hello zuidas Een levendig en kosmopolitisch gebied met een gezamenlijke campagne.
Vandejong Amsterdam
012
Opdrachtgever De Complete Stad, Royaal Zuid, Zuidschans en Projectbureau Zuidas Opdracht Ontwikkel een gebiedscampagne dat de bekendheid en het imago van Zuidas als woongebied vergroot. Oplossing De levendigheid van Zuidas vergroten door ondernemers, horeca, bedrijven en bezoekers aan elkaar te verbinden. Merkconcept Ontmoeten. Hello World, Hello Zuidas, Hello You
Hello Zuidas moet een kosmopolitische sfeer uitstralen
Platform
PR-machine Onderzoeker
Regisseur
Evenementenbureau
Radar Presentator
Inspirator
Gids
Motivator
Programma
Eye-opener Netwerker
Gastheer Hello Zuidas heeft vele functies
Een merkconcept met een vrolijke en positieve tone-of-voice
Fantasiefiguurtjes, The Diggers, geven richting een nieuw perspectief op Zuidas
Hello World! We vragen je te knielen op een van de straten van Zuidas om de wereld van The Diggers te ontdekken. The Diggers leven in een wereld onder Zuidas en zijn bang voor zonlicht, frisse lucht en mensen. Op een dag wisselen drie nieuwsgierige en dappere Diggers, Coach, Pr en E, hun stoffige, ondergrondse leventje in voor een kijkje in die andere wereld boven de grond. Op hun expeditie ontdekken onze helden een wereld vol frisse wind en hoge gebouwen. Ze observeren de inwoners van Zuidas en rapporteren hun avonturen aan The Diggers Headquaters. De achtergebleven Diggers ontdekken langzaam maar zeker dat de wereld van Zuidas een prettige plek is... Misschien zelfs voor hen?
hello zuidas
De drie woonconsortia De Complete Stad, Royaal Zuid en Zuidschans willen het woongebied Gershwin in Zuidas promoten. Dit levert enkele communicatieuitdagingen op. Het publiek associeert Zuidas vooral met de zakenwereld ĂŠn het gebied heeft te maken met negatieve publiciteit. Bovendien is Zuidas de komende jaren nog volop in ontwikkeling. Hoe maak je duidelijk dat Zuidas de Nederlandse evenknie wordt van bijvoorbeeld Potzdammerplatz in Berlijn, La DĂŠfense in Parijs en Canary Wharf in London als je daar nog maar weinig van kunt laten zien? Het slagen van dit gebied is afhankelijk van de mate waarin marktpartijen en de gemeente erin slagen Zuidas op een consistente manier onder de aandacht te brengen. Daarom adviseert Vandejong de consortia samen te werken met Projectbureau Zuidas om het gebied het juiste imago te geven. Dit is het begin van een Zuidasbrede gebiedscampagne.
Huizen verkopen beter als ze in een levendige woonomgeving staan. Daarbij trekt een levendige Zuidas meer ondernemers, horeca en bezoekers. Vandejong introduceert het merkconcept: Hello World, Hello Zuidas, Hello You waarin ontmoeten en kennismaken centraal staan. Het merk verenigt alle spelers in Zuidas, van ontwikkelaars, bedrijven, horeca en werknemers tot bezoekers. Want zij kunnen de ambitie van Zuidas waarmaken. Samen kunnen zij een bijdrage leveren aan de levendigheid van het gebied om vervolgens de rest van Amsterdam en de wereld kennis te laten maken met Zuidas.
