Diseño de identidad gráfica para la empresa Kangurín Brenda Alejandra Vitti Sánchez
Diseño de identidad gráfica para la empresa Kangurín
Trabajo teórico-práctico para obtener el título de licenciado en Diseño Gráfico presenta Brenda Alejandra Vitti Sánchez
Asesores: • CG. Ixtacihuatl Alpizar Hernández • CG. Adalberto Taffoya García • LLH. Alejandra Palmeros Montúfar • DG. Ignacio Colosía Velásquez • DG. Diana González Domínguez
Febrero 2012
ร ndice
6
Introducciรณn
8
Marco Histรณrico
14
Marco Teรณrico
38
Marco Referencial
50
Propuesta Grรกfi ca
76
Aplicaciones
108
Conclusiรณn
110
Anexos
Introducción
El presente documento es una memoria teórico-práctica el cual tiene como objetivo principal ser el medio por el cual se consiga el título de licenciada en Diseño Gráfi co por la Universidad Gestalt de Diseño. Esta memoria teórico-práctica es el resultado fi nal del trabajo realizado durante seis meses en el Taller de Titulación, el cual fue un programa implementado por la institución y que contó con la asesoría de cinco docentes en diferentes áreas de conocimiento para lograr un proyecto integral. El proyecto consistió en crear una identidad gráfi ca, sus usos correctos, restricciones y toda su implementación para la empresa Kangurín que se dedica a la renta de juegos infl ables. Hoy en día, el que una empresa cuente con una identidad gráfi ca diseñada a la medida, es indispensable debido a la globalización que sufre el mundo. A diario el público se ve bombardeado por imágenes y mensajes de empresas tanto nacionales como internacionales en todas las formas imaginables, desde las marcas de los electrodomésticos que se usan a diario, hasta anuncios de cine y televisión; esto provoca que inconscientemente el consumidor se vuelva más exigente con las marcas de los productos que consume y busca que en ellas se refl eje principalmente la calidad del producto y la seriedad de la entidad. La identidad gráfi ca es la “tarjeta de presentación” de la empresa, por lo que ésta debe recurrir a un especialista que analice la fi losofía de la empresa, su público meta y transforme la manera en que la empresa quiera ser percibida en una identidad de calidad y pregnancia visual. Este especialista es el diseñador gráfi co. Como diseñadora gráfi ca, tengo la responsabilidad social de auxiliar en este campo, pues el diseño, como Jorge Frascara lo defi ne en su libro Diseño Gráfi co para la gente (2000), es: “una disciplina dedicada a la producción de comunicaciones visuales dirigidas a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente”. El conocimiento y la formación que adquirí al cursar la licenciatura de Diseño Gráfi co en la Universidad Gestalt de Diseño, me permiten, hoy por hoy, participar en el diseño y la construcción de una mejor calidad de vida para la sociedad, siendo capaz también de transformar mensajes en imágenes utilizando los medios de comunicación visual; en este caso, por medio de la creación de una identidad gráfi ca a la empresa Kangurín.
Por medio de capítulos, presento la información pertinente de forma que este documento sea de utilidad al lector para comprender lo que es una identidad gráfi ca, su proceso de realización, el resultado fi nal con todas sus aplicaciones y que sirva como referencia para alumnos de la Universidad Gestalt de Diseño, del manejo apropiado del contenido de una memoria teórico-práctica por medio de un buen diseño editorial. En el primer capítulo defi no el concepto de identidad gráfi ca, menciono algunos ejemplos hasta aterrizarlos al giro de la empresa y relato una breve historia de la misma. En el segundo capítulo enuncio y defi no las teorías y conceptos en que se basa la propuesta gráfi ca. En el tercer capítulo analizo identidades gráfi cas que sirvieron como referencia para desarrollar la de Kangurín. Y en los últimos, presento el proceso creativo de la realización de la identidad gráfi ca de la empresa, desde los bocetos, hasta las distintas aplicaciones. De esta forma confi rmo que todo proceso de diseño inicia con la identifi cación de un problema y termina con una solución fi nal.
