ATELIER DIGITAL GEM MARS 2019
AU SOMMAIRE 1 - Kahoot 2 - Audiences Février 2019 3 - La Revue de Presse 4 - Tracker une URL : le pourquoi du comment ?
KAHOOT Atelier Digital GEM
AUDIENCES FEVRIER Atelier Digital GEM
AUDIENCES
FEVRIER 2019
L’UNION WEBSITE
57 750
VISITEURS UNIQUES PAR JOUR
71 626
VISITES PAR JOUR
171 063
PAGES VUES PAR JOUR
PAGES VUES PAR VISITE SUR LA PÉRIODE
65,75%
26,31%
7,94 %
DONT 31 % DE 25/34 ANS
53,9 %
DONT 51 % DE + 55 ans
46,1 %
6,39 %
52,38 %
DES V.U ONT ENTRE 18 ET 24 ANS
DES V.U ONT ENTRE 25 ET 44 ANS
16,34 %
DES V.U ONT ENTRE 45 ET 54 ANS
SOURCE : GOOGLE ANALYTICS – PÉRIODE
VISITES / VISITEUR UNIQUE SUR LA PÉRIODE
FEVRIER 2019
2,28
2,24
AUDIENCES
FEVRIER 2019
L’UNION WEBSITE
VISITES PAR JOUR
PAGES VUES PAR JOUR
2,29
2,08
VISITES / VISITEUR UNIQUE SUR LA PÉRIODE
PAGES VUES PAR VISITE SUR LA PÉRIODE
70,49%
56,7 %
90 248
43,3 %
21,10%
8,42%
5,86 %
54,35 % 15,88 %
DES V.U ONT ENTRE 18 ET 24 ANS
DES V.U ONT ENTRE 25 ET 44 ANS DES V.U ONT ENTRE 45 ET 54 ANS
FEVRIER 2019
VISITEURS UNIQUES PAR JOUR
39 677
SOURCE : GOOGLE ANALYTICS – PÉRIODE
34 716
9 925
FEVRIER 2019
VISITEURS UNIQUES PAR JOUR
L’UNION
APPLICATION
241 515
17 649
PAGES VUES PAR JOUR *
VISITES PAR JOUR
13,61
PAGES VUES PAR VISITE SUR LA PÉRIODE *
56 %
44 %
37,9 %
* HORS JOURNAL NUMÉRIQUE
62,1 %
5,30 %
39,38 %
DES V.U ONT ENTRE 18 ET 24 ANS
DES V.U ONT ENTRE 25 ET 44 ANS
19,74 %
DES V.U ONT ENTRE 45 ET 54 ANS
SOURCE : GOOGLE ANALYTICS – PÉRIODE FEVRIER 2019
AUDIENCES
LA REVUE DE PRESSE Atelier Digital GEM
LA REVUE DE PRESSE Le chiffre du jour : 400 millions d’euros C’est ce que devrait rapporter à l’Etat la taxe sur le numérique Une trentaine de sociétés sont concernées, pour un taux d’imposition de 3% sur le CA réalisé, et situé au dessus de 750 millions dans le Monde et plus de 25 millions en France. Une seule entreprise française est incluse : Criteo.
Modération : Youtube bloque les commentaires sous les vidéos avec enfants Suite à des polémiques sur les commentaires de prédateurs sexuels sous des vidéos mettant en scène des enfants, le réseau social a opté pour une solution radicale. Au total plusieurs dizaines de millions de vidéos ont été désactivées.
