Manual de Identidad Corporativa
Índice 1. Introducción
1.1. Introducción 1.2. Terminología Básica
2. Quienes somos 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6.
Nuestra historia Sobre el museo de sitio pachacamac Nuestros valores Nuestra personalidad Nuestro compromiso Posicionamiento
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3. Nuestra Marca 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. 3.6. 3.7.
Logotipo Construcción gráfica Área de respeto Área mínima de reproducción Paleta de colores corporativos Variaciones Usos indebidos Sistema modular
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4. Nuestra Expresi贸n
4.1. Expresiones verbales 4.2. Expresiones visuales
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5. Aplicaciones 5.1. Tarjeta de presentaci贸n 5.2. Brochure 5.3. Empaque 5.4. Merchandising
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Introducci贸n
El Museo de Pachacamac es un espacio creador de cultura que tiene como meta el acercamiento y comprensión del patrimonio cultural Pachacamac. Su identidad y características se basan principalmente en la cultura peruana costeña. Por ello, la marca del museo tiene como características ser una entidad cultural, protectora y responsable para con su entorno y contexto tanto físico como humano y cultural. Mientras tanto, en este manual se dará a conocer el uso correcto del logotipo que identificará a nuestra marca, sus expresiones y aplicaciones.
Terminología básica Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad, un servicio o una marca. la marca proyecta una identidad, y esta proyección crea la imagen. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás organizaciones. El término Identidad Corporativa, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus acciones,etc. Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada
Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Logotipo Primero de los signos visuales de identidad. Forma particular que toma una palabra escrita con la cual se designa y al mismo tiempo se caracteriza una marca. Simbolo Elemento gráfico de aspecto icónico y polisémico, que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación. Gama crómatica Consiste en los colores que la empresa adopta como distintivo Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Quienes somos
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Nuestra historia Pachacamac fue el principal santuario de la costa peruana en la época Pre-Inca. Era un centro religioso habitado por sacerdotes dedicados al culto del dios Pachacamac conocido como el dios de los temblores.
Pachacamac es el segundo santuario más visitado del Perú, después de Macchu Picchu. El museo de sitio de Pachacamac fue fundado en 1965 por el Doctor Arturo Jiménez Borja. Este depende del Ministerio de Cultura, y tiene un terreno total de 465 hectáreas que incluyen el Santuario y el Museo. El pionero en las excavaciones en el sitio fue Max Uhle.También destacaron otros como Julio C. Tello.
Este centro estaba ubicado en lo que hoy en día es el Valle de Lurín, y muchos peregrinos viajaban desde muy lejos para pedir consejos, hacer consultas, ceremonias, sacrificios, etc. Es por esta razón que se configuran una serie de caminos para llegar a Pachacamac.
El museo tiene una importante colección de piezas de cerámica, así como textiles, figurillas y quipus. Parte de la responsabilidad del museo es cuidar y mantener actualizado esta colección que forma parte del Patrimonio Cultural de la Nación, para luchar y evitar el trafico ilegal de estos bienes de cultura.
Más adelante, con la llegada de los incas, se impondría el Qapac Ñam o red de caminos incas. Ellos también subordinaríana los sacerdotes, impondrían a su dios el sol y construirían el Acllahuasi y el Templo del Sol. La cultura Inca fue la última de cuatro culturas en habitar el santuario, previamente estuvo ocupado por los Lima, Wari e Yschma. Cada cultura contribuyó a la generación de diversas iconografías y objetos en dicho centro.
Hoy en día, buscamos desarrollar la marca Pachacamac y todo lo que involucra el branding de la misma, basándonos en los ejes o valores de la cultura para su difusión.
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Sobre el Museo Pachacamac Misión El Santuario Arqueológico de Pachacamac planifica, formula y ejecuta programas y proyectos modelo de investigación y conservación arqueológica, de gestión ambiental y cultural, de desarrollo comunal y turístico competitivos. Su gestión está definida como un proceso inclusivo, interdisciplinario y sostenible, cuyos objetivos fundamentales consisten en destacar y conservar los valores universales excepcionales del mismo, y en fortalecer el uso público racional del patrimonio cultural y natural.
El Museo de Sitio del Santuario de Pachacamac es uno de los 52 museos del Ministerio de Cultura y tiene el objetivo de preservar y exponer el material arqueológico recuperado durante las excavaciones realizadas por investigadores nacionales y extranjeros. Actualmente, el Museo continúa cumpliendo este primer objetivo y además trabaja para acercar a la comunidad a su patrimonio cultural, mediante la investigación, conservación, exhibición del monumento y de los materiales culturales recuperados.
