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FOCUS ARREDAMENTO
Speciale design punti vendita
Spazi e colori per progetti su misura
Equipe Project Srl di Sesto Calende (VA), grazie al proprio team di architetti e interior designer, collabora da anni con marchi noti del settore retail, realizzando spazi di vendita che mirano al futuro, con uno sguardo attento alle anticipazioni del mercato. Lo specifico know-how legato all’esperienza maturata, l’orientamento dinamico al mercato e la progettualità non limitata da condizionamenti produttivi sono il valore aggiunto che permette a questa azienda di soddisfare il gusto e le esigenze economiche di ogni cliente. VEDERE ha chiesto ad Equipe Project di raccontarci direttamente il loro metodo operativo dandoci alcuni esempi di progetti da loro realizzati.
Spazi micro e aree macro
È più difficile arredare un piccolo Centro Ottico o un grande Centro Ottico? È un rischio più grande avere uno spazio piccolo troppo pieno, o uno spazio grande troppo vuoto? Se ho un Centro Ottico abbastanza piccolo o molto grande quale arredo è quello corretto? Se ho uno spazio di medie dimensioni, come faccio a differenziarmi da Centri Ottici simili al mio? In questo articolo mostriamo tre realizzazioni che dimostrano quanto il desiderio e la fantasia dell’ottico non devono essere limitati dalla geometria dello spazio a disposizione. Sarà il progettista a cucire questa aspirazione e adattarla allo spazio in modo coerente e con la giusta ergonomia.
Accostamenti e nuance
Valutata l’organizzazione ergonomica dello spazio, c’è un progetto parallelo da seguire con attenzione che è quello dei colori e dei materiali. Si tratta di una componente che sembrerebbe frivola o secondaria ma che in realtà definisce il carattere e il sapore dello spazio, comunica molto di più di quanto si creda e definisce la percezione dello spazio. Questi sono gli ingredienti del vero “su misura”.
OTTICA ZAULI – FAENZA: uno spazio di 35mq e il desiderio di creare un piccolo gioiello luminoso.
Attraverso la realizzazione di una parete per ricavare un piccolo spazio riparazioni, è stato creato il “punto caratteristico” del negozio: un angolo rivestito di carta da parati, decorato da due finestre con cornice. Questo angolo centrale separa l’area del Banco Cassa sagomato e l’area della Vendita Assistita su tavolo rotondo. Attraverso questa divisione in aree si crea un effetto di moltiplicazione dello spazio accentuato dall’esposizione disposta solo sui muri perimetrali lasciando libero l’angolo centrale.
COLORI E MATERIALI: Al centro dell’attenzione c’è sicuramente la carta da parati floreale su toni tortora e dorati. Pochi metri del giusto rivestimento definiscono lo stile. Il resto dello spazio ha colori chiari e caldi, elementi di arredo con texture leggermente cangianti ed elementi dorati che completano l’effetto di luminosità. Il dettaglio oro crea sempre un effetto sofisticato. Sapientemente dosato in qualche cornice o in un lampadario impreziosisce l’intero ambiente.
OTTICA VOGUE – FIRENZE:
Un’area di 170mq con 100mq di sola vendita e la voglia di avere un Centro Ottico glamour e moderno. Grazie ad una struttura di metallo e vetro al centro del negozio, si crea un punto di forza che divide lo spazio ma resta trasparente. In questo modo si evita l’effetto “vuoto” e si creano due zone: una dedicata all’area cassa, all’accoglienza e all’esposizione e una dedicata alla vendita assistita. In spazi di queste dimensioni è necessario definire le aree e creare punti con precise connotazioni per mettere il cliente a proprio agio e orientarlo.
COLORI E MATERIALI: La scelta di finiture originali è molto caratterizzante in questo progetto: prevale la tinta pastello dell’azzurro e del tortora sulle pareti (con anche una carta da parati sfumata). Gli arredi sono fortemente caratterizzati dalle tante strutture di metallo color rame spazzolato, una finitura raffinata e di tendenza. Fondamentale la scelta di un legno classico-moderno che scalda l’ambiente abbinato ad un bianco con una texture a rilievo molto particolare.
OTTICA PELOSIN – PADOVA:
50mq di sola vendita e la ricerca della caratterizzazione dello spazio.
Per questo spazio che aveva una metratura e configurazione classica, il progetto ha puntato su una esposizione perimetrale originale e flessibile che rendesse caratteristica ogni parete e ogni area definendo lo spazio attraverso arredi specifici e complementi d’arredo originali.
