ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË
ÂÅÊÎ 1 [166] 2013
Ðåêë êêë ëàìà ìà
Eyewear business magazine VEKO
¹ 1 [166] ÿíâàðü–ôåâðàëü
Ð Ðåê Ðåêë àì àìà à ì
2013
Ìîñêîâñêîå ïðåäñòàâèòåëüñòâî êîìïàíèè Polaroid Eyewear GmbH 123100, Ìîñêâà, óë. 2-ÿ Çâåíèãîðîäñêàÿ, 12, ñòð. 5, òåë./ôàêñ: +7 (495) 638 5048
obl-all_v01-13_s1.indd 1
ООО “ЛУЙС-Оптика 2001”
polaroideyewear.ru
01.02.2013 17:51:12
WG 401 415
Ñîâðåìåííûå ìåäèàòåõíîëîãèè â îï îïòè ò ÷å òè ÷åñê ñêîì îì áèçíåñå, íàóêå è îáðàçîâàíèè
Запотевшие очки в прошлом! Ðåêëàìà
Салфетки Rodenstock FogFree против запотевания линз. Идеальное сочетание с покрытием Solitaire® Protect Plus.
Ðåêë åêë å êêë ëà àìà àì ìà ì
ÑÂÅÆÈÅ ÍÎÌÅÐÀ
«ÂÅÊλ È «ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÀß ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß»
ÒÅÏÅÐÜ ÎÍËÀÉÍ ÄËß ÂÑÅÕ ÏÎÄÏÈÑ×ÈÊÎÂ
Îôîðìèòå ïîäïèñêó íà æóðíàëû «Âåêî» è/èëè «Ñîâðåìåííàÿ îïòîìåòðèÿ» è ïîëó÷èòå óíèêàëüíûé êîä äîñòóïà ê òîëüêî ÷òî âûøåäøèì èç ïå÷àòè íîìåðàì: Ñìîòðèòå, ÷èòàéòå, ëèñòàéòå ïîñëåäíèå âûïóñêè æóðíàëîâ íà ýêðàíå ñâîåãî êîìïüþòåðà, ñìàðòôîíà èëè ïëàíøåòà. Áóäüòå â êóðñå ïîñëåäíèõ îïòè÷åñêèõ ñîáûòèé, íå äîæèäàÿñü áóìàæíîé âåðñèè. Íå óïóñòèòå âîçìîæíîñòü îôîðìèòü ïîäïèñêó íà 2013 ãîä è ïîëó÷èòü îñîáûé áîíóñ ê ïîäïèñêå.* ×òîáû ïîäïèñàòüñÿ, ïðîñòî ðàñïå÷àòàéòå ïîäïèñíîé êóïîí íà ñàéòå www.veko.ru èëè îáðàòèòåñü â ðåäàêöèþ.
ÎÎÎ «Àââèòà» — ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð êîíöåðíà Rodenstock â Ðîññèè 107564, Ìîñêâà, óë. Êðàñíîáîãàòûðñêàÿ, 2, ñòð. 3 191036, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ñóâîðîâñêèé ïð., 2, îô. 502
obl-all_v01-13_s1.indd 2
Òåë./ôàêñ: (495) 933 6291 Òåë.: (812) 313 9859 (ìíîãîêàíàëüíûé)
E-mail: info@avvita.ru
Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09. E-mail: magazine@veko.ru
E-mail: lenses-roden@mail.ru * Óñëóãà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà âñåõ ïîäïèñ÷èêîâ æóðíàëîâ «Âåêî» è/èëè «Ñîâðåìåííàÿ îïòîìåòðèÿ» 2013 ãîäà. Äëÿ ïîëó÷åíèÿ êîäà íóæíî îáðàòèòüñÿ â ðåäàêöèþ æóðíàëà ïî óêàçàííîìó âûøå àäðåñó ýëåêòðîííîé ïî÷òû. Íîâàÿ ôóíêöèÿ áóäåò äîñòóïíà ñ íà÷àëà ôåâðàëÿ 2013 ãîäà.
01.02.2013 17:51:22
Model R213 Ðåêëàìà Ðåêë àìà ì
Отпуск – это Aveo! WG 401 809 © Rodenstock
Очковая линза с функцией релаксации для глаз
Rodenstock_v01-13_s3.indd 1
05.02.2013 10:08:47
Ðåêëàìà Ðåêë àìà
optic Dias_v01-13_s1.indd 2
05.02.2013 10:13:35
optic Dias_v01-13_s1.indd 3
05.02.2013 10:13:46
Ðåêë åêê àìà åêë ìà
Medstar_razvorot_v01-13_s2.indd 4
05.02.2013 10:22:57
Medstar_razvorot_v01-13_s2.indd 5
05.02.2013 10:23:05
Balero_v01-13_s3.indd 6
05.02.2013 10:28:17
ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË
N0 1 (166) 2013
Eyewear business magazine VEKO
¹ 1 [166] ÿíâàðü–ôåâðàëü
Ðåêëàìà ëà
2013
ООО “ЛУЙС-Оптика 2001”
ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË
Ñ Î Ä Å ÐÆ À Í È Å CONTENTS
ÒÅÌÀÀ Í ÍÎÌ ÎÌÅÐ ÅÐÀ: À: Ì ÌÀÃ ÀÃÀÇ ÀÇÈÍ ÈÍ ««ÎÏ ÎÏÒÈ ÒÈÊÀ ÊÀ»» THE TOPIC OPIC OF ISSUE: ISSUE STORE «OPTICS»
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ OPTICAL SALON
48 Àññîðòèìåíò êîíòàêòíûõ ëèíç è ñðåäñòâ ïî óõîäó äëÿ óñïåøíîãî ìàãàçèíà îïòèêè Íàø îáçîð êîíòàêòíûõ ëèíç è ñðåäñòâ ïî óõîäó ïîäãîòîâëåí ñ ó÷åòîì ïîòðåáíîñòåé è îñîáåííîñòåé çðåíèÿ íåñêîëüêèõ âàæíûõ êàòåãîðèé ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç è ïîòîìó çàñëóæèâàåò âíèìàíèÿ âðà÷åé-îôòàëüìîëîãîâ è îïòîìåòðèñòîâ, ñòðåìÿùèõñÿ ðàñøèðèòü ñâîþ êëèåíòñêóþ áàçó. Range of contact lenses and solutions for successful optical shop Any optical shop for successful work needs proper range of optical products, including contact lenses and care products. In this review we’ll discuss range of lenses and solutions which is make up with consideration of needs of four important categories of users.
58 Îïòè÷åñêîå öàðñòâî Òàìàðû Îïòè÷åñêèé ñàëîí ÿâëÿåòñÿ òîé ñàìîé ïîñëåäíåé è âàæíîé òî÷êîé, ãäå âñòðå÷àþòñÿ ïîêóïàòåëü è î÷êè åãî ìå÷òû. Óñïåõ âñòðå÷è çàâèñèò îò ìíîãèõ ôàêòîðîâ, ñðåäè êîòîðûõ íåìàëîâàæíóþ ðîëü èãðàåò èíòåðüåð ñàëîíà. Ñåãîäíÿ ìû ïðåäñòàâëÿåì ñàëîí ïðåìèóì-êëàññà íîâîñèáèðñêîé îïòè÷åñêîé ñåòè «Òàìàðà». Tamara’s optical kingdom Optical salon is the place of meeting customers and their ideal frames or sunglasses. Salon’s interior is one of the important factors, which can effect on customers’ decision to buy or not to buy. Comfortable atmosphere and professional staff turn the process of purchasing into exciting experience. In today’s article we present interior of premium optical salon belonging to successful optical network from Novosibirsk named after its proprietress «Tamara».
62 Ìàñòåðñêàÿ êîìïàíèè «Ñåðâèñ-Îïòèêà» Â ðàìêàõ íàøåé òðàäèöèîííîé ðóáðèêè «Îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå» ìû ïðåäëàãàåì âàøåìó âíèìàíèþ ðàññêàç î ìàñòåðñêîé ïåòåðáóðãñêîé êîìïàíèè «ÑåðâèñÎïòèêà», êîòîðàÿ íà÷àëà ñâîþ ðàáîòó ëåòîì 2012 ãîäà. Workshop of «Servis-Optika» Company This time we represent you a report about the optical workshop of «Servis-Optika» company, which is situated in the historical centre of Saint Petersburg.
Ìîñêâà: 107564, Ìîñêâà, óë. Êðàñíîáîãàòûðñêàÿ, 2, ñòð. 3. Òåë./ôàêñ: (495) 933-62-91. E-mail: info@avvita.ru Ñàíêò-Ïåòåðáóðã: 191036, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ñóâîðîâñêèé ïð., 2, îô. 502. Òåë.: (812) 313-98-59 (ìíîãîêàíàëüíûé) E-mail: lenses-roden@mail.ru
Ñòàëüíîé õàðàêòåð Íàø ïåðâûé îáçîð íàñòóïèâøåãî ãîäà ìû ïîñâÿòèëè ìàòåðèàëó, êîòîðûé îäíèì èç ïåðâûõ íà÷àë èñïîëüçîâàòüñÿ äëÿ èçãîòîâëåíèÿ îïðàâ. Ðå÷ü èäåò î ìåòàëëå – òî÷íåå, î ìåòàëëàõ è ðàçëè÷íûõ ìåòàëëè÷åñêèõ ñïëàâàõ, êîòîðûå ñòàëè ïîäâëàñòíû ÷åëîâåêó ìíîãî âåêîâ íàçàä.  íàñòîÿùåå âðåìÿ îãðîìíûé àðñåíàë ñîâðåìåííûõ ìàòåðèàëîâ è òåõíîëîãèé ïîçâîëÿåò ñîçäàâàòü óäèâèòåëüíûå ìîäåëè. Steel Character Our first review in this year we dedicated to one of the first materials, which were used for making frames. We mean different metal alloys, which people learned to process many ages ago. This flexible material perfectly fit for lens framing. With industry development numerous new alloys were invented and optical companies used its qualities to make perfect frames and sunglasses. We have chosen the most interesting models and would like to show it to you.
34 Baldinini: êîãäà ðåìåñëî ñòàíîâèòñÿ èñêóññòâîì «Êàêîâ ìîé ñòèëü ñåãîäíÿ? Ïðåæäå âñåãî, ýòî äàíü æåíñêîé êðàñîòå. Ìíå íðàâèòñÿ ïðåâðàùàòü ìàòåðèàëû â ýìîöèè… Íî äëÿ òîãî, ÷òîáû ýòî ñòàëî âîçìîæíûì, ïîòðåáîâàëîñü ñòî ëåò» — êòî çíàåò, áûòü ìîæåò, èìåííî ñ ýòèõ ñëîâ íà÷àë áû ñâîþ ýêñêóðñèþ ïî ìóçåþ Baldinini ñàì Äæèììè Áàëäèíèíè. Ñ èñòîðèåé ìàðêè Baldinini ìû è õîòèì ïîçíàêîìèòü âàñ ñåãîäíÿ. ñì. ïðîäîëæåíèå
Ö
Êðàñíîäàð: 350000, Êðàñíîäàð, óë. Ëåâàíåâñêîãî, 108, ëèòåð Ä1, 2-é ýò., îô. 23. Òåë.: 8-918-354-78-67, 8-918-354-78-17. E-mail: avvita-krd@mail.ru Íîâîñèáèðñê: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — Optic Center Novosibirsk: 630004, Íîâîñèáèðñê, à/ÿ 279. Òåë./ôàêñ: (383) 266-57-32. E-mail: ocenter@yandex.ru ×åëÿáèíñê: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — «Îïòèêà Ïåðñïåêòèâà»: 454021, ×åëÿáèíñê, óë. Áðàòüåâ Êàøèðèíûõ, 122, îô. 1. Òåë./ôàêñ: (351) 795-58-26, 795-59-51, 280-74-91, 280-74-92. Å-mail: perspectiva@chel.surnet.ru Ïåðìü: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — «Îïòèêà Ïåðñïåêòèâà»: 614068, Ïåðìü, óë. Êèðîâà, 124, îô. 109. Òåë./ôàêñ: (342) 259-10-47, òåë.: 8-922-647-84-82. Å-mail: perspectivaperm@mail.ru Åêàòåðèíáóðã: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — «Îïòèêà Ïåðñïåêòèâà»: 620137, Åêàòåðèíáóðã, óë. ×åêèñòîâ, 14, îô. 2. Òåë.: (343) 369-47-17; 8-963-053-06-14
W W W. AV V I T A . R U
Ðåêëàìà
TRENDS
soderg_v01-13_s3.indd 7
Òåëåôîí ãîðÿ÷åé ëèíèè: 8-800-200-33-14 (çâîíîê ïî Ðîññèè áåñïëàòíûé) Skype: avvita_lenses
Âîðîíåæ: 394030, Âîðîíåæ, óë. Ïëåõàíîâñêàÿ, 66á, îô. 209. Òåë./ôàêñ: (4732) 52-58-69, òåë.: 8-960-124-05-44. Å-mail: avvita_vrn@mail.ru
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ 12
ÎÎÎ «Àââèòà» – ýêñêëþçèâíûé ɈɈɈ ©Ⱥɜɜɢɬɚª ɷɤɫɤɥɸɡɢɜɧɵɣ ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɬɨɪ 6RUGHOOL )UDQFR äèñòðèáüþòîð Sordelli Franco & 61& ɜ Ɋɨɫɫɢɢ & C. SNC â Ðîññèè
04.02.2013 18:12:22
Складские линзы
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
Рецептурные линзы
Европейские партнеры
38 Íîâûå ëèíçû Free Form. Èòîãè 2012 ãîäà Óøåäøèé 2012 ãîä áûë îòìå÷åí íîâûìè äîñòèæåíèÿìè â ïðîèçâîäñòâå î÷êîâûõ ëèíç ïî òåõíîëîãèè Free Form.  ïðåäëàãàåìîé âàøåìó âíèìàíèþ ñòàòüå ìû ðàññêàæåì î íîâèíêàõ â ýòîé êàòåãîðèè ëèíç. New Free-Form lenses – results of the 2012th year The year 2012 brought new free-form designs by different lens manufacturers. In the following article we represent a review at the past year’s most major developments.
66 Ìàòåðèàëû, èñïîëüçóåìûå â ïðîèçâîäñòâå ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ
Materials for metal frames According to various sources, the share of metal frames today takes up to 60–70 % of the optical market. Depending on the country, region and even the concrete optical shop, these data can greatly vary. What materials do manufacturers prefer to use today for the metal frames, what are their features and peculiarities related to processing them?
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ OPTICAL BUSINESS
Прогрессивные линзы
71
Price objections The most common objections that salespersons come across are price objections. Today we discuss how to handle them efficiently.
74
• 620026, Екатеринбург, ул. Р. Люксембург, 67 б, офис 203 Тел./факс: (343) 286-39-71
Выставка «Очковая оптика», 19—22.02, стенд ООО «Компания МОК» № А640
ÃÎÑÒû, ðåãëàìåíòèðóþùèå äåÿòåëüíîñòü â îáëàñòè î÷êîâîé êîððåêöèè çðåíèÿ. Íåêîòîðûå ìûñëè îäíîãî èç àâòîðîâ ÃÎÑÒîâ Äèñêóññèÿ î íîâûõ ÃÎÑÒàõ ðàçäåëà «Îïòèêà îôòàëüìîëîãè÷åñêàÿ» ïðîäîëæàåòñÿ. Íà ýòîò ðàç ìû ïðåäîñòàâëÿåì ñëîâî îäíîìó èç àâòîðîâ îáñóæäàåìûõ ÃÎÑÒîâ Ýìèëþ Àòëàñîâó, êîòîðûé â ñâîåé ñòàòüå îòâå÷àåò íà ðÿä çàìå÷àíèé, ñäåëàííûõ ðàíåå äèðåêòîðîì êîìïàíèè «Î÷êè äëÿ Âàñ» Äîíàòîì Ôåéãèíûì. State standards regulating activity in ophthalmic lenses vision correction. Some thoughts of one of the standards’ authors The discussion of the new state standards in ophthalmic lenses vision correction continues. In this article one of the state standards authors answers to the comments of Donat Feigin – director of Yekaterinburg company «Ochki dlya Vas».
Офисы ООО «Компания МОК»: • 127422, Москва, ул. Тимирязевская, 1, стр. 2, офисы 2107—2109 Тел./факс: (495) 786-87-57
Öåíà âîïðîñà Ïî ìíåíèþ ìíîãèõ ïðîäàâöîâ-êîíñóëüòàíòîâ, ãëàâíûì ïðåïÿòñòâèåì íà ïóòè ê óñïåøíûì ïðîäàæàì ÿâëÿþòñÿ âîçðàæåíèÿ êëèåíòîâ îòíîñèòåëüíî öåíû òîâàðà. Êàê ñ íèìè áîðîòüñÿ è ìîæíî ëè èõ ïðåäîòâðàòèòü? Íàø ñåãîäíÿøíèé ìàòåðèàë ïîìîæåò îòâåòèòü íà ýòè âîïðîñû.
Ðåêëàìà
Быстрая доставка
THEORIES AND TECHNOLOGIES
Ïî ðàçíûì äàííûì äîëÿ ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ íà îïòè÷åñêîì ðûíêå â íàñòîÿùåå âðåìÿ ñîñòàâëÿåò 60–70 %. Êàêèå ìàòåðèàëû ïðåäïî÷èòàþò ñåãîäíÿ èñïîëüçîâàòü ïðîèçâîäèòåëè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ, êàêîâû èõ ñâîéñòâà è îñîáåííîñòè ðàáîòû ñ íèìè?
Линзы офисного дизайна
Высочайшее качество
Baldinini: between art and artisanship «What’s my style today? It is, above all, a tribute to women’s beauty. I enjoy turning materials into emotions… but it took a hundred years», – said once Jimmy Baldinini, who represents the family’s third generation. Under the History of Brand heading today you will find the article about the italian brandmark Baldinini.
CÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ EVENTS, PEOPLE, COMPANIES
77
10-ÿ Ìåæäóíàðîäíàÿ ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ âûñòàâêà «Î÷êîâàÿ îïòèêà» Ñ 11 ïî 14 äåêàáðÿ 2012 ãîäà â ÌÂÖ «Êðîêóñ Ýêñïî» ñîñòîÿëàñü 10-ÿ Ìåæäóíàðîäíàÿ ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ âûñòàâêà «Î÷êîâàÿ îïòèêà», â êîòîðîé ïðèíÿëè ó÷àñòèå 90 êîìïàíèé èç 11 ðåãèîíîâ Ðîññèè. Ïî îöåíêàì îðãàíèçàòîðîâ ìåðîïðèÿòèÿ âûñòàâêó ïîñåòèëè áîëåå 2 òûñ. ñïåöèàëèñòîâ îïòè÷åñêîé îòðàñëè. 10th International Specialized Exhibition «Ophthalmologic Optics» From 11 to 14 December 2012 in IEC «Crocus Expo» 10th International Specialized Exhibition «Ophthalmologic Optics» was held. More then 90 Russian companies took part in this event. According to estimates of organizers, the exhibition was visited by over 2000 specialists of optical industry.
ñì. ïðîäîëæåíèå
soderg_v01-13_s3.indd 8
Ö
04.02.2013 18:12:49
Ðåêëàìà Ðåêë à àì
Medstar_u_sod_v01-13_s1.indd 9
05.02.2013 10:49:18
ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Ãëàâíûé ðåäàêòîð
Äàðèÿ Ðûëîâà
Ðåäàêòîðû
Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ Åëåíà ×óëàíîâà Îëüãà Ùåðáàêîâà
Çàâåäóþùàÿ ëèòåðàòóðíîé ÷àñòüþ
Îëüãà Ïîïîâà
Ëèòåðàòóðíûå ðåäàêòîðû
Åêàòåðèíà Èâàùóê Îëüãà Ïîïîâà
Àâòîðû
Ýìèëü Àòëàñîâ Ëàðèñà Äðèáàñ Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ Ëþäìèëà Ëèòâèí Äàðèÿ Ðûëîâà Åëåíà ×óëàíîâà Îëüãà Ùåðáàêîâà
Äèçàéí è âåðñòêà
Ñâåòëàíà Ðîæêîâà Òàòüÿíà Ôåäîðîâà
Êîððåêòîð
Åêàòåðèíà Èâàùóê Îëüãà Ìàõðîâà Îëüãà Ïîïîâà
80 «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» ñíåãà íå áîèòñÿ Î÷åðåäíàÿ âñòðå÷à ó÷àñòíèêîâ êëóáà «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» ïðîøëà ñ 27 ïî 29 íîÿáðÿ 2012 ãîäà â ïîäìîñêîâíîì êîíãðåññ-îòåëå «Àðåàë». Îïòèêè èç ðàçíûõ ðåãèîíîâ Ðîññèè ñìîãëè óâèäåòü íîâûå êîëëåêöèè îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, ïîëó÷èòü èíôîðìàöèþ î ñîâðåìåííûõ ñðåäñòâàõ êîððåêöèè çðåíèÿ, ïîîáùàòüñÿ ñ êîëëåãàìè è íà êàêîå-òî âðåìÿ óáåæàòü îò ãîðîäñêîé ñóåòû. «Solnechny ostrov» is not afraid of snow The most recent meeting of the club «Solnechny ostrov» was held from 27 to 29 November 2012 in the Moscow congress hotel «Areal». Opticians from different regions of Russia could see new collections of frames and sunglasses, collect new information about vision correction, and for a while to get away from city life.
83 Àëåí Ìèêëè â Ìîñêâå  íîÿáðå 2012 ãîäà Ìîñêâó ïîñåòèë ñàìûé èçâåñòíûé îïòè÷åñêèé äèçàéíåð íàøåãî âðåìåíè Àëåí Ìèêëè. Óâèäåòü ëåãåíäàðíîãî äèçàéíåðà è ïîîáùàòüñÿ ñ íèì ñìîãëè íå òîëüêî ïðåäñòàâèòåëè îïòè÷åñêèõ ôèðì, íî è æóðíàëèñòû. Mikli in Moscow In November 2012, most famous optical designer Alain Mikli visited Moscow at the invitation of his partner – the Russian company «LUIS-Optica». It was a chance for opticians and Russian fashion victims and journalists to see the legendary designer and to communicate with him.
ÎÒÄÅË ÏÐÎÄÀÆ Ðóêîâîäèòåëü îòäåëà
Ýëèíà Êîñîâà
Ïîìîùíèê ðóêîâîäèòåëÿ
Èðèíà Ñåâðþêîâà
Ìåíåäæåðû
Ñåðãåé Ãàáóðà Àëåêñàíäð Ãóðüåâ Ìèõàèë Êîñîâ Åëåíà Ôåäèíà
Ïîäïèñêà
86 Äâàäöàòü ëåò ãðóïïå êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» – âàæíîå ñîáûòèå äëÿ âñåãî ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà  2013 ãîäó îäèí èç íåñîìíåííûõ ëèäåðîâ ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà — ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» — îòìå÷àåò ñâîå äâàäöàòèëåòèå. Î åå èñòîðèè è ïëàíàõ íà áóäóùåå íàø êîððåñïîíäåíò ïîáåñåäîâàë ñ îñíîâàòåëåì è áåññìåííûì ðóêîâîäèòåëåì «ËÓÉÑ-Îïòèêè» Àíàòîëèåì Áàëàÿíîì.
Êèðèëë Êàïèëîâ
E-mail: magazine@veko.ru
Twenty years of the group of companies «LUIS-Optica» is an important event for the Russian optical market
Ñèñòåìíûå àäìèíèñòðàòîðû Ïåòð Ñîëîãóá Àëåêñàíäð ×óìáàäçå Àäìèíèñòðàòîð
Ñâåòëàíà Ðà÷êîâà
Îòäåë ðàñïðîñòðàíåíèÿ
Àëåêñàíäð Ãðà÷åâ Âàäèì Ïàíàðàä
Áóõãàëòåðèÿ
Íàòàëüÿ Óñà÷åâà Âàëåíòèíà Íóøòàåâà
In 2013 «LUIS-Optica», one of the undoubted leaders in the Russian optical market – celebrates its twentieth anniversary. Our reporter interviewed the founder of the company and its permanent director – Anatoly Balayan about its history and new projects.
90 MIDO-2013: «Ðåøåíèå â äåéñòâèè» Çà ñîðîê ñ ëèøíèì ëåò ðàáîòû âûñòàâêà MIDO ñòàëà îäíîé èç ñàìûõ àâòîðèòåòíûõ îïòè÷åñêèõ âûñòàâîê â ìèðå. Ïðåçèäåíò MIDO ×èðèëëî Ìàðêîëèí äàåò ñâîþ îöåíêó ñîâðåìåííîé âûñòàâî÷íîé äåÿòåëüíîñòè è åå âëèÿíèÿ íà ðàçâèòèå áèçíåñà.
ÈÇÄÀÒÅËÜ – ÈÀ «ÂÅÊλ Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð
Âèêòîð Èâàíåíêî
Øåô-ðåäàêòîð
Èëüäàð Èëüÿñîâ
ÐÅÊËÀÌÀ È ÏÎÄÏÈÑÊÀ – ÐÀ «ÂÅÊλ Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð
MIDO 2013: «Approach in progress»
Åëåíà Âûñî÷èíà
Being in business for more than 40 years MIDO became one of the most reputable optical exhibition in the world. In this interview Mr. Marcolin as president of MIDO estimates present-day exhibition business and its influence on the market and companies’ development.
ÊÎÎÐÄÈÍÀÒÛ ÄËß ÑÂßÇÈ Ñ ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎÌ È ÐÅÄÀÊÖÈÅÉ: Ïî÷òîâûé àäðåñ: 195299, Ðîññèÿ, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, à/ÿ 62 Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09 Ôàêñ: (812) 536-98-62. E-mail: veko@veko.ru Èíòåðíåò-àäðåñ: www.veko.ru
ÍÎÂÎÑÒÈ NEWS
92
Óêðàèíñêîå îòäåëåíèå ÈÀ «Âåêî»: 01001, Óêðàèíà, Êèåâ, à/ÿ 388-Â. Àëåêñàíäð Äæóðèíñêèé Òåë.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru Ïðåäñòàâèòåëü â ÅÑ: Veko International s.r.o. Àäðåñ: Ke skále 268, 263 01 Chýně. Czech Republic. Òåë.: +420608834972.
Ýëåãàíòíûé Ïàðèæ. Ïîåçäêà ïî èòîãàì ïåðâîãî ýòàïà àêöèè «Ëèãà ÷åìïèîíîâ Crizal» Elegant Paris. A trip according to the first stage results of «Crizal Champions League» campaign
93
Ðîæäåñòâåíñêèå ïðàçäíèêè â Áàìáåðãå. Ïîåçäêà ïî èòîãàì àêöèè «YSYS. Âîïëîùåíèå ñîâåðøåíñòâà» Christmas in Bamberg. A trip according to the results of «YSYS. The embodiment of perfection» campaign.
Ïðåäñòàâèòåëü â Áåëàðóñè: «Èíäèãî Îïòèê» (Ìèíñê). Òåë.: (375-29) 630-84-04 Ïðåäñòàâèòåëü â Êàçàõñòàíå: ÒÎÎ «Dega Plus A» (Àëìàòû). Òåë.: (3272) 92-68-12, 78-45-80 Æóðíàë òàêæå ìîæíî ïðèîáðåñòè â êîìïàíèÿõ: «Áè-Âèæí Îïòèêà», «Èíâåêî», Luxury House, optic DIAS
94
Ïóòåøåñòâèå â ëåòî âìåñòå ñ Gant Traveling into summer with Gant
94
Èòîãè îáùåãî ñîáðàíèÿ ÷ëåíîâ Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè Results of the General Meeting of the Optical Association
Îòïå÷àòàíî â òèïîãðàôèè «Ïðåìèóì Ïðåññ». Tèðàæ 3000 ýêç. Öåíà ñâîáîäíàÿ. Æóðíàë çàðåãèñòðèðîâàí Ôåäåðàëüíîé ñëóæáîé ïî íàäçîðó çà ñîáëþäåíèåì çàêîíîäàòåëüñòâà â ñôåðå ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé è îõðàíå
94
Íîâûé ïîäõîä «Èíòåðîïòèêè» Interoptica’s new approach
êóëüòóðíîãî íàñëåäèÿ. Ñâèäåòåëüñòâî î ðåãèñòðàöèè ÏÈ ¹ ÔÑ77-21388 îò 1 èþëÿ 2005 ãîäà. Èçäàíèå âûõîäèò ñ 1996 ãîäà. © Èíôîðìàöèîííîå àãåíòñòâî «ÂÅÊλ, 2013.
95
I Ìåæäóíàðîäíûé êîíãðåññ «Ìåäèöèíñêàÿ îïòèêà» I International congress «Medical optics»
Âñå ïðàâà çàùèùåíû. Ïîëíîå èëè ÷àñòè÷íîå âîñïðîèçâåäåíèå èëè ðàçìíîæåíèå ìàòåðèàëîâ, îïóáëèêîâàííûõ â íàñòîÿùåì èçäàíèè, äîïóñêàåòñÿ ñ ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èíôîðìàöèîííîãî àãåíòñòâà «ÂÅÊλ. Âñå ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû è óñëóãè èìåþò íåîáõîäèìûå ñåðòèôèêàòû è ëèöåíçèè. Èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà ïóáëèêàöèþ ìàòåðèàëîâ æóðíàëà «Âåêî» â ñåòè Èíòåðíåò èìååò ñàéò OCHKI.net. Ëþáîå èñïîëüçîâàíèå ýòèõ ìàòåðèàëîâ íà äðóãèõ ñàéòàõ âîçìîæíî òîëüêî ñ ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ àäìèíèñòðàöèè ñàéòà OCHKI.net (e-mail: adv@ochki.net).
soderg_v01-13_s3.indd 10
ÄÀÉÄÆÅÑÒ ÇÀÐÓÁÅÆÍÎÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÏÐÅÑÑÛ DIGEST
96
Vision
•
Optic und Vision
•
Contact Lens Spectrum
04.02.2013 18:12:55
Ðåêëàìà Ðåêë àìà ìà
Mondottica_v01-13_f1.indd 11
05.02.2013 10:50:06
CHARMANT Z
ìîäà
I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
Ëàðèñà Äðèáàñ I
Ñòàëüíîé õàðàêòåð Steel Character Our first review in this year we dedicated to one of the first materials, which were used for making frames. We mean different metal alloys, which people learned to process many ages ago. This flexible material perfectly fit for lens framing. With industry development numerous new alloys were invented and optical companies used its qualities to make perfect frames and sunglasses. We have chosen the most interesting models and would like to show it to you. 12
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 12
I
Íàø ïåðâûé îáçîð íàñòóïèâøåãî ãîäà ìû ïîñâÿòèëè ìàòåðèàëó, êîòîðûé îäíèì èç ïåðâûõ íà÷àë èñïîëüçîâàòüñÿ äëÿ èçãîòîâëåíèÿ îïðàâ. Ðå÷ü èäåò î ìåòàëëå — òî÷íåå, î ìåòàëëàõ è ðàçëè÷íûõ ìåòàëëè÷åñêèõ ñïëàâàõ, êîòîðûå ñòàëè ïîäâëàñòíû ÷åëîâåêó ìíîãî âåêîâ íàçàä.  íàñòîÿùåå âðåìÿ îãðîìíûé àðñåíàë ñîâðåìåííûõ ìàòåðèàëîâ è òåõíîëîãèé ïîçâîëÿåò ñîçäàâàòü óäèâèòåëüíûå ìîäåëè. Ìû âûáðàëè ñàìûå, íà íàø âçãëÿä, èíòåðåñíûå è õîòèì ïðåäëîæèòü èõ ñåãîäíÿ âàøåìó âíèìàíèþ.
Ê
îãäà-òî ìåòàëë, ìÿãêèé è ãèáêèé, ïðåêðàñíî ïîäîøåë äëÿ îáðàìëåíèÿ ïåðâûõ ëèíç, ïðèìåíÿåìûõ äëÿ óëó÷øåíèÿ çðåíèÿ. Ñåðåáðî, çîëîòî è ïëàòèíà ïðèìåíÿëèñü äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ðîñêîøíûõ ëîðíåòîâ. Ïî ìåðå ðàçâèòèÿ ïðîìûøëåííîñòè è ïîÿâëåíèÿ íîâûõ ñïëàâîâ îïòè÷åñêèå êîìïàíèè èñïîëüçîâàëè îòêðûâàþùèåñÿ âîçìîæíîñòè äëÿ ñîçäàíèÿ âñå áîëåå ñîâåðøåííûõ îïðàâ è ñîëí-
öåçàùèòíûõ î÷êîâ. Ñîâðåìåííûå ìîäåëè, ñäåëàííûå èç ìåòàëëîâ èëè èõ ñïëàâîâ, îòëè÷àþòñÿ ëåãêîñòüþ, ãèáêîñòüþ è ïðî÷íîñòüþ, à óäîáñòâî â îáðàáîòêå ïîçâîëÿåò äèçàéíåðàì âîïëîùàòü â íèõ ñâîè ñàìûå ñìåëûå èäåè. Èç ìåòàëëà è åãî ïðîèçâîäíûõ ìîæíî ñäåëàòü ïðàêòè÷åñêè íåâèäèìûå íà ëèöå î÷êè, à ìîæíî îêðàñèòü îïðàâû â ÿðêèå öâåòà è äåêîðèðîâàòü îðíàìåíòîì èëè ãðàâèðîâêîé. Èòàê, âñòðå÷àéòå!
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:13
Ðåêë Ðåê Ðåêë êë ëàìà à
CH12075 BR I www.charmant.com
A PIECE OF PERFECTION IN A NON-PERFECT WORLD
119334 Москва, ул. Вавилова, 5, корп. 3, оф. 204 Тел.: (495) 231-46-81 www.inveco-holding.ru ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ДИСТРИБЬЮТОР
Inve o_v01-13_s2.indd 13
05.02.2013 10:55:11
ñòàëüíîé õàðàêòåð
I
1053
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
ìîäà
CAZAL
ZT 11259
ZT 11782
1048
Êîìïàíèÿ Cazal âñåãäà íàõîäèòñÿ â ïîèñêå íåîáû÷íîãî è ýêñòðàîðäèíàðíîãî. Åå äèçàéíåðû ðàáîòàþò ñî âñåìè âèäàìè ìàòåðèàëîâ è òèïîâ îïðàâ, ñîçäàâàÿ ìîäåëè äëÿ âñåõ âîçðàñòíûõ êàòåãîðèé è ñàìûõ ðàçíûõ âêóñîâ. Ôèðìåííûé ñòèëü Cazal – ðîñêîøíî äåêîðèðîâàííûå çàóøíèêè. Èñïîëüçîâàíèå òèòàíà ïðè ðàáîòå íàä íîâîé êîëëåêöèåé îïðàâ Cazal ïîçâîëèëî ñîçäàòü ìîäåëü 1048 ñ êðåïëåíèåì çàóøíèêîâ â âèäå ïåòëè, à ðàçíûå öâåòà âåðõíåé ÷àñòè ðàìêè îïðàâû è çàóøíèêîâ ïîä÷åðêèâàþò ýòîò îðèãèíàëüíûé äèçàéí. Çàóøíèêè áåçîáîäêîâîé ìîäåëè 1053 ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ïðè÷óäëèâîå ïåðåïëåòåíèå äâóõ öâåòíûõ òèòàíîâûõ ïîëîñ, îáâèâàþùèõ çîëîòèñòóþ ïëàñòèíó ñ ëîãîòèïîì ìàðêè. Î÷êè Cazal – ýòî ÿðêèé àêñåññóàð ñàìîãî âûñîêîãî êà÷åñòâà.
Íîâûé ìàòåðèàë, ñîçäàííûé ñïåöèàëèñòàìè Charmant Group ñîâìåñòíî ñ ÿïîíñêèìè ó÷åíûìè, ïîëó÷èë çàãàäî÷íîå íàçâàíèå «òèòàí Z».  äàííîì ñëó÷àå Z, ïîñëåäíÿÿ áóêâà àíãëèéñêîãî àëôàâèòà, ñèìâîëèçèðóåò âûñøèé óðîâåíü ìàñòåðñòâà, êîòîðûé äåìîíñòðèðóåòñÿ ìîäåëÿìè êîëëåêöèè Charmant Z, ïîëó÷èâøåé ïðèñòàâêó «Z» â ñâîåì íàçâàíèè â ÷åñòü íîâîãî ñïëàâà. Îïðàâà ZT 11782, âûïîëíåííàÿ â ñòèëå ðåòðî, î÷åíü êîìôîðòíà áëàãîäàðÿ èííîâàöèîííîìó ïîêðûòèþ ìåòàëëè÷åñêèõ ÷àñòåé; ðàìêà îïðàâû ñäåëàíà èç ïðî÷íîãî äþðàëþìèíèÿ, à çàóøíèêè – èç ãèáêîãî òèòàíà Z.  ëèíèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Charmant Z òàêæå âîïëîùåíà êîíöåïöèÿ ñîåäèíåíèÿ ìîòèâîâ ðåòðî ñ íîâåéøèìè òåõíîëîãèÿìè è ìàòåðèàëàìè. Ìîäåëü ZT 11259 âîñïðîèçâîäèò õèò ìóæñêîé ìîäû 50-õ ãîäîâ ïðîøëîãî âåêà, íî ìàññèâíàÿ íà âèä îïðàâà, àêöåíòèðîâàííàÿ íà ëèíèè áðîâåé, âûïîëíåíà èç ëåãêîãî è ïðî÷íîãî ìåòàëëà âìåñòî ñòàíäàðòíîé ïëàñòìàññû. Ñîëíöåçàùèòíûå ïîëÿðèçàöèîííûå ëèíçû ñ ïðîñâåòëÿþùèì ïîêðûòèåì îáåñïå÷èâàþò íàäåæíóþ çàùèòó ãëàç. 14
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 14
I
CHARMANT Z
CHARMANT Z
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:21
Ðåêëàìà
Ìîñêâà, Москва, Íàõèìîâñêèé Нахимовский ïð., пр-т,6363. Òåë.: Тел.: (499) (499) 120-3553. 120-3553. Ôàêñ: Факс: (495) (495) 933-2892 933-2892 E-mail: commerce@interoptika.ru www.interoptika.ru www.interoptika.ru
Interoptika_v01-13_f1.indd 15
05.02.2013 10:57:51
ñòàëüíîé õàðàêòåð
CHRISTIAN LACROIX
CHRISTIAN LACROIX
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
ìîäà
CHRISTIAN LACROIX Êðèñòèàí Ëàêðóà (Christian Lacroix) ñîçäàë ÿðêèé è óçíàâàåìûé ñòèëü, ýêñïåðèìåíòèðóÿ ñ ìàòåðèàëàìè è îòäåëêîé – îò äðàãîöåííûõ ìåòàëëîâ è êàìíåé äî ðó÷íîé âûøèâêè êðåñòèêîì. Êîëëåêöèþ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Christian Lacroix îòëè÷àþò âíèìàíèå ê äåòàëÿì è òîò óðîâåíü ìàñòåðñòâà, êîòîðûé ïðèäàåò àêñåññóàðàì ñòàòóñ ïðîèçâåäåíèÿ èñêóññòâà. Òîíêàÿ ìåòàëëè÷åñêàÿ îïðàâà æåíñêèõ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ íàïîìèíàåò èçÿùíîå ïëåòåíèå çîëîòîãî áðàñëåòà èëè öåïî÷êè, îëèöåòâîðÿÿ ñòèëü âûñîêîé ìîäû. Ìóæñêàÿ îïðàâà ñäåëàíà èç ãèáêîãî ìåòàëëà, êðåïëåíèÿ çàóøíèêîâ âûïîëíåíû â âèäå êðåñòà, êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ñèìâîëîâ, ÷àñòî èñïîëüçóåìûì Êðèñòèàíîì Ëàêðóà â êîëëåêöèÿõ îäåæäû.  ýòîé ïàðå ìîäåëåé èç ìåòàëëà çà êàæóùåéñÿ ïðîñòîòîé ñêðûâàåòñÿ óòîí÷åííàÿ ðîñêîøü.
