Brandbook - Capitolina by Vanessa Pereira

Índice

APRESENTAÇÃO

ELEMENTOS DA IDENTIDADE VISUAL

Logo

A Marca Impressão em Preto Impressão em cor Aplicação na web

7 8 10 12

Cores Institucionais

Tipografias Complementares

NORMAS DE APLICAÇÃO E UTILIZAÇÃO

Redução Máxima

Defesas ou Margens

Usos Incorretos

APLICAÇÕES

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apresentaĂ§ĂŁo

brandbook Um brandbook é um guia que apresenta o mundo da marca de um jeito simples e claro. A marca é a protagonista desta história, que se passa em um universo construído para inspirar e instigar, e que transporta o leitor para uma experiência. Este brandbook foi elaborado para que todos possam entender a marca Capitolina - sua personalidade colorida e mutável - e também, para auxiliar na implementação da marca, de forma organizada e alinhada, a partir de alguns exemplos típicos de aplicação. O desafio é fazer com que todo mundo entenda a personalidade da Capitolina, dos donos da marca, passando pelos designers e marketeiros responsáveis pela sua propagação na web, e até chegar na pessoa mais responável pela existência da Capitolina: a nossa cliente. Os originais da logo encontam-se salvos em um arquivo comprimido à parte. Eles contém os modelos em bitmap e em vetor, nas quatro cores institucionais. Para uso na web, referir-se às regras de aplicação na web, para modificar os arquivos de acordo com as normas padrão.

elementos da identidade visual

a marca A assinatura visual da Capitolina conta com três formas de aplicação distintas, que deverão ser respeitadas, e serão detalhadas no manual mais a frente. 1 - O círculo com a aplicação do nome da marca, centralizada em seu interior, quando há necessidade de uso em preto da marca, ou em alto/baixo relevo. 2 - As cores institucionais, usadas sobre o círculo durante o processo de impressão em cores. 3 - As padronagens (patterns) das coleções, aplicadas sobre o círculo quando na web, unidas à aplicação de uma cor institucional com 70% de opacidade sobre a padronagem.

EXEMPLO 1 Impressão em preto

EXEMPLO 2 Impressão em cor

EXEMPLO 3 Aplicação para web

logo | impressão em preto A logo da Capitolina reflete seu ritmo contagiante e, em sua versão para impressão em preto e/ou impressão em alto/baixo relevo, conta com letras brancas sobre um círculo preto.

Caso haja a necessidade de impressĂŁo sobre um fundo negro, hĂĄ a possibilidade de usar o nome Capitolina escrito em preto sobre um cĂrculo branco.

logo | impressão em cor Assim como a marca, a logo da Capitolina reflete uma constante mudança e deve ser usada em aplicações coloridas sempre que possível durante a impressão. Para isso, as cores institucionais devem ser usadas para o desenho do círculo, com letras em branco, ou para o desenho das letras, com o círculo em branco - em caso da necessidade de uso invertido.

As cores institucionais sempre estão relacionadas à coleção e deverão ser urilizadas de acordo com a estação do ano. Detalhes de que cor está relacionada a que estação estão detalhados na seção de cores institucionais.

logo | aplicação na web Todas as aplicações na web deverão contar com o logo da marca Capitolina, combinado com um dos padrões da coleção atual, com uma das cores institucionais aplicadas com 70% de opacidade.

+ Formato já reconhecido da marca Capitolina

+ Padrão da coleção (exemplo), aplicado no lugar do preto

+ Cor institucional “Confiante” (exemplo) com 70% de opacidade

Resultado final, que deverá ser aplicado na web.

cores institucionais As cores institucionais estão relacionadas à personalidade da marca e representam as coleções em relação às estações do ano, e devem ser usadas em materiais promocionais e materiais da marca. A cor acinzentada é a correta para utilização em texto corrido.