Objetivo Diseñar una identidad gráfi ca para la empresa de renta de infl ables Kangurín, que sea clara, pregnante y de calidad. Objetivos particulares • Estudiar los orígenes de la identidad gráfi ca corporativa y su desarrollo a través del tiempo tanto en el mundo como en México. • Estudiar el giro de la empresa Kangurín y analizar las identidades gráfi cas en ese sector. • Aplicar teorías y conceptos del diseño gráfi co en la solución. • Analizar las cualidades y defectos de otras identidades existentes en el giro de negocio de Kangurín. • Realizar un proceso creativo exhaustivo para lograr una solución de calidad notable. • Lograr la homogeneidad en toda la implementación de la identidad.
Evolución de la identidad corporativa
1900 Automotriz
1886 Refresquera
1908 Electrodomésticos
1908 Llantera
1880
Au
1900 1980 Autobuses
1989 Aerolinea 1980 Alimentos conservados
1980
1998 Inflables
1977 Pinturas 1977 Deportes
2003 Inflables
200 Inflab
1997 Inflables
1990 Museo
1990
2004 Inflables
200 Inflab
200
Marco Histórico
sector de inflables
1910 utomotriz
1914 Transporte
1910
1946 Máquinas de escribir
1956 Computadoras
1940
1950
1972 Televisora 1975 Cementera
1970 Pastas
1970
05 bles
06 bles
00
1969 Inflables
1968 Juegos Olímpicos
1960
2009 Inflables
2010 Inflables
2011 Inflables
inflables
kangurin 2008 Inflables
2010 Inflables
2010
Diseño de identidad gráfica para la empresa Kangurín
Propuesta gráfica Conceptos rectores de diseño Se omitirá la palabra “infl ables” del nombre para no limitar los servicios de la empresa. En cuanto al logotipo, se utilizará una tipografía con la que los niños se puedan relacionar e identifi car, con trazo regular para propiciar su legibilidad y se evitará el uso de tipografías clásicas. En el imagotipo o símbolo, se buscará la simplicidad, evitando la imagen completa del canguro, por lo que se buscará aplicar la sinécdoque. Esta imagen irá enfocada a llamar la atención del público infantil y a reforzar el giro de la empresa. En la identidad en general se utilizarán colores brillantes que puedan ser asociados con alegría y diversión; se buscará representar los conceptos de unidad familiar y seguridad. En toda la implementación se creará unidad visual para reforzar la identidad de una empresa profesional, formal y responsable. También se generará un eslogan resaltando las cualidades de la empresa.
Construcción de la identidad En el primer bocetaje, antes de buscar la simplicidad, se optó por experimentar con la silueta completa de un canguro, pero buscando que tuviera formas muy redondeadas para darle características infantiles, ya que el nombre de la empresa es un diminutivo. Se pensó insertar el nombre dentro de la silueta para crear un logo-símbolo, pero el nombre quedaba muy pequeño y perdía importancia.
Se retomó la silueta del canguro ya que se podía utilizar como imagotipo. Se contorneó y se resaltó el marsupio, ya que es una característica representativa del canguro, pero su forma aún no parecía la apropiada para un canguro pequeño.
Se estilizó la forma de la cabeza y se separaron las orejas para que luciera más como canguro. También se estilizaron sus pies y se agregó uno para dar la impresión de profundidad y movimiento. Se dibujaron rasgos faciales para darle identidad y hacerlo lucir más infantil.
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Propuesta Gráfica
Para terminar con este imagotipo, se cambió la posición de sus orejas y sus pies para reforzar el concepto de movimiento y lograr que el canguro luciera más dinámico y proyectara la actividad que se realiza en los juegos infl ables.
Ya con el imagotipo defi nido, se bocetaron a mano distintas tipografías; en unas se buscaba asemejar la escritura de los niños que tiene trazos irregulares y es muy fl uída, pero en otras se pretendía refl ejar la seguridad y la estabilidad que ofrece la empresa.
La primera propuesta presentada al cliente resultó de la tipografía a mano alzada que hace referencia a los trazos infantiles y de la interacción del canguro, en donde la letra “u” se convierte en su trayectoria, y de esta forma se enfatiza el concepto de dinamismo que se busca proyectar para los juegos infl ables.
