Définition Le Brand Content (ou contenu de marque), est l’association dans l’écriture d’un contenu entre un média et une marque. Il s’agit d’une campagne publicitaire déclinable sur l’ensemble des supports médias. Les stratégies marketing digitales surfent sur ce type de publicité pour répondre à plusieurs objectifs : Favoriser la mémorisation du message Augmenter le rapport d’affection à la marque (info de service, conseils, etc) Travailler la visibilité et la notoriété Générer du trafic qualifié en magasin et/ou sur site Eviter les Adblocks
SUR NOS SUPPORTS Adaptation parfaite de ces campagnes = le contenu comme lien entre l’annonceur et nos marques
Assure le Brand Safety comme cadre déterminant pour publier un contenu
Booste le référencement naturel
Stratégie média et contenu rédactionnel maitrisés = équipe RAF à dispo
Création d’une véritable PARTNER ZONE
La vidéo au cœur des dispositifs
Contenu du dossier 4 thématiques développées - Où partir cet été ? - Où partir cet hiver ? - Et le car ? - 48h chrono
Un contenu enrichi - 20 articles optimisés pour le digital - Création de vidéos en lien avec l’article - Liens hypertexte vers l’annonceur
Un lien permanent avec l’annonceur - Display présent dans le dossier - Bouton vers le catalogue à feuilleter - Formulaire de demande de devis
Contenu du Promotion dudossier dossier 600 000 impressions en Native Advertising - Boost direct vers un article - A définir selon la période - Géolocalisé Somme et Oise
350 000 impressions en Display - Diffusion en Pavé Haut / Megabannière - Renvoi vers la home du dossier - Visuels modifiables selon la saison
L’INFO MARCHE
+ 3,1% de croissance du marché pub en 2019 en France + 8,1% pour le digital Niveau monde +3,8% en 2019 soit 625 milliards de dollars +12% pour le digital + 19,2% pour le mobile Et la vidéo particulièrement forte avec +20% Le programmatique + 19% et la TV augmentent + 0,5% aussi Le programmatique va se développer en TV et DOOH La TV se positionne face à la concurrence des services de VOD
Source : Etude Densus Aegis Media – Stratégies du 10/01/2019
Twitter reconnait que des données privées ont été volées en novembre
Twitter a révélé une faille de sécurité ayant compromis des données personnelles de certains utilisateurs - depuis la Chine et l’Arabie Saoudite. Cette annonce a sapé le cours de l’action Twitter en bourse = -6,8% en une seule journée.
De nouveau, Facebook est impliqué dans une affaire de récupération de données de particuliers ! Révélation du Financial Times : Facebook récupère des données via des applications populaires d’Androïd Depuis la RGPD un nouveau Kit de téléchargement d’applis a été mis à jour mais certaines applis continuent d’utiliser l’ancien.
l’info en
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Facebook annonce la sortie d’outils comme Clear History pour contrer la collecte de données
1,7 million de français équipés d’une enceinte connectée ! Pour la première fois, Médiamétrie a mesuré les pratiques des utilisateurs.
La musique, la météo et la radio sont les 3 premiers usages des utilisateurs. En revanche, l’utilisation de l’enceinte à commande vocale pour faire du shopping ou commander un taxi ou une pizza sur internet est un usage encore peu développé.
l’info en
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En 2020, aux Etats-Unis, 75% des foyers possèderont une enceinte connectée !
Google n’en finit plus d’ajouter des nouvelles fonctionnalités à son Assistant L’IA de Google a une nouvelle option, à savoir prédire les retards des vols aériens = niveau de confiance à 85%
Les Séniors partagent plus de Fake News C’est ce que révèle une étude du Washington Post (entre autres)
Etude sur l’élection présidentielle de 2016 – sur les posts Facebook
Le chiffre du jour
68%
La part des français de 18 à 24 ans comptant utiliser une appli de paiement entre particulier au cours des 12 prochains mois, contre 52% des + de 25 ans.
La durée d’exposition, nouveau KPI d’efficacité
Le lien entre temps d’exposition et souvenir publicitaire : une pub exposée 15 à 30 secondes est 3 fois plus mémorisée qu’une pub vue 1 seconde.
En novembre, les gilets jaunes ont boosté l’audience des sites d’informations de certains quotidiens 16,7 millions de Français se sont rendus chaque jour sur un site ou une appli d’actualité, soit 13% de plus qu’en novembre 2017 (Médiamétrie). Le Monde 3,7% Le Figaro 2% Les Echos 0,2%
https://www.presse-citron.net/twitter-reconnait-que-des-donnees-privees-ont-ete-volees-en-novembre/ https://siecledigital.fr/2019/01/02/les-applications-android-populaires-envoient-vos-donnees-a-facebook-sans-permission/
http://www.lavoixdunord.fr/518919/article/2019-01-10/les-seniors-relayent-plus-de-fake-news-que-les-autres http://www.strategies.fr/expertises/la-duree-dexposition-nouveau-kpi-defficacite https://www.mediametrie.fr/fr/plus-d17-million-dutilisateurs-denceintes-commande-vocale
Nous vous invitons Ă noter dans vos agendas la date des prochains ateliers FEVRIER : 25/26 MARS : 25/26 AVRIL : 23/24 (attention ce sont des mardi et mercredi) MAI : 27/28 JUIN : 24/25
A très vite !