ÍNDICE
1# Introducción 2# La marca y sus elementos 3# Espacio de construcción y zona de seguridad 4# Tamaño mínimo 5# Presentación de la marca 6# El color 7# Tipografía corporativa 8# Papelería y aplicaciones
#1
INTRODUCCIÓN
Este manual de identidad corporativa pertenece a un pequeño hotel rural, situado en los Pirineos franceses que aspira convertirse en un referente a nivel europeo para todos los amantes del turismo rural, la naturaleza y el esquí, al encontrarse en un enclave privilegiado. Mediante una identidad visual elegante y moderna, “Le Cottage” comienza su periplo empresarial. Debemos entender este manual como una guía de usabilidad de la marca “Le Cottage”, que debe ser respetada en todo momento para conseguir el efecto deseado en el público y consumidor. La aplicación de todos los elementos presentes en el hotel se encuentra detallada en este manual, que será la pieza angular de la empresa. A diferencia de otros manuales, este no contiene apartado de usos incorrectos, ya que se detalle específicamente todas las posibles variaciones de la marca y sus usos correctos. Cualquier otra variación, referente a dimensiones, color, usabilidad, etc. queda totalmente prohibida. Cualquier variación necesaria requeriría la revisión completa de la identidad corporativa por parte del diseñador.
#2
LA MARCA Y SUS ELEMENTOS
La marca “Le Cottage” auna elegancia y modernidad, en un binomio inseparable que convinado con los acabados en madera, la arquitectura y decoración del edifcio proporciona al cliente una experiencia de comodidad, tranquilidad y belleza en un entorno natural y único. El imagotipo de “Le Cottage” esta formado por dos triángulos, que al unirse dan lugar a un tercero. La composición resultante, de lineas rectas y sencillas, hace referencia tanto a los picos de los Pirineos, al tejado de una residencia rural, así como al fuego del hogar. Los colores elegidos, un binomio de blancos y negro, de fuerte contraste visual, refuerzan la idea de nieve y naturaleza, otorgando a la marca elegancia y modernidad. La tipografía del logotipo se ha elegido expresamente por el tipo de lineas y estructura, similar al del imagotipo. El ecosistema de la marca esta claramente marcado por una arquitectura de lineas rectas, limpias y sobrias. El descriptor, realizado en la misma tipografía, es subceptible de perderse.
MARCA
APLICACIÓN DE DESCRIPTOR
IMAGOTIPO
#3
ESPACIO DE CONSTRUCCIÓN Y ZONA DE SEGURIDAD
El logotipo o marca debe permanecer siempre en formas proporcionadas, siguiendo las directrices e indicaciones de este manual. Para una correcta utilización de la marca, deben de respetarse los espacios marcados entre los diferentes elementos de la marca. Todo ello contribuye a su legibilidad. La marca corporativa debe aparecer con la menor cantidad de elementos grácos a su alrededor, pues podría disminuir su protagonismo y quedar inutilizada. Se ha establecido una zona mínima o distancia de seguridad que distancia la marca con los elementos que la conforman entre sí, y con posibles elementos circundantes en sus posteriores aplicaciones.
#4
TAMAÑO MÍNIMO
Se ha determinado un tamaño mínimo para marca, marca con descriptor e imagotipo. El tamaño mínimo permite ampliar el uso de la marca en las diferentes aplicaciones. Se establece el mismo tamaño tanto para el marca en positivo como en negativo. Este tamaño mínimo impide perder legibilidad y protagonismo, y asegura el acceso a todo tipo de público a la marca. En ninguna circunstancia debe ser pasado por alto dichas dimensiones, ya que estariamos comprometiendo la funcionalidad de la marca.
MARCA
APLICACIÓN DE DESCRIPTOR
IMAGOTIPO
#5
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
El uso principal de la marca será su positivo, tanto para marca, como para la marca con descriptor, así también para el imagotipo. Al conjurarse la marca en base a la dualidad del blanco y negro, el negativo de la identidad coorporativa, que presenta la marca en blanco, nos servirá igualmente para todas aquellas aplicaciones en fondo oscuro, y para aportar dinamismo a los diferentes usos de ésta. La marca, en negativo, aparecerá en el tono y textura del papel elegido, siempre en tono blanco, y sus variantes tales como blanco hueso, roto, etc. con el fondo realizado en un 100% de negro, conseguido mediante impresión. Ambos usos son correctos, cualquier otra variación no será permitida.
