Diseño de Revista de Calzado Trabajo teórico-práctico para obtener el título de licenciado en Diseño Gráfico
María Castillo Viveros D.C.G Juan Luis Cordero Osorio DCV. Rosa Manuela Hernández García LLH. Alejandra Palmeros Montúfar DG. Diana González Domínguez
Marzo 2013
INTRODUCCIÓN.9
MARCO HISTÓRICO. 13
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1. Los primeros escritos 2. Historia de la imprenta 3. Antecedentes de la revista 4. Orígenes de las revistas de moda
MARCO TEÓRICO. 23
2
MARCO REFERENCIAL. 33 1. Nacionales 2. Internacionales
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1. Teoría de la comunicación 2. Teoría de la forma 3. Diseño editorial 4. Teoría del color
PROPUESTA GRÁFICA. 43 1. Antecedentes 2. Propuesta de diseño 3. Descripción de diseño 4.Teoría Gestalt.
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PRESENTACIÓN DE FINALES. 67
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1. Cubierta 2. Legales 3. Índice 4. Inicio de sección 5. Interiores 6. Ambientación
CONCLUSIÓN. 79
ANEXOS. 81 1. Fuentes de consulta 2. Glosario 3. Agradecimientos
Presentación de finales
CUBIERTA Contra portada
Portada y contraportada definitivas para la revista “Shoos”.
Portada
Formato: A4, 23 x 30 Técnica de impresión digital Se muestra extendida con un formato de 46 x 30.
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Van a donde voy
LEGALES
Páginas definitivas para exponer, la editorial de la revista y los créditos, términos y colaboradores.
Página editorial y legales
DIRECTORIO Shoes es una publicación de edición especial. Título de la publicacuión: Shoos, Van a donde voy: revista especializada en Calzado. Edición Nº1 Correspondiente a Enero 2013. Prohibida la reproducción parcial o total por cualquier medio físico o electrónico sin el permiso previo de los editores. Los artículos y colaboración corresponde a diversos autores, al igual que las fotografías.
Diseño gráfico/ editorial: María Castillo Viveros
Consejo editoral:
M.G.D Juan Luis Cordero Osorio DCV. Rosa Manuela Hernández LLH. Alejandra Palmeros Montúfar DG. Diana Gonzáles Domínguez Ésta edición de Shoos, es la única en su tipo. Sin conformarnos con las páginas, hemos integrado una manera nueva de experimentar con la moda.
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En este ejemplar de edición limitada conocerás Los zapatos más innovadores del momento mientras hacemos un recorrido en la impresionante historia del calzado, se muestra sobre todo como han evolucionado las tendencias de moda durante el siglo XX. Y para aquellos que no parecen no encajar del todo en los parámetros de lo normal, para algunos son lunáticos; para otros, resultan inspiradores. Se presenta un vistazo a la genialidad, a la locura propia de la creatividad que en ocasiones excepcionales, como un punto, se transofrma en belleza. Cómo símbolo de la percepción propia de los que miran y se hacen mirar con ojos nuevos, mostramos imágenes y palabras que requieren que debamos alejarnos un poco del deseo y acercarnos a algo que quiza sea mas íntimo, más intuitivo, apegado a nuestro saber.
María Castillo
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Doble página en la cual están los legales y la carta editorial. Formato: A4, 23 x 30 Técnica de impresión digital Se muestra extendida con un formato de 46 x 30.
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Presentación de finales
ÍNDICE
El índice refleja el contenido de la revista mostrando el nombre de los artículos numerados, y muestra imágenes relacionadas al tema.
Índice a una página. Formato: A4, 23 x 30 Técnica de impresión digital.
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Van a donde voy
INICIO DE SECCIÓN
Se muestra de manera selectiva los inicios de sección, dependiendo el tema de cada artículo para tener o no una “portadilla”.
Inicio de sección a doble páginadel artículo Vuitton & Kusama páginas 69-70.
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Presentación de finales
Inicio de sección en página sencilla de la página 22.
Shoos
Andreia de Chávez es un diseñador de calzado brasilero, que con esta innovación ha tenido una exitosa recepción en todos los medios por donde los ha publicado, como internet y los blogs de moda. Estos zapatos camuflados, pasan desapercibidos en todo tipo de terreno, porque si se fijan en las fotografías, su diseño y material de fabricación, refleja la luz y las cosas que le rodean como un espejo, haciendo que parezca ser un zapato invisible. Creo que un traje completo con estas características de camuflaje, para gente del ejército seria una excelente idea. Según el diseñador, el hecho de haber crecido en Sao Paulo, una ciudad caótica, llena de contrastes, termino inspirándole este tipo de zapato. Sao Paulo es una ciudad donde los contrastes se combinan, así como las texturas y los colores.
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Inicio de sección en página sencilla de la página 64.