Torenhoge ambities
De Amsterdamse Zuidas heeft de afgelopen jaren een sterke reputatie ontwikkeld als werklocatie en vestigingsplaats voor vele (hoofd)kantoren van internationaal opererende bedrijven en organisaties. Wonen en leven in Zuidas zijn echter volledig nieuwe dimensies waarin de komende jaren stevig ge誰nvesteerd wordt. Dit betekent dat Zuidas het imago moet krijgen van een nieuw, aantrekkelijk stuk Amsterdam. Een hotspot met kwalitatief hoogwaardige, bijzondere en exclusieve horeca, winkels en voorzieningen op het gebied van kunst, cultuur, sport en recreatie. Deze torenhoge ambitie en kosmopolitische allure onderscheiden Zuidas duidelijk van alle andere stadsdelen en dragen bij aan de sterke internationale positie van de stad Amsterdam.
Gebiedspromotie met kosmopolitische allure
Een ambitie als deze vraagt om communicatie met kosmopolitisch allure. Vandejong benoemt vier pijlers die dit ondersteunen en waaraan deelnemende partijen hun communicatie en activiteiten kunnen staven. 1. ‘Van wonen naar lifestyle’. Zuidas is geen traditioneel woongebied. Het is veel meer dan dat. In Zuidas koop je geen m2, maar m3. Je koopt geen woning, maar grootstedelijk leven. In de communicatie worden de kosmopolitische sfeer en levendigheid zichtbaar. Activiteiten die worden geïnitieerd moeten deze levendigheid stimuleren: practice what you preach! 2. ‘The world at your doorstep’. In Zuidas heerst nu al een internationale sfeer, dankzij (internationale) architectonische kwaliteiten in het gebied, de uitstraling van de multinationals en hun expats. Deze sfeer wordt extra versterkt door het infrastructurele knooppunt dat Zuidas is: met een snelweg, treinspoor en de nabijheid van Schiphol. Zuidas verbindt Amsterdam met de rest van de wereld. Voor de communicatie betekent dit rekening houden met een internationale doelgroep. 3. ‘Think BIG’. De ambities van Zuidas vragen om ‘groot denken’ en grote gebaren. Dit betekent dat ook de communicatie van bovengemiddelde kwaliteit is met vanzelfsprekend zelfvertrouwen. 4. ‘Amsterdams’. Zuidas is onderdeel van Amsterdam en voegt iets nieuws toe aan de stad. We zoeken naar directe en open-minded communicatie die net als
Amsterdam vrij en onderscheidend is, en met een twist. Het sluit aan op de drie kernwaarden van de stad: innovatie, creativiteit en handelsgeest.
Strategie van een gezamenlijk merk
Zuidas als merk heeft verschillende initiatiefnemers en zal straks nog meer eigenaren en afzenders krijgen. Door strategisch actieve partners als ambassadeurs te betrekken bij het merk ontstaat een sneeuwbaleffect. Het eerste doel is dan ook het mobiliseren van alle belanghebbenden. Voor hen is het merk een communicatieplatform om hun activiteiten zichtbaar te maken. Maar het merk werkt ook als een evenementenbureau dat bestaande internationale evenementen naar Zuidas haalt, nieuwe initiatieven stimuleert en zelf activiteiten organiseert. Ten slotte is het merk een pr-machine die alle activiteiten in Zuidas bundelt en zichtbaar maakt in de media. Het merk als platform, evenementenbureau en pr-machine maakt dat het tweede doel bereikt kan worden: het aantrekkelijk presenteren van Zuidas aan het publiek.