Visión El Santuario Arqueológico de Pachacamac es universalmente reconocido y valorado, tanto por su significado histórico y cultural, como por incluir una alta cantidad y calidad de estructuras monumentales que forman un paisaje cultural armónicamente integrado al paisaje natural de excepcional valor para la ciencia y la cultura, y por incidir positivamente en la calidad de vida de las comunidades involucradas.
A raiz de la contrucción de un Nuevo Museo Pachacamac,este como entidad busca posicionarse como una marca para poder definir y proyectar su identidad en proyectos futuros así como en su desarrollo actual. De esta manera, a través de la marca del Museo Pachacamac, el museo podrá ser identificado y percibido mejor por el público.
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Nuestros valores Emocionales
Funcionales
Orgullo Contamos con patrimonio cultural importante en nuestra historia como peruanos, por lo que nuestra conservación es importante para entender nuestra cultura e identidad y por ende formamos parte de nuestro orgullo nacional.
Accesibilidad Nos encontramos cerca de la ciudad de Lima. Se puede llegar a traves de tranposte tanto público como privado y no hay necesidad de viajar por horas ni de tener que tomar otro tipo de transpote como avión para llegar hasta nosotros.
Educacional Tenemos la misión de instruir acerca de las culturas que se encontran en la zona que protegemos, para ello contamos con guias y señalización a lo largo del recorrido. Asímismo contamos con proyectos de desarrollo, en los que también buscamos instruir a pobladores de la zona acerca de la importancia del nuestro museo.
Infraestructura Con la nueva construcción, nuestro museo será mucho más amplio que el que existe acutalmente y contrará con mejores y más modernas instalaciones. Histórico Contamos con una colección de piezas de cerámicas y textiles de diversas culturas que albergaron nuestro espacio en el pasado. Estas, son importantes elementos para nuestro patrimonio cutural, ya que representan manifestaciones culturales desarrolladas por pobladores de nuestro pasado.
Cultural Funcionamos como un ente generador de cultura, para ello llevamos a cabo proyectos que buscan promover tanto la cultura como generarla, además de proyegerla y darla a conocer.
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Nuestros valores centrales
Cultural Eduacional Hist贸rico
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Nuestra personalidad La Marca Museo Pachacamac es inclusiva, le intersa desarrollar proyectos culturales, es dinรกmica y accesible, ya que se encuentra posicionada no muy lejos de la ciudad de Lima. Es peruana, cultural y educacional, busca dar a conocer su identidad y promoverla.
INCLUSIVA DIร MICA ACCESIBLE EDUCACIONAL
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Nuestro compromiso Proyecto SISAN A partir del 2013 se viene dando un proyecto en conjunto con SPI. Este proyecto de desarrollo a la comunidad promueve la creación de empleos y la conservación del santuario por sus usuarios y la comunidad.
El museo de sitio de Pachacamac tiene como misión ser un ente de promoción de cultura y educación. Por ello, en los últimos años ha iniciado un trabajo sostentable con los colegios del entorno tratando de involucrarlos en la realización de programas vinculados al medio ambiente y la historia local promoviendo su identidad local.
El proyecto en Pachacamac promoverá la conservación del santuario por sus usuarios y la comunidad. Tiene la intención de hacer esto mediante la creación de un espacio para talleres de artesanía, donde los miembros de la comunidad pueden aprender artes y técnicas de la artesanía y la construcción de una tienda donde que sea un centro de exhibición y venta.
Para ello ha trabajado con la UGEL N° 1 capacitando de manera permanente a grupos de docentes a través de charlas, visitas guiadas y talleres de iconografía, quipus, memoria oral entre otros. Los alumnos de los colegios del entorno como la IE Rodrigo Lara Bonilla de Lurín ha participado de manera permanente trabajando temas complementarios.
Estos productos estarán relacionados con la historia cultural de Pachacamac, que contribuirá al fortalecimiento de la identidad local de las personas que pertenecen a los talleres y viven en los alrededores de la zona, y sus ventas servirán como un incentivo económico para preservar el sitio.
Hoy, alumnos y docentes ven en el monumento una oportunidad de adquirir nuevos conocimientos. Los padres de familia, a su vez, ven en los talleres educativos de Pachacamac una alternativa adecuada frente a los problemas de delincuencia que amenazan a la comunidad escolar.
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Posicionamiento Buscamos superar a visión o idea de ser un mero espacio de exposición y buscamos comunicar los valores de educación comunitaria, protección del Santuario e interdisciplinariedad. Nuestra meta a largo plazo es generar una fuerte identidad en la comunidad y un sentimiento de estima hacia el espacio que protegemos para de esta manera garantizar la valoración y cuidado del Museo Pachacamac como del Santuario Arqueológico.
