SUMARIO 7 -------------------- INTRODUCCIÓN Título Original
Diagramación y Diseño:
SECRETOS DEL DISEÑO “Caracterización
Lic. Juan Tamba - Universidad Técnica
11 -----------DISEÑO Y CARTELISMO
del Norte- jgtambad@utn.edu.ec
19 ------------------------- EL COLOR
Autores - Lic. Juan Tamba - Universidad Técnica
Diseño e Ilustración de portada:
del Norte / jgtambad@utn.edu.ec
Lic. Juan Tamba - Universidad Técnica
-Msc.
del Norte- jgtambad@utn.edu.ec
Gandhy
Godoy
-
Docente
35 ------------------- LA TIPOGRAFÍA
investigador - Universidad Técnica del Banco de imágenes:
Norte / glgodoy@utn.edu.ec -Msc.
Vivian
Ojeda
-
Docente
investigadora - Universidad Técnica del
Ecuador Poster Bienal (EPB) “Primera Edición”
Norte / vojeda@utn.edu.ec
63 -------------------------LA FORMA
ISBN 978-9942-784-15-5 Revisión de pares:
2018 - 07 - 02
- MSc. Hernán Patricio Murillo BustillosDocente
investigador
51 ------------------------ LA IMAGEN
-
75 -------------------- LA SEMIÓTICA
Universidad
Laica Eloy Alfaro de Manabí / designo.murillo@gmail.com -Mgs. Oswaldo Portilla Villamagua-
Queda
prohibida
la
reproducción
(electrónica, química, mecánica, óptica, Universidad Católica del Ecuador Sede
de grabación o de fotocopia) distribución,
Ibarra / goportilla@pucesi.edu.ec
comunicación pública y transformación de cualquier parte de esta publicación,
Revisión de estilo:
incluido diseño de portada, sin la previa
- PhD. Yenney Ricardo Leyva - Docente
autorización escrita del titular de la
investigadora - Universidad Técnica del
propiedad intelectual y de la Editorial.
Norte / yricardo@utn.edu.ec
87 ---------------- LA COMPOSICIÓN 99 ----------------ONE MORE THING 102 -----------------------GLOSARIO 103 ------------------ BIBLIOGRAFÍA
INTRO
E
n el mundo del diseño los
disciplina.
sistemas gráficos constituyen
como es el caso de Mario Fuentes,
un conjunto de parámetros que
han
permiten
construir
laureados
ibarreños, nacional
e
mensaje
internacionalmente por sus carteles.
de forma visual; ya sea, a través
Como contribución a la escuela del
de
carteles,
diseño del Ecuador, este libro tiene
entre otras piezas gráficas en los
la pretensión de servir de guía a
diferentes soportes bidimensionales
estudiantes e iniciadores en el mundo
y tridimensionales.
del cartelismo, sobre el proceso
afiches,
un
sido
Diseñadores
banners,
de construcción de los mismos a La creatividad del diseñador va de la
partir de conocer a profundidad
mano del soporte teórico-conceptual
la caracterización y procesos de
que conforman sistemas gráficos,
producción de los sistemas gráficos
dando oportunidad a la interacción
del cartel.
con diferentes públicos. Este trabajo editorial se compone de Esta
obra
se
ha
realizado
dos espacios. Primeramente permite
específicamente dentro del marco del
un viaje que parte de mostrar
cartelismo, puesto que diseñadores
el diseño como elemento de la
ibarrarreños ya despuntam como
comunicación visual, refiriendo que
referentes
lo visual es predominante dentro
reconocidos
en
esta
7
intencionalidad exige la incursión
de la percepción sensitiva; después entra
en
el
diseño
publicitario,
Se
identifican
y
describen
los
Dicha permitió
científicas
con
llega
elaboración de dichos sistemas, la
múltiples dimensiones.
válida y confiable, así como un
cartelismo
y;
se
poder
revelar
metodológica
parámetros que más influyen en la
el
para
estrategia
ya que existe una relación directa
obtener
información
las
tendencias
actuales
del
forma de aplicarlos y ejecutarlos,
Las principales técnicas aplicadas
basamento relevante para el logro
diseño
publicitario
marcado
por
tomando siempre en cuenta datos
fueron la observación, la revisión de
de
e
bibliográficos de expertos en el
material bibliográfico, encuestas y
mismo tiempo, propició generar este
interacción en redes sociales, donde
tema. Por último se refieren 20 TIPs
entrevistas.
texto de carácter académico, el cual
de cierta forma también se evidencia
para diseñadores que responden
la transformación del cartel y la
a la pregunta ¿Cómo diseñar mi
En ese sentido, valdría la pena
para los futuros diseñadores, con
actividad publicitaria en ese proceso
primer cartel?, los cuales esperamos
señalar
el propósito de perfeccionar los
de adaptación a los nuevos tiempos;
que sirvan de guía e incentivo para
de
terminando abordando el cartelismo
fortalecer el movimiento cartelista
como principales sujetos de esta
y su vigencia.
no solo en la ciudad de Ibarra, sino
investigación expertos en diseño
a la
comunicación
mediática
en todo el mundo. estudio a los sistemas gráficos más
El
utilizados en carteles publicados
orientado, en lo fundamental, desde
en el Ecuador Poster Bienal (EPB)
el enfoque cualitativa, por cuanto
Primera Edición. A través de 65
es una investigación descriptiva y
carteles
Bienal,
holística con carácter hermenéutico
bajo el criterio de carteles fueron
para analizar y explicar el sentido
reconocidos o premiados se logra
y valor del corpus analizado. Los
resaltar la importancia que tienen
carteles tienen doble naturaleza:
los parámetros (color, tipografía,
icónico y verbal y, estar en un
composición, etc.) en el proceso de
soporte material que circula como
configuración de un diseño.
un medio de comunicación y que, a
de
la
referida
trabajo
investigativo
los
objetivos
planteados.
Al
deviene corpus de consulta obligada que
para
información
la
recolección concurrieron
productos gráficos.
gráfico que ejercen la profesión, diseñadores que han participado en
En un segundo espacio se realiza un está
su vez, es portador de una marcada
8
en el campo de varias disciplinas
el EPB y estudiantes de la Universidad Técnica del Norte, que cursaban la licenciatura en Diseño y Publicidad en la modalidad semipresencial en el periodo octubre 2016 - febrero 2017, como parte del trabajo de grado de Juan Tamba (2017), previo a la obtención de su título en Licenciatura en Diseño y Publicidad en la UTN.
Nota: Según el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española (2014, p. 1635), un sistema es un “conjunto de reglas o principios sobre una materia racionalmente enlazados entre sí”.
9
DISEÑO Y CARTELISMO El Diseño como elemento de la comunicación visual
D
El papel del diseño va más allá del atractivo y estética en las imágenes,
entro de las acciones de comunicación, gráfico
cuenta
el
diseño hoy
en
día con gran protagonismo. Esta disciplina
tiene
su
referente
base en la imagen y su gestión. El atractivo visual del diseño, su personalidad y el equilibrio estético, se conjugan para transmitir mensajes que no pasen desapercibidos, sino que tengan un efecto en el público al cual va dirigido. Impactar en el público es lograr influir en su comportamiento, es brindarles puntos de reflexión, es poder hacer un llamado de atención a través del diseño en la comunicación visual.
