Быть дома Л
аконичное и с первого взгляда странное название означает неразрывность двух противоположных понятий — персонального и массового — и сливается в одно слово из двух — Home и Milano. На деле выставка объединяет все те предметы, вещицы и мелочи, из которых складывается интимное пространство человека (его символизирует круг, исполняющий роль буквы «О» в логотипе), с общим пространством выставки и рынка в целом, где можно купить всевозможные «мелочи жизни».
Выставочные павильоны, где проходила Homi, разбили на десять секций: Living Habits, Wellness, Fragrances, Fashion & Jewels, Gift & Events, Garden & Outdoor, Kid Style, Textiles, Hobby & Work, Concept Lab. Четыре дня подряд они были местом встреч, покупок, переговоров, исследования новых тенденций и возможностей. Естественно, главная экономическая цель выставки — продвижение «родных» компаний, работающих под общим брендом «Made in Italy». Для закрепления эффекта в феврале открылся второй, бонусный раунд выставки
Текст: Валерия Конева Фото предоставлены пресс-службой Homi, Alessi, IDI Studio
В январе 2014 года выставка Macef, c недавнего времени переименованная в Homi — «новый большой Macef» (Il Nuovo Grande Macef), разменяла шестой десяток. В рамках пресс-конференции юбилейной выставки организаторы рассказали о своих грандиозных планах: осенью Homi побывает в Москве, позже — в Сингапуре и Штатах, и, наконец, в 2015 году вернется в Милан и пройдет в непосредственной близости от Expo — одной из самых крупных международных выставок. Такое соседство, по предположениям организаторов, обеспечит Homi 20-миллионный поток посетителей.
16 decor
decor 17
под названием «Homi+», где можно было продолжать переговоры, но только уже в интерактивном режиме. Все представленные предметы — уличные шезлонги, цветные подушки, кувшины из венецианского стекла, обеденные столы с лавками, украшения, сумки ручной работы и дизайнерские эксперименты, будь то светильники, стулья или посуда, красноречиво отображали потребности и стиль жизни современного человека. Если точнее — итальянский стиль жизни. Законодатели мод, с одной стороны, следуют своему экспрессивному темпераменту, с другой — вторят общемировым тенденциям. Это проявляется в использовании натуральных материалов, прежде всего различного дерева — некрашеного,
необработанного, состаренного, вторичного использования или же полученного путем переработки. Дерево встречалось на каждом шагу: не только в экспозициях мебельных компаний, но и в оформлении стендов и выставки в целом. Тенденция натуральности присутствовала и у производителей текстиля. Грубый лен используют в спальне, на кухне и в аксессуарах: на стендах некоторых производителей были выставлены экспериментальные сумки, сделанные партнерскими компаниями из ткани и кожи. Все это недвусмысленно намекало на тягу к «деревенской жизни» и обозначало желание современного человека быть ближе к природе.
18 decor
Кроме этого, Италия заявила о себе как о стране мастеров, традиций и древних ремесел, одно из которых — известное стеклодувство. Зачастую сочетание цветов и причудливые формы стакана или, например, светильника поражали. Внешнее изящество предметов, как правило, никак не сочеталось с их массой, заставляя в очередной раз задуматься о том, что внешний вид не всегда соответствует сути. Кроме старинных традиций, итальянцы не забыли и о современных. О понятии «идеальной формы» напомнили New Form, Alessi, Elleffe Design — яркие представители бренда «Made in Italy», в то время как молодые дизайнеры продемонстрирова-
decor 19
ли свои «форменные эксперименты»: причудливые и забавные предметы, зачастую непонятного назначения. Кухне организаторы посвятили отдельный павильон. Он стал подтверждением тому, что готовить дома — с любовью, своими руками, из качественных продуктов, используя красивую посуду и хорошую технику, — не просто полезно и приятно, но и модно.
www.homimilano.com
20 decor