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Nuestra marca
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Descripción del Logotipo » Concepto El logotipo está conformado por un lettering hecho de una tipografía inédita, creada especialmente para la marca del museo. El concepto bajo el cual se trabajo el lettering fue la línea recta que alude a la geometría de los íconos Pachacamac. Mientras tanto, el isotipo sigue la línea geométrica y aluda a las pirámides con rampa características del Santuario.
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Construcción gráfica » Cuadrícula base Con esta cuadricula de base, se representarán las pautas para poder reproducir el logotipo en distintos formatos y además facilitar la comprensión de su construcción.
4x 2x 12x
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Área de respeto » Área de respeto El área de respeto es igual al tamaño del trapecio superior de los extremos del isotipo.
x
El espació “x” es igual en los cuatro lados del logotipo y debe ser un espacio vacío que no deberá ser invadido por ningún tipo de elemento.
x
x x
x
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Área mínima de reproducción » Reducción mínima Se podrá utilizar cualquier tamaño siempre y cuando el lettering se utilice a escala y sea legible. 0.5cm 2.5cm
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Paleta de colores corporativos » Logotipo en color El lettering se mantiene en color negro, mientras que los colores elegido para el isotipo son marrones y colores cálidos que hacen referencia a la calidez de Pachacamac. Este color es el principal de la marca y es por el cual se identificará en el mercado.
Marrón claro C 1 M 47 Y 92 K 27
Rojo claro C13 M 86 Y 99 K 3
Marrón oscuro C 2 M 59 Y 94 K 49
Rojo oscuro C 13 M 86 Y 99 K 3
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禄 Logotipo en negro El logotipo no cuenta con una variante en gris, solo con una versi贸n en negro.
PANTONE COATEAD EURO PANTONE PROCESS BLACK C C 0 M 0 Y 0 K 100
PANTONE SOLID COATED PANTONE HEXACHROME BLACK C
PANTONE UNCOATED EURO PANTONE PROCESS BLACK U C 0 M 0 Y 0 K 100
PANTONE SOLID UNCOATED PANTONE HEXACHROME BLACK U
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Variaciones Âť Variaciones sobre fondo de color El logotipo siempre permanecerĂĄ en blanco si el color de fondo varĂa. Los colores de fondo deben ser sĂłlidos y deben pertenecer a la paleta de colores del isotipo. De lo contrario, deben ser colores ocuros que no dificulten la lectura del logo en blanco.
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» Variaciones sobre fotografía o imagen Cuando el logo se coloque sobre una fotografía y/o imagen, se deberá colocar sobre un bloque de color como los expuestos en la página anterior.
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Usos indebidos » POSICIÓN Y ROTACIÓN
Horizontal El isotipo no se deberá situarse ni a la derecha ni arriba o abajo del lettering.
Inclinación Nunca deberá inclinarse ni el lettering ni el isotipo juntos ni de manera individual.
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» OUTILINE
Outline No se presentará el lettering ni el tagline con outline de ningún color así tenga o no relleno.
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» FORMA Y PROPORCIÓN
x
x
Proporción
entre lettering y isotipo El lettering y el isotipo deberán cambiar de tamaño a escala según la proporción ya establecida. No se deberá cambiar la escala de ninguno de los de los dos de manera individual.
Deformaciones El lettering y el tagline no deberán ser deformados ni horizontal ni verticalmente, tanto juntos como individualmente. Siempre deberán presentarse a escala.
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x
» COLOR
Colores El isotipo cuentan con colores específicos. En el caso no sea puedan representar, este tomará el mismo color del lettering.
x
x
Relación entre el fondo y el lettering Entre los colores del fondo y el lettering el logo siempre debe pertenecer en blanco y el color de fondo debe coincidir con los colores mencionados en páginas anteriores.
Colores de relleno El relleno del logotipo no será permitido baja ninguna circunstancia.
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» FOTOGRAFÍA Y/O IMAGEN
x Lettering sobre fotografía El lettering no deberá ser colocado sobre una imagen sin tener un recuadro de color como base ya que sin este el lettering se perderá sobre la imagen y no será visible.
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Sistema modular 禄 Sistema modular El isotipo de un solo color en los colores del logotipo original son usados como tal para la creaci贸n de un sistema modular.