10
o de la forma y el contenido, el diseño es también un comentario, una opinión, un punto de vista y una responsabilidad social (Samara, 2017), lo que eleva su trascendencia a una connotación más elevada. Numerosas
plataformas
de
comunicación se basan hoy en día en la imagen visual. Podemos observar la fuerza de la imagen en campañas sociales, campañas políticas pero sobre todo en el plano comercial. El mundo empresarial,
permanentemente
competitivo, demanda gran manejo de la creatividad e inteligencia para transmitir mensajes que mantengan la preferencia del target sobre su servicio o producto.
11
LOS SISTEMAS GRÁFICOS
Las empresas reconocen cada vez
el diseño gráfico en cuestiones de
más el protagonismo del diseño como
comunicación y transmisión de un
Diseño Publicitario
armazón del mensaje que quieren
mensaje efectivo.
Desde la era primitiva, el hombre como
La percepción visual como una mayoría dentro de la percepción sensitiva
su mejor aliado. El diseño publicitario es fruto de un
La profundización en el estudio del
no contar con un sistema de escritura,
análisis del concepto, expresión, que
contenido del mensaje a transmitir,
utilizó imágenes para reflejar sus
dan forma a una idea que se quiere
así como la composición del diseño,
mensajes. Ejemplo de esto son las
comunicar.
constituyen grandes retos en los
figuras de la cueva de Altamira en
importantes a tener en cuenta son
escenarios que se dibujan hoy en día,
España, con una antigüedad de más
las
el escenario de la vida natural y el
de 13 mil años; o las figuras de la cueva
grupos a los cuales está dirigido el
escenario de la vida virtual, también
de Lascaux, pinturas prehistóricas
mensaje que se quiere plasmar en el
conocida como ciber-vida.
de aproximadamente 17000 años a.c.
diseño. Cada grupo según su cultura,
En encuestas realizadas se sustenta
historia,
la preferencia de los ciudadanos por
varios factores, tiene su percepción
publicidad
sobre símbolos y conceptos.
Estudios realizados aseguran que la
gráfica
y
audiovisual.
Uno
dimensiones
edad,
de
los
factores
sociales
formación,
de
los
entre
Esto ha promovido a un incesante
percepción de los mensajes se realiza
desarrollo del diseño pues los retos
en un 80% por el sentido visual, por
cada vez son más desafiantes.
lo que en menor medida intervienen el resto de los sentidos (de la Torre, 1992 citado en Silva y Saldaña, 2016).
unidireccional y el diseño gráfico es
ser social, necesitó comunicarse y al
transmitir a través de la imagen.
Fig. La percepción de la imagen.
La publicidad tiene la función de persuadir, los elementos del sistema gráfico: la combinación cromática,
Por la importancia de lo visual en
la tipografía y los otros elementos
la comunicación, el impacto de los
del diseño, deben combinarse para
colores, la tipografía, la pictografía
transmitir el mensaje deseado y crear
y el conjunto de elementos que
un efecto (planificado de antemano)
componen un todo, es que en la
en el target definido. La publicidad
actualidad tiene tanta importancia Fuente: Pixabay.com
12
LOS SISTEMAS GRÁFICOS
es en sí misma una comunicación
13
LOS SISTEMAS GRÁFICOS
Tendencias actuales del diseño publicitario
LOS SISTEMAS GRÁFICOS
y de igual manera dejan de existir.
calidad pero sin edición, es decir, se
En
Ha aumentado la competitividad y
comunican a través de audiovisuales
parámetros que cumplir dentro del
si su cartel publicitario a las 8 de la
que
los
diseño publicitario. Por ejemplo en
Muchos han sido los cambios en la
mañana estaba siendo viralizado en
costes, y esto es bien aceptado por su
Facebook los poster gráficos no deben
publicidad en los últimos años. La
redes sociales, puede que a las 4 de la
gran número de seguidores.
exceder en un 20% las letras, porque
fuerza que ha cobrado la cibervida en
tarde ya nadie se acuerde de él.
muchísimo
sociales
también
hay
sino se considera no publicable por el
nuestros tiempos ha abierto nuevas
14
simplifican
redes
En
referencia
al
diseño
gráfico
propio Facebook. Así mismo Facebook
oportunidades, antes inexistentes.
En relación a costes, necesariamente
también se ha visto influido por
e Instagran son aliados y comparten
Las
han
para hacer audiovisuales se necesita
la dinámica de las redes sociales.
estrategias, de igual forma sucede
desarrollado, dan acceso de forma
de infraestructura y de equipamiento,
Han aparecido muchos softwares
con Google y Youtube, sin embargo
mucho más cómoda e intuitiva a
sin embargo las nuevas tendencias
que son free o de bajo costo y traen
dentro de ellas son competitivas, por
cualquier persona que quiere hacer
ponen en protagonismo a los llamados
incorporadas plantillas de diseño,
lo que sería una mala elección postear
publicidad.
“influencers”, los cuales pueden ser
donde de una forma intuitiva y
una publicidad en Facebook que lleve
personalidades famosas o cualquier
sencilla
a un enlace en Youtube.
Nuevas tendencias son rápidamente
persona que esté constantemente
publicitarios para postear en redes
aceptadas
sobre
posteando en redes sociales y goce de
sociales
todo por los nativos digitales; sin
un alto nivel de popularidad. De aquí
Ejemplo de estos softwares son
hacen que el diseño publicitario tenga
embargo muchos de las generaciones
salen por ejemplo, los blogers y los
Canvas y Camtasia.
que cambiar y adaptarse a las nuevas
pertenecientes
youtubers, que no son precisamente
plataformas
y
que
se
apropiadas,
a
los
migrantes
permiten o
crear
plataformas
diseños digitales.
Todas
estas
tendencias
actuales
reglas del mercado, un mercado tan
digitales, también están asumiendo
celebridades
alta
Los influencers también han actuado
volátil e inmediato como poderoso,
las
cibercultura
influencia en un gran público a través
sobre el concepto de fuentes de
así es el mundo online.
existente. Incluso se han derribado
de sus publicaciones. Las empresas
información, ya que un influencer
barreras en cuanto a tiempo, costes
han empezado a pagar a estos
surge por si mismo, no es una
y fuentes de información; y este
influencers para hacer publicidad.
fuente de información validada por
es un aspecto que le ha dado un
Una de las peculiaridades en el caso
ninguna institución, sino que es un
vuelco al diseño publicitario. La
de los audiovisuales son los youtubers
“producto” aceptado y reconocido
inmediatez del internet hace que
y snapcher, es la filmación desde sus
por el mercado.
los sucesos se difundan muy rápido
móviles, o con cámaras de mayor
normas
de
la
pero
si
tienen
15
LOS SISTEMAS GRÁFICOS
LOS SISTEMAS GRÁFICOS
El cartelismo y su vigencia
Design Associations o el concurso
Para los que piensan que el cartelismo
de Diseñadores Gráficos de Japón)
es
un
género
obsoleto,
están
equivocados. Muchas problemáticas culturales y sociales se abordan en la actualidad a través del diseño de carteles.
tecnología los
organizado por JADGA (la Asociación con Hiroshima Appeals. Un ejemplo de lo anterior ocurrió en España en 2011, donde a través del blog Voces con Futura (voesconfutura.
Las nuevas opciones que brinda la de
y
la
software
democratización (de
la
Fuente,
2016), permiten al diseño digital una expansión en su alcance. La colorimetría, tipografía y hasta el uso de figuras retóricas dentro de la ilustración, dan vida a carteles con mensajes que forman parte de la vida y evolución de las sociedades.
org),
autores
una
muestra
anónimos de
carteles
sociales
que
acampadas,
se
Estos autores de carteles no buscan
trasforman en un diseño creativo
likes ni reconocimientos, contribuyen
y vuelven a la calle impresas en un
son su creación a mostrar e interpretar
cartel para que los manifestantes
la realidad. Esto muestra el alcance
aporten belleza a las protestas” (de
y vigencia del cartelismo en el siglo
la Fuente, 2016:38).
