TEA TIME, QUEENS. s, u e t a r b e l e C Unite us!!
, e ov l e t a r b e Cel , s u e t a r b e l Ce ! ! s u e t i n n U
Manual de proceso TEA TIME, Q U E E N S .
Por: Natalia Marulanda Valentina Jaramillo Laura Garcia
Ă?ndice...
1. Estudio sobre la audiencia y dominio.... 1 1.1. moodboards ................................. 3 1.2. descomposición cromática ............ 6 1.3. insights ......................................... 10 2. Oportunidad de diseño........................ 13 estudio de mercado ...................... 15
3. Propuesta........................................... 17
LENGUAJE Y COLOR armonía y equilibrio de color
El presente texto pretende hacer una profunda investigación de los homosexuales como audiencia para un dominio, que en este caso es el té; Con el fin de diseñar un producto que entienda los valores de ambos y así crear una experiencia única a partir del entendimiento del color en el empaque del mismo.
1
Audiencia
HOMOSEXUALES
Def.
Se conoce como atracción romántica, sexual o comportamiento sexual entre miembros del mismo séxo. Así mismo, se refiere al sentido de identidad de una persona basada en atracciones, comportamientos y la pertenencia a comunidades que comparten estas mismas atracciones.
DIA DEL ORGULLO
Desde Grecia antigua, las prácticas homosexuales eran utilizadas en los ejércitos griegos con el fin de mantener la moral y fortalecer los lazos y el espíritu de combate en tiempos de guerra.
Es la fecha en la que se llevan a cabo una serie de eventos anuales en los que los homosexuales celebran de forma pública para instar por la tolerancia y la igualdad y la lucha pacífica contra la violencia hacia los hombres y mujeres homosexuales.
NACIONALISMO QUEER Busca la emancipación de homosexuales debido a que se basa en la idea de que los homosexuales no son un grupo de seres humanos con conductas sexuales minoritarias, sino que son un pueblo debido a su cultura específica y costumbres.
3 Hallazgos Existe una gran variedad de términos que se refieren a las personas que se identifican con diversas o una orientación sexual. Familias: En la actualidad el matrimonio de dos personas del mismo sexo, es reconocido social, cultural y jurídicamente. Y la adopción da la oportunidad a las parejas de homosexuales de tener hijos, reconociéndoles a ambos como padres o madres legales.
MOODBOARD
6
Desomposiciรณn Cromatica
Audiencia... Para la audiencia decidimos enfocarnos en la comunidad homosexual masculina donde pudimos identificar que los hombres dentro de esta comunidad tienen un rol importante. Los colores que predominan son utilizados en pro del comercio y buscan dar a conocer el mercado. Transmiten sensaciones de libertad, festejo y celebraciรณn, los cuales son propios de la comunidad.
# 70b1d2
# 1f5c7b
# 923d81
# f090b9
# facfba
8
DOMINIO
TÉ
Def.
El té es una infusión de las hojas y brotes de la planta del té. Su sabor es fresco, ligeramente amargo y astringente; este gusto es agradable para mucha gente.
Historia
CHINA 570 dc
LONDRES 1600 dc
EL MUNDO 1800dc
Hallazgos Segunda bebida más consumida en el mundo del agua.
después
Es benéfico para la salud por contener antioxidantes, anti-inflamatorias y neuroprotectoras. Se mezcla generalmente con frutos o florez para conseguir distntos sabores. Té como ritual = “Teismo” Existe una tradición milenaria que convierte al ritual del té y sus características como bebida, en una creencia, una forma de vivir. Un culto basado en la adoración de la belleza entre la vulgaridad de la vida cotidiana. Es una forma de inspirar pureza y armonía.
VARIEDADES Té verde Té rojo Té negro Té Chai Té blanco Té rooibos Té azul Té amarillo Té kukicha Té Lapsang
MOODBOARD
8
Desomposiciรณn Cromatica
Para el dominio nos decidimos enfocar en el Té caliente y el ritual que gira alrededor del mismo en diferentes culturas a nivel mundial. Los colores que predominan generan sensaciones de calma, naturaleza, salud y serenidad (marrones, verdes, naranjas). Este ritual del teísmo es usado como una celebración autóctona de cada cultura tetera.
# a6bbbf
# dfd190
# a9844d
# 6f9041
# 546c4d
10
Insights... El tĂŠ es una ceremonia Bebida Universal Hecho por manos para beber con las manos El tĂŠ una es una bandera de colores, aromas y sabores.
Apropia nuestras ofensas Generotendencias que mueven el comercio CreaciĂłn abrupta de una comunidad universal. Todo es por amor
Oportunidad Utilizar el tĂŠ como bebida que celebre la universalidad de la creciente e incluyente comunidad homosexual
Estudio de la audiencua
ENCUESTA ONLINE
comunidad homosexual masculina Se realizó una encuesta para comprender e incluir a nuestra audiencia en el proceso de diseño. Logramos encuestar a un total de 26 hombres homosexuales para esta etapa de creación. Gracias a sus contribuciones logramos entender cuál es su percepción acerca del té y qué posición toma este dentro de la comunidad homosexual masculina.