16
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 16
I
SZ 3247
VZ 3265
ERMENEGILDO ZEGNA Èíäèâèäóàëüíûé ïîäõîä, âûñîêîå êà÷åñòâî ìàòåðèàëîâ, èçûñêàííîñòü è ñòèëü ÿâëÿþòñÿ õàðàêòåðíûìè îñîáåííîñòÿìè ìîäíîãî äîìà Ermenegildo Zegna, ñïåöèàëèçèðóþùåãîñÿ íà ïîøèâå ìóæñêîé îäåæäû êëàññà ëþêñ. Îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, âûïóñêàåìûå ïîä ýòîé ìàðêîé, äîïîëíÿþò îáðàç óâåðåííîãî è ýëåãàíòíîãî ìóæ÷èíû. Òùàòåëüíî âûáèðàåìûå âûñîêîòåõíîëîãè÷íûå ìàòåðèàëû äëÿ ïðîèçâîäñòâà êîëëåêöèè Ermenegildo Zegna – ãàðàíòèÿ êà÷åñòâà è èíòåðåñíûõ äèçàéíåðñêèõ ðåøåíèé. Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè SZ 3247 êëàññè÷åñêîé ôîðìû «àâèàòîð» âûïîëíåíû èç ëåãêîãî ìåòàëëà, à çàóøíèêè è áîêîâûå ÷àñòè ðàìêè îáòÿíóòû òîíêîé êîæåé. Ñî÷åòàíèå öâåòîâ è ôàêòóð ïî äîñòîèíñòâó îöåíÿò ïîêëîííèêè íåáðîñêîé ðîñêîøè. Íåñòàðåþùàÿ êëàññèêà ïðåäñòàâëåíà îïðàâîé VZ 3265. Òèòàíîâûé ñïëàâ, èç êîòîðîãî ñäåëàíà ýòà ìîäåëü, îáåñïå÷èâàåò ëåãêîñòü îïðàâû è óäîáñòâî â èñïîëüçîâàíèè. Ñòàòóñíûé õàðàêòåð ìîäåëè ïîä÷åðêèâàåòñÿ âñòàâêàìè èç öåííûõ ïîðîä äðåâåñèíû, èñêóñíî ïîäîáðàííûõ ê îòïîëèðîâàííûì òèòàíîâûì çàóøíèêàì. ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:29
Ðåêë Ðåê åêë êêëàìà à àì
ÎÎÎ «Íüþ-Îïòèêà», òåë.: (495) 956 50 35, 641 04 28; ôàêñ: (495) 956 50 34; e-mail: info@newoptica.ru, www.newoptica.ru ÌÂÖ «Êðîêóñ Ýêñïî», 19–22 ôåâðàëÿ 2013 ãîäà, ñòåíä À415, çàë 15, ïàâèëüîí 3
new-optica_v01-13_s2.indd 17
05.02.2013 11:00:20
ñòàëüíîé õàðàêòåð
Saint-Germain
I
Essentiel
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
ìîäà
FRED FREDERIC DERIC BEAUSOLEIL HAUTE H UTE LUNETTERIE HA LU Ðàáîòàÿ ñ ìåòàëëîì, Ôðåäåðèê Áîñîëåé (Frédéric Beausoleil) èñïîëüçóåò ðàçëè÷íûå ñâîéñòâà ýòîãî ìàòåðèàëà è ýêñïåðèìåíòèðóåò ñ ñî÷åòàíèÿìè ìåòàëëà ñ àöåòàòîì öåëëþëîçû è äàæå ñ äåðåâîì.  ëèíèè Saint-Germain æåíñêèå îïðàâû âûãëÿäÿò ïðèâëåêàòåëüíî è óòîí÷åííî. ßðêèå öâåòà îáîäêîâ èç àöåòàòà öåëëþëîçû êîíòðàñòèðóþò ñ ëåãêèìè çàóøíèêàìè èç ìåòàëëà: ïëàñòèêîâûå îáîäêè ìîãóò èìåòü, íàïðèìåð, öâåò óëüòðàìàðèí, à ìåòàëëè÷åñêèå çàóøíèêè áûòü ðîçîâîãî öâåòà. Ýëåãàíòíûå ìóæñêèå îïðàâû ñäåëàíû èç ìàòîâîãî è áëåñòÿùåãî òèòàíà. Ñòèëüíûé ìèíèìàëèçì íàøåë ñâîå îòðàæåíèå â ïîëóîáîäêîâîé ìîäåëè ñåðåáðèñòîãî öâåòà.  êëàññè÷åñêîé êðóãëîé îïðàâå ðàìêà èç ìàòîâîãî òèòàíà ñî÷åòàåòñÿ ñ òîíêèìè çàóøíèêàìè èç àöåòàòà öåëëþëîçû. Äëÿ ñîçäàíèÿ ìîäåëåé ëèíèè Essentiel èñïîëüçóþòñÿ ñòàðèííûå òðàäèöèè ðó÷íîé îáðàáîòêè äðàãîöåííûõ ïîðîä äðåâåñèíû è ñîâðåìåííûå òåõíîëîãèè ïðîèçâîäñòâà. Êðàñíîå äåðåâî è ìåòàëë îáåñïå÷èâàþò ýòèì îïðàâàì ïðî÷íîñòü è ëåãêèé âåñ.
GIANFRANCO FERRÉ
FG 513
Íîâûå ìîäåëè êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Gianfranco Ferré õàðàêòåðèçóþòñÿ ñîâðåìåííûì èçÿùåñòâîì, ïðèñóùèì ñòèëþ ýòîãî áðåíäà. Î÷êè ïðîñòûõ è ëàêîíè÷íûõ ôîðì, íåðåäêî òÿãîòåþùèõ ê êëàññè÷åñêèì, ïðåäñòàâëåíû ýëåãàíòíûì ñî÷åòàíèåì öâåòîâ, ìàòåðèàëîâ è ýëåìåíòîâ îòäåëêè. Òàê, ìîäåëü FG 513 âûãëÿäèò áåçóïðå÷íî áëàãîäàðÿ ñòèëüíîé îâàëüíîé ôîðìå è êîìáèíèðîâàíèþ ñåðåáðèñòîãî ìåòàëëà è ãëÿíöåâîãî ïëàñòèêà. Äâîéíàÿ ïåðåíîñèöà è îðèãèíàëüíûå çàóøíèêè äåêîðèðîâàíû òåêñòóðíûìè âñòàâêàìè, à êîí÷èêè çàóøíèêîâ óêðàøåíû ìèíèàòþðíûìè áóëàâî÷íûìè ãîëîâêàìè, ïîä÷åðêèâàþùèìè âûñîêèé ñòàòóñ, áåçóïðå÷íîå êà÷åñòâî è ïðèíàäëåæíîñòü ê ìîäíîìó äîìó Gianfranco Ferré.
18
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 18
I
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:38
Ðåêëàìà
MultiopticaOpt_v01-13_f1.indd 19
05.02.2013 11:01:20
ñòàëüíîé õàðàêòåð
I
33552
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
ìîäà
JAGUAR
7174 L
37543
 ïðîèçâîäñòâå îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ìàðêè Jaguar òðåáîâàíèÿ ê äèçàéíó è ìàòåðèàëàì ñòîëü æå âûñîêè, êàê è ê ïðîèçâîäñòâó îäíîèìåííûõ àâòîìîáèëåé. Ìåòàëëè÷åñêèå îïðàâû êîëëåêöèè Jaguar îòëè÷àþòñÿ äèíàìè÷íûìè ôîðìàìè, èíòåðåñíûìè äåòàëÿìè è ãàðìîíè÷íûì ñî÷åòàíèåì öâåòîâ – êàê, íàïðèìåð, â ñëó÷àå ìîäåëè 33552 ñ ðàìêîé öâåòà àíòðàöèòà è âñòàâêàìè íà çàóøíèêàõ ãîëóáîãî, ñåðåáðèñòîãî è äàæå ëèìîííîãî öâåòà. Èçûñêàííîå èíæåíåðíîå ðåøåíèå ìîäåëè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ 37543 ñîåäèíèëî ìåòàëëè÷åñêóþ ðàìêó ñåðîãî öâåòà è çàóøíèêè ñ ÷åðíûìè âñòàâêàìè èç ïðîðåçèíåííîãî ìàòåðèàëà, ÷òî äåëàåò ýòè î÷êè âîïëîùåíèåì ñòèëÿ.
LIGHTEC
7174 L
Áðåíä Lightec áûë ñîçäàí êîìïàíèåé Morel êàê îëèöåòâîðåíèå êîíöåïöèè ìèíèìàëèçìà â ìîäåëÿõ îïðàâ. Èñïîëüçîâàíèå ìåäèöèíñêîé ñòàëè äåëàåò î÷êè ýòîé ìàðêè î÷åíü ëåãêèìè, à áåçâèíòîâàÿ êîíñòðóêöèÿ ïðåäîñòàâëÿåò ìàêñèìàëüíûé êîìôîðò ïîëüçîâàòåëþ î÷êîâ.  ëèíèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñòèëü Lightec âîïëîùåí â ïîëíîé ìåðå: îòñóòñòâèå ñâàðíûõ øâîâ è âèíòîâ îáåñïå÷èâàåò óëüòðàëåãêèé âåñ ìîäåëåé – âñåãî 16,5 ã. Ýêñêëþçèâíàÿ ðàçðàáîòêà êðåïëåíèÿ çàóøíèêîâ â âèäå ìàëåíüêîãî êðþ÷êà ñëóæèò óêðàøåíèåì, êîòîðîå âûãîäíî ïîä÷åðêèâàåò ÷èñòûå ëèíèè êëàññè÷åñêîé ôîðìû «àâèàòîð» (ìîäåëü 7174 L). Ñî÷åòàíèå ñòèëÿ, êîìôîðòà, ôóíêöèîíàëüíîñòè è îðèãèíàëüíûõ èíæåíåðíûõ ðåøåíèé ïðèíåñëî ëèíèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Lightec ïðèçíàíèå ñïåöèàëèñòîâ è çàñëóæåííóþ ñåðåáðÿíóþ íàãðàäó V.Award ãîíêîíãñêîé âûñòàâêè Hong Kong Optical Fair – 2012. Âñåãî â êîëëåêöèè ïðåäñòàâëåíû øåñòü ìîäåëåé, âûïîëíåííûõ â ÷åðíîì è çîëîòîì öâåòîâîì âàðèàíòàõ, à òàêæå â öâåòå ìîêðîãî àñôàëüòà. Âûáðàííûå öâåòà ðàìîê î÷åíü õîðîøî ñî÷åòàþòñÿ ñ ïîëÿðèçàöèîííûìè ëèíçàìè, èìåþùèìè 3-þ êàòåãîðèþ çàùèòû îò óëüòðàôèîëåòîâîãî èçëó÷åíèÿ. Ïðèîáðåòàÿ ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè è îïðàâû êîëëåêöèè Lightec, ïîêóïàòåëè ïîëó÷àþò ïðîäóêò íàèâûñøåãî êëàññà – êðàñèâûé, óäîáíûé è ñòèëüíûé.
20
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 20
I
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:44
Ðåêëàìà Ðåê Ðåêë àìà àì
Avea_v01-13_f1.indd 21
05.02.2013 11:02:59
ñòàëüíîé õàðàêòåð
2174
2174
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
ìîäà
LINDBERG
7370
Îïðàâû è î÷êè äàòñêîé êîìïàíèè Lindberg óçíàâàåìû áëàãîäàðÿ îñîáîìó ñêàíäèíàâñêîìó ñòèëþ. Îòëè÷èòåëüíûìè ÷åðòàìè èçäåëèé ýòîãî áðåíäà ÿâëÿþòñÿ ÷èñòîòà ëèíèé, ëàêîíè÷íîñòü ôîðì, óäîáñòâî è âûñîêîå êà÷åñòâî ìàòåðèàëîâ. Òèòàíîâûé ñïëàâ, êîòîðûé èñïîëüçóåòñÿ â ïðîèçâîäñòâå îïðàâ, äåëàåò èõ î÷åíü ëåãêèìè, ïðî÷íûìè è ãèáêèìè. Æåíñêàÿ áåçîáîäêîâàÿ îïðàâà 2174 – ÿðêèé ïðèìåð ñòèëÿ Lindberg. Èçÿùíàÿ ôîðìà ëèíç ýòîé ìîäåëè â ñî÷åòàíèè ñ íåîáû÷íûìè òèòàíîâûìè çàóøíèêàìè ïðèâëåêàåò âíèìàíèå ñâîåé ñîâåðøåííîé êðàñîòîé. Ïîëóîáîäêîâàÿ ìóæñêàÿ îïðàâà 7370 âûãëÿäèò ñòèëüíî è âûäåëÿåòñÿ ñðåäè ïðî÷èõ èíòåðåñíûì äåêîðîì â âèäå ÷åðíûõ øòðèõîâ íà ïåðåíîñèöå è ïî êðàÿì ðàìêè.
XL 2008
LINE ART
XL 2007
XL 2006
 îñíîâå êîëëåêöèè êëàññà ëþêñ Line Art ÿïîíñêîé êîìïàíèè Charmant Group ëåæèò êîíöåïöèÿ «ôóíêöèîíàëüíîé êðàñîòû». Ñîçäàíèå êîëëåêöèè ñòàëî âîçìîæíûì áëàãîäàðÿ óíèêàëüíîìó ñïëàâó, êîòîðûé ïîëó÷èë íàçâàíèå «òèòàí Excellence» è êîòîðûé îáåñïå÷èâàåò îïðàâàì ëåãêîñòü è ýëàñòè÷íîñòü. Åãî óäèâèòåëüíûå ñâîéñòâà ïîçâîëèëè ñîçäàòü ýêñòðàîðäèíàðíûé äèçàéí çàóøíèêîâ, êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ âîïëîùåíèåì ãàðìîíèè çâóêîâ â ìàòåðèàëèçîâàííîé ôîðìå. Âäîõíîâåíèå, ïîäàðåííîå ìóçûêîé, îòðàæåíî â íàçâàíèÿõ ëèíèé, êîòîðûå âõîäÿò â ýòó êîëëåêöèþ. Çàóøíèêè ìîäåëè XL 2008 ëèíèè «Êâèíòåò» ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé àíñàìáëü èç ïÿòè òîíêèõ òèòàíîâûõ ñòðóí è ìåòàëëè÷åñêèõ íîò, ñîåäèíåííûõ òàêòîâîé ÷åðòîé. À ìåñòî êðåïëåíèÿ çàóøíèêà óêðàøàþò öâåòíûå ñòðàçû, ïðèäàþùèå ìîäåëè ðîñêîøíûé âèä. Ëèíèÿ «Òðèî» – âîïëîùåíèå ÷èñòîòû è ãàðìîíèè.  ìîäåëè XL 2006 çàóøíèêè â âèäå òðåõ ñòðóí ñîåäèíåíû áëåñòÿùèìè ìåòàëëè÷åñêèìè òî÷êàìè íîò. Ýëåãàíòíàÿ ïðîñòîòà è ìèíèìóì óêðàøåíèé äåëàþò ýòó ëèíèþ î÷åíü èçûñêàííîé. Ëèíèè «Êàíîí» è «Ðîíäî» ïðîäîëæàþò ìóçûêàëüíóþ òåìó, ïðåäëàãàÿ áîëüøîé âûáîð ýêñòðàâàãàíòíûõ è ñòèëüíûõ ìîäåëåé.
22
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 22
I
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:50
Ðåêëàìà Ðåêë à àìà
WOMAN TR12514 BK - MAN TR12739 BR - DISTRIBUTED BY CHARMANT GROUP - CHARMANT.COM - SHOP AT TRUSSARDI.COM
119334 Москва, ул. Вавилова, 5, корп. 3, оф. 204 Тел.: (495) 231-46-81 www.inveco-holding.ru ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ДИСТРИБЬЮТОР
Inve o_v01-13_s2.indd 23
05.02.2013 10:54:01
ñòàëüíîé õàðàêòåð
M 1001
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
ìîäà
MERCEDES-BENZ
Minima-4
M 2032
Îïòè÷åñêàÿ êîëëåêöèÿ Mercedes-Benz Mercedes Benz ÿâëÿåòñÿ ïðîäîëæåíèåì òåõíèòåõíè ÷åñêîãî ñîâåðøåíñòâà àâòîìîáèëåé ïðåìèóì-êëàññà, âûïóñêàåìûõ êîìïàíèåé Mercedes-Benz. Âûñîêîôóíêöèîíàëüíûé äèçàéí è ñàìûå ñîâðåìåííûå ìàòåðèàëû ÿâëÿþòñÿ ôèðìåííûì çíàêîì ýòîé ìàðêè, ÷òî äåëàåò ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè è îïðàâû Mercedes-Benz ñòàòóñíûì àòðèáóòîì, çàâåðøàþùèì èìèäæ äåëîâîãî ÷åëîâåêà. Áîãàòûé îïûò è òâîð÷åñêèé ïîäõîä ê ðàáîòå ñ ìåòàëëîì ïîçâîëèëè äèçàéíåðàì ìàðêè ñîçäàòü íåîáû÷íóþ ôîðìó çàóøíèêîâ äëÿ ïîëóîáîäêîâîé îïðàâû M 2032, êîòîðûå ïðèäàþò åå êëàññè÷åñêîé ôîðìå ñîâðåìåííûé âèä. Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè M 1001 ôîðìû «àâèàòîð» îáðàùàþò íà ñåáÿ âíèìàíèå èíòåðåñíûì äèçàéíåðñêèì ðåøåíèåì, íàéäåííûì äëÿ ïåðåíîñèöû. Çîëîòîå íàïûëåíèå íà ðàìêå îïðàâû è çàóøíèêàõ ãàðìîíè÷íî ñî÷åòàåòñÿ ñ êîðè÷íåâûì öâåòîì ëèíç, êîòîðûå îáåñïå÷àò ïðèÿòíîå äëÿ ãëàç öâåòîâîå âîñïðèÿòèå è íàäåæíóþ çàùèòó îò ñîëíöà.
Minima-53
Minima Sun-2
MINIMA
24
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 24
I
Êîíöåïöèÿ êîìïàíèè Minima – ñîçäàíèå î÷êîâ, ñî÷åòàþùèõ â ñåáå ïðîñòîòó è óäîáñòâî, ïðî÷íîñòü è ëåãêîñòü, èííîâàöèîííûå òåõíîëîãèè è ìàòåðèàëû, à òàêæå äèçàéí, êîòîðûé ïîä÷åðêíåò èíäèâèäóàëüíîñòü ëèöà. Áëàãîäàðÿ ðàçíîîáðàçèþ ôîðì è øèðîêîìó ñïåêòðó öâåòîâ, â êîòîðûå îêðàøèâàþòñÿ çàóøíèêè èç òèòàíà, â êîëëåêöèè Minima íàéäåòñÿ îïðàâà íà ëþáîé âêóñ: îò êëàññè÷åñêîé ìîäåëè Minima-4 ñ êâàäðàòíûìè ëèíçàìè äî áåçîáîäêîâîé êîíñòðóêöèè Minima-53, â êîòîðîé ýëåãàíòíàÿ ïðîñòîòà ôðîíòàëüíîé ÷àñòè ñî÷åòàåòñÿ ñ àâàíãàðäíîé ôîðìîé çàóøíèêîâ. Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè Minima – ýòî ñòîïðîöåíòíàÿ ãàðàíòèÿ ôðàíöóçñêîãî êà÷åñòâà è âêóñà. Ìîäåëü Minima Sun-2 ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ìîäåðíèçèðîâàííóþ ôîðìó «àâèàòîð», à îòñóòñòâèå øàðíèðîâ ãàðàíòèðóåò ñâåðõëåãêîñòü è êîìôîðòíîñòü ýòèì î÷êàì. Áëàãîäàðÿ èñïîëüçîâàíèþ òèòàíà è ñîâðåìåííûì èíæåíåðíûì ðåøåíèÿì íè îäíà èç íèõ íå âåñèò áîëåå 7 ã. Ýêñêëþçèâíûì äèñòðèáüþòîðîì êîëëåêöèè îïðàâ Minima íà ðîññèéñêîì ðûíêå ÿâëÿåòñÿ ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà».
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:45:54
Ðåêë êëàìà
Neolook Sun F101S Neolook Glamour VF 103S
NEOLOOK Ñïåêòð ìàòåðèàëîâ äëÿ ìîäíûõ îïðàâ î÷åíü øèðîê, íî îñíîâíûìè ïî-ïðåæíåìó îñòàþòñÿ àöåòàò öåëëþëîçû è ñïëàâû ìåòàëëîâ – ëåãêèå, óäàðîïðî÷íûå, ýñòåòè÷åñêè ïðèâëåêàòåëüíûå ìàòåðèàëû. È ýòî î÷åíü õîðîøî ïîíèìàþò ñîçäàòåëè îïðàâ Neolook, äëÿ êîòîðûõ âíèìàíèå ê äåòàëÿì, ñòðàñòü ê âûñîêèì òåõíîëîãèÿì è ñòðåìëåíèå ê ñîâåðøåíñòâó ÿâëÿþòñÿ êëþ÷åâûìè ìîìåíòàìè, îïðåäåëÿþùèìè ôèëîñîôèþ áðåíäà. Ñîâðåìåííûå î÷êîâûå îïðàâû Neolook ñîçäàíû èç ãèïîàëëåðãåííûõ ñïëàâîâ íåðæàâåþùåé ñòàëè è òèòàíà. Âûáîð ìàòåðèàëîâ ÿâëÿåòñÿ õîòü è íåìàëîâàæíîé, íî ëèøü îäíîé èç ñîñòàâëÿþùèõ óñïåõà, äðóãèå æå ñîñòàâëÿþùèå – ýòî ñòèëèñòè÷åñêàÿ àêòóàëüíîñòü ìîäåëåé è ïîïàäàíèå â òðåíä. Ìóæñêèå ñîëíöåçàùèòíûå ìîäåëè Neolook Sun F100S è F101S îòëè÷àåò ïîä÷åðêíóòàÿ ñïîðòèâíîñòü. Çàóøíèêè èç êàðáîíîâîãî ïëåòåíèÿ îðèãèíàëüíî äîïîëíÿþò êëàññè÷åñêóþ ôîðìó ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ «àâèàòîð». Ñòèëüíàÿ èãðà ìîäíûõ îòòåíêîâ ãëóáîêîãî ôèîëåòîâîãî è áîðäîâîãî öâåòîâ â ñî÷åòàíèè ñ òåïëûìè áëèêàìè çîëîòà æåíñêèõ îïðàâ Neolook Glamour VF 103S è VF 917S ñîçäàþò îáðàç ñîâðåìåííîé è óòîí÷åííîé ëåäè.
NEOSTYLE
539
Ñ ìîìåíòà ñâîåãî îñíîâàíèÿ êîìïàíèÿ Neostyle ñòðåìèëàñü îáúåäèíèòü â ñîçäàâàåìûõ ìîäåëÿõ óäîáñòâî, ïðàêòè÷íîñòü è íîâåéøèå ìîäíûå òåíäåíöèè. Òèòàí, èñïîëüçóåìûé â ëèíèè Dynasty êîëëåêöèè Neostyle, ïðåäîñòàâëÿåò äèçàéíåðàì íåîãðàíè÷åííûå âîçìîæíîñòè äëÿ âîïëîùåíèÿ ñâîèõ çàìûñëîâ. Ïëàñòè÷íîñòü ìåòàëëà ïîçâîëèëà ñäåëàòü êðåïëåíèå çàóøíèêîâ ìîäåëè 539 â âèäå ñîåäèíåííûõ çâåíüåâ öåïè, êîòîðûå óêðàøåíû òðåìÿ êðèñòàëëàìè ñ êàæäîé ñòîðîíû. Áîêîâûå ÷àñòè ðàìêè è çàóøíèêè ðàñïèñàíû öâåòíîé ýìàëüþ è ïîä÷åðêèâàþò ýëåãàíòíîñòü òîíêîé ïåðåäíåé ÷àñòè ýòîé îïðàâû. Áîãàòñòâî è ðàçíîîáðàçèå îòäåëêè ìîäåëåé ëèíèè Dynasty íàïîìèíàþò î ðîñêîøè è ðîìàíòè÷åñêèõ èñòîðèÿõ â ñêàçêàõ «Òûñÿ÷è è îäíîé íî÷è», êîòîðûå ïëåíÿþò æåíñêèå ñåðäöà.
ɈɈɈ ³ɇɗɈɋɌȺɃɅ´ Ɍɟɥ ( PDLO LQIR#QHRVW\OH UX * ZZZ QHRVW\OH UX ɡɨɥɨɬɚɹ ɤɨɥɥɟɤɰɢɹ
1(267</( *PE+ &R .* *HUPDQ\ 3K * ID[ H PDLO LQIR#QHRVW\OH GH * ZZZ QHRVW\OH GH OPTICS MOSCOW: Pav. 3, Hall 15, Booth A255
Moda01_v01-13_f5.indd 25
04.02.2013 17:46:00
Ðåêëàìà
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬ В РОССИИ ЗАО «ПАРИТЕТ»
Paritet_lafont_v01-13_f2.indd 26
05.02.2013 11:04:12
105203, МОСКВА, УЛ. НИЖНЯЯ ПЕРВОМАЙСКАЯ, Д. 81. ТЕЛ.: (495) 465 74 59, 8 903 743 70 03
Paritet_lafont_v01-13_f2.indd 27
05.02.2013 11:04:21
ìîäà
Ackerley
ñòàëüíîé õàðàêòåð
Ñòèëü Paul Smith – óçíàâàåìîå áðèòàíñêîå ñî÷åòàíèå ñåðüåçíîñòè è èðîíèè, ñòðîãîñòè êëàññè÷åñêèõ ëèíèé è íåîæèäàííûõ äåòàëåé, êîòîðûå ñäåëàëè ïðîäóêöèþ îäíîèìåííîé êîìïàíèè ñòîëü óñïåøíîé è ïîïóëÿðíîé. Îïòè÷åñêàÿ êîëëåêöèÿ Paul Smith îòðàæàåò ôèëîñîôèþ êîìïàíèè è ïðåäëàãàåò èíòåðåñíûå âàðèàíòû îïðàâ ðåòðîôîðì, âûïîëíåííûõ èç ìåòàëëà, ïëàñòèêà è ðàçëè÷íûõ êîìáèíàöèé ýòèõ ìàòåðèàëîâ. Ìàññèâíûå ÷àñòè ðàìêè èç àöåòàòà öåëëþëîçû öâåòà «êðàñíîå äåðåâî» îïðàâû Ackerley ñîåäèíÿþòñÿ èçÿùíîé ìåòàëëè÷åñêîé ïåðåíîñèöåé. Çàâåðøàþùèé àêêîðä â ýòîì äóýòå ñòàâÿò ìåòàëëè÷åñêèå êðåïëåíèÿ çàóøíèêîâ â âèäå ãâîçäèêîâ. Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè Callum ôîðìû «àâèàòîð» ñ äâîéíîé ïåðåíîñèöåé âûïîëíåíû èç ìåòàëëà çîëîòèñòîãî öâåòà; ïëàñòìàññîâûå íàêîíå÷íèêè çàóøíèêîâ óêðàøåíû ñòèëèçàöèåé ðàçíîöâåòíîãî øòðèõêîäà, êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ ôèðìåííûì çíàêîì ìàðêè è îòðàæàåò âñå ìíîãîîáðàçíûå âîçìîæíîñòè ìèðà.
Callum
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
PAUL SMITH
X 4308
POLAROID PREMIUM MEN’S Çàâîåâàâ íåîñïîðèìîå ïåðâåíñòâî â ñôåðå ñîçäàíèÿ è ïðîèçâîäñòâà ïîëÿðèçàöèîííûõ ëèíç, êîìïàíèÿ Polaroid Eyewear ïðîäîëæàåò ñîâåðøåíñòâîâàòü âûïóñêàåìûå ìîäåëè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ìàðêè Polaroid è ðàñøèðÿòü ñâîé àññîðòèìåíò. Îäíî èç íàïðàâëåíèé, êîòîðîå äàâíî è óñïåøíî ðàçâèâàåò êîìïàíèÿ, – ìåòàëëè÷åñêèå îïðàâû.  ìóæñêîé êîëëåêöèè 2013 ãîäà Polaroid Premium Men’s îïðàâû ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñäåëàíû èç ãèáêîãî âûñîêîêà÷åñòâåííîãî ìåòàëà. Åãî ïëàñòè÷íîñòü ïîä÷åðêèâàåò ïëàâíûå ëèíèè êëàññè÷åñêîé ôîðìû «àâèàòîð» ìîäåëè X 4308, ÷òî â ñî÷åòàíèè c ïîëÿðèçàöèîííûìè ëèíçàìè UltraSight è äîïîëíèòåëüíûì ïðîñâåòëÿþùèì ïîêðûòèåì äåëàåò èõ ñòèëüíûì àêñåññóàðîì è íàäåæíûì çàùèòíèêîì ãëàç.
28
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 28
I
V 1770
Còèëü ìàðêè Police – ÿðêàÿ èíäèâèäóàëüíîñòü. Íîâàòîðñêèå èäåè, ñòðåìëåíèå ñîçäàòü íåïîâòîðèìûå è îðèãèíàëüíûå àêñåññóàðû ñäåëàëè îïòè÷åñêèå êîëëåêöèè Police èçâåñòíûìè è óçíàâàåìûìè. Áëàãîäàðÿ ñîâðåìåííûì òåõíîëîãèÿì äèçàéíåðû ìàðêè ñîâåðøåíñòâóþò ïîïóëÿðíûå ìîäåëè ïðåäûäóùèõ ëåò, óäåëÿÿ îñîáîå âíèìàíèå äåòàëÿì. Òàê, îïðàâà V 1770 ÿâëÿåòñÿ âîññîçäàíèåì ñòèëÿ 1990-õ ãîäîâ, íî äîïîëíåíà ìåòàëëè÷åñêîé âñòàâêîé íà çàóøíèêàõ â âèäå ïàðÿùåãî îðëà – ëåãåíäàðíîãî ëîãîòèïà Police. Äâîéíàÿ ìåòàëëè÷åñêàÿ ïåðåíîñèöà è «ôèðìåííûå» ëèíçû ñ çåðêàëüíûì ïîêðûòèåì ñèíåãî öâåòà ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ S8638 – õèò Police 80-õ ãîäîâ XX âåêà. Ñîâðåìåííàÿ âåðñèÿ ýòîé ìîäåëè ïðåäëàãàåò ÷åòûðå âàðèàíòà ôîðìû: êâàäðàòíóþ, êðóãëóþ, ïðÿìîóãîëüíóþ è ôîðìó ìàñêè. Òàêæå ïîìèìî çíàìåíèòûõ ñèíèõ çåðêàëüíûõ ëèíç ìîæíî âûáðàòü îäíîöâåòíûå ëèáî ãðàäèåíòíî îêðàøåííûå ëèíçû ÷åðíîãî èëè êîðè÷íåâîãî öâåòà.
S8638
POLICE
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:46:08
Ðåêë êë êëàìà ëàìà ìà
Luxury House_v01-13_s1.indd 29
ООО «Лакшери Хаус Оптикс» 125057, Москва, Ленинградский пр., 75, корп. 1б Тел.: (495) 787-52-87
05.02.2013 11:05:22
ñòàëüíîé õàðàêòåð
I
ìîäà
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
STARK EYES
ALUX PL 0744
I
Íîâàÿ ëèíèÿ îïðàâ ALUX êîëëåêöèè Stark Eyes èç çàïàòåíòîâàííîãî ñïëàâà àëþìèíèÿ, ìàãíèÿ, æåëåçà è òèòàíà, ñîçäàííàÿ Ôèëèïïîì Ñòàðêîì (Philippe Starck) â ñîäðóæåñòâå ñ Àëàíîì Ìèêëè (Alain Mikli), ÿâëÿåò ñîáîé òîðæåñòâî ôóíêöèîíàëüíîãî äèçàéíà. Îáúåìíûå, íî ëåãêèå, ýòè îïðàâû â òðè ðàçà ëåã÷å ñòàëüíûõ è â äâà ðàçà ëåã÷å òèòàíîâûõ. Îïðàâû ALUX îòëè÷àåò ýðãîíîìè÷íîñòü ôîðìû. Áèîìåõàíè÷åñêèé óçåë êðåïëåíèÿ çàóøíèêîâ ñîçäàí ïî ïîäîáèþ ñòðîåíèÿ ïëå÷åâîãî ñóñòàâà ÷åëîâåêà, è ýòî ðåâîëþöèîííîå òåõíè÷åñêîå ðåøåíèå îáåñïå÷èâàåò äîïîëíèòåëüíûé êîìôîðò ïðè íîøåíèè î÷êîâ â òå÷åíèå äíÿ è ëåãêîñòü èõ ïðèñïîñîáëÿåìîñòè ê èíäèâèäóàëüíûì àíàòîìè÷åñêèì îñîáåííîñòÿì ëèöà. Ëàêîíè÷íîñòü äèçàéíà ïîä÷åðêíóòà ïàëèòðîé õîëîäíûõ îòòåíêîâ, òàêèõ êàê ñåðåáðèñòî-ñåðûé è ãîëóáîé. Ìîäåëü PL 0744-MO4J êëàññè÷åñêîãî ÷åðíîãî öâåòà ïðèâëåêàåò âíèìàíèå êîíòðàñòíîé îêðàñêîé âíóòðåííåé ñòîðîíû çàóøíèêîâ îòíîñèòåëüíî âíåøíåé. Ýêñêëþçèâíûì äèñòðèáüþòîðîì êîëëåêöèè îïðàâ Starck Eyes íà ðîññèéñêîì ðûíêå ÿâëÿåòñÿ ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà».
Ñîâðåìåííûå ìåäèàòåõíîëîãèè Ñîâ â îï îïòè÷åñêîì áèçíåñå, íàóêå è îáðàçîâàíèè
Ðåêëàìà
Ýðêîëå Ðåíöè
Ìàðêåòèíã ìàãàçèíà îïòèêè Àâòîð ðàññìàòðèâàåò îñíîâíûå îáëàñòè äåÿòåëüíîñòè ìàãàçèíà îïòèêè – òå, êîòîðûå îïðåäåëÿþò åãî óñïåõ. Íà ñòðàíèöàõ èçäàíèÿ ïðîñòûì è ïîíÿòíûì ÿçûêîì, ó÷èòûâàþùèì â òî æå âðåìÿ ñïåöèôèêó îïòè÷åñêîé òåðìèíîëîãèè, ñäåëàíà ïîïûòêà àäàïòèðîâàòü íàèáîëåå ïðîãðåññèâíûå ïðèåìû è ìåòîäû ìàðêåòèíãà ê íóæäàì ñîâðåìåííîãî ìàãàçèíà îïòèêè. Ýòà êíèãà ïîìîæåò ÷èòàòåëþ îïðåäåëèòü ìàðêåòèíãîâóþ ñòðàòåãèþ ñâîåãî ìàãàçèíà è âîñïîëüçîâàòüñÿ âàæíûìè èíñòðóìåíòàìè äëÿ åå ðåàëèçàöèè. Ñòîèìîñòü êíèãè – 670 ðóá.
Ïî âîïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèãè îáðàùàéòåñü â îòäåë ïðîäàæ ÐÀ «Âåêî». Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09; e-mail: magazine@veko.ru; skype: vekoadv
30
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 30
I
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:46:14
Ð êë Ðåê ëàìà à
TÂ 8073
TED BAKER
 927
Áðèòàíñêèé ìîäíûé áðåíä Ted Baker èçâåñòåí ñâîèìè íåñòàíäàðòíûìè èäåÿìè è âûñîêèì êà÷åñòâîì ïðîèçâîäèìîé ïðîäóêöèè. Âñå âûøåïåðå÷èñëåííîå ìîæíî â ïîëíîé ìåðå îòíåñòè è ê êîëëåêöèè îïðàâ Ted Baker. Íîâàÿ êîëëåêöèÿ ñîçäàâàëàñü ñ èñïîëüçîâàíèåì ñàìûõ ñîâðåìåííûõ òåõíîëîãèé, êîòîðûå ïîçâîëèëè, â ÷àñòíîñòè, ñîåäèíèòü ìåòàëëè÷åñêóþ ðàìêó îïðàâû  927 ñ ïðîçðà÷íûìè ïëàñòìàññîâûìè çàóøíèêàìè. Êîíòðàñòíîå ñî÷åòàíèå öâåòîâ – êðàñíîãî è ñèíåãî, ôèîëåòîâîãî è îðàíæåâîãî, êðàñíîãî è ÷åðíîãî – âíîñèò èñêðîìåòíóþ íîòó íåñåðüåçíîñòè â ñåðüåçíîñòü ïîâñåäíåâíîñòè.
ООО «МОНДОТТИКА» 117997, Москва, ул. Профсоюзная, 93а, оф. 109 +7 (495) 972 0465 russia@mondottica.com www.mondottica.com
Moda01_v01-13_f5.indd 31
04.02.2013 17:46:20
ñòàëüíîé õàðàêòåð
ìîäà
TITAN MINIMAL ART Íà ïðîòÿæåíèè ìíîãèõ ëåò êîìïàíèÿ Silhouette ñòðåìèòñÿ ñîçäàòü èäåàëüíûå î÷êè, ñîåäèíÿÿ â ýòîì âàæíîì àêñåññóàðå ïðåâîñõîäíîå êà÷åñòâî, óäîáñòâî è ñòèëü. Äåñÿòèëåòèÿ ðàáîòû ñ âûñîêîòåõíîëîãè÷íûì òèòàíîì è äðóãèìè ìàòåðèàëàìè, òàëàíò äèçàéíåðîâ è èíæåíåðîâ êîìïàíèè ïîñëóæèëè îñíîâîé äëÿ ðàçðàáîòêè è ñîçäàíèÿ ëèíèè The Icon îäíîé èç ëó÷øèõ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü êîëëåêöèè Titan Minimal Art. Áåçîáîäêîâàÿ êîíñòðóêöèÿ, îòñóòñòâèå âèíòîâ è øóðóïîâ, ýëàñòè÷íûå òèòàíîâûå çàóøíèêè è ýðãîíîìè÷íûé äèçàéí äåëàþò ýòè î÷êè ñâåðõëåãêèìè è î÷åíü óäîáíûìè. Åùå îäíî ïðåèìóùåñòâî – áîëüøîé âûáîð ôîðì ëèíç, êîòîðûå ìîãóò êîìáèíèðîâàòüñÿ ñ ìåòàëëè÷åñêèìè çàóøíèêàìè ëþáîãî èç 12 ïðåäñòàâëåííûõ âàðèàíòîâ öâåòà. Îñîáîãî âíèìàíèÿ çàñëóæèâàþò ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ëèíèè The Icon. Ìîäåëü 8130 ñ ëèíçàìè íåáåñíî-ãîëóáîãî èëè ôèîëåòîâîãî öâåòà ïðåêðàñíî çàùèòèò ãëàçà â ñîëíå÷íûé ëåòíèé äåíü, à òèòàíîâûå çàóøíèêè ñ öâåòíûì íàïûëåíèåì â òîí ñîëíöåçàùèòíûì ëèíçàì ïðèäàþò î÷êàì çàâåðøåííîñòü è òîò îñîáûé ñòèëü, êîòîðûì ñëàâÿòñÿ îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ìàðêè Silhouette.
The Icon 8130
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
WV 780
VIVIENNE WESTWOOD Íîâûå ìîäåëè î÷êîâ îò íåïîäðàæàåìîé Âèâüåí Âåñòâóä (Vivienne Westwood) íàïîëíåíû ÿðêèìè öâåòàìè, êîíòðàñòíûìè ñî÷åòàíèÿìè è îðèãèíàëüíûìè ýëåìåíòàìè îòäåëêè. Ëèíèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, ñòîëü æå èñêðîìåòíàÿ è ðàçíîïëàíîâàÿ, êàê è ïîäèóìíûå êîëëåêöèè îäåæäû è îáóâè äèçàéíåðà, ïîçâîëÿåò ïîä÷åðêíóòü èíäèâèäóàëüíîñòü è íåïîâòîðèìûé ñòèëü èõ îáëàäàòåëüíèöû. Î÷àðîâàòåëüíàÿ, äåðçêàÿ è æåíñòâåííàÿ ìîäåëü WV 780 ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» âîïëîùåíà â ìåòàëëå ðàçëè÷íûõ öâåòîâ: ÷åðíîãî, ñåðîãî è çîëîòèñòîãî. Èçÿùíî èçîãíóòàÿ âåðõíÿÿ ÷àñòü ðàìêè ïëàâíî ïåðåõîäèò â óòîí÷åííûå çàóøíèêè, äåêîðèðîâàííûå ïðè÷óäëèâûì îðíàìåíòîì èç äåðæàâ, êîòîðûå ÿâëÿþòñÿ îäíèì èç óçíàâàåìûõ ñèìâîëîâ ìîäíîãî äîìà Vivienne Westwood.
Ìåäèöèíñêàÿ ñòàëü, òèòàíîâûå è àëþìèíèåâûå ñïëàâû, çîëîòî è ïëàòèíà — ýòî äàëåêî íå ïîëíûé ïåðå÷åíü ïðèìåíÿåìûõ â ñîâðåìåííîì îïòè÷åñêîì ïðîèçâîäñòâå ìàòåðèàëîâ, â ÷åé ñîñòàâ âõîäÿò ìåòàëëû èëè èõ ñïëàâû. Ïîïóëÿðíîñòü ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ îáóñëîâëåíà èõ óäîáñòâîì, áîãàòûì ñïåêòðîì ôîðì è ñòèëèñòè÷åñêèõ íàïðàâëåíèé, à òàêæå øèðîêèì öåíîâûì äèàïàçîíîì: îò äåìîêðàòè÷íûõ ìîäåëåé èç ñòàëè äî ðîñêîøíûõ çîëîòûõ îïðàâ. Ìíîãîîáðàçèå ìîäåëåé ïîçâîëÿåò ïîêëîííèêàì ìåòàëëè÷åñêèõ àêñåññóàðîâ âûáðàòü ñåáå î÷êè íà ëþáîé âêóñ è êîøåëåê. È ìû íàäååìñÿ, ÷òî ýòîò îáçîð ïîìîæåò ñäåëàòü ïðàâèëüíûé âûáîð. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
32
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
Moda01_v01-13_f5.indd 32
I
ìåòàëëè÷åñêèå îïðàâû, îïðàâû, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, òèòàí, Alain Mikli, Alux, Cazal, Charmant Z, Christian Lacroix, Dynasty, Ermenegildo Zegna, Frederic Beausoleil Haute Lunetterie, Gianfranco Ferré, Jaguar, Lightec, Lindberg, Line Art, Mercedes-Benz, Minima, Neolook, Neostyle, Paul Smith, Philippe Starck, Polaroid Premium Men’s, Police, Silhouette, Starck Eyes, Ted Baker, Titan Minimal Art, The Icon, Vivienne Westwood
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 17:46:56
Ðåêë åêëàìà à
Оптовая продажа медицинских оправ и солнцезащитных очков 127051, Москва, ул. Трубная, 28, стр. 3; e-mail: info@visionlux.ru Тел.: +7 (495) 623 25 19, 623 45 08; факс: +7 (495) 623 99 25
Vision-Lux_vkleyka_v01-13_s1.indd 1
05.02.2013 11:11:15
Оптовая продажа медицинских оправ и солнцезащитных очков 127051, Москва, ул. Трубная, 28, стр. 3; e-mail: info@visionlux.ru Тел.: +7 (495) 623 25 19, 623 45 08; факс: +7 (495) 623 99 25
Vision-Lux_vkleyka_v01-13_s1.indd 2
05.02.2013 11:11:26
Ðåêêëàì ìà
SIOF_v01-13_s1.indd 33
05.02.2013 11:17:53
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
èñòîðèÿ áðåíäà
Åëåíà ×óëàíîâà I
Baldinini:
êîãäà ðåìåñëî ñòàíîâèòñÿ èñêóññòâîì Baldinini: between art and artisanship «What’s my style today? It is, above all, a tribute to women’s beauty. I enjoy turning materials into emotions… but it took a hundred years», – said once Jimmy Baldinini, who represents the family’s third generation. Under the History of Brand heading today you will find the article about the italian brandmark Baldinini. 34
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
«Êàêîâ ìîé ñòèëü ñåãîäíÿ? Ïðåæäå âñåãî, ýòî äàíü æåíñêîé êðàñîòå. Ìíå íðàâèòñÿ ïðåâðàùàòü ìàòåðèàëû â ýìîöèè… Íî äëÿ òîãî, ÷òîáû ýòî ñòàëî âîçìîæíûì, ïîòðåáîâàëîñü ñòî ëåò»,* — êòî çíàåò, áûòü ìîæåò, èìåííî ñ ýòèõ ñëîâ íà÷àë áû ñâîþ ýêñêóðñèþ ïî ìóçåþ Baldinini, ðàñïîëîæåííîìó â èòàëüÿíñêîì ãîðîäêå Ñàí-ÌàóðîÏàñêîëå, ñàì Äæèììè Áàëäèíèíè, îêàæèñü ìû â ÷èñëå åãî ïî÷åòíûõ ãîñòåé. Îäíàêî æ ñåé ñëó÷àé åùå íå ïðåäñòàâèëñÿ, è ìû ñ óñåðäèåì èçó÷àëè èñòîðèþ Baldinini ïî äîñòóïíûì íàì ìàòåðèàëàì è ôîòîãðàôèÿì, ïîêà ïàçëû íå ñëîæèëèñü íàêîíåö â êàðòèíêó, à ñëîâà — â èñòîðèþ, èñòîðèþ ìàðêè Baldinini, êîòîðîé óæå ñòî ëåò. * URL: http://www.baldinini.it/company/history (äàòà îáðàùåíèÿ: 15.12.2012).