XXI.
Fig. Cartel del 15M, España
Sitios como este www.vocesafutura.
suben
a
pueden
diseñadores
de los procesos verticalizados donde dominan las propuestas de agencias publicitarias. Lo importante es destacar en esta
Graphique Internationale (AGI), la Graphic
participar
profesionales u amateur, más allá
nos
cartelismo como son la Alliance of
red,
horizontalización del diseño, donde
concursos mantienen el papel de
Council
la
org contribuyen a un proceso de
atañen en la actualidad. Diferentes
International
donde Fuente: www.vocesafutura.org
expresión de la difusión de los fenómenos
hicieron
“Las consignas parten de las plazas
El cartelismo se mantiene como
16
Fig. Cartel del 15M, España
propuesta, el rol del diseño original e Fuente: www.vocesafutura.org
Nota: El Ecuador Poster Bienal (2016) recibió cerca de 10.000 carteles de 84 países.Ecuador es el segundo país con más carteles enviados con un total de (1250).
innovador como cronista de su época.
17
EL COLOR
W
comunica:
helan (1994) afirma: “El
tranquilo o lo exaltado, etc (Moreno,
color afecta nuestra vida.
2011 y Quintana, 2013).
Es físico: lo vemos. El color recibimos
información
Las
investigaciones
que
realizó
del lenguaje del color. Es emocional:
Albert Munsell durante gran parte
despierta nuestros sentimientos” (p.
de su vida para analizar el color, le
7). Por consiguiente, se afirma que
permitieron afirmar que la sensación
“el color es luz, belleza, armonía
cromática tiene tres
y delicia de la vista, pero es, sobre
o propiedades del color a las que
todo, equilibrio psíquico, confort y
llamó; tono tinte (hue) valor (value) y
educación” resaltó (Wong, 1992, p. 25).
saturación (chroma) como se afirma
dimensiones
en Quintana (2013). El color en los sistemas gráficos es el medio más valioso para que un diseño
Además, “Uno de los elementos
transmita las mismas sensaciones
más importantes de usar el color
que el diseñador experimentó frente
efectivamente es conocer al usuario,
a la escena o motivo original; usando
el ambiente del usuario y la tarea que
el color con buen conocimiento de su
el usuario está realizando” (Peña,
naturaleza, efectos y adecuadamente
2010, p. 14).
será posible expresar lo alegre o triste, lo luminoso o sombrío, lo
19
EL COLOR
EL COLOR
En la investigación Diseñar para
p. 19), como menciona Goodman
los Ojos se afirma que: “Diseñar,
(1990) en su libro Maneras de hacer
visualizar supone utilizar colores y,
mundos, para la creación de nuevos
por tanto, aplicar a este uso funciones
mundos, se parte siempre de mundos
comunicativas. Lo cual no siempre
preexistentes. Quintana (2013) cita el
tienen relación con los colores tal
ejemplo de los estudios realizados
como los vemos en la realidad, sino
sobre el uso del color en el arte
como una intencionalidad expresiva o
egipcio para identificar y describir
comunicativa del diseñador” (Costa,
las deidades.
2003, p. 57). La carga semiótica, especificamente la connotación del
Al visualizar las tumbas que hasta
color y la percepción del contexto
hoy se conservan, es posible concluir
infieren en el proceso comunicacional.
que
Es por eso que el color, al igual que la
conocía y mezclaba con precisión
forma, las imágen, los signos icónicos
los colores primarios (azul, rojo y
o tipográficos tienen igual valor
amarillo), así como los secundarios
determinante dentro del sistema
(verde y naranja). Por ello, se ha
gráfico (Costa, 2003).
llegado a la conclusión de que el uso
esa
avanzada
civilización
e implementacion de determinados Por consiguiente, se puede coincidir
colores puros no significaba que
con la opinión: “La perspectiva
desconocieron los tonos intermedios,
semiótica en el color es la relación, a
sino que en el Egipto antiguo el arte
las perspectivas físicas, fisiológicas y
tenía connotaciones distintas a las de
psicológicas” (Moreno, 2011, p. 25).
hoy en día (Quintana, 2013).
“El significado que el hombre le ha dado al color depende del contexto cultural e histórico” (Quintana, 2013,
20
Paleta de Colores
Yu Chen País: Estados Unidos Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016 Categoría: (A) Cartel Comercial
21
EL COLOR
EL COLOR
AUTOR:
AUTOR:
Aga Grandowicz
Dmitry Rekin
PAÍS:
PAÍS:
Irlanda
Rusia
de colores inspirados
L
en
de
E
l presente cartel se
desarrolla
con una paleta
la
naturaleza,
a representación cromática siguiente
del cartel
está basado en la escala
el
grises,
partiendo
verde como dominante
como color dominante
directo de la armonía y
el negro el cual marca
como complementario
la esencia de la muerte,
observamos
una
dicha paleta cromática
tonalidad de marrón.
realza el simbolismo
De
y la representación de
acuerdo
a
la
publicación
Psicología
la
del
de
para exponer el tema
Color
Evan
imagen
Heller (2008) el color
del
de la vida, de la salud,
Dante
de la naturaleza y lo
Divina
poeta
utilizada, italiano
Alighieri
(La
Comedia).
natural, transporta tranquilidad y es utilizado en esta ocasión para
Según Arias (2010) el negro simboliza el final, el negro más profundo se
presentar un evento al aire libre acompañado de música, comida y
encuentra en el universo y es la ausencia absoluta de luz. Todo acaba en el
buena companía. El marrón representa los troncos de los árboles, da una
negro: la carne descompuesta se vuelve negra, como las plantas podridas y
sensación orgánica y atribuye con gran contraste entre el verde y el beige,
las muelas cariadas.
los cuales aportan como no, frescura y aire en la composición gráfica.
22
23
EL COLOR
EL COLOR
AUTOR:
AUTOR:
Cindy Montero
Kazuhiro Aihara
PAÍS:
PAÍS:
Costa Rica
Japón
L la
a
E
paleta
cromática
l uso de paletas
se
de
elige acorde a a
colores
no
solo se limita a
conceptualización,
las ilustraciones, si no
tono, estilo y contexto,
también se emplean en la
como se puede observar
creación de fotografías,
en el siguiente cartel. Se
como observamos en
realiza una elección de
el siguiente cartel; la
colores representativos
representación
a lo clásico vintage,
frescura,
colores
y
amaderados
la
la
de
libertad
relajación
son
los cuales representan
expresadas
el
música
directa por la siguiente
que se presenta en el
paleta de colores fríos.
tipo
de
de
la
forma
evento, de tal forma Según Bride M. Whelan
que refuerza el mensaje escrito refiriéndose al cuarteto de guitarras de Costa Rica. El estilo de la
(1994) en su libro La armonía en el color, nos afirma que en cualquier ambiente
ilustración ayuda a transmitir con claridad el mensaje de cada uno de los
de tensión, el combinar tonos de azul agrisados o aclarados producirá un
colores implementados. De los cuales resalta el color marrón, un color
efecto tranquilizador y descansado. Los colores frescos con tintes pueden
terreo representativo del tronco de los árboles, la madera y como no, de
conservar una sensación de bienestar y paz.
las guitarras clásicas españolas, típicas de un sonido acústico y acogedor.