COLORI E MATERIALI: In questo progetto è centrale la scelta di stile, di materiali “grezzi”, che mostrano la propria forza estetica e che vogliono essere protagonisti. Fondamentale l’impatto della carta da parati e molto importante l’uso del ruggine – cotren per le tante strutture in tubolare metallico. Molti elementi sono bianchi, per rischiarare l’ambiente e altrettanti in legno grezzo per scaldarlo. Da questa miscela si ottiene uno stile industriale ma moderno, colorato ma luminoso.
Arte in Negozio
Collettiva d’arte “Sguardi di Natale”
L’arredamento e l’allestimento di un punto vendita non si limitano alla scelta dei mobili, delle attrezzature e della loro disposizione. Si tratta di creare un’identità, un’atmosfera, delle proposte che lo caratterizzino per imprimerlo nella memoria dei clienti e invogliarli a frequentarlo sempre più alla ricerca di idee e stimoli. Nell’ambito delle iniziative che danno “carattere” a un centro ottico, segnaliamo quanto ha realizzato lo scorso anno il centro ottico Marchi di Vittoria (Sicilia)in occasione del Natale, allestendo nella propria Galleria un’esposizione di quadri di importanti artisti locali.
Il Natale 2020 ha avuto un volto nuovo per milioni di persone. La pandemia dovuta al Covid19 ha sconvolto le nostre abitudini e il nostro modo di pensare. La Galleria Giuseppe Marchi di Vittoria ha pensato pertanto di realizzare uno spazio espositivo dove l’arte potesse incontrare la gente.
Tema, naturalmente, il Natale 2020.
Da sempre vicina al mondo degli artigiani, a coloro che hanno il talento di creare con le mani opere di straordinaria bellezza, Daniela Marchi, curatrice della Galleria, ha voluto accogliere in esposizione dieci quadri realizzati con tecniche diverse da artisti locali, alcuni dei quali, nei mesi precedenti, avevano realizzato delle pelline per la pulizia degli occhiali in esclusiva per i clienti del centro ottico. Prendendo spunto dalla bellezza di queste opere è nata l’idea di una collettiva d’arte in Galleria con opere che vogliono toccare l’animo più profondo di ognuno di noi, per far riflettere sul Natale e sulla vita, sulla necessità di accogliere il mutamento con consapevolezza.
È dallo sguardo rivolto alle tele che nasce la speranza di un futuro migliore e l’arte con la sua bellezza ci è d’aiuto.
Gli artisti erano in tutto otto e precisamente:
• Maria Grazia Cassibba di Vittoria (Merry World e Christmas Symbols)
• Silvana Salinaro di Vittoria (Natività)
• Maria Angela Sarchiello di Vittoria (Emozioni e colori di Natale)
• Salvatore Caruso di Comiso (Epifania di un Rosso)
• Michele Nigro di Vittoria (Basilica di San Giovanni Battista e Magie di un centro storico)
• Valeria Sannino di Scoglitti (Il Natale non ha colore di pelle)
• Stefania Lo Monaco di Vittoria (Bilanciamento concettuale)
“L’idea di questa mostra nasce dalla continua ricerca dell’artigianalità autentica – spiega Daniela Marchi. Del resto, anche gli occhiali selezionati per la nostra Galleria sono degli oggetti d’arte, nati da una passione e da un progetto, e quindi è come se l’arte richiamasse altra arte. Gli artisti protagonisti sono gli stessi con cui avevamo dato vita all’iniziativa “la pellina d’arte”, con la creazione di pelline in microfibra che richiamavano le loro opere e che hanno abbellito così il packaging degli occhiali. Questa iniziativa è nata lo scorso anno dalla nostra convinzione della necessità di una riflessione seria su un Natale così diverso da quello degli anni precedenti e sul bisogno di pensare positivi e circondarci della bellezza, perché come scrisse Dostoevskij la bellezza salverà il mondo”.
La nuova linea di arredamento Caroline
Un innovativo sistema di scaffalature senza raccordi visibili
Come sarebbe avere la massima flessibilità e quindi la più grande varietà di applicazioni grazie a un unico sistema di arredamento? Se con un sistema di presentazione e di scaffalature si potesse mettere insieme tutto: dalle vetrine alle presentazioni autoportanti nel centro del locale, fino ai divisori di ambienti, alle presentazioni per prodotti di marca, fino ai mobili da magazzino e molto altro ancora... e se tutto questo potesse essere rimontato più volte? Esiste un sistema con una grande varietà di componenti che possono essere aggiunti o rimossi facilmente in qualsiasi momento senza tanti attrezzi e che, una volta smontato, diventa piatto e salvaspazio?