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Baldinini_v01-13_f4.indd 34
04.02.2013 16:40:42
èñòîðèÿ áðåíäà
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
baldinini.it
www.veneportaal.ee
Èñòîðèÿ êîìïàíèè Baldinini áåðåò ñâîå íà÷àëî â 1910 ãîäó, êîãäà íåêèé ñèíüîð Áàëäèíèíè, èìÿ êîòîðîãî íàì íåèçâåñòíî, à ïîòîìó íàçîâåì åãî ïðîñòî Áàëäèíèíè-ñòàðøèé, îòêðûë ìàñòåðñêóþ ïî ïîøèâó êîæàíîé îáóâè â ìåñòå÷êå Ñàí-Ìàóðî-Ïàñêîëå, ðàñïîëîæåííîì â ïðîâèíöèè Ôîðëè, ÷òî íà ñåâåðî-âîñòîêå Èòàëèè. Íàäî ñêàçàòü, ÷òî â íà÷àëå XX âåêà ìíîãèå èòàëüÿíñêèå ðåìåñëåííèêè ñòàëè îðãàíèçîâûâàòü ñâîè ñîáñòâåííûå ìàëûå ïðåäïðèÿòèÿ, òàê ÷òî â ïîñòóïêå Áàëäèíèíè-ñòàðøåãî íå áûëî íè÷åãî íåîáû÷íîãî. À âîò òî, ÷òî áûëî äåéñòâèòåëüíî óäèâèòåëüíûì, òàê ýòî åãî óìåíèå ñîçäàâàòü óäîáíóþ, êà÷åñòâåííóþ è âìåñòå ñ òåì êðàñèâóþ îáóâü. Ñëàâà îá èñêóñíîì îáóâùèêå ðàñïðîñòðàíèëàñü ïî âñåìó Àäðèàòè÷åñêîìó ïîáåðåæüþ Èòàëèè, è ÷åðåç íåêîòîðîå âðåìÿ ñèíüîð Áàëäèíèíè ñìîã ïðåîáðàçîâàòü ìàñòåðñêóþ â ôàáðèêó* è îáåñïå÷èòü ñâîåé ñåìüå áåçáåäíóþ æèçíü.  òî âðåìÿ êàê ñâîèì ñîçäàíèåì è ïðîöâåòàíèåì ìàðêà Baldinini îáÿçàíà Áàëäèíèíè-ñòàðøåìó, âñåìèðíóþ èçâåñòíîñòü åé îáåñïå÷èë ïðåäñòàâèòåëü òðåòüåãî ïîêîëåíèÿ ñåìüè è íûíåøíèé ïðåçèäåíò êîìïàíèè Äæèììè Áàëäèíèíè (Jimmy Baldinini), èëè Áàëäèíèíèìëàäøèé. Ýòî íå ïåðâûé èçâåñòíûé íàì ñëó÷àé, êîãäà èìåííî âíóê ïîäíèìàåò ñåìåéíûé áèçíåñ íà íåáûâàëóþ âûñîòó, äîñòèãàÿ âåðøèíû óñïåõà, è ïðèäàåò åìó ïî-íàñòîÿùåìó ãëîáàëüíûé õà-
ðàêòåð (äîñòàòî÷íî âñïîìíèòü õîòÿ áû èñòîðèþ ìàðêè Tod’s, êñòàòè, òîæå èòàëüÿíñêîé**). Ñîçäàíèåì îáóâè Äæèììè Áàëäèíèíè íà÷àë èíòåðåñîâàòüñÿ, åùå áóäó÷è ðåáåíêîì, îäíàêî åìó ïðèøëîñü äîëãî ïîõîäèòü ïîäìàñòåðüåì ó äåäà, ïðåæäå ÷åì òîò äîâåðèë åìó ñøèòü ïàðó îáóâè ñàìîñòîÿòåëüíî, îò íà÷àëà è äî êîíöà. Òîãäà Äæèììè Áàëäèíèíè áûëî ïÿòíàäöàòü. Îí äî ñèõ ïîð ïîìíèò òå ïåðâûå ñâîè ñàíäàëèè, êîòîðûå óêðàñèë òðåïåòíûìè áàáî÷êàìè è ðàñêðàñèë ïîä àêâàðåëü. Ê ëèêîâàíèþ ìîëîäîãî ñàïîæíèêà è ãëóáîêîìó óäîâëåòâîðåíèþ åãî ïîæèëîãî íàñòàâíèêà, êóïèëè èõ ïðàêòè÷åñêè ñðàçó æå. Êàê íå ðàç ãîâîðèë Áàëäèíèíè-ìëàäøèé, îí âñåãäà õîòåë ïðîäîëæèòü ñåìåéíîå äåëî. Îò íàìå÷åííîãî ïóòè Äæèììè Áàëäèíèíè îòêëîíèëñÿ ëèøü îäíàæäû.  þíîñòè åãî âñåðüåç óâëåêëà èãðà íà êëàðíåòå, òàê ÷òî îí äàæå ïîñòóïèë â êîíñåðâàòîðèþ è ñòàë èãðàòü â îðêåñòðå. Ìóçûêà îñòàëàñü åãî óâëå÷åíèåì ïî æèçíè, ñîçäàíèå æå îáóâè ñòàëî íàñòîÿùåé ñòðàñòüþ. Òåì íå ìåíåå ïðîôåññèîíàëüíîãî îáðàçîâàíèÿ äèçàéíåðà îáóâè ó Áàëäèíèíè-ìëàäøåãî íåò. «ß íå ó÷èëñÿ ýòîìó äåëó íèãäå, êðîìå êàê ó ñâîåãî äåäà. Âñåãäà íóæíî ñìîòðåòü â ïðîøëîå è äóìàòü î íàñòîÿùåì. Ó èòàëüÿíöåâ âðîæäåííîå ÷óâñòâî âêóñà. Âñïîìíèòå õîòÿ áû äðåâíèõ ðèìëÿí. Êàêèå ïðîèçâåäåíèÿ èñêóññòâà îíè ñîçäàâàëè! Ìû – î÷åíü òâîð÷åñêèé íàðîä. Ýòî íàøà ìíîãîâåêîâàÿ òðàäèöèÿ – ïðîèçâîäèòü êðàñèâûå âåùè»***, – íå áåç ãîð-
*  íàñòîÿùåå âðåìÿ ôàáðèêà ïî ïðîèçâîäñòâó îáóâè Baldinini ïî-ïðåæíåìó ðàñïîëàãàåòñÿ â ÑàíÌàóðî-Ïàñêîëå. Òàì æå íàõîäÿòñÿ øòàá-êâàðòèðà è ìóçåé Baldinini, â êîòîðîì õðàíÿòñÿ 4 òûñ. ýêçåìïëÿðîâ îáóâè, ñîçäàííûå çà âðåìÿ ñóùåñòâîâàíèÿ áðåíäà. ** Ñì.: ×óëàíîâà Å. Tod’s: ïðèêîñíîâåíèå ê Èòàëèè // Âåêî. 2012. ¹ 10. Ñ. 36–39. *** Çäåñü è äàëåå öèò. ïî: Baldinini // Ýíöèêëîïåäèÿ ìîäû [ñàéò]. URL: http://wiki.wildberries.ru/brands/ baldinini (äàòà îáðàùåíèÿ 19.12.2012).
Îáóâü íà÷èíàåòñÿ ñ ýñêèçîâ
baldinini.it
ÄÅËÀ ÑÅÌÅÉÍÛÅ
 1974 ãîäó ïîä ìàðêîé Baldinini áûëè âûïóùåíû çíàìåíèòûå òóôëè áåç çàäíèêà
Îò ýñêèçîâ äî ãîòîâûõ ìîäåëåé îáóâü Baldinini îòäåëÿåò íå ìåíåå ñòà îïåðàöèé baldinini.it
Äæèììè Áàëäèíèíè íåìàëî ñäåëàë äëÿ òîãî, ÷òîáû çàêðåïèòü çà èòàëüÿíöàìè ñëàâó òâîðöîâ ïðåêðàñíîãî
www.veneportaal.ee
baldinini.it
×åòûðåõëåòíèé Äæèììè ñ ìàòåðüþ è áðàòîì
Ôàáðèêà ïî ïðîèçâîäñòâó îáóâè Baldinini ïî-ïðåæíåìó ðàñïîëàãàåòñÿ â Ñàí-Ìàóðî-Ïàñêîëå. Òàì æå îòêðûò è ìóçåé Baldinini
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Baldinini_v01-13_f4.indd 35
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
35
04.02.2013 16:40:50
© AP Photo / Andres Kudack
wiki.wildberries.ru
èñòîðèÿ áðåíäà baldinini.it
I
ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I
wiki.wildberries.ru
b a l d i n i n i : ê î ãä à ð å ì å ñ ë î ñ ò à í î â è ò ñ ÿ è ñ ê ó ñ ñ ò â î ì
Èçäåëèÿ Baldinini îõîòíî âûáèðàëè äëÿ ñåáÿ ïðèíöåññà Äèàíà, ãîíùèê «Ôîðìóëû-1» Ìèõàýëü Øóìàõåð, ôóòáîëèñò Äèåãî Ìàðàäîíà
äîñòè ãîâîðèò Äæèììè Áàëäèíèíè, êîòîðûé è ñàì íåìàëî ñäåëàë äëÿ òîãî, ÷òîáû çàêðåïèòü çà èòàëüÿíöàìè ñëàâó òâîðöîâ ïðåêðàñíîãî.
proboty.ru
ÎÁÓÂÜ, ÊÎÒÎÐÓÞ ÑÎÇÄÀË ÄÆÈÌÌÈ
Ñòàâ ó ðóëÿ êîìïàíèè, Äæèììè âçÿë êóðñ íà ñîçäàíèå ÿðêîé è áîãàòîé äèçàéíåðñêèìè èçûñêàìè îáóâè
36
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
Ó ðóëÿ ñåìåéíîãî áèçíåñà Äæèììè Áàëäèíèíè âñòàë â 1970 ãîäó. Èçìåíåíèÿ íå çàñòàâèëè ñåáÿ æäàòü. Åñëè äî Äæèììè êîìïàíèÿ ïðîèçâîäèëà ãëàâíûì îáðàçîì äîáðîòíóþ îáóâü èç ðàçðÿäà âñåãäà àêòóàëüíîé êëàññèêè, òî ñ åãî ïðèõîäîì Baldinini áåðåò êóðñ íà ñîçäàíèå ÿðêîé, áîãàòîé äèçàéíåðñêèìè èçûñêàìè, ýêñïðåññèâíîé îáóâè, êîòîðàÿ ïðè ýòîì îòâå÷àëà áû ëó÷øèì ïðåäñòàâëåíèÿì î âåëèêîëåïíîì èòàëüÿíñêîì êà÷åñòâå.  1974 ãîäó ïîä ìàðêîé Baldinini áûëè âûïóùåíû çíàìåíèòûå òóôëè áåç çàäíèêà, êîòîðûå ïðîèçâåëè íàñòîÿùèé ôóðîð. Èõ ïîÿâëåíèå îçíàìåíîâàëî ñîáîé âàæíóþ âåõó â èñòîðèè Baldinini.  äåíü íà ôàáðèêå îòøèâàëè (âðó÷íóþ!) ïîðÿäêà 500 ïàð òàêèõ òóôåëü, áëàãîäàðÿ ÷åìó èõ ìîæíî íàéòè è ñåãîäíÿ (åñëè, êîíå÷íî, î÷åíü ïîñòàðàòüñÿ). Åùå îäíèì îáóâíûì øåäåâðîì Baldinini ñòàëè óêðàøåííûå ñòðàçàìè êîæàíûå áîñîíîæêè íà âûñîêîé øïèëüêå, êîòîðûå äîáàâëÿëè æåíñêîé ôèãóðå ãðàöèîçíîñòè è äàâàëè êàæäîé äåâóøêå âîçìîæíîñòü ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ ñêàçî÷íîé ïðèíöåññîé. Ê ñëîâó ñêàçàòü, îáóâü Baldinini âñåãäà ñ óäîâîëüñòâèåì íîñèëè è ñàìûå íàñòîÿùèå ïðèíöåññû.  íà÷àëå 1990-õ ãîäîâ êðàñíûå òóôëèëîäî÷êè îò Baldinini ñ ÷åðíûìè îáîðêàìè ïî ïåðèìåòðó óêðàøàëè ñòðîéíûå íîæêè ïðèíöåññû Äèàíû, âñåãäà îòëè÷àâøåéñÿ îòìåííûì ÷óâñòâîì âêóñà. Âåëèêàÿ ãåðöîãèíÿ Ëþêñåìáóðãñêàÿ Ìàðèÿ Òåðåçà â òå ãîäû òàêæå íåðåäêî îòäàâàëà ïðåäïî÷òåíèå èìåííî Baldinini. Âïðî÷åì, ðàáîòàòü ñ ìîíàðøèìè îñîáàìè Äæèììè âñåãäà áûëî ëåãêî. Îí îáúÿñíÿåò ýòî òåì, ÷òî îíè ïðåäïî÷èòàþò êëàññèêó, «èçÿùíóþ îáóâü áåç âûêðóòàñîâ». Ïî-
Íà ïðåìüåðå ôèëüìà «Íåóäåðæèìûå-2» Æàí-Êëîä Âàíí Äàìì ïðåäñòàë â áîòèíêàõ Baldinini
ìèìî ïðåäñòàâèòåëüíèö öàðñòâóþùèõ äèíàñòèé èçäåëèÿ Baldinini îõîòíî âûáèðàþò äëÿ ñåáÿ çâåçäû ìèðîâîé âåëè÷èíû, òàêèå êàê êèíîðåæèññåð è ñöåíàðèñò Ìèêåëàíäæåëî Àíòîíèîíè, õèðóðã Êðèñòèàí Áåðíàðä, ãîíùèê «Ôîðìóëû-1» Ìèõàýëü Øóìàõåð, ôóòáîëèñò Äèåãî Ìàðàäîíà, ñóïåðìîäåëü Êëàóäèà Øèôôåð, à òàêæå íåêîòîðûå èçâåñòíûå ïîëèòèêè, ñðåäè êîòîðûõ, êñòàòè, è ïðåçèäåíò Ðîññèè Âëàäèìèð Ïóòèí.
ÍÈ ÂÓËÜÃÀÐÍÀß, ÍÈ ÌÎÍÀØÅÑÊÀß «Â ïåðâóþ î÷åðåäü îáóâü äîëæíà èäåàëüíî ñèäåòü. Îíà íå äîëæíà áûòü íè âóëüãàðíîé, íè ìîíàøåñêîé. Íóæíî èñêàòü çîëîòóþ ñåðåäèíó», – çàìåòèë êàêòî Áàëäèíèíè-ìëàäøèé, îòâå÷àÿ íà âîïðîñ î òîì, êàê ïðàâèëüíî âûáðàòü îáóâü.  ïîèñêàõ çîëîòîé ñåðåäèíû ïîñòîÿííî íàõîäèòñÿ è ñàì äèçàéíåð. Îáëàäàÿ ïîèñòèíå áåçãðàíè÷íîé ôàíòàçèåé, îí ëþáèò óêðàøàòü ñâîè ìîäåëè ïåðëàìóòðîì, ñòðàçàìè, êðèñòàëëàìè Ñâàðîâñêè, ìåòàëëè÷åñêèìè ýëåìåíòàìè, ïåðôîðàöèåé, àíèìàëèñòñêèìè ïðèíòàìè, äæóòîâûìè âåðåâêàìè – âàðèàíòîâ ìíîæåñòâî, èáî óêðàøåíèÿ ó êîëëåêöèé ìàðêè Baldinini íèêîãäà íå ïîâòîðÿþò äðóã äðóãà, íî ïðè ýòîì ñèíüîð Áàëäèíèíè âñåãäà çíàåò ìåðó è íèêîãäà íå ïåðåáàðùèâàåò ñ äåêîðîì. Ê âûáîðó îáóâè Äæèììè Áàëäèíèíè ñîâåòóåò âñåãäà ïîäõîäèòü ñî âñåé îòâåòñòâåííîñòüþ, èáî ïî íåé ìîæíî ñóäèòü è î õàðàêòåðå íàöèè â öåëîì, è î õàðàêòåðå êàæäîãî îòäåëüíîãî ÷åëîâåêà â ÷àñòíîñòè – î åãî òåìïåðàìåíòå, íàñòðîåíèè è äàæå ïîëèòè÷åñêèõ óáåæäåíèÿõ. Êîíå÷íî æå, ïîëèòè÷åñêèå óáåæäåíèÿ ó ïîêëîííèêîâ Baldinini ìîãóò áûòü ñàìûìè ðàçíûìè, íî åñòü âåùè, êîòîðûå èõ îïðåäåëåííî ñáëèæàþò. È åñëè áû âû ïîïðîñèëè íàñ íàðèñîâàòü ñëîâåñíûé ïîðòðåò êëàññè÷åñêîãî ïîòðåáèòåëÿ, âûáèðàþùåãî äëÿ ñåáÿ îáóâü èìåííî ìàðêè Baldinini, òî ìû îõàðàêòåðèçîâàëè áû åãî ñëåäóþùèì îáðàçîì: ýòî ìîæåò
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Baldinini_v01-13_f4.indd 36
04.02.2013 16:40:58
èñòîðèÿ áðåíäà
I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ
I áûòü êàê æåíùèíà, òàê è ìóæ÷èíà â âîçðàñòå îò 25 äî 45 ëåò ñî ñòàáèëüíûì ôèíàíñîâûì ïîëîæåíèåì, ñ àêòèâíîé æèçíåííîé ïîçèöèåé è ÿðêî âûðàæåííûì ÷óâñòâîì ñòèëÿ. Îí (èëè ñêîðåå âñå-òàêè îíà*) èíòåðåñóåòñÿ ìîäîé è èäåò â íîãó ñî âðåìåíåì, íå ðàâíîäóøåí ê ýêñêëþçèâíûì âåùàì, íî ïðè ýòîì öåíèò êîìôîðò, óäîáñòâî è ïðàêòè÷íîñòü.
ÑÍÀ×ÀËÀ – ÎÁÓÂÜ, ÇÀÒÅÌ – ÀÊÑÅÑÑÓÀÐÛ Ïîìèìî îáóâíûõ êîëëåêöèé ïîä ìàðêîé Baldinini ñåãîäíÿ âûïóñêàþòñÿ òàêæå ôèðìåííûå àðîìàòû äëÿ ìóæ÷èí è æåíùèí, ñóìêè, ÷åìîäàíû, þâåëèðíûå óêðàøåíèÿ è, êîíå÷íî æå, îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè. Ïîñëåäíèå â ïîëíîé ìåðå îòâå÷àþò ôèëîñîôèè ýêñêëþçèâíîé èòàëüÿíñêîé ìàðêè, ÷òî îòíþäü íå óäèâèòåëüíî: äèçàéíåðñêàÿ êîìàíäà äîìà Baldinini ïðèíèìàåò ñàìîå íåïîñðåäñòâåííîå ó÷àñòèå â ðàçðàáîòêå ìîäåëåé. Îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè Baldinini ïîçèöèîíèðóþòñÿ â âåðõíåì öåíîâîì ñåãìåíòå, ãäå óñïåøíî êîíêóðèðóþò ñ êîëëåêöèÿìè òàêèõ ìàðîê, êàê Pal Zileri, Montblanc, Dunhill, Gianfranco Ferré, Jaguar, Chrome Hearts. Äëÿ ñîçäàíèÿ îïðàâ èñïîëüçóþòñÿ ãëàâíûì îáðàçîì àöåòàò öåëëþëîçû è ìåòàëë, äëÿ íåêîòîðûõ ìîäåëåé – íîâîìîäíûé êàðáîí, ïðèçâàí-
íûé ïîä÷åðêíóòü ñìåëûé íîâàòîðñêèé ñòèëü îïðàâ.  êà÷åñòâå äåêîðà âûñòóïàþò ýëåìåíòû èç íàòóðàëüíîé êîæè: ïðèäàâàÿ îïðàâàì áëàãîðîäíûé øèê, îíè îäíîâðåìåííî íàïîìèíàþò îá «îáóâíîì» ïðîèñõîæäåíèè áðåíäà. Äðóãîé âàæíûé äåêîðàòèâíûé ìîòèâ – «âåðåâî÷íûé» – òàêæå ïîçàèìñòâîâàí ó êîëëåêöèè îáóâè. Ðÿä ìîäåëåé, êàê ìóæñêèõ, òàê è æåíñêèõ, óêðàøåí çîëîòèñòûì «âåðåâî÷íûì» îðíàìåíòîì, â äðóãèõ ìîäåëÿõ íà «âåðåâî÷íóþ» òåìó óêàçûâàåò äåêîð çàóøíèêîâ, ñòèëèçîâàííûé ïîä ýëåãàíòíî çàêðó÷åííûå øíóðû, êîòîðûå âûïîëíåíû èç ìíîæåñòâà ìåòàëëè÷åñêèõ íèòåé.  Ðîññèè êîëëåêöèþ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ è îïðàâ Baldinini ïðåäñòàâëÿåò ÎÎÎ «Ôýøí Îïòèêà».
ÈÒÀËÜßÍÖÛ Â ÐÎÑÑÈÈ Èñòîðèÿ âçàèìîîòíîøåíèé ìàðêè Baldinini c Ðîññèåé äîâîëüíî äëèííàÿ – åé áîëåå 30 ëåò. Ïî ñóòè äàëüíîâèäíûé Äæèììè Áàëäèíèíè, îáëàäàþùèé âàæíûì äëÿ ëþáîãî ïðåäïðèíèìàòåëÿ óìåíèåì ìûñëèòü ìàñøòàáíî, âñåãäà ñ÷èòàë áîëüøèì óïóùåíèåì òî, ÷òî äî 1970 ãîäà ïðîäóêöèÿ Baldinini áûëà èçâåñòíà ëèøü â ïðåäåëàõ åãî ðîäíîé ñòðàíû, è, âçÿâ óïðàâëåíèå êîìïàíèåé â ñâîè ðóêè, ñäåëàë âñå, ÷òîáû âîñïîëíèòü ýòîò ïðîáåë. Ñåãîäíÿ ðîññèéñêèé ðûíîê ÿâëÿåò-
Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ ìàðêè Baldinini 2012 ãîäà
ñÿ ïðèîðèòåòíûì äëÿ èòàëüÿíñêîé êîìïàíèè; îí çàíèìàåò ïåðâîå ìåñòî ïî êîëè÷åñòâó ìîíîáðåíäîâûõ áóòèêîâ Baldinini (íà âòîðîì ìåñòå íàõîäÿòñÿ, êñòàòè, Îáúåäèíåííûå Àðàáñêèå Ýìèðàòû, æèòåëè êîòîðûõ âñåãäà áûëè íåðàâíîäóøíû ê ýêñêëþçèâó è ðîñêîøè). Ïî ìíåíèþ ñèíüîðà Áàëäèíèíè, ñîâðåìåííóþ ìîäó âîîáùå ñëîæíî ïðåäñòàâèòü áåç Ðîññèè: «Ðóññêèå ïîâñþäó: îíè ïóòåøåñòâóþò ïî âñåìó ìèðó, ðàçáèðàþòñÿ â ìîäå è èíòåðåñóþòñÿ åþ, îêàçûâàþò îãðîìíîå âëèÿíèå íà ìèðîâóþ êóëüòóðó. È äëÿ ìåíÿ áîëüøàÿ ðàäîñòü, ÷òî îíè äåéñòâèòåëüíî öåíÿò íàø áðåíä»**.
Äæèììè Áàëäèíèíè óâåðåí, ÷òî êàæäûé ÷ëåí åãî ñåìüè ïîÿâëÿåòñÿ íà ñâåò çàòåì, ÷òîáû ïðîäîëæèòü ñåìåéíîå äåëî. Êòî-òî ñî÷òåò òàêîé ïîäõîä îäíîáîêèì. Îäíàêî êàê æå èíà÷å, êîãäà ðå÷ü èäåò íå ïðîñòî î ñîçäàíèè ïðîäóêòà, à î «ìå÷òàõ, êîòîðûå ìîæíî íîñèòü»? Èìåííî òàê íàçûâàþò èçäåëèÿ Baldinini èòàëüÿíöû. Âïðî÷åì, íå çðÿ ãîâîðÿò, ÷òî ðóññêèå ñ èòàëüÿíöàìè î÷åíü ïîõîæè. Ìå÷òû ó íàñ, êàæåòñÿ, îäíè è òå æå.
ÏÐÈ ÏÎÄÃÎÒÎÂÊÅ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÑÀÉÒÎÂ ÊÎÌÏÀÍÈÈ BALDININI (WWW.BALDININI.IT), ÆÓÐÍÀËÀ «ÑÅÇÎÍ» (SEASON.KZ), ÂÅÁ-ÐÅÑÓÐÑÎÂ «ÝÍÖÈÊËÎÏÅÄÈß ÌÎÄÛ» (WIKI.WILDBERRIES.RU), FASHION TIME (WWW.FASHIONTIME.RU), INTERMODA.RU (WWW.INTERMODA.RU)
îëíöåçàùèòíûå î÷êè ìàðêè Baldinini 2013 ãîäà Ñîëíöåçàùèòíûå
* Ïî ìíåíèþ Äæèììè Áàëäèíèíè, ñîçäàâàòü îáóâü äëÿ ìóæ÷èí ëåã÷å, ÷åì äëÿ æåíùèí, èáî äàìû îòíîñÿòñÿ ê ïðåäìåòàì ãàðäåðîáà áîëåå òðåáîâàòåëüíî. È åñëè äèçàéíåð õî÷åò, ÷òîáû ó íåãî ïîëó÷èëàñü õîðîøàÿ ìóæñêàÿ êîëëåêöèÿ, îí äîëæåí óìåòü ñïðàâëÿòüñÿ ñ æåíñêîé îáóâüþ. ** Ëåòÿùåé ïîõîäêîé // Shoping Guide «ß ïîêóïàþ. Ñàíêò-Ïåòåðáóðã» [ñàéò]. URL: http://sg-spb.lookmart.ru/articles/503 (äàòà îáðàùåíèÿ: 21.12.2012). ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
Áàëäèíèíè Äæèììè, Èòàëèÿ, îáóâü, îïðàâû, ïðèíöåññà Äèàíà, Ïóòèí Âëàäèìèð, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, òóôëè, Ôýøí Îïòèêà, Baldinini ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Baldinini_v01-13_f4.indd 37
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
37
04.02.2013 16:41:02
î÷êîâûå ëèíçû
Îëüãà Ùåðáàêîâà I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
Íîâûå ëèíçû Free Form Èòîãè 2012 ãîäà
www.eso.org
I
Óøåäøèé 2012 ãîä áûë îòìå÷åí íîâûìè äîñòèæåíèÿìè â ïðîèçâîäñòâå î÷êîâûõ ëèíç ïî òåõíîëîãèè Free Form.  ïðåäëàãàåìîé âàøåìó âíèìàíèþ ñòàòüå ìû ðàññêàæåì î íîâèíêàõ â ýòîé êàòåãîðèè ëèíç.
New Free- Form lenses – results of the 2012th year The year 2012 brought new free- form designs by different lens manufacturers. In the following article we represent a review at the past year’s most major developments. 38
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÊÀÊ ÏÎßÂÈËÀÑÜ ÒÅÕÍÎËÎÃÈß FREE FORM Òåðìèí «Free Form» êàê íàçâàíèå ñîâðåìåííîé òåõíîëîãèè äëÿ ïðîèçâîäñòâà î÷êîâûõ ëèíç çíàêîì ó÷àñòíèêàì îïòè÷åñêîãî ðûíêà óæå áîëåå äåñÿòè ëåò. Îäíàêî èñòîðèÿ ñàìîé ýòîé òåõíîëîãèè áåðåò ñâîå íà÷àëî â 1970- õ ãîäàõ, êîãäà âïåðâûå áûëî âíåäðåíî óïðàâëÿåìîå êîìïüþòåðîì àâòîìàòè÷åñêîå ïîëèðîâàíèå ñòåêëÿííûõ ïîâåðõíîñòåé äëÿ íóæä àñòðîôèçèêè.  1990- õ ãîäàõ êîìïàíèè Essilor International è Rodenstock âíåäðèëè íà ñâîèõ çàâîäàõ êîìïüþòåðèçèðîâàííîå îáîðóäîâàíèå äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ìèíåðàëüíûõ ôîðì, à êîìïàíèÿ Hoya Vision Care íà÷àëà ïðèìåíÿòü ìåòîä ÷èñëîâîãî êîíòðîëÿ ïðîèçâîäñòâà ôîðì ñ êîíöà 1990- õ ãîäîâ.  1993 ãîäó êîìïàíèÿ Carl Zeiss ïðåäëîæèëà ôèðìå Schneider Optics ðàçðàáîòàòü îáîðóäîâàíèå äëÿ ïðîèçâîäñòâà î÷êîâûõ ëèíç ñëîæíûõ äèçàéíîâ â ñîîòâåòñòâèè ñ èíäèâèäóàëüíûì ðåöåïòîì. Íà îïòè÷åñêîì ðûíêå ìíîãèõ ñòðàí â ïåðèîä 1990–2000 ãîäîâ ïðîèñõîäèë ïåðåõîä îò ëèíç èç ìèíåðàëüíîãî ñòåêëà ê îðãàíè÷åñêèì, è êîìïàíèè- èçãîòîâèòåëè ïîñòåïåííî íà÷àëè ïðèìåíÿòü òåõíîëîãèè, èñïîëüçóåìûå äëÿ âûïóñêà ñëîæíûõ ìèíåðàëüíûõ ôîðì, äëÿ ïðîèçâîäñòâà ñàìèõ ëèíç.  1995–1996 ãîäàõ êîìïàíèè Rodenstock, Hoya Vision Care è Carl Zeiss âíåäðèëè íà ñâîåì ïðîèçâîäñòâå íîâûå òåõíîëîãèè è èíñòðóìåíòû äëÿ òî÷åíèÿ è ïîëèðîâàíèÿ î÷êîâûõ ëèíç, à êîìïàíèÿ Seiko Epson â 1997 ãîäó íà ñâîåé ïåðâîé ïðîèçâîäñòâåííîé ëèíèè Free Form ñòàëà âûïóñêàòü ïðîãðåññèâíûå ëèíçû Super P-1. Äàëåå, 26 ÿíâàðÿ 2000 ãîäà êîìïàíèÿ Roden-
stock íà ïðåññ- êîíôåðåíöèè îáúÿâèëà î íà÷àëå âûïóñêà èíäèâèäóàëüíûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç íîâîãî ïîêîëåíèÿ. È â òîò æå äåíü êîìïàíèÿ Carl Zeiss ðàñïðîñòðàíèëà ïðåññ-ðåëèç, â êîòîðîì ñîîáùàëà î ñòàðòå ïðîèçâîäñòâà íîâûõ èíäèâèäóàëèçèðîâàííûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç. Ïîÿâëåíèå òåõíîëîãèè Free Form êàðäèíàëüíî èçìåíèëî íå òîëüêî ïðîöåññ ïðîèçâîäñòâà ëèíç, íî è ñàìó èíäóñòðèþ î÷êîâûõ ëèíç – îòïàëà íåîáõîäèìîñòü èçãîòàâëèâàòü è ïîääåðæèâàòü â ðàáî÷åì ñîñòîÿíèè îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ìèíåðàëüíûõ ïîëóôîðì è ðàáî÷èõ èíñòðóìåíòîâ, óìåíüøèëñÿ àññîðòèìåíò çàãîòîâîê, ñîêðàòèëîñü âðåìÿ ìåæäó ðàçðàáîòêîé äèçàéíà ëèíç, âíåäðåíèåì èõ â ïðîèçâîäñòâî è âûïóñêîì íà ðûíîê. Áëàãîäàðÿ òîìó ÷òî ðàçðàáîòêà è òåñòèðîâàíèå íîâûõ äèçàéíîâ ñòàëè íàìíîãî äåøåâëå, íà÷àëàñü äåìîêðàòèçàöèè ðûíêà. Åñëè â 2001–2005 ãîäû îñíîâíîå êîëè÷åñòâî íîâûõ äèçàéíîâ ëèíç ïðåäëàãàëîñü ïÿòüþ âåäóùèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè – Essilor International (âêëþ÷àÿ BBGR), Hoya Vision Care, Rodenstock, Carl Zeiss Vision è Seiko Optical Products, òî ñ 2006 ãîäà ðåçêî âîçðîñëî êîëè÷åñòâî äèçàéíîâ, ðàçðàáîòàííûõ è âûïóùåííûõ ìåíåå êðóïíûìè êîìïàíèÿìè.* Ñàì òåðìèí «Free Form»** (áóêâàëüíûé ïåðåâîä ñ àíãëèéñêîãî – «ñâîáîäíàÿ ôîðìà») âîçíèê èç ñòðåìëåíèÿ îïèñàòü íîâûå ïðèíöèïû òåõíîëîãèè ïðîèçâîäñòâà ëèíç. Âïåðâûå ñëîâîñî÷åòàíèå «Free Form» èñïîëüçîâàëà êîìïàíèÿ Pentax äëÿ îïèñàíèÿ êðèâèçíû ñëîæíîé âíóòðåííåé ïîâåðõíîñòè, â òî âðåìÿ êàê êîìïàíèè Rodenstock è Carl Zeiss äëÿ îïèñàíèÿ äèçàéíîâ ñâîèõ íîâûõ ëèíç ïðè-
* Ñì. îá ýòîì: Ùåðáàêîâà Î. Êàêîâî æå áóäóùåå òåõíîëîãèè Free Form? Êîíôåðåíöèÿ MAFO- 2011 // Âåêî. 2011. ¹ 4. Ñ. 38–48. ** Îòìåòèì çäåñü, ÷òî íàïèñàíèå ýòîãî òåðìèíà íå óñòîÿâøååñÿ, è â íàøè äíè â çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ ïàðàëëåëüíî èñïîëüçóþòñÿ ðàçëè÷íûå âàðèàíòû åãî íàïèñàíèÿ: FreeForm, Free- form, freeform è ðÿä äðóãèõ.  öåëÿõ åäèíîîáðàçèÿ ìû â íàøåé ñòàòüå áóäåì ïðèäåðæèâàòüñÿ íàïèñàíèÿ «Free Form».
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_FreeForm_v01-13_f5.indd 38
04.02.2013 19:32:11
Ðåêë Ðå Ð åêêë åêë å ëàì àìà à ìà ì à
VistaOpti al_v01-13_s2.indd 39
05.02.2013 11:19:27
íîâûå ëèíçû free form
I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
CARL ZEISS VISION
BBGR
î÷êîâûå ëèíçû
ìåíÿëè âûðàæåíèÿ «èíäèâèäóàëüíûå», «èíäèâèäóàëèçèðîâàííûå», «âûïîëíåííûå ïîä ðåöåïò».  èíäóñòðèè ïðîèçâîäñòâåííîãî îáîðóäîâàíèÿ ê ýòîìó âðåìåíè óæå øèðîêî ïðèìåíÿëñÿ òåðìèí «Free Form surfaces» – «ïîâåðõíîñòè ñâîáîäíîé ôîðìû». Êîìïàíèÿ Shamir Insight â 2004 ãîäó çàïàòåíòîâàëà ñëîâîñî÷åòàíèå «FreeForm Technology» («Òåõíîëîãèÿ ñâîáîäíîé ôîðìû»), è ñðîê äåéñòâèÿ ýòîãî ïàòåíòà èñòåê òîëüêî 11 ôåâðàëÿ 2011 ãîäà.  íàñòîÿùåå âðåìÿ íàðÿäó ñ òåðìèíîì «Free Form» òàêæå èñïîëüçóþò ïîíÿòèå «Digital Surfacing» – «öèôðîâàÿ îáðàáîòêà ïîâåðõíîñòè». Êîìïàíèÿ Essilor International, â ñâîþ î÷åðåäü, ïðè ïðîèçâîäñòâå ëèíç Free Form* èñïîëüçóåò çàïàòåíòîâàííóþ òåõíîëîãèþ Advanced Digital Surfacing (ADS), â ðåçóëüòàòå ïîÿâëÿþòñÿ ëèíçû ñ ïðèìåíåíèåì 100 %-é öèôðîâîé îáðàáîòêè îáåèõ ïîâåðõíîñòåé – Dual Digital Vision (DDV)**. Ïî äàííûì äèðåêòîðà è âëàäåëüöà êîìïàíèè Strategy with Vision (SWV) Ìàðêà Ìàêêåíçè (Mark Mackenzie), ñåãîäíÿ âî âñåì ìèðå ñ èñïîëüçîâàíèåì òåõíîëîãèè Free Form âûïóñêàåòñÿ ïðèìåðíî 18–20 % ïðîãðåññèâíûõ ëèíç èç ïðîäàííûõ â 2010 ãîäó 130–135 ìëí øòóê, ÷òî â êîëè÷åñòâåííîì îòíîøåíèè ñîñòàâëÿåò 23–27 ìëí øòóê. Ñ ïðèìåíåíèåì ýòîé òåõíîëîãèè ïðîèçâîäèòñÿ òàêæå è îòíîñèòåëüíî íåáîëüøîå êîëè÷åñòâî îäíîôîêàëüíûõ ëèíç. Íàèáîëüøåå ïðîíèêíîâåíèå òåõíîëîãèè Free Form îòìå÷åíî â ñòðàíàõ Çàïàäíîé Åâðîïû è â ßïîíèè. Îáîðóäîâàíèå äëÿ ïðîèçâîäñòâà ëèíç ïî äàííîé òåõíîëîãèè âûïóñêàþò ïî ìåíüøåé ìåðå âîñåìü êîìïàíèé, êîòîðûå ñ 1998 ãîäà ïîñòàâèëè íà ðûíîê 1100 ãåíåðàòîðîâ Free Form. Ñåãîäíÿ ïîíÿòèå «Free Form» âêëþ÷àåò â ñåáÿ íå òîëüêî ïðîöåññ èçãîòîâëåíèÿ ëèíç, íî è èõ äèçàéí. Äàííàÿ òåõíîëîãèÿ ÿâëÿåòñÿ íå ïðîñòî ëó÷øèì, à ïî ñóùåñòâó åäèíñòâåííûì ñïîñîáîì ïðîèçâîäñòâà ñîâðåìåííûõ âûñîêîòåõíîëîãè÷íûõ ëèíç.  ÷àñòíîñòè, âñå íîâûå ëèíçû, ïîÿâèâøèåñÿ íà ðûíêå â 2012 ãîäó, îáÿçàíû ñâîèì ñîçäàíèåì èñêëþ÷èòåëüíî ýòîé òåõíîëîãèè. À òåïåðü ðàñ-
ñêàæåì î íîâèíêàõ, ïðåäñòàâëåííûõ â ýòîò ãîä âåäóùèìè êîìïàíèÿìè- ïðîèçâîäèòåëÿìè.
