Manual de Marca y Envases Legend For Men 2018 by Valery Daza

MANUAL DE MARCA Y ENVASES

ÍNDICE 1

1.0 Introducción

MARCA 4.0 Concepto de Marca 4.1 Construcción de Marca 4.1.1 Geometrales 4.2 Espacio Vital 4.3 Proporciones 4.4 Tamaños 4.5 Usos Correctos 4.6 Usos Incorrectos 4.7 Color 4.7.1 Gradación 4.8 Cartas Cromáticas

2.0 Carta del Presidente

TIPOGRAFÍA 5.0 Tipografía Primaria 5.1.1 Tipografía Primaria Bis 5.2 Tipografía Secundaria 5.2.1 Tipografía Secundaria Bis 5.3 Tipografía Terciaria

3.0 Modo de Uso Memorándum

DISEÑO DE ENVASES Y FORMATOS 6.0 Cromática del Envase 6.1 Elementos Formales 6.2 Elementos Auxiliares 6.3 Constantes de Diseño 6.4 Retícula 6.5 Tubo Depresible Diagramación 6.5.1 Tubo Depresible Original Mécanico 6.5.2 Tubo Depresible Formato 6.6 Botella Cilíndrica Diagramación 6.6.1 Botella Cilíndrica Original Mécanico 6.6.2 Botella Cilíndrica Formato

6.7 Envase Aluminio Diagramación 6.7.1 Envase Aluminio Original Mécanico 6.7.2 Envase Aluminio Formato 6.8 BlísterPack Diagramación 6.8.1 BlísterPack Original Mécanico 6.8.2 BlísterPack Formato 6.9 FLow Pack Diagramación 6.9.1 FLow Pack Original Mécanico 6.9.2 FLow Pack Formato 6.10 Aspectos Legales

ÍNDICE 7

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN 7.0 Tipos de Estrategias 7.0.1 Promoción 7.1 Tipos de Estrategias 7.1.1 Publicidad

SOSTENIBILIDAD / MATERIALES 10.0 Sostenibilidad 10.1 Bioplástico 10.2 BOPP Oxo-Biodegradable

CÓDIGO DE BARRAS 8.0 Código de Barras 8.1 Características 8.2 Estructura 8.3 ¿Cuándo debe cambiar el GTIN? 8.3.1 Multiempaque y Promociones 8.4 Impresión 8.5 Orientación del GTIN 8.6 Plantilla de dimensiones estándares 8.7 Dimensiones con diferentes niveles de aplicación 8.8 Truncamiento 8.9 Cromática

SISTEMAS DE IMPRESIÓN 11.0 Cuadro Tipológico 11.1 Tintas Base Agua y Biodegradables 11.2 IML de Moldeo por Inyección

RECOMENDACIONES ECOLÓGICAS

9.0 Nomenclatura 9.1 Nuevos Símbolos

EMBALAJE 12.0 Formato 12.1 Diagramación 12.2 Legales 12.3 Nomenclatura 12.4 Visualizador

0.1

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Manual de Marca y Envases

Creaciรณn de Marca

INTRODUCCIร N

1.0

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Manual de Marca y Envases

Introducción

1.0 Introducción Manual de Marca y Envases

El objetivo de la creación de este Manual de Marca y Envases es garantizar el uso correcto de los elementos gráficos que conforman la identidad visual de Legend For Men®, de manera que todos los apartados sean empleados de forma correcta y coherente en todas sus aplicaciones. Las pautas que recoge este manual nos indican cómo utilizar y combinar los distintos elementos para mantener una coherencia visual. Tienen como objetivo la diferenciación competitiva de la marca y la normalización de su uso en cualquier lugar del mundo. Dentro del manual estará disponible la información básica y especializada sobre el uso de la marca y sus aplicaciones en los envases, así como lo usos permitidos y no permitidos de los mismos. La fuente tipográfica utilizada para títulos y textos aplicados en general, cuenta con licencia gratuita, por lo que es de fácil acceso para cualquier usuario. Las imágenes contenidas en este manual cuentan con derechos de autor propios. Todo el contenido de uso y aplicación correcta de la marca, estará disponible en formato digital en un CD anexado al final del manual.

2.0

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Carta del Presidente

CARTA DEL PRESIDENTE

2.0

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Carta del Presidente

Beiersdorf

Paseo de la Reforma 243, Col.Renacimiento, Del. Cuauhtémoc, 06500 Ciudad de México, CDMX 7 de febrero de 2018.

Bienvenidos Usuarios del Manual Este Manual de Uso de Marcas y Envases se ha desarrollado como referencia y guía para el correcto y consistente uso de los elementos de la marca Legend. Es de suma importancia seguir las pautas establecidas dentro del manual, ya que contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y resfuerzo de la misma. Cualquier uso de los elementos de manera diferente a la señalada se considerará incorrecto. Es un trabajo en equipo y con tu colaboración, este manual será la herramienta esencial para hacer de Legend una gran marca. Agradezco a los usuarios por su entusiasta colaboración en el uso y aplicación de la normatividad en este manual.

Stefan F. Heidenreich

3.0

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Modo de Uso

MODO DE USO

3.0

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Modo de Uso

3.0 Modo de Uso Manual de Marca y Envases

El manual sirve como una herramienta que ayudará a entender la idea, los valores y la personalidad de Legend For Men®, por ello es muy importante aplicar las normas que se establecen, siguiendo una aplicación metódica que funcione como una guía para una óptima realización y configuración de los signos de la marca. Si se requiere la sustracción parcial del manual para su consulta, será necesario tener un control específico por medio de un Memorándum adjunto en el presente documento, donde será requerido el nombre del departamento solicitante, nombre del encargado del manual, motivo o motivos por el que lo solicita, fecha de solicitud, fecha de devolución y las páginas solicitadas. Es importante mantener en buen estado físico el manual, por lo que se han establecido las siguientes restricciones: -No recortar el manual (a menos que esté señalado) -No maltratar -No sustraer de la empresa -No fotocopiar totalmente -No alterar el contenido Casos especiales o dudas acerca del manual, deben ser consultadas con los encargados del manual.

Responsable del Contenido

Responsable del Diseño

Departamento de Marketing.

Daza Morales Karen Valery 5583686364 valeryfuze@gmail.com

4.0

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Marca

MARCA

4.0

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Marca / Concepto de Marca

4.0 Concepto de Marca Legend For Men

Legend For Men® es una marca creada para ser parte de la higiene diaria de los fanáticos de los deportes. Su especialidad es la tecnología enfocada en el cuidado personal masculino, que brinda una máxima protección y limpieza mediante sus productos dermatológicamente comprobados. El imagotipo es la combinación del nombre de la marca con un moderno ícono que acompaña la composición. El slogan refuerza hacia qué público va dirigido. La tipografía está diseñada especialmente para Legend For Men®. Cuenta con características Sans Serif, un peso Extended Bold, con inclinaciones y acabados redondeados para dotar a la marca de personalidad y movimiento. Se manejó un peso visual mayor a las letras para posicionarlas en el espacio, reforzando la relación con el concepto de fuerza y masculinidad.

Estamos orgullosos de la creación de Legend, por lo que debes aplicar estas pautas para lograr una unidad visual coherente.

4.1

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Marca / Construcción de Marca

4.1 Construcción de Marca Red Modular

Las dimensiones del imagotipo de Legend For Men®, así como de los módulos del interletrado han sido diseñados cuidadosamente para que luzcan ópticamente correctas. La unidad de medida para crear el grid sobre el cual se ha construido la marca, se tomó a partir de la altura correspondiente a la letra “L“; la cual se divide en 9 unidades modulares cuadradas. Todas las medidas, así como las líneas y círculos auxiliares están definidas por esta unidad de medida cuadrada.

9u EL imagotipo de Legend no debe ser recreado nunca. Use siempre los archivos digitales adjuntos en este manual, siguiendo los lineamientos establecidos en el modo de uso de la marca.

4.1.1

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Marca / Construcción de Marca

4.1.1 Construcción de Marca Geometrales

Para crear movimiento en la marca, las letras fueron construídas siguiendo diagonales con una inclinación de 18.36° en dirección contraria a las manecillas del reloj. El ancho de los fustes corresponde a 3 unidades modulares, los cuales fueron divididas en 10 unidades modulares x para generar un correcto espaciado entre letras.