24
25
EL COLOR
EL COLOR
AUTOR:
AUTOR:
Michal Batory
Marcin Markowski
PAÍS:
PAÍS:
Francia
E
Polonia
l alto contraste que
se
apreciar
siguiente
logra en
cartel
el
está
L
a implementación de
una
cromática
paleta
utilizando
marcado por el color
como color dominante el
rojo, el cual llama la
naranja puede referirse
atención bruscamente,
en este caso al peligro,
específicamente a un
representando
solo punto (la oreja)
imagen que lo respalda
lo cual nos transmite
y el tema a ser tratado
un mensaje que tiene
en el cual tiene como
que ver con lo auditivo,
título : “Caín y Abel”.
lo
texto
El contraste del negro
y la información, la
y el blanco le brinda
cual resalta el hecho
sobriedad
de
a
a
refuerza
una un
el
invitación festival
de
la
la
la
y
limpieza
pieza
gráfica,
cual
representa
música internacional contemporánea. La paleta de blancos y beige
a una tijera que se está cortando así misma. El naranja también puede
demuestran pasividad, relajación y mucha meditación, lo cual nos
representar la diversión la originalidad y el gusto, todo depende de cómo
demuestra que los colores de cada paleta son específicamente tratados para
se lo complementa de acuerdo a los demás elementos del sistema gráfico.
complementar un mensaje gráfico, expresado otros elementos presentes.
26
27
EL COLOR
Paleta de Colores
28
EL COLOR
Anna Wieluńska
Paleta de Colores
Aga Grandowicz
País: Polonia
País: Irlanda
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
29
EL COLOR
Paleta de Colores
30
EL COLOR
Erich Brechbühl
Paleta de Colores
Dugudus
País: Suiza
País: Francia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
31
EL COLOR
Paleta de Colores
32
EL COLOR
Mohammad Afshar
Paleta de Colores
Jovana Randjelovic
País: Irán
País: Serbia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
33
LA TIPOGRAFÍA
L la
a Tipografía como parte de los
Es necesario conocer el propósito
sistemas gráficos estudia los
que se desea lograr para saber qué
distintos modos de optimizar
tipografía se puede utilizar. Es como
emisión
gráfica
de
mensajes
cuando se va una entrevista de
verbales. Álvarez (2011) afirma que el
trabajo, cuando se habla no usamos la
diseñador gráfico en su tarea cotidiana
misma inflexión de tono que cuando
debe conocer las familias tipográficas
vamos al mercado a comprar comida,
para poder expresar correctamente
o cuando se habla con amigos.
la idea que requiere conceptuar. Lo mismo sucede con la tipografía, Aharonov
(2012)
en
su
libro
no es lo mismo usar una Times New
PsicoTypo afirma: “En el mundo del
Roman que usar una Comic Sans.
diseño gráfico, específicamente, la
(Aharonov, 2012).
tipografía es uno de los elementos principales en un trabajo, pero, por
Hablar y escuchar son actos que se
carencia de conocimiento, no se le
desarrollan en el dominio acústico.
presta la atención necesaria para
Luego, “la pluma puso fin a la
aprovecharla al máximo”.(p. 8)
conversación”, el hombre utilizó el ojo en vez del oído; y el ojo se convirtió en órgano dominante. “El hombre racional de nuestra cultura occidental
35
LA TIPOGRAFÍA
LA TIPOGRAFÍA
es un hombre visual” (McLuhan,1967
Sintáctica
citado en Álvarez, 2013).
(distribución de los caracteres).
organización
El mismo autor afirma que: “la tipografía y la estética están muy
Semántico
relacionadas. Transmitir su propia
corresponde a su contenido).
significado
(lo
que
imagen a través de la comunicación empresarial es un gran reto para
Pragmática práctica (producción y
cada uno. En los tiempos de medios
reproducción del objeto de diseño,
digitales y del Internet, la escritura
uso y función de la letra).
sigue
siendo
información
el más
transmisor
y
Los tres aspectos tienen que ver con
por lo tanto también el medio más
el morofología y la connotación visual
importante
de la letra, que se ven estrechamente
para
importante
de
la
creación
de
imagen”
relacionados en el diseño, y en el uso de alguna tipografía.
Buitrón
(2009),
plantea
que
la
tipografía no solo existe para ser
La tipografía dentro de un sistema
leída sino también para ser vista,
gráfico posee una dimensión icónica,
condicionando en buena parte la
no verbal, que incorpora para lograr
manera en que se percibe un mensaje.
la comunicación de significado.
El texto puede decir una cosa;
“La
las letras, otra muy diferente. En
significado de las palabras y, junto
ese sentido, existen tres aspectos
con el color, puede reforzar o alterar
partícipes en la elección de fuentes
por completo el significado que
para los diseños en donde se aplican:
asociamos a un diseño” (Buitrón,
tipografía
2009, p. 36).
36
transforma
el Paleta de Colores
Mohammad País: Irán Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016 Categoría: (A) Cartel Comercial
37
LA TIPOGRAFÍA
LA TIPOGRAFÍA
AUTOR:
AUTOR:
Götz Gramlich
David Hovhannisyan
PAÍS:
PAÍS:
Alemania
Rusia
L
as
E
tipografías
n
utilizadas en el siguiente
son
cartel
familia
a
obra
resaltan
las
tipografías
específicamente
pertenecientes
esta
pertenecientes
la
familia
tipográfica,
cuales
a
Script, se
la las
definen
con un estilo bold, lo
como un tipo de letra
cual resalta de forma
que imita la escritura
contundente el mensaje.
manual
producida
con plumilla, pincel o Para Jessica Aharonov (2012)
en
su
“Psicotypo” grotescas tipos
38
que
buril (Aharonov, 2012).
libro Son
las
de
inspiración
son
unos
caligráfica. Son letras
no
dejan
románticas, cargadas de
mal en cualquier trabajo que se utilicen si lo que se desea es un aspecto
conocimiento, de hermosura, de un toque personal, de secreto de intimidad.
minimalista (si se sabe usar bien los espacios vacíos), contemporáneo y
En esta ocasión el autor del cartel utiliza la tipografía para desarrollar un
ordenado. Las morfologías de estos tipos nos dan la sensación de estabilidad.
toque romántico, el cual lo resalta con una palabra (Amor) y la implementación
Aporta universalidad y objetividad, pero, de utilizarse erróneamente, puede
formas de labios color rojo. Todo elemento juega un papel importante en esta
crear un efecto impersonal, frío y distante.
composición para trasmitir un mensaje.
39
LA TIPOGRAFÍA
LA TIPOGRAFÍA
AUTOR:
AUTOR:
Götz Gramlich
Jovan Tarbuk
PAÍS:
PAÍS:
Alemania
L
Serbia
E
a pieza gráfica,
l presente cartel
presenta en su
aplica
composición dos
familias
en
tipografía
tipográficas,
textura
su una
característica
las cuales al momento
de las rocas, de igual
de combinarlas existe
forma hace uso de la
un contraste armonioso
forma que tiene la letra
ya que son familias de
(O)
características gráficas
unas esposas, y su paleta
totalmente
de
opuestas.
Una de ellas posee rasgos
para colores
abandono,
representar comunica esclavitud.
de serif y la otra posee rasgos sin serif, esto lo
La
distorsión
representa el terminado
tipografía no es muy
de cada una de las letras.
bien
vista,
de
pero
la sin
embargo al momento de ser utilizada de forma adecuada puede darnos
40
Las tipografías con serif aporta cierta antigüedad al texto en donde se
como resultado un mensaje creativo y de eficiente comunicación. Todo
utilice, aporta notoriedad, seriedad, cierta rigidez, pero sin dejar de estar en
depende del tema o mensaje que se quiera comunicar, las tipografías deben
movimiento, es un tipo de letra que es sinónimo de conocimiento, hace que
ser correctamente seleccionadas y si la situación lo amerita, se procederá a
el texto sea interesante y tenga cierta cultura (Aharonov, 2012).
modificarla acuerdo a lo que se quiera trasmitir.