Kennismaken en ontmoeten
Hello Zuidas: een merknaam met een heel open, eenvoudig en ontwapenend karakter. Het vertegenwoordigt een positieve blik op de wereld. De communicatiewaarde zit vooral in het combineren van de
grote ambities met een menselijke maat. Het merk stelt ‘kennismaken en ontmoeten’ dan ook letterlijk centraal. Of het nu de wereld is die Zuidas ontmoet, Amsterdam die nieuwe kanten van Zuidas ontdekt of actieve partijen in Zuidas die samen iets nieuws neerzetten. Het merk is een uitnodiging om mee te bouwen aan de toekomst van Zuidas. Hello Zuidas communiceert over interessante ideeën en initiatieven die belangrijk zijn voor de ontwikkelingen van Zuidas (zoals vernieuwende winkelconcepten, innovatief transport, trends in duurzaam bouwen). Daarbij wordt de wereld uitgenodigd om de initiatiefnemers van Zuidas te inspireren. Hello Zuidas is inspirator en laat zien wat er nu al te beleven valt in Zuidas, maar vooral ook waar de mogelijkheden liggen. Want Hello Zuidas is een doener, die niet alleen droomt over levendigheid, maar daadwerkelijk levendigheid ‘maakt’. Hello Zuidas heeft kosmopolitische allure en faciliteert. Hello Zuidas verzamelt plannen en ideeën, maakt ze inzichtelijk en brengt de juiste mensen bij elkaar om ze te realiseren. Daarnaast kan Hello Zuidas ook optreden als regisseur, presentator, gastheer, gids, onderzoeker, radar, netwerker en eye-opener.
De wereld van Hello Zuidas
Het merk wordt vormgegeven met een illustrator. Een grafische stijl geeft de mogelijkheid om vanuit
een nieuw perspectief naar Zuidas te kijken. Op een luchtige vriendelijke manier kan levendigheid worden gesuggereerd die er nog niet altijd is. Vandejong werkt met de Franse illustratrice Geneviève Gauckler. Haar werk raakt de juiste optimistische toon, is levendig en bruist van energie. De look & feel van haar werk biedt het juiste tegenwicht aan de look & feel van Zuidas op dit moment: veel glas, staal en een zakelijke sfeer domineren het straatbeeld. De eigenschappen van haar werk complementeren het gewenste imago van Zuidas: internationaal, kosmopolitisch, intelligent met een twist. Haar beeldtaal brengt Zuidas terug naar een menselijke maat. Het resultaat: vriendelijke animaties in een kleurrijke wereld. De merkstijl van Hello Zuidas wordt uitgewerkt en animatiefiguren - The Diggers - komen tot leven. The Diggers zijn de eerste bewoners van Zuidas en hebben hun habitat onder de grond. Drie dappere Diggers wagen zich boven het oppervlak en ontdekken een nieuwe wereld. Door de ogen van The Diggers worden alle ontwikkelingen in Zuidas verrassend en inspirerend weergegeven.
CreĂŤren van levendigheid Ăs campagne voeren
Hello Zuidas gaat over levendigheid. De slagkracht en zichtbaarheid van de campagne wordt vergroot zodra partijen die levendigheid brengen het merk omarmen en ermee aan de slag gaan. Daarom wordt een
a-typische middelenmix voorgesteld. We maken juist geen advertenties en brochures die vertellen over een levendige Zuidas, maar organiseren bijzondere activiteiten die letterlijk levendigheid brengen in het gebied. Het creëren van levendigheid ís de campagne. Dit betekent dat de campagne zich eerst richt op het activeren van de partijen die momenteel actief zijn in Zuidas. Want het heeft pas zin om met het grote publiek te communiceren als er daadwerkelijk iets te vertellen valt. De kern van Hello Zuidas is een website. Hier komen de verschillende partijen en functies van Zuidas samen. Ambassadeurs bieden op een eigen pagina hun producten en diensten aan. Eerst aan elkaar en straks aan het publiek. Via dezelfde website worden ambassadeurs regelmatig uitgenodigd voor een Hello Zuidaslunch. Deze werksessies zorgen voor nieuwe ontmoetingen en inspireren om samen aan de slag te gaan en levendigheid in Zuidas te creëren. Bijvoorbeeld een gezamenlijk evenement in stijl, waarbij het publiek via bijzondere activiteiten kennismaakt met Zuidas. Het programma zou kunnen bestaan uit: Gordon Ramsay kookt bij Gustavino, ABN Amro geeft een masterclass met internationale topsprekers, het Amsterdamse Bostheater geeft voorstellingen in de bouwput. Zo ontstaat er een vliegwiel. Activiteiten zorgen voor levendigheid, die nieuwe doelgroepen aantrekt waardoor het aantrekkelijker wordt te investeren in nog meer levendigheid. Dit biedt vervolgens inhoud voor communicatie over Zuidas.