Installazione facile e veloce senza attrezzi
Concept-s, i suoi specialisti hanno risposto a queste domande sviluppando il nuovo e innovativo sistema di scaffalature e espositori CAROLINE per completare le linee di arredamento Concept-s esistenti. La struttura semplice rende il sistema interessante per un’ampia gamma di applicazioni e il design lineare in sottili profili d’acciaio riduce il sistema all’essenziale, il che a sua volta ne consente l’utilizzo per una varietà di arredi per negozi già strutturati. Grazie alla costruzione modulare, si possono assemblare innumerevoli combinazioni individuali in allineamento orizzontale e verticale. E la cosa migliore è che il montaggio è davvero veloce e non sono necessari altri attrezzi. Tutte le parti sono semplicemente innestate e possono essere disassemblate piatte, il che significa un basso volume di trasporto e di stoccaggio.
Struttura del sistema e varietà di componenti / supporti per prodotti:
La base è formata da barre orizzontali, nella larghezza dello scaffale desiderato, che sono munite di raccordi. Sui raccordi vengono posizionati i supporti di base per il livello inferiore. Seguono altri semitelai per i livelli successivi, che vengono aggiunti ai successivi sostegni orizzontali fino a raggiungere l’altezza desiderata. Il sistema di scaffalature può poi essere equipaggiato a piacere con una grande varietà di componenti come ripiani in metallo o con decorazioni in legno, corpi aperti, corpi con pannelli posteriori, porte o ripiani, pannelli posteriori in vetro acrilico, pannelli laterali in metallo per formare aree chiuse, pannelli di presentazione per occhiali, pannelli grafici per poster intercambiabili, piani in vetro e scaffali per merci, piani di base con rotelle, strutture sospese per esposizioni in vetrina e molti altri per creare presentazioni di prodotti personalizzate e sempre diverse.
Pronto all’uso e adatto a tutte le esigenze
Il sistema di scaffalature è multifunzionale e può essere utilizzato in diversi settori quali l’optometria, le protesi acustiche, il tessile e la pelletteria, la cosmetica e la salute, in altri negozi non alimentari come gli accessori, i negozi di regali, i souvenir, ecc. In ogni caso, CAROLINE non solo può essere utilizzato in diversi settori, ma può anche essere collocato in diverse aree del negozio, per esempio come soluzione per vetrine in varie forme di esposizione, elementi free-standing come mobili al centro del locale o divisori di ambienti, soluzioni personalizzate funzionali come bar, guardaroba, mobili per aree di attesa ecc. E’ utile anche per impieghi esterni e temporanei come punti vendita pop-up, esposizioni e stand fieristici che diventano possibili senza grandi sforzi logistici e possono essere implementati in modo flessibile.
Un configuratore specifico per la nuova linea di arredamento
Lo sviluppo di un sistema di presentazione e di scaffalatura il più possibile universale e utilizzabile ovunque ha presentato al team di Lukas Schroll anche un’altra sfida: come mostrare le illimitate possibilità e l’intera gamma del sistema con i tradizionali strumenti di vendita come i cataloghi o lo shop online? La risposta è stata subito chiara: con un configuratore speciale! Ma dato che i sistemi abituali disponibili sul mercato non erano abbastanza precisi per questa gamma e gli adattamenti avrebbero comportato un elevato investimento aggiuntivo, gli specialisti dell’arredo negozi hanno sviluppato un proprio configuratore in-house parallelamente alla linea di arredamento. Il configuratore è disponibile gratuitamente per il download sul sito web di concept-s all’indirizzo https://www.concept-s-design. com/en/services/configurator/ e offre la possibilità di comporre individualmente il proprio arredamento e l’attrezzatura desiderata (inclusa una lista delle parti dei singoli componenti) e di inviare la richiesta d’ordine con un clic.
MIDO 2021 Bestore Award
Bestore Design 2021 Kempkes Optiek
Parlando di arredamento dei centri ottici non dobbiamo dimenticare il prestigioso premio assegnato ogni anno da MIDO ai migliori negozi di ottica del mondo. Anche in questo anno così particolare e nonostante MIDO abbia avuto luogo nella versione digitale, la giuria di esperti internazionali ha assegnato il premio BeStore per il Design a Kempkes Optiek di Carlo van Kleij (Olanda). Secondo i giurati questo punto vendita si distingue per il modo in cui lay-out, materiali, design, arredi e atmosfera generale contribuiscono a creare una shopping experience irrinunciabile.
Bestore Design 2021 Kempkes Optiek
Bestore Design 2021 Kempkes Optiek
Bestore Design 2021 Kempkes Optiek
Il premio BeStore per la categoria Innovazione è andato a Optician Store di Romica Romascu (Romania) per l’evoluzione del servizio al cliente, all’interazione con clienti e fornitori, alla gestione della comunicazione, alla storia del punto vendita e ai suoi aspetti professionali, umani ed emozionali.