CONFIDENTE Inverno

EXUBERANTE Primavera

PANTONE 519 CV C70 M90 Y30 K35 R92 G49 B94 #632E5F

PANTONE 191 CV C0 M85 Y35 K0 R245 G66 B108 #F73C69

TEXTO CORRIDO PANTONE BLACK C R55 G55 B55 C70 M60 Y55 K60 #555555

DIRETA Outono

CONFIANTE Ver達o

PANTONE 1495 CV C0 M55 Y85 K0 R255 G144 B18 #FE983B

PANTONE 376 CV C55 M0 Y100 K0 R130 G188 B0 #7BBB06

tipografias complementares A tipografia escolhida para a logo NÃO deverá ser utilizada como tipografia complementar, para não banalizá-la. As tipografias escolhidas são a Amatic Bold, para cabeçalhos e títulos (e sua versão SC para subtítulos), e a Open Sans e suas variações para texto corrido. Quando impossibilitado o seu uso, optar por outras tipografias sem serifa, como Arial (PC) ou Helvetica (Mac).

Amatic BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz SC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 16

UTILIZAÇÃO EM CABEÇALHOS E TÍTULOS

Open Sans REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz UTILIZAÇÃO EM TEXTO CORRIDO

Normas de Aplicação e Utilização

redução máxima O tamanho mínimo da logo deverá ser respeitado. Na web, não deverá ser menor que 72px, enquanto o tamanho mínimo de impressão será definido pelo material onde a logo for aplicada, e o processo de impressão. A regra máxima é que o nome Capitolina sempre deverá ser legível.

WEB

72 px

IMPRESSO

O tamanho mínimo da logo impressa deverá ser definida pelo material. O nome Capitolina deverá sempre ser legível.

malha e defesa Para calcular o espaçamento mínimo entre o logo e outros elementos, tanto imagéticos quanto textuais, deverá ser levado em consideração a malha e as medidas apresentados ao lado. O fundo do logo preenche a maior parte dela, sempre proporcionalmente, por ser um círculo. O nome da marca se encaixa perfeitamente nas linhas centrais, onde a altura do da letra “C” encosta na linha superior e a perna do “N” na linha inferior. A distância do logo e qualquer outro elemento deverá ser a de 1/3 do logo.

2X 21

usos incorretos | aplicação impressa Nenhuma outra combinação de cor deve ser utilizada, mesmo que elas envolvam as cores institucionais. Também não deverão ser usados contornos, tanto no círculo quanto no nome.

Também não deverão ser usados padrões (patterns) em material impresso da marca, mesmo que de acordo com as normas para utilização em material da web. O motivo principal é a redução de custos e a manutenção da leiturabilidade e da legibilidade da marca. Os padrões poderão ser utilizados se, e somente se, a impressão seja financiada externamente, e não acarrete em perda significativa da leiturabilidade e da legibilidade do nome Capitolina.

usos incorretos | aplicação na web As patterns (padrões) nunca deverão ser utilizadas na logo sem a aplicação em exatos 70% de opacidade da cor institucional correspondente à estação da coleção. As restrições de aplicação impressa permanecem (não alterar as cores institucionais ou combiná-las, não usar linhas de contorno). Não deverão ser usadas cores sólidas: na web é possível uma grande combinação de padrões, não precisando prender a marca a uma forma específica.

aplicações

Aplicações | impressão em cor O objetivo da impressão em cor única é a economia, sem a perda da identidade da marca e de suas características, umas das quais é a de sua colorida mudança. Por isso, sacolas, crachás, uniformes, etc, devem todos possuir versões nas 4 cores institucionais, que deverão ser utilizados de acordo com a coleção do momento, relacionada à estação do ano - de acordo com as normas propostas na seção de cores institucionais..

Aplicações | aplicação na web Na internet, não existe economia sobre o uso de cores. Por isso, a variação possível da logo e de seus elementos é maior, e suas possibilidades devem ser usadas ao máximo.

BrandBook

MANUAL DA MARCA