POSITIVO
NEGATIVO
#6
EL COLOR
El color corportativo de la marca “Le Cottage” es el PANTONE DS Process Black C. Se recomienda que los colores representados sean directos, pero en caso contrario, especicamos un fórmula cuatricromática para su correcto uso. La identidad corportativa de “Le Cottage es un binomio indivisible de blanco&negro, y nunca podrá incluirse ninguna variación a este respecto. Como blanco, entendemos, todas las variaciones de dicho color presentes en los tipos de papel y soportes elegidos para la aplicación de la marca. COLOR DIRECTO PANTONE DS Process Black C CMYK 0/0/0/100 RGB 26/23/27 WEB 1A171B
#7
TIPOGRAFÍA COORPORATIVA
Para congurar la identidad corporativa de la marca “Le Cottage” se ha utilizado la tipografía Futura, en su modalidad Medium. Esta tipografía responde tanto a la marca como al descriptor. El uso de la misma tipografía para ambos elementos confiere uniformidad, y tanto su tipología como su estructura sirven de soporte al imagotipo. La tipografía complementaria, utilizada en la papelería y demás elementos coorporativos, es la Univers, en su versión Light. Esta tipografía ligera contrasta en peso con la Futura, lo cual contribuye a mantener la importancia de la marca en las aplicaciones. Posee un fisonomía similar a la Futura. Para la conguración de manuales internos y catálogos se puede usar la familia completa. La tipografía de uso coorporativo corresponde a la tipografía con la que se va a utilizar posteriormente la papelería, en hoja carta y en tarjetón principalmente. Se ha elegido la Utopia, versión Caption, por su elegancia y fácil lectura.
FUTURA MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 0123456789 (!@”%&$·/)¿?*[,.;] TIPOGRAFÍA DE MARCA Y DESCRIPTOR
UNIVERS LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 0123456789 (!@”%&$·/)¿?*[,.;] TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
UTOPIA CAPTION ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 0123456789 (!@”%&$·/)¿?*[,.;] TIPOGRAFÍA DE USO CORPORATIVO
#8
PAPELERÍA Y APLICACIONES
En la creación de la papelería coorporativa de “Le Cottage” adquieren igual importancia diseño y materiales. Para ello, la elección del papel es fundamental. Se ha querido dar un toque orgánico, buscando un papel con textura, agradable al tacto y de color natural, para que el cliente al tocarlo se sintiera como si ya estubiera jugando con la nieve. El papel elegido es de ArjoWiggins, gama Curious Touch, variedad Arches, en tonos Blanco y Blanco natural. La gama de tonos de blanco es amplia, pudiendo variar si así se desea. Este papel está compuesto de algodón, fabricado en molde, con textura de fieltro a doble cara y con acabado en barbas. Es un papel versátil, que puede utilizarse tanto para menús, folletos, e incluso para packaging, gracias a sus diferentes gramajes.
Directeur FRANÇOIS TRUFFAUT
Place de Cerdagne 3 66800 Saillagouse, France
Place de Cerdagne 3 66800 Saillagouse, France
+33 4 78 31 42 50
+33 4 78 31 42 50
info@lecottage.com www.lecottage.com
ftruffaut@lecottage.com www.lecottage.com
TARJETAS DE VISITA #TAMAÑO: 90 X 45 MM #GRAMAJE: 250 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: GOLPE SECO EN BARRIGA ÚNICAMENTE EN MARCA #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO NATURAL.
TARJERTÓN #TAMAÑO: 150 X 105 MM #GRAMAJE: 160 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: GOLPE SECO EN BARRIGA ÚNICAMENTE EN MARCA #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO NATURAL.
HOJA CARTA #TAMAÑO: 210 X 297 MM #GRAMAJE: 11O GR #IMPRESIÓN: OFFSET #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO.
SOBRE #TAMAÑO: 220 X 110 MM #GRAMAJE: 120 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO.
CARPETA #TAMAÑO: 440 X 305 MM #GRAMAJE: 400 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: GOLPE SECO EN BARRIGA ÚNICAMENTE EN MARCA #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO NATURAL.
CARTELERÍA PARA POMO DE PUERTA “NO MOLESTEN” #TAMAÑO: 70 X 150 MM #GRAMAJE: 400 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: CAPA PROTECTORA #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO.
NUMERO DE HABITACIÓN #TAMAÑO: 170 X 90 MM APROX. #GRAMAJE: 100 GR APROX. #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: MONTADO EN MARCO BLANCO, CON PROTECCIÓN DE CRISTAL #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES, EN BLANCO. CHAPAS #TAMAÑO: 30 X 30 MM APROX. #GRAMAJE: 80 GR APROX. #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: PLASTIFICADO SOBRE ESTRUTURA DE CHAPA #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES, EN BLANCO Y BLANCO NATURAL. LLAVERO PARA LLAVE DE HABITACIÓN #TAMAÑO: 60 X 60 MM APROX. #GRAMAJE: 50 GR APROX. #IMPRESIÓN: PIROGRABADO #ACABADO: AGUJERO PARA INTRODUCIR LAS LLAVES #MATERIAL: RODAJAS DE MADERA NATURAL DE HAYA POSTAL #TAMAÑO: 115 X 175 MM #GRAMAJE: 200 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: CAPA PROTECTORA O PLASTIFICADO EN LA CARA IMPRESA #MATERIAL: PAPEL ARJOWIGGINS, CURIOUS TOUCH, ARCHES; EN BLANCO NATURAL. MOLESKINE (OBSEQUIO PARA CLIENTE) #TAMAÑO: 190 X 125 MM #GRAMAJE: 400 GR #IMPRESIÓN: OFFSET #ACABADO: CUBIERTA SIN BRILLO #MATERIAL: MOLESKINE