Для PR1ME briefly by Valeria Kechrinioti

Предложения по продвижению сервиса PR1ME (brieﬂy) кехриниотис валерия

Обзор текущей ситуации ПРЕИМУЩЕСТВО СЕРВИСОВ PR1ME n

Выбор порталов большой, но ни на одном нет качественного единообразного сервиса

n

Те, которые есть, страдают отсутствием дизайна

n

Те, которые популярны, не имеют функции букинга и не чётко структурированы

n

Доставка информации и всех необходимых средств прямо на устройство клиента

n

Единый портал, где есть только необходимая и отсортированная информация по предпочтениям ц/а

n

Высокая степень надежность конфиденциальности информации с сохранением всех предпочтений клиента, кастомизация контента

n

Поддержка бренда primeconcept.co.uk

Большой выбор порталов с дискаунтными предложениями «засоряют» и понижают доверие к сервису (одинаковые предложения «второсортных компаний»и скидки) Чтобы получить информацию от качественного портала нужно совершить действие : залезть на aﬁsha.ru, kinopoisk.ru. Parter.ru, ещё хуже обстоят дела с бронированием и покупкой e-‐ dcket и выбором тура для путешествий (нет гарантии в качестве)

ЦЕННОСТИ: тренди, качество, инновация в сервисе, мультимедийность

ЯДРО ц/а: Люди, склонные к развлечениям и

«лёгкие» для покупок в интернете в сфере развлечений, социально активные, ценящие время, middle & upper middle class

+ КИНО и

АВИА И Ж/Д БИЛЕТЫ

РЕСТОРАНЫ И МЕРОПРИЯТИЯ

КОНЦЕРТЫ

hzp://www.aﬁsha.ru/msk/cinema/

n

hzp://unimobi.ru/

n

hzp://www.mobidcket.ru/

n

hzp://www.ﬁlmtoday.ru/cinemas/

n

hzp://menu.ru/order/table

n

hzp://www.ozon.travel/ﬂight/

n

hzp://www.formulakino.ru/bron/

n

hzp://www.r-‐gid.ru/

n

hzp://www.skyscanner.ru/

n

hzp://www.karoﬁlm.ru/

n

hzp://moscow.izrestorana.ru/ AnonymouseDefault.aspx

n

hzp://api.skyscanner.net/api/key.html

hzp://www.cinemapark.ru/booking/

n

hzp://tripcatcher.ru/

n

zp://www.turinfo.ru/ﬂights/

n

hzp://www.kinopoisk.ru/level/97/

n

hzp://www.mobitur.ru/zakaz-‐tour-‐online.html

n

hzp://www.good.ru/

n

hzp://www.amargo.com/

n

hzp://www.kassir.ru/msk/ hzp://www.parter.ru/ hzp://www.dcketlend.ru/

Сейчас не имеют единого портала бронирования и инфо о новостях кроме собственного сайта и Facebook

n

NovikovRestaurant

n

GinzaProjectMoscow

n

КОФЕМАНИЯ

n

АРПИКОМ

n

РЕСТОРАННЫЙ СИНДИКАТ

PR1ME предлагает доставку

новостей обо всё самом актуальном прямо к вам с возможностью тут же бронировать и купить

Базовые предложения n

На базе данного краткого анализа можно построить базовые предложения по продвижению сервиса и коммуникациям n  Техническое продвижение и охват (размещение рекламы в app strore, mms-‐рассылка по базам текущих партнёров) n  В рекламном продвижении взяты за основу online коммуникации n  Чёткий отбор площадок на базе ценностей n  360гр продлённых коммуникаций в сфере работы с данными порталами n  Использование мультимедийных средств в офф-‐лайн коммуникациях (например, установка видео-‐витрин или интерактивных сервисов в отобранных заведениях и мероприятиях hzp://vimeo.com/20176668)

n

Интегрированные маркетинговые и PR -‐ коммуникации n

Работа с лидерами мнений от каждой группы в сегменте

n

отбор ньюсмейкеров и создание серии комментариев, статей с упоминаниями

n

Съёмка их в роликах по управлению приложением

n

Много разъяснительных материалов

n

На начальном этапе достаточное количество партнёров и «солидность»