6 ux

9 ux

9ux

10 ux

14 ux

10 ux

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4.2

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Marca / Espacio Vital

4.2 Espacio Vital Área de protección

El espacio vital asegura la legibilidad y un impacto mayor en la marca, aislándola de componentes visuales que puedan invadir su lectura, tales como texto y elementos gráficos. Esta zona vital que rodea al imagotipo debe ser considerada como el mínimo espacio de seguridad, el cual corresponde a 3 unidades modulares cuadradas en cada lado. En la mayoría de los casos puede usarse un mayor espacio alrededor de la marca.

3u 3u

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4.3

Manual de Marca y Envases

Marca / Proporciones

4.3 Proporciones Porcentajes de la marca

Los porcentajes establecidos corresponden proporcionalmente al 100% del largo de la marca. Se seĂąalan las proporciones en porcentajes y en unidades modulares para un mejor manejo. Es importante seguir las siguientes pautas para evitar que el imagotipo se deforme y pierda su integridad.

9.2%

15.5%

12.7%

87.3%

2.3%

100%

11u

62u

71u

12/3u

4.4

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Marca / Tamaños

4.4 Tamaños Máxima Reducción

Para asegurar una correcta aplicación de la marca en todos los formatos de los envases de Legend For Men®, se han establecido los tamaños específicos para cada envase de la línea de productos. Es importante utilizar estos tamaños mínimos para mantener siempre la visibilidad y legibilidad de la marca al máximo, evitando cualquier deformación o inestabilidad. Se indica en centímetros el tamaño indicado para cada panel y envase. Esta medida corresponde al largo de la marca, ya que será aplicada de manera vertical siguiendo los usos correctos establecidos en el siguiente apartado del manual. Al usar estos tamaños respetamos la jerarquización de todos los elementos que se incluirán en la composición de los envases.

4.4

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Marca / Tamaños

4.4 Tamaños Máxima Reducción

4.4

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Marca / Tamaños

4.4 Tamaños Máxima Reducción

4.5

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Marca / Usos Correctos

4.5 Usos Correctos Imagotipo Legend For Men

Las pautas indicadas en este apartado están consideradas como las aplicaciones correctas de la marca de Legend For Men®. Estas normas han sido creadas para mantener un adecuado y eficiente uso del imagotipo, están determinadas para su uso sobre diferentes soportes, siguiendo siempre una unidad en la identidad de la marca.

Imagotipo en 2 colores. Aplicar cuando el soporte o sustrado sea plateado, para así generar el efecto metalizado que caracteriza a la marca.

Imagotipo en 3 colores. Aplicar una tinta metalizada color plata (Pantone Premium Metallics Coated 10104 C) cuando el soporte o sustrado no cuente con un acabado plata.

4.5

Legend For Men

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Marca / Usos Correctos

4.5 Usos Correctos Imagotipo Legend For Men

Imagotipo en negro con tinta plateada (Pantone Premium Metallics Coated 10104 C). Usar cuando el soporte o sustrato sea blanco, el icono cuenta con una pantalla en negro al 60%.

Imagotipo en negro. Usar cuando el soporte o sustrato sea plateado, el icono cuenta con una pantalla en negro al 60%.

Imagotipo en 2 colores. Aplicar una tinta metalizada color plata (Pantone Premium Metallics Coated 10104 C) cuando el soporte o sustrato sea blanco.

4.5

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Marca / Usos Correctos

4.5 Usos Correctos Formato Vertical

Cuando el soporte requiera de un formato vertical, se usarán de la siguiente manera. Rotando el imagotipo 90° en dirección contraria a las manecillas del reloj, asegurándose de que la marca se lea siempre de abajo hacia arriba.

Rotación 90° en dirección a las manecillas del reloj.

4.6

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Marca / Usos Correctos

4.6 Usos Incorrectos Imagotipo Legend For Men

Es importante respetar los lineamientos establecidos en los parámetros del manual, para asegurar que la apariencia de la marca permanezca consistente en todas sus aplicaciones. El imagotipo NO debe ser reinterpretado, modificado o distorsionado. No existen excepciones para alterar la marca. Su composición, cromática, orientación y composición debe permanecer como está indicado en este manual. A manera de ilustrar los usos no permitidos, se agregan los siguientes ejemplos gráficos. Todos los usos o aplicaciones que no estén aprobados en este manual, se considerarán usos incorrectos.

NO aplicar degradados en el logotipo.

NO modificar la dirección del icono.

NO cambiar la cromática.

NO rotar en dirección a las manecillas del reloj.

4.7

Legend For Men

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Marca / Color

4.7 Color Gama cromática

La selección y aplicación cromática fue realizada en base al concepto de Legend For Men®, para así crear una imagen coherente y dotar de identidad a la marca. El color PANTONE PROCESS BLACK será aplicado en forma de plasta sobre toda la superficie de los envases , contrastando con acentos de color en Pantone Pastels & Neons 802 U en el símbolo de Legend en textos específicos y plecas. La marca será la protagonista, con un acabado metálico que nos dará el sustrato, en caso de que el sustrato no lo proporcione, se hará uso de Pantone Premium Metallics 10104 C. La textura contará con una pantalla del negro al 40% para no invadir la visibilidad de los demás elementos. Los textos que acompañan al envase serán aplicados en blanco para asegurar su legibilidad.

Esta guía cromática será la misma para su aplicación en todos los envases de la línea de productos de higiene masculina.

PANTONE PROCESS BLACK

PANTONE PROCESS BLACK 40%

PANTONE Pastels & Neons Uncoated 802 U

PANTONE Premium Metallics Uncoated 10104U

BLANCO

4.7.1

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Marca / Color

4.7.1 Color GradaciĂłn

RecomendaciĂłn Dentro de las reproducciones se puede aceptar un margen de error de Âą10% de la intensidad de su tonalidad.

10 %

10%

20 %

20%

30 %

30%

40 %

40%

50 %

50%

60 %

60%

70 %

70%

80 %

80%

90 %

90%

Negro 100%

Pantone Pastels & Neons Uncoated 802 U 100%

Pantone Premium Metallics Coated 10104C 100%

200%

4.8

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Marca / Cartas Cromáticas

4.8 Cartas Cromáticas Uso

Asegurar una correcta aplicación cromática es primordial para Legend For Men®, por lo que se añaden estas cartas cromáticas que servirán de guía para comprobar que los colores impresos en los envases sean fieles a los establecidos en este manual. El formato de las cartas es desprendible, con una ventana circular que permite comparar la muestra original con las reproducciones.

Color a comparar

Ventana

Especificación de PANTONE

Pastels & Neons Uncoated 802 U

Premium Metallics Coated 10104C

5.0

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Tipografía

TIPOGRAFÍA

5.0

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Tipografía / Tipografía Primaria

5.1 Tipografía Primaria Legend El logotipo de Legend For Men® fue diseñado especialmente para la marca. Se crearon letras únicas que reflejan con exactitud el concepto tecnológico principal del producto. El peso tipográfico aplicado corresponde a un estilo Bold Extended en mayúsculas, creando así letras pesadas con una fuerza e impacto relacionado a la masculinidad. El contraste de línea es nulo, generando así una línea continua, dando como resultado letras con un dinamismo que nos sugieren seguir hacia adelante. La inclinación aplicada a las letras corresponde a un 18.36° en dirección contraria a las manecillas del reloj. Este tratamiento hace que la marca se dirija hacia la derecha, creando movimiento y reforzando el concepto de deporte. Las terminaciones redondeadas han sido aplicadas de esta manera para generar una marca menos rígida y que logren contrastar de las terminaciones angulosas.

Legend utiliza una tipografía única, por lo que no están disponibles todos los caracteres del alfabeto, solo aquellos que componen al logotipo.

5.1.1

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Tipografía / Tipografía Primaria Bis

5.1.1 Tipografía Primaria Bis Helvética Neue 73 Bold Extended

FOR MEN se ha añadido al imagotipo a manera de proporcionar un plus a la marca y especificar el público a quién va dirigido el producto, funcionando como promesa de venta. Para establecer una correcta composición entre el logotipo y la promesa de venta, se aplicó una tipografía con características similares, la cual fue Helvética Neue en un peso 73 Bold Extended.