En la segunda propuesta también se hizo uso del mismo canguro como imagotipo, pero se integró a una tipografía Serif diseñada para este proyecto; las formas superiores de la tipografía son curvas y representan la trayectoria de un brinco, sus remates son muy pesados y van en una sola dirección representando estabilidad y seguridad. En esta propuesta se refuerza igualmente el dinamismo aprovechando el acento para hacer la trayectoria de un brinco y se intervino la “i” para simular que ha sido aplastada por el peso del canguro.
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Diseño de identidad gráfica para la empresa Kangurín
Teniendo dos propuestas ya definidas, se bocetó nuevamente para buscar un imagotipo más simple y evitar la imagen completa de un canguro. En el primer bocetaje a lápiz, se encontraron similitudes entre la forma de la letra “K”, que es la primera letra del nombre de la empresa, con la silueta de la cabeza de un canguro considerando que serviría para definir el imagotipo.
Ya que la silueta de la cabeza del canguro no era totalmente legible como letra “K”, en el bocetaje a plumón se experimentó al utilizar la contraforma interior de una letra para que dentro se formara la silueta de la cabeza del canguro.
Retomando esa idea, digitalmente se inició una búsqueda de letras “K” en tipografías ya existentes que tuvieran suficiente espacio en su contraforma inferior para que permitiera la introducción de la silueta de la cabeza del canguro. Aquí se decidió que la letra “K” necesitaba una tipografía con rasgos muy gruesos para que con la introducción de la silueta no perdiera su forma y pudiera seguir siendo legible. Al mismo tiempo, se inició una búsqueda tipográfica para el logotipo, tratando que éste fuera legible para el público infantil, que fuera Sans- Serif y que tuviera rasgos gruesos para ganar peso visual.
En este caso, se descartó esta forma de silueta porque las orejas eran tan largas que parecían más de conejo que de un canguro; a su vez, se comprobó que una tipografía Serif para el imagotipo no era la ideal, ya que debido a sus remates inferiores se creaba la forma del cuello de un cisne y la silueta se distorsionaba. La tipografía del logotipo se descartó porque aunque es legible y pesada visualmente, sus formas curvas en la parte superior eran muy notorias y servían de distractores.
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kangurín
Propuesta Gráfica
Finalmente, para la tercera propuesta que se presentó al cliente, se modificaron las formas y proporciones de la silueta para que se apreciara como un canguro; la letra “K” se dibujó manualmente pensando en la funcionalidad que debía de tener para la introducción de la silueta de la cabeza del canguro y buscando crear formas redondas asemejando un objeto inflado; esto dio como resultado un imagotipo en donde tanto la letra como la silueta se entienden fácilmente. Para el logotipo se eligió la tipografía Interstate en su versión bold o gruesa por la regularidad en sus grosores, su legibilidad y los cambios sutiles en sus formas curvas. De las tres propuestas presentadas, ésta fue la elegida por las dueñas de la empresa Kangurín.
Propuesta final Después de haber sido elegida por el cliente, se refinaron detalles en la forma de la “K” del imagotipo para eliminar irregularidades y para lograr de forma más adecuada su semejanza con las formas infladas de los juegos. Se hicieron también ajustes a los espacios entre las letras, y por último, se integró el eslogan con una alineación en bloque ubicándolo debajo de las últimas cuatro letras del logotipo y tomando como línea base la descendente de la letra “g”.
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Diseño de identidad gráfica para la empresa Kangurín
Papelería básica y administrativa Para toda la papelería se utilizó el elemento ornamental del brinco para lograr que ésta refl ejara el giro de la empresa y que proyectara la diversión que busca transmitir, y así lograr homogeneidad y reiterar de esta forma el profesionalismo buscado por la empresa. La papelería se diseñó haciendo énfasis en la limpieza y la legibilidad compositiva para contrastar el concepto de diversión con el de una empresa seria y formal; para ayudar a la composición se diseñó una retícula basada en la medida “x” que fue la que determinó la posición de los elementos y los márgenes para cada pieza.
Tarjeta de presentación tipo díptico
tarjeta 9 x 5 cms
Liliana Guerrero Villegas liliana_gv22@hotmail.com cel: 2289.88.92.63
2.5 cms
Monserrath Guerrero Villegas monse_vill@hotmail.com cel: 2281.22.47.68
0 0.7 cm
0.5 cms
0.5 cms 0.7 cms
0.45 cms
0.7 cms
Calle del maestro #107. Unidad Magisterial. C.P. 91010. Xalapa, Ver.