Vandejong en de promotie van stad en land
Stad en land zijn niet bedacht om zichzelf te verkopen. In essentie is een plek immers niets meer dan enkele vierkante kilometers of een paar ton baksteen. Bijzondere plekken ontstaan door bijzonder leven. Mensen bepalen de sfeer. De vragen die Vandejong daarom stelt bij de positionering van stad, land, wijk, straat en gebouw zijn: wat is de behoefte van de toekomstige gebruiker? Wat is er nodig voor een levendig gebied? En hoe kunnen we de bewoners en bedrijven betrekken die de plek uiteindelijk echt gaan ‘maken’? Een logo met slogan is daarvoor niet genoeg. Een plek heeft een inhoudelijk programma nodig dat mensen bindt en een communicatiestrategie die dat ondersteunt. Met dit als vertrekpunt ontwikkelt Vandejong diverse campagnes waarmee gebieden opnieuw op de kaart worden gezet.
Met een kennismakingsfilmpje wordt Hello Zuidas gepresenteerd aan de huidige gebruikers van de Zuidas.
The Diggers worden ge誰ntroduceerd in de publiekscampagne
In their first adventure they come up from Diggs Town, cross the ring road and are thrown up in the air when a car passes over their head.
After surviving the ring road they find themselves surrounded by big, luminous mountains.
You probably won’t believe this, but we discovered these odd little rooms that transform people.
When no one was around we sneaked into the room ourselves. We could hardly wait to see what changes it would make in us.
Coach: “waaah, E, what was that?” E: “A big, fast, shiny creature… it tried to hypnotise me… I think he succeeded…” PR: “Yeah me too! I like it. More! Can we?”
They appear hollow and strange. Silly Creatures are stepping in and out. The Diggers enter as well..
Over Vandejong
Hello Zuidas
Vandejong is een ondernemend, strategisch en creatief communicatiebureau. We werken graag samen met mensen die nieuwe wegen durven inslaan en geloven in wederzijdse inspiratie. Vandejong staat voor eerlijke en oprechte communicatie met een onderscheidende stijl. Strategen en creatieven werken nauw samen aan merken en campagnes. Waar nodig betrekken we experts van buiten. Zo leveren we een brede bijdrage: van merkconcept en creatieve strategie tot de uitwerking naar concrete campagnes, middelen en, als het nodig is, nieuwe diensten en producten.
Strategie, concept en realisatie Vandejong
In samenwerking met: Illustraties Geneviève Gauckler (Parijs) Tekst synopsis Diggers Heleen Suèr
001 Foam Een museum als merk 002 Neau Wereldwater voor wereldburgers 003 Foam Magazine Expositions in a magazine 004 Anno Wij maken geschiedenis! 005 Universiteit Twente We create futures 006 Foam Fund Beleggingsadvies 007 Universiteit Twente Start studying 008 Stichting WaterExpo 2010 Revolutie in denken over water 009 United Nations GIFT Fight human trafficking 010 Cineville There’s a new town in town 011 Ministerie van Buitenlandse Zaken Allianties voor een betere wereld 012 Diverse consortia Hello Zuidas 013 Het Groene Hart Een randstedelijke proeftuin 014 Dienst Wonen, Gemeente Amsterdam 150 jaar Wibaut 015 Castrum Peregrini Intellectual playground 016 Foam / ANP Historisch Archief / Nationaal Historisch Museum Nieuwe Groeten Uit...
Download de nieuwste cases op vandejong.nl of vraag ze aan via info@vandejong.nl
Voor meer informatie Ilse Huijg Bureaumanager ilse@vandejong.nl Contactgegevens t: 0031 20 462 2062 e: info@vandejong.nl vandejong.nl blog.vandejong.nl