41
LA TIPOGRAFÍA
LA TIPOGRAFÍA
AUTOR:
AUTOR:
Stefan Fähler
Lee Bang Won
PAÍS:
PAÍS:
Alemania
Corea
E
h u m a n i s t a ,
E
representativa
de
ste
cartel
presenta
una
tipografía de
la
l
coreano
Lee
Bang
Won,
hace
su
propuesta en función la
combinación
familia de las romanas,
tipográfica de dos tipos,
dichas
tipografías
la sencillez generan un
presentan un contraste
gran atractivo visual,
débil y gradual entre los
como
trazos gruesos y finos.
mencionado
ya
lo
hemos antes.
Aharonov (2012) plantea que,
nuestro
está
conformado
Recuerda
siempre,
el
por
contraste es la clave,
creadas
por
legibilidad
percepciones
que
textos de párrafo, la
formas las
mundo
para
los
tenemos de las cosas. El humano tiende a simplificar las cosas que ve, a
creatividad la ponemos en el título, utiliza la concordancia, no combines dos
asemejarlas a algo que ya tiene grabado en su memoria, a geometrizarlas
fuentes que posean rasgos similares. Esperamos que los ejempos de la acción
para entenderlas fácilmente. Tomando esto como referencia, las tipografías
de combinar fuentes, se haya clarificado y simplificado de mejor manera. Si
en un cartel se recomienda no exceder el número de tres familias tipográficas,
hay una regla con la que podemos resumir todo lo que hemos comentado es
evitando el ruido visual. Cabe aclarar, que este precepto es tán flexible como la
la siguiente: “No sabes si funcionará hasta que no lo pruebas”.
propuesta gráfica a configurar, ejemplo, diagramación con macro tipografías.
42
43
LA TIPOGRAFÍA
Paleta de Colores
44
LA TIPOGRAFÍA
Berger + Stadel + Walsh
Paleta de Colores
Berger + Stadel + Walsh
País: Suiza
País: Suiza
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
45
LA TIPOGRAFÍA
Paleta de Colores
46
LA TIPOGRAFÍA
Erich Brechbühl
Paleta de Colores
Götz Gramlich
País: Suiza
País: Alemania
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
47
LA TIPOGRAFÍA
Paleta de Colores
48
Götz Gramlich
LA TIPOGRAFÍA
Paleta de Colores
Jonas Thessen
País: Alemania
País: Alemania
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
49
LA IMAGEN
C
osta
(2003)
“Las
Las imágenes tienen un conexión
fragmentos
directa con la visión. “Este órgano
de cosas visibles, o visuales,
no es un instrumento neutro que
del entorno y/o de la imaginación,
se dedica a transmitir datos, sino
y
es
que, por el contrario, es una de las
123).
avanzadillas del encuentro entre el
imágenes
la
su
carácter
afirma:
son
fundamental
representación.”
(p.
cerebro y el mundo” (Aumont, 1992, “La imagen es un soporte de la
p. 81).
comunicación visual que materializa un fragmento del universo perceptivo
La utilización de las imagenes en los
(entorno
de
sistemas graficos difieren entre el
persistir a través de la duración y que
modo simbólico y el modo abstracto,
constituye uno de los componentes
las funciones de la imagen son las
principales
mismas que todas las producciones
visual),
de
susceptible
los
massmedia”
(Moles,1981 citado en Costa, 2003,).
propiamente humanas en el curso de
la
historia,
que
pretendían
“Las imágenes hacen presentes cosas
establecer una relación con el mundo.
ausentes, que están en otro lugar y
A
en otro tiempo”. (Esta definición vale
esplicaremos los distintos modos
también para las imágenes mentales)
(Aumont, 1992).
continuacion
del
documento
(Valery, 1956 citado en Costa, 2003).
51
LA IMAGEN
El modo simbólico: las imágenes
Las funciones de las imágenes a
sirvieron
primero,
veces pueden cumplir variable uso,
símbolos,
como afirma Dondis (1976): “un
símbolos religiosos más exactamente,
cartel diseñado fundamentalmente
que se suponía, daban acceso a la
para anunciar un concierto de piano
esfera de lo sagrado mediante la
puede servir como decoración en la
manifestación más o menos directa
pared de un estudio, superando así
de una presencia divina.
su finalidad comunicativa original”
sin
duda
esencialmente,
como
LA IMAGEN
(p. 168). Sin remontarnos hasta la prehistoria, las
primeras
esculturas
griegas
Una pintura abstracta, concebida por
arcaicas eran ídolos, producidos y
el artista de una manera totalmente
venerados
manifestaciones
subjetiva como expresión de los
sensibles de la divinidad (aunque
sentimientos de su autor, puede
esta manifestación sea parcial e
utilizarse eficazmente como diseño
inconmensurable con respecto a la
de fondo de la portada de un folleto
divinidad misma).
editado por una organización de
como
caridad para la recolecta de fondos La
imagen
aporta
informaciones
(Dondis, 1976, p. 168).
(visuales) sobre el mundo, cuyo conocimiento permite así abordar, incluso en algunos de sus aspectos visuales. La imagen está destinada a complacer a su espectador, a proporcionarle sensaciones (ascesis) específicas.
52
Paleta de Colores
Byoung-il Sun País: Corea Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016 Categoría: (A) Cartel Comercial
53
LA IMAGEN
LA IMAGEN
AUTOR:
AUTOR:
Joanna Górska
Karolina Michałowska
PAÍS:
PAÍS:
Polonia
Polonia
A
l
tomar
cuenta cada
del
C
en
ontinuando con
que
el
elemento
sistema
análisis
del
siguiente cartel,
gráfico
apreciamos la imagen de
deberá transmitir un
un graderío que se logra
mensaje, el elemento
manifestar a través de
de la imagen juega un
la silueta de una mujer
papel
que
al
fundamental momento
de
está
comunicar, ya que es
aparentemente cantando
muy
apasionadamente ópera.
un conjunto de colores y formas, las cuales
Todo este conjunto de
se les a prestado un
gestos en la protagonista
tratamiento de edición
transmite
exclusivo con software
se
especializado.
Cada
pasión
complementa
y con
la información textual del cartel. Los filtros de color rojo, violeta y azul,
efecto, cada modo de fusión y cada filtro deberá estar pensado con el
transmiten la elegancia del evento, e incluso nos informa del tipo de evento
objetivo de transmitir emociones. En este caso el efecto de desenfoque de
que llegará a topar protagonismo. La tipografía aporta de gran información
movimiento, genera dinamismo y actividad en la modelo, así mismo como
al usar un estilo plano y sin serif nos transmite esa sensación de elegancia,
también ayuda a organizar de forma jerarca los elementos, poniendo como
seriedad y sobriedad.
principal al texto y como objeto segundario la imagen con desenfoque.
