BEBIDA ISOTÓNICA
TORNADO
VALERY DAZA
BEBIDA ISOTÓNICA TORNADO
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TORNADO
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ÍNDICE
1
INTRODUCCIÓN
7
DISEÑO DE STAND PORTÁTIL Bocetaje Gráfica Modelado 3D Renders
2
MARCA
Concepto Bocetaje Logotipo final Tratamiento Color de Marca Logotipo en 3D
8
DISEÑO DE STAND MODULAR Bocetaje Gráfica Modelado 3D Renders
3
DISEÑO DE ETIQUETA Gráfica Cromática Arte Final
4
BOTELLA
Bocetaje Modelado Final
9 10
DISEÑO DE STAND TEMÁTICO Concepto Bocetaje Gráfica Modelado 3D Renders
VISUALIZACIÓN DE DISPLAY PUBLICITARIO
5
DISEÑO DE CARTEL
Bocetaje Análogo Bocetaje Digital Material POP Arte Final Visualizador
6
DISEÑO DE DISPLAY Bocetaje Gráfica Modelado 3D Renders
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INTRODUCCIÓN Propuesta gráfica y conceptual para el lanzamiento de una nueva bebida isotónica dirigida a jóvenes mexicanos de 20 a 25 años, con un nivel socio-económico nivel B y un estilo de vida orientado a los deportes y la tecnología. Se presenta el proyecto TORNADO, exponiendo la creación de la marca, propuesta estructural de la botella, diseño de etiquetas, material POP y manejo de campaña publicitaria a través de exhibidor de piso, stand portátil, stand modular y stand temático. Todos estos elementos aplicados en modelados en 3D.
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MARCA TORNADO es una marca creada para ser parte de la rutina de los grandes deportistas. Su especialidad es la tecnología enfocada en potenciar la energía de los atletas. El logotipo ha sido construido especialmente para la bebida, con letras tipo Sans Serif con terminaciones angulosas, generando una sensación de movimiento y dinamismo. La inclinación, así como su dirección, reflejan la energía de sus componentes. La aplicación de textura metálica exalta la innovación tecnológica de TORNADO, que en conjunto con un outline, le brindan mayor personalidad a la marca.
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CONCEPTO Partiendo de los beneficios que brindará el producto al consumidor, la marca ha sido conceptualizada para resaltar todos sus ventajas, de manera que resulte seductor y motive a su consumo. Las palabras clave que giran entorno a las características de la bebida, son: energía, potencia, movimiento, deportes, tecnología, vitalidad, frescura. De las cuales fueron elegidos tres conceptos principales: potencia, deporte y tecnología. Estos conceptos requerían de una representación material y el fenómeno natural del Tornado, refleja de una manera clara y directa los beneficios de la nueva bebida isotónica. Para generar todos los elementos gráficos que caracterizarán a la marca, se tomaron referentes visuales (fotográficas).
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BOCETAJE El objetivo es reflejar fonética y formalmente el concepto de la marca en el logotipo. Retomando las palabras clave (energía, movimiento, tecnología) se hicieron pruebas de naming que comunicaran la potencia que ofrecerá la bebida. Al integrar todos estos conceptos, resaltó el fenómeno natural, TORNADO, el cual se destaca por su gran potencialidad e imponente energía que ejerce mediante su movimiento cíclico. Las cualidades del ciclón fueron aplicadas formalmente en la construcción de la letra, creando un tipografía primaria con variaciones estructurales para generar movimiento en el logotipo.
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LOGOTIPO FINAL
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TRATAMIENTO
Outline desplazamiento 20pts Negro
Gradiente tipo Metal
Outline desplazamiento 8pts Blanco
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COLOR DE MARCA
Outline PANTONE PROCESS BLACK U
Gradiente PANTONE PROCESS BLACK U-P 1-1U
Outline PANTONE P 1-1 U
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LOGOTIPO EN 3D Llevar el logotipo a una aplicación 3D nos brindará una mayor atracción hacia los consumidores, ya que se podrá apreciar a la marca como un objeto tangible. En este caso, los materiales fueron aplicados siguiendo los principios de la marca. En la superficie del logotipo se utilizó un material metalizado (cromo), y en los outlines, materiales opacos y planos semejando al plástico. Utilizar materiales diferentes permitieron visualizar a la marca como un elemento en constante cambio, donde los brillos y texturas cambiarán dependiendo las luces o el ángulo donde se vea.
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DISEÑO DE ETIQUETA Con el objetivo de persuadir y seducir a los consumidores deportistas, la propuesta de etiqueta de Tornado está enfocada a un tratamiento minimalista y tecnológico, que facilite la identificación de la marca, así como de los sabores. El uso de una cromática duotonal asegura una lectura óptima de la identidad, la cual puede ser cambiada depeniendo del sabor de cada bebida. EL uso de una textura geométrica exalta el aspecto dinámico de la marca, así como de su concepto tecnológico.