FOR MEN 73 Bold Extended Oblique +69 tracking ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

5.2

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Tipografía / Tipografía Secundaria

5.2 Tipografía Secundaria DINPro

La tipografía DINPro ha sido seleccionada por su amplia gama de pesos visuales, que nos permite un contraste variado en las cajas de texto. La construcción del alfabeto remite a lo tecnológico, brindando una composición clara y simple, con una legibilidad excelente. Esta fuente tipográfica será aplicada para Textos Legales, Ingredientes, Razón Social y todos los demás textos que acompañen al envase.

DINPro Bold para TITULARES en Textos Legales, Razón Social, Ingredientes y crear contraste entre palabras. DINPro Medium para Cajas de Textos Legales, Ingredientes y Razón Social. DINPRO Regular para Cajas de Texto Pequeñas, Legales y textos donde se requiera un peso más delicado.

5.2

Legend For Men

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Tipografía / Tipografía Secundaria

5.2 Tipografía Secundaria DINPro

DINPro Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

DINPro Medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

DINPro Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

5.2.1

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Tipografía / Tipografía Secundaria Bis

5.2.1 Tipografía Secundaria Bis Helvética Neue

Helvética Neue es un tipo de letra contemporánea orientada al futuro para usarse en la edición electrónica moderna. Se seleccionó para complementar a la tipografía secundaria principal por su síntesis de aspectos técnicos y estéticos, los cuales refuerzan el concepto de tecnología que comunica la marca Legend. A diferencia de DINPro, Helvética Neue posee un peso visual mayor, permitiendo crear textos con mayor fuerza e impacto. Utilizar esta combinación de tipografías crea contraste e identificación entre los contenidos del envase. Helvética Neue será aplicada a la Denominación Genérica de los productos, Contenido, Promesa de Venta y Atencionales que aparezcan en el panel frontal de todos los envases.

5.2.1

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Tipografía / Tipografía Secundaria Bis

5.2.1 Tipografía Secundaria Bis Helvética Neue

73 Bold Extended para la Denominación Genérica y Promesa de Venta +50 tracking

CREMA DE AFEITAR SHAVE CREAM

63 Medium Extendend para los Atencionales +50 tracking

SIN ALCOHOL

53 Extended para el Contenido +50 tracking

200ml

5.2.1

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Tipografía / Tipografía Secundaria Bis

5.2.1 Tipografía Secundaria Bis Helvética Neue

53 Extended ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

63 Medium Extended ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

73 Bold Extended ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*)

5.3

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Tipografía / Tipografía Terciaria

5.3 Tipografía Terciaria Futura Std

Futura Std, en sus pesos Bold y Medium Condensed Oblique, será la tipografía utilizada para todos los textos publicitarios y promocionales aplicados a los envases de Legend For Men®. Futura Std Condensed Oblique nos ofrece un tipo de letra alargada y con mucho movimiento, la cual se complementa y logra un contraste de impacto con las demás fuentes tipográficas empleadas en los envases. En específico el peso Bold Condensed Oblique será utilizada solamente en los textos promocionales, presentes en la parte frontal. Al ser textos cortos, se logra una mejor visibilidad.

NUEVO Futura Std Bold Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*) 26

5.3

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Tipografía / Tipografía Terciaria

5.3 Tipografía Terciaria Futura Std

Futura Std Medium Condensed Oblique corresponderá entonces a los textos publicitarios, al ser cajas de texto con más palabras, se necesita un mejor manejo del espacio y este peso nos permite crearlas sin causar una mancha muy pesada.

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Futura Std Medium Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890(&#¡!¿?.,’*) 27

6.0

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Manual de Marca y Envase

Diseño de Envases y Formatos

DISEÑO DE ENVASES Y FORMATOS

6.0

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Diseño de Envases y Formatos/ Cromática del Envase

6.0 Cromática del Envase

La gama cromática se ha seleccionado siguiendo los parámetros que se especifican en el apartado de color de marca. Es importante aplicar la cromática como se indica en los usos correctos de marca, así lograremos una unidad en los envases.

PANTONE PROCESS BLACK

PANTONE PROCESS BLACK 40%

PANTONE Pastels & Neons Uncoated 802 U

PANTONE Premium Metallics Uncoated 10104U

BLANCO

6.1

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Diseño de Envases y Formatos/ Elementos Formales

6.1 Elementos Formales Pleca

El elemento formal protagonista en los envases, será una pleca rectangular con una plasta de color en PANTONE Pastels & Neons Uncoated 802 U, la cual será utilizada para resaltar la promesa de venta Cuidado Intensivo. Este elemento estará ubicado en el panel frontal de todos los envases envolviendo al texto. En los formatos con superficie curva, la pleca rodeará parte de la superficie, presentándose en parte del panel frontal y posterior. Las proporciones de la pleca cambiarán dependiendo del formato del envase para lograr un equilibrio visual y así evitar deformaciones. Los tamaños específicos están indicados en los apartados de diagramación de cada envase.

6.2

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Diseño de Envases y Formatos/ Elementos Auxiliares

6.2 Elementos Auxiliares Textura del Fondo del Envase / Efecto Moiré

El patrón de Moiré es un diseño geométrico que resulta cuando un conjunto de líneas rectas o curvas se superpone de manera no lineal a otro conjunto, generando un patrón real y visible de bandas oscuras y claras, aproximadamente paralelas. Esta interacción de múltiples conjuntos de líneas crea profundidad y contorno, además de generar todo un ambiente dinámico que envolverá toda la superficie del envase. El uso de esta textura será aplicada sobre todos los envases siguiendo una proporción adecuada a cada formato.

Color Base: Pantone Process Black U Líneas: Pantone Process Black U 40%

6.3

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Diseño de Envases y Formatos/ Constantes de Diseño

6.3 Constantes de Diseño Panel Frontal

Todos los elementos que se repitan en todos los envases, son considerados como constantes de diseño, los cuales brindarán de coherencia, unidad y armonía a la línea de productos. Logrando de esta manera que el reconocimiento de los productos sea sencillo para los consumidores.

PRECIO ESPECIAL

Atencional

Cuando exista una campaña de promoción, los atencionales serán aplicados siguiendo los lineamientos indicados en el apartado de Promoción y Publicidad.

Textura

Elemento auxiliar que cubrirá toda la superficie de los envases de la línea de productos. La nueva fórmula enriquecida con Biotina y Taurina te ofrece una activa nutrición desde la raíz, cabello más fuerte y piel más hidratada, con una fragancia masculina que dura hasta 72 horas.

Marca INSTRUCCIONES DE USO

• Aplicar sobre el cabello y/o cuerpo húmedo.primer El imagotipo será aplicado como • Masajear suavemente. elemento, adaptándose a formatos • Enjuagar. verticales y horizontales. Consultar DERMATOLÓGICAMENTE COMPROBADO. diagramación de cada envase.

País de origen: México. Producto fabricado por Darkwardt GmbH Alemania Reg. San. Panamá, Reg. San. Rep. Dom. Importado y distribuido por: BDF México, S.A. de C.V. Av. Paseo de la Reforma 243, Piso 10, C.P. 06600, Col. Juárez, TextoMéxico, que Ciudad exalta los beneficios o de México.

Promesa de Venta

Cuidado Personal y Fragancia Masculina

Es importante aplicar todos los elementos mencionados en el envase y en el panel correspondiente.

características especiales del producto. PRECAUCIONES: EVITE EL CONTACTO CON LOS OJOS. En Escrito Hélvetica 75 Bold Extended casoen de contacto con los Neue ojos, enjuague inmediatamente. Manténgase fuera del alcance de los niños. Si observa en altas y 63 Medium Extended en tipo alguna reacción desfavorable suspenda su uso. título. La cromática usa PANTONE Pastels INGREDIENTES: Agua ( Aqua ), sodio, éter sulfato, & Neons Uncoated 802 U y ,fragancia, Blanco.cocamida vaselina, copolímero de acrilatos MEA , PPG -9, DMDM, hidantoína, EDTA tetrasódico, cloruro de amonio, Metilsotiazolinona, BHT, AZUL 1, 33 ROJO, AMARILLO 5.