0.6 cms
0.5 cms
Liliana Guerrero Villegas liliana_gv22@hotmail.com cel: 2289.88.92.63
Monserrath Guerrero Villegas monse_vill@hotmail.com cel: 2281.22.47.68
0.7 cms
2.5 cms Calle del maestro #107. Unidad Magisterial. C.P. 91010. Xalapa, Ver.
0.5 cms 0.7 cms
0.5 cms 0.6 cms
Eslogan: Century Gothic Regular 9 pts. Nombres: Interstate Bold 9 pts. Contacto: Interstate Light 8 pts. Dirección: Interstate Light 6 pts.
Medidas y rangos tipográficos 2.5 cms
3 cms Liliana Guerrero Villegas liliana_gv22@hotmail.com cel: 2289.88.92.63
Monserrath Guerrero Villegas monse_vill@hotmail.com cel: 2281.22.47.68
0.5 cms
78 0.8 cms 0.7 cms 3 cms
0.8 cms
Calle del maestro #107. Unidad Magisterial. C.P. 91010. Xalapa, Ver.
Aplicaciones
Perspectiva
0.45 cms
Vista frontal
0.5 cms ms
Liliana Guerrero Villegas liliana_gv22@hotmail.com cel: 2289.88.92.63
Monserrath Guerrero Villegas monse_vill@hotmail.com cel: 2281.22.47.68
Calle del maestro #107. Unidad Magisterial. C.P. 91010. Xalapa, Ver.
Vista interior Medidas: 9x5 cm. Material: cartulina opalina 225 grs. TĂŠcnica de impresiĂłn: digital
79 0.7 cms
Diseño de identidad gráfica para la empresa Kangurín
Publicidad y promoción Para la publicidad impresa se diseñó reforzando el eslogan de la empresa a través de fotografía y frases que hicieran alusión a éste. En todas las piezas publicitarias a color, a excepción del folleto, se hace uso de la pleca que se mencionó en los elementos ornamentales para que toda la publicidad sea constante y que se aprecie como procedente de una empresa formal; este elemento también resalta la información contenida en él. El uso de imágenes recomendado para las piezas publicitarias de carácter persuasivo, es hacer encuadres de fotografías de niños de cuerpo completo o bien, hacer encuadre únicamente de su expresión facial; para piezas publicitarias de carácter informativo es recomendable mostrar, a manera de fotoreportaje, lo que acontece en el evento.
Folleto
Perspectiva
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Aplicaciones
Cerrado
La mejor opción de
entretenimiento para tu
evento
Renta d
inflab
044 044.
La mejor opción de
entretenimiento para tu
evento
Renta de juegos
inflables. Tels:
044.2281.22.47.68 044.2289.88.92.63
Extendido Medidas cerrado: 11.5x10.5 cm. Medidas extendido: 35.5x10.5 cm. Material: papel couché mate 150 grs. Técnica de impresión: digital
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Comunicación en medios electrónicos Plantilla para blog y banner digital Para publicidad en medios electrónicos se retoman las formas redondeadas del imagotipo y se mantiene la identidad en sus colores corporativos utilizada sobre fondo naranja al 20% y sobre un fondo claro; en el pie de blog se aplica un degradado de los colores corporativos, éste deberá ir del 100% al 20% del color y la identidad gráfica deberá posicionarse sobre el área que esté al 20%.
Misión Ofrecer diversión y entretenimiento a niños en evventos, garantizando seguridad y confiabilidad en sus servicios y productos. La mejor opción de
entretenimiento
para tu
evento
Renta de
Valores
Renta de
Los valores sobre los cuales se erige Kangurín son el respeto, la honestidad y la responsabilidad.
inflables
juegos
La mejor opción de
entretenimiento
inflables
para tu
CONTACTO: Sra. Monserrath Guerrero Villegas monse_vill@hotmail.com Sra. Liliana Guerrero Villegas liliana_gv22@hotmail.com
Medidas blog: 1800x1600 px. Medidas banner: 220x500 px.
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juegos evento