas, deportistas que buscan calidad y sabrosidad y además están defendiendo con ganas el compromiso que el envase promociona. La competencia más directa de este producto son los cereales con fin dietético, ecológicos y que buscan una dieta sana. Las marcas que he decidio como competencia directa son: Special-K de Kellogg´s y los cereales ecológicos. Otras de las marcas con competencia ya no tan directa son los cereales de marca blanca como: Seleqtia, Sannia, Carrefour y los que no son de marca blanca como son: All Bran.
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SALUDABLE
SABROSO
MUJERES
COMPROMETIDO
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Público Objetivo PRODUCTO REDISEÑADO El público que buscamos para la compra de estos productos son personas sanas, en forma y que llevan una dieta alimenticia especial. Pueden ser personas que han entrado recientemente en el mundo del deporte o personas que llevan un tiempo en él. Estas personas seguramente lleven una dieta saludable en la que procuren alimentarse con todo lo que hace funcionar al cuerpo al 100% como son las grasas, hidratos de carbono, proteinas, etc... Estas personas buscan complementar sus comidas con un alimento rico en proteína y a la vez con un sabor agradable.El precio que pensamos poner es un precio absequible para que esté al alcance económico de cualquier persona con un salario medio. Así será el mapa de posicionamiento, ahora explicaremos la competenecia y colocaremos cada uno donde corresponda.
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PROTÉICO
SABROSO
HOMBRES
COMPROMETIDO
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Mapa De Posicionamiento PRODUCTO REDISEÑADO La competencia más directa que hemos encontrado son los cereales de la famosa marca Myprotein, líder en españa de suplementación alimenticia deportiva. La siguiente competencia directa sería los cereales protéicos de Special K (Special K Protein Cereal). Estos cereales son parte de una gama creada por Special K Protein (Special K Protein Cereal/ Shakes). Por ultimo encontramos unos cereales de una tienda que se denomina como la tienda de adelgazamiento a precio mini (Minceour Discount), esta tienda ha saco también su propia marca de cereales protéicos pero son pensados especialmente para el mantenimiento y no para la carga masiva de proteina. Por ultimo colocaremos cereales como los de la marca myprotein. Tiendas de suplementación alimenticia con marca propia que hacen todo tipo de alimentaciones, las colocaríamos en la misma zona de myprotein.
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PROTÉICO
FITNESS PROTEIN CEREALS
SABROSO
COMPROMETIDO
HOMBRES
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Conclusión y Cambios En general no ha habido muchos cambios. Las ideas establecidas desde el principio han sido mantenidas. He querido seguir la guía que tenía con el diseño pensado a la hora de escribir el Briefing. Ha habido algunos cambios como los colores o elementos pequeños como imagenes en la parte trasera o textos. Son cosas que han ido ocurriendose mientras que se desarroyaba la idea, cosas que son prácticamente dificiles de elegir y decidir antes de comenzar el rediseño.
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Despiece del envase
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Fotos Finales Estas son las fotos finales. Están tomadas desde el frente, la parte trasera y en ellas podemos ver más lados como son los laterales y la parte superior.
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DOSSIER FITNES PROTEIN CEREALS de NestlĂŠ. Trabajo para la asignatura de Packaging.
Unai Gomez. 1A