BIOTINA + TAURINA

JABÓN LÍQUIDO PARA CABELLO Y CUERPO BODY & FACE WASH

500 ml

Denominación Genérica

Este texto será escrito en Hélvetica Neue WWW.LEGEND.COM.MX 75 Bold Extended en altas, para describir las clasificación del producto. Siempre en Hamburgo color Blanco. 8021.5645.DD.03

Contenido Neto

Ubicado siempre en la parte inferior, siguiendo los parámetros de la NOM030-SCFI-2006. El texto será escrito con Hélvetica Neue 53 Extended. Siempre en color Blanco.

6.3.1

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Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Constantes de Diseño

6.3.1 Constantes de Diseño Panel Posterior

Al igual que el panel frontal, el panel posterior debe mantener una unidad visual, para informar de manera más específica el contenido y los beneficios del producto al consumidor. Incluye también aspectos legales que ayudan a mantener un mayor control del producto. Marca

PRECIO ESPECIAL

El imagotipo será aplicado en el centro de la superficie del panel posterior, siguiendo los parámetros impuestos en los tamaños permitidos.

Denominación Genérica

Este texto será escrito en Hélvetica Neue 75 Bold Extended en altas, para describir las clasificación del producto. Siempre en color Blanco. La nueva fórmula enriquecida con Biotina y Taurina te ofrece una activa nutrición desde la raíz, cabello más fuerte y piel más hidratada, con una fragancia masculina que dura hasta 72 horas. INSTRUCCIONES DE USO • Aplicar sobre el cabello y/o cuerpo húmedo. • Masajear suavemente. • Enjuagar. DERMATOLÓGICAMENTE COMPROBADO. País de origen: México. Producto fabricado por Darkwardt GmbH Alemania Reg. San. Panamá, Reg. San. Rep. Dom. Importado y distribuido por: BDF México, S.A. de C.V. Av. Paseo de la Reforma 243, Piso 10, C.P. 06600, Col. Juárez, México, Ciudad de México. PRECAUCIONES: EVITE EL CONTACTO CON LOS OJOS. En caso de contacto con los ojos, enjuague inmediatamente. Manténgase fuera del alcance de los niños. Si observa alguna reacción desfavorable suspenda su uso.

Cuidado Personal y

Es importante BIOTINA + TAURINA aplicar todos JABÓN LÍQUIDO los elementos PARA CABELLO Y CUERPO mencionados BODY & FACE WASH en el envase y en el panel 500 ml correspondiente. Fragancia Masculina

INGREDIENTES: Agua ( Aqua ), sodio, éter sulfato, vaselina, copolímero de acrilatos ,fragancia, cocamida MEA , PPG -9, DMDM, hidantoína, EDTA tetrasódico, cloruro de amonio, Metilsotiazolinona, BHT, AZUL 1, 33 ROJO, AMARILLO 5. WWW.LEGEND.COM.MX

Hamburgo 8021.5645.DD.03

Promesa de Venta

Texto que exalta los beneficios o características especiales del producto. Escrito en Hélvetica Neue 63 Medium Extended en altas. La cromática usa PANTONE Pastels & Neons Uncoated 802 U.

Información / Legales / Razón Social

Textos justificados con la última línea alineada a la izquierda, siguiendo las especificaciones establecidas en el apartado de Tipografía. Siempre en color Blanco.

Página Web

Indicar siempre la página web de Legend For Men®.

Nomenclatura

Los símbolos serán aplicados según los materiales y requerimientos del envase, siguiendo sus proporciones. Revisar el apartado de diagramación.

Código de Barras

Ubicado en la parte inferior, aplicando los criterios del apartado de Código de Barras.

6.5

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Diseño de Envases y Formatos/ Tubo Depresible

6.5 Tubo Depresible Crema para Afeitar 200ml / Diagramación

A partir de la creación de una red modular dividida por tercios, todos los elementos que contiene el envase serán situados respetando este grid. De esta manera se asegura una correcta aplicación de la marca, así como de todos los componentes que la complementarán.

CREMA PARA AFEITAR SHAVE CREAM SIN ALCOHOL

CUIDADO INTENSIVO

La textura será aplicada a un 84% sobre toda la superficie del envase.

Protege la piel de las irritaciones SIN ALCOHOL

CREMA PARA AFEITAR SHAVE CREAM

200 ml

Hamburgo 8021.5645.DD.03

6.5.1.

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Diseño de Envases y Formatos/ Tubo Depresible

6.5.1 Tubo Depresible Crema para Afeitar 200ml / Original Mécanico

El tubo depresible cubrirá toda la superficie del envase, desde el hombro hasta el sellado, creando un acabado de alta calidad. La etiqueta (BOPP) está especificada según las necesidades del sistema de impresión en Flexografía y el In Molding. DIÁMETRO DEL TUBO x 3,1416 16 cm REBASES 2,0mm

DIRECCIÓN DE IMPRESIÓN

REBASE PARA TRASLAPE 5,0mm

6.5.2

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

DiseĂąo de Envases y Formatos/ Tubo Depresible

6.5.2 Tubo Depresible Crema para Afeitar 200ml

6.6.2

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Botella Cilíndrica

6.6.2 Botella Cilíndrica Jabón Líquido para Cuerpo y Cabello 500ml / Diagramación

Los componentes serán colocados de acuerdo a la red de tercios que será creada dependiendo del formato del envase. Los elementos del panel frontal estarán siempre situados hacia la parte inferior, para crear posicionamiento.

La nueva fórmula enriquecida con Biotina y Taurina te ofrece una activa nutrición desde la raíz, cabello más fuerte y piel más hidratada, con una fragancia masculina que dura hasta 72 horas. INSTRUCCIONES DE USO • Aplicar sobre el cabello y/o cuerpo húmedo. • Masajear suavemente. • Enjuagar. DERMATOLÓGICAMENTE COMPROBADO. País de origen: México. Producto fabricado por Darkwardt GmbH Alemania Reg. San. Panamá, Reg. San. Rep. Dom. Importado y distribuido por: BDF México, S.A. de C.V. Av. Paseo de la Reforma 243, Piso 10, C.P. 06600, Col. Juárez, México, Ciudad de México.

La textura será aplicada a un 100% sobre toda la superficie del envase.

PRECAUCIONES: EVITE EL CONTACTO CON LOS OJOS. En caso de contacto con los ojos, enjuague inmediatamente. Manténgase fuera del alcance de los niños. Si observa alguna reacción desfavorable suspenda su uso.

Cuidado Personal y Fragancia Masculina

BIOTINA + TAURINA

JABÓN LÍQUIDO PARA CABELLO Y CUERPO

BODY & FACE WASH Hamburgo 8021.5645.DD.03

500 ml

Legend For Men

6.6.1

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Botella Cilíndrica

6.6.1 Botella Cilíndrica Jabón Líquido para Cuerpo y Cabello 500ml / Original Mécanico

La etiqueta (BOPP) cubrirá toda la superficie de la botella tubular creando un acabado de alta calidad. La etiqueta está especificada según las necesidades del sistema de impresión en Flexografía y el In Molding.

DIÁMETRO DEL TUBO x 3,1416 21 cm REBASES 2,0mm

REBASE PARA TRASLAPE 7,0mm

BIOTINA + TAURINA

DIRECCIÓN DE IMPRESIÓN

6.6.2

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Botella Cilíndrica

6.6.2 Botella Cilíndrica Jabón Líquido para Cuerpo y Cabello 500ml

6.7

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Envase de Aluminio

6.7 Envase de Aluminio Crema Facial 75g / Diagramación

La red modular se ha aplicado de igual manera en este formato circular, ubicando los elementos de manera que luzcan ópticamente correctos, siguiendo la unidad visual de toda la línea de productos. Todos los componentes de está composición estarán dentro del área destinada al arte gráfico, respetando la forma y los límites de esta.

75 7 5 m mll

La textura será aplicada a un 55% sobre toda la superficie del envase.

Hamburgo

8021.5645.DD.03

75 7 5 m mll

6.7.1

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/Envase de Aluminio

6.7.1 Envase de Aluminio Crema Facial 75g / Diagramación

La etiqueta cubrirá toda la superficie de las bases circulares del envase de aluminio. La etiqueta está especificada según las necesidades del sistema de impresión en Tampografía. Se indican rebases a 1 mm para asegurar una óptima impresión.

