Manual de uso de marca
TECHO trabaja a diario en los asentamientos latinoamericanos para superar la pobreza y exclusi贸n, a trav茅s del trabajo de j贸venes voluntarios y pobladores de asentamientos precarios, quienes en un trabajo conjunto, buscan soluciones concretas.
Con la implementación de un modelo de intervención enfocado en el desarrollo comunitario, TECHO busca, a través de la ejecución de diferentes planes, construir una sociedad justa y sin pobreza, donde todas las personas tengan la oportunidad desarrollar sus capacidades, ejercer y gozar plenamente de sus derechos. TECHO está presente en 19 países de América Latina: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
“UNA SOCIEDAD
JUSTA Y SIN POBREZA”
Visión Una sociedad justa y sin pobreza, donde todas las personas tengan las oportunidades para desarrollar sus capacidades y ejercer plenamente sus derechos.
Misión
Trabajar sin descanso por superar la extrema pobreza en los asentamientos, a través de la formación y la acción conjunta de sus pobladores y jóvenes voluntarios, promoviendo el desarrollo comunitario, denunciando la situación en la que viven las comunidades más excluidas e incidiendo junto a otros en las políticas sociales.
*Misión y Visión aún están sujetas a cambios de texto y redacción.
acci贸n conjunta entre
pobladores
&
j贸venes
Voluntarios
PILares de marca
INTEGRADOR La integraci贸n y unificaci贸n de esfuerzos entre voluntarios y familias de asentamientos, son el eje transversal y sello diferenciador de la invitaci贸n de TECHO a todos los sectores de la sociedad.
jOven
La juventud es protagonista del cambio junto a las familias de los asentamientos. TECHO trabaja con profesionalismo y excelencia; es valiente, transgresor e idealista, porque cree que lo imposible es posible y que el cambio est谩 en las acciones.
innovador
TECHO tiene la capacidad de innovar porque es creativo, emprendedor y vanguardista para crear soluciones concretas ante la pobreza mediante un modelo de trabajo Ăşnico e inclusivo.
denunciante
La denuncia se genera mediante el trabajo y la acci贸n desde los asentamientos. TECHO es pac铆fico y formal sin dejar de ser directo, convocante y comprometido.
GLOBAL
La problemática de la pobreza y la injusticia es global y multidimensional, por lo tanto el trabajo de TECHO también lo es. La globalidad de TECHO es visionaria, convocante y adaptable, no conoce límites geográficos, políticos, ideológicos ni religiosos.
Personalidad
Posicionamiento
LOGOTIPO OFICIAL
El logotipo de TECHO es el elemento principal de la marca y de nuestra identidad visual. Nos identifica y nos hace únicos frente a otras marcas. Es por esto que debemos velar por su buen uso y aplicación. Esta es la versión oficial del logotipo de TECHO, ninguno de los elementos que lo componen debe ser alterado, con el fin de asegurar una identidad única y coherente. Jamás debemos modificar su forma, proporciones ni color, tanto en su versión RGB como CMYK.
Dependiendo del país, la marca va a estar acompañada por un “claim” o “bajada”, que buscará dar continuidad con nuestra marca anterior (Un Techo para mi País).
El “claim” siempre lo usaremos junto al logotipo, jamás por separado. Respetando siempre la combinación de grises, tipografía utilizada, la posición y alineación de este respecto al logotipo.
Para alinearlo con el logotipo tomaremos como referencia el ancho que existe desde el inicio de la letra “T” hasta su base. Aplicaremos esta misma medida desde el final de la “O” hacia dentro.
Mientras que para “darle aire” tomaremos como medida de referencia dos veces el alto del “claim”.
Para evitar malas interpretaciones, es necesario dejar espacio o “aire” al logotipo. Se debe respetar el área de seguridad de éste, tomando como referencia dos veces el alto de la letra “P” del “claim”(UN TECHO PARA MI PAÍS).
En caso de utilizar la versión del logo sin el “claim” (UN TECHO PARA MI PAÍS), tomaremos como referencia del área de seguridad, la medida del ancho de la “flecha/casa” que compone el logo.
15 mm
Con el objetivo de lograr una correcta visibilidad del logotipo, el tamaño mínimo para su uso es de 15 milímetros.
Al utilizarlo junto a otras marcas debemos cerciorarnos que exista el debido espacio de separación con ellas, tomando como referencia nuevamente la letra “P” del “claim” (UN TECHO PARA MI PAÍS), o en su defecto la “flecha/casa” como se hizo anteriormente. Para asegurar la correcta proporción respecto a otras marcas, tomaremos como referencia la altura del logotipo + claim.
Variantes LOGOTIPO
En los casos donde el logotipo oficial no pueda aplicarse debido a que el fondo posee un bajo contraste respecto a éste o que exista una trama/imagen que impida su correcta visualización, se debe utilizar su variante negativa. El color, alineación y proporciones de esta versión, también están normados.
Solo en los casos que debido a restricciones técnicas, como impresión y creación de un timbre, entre otros, no sea posible aplicar el logo oficial , está permitido el uso del logotipo en su variante en blanco y negro. Siempre respetando su tonalidad, alineación y proporciones.
usos indebidos Ninguno de los elementos que componen el logotipo debe ser modificado. No se debe alterar el color, orden, alineaci贸n ni proporciones y tampoco a帽adir atributos extra como sombras, texturas y delineados.
NO alterar colores.
NO alterar elementos.
NO modificar tipograf铆as.
NO deformar.
NO alterar alineaci贸n.
NO distorsionar forma.
NO aplicar delineado.
NO aplicar sombra.
NO aplicar como transparencia.
NO inclinar.
NO aplicar sobre fondos de color.
NO utilizar sobre fondo bajo contraste.
Es importante utilizar el buen criterio a la hora de aplicar el logotipo en los materiales que elaboramos, velando por el correcto uso de ĂŠste. *Si existen dudas acerca de su aplicaciĂłn, por favor contactar al encargado de diseĂąo de la Oficina Central de TECHO.
Tipografías Para la elaboración de materiales institucionales recomendamos utilizar primordialmente las siguientes tipografías:
En textos y párrafos recomendamos utilizar la tipografía “Vista” en sus tres variantes (light, regular y bold).
Mientras que para titulares sugerimos la tipografía “NOVECENTO WIDE”. Recomendamos utilizarla en todas sus variantes (light, normal, bold) y jugar con los tamaños para ir destacando las palabras mas importante del texto.
Colores Para la elaboraci贸n de todos los materiales institucionales se debe utilizar como elemento principal de dise帽o la siguiente paleta de colores corporativos: Paleta de colores corporativos
Los colores auxiliares son sugeridos para apoyar y dar mayor versatilidad de color a los materiales que TECHO genera. Deben utilizarse solo para complementar la paleta de colores corporativa principal, siempre cumpliendo un rol secundario en ĂŠsta. Colores auxiliares cĂĄlidos (para elementos de apoyo)
Colores auxiliares frĂos (para elementos de apoyo)
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