ÍÎÂÎÅ Â ÌÈÐÅ «FREE FORM» BBGR Êîìïàíèÿ BBGR, êîòîðàÿ ïðèìåíÿåò îðèãèíàëüíóþ òåõíîëîãèþ Free Form ïîä íàçâàíèåì Digital Surfacing (DS), ïðåäñòàâèëà â 2012 ãîäó ëèíèþ ëèíç EasyWork äëÿ ðàáîòû â ïîìåùåíèè.  åå ñîñòàâ âõîäÿò òðè âèäà î÷êîâûõ ëèíç (îäíîôîêàëüíûå, îôèñíûå è ïðîãðåññèâíûå), ïðåäíàçíà÷åííûõ äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ðàçíûõ âîçðàñòîâ. Îñíîâíûìè ïîêàçàíèÿìè ê íàçíà÷åíèþ òàêèõ ëèíç ÿâëÿþòñÿ ïðèçíàêè çðèòåëüíîé óñòàëîñòè, êîìïüþòåðíîãî çðèòåëüíîãî ñèíäðîìà è àñòåíîïè÷åñêèå æàëîáû ïðè äëèòåëüíîé ðàáîòå íà áëèçêîì, ñðåäíåì è äàëüíåì ðàññòîÿíèÿõ â ïðåäåëàõ ïîìåùåíèÿ. Îäíîôîêàëüíûå ëèíçû EasyWork SV ðåêîìåíäîâàíû äëÿ ïàöèåíòîâ îò ìîëîäîãî (îò 16 ëåò) äî ïðåäïðåñáèîïè÷åñêîãî âîçðàñòà ñ àñòåíîïè÷åñêèìè æàëîáàìè ïðè ðàáîòå íà áëèçêîì ðàññòîÿíèè. Äèçàéí ëèíç EasyWork SV îòëè÷àåò îñîáàÿ îïòèìèçàöèÿ çîíû äëÿ áëèçè: íåáîëüøîå èçìåíåíèå ñèëû ëèíçû ïî íàïðàâëåíèþ îò åå îïòè÷åñêîãî öåíòðà ê íèæíåé ÷àñòè îáåñïå÷èâàåò ìàêñèìàëüíûé êîìôîðò ïðè ðàáîòå çà êîìïüþòåðîì äàæå â òå÷åíèå íåñêîëüêèõ ÷àñîâ. Íåáîëüøàÿ ïîëîæèòåëüíàÿ äîáàâêà (0,60 äïòð) ñïîñîáñòâóåò ïîñòåïåííîìó óìåíüøåíèþ ðåôðàêöèè è ïîääåðæêå àêêîìîäàöèè, îáëåã÷àÿ ôîêóñèðîâêó çðåíèÿ íà ðàçíûõ ðàññòîÿíèÿõ. Àñôåðè÷åñêèé äèçàéí ïîâåðõíîñòåé ýòèõ ëèíç ñïîñîáñòâóåò çðèòåëüíîìó êîìôîðòó, à èçãîòîâëåíèå ïî òåõíîëîãèè DS ïîçâîëÿåò îïòèìèçèðîâàòü âñå çðèòåëüíûå çîíû, óëó÷øèòü êà÷åñòâî çðåíèÿ ÷åðåç ïåðèôåðèéíóþ çîíó ëèíçû, ñäåëàòü ëèíçû áîëåå ïëîñêèìè è ýñòåòè÷åñêè ïðèâëåêàòåëüíûìè. Ëèíçû EasyWork SV ñîçäàíû ñïåöèàëüíî äëÿ ðàáîòàþùèõ â ïîìåùåíèè ëþäåé, äåÿòåëüíîñòü êîòîðûõ ñâÿçàíà ñ èíòåíñèâíûìè çðèòåëüíûìè íàãðóçêàìè.
*  íàñòîÿùåå âðåìÿ òåðìèíîì «Free Form» ÷àñòî îáîçíà÷àþò íå òîëüêî òåõíîëîãèþ ïðîèçâîäñòâà, íî è ëèíçû, èçãîòîâëåííûå ïî ýòîé òåõíîëîãèè, è èõ äèçàéí, è äàæå îáîðóäîâàíèå, ïðåäíàçíà÷åííîå äëÿ èõ ïðîèçâîäñòâà. ** Òåõíîëîãèÿ DDV – ýòî âûñøàÿ êàòåãîðèÿ ðåàëèçàöèè öèôðîâûõ òåõíîëîãèé. Äàííàÿ òåõíîëîãèÿ èíòåãðèðóåò ñëîæíûå îïòè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè ìóëüòèôîêàëüíûõ ëèíç ñ èíäèâèäóàëüíûìè ïàðàìåòðàìè ðåöåïòà è îïðàâû, à òàêæå ñ îñîáåííîñòÿìè çðèòåëüíîãî ïîâåäåíèÿ êîíêðåòíîãî ÷åëîâåêà.
40
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
Carl Zeiss Vision Êîìïàíèÿ Carl Zeiss Vision ïðåäñòàâèëà â 2012 ãîäó öåëûé ðÿä íîâûõ îïòè÷åñêèõ äèçàéíîâ. Âñå ëèíçû ýòîé êîìïàíèè, êðîìå îäíîôîêàëüíûõ ëèíç óðîâíÿ «ñòàíäàðò» (ñôåðè÷åñêîãî äèçàéíà) è «òîï-ñòàíäàðò» (àñôåðè÷åñêîãî äèçàéíà), èçãîòàâëèâàþòñÿ ïî òåõíîëîãèè Free Form. Íîâèíêà â ïîðòôåëå îäíîôîêàëüíûõ ëèíç – ëèíçû Zeiss Single Vision Superb, ïðîèçâåäåííûå ïî òåõíîëîãèè Free Form ïî èíäèâèäóàëüíûì äàííûì ðåöåïòà è ñòàíäàðòíûì ïàðàìåòðàì èçãîòîâèòåëÿ. ×òî êàñàåòñÿ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç ìàðêè Zeiss, òî îíè âñå èçãîòàâëèâàþòñÿ ïî òåõíîëîãèè Free Form, ñ ðàñ÷åòîì äèçàéíà íà îñíîâå ïðèíöèïîâ Zeiss Design DNA («Äèçàéí ÄÍÊ»). Íîâûå ëèíçû Zeiss Progressive Plus 2 è Zeiss Progressive Superb õàðàêòåðèçóþòñÿ øàãîì èíñåòà 0,1 ìì, îïòèìèçàöèåé ïàðàìåòðîâ â ðåæèìå ðåàëüíîãî âðåìåíè, óìåíüøåíèåì òîëùèíû ñ ïîìîùüþ êîìïåíñèðóþùåé ïðèçìû è ó÷åòîì ñèñòåìû áèíîêóëÿðíîãî çðåíèÿ îò Zeiss. Ñóùåñòâåííîå ïðåèìóùåñòâî ëèíç Zeiss Progressive Superb – âîçìîæíîñòü èõ óñòàíîâêè â ëþáóþ âûáðàííóþ êëèåíòîì îïðàâó áëàãîäàðÿ âàðèàáåëüíîñòè äëèíû êîðèäîðà ïðîãðåññèè. Êðîìå òîãî, äëÿ ðàñ÷åòà äèçàéíà ýòèõ ëèíç ïðèìåíÿåòñÿ óñîâåðøåíñòâîâàííàÿ CORE-òåõíîëîãèÿ êîìïàíèè Carl Zeiss Vision, ðàíåå ïðèìåíÿâøàÿñÿ òîëüêî ïðè èçãîòîâëåíèè èíäèâèäóàëüíûõ ëèíç. Âàæíûì äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî ñòàëà âîçìîæíîé óñòàíîâêà âñåõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç (çà èñêëþ÷åíèåì Zeiss Progressive Classic) â ñïîðòèâíûå îïðàâû ñ óãëîì èçãèáà ðàìêè îò 15° è âûøå. Òàêæå ïîëíîñòüþ îáíîâèëîñü ïðåäëîæåíèå îôèñíûõ ëèíç. Òåïåðü ïîëüçîâàòåëåì î÷êîâ ïðåñáèîïè÷åñêîãî âîçðàñòà äîñòóïíû íîâûå ïðîãðåññèâíûå äèçàéíû: Zeiss Officelens Plus, Zeiss Officelens Superb è Zeiss Officelens Individual. Âñå îôèñíûå ëèíçû èçãîòàâëèâàþòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ îñîáåííîñòÿìè Zeiss Design DNA ïî òåõíîëîãèè Free Form.
Essilor International Êîìïàíèÿ Essilor International ïðåäñòàâèëà â 2012 ãîäó ñåðèþ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Varilux S, êîòîðàÿ ïîëó÷èëà Ãðàí-ïðè SILMO â êàòåãîðèè «Çðåíèå».  íåå âêëþ÷åíû ëèíçû Varilux S design,
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_FreeForm_v01-13_f5.indd 40
04.02.2013 19:32:14
Москва, ул. Тимирязевская, 1, стр. 2, оф. 2109 Тел./факс: (495) 786-87-57 (многоканальный) E-mail: info@moc-company.ru
620026, Екатеринбург, ул. Р. Люксембург, 67 б, офис 203 Тел./факс: (343) 286-39-71
Очевидное совершенство
Ð ëàì Ðåê Ðåêë àìà à ìà à
Золотая награда SILMO D’OR 2010
• Первая индивидуальная прогрессивная линза, для заказа которой не требуются дополнительные измерения. • Максимальный уровень индивидуализации при минимальных усилиях. • Отсутствие периода адаптации и прекрасное качество зрения гарантированы благодаря сниженному плавающему эффекту. • Ближние зоны максимально четкого и комфортного зрения существенно увеличены. • Учет особенностей дизайна оправы и видов деятельности клиентов. • Эксклюзивное предложение дополнительной услуги PREMIER: прогрессивные линзы Anateo MIO производятся во Франции в течение 48 ч. • Рекламная поддержка: обучение, POS-материалы. • Гарантийная программа.
ÓÂÀÆÀÅÌÛÅ ÄÀÌÛ È ÃÎÑÏÎÄÀ, ñ 19 ïî 22 ôåâðàëÿ â ÌÂÖ «Êðîêóñ Ýêñïî» â ðàìêàõ Ìåæäóíàðîäíîé âûñòàâêè «Î÷êîâàÿ îïòèêà» ìû áóäåì ðàäû âàñ âèäåòü íà ñòåíäå ÎÎÎ «Êîìïàíèÿ ÌÎÊ» ¹ À640 è íà íàøèõ ñåìèíàðàõ.
MOK_v01-13_s1.indd 41
05.02.2013 11:22:48
íîâûå ëèíçû free form
42
Varilux S fit è Varilux S 4D, êîòîðûå îáåñïå÷èâàþò ïîëüçîâàòåëÿì âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ áåç îãðàíè÷åíèé. Ñîãëàñíî èíôîðìàöèè, ïðåäîñòàâëåííîé êîìïàíèåé, òåõíîëîãèÿ Nanoptix, èñïîëüçóåìàÿ ïðè èçãîòîâëåíèè ýòèõ ëèíç, èçìåíÿåò ôóíäàìåíòàëüíóþ ñòðóêòóðó ëèíçû, ðàññìàòðèâàÿ êàæäóþ ëèíçó êàê ñîâîêóïíîñòü ñòðóêòóð ìíîãèõ îïòè÷åñêèõ ýëåìåíòîâ. Êàæäûé îïòè÷åñêèé ýëåìåíò ðàññ÷èòûâàåòñÿ òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû èñêëþ÷èòü íåæåëàòåëüíîå îòêëîíåíèå ñâåòà ïðè ïðîõîæäåíèè åãî ÷åðåç ëèíçó, ÷òî îáåñïå÷èâàåò ñòàáèëüíîñòü èçîáðàæåíèÿ ïðè äâèæåíèè è ïîçâîëÿåò èñêëþ÷èòü íåæåëàòåëüíûé ïëàâàþùèé ýôôåêò. Òåõíîëîãèÿ SynchronEyes, â ñâîþ î÷åðåäü, ó÷èòûâàåò ïðè ðàñ÷åòå ëèíç ñîâìåñòíóþ ðàáîòó ãëàç êàê åäèíîé îïòè÷åñêîé ñèñòåìû è ïîçâîëÿåò îáåñïå÷èòü áîëåå òî÷íîå ñîâïàäåíèå èçîáðàæåíèé íà ñåò÷àòêå îáîèõ ãëàç. Ðåçóëüòàòîì åå ïðèìåíåíèÿ ÿâëÿåòñÿ áîëåå øèðîêîå ïîëå çðåíèÿ, ðåàëüíî îùóùàåìîå ïîëüçîâàòåëÿìè. Ïðè ðàñ÷åòå èíäèâèäóàëüíûõ ëèíç Varilux S fit ïîìèìî ïðî÷åãî ïðèíèìàþòñÿ âî âíèìàíèå ïàðàìåòðû ïîëîæåíèÿ ëèíç â îïðàâå: âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå, ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë íàêëîíà è êðèâèçíà îïðàâû. Ïðîãðåññèâíûå ëèíçû Varilux S 4D ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé íîâûé óðîâåíü èíäèâèäóàëèçàöèè ëèíç è ïîäáèðàþòñÿ èñêëþ÷èòåëüíî ñ ïîìîùüþ ïðèáîðà Visioffice.  2011 ãîäó êîìïàíèÿ Essilor International ïðîâåëà ìàñøòàáíûå òåñòîâûå èñïûòàíèÿ ëèíç ñåðèè Varilux S ñ ïðèâëå÷åíèåì ðÿäîâûõ ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå áûëè îñóùåñòâëåíû òðåìÿ íåçàâèñèìûìè êîìïàíèÿìè â ðàçíûõ ñòðàíàõ ìèðà. Ñîãëàñíî èõ ðåçóëüòàòàì ëèíçû Varilux S ïîëó÷èëè îäîáðåíèå ïîëüçîâàòåëåé, ïîäòâåðäèâ ïðåèìóùåñòâà ïî ðàçíûì ñòàòè÷åñêèì è äèíàìè÷åñêèì ïàðàìåòðàì çðåíèÿ ïðè ñðàâíåíèè ñ ïðîãðåññèâíûìè ëèíçàìè ïðåäûäóùèõ ïîêîëåíèé. Íà ðîññèéñêîì ðûíêå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû ñåðèè Varilux S áóäóò ïðåäñòàâëåíû â íà÷àëå 2013 ãîäà ãðóïïîé êîìïàíèé «ËÓÉÑ- Îïòèêà».  êîíöå 2012 ãîäà â ëàáîðàòîðèþ Crizal â Ìîñêâå ïîñòóïèëî îáîðóäîâàíèå äëÿ ïðîèçâîäñòâà ëèíç ïî òåõíîëîãèè Free Form; â íàñòîÿùåå âðåìÿ îíî èíòåãðèðóåòñÿ â ïðîèçâîäñòâåííûé öèêë. Ýòî ïîçâîëèò «ËÓÉÑ-Îïòèêå» â 2013 ãîäó ïðåäëàãàòü âñåì êëèåíòàì ðåöåïòóðíûå
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ëèíçû ñàìûõ ñîâðåìåííûõ è ñëîæíûõ äèçàéíîâ, ÷òî çíà÷èòåëüíî ðàñøèðèò àññîðòèìåíò ðåöåïòóðíûõ ëèíç, ñî ñðîêîì èõ èçãîòîâëåíèÿ 2–4 ðàáî÷èõ äíÿ.
Hoya Vision Care  îòâåò íà ðåçêèé ðîñò êîëè÷åñòâà ïîëüçîâàòåëåé î÷êîâ, àêòèâíî ïðèìåíÿþùèõ â ïîâñåäíåâíîé æèçíè ðàçëè÷íûå öèôðîâûå ãàäæåòû – ïëàíøåòíûå êîìïüþòåðû, ýëåêòðîííûå êíèãè, ñìàðòôîíû, êîìïàíèÿ Hoya Vision Care âûïóñòèëà â ïðîøëîì ãîäó ñåðèþ èíäèâèäóàëèçèðîâàííûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Hoyalux iD LifeStyle V+.  èõ äèçàéíå ïðèìåíåíà íîâàÿ ñèñòåìà ðàñïðåäåëåíèÿ ïðîãðåññèè, îáåñïå÷èâàþùàÿ áîëåå øèðîêèå ïîëÿ çðåíèÿ, îïòèìèçèðîâàííóþ çîíó äëÿ çðåíèÿ âäàëü è ïîâûøåííûé çðèòåëüíûé êîìôîðò. Ïåðåõîä îò ñòàíäàðòíûõ íîóòáóêîâ è ñòàöèîíàðíûõ êîìïüþòåðîâ ê áîëåå ìèíèàòþðíûì ìîáèëüíûì óñòðîéñòâàì òðåáóåò áîëåå òî÷íîé ôîêóñèðîâêè çðåíèÿ, ôîðìèðóÿ íîâûå çðèòåëüíûå ïîòðåáíîñòè ìíîãî÷èñëåííûõ ïîëüçîâàòåëåé- ïðåñáèîïîâ, ÷òî è ðåàëèçîâàíî â íîâûõ ëèíçàõ. Ïðè ðàçðàáîòêå ëèíç ñåðèè Hoyalux iD LifeStyle V+ áûëè ó÷òåíû äàííûå ñîòåí òûñÿ÷ çàêàçîâ, ïîëó÷åííûå ñ èñïîëüçîâàíèåì ïðèëîæåíèÿ MyStyle iDentifier. Ýòè äàííûå îáðàáàòûâàëèñü è ïðîâåðÿëèñü ïðè ïîìîùè îïðîñà ïîëüçîâàòåëåé è â õîäå êëèíè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, ÷òî ïîçâîëèëî ñôîðìèðîâàòü òî÷íóþ êàðòèíó ïîòðåáíîñòåé ñîâðåìåííûõ ïàöèåíòîâ- ïðåñáèîïîâ. Íà îñíîâàíèè ðåçóëüòàòîâ ýòèõ èññëåäîâàíèé áûëè ðàçðàáîòàíû íîâûé ñïîñîá ôîðìèðîâàíèÿ àñôåðè÷åñêîé ïîâåðõíîñòè ïî òåõíîëîãèè Free Form, à òàêæå íîâûé ìåòîä åå ðàñ÷åòà, êîòîðûå ïîçâîëèëè ñîçäàòü èííîâàöèîííûå ëèíçû Hoyalux iD LifeStyle V+.  ñåðèþ âõîäÿò äâå âåðñèè ëèíç, ñîîòâåòñòâóþùèå ðàçíûì çðèòåëüíûì ïîòðåáíîñòÿì ïîëüçîâàòåëåé: Hoyalux iD LifeStyle V+ Harmony è Hoyalux iD LifeStyle V+ Clarity. Ó ïåðâûõ ïðåäóñìîòðåíî ðàñøèðåíèå çîíû áëèæíåãî çðåíèÿ ïðè ñîõðàíåíèè ðàçìåðîâ îñòàëüíûõ çîí, à ó âòîðûõ ìàêñèìàëüíûé ðàçìåð èìååò çîíà çðåíèÿ âäàëü ïðè ñîõðàíåíèè âåëè÷èíû îñòàëüíûõ çîí. Ëèíçû Hoyalux iD LifeStyle V+ Harmony ðåêîìåíäóþòñÿ äëÿ îïûòíûõ ïðåñáèîïîâ, êîòîðûå òðåáîâàòåëüíî îòíîñÿòñÿ ê êà÷åñòâó çðåíèÿ ïðè ëþáîì íàïðàâëåíèè âçãëÿäà è
÷àñòî ïîëüçóþòñÿ öèôðîâûìè ïëàíøåòàìè è òåëåôîíàìè. Ëèíçû Hoyalux iD LifeStyle V+ Clarity ïîäõîäÿò äëÿ íà÷èíàþùèõ è àêòèâíûõ ïðåñáèîïîâ, êîòîðûì íóæíî ÷åòêîå çðåíèå âî âðåìÿ äâèæåíèÿ è îòëè÷íîå çðåíèå âäàëü.
Indo International  2012 ãîäó êîìïàíèÿ ïðåäñòàâèëà íà ðûíêå öåëûé ðÿä íîâèíîê, âûïóùåííûõ ïî òåõíîëîãèÿì Free Form è FreeMAX. Âåñíîé ïðîøëîãî ãîäà â àññîðòèìåíòå ïðîäóêöèè Indo International ïîÿâèëèñü èíäèâèäóàëüíûå îäíîôîêàëüíûå ëèíçû UniMAX, èçãîòàâëèâàåìûå ïî òåõíîëîãèè FreeMAX. Ýòà òåõíîëîãèÿ, êàê ñîîáùàåò êîìïàíèÿ, ÿâëÿåòñÿ ïðîäîëæåíèåì ðàçâèòèÿ òåõíîëîãèè Free Form, òàê êàê äëÿ îáðàáîòêè ëèíçû èñïîëüçóåòñÿ íîâûé èíñòðóìåíò Max- Tool, ïîçâîëÿþùèé ñôîðìèðîâàòü åå ïîâåðõíîñòü ñ ìàêñèìàëüíîé òî÷íîñòüþ. Ðàñ÷åò ñèëû ëèíçû è åå îïòèìèçàöèÿ ïðîèçâîäÿòñÿ íà îñíîâàíèè ìåòðè÷åñêèõ ïàðàìåòðîâ ïàöèåíòà ïî ôîðìå ñâåòîâîãî ïðîåìà îïðàâû ñ ó÷åòîì åå ðåàëüíîãî ïîëîæåíèÿ â ïðîöåññå íîøåíèÿ î÷êîâ. Óíèêàëüíûìè ïðåèìóùåñòâàìè èñïîëüçîâàíèÿ òåõíîëîãèè FreeMAX ÿâëÿþòñÿ âûñî÷àéøåå îïòè÷åñêîå êà÷åñòâî, ïîëíîå îòñóòñòâèå äèñòîðñèé â ïåðèôåðèéíîé çîíå, ìèíèìàëüíî âîçìîæíûå òîëùèíà ëèíçû è âåñ äàæå ïðè îòðèöàòåëüíûõ äèîïòðèÿõ. Ýòî ïîçâîëÿåò ðåêîìåíäîâàòü ëèíçû UniMAX íå òîëüêî äëÿ óñòàíîâêè â êîððèãèðóþùèå îïðàâû, íî òàêæå â êà÷åñòâå ëèíç ñîëíöåçàùèòíûõ è ñïîðòèâíûõ î÷êîâ (ìàêñèìàëüíûé äèàìåòð – 90 ìì, áàçîâàÿ êðèâèçíà – äî 9 äïòð). Áëàãîäàðÿ êîìïåíñàöèè ïðèçìàòè÷åñêîãî ýôôåêòà ëèíçà INDO
I
ESSILOR
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
HOYA
î÷êîâûå ëèíçû
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_FreeForm_v01-13_f5.indd 42
05.02.2013 11:16:37
Ðåêë Ðåê Ðå Ð åêêêë å ëàì àìà à ìà ì à
Grand Vision_v01-13_s1.indd 43
05.02.2013 12:11:18
î÷êîâûå ëèíçû
I ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I 44
îáåñïå÷èâàåò ñòàáèëüíîå èçîáðàæåíèå ïî âñåé ïîâåðõíîñòè íåçàâèñèìî îò êðèâèçíû è óãëà èçãèáà îïðàâû. Ê íîâûì ëèíçàì êîìïàíèè Indo International, âûïóùåííûì ïî òåõíîëîãèè Free Form, îòíîñÿòñÿ îäíîôîêàëüíûå ëèíçû äëÿ ÷òåíèÿ Lecta. Ëèíçû ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ òåõ, êòî äëèòåëüíîå âðåìÿ çàíèìàåòñÿ ÷òåíèåì, èñïîëüçóåò ïëàíøåòíûé êîìïüþòåð èëè âûïîëíÿåò äðóãèå âèäû ðàáîò íà áëèçêîì ðàññòîÿíèè. Äèçàéí ëèíç ïðåäóñìàòðèâàåò äåãðåññèþ 0,75 äïòð, ÷òî ïîçâîëÿåò ïîëüçîâàòåëÿì î÷êîâ ÷óâñòâîâàòü ñåáÿ êîìôîðòíî ïðè ðàáîòå íà áëèæíèõ è ñðåäíèõ äèñòàíöèÿõ. Çàêàç ëèíç ïðîèçâîäèòñÿ íà îñíîâàíèè äàííûõ ðåôðàêöèè äëÿ áëèçè. Èñïîëüçîâàíèå ëèíç Lecta ñïîñîáñòâóåò ïðåäóïðåæäåíèþ ðàçâèòèÿ ñèíäðîìà çðèòåëüíîé óñòàëîñòè, ñîõðàíåíèþ åñòåñòâåííîãî ïîëîæåíèÿ ãîëîâû ïîëüçîâàòåëÿ. Îíè ÿâëÿþòñÿ ýôôåêòèâíîé àëüòåðíàòèâîé îáû÷íûì îäíîôîêàëüíûì ëèíçàì, òàê êàê îáåñïå÷èâàþò ëó÷øåå âîñïðèÿòèå ãëóáèíû ïðîñòðàíñòâà: îò 40 ñì äî 4 ì (â çàâèñèìîñòè îò àääèäàöèè). Ëèíçû Lecta ïðîèçâîäÿòñÿ èç îðãàíè÷åñêîãî ìàòåðèàëà ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,5 ñ äâóìÿ âèäàìè ïðîñâåòëÿþùèõ ïîêðûòèé: Natural10 è Cefir, à òàêæå ñ óïðî÷íÿþùèì ïîêðûòèåì Durcap. Êðîìå òîãî, îíè ìîãóò âûïóñêàòüñÿ ñî ñïåöèàëüíûì ñâåòîôèëüòðîì IndoforRelax. Metrics INGENIA – îáíîâëåííàÿ âåðñèÿ èíäèâèäóàëüíûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Metrics, âûïóùåííûõ ñ èñïîëüçîâàíèåì òåõíîëîãèè FreeMAX äëÿ îïòèìèçàöèè çîí àáåððàöèé. Äèçàéí ýòèõ ëèíç ðàññ÷èòûâàåòñÿ ñ ó÷åòîì ïàðàìåòðîâ íîøåíèÿ, õàðàêòåðèçóþùèõ ïîëîæåíèå ëèíç íà ëèöå â îïðàâå: âåðòåêñíîãî ðàññòîÿíèÿ, ïàíòîñêîïè÷åñêîãî óãëà íàêëîíà è êðèâèçíû îïðàâû. Ïðèìåíåíèå òåõíîëîãèè FreeMAX ïîçâîëÿåò èçãîòîâèòü ëèíçû, â êîòîðûõ òàêæå ó÷èòûâàþòñÿ ôîðìà è ðàçìåðû ñâåòîâîãî ïðîåìà âûáðàííîé îïðàâû, â ðåçóëüòàòå ÷åãî íåæåëàòåëüíûå àáåððàöèè îòòåñíÿþòñÿ ê ïåðèôåðèéíîé çîíå, êîòîðàÿ ñðåçàåòñÿ ïðè îáðàáîòêå ëèíçû ïî êîíòóðó. Ëèíçû Metrics INGENIA ÿâëÿþòñÿ áîëåå äîñòóïíûìè ïî öåíå, ÷åì ðàíåå ïðåäñòàâëåííûå êîìïàíèåé èíäèâèäóàëüíûå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû EyeMAX, êîòîðûå ïðîèçâîäÿòñÿ ñ ó÷åòîì «Êàðòû çðèòåëüíîé àêòèâíîñòè», ðåãèñòðèðóåìîé íà ñïåöèàëüíîì ìåäèöèíñêîì îáîðóäîâàíèè Indo International äëÿ îáñëåäîâàíèÿ ïðåñáèîïîâ – Visual Map Developer. Åùå îäíà íîâèíêà – óíèâåðñàëüíûå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû Adapta Short, èçãîòîâëåííûå ïî òåõíîëîãèè Free Form è ïðåäíàçíà÷åííûå äëÿ îïðàâ ñ óçêèìè ñâåòîâûìè ïðîåìàìè (ìèíèìóì 22 ìì) áëàãîäàðÿ êîðîòêîìó êîðèäîðó ïðîãðåññèè: 14 ìì. Ëèíçû ïðåêðàñíî ïîäõîäÿò ïðè íåáîëüøèõ çíà÷åíèÿõ àääèäàöèè â ðåöåïòå, à òàêæå â ñëó÷àå ïàöè-
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
åíòîâ, çðèòåëüíîå ïîâåäåíèå êîòîðûõ òðåáóåò èñïîëüçîâàíèÿ êîðîòêîãî êîðèäîðà ïðîãðåññèè. Òàêæå áûë ïðåäñòàâëåí íîâûé âàðèàíò ëèíç LifeMADE Inicia/Expert ñ êîðèäîðîì îò 14 ìì. Òàê ÷òî òåïåðü êîðîòêèé êîðèäîð ïðîãðåññèè äîñòóïåí â óæå çíàêîìûõ ëèíçàõ äëÿ íîâè÷êîâ è îïûòíûõ ïîëüçîâàòåëåé ïðîãðåññèâíûõ ëèíç, âûïóñêàåìûõ ïî òåõíîëîãèè Free Form. Ñ íîÿáðÿ 2012 ãîäà â àññîðòèìåíòå Indo International ïîÿâèëèñü óíèâåðñàëüíûå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû IndoPOLAR, âûïîëíÿåìûå ïî òåõíîëîãèè Free Form (êàê è NeoMADE, LifeMADE Inicia/Expert è Metrics INGENIA). Îíè ìîãóò áûòü çàêàçàíû ñ ïîëÿðèçàöèîííûìè ñâåòîôèëüòðàìè Brown D (ñî ñâåòîïîãëîùåíèåì 84 %) èëè Grey D (86 %) è îáåñïå÷èâàþò íàäåæíóþ çàùèòó îò áëèêîâ â ñî÷åòàíèè ñ óäîáñòâîì ìóëüòèôîêàëüíîé êîððåêöèè.
Rodenstock Êîìïàíèÿ Rodenstock ÿâëÿåòñÿ ïåðâûì ïðîèçâîäèòåëåì â ìèðå, âûïóñêàþùèì âñå ñâîè ïðîãðåññèâíûå ëèíçû, 80 % îôèñíûõ è 50 % îäíîôîêàëüíûõ ëèíç ïî òåõíîëîãèè Free Form. Íà÷àëî ïåðåîñíàùåíèÿ çàâîäîâ â 2000 ãîäó îçíàìåíîâàëîñü âûïóñêîì ïåðâûõ â ìèðå èíäèâèäóàëüíûõ ëèíç Impression. Èíòåðåñ êîíöåðíà ê äàííîé òåõíîëîãèè îáóñëîâëåí òåì, ÷òî òîëüêî îíà ïîçâîëÿåò ïîëó÷àòü êîíñòðóêöèþ î÷êîâîé ëèíçû, èñïîëüçóþùóþ ïîëíûé çðèòåëüíûé ïîòåíöèàë çàêàç÷èêà íà îñíîâå êîìïëåêñíîãî àíàëèçà åãî çðèòåëüíîé ñèñòåìû. Îñóùåñòâëåíèå «ïðàâèëüíîé» êîððåêöèè – äëÿ ÷åãî êëþ÷åâûìè ôàêòîðàìè ÿâëÿþòñÿ äèçàéí ëèíçû è åå ãåîìåòðèÿ (êðèâèçíà áàçîâîé ïîâåðõíîñòè, òîëùèíà è äð.), ïîëîæåíèå ëèíçû ïåðåä ãëàçîì è äàííûå öåíòðèðîâàíèÿ, ïðèíöèï ðàñ÷åòà õîäà ëó÷åé ïî âîëíîâîìó ôðîíòó è äâèæåíèÿ ãëàçà, à òàêæå åãî ìàòåìàòè÷åñêàÿ ìîäåëü (çàêîí Ëèñòèíãà) – íåâîçìîæíî ïðè ïðèìåíåíèè ñòàíäàðòíûõ èíñòðóìåíòîâ è ñòàíêîâ, â òî âðåìÿ êàê òåõíîëîãèÿ Free Form ïîçâîëÿåò îáåñïå÷èòü ïðîèçâîäñòâî áåñêîíå÷íîãî ÷èñëà ðàçëè÷íûõ ôîðì ðåöåïòóðíûõ ïîâåðõíîñòåé ïîñðåäñòâîì ñòàíêîâ ñ ×ÏÓ ñðàçó ïîñëå ïîñòóïëåíèÿ çàêàçà – â ðåçóëüòàòå ïðîâåäåíèÿ îíëàéí- îïòèìèçàöèè. Êàê èçâåñòíî, ñòàíäàðòíàÿ òåõíîëîãèÿ, îñîáåííî äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç, íà êàêèõ áû ñîâðåìåííûõ ñòàíêàõ ñ òî÷êè çðåíèÿ òî÷íîñòè îáðàáîòêè îíà íè ïðèìåíÿëàñü, áóäåò îáåñïå÷èâàòü êðàéíå íåãèáêèé òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîöåññ ñ óâåëè÷åííûìè ïðîèçâîäñòâåííûìè ñðîêàìè è îãðàíè÷åíèÿìè â äèçàéíå. Âñå ýòî ñâÿçàíî ñ âîçìîæíîñòÿìè, èëè ñêîðåå ñ «íåâîçìîæíîñòÿìè», èíñòðóìåíòà. Îáû÷íàÿ òåõíîëîãèÿ òðåáóåò òàêæå íàëè÷èÿ îãðîìíûõ ñêëàäîâ çàðàíåå ðàññ÷èòàííûõ è ïðîèçâåäåííûõ ïîëóçàãîòîâîê è
RODENSTOCK
íîâûå ëèíçû free form
ñòàâèò â æåñòêóþ çàâèñèìîñòü êà÷åñòâî êîððåêöèè îò áàçîâîé êðèâèçíû çàãîòîâêè, óìåíüøàÿ çîíû çðåíèÿ è óâåëè÷èâàÿ ïåðèôåðè÷åñêèå àáåððàöèè ïðè íåñòàíäàðòíûõ äëÿ ïîëóçàãîòîâêè ðåôðàêöèÿõ, òàêèõ, íàïðèìåð, êàê –3,25 èëè +0,75 äïòð.  2012 ãîäó êîìïàíèÿ Rodenstock, èìåþùàÿ 11- ëåòíèé îïûò ïðèìåíåíèÿ òåõíîëîãèè Free Form, ïðåäñòàâèëà öåëûé ðÿä íîâûõ âèäîâ ïðîäóêöèè.  ïåðâóþ î÷åðåäü, ýòî êîíöåïöèÿ, âîïëîùåííàÿ â òåõíîëîãèè EyeLT, áëàãîäàðÿ êîòîðîé ñòàëî âîçìîæíûì óëó÷øèòü êà÷åñòâî çðåíèÿ â ïðîãðåññèâíûõ ëèíçàõ äî 40 %. EyeLT ÿâëÿåòñÿ íîâîé çàïàòåíòîâàííîé òåõíîëîãèåé, êîòîðàÿ èñïîëüçóåòñÿ â ïðîèçâîäñòâå ðåöåïòóðíûõ ëèíç ñ öèëèíäðè÷åñêèì êîìïîíåíòîì. Îñíîâîé äëÿ ñîçäàíèÿ EyeLT ïîñëóæèëè íîâûå ïðèíöèïû ðàñ÷åòà, ðàçðàáîòêà íîâîãî ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ è, êîíå÷íî, òåõíîëîãèÿ Free Form.  ðåçóëüòàòå â 2012 ãîäó êîíöåðí Rodenstock ïðåäëîæèë ìèðó òåõíîëîãèþ èçãîòîâëåíèÿ ëèíç ñ ðàçëè÷íûìè çíà÷åíèÿìè öèëèíäðà è ïîëîæåíèÿìè îñè â çîíå äëÿ äàëè è áëèçè. Òåïåðü âñå ïðîãðåññèâíûå è îôèñíûå ëèíçû Rodenstock ñåìåéñòâà Impression ïðîèçâîäÿòñÿ ïî äàííîé òåõíîëîãèè è ïîçâîëÿþò ïîëüçîâàòåëþ î÷êîâ èìåòü äî 40 % ëó÷øåå çðåíèå, ÷åì â ëèíçàõ, èçãîòîâëåííûõ ïî òðàäèöèîííîé òåõíîëîãèè. Ýòî çíà÷èìàÿ âåõà â èñòîðèè ïðîãðåññèâíîé êîððåêöèè, êîòîðàÿ ñòàëà âîçìîæíîé áëàãîäàðÿ ïåðåõîäó êîìïàíèè íà ïðîèçâîäñòâî ïî òåõíîëîãèè Free Form. Äðóãèì, ïóñòü íå ñòîëü ìàñøòàáíûì, íî íå ìåíåå èíòåðåñíûì ðåçóëüòàòîì ïðèìåíåíèÿ òåõíîëîãèè Free Form ñòàëî ïîÿâëåíèå è àêòèâíîå ðàñïðîñòðàíåíèå ïî ìèðó â 2012 ãîäó îïöèè Aveo, äîáàâëÿåìîé ê ëèíçàì Impression Mono è Multigressiv Mono. Ôóíêöèÿ îïöèè Aveo – ñíÿòü ñ ãëàç ïîâñåäíåâíîå íàïðÿæåíèå, è ýòî ïðîñòî íåîáõîäèìî âíèìàòåëüíûì ê ñâîåìó çäîðîâüþ è æèçíåííî àêòèâíûì ïàöèåíòàì äî 45 ëåò. Aveo – ýòî îòâåò íà èñêëþ÷èòåëüíî àêòóàëüíûé çàïðîñ íàøåãî âðåìåíè, äëÿ êîòîðîãî õà-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_FreeForm_v01-13_f5.indd 44
04.02.2013 19:32:20
I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
î÷êîâûå ëèíçû
ðàêòåðíî øèðîêîå ïðèìåíåíèå íîóòáóêîâ, ñìàðòôîíîâ, ñïóòíèêîâûõ íàâèãàòîðîâ, ýëåêòðîííûõ êíèã, ñòàâøèõ íå òîëüêî íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ íàøåãî áûòà, íî è èñòî÷íèêîì íàãðóçêè äëÿ ãëàç. Âî âñåõ ñëó÷àÿõ, êîãäà òðåáóåòñÿ ÷àñòî ïåðåâîäèòü âçãëÿä íà ðàçëè÷íûå ðàññòîÿíèÿ, Aveo ñòàíîâèòñÿ ðåøàþùèì ñðåäñòâîì ñíÿòèÿ íàïðÿæåíèÿ äëÿ ïîñòîÿííî íîñÿùèõ î÷êè ïàöèåíòîâ. Âûáîð îäíîôîêàëüíûõ ëèíç Impression Mono è Multigressiv Mono äëÿ îñóùåñòâëåíèÿ ïîääåðæêè àêêîìîäàöèè ó ìîëîäûõ íå ñëó÷àåí: ýòî ëèíçû, èçãîòàâëèâàåìûå ïî òåõíîëîãèè Free Form. Âàæíî ïîíèìàòü, ÷òî Aveo – ýòî íå ïðîãðåññèâíàÿ ëèíçà. Ýòî îòäåëüíûé ïî ôóíêöèîíàëüíûì âîçìîæíîñòÿì è äèçàéíó ïðîäóêò, ðåàëèçàöèÿ êîòîðîãî ñòàëà âîçìîæíîé òîëüêî íà ñòàíêàõ Free Form. Ó÷åò ýôôåêòèâíîãî àñòèãìàòèçìà ïðè ðàáîòå â î÷êàõ íà áëèçêîì ðàññòîÿíèè ãàðàíòèðóåò èñêëþ÷èòåëüíóþ îñòðîòó è ÷åòêîñòü çðåíèÿ è âáëèçè, è âäàëü, à àäàïòàöèÿ ê åñòåñòâåííûì äâèæåíèÿì ãëàç ïîñðåäñòâîì ó÷åòà èíäèâèäóàëüíîé êîíâåðãåíöèè è çàêîíà Ëèñòèíãà äëÿ çðåíèÿ âáëèçè îáåñïå÷èò èñêëþ÷èòåëüíûå çðèòåëüíûå âïå÷àòëåíèÿ. Âñå ýòî, òàê æå è êàê è óíèêàëüíûé äèçàéí ëèíç, îïòèìèçèðîâàííûé äëÿ ôàêòè÷åñêîãî ïîëîæåíèÿ ëèíçû ïåðåä ãëàçîì, îáåñïå÷èâàåò ïðåâîñõîäíîå çðåíèå âïëîòü äî êðàÿ ëèíçû è áàçèðóåòñÿ íà âîçìîæíîñòÿõ ïåðåäîâîé 3D- òåõíîëîãèè Free Form. Íîâèíêîé êîíöà 2012 ãîäà â îáëàñòè ïðîäóêòîâ, ñîçäàâàåìûõ ïî òåõíîëîãèè Free Form, ñòàëè ñïîðòèâíûå ëèíçû Perfalit Sport 2 ñ ïîëåçíûì äèàìåòðîì 95 ìì è óâåëè÷åííîé áàçîâîé êðèâèçíîé 8 äïòð. Ïîìèìî ýòîãî àññîðòèìåíò ëèíç êîìïàíèè Rodenstock, èçãîòàâëèâàåìûõ ïî òåõíîëîãèè Free Form, ïîïîëíèëñÿ ëèíçàìè îäíîôîêàëüíîãî è ïðîãðåññèâíîãî äèçàéíà ñ ýôôåêòîì ïîëÿðèçàöèè.
Ðåêëàìà
Nikon  2012 ãîäó â ëèíèè ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Presio ïîÿâèëèñü íîâûå ëèíçû Presio Balance XS äëÿ óçêèõ îïðàâ, èçãîòàâëèâàåìûå ïî òåõíîëîãèè Free Form. Îíè èìåþò íàèìåíüøóþ äëèíó êîðèäîðà ïðîãðåññèè èç ñóùåñòâóþùèõ â íàñòîÿùåå âðåìÿ íà îïòè÷åñêîì ðûíêå – âñåãî 10 ìì. Ïðè ñòîëü ðàäèêàëüíî ìàëîé äëèíå êîðèäîðà ïðîãðåññèè íîâûå ëèíçû ñîõðàíÿþò âñå çðèòåëüíûå çîíû è îáåñïå÷èâàþò êîìôîðòíîå çðåíèå ÷åðåç öåíòð è ïåðèôåðèþ. Òàêæå â ëèíèè Presio Balance ïðåäñòàâëåíû ëèíçû ñ äëèíîé êîðèäîðà ïðîãðåññèè 12 è 14 ìì. Ïðè ðàçðàáîòêå äèçàéíà ýòèõ ëèíç áûëè ïðèìåíåíû ñëåäóþùèå èííîâàöèîííûå ðåøåíèÿ: Òåõíîëîãèÿ Equi- view («Ñáàëàíñèðîâàííûé âçãëÿä»): îáåñïå÷èâàåò îòñóòñòâèå êîìïðåññèè ïðîãðåññèâíîãî äèçàéíà áëàãîäàðÿ ýêñêëþçèâíîé ãåîìåòðèè ëèíçû, ñïåöèàëüíî ñîçäàííîé äëÿ óçêèõ îïðàâ. Êîíöåïöèÿ àñôåðè÷åñêîãî äèçàéíà: îñóùåñòâëÿåòñÿ êîíòðîëü èçìåíåíèé îïòè÷åñêîé ñèëû ïî âñåé ïîâåðõíîñòè ëèíçû. Óíèêàëüíûé ðàñ÷åò ïîâåðõíîñòè, èíäèâèäóàëüíûé äëÿ êàæäîãî ðåöåïòà: ðàñ÷åò ïðîèçâîäèòñÿ ñ ïîìîùüþ çàïàòåíòîâàííîé ñèñòåìû îïòè÷åñêèõ ðàñ÷åòîâ Nikon (NODE) è ãàðàíòèðóåò ñóáìèêðîííóþ òî÷íîñòü. Ïðåèìóùåñòâà ëèíç Presio Balance äëÿ ïîëüçîâàòåëÿ – âîçìîæíîñòü âèäåòü ÷åòêî íåçàâèñèìî îò íàïðàâëåíèÿ âçãëÿäà â óçêèõ îïðàâàõ, ïðè ýòîì öåíòðàëüíîå è ïåðèôåðè÷åñêîå çðåíèå îïòèìèçèðîâàíî, îáåñïå÷èâàåòñÿ êîìôîðòíîå äèíàìè÷åñêîå çðåíèå. Àññîðòèìåíòíûé ðÿä ëèíç Presio Balance âêëþ÷àåò â ñåáÿ ëèíçû èç ìàòåðèàëîâ ñî çíà÷åíèÿìè ïîêàçàòåëÿ ïðåëîìëåíèÿ 1,5; 1,6; 1,67; 1,74 â áåñöâåòíîì è ôîòîõðîìíîì èñïîëíåíèè ïî òåõíîëîãèè Transitions. Ëèíçû Presio Balance áóäóò äîñòóïíû ñ èííîâàöèîííûì ïîêðûòèåì SeeCoat Blue, êîòîðîå îòôèëüòðîâûâàåò êîðîòêîâîëíîâûé äèàïàçîí âèäèìîãî èçëó÷åíèÿ, èñõîäÿùåãî îò áûòîâûõ ïðèáîðîâ, ýêðàíîâ êîìïüþòåðîâ è ìîáèëüíûõ òåëåôîíîâ, ýíåðãîñáåðåãàþùèõ è ëþìèíåñöåíòíûõ ëàìï. Ïîêðûòèå SeeCoat Blue ñïîñîáñòâóåò îïòèìàëüíîìó êîíòðàñòó, óñòðàíÿåò çðèòåëüíîå íàïðÿæåíèå è íà äîëãèå ãîäû ñîõðàíÿåò çäîðîâüå ãëàç.
