ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO A TRAVES DE LA LICENCIA JM. FIGUEROA FUAD SALEBE LICENCIAS 2009
BACKGROUND
Nacida en Igualada (Barcelona), Sita Murt pertenece a una familia con gran tradición en el sector textil de la Noia, una región dedicada desde hace décadas a la fabricación de géneros de punto. Sus estudios en la Escola de Disseny Textil de Sarrià, dirigida por Ramón Folch, se reflejan tanto en sus creaciones como en su experiencia vital. Sita Murt entra como diseñadora en la empresa familiar de su esposo, Antonio Esteve Enrich, que fallece en 1984. En ese momento queda al frente de la empresa, uniendo a su faceta de creadora su tarea como empresaria. Su formación en el diseño textil y su amplia experiencia en el sector, unidos a su certera intuición para conocer las necesidades del mercado, han hecho que desde entonces la marca progrese y amplíe su campo de acción, incorporando en 2008 una línea de accesorios y complementos. Actualmente son los hijos de Sita Murt quienes llevan las riendas de la empresa, mientras ella se dedica en cuerpo y alma a su gran pasión: investigar sobre el género de punto y desarrollar colecciones atractivas y adecuadas a los tiempos. La firma dispone de tiendas propias en Barcelona, Bilbao, Madrid, Palma de Mallorca, Reus, Girona, Manresa y Sant Cugat, así como de dos outlets en La Roca e Igualada. En el exterior, sus colecciones se pueden encontrar en espacios multimarca de Canadá, Estados Unidos, Chile, Marruecos, Portugal, Irlanda, Reino Unido, Francia, Austria, Italia, Países Bajos, Suiza, Suecia, Polonia, Rusia, Israel, Líbano, Bahrain, Arabia Saudí, China, Japón y Australia. Desde 1989 la firma asiste regularmente a los Salones Gaudí de Barcelona, primero, y a la Pasarela Cibeles de Madrid para presentar sus colecciones. Además, sus prendas están presentes en grandes salones internacionales, como Bread & Butter Barcelona, Premium (Berlín), Gallery (Copenhague), Coterie (Nueva York) y Modefabriek, Who’s Next y Paris sur Mode (París).
UNIVERSO Y VALORES
ESTILO MEDITERRANEO POTENCIA LA SILUETA FEMENINA EXPLOTA LA SENSUALIDAD JUEGOS CROMATICOS FRESCURA Y URBANISMO
POSICIONAMIENTO TERRITORIAL
DISEÑO PERSONAL. Diseñador.
ESTILO CLÁSICO.
ESTILO CONTEMPORÁNEO.
DISEÑO FUNCIONAL.
PROPUESTA PRODUCTO BAJO LICENCIA SITA MURT ES UNA MARCA YA POSICIONADA EN EL MERCADO NACIONAL Y EN PROPUESTA EN EL INTERNACIONL. SU EXPANSION A NIVEL DE PUNTOS DE VENTA ES DE UN CRECIMIENTO DE 2 PLAZAS POR TEMPORADA. LA MARCA TIENE UNA NOTABLE NOTORIEDAD E IMAGEN DE MARCA
LA LICENCIA DE PERFUME ES LA MEJOR ESTRATEGIA PARA: AUMENTAR BENEFICIOS DE LA EMPRESA AUMENTAR NOTORIEDAD E IMAGEN ABRIRSE A NUEVOS MERCADOS POSICIONARSE COMO MARCA DE DISEÑADOR DARLE UN VALOR AÑADIDO AUMENTAR SU SEGMENTACION
PROPUESTA PRODUCTO BAJO LICENCIA LICENCIATARIO
TIPO DE LICENCIA CREACION PRODUCCION DISTRIBUCION Elegimos a Puig como licenciatario teniendo en cuenta su gran background en el mundo de la perfumeria y la distribucion en el sector. La empresa trabaja licencias de perfumes tanto nacionales como internacionales. Por ello nos fidelizamos con Puig ya que su savoir faire encaja a la perfeccion con la futura expansion de Sita Murt.
ANALISIS PRECIO COMPETENCIA TOP 10
+ Vamos a situar el perfume de Sita Murt en un precio medio frente a la competencia
93,50€
Aprox. 75€ 33,50€
−
ANALISIS PRECIO COMPETENCIA (POSICIONAMIENTO PRECIO) TOP 10
+
93,50€
Vamos a situar el perfume de Sita Murt en un precio medio frente a la competencia
33,50€
Aprox. 75€
−
DISTRIBUCION
TIENDAS PROPIAS
CLIENTES MULTIMARCA
20 PUNTOS DE VENTA ESPAÑA
1800 PUNTOS DE VENTA (NIVEL INTERNACIONAL)
DISTRIBUCION
MULTIMARCA CATEGORY
SEPHORA TIENE 51 TIENDAS Y 25 ESPACIOS EN EL CORTE INGLES EN ESPAÑA.
COMUNICACION ANALISIS COMPETENCIA
FILTRO SITA MURT UNIVERSO Y VALORES DE MARLA PUBLICO OBJETIVO STYLE GUIDE CRETIVE GUIDE