54
55
LA IMAGEN
Paleta de Colores
56
LA IMAGEN
Slawomir Slaski
Paleta de Colores
Mohammad Afsha
País: Polonia
País: Iran
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
57
LA IMAGEN
Paleta de Colores
58
LA IMAGEN
Stefan Fähler
Paleta de Colores
Stefan Fähler
País: Alemania
País: Alemania
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
59
LA IMAGEN
Paleta de Colores
60
LA IMAGEN
Stefan Fähler
Paleta de Colores
Tao Ran
País: Alemania
País: China
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
61
LA FORMA
F
“La
que se le presenta. Cuando las
característica
cosas están dispuestas de tal modo
primaria para identificar un
que, son expuestas a los sentidos,
volumen; la componen los contornos
podemos imaginarlas fácilmente y
e
sin problemas de recordarlas.
ernández forma
es
propone, la
interrelaciones
de
los
puntos,
las líneas y los planos que definen los límites del mismo” (2013, p. 5).
Fernández propone el ejempo de el cuadrado, que representa lo puro
“Percibimos relaciones a causa de
y lo racional. Es una figura estática
la forma que tienen los objetos.
y neutra, carece de una dirección
También
definida (2013).
podría
invertir
la
afirmación: percibimos la forma a causa de las relaciones en los objetos.
El Triángulo Equilátero: significa
Esto significa que la forma depende
estabilidad,
del objeto observado y también del
extraordinariamente estable cuando
observador” (Scott, 1974, p. 10).
descansa sobre uno de sus lados. Con
es
una
forma
la máxima densidad de triángulos Según Fernández (2013) la simplicidad
equiláteros en contacto entre si sobre
es la experiencia y el juicio subjetivos
una superficie, se genera un campo
de un observador que no haya
estructurado, sobre el cual pueden
dificultades para entender aquello
construirse
infinidad
de
formas
63
LA FORMA
LA FORMA
combinables (Fernández, 2013).
modo que pueda ser captado (2013).
Otro ejemplo para mayor comprensión,
La
es el círculo, una forma centrada e
relacionada con la construcción del
introspectiva, generalmente estable y
discurso visual, el análisis semiótico
centrada en su entorno. La asociación
lógico permite construir un mensaje
de un círculo con formas rectas
coherente y de alto impacto.
forma
está
directamente
o con ángulos puede inducir a un movimiento de rotación (Fernández, 2013). “Las formas complejas o irregulares son
aquellas
desiguales
cuyas
en
características
partes
cuanto y
no
a
son sus
disfrutan
vínculos firmes que las unan entre sí” (Fernández, 2013, p. 11). La Línea, adquiere un valor de complejidad cuando no está definida por una dirección en particular y cuando no existe una relación de equilibrio y orden (Fernández, 2013). Fernández concluye que la forma principalmente tiene la función de informar de la naturaleza de los objetos y las cosas. El material visual, recibido por los ojos, se organizán de
64
Paleta de Colores
Daniel Warner País: Estados Unidos Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016 Categoría: (A) Cartel Comercial
65
LA FORMA
LA FORMA
AUTOR: Elisa
AUTOR:
Baldissera
and
Thiago Lacaz
Luigi Leto PAÍS:
PAÍS:
Italia
Brasil
A
podemos aportar que
E
no todas las personas
cuadrado,
ven
triangulo
l
apreciar
los
siguientes c a r t e l e s ,
lo
mismo,
algunas les
66
personas
representara
simple
para
mano,
una para
l estudio de la forma
no
se
radica
en
la
representación
del
circulo si
no
y que
va mas allá, es una mezcla de semiótica, color
y
organización
otras puede ser una
de los elementos en un
señal de alto y para
plano, las posibilidades
otras personas puede
de
que vean su propia vida
infinita. Podemos usar
representada
un
tipografía con un sin
cartel, ya que un buen
fin de combinaciones.
en
combinación
es
estudio de las formas puede llegar a transmitir sentimientos mucho más
La forma resaltada en color blanco representa una la letra (K), la cual tiene
profundos de los habitual. Nuestras propias manos son un conjunto de formas
una especie de extremidad de algún insecto. Según la lengua afrikáans la
lineales que según algunos expertos en el arte de la quiromancia interpretan que
extremidad pertenece a las kakkerlak que traducido sera cucaracha. Lo cual lo
ahí se encuentran representado nuestro presente, pasado y futuro. De acuerdo
hace encajar con la letra representada, las cucarachas son insectos mal vistos
a esto la línea que se resalta más en este cartel es la línea de la vida y transmite un
en casi la mayor parte del mundo y a la mayoría les resulta extremadamente
llamado de alerta, cuidado y precaución al conducir en zonas de poca iluminación.
asquerosas, portal razón esto sería una buena forma creativa de represéntalas.
67
LA FORMA
Paleta de Colores
68
LA FORMA
Anita Wasik
Paleta de Colores
Anita Wasik
País: Polonia
País: Polonia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
69
LA FORMA
Paleta de Colores
70
LA FORMA
Anita Wasik
Paleta de Colores
Borko Neric
País: Polonia
País: Serbia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
71
LA FORMA
Paleta de Colores
72
LA FORMA
Pablo Di Firma
Paleta de Colores
Sergio Grande
País: Argentina
País: Méjico
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
73
LA SEMIÓTICA
S de
egún
Gonzales
(2013)
“La
“Una señal es la unidad pertinente de
semiótica
es
la
ciencia
un sistema que puede convertirse en
que
de
los
sistemas
un sistema de expresión correlativa
trata
comunicación
sociedades
dentro
humanas”
de (p.
las
a un contenido, pero que podría
26).
también seguir siendo un sistema de elementos físicos carentes de función
Aparecen los
las
pinturas
jeroglíficos;
rupestres,
pudiendo
así
semiótica” (Eco, 2000, p. 83).
el
hombre, por primera vez expresar su
“Una señal puede ser un estímulo
pensamiento de un modo gráfico.
que no signifique nada, pero cause o provoque algo” (Eco, 2000, p.
El
pensamiento
humano
ha
83).
evolucionado tornándose cada vez más complejo y ecléctico, acorde
Un signo está constituido siempre
a este y como representación del
por
mismo
ha
un plano de expresión colocados
sufrido una evolución similar donde
convencionalmente en correlación
ya es más compleja la estructuración
con uno (o más) elementos de un
del medio gráfico implementando así
plano de contenido. Siempre que
la utilización de Sistemas Gráficos
exista
para la transmisión del mensaje.
reconocida por una sociedad humana,
su
expresión
gráfica
uno
(o
más)
correlación
elementos
de
ese
de
tipo,
75
LA SEMIÓTICA
LA SEMIÓTICA
existe el signo. Solo en este sentido podemos aceptar la definición de Saussure según la cual “un signo es
la
correspondencia
entre
un
significante y un significado” (citado en Eco, 2000, p. 83). Puede
definirse:
“Semiología
de
la imagen visual, que pueden ser carácter estrictamente icónico o bien combinadas con otros sistemas de signos primordialmente el verbal o la escritura” (González, 2013, p. 31). La definición de signo icónico tuvo un cierto éxito y Morris la recogió (a él se debe su difusión, porque era uno de los intentos más cómodos y en apariencia más satisfactorios para definir semánticamente una imagen). Para Morris, era icónico el signo que poseía alguna de las propiedades del objeto representado, o mejor, que tenía las propiedades de sus denotados (Morris, 1946 citado en Eco 1974).
Nota: La semiótica es un amplio campo de estudio y de especialización, el cual es muy necesario a la hora de comunicar y expresar nuestras ideas.