ООО «Нью-Оптика» 125315, Москва, ул. Усиевича, 24/2 Тел.: (495) 641-04-28, 956-50-35 Факс: (495) 956-50-34 E-mail: info@nikonoptic.ru www.newoptica.ru
BALANCE
I
МВЦ «Крокус Экспо», 19–22 февраля 2013 года, стенд А415, зал 15, павильон 3
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_FreeForm_v01-13_f5.indd 45
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
45
04.02.2013 19:32:22
î÷êîâûå ëèíçû
Êîìïàíèÿ, êîòîðàÿ â 1998 ãîäó âûïóñòèëà è çàïàòåíòîâàëà ïåðâûå â ìèðå áèàñôåðè÷åñêèå ëèíçû AZ- äèçàéíà, ïðåäñòàâèëà â 2012 ãîäó íîâûå ðåöåïòóðíûå îäíîôîêàëüíûå áèàñôåðè÷åñêèå ëèíçû Seiko A- Zone, êîòîðûå èçãîòàâëèâàþòñÿ ïî òåõíîëîãèè Free Form. Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé ýòèõ ëèíç ÿâëÿåòñÿ êîìáèíàöèÿ àñôåðè÷åñêèõ ïîâåðõíîñòåé îáåèõ ñòîðîí ñ íîâûì óëó÷øåííûì äèçàéíîì îïòè÷åñêîãî öåíòðà. Óíèêàëüíàÿ êîíñòðóêöèÿ äåëàåò ëèíçû íà 10 % òîíüøå ñâîèõ ïðåäøåñòâåííèêîâ. Ëèíçû âûïóñêàþòñÿ èç áåñöâåòíûõ è ôîòîõðîìíûõ ìàòåðèàëîâ ñ ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ 1,60; 1,67 è 1,74. Seiko A- Zone ðåêîìåíäóþòñÿ ïîëüçîâàòåëÿì ñ âûñîêèìè ñòåïåíÿìè àìåòðîïèè, çàèíòåðåñîâàííûì â âûñîêîì êà÷åñòâå çðåíèÿ è ýñòåòè÷åñêè ïðèâëåêàòåëüíîì âèäå î÷êîâ. Òàêæå ýòè ëèíçû ìîæíî ïðåäëàãàòü
SEIKO
I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
Seiko Optical Europe
ïàöèåíòàì ñ àñòèãìàòèçìîì (îñîáåííî åñëè åãî ñòåïåíü ïðåâûøàåò 1,00 äïòð); ïîëüçîâàòåëÿì êîíòàêòíûõ ëèíç, ïåðåõîäÿùèì íà î÷êè èëè íîñÿùèì èõ ïàðàëëåëüíî ñ êîíòàêòíûìè ëèíçàìè; òåì, êîìó îñîáåííî âàæíî ÷åòêîå âèäåíèå â ïåðèôåðèéíîé çîíå ëèíç – ïðè âîæäåíèè àâòîìîáèëÿ, ïðè èñïîëüçîâàíèè îïðàâ áîëüøèõ ðàçìåðîâ.
Shamir Insight Çðèòåëüíûå ïîòðåáíîñòè ïîëüçîâàòåëåé öèôðîâûõ óñòðîéñòâ áûëè ó÷òåíû êîìïàíèåé Shamir Insight ïðè âûïóñêå íîâûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Shamir Autograph InTouch. Ýòè ëèíçû, èçãîòàâëèâàåìûå ïî òåõíîëîãèè Free Form, ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ ïîâñåäíåâíîãî íîøåíèÿ òåìè ëþäüìè, êòî ÷àñòî ïîëüçóåòñÿ ñìàðòôîíàìè, ïëàíøåòíûìè êîìïüþòåðàìè è ýëåêòðîííûìè êíèãàìè. Shamir Autograph InTouch ÿâëÿþòñÿ èäåàëüíûì ðåøåíèåì äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ðàçëè÷íûõ öèôðîâûõ óñòðîéñòâ, êîòîðûå îáíàðóæèëè, ÷òî òðàäèöèîííûå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû íå îáåñïå÷èâàþò èì îïòèìàëüíîãî çðåíèÿ. Êîìïàíèÿ ïðîâåëà èññëåäîâàíèå, ÷òîáû óçíàòü, êàê èìåííî ìèëëèîíû ëþäåé îáðàùàþòñÿ ñ ðàçëè÷íûìè öèôðîâûìè óñòðîéñòâàìè, è îáíàðóæèëà, ÷òî èõ äåðæàò íåìíîãî âûøå, ÷åì êíèãó èëè ãàçåòó. Íîâûå ëèíçû Shamir Autograph InTouch, â îòëè÷èå îò ñòàíäàðòíûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç, îáåñïå÷èâàþò çðèòåëüíûé êîìôîðò íà ðàññòîÿíèè 38,1– 68,6 ñì, è ýòî ðàññòîÿíèå ñîîòâåòñòâóåò ðàññòîÿíèþ îò ýêðàíîâ iPad, iPhon
SHAMIR
íîâûå ëèíçû free form
è äðóãèõ óñòðîéñòâ äî ãëàç èõ ïîëüçîâàòåëÿ. Äëÿ íîâûõ ëèíç õàðàêòåðíî áîëåå áûñòðîå íàðàñòàíèå àääèäàöèè (íà 25 % áûñòðåå, ÷åì â ñòàíäàðòíûõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíçàõ), èõ çîíà äëÿ áëèçè øèðå íà 22 %, à ïðîìåæóòî÷íàÿ çîíà – íà 21 %.  î÷êàõ ñ ëèíçàìè Shamir Autograph InTouch ïàöèåíò áûñòðåå íàõîäèò òàêîå ïîëîæåíèå, êîãäà åãî âçîð íàïðàâëåí ÷åðåç îïòèìèçèðîâàííóþ çîíó äëÿ áëèçè, ÷òî îáåñïå÷èâàåò áîëüøèé êîìôîðò ïðè èñïîëüçîâàíèè öèôðîâûõ óñòðîéñòâ, äàæå åñëè äåðæàòü èõ äîñòàòî÷íî âûñîêî. Ïðè ýòîì è íà îñòàëüíûõ ðàññòîÿíèÿõ ñîõðàíÿåòñÿ âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ. Äëÿ âëàäåëüöåâ ñìàðòôîíîâ è ïëàíøåòíûõ êîìïüþòåðîâ ïåðâûå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû Shamir Autograph InTouch ñ óëó÷øåííûì äèçàéíîì ïðåäëàãàþòñÿ ñ äâóìÿ çíà÷åíèÿìè óñòàíîâî÷íîé âûñîòû öåíòðèðîâàíèÿ: 15 è 18 ìì. Ëèíçû áóäóò ïðîèçâîäèòüñÿ èç ìàòåðèàëîâ CR- 39, SuperLite 1.60, SuperLite 1.67, SuperLite 1.74, ïîëèêàðáîíàòà è òðàéâåêñà.
Êàê âèäèì, èííîâàöèîííûå âîçìîæíîñòè òåõíîëîãèè Free Form ïîçâîëÿþò êîìïàíèÿì ðàçðàáàòûâàòü âñå íîâûå äèçàéíû, ñîîòâåòñòâóþùèå çðèòåëüíûì ïîòðåáíîñòÿì ëþäåé ðàçíûõ âîçðàñòíûõ ãðóïï. Íåêîòîðûå êîìïàíèè ïðåäñòàâèëè â óøåäøåì ãîäó äèçàéíû äëÿ ïîëüçîâàòåëåé öèôðîâûõ óñòðîéñòâ, äðóãèå — äëÿ îôèñíûõ ðàáîòíèêîâ, òðåòüè íàøëè íîâûå ñïîñîáû óëó÷øåíèÿ èíäèâèäóàëèçàöèè ëèíç, ïðîèçâîäèìûõ ïî òåõíîëîãèè Free Form. Íàäååìñÿ, ÷òî ïðåäïðèíÿòûé íàìè îáçîð íîâèíîê 2012 ãîäà áóäåò èíòåðåñåí è ïîëåçåí äëÿ ÷èòàòåëåé íàøåãî æóðíàëà.
ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
46
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
î÷êîâûå ëèíçû, òåõíîëîãèÿ Free Form, BBGR, Carl Zeiss Vision, Essilor International, Free Form, FreeMAX, Hoya Vision Care, Indo International, Nikon, Rodenstock, Seiko Optical Europe, Shamir Insight, Strategy with Vision
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_FreeForm_v01-13_f5.indd 46
04.02.2013 19:32:27
Ðåêëàìà
Èäåàëüíîå ñî÷åòàíèå ÷åòêîãî âèäåíèÿ è âíåøíåãî âèäà
www.seiko-lens.ru
SEIKO A-ZONE
S-lens_v01-13_f1.indd 47
05.02.2013 11:49:22
êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ
Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ I
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
Àññîðòèìåíò êîíòàêòíûõ ëèíç è ñðåäñòâ ïî óõîäó äëÿ óñïåøíîãî ìàãàçèíà îïòèêè
ÏÎËÜÇÎÂÀÒÅËÈ, ÂÅÄÓÙÈÅ ÀÊÒÈÂÍÛÉ ÎÁÐÀÇ ÆÈÇÍÈ Ëþäè, âåäóùèå àêòèâíûé îáðàç æèçíè, ñîñòàâëÿþò çíà÷èòåëüíóþ ÷àñòü ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç. Ê òàêîìó âûâîäó ëåãêî ïðèéòè, åñëè ïîçíàêîìèòüñÿ ñ äåìîãðàôè÷åñêèìè äàííûìè ðàçíûõ ñòðàí: ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ ñòðàíàõ ñðåäíèé âîçðàñò òåõ, êòî íîñèò êîíòàêòíûå ëèíçû, íå ïðåâûøàåò 30–36 ëåò*.  Ðîññèè ýòîò âîçðàñò ñîñòàâëÿåò 27,5 ãîäà (±9,7 ãîäà). Ìîæíî ñìåëî óòâåðæäàòü, ÷òî îêîëî 70–80 % ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç – ýòî ýíåðãè÷íûå ðàáîòàþùèå ìîëîäûå ëþ-
Range of contact lenses and solutions for successful optical shop Any optical shop for successful work needs proper range of optical products, including contact lenses and care products. In this review we’ll discuss range of lenses and solutions which is make up with consideration of needs of four important categories of users. 48
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
äè, êîòîðûå â ñâîáîäíîå âðåìÿ ïðåäïî÷èòàþò àêòèâíûé îòäûõ (ñì. ðèñóíîê). Ïîýòîìó àññîðòèìåíò îïòè÷åñêîãî ñàëîíà äîëæåí âêëþ÷àòü â ñåáÿ êîíòàêòíûå ëèíçû, óäîâëåòâîðÿþùèå çàïðîñû äàííîé êàòåãîðèè ïîëüçîâàòåëåé. Îäíèì èç íàèëó÷øèõ âàðèàíòîâ êîíòàêòíûõ ëèíç äëÿ ëþäåé, âåäóùèõ àêòèâíûé îáðàç æèçíè, ÿâëÿþòñÿ ëèíçû åæåäíåâíîé çàìåíû. Äàííûé ñåãìåíò áûñòðî ðàçâèâàåòñÿ è íà ñåãîäíÿøíèé äåíü âêëþ÷àåò â ñåáÿ ëèíçû íå òîëüêî èç ãèäðîãåëåâûõ, íî è èç ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ìàòåðèàëîâ. Ê ÷èñëó òàêèõ ëèíç îòíîñÿòñÿ îäíîäíåâíûå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû 1- Day Acuvue TruEye (Johnson & Johnson Vision Care). Îíè èçãîòîâëåíû èç óíèêàëüíîãî ìàòåðèàëà íàðàôèëêîí À, êîòîðûé îáëàäàåò âûñîêîé êèñëîðîäîïðîíèöàåìîñòüþ. Ïîêàçàòåëü ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà Dk/t ýòèõ ëèíç ñîñòàâëÿåò 118 åä., ÷òî ñïîñîáñòâóåò óäîâëåòâîðåíèþ ïîòðåáíîñòè ðîãîâèöû â êèñëîðîäå íà 100 %. Áëàãîäàðÿ óíèêàëüíîé òåõíîëîãèè Hydraclear 1 â ñîñòàâ ìàòåðèàëà êîíòàêòíûõ ëèíç âõîäèò óâëàæíÿþùèé êîìïîíåíò, êîòîðûé îáåñïå÷èâàåò êîìôîðò íà ïðîòÿæåíèè âñåãî âðåìåíè íîøåíèÿ.
Êëèåíòû, %
I
Ïîìèìî óñåðäíûõ è ïðîôåññèîíàëüíûõ ñîòðóäíèêîâ ëþáîìó ìàãàçèíó îïòèêè äëÿ óñïåøíîé ðàáîòû íåîáõîäèì ïðàâèëüíî ñîñòàâëåííûé àññîðòèìåíò îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè, è â ÷àñòíîñòè — ñðåäñòâ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ. Áëàãîäàðÿ òàêîìó àññîðòèìåíòó îïòè÷åñêèé ñàëîí ñìîæåò ïðåäëîæèòü ïðàêòè÷åñêè ëþáîìó ñâîåìó êëèåíòó î÷êè èëè êîíòàêòíûå ëèíçû, êîòîðûå îáåñïå÷àò âûñîêîå êà÷åñòâî êîððåêöèè çðåíèÿ.  ýòîì îáçîðå ìû ðàññêàæåì î êîíòàêòíûõ ëèíçàõ è ñðåäñòâàõ ïî óõîäó, â ïðîèçâîäñòâå êîòîðûõ ïðèìåíÿþòñÿ íîâåéøèå äîñòèæåíèÿ îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè. Îáçîð ïîäãîòîâëåí ñ ó÷åòîì ïîòðåáíîñòåé è îñîáåííîñòåé çðåíèÿ íåñêîëüêèõ âàæíûõ êàòåãîðèé ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç è ïîòîìó çàñëóæèâàåò âíèìàíèÿ âðà÷åé-îôòàëüìîëîãîâ è îïòîìåòðèñòîâ, ñòðåìÿùèõñÿ ðàñøèðèòü ñâîþ êëèåíòñêóþ áàçó.
80
80
70 60
50
50 40 30
20
20
12
10 0
I
II
III IV Êàòåãîðèÿ êëèåíòîâ
Êàòåãîðèè êëèåíòîâ, ïîòðåáíîñòè êîòîðûõ íóæíî ó÷èòûâàòü ïðè ñîñòàâëåíèè àññîðòèìåíòà êîíòàêòíûõ ëèíç: I – âåäóùèå àêòèâíûé îáðàç æèçíè; II – èñïûòûâàþùèå äèñêîìôîðò/ñóõîñòü ãëàç; III – íåäîâîëüíûå êà÷åñòâîì çðåíèÿ â ëèíçàõ; IV – æåëàþùèå âîñïîëüçîâàòüñÿ öâåòíûìè ëèíçàìè
Ïðåäñòàâëåííûå â 2012 ãîäó (CIBA Vision) îäíîäíåâíûå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû Dailies Total 1 óíèêàëüíû òåì, ÷òî îíè èìåþò ãðàäèåíòíîå âëàãîñîäåðæàíèå: íà ïîâåðõíîñòè ëèíç îíî ñîñòàâëÿåò 80 %, à âíóòðè – 33 %. Ýòî ïîçâîëÿåò ëèíçàì íå òîëüêî áûòü õîðîøî óâëàæíåííûìè, íî òàêæå èìåòü Dk/t, ðàâíûé 156 åä. Ê ÷èñëó îäíîäíåâíûõ ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûõ ëèíç îòíîñÿòñÿ òàêæå ëèíçû Maxima 1-Day Premium [Maxima Optics (UK)].
* Èñïîëüçóåìàÿ â ñòàòüå ñòàòèñòèêà âçÿòà èç æóðíàëà Contact Lens Spectrum (ÿíâàðü 2012 ãîäà). Ñì.: International Contact Lens Prescribing in 2011 // Contact Lens Spectrum [ñàéò]. URL: http://www.clspectrum.com/articleviewer.aspx?articleID=106551 (äàòà îáðàùåíèÿ: 04.12.2012).
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_ Magazin_optiki_v01-13_f4.indd 48
05.02.2013 10:42:31
Ðåêëàìà àìà
Ïðè ìîðãàíèè âåêè ïðåîäîëåâàþò îêîëî 42 êì â ãîä – ìàðàôîíñêóþ äèñòàíöèþ.1 Êîíòàêòíûå ëèíçû ACUVUE® OASYS®: óëüòðàãëàäêàÿ ïîâåðõíîñòü ñ î÷åíü íèçêèì êîýôôèöèåíòîì òðåíèÿ îáåñïå÷èâàåò íåïðåâçîéä¸ííûé êîìôîðò â òå÷åíèå âñåãî äíÿ.2, 3
1. Àííà Ñàëëè, æóðíàë Optician (2011, 41; 6292:30–34). 2. Äàííûå â ôàéëàõ êîìïàíèè «Äæîíñîí è Äæîíñîí» (2010) «Îäíîñòîðîííå çàìàñêèðîâàííîå áèëàòåðàëüíîå ðàíäîìèçèðîâàííîå èññëåäîâàíèå â ïàðàëëåëüíûõ ãðóïïàõ ñðåäè ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç». Äàííûå ñïóñòÿ 1 íåäåëþ äíåâíîãî íîøåíèÿ. 3. Äàííûå â ôàéëàõ êîìïàíèè «Äæîíñîí è Äæîíñîí» (2007) «Áèëàòåðàëüíîå ðàíäîìèçèðîâàííîå ïåðåêðåñòíîå èññëåäîâàíèå äåéñòâèòåëüíûõ ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç». Äàííûå ñïóñòÿ 1 íåäåëþ äíåâíîãî íîøåíèÿ. 4. Äàííûå â ôàéëàõ êîìïàíèè «Äæîíñîí è Äæîíñîí» (2010) «Ðàíäîìèçèðîâàííîå îäíîñòîðîííå çàìàñêèðîâàííîå áèëàòåðàëüíîå èññëåäîâàíèå â ïàðàëëåëüíûõ ãðóïïàõ ñðåäè ïîñòîÿííûõ ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç». Ïîñëå 1 íåäåëè ïîñòîÿííîãî íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç 71 % ïàöèåíòîâ ïðèçíàëè, ÷òî êîíòàêòíûå ëèíçû «Àêóâüþ Îàçèñ» îòëè÷íî / î÷åíü õîðîøî ïðåäóïðåæäàþò ïîÿâëåíèå ñóõîñòè ãëàç â òå÷åíèå âñåãî äíÿ. Êîëè÷åñòâî ó÷àñòíèêîâ – 171. Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí. Ðåã. óä. ACUVUE® OASYS® ÔÑÇ 2010/07713, ACUVUE® OASYS® for Astigmatism ÔÇÑ 2008/01309.
Johnson_v01-13_s2.indd 49
05.02.2013 11:54:08
àññîðòèìåíò êîíòàêòíûõ ëèíç
è ñðåäñòâ ïî óõîäó
äëÿ óñïåøíîãî ìàãàçèíà îïòèêè
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ
I
Òðè ÷åòâåðòè ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç – ýòî ýíåðãè÷íûå ìîëîäûå ëþäè, êîòîðûå â ñâîáîäíîå âðåìÿ ïðåäïî÷èòàþò àêòèâíûé îòäûõ
Âûñîêîå âëàãîñîäåðæàíèå (56 %) ñî÷åòàåòñÿ â ýòèõ ëèíçàõ ñ âûñîêèì Dk/t, ðàâíûì 86 åä. Ïðè èçãîòîâëåíèè ëèíç Maxima 1- Day Premium èñïîëüçóåòñÿ çàïàòåíòîâàííàÿ è óñîâåðøåíñòâîâàííàÿ òåõíîëîãèÿ Aqua Gen, ïîçâîëÿþùàÿ îáúåäèíèòü íåñêîëüêî ìîíîìåðîâ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïîâåðõíîñòè ñ âûñîêîé ñòåïåíüþ ñìà÷èâàåìîñòè. Óíèêàëüíûì ïî ñâîåìó ñîñòàâó ÿâëÿåòñÿ ñåìåéñòâî ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ áèîìèìåòè÷åñêèõ ëèíç Clariti (Sauflon): ïîìèìî ñôåðè÷åñêèõ Clariti 1 day îíî âêëþ÷àåò â ñåáÿ åäèíñòâåííûå â ìèðå îäíîäíåâíûå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå òîðè÷åñêèå ëèíçû Clariti 1 day toric è îäíîäíåâíûå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ìóëüòèôîêàëüíûå ëèíçû Clariti 1 day multifocal. Âñå ëèíçû Clariti èìåþò âûñîêèé Dk/t, à òàêæå îïòèìàëüíûå äëÿ êîìôîðòíîãî íîøåíèÿ âëàãîñîäåðæàíèå è ìîäóëü óïðóãîñòè.
ÏÎËÜÇÎÂÀÒÅËÈ, ÈÑÏÛÒÛÂÀÞÙÈÅ ÄÈÑÊÎÌÔÎÐÒ È ÑÓÕÎÑÒÜ ÃËÀÇ Ñïåöèàëèñòû ïî êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ õîðîøî çíàþò, ÷òî îùóùåíèå äèñêîìôîðòà è ñóõîñòè ãëàç â íàøè äíè ÿâëÿåòñÿ ðàñïðîñòðàíåííûì ÿâëåíèåì ñðåäè ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç.
Îäíèì èç íàèëó÷øèõ âàðèàíòîâ êîíòàêòíûõ ëèíç äëÿ ëþäåé, âåäóùèõ àêòèâíûé îáðàç æèçíè, ÿâëÿþòñÿ ëèíçû åæåäíåâíîé çàìåíû
 ðåçóëüòàòå îäíîãî èññëåäîâàíèÿ áûëî óñòàíîâëåíî, ÷òî åæåãîäíî îò íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç îòêàçûâàþòñÿ â ñðåäíåì 15,9 % ïîëüçîâàòåëåé â ÑØÀ, 17 % – â ñòðàíàõ Ñåâåðíîé è Þæíîé Àìåðèêè, 31 % – â àçèàòñêèõ ñòðàíàõ è 30,4 % – â Åâðîïå. Èç íèõ ïðèìåðíî 50 % îòêàçûâàþòñÿ îò íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç ïî ïðè÷èíå äèñêîìôîðòà. Äèñêîìôîðò âîçíèêàåò íå òîëüêî èç- çà ôèçèîëîãè÷åñêèõ îñîáåííîñòåé ãëàç ïàöèåíòà (â ÷àñòíîñòè, íåäîñòàòî÷íîãî îáúåìà ñëåçîïðîäóêöèè). Íåïðèÿòíûå îùóùåíèÿ ìîãóò áûòü âûçâàíû òàêèìè âíåøíèìè ôàêòîðàìè, êàê ñóõîñòü âîçäóõà â êîíäèöèîíèðóåìîì ïîìåùåíèè îôèñà, çàãðÿçíåííîñòü îêðóæàþùåé ñðåäû â ïðîìûøëåííûõ ãîðîäàõ, ñïåöèôèêà ðàáîòû è äð. Äàííàÿ ïðîáëåìà øèðîêî ðàñïðîñòðàíåíà ñðåäè îôèñíûõ ñëóæàùèõ ðàçíûõ âîçðàñòîâ, âêëþ÷àÿ ìîëîäûõ ëþäåé, êîòîðûå â íàèáîëüøåé ñòåïåíè ïîäâåðæåíû «ãëàçíîìó îôèñíîìó/ìîíèòîðíîìó ñèíäðîìó». Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî ñðåäè ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç êàæäûé âòîðîé õîòÿ áû âðåìÿ îò âðåìåíè èñïûòûâàåò äèñêîìôîðò ïðè èõ íîøåíèè (ñì. ðèñóíîê).  ñâÿçè ñ ýòèì ëþáîìó ìàãàçèíó îïòèêè, â ïåðå÷åíü óñëóã êîòîðîãî âõî-
äèò êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ, ñëåäóåò âêëþ÷èòü â ñâîé àññîðòèìåíò êîíòàêòíûå ëèíçû ñ óâëàæíÿþùèìè ñâîéñòâàìè è óñòîé÷èâîñòüþ ê äåãèäðàòàöèè. Ê òàêèì ëèíçàì îòíîñÿòñÿ ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû ÷àñòîé ïëàíîâîé çàìåíû Acuvue Oasys (Johnson & Johnson Vision Care), â ïðîèçâîäñòâå êîòîðûõ ïðèìåíÿåòñÿ òåõíîëîãèÿ Hydraclear Plus. Äàííàÿ òåõíîëîãèÿ ïîçâîëÿåò äîáàâèòü â ñîñòàâ Acuvue Oasys óâëàæíÿþùèé êîìïîíåíò, áëàãîäàðÿ êîòîðîìó äîñòèãàåòñÿ âûñîêàÿ ãëàäêîñòü è ãèäðîôèëüíîñòü ïîâåðõíîñòè ýòèõ ëèíç, ÷òî îáåñïå÷èâàåò ïîëüçîâàòåëÿì êîìôîðò äàæå â íåáëàãîïðèÿòíûõ óñëîâèÿõ. Ìàòåðèàë ýòèõ ëèíç îáëàäàåò âûñîêèì Dk/t, ïîýòîìó ïîòðåáíîñòü ðîãîâèöû â êèñëîðîäå óäîâëåòâîðÿåòñÿ íà 100 %.  ïðîèçâîäñòâå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç ïëàíîâîé çàìåíû Air Optix Aqua (CIBA Vision) òàêæå ïðèìåíÿåòñÿ ïåðåäîâàÿ ñèñòåìà óâëàæíåíèÿ, à èìåííî Aqua Moisture, âêëþ÷àþùàÿ â ñåáÿ òðè êîìïîíåíòà. Ê íèì îòíîñÿòñÿ: óâëàæíÿþùèé/ñìàçûâàþùèé àãåíò; ñàì ìàòåðèàë ýòèõ ëèíç (ëîòðàôèëêîí Á), îáëàäàþùèé âûñîêîé óñòîé÷èâîñòüþ ê äåãèäðàòàöèè; äâîéíàÿ ïëàçìåííàÿ ïîëèìåðèçàöèÿ ïîâåðõíîñòè, ñïîñîáñòâóþùàÿ óñòîé÷èâîñòè ïîñëåäíåé ê îáðàçîâàíèþ
Âàæíàÿ à ññî ñòàâëÿþùàÿ àññî ñòà ñîðò ðòèìåí å òà – êîíòàêòíûå àêòíûå ë èíçû ñ óâëàæíÿþùèìè ñâîéñòâàìè è óóñòîé÷èâîñòüþ ê äåãèäðàòàöèè ñîñòàâëÿþùàÿ àññîðòèìåíòà ëèíçû
50
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_ Magazin_optiki_v01-13_f4.indd 50
05.02.2013 10:42:32
Представительство в Санкт-Петербурге: 194358, Санкт-Петербург, Кирочная ул., 32, оф. 31 Тел.: (812) 987-65-55 E-mail: spb@neocosmo.ru, Константин
Представительство в Москве: ООО «ГЛЕН» 115478, Москва, Каширское шоссе, 24, стр. 27 (салон «Планета Оптики») Тел./факс: (499) 794-25-93, 8-926-237-04-97 E-mail: glen2007@mail.ru
Представительство в Екатеринбурге: ИП Макаров А. В. 960078, Екатеринбург, ул. Мира, 44а, оф. 5 Тел.: (343) 368-25-90, 368-25-55, 368-05-99, 368-22-10 E-mail: novoptika@mail.ru
Ðåêë Ðåêëàìà åêë êëàìà ìà
ООО «ОНИКС-ОПТИКА» – официальный дилер в России! По оптовым закупкам обращаться: 344018, Ростов-на-Дону, Буденновский пр., 96/132 Тел.: (863) 290-33-90, 220-30-15 E-mail: oniks_optica@mail.ru; www.neo-vision.ru
Onix-Optika_v01-13_s1.indd 51
05.02.2013 11:54:40
àññîðòèìåíò êîíòàêòíûõ ëèíç
è ñðåäñòâ ïî óõîäó
äëÿ óñïåøíîãî ìàãàçèíà îïòèêè
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ
I
×åòêîå çðåíèå â êîíòàêòíûõ ëèíçàõ – îáÿçàòåëüíûé ôàêòîð óñïåõà
52
îòëîæåíèé.  ðåçóëüòàòå ëèíçû Air Optix Aqua ñ ïåðâîé è äî ïîñëåäíåé ìèíóòû â òå÷åíèå âñåãî âðåìåíè íîøåíèÿ îñòàþòñÿ êîìôîðòíûìè è áåçîïàñíûìè äëÿ ãëàç.  ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíçàõ ÷àñòîé ïëàíîâîé çàìåíû PremiO (Menicon) äîñòèãíóò îïòèìàëüíûé áàëàíñ ìåæäó âûñîêèì Dk/t, ðàâíûì 161 åä., è âëàãîñîäåðæàíèåì, ñîñòàâëÿþùèì 40 %. Äàííûé áàëàíñ, à òàêæå êîìôîðòíîñòü ëèíç PremiO íà ïðîòÿæåíèè âñåãî âðåìåíè íîøåíèÿ ñòàëè âîçìîæíû áëàãîäàðÿ äâóì òåõíîëîãèÿì: MeniSilk è Nanogloss. Ïåðâàÿ ïîçâîëÿåò çíà÷èòåëüíî ïîâûñèòü óâëàæíÿþùèå ñâîéñòâà ëèíç PremiO è îáåñïå÷èâàåò èì âûñîêèé Dk/t; âòîðàÿ – äàåò âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü ïîâåðõíîñòü, óñòîé÷èâóþ ê ëèïèäíûì îòëîæåíèÿì. Õàðàêòåðèñòèêè ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç Biofinity (Cooper Vision) òàêæå õîðîøî ñáàëàíñèðîâàíû. Îíè îáëàäàþò íèçêèì ìîäóëåì óïðóãîñòè, âûñîêîé ñìà÷èâàåìîñòüþ è âûñîêèì Dk/t, êîòîðûé ñîñòàâëÿåò 160 åä. Òàêîå ñî÷åòàíèå ñòàëî âîçìîæíûì áëàãîäàðÿ âêëþ÷åíèþ â ìàòåðèàë ýòèõ ëèíç ñèëèêîíà, ñîñòîÿùåãî èç äëèííûõ ìîëåêóëÿðíûõ öåïî÷åê (ìàêðîìåðîâ) – äëÿ ýôôåêòèâíîãî ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà òàêîãî ñèëèêîíà òðåáóåòñÿ ìåíüøå, ÷åì îáû÷íîãî.  ïðîèçâîäñòâå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç åæåìåñÿ÷íîé çàìåíû VizoTeque Supreme (MPG&E) èñïîëüçóåòñÿ íîâàÿ çàïàòåíòîâàííàÿ òåõíîëîãèÿ, ïîçâîëÿþùàÿ îáúåäèíèòü èõ ìàòåðèàë ãåíèôèëêîí À ñ ãèàëóðîíàòîì íàòðèÿ. Ïîñëåäíèé îáðàçóåò íà ïîâåðõíîñòè ëèíç ãåëåâóþ îáîëî÷êó, êîòîðàÿ ñîõðàíÿåòñÿ íà ïðîòÿæåíèè âñåãî âðåìåíè íîøåíèÿ ëèíç. Áëàãîäàðÿ ýòîìó VizoTeque Supreme íå òåðÿþò ñâîèõ óâëàæíÿþùèõ ñâîéñòâ è ïîäõîäÿò äàæå ïîëüçîâàòåëÿì ñ ñèíäðîìîì «ñóõîãî ãëàçà». Ïàöèåíòàì ñ ñóõîñòüþ ãëàç òàêæå ìîãóò áûòü ïðåäëîæåíû ñîâðåìåííûå ãèäðîãåëåâûå ëèíçû. Ê íèì îòíîñÿòñÿ, íàïðèìåð, ëèíçû åæåìåñÿ÷íîé çàìåíû iQlens All- day comfort (Mark Ennovy), èçãîòîâëåííûå èç áèîñîâìåñòèìîãî ìàòåðèàëà õàéîêñèôèëêîí À. iQlens All- day
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
comfort îòëè÷àþòñÿ âûñîêîé óñòîé÷èâîñòüþ ê îòëîæåíèÿì è äåãèäðàòàöèè.  òå÷åíèå äíÿ îíè òåðÿþò íå áîëåå 1 % âëàãè. Èõ àñôåðè÷åñêèé äèçàéí ñïîñîáñòâóåò óëó÷øåíèþ îñòðîòû çðåíèÿ äàæå ó ïàöèåíòîâ ñ íåçíà÷èòåëüíûì àñòèãìàòèçìîì. Ãèäðîãåëåâûå ëèíçû åæåìåñÿ÷íîé çàìåíû Extreme H2O (Hydrogel Vision) òàêæå ïðîèçâîäÿòñÿ èç õàéîêñèôèëêîíà À. Âëàãîñîäåðæàíèå ýòèõ ëèíç ñîñòàâëÿåò 59 %. Äàæå ïðè ïîíèæåííîé âëàæíîñòè âîçäóõà îíè ñïîñîáíû ñîõðàíÿòü äî 99 % ñîäåðæàùåéñÿ â íèõ âëàãè. Äëÿ ïàöèåíòîâ ñ àñòèãìàòèçìîì äîñòóïíû òîðè÷åñêèå ëèíçû Extreme H2O. Ê áèîñîâìåñòèìûì ãèäðîãåëåâûì ëèíçàì îòíîñÿòñÿ òàêæå ëèíçû ïëàíîâîé çàìåíû OKVision Prima Bio («Îêåé Âèæåí»), èçãîòîâëåííûå èç ñîïîëèìåðà õàéîêñèôèëêîí À. Äàííûå ëèíçû ïðèòÿãèâàþò è ïðî÷íî óäåðæèâàþò íà ñâîåé ïîâåðõíîñòè ìîëåêóëû âîäîðîäà, ÷òî äåëàåò èõ óñòîé÷èâûìè ê äåãèäðàòàöèè.
ÏÎËÜÇÎÂÀÒÅËÈ, ÍÅÄÎÂÎËÜÍÛÅ ÊÀ×ÅÑÒÂÎÌ ÇÐÅÍÈß Â ÊÎÍÒÀÊÒÍÛÕ ËÈÍÇÀÕ Êîíòàêòíûå ëèíçû ñ îïòèêîé âûñîêîé ÷åòêîñòè Ïîìèìî äèñêîìôîðòà îäíîé èç îñíîâíûõ ïðè÷èí îòêàçà ïîëüçîâàòåëåé îò íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç ÿâëÿåòñÿ íåóäîâëåòâîðåííîñòü êà÷åñòâîì çðåíèÿ â íèõ. Èç- çà ýòîãî åæåãîäíî ïåðåñòàþò íîñèòü êîíòàêòíûå ëèíçû îò 13 äî 20 % ïàöèåíòîâ* (ñì. ðèñóíîê). Íèçêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ â ëèíçàõ îáúÿñíÿåòñÿ ðàçíûìè ôàêòîðàìè. Íàïðèìåð, çðåíèå ìîæåò óõóäøàòüñÿ ñ íàñòóïëåíèåì ñóìåðåê, ïîñêîëüêó íèçêàÿ îñâåùåííîñòü ïðèâîäèò ê ðàñøèðåíèþ çðà÷êà è ïîÿâëåíèþ òàê íàçûâàåìîé íî÷íîé áëèçîðóêîñòè. Ðàçìûòîñòü çðåíèÿ ìîæåò áûòü òàêæå âûçâàíà ñôåðè÷åñêèìè àáåððàöèÿìè êîíòàêòíîé ëèíçû. È ðàçóìååòñÿ, ïàöèåíò
íå ñìîæåò ÷åòêî âèäåòü, åñëè ïðè ïîäáîðå êîíòàêòíûõ ëèíç áûëà äîïóùåíà îøèáêà â ðàñ÷åòå èõ îïòè÷åñêîé ñèëû. Ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû åæåìåñÿ÷íîé çàìåíû Pure Vision 2 HD ñ îïòèêîé âûñîêîé ÷åòêîñòè High Definition (Bausch + Lomb) îáåñïå÷èâàþò âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ äàæå â óñëîâèÿõ íèçêîé îñâåùåííîñòè è â íî÷íîå âðåìÿ ñóòîê çà ñ÷åò îïòè÷åñêîãî äèçàéíà, ïîçâîëÿþùåãî êîððèãèðîâàòü ñôåðè÷åñêèå àáåððàöèè. Dk/t ýòèõ ëèíç ñîñòàâëÿåò 130 åä., ÷òî ãàðàíòèðóåò ïîëüçîâàòåëþ âûñîêèé óðîâåíü äîñòóïà êèñëîðîäà ê ðîãîâèöå è ïîçâîëÿåò ñîõðàíÿòü ãëàçà çäîðîâûìè. Ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû O2O2 (Interojo) áëàãîäàðÿ ñâîåìó îïòè÷åñêîìó äèçàéíó High Definition Vision îáåñïå÷èâàþò ïîëüçîâàòåëþ âûñîêóþ îñòðîòó è ÷åòêîñòü çðåíèÿ íà âñåõ ðàññòîÿíèÿõ è â ëþáîå âðåìÿ ñóòîê. Äàííûé äèçàéí ñïîñîáåí êîððèãèðîâàòü ðîãîâè÷íûé àñòèãìàòèçì äî 1,0 äïòð, à ïîòîìó ïîäõîäèò äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ñ íåáîëüøèì àñòèãìàòèçìîì. Áëàãîäàðÿ òîìó ÷òî Dk/t ýòèõ ëèíç ñîñòàâëÿåò 100 åä., à âëàãîñîäåðæàíèå – 45 %, O2O2 îñòàþòñÿ êîìôîðòíûìè è áåçîïàñíûìè íà ïðîòÿæåíèè âñåãî âðåìåíè èõ íîøåíèÿ. Ãèäðîãåëåâûå ëèíçû Morning Q55, Morning- Q 1- Day è Morning Q38 (Interojo) èìåþò çàïàòåíòîâàííûé àñôåðè÷åñêèé äèçàéí, êîòîðûé ðàññ÷èòûâàåòñÿ îòäåëüíî äëÿ êàæäîãî çíà÷åíèÿ îïòè÷åñêîé ñèëû ëèíç. Òàêîé äèçàéí óëó÷øàåò êîíòðàñòíóþ ÷óâñòâèòåëüíîñòü è îáåñïå÷èâàåò ïîëüçîâàòåëÿì âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ íà ðàçëè÷íûõ äèñòàíöèÿõ è â ðàçíîå âðåìÿ ñóòîê.
Òîðè÷åñêèå êîíòàêòíûå ëèíçû Îäíîé èç ðàñïðîñòðàíåííûõ ïðè÷èí íåäîâîëüñòâà ïîëüçîâàòåëÿ êà÷åñòâîì çðåíèÿ â êîíòàêòíûõ ëèíçàõ ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî ïðè èõ ïîäáîðå ñïåöèàëèñòîì íå ó÷èòûâàåòñÿ íàëè÷èå ó ïàöèåíòà êëèíè÷åñêè çíà÷èìîãî àñòèãìàòèçìà. Êàê ïîêàçûâàþò ðåçóëüòàòû îäíîãî èññëåäîâàíèÿ, ÷àñòîòà ïîäîáíûõ ñëó÷àåâ ñîñòàâëÿåò ïðèìåðíî 18 %**. Íåêîòîðûå îïòîìåòðèñòû ïðåäïî÷èòàþò íå ïðèáåãàòü ê òîðè÷åñêèì ëèíçàì èç- çà ñëîæíîñòè èõ ïîäáîðà èëè èç- çà îïàñåíèÿ, ÷òî îíè íå îáåñïå÷àò ïîëüçîâàòåëþ ñòàáèëüíîå çðåíèå. Îäíàêî êà÷åñòâî ñîâðåìåííûõ òîðè÷åñêèõ ëèíç ïîçâîëÿåò ðàçâåÿòü ýòè îïàñåíèÿ. Ê ÷èñëó òàêèõ ëèíç îòíîñÿòñÿ îäíîäíåâíûå ãèäðîãåëåâûå òîðè÷åñêèå ëèíçû 1- Day Acuvue Moist for Astigmatism (Johnson & Johnson Vision Care) è ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûå êîíòàêòíûå ëèíçû Acuvue Oasys for Astigmatism, êîòîðûå áëàãîäàðÿ ñâîåìó óíèêàëüíîìó äè-
* Ñì.: Correcting low amounts of astigmatism // Optician [ñàéò]. URL: http://www.opticianonline.net/ Articles/2011/09/02/28191/Correcting+low+amounts+of+astigmatism.htm (äàòà îáðàùåíèÿ: 04.12.2012). ** Ñì.: Correcting low amounts of astigmatism.
