imparare facendo un workshop per scoprire le analogie tra persona e marchio istituto di ragioneria isitcg di aosta 22 gennaio / 18 marzo 2010
coordinamento adriana scala
a cura di undesign michele bortolami tommaso delmastro
logo design francesco mazzarella sara pellerino studenti di disegno industriale e progetto grafico virtuale al politecnico di torino tirocinanti presso lo studio undesign
studenti partecipanti al workshop annibal michel auddino federico capello crina mussatti elisa pesse michael porcu simone salvi alex wang changxian
imparare facendo un workshop per scoprire le analogie tra persona e marchio istituto di ragioneria isitcg di aosta 22 gennaio / 18 marzo 2010
gli attori del worksh
hop
adriana scala
ho chiamato così questo workshop perché ormai stanca delle parole volevo offrire ai miei studenti un’opportunità nuova fatta di regole fantasia e divertimento
coordinatore del workshop docente del corso di economia all’Istituto ISITCG di aosta
michele bortolami
l’idea è che otto ragazzi iscritti al quinto anno di ragioneria imparino cos’è un brand e come funziona giocando con la propria identità e scoprendo quali e quante sono le analogie tra una persona ed un marchio
docente del workshop direttore creativo dello studio undesign
tommaso delmastro
è stato interessante mettere insieme due diverse realtà da una parte gli alunni del workshop che hanno definito le linee guida dei propri marchi/persona e dall’altra gli studenti del politecnico che le hanno tradotte graficamente in piccoli progetti di brand design durante il tirocinio nel nostro studio docente del workshop direttore creativo dello studio undesign
francesco mazzarella
a partire dai valori definiti dagli studenti di aosta abbiamo disegnato i marchi in modo che li rappresentassero al meglio
studente del corso di laurea in disegno industriale al politecnico di torino, tirocinante presso lo studio undesign
sara pellerino
è stato bello mettere in pratica i nostri studi arrivando per la prima volta a disegnare  un sistema grafico coordinato e riconoscibile
studente del corso di laurea in progetto grafico e virtuale al politecnico di torino, tirocinante presso lo studio undesign
quattro divertenti e intensi incontri dove insieme abbiamo lavorato tra creativitĂ e metodo
momenti di lavoro in aula durante il workshop
il lavoro degli stude
enti
michel annibal
secondo me l’identità è una caratteristica assegnata ad un soggetto o un oggetto
18 anni, i marchi non influenzano le sue scelte
goloso
grezzo
schietto
schema per l’identificazione dei valori del brand
mi definisco goloso perchĂŠ mi piace tanto abbuffarmi sono grezzo perchĂŠ ho dei modi poco raffinati con chi non mi piace schietto perchĂŠ non mi faccio problemi a dire sinceramente quello che penso
mi definisco goloso mi piace tanto abbuffarmi. analisi dei valori che perchè identificano i ragazzi
il mio marchio annibal nasce dall’idea di un elefante goloso chiaramente ispirato ad annibale le cui zanne diventano delle posate con cui divorare ogni cibo
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
annibale
helvetica black
Aa
goloso
grigio caldo
credo che un marchio serva ad attirare i clienti e a differenziare un prodotto dagli altri ĂŠ efficace quando riesce a catturarli
dietro annibal c’è carestia
federico auddino
penso che l’identità sia la chiave di lettura principale per identificare una persona o un’azienda
18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
tenero
casual
televisivo
schema per l’identificazione dei valori del brand
sono televisivo perchĂŠ il mio hobby preferito ĂŠ guardare molti programmi tv mi definisco tenero perchĂŠ la cattiveria non fa per me casual perchĂŠ ho dei modi di fare poco formali
analisi dei valori che identificano i ragazzi
il mio marchio teleciaba si ispira all’immagine di un televisore con le antenne il naming riprende un mio soprannome ciaba che sottolinea una mia caratteristica particolare essere pantofolaio
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
ciabatta
ciabatta
televisore
速
hiruko black aternate
Aa
ciano
credo che un marchio serva a rappresentare un prodotto è efficace quando lo fa conoscere a fondo e lo rende riconoscibile
televasione in ciabatte
速
crina capello
secondo me l’identità è l’insieme di valori che caratterizzano un’azienda o un prodotto
20 anni, i marchi non influenzano le sue scelte
romantica
passionale
femminile
schema per l’identificazione dei valori del brand
mi sento romantica perchÊ adoro il mondo delle favole il lieto fine e l’amore sono passionale perchÊ ho anche una componente sensuale sono femminile nei modi di fare e di vestire
mi definisco goloso mi piace tanto abbuffarmi. analisi dei valori che perchè identificano i ragazzi
il mio marchio si ispira all’omonimo cioccolatino con le sue forme avvolgenti e femminili il naming è un diminuitivo del mio nome
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
crina
cricri
crina
rosa
penso che un marchio serva a rappresentare i valori di un prodotto è efficace quando riesce a sintetizzare tutte le caratteristiche essenziali di un’azienda
un sogno colorato di rosa
elisa mussatti
secondo me l’identità indica chi è una persona
19 anni, i marchi influenzano le sue scelte
musicale
solidale
tradizionale
schema per l’identificazione dei valori del brand
mi definisco musicale perché la musica è una delle mie più grandi passioni sono solidale perché mi piace aiutare chi ha bisogno tradizionale perché le tradizioni della mia terra sono fortemente radicate in me
mi definisco goloso mi piace tanto abbuffarmi. analisi dei valori che perchè identificano i ragazzi
il mio marchio nasce dalla sintesi di una chiave di basso e di un cuore simbolo della solidarietĂ valore base per il mio brand