Paleta de Colores
Lesha Limonov País: Bielorrusia Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016 Categoría: (A) Cartel Comercial
76
77
LA SEMIÓTICA
LA SEMIÓTICA
AUTOR:
AUTOR:
Piotrek Pietrzak
Sebastian Kubica
PAÍS:
PAÍS:
Polonia
Polonia
E
un sistema gráfico se
L
centra en el estudio
asesinato
de
pertenecientes
l
estudio
la
de
semiótica
como parte de
los
signos
componen
que
a representación gráfica
en
siguiente
el
cartel
están marcando peligro, y
misterio, al
dicho
género de película al
sistema, en el siguiente
cual pertenece el título
cartel,
del cartel (The Hound
podemos
observar plano
el
en
primer
ícono
que
of
The
Baskervilles)
una historia de misterio
interpreta la señal Wi-Fi
de
un
asesinato.
A
y como segundo plano
simple vista la figura
se encuentra un gráfico
de un perro mordiendo
que suele encontrarse
una
extremidad
en las entradas de los baños, para diferenciar el sexo masculino, en este
humana nos recuerda mucho la trama de la película. El cual un
caso se aprecia un tanto difuminado, creando un efecto de distancia y
perro diabólico es el protagonista y culpable de las tragedias que les
separación entre los dos íconos. En una simple interpretación del cartel
sucedía a los Baskervilles. El objetivo de este ícono es el de representar
se podría decir que la señal Wi-Fi o el deseo de tener internet en todo
gráficamente a la película de tal manera que las personas acudan a
lugar donde vamos, nos separa de nuestra propia humanidad y que ahora
disfrutar de ella, al igual como han disfrutado de sus obras literarias.
solo estaríamos completos con el servicio de internet en nuestro móvil.
78
79
LA SEMIÓTICA
Paleta de Colores
80
LA SEMIÓTICA
Götz Gramlich
Paleta de Colores
Marcin Markowski
País: Alemania
País: Polonia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
81
LA SEMIÓTICA
Paleta de Colores
82
LA SEMIÓTICA
Tomasz Kipka
Paleta de Colores
Sebastian Kubica
País: Polonia
País: Polonia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
83
LA SEMIÓTICA
Paleta de Colores
84
LA SEMIÓTICA
Zebrowski Leszek
Paleta de Colores
Zebrowski Leszek
País: Polonia
País: Polonia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
85
LA COMPOSICIÓN
L
a
composición
como
una
se
define
distribución
El peso de un elemento se determina
o
no sólo por su tamaño, que es
todos
los
bastante importante, sino por la
incluiremos
en
posición que este ocupe respecto del
un diseño o composición, de una
resto de elementos. Por ejemplo, si
forma
queremos hacer destacar un elemento
disposición
elementos
de
que
perfecta
y
equilibrada.
en concreto, lo colocaremos en un En la construcción del arte final,
primer plano.
normalmente a través de breves bocetos se elige en primera instancia,
En toda composición, las posiciones
todos los elementos que aparecerán
de los elementos se definen acorde
en él, luego se analizan las variantes
a variables como legibilidad, peso
de distribución, al colocarlos en el
visual o dirección.
espacio disponible. Los elementos
Esto
pueden ser tanto imágenes, como
aplicamos en la parte superior de un
espacios en blanco, tipografías, etc.
documento, posee mayor ligereza
Es muy importante tener en cuenta
visual, mientras que los elementos
de
que coloquemos en la parte inferior,
que
forma
situaremos
estos
elementos en nuestra composición,
también
se
observa,
si
lo
nos transmitirán mayor peso visual.
para que tengan un equilibrio formal y un peso igualado.
87
LA COMPOSICIÓN
Actualmente
una
obra y éstos con el conjunto. Inventó
Cada
una fórmula matemática para la
su
división del espacio dentro de un
resultado final, para todo ello, es
dibujo conocida como la sección
necesario conocer todos los aspectos
áurea. Basaba en una proporción
y formas para obtener un resultado
dada entre los lados más largos y los
con un cierto equilibrio.
más cortos de un rectángulo. Dicha
composición composición
no
existe
perfecta. dependerá
de
simetría está regida por un módulo
LA SECCIÓN AUREA A lo largo de la historia de las artes visuales
han
surgido
diferentes
teorías sobre la composición. En el estudio
realizado
LA COMPOSICIÓN
por
Fernandez
(2008) Platón decía: “Es imposible combinar bien dos cosas sin una tercera, hace falta una relación entre ellas que los ensamble, la mejor ligazón para esta relación es el todo. La suma de las partes como todo es la más perfecta relación de proporción”
común, que es el número áureo. “Dicho esto, y según Vitruvio, se analiza que, al crear una composición, si colocamos los elementos principales del diseño en una de las líneas que dividen la sección áurea, se consigue el equilibrio entre estos elementos y el resto del diseño” (Fernandez, 2008, p. 66).
(p. 66).
Estas teorías siguen vigente hoy en
De tal manera Fernandez (2008)
cartel, una fotografía o un diseño
afirma que Vitruvio, fue un importante
sobre papel ya que se cree que seguir
arquitecto romano, y acepta el mismo
esta regla da como resultado trabajos
principio, pero dice que la simetría
más equilibrados y armoniosos.
consiste en el acuerdo de medidas
día a la hora de componer, ya sea un Paleta de Colores
Lesha Limonov País: Bielorrusia Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016 Categoría: (A) Cartel Comercial
entre los diversos elementos de la
88
89
LA COMPOSICIÓN
Paleta de Colores
90
LA COMPOSICIÓN
Anita Wasik
Paleta de Colores
Katharina Drasdo & Deniz Can Ercan
País: Polonia
País: Alemania
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
91
LA COMPOSICIÓN
Paleta de Colores
92
Andrzej Pagowski
LA COMPOSICIÓN
Paleta de Colores
Sven Tillack
País: Polonia
País: Alemania
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
93
LA COMPOSICIÓN
Paleta de Colores
94
LA COMPOSICIÓN
Jovan Tarbuk
Paleta de Colores
Marcin Markowski
País: Serbia
País: Polonia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
95
LA COMPOSICIÓN
Paleta de Colores
96
Sebastian Kubica
LA COMPOSICIÓN
Paleta de Colores
Andrzej Pagowski
País: Polonia
País: Polonia
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Selección: Ecuador Poster Bienal | 2016
Categoría: (A) Cartel Comercial
Categoría: (A) Cartel Comercial
97
ONE MORE THING
ONE MORE THING ¿Cómo diseñar mi primer cartel? xto
te n Co
Con
cep
to
tica
Cromá
Tip
r og
af
ía
Fo r m a
Te presentamos una serie de parámetros que los hemos analizado y presentado en el libro. La integración de todos estos elementos permitirá la configuración de un diseño coherente, creativo y de impacto.
99
ONE MORE THING
ONE MORE THING
1. Afshar, M. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Gadfly. Categoría: (A) Cartel comercial, Irán.
20 TIPS PARA DISEÑADORES 1. Piensa en un concepto. 2. Comunica, no decores. 3. Utiliza un único lenguaje visual. 4. Utiliza como máximo dos familias tipográficas. 5. Escoge tu protagonista. 6. Escoge tu paleta cromática con un propósito. 7. Recuerda, menos, es más. 8. Utiliza bien el espacio en blanco. 9. Trata a la tipografía como si fuera una imagen. 10. Recuerda todo comunica. 11. Tienes que ser universal; tu trabajo no es solo para ti.
100
REFERENCIAS CARTELES 2. Aihara, K. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Make the comfortable. Categoría: (A) Cartel comercial, Japón.
12. Comprime y separa. 13. Distribuye la luz y la oscuridad. 14. Se contundente. 15. Mide con los ojos.
3. Baldissera, E. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Path of the hand. Categoría: (A) Cartel comercial, Italia. 4. Batory, M. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Le pays du sonore levant. Categoría: (A) Cartel comercial, Francia. 5. Brechbühl, E. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Sommer nachts traum. Categoría: (A) Cartel comercial, Suiza.