LA REVUE DE PRESSE Les publicités mobiles pas encore aussi visibles que sur desktop La fiabilité de la diffusion des campagnes mobiles est remise en question avec : 62% de visibilité sur desktop contre 49% en mobile et in app => Les agences demandent souvent un minimum de 60% de visibilité dans la diffusion desktop et mobile
Label Digital Ad Trust
Engagement / CONFIANCE
15 annonceurs français favorisent les sites labélisés Ad Trust pour leurs campagnes digitales : Accor Hôtel, Procter & Gamble, Nestlé, Axa, BNP, Orange, SNCF, Coca Cola etc
LA REVUE DE PRESSE Kantar World Panel quantifie le nombre idéal de contacts par média pour maximiser ses ventes La Presse est le média qui nécessite le moins de contacts pour obtenir un résultat : 3,5 contacts TV : 9 contacts Radio : 13 contacts Affichage : 25 contacts
WINNER
LA REVUE DE PRESSE ACPM Janvier 2019 L’ensemble de la PQN progresse de 1,42% avec 41% de diffusion numérique Le Figaro passe les 43% de diffusion numérique Le Monde passe les 53% de diffusion numérique
En 1 an, l’Equipe a fait progresser de 92% sa diffusion numérique (110 000 ex numérique et +50 % de sa diffusion totale)
• l'audience globale mensuelle print+web est de 4 759 000 personnes • la part des exclusifs Print est de 37% • la part des exclusifs numérique est de 43% • la part des dupliqués Print+Numérique est de 20% Au global, le numérique apporte un gain d'audience de 63%
LA REVUE DE PRESSE Facebook change de Stratégie Facebook annonce vouloir davantage respecter la vie privée de ses utilisateurs en misant sur les messages privés plutôt que publics. Objectif : transformer la plateforme pour la centrer sur la confidentialité.
Facebook lance son offre vidéo réservée aux environnements proches de publishers premium aux USA Lancement de son réseau premium de vidéos avec Showcase. Promesse le plus haut standard de qualité de facebook : Potentiels d’engagement, un environnement Brand Safe, formats longs avec DATA et prix fixes.
l’info en
+
Il y a plus d’hommes influenceurs Mais les femmes postent plus de posts sponsorisés
ANNEXES https://www.offremedia.com/kantar-worldpanel-quantifie-le-nombre-ideal-de-contacts-par-media-pourmaximiser-ses-ventes-pgc http://www.strategies.fr/actualites/marques/4025844W/facebook-change-de-strategie.html http://www2.strategies.fr/news/page_atteris/news/a9rfjvg8fdynr0xspbqd/newsletter_s.html
http://www2.strategies.fr/news/page_atteris/news/j9yqu3yi5l4qp5xx4ie4/newsletter_s.html https://www.offremedia.com/facebook-lance-son-offre-video-reservee-aux-environnements-proches-depublishers-premium-aux-usa
https://www.offremedia.com/diffusion-pqn-de-janvier-2019-le-monde-bondit-de-plus-de-9
TRACKER UNE URL : LE POURQUOI DU COMMENT ? Atelier Digital GEM
TRACKER UNE URL 1 outil pour mesurer l’audience d’un site : Google Analytics Google analytics est un service gratuit de web analytique proposé par Google. Sa gratuité et ses richesses fonctionnelles en ont fait de loin l’outil de web analytique le plus utilisé sur le marché aussi bien par des sites personnels ou de petites entreprises que par de grandes sociétés.
TRACKER UNE URL Comment tracker une URL ? Pour tracker une URL, il suffit de venir ajouter des UTM derrière le lien du site. Ces UTM vont donner des informations au Google Analytics de l’annonceur sur les sources, les formats ou encore les créations qui se sont transformées en visites sur son site.
http://www.360m2.fr/?utm_source=lunion&utm_medium=nativead&utm_campaign=hopital_sud_amiens http://www.360m2.fr/? utm_source=lunion
URL du site
1er UTM renseigné : de quel site provient cette visite ?
utm_medium=nativead 2e UTM renseigné : de quel format provient cette visite ?
utm_campaign=hopital_sud_amiens
3e UTM renseigné : de quelle création provient cette visite ?
Ces UTM sont liés par des « & » qui permettent de faire fonctionner l’URL tout en trackant les visites. Pour faciliter les choses il existe un Google URL BUILDER qui permet de le faire simplement. >> https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
TRACKER UNE URL Comment retrouver ces UTM dans Google Analytics ?
TRACKER UNE URL 3 raisons de tracker l’URL de son annonceur
1
Il permet de mieux suivre et comprendre l’apport de nos campagnes
2
Il qualifie la partie digitale de sa communication
3
C’est gratuit !
Le tracking permet de comprendre les visites sur le site de votre annonceur. Elle se quantifie mais permet aussi d’analyser le temps moyen passé sur la page, le taux de rebond et même le chiffre d’affaire généré s’il s’agit d’un site e-commerce.
Désormais, la partie digitale peut vraiment être analysée par votre annonceur. Les retours sont alors plus qualifiés et ne se comptent pas uniquement en visites en magasin
Google URL Builder est un service gratuit. Vous auriez tort de vous en priver ;)
MISE EN SITUATION Atelier Digital GEM