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_ Magazin_optiki_v01-13_f4.indd 52
05.02.2013 10:42:41
Ðåêëàìà
Всю ответственность за содержание данной рекламы несет компания «Оптиксервис»
optic-centr_v01-13_f2.indd 53
05.02.2013 11:55:57
Ðåêëàìà
Bausch_v01-13_s1.indd 54
05.02.2013 11:56:36
Ðåêëàìà
Bausch_v01-13_s1.indd 55
05.02.2013 11:56:41
àññîðòèìåíò êîíòàêòíûõ ëèíç
è ñðåäñòâ ïî óõîäó
äëÿ óñïåøíîãî ìàãàçèíà îïòèêè
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ
I
Öâåòíûå ëèíçû ñïîñîáíû ïðèäàòü ãëàçàì ÿðêèé è â òî æå âðåìÿ åñòåñòâåííûé öâåò, ñîçäàòü íà ðàäóæêå êðàñèâûé è ïðè æåëàíèè äàæå ýêñòðàâàãàíòíûé ðèñóíîê
çàéíó óñêîðåííîé ñòàáèëèçàöèè îáåñïå÷èâàþò ïîëüçîâàòåëÿì ñ àñòèãìàòèçìîì ñòàáèëüíóþ îñòðîòó çðåíèÿ. ×åòûðå çîíû ñòàáèëèçàöèè ýòèõ ëèíç ïîçâîëÿþò ïîñëåäíèì îñòàâàòüñÿ â ïðàâèëüíîì ïîëîæåíèè íà ãëàçó íåçàâèñèìî îò ïîâîðîòîâ è íàêëîíîâ ãîëîâû, ïîëîæåíèÿ òåëà è äâèæåíèÿ âåê. Êðîìå òîãî, ëèíçû Acuvue Oasys for Astigmatism îòëè÷àþòñÿ ïîâûøåííîé ãëàäêîñòüþ ïîâåðõíîñòè, ÷òî îáåñïå÷èâàåò ïîëüçîâàòåëþ äîïîëíèòåëüíûé êîìôîðò, è îñòàþòñÿ êîìôîðòíûìè äàæå ïðè íåáëàãîïðèÿòíûõ óñëîâèÿõ âíåøíåé ñðåäû. Äëÿ ïàöèåíòîâ ñ àñòèãìàòèçìîì äîñòóïíû òàêæå òîðè÷åñêèå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû PureVision 2 HD for Astigmatism (Bausch & Lomb), ðåâîëþöèîííûé äèçàéí êîòîðûõ (Auto- Align Design) îáåñïå÷èâàåò âûñîêóþ ñòàáèëüíîñòü íà ðîãîâèöå.  ðåçóëüòàòå äàæå ïðè ðåçêèõ äâèæåíèÿõ ãîëîâû è òåëà ïîëüçîâàòåëÿì ýòèõ ëèíç íå óãðîæàåò íå÷åòêîå èëè ðàçìûòîå çðåíèå. Òîðè÷åñêèå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû Air Optix for Astigmatism (CIBA Vision) îòëè÷àþòñÿ ïðîñòîòîé â ïîäáîðå è ñòàáèëüíîé ïîñàäêîé. Äàííûå ëèíçû â 95 % ñëó÷àåâ óñïåøíî ïîäáèðàþòñÿ ñ ïåðâîãî ðàçà è â 98 % ñëó÷àåâ èìåþò ðîòàöèþ â ïðåäåëàõ äîïóñòèìûõ 5°.
ÏÎËÜÇÎÂÀÒÅËÈ, ÆÅËÀÞÙÈÅ ÍÎÑÈÒÜ ÖÂÅÒÍÛÅ ËÈÍÇÛ Â íåêîòîðûõ ñòðàíàõ ìèðà, òàêèõ êàê Òàéâàíü, èçìåíèòü èëè óñèëèòü ïðèðîäíûé öâåò ñâîèõ ãëàç æåëàþò 60 % ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç.  Ðîññèè êîëè÷åñòâî æåëàþùèõ íîñèòü öâåòíûå êîíòàêòíûå ëèíçû ñîñòàâëÿåò ïðèìåðíî 8 % îò îáùåãî ÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç. Âî âñåì ìèðå ýòîò ïîêàçàòåëü ðàâåí 12 % (ñì. ðèñóíîê). Òåì íå ìåíåå èíòåðåñû äàííîé ãðóïïû ïîëüçîâàòåëåé òàêæå ñòîèò ó÷åñòü.  ïåðâóþ î÷åðåäü ýòî êàñàåòñÿ ìàãàçèíîâ îïòèêè, â êëèåíòñêóþ áàçó êîòîðûõ âõîäÿò ìîëîäûå æåíùèíû. 56
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
Ñîâðåìåííûå öâåòíûå ëèíçû (êàê ñ äèîïòðèÿìè, òàê è áåç íèõ) ñïîñîáíû ïðèäàòü ãëàçàì ÿðêèé è â òî æå âðåìÿ åñòåñòâåííûé öâåò, ñîçäàòü íà ðàäóæêå êðàñèâûé è ïðè æåëàíèè äàæå ýêñòðàâàãàíòíûé ðèñóíîê. Êà÷åñòâî ýòèõ ëèíç ñîîòâåòñòâóåò ñîâðåìåííûì òðåáîâàíèÿì áåçîïàñíîñòè è êîìôîðòà.  ïðîèçâîäñòâå ëèíç ëèíåéêè FreshLook (CIBA Vision) ïðèìåíÿåòñÿ äâóõñëîéíàÿ òåõíîëîãèÿ îêðàñêè. Áëàãîäàðÿ åé äîñòèãàåòñÿ åñòåñòâåííîå èçìåíåíèå öâåòà ðàäóæíîé îáîëî÷êè ãëàç. Ýòà ëèíåéêà òàêæå âêëþ÷àåò â ñåáÿ ëèíçû FreshLook Illuminate, ñïîñîáíûå âèçóàëüíî óâåëè÷èòü ãëàçà. Ïî êðàþ ýòèõ ëèíç âûïîëíåí óíèêàëüíûé ëó÷åâèäíûé öâåòíîé óçîð, îáåñïå÷èâàþùèé ïëàâíûé ïåðåõîä îò öâåòà ëèíçû ê öâåòó ãëàçà. Ðàçðàáîò÷èêè ïðåäóñìîòðåëè â íèõ òàêæå ñèñòåìó óâëàæíåíèÿ ãëàçà, êîòîðàÿ àêòèâèðóåòñÿ ïðè êàæäîì ìîðãàíèè. Öâåòíûå êîíòàêòíûå ëèíçû Maxima Colors [Maxima Optics (UK)], ïðîèçâåäåííûå ïî óíèêàëüíîé çàïàòåíòîâàííîé òåõíîëîãèè, îñíîâàíû íà ïðèíöèïå òî÷å÷íîé ìàòðèöû, ãäå îêðàøåííûå è ïðîçðà÷íûå îáëàñòè ëèíçû ñëèâàþòñÿ ñ ðàäóæíîé îáîëî÷êîé ãëàçà. Òî÷å÷íûé ðèñóíîê íà ëèíçå è åå òåìíûé îáîäîê óñèëèâàþò öâåò ñâåòëûõ ãëàç è èçìåíÿþò öâåò òåìíûõ ãëàç. Îêðàøèâàíèå ëèíç ïðîèñõîäèò âî âðåìÿ ïîëèìåðèçàöèè, ïîýòîìó êðàñèòåëü íàõîäèòñÿ âíóòðè ïîëèìåðà, îáåñïå÷èâàÿ êîìôîðò ïðè íîøåíèè è îòñóòñòâèå òîêñè÷íîñòè. Ïÿòü ïðèâëåêàòåëüíûõ îòòåíêîâ – «çåëåíàÿ âñïûøêà», íåáåñíî- ãîëóáîé, æåì÷óæíî-ñåðûé, «ñâåæåñòü ëàéìà», êîôåéíî- êîðè÷íåâûé – ïðèäàþò ãëàçàì íîâûé, íåîáû÷íûé, íî â òî æå âðåìÿ àáñîëþòíî åñòåñòâåííûé öâåò. Ñàìûì îðèãèíàëüíûì öâåòîì ÿâëÿåòñÿ æåëòûé – «ñâåæåñòü ëàéìà». Öâåòíûå ëèíçû Adria Color (Interojo) ïðåäíàçíà÷åíû êàê äëÿ óñèëåíèÿ ïðèðîäíîãî öâåòà ñâåòëûõ ãëàç (îäíîòîíîâûå è äâóõòîíîâûå), òàê è äëÿ êàðäèíàëüíîãî èçìåíåíèÿ öâåòà äàæå ñà-
ìûõ òåìíûõ ãëàç (òðåõòîíîâûå). Èçìåíåííûé èëè óñèëåííûé ñ ïîìîùüþ ëèíç Adria Color öâåò ãëàç âûãëÿäèò ñîâåðøåííî åñòåñòâåííî. Äîñòóïíû 34 öâåòîâûõ âàðèàíòà ëèíç Adria Color. Öâåòíûå ëèíçû Ningaloo Sparkling (Gelflex Laboratories) ïðèäàþò ðàäóæêå ãëàçà èñêðÿùèéñÿ ýôôåêò, êîòîðûé äîñòèãàåòñÿ áëàãîäàðÿ íàëè÷èþ â îäíîì èç ñëîåâ ëèíç ïåðëàìóòðîâîãî ïèãìåíòà. Îñíîâîé ýòîãî ïèãìåíòà ÿâëÿåòñÿ íàòóðàëüíàÿ ñëþäà, ïî- ðàçíîìó îòðàæàþùàÿ ïðîõîäÿùèå ÷åðåç íåå ëó÷è ñâåòà. Òàêæå çàñëóæèâàþò âíèìàíèÿ äåêîðàòèâíûå ëèíçû Ningaloo Gold ýòîãî æå ïðîèçâîäèòåëÿ. Èõ óäèâèòåëüíûé ïî êðàñîòå ðèñóíîê ñîçäàí ñ èñïîëüçîâàíèåì ïèãìåíòà, ñîäåðæàùåãî êîëëîèäíîå çîëîòî. Gelflex Laboratories â ñêîðîì âðåìåíè ïðåäñòàâèò íà ðîññèéñêîì ðûíêå íîâóþ ïàëèòðó öâåòíûõ êîíòàêòíûõ ëèíç Ningaloo Colors.
«ÓÑÏÅØÍÛÉ» ÀÑÑÎÐÒÈÌÅÍÒ ÑÐÅÄÑÒ ÏÎ ÓÕÎÄÓ Óñïåøíîå íîøåíèå êîíòàêòíûõ ëèíç âî ìíîãîì çàâèñèò îò òîãî, êàêîå ñðåäñòâî äëÿ óõîäà çà íèìè èñïîëüçóåò ïàöèåíò. Ñåãîäíÿ òðåáîâàíèÿ ê òàêèì ñðåäñòâàì âûøå, ÷åì äàæå íåñêîëüêî ëåò íàçàä. Ñîâðåìåííûå ðàñòâîðû äîëæíû ýôôåêòèâíî äåçèíôèöèðîâàòü êîíòàêòíûå ëèíçû è î÷èùàòü èõ îò ðàçëè÷íûõ çàãðÿçíåíèé, îñòàâàÿñü ïðè ýòîì ãèïîàëëåðãåííûìè. Ââèäó òîãî, ÷òî, ïî ïðîãíîçàì ñïåöèàëèñòîâ Èíñòèòóòà èììóíîëîãèè ÔÌÁÀ Ðîññèè, ê 2015 ãîäó ïîëîâèíà ðîññèÿí áóäåò ñòðàäàòü òîé èëè èíîé ôîðìîé àëëåðãèè, íàëè÷èå ó ðàñòâîðîâ ãèïîàëëåðãåííûõ ñâîéñòâ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü îñîáåííî àêòóàëüíî. Ïîìèìî àëëåðãèè ñóùåñòâóåò è äðóãàÿ ïðîáëåìà – ñòðåìèòåëüíûìè òåìïàìè ðàñòåò ÷èñëî ñòðàäàþùèõ îò ñèíäðîìà «ñóõîãî ãëàçà» (â òîì ÷èñëå ñðåäè ìîëîäûõ ëþäåé), ïîýòîìó æåëàòåëüíî, ÷òîáû ñðåäñòâà ïî óõîäó çà ëèíçàìè èìåëè ôóíêöèþ óâëàæíåíèÿ. Âñåì âûøåèçëîæåííûì òðåáîâàíèÿì ñîîòâåòñòâóåò óíèâåðñàëüíûé ðàñòâîð Biotrue (Bausch + Lomb), ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ óõîäà çà ìÿãêèìè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè âñåõ òèïîâ.  îñíîâå åãî äåéñòâèÿ ëåæàò ïðèðîäíûå ìåõàíèçìû óâëàæíåíèÿ, î÷èñòêè è ïîääåðæàíèÿ çäîðîâüÿ îðãàíà çðåíèÿ. Biotrue îáëàäàåò äâîéíîé ñèñòåìîé äåçèíôåêöèè, äåéñòâèå êîòîðîé íàïðàâëåíî ïðîòèâ áàêòåðèé, ãðèáêîâ è àêàíòàìåá.  ñîñòàâ ðàñòâîðà âõîäèò ãèàëóðîíîâàÿ êèñëîòà, îáåñïå÷èâàþùàÿ åìó óâëàæíÿþùèå ñâîéñòâà. Biotrue èìååò pH, â òî÷íîñòè ñîîòâåòñòâóþùèé ðÍ ñëåçû çäîðîâîãî ÷åëîâåêà. Íîâèíêîé 2012 ãîäà ñòàë ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð íîâîãî ïîêîëåíèÿ Complete RevitaLens (Abbott Medical Optics), ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ óõîäà êàê çà
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_ Magazin_optiki_v01-13_f4.indd 56
05.02.2013 10:42:46
êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ
I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûìè, òàê è çà ãèäðîãåëåâûìè ëèíçàìè. Áëàãîäàðÿ ñâîåé óíèêàëüíîé ôîðìóëå îí îáëàäàåò ýôôåêòèâíûì ïðîòèâîìèêðîáíûì è î÷èùàþùèì äåéñòâèåì, à òàêæå îáåñïå÷èâàåò êîìôîðòíîå íîøåíèå ëèíç. Ïî êà÷åñòâó äåçèíôåêöèè Complete RevitaLens ïðèðàâíèâàåòñÿ ê ïåðîêñèäíîé ñèñòåìå: îí óíè÷òîæàåò äî 99,99 % áàêòåðèé è ãðèáêîâ íà ïîâåðõíîñòè êîíòàêòíûõ ëèíç. Òàêæå ðàñòâîð óäàëÿåò ñ ïîâåðõíîñòè êîíòàêòíûõ ëèíç áîëåå 90 % áåëêîâ è 85 % ëèïèäîâ. Óíèâåðñàëüíûé ðàñòâîð Maxima Elite (Maxima Optics) òàêæå ïîçâîëÿåò îáåñïå÷èòü òùàòåëüíûé óõîä çà ìÿãêèìè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè âñåõ òèïîâ, âêëþ÷àÿ ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå.  åãî ñîñòàâ âõîäèò äåçèíôèöèðóþùèé àãåíò, êîòîðûé ñåëåêòèâíî âçàèìîäåéñòâóåò ñ êèñëûìè ôîñôîëèïèäàìè òîëüêî ìåìáðàí áàêòåðèé è àáñîëþòíî áåçîïàñåí äëÿ îðãàíèçìà ÷åëîâåêà.  ðàñòâîðå Maxima Elite ïðèìåíÿåòñÿ çàïàòåíòîâàííûé óâëàæíÿþùèé êîìïîíåíò Aqua Shield, êîòîðûé óâëàæíÿåò è ïîêðûâàåò çàùèòíûì ñëîåì íå òîëüêî ïîâåðõíîñòü ëèíçû, íî è ðîãîâèöó. Ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð «Îïòè- Ôðè Ðåïëåíèø» (Alcon) ðàçðàáîòàí ñïåöèàëüíî äëÿ óõîäà çà ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûìè ëèíçàìè. Îí ýôôåêòèâíî óíè÷òîæàåò øèðîêèé ñïåêòð áîëåçíåòâîðíûõ áàêòåðèé è ãðèáêîâ íà ïîâåðõíîñòè ëèíç, ÿâëÿÿñü ïðè ýòîì ãèïîàëëåðãåííûì. Ýòî âîçìîæíî áëàãîäàðÿ íàëè÷èþ â ðàñòâîðå îäíîãî èç ëó÷øèõ êîíñåðâàíòîâ, ïðèìåíÿåìûõ â ôàðìàöåâòèêå, – ïîëèêâàäà, êîòîðûé áëàãîäàðÿ ñâîåìó áîëüøîìó ìîëåêóëÿðíîìó âåñó íå ïðîíèêàåò âíóòðü ëèíçû è íå íàêàïëèâàåòñÿ â íåé. À âõîäÿùèé â ñîñòàâ ðàñòâîðà óíèêàëüíûé óâëàæíÿþùèé è î÷èùàþùèé êîìïëåêñ TearGlyde ñïîñîáñòâóåò óäåðæàíèþ âëàãè íà ïîâåðõíîñòè ëèíç â òå÷åíèå 14 ÷àñîâ. Ñ íåäàâíåãî âðåìåíè íà ðîññèéñêîì ðûíêå ïîÿâèëñÿ ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð OKVision BioTwin (Piiloset), ïðåä-
Óñïåøíîå íîøåíèå êîíòàêòíûõ ëèíç âî ìíîãîì çàâèñèò îò òîãî, êàêîå ñðåäñòâî äëÿ óõîäà çà íèìè èñïîëüçóåò ïàöèåíò
íàçíà÷åííûé äëÿ óõîäà çà ìÿãêèìè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè âñåõ òèïîâ, âêëþ÷àÿ ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûå.  ðàñòâîðå èñïîëüçóåòñÿ óíèêàëüíûé àêòèâíûé êîìïîíåíò Twin-EdaXyl, êîòîðûé óâëàæíÿåò ëèíçû è óäàëÿåò ñ íèõ ðàçëè÷íûå çàãðÿçíåíèÿ. Êàê è âûøåóïîìÿíóòûå ðàñòâîðû, äàííîå ñðåäñòâî îòíîñèòñÿ ê ðàçðÿäó ãèïîàëëåðãåííûõ. Ôèíñêèì îáùåñòâîì àëëåðãîëîãîâ ýòîò ðàñòâîð ðåêîìåíäîâàí äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ ïàöèåíòàìè ñ ñèíäðîìîì «ñóõîãî ãëàçà» è àëëåðãèåé íà êîìïîíåíòû äðóãèõ ðàñòâîðîâ.  äðóãîé íîâèíêå – ìíîãîôóíêöèîíàëüíîì ðàñòâîðå VizoTeque Pure Crystal (MPG&E) – èñïîëüçîâàíà óíèêàëüíàÿ ôîðìóëà, îáúåäèíÿþùàÿ ãèàëóðîíàò íàòðèÿ ñ àëëàíòîèíîì. Ýòî çàïàòåíòîâàííîå ñî÷åòàíèå îáåñïå÷èâàåò îòëè÷íóþ óâëàæíåííîñòü ïîâåðõíîñòè ëèíç è ðîãîâèöû, à òàêæå îêàçûâàåò óñïîêàèâàþùåå âîçäåéñòâèå íà òêàíè ãëàçà. Ðàñòâîð òàêæå ýôôåêòèâíî äåçèíôèöèðóåò ëèíçû è î÷èùàåò èõ îò ðàçëè÷íûõ îòëîæåíèé.
Ïðîäóêöèÿ îòå÷åñòâåííûõ ïðîèçâîäèòåëåé ñðåäñòâ ïî óõîäó òàêæå ìîæåò âõîäèòü â àññîðòèìåíò ñàëîíà îïòèêè. Ê òàêèì ñðåäñòâàì îòíîñèòñÿ óíèâåðñàëüíûé ðàñòâîð «Ëèêîíòèí- NÅÎ- Ìóëüòè» (ÍÏÔ «Ìåäñòàð»), ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ óõîäà çà ìÿãêèìè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè âñåõ òèïîâ è ýôôåêòèâíî î÷èùàþùèé èõ îò ëèïèäíûõ îòëîæåíèé. Ñîäåðæàùàÿñÿ â íåì àìèíîêèñëîòà òàóðèí çàùèùàåò ðîãîâèöó îò ìèêðîïîâðåæäåíèé, êîòîðûõ íå èçáåæàòü ïðè èñïîëüçîâàíèè ëèíç. Ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð Pro Active («Îïòèìåäñåðâèñ») îáëàäàåò ôèçèîëîãè÷íîñòüþ.  åãî ñîñòàâ âõîäÿò ÿíòàðíàÿ è ãèàëóðîíîâàÿ êèñëîòû. ßíòàðíàÿ êèñëîòà îêàçûâàåò ìîäèôèöèðóþùåå âëèÿíèå íà ïðîöåññû òêàíåâîãî ìåòàáîëèçìà è ñïîñîáñòâóåò íàñûùåíèþ ðîãîâèöû êèñëîðîäîì, à ãèàëóðîíîâàÿ êèñëîòà ïîääåðæèâàåò îïòèìàëüíóþ è íåèçìåííóþ íà ïðîòÿæåíèè âñåãî äíÿ óâëàæíåííîñòü ïîâåðõíîñòè ëèíç è ðîãîâèöû.
Èòàê, ìîæíî ñ óâåðåííîñòüþ ñêàçàòü, ÷òî îò ãðàìîòíî ñîñòàâëåííîãî àññîðòèìåíòà ñðåäñòâ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ íàïðÿìóþ çàâèñèò êîëè÷åñòâî ïîñòîÿííûõ êëèåíòîâ ìàãàçèíà îïòèêè. Åñëè àññîðòèìåíò ñàëîíà âêëþ÷àåò â ñåáÿ ëèíçû, ñîîòâåòñòâóþùèå ïîòðåáíîñòÿì ðàçëè÷íûõ ãðóïï ïîëüçîâàòåëåé, åãî îïòîìåòðè÷åñêèå óñëóãè áóäóò ïîëüçîâàòüñÿ ñïðîñîì ñðåäè êëèåíòîâ ñ ñàìûìè ðàçíûìè âèäàìè íàðóøåíèÿ çðåíèÿ è ôèçèîëîãè÷åñêèìè îñîáåííîñòÿìè ãëàç. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
áèîñîâìåñòèìûå êîíòàêòíûå ëèíçû, ãðàäèåíòíîå âëàãîñîäåðæàíèå, äèñêîìôîðò, êàòåãîðèè ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç, êîíòàêòíûå ëèíçû ñ îïòèêîé âûñîêîé ÷åòêîñòè, Ìåäñòàð, ìíîãîôóíêöèîíàëüíûå ðàñòâîðû, îäíîäíåâíûå êîíòàêòíûå ëèíçû, Îïòèìåäñåðâèñ, ïðè÷èíû îòêàçà îò íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç, ñèëèêîíãèäðîãåëåâûå êîíòàêòíûå ëèíçû, ñèíäðîì «ñóõîãî ãëàçà», òîðè÷åñêèå êîíòàêòíûå ëèíçû, öâåòíûå êîíòàêòíûå ëèíçû, Abbott Medical Optics, Alcon, Bausch + Lomb, CIBA Vision, Gelflex Laboratories, Interojo, Johnson & Johnson Vision Care, Maxima Optics (UK), Menicon, Piiloset, Sauflon, VizoTeque ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_ Magazin_optiki_v01-13_f4.indd 57
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
57
05.02.2013 10:42:50
èíòåðüåð
I
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I
Ëþäìèëà Ëèòâèí I
Îïòè÷åñêîå öàðñòâî
Òàìàðû Tamara’s optical kingdom Optical salon is the place of meeting customers and their ideal frames or sunglasses. Salon’s interior is one of the important factors, which can effect on customers’ decision to buy or not to buy. Comfortable atmosphere and professional staff turn the process of purchasing into exciting experience. In today’s article we present interior of premium optical salon belonging to successful optical network from Novosibirsk named after its proprietress «Tamara». 58
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÊÐÀÒÊÀß ÈÍÔÎÐÌÀÖÈß Íàçâàíèå ñàëîíà: «Òàìàðà». Äàòà îòêðûòèÿ: 5 ìàÿ 2002 ãîäà. Ìåñòîïîëîæåíèå: öåíòðàëüíûé ðàéîí Íîâîñèáèðñêà, óëèöà Äåðæàâèíà. Îáùàÿ ïëîùàäü ñàëîíà: 110 ì2. Ïëîùàäü òîðãîâîãî çàëà: 40 ì2. Àññîðòèìåíò: ïðåäñòàâëåíî áîëåå 150 ìàðîê ïðåìèóì-êëàññà, â òîì ÷èñëå è þâåëèðíûå êîëëåêöèè îïðàâ: Alain Mikli, Balenciaga, Bottega Veneta, Fred, Carrera, Chopard, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Jaguar, Judith Leiber, Louis F. Lamy, Porsche Design, Prada, Ray-Ban, Roberto Cavalli, S. T. Dupont, Swarovski, Versace è äð. Êîëè÷åñòâî çàêàçîâ: â ñðåäíåì 300 çàêàçîâ â ìåñÿö. Ñåðâèñ: âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííûå âðà÷è-îôòàëüìîëîãè ïðîâîäÿò äèàãíîñòèêó çðåíèÿ íà àâòîðåôðàêòîìåòðå êîìïàíèè Grand Seiko; ìàñòåðñêàÿ îáîðóäîâàíà ñîâðåìåííûìè ñòàíêàìè ìàðîê Weco è Huvitz, êîòîðûå ïîçâîëÿþò èçãîòàâëèâàòü î÷êè ëþáîé ñëîæíîñòè, íàïðèìåð ñ ïðîãðåññèâíûìè è àñòèãìàòè÷åñêèìè ëèíçàìè.
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Dr_Interyer_Tamara_v01-13_f4.indd 58
04.02.2013 17:21:57
èíòåðüåð
I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I
Îïòè÷åñêèé ñàëîí ÿâëÿåòñÿ òîé ñàìîé ïîñëåäíåé è âàæíîé òî÷êîé, ãäå âñòðå÷àþòñÿ ïîêóïàòåëü è î÷êè åãî ìå÷òû. Âñå, ÷òî äåëàåòñÿ äî ýòîãî äèçàéíåðàìè, èíæåíåðàìè è îïòèêàìè, íàïðàâëåíî íà òî, ÷òîáû ýòà âñòðå÷à ñîñòîÿëàñü. Óñïåõ âñòðå÷è çàâèñèò îò ìíîãèõ ôàêòîðîâ, ñðåäè êîòîðûõ, íàðÿäó ñ äðóãèìè ñîñòàâëÿþùèìè, íåìàëîâàæíóþ ðîëü èãðàåò è èíòåðüåð ñàëîíà. Ïðîäóìàííûé èíòåðüåð è ïðèÿòíàÿ àòìîñôåðà â ñîâîêóïíîñòè ñ ïðîôåññèîíàëèçìîì ïåðñîíàëà ñàëîíà äåëàþò âûáîð î÷êîâ ïðèÿòíûì è óâëåêàòåëüíûì çàíÿòèåì. Óäà÷íîå ïðèîáðåòåíèå è ïîëîæèòåëüíûå ýìîöèè îò ïîñåùåíèÿ ñàëîíà ñûãðàþò ðîëü ñàðàôàííîãî ðàäèî, êîòîðîå ïî-ïðåæíåìó ÿâëÿåòñÿ ñàìîé ëó÷øåé ðåêëàìîé, äà è ñàì áëàãîäàðíûé êëèåíò âåðíåòñÿ â ïîíðàâèâøèéñÿ ñàëîí åùå íå ðàç. Îñîáåííî åñëè åãî èçâåñòÿò î ñêèäêàõ è çàïëàíèðîâàííûõ àêöèÿõ, î ïîñòóïëåíèè íîâîé êîëëåêöèè è ê òîìó æå ïîçäðàâÿò ñ äíåì ðîæäåíèÿ, êàê ýòî äåëàåòñÿ â íîâîñèáèðñêîé ñåòè îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ «Òàìàðà».  2007 ãîäó ïîñåòèòåëè íàøåãî ñàéòà OCHKI.net óæå èìåëè âîçìîæíîñòü ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ýòîé ñåòüþ*, è ñïóñòÿ ïÿòü ëåò íàì îñîáåííî ïðèÿòíî ïðåäñòàâèòü åå ñàëîí ïðåìèóì-êëàññà.
Óçíàâàåìûé êîðè÷íåâîáåæåâûé âõîä â ñàëîí
ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÑÀËÎÍÀ Ýòîò ñàëîí â öåíòðå Íîâîñèáèðñêà ïîçèöèîíèðóåòñÿ êîìïàíèåé «Òàìàðà» êàê ñàëîí ïðåìèóì-êëàññà. Êëàññè÷åñêèé ñòèëü è íàòóðàëüíûå ìàòåðèàëû, èñïîëüçóåìûå äëÿ ñîçäàíèÿ èíòåðüåðà, î÷åíü òî÷íî ñîîòâåòñòâóþò âûáðàííîé öåëåâîé àóäèòîðèè è ïðåäñòàâëåííîìó àññîðòèìåíòó òîâàðîâ. Áîëüøèíñòâî êëèåíòîâ ñàëîíà – ýòî èçâåñòíûå â Íîâîñèáèðñêå ëþäè: ïîëèòèêè, ïðåäïðèíèìàòåëè, ïðåäñòàâèòåëè íàó÷íîé è êóëüòóðíîé ýëèòû. Áîãàòûé àññîðòè-
ìåíò, ïðîäóìàííûé äèçàéí èíòåðüåðà, âûñîêèé ïðîôåññèîíàëèçì ñîòðóäíèêîâ – âîò ñîñòàâëÿþùèå óñïåõà è ïîïóëÿðíîñòè ýòîãî ñàëîíà ñðåäè ëþäåé òðåáîâàòåëüíûõ è çàíÿòûõ.
ÎÏÈÑÀÍÈÅ ÑÀËÎÍÀ Âõîä â ñàëîí, âûëîæåííûé êîðè÷íåâîáåæåâîé ïëèòêîé, ÿâëÿåòñÿ ôèðìåííûì çíàêîì ýòîé îïòè÷åñêîé ñåòè. Ãàðìîíè÷íîå ñî÷åòàíèå öâåòîâ îäíîâðåìåííî ïðèâëåêàåò âíèìàíèå è õîðîøî çàïîìèíàåòñÿ. Èíòåðüåð ñàëîíà âûäåðæàí â òîé
* URL: http://www.ochki.net/articles/article-21-329.html.
æå ãàììå: çà âõîäíîé äâåðüþ áåæåâûå ñòóïåíè, îòðàæàÿñü â òåìíî-êîðè÷íåâîé áîêîâîé ñòåíå èç êàëåíîãî ñòåêëà, ïîäíèìàþòñÿ ââåðõ è âåäóò â òîðãîâûé çàë, ìèìî ñòîéêè ïðîäàâöà-êîíñóëüòàíòà è êàáèíåòà âðà÷à-îôòàëüìîëîãà. Îò ñàìîãî âõîäà ïðîñìàòðèâàåòñÿ îðèãèíàëüíàÿ ëþñòðà ñ êàñêàäîì øàðîâ èç ìóðàíñêîãî ñòåêëà, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç óêðàøåíèé ñàëîíà – êîíå÷íî, ïîìèìî îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, êîòîðûõ íàñ÷èòûâàåòñÿ áîëåå 2 òûñ. ìîäåëåé. Ñâåòèëüíèêè, ðàñïîëîæåííûå ïî ïåðèìåòðó ïîìåùåíèÿ, ñîçäàþò ïðèÿòíîå è ìÿãêîå îñâåùåíèå è ïîçâîëÿþò õîðîøî ðàññìîòðåòü ïðåäñòàâëåííûå ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Dr_Interyer_Tamara_v01-13_f4.indd 59
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
59
04.02.2013 17:22:10
îïòè÷åñêîå öàðñòâî òàìàðû
I
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I
èíòåðüåð
Âèä ñàëîíà, îòêðûâàþùèéñÿ ïîñåòèòåëÿì ïðè âõîäå
Ïðàâèëüíîå îñâåùåíèå è óäîáíîå ðàçìåùåíèå çåðêàë – âàæíûå ñîñòàâëÿþùèå èíòåðüåðà îïòè÷åñêîãî ñàëîíà
60
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
Êàáèíåò âðà÷à, îñíàùåííûé ñîâðåìåííûì îôòàëüìîëîãè÷åñêèì îáîðóäîâàíèåì
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Dr_Interyer_Tamara_v01-13_f4.indd 60
04.02.2013 17:22:20
èíòåðüåð
I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I Îäíî èç óêðàøåíèé èíòåðüåðà – ëþñòðà èç ìóðàíñêîãî ñòåêëà
ìîäåëè. Äëÿ óäîáñòâà ïîêóïàòåëåé ïðÿìî âíóòðè øêàôîâ-âèòðèí âìîíòèðîâàíû çåðêàëà ðó÷íîé ðàáîòû, ñîçäàííûå ñïåöèàëüíî äëÿ ñàëîíà íîâîñèáèðñêèìè ìàñòåðàìè. Ñâåòëûé ôîí òðàäèöèîííî âûáèðàåòñÿ äëÿ ïðåäñòàâëåíèÿ êîëëåêöèé â îïòè÷åñêèõ ñàëîíàõ, è â äàííîì ñëó÷àå òåï-
ëûé áåæåâûé öâåò ïîëà, ñòåí, ïîòîëêà, âíóòðåííåé ïîâåðõíîñòè øêàôîâ è ñòîåê îòòåíÿåòñÿ ïàíåëÿìè èç ñâåòëîêîðè÷íåâîãî äåðåâà è ôðîíòàëüíîé ñòåíîé èç òåìíî-êîðè÷íåâîãî êàëåíîãî ñòåêëà. Ïðîçðà÷íàÿ âèòðèíà â öåíòðå çàëà ïðèâëåêàåò âíèìàíèå ê ñàìûì èíòåðåñíûì êîëëåêöèÿì, à óäîáíàÿ îð-
ãàíèçàöèÿ ïðîñòðàíñòâà ïîçâîëÿåò íå ñïåøà ðàññìîòðåòü âñå ðàçíîîáðàçèå ïðåäñòàâëåííûõ â ñàëîíå ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ è îïðàâ. Ñîëèäíûå øêàôû ñ ëîãîòèïîì «S. T. Dupont» ñòàâÿò çàâåðøàþùèé àêöåíò â ýòîé èãðå ñòåêëà è äåðåâà è õðàíÿò â ñåáå þâåëèðíûå êîëëåêöèè îïðàâ.
Ðàññêàçûâàÿ îá îòäåëüíî âçÿòîì îïòè÷åñêîì ñàëîíå ïðåìèóì-êëàññà, ìû íå ìîæåì íå óïîìÿíóòü î òîì, ÷òî ýòî îäèí èç ÷åòûðåõ ñàëîíîâ ñåòè «Òàìàðà», êîòîðàÿ ðàáîòàåò íà ðûíêå Íîâîñèáèðñêà ñ 1994 ãîäà. Çà âíóøèòåëüíûé ïåðèîä, ïðîøåäøèé ñ îòêðûòèÿ ñåòè, óñïåëî ïîäðàñòè íîâîå ïîêîëåíèå ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå öåíÿò çäîðîâüå ñâîèõ ãëàç. È çäåñü èì ïðåäîñòàâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü êâàëèôèöèðîâàííóþ êîíñóëüòàöèþ âðà÷à, ïîòîìó ÷òî âñå ñàëîíû ñåòè «Òàìàðà» îñíàùåíû ïðîôåññèîíàëüíûì îôòàëüìîëîãè÷åñêèì îáîðóäîâàíèåì; êðîìå òîãî, áîëüøîé âûáîð îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ âûñîêîãî êà÷åñòâà ãàðàíòèðóåò èì òó ñàìóþ óñïåøíóþ âñòðå÷ó ïîêóïàòåëÿ è åãî èäåàëüíûõ î÷êîâ. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
îïòè÷åñêèé ñàëîí, Íîâîñèáèðñê, Òàìàðà (ñàëîí) ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Dr_Interyer_Tamara_v01-13_f4.indd 61
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
61
04.02.2013 17:22:29
îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå
Îëüãà Ùåðáàêîâà I
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I
Ìàñòåðñêàÿ êîìïàíèè «Ñåðâèñ- Îïòèêà»
I
 ðàìêàõ íàøåé òðàäèöèîííîé ðóáðèêè «Îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå» ìû ïðåäëàãàåì âàøåìó âíèìàíèþ ðàññêàç î ìàñòåðñêîé ñàíêò- ïåòåðáóðãñêîé êîìïàíèè «Ñåðâèñ- Îïòèêà», êîòîðàÿ íà÷àëà ñâîþ ðàáîòó ëåòîì 2012 ãîäà.