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Nuestra Expresi贸n
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Estilo fotográfico » En Exteriores El estilo fotográfico que proponemos en exteriores deberá contar con tomas abiertas y amplias además de contener pocos elementos compositivow para darle una imagen limpia y poco saturada a la imagen. Las imagenes podrán contar con filtros monócromos siempre y cuando estas hayan sido convertidas a blanco y negro previamente. De lo contrario no podrán contar con alguna especia de filtro. Por otro lado, cuando las imagenes no cuentan con filtros estás deberán de ser editadas manteniendo la naturalidad de la escena a través de los colores. contrastes y luces.
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» En Interiores El estilo fotográfico que proponemos en exteriores deberá contar con tomas abiertas y amplias además de contener pocos elementos compositivow para darle una imagen limpia y poco saturada a la imagen. Las imagenes podrán contar con filtros monócromos siempre y cuando estas hayan sido convertidas a blanco y negro previamente. De lo contrario no podrán contar con alguna especia de filtro. Por otro lado, cuando las imagenes no cuentan con filtros estás deberán de ser editadas manteniendo la naturalidad de la escena a través de los colores. contrastes y luces.
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Texturas Nuestras texturas van de la mano con el contexto del museo y nuestra ubación geoegráfica. Rescatamos elementos de la naturaleza como la arena y el mar, así como el adobe, la piedra característicos de la arquitectura presente en nuestro santuario. Asimismo, otras texturas que también podrán ser empleadas son aquellas relacionadas a los tejidos que se conservan en el museo, en especial aquellos con presencia modular de elementos.
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Tono de comunicación Nuestro Museo cuenta con un tono de voz masculino y sobrio, por ser una institución; sin embargo mantenemos el tono de voz educacional por lo que no somos del todo serios. Nuestro tono de voz es expresado a través de nuestras publicaciones, comunicados, página web, etc. tanto hacia fuera como hacia dentro del mismo. El tono de voz con el que esta escrito todo este manual es un vivo ejemplo de cómo nos comunicamos.
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Tipografía Corporativa » Tipografía del Lettering La tipografía elegida para el lettering fue creada especialmente para la marca.
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» Tipografía del Slogan La tipografía elegida para el slogan es "Raspoutine" en su versión demi bold. Esta tipografía se usa en el slogan de marca representado al lado izquierdo.
Un museo para todos
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» Tipografía complementaria La tipografía complementaria elegida fue “Gill Sans” en su variante regular, semibold y bold. Esta tipografía es utilizada en textos cortos en las aplicaciones (datos telefónicos, dirección, etc.).
ABCDEFGHIJKLMN Ñ O P Q R S T U V W Q Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p qrstuvwxyz á éí ó ú 1234567890 ¡ ! ¿ ? . , : ; [ ] ()“ # $ % & ‘ = - _ ^ ~ @ * + <>
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Aplicaciones
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Tarjeta de presentación » Tira En la tira estará únicamente el logotipo en su versión original sobre un recuadro vació. El fondo será una textura la cual podría variar.
5.5cm
9cm
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» Retira En el lado derecho se ubicará el nombre de la persona en color marrón claro, mientras que el cargo será de color marrón oscuro. Los datos de ubicaran en la parte inferior en color marrón oscuro al igual que el cargo.
5.5cm
9cm
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Brochure » Brochure El Brochure es una pieza gráfica muy importante, que da a conocer al cliente nuestra identidad. El catálogo debe reflejar nuestra personalidad y los valores que en este manual se especifican. Para el brochure se ha obtado por resaltar la naturaleza y las construcciones del Santuario a través de fotografías.
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Bolsa La bolsa ofrece un valor agregado a la compra de los productos del museo. Se obtó por no utilizar papel, sino tela para que el usuario posteriormente pueda darle más usos y para no propiezar la tala de árboles en cuanto al suo del papel. » Tira En la cara principal de la bolsa se observa el logo del Museo Pachacamac.
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» Retira En la retira se usará el sistema modular establecido y se agrega información respecto a la dirección del museo y la página web.
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Merchandising
» Polos Spondylus Los polos modelos Spondylus están pensados para un público juvenil, por lo que el estampado de estas pendras es lúdico.
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Âť Polos Naturaleza Pachacamac Este modelo de polo va a dirigido a caballeros y busca resaltar los recursos naturales presentes en la zona del Santuario y el Museo. Se usaron texturas del mar y de la arena para los estampados.
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Tazas Las tazas están hechas en cerámica y cuentan con iconografía del sol como se representa en las diversas manifestaciones culturales presentes en el santuario. » Taza pirámide Esta taza alude por su forma a las pirámides con rampa presentes en el santuario.
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禄 Empaque Las tazas cuentan con una caja de empaque para su versi贸n por unidad y en pack.
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