DIÁMETRO PANEL FRONTAL 75mm

DIÁMETRO PANEL POSTERIOR 75mm

75 ml

REBASES 2,0mm

6.7.2

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

DiseĂąo de Envases y Formatos/ Envase de Aluminio

6.7.2 Envase de Aluminio Crema Facial 75g

6.8

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ BlísterPack Rastrillos

6.8 BlísterPack Rastrillos Pack de 2 Rastrillos

El panel frontal se creó respetando la diagramación en tercios estipulada, el blíster pack ha sido compuesto mediante esta red modular, ubicando todos los elementos alejados del centro, creando un recorrido visual ciclíco.

NUEVO

La textura será aplicada a un 108% sobre toda la superficie del envase.

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ BlísterPack Rastrillos

6.8 BlísterPack Rastrillos Pack de 2 Rastrillos

En el panel posterior, la diagramació corresponde de igual manera a la red de tercios, ubicando la publicidad en la esquina inferior izquierda para crear una mejor visibilidad para la campaña.

La textura será aplicada a un 108% sobre toda la superficie del envase.

Legend For Men

6.8.1

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Blíster Pack Rastrillos

6.8.1 Blíster Pack Rastrillos Pack de 2 Rastrillos

Los paneles del Blíster Pack cubrirán toda la superficie del cartón (Cartulina Sulfatada 14pts). El original está especificado según las necesidades del sistema de impresión en Offset. Se indican rebases a 2 mm para asegurar una óptima impresión.

PANEL FRONTAL ANCHO DE IMPRESIÓN 130 mm

PANEL POSTERIOR ANCHO DE IMPRESIÓN 130 mm

REBASES 2,0mm

NUEVO

IDEAL PARA PIEL SENSIBLE Reconocemos que el cuerpo del hombre es muy diferente a la cara: es como un terreno irregular, disparejo y con curvaturas, por lo tanto está diseñada para revolucionar la categoría del afeitado corporal.

AÑADE A TU RUTINA LA NUEVA CREMA PARA AFEITAR Y DISFRUTA DEL MEJOR RASURADO

6.8.2

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ BlísterPack Rastrillos

6.8.2 BlísterPack Rastrillos Pack de 2 Rastrillos

6.9

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Envase FlowPack

6.9 Envase FlowPack Jabón de Tocador 160g / Diagramación

Siguiendo los principios de la diagramación establecida en el manual, la composición para este formato será horizontal para aprovechar mejor el espacio y respetar la integridad de la marca. Todos los elementos se mantendrán fuera de los límites de los sellados.

Hamburgo ® = reg. tm. of Beiersdorf AG, Germany

CUIDADO INTENSIVO JABÓN DE TOCADOR PARA CUERPO Y CARA BODY & FACE BAR

160 g

La textura será aplicada a un 110% sobre toda la superficie del envase.

INSTRUCCIONES DE USO • Aplicar sobre el cabello y/o cuerpo húmedo. • Masajear suavemente. • Enjuagar. INGREDIENTES: Agua ( Aqua ), sodio éter sulfato, vaselina, copolímero de acrilatos ,fragancia, cocamida MEA , PPG -9, cloruro de amonio, DMDM hidantoína, EDTA tetrasódico, Metilsotiazolinona, BHT, AZUL 1, 33 ROJO, AMARILLO 5.

WWW.LEGEND.COM.MX

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Diseño de Envases y Formatos/ Envase FlowPack

6.9.1 Envase FlowPack Jabón de Tocador 160g / Original Mécanico

El envase FlowPack (BOPP) está especificado según las necesidades del sistema de impresión en Flexografía y el sistema de producción, indicando las áreas de sellado. ANCHO DE IMPRESIÓN 155 mm REBASES 2,0mm

REBASE PARA TRASLAPE 10 mm Hamburgo ® = reg. tm. of Beiersdorf AG, Germany

6.9.1

CUIDADO INTENSIVO JABÓN DE TOCADOR PARA CUERPO Y CARA BODY & FACE BAR

160 g

WWW.LEGEND.COM.MX

SELLADO CORTE

6.9.2

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Diseño de Envases y Formatos/ Envase FlowPack

6.9.2 Envase FlowPack Jabón de Tocador 160g

7.0

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Manual de Marca y Envases

PUBLICIDAD Y PROMOCIÃ&#x201C;N

7.0

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Manual de Marca y Envases

Promoción y Publicidad / Tipos de Estrategias

7.0 Tipos de Estrategias Promoción

La actividad promocional permite dar a conocer los productos de forma directa y personal, además de ofrecer valores o incentivos adicionales del producto a los consumidores; a diferencia de la publicidad este recurso solo se usa en por períodos específicos con el objetivo de lograr aumentos inmediatos de ventas.

Mediante la promoción se informa sobre el uso o nuevos usos del producto, se recuerda periódicamente la existencia de éste y, lo más importante, se persuade de las capacidades del producto para satisfacer las necesidades del consumidor. Cuando las características del producto con respecto a las de la competencia, llegan a ser casi idénticas, las estrategias de promoción serán utilizadas para ganar mercado dentro del público consumidor y así poder obtener un volumen de ventas. Las promociones serán dirigidas a los consumidores para motivar el deseo de compra, las estrategias serán las siguientes: - Premios -Ofertas -Promociones 2x1, 3x2, Compre uno y reciba otro gratis, etc. (esta promoción puede requerir de un multiempaque especial) - Producto de regalo - Concursos y Sorteos -Cupones

7.0.1

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Manual de Marca y Envases

Promoción y Publicidad / Tipos de Estrategias

7.0.1 Promoción Atencionales

Los atencionales comunicarán el tipo de promoción que portarán los envases, por lo que es importante generar un contraste formal y crómatico para asegurar un impacto eficaz. Todas las leyendas promocionales estarán envueltas por una pleca rectangular con un corte al final de 63° de inclinación. Estas leyendas, utilizarán la tipografía terciaria indicada en el presente manual (Futura Std Medium Condensed Oblique.) La gama cromática hará uso de colores en plasta, generando un contraste de alto impacto. El color de las plecas corresponderá al Amarillo CMYK y la tipografía al Pantone P 55-7 C. El espacio destinado a los atencionales será siempre en la parte superior izquierda del panel frontal de todos los envases que cuenten con una promoción. En promociones donde se regala un porcentaje de producto, el atencional rodeará el envase, siempre ubicado en la parte superior.

NUEVO PRECIO ESPECIAL 10% MÁS PRODUCTO

7.0.1

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Promoción y Publicidad / Tipos de Estrategias

7.0.1 Promoción Atencionales / Ejemplos

PRECIO ESPECIAL

Cuidado Personal y Fragancia Masculina

BIOTINA + TAURINA

JABÓN LÍQUIDO PARA CABELLO Y CUERPO

BODY & FACE WASH Hamburgo 8021.5645.DD.03

500 ml

10% MÁS PRODUCTO

NUEVO

CREMA PARA AFEITAR SHAVE CREAM SIN ALCOHOL

CUIDADO INTENSIVO Protege la piel de las irritaciones SIN ALCOHOL

CREMA PARA AFEITAR SHAVE CREAM

200 ml

Hamburgo 8021.5645.DD.03

AMARILLO

100% Y

P 55-7 C

7.1

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Manual de Marca y Envases

Promoción y Publicidad / Tipos de Estrategias

7.1 Tipos de Estrategias Publicidad

Con el objetivo de dar a conocer a los consumidores todos los productos pertenecientes a la línea de Legend For Men®, se implementó el uso de contenido publicitario en el panel posterior del BlísterPack de Rastrillos, ya que, este formato nos permite un mejor manejo del espacio destinado a la publicidad, aportando una mayor visibilidad a la campaña. La publicidad aplicada en el BlísterPack se creará bajo los siguientes objetivos secundarios: - Estimular las ventas de productos establecidos - Atraer nuevos mercados - Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto - Aumentar las ventas en épocas críticas - Obtener ventas más rápidas en productos en su etapa de declinación y de aquellos que no se tenga mucha existencia Las frases que acompañan a la campaña serán enfocadas en resaltar las propiedades de los productos y su mejor desempeño cuando se complementan con los otros artículos de la línea. Se usará un lenguaje cotidiano, amable y siempre invitando al consumidor a vivir una experiencia inolvidable con Legend For Men®. El uso de imágenes consistirá en fotografías o renders en 3D de los productos, mostrándolos en encuadres completos con un plano frontal con tendencia hacia la izquierda, exhibiendo frente y vuelta del artículo para brindar una mejor identificación.