Ì
àñòåðñêàÿ êîìïàíèè «ÑåðâèñÎïòèêà» îòíîñèòñÿ ê ïðåäïðèÿòèþ ÈÏ Ãîëóáêîâ À. À., ðàáîòàþùåìó íà îïòè÷åñêîì ðûíêå Ñàíêò- Ïåòåðáóðãà ñ 2005 ãîäà.  ñîñòàâå êîìïàíèè – ñåòü èç ïÿòè îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ è ñåìè îòäåëîâ ïî ïðîäàæå ñðåäñòâ êîððåêöèè çðåíèÿ. Öåíòðàëèçîâàííàÿ ìàñòåðñêàÿ, êîòîðàÿ èìååò ëèöåíçèþ íà ïðîèçâîäñòâåííóþ äåÿòåëüíîñòü ïî èçãîòîâëåíèþ ñðåäñòâ êîððåêöèè çðåíèÿ, íàõîäèòñÿ â èñòîðè÷åñêîì öåíòðå ãîðîäà – â îäíîýòàæíîì ôëèãåëå âî âíóòðåííåì äâîðå äîìà íà Íåâñêîì ïðîñïåêòå.  èþíå 2012 ãîäà, ïîñëå ðåìîíòà ôëèãåëÿ è çàêóïêè íåîáõîäèìîãî îáîðóäîâàíèÿ, ìàñòåðñêàÿ êîìïàíèè «Ñåðâèñ- Îïòèêà» íà÷àëà ðàáîòó ïî èçãîòîâëåíèþ êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ.  ñåíòÿáðå ýòîãî æå ãîäà îíà ïðåäëîæèëà ñâîè óñëóãè ñòîðîííèì îðãàíèçàöèÿì, ïî ýëåêòðîííîé ïî÷òå ðàçîñëàâ îïòè÷åñêèì ïðåäïðèÿòèÿì ãîðîäà èíôîðìàöèþ î öåíàõ íà èçãîòîâëåíèå î÷êîâ è ñðîêàõ âûïîëíåíèÿ çàêàçîâ. Ê óñëóãàì ìàñòåðñêîé ïðèáåãàþò êîìïàíèè, íå èìåþùèå ñîáñòâåííûõ ìàñòåðñêèõ, à òàêæå ôèðìû, â êîòîðûõ ìàñòåð çàáîëåë èëè óøåë â îòïóñê. Ìàñòåðñêàÿ çàíèìàåò ïîìåùåíèå êâàäðàòíîé ôîðìû ïëîùàäüþ 7 ì2. Îñâåùåíèå â ìàñòåðñêîé – êîìáèíèðîâàííîå (ïîìèìî åñòåñòâåííîãî ñâåòà èìåþòñÿ ñâåòèëüíèêè íà ïîòîëêå è ìåñòíûå èñòî÷íèêè îñâåùåíèÿ íà ðà-
Workshop of «Servis- Optika» Company This time we represent you a port about the optical workshop «Servis- Optika» company, which situated in the historical centre Saint Petersburg. 62
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
reof is of
Ìàñòåðñêàÿ êîìïàíèè «Ñåðâèñ- Îïòèêà» ðàñïîëîæåíà â îäíîýòàæíîì ôëèãåëå
áî÷åì ìåñòå ìàñòåðà). Ïîë ìàñòåðñêîé âûëîæåí èçíîñîñòîéêîé ïëèòêîé, ñòåíû âäîëü ðàáî÷èõ ñòîëîâ ïîêðûòû êàôåëüíîé ïëèòêîé, îñòàëüíûå ñòåíû îêëååíû îáîÿìè. Îñíîâíîå îáîðóäîâàíèå ðàñïîëîæåíî âäîëü äâóõ ñòåí, â ìàñòåðñêîé èìåþòñÿ ïîäâîä âîäû è âûòÿæíàÿ âåíòèëÿöèÿ íàä óñòàíîâêîé äëÿ îêðàøèâàíèÿ îðãàíè÷åñêèõ î÷êîâûõ ëèíç. Ìàñòåðñêàÿ ðàáîòàåò áåç âûõîäíûõ ñ 10 äî 19 ÷àñîâ, íî ïðè íàëè÷èè çàêàçîâ ìàñòåð ìîæåò çàäåðæèâàòüñÿ.  ìàñòåðñêîé ïîñìåííî ðàáîòàþò äâà ìàñòåðà: Þñóï Àâàðõàíîâ è ßí Ïàðøåíêîâ. ßí Ïàðøåíêîâ èìååò áîëüøîé îïûò ðàáîòû – áîëåå 12 ëåò, îáó÷åíèå ïî ñïåöèàëüíîñòè ìàñòåðà- ñáîðùèêà î÷êîâ ïðîõîäèë â êîìïàíèè «Êàòòè Ñàðê». Þñóï Àâàðõàíîâ ïÿòü ëåò íàçàä çàêîí÷èë Ñàíêò- Ïåòåðáóðãñêèé ìåäèêî- òåõíè÷åñêèé êîëëåäæ, ðàáîòàë â ðàçíûõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèÿõ, íà ïðåäïðèÿòèè ÈÏ Ãîëóáêîâ À. À. òðóäèòñÿ áîëåå 2 ëåò. Þñóï Àâàðõàíîâ ðàññêàçàë êîððåñïîíäåíòó
«Âåêî» î òåõíîëîãè÷åñêîì îáîðóäîâàíèè, èñïîëüçóåìîì â ìàñòåðñêîé êîìïàíèè «Ñåðâèñ- Îïòèêà». Îñíîâíîå îáîðóäîâàíèå â ìàñòåðñêîé ïðåäñòàâëåíî äâóìÿ ñèñòåìàìè ïðîèçâîäñòâà êîìïàíèè Essilor International: Essilor Gamma è Essilor Kappa. Ñèñòåìà Essilor Gamma áûëà êóïëåíà ïîñëå ðåìîíòà ó ôèðìû «Àïåêñ» ïÿòü ëåò íàçàä è âåëèêîëåïíî çàðåêîìåíäîâàëà ñåáÿ â ðàáîòå. Ãîä íàçàä â òîé æå êîìïàíèè «Àïåêñ» áûë ïðîèçâåäåí ðåìîíò ñèñòåìû ñ çàìåíîé ðåäóêòîðà è àáðàçèâíûõ êðóãîâ, ïðîâåäåíà þñòèðîâêà. Ïîñëå ýòîãî êàêèõ- ëèáî ñåðüåçíûõ ïðîáëåì â óñëîâèÿõ íàïðÿæåííîé ýêñïëóàòàöèè íå áûëî. Ñèñòåìà Essilor Kappa òàêæå áûëà ïðèîáðåòåíà ó ôèðìû «Àïåêñ» ãîä íàçàä ïîñëå ðåìîíòà è âîññòàíîâëåíèÿ. Îáå ñèñòåìû íàõîäÿòñÿ íà ñåðâèñíîì îáñëóæèâàíèè â êîìïàíèè «Àïåêñ», è ïðè íåîáõîäèìîñòè îïåðàòèâíî ïðèåçæàåò íàëàä÷èê. Âñå îáîðóäîâàíèå â ìàñòåðñêîé ïîäêëþ÷åíî
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_Servis-Optika_v01-13_s3.indd 62
04.02.2013 17:19:12
îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå
I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I
Ìàñòåð- îïòèê Þñóï Àâàðõàíîâ
Îáùèé âèä ìàñòåðñêîé
÷åðåç ñòàáèëèçàòîð íàïðÿæåíèÿ, ðàçìåùåííûé íà ñòåíå. Ýòî íåîáõîäèìî, òàê êàê â öåíòðå ãîðîäà îòìå÷àþòñÿ ñóùåñòâåííûå ïåðåïàäû íàïðÿæåíèÿ, ÷òî ìîæåò íåãàòèâíî ñêàçàòüñÿ íà ðàáîòå ñëîæíîãî îáîðóäîâàíèÿ. Essilor Gamma è Essilor Kappa ïîäêëþ÷åíû ê ñèñòåìå âîäîñíàáæåíèÿ, à âîäîîòâåäåíèå â ñèñòåìó êàíàëèçàöèè îñóùåñòâëÿåòñÿ ÷åðåç îòñòîéíèêè, êîòîðûå î÷èùàþòñÿ îò øëàìà ïðèìåðíî ðàç â ìåñÿö. Ó êîìïàíèè èìååòñÿ ñêëàä ãîòîâûõ ëèíç – îðãàíè÷åñêèõ (êîðåéñêîãî ïðîèçâîäñòâà) è ìèíåðàëüíûõ (ïðîèçâîäèòåëü – áåëîðóññêèé çàâîä «Ëèäà»). Àññîðòèìåíò ñêëàäñêèõ îðãàíè÷åñêèõ ëèíç âêëþ÷àåò â ñåáÿ ëèíçû èç ìàòåðèàëîâ ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,5 ñ óïðî÷íÿþùèì ïîêðûòèåì è áåç íåãî; èç ìàòåðèàëà ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,56 ñ èíòåãðàëüíûì ïîêðûòèåì, èìåþùèì ãîëóáîé îòòåíîê îñòàòî÷íîãî îòðàæåíèÿ; àñôåðè÷åñêèå ëèíçû èç ìàòåðèëà ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,61. Ðåöåïòóðíûå ëèíçû äëÿ âûïîëíåíèÿ çàêàçîâ, ïðèíÿòûõ â ñîáñòâåííûõ ñàëîíàõ, çàêàçûâàþò â ëàáîðàòîðèÿõ «Äèâà-
Îïòèêà», «Îïòèêà Ìåêê» èëè çà ðóáåæîì íà çàâîäàõ òàêèõ ïðîèçâîäèòåëåé, êàê Essilor International, Rodenstock. Ñîòðóäíè÷åñòâîì ñ ïîñòàâùèêàìè ðåöåïòóðíûõ ëèíç â êîìïàíèè «Ñåðâèñ-Îïòèêà» äîâîëüíû.  ÷àñòíîñòè, â ëàáîðàòîðèè «Äèâà-Îïòèêà» âõîäÿùèå â ïðàéñ-ëèñò êîððèãèðóþùèå ëèíçû èçãîòàâëèâàþò â òå÷åíèå ñóòîê. Ïðè âûïîëíåíèè çàêàçîâ íà èçãîòîâëåíèå î÷êîâ îò ñòîðîííèõ îðãàíèçàöèé áåðóò â ðàáîòó ëèíçû çàêàç÷èêîâ, â òîì ÷èñëå êîìïàíèé Hoya, Glance, Essilor è äð. Íåðåäêî êîìïàíèè, ðàçìåùàþùèå â ìàñòåðñêîé «ÑåðâèñÎïòèêà» çàêàçû íà èçãîòîâëåíèå î÷êîâ, îôîðìëÿþò äîñòàâêó çàêàçàííûõ ðåöåïòóðíûõ ëèíç íà åå àäðåñ. Çàòåì â ìàñòåðñêîé ïðîèçâîäèòñÿ êîìïëåêòàöèÿ è âûïîëíåíèå çàêàçîâ. Ñî âñåìè çàêàç÷èêàìè â ìàñòåðñêîé ðàáîòàþò èíäèâèäóàëüíî. Ïîñòóïèâøèå â ðàáîòó îïðàâà è ëèíçû òùàòåëüíî ïðîâåðÿþòñÿ ìàñòåðîì: îïðàâà – íà íàëè÷èå äåôåêòîâ, ëèíçû – íà ðåôðàêöèþ è êà÷åñòâî ïîâåðõíîñòè. Ïðè âîçíèêíîâåíèè ïðîáëåì ñîòðóäíèêè êîìïàíèè ñâÿçûâàþòñÿ ñ çàêàç÷èêàìè è ïðåäëàãàþò âîçìîæíûå âàðèàíòû èõ ðåøåíèÿ. Òàê,
Âñå îáîðóäîâàíèå â ìàñòåðñêîé ïîäêëþ÷åíî ÷åðåç ñòàáèëèçàòîð íàïðÿæåíèÿ
Àâòîìàòè÷åñêàÿ ñèñòåìà Essilor Gamma
Àâòîìàòè÷åñêàÿ ñèñòåìà Essilor Kappa
Ñâåðëèëüíûé ñòàíîê Proxxon
Àâòîìàòè÷åñêèé ïðîåêöèîííûé äèîïòðèìåòð CLM 3100T êîìïàíèè Huvitz
Óñòàíîâêà äëÿ îêðàøèâàíèÿ Tinta 4 êîìïàíèè GFC
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_Servis-Optika_v01-13_s3.indd 63
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
63
04.02.2013 17:19:17
ì à ñ ò å ð ñ ê à ÿ ê î ì ï à í è è «ñ å ð â è ñ - î ï ò è ê à»
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÑÀËÎÍ
I
îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå
I
Äèîïòðèìåòð CLM 3100T êîìïàíèè Huvitz ïîìîãàåò ñýêîíîìèòü âðåìÿ
Äâóõøïèíäåëüíûé ïîëèðîâàëüíûé ñòàíîê è ôåí MAGA èòàëüÿíñêîé êîìïàíèè GFC
Àâòîìàòè÷åñêèé NH- 900
ïîëèðîâàëüíûé
ñòàíîê
Ðó÷íîé äîâîäî÷íûé ñòàíîê
Êðàñèòåëè è íåéòðàëèçàòîð îò êîìïàíèè BPI
ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
64
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ìàðêè
åñëè îïðàâà èìååò äîñòàòî÷íî áîëüøîé óãîë èçãèáà, à ëèíçû âûïîëíåíû ñ íåâûñîêîé êðèâèçíîé áàçîâîé ïîâåðõíîñòè, ñòîðîííèõ çàêàç÷èêîâ îá ýòîì ïðåäóïðåæäàþò è ïðåäëàãàþò çàêàçàòü ëèíçû ñ áîëåå âûñîêîé áàçîâîé êðèâèçíîé. Ïðè íàëè÷èè ëèíç âñå çàêàçû â ìàñòåðñêîé âûïîëíÿþòñÿ â òå÷åíèå ñóòîê. Ñ ðàñøèðåíèåì êîëè÷åñòâà îáñëóæèâàåìûõ êîìïàíèé íàãðóçêà íà îáîðóäîâàíèå è ìàñòåðîâ âîçðîñëà – åæåäíåâíî âûïîëíÿåòñÿ 40–60 çàêàçîâ, à áûâàþò è íàïðÿæåííûå äíè, êîãäà êîëè÷åñòâî çàêàçîâ äîñòèãàåò 80. Ó êîìïàíèè èìååòñÿ ñâîÿ êóðüåðñêàÿ ñëóæáà, êîòîðàÿ äîñòàâëÿåò çàêàçû â ñîáñòâåííûå ñàëîíû è ñòîðîííèì çàêàç÷èêàì. Êàæäûé ìàñòåð ðàáîòàåò íà äâóõ ñòàíêàõ, èçãîòàâëèâàÿ ëèíçû èç ðàçíûõ âèäîâ ìàòåðèàëîâ, à òàêæå ñëîæíûå âûñîêîäèîïòðèéíûå, ïðîãðåññèâíûå è áèôîêàëüíûå ëèíçû. Äëÿ êîíòðîëÿ îïòè÷åñêîé ñèëû ëèíç ïðèìåíÿåòñÿ àâòîìàòè÷åñêèé ïðîåêöèîííûé äèîïòðèìåòð CLM 3100T êîìïàíèè Huvitz. Ïî ñëîâàì Þñóïà Àâàðõàíîâà, ýòîò ïðèáîð óäîáåí â ðàáîòå, ïîñêîëüêó îí áûñòðî è ýôôåêòèâíî èçìåðÿåò îïòè÷åñêóþ ñèëó ëèíç è ïî ñðàâíåíèþ ñ îáû÷íûì äèîïòðèìåòðîì ïîìîãàåò ðåàëüíî ñýêîíîìèòü âðåìÿ íà ïðîâåäåíèå èçìåðåíèÿ.  ìàñòåðñêîé èìååòñÿ ðó÷íîé äîâîäî÷íûé ñòàíîê, èñïîëüçóåìûé äëÿ ñíÿòèÿ îñòðîãî ôàöåòà ñ çàäíåé ïîâåðõíîñòè ëèíç. Ïî ñëîâàì Þñóïà Àâàðõàíîâà, ïðèìåíåíèå ýòîãî ñòàíêà òàêæå ïîìîãàåò ýêîíîìèòü âðåìÿ. Ðó÷íîé ñòàíîê ïîçâîëÿåò ñíÿòü îñòðóþ ôàñêó çà íåñêîëüêî ñåêóíä, à ñèñòåìà Essilor Gamma – áîëåå ÷åì çà ìèíóòó. Ïðè òàêîì êîëè÷åñòâå çàêàçîâ ýòî ñóùåñòâåííàÿ ðàçíèöà. Ïðèìåðíî 30–40 % âñåõ çàêàçîâ íà èçãîòîâëåíèå î÷êîâ ñîñòàâëÿþò îïðàâû ñ êðåïëåíèåì ëèíç íà ëåñêå. Äëÿ âûïîëíåíèÿ ýòèõ çàêàçîâ èñïîëüçóåòñÿ ñèñòåìà Essilor Kappa, à èìåþùèéñÿ â ìàñòåðñêîé ëåñî÷íûé ñòàíîê ìàðêè Wanshida çàäåéñòâîâàí ìàëî. Î÷êè ñ êðåïëåíèåì ëèíç íà âèíòàõ çàíèìàþò ìåíåå 10 % îò îáùåãî îáúåìà çàêàçîâ. Ñâåðëåíèå îòâåðñòèé ïðîèçâîäÿò íà ñâåðëèëüíîì ñòàíêå ìàðêè Proxxon. Ðàáîòîé ýòîãî ñòàíêà ìàñòåð âïîëíå äîâîëåí è îòìå÷àåò, ÷òî ýòî ñàìûé ðàñïðîñòðàíåííûé èíñòðóìåíò, êîòîðûé ìîæíî óâèäåòü ïî÷òè â êàæäîé îïòè÷åñêîé ìàñòåðñêîé. Óãîë íàêëîíà îòâåðñòèÿ è åãî ðàñïîëîæåíèå ïðè ðàáîòå íà ñòàíêå Proxxon êîíòðîëèðóþòñÿ âðó÷íóþ, äëÿ ýòîãî äîñòàòî÷íî èìåòü íàâûê. Îñîáóþ îñòîðîæíîñòü ìàñòåð ñîáëþäàåò ïðè ñâåðëåíèè ëèíç èç ïîëèêàðáîíàòà – ïîëüçóåòñÿ îñòðûì ñâåðëîì íåáîëüøîãî äèàìåòðà, ïîñòåïåííî ðàñøèðÿÿ îòâåðñòèå äî íóæíîé âå-
ëè÷èíû. Ïðè ñáîðêå î÷êîâ ñ êðåïëåíèåì ëèíç íà âèíòàõ îáÿçàòåëüíî ïðèìåíÿþòñÿ ïëàñòìàññîâûå âòóëêè, ÷òîáû ïðè ýêñïëóàòàöèè ìàòåðèàë ëèíç íå ñîïðèêàñàëñÿ ñ ìåòàëëè÷åñêèìè âèíòàìè. Ýòî ïîìîãàåò èçáåæàòü âîçíèêíîâåíèÿ íàïðÿæåíèé è îáåñïå÷èâàåò ñîõðàííîñòü î÷êîâ íà âèíòàõ â ñëó÷àå ïðèëîæåíèÿ ìåõàíè÷åñêèõ óñèëèé. Ðàçîãðåâ ïëàñòìàññîâûõ îïðàâ äëÿ ñáîðêè î÷êîâ îñóùåñòâëÿåòñÿ íà ôåíå MAGA èòàëüÿíñêîé êîìïàíèè GFC, êîòîðûé èìååò äâà òåìïåðàòóðíûõ ðåæèìà ðàáîòû: äëÿ ñèëüíîãî è äëÿ ñëàáîãî ðàçîãðåâà. Ðàáîòó ôåíà ìàñòåð òàêæå îöåíèâàåò ïîëîæèòåëüíî, ïîñêîëüêó íè ðàçó íå âîçíèêàëî áðàêà èç- çà ïåðåãðåâà îïðàâû.  ìàñòåðñêîé èìåþòñÿ äâà ïîëèðîâàëüíûõ ñòàíêà: äâóõøïèíäåëüíûé ñòàíîê îòå÷åñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà è àâòîìàòè÷åñêèé ñòàíîê ìàðêè NH- 900, êîòîðûå ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ ïîëèðîâêè òîðöà ëèíç â ñëó÷àÿõ, êîãäà çàêàç÷èê æåëàåò èìåòü êðàÿ ëèíç, îòïîëèðîâàííûå «äî àëìàçíîãî áëåñêà». Îêðàøèâàíèå î÷êîâûõ ëèíç ïðîèçâîäèòñÿ íà óñòàíîâêå Tinta 4 êîìïàíèè GFC ñ ÷åòûðüìÿ ñòàêàíàìè äëÿ êðàñèëüíûõ ðàñòâîðîâ.  óñòàíîâêå ïðåäóñìîòðåíà âîçìîæíîñòü íàãðåâà òîëüêî äâóõ ñòàêàíîâ, ÷òî ïîçâîëÿåò âåñòè ðàáîòó â áîëåå ýêîíîìè÷íîì ðåæèìå. Äëÿ îêðàøèâàíèÿ ëèíç ïðèìåíÿþòñÿ æèäêèå êîíöåíòðàòû êðàñèòåëåé ïðîèçâîäñòâà àìåðèêàíñêîé êîìïàíèè BPI, êîòîðûå ïðèîáðåòàþòñÿ ó êîìïàíèè «Îïòèê-Ìàñòåð». Íàèáîëåå âîñòðåáîâàíû ñåðûé è êîðè÷íåâûé öâåòà, õîòÿ ëèíçû ìîãóò áûòü îêðàøåíû â ëþáîé öâåò, ïðåäñòàâëåííûé â òàáëèöå òîíèðîâîê êîìïàíèè Essilor International. Ïîäîáíûå òàáëèöû èìåþòñÿ â êàæäîì ñàëîíå, è çàêàç íà îêðàøèâàíèå îñóùåñòâëÿåòñÿ ïî óêàçàííîé â íèõ ìàðêèðîâêå. Ñïðîñ íà îêðàøèâàíèå ëèíç íîñèò ñåçîííûé õàðàêòåð è âîçðàñòàåò â âåñåííå- ëåòíèé ïåðèîä. Äëÿ îáåñöâå÷èâàíèÿ ëèíç èñïîëüçóþò îðèãèíàëüíûé íåéòðàëèçàòîð BPI Euro Neutralizer íà âîäíîé îñíîâå, êîòîðûé áåðåæíî óäàëÿåò èçëèøåê êðàñèòåëÿ ñ ïîâåðõíîñòè ëèíç.  ìàñòåðñêîé èìååòñÿ íàáîð èíñòðóìåíòîâ äëÿ ñáîðêè è ðåìîíòà î÷êîâ, êîòîðûé áûë ïðèîáðåòåí ïÿòü ëåò íàçàä ó êîìïàíèè «Îïòèê Ìàñòåð». Èíñòðóìåíòû õîðîøèå, çà âñå âðåìÿ ýêñïëóàòàöèè çàìåíÿëèñü òîëüêî ïëàñòìàññîâûå íàêëàäêè.  ìàñòåðñêîé òàêæå îñóùåñòâëÿåòñÿ ìåëêèé ðåìîíò î÷êîâ – çàìåíà âèíòîâ, íîñîâûõ óïîðîâ, çàóøíèêîâ, íàêîíå÷íèêîâ çàóøíèêîâ, âûïðàâêà îïðàâ.  ìàñòåðñêîé åñòü óëüòðàçâóêîâàÿ âàííî÷êà, â êîòîðîé îñóùåñòâëÿåòñÿ î÷èñòêà î÷êîâ è îïðàâ.
îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå, îïòè÷åñêèé ñàëîí, Ñåðâèñ- Îïòèêà
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Shch_Servis-Optika_v01-13_s3.indd 64
04.02.2013 17:19:25
Optical Manufacturing Solutions
Ðåêëàìà
Ȼɟɡɭɩɪɟɱɧɚɹ ɫɜɹɡɶ.
ɉɨɥɧɵɣ ɰɢɤɥ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ ɪɟɰɟɩɬɭɪɧɵɯ ɥɢɧɡ Ɏɨɪɦɨɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ - AR-ɩɨɤɪɵɬɢɟ - Ɉɛɪɚɛɨɬɤɚ ɤɪɨɦɤɢ Satisloh ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɭɟɬɫɹ ɧɚ ɜɵɩɭɫɤɟ ɨɩɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɨɛɴɟɞɢɧɹɟɬɫɹ ɜ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɭɸ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɭɸ ɥɢɧɢɸ ɞɥɹ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɹ ɜɵɫɨɤɨɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɪɟɰɟɩɬɭɪɧɵɯ ɨɱɤɨɜɵɯ ɥɢɧɡ.
Ɍɟɥ. +41 41 766 16 22 tomasz.michalak@satisloh.com
Ⱦɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨɛɪɚɳɚɣɬɟɫɶ ɤ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɸ Satisloh ɢɥɢ ɩɨɫɟɬɢɬɟ ɧɚɲ ɜɟɛ-ɫɚɣɬ.
www.satisloh.com
AZ_Perfectly_Linked_VEKO_ru.indd1 AZ Perfectly Linked VEKO ru.indd1 1
12.01.2010 15:35:01
Satisloh_v01-13_s1.indd 65
05.02.2013 11:58:10
I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
www.wallsgeneration.ru
ñûðüå è ìàòåðèàëû
Åëåíà ×óëàíîâà I
Ìàòåðèàëû,
èñïîëüçóåìûå â ïðîèçâîäñòâå ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ Ïî ðàçíûì äàííûì äîëÿ ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ íà îïòè÷åñêîì ðûíêå â íàñòîÿùåå âðåìÿ ñîñòàâëÿåò 60–70 %.  çàâèñèìîñòè îò ñòðàíû, ðåãèîíà è äàæå êîíêðåòíîãî îïòè÷åñêîãî ñàëîíà ýòè äàííûå ìîãóò ñèëüíî ðàçíèòüñÿ. Êàêèå ìàòåðèàëû ïðåäïî÷èòàþò ñåãîäíÿ èñïîëüçîâàòü ïðîèçâîäèòåëè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ, êàêîâû èõ ñâîéñòâà è îñîáåííîñòè ðàáîòû ñ íèìè? Îòâåòû íà ýòè âîïðîñû âû íàéäåòå â íàøåì ìàòåðèàëå. Materials for metal frames According to various sources, the share of metal frames today takes up to 60–70 % of the optical market. Depending on the country, region and even the concrete optical shop, these data can greatly vary. What materials do manufacturers prefer to use today for the metal frames, what are their features and peculiarities related to processing them? 66
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÍÅÌÍÎÃÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÎÂÅÄÅÍÈß Âñå ìåòàëëû ìîæíî ðàçäåëèòü íà ÷åðíûå, ê êîòîðûì îòíîñÿò æåëåçî è åãî ñïëàâû, íàïðèìåð ñòàëè è ÷óãóíû, è íà îñòàëüíûå, òàê íàçûâàåìûå öâåòíûå ìåòàëëû è ñïëàâû. Íàëè÷èåì æåëåçà (çà èñêëþ÷åíèåì òåõ ñëó÷àåâ, êîãäà îíî èñïîëüçóåòñÿ â êà÷åñòâå ëåãèðóþùåé äîáàâêè) öâåòíûå ìåòàëëû ïîõâàñòàòü íå ìîãóò, çàòî îíè îáëàäàþò ðÿäîì õàðàêòåðèñòèê, çà êîòîðûå èõ ëþáÿò ïðîèçâîäèòåëè î÷êîâûõ îïðàâ. Ïî ôèçè÷åñêèì ñâîéñòâàì âñå öâåòíûå ìåòàëëû ìîæíî ðàçäåëèòü íà òÿæåëûå, èìåþùèå ïëîòíîñòü áîëåå 4,5 ã/ñì3 (ê íèì, â ÷àñòíîñòè, îòíîñÿò ñâèíåö, çîëîòî, îëîâî, ñåðåáðî,
íèêåëü, ìåäü, öèíê, ïëàòèíó è äð.), è ëåãêèå, ñ ïëîòíîñòüþ ìåíåå 4,5 ã/ñì3 (ýòî àëþìèíèé, òèòàí è ìàðãàíåö). Äëÿ îïòèêà èìåþò çíà÷åíèå ãëàâíûì îáðàçîì ÷åòûðå îñíîâíûå ãðóïïû ìåòàëëîâ, êàæäàÿ èç êîòîðûõ òðåáóåò îñîáîãî ê ñåáå îòíîøåíèÿ: ýòî ñïëàâû ìåäè, íåðæàâåþùàÿ ñòàëü, àëþìèíèé è òèòàí. Îñîáíÿêîì ñòîèò çîëîòî cî ñâîéñòâåííîé åìó ñïåöèôèêîé îáðàáîòêè, êîòîðîé ìû ñåãîäíÿ íåïðåìåííî êîñíåìñÿ.
ÑÏËÀÂÛ ÌÅÄÈ Ìåäü – ýòî îäèí èç ïåðâûõ ìåòàëëîâ, îñâîåííûõ ÷åëîâåêîì. Íà îñòðîâå Êèïð ìåäíûå ðóäíèêè ñóùåñòâîâàëè
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Metally_v01-13_f2.indd 66
04.02.2013 17:10:42
* Ôîòîãðàôèþ î÷êîâ èç ëàòóíè âûïóñêà ïðèìåðíî 1800 ãîäà ìû îáíàðóæèëè íà ñòðàíèöàõ äèññåðòàöèè «Âçãëÿä íà èñòîðèþ î÷êîâ è èõ ïðèìåíåíèå â Ãåðìàíèè ïîñëå 1850 ãîäà» (Der geschaerfte Blick zur Geschichte der Brille und ihrer Verwendung in Deutschland seit 1850), âûïîëíåííîé Ñóñàííîé Áóê (Ìàðáóðã, 2002). ** Äâóõêîìïîíåíòíûå ëàòóíè ìàðêèðóþò áóêâîé «Ë» è öèôðîé, óêàçûâàþùåé íà ñîäåðæàíèå ìåäè â ñïëàâå. Òàê, ìàðêèðîâêà Ë85 îçíà÷àåò, ÷òî â ñïëàâå ñîäåðæèòñÿ ïîðÿäêà 85 % ìåäè. *** Ñì.: Langermann S. Materialien von Metallbrillenfassungen // Focus. 2008. N 11. S. 43.
I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
Õîðîøèå óïðóãèå ñâîéñòâà: ÷òîáû îïðàâó ìîæíî áûëî ïîäîãíàòü ê ëèöó êëèåíòà, íî ñëîæíî áûëî äåôîðìèðîâàòü. Âûñîêàÿ òâåðäîñòü âíåøíåé ïîâåðõíîñòè: ìàòåðèàë äîëæåí áûòü óñòîé÷èâûì ê îáðàçîâàíèþ öàðàïèí, ÷òî ïîçâîëèò ñíèçèòü ðèñê âîçíèêíîâåíèÿ êîððîçèè. Âûñîêàÿ êîððîçèéíàÿ ñòîéêîñòü. Ëåãêîñòü â îáðàáîòêå. Àêòóàëüíîñòü c òî÷êè çðåíèÿ ìîäû. Ëåãêîñòü íàíåñåíèÿ ãàëüâàíè÷åñêîãî, ëàêîêðàñî÷íîãî ïîêðûòèÿ. Íèçêèé óäåëüíûé âåñ. Äîñòóïíàÿ öåíà. Íèçêàÿ âåðîÿòíîñòü ðàçâèòèÿ àëëåðãè÷åñêîé ðåàêöèè ó ïîëüçîâàòåëÿ.
Î÷êè èç ëàòóíè, äàòèðóåìûå ïðèìåðíî 1800 ãîäîì
Bronze 48 â îñíîâíîì èñïîëüçóåòñÿ äëÿ èçãîòîâëåíèÿ çàóøíèêîâ è ïåðåíîñèöû
Èç ýëàñòè÷íîãî ìîíåëÿ èçãîòàâëèâàþò øàðíèðíûå ñîåäèíåíèÿ, ïåðåíîñèöó è îáîäêè îïðàâû
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Metally_v01-13_f2.indd 67
ñûðüå è ìàòåðèàëû
Òðåáîâàíèÿ, ïðåäúÿâëÿåìûå ê ìàòåðèàëàì, èñïîëüçóåìûì â ïðîèçâîäñòâå ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ:
www.eye-sale.com
íû ìåëêèå äåòàëè èç íåéçèëüáåðà, êîòîðûå íå ñîïðèêàñàþòñÿ ñ êîæåé. Ñîãëàñíî ÃÎÑÒ Ð 51932–2002 «Îïòèêà îôòàëüìîëîãè÷åñêàÿ. Îïðàâû êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ. Îáùèå òåõíè÷åñêèå òðåáîâàíèÿ è ìåòîäû èñïûòàíèé» íà øàðíèðàõ, âèíòàõ è çàêëåïêàõ, èçãîòîâëåííûõ èç íåéçèëüáåðà, äîïóñêàåòñÿ îòñóòñòâèå çàùèòíî-äåêîðàòèâíûõ ïîêðûòèé. Ïîêàçàòåëü òâåðäîñòè íåéçèëüáåðà òåì âûøå, ÷åì áîëüøå äîëÿ íèêåëÿ â åãî ñîñòàâå. (Îòìåòèì çäåñü, ÷òî ïîêàçàòåëü òâåðäîñòè ñïëàâîâ ÿâëÿåòñÿ âàæíîé õàðàêòåðèñòèêîé, îïðåäåëÿþùåé âîçìîæíîñòü èõ èñïîëüçîâàíèÿ â ðàçíûõ êîíñòðóêöèÿõ.) Blanka Z. Òàê æå êàê è ñïëàâ ìàðêè Bronze 48, ýòîò ñïëàâ áûë ðàçðàáîòàí ñïåöèàëüíî äëÿ îïòè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè. Ïî ñóòè îí ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé óñîâåðøåíñòâîâàííûé âàðèàíò íåéçèëüáåðà. Áëàãîäàðÿ áîëüøîìó ñîäåðæàíèþ íèêåëÿ ñïëàâ õàðàêòåðèçóåòñÿ âûñîêîé êîððîçèéíîé ñòîéêîñòüþ, à öèíê è îëîâî íàäåëÿþò åãî îòëè÷íûìè óïðóãèìè ñâîéñòâàìè. Ñåãîäíÿ ýòîò ñïëàâ äîâîëüíî ÷àñòî èñïîëüçóåòñÿ â ïðîèçâîäñòâå îïðàâ âûñîêîé öåíîâîé êàòåãîðèè â êà÷åñòâå ìàòåðèàëà ïåðåíîñèöû, çàóøíèêîâ è äåðæàòåëåé íîñîóïîðîâ. Îäíàêî æå è îí íå ëèøåí íåäîñòàòêîâ. Ïîëó÷åíèå Blanka Z, ðàâíî êàê è äðóãèõ íèêåëüñîäåðæàùèõ ñïëàâîâ, ÿâëÿåòñÿ äîâîëüíî òðóäîåìêèì ïðîöåññîì, à ñëåäîâàòåëüíî, äîðîãèì. Ê òîìó æå, èìåÿ â ñâîåì ñîñòàâå íèêåëü, ñïëàâ Blanka Z ñïîñîáåí âûçâàòü àëëåðãè÷åñêóþ ðåàêöèþ ó ëþäåé, âîñïðèèì÷èâûõ ê äàííîìó ìåòàëëó. Ìîíåëü. Ýòîò ìåäíî-íèêåëåâûé ñïëàâ òàêæå îòëè÷àåòñÿ âûñîêèì ñîäåðæàíèåì íèêåëÿ (ïðèìåðíî 68 %), ÷òî îáóñëàâëèâàåò âûñîêóþ ìåõàíè÷åñêóþ ïðî÷íîñòü ìàòåðèàëà è åãî óñòîé÷èâîñòü ê êîððîçèè. Ê äîñòîèíñòâàì ìîíåëÿ ìîæíî îòíåñòè è åãî ýëàñòè÷íîñòü, áëàãîäàðÿ êîòîðîé îí ïîäõîäèò äëÿ èçãîòîâëåíèÿ øàðíèðíûõ ñîåäèíåíèé, ïåðåíîñèöû è îáîäêîâ îïðàâû. Ïðè ýòîì ìàòåðèàë îïÿòü-òàêè íå ëèøåí ãëàâíîãî íåäîñòàòêà âñåõ íèêåëüñîäåðæàùèõ ñïëàâîâ: îí ïðåäñòàâëÿåò îïàñíîñòü äëÿ ëþäåé, ñòðàäàþùèõ àëëåðãèåé íà íèêåëü. Áåðèëëèåâàÿ áðîíçà Cu 98 Be 2 (CuBe 2). Ýòî ñïëàâ áåðèëëèÿ ñ ìåäüþ, â êîòîðîì äîëÿ áåðèëëèÿ ñîñòàâëÿåò îò 1 äî 2 %. Ïðîèçâîäñòâî äàííîãî ñïëàâà ÿâëÿåòñÿ äîâîëüíî ïðîáëåìàòè÷íûì â ñèëó òîãî, ÷òî áåðèëëèé òîêñè÷åí. À âîò â ãîòîâîì ñïëàâå ìåòàëë õèìè÷åñêè íåéòðàëåí, òî åñòü íå âñòóïàåò â õèìè÷åñêèå ðåàêöèè è íå ïîäâåðæåí êîððîçèè. Ïðîèçâîäèòåëåé îïðàâ áåðèëëèåâàÿ áðîíçà ïðèâëåêàåò ïðåæäå âñåãî ñâîåé èñêëþ-
Koket’s1
óæå â III òûñ. äî í. ý. Îò íàçâàíèÿ îñòðîâà ìåäü, êñòàòè, è ïîëó÷èëà ñâîå ëàòèíñêîå íàçâàíèå Cuprum.  êà÷åñòâå ëåãèðóþùèõ ýëåìåíòîâ â ñïëàâàõ ìåäè ÷àùå âñåãî èñïîëüçóþò íèêåëü, öèíê, îëîâî, ñâèíåö, æåëåçî, áåðèëëèé. Ïî ñîñòàâó ëåãèðóþùèõ ýëåìåíòîâ ñïëàâû ìåäè ðàçäåëÿþò: • íà ëàòóíè (ñïëàâ ìåäè ñ öèíêîì)*; • áðîíçû (ñïëàâ ìåäè ñ îëîâîì); • ìåäíî-íèêåëåâûå ñïëàâû. Çà êàæäûì èç ýòèõ òðåõ íàçâàíèé ñòîèò îòäåëüíîå ñåìåéñòâî ìàòåðèàëîâ. Äëÿ íàñ ïðåäñòàâëÿþò èíòåðåñ â ïåðâóþ î÷åðåäü òå èç íèõ, ÷òî íàøëè ïðèìåíåíèå â ïðîèçâîäñòâå î÷êîâûõ îïðàâ. Èòàê: Ëàòóíü ìàðêè Ë85**. Ñîíÿ Ëàíãåðìàí (Sonja Langermann), àâòîð ñòàòüè «Ìàòåðèàëû, èñïîëüçóåìûå â ïðîèçâîäñòâå ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ», îïóáëèêîâàííîé â 2008 ãîäó íåìåöêèì îïòè÷åñêèì æóðíàëîì Focus â ðóáðèêå «Ìàñòåðñêàÿ»***, óêàçûâàåò íà òî, ÷òî èç-çà âûñîêîé âåðîÿòíîñòè êîððîçèè èñïîëüçîâàíèå ëàòóíè ýòîé ìàðêè ïðîèçâîäèòåëÿìè î÷êîâîé îïòèêè çíà÷èòåëüíî ñîêðàòèëîñü. Îëîâÿííàÿ áðîíçà. Ýòîò ñïëàâ ìåäè ñ îëîâîì èñïîëüçóþò äëÿ èçãîòîâëåíèÿ çàóøíèêîâ íåäîðîãèõ îïðàâ. Îëîâÿííàÿ áðîíçà îòëè÷àåòñÿ íåâûñîêîé êîððîçèéíîé ñòîéêîñòüþ. Ê òîìó æå ìàòåðèàë ñèëüíî ðàçìÿã÷àåòñÿ â ìåñòå ïàéêè, îäíàêî â åãî ïîëüçó ãîâîðÿò õîðîøèå óïðóãèå ñâîéñòâà. Bronze 48. Ñïëàâ ýòîé ìàðêè ñîçäàí íà îñíîâå îëîâÿííîé áðîíçû ñ íåçíà÷èòåëüíûì äîáàâëåíèåì íèêåëÿ è öèíêà. Äîáàâêè ïîçâîëèëè ïîâûñèòü êîððîçèéíóþ ñòîéêîñòü ñïëàâà. Bronze 48 áûë ðàçðàáîòàí èñêëþ÷èòåëüíî äëÿ óäîâëåòâîðåíèÿ íóæä îïòè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè. Ïðîèçâîäèòåëè îïðàâ èñïîëüçóþò åå ãëàâíûì îáðàçîì äëÿ èçãîòîâëåíèÿ çàóøíèêîâ è ïåðåíîñèöû. Íåéçèëüáåð. Ñ íåìåöêîãî Neusilber äîñëîâíî ïåðåâîäèòñÿ êàê «íîâîå ñåðåáðî». Îäíàêî æå ñ ñåðåáðîì íåéçèëüáåð îáúåäèíÿåò ðàçâå ÷òî ñåðåáðèñòûé öâåò, êîòîðîìó ñïëàâ îáÿçàí ïðèñóòñòâèåì â ñâîåì ñîñòàâå íèêåëÿ. Íàðÿäó ñ íèêåëåì íåéçèëüáåð òàêæå ñîäåðæèò ìåäü (ïîðÿäêà 50 %) è öèíê. Ïî áîëüøîìó ñ÷åòó èç íåéçèëüáåðà ìîæíî èçãîòîâèòü ëþáóþ äåòàëü îïðàâû. Îäíàêî â ñèëó òîãî, ÷òî ìàòåðèàë óìåðåííî ïîäâåðæåí êîððîçèè è ìîæåò âûçâàòü àëëåðãè÷åñêóþ ðåàêöèþ ó ïîëüçîâàòåëÿ î÷êîâ, ïðèìåíÿþò åãî ïðåèìóùåñòâåííî â ïðîèçâîäñòâå íåäîðîãèõ îïðàâ.  îïðàâàõ áîëåå âûñîêîé öåíîâîé êàòåãîðèè ìîãóò áûòü èñïîëüçîâà-
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
67
04.02.2013 17:10:44
ìàòåðèàëû, èñïîëüçóåìûå â ïðîèçâîäñòâå ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
www.kupit-neokub.ru
ñûðüå è ìàòåðèàëû
Ic! Berlin
I
Íèêåëü – àëëåðãåí íîìåð îäèí ñðåäè ìåòàëëîâ
EBM Balgrip
Íåðæàâåþùàÿ ñòàëü ïîçâîëÿåò ñîçäàòü î÷åíü ëåãêèå è ôèëèãðàííûå îïðàâû
s
Faconnable
Ãåíèóì áûë ðàçðàáîòàí èñêëþ÷èòåëüíî äëÿ óäîâëåòâîðåíèÿ íóæä îïòè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè
÷èòåëüíîé ìåõàíè÷åñêîé ïðî÷íîñòüþ, îäíàêî, ó÷èòûâàÿ ñëîæíîñòü ïîëó÷åíèÿ ñïëàâà è åãî âûñîêóþ ñòîèìîñòü, èñïîëüçóåòñÿ îí èìè âåñüìà ðàöèîíàëüíî: ëèøü äëÿ èçãîòîâëåíèÿ íåáîëüøèõ äåòàëåé, ïîäâåðæåííûõ ïîâûøåííîé ìåõàíè÷åñêîé íàãðóçêå. Ïîäûòîæèâàÿ íàø ðàçãîâîð î ñïëàâàõ ìåäè, õîòåëîñü áû îòìåòèòü, ÷òî äëÿ èçãîòîâëåíèÿ íåäîðîãèõ îïðàâ ïðîèçâîäèòåëè ñåãîäíÿ äîâîëüíî ÷àñòî èñïîëüçóþò íåéçèëüáåð êàê ìàòåðèàë ðàìêè è îëîâÿííóþ áðîíçó êàê ìàòåðèàë çàóøíèêîâ. Äëÿ îïðàâ áîëåå âûñîêîãî êà÷åñòâà, à ñîîòâåòñòâåííî, è áîëåå âûñîêîé öåíîâîé êàòåãîðèè íåðåäêî ïðèìåíÿåòñÿ êîìáèíàöèÿ ìîíåëÿ è ñïëàâà Blanka Z, êîòîðûé, êàê óêàçûâàëîñü âûøå, ïîäõîäèò äëÿ èçãîòîâëåíèÿ çàóøíèêîâ è ïåðåíîñèöû. Âûñîêîïðî÷íûé, íî ïðè ýòîì äîñòàòî÷íî ãèáêèé ìîíåëü ãîäèòñÿ òàêæå äëÿ ïðîèçâîäñòâà îáîäêîâ îïðàâ. Ìåëêèå äåòàëè äàæå â äîðîãèõ îïðàâàõ ìîãóò áûòü èçãîòîâëåíû èç íåéçèëüáåðà, êîòîðûé õîðîøî îáðàáàòûâàåòñÿ è âåëèêîëåïíî ïîääàåòñÿ ïàéêå. Òå êîìïàíèè, êîòîðûå ïðîèçâîäÿò îïðàâû ïî òåõíîëîãèè «çîëîòî íà ïîäêëàäêå», íåðåäêî èñïîëüçóþò åãî è â êà÷åñòâå ìàòåðèàëà îñíîâû. ×òî êàñàåòñÿ îïòèêîâ, òî äëÿ íèõ îïðàâû, âûïîëíåííûå èç ñïëàâîâ ìåäè, èíòåðåñíû â ïåðâóþ î÷åðåäü ñâîåé óìåðåííîé öåíîé è óäîáñòâîì ðàáîòû ñ íèìè. Îíè ïîääàþòñÿ ïàéêå, èõ ðåìîíò íå òðåáóåò íàëè÷èÿ äîðîãîñòîÿùåãî îáîðóäîâàíèÿ. Ãëàâíûé æå íåäîñòàòîê îïðàâ èç ñïëàâîâ ìåäè – ýòî âûñîêàÿ ïîäâåðæåííîñòü êîððîçèè, êîòîðàÿ «îòêðûâàåò äâåðè» äëÿ êîíòàêòà êîæè ïîëüçîâàòåëÿ ñ íèêåëåì – àëëåðãåíîì íîìåð îäèí ñðåäè ìåòàëëîâ, èñïîëüçóåìûõ â ïðîèçâîäñòâå î÷êîâûõ îïðàâ. Äëÿ òîãî ÷òîáû ïðåäîòâðàòèòü ýòîò êîíòàêò, ïðîèçâîäèòåëè íàíîñÿò íà ïîâåðõíîñòü íèêåëüñîäåðæàùèõ îïðàâ ñïåöèàëüíûå ïîêðûòèÿ.  ñëó÷àå åñëè åäèíñòâåííîé çàùèòîé îò íèêåëÿ ñëóæèò ëàêîêðàñî÷íûé ñëîé, âåëèêà âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî ñî âðåìåíåì ìÿãêèé ëàê èçîòðåòñÿ, è èîíû íèêåëÿ ñìîãóò ñâîáîäíî ïðîíèêàòü â êîæó.