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
cuore
chiave di basso
速
bodoni MT italic
Aa
blu
secondo me un marchio serve a comunicare le caratteristiche distintive di un’azienda è efficace e riconoscibile quando colpisce chi lo vede
dal 1991 suoniamo la stessa musica
速
michael pesse
credo che l’identità sia lo strumento che permette di identificare un gruppo di soggetti con gli stessi interessi e obiettivi
18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
estremo
leale
competitivo
schema per l’identificazione dei valori del brand
sono competitivo perchĂŠ pratico sport agonistico ad alti livelli mi definisco leale perchĂŠ rispetto i miei avversari sono estremo perchĂŠ amo gli sport pericolosi ed impegnativi
mi definisco goloso mi piace tanto abbuffarmi. analisi dei valori che perchè identificano i ragazzi
il mio marchio mixstream si ispira alla competitivitĂ di un leale guerriero corazzato armato di un cuore ardente
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
elmo
avantgarde gothic bold
Aa
cuore
rosso / nero
penso che un marchio serva a rappresentare l’identità di un’azienda è efficace quando attira i consumatori e rispecchia i valori del prodotto
bloody victory
simone porcu
secondo me l’identità permette di associare un nome e un simbolo ad un prodotto
18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
sportivo
goliardico
spensierato
schema per l’identificazione dei valori del brand
sono sportivo perchĂŠ pratico molti sport mi sento goliardico perchĂŠ amo scherzare e fare pazzie mi definisco spensierato perchĂŠ sono privo di preoccupazioni e mi piace volare lontano con la fantasia
analisi dei valori che identificano i ragazzi
il mio marchio piggu nasce dall’ironica sintesi di un pallone da calcio e dal simpatico muso di un maialino
sudo ma godo! origine del marchio, tipografica e palette cromatica
pallone
gothic narrow condensed
maiale
rosa/nero
penso che un marchio serva a rappresentare visivamente un prodotto è efficace quando attira la clientela
sudo ma godo
alex salvi
credo che l’identità sia l’insieme dei valori che contraddistinguono un oggetto
18 anni, i marchi influenzano le sue scelte
electro
sportivo
irriverente
schema per l’identificazione dei valori del brand
mi definisco electro perchÊ adoro ascoltare e ballare l’electrodance sono sportivo mi piace giocare a calcio e mi appassiona lo sport in genere irriverente perchÊ ho dei modi beffardi e sfrontati
analisi dei valori che identificano i ragazzi
il mio marchio save si ispira all’immagine di un teschio trattato con un effetto pixel per riprodurre una percezione electro
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
teschio
LLpixel regular
Aa
pixel
ciano/nero
credo che un marchio serva a sintetizzare le caratteristiche di un prodotto/servizio è efficace quando non subisce le influenze delle mode
synthetic activity violence electro
wang changxian
penso che l’identità sia un elemento che rende riconoscibile una persona
22 anni, i marchi non sempre influenzano le sue scelte
d’azzardo
cinese
misterioso
schema per l’identificazione dei valori del brand
mi definisco d’azzardo perché adoro il rischio e l’adrenalina che mi sale quando gioco a poker dicono che sia un po’ misterioso perché sono introverso e non svelo facilmente i miei pensieri la cultura cinese della mia terra d’origine é profondamente radicata nella mia personalità
analisi dei valori che identificano i ragazzi
il mio marchio jollywang si ispira all’immagine delle picche stilizzate per rievocare un ideogramma cinese
origine del marchio, tipografica e palette cromatica
wang changxian picche
avantgarde gothic extra light
wang changxian
rosso/nero
credo che un marchio serva a rappresentare il prodotto di un’azienda è efficace quando i clienti sono in grado di riconoscerlo
joker d’azzardo
il design è per tutti noi siamo undesigners e progettiamo identitĂ
abbiamo fondato undesign nel 2003. progettiamo identità: questo è il nostro lavoro. l’identità è l’espressione esteriore di un marchio o di un azienda: comprende tutto, dal nome al simbolo, dagli aspetti visivi a quelli verbali. è composta da tutti quegli elementi che concorrono alla creazione di una personalità forte e alla definizione di uno stile caratteristico, grazie a cui un marchio o un’azienda vengono riconosciuti e scelti dai propri clienti. lavoriamo prendendo in considerazione ogni aspetto del processo creativo, perché siamo convinti che un sistema di identità coordinata progettato con cura sia in grado di raccontare al meglio tutta la cura che un`azienda impiega, ogni giorno, nel fare il proprio lavoro. progettiamo identità, e lo facciamo combinando aspetti funzionali, comunicativi, formali ed emotivi. basandoci sull`interrelazione tra design e branding, abbiamo dato vita e seguiamo un sistema programmatico di progettazione definito undesign, come il nome che abbiamo scelto per il nostro studio: un-design in inglese significa de-progettare, tendere verso la sintesi formale procedendo per sottrazione. Riassumendo: progettare meno, progettare meglio. questa è la visione che abbiamo abbracciato, frutto di una filosofia ben precisa: la nostra. abbatti il muro dei pregiudizi, lavora con uno spirito aperto e ricettivo. costruisci il ponte tra te e il mondo, crea connessioni tra pensieri e persone. dai gioia, lavora con passione e progetta in modo accessibile. il design è per tutti. noi siamo undesigners, e progettiamo identità
undesign.it
in centro michele bortolami founding partner & creative director e tommaso delmastro founding partner & creative director a sinistra paolo anselmetti senior designer e dario aschero senior designer, a destra marco nicastro designer (foto carlotta petracci)
wksao2010