Aparte de los zapatos invisibles, también hay una variante de toque abstracto, un tipo de zapato futurista que lleva la moda a otro nivel. Entre los materiales que se emplearon para fabricar estos zapatos están la madera, los espejos, el cuero y el metal.
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INTERIORES
Melflex es el material que se creó para poder fabricar los zaptos Melissa. Este material es un tipo de plástico que se acomoda al pie de una manera espectacular. Además de brindar comfort, el Melflex es inoloro, neutral, natural y es capaz de conservar estas propiedades incluso después de ser reciclado. El Melflex puede ser de tipo brillante o con acabado de terciopelo.
LO QUE PROBABLEMENTE NO CONOZCAS TANTO SON LAS PRÁCTICAS SUSTENTABLES QUE TIENE ESTA EMPRESA.
Melissa es una compañía brasileña que produce todo tipo de calzado con un material llamado MEFLEX un t ipo de plá st ic o fle xible , impermeable y resistente 100% hipoalergénico y no dañino para la salud. Como sus productos están realizados en una sola pieza de este material, los zapatos son completamente reciclables y el MEFLEX mantiene todas sus propiedades luego de haber sido reciclado.
Probablemente conozcas a la marca Melissa o a alguno de sus productos, esos extraños zapatos de plástico que aparecieron hace algunos años en el mercado y fueron copiados hasta el hartazgo.
Aquellos zapatos de Melissa que parecen cubiertos por terciopelo están realizados con Velvet MEFLEX, otro desarrollo de la marca. No solo es Zaha Hadid quien ha lanzado sus diseños bajo la firma Melissa, sino que son varios los grandes diseñadores que se han atrevido a hacerlo. Una de ellas es Vivienne Westwood, quien trae unos modelos muy lindos y femeninos que incluyen corazones, modelo que les encanta a celebrities como Katie Perry.
Las combinaciones de los colores que se dan en cada uno de los z a p a t o s s o n también muy modernas, pensadas para la mujer de hoy, que busca comodidad a la vez que es una fashionista empedernida. Viendo los modelos de los zapatos, quedé enamorada de todos ellos, porque hay uno para cada estilo: hay botas, tacones, ballerinas, sandalias, zapatillas casuales… Melissa es todo un universo del calzado e incluso ocupan dos lugares en el libro
“LOS ZAPATOS QUE CAMBIARON AL MUNDO”. Por Paula Alvarado, Diseño, lifestyle y trends, 14.07.2009
Plastic Dreams
Es Melissa la marca de zapatos que busca cambiar un poco la mentalidad de las mujeres en cuanto a la calidad y material del calzado. En Melissa lo que se fabrican son zapatos hechos en 100% plástico, pero un plástico especial, creado por la misma fábrica que los confecciona, llamado Melflex.
Las dobles páginas de la revista muestran algunos de los diseños más relevantes y mejor realizados del contenido.
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PLASTIC DREAMS
Ale Za xan V ivi h rm dre a an enn He H os ad eW rch cov Ca i d e mp stw itch Je a o na an od Pa ul G au ltie r
Primer artículo “Plastic Dreams” a doble página. Páginas: 6-7.
Primer artículo “Plastic Dreams” a doble página. Páginas: 8-9.
Presentación de finales
En1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adolf “Adi” Dassler junto a su hermano Rudolf, confeccionan su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. El objetivo de Adi Dassler fue producir la zapatilla más ligera y funcional posible para mejorar el rendimiento de los colegas atletas. En la década de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero fue en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de este país llegaba a la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. En1987 fallece inespe-
radamente el heredero del gran emporio Adidas. En los años 90 lanzan distintas campañas: unas orientadas a las líneas deportivas, otras a ropa informal para jóvenes. En 1998 Adidas se une al grupo Salomón5 y crean Adidas-Salomon A.G. y con
a
esta fusión surge uno de los grupos mundiales en ropa y
"Adi"
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ADI
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Mientras Adidas se destaca en Europa, Salomón es un gigante en Estados Unidos y en Japón, donde el rey se hará llamar
NIKE
Phil Knight, un norteamericano recién licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las más grandes de Japón. Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports (BRS) fundada en 1964. El propósito era importar zapatillas baratas desde Japón y hacerse rico vendiéndolas en Estados Unidos. BRS consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde se estableció su primera tienda. mejoró los diseños, desarrollo el marketing y mejoró la calidad. Ya a fines de los años ‘60, BRS tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: Nike, que significa victoria en griego. En pocos años la firma es muy conocida y logra hacerse un espacio importante en el mercado norteamericano. Se decide entonces probar con otras prendas de deporte, además del calzado. La empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do it”.
Phil Knight
Segundo artículo “Te + anis= Tenis” a doble página. Páginas: 16-17.
Té + Anis= Tenis
Té + Anis= Tenis
TE+ANIS= TENIS
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Segundo artículo “Te + anis= Tenis” a doble página. Páginas: 20-21.
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