7.1.1

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Promoción y Publicidad/ Publicidad

7.1.1 Publicidad Ejemplo

IDEAL PARA PIEL SENSIBLE Reconocemo s que el cuerpo del hombr e es muy diferente a la cara: es como u n terreno irregular, d isparejo y c on c urvaturas, p or l o tanto está diseñad a para revoluciona r la categor ía del afeitad o corporal.

AÑADE A TU RUTINA LA NUEVA CREMA PARA AFEITAR Y DISFRUTA DEL MEJOR RASURADO

País de origen: México . Produc to f abricado p or Darkwardt GmbH Alemania Reg. San. P anamá, R eg. San. R ep. Dom. Importado y distribuido por: BDF México , S.A. de C.V. Av. Paseo de la R efor ma 2 43, Piso 1 0, C .P. 06600, C ol. Juárez , México , Ciudad de México . WW W.LEGEND .COM.M X

8.0

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Manual de Marca y Envases

Cรณdigo de Barras

Cร DIGO DE BARRAS

8.0

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / GTIN / AMECE - GS1 México

8.0

Código de Barras GTIN / AMECE - GS1 México

El GTIN (Global Trade Item Number) o Número Global de Artículo Comercial, identifica de manera única cada producto ofrecido en el mercado. Los GTINs son asignados localmente, pero son únicos a nivel mundial. Ésto se logra a través de la asignación de prefijos que en el caso de México es 750 y los códigos de compañía que asignan cada asociación como AMECE (Asociación Mexicana de Estándares para el Comercio Electrónico) y GS1 México (Global Standars 1). Estos prefijos y códigos de compañía forman conjuntamente el prefijo de compañía. El prefijo de compañía es asignado por AMECE - GS1 México a cada empresa usuaria del sistema. La longitud del prefijo depende del número total de referencias que el fabricante necesita identificar. La Asociación Mexicana de Código de Producto, AMECE, es un organismo de la iniciativa privada que tiene el objetivo de incrementar la productividad y competitividad de las empresas a través del uso de herramientas tecnológicas basadas en estándares internacionales.

8.1

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Características

8.1

Código de Barras Características

El Código de Barras es un símbolo que utiliza líneas claras y oscuras de diferente grosor para representar caracteres (números). Un lector de Código de Barras o scanner descifrará estos espacios verticales por medio de un haz de luz sobre las zonas claras y oscuras; el reflejo de cada barra será interpretado por el lector como un dígito del sistema binario (1,0) para posteriormente traducirlo al dígito correspondiente. Es importante, por lo tanto, que el contraste entre barras claras y oscuras sea el correcto y no exista deformación en las impresiones (muy anchas o muy delgadas).

8.2

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Estructura del código de barras

8.2

Estructura del código de barras GTIN -13 (EAN-13) / GTIN - 8 (EAN-8) Los primeros 2 ó 3 dígitos serán el prefijo otorgado a cada país (en el caso de México será 750). Los siguientes números serán asignados por las asociaciones de cada país, de acuerdo a las necesidades de cada empresa hasta completar 12 dígitos y el último será un dígito verificador. Dando un total de 13 dígitos. El dígito verificador es producto del desarrollo de una fórmula o algoritmo matemático y sirve para verificar que la clave completa se ha leído o tecleado correctamente. Recomendación Con el objetivo de proporcionar mayor información al código de barras y así evitar confusiones, se colocará en la parte superior la marca, junto con la denominación genérica y el contenido neto del producto, que corresponde al código. Información del Producto Marca, denominación genérica y contenido neto

Clave de País 3 primeros dígitos (México)

Clave de Empresa de 4 a 7 dígitos, asignado por GS1

Clave de Producto 2 a 5 dígitos, asignado por la empresa

Dígito Verificador 1 dígito

8.3

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / ¿Cuándo debe cambiar el GTIN?

8.3

¿Cuándo debe cambiar el GTIN? GTIN -13 (EAN-13) / GTIN - 8 (EAN-8) Se requerirá un nuevo código de producto GTIN-13 (EAN-13) o GTIN-8 cuando exista alguna modificación importante en cualquiera de los productos de la línea de higiene masculina Legend For Men: - Cambio de peso - Nuevo nombre del mismo - Cambio de ingredientes - Cuando sea necesario distinguir el artículo nuevo del anterior NO cambiará el código en las siguientes condiciones: - Cuando hay un regalo interno - Cuando hay ofertas y/o cupones de descuento dentro del envase - Cuando hay concursos con prueba de compra donde debe recortarse el código Cada vez que cambie el artículo de cantidad, peso, tamaño y/o contenido, deberá cambiar el código de producto.

8.3.1

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / ¿Cuándo debe cambiar el GTIN?

8.3.1

¿Cuándo debe cambiar el GTIN? Multiempaque y Promociones Cuando el producto además de su presentación sencilla es también comprado por el consumidor final en un multiempaque, éste deberá codificarse con una clave (GTIN) de producto diferente. En los siguientes casos de promociones deberá asignarse un código diferente: - Cuando la promoción se venda a un diferente precio de la unidad estándar. - Cuando la promoción difiera de la cantidad, volumen o peso de la unidad estándar. - Cuando en la promoción aparece un regalo exterior extra. - Cuando se realizan pruebas de mercado cambiando la presentación.

8.4

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Impresión

8.4

Impresión Impresión Directa

Una vez que se haya conformado el código de producto de acuerdo al estándar indicado GTIN (GTIN-13, GTIN-8), el siguiente paso será traducirlo como símbolo de barras correspondiente, según el estándar que se tenga, para posteriormente fijarlo al producto como parte de la etiqueta comercial. Para fijar el código de barras en los envases presentes en este manual, se usará una impresión directa, donde es impreso como parte de la cara comercial del producto y se utiliza cualquier sistema de impresión convencional (offset, serigrafía, rotograbado, flexografía, litografía, etc.). Se necesita de una película maestra (master film) para que el impresor pueda realizar su trabajo. La cual se encuentra en los archivos digitales anexos en este manual.

8.5

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Orientación del GTIN

8.5 Orientación del GTIN Dirección de impresión

La orientación del código de barras se encuentra determinado principalmente por el proceso de impresión y por cualquier curvatura que presente el envase. Cuando el tipo de impresión y la curvatura lo permitan, la orientación preferida será la de tipo “valla“ en lugar de “escalera“; es decir, las barras del símbolo de código de barras deben ser perpendiculares a la superficie sobre la cual se apoya el envase en su posición de exhibición correcta. El uso del código en la orientación tipo “valla“ permite que los caracteres humanos legibles puedan leerse de izquierda a derecha; mientras que la orientación tipo “escalera“ puede leerse de arriba hacia abajo o de abajo hacia arriba, cualquiera de estos sentidos es correcto siempre y cuando sea consistente con los otros textos y gráficos del envase.

Orientación tipo “valla”

Orientación tipo “escalera”

8.5

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Orientación del GTIN

8.5 Orientación del GTIN Dirección de impresión

Para la aplicación del código de barras en los envases presentes en este manual, se eligió la orientación tipo “valla“ para todos aquellos que no presenten una curvatura. En el caso del envase del Jabón Líquido y la Crema de Afeitar, debe usarse una orientación tipo “escalera“, para evitar que los extremos del código desaparezcan alrededor de la curva. Debido a que algunos procesos de impresión dan resultados de mayor calidad si las barras del símbolo de código de barras van en la dirección de la impresión, también conocida como dirección de trama; es importante siempre consultar con el impresor sobre la dirección para su óptima aplicación en futuros envases.

Orientación tipo “escalera” superficies curvas con diámetro pequeño

8.6

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Plantilla de dimensiones estándares

8.6

Plantilla de dimensiones estándares Factor de Magnitud Las dimensiones estándares se refieren al espacio mínimo destinado para el código de barras dentro del arte del producto. El Factor de Magnitud (FM) (Ampliación) que está indicado por GS1 México no deberá modificarse, ya que se encuentra dentro de las especificaciones técnicas internacionales. Para la aplicación del código de barras en todos los envases de la línea de productos Legend presentes en este manual, se utilizó un Factor de Magnitud al 0.80. Estas dimensiones han sido elegidas para un óptimo uso del espacio dentro de los formatos de los envases.