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GRÁFICA La etiqueta es uno de los elementos de mayor impacto, por lo que fue primordial generar gráficos fieles al concepto de la marca TORNADO. Mediante el análisis formal del elemento clave que fue el tornado, se pudo llegar a la creación de una textura que tiene referentes visuales del movimiento cíclico del fenómeno, abstraídos de manera funcional a líneas que recorren toda la superficie inferior de la etiqueta. Esta textura irá acompañada de una gradiente cromática que cambiará de color dependiendo el sabor correspondiente. Teniendo la base de la etiqueta, los demás elementos se han colocado siguiendo una jerarquía, donde el primer elemento visual es la marca, seguido de la denominación genérica, contenido y promesa de venta.
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CROMÁTICA Rojo C=5,8% M=85,08% 78,45% K0,66%
Negro K=100%
Morado C=75,07% M=78,43% Y=0 K=0
Azul C=69,19% M=17% Y=6% K=.5%
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BOTELLA La creación del modelado del envase para la bebida isotónica Tornado está basado en el patrón de movimiento de los tornados. Este ciclo se ha interpretado geométricamente para poder ser aplicado en el cuello de la botella. A partir de una rotación de rectángulos se obtuvo una textura que se delimita con anillos redondeados, semejando los patrones de los ciclones.
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BOCETAJE
Retomando formas establecidas como el ciclo del tornado y su dirección, se aplicaron de manera tangible en el diseño de las botellas, llevando el movimiento y potencia del fenómeno a su forma material.
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MODELADO FINAL
EJE Z / X
EJE Y
ISOMÉTRICO
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MODELADO FINAL
ISOMÉTRICO BOTELLA CON ETIQUETA
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DISEÑO DE CARTEL Creación de Material POP para reforzar la marca y generar la campaña publicitaria. El diseño de cartel propuesto corresponde a un formato de 60x90 cm. Se presenta al producto nuevo rodeado de un ambiente enérgico, con el uso de una imagen representativa de un tornado, el cual envuelve a los productos y los dota de mayor impacto visual. La marca es la protagonista ubicándose en la parte superior, acompañada de un atencional, destacando su novedad.
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BOCETAJE ANÁLOGO
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BOCETAJE DIGITAL
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BOCETAJE DIGITAL
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MATERIAL POP ARTE FINAL Para el material POP final se eligieron los elementos representativos de la marca, el cual fue el Tornado, para entonces crear todo un ambiente de movimiento y potencia en todo el cartel La elección de la escena va relacionada a exaltar las propiedades de potencialidad de la bebida, es por eso que los elementos visuales como los truenos, el tornado arrasando con todo a su paso y el viento acompañan visualmente a las botellas, para generar un impacto visual óptimo.
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DISEÑO DE DISPLAY Propuesta estructural y gráfica para la aplicación de un exhibidor de piso de la bebida isotónica TORNADO, la cual contendrá 36 botellas en todos sus tamaños y en sus nuevos sabores. Los elementos comunicativos han sido creados para seducir e impactar al consumidor mediante la creación de una estructura de fácil acceso, donde la marca, el producto y sus constantes de diseño serán los protagonistas.
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BOCETAJE
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GRÁFICA El Display Publicitario debe invitar y seducir al consumidor a consumir los productos exhibidos en su interior. De igual manera, su objetivo es comunicar de manera inmediata de qué se trata el producto y sus propiedades y beneficios. Para asegurar un correcto impacto visual y asegurar un lazo de identificación (consumidor-marca), se usaron en los paneles laterales el Material POP, antes mencionado; en los soportes destinados a las botellas, se realizó un banner donde podemos ver la promesa de venta y los nuevos sabores. En la parte superior del display se colocó la marca con un atencional.
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MODELADO 3D
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DISEÑO DE STAND PORTÁTIL Propuesta estructural y gráfica para la aplicación de un exhibidor de piso de la bebida isotónica TORNADO, la cual contendrá 36 botellas en todos sus tamaños y en sus nuevos sabores. Los elementos comunicativos han sido creados para seducir e impactar al consumidor mediante la creación de una estructura de fácil acceso, donde la marca, el producto y sus constantes de diseño serán los protagonistas.
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BOCETAJE A través del boceto, la propuesta del Stand Portátil ha sido realizado bajo las especificaciones que exige esta estructura, las cuales fueron: fácil transportación, poco espacio de almacenamiento, facilidad de montaje y reutilización. Las dimensiones fueron pensadas para su exhibición y uso en supermercados o eventos donde se requiera un espacio reducido. Los materiales propuestos incluyen plásticos, metales y acrílicos para generar un stand de alta calidad.
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GRÁFICA El Stand Publicitario debe cumplir su función como elemento de comunicación, por lo que tiene que ser concreto, presentando la información necesaria, invitando en todo momento al consumidor a tomar una acción positiva. El objetivo es invitar al consumidor a comprar el producto, pero también es importante tener en cuenta que este tipo de stand busca resaltar y promocionar la marca. En el caso de las promociones se ha agregado un atencional en la gráfica, con la leyenda NUEVO. Se ha mantenido un fondo en plasta para asegurar una óptima visualización de la marca. En la pieza superior del stand, se ha hecho uso de una textura de truenos para acompañar al logotipo.