16. Crea tus propias imágenes.
6. Brechbühl, E. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Tourismuo frische plakate. Categoría: (A) Cartel comercial, Suiza.
17. Investiga, no te conformes con los
7. Chen, Y. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Death of salesman. Categoría: (A) Cartel comercial, Estados Unidos.
conocimientos adquiridos en el aula. 18. Practica en todo momento. 19. Busca en la historia, pero no la repitas. 20. Utiliza correctamente la proporción aurea.
8. Di Firma, P. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Inferno. Categoría: (A) Cartel comercial, Argentina. 9. Drasdo, K. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Documents. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania. 10. Dugudus. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster La ferme geante. Categoría: (A) Cartel comercial, Francia.
REFERENCIAS CARTELES
REFERENCIAS CARTELES
11. Fähler, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Drags & Eggs. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
21. Grande, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Trópico. Categoría: (A) Cartel comercial, Méjico.
12. Fähler, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Hollywood ball. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
22. Grandowicz, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Piano picnic. Categoría: (A) Cartel comercial, Irlanda.
13. Fähler, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Schwuz CSD Party. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
23. Hovhannisyan, D. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Love of power. Categoría: (A) Cartel comercial, Rusia.
14. Fähler, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Titbit Ball. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
24. Kipka, T. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Problem granic filozofi nauce. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
15. Górska, J. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Dybuk. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
25. Kubica, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster 5th Circles of art festival. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
16. Gramlich, G. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Herbstzeitlose. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
26. Kubica, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Polonez Colectia. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
17. Gramlich, G. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Kunst fuer alle. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
27. Kubica, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster The hound of the baskervilles. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
18. Gramlich, G. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Metamorphosis. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
28. Lacaz, T. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Kakkerlak. Categoría: (A) Cartel comercial, Brasil.
19. Gramlich, G. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Staeck villa. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
29. Leszek, Z. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Gorgol Remizor. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
20. Gramlich, G. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Zeit herbst 5th. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
30. Leszek, Z. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Tango. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
REFERENCIAS CARTELES
REFERENCIAS CARTELES
31. Limonov, L. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Ikra. Categoría: (A) Cartel comercial, Bielorrusia.
41. Pagowski, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Witwornia piosenek. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
32. Markowski, M. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Blisey Nieznajami. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
42. Pietrzak, P. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Wifi. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
33. Markowski, M. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Demokracia. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
43. Ran, T. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Eating out. Categoría: (A) Cartel comercial, China.
34. Markowski, M. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Theatre Encounters Cain & Abel. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
44. Randjelovic, J. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Pure natural feel. Categoría: (A) Cartel comercial, Serbia.
35. Michałowska, K. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Bydgoski festiwal operowy. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
45. Rekin, D. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Dante´s. Categoría: (A) Cartel comercial, Rusia.
36. Mohammad, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Grimace. Categoría: (A) Cartel comercial, Irán.
46. Slaski, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Black cat. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
37. Mohammad. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster My theater is not there. Categoría: (A) Cartel comercial, Irán.
47. Sun, B. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster The land of morning calm. Categoría: (A) Cartel comercial, Corea.
38. Montero, C. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Concierto de gala. Categoría: (A) Cartel comercial, Costa Rica.
48. Tarbuk, J. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Crime and punishment. Categoría: (A) Cartel comercial, Serbia.
39. Neric, B. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Hamlet. Categoría: (A) Cartel comercial, Serbia.
49. Tarbuk, J. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Mapnja. Categoría: (A) Cartel comercial, Serbia.
40. Pagowski, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Dwa Teatry. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia.
50. Thessen, J. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Disco zwei de. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania.
REFERENCIAS CARTELES 51. Tillack, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Face covered. Categoría: (A) Cartel comercial, Alemania. 52. Walsh, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Lesbar sein Umstanden. Categoría: (A) Cartel comercial, Suiza. 53. Walsh, S. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Swiss red cross. Categoría: (A) Cartel comercial, Suiza. 54. Warner, D. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Devil. Categoría: (A) Cartel comercial, Estados Unidos. 55. Wasik, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Literacki Sopot. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia. 56. Wasik, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Miniatura. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia. 57. Wieluńska, A. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster Akademia Otwarta. Categoría: (A) Cartel comercial, Polonia. 58. Won, L. (2016). Ecuador Poster Bienal I 2016. Poster The 9th Asia graphic design triennial. Categoría: (A) Cartel comercial, Corea.
GLOSARIO •
BANNER:
Anglicismo
que
hace
referencia al elemento publicitario en línea cuyo formato varía dependiendo de la página
•
Pictografía: Representación de objetos
mediante pictogramas. •
PICTOGRAMA: Dibujo o signo gráfico
web donde se inserte. Su objetivo es generar
que
tráfico en las páginas que enlaza cuando el
materialmente con el objeto al que se refiere.
usuario hace clic en él.
“en un principio los símbolos, dibujos o
•
CARTEL:
Lámina
de
papel,
expresa
un
concepto
relacionado
tela,
grabados del hombre prehistórico eran
plástico o cualquier otro material –de
meros pictogramas, en los que los dibujos
diferentes tamaños en función del sistema
equivalían a las palabras que denominaban:
de impresión– que exhibe imágenes y
un bisonte era un bisonte, un arco era un
textos publicitarios. Se utiliza en lugares
AHARONOV, J. (2012). PsicoTypo.
•
ÁLVAREZ, D. (2011). Introducción a la
tipografía. Londres: Universidad de Londres. •
ÁLVAREZ, D. (2013). Taller de tipografía
avanzada. Londres: Universidad de Londres. •
ARIAS, C. (2010). Sensación, significado
y aplicación del color. Santiago, Chile: LFNT. •
AUMONT, J. (1992). La imagen. Barcelona:
Paidós Comunicación. •
BUITRON,
•
POSTER: Voz inglesa sinónimo de cartel.
Universidad
puntos de venta y en publicidad exterior
•
SEMIÓTICA: Ciencia que estudia los
Azcapotzalco.
(cabinas telefónicas, paradas de autobuses
diferentes sistemas de signos que permiten
y marquesinas urbanas, entre otros). Los
la comunicación entre individuos, sus modos
primeros carteles se remontan a varios
de producción, de funcionamiento y de
siglos atrás, surgiendo el cartel moderno
recepción. SNAPCHER:
persona
reconocida
por
publicar frecuentemente en Snapch y tener
más antiguos.
gran número de seguidores.
INFLUENCERS: proviene del inglés y se
refiere a las personas que son infliyentes en las redes sociales. •
es
aceptación
de
TIPOGRAFÍA:
Técnica
de
imprimir
textos o dibujos, a partir de tipos o moldes
publicación en redes sociales, en español
en relieve que, entintados, se aplican sobre
conocida como “me gusta”.
el papel.
LITOGRAFÍA:
la
TARGET: público, objetivo, persona o
cosa a la que se dirige una acción. •
Procedimiento
que
•
YOUTUBERS: persona reconocida por
consiste en la impresión sobre una superficie
publicar frecuentemente en Youtube y tener
plana,
gran número de seguidores.
originalmente
de
piedra,
dibujado o grabado en la misma.
de
lo
•
La
letra
autónoma
metropolitana
•
•
mapeado de cámara. •
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Barcelona: Gustavo Gili. •
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•
una
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arco”
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