FM 100

FM 0.90

34.98 mm

31.48 mm

FM 0.80 27.98 mm

8.7

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Dimensiones con diferentes niveles de aplicación

8.7

Dimensiones con diferentes niveles de aplicación Guía de tamaños

Para asegurar que el código se lea en cualquier lector o scanner del mundo, éste deberá estar entre los tamaños estándar establecidos por GTIN y GS1 México que aparecen en la siguiente tabla, según el factor de aumento o magnitud. Estas dimensiones sirven como guía para la aplicación de los códigos de barras en futuros envases y/o promociones.

Esta información podrá ser consultada en GS1 General Specification 2016 en la sección 5.2.3.7. Dimensions of Modules and Symbols at Different Levels of Magnification.

Factor de ampliación

Ancho de módulo (ideal) (mm)

0.80 0.85

Dimensiones GTIN-13 y GTIN-12 Ancho (mm)

Alto (mm)

0.264

29.83

0.281

31.70

0.90

0.297

0.95

Dimensiones GTIN-8 Ancho (mm)

Alto (mm)

18.28

21.38

14.58

19.42

22.72

15.50

33.56

20.57

24.06

16.41

0.313

35.43

21.71

25.39

17.32

1.00

0.330

37.29

22.85

26.73

18.23

1.05

0.346

39.15

23.99

28.07

19.14

1.10

0.363

41.02

25.14

29.40

20.05

1.15

0.379

42.88

26.28

30.74

20.96

1.20

0.396

44.75

27.42

32.08

21.88

1.25

0.412

46.61

28.56

33.41

22.79

1.30

0.429

48.48

29.71

34.75

23.70

1.35

0.445

50.34

30.85

36.09

24.61

1.40

0.462

52.21

31.99

37.42

25.52 26.43

1.45

0.478

54.07

33.13

38.76

1.50

0.495

55.94

34.28

40.10

27.35

155

0.511

57.80

35.42

41.43

28.26

1.60

0.528

59.66

36.56

42.77

29.17

1.65

0.544

61.53

37.70

44.10

30.08

1.70

0.561

63.39

36.85

45.44

30.99

1.75

0.577

65.26

39.99

46.78

31.90

1.80

0.594

67.12

41.13

48.11

32.81

1.85

0.610

68.99

42.27

49.45

33.73

1.90

0.627

70.85

43.42

50.79

34.64

1.95

0.643

72.72

44.56

52.12

35.55

2.00

0.660

74.58

45.70

53.46

36.46

8.8

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Truncamiento

8.8 Truncamiento Reducción permitida

Según la Guía de Código de Producto de Amece y GS1, el truncamiento es el corte de la altura del código de barras. Dicho corte solo será aplicado en casos totalmente necesarios donde el espacio en el envase no permita el uso del código de barras al 100%, o cuando se intervenga al código con un elemento formal. Esta intervención deberá emplearse siguiendo siempre los estándares de truncamiento, donde el corte del código no deberá ser en ningún caso, mayor a un 40% de sus dimensiones nominales.

Truncamiento del Código de Barras al 60%

Código de Barras al 100%

Truncamiento Formal del Código de Barras respetando el 40%

8.9

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Manual de Marca y Envases

Código de Barras / Cromática

8.9 Cromática Contraste

Generar un buen contraste entre las barras y los espacios del código de barras, brindará un correcta lectura de éste por medio del lector o scanner. GS1 México establece que como regla general se deberán utilizar barras oscuras sobre fondo blanco. Por lo tanto, la cromática aplicada en los todos los códigos de los envases de Legend For Men, será tinta negra para las barras y tinta blanca para el fondo.

Negro

Blanco

5.1

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Manual de Marca y Envases

Recomendaciones Ecolรณgicas

RECOMENDACIONES ECOLร GICAS

9.0

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Recomendaciones Ecológicas / Nomenclatura

9.0 Nomenclatura Guía de símbolos de reciclaje y biodegradabilidad Para Beiersdorf® y Legend For Men® es importante generar una conciencia ambiental en nuestros consumidores, por lo que será esencial identificar la reciclabilidad y biodegradabilidad de cada uno de nuestros productos. A través del uso de símbolos las personas reconocerán fácilmente si los materiales utilizados en los envases son reciclados, se pueden reciclar y/o biodegradar, así como identificar de qué material están hechos y cuál será su destino e impacto en el medio ambiente.

MÖBIUS LOOP El símbolo se compone por tres flechas que forman un triángulo, representando los pasos del proceso de reciclaje. Contiene una leyenda indicando su porcentaje de biodegradabilidad.

BIOPLÁSTICOS Este nuevo símbolo propuesto por Legend For Men® integra las flechas de reciclaje de los polímeros, junto con una representación del biomaterial, añadiendo un texto donde indica el biomaterial y el polímero que lo componen.

ALUMINIO Indica que el envase ha sido fabricado con aluminio reciclado.

9.0

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Manual de Marca y Envases

Recomendaciones Ecológicas / Nomenclatura

9.0 Nomenclatura Guía de símbolos de reciclaje y biodegradabilidad

TIDYMAN Este símbolo responsabilizar al consumidor a que el envase se deposite en el lugar correcto, dependiendo del material.

PAO El símbolo PAO (del inglés Period After Opening) es un símbolo gráfico que identifica el periodo de vida útil de un producto cosmético desde que se abre su envase por primera vez.

MÖBIUS LOOP Establece que el producto ha sido creado con materiales reciclados.

9.1

Legend For Men

Manual de Marca y Envases

Recomendaciones Ecológicas / Nomenclatura

9.1 Nomenclatura Estructura Nuevos Símbolos

El uso de nuevos materiales biodegradables en los envases y productos de Legend For Men® requiere de una nomenclatura específica que haga saber al consumidor su destino e impacto en el medio ambiente. Para reconocer estos nuevos materiales, se hará uso del símbolo de reciclabilidad (möbius loop) con leyendas en la parte inferior, indicando el porcentaje de biodegradabilidad o los materiales utilizados en el envase. DIN-Pro Bold es la fuente tipográfica utilizada en los textos que acompañan a los símbolos, deberá ser usada debajo de los símbolos.

100%

10%

DINPro Bold

10.0

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Sostenibilidad/ Materiales

SOSTENIBILIDAD /MATERIALES

10.0

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Manual de Marca y Envases

Sostenibilidad

10.0 Sostenibilidad Compromiso y Responsabilidad Ambiental Para Beiersdorf® y Legend For Men®, el Cuidado Personal no es solo una parte de nuestro negocio, sino un valor central que dirige nuestra responsabilidad y compromiso con las personas y con el medio ambiente. Es por eso que trabajamos continuamente para mejorar nuestros productos y embalajes. Independientemente de si el material es plástico, vidrio, metal, cartón o papel; tratamos siempre de reducir al mínimo la cantidad de material utilizado. Es un logro para nosotros decir que al día de hoy casi el 100 % de los materiales de embalaje son reciclables. Este logro es sinónimo de confianza y calidad, el cual nos hace trabajar continuamente de forma sostenible para reducir el impacto de nuestros productos en el medio ambiente. Es por eso que hemos añadido este apartado que servirá de guía para seguir trabajando con materiales 100% reciclables y biodegradables, y asegurar que todos los usuarios del manual sigan con nuestros principios éticos hacia el medio ambiente. Por ahora se añaden dos nuevos materiales que serán los protagonistas en la producción de nuestros envases, ya que se tratan de biomateriales hechos a base de caña de azúcar. Más materiales biodegradables serán añadidos al manual para su aplicación en nuestros productos.