n

Налаженность бизнес-‐процессов

Последние данные TNS (март 2010) n

n

Всего в Интернет с мобильного выходит 18% населения. По мениею TNS, что этот сегмент будет продолжать расти и станет одной из ключевых точек роста в Интернет-‐среде. Самыми популярными площадками Интернета, в марте 2011 года стали: бессменный лидер по численности аудитории -‐ Яндекс (37 проектов) с аудиторией в 16,6 млн. человек, Mail.ru (33 проекта) с аудиторией 14,6 млн. человек и Vkontakte.ru (13,2 млн. человек). Также в Топ-‐10 ресурсов Интернета попали Odnoklassniki.ru, Google (ru+com), Rambler (30 проектов), Wikipedia.org, Youtube.com, LiveJournal.com, Gismeteo.ru. При этом больше всего времени пользователи проводят на сайте Vkontakte.ru -‐ в среднем 43 минуты в день, чуть меньше россияне тратят на сайте Odnoklassniki. ru (26 мин. в день), на проекты Mail.ru -‐ 16 мин. в день.

n

25-‐44 таких пользователей 80%

n

от 12 до 24 лет (94% из них -‐ пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц)

n

45+ -‐ на данном этапе 31%

n

рост аудитории мобильного Интернета, которая каждый месяц пополняется на 10,7 млн. Россиян

n

в Москве прирост аудитории практически прекратился, составив всего 5% за год. По последним данным 68% москвичей выходят в Интернет хотя бы 1 раз за месяц.

+ LIFESTYLE MEDIA

Брендирование страниц, нестандартные баннеры, спецпроекты с лидерами мнений, блоггинг (формирование отзывов и деление опытом) n  hzp://trendymen.ru/

n

hzp://msk.mainpeople.com/

hzp://www.lookatme.ru/ n

hzp://theoryandpracdce.ru/

n

hzp://www.gq.ru/

+ BUSINESS LIFESTYLE

Брендирование страниц / вкладки /спецпроекты hzp://www.vedomosd.ru/lifestyle/

hzp://www.sostav.ru/

hzp://kommersant.ru/weekend

+ Пример спецпроекта: Johnnie Walker c Аркадием Новиковым -‐ размещение видеоролика по технологии

Пример стандартного динамического баннера + статья в контенте + мнения лидеров мнений

СПЕЦПРОЕКТЫ РАДИО

n

21-‐25

n

25-‐36

n

36+

+ Проекты с банками:

привиллегии владельцам имиджевых карт

Cотрудничество по мероприятиям с GLOBAL CLUBBING

Выпуск игрового ролика с розыгрышем (от спонсора) n

hzp://youtu.be/WMWu1h_6OfE

пример

n

hzp://www.vogue.ru/news/daily/153974/

Выпуск разъяснительного ролика

Стандартные линки из почтовых и новостных страниц:

Стандартное вовлечение на 1-‐ой покупке и закрепление клиента

n

hzp://ru.msn.com/

n

Упрощение регистрации из соцсетей

n

hzp://ru.yahoo.com/?p=us

n

Методики «пригласи друга»

n

hzp://www.kinopoisk.ru/

n

и страница наfacebook.com

Высокая степень кастомизации по поведению пользователя

n

При более массовом распространении работа с ﬂycards.ru , mail.ru, выпуск костеров и спецпроекты с выбранными спорт-‐клубами (например брендирование dешалок) и салонами красоты

Возможные визуалы сайта, исходя из текущего брендинга:

Возможные визуалы струтктуры анносов по категориям – похоже на Коммерсант-‐Ъ Weekend –только с возможностью бронировать:

Стандартные опции наполнения n

Restaurant details (опция подзагрузки фото-‐тура по кафе + элементарный движок с всплыванием икнок -‐ кальяны, вай-‐фай и тп))

n

Shopping Bag/Order (более кастомизированный дизайн своей корзины -‐ запоминание ранее просмотренных блюд)

n

Best Sellers List/Recommendadons (в виде баннеров или всплывающих подсказок, что позволит делать промо спец акциям)

n

News/Promos (новости кафе -‐ подзарузка новостной плашки с сайта)

n

Item detail view (улучшенное качество просмотра макро-‐продукта)

n

Virtual map (улучшеный вид виртуальной карты)

n

Search (поиск по меню)

n

Share/Like (facebook / twizer)

n

Clients Push No/ﬁca/ons (инициирования диалога с клиентом без инициативы клиента)

n

Update Service (applicadon)

n

Game/ branded icons (забрендированные типа "собачки/киски" в MS Word смайлы, сопровождающие действия)

n

GPS навигация, запоминание пути клиента и направление уведомления "Возьми с собой со скидкой 10%" если например потенциальный клиент находится на расстоянии 3-‐ км от кафе