Инструкция по использованию логотипа и бренда MTV
Оглавление 1. Вступление. Место MTV в мировой градации потребительских телевизионных брендов 2. Использование торговой марки MTV. 3. Правила внеэфирного использования бренда и логотипа MTV. 4. Что нельзя рекламировать на MTV. 5. Словарь.
Вступление.Положение бренда MTV в мире. • Бренд MTV – один из 5 самых узнаваемых брендов в мире! • Бренд MTV занимает второе место в категории брендов, полностью отвечающих запросам молодежи сегодня и в будущем! • Бренд MTV признан в 2001 году медиа-брендом номер 1 в мире! •
Источник: Interbrand Business Week, исследование «Самые дорогостоящие бренды», 2001
Использование торговой марки • Viacom – владелец торговой марки MTV • MTV Россия использует торговую марку MTV на основе лицензионного договора с Viacom • Существование четких правил использования торговой марки обусловлено необходимостью никоим образом не допустить умаления, ослабления или иного негативного влияния на стоимость Интеллектуальной Собственности MTVN
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒На внеэфирное использование товарных знаков MTV (маркетинговые, рекламные материалы, а также иные материалы, используемые в связи с работой Канала) должно быть получено предварительное письменное утверждение от MTVN. Макеты по e-mail должны быть отправлены в отдела маркетинга головного офиса MTV Россия с подробным описанием, где и в каких целях логотип MTV планируется быть использованным. В случае, если головной офис MTV Россия не имеет возражений против подобного использования логотипа MTV, макет направляется на одобрение в МTVN.
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒По подтверждении получения материалов, высланных в MTVN на утверждение, MTVN в течение 10 рабочих дней должно сообщить о своем решение касательно данного способа использования Товарных Знаков. ⇒Соотношение размеров логотипа MTV и логотипов коммерческих и информационных спонсоров должно быть 3 к 1 в пользу первого.
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒Пресс-релизы, распространяемые в регионе вещания, и касающиеся: • Деятельности Канала • Важных решений или событий, выходящих за рамки повседневной деятельности должны быть отравлены на одобрение в отдел маркетинга MTV Россия. Срок рассмотрения - одна календарная неделя. ⇒Если иное не согласовано с MTVN при внеэфирном использовании товарного знака MTV необходимо размещение legal line следующего содержания: @2001 MTV Networks, подразделение Viacom International Inc. Все права защищены. “MTV: Музыкальное Телевидение” и все соответствующие названия, логотипы и символы являются товарными знаками Viacom International Inc.”
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒При внеэфирном использовании логотипа MTV возможны варианты цветовой гаммы (раскраски логотипа), за исключением утвержденного логотипа “звездного неба”, используемого для официальных документов. При этом логотип MTV является неделимым, не подлежит искажению и пр. Подпись “музыкальное телевидение” и значок ТМ являются неделимой частью логотипа «MTV: Музыкальное телевидение». ⇒MTVN обладает правом на утверждение способа проведения маркетинга Канала, продвижения и/или рекламы для потребителей, рекламодателей, дистрибьюторов и/или иных сторон. Описание внеэфирных маркетинговых кампаний должно предоставляться в отдел маркетинга головной офиса MTV Россия. В случае отсутствия возражений со стороны отела маркетинга, данное описание предоставляется на одобрение в МТVN.
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒По требованию MTVN обязательно предоставление примеров всех маркетинговых и рекламных материалов. ⇒Любое внеэфирное использование товарных знаков MTV, а также проведение маркетинговых/рекламных кампаний должны реализовываться с учетом соблюдения стандартов качества, соразмерным стандартам, утвержденным компанией MTVN в США, а также соответствовать всем правилам и директивам MTVN. ⇒MTV Россия не имеет права на использование товарных знаков МТVN в Интернет, если иное не оговорено специально. ⇒MTV Россия не имеет право на выпуск сувенирной продукции с использованием товарного знака MTV в коммерческих целях.
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒Не допускается внеэфирное использование товарной марки MTV в иных целях, кроме как для продвижения Канала, упрочения его позиций в регионе, повышения узнаваемости марки. Так, использование торгового знака MTV для проведения коммерческих вечеринок, концертов и тому подобных мероприятий не разрешается. ⇒Данные требования предъявляются для того, чтобы никоим образом не допустить умаления, ослабления или иного негативного влияния на стоимость Интеллектуальной Собственности MTVN.
Правила внеэфирного использования логотипа и бренда MTV. ⇒ Для производство визитных карточек не требуется предварительного согласования с офисом MTVN, однако при создании макета необходимо помнить, что логотип МТV должен быть не менее, чем в три раза больше логотипа других компаний присутствующих на визитках ⇒Для публикации программ передач в печатных СМИ также нет необходимости в согласовании, однако нужно использовать только логотип , полученный вами по запросу от отдела маркетинга MTV Россия, и соблюсти стандартные пропорции, то есть 3:1 в пользу логотипа MTV по отношению к логотипу местного вещателя, если таковой присутствует в программе передач ⇒Все упоминания об MTV в регионе вещания (статьи, модули) просим направлять в отдел маркетинга MTV Россия не реже 1 раза в три месяца ⇒Просим вас сообщать в отдел маркетинга MTV Россия о случаях использования логотипа в регионе вещания
Что нельзя рекламировать на MTV • На MTV вне зависимости от норм законодательства нельзя рекламировать алкоголь (за исключением пива), табачные изделия и политические партии • Спонсорами эфирных и внеэфирных акций также не могут быть табачные кампании, производители алкогольной продукции, исключая производителей пива, и политические партии
Словарь • Понятие бренда (brand) – в современном маркетинге так обозначается устоявшаяся и раскрученная торговая марка, прочно ассоциирующаяся в сознании потребителя с определенным набором качеств, присущих одному или нескольким видам товаров или услуг в одной или нескольких категориях • Телевизионный бренд в телевидении позволяет точно ассоциировать имя канала, сети, программы с определенными особенностями, которые выделяют его из числа других
Словарь • Атрибуты бренда: • Функциональные или эмоциональные ассоциации, существующие в сознании аудитории, в том числе и потенциальной. В совокупности все атрибуты бренда составляют индивидуальность бренда (brand identity)
• Имидж бренда • Уникальный набор ассоциаций, который выражает то, что означает бренд для потребителей именно сейчас, и является сиюминутным обещанием потребителю
• Бренд не равно торговая марка • Торговая марка – название, логотип • Бренд – название, логотип, индивидуальность, атрибуты и имидж, устойчивые ассоциации