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MODELADO 3D
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DISEÑO DE STAND MODULAR Propuesta temática, gráfica y de intervención de espacios a través de la creación de un Stand Modular para promocionar el lanzamiento de la nueva bebida isotónica TORNADO, y con ella sus tres nuevos sabores. El espacio busca interactuar con los visitantes e informarlos por medio de estructuras atractivas y pantallas táctiles.
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BOCETAJE Considerando la adaptabilidad y reutilización que exige este tipo de stand, el bocetaje se ha propuesto de manera que esté estructurado con elementos resistentes, firmes, ligeros y llamativos. Las formas utilizadas corresponden al concepto principal del movimiento del tornado, reforzado por iluminación neón para promocionar los sabores de las nuevas bebidas de TORNADO. Los bocetos del stand respetan el espacio establecido en metros, que corresponde a 2m x 2.5m x 3m.
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GRÁFICA
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MODELADO 3D
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DISEÑO DE STAND TEMÁTICO Propuesta estructural, temática y gráfica para potenciar la campaña publicitaria de TORNADO. Se busca generar un espacio expositor para ferias, donde los visitantes puedan tener un acercamiento hacia el estilo de vida que ofrecen las bebidas isotónicas de la marca, además de presentar todos sus componentes comunicativos distintivos.
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CONCEPTO El papel del stand propuesto es dejar que el público experimente momentáneamente el estilo de vida que TORNADO está vendiendo a través de la publicidad y su concepto.
para dar informes de la marca. Esta estación funciona como un punto de exhibición para los productos con la aplicación de un cartel y un refrigerador repleto de bebidas.
La ventaja de esta propuesta de Stand Temático no solo es informar al visitante sobre la bebida isotónica, sino también el de brindar entretenimiento por medio de la experiencia.
En la segunda estación enfatizamos la experiencia del visitante y la interacción con la bebida. A través de la instalación de aparatos para ejercitarse, se busca generar un juego de competencia donde el visitante podrá ver su rendimiento antes y después de consumir la bebida TORNADO.
Gracias a ésto, los visitantes recibirán de una manera amable el mensaje, lo que nos llevará a generar recordación y lealtad a la marca, y así, eventualmente elevar sus ventas. Aplicando los principios expuestos anteriormente, se creó un espacio donde los visitantes podrán conocer más sobre la marca y sus beneficios, empezando por la primera estación: la recepción, donde se encuentra un escritorio acondicionado
Estos resultados serán transmitidos en tiempo real a través de pantallas ubicadas frente al aparato. Así, el visitante podrá sentir mayor energía y motivación al observar como aumenta su fuerza y condición después de consumir TORNADO. Por último, la estación número tres
va enfocada a generar un ambiente de convivencia, donde los visitantes podrán leer los folletos entregados en recepción, disfrutar de TORNADO y compartir con los demás sus puntajes obtenidos en la estación anterior. Todo esto en un espacio donde solo habrá sillas y refrigeradores llenos de producto.
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BOCETAJE Mediante el proceso de bocetaje se buscรณ crear una estructura que no solo representara la esencia de la marca, sino que estuviera compuesta por los elementos distintivos de la misma. Siguiendo estos parรกmetros, las formas clave fueron los anillos, los cuales estรกn presentes en las botellas, y la forma del movimiento del fenรณmeno natural. Las formas mencionadas han sido aplicadas de manera que sean viables para poder realizarse estructuralmente. Los bocetos del stand respetan el espacio establecido en metros, que corresponde a 8m x 5m x 6m.
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GRÁFICA La correcta aplicación de la marca, así como de las constantes de diseño, brindarán un mensaje claro y directo al consumidor sobre el concepto que se quiere comunicar. Es por eso que en la aplicación gráfica y cromática para la ambientación del Stand Temático, se utilizó la gama de colores de las nuevas bebidas presentadas, pero ahora con un acabado neón. La instalación de luces neones recorren toda la orilla de la estructura logrando iluminar todo el recorrido. Los materiales gráficos serán aplicados en la entrada principal, con el logotipo posicionado en la parte superior de la estructura, acompañado de material POP en la recepción. El uso de la marca estará también acompañado de la leyenda “VIVE LA EXPERIENCIA” para así invitar al visitante
a experimentar de la instalación. Esta leyenda se usará únicamente como ambientador de pantalla, antes y después de activarse la actividad con los aparatos para ejercitarse.
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MODELADO 3D
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VISUALIZACIÓN DE DISPLAY PUBLICITARIO Integración del display publicitario en un espacio del comercio minorista, con el objetivo de conocer su interacción con productos de la competencia, así como el impacto comunicativo de la marca a través del display.
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Recuperados de la pรกgina web www.all3dfree.net/ Modelados con uso libre. Aparatos para ejercitar y estantes. http://www.cadnav.com
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