Reunion
Una pausa
Bienestar
Delicia
Con frio
Diversidad
Alegría
Homenaje
Música Happy Sabores frutales
Buenos momentos
herbales
Relajante
Descanso
Sabores
Pipi
Celebración
Fiesta
Compartir Amigos
Calor
Familia
especial
Tranquilidad
Momento
Brillante
Espontaneidad
Saludable
Extrovertido
Meditativo
Felicidad
Resultados encuesta ...
FIERCE!
Oportunidad Generar un ritual de celebración alrededor de la cultura del té para lograr así una celebración de la diversidad que se encuentra dentro de la comunidad homosexual masculina.
Propuesta Tea Time, Queens. Celebrate Us ! Unite Us! Es una marca de Té que busca enaltecer el orgullo hacia la comunidad homosexual masculina que la compone. A través de la descomposición de su bandera de arcoíris se logra establecer colores y sub productos que acompañan la marca y crean en unión una celebración y a su vez un ritual alrededor té, que promueve la celebración entre los hombre de esta comunidad. Tea Time, Queens. Es un llamado a todos esos hombres que se creen realeza por ser orgullosos de lo que son y cómo lo representan.
TEA TIME, QU E E N S . s, u e t a r b e l e C Unnite us!!
Empaque...
El empaque de Tea Time, Queens. Celebrate Us ! Unite Us! y sus toppings constan de seis porta toppings cada uno representando un color de la bandera arcoiris hechos en aluminio lacado en dorado y el envase del tĂŠ base tiene un cuerpo de vidrio y una tapa de aluminio blanco. Cada uno de los envases vienen acompaĂąados de una etiqueta adhesiva impermeable que destaca el color electo y facilita la identificaciĂłn de los beneficios que aportan al consumidor.
aluminio forrado
adhesico impermeable vidrio aluminio dorado
adhesivo impermehable
PALETA DE COLORES # 000000 # ffffff
colores complementarios
# ee372f # ec774b # f3da3f # b0d272 # 6eb4e3 # 7663a5
+ 6 colores de la reinbow flag Los colores reflejan la diversidad de la comunidad LGBT, y la bandera se usa a menudo como un sĂmbolo del orgullo gay en las marchas por los derechos LGBT. Se originĂł en el norte de California, pero ahora se usa en todo el mundo.
Aplicacion del color
La paleta de color elegida representa de manera directa a la comunidad homosexual ya que toma los colores de la bandera arcoíris para generar la propuesta visual. Era de suma importancia lograr una identificación inmediata con la audiencia y que supieran que ese ritual de celebración era para y por ellos. Los colores de la bandera arcoiris tienen una definición precisa que promueve las ideologías de la comunidad. Por esta razón los toppings que se utilizan en la propuesta responden a esta semantica del color. El rojo simboliza la vida, el naranja el bienestar, el amarillo la luz del sol que los acompaña, el verde la naturaleza que los rodea, el azul que es paz y armonia y finalmente el violeta que significa espíritu. La paleta de color acompañada de un negro en la tipografía y los envases dorados son la combinación perfecta para exaltar los colores electos y su identificación inmediata con nuestro público electo.
Vida
fresas secas
Sanaciรณn
calendula
Luz de sol
limonaria
Naturaleza
hierbabuena
Serenidad
menta
Espiritu
arandamos
Take
nchec
k
Su
G
immt e e Na
S enity Wave
ling HeaF Real
Su
Take
nchec
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ling a e H F Real
Hella G Life d
immt e e Na
G
Hella G Life d
S enity Wave
Legibilidad
La Legibilidad es esencial, pues le permite al usuario comprender qué es el producto, para que sirve y cómo funciona. Se usó una fuente clásica en el título, comunicando la seriedad y la importancia del ritual de la toma del Té y su historia. Por otro lado, se usó una fuente con movimiento para el slogan con el fin de representar a la comunidad LGBTI y su búsqueda y celebración por la diversidad. Por último, se utilizó el color negro para las fuentes y se pusieron sobre el fondo de la bandera arcoíris con el fin de que el título fuera legible. Inicialmente se escogió el blanco como color para el título pero su legibilidad era muy baja.
Visibilidad
La visibilidad es importante para la comunicación del empaque del Té. Se usaron los 6 colores de la bandera LGBTI como base porque son llamativos y crean contrastes fuertes y visibles. Así mismo representan la diversidad, la celebración y el movimiento LGBTI. Debido a que el Té gira alrededor de un ritual donde se celebra la armonía, tranquilidad y compañía, usamos la textura de acuarelas como fondo de la bandera para comunicar el significado de celebración, ritual y movimiento de ambos contextos.
Magic Blend
La receta segreta del magic blend de TEA TIME QUEENS!, le da un brillo magico a las hojas de mas lata calidad de te verde.
Universidad de los Andes