Bestore Innovation 2021 Optician Store
Bestore Innovation 2021 Optician Store
La nuova categoria Your Bestore ha invece coinvolto gli utenti della piattaforma digitale, che hanno potuto votare il loro centro ottico preferito, nella sezione Contest. Il vincitore, che ha ricevuto il maggior numero di like sulla piattaforma digitale di MIDO 2021 | Digital Edition, è il canadese Eyes on Sheppard di Kerry Salsberg.
Your Bestore 2021 Eyes on Sheppard
Your Bestore 2021 Eyes on Sheppard
Atmosfera, colori e materiali: sensazioni che accolgono il cliente
Nuovi strumenti per l’ottico da StratiVari Design
StratiVari Design: La Dea
StratiVari Design, nei suoi stabilimenti di Vigevano (PV) e San Cataldo (CL), progetta e produce internamente arredi ed espositori per negozi di ottica. L’ azienda opera in tutta Italia affiancando all’attività di vendita una efficace assistenza post-vendita. L’obiettivo primario di StratiVari Design è la soddisfazione del cliente che viene infatti seguito dal team di esperti anche, e soprattutto, nella fase successiva all’acquisto. StartiVari Design conosce l’importanza di saper esporre il quantitativo di occhiali desiderato, rispettando le rotazioni di vendita e di trovare ad ogni prodotto la posizione corretta, valorizzando, nel contempo, i prodotti consumabili come le lenti a contatto e i liquidi. Per questo, alla luce del know-how acquisito, vengono sviluppati progetti ad alto impatto estetico coniugando bellezza e funzionalità. StratiVari Design realizza insieme al proprio cliente il nuovo negozio o caratterizza quello già esistente.
La Dea
Tra le varie novità di StratiVari Design segnaliamo La Dea, un espositore il cui progetto nasce dall’unione di due stili, la street-art newyorkese e l’arte antica greca. La sua chioma riprende il concetto di “natura” e di Madre Terra che, in questo caso, indossa un paio d’occhiali stilizzato.
Teche Luxury
Teche Luxury
Teche Luxury è una linea espositori sospesi realizzati totalmente in cristallo la cui trasparenza permette ai clienti di vedere i prodotti a 360°. Resistenti agli urti, sono anche molto stabili grazie ai fissaggi saldati al soffitto con un adeguato studio ingegneristico.
Ottica Fodale
Ottica Fodale
Lo store di Ottica Fodale a Trapani è stato completamente ideato e realizzato in stile moderno e urban. Il progetto è caratterizzato da finiture marmoree, accostate al bianco e a vero legno rovere. Gli espositori sono degli arredi fondamentali per qualsiasi tipologia di punto vendita, di conseguenza è importante sceglierli con cura. Gli espositori scelti per Ottica Fodale sono stati Expo Led con cornici in rovere e espositore cornice Lux, caratterizzato da doppia cornice con finitura bianca lucida.
Anzani Group
Anzani Group
Progettazione e realizzazione di opere murarie per il negozio di ottica Anzani Group (CO). In questo caso, il punto focale del negozio sono i bassorilievi retroilluminati. L’intento era dare tridimensionalità alle superfici, grazie ad uno studio approfondito, che garantisse una percezione diversa, opposta alla classica linearità dei negozi commerciali. Questo lavoro, per i riconoscimenti ricevuti, è stato menzionato nel quotidiano di Como (La Provincia).
Italian Optic
Italian Optic
Italian Optic si è affidata alla Strativari Design per la realizzazione di un loro store completamente dominato da finiture marmoree accostate a quelle in corten. Protagonista del progetto è la zona del retro-banco, realizzato con stalattiti in cristallo fumè e silver.
Idee dal Web
Backyard Spectacles - Frances e Douglas Scholz uniscono il loro amore per la scultura del legno e gli occhiali per creare pezzi d’arte unici ad Anchorage, Alaska.
Backyard Spectacles - Alaska
Portaocchiali dal sitowww.sheilalandrydesigns.com
Realizzato appositamente per Madison Eye Care a Westlake, OH
Dal sito www.modpodgerocksblog.com
By Giulia Filidei www.unsplash.com/@giulia_filidei
Genesis Mannequins, Auetal, Germany
Vetrina dell’artista Natalie Agnes Edwards
Dal sito www.gentlemonster.com
Stile Italiano
Ottica Isee | Foligno. Ph. @karen__righi
Bottega di Sguardi Dentro | Firenze
Ottica & Glass Stylist Diecidecimi | Milano
Ottica Manuela | Venezia
Ottica Paglia | Calascibetta