10.1

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Manual de Marca y Envases

Sostentabilidad/Materiales / Bioplástico

10.1 Bioplástico HDPE - Caña de Azúcar

Como marca líder en la fabricación mundial de productos de cuidado de piel, Beiersdorf® siempre se ha interesado en crear productos confiables y con una alta calidad, al mismo tiempo que disminuye el impacto ambiental de sus envases. Es por eso que ahora nuestros productos plásticos de Polietileno de Alta Densidad (HDPE) serán bioplásticos, hechos a base de biomateriales como el azúcar. Implementar este innovador material hecho a base de la caña de azúcar como principal componente para los envases plásticos de la línea de productos de Legend For Men® representa el compromiso de Beiersdorf para mejorar el perfil medioambiental de sus productos. Los bioplásticos son polímeros fabricados a partir de materias primas naturales renovables como: caña de azúcar, almidón, celulosa, papas, cereales, melaza, aceite de soya, maíz, etc. Éstos forman parte de una alternativa para disminuir la contaminación ocasionada por los plásticos sintéticos. Al ser biodegradados por microorganismos como bacterias, hongos y algas; ofrecen una reducción en la dependencia de combustibles fósiles y sus impactos sobre el ambiente, ya que se reduce en gran medida la contaminación en su producción. Este envase bioplástico usa una mínima proporción de plástico procedente de petróleo y una mayor proporción de plástico derivado de la caña de azúcar, un recurso natural y renovable. Así, se consigue usar un 70% menos de combustibles fósiles y, además, se liberan alrededor de un 170% menos de gases de efecto invernadero por tonelada que el plástico tradicional.

10.2

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Sostentabilidad/Materiales / Polipropileno Biorientado

10.2

Polipropileno Biorientado Oxo-Biodegradable Etiquetado Para generar envases 100% reciclables y biodegradables, se utilizarán etiquetas de Polipropileno Biorientado Oxo-biodegradables Metalizadas, las cuales se degradan y bio-degradan hasta convertirse en agua, CO², biomasa y elementos traza; en la tierra o en el mar, a la luz o la oscuridad, al calor o al frío; en cualquier escala de tiempo que sea requerido, mediante aditivos añadidos al material. Este tipo de plástico no deja fragmentos, ni metano, ni residuos nocivos en el medio ambiente. Además, exige poco o ningún costo extra dependiendo del tiraje, y durante su vida útil la fuerza o resistencia y otras cualidades son las mismas que las de los plásticos ordinarios. Es importante complementar este material con tintas base agua o biodegradables, por lo que siempre se debe consultar con el impresor, para así obtener una impresión de alta calidad.

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Sistemas de Impresiรณn

SISTEMAS DE IMPRESIร N

11.0

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Sistemas de impresión / Cuadro tipológico

11.0 Cuadro Tipológico

Envase

Sistema de Impresión

Tubo Depresible

Flexografía / IML

Botella Cilíndrica

Flexografía / IML

Envase de Aluminio

BlísterPack

FlowPack

Ejemplo

Tampografía

Offset / Flexografía / Rotograbado

Flexografía / Rotograbado

11.1

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Sistemas de Impresión / Tintas base agua y biodegradables

11.1

Tintas base agua y biodegradables Para generar toda una línea de productos respetuosos con el medio ambiente, Beiersdorf® y Legend For Men®, han establecido el uso de tintas base agua y biodegradables para generar un menor impacto ambiental a través de sus envases. Las tintas en base acuosa proporcionan mayor cromaticidad, una impresión limpia (alta resolubilidad), y una buena definición del punto. Tienen alta resistencia al frote y al agua, brindando mayor versatilidad en la impresión (altas y bajas velocidades de máquina). La viscosidad de estas tintas es estable y la característica clave es que se requiere un control sobre el PH que debe medirse durante la tirada de impresión. Las tintas de curado ultravioleta (UV) son especialmente utilizadas en el proceso de flexografía para la impresión de soportes plásticos y complejos metálicos. Ofrecen un secado de forma instantánea, al recibir radiación UV, evitando problemas de repintado y proporcionando mayores resistencias físicas y químicas. Por otra parte, estas tintas carecen de disolventes en su formulación ya que todos los componentes del vehículo acaban formando la película de tinta y ninguno se emite a la atmósfera, con lo que tampoco posee compuestos orgánicos volátiles (COV) Las tintas en base agua y las UV son las más adecuadas para emplearse en la impresión de los materiales biodegradables utilizados en la línea de productos de Legend For Men®. La elección de la tinta dependerá de las características del producto final, y debe ser un acuerdo entre el impresor (que conoce las características del sistema de impresión y acabados) y el fabricante de la tinta.

11.2

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Sustentabilidad / Tintas base agua y biodegradables

11.2

IML de Moldeo por Inyección El proceso IML consiste en una operación casi simultánea de moldear un envase y etiquetarlo. En el caso de la inyección de termoplásticos, la etiqueta es colocada en un molde abierto por medio de un robot y sostenida en la posición deseada por atracción electrostática y por vacío. El molde cierra y la resina plástica fundida es inyectada dentro de la cavidad del molde donde se logra la forma final del producto. La técnica se realizará con bioplásticos provenientes de la caña de azúcar con un porcentaje mínimo de polímeros termoplásticos y termoendurecibles. Las etiquetas para inyección IML serán impresas en Polipropileno Biorientado Oxo-Biodegradable Metálico Color Plata. Este sustrato posee buena resistencia térmica y puede ser impreso por flexografía o rotograbado. Los tubos depresibles, así como los envases cilíndricos serán fabricados aplicando la técnica de etiquetado en molde, la cual permite una decoración completa de la superficie del envase. Para la impresión de las etiquetas en BOPP Oxo-Biodegradable, se recomienda realizarlo por medio de flexografía. El uso de este sistema de impresión presenta una reducción significativa, tanto de energías no renovables, como de emisiones de gases de efecto invernadero en, aproximadamente, un 50% menos en comparación con el huecograbado, dentro de un modelo de trabajo sobre sustratos plásticos.

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Embalaje

EMBALAJE

12.0

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Embalaje/ Formato

12.0 Embalaje Formato

Legend For Men® tiene como objetivo mantener sus productos protegidos durante todo el proceso de transportación. El embalaje es el envase terciario que va a facilitar las operaciones de transporte y/o almacenamiento de los productos. Este recurso debe informar a quién lo maneje, sus condiciones de manejo, requisitos, nomenclatura e identificación de su contenido. Existe un tamaño estándar que nos ofrece la norma ISO (International Organization for Standardization) 3394, que tiene como dimensiones base 60 cm x 40 cm, donde la altura será condicionada por las dimensiones del producto a embalar. El material destinado al uso del embalaje será cartón corrugado, ya que sus propiedades físicas nos proporcionan una óptima protección durante todo el proceso de transporte. Es importante consultar siempre con el cartonero sobre el material más apto para cada tipo de producto. Algunos de los cartones de mayor uso son: Cartón Corrugado (Tipo A, ondas 5mm); Cartón Corrugado (Tipo C, B ondas 4mm); Cartón Microcorrugado. Recomendación: Por cada tinta que se agregue se pierde un 15% de resistencia del cartón, es por ello que siempre se hará uso de una sola tinta.

12.1

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Embalaje/ Diagramación

12.1 Embalaje Diagramación

Lograr una unidad y coherencia visual es primordial en todos los envases, en el caso del embalaje es importante utilizar una retícula para asegurar una correcta comunicación y uso de la marca. Se hará uso de la retícula con tercios, colocando todos los componentes sobre el plano respetando siempre un orden de jerarquía.

12.2

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Embalaje/ Diagramación

12.2 Embalaje Nomenclatura

Es importante añadir los símbolos adecuados en la superficie del embalaje para un óptimo proceso logístico. Los símbolos más usados dentro del embalaje se muestran a continuación:

Este lado hacia arriba Indica la posición correcta del embalaje para su almacenamiento y transporte.

Apilamiento Informa sobre el límite de cajas de apilamiento.

Frágil El contenido debe ser manejado con cuidado, ya que los productos son frágiles.

Reciclabilidad Indica que el embalaje puede ser reciclado.

12.3

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Embalaje/ Legales

12.3 Embalaje Legales

Los aspectos legales funcionan para tener un mayor control de dónde provienen los productos y hacia dónde se dirigen. Es importante añadir estos lineamientos en los paneles laterales de todos los envases terciarios. En primer lugar debe estar presente la marca productora, en este caso Beiersdorf®, el país de fabricación, las políticas empresariales, la nomenclatura, la marca, razón social y el código de barras. A continuación se muestra la tabla de políticas empresariales, donde se especifica la información necesaria para la empresa y su destinatario.

CONTENIDO

UNIDAD

DESTINATARIO

CARÁCTER DE ENVÍO

CÓDIGO DE PRODUCTO

FACTURA

12.4

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Embalaje/ Visualizador

12.4 Embalaje Visualizador