Àëþìèíèé êàê áóäòî ñîçäàí äëÿ èçãîòîâëåíèÿ î÷êîâûõ îïðàâ: îí óñòîé÷èâ ê êîððîçèè, íåîáû÷àéíî ëåãîê è áèîñîâìåñòèì
68
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÍÅÐÆÀÂÅÞÙÀß ÑÒÀËÜ Íåðæàâåþùàÿ ñòàëü, èëè íåðæàâåéêà. Äàííûé ìàòåðèàë äîâîëüíî ïîïóëÿðåí ó ïðîèçâîäèòåëåé îïðàâ. Îí îòíîñèòñÿ ê ÷åðíûì ìåòàëëàì è ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñïëàâ íà îñíîâå æåëåçà. Ýëåìåíò, êîòîðûé äåëàåò îáû÷íóþ ñòàëü íåðæàâåþùåé, – ýòî õðîì. Åãî â ñîñòàâå ñòàëè äîëæíî ñîäåðæàòüñÿ íå ìåíåå 10,5 %, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå âûñîêàÿ êîððîçèéíàÿ ñòîéêîñòü ñïëàâà áóäåò ïîñòàâëåíà ïîä óãðîçó. Ïðîèçâîäèòåëè êà÷åñòâåííûõ ñòàëüíûõ îïðàâ ÷àñòî èñïîëüçóþò ñòàëü ñ 18 %-ì ñîäåðæàíèåì õðîìà è 10 %-ì ñîäåðæàíèåì íèêåëÿ*. Ýòî òàê íàçûâàåìàÿ õðîìîíèêåëåâàÿ ñòàëü. Êðîìå óæå óïîìÿíóòûõ íàìè æåëåçà, õðîìà è íèêåëÿ îíà ñîäåðæèò 0,12 % óãëåðîäà è äî 1 % ïðî÷èõ ïðèìåñåé. Èíîãäà ñòàëü ñ òàêèì ñîñòàâîì íàçûâàþò ìåäèöèíñêîé. Åå äåéñòâèòåëüíî èñïîëüçóþò äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ìåäèöèíñêèõ èíñòðóìåíòîâ. Áëàãîäàðÿ ñâîåé âûñîêîé ïëîòíîñòè îíà óñòîé÷èâà ê îáðàçîâàíèþ öàðàïèí, â êîòîðûõ îáû÷íî ñêàïëèâàåòñÿ ãðÿçü, ÿâëÿþùàÿñÿ áëàãîïðèÿòíîé ñðåäîé äëÿ ðàçìíîæåíèÿ ìèêðîáîâ. Óñòîé÷èâà íåðæàâåéêà è ê âîçäåéñòâèþ êèñëîò è ùåëî÷åé, â òîì ÷èñëå ïðè âûñîêèõ òåìïåðàòóðàõ. Ê ïëþñàì ðàáîòû ñ íåðæàâåþùåé ñòàëüþ äëÿ ïðîèçâîäèòåëåé îïðàâ ìîæíî îòíåñòè ñëåäóþùèå: âîçìîæíîñòü èçãîòîâëåíèÿ èç íåå î÷åíü ëåãêèõ è ôèëèãðàííûõ îïðàâ (ìåõàíè÷åñêèå ñâîéñòâà íåðæàâåþùåé ñòàëè ïîçâîëÿþò ñíèçèòü òîëùèíó èñïîëüçóåìûõ ìàòåðèàëîâ, óìåíüøàÿ â èòîãå âåñ èçäåëèÿ áåç óõóäøåíèÿ ïðî÷íîñòíûõ õàðàêòåðèñòèê); ëåãêîñòü îáðàáîòêè (ñòàëüíûå îïðàâû ëåãêî äåêîðèðîâàòü); íåâûñîêàÿ îòíîñèòåëüíî äðóãèõ ìàòåðèàëîâ ñî ñõîæèìè ñâîéñòâàìè öåíà. Îïòèêè ëþáÿò íåðæàâåþùóþ ñòàëü çà åå ïëàñòè÷íîñòü (ïëàñòè÷åñêèå âîçìîæíîñòè íåðæàâåþùåé ñòàëè îáëåã÷àþò èì óñòàíîâêó ëèíç â îïðàâó, óìåíüøàÿ ðèñê èõ ðàñòðåñêèâàíèÿ) è ëåãêîñòü âûïðàâêè (ñòàëüíóþ îïðàâó ëåãêî ïîäîãíàòü ê ëèöó êëèåíòà). À âîò ðåìîíò îïðàâ èç íåðæàâåþùåé ñòàëè ìîæåò áûòü ñîïðÿæåí ñ íåêîòîðûìè ñëîæíîñòÿìè: îïåðàöèè ïî ïàéêå è ñâàðêå ñòàëüíûõ îïðàâ â óñëîâèÿõ îïòè÷åñêîé ìàñòåðñêîé çàòðóäíåíû èç-çà òîãî, ÷òî ïðè âûñîêèõ òåìïåðàòóðàõ ñòàëü ñòàíîâèòñÿ õðóïêîé. Ãåíèóì. Ýòîò îòíîñèìûé ê íåðæàâåþùèì ñòàëÿì âûñîêîòåõíîëîãè÷íûé ñïëàâ áûë ðàçðàáîòàí áîëåå äâàäöàòè ëåò íàçàä èñêëþ÷èòåëüíî äëÿ óäîâëåòâîðåíèÿ íóæä îïòè÷åñêîé ïðîìûøëåííîñòè. Åãî óäåëüíûé âåñ ñîèçìåðèì ñ âåñîì òèòàíà, à âîò ïðî÷íîñòü íà ðàç* Áåçíèêåëåâàÿ íåðæàâåþùàÿ ñòàëü òàêæå ñóùåñòâóåò. Îïðàâû èç íåå ïîêàçàíû â ïåðâóþ î÷åðåäü òåì ëþäÿì, êîòîðûå ñòðàäàþò àëëåðãèåé íà íèêåëü.
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Metally_v01-13_f2.indd 68
04.02.2013 17:23:36
ÒÈÒÀÍ «×èñòûé» òèòàí. «×èñòûé» òèòàí (Pure Titan) íàõîäèòñÿ áëèæå âñåõ ê õèìè÷åñêè ÷èñòîìó òèòàíó, èáî ñîñòîèò èç íåãî áîëåå ÷åì íà 99,2 %. Ýòîò ìàòåðèàë àáñîëþòíî íå ñîäåðæèò íèêåëÿ è ñ÷èòàåòñÿ ñòîïðîöåíòíî ãèïîàëëåðãåííûì, îí íå ïîäâåðæåí êîððîçèè, íåîáû÷àéíî ëåãîê è îòëè÷àåòñÿ äîâîëüíî õîðîøèìè óïðóãèìè ñâîéñòâàìè. Îäíàêî ñî âðåìåíåì «÷èñòûé» òèòàí ñòàíîâèòñÿ õðóïêèì (ýòî ñâîéñòâî îí óíàñëåäîâàë îò õèìè÷åñêè ÷èñòîãî òèòàíà). Äëÿ îïòèêà âàæíî çíàòü, ÷òî ðåìîíò òèòàíîâûõ îïðàâ ïðåäïîëàãàåò íàëè÷èå ñïåöèàëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ. Ñïàÿòü òèòàíîâóþ îïðàâó íà îáû÷íîé óñòàíîâêå íå ïîëó÷èòñÿ: â ïðèñóòñòâèè êèñëîðîäà òèòàí áûñòðî îêèñëÿåòñÿ ïðè íàãðåâàíèè, ÷òî ïðåïÿòñòâóåò íàäåæíîìó ïðèñîåäèíåíèþ ïðèïîÿ. Ïàéêó èëè ñâàðêó ñëåäóåò ïðîèçâîäèòü â âàêóóìå èëè â ñðåäå èíåðòíûõ ãàçîâ. Îäíèì èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ ñïîñîáîâ ðåìîíòà òèòàíîâûõ îïðàâ ñ÷èòàåòñÿ ëàçåðíàÿ ñâàðêà.
Òèòàíîâûå îïðàâû ëåãêè, óñòîé÷èâû ê êîððîçèè, ãèïîàëëåðãåííû, ñïîñîáíû óäåðæèâàòü ôîðìó
Ôëåêñ-òèòàí â 10 ðàç ýëàñòè÷íåå ïðóæèííîé ñòàëè
Ìîäåëü èç áåòà-òèòàíà ñ çîëîòûì ïîêðûòèåì
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Metally_v01-13_f2.indd 69
ñûðüå è ìàòåðèàëû
I
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
Stepper
Îäíèì èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ ñïîñîáîâ ðåìîíòà è èçãîòîâëåíèÿ òèòàíîâûõ îïðàâ ñ÷èòàåòñÿ ëàçåðíàÿ ñâàðêà Stepper
Àëþìèíèé êàê áóäòî ñîçäàí äëÿ èçãîòîâëåíèÿ î÷êîâûõ îïðàâ: îí óñòîé÷èâ ê êîððîçèè, íåîáû÷àéíî ëåãîê (â òðè ðàçà ëåã÷å, ÷åì ñòàëü, è â äâà ðàçà ëåã÷å, ÷åì òèòàí), áèîñîâìåñòèì. Íåäîñòàòîê àëþìèíèÿ – åãî íåâûñîêàÿ ïðî÷íîñòü, äà è óïðóãèå ñâîéñòâà àëþìèíèÿ îñòàâëÿþò æåëàòü ëó÷øåãî. Òàê ÷òî ìàòåðèàë ïîäõîäèò ïî áîëüøåé ÷àñòè ëèøü äëÿ èçãîòîâëåíèÿ äîâîëüíî òîëñòûõ îïðàâ. Ïðîèçâåñòè ïàéêó è ñâàðêó àëþìèíèåâûõ äåòàëåé â óñëîâèÿõ îïòè÷åñêîé ìàñòåðñêîé äîâîëüíî ñëîæíî, ïîýòîìó îáû÷íî ñîåäèíåíèå äåòàëåé àëþìèíèåâûõ îïðàâ îñóùåñòâëÿåòñÿ çà ñ÷åò âèíòîâ èëè çàêëåïîê, êîòîðûå ïðè íåîáõîäèìîñòè ëåãêî çàìåíèòü. Íåñìîòðÿ íà òî ÷òî íà îïòè÷åñêîì ðûíêå åñòü ïðîèçâîäèòåëè îïðàâ, ñïåöèàëèçèðóþùèåñÿ íà èçäåëèÿõ èç àëþìèíèÿ, è ñïèñîê èõ, íàäî ñêàçàòü, ïîñòåïåííî ðàñøèðÿåòñÿ, ïî áîëüøåé ÷àñòè ýòîò ìàòåðèàë âñå æå èñïîëüçóåòñÿ â öåëÿõ äåêîðèðîâàíèÿ.
TitanFlex
ÀËÞÌÈÍÈÉ
Åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ «÷èñòîãî» òèòàíà ÿâëÿåòñÿ åãî ñêëîííîñòü ê ñàìîïðîèçâîëüíîé «õîëîäíîé ñâàðêå», êîòîðàÿ èìååò ìåñòî ïðè âçàèìîäåéñòâèè òèòàíîâûõ ïîâåðõíîñòåé. Äëÿ òîãî ÷òîáû èçáåæàòü èõ «ñöåïëåíèÿ», ïðîèçâîäèòåëè îïðàâ èñïîëüçóþò â òèòàíîâûõ îïðàâàõ âèíòû, âûïîëíåííûå èç äðóãèõ ìåòàëëîâ, íàïðèìåð èç íåéçèëüáåðà èëè íåðæàâåþùåé ñòàëè, íî íå èç òèòàíà. Ïî òîé æå ïðè÷èíå êðåïåæíûå âèíòû îíè ïðåäóñìîòðèòåëüíî ïðîêëàäûâàþò øàéáàìè, êîòîðûå ìîæíî îáíàðóæèòü ïðè ðàçâèí÷èâàíèè. ×àùå âñåãî øàéáû âûïîëíåíû èç íåðæàâåþùåé ñòàëè. Áåòà-òèòàí. Áåòà-òèòàí (Beta-Titan) – ýòî ñïëàâ òèòàíà, êîòîðûé èìååò â ñâîåì ñîñòàâå 22 % âàíàäèÿ è 4 % àëþìèíèÿ. Òàêèì îáðàçîì, äîëÿ ñîáñòâåííî òèòàíà ñîñòàâëÿåò â íåì 74 %.  îòëè÷èå îò «÷èñòîãî» òèòàíà áåòà-òèòàí íå ÿâëÿåòñÿ õðóïêèì. Îí ýëàñòè÷åí, ãèáîê è ïðî÷åí è áëàãîäàðÿ ýòèì êà÷åñòâàì íàõîäèò øèðîêîå ïðèìåíåíèå â ïðîèçâîäñòâå èçÿùíûõ áåçîáîäêîâûõ êîíñòðóêöèé.  ïîëüçó áåòà-òèòàíà ãîâîðÿò òàêæå åãî óñòîé÷èâîñòü ê êîððîçèè, áèîñîâìåñòèìîñòü, äîëãîâå÷íîñòü, âîçìîæíîñòü íàíåñåíèÿ ïîêðûòèé è îêðàøèâàíèÿ â ðàçíûå öâåòà. Íî, êàê è â ñëó÷àå ñ îïðàâàìè èç «÷èñòîãî» òèòàíà, îïðàâû èç áåòà-òèòàíà äîâîëüíî ñëîæíî ðåìîíòèðîâàòü. Èõ ïàéêà èëè ñâàðêà äîëæíû ïðîèçâîäèòüñÿ â óñëîâèÿõ êîíòðîëèðóåìîãî ñîñòàâà ãàçîâîé ñðåäû. Òèòàí P. Òèòàí P (Titan-P) íå ñëåäóåò ïóòàòü ñ «÷èñòûì» òèòàíîì. Ýòîò ìàòåðèàë íà îñíîâå òèòàíà, êàê áû ñîñòàâëÿþùåãî åãî ñåðäöåâèíó, ïîêðûò òîëñòûì ñëîåì íàïûëåííîãî íèêåëÿ (ïîðÿäêà 30 ìêì). Èçãîòîâëåíèå îïðàâ èç òèòàíà P ìàëî ÷åì îòëè÷àåòñÿ îò èçãîòîâëåíèÿ îïðàâ èç ìåäíûõ ñïëàâîâ. Òèòàí P ëåãêî ïîääàåòñÿ ïàéêå, áëàãîäàðÿ ÷åìó íàøåë øèðîêîå ïðèìåíåíèå â ïðîèçâîäñòâå íåäîðîãèõ îïðàâ. Äëÿ ñïåöèàëèñòîâ íå ñîñòàâëÿåò òðóäà ïðèïàÿòü ê îïðàâå èç òèòàíà P øàðíèðû èç íåéçèëüáåðà, ïîñëå ÷åãî íàíåñòè íà íåå ãàëüâàíè÷åñêîå ïîêðûòèå. Èç-çà ïðèñóòñòâèÿ íèêåëÿ îïðàâû èç òèòàíà P íå ðåêîìåíäóþòñÿ ïîëüçîâàòåëÿì î÷êîâ ñ àëëåðãèåé íà ýòîò ìåòàëë. Êðîìå òîãî, êîððîçèðóåò íèêåëü òîæå äîâîëüíî íåýñòåòè÷íî. À åùå îïðàâû èç òèòàíà P ïëîõî ïîääàþòñÿ ðåìîíòó, òàê êàê ñëîé íèêåëÿ áûñòðî ðàñòðåñêèâàåòñÿ. Ôëåêñ-òèòàí è ñõîæèå ñ íèì ñïëàâû. Ôëåêñ-òèòàí (Titanflex) è àíàëîãè÷íûå åìó òèòàíîâûå ñïëàâû ñîçäàþò ìåòîäîì âàêóóìíîé èíäóêöèè. Ïîñëåäóþùàÿ ãîðÿ÷àÿ è õîëîäíàÿ ôîðìîâêà ïîçâîëÿåò ïðåîáðàçîâàòü ïîëó÷åííûå â ðåçóëüòàòå ïëàâêè áëîêè â ïðîâîëîêó, ëèñòû èëè òðóáêè, à òåðìîìåõàíè÷åñêàÿ îáðàáîòêà – ñäåëàòü èõ ñóïåðýëàñòè÷íûìè ïðè îïðåäåëåííîì òåìïåðàòóðíîì ðåæèìå (ôëåêñ-òèòàí â 10 ðàç ýëàñòè÷íåå ïðóæèííîé ñòàëè).
Charmant
ðûâ ïðàêòè÷åñêè âäâîå âûøå. Âàæíûì äîñòîèíñòâîì ãåíèóìà ÿâëÿåòñÿ è åãî ãèïîàëëåðãåíîñòü. Áåçîïàñíîñòü è áèîñîâìåñòèìîñòü ýòîãî ñïëàâà ïîäòâåðæäåíû èññëåäîâàíèÿìè èíñòèòóòà Ôðàóíõîôåðà – îäíîãî èç âåäóùèõ íàó÷íîèññëåäîâàòåëüñêèõ èíñòèòóòîâ Ãåðìàíèè. Î äåòàëüíîì æå åãî ñîñòàâå äî ñèõ ïîð ìàëî ÷òî èçâåñòíî, îí âñå åùå õðàíèòñÿ â ñåêðåòå. Äîïîäëèííî ìû çíàåì ëèøü òî, ÷òî ãåíèóì íå ñîäåðæèò íèêåëÿ. Ïîâåðõíîñòü ãåíèóìà – òâåðäàÿ è ãëàäêàÿ, ÷òî îáåñïå÷èâàåò åìó îïòèìàëüíóþ óñòîé÷èâîñòü ê êîððîçèè è äîëãîâå÷íîñòü. Äëÿ îïòèêà âàæíî çíàòü, ÷òî ìàòåðèàë âåëèêîëåïíî ïîääàåòñÿ ïàéêå.
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
69
04.02.2013 17:10:50
ìàòåðèàëû, èñïîëüçóåìûå â ïðîèçâîäñòâå ìåòàëëè÷åñêèõ îïðàâ
allday.ru
ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ
I
ñûðüå è ìàòåðèàëû
Ñòîèìîñòü îïðàâ èç çîëîòà ìîæåò äîõîäèòü äî íåñêîëüêèõ ñîòåí òûñÿ÷ ðóáëåé
Ìîäåëè ñåðèè Gold Edition êîëëåêöèè Dolce & Gabbana îòäåëàíû 18-êàðàòíûì çîëîòîì
Ñîñòàâ ýòèõ òèòàíîâûõ ñïëàâîâ äîñêîíàëüíî íàì íåèçâåñòåí. Ñîíÿ Ëàíãåðìàí, àâòîð óæå óïîìÿíóòîé íàìè âûøå ñòàòüè, óêàçûâàåò íà âûñîêîå ñîäåðæàíèå ñîáñòâåííî òèòàíà è íèçêèé ïðîöåíò äðóãèõ ìåòàëëîâ â ôëåêñ-òèòàíå è àíàëîãè÷íûõ åìó ñïëàâàõ.*  òî æå âðåìÿ åå êîëëåãà Ôðàíê Çîííåíáåðã (Frank Sonnenberg) â ñâîåé ñòàòüå «Àëüòåðíàòèâû î÷êîâ äëÿ äåòåé ñ êîíòàêòíûì àëëåðãè÷åñêèì äåðìàòèòîì», ðàçìåùåííîé â æóðíàëå Focus â 2012 ãîäó, ïðèïèñûâàåò ãëàâíóþ ðîëü â ñïëàâå îòíþäü íå òèòàíó, à íèêåëþ, äîëÿ êîòîðîãî ìîæåò äîñòèãàòü 50 %, è îáúÿñíÿåò óäèâèòåëüíóþ ãèáêîñòü ôëåêñ-òèòàíà èìåííî ïðèñóòñòâèåì íèêåëÿ.** Êàê áû òî íè áûëî, áåññïîðíî òî, ÷òî îïðàâû, êîòîðûå èçãîòîâëåíû èç ôëåêñòèòàíà è ñõîæèõ ñ íèì ñïëàâîâ, îáëàäàþò ýôôåêòîì «ïàìÿòè» ôîðìû. Äàæå åñëè îïðàâó èç ôëåêñ-òèòàíà ñòàðàòåëüíî äåôîðìèðîâàòü, îíà âñå ðàâíî áåç èñêàæåíèé âåðíåòñÿ ê ñâîåé èçíà÷àëüíîé ôîðìå. Êàê ïðàâèëî, ïîïûòêè ñïàÿòü
èëè ñâàðèòü ôëåêñ-òèòàí íå óâåí÷èâàþòñÿ áîëüøèì óñïåõîì. Ñëåäóåò ïðèíÿòü âî âíèìàíèå, ÷òî ôëåêñ-òèòàí è àíàëîãè÷íûå åìó ñïëàâû íå èñïîëüçóþòñÿ ïðîèçâîäèòåëÿìè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ îáîäêîâ è ìåëêèõ äåòàëåé îïðàâ – äëÿ ýòèõ öåëåé îíè ïðåäïî÷èòàþò ìåäíûå ñïëàâû è, ðåæå, «÷èñòûé» òèòàí. Òàêæå ïîëåçíî çíàòü, ÷òî ìàòåðèàë âñå æå ïîäâåðæåí ñòàðåíèþ, õîòÿ îíî è íàñòóïàåò ÷åðåç äëèòåëüíîå âðåìÿ.
ÇÎËÎÒÎ Íè þâåëèðû, íè èçãîòîâèòåëè îïðàâ ÷èñòîå çîëîòî íå èñïîëüçóþò: îíî ñëèøêîì ìÿãêîå (òâåðäîñòü çîëîòà ïî 10-áàëëüíîé øêàëå Ìîîñà ñîñòàâëÿåò âñåãî ëèøü 2,5 áàëëà) è ñëèøêîì äîðîãîå. Êîëè÷åñòâî ìàññîâûõ ÷àñòåé äðàãîöåííîãî ìåòàëëà â 1000 ìàññîâûõ ÷àñòåé ñïëàâà îïðåäåëÿåòñÿ ïðîáîé. ×èñòîå çîëîòî, 1000-ÿ ïðîáà, ñîîòâåòñòâóåò 24 êàðàòàì, 958-ÿ – 23 êàðàòàì, 917-ÿ – 22 êàðàòàì, 750-ÿ – 18 êàðà-
òàì, 583-ÿ – 14 êàðàòàì, 375-ÿ – 9 êàðàòàì. Çîëîòî 585-é è áîëåå âûñîêèõ ïðîá ïîäõîäèò àëëåðãèêàì, îíî íå ïîäâåðæåíî êîððîçèè è íå òðåáóåò íàíåñåíèÿ çàùèòíîãî ïîêðûòèÿ. Öâåò çîëîòà çàâèñèò îò ñîñòàâà ëèãàòóðû. Òàê, êðàñíûé öâåò îáóñëîâëåí ïðèñóòñòâèåì â ñïëàâå ìåäè, áåëûé – ñîäåðæàíèåì â íåì ïëàòèíû èëè ïàëëàäèÿ. Êàê óæå îòìå÷àëîñü, çîëîòî – ìÿãêèé ìåòàëë, è ïîòîìó ôèëèãðàííûå îïðàâû èç íåãî èçãîòîâèòü äîâîëüíî ñëîæíî. Ê íåäîñòàòêàì îïðàâ èç ìàññèâíîãî çîëîòà ìîæíî òàêæå ïðè÷èñëèòü èõ âûñîêóþ öåíó è äîâîëüíî îùóòèìûé âåñ. Ïîñëåäíåå âïîëíå çàêîíîìåðíî, ó÷èòûâàÿ, ÷òî çîëîòî îòíîñèòñÿ ê îäíèì èç ñàìûõ òÿæåëûõ ìåòàëëîâ. Ñàìî ïî ñåáå çîëîòî íå îáëàäàåò õîðîøèìè óïðóãèìè ñâîéñòâàìè è ëåãêî äåôîðìèðóåòñÿ, ïðè ðàáîòå ïëîñêîãóáöàìè íà íåì ìîãóò îñòàòüñÿ ñëåäû. Çàòî çîëîòî îáëàäàåò õîðîøåé ñïîñîáíîñòüþ ê ñïàèâàíèþ è ñâàðèâàíèþ, íå ãîâîðÿ óæå î åãî ýñòåòè÷åñêèõ ñâîéñòâàõ.
 äàííîé ñòàòüå ìû ïðåäïðèíÿëè ïîïûòêó ñèñòåìàòèçèðîâàòü èìåþùóþñÿ ó íàñ èíôîðìàöèþ î ìåòàëëàõ, èñïîëüçóåìûõ â ïðîèçâîäñòâå î÷êîâûõ îïðàâ. Íàäååìñÿ, ÷òî ïðåäñòàâëåííûé ìàòåðèàë áóäåò ïîëåçåí âàì êàê ïðè äàëüíåéøåì ôîðìèðîâàíèè òîâàðíîãî àññîðòèìåíòà, òàê è ïðè îáùåíèè ñ êëèåíòîì, êîòîðûé, íåñîìíåííî, õî÷åò âèäåòü â âàøåì ëèöå êîìïåòåíòíîãî ñïåöèàëèñòà. Èìåííî òàêîâûì ìû è æåëàåì âàì áûòü!
ÏÐÈ ÏÎÄÃÎÒÎÂÊÅ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÆÓÐÍÀËÀ FOCUS (2008. N 11; 2012, N 5), À ÒÀÊÆÅ ÑÀÉÒÎÂ «ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ» (TECHNOINSCHOOL.INFO) È BSZ (OPUS.BSZ-BW.DE)
Neostyle gold edition
I
Íè þâåëèðû, íè èçãîòîâèòåëè îïðàâ ÷èñòîå çîëîòî íå èñïîëüçóþò: îíî ñëèøêîì ìÿãêîå
* Ñì.: Langermann S. Materialien von Metallbrillenfassungen // Focus. 2008. N 11. S. 45. ** Ñì.: Sonnenberg F. Brillen-altenativen fuer Kinder mit Kontaktallergien // Focus. 2012. N 5. S. 44. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
70
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
àëëåðãèÿ, àëþìèíèé, áåðèëëèåâàÿ áðîíçà, áåòà-òèòàí, áðîíçà, çîëîòî, ëàòóíü, Ë85, ìåäü, ìåäíî-íèêåëåâûå ñïëàâû, ìåòàëëû, ìîíåëü, íåéçèëüáåð, íåðæàâåþùàÿ ñòàëü, íèêåëü, îëîâÿííàÿ áðîíçà, îïðàâû, ñïëàâ, òèòàí, òèòàí P, ôëåêñ-òèòàí, «÷èñòûé» òèòàí, Blanka Z, Bronze 48
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Metally_v01-13_f2.indd 70
04.02.2013 17:23:40
I
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
ïñèõîëîãèÿ áèçíåñà
KGS
Åëåíà ×óëàíîâà I
Öåíà âîïðîñà
Ïî ìíåíèþ ìíîãèõ ïðîäàâöîâ-êîíñóëüòàíòîâ, ãëàâíûì ïðåïÿòñòâèåì íà ïóòè ê óñïåøíûì ïðîäàæàì ÿâëÿþòñÿ âîçðàæåíèÿ êëèåíòîâ îòíîñèòåëüíî öåíû òîâàðà. Êàê ñ íèìè áîðîòüñÿ è ìîæíî ëè èõ ïðåäîòâðàòèòü? Íàø ñåãîäíÿøíèé ìàòåðèàë ïîìîæåò îòâåòèòü íà ýòè âîïðîñû.
Â
îçðàæåíèÿ êëèåíòîâ, êàñàþùèåñÿ öåíû òîâàðà, îòíîñÿòñÿ ê ðàçðÿäó ÷àñòûõ è, ïîæàëóé, ñàìûõ ìàëîïðèÿòíûõ äëÿ ïðîäàâöîâêîíñóëüòàíòîâ. Îäíè èç íèõ, óñëûøàâ îò êëèåíòà ñàêðàìåíòàëüíîå «Ýòî äîðîãî!», âäðóã ñòàíîâÿòñÿ àãðåññèâíûìè, âòîðûå êàïèòóëèðóþò, ïðåäëàãàÿ ñêèäêó, òðåòüè â êà÷åñòâå åäèíñòâåííîãî êîíòðàðãóìåíòà ôèëîñîôñêè ðàçâîäÿò ïëå÷àìè. Ìåæäó òåì öåíîâûå âîçðàæåíèÿ – ýòî òàêèå æå âîçðàæåíèÿ, êàê è âñå äðóãèå*, è ñ íèìè, êàê óòâåðæäàþò ïðîôåññèîíàëû, ìîæíî íàó÷èòüñÿ ýôôåêòèâíî ðàáîòàòü. È ýòó ðàáîòó ïðîäàâöó ñëåäóåò íà÷àòü ñ ñàìîãî ñåáÿ.
Price objections The most common objections that salespersons come across are price objections. Today we discuss how to handle them efficiently.
ÓÁÅÆÄÅÍÍÎÌÓ ÓÁÅÆÄÀÒÜ ÄÐÓÃÈÕ ÍÅÒÐÓÄÍÎ** Ðàáîòàÿ â ñôåðå òîðãîâëè, âû, äîëæíî áûòü, íå ðàç çàäóìûâàëèñü î òîì, ïî÷åìó îäèí ïðîäàâåö óñïåøíî ðåàëèçóåò äîðîãîñòîÿùèå òîâàðû, â òî âðåìÿ êàê äðóãîìó ýòî íèêàê íå óäàåòñÿ: ïîêóïàòåëè óõîäÿò îò íåãî ïîä ñòàíäàðòíûì ïðåäëîãîì «íàäî ïîäóìàòü» è íå âîçâðàùàþòñÿ óæå íèêîãäà. È íå òî ÷òîáû âòîðîé íå ñòðåìèëñÿ ïðåóñïåòü: îí àêòèâåí, êîììóíèêàáåëåí è êàê áóäòî îáëàäàåò íàâûêàìè ïðåçåíòàöèè òîâàðà. Îäíàêî æå êàê òîëüêî ðàçãîâîð äîõîäèò äî îáñóæäåíèÿ öåíû âîïðîñà, ïðîäàâåö ÿâíî òåðÿåòñÿ, áåñïîêîÿñü î òîì, ÷òî îíà ìîæåò ïîêàçàòüñÿ êëèåíòó ÷åðåñ÷óð âûñîêîé (ïðè ýòîì î÷åâèäíî, ÷òî â ãëóáèíå äóøè îí ñàì ñ÷èòàåò åå òàêîâîé). ×åì áû íè áûëà âûçâàíà åãî íåóâåðåííîñòü, êëèåíò ñ÷è-
òûâàåò åå è ðåàãèðóåò ñîîòâåòñòâåííî: «Ïîæàëóé, ýòî äîðîãî», – ãîâîðèò îí, íå èñïûòûâàÿ áîëåå äîâåðèÿ ê ïðîäàâöó è ñ÷èòàÿ ðàçãîâîð îêîí÷åííûì. Óâû, òàê óæ óñòðîåíû êëèåíòû, ÷òî íåâíÿòíî ãîâîðÿùèé è îïðàâäûâàþùèéñÿ ïðîäàâåö íå âûçûâàåò ó íèõ íèêàêîãî äîâåðèÿ, è ê ýòîìó, ïðàâî, ñòîèò ïðèñëóøàòüñÿ. Ìîðàëü ñåé áàñíè ëåæèò íà ïîâåðõíîñòè: äëÿ òîãî ÷òîáû ïðîäàòü òîâàð, ïðîäàâåö ñàì äîëæåí áûòü óâåðåí, ÷òî åãî öåíà íå çàâûøåíà, èáî íåëüçÿ óáåäèòü ÷åëîâåêà â òîì, â ÷åì ñîìíåâàåøüñÿ ñàì. È òîìó, íàäî ñêàçàòü, åñòü ìàññà ïîäòâåðæäåíèé. Íå òàê äàâíî àâòîðó ýòîé ñòàòüè äîâåëîñü îáùàòüñÿ ñ óñïåøíûì ìåíåäæåðîì îäíîãî èç àãåíòñòâ, ïðîäàþùèõ ðåêëàìíûå ïëîùàäè â ñïåöèàëèçèðîâàííîì æóðíàëå. Íà âîïðîñ î òîì, êàê åìó óäàåòñÿ äîñòèãàòü âûñîêèõ ðåçóëüòàòîâ ïðîäàæ äàæå â ïåðèîäû êðèçèñîâ, ìåíåäæåð îòâåòèë: «Ìíå
* Î ðàáîòå ñ âîçðàæåíèÿìè ñì. òàêæå: ×óëàíîâà Å. Ïðåîäîëåíèå âîçðàæåíèé // Âåêî. 2006. ¹ 8. Ñ. 54–60. ** Âûñêàçûâàíèå ïðèíàäëåæèò Ôðèäðèõó Øèëëåðó.
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Tsena_voprosa_v01-13_f4.indd 71
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
71
04.02.2013 17:13:25
öåíà âîïðîñà
I
Ic! Berlin
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
ïñèõîëîãèÿ áèçíåñà
ïîâåçëî, ÿ ëþáëþ æóðíàë, ðåêëàìíûå ïëîùàäè â êîòîðîì ïðîäàþ, óâåðåí, ÷òî íàøà ðåêëàìà ðàáîòàåò è öåíà íà íåå îïðàâäàíà». È ñóäÿ ïî ðåçóëüòàòàì åãî ëè÷íûõ ïðîäàæ, åìó óäàåòñÿ ïåðåäàòü êëèåíòàì ñâîþ óáåæäåííîñòü.
ÑÍÀ×ÀËÀ ÓÁÅÄÈÑÜ, À ÏÎÒÎÌ ÓÆ ÓÁÅÆÄÀÉ* Èòàê, íåîáõîäèìûì óñëîâèåì óñïåøíîé ïðîäàæè ÿâëÿåòñÿ óáåæäåííîñòü ñàìîãî ïðîäàâöà â òîì, ÷òî åãî òîâàð äåéñòâèòåëüíî ñòîèò òåõ äåíåã, êîòîðûå îí çà íåãî ïðîñèò, è cïîñîáíîñòü êàê ìèíèìóì ýòî ðàçóìíî îáîñíîâàòü: ñ òî÷êè çðåíèÿ êà÷åñòâà, ñïðîñà íà ðûíêå, ïîëüçû äëÿ êëèåíòà. Ïî÷åìó êàê ìèíèìóì? Ïîòîìó ÷òî îòñòîÿòü öåíó ìàëî, íóæíî åùå ïîêàçàòü êëèåíòó åãî âûãîäó îò ïðèîáðåòåíèÿ. Âïðî÷åì, îá ýòîì ìû ïîäðîáíî ïîãîâîðèì äàëåå. «Ìåíÿ áûëî íåâîçìîæíî îñòàíîâèòü – íàñòîëüêî ñèëüíà áûëà ìîÿ âåðà â òî, ÷òî ÿ ïðîäàâàëà», – ãîâîðèëà íåêîãäà Ýñòå Ëàóäåð, îñíîâàòåëüíèöà âñåìèðíî èçâåñòíîé êîñìåòè÷åñêîé êîìïàíèè Estee Lauder. Òåì æå, êòî òàêîé âåðîé è óáåæäåííîñòüþ ïîõâàñòàòüñÿ íå ìîæåò, áóäåò ïîëåçíî çàäàòü ñåáå ñëåäóþùèå âîïðîñû: êàêèìè êà÷åñòâàìè îáëàäàåò ìîé ïðîäóêò, ïî÷åìó êëèåíò äîëæåí îòäàòü ïðåäïî÷òåíèå èìåííî åìó?** Åñëè íàéòè îòâåò ñàìîñòîÿòåëüíî íå ïîëó÷àåòñÿ, íåëèøíèì áóäåò ïðèçâàòü íà ïîìîùü êîëëåã.  ïîèñêàõ ðåøåíèÿ ïîëåçíî âñïîìíèòü êëèåíòîâ, êîòîðûå áåç êîëåáàíèé ïðèîáðåëè ýòîò ïðîäóêò, – êòî îíè, ïî÷åìó îñòàíîâèëè ñâîé âûáîð èìåííî íà íåì.
ÖÅÍÍÎÑÒÜ ÂÌÅÑÒÎ ÖÅÍÛ Ëþáîïûòíî, ÷òî çà íåäîâîëüñòâîì êëèåíòà äîðîãîâèçíîé òîâàðà ìîãóò ñêðûâàòüñÿ ñàìûå ðàçíûå ïðè÷èíû. Èíîãäà
êëèåíò äåéñòâèòåëüíî íå ìîæåò ïîçâîëèòü ñåáå ñîâåðøèòü ïîêóïêó èç-çà îòñóòñòâèÿ äåíåã (åãî íåïëàòåæåñïîñîáíîñòü æåëàòåëüíî âûÿâèòü êàê ìîæíî ðàíüøå), èíîãäà ïîëàãàåò, ÷òî â äðóãîì ìåñòå îí êóïèò òî æå ñàìîå, íî äåøåâëå, èíîãäà ïðîñòî íå çíàåò, ñêîëüêî ìîæåò ñòîèòü ïðîäóêò, ïîòîìó ÷òî íèêîãäà åãî ðàíåå íå ïðèîáðåòàë, à âîçìîæíî, äàæå íå ïîäîçðåâàë î åãî ñóùåñòâîâàíèè. Ïîðîé ôðàçà «ýòî ñëèøêîì äîðîãî» îçíà÷àåò íå ÷òî èíîå, êàê «âû ìåíÿ ïîêà íå óáåäèëè», òî åñòü êëèåíò ïðîñèò ïðåäîñòàâèòü åìó áîëüøå èíôîðìàöèè è âíóøèòü áîëüøå óâåðåííîñòè â òîì, ÷òî ïðîäóêò åìó íóæåí. È íàêîíåö, ïðè÷èíà íåäîâîëüñòâà êëèåíòà öåíîé ìîæåò çàêëþ÷àòüñÿ â òîì, ÷òî îí ñòàâèò ïîä ñîìíåíèå öåííîñòü òîâàðà. Òå, êòî ñêåïòè÷åñêè îòíîñèòñÿ ê òâîð÷åñòâó Ëåäè Ãàãè, äîëæíî áûòü, ïîêðóòÿò ó âèñêà, óçíàâ, ÷òî íà ïàðèæñêîì àóêöèîíå Drouot Richelieu, êîòîðûé ñîñòîèòñÿ â áëèæàéøåå âðåìÿ, åå òóôåëüêà áóäåò âûñòàâëåíà ïî öåíå äåâÿòü òûñÿ÷ åâðî. Îäíàêî æå íàâåðíÿêà íàéäóòñÿ è òå, êòî ïî÷òåò çà ñ÷àñòüå ïðèîáðåñòè åå. Îäíè ïîñ÷èòàþò äåòñêèå îïðàâû ñ îáúåìíûìè ìåòàëëè÷åñêèìè ðåñíèöàìè èç íîâîé êîëëåêöèè Ic! Berlin áåçóìèåì, äðóãèå, óâèäåâ èõ îäíàæäû, íå ñìîãóò ñïàòü ñïîêîéíî äî òåõ ïîð, ïîêà íå ñòàíóò èõ îáëàäàòåëÿìè. Åñëè äëÿ ïåðâûõ öåííîñòü ýòèõ îïðàâ âåñüìà ñîìíèòåëüíà, òî äëÿ âòîðûõ îíà âî ìíîãî ðàç ïðåâûøàåò èõ öåíó. Àíãëèéñêèé ïèñàòåëü è, äîëæíî áûòü, áîëüøîé ãåäîíèñò Ðè÷àðä Îëäèíãòîí îïðåäåëÿë öåííîñòü âåùè óäîâîëüñòâèåì, êîòîðîå îíà ìîæåò äîñòàâèòü. Ýêîíîìèñòû çàìåíÿþò êðèòåðèé óäîâîëüñòâèÿ êðèòåðèåì ïîëüçû èëè âûãîäû è ïðåäëàãàþò äëÿ ðàñ÷åòà öåííîñòè ñëåäóþùóþ ôîðìóëó: Öåííîñòü = Âûãîäû – Çàòðàòû. Àðõèâàæíàÿ çàäà÷à ïðîäàâöà – äàòü ïîêóïàòåëþ ïî÷óâñòâîâàòü åãî ëè÷íóþ ïîëüçó-âûãîäó îò ïðèîáðåòåíèÿ. Ïîíÿòíî, ÷òî ñäåëàòü ýòî ìîæíî, ëèøü çíàÿ åãî ïîòðåáíîñòè è âîçìîæíîñòè.
ÊÀÆÄÎÌÓ – ÏÎ ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒßÌ Ñïåöèàëèñòîâ îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ èíòåðåñóþò â îñíîâíîì çðèòåëüíûå ïîòðåáíîñòè êëèåíòîâ.*** Äëÿ âûÿâëåíèÿ ýòèõ ïîòðåáíîñòåé ìíîãèå çàðóáåæíûå ñàëîíû êðîìå äàííûõ ðåöåïòà èñïîëüçóþò ñïåöèàëüíóþ àíêåòó, êîòîðóþ ïðåäëàãàåòñÿ çàïîëíèòü êëèåíòó. Ýòî íåîáõîäèìî äëÿ òîãî, ÷òîáû âûÿñ-
* Âûñêàçûâàíèå ïðèíàäëåæèò Êîíñòàíòèíó Ñåðãååâè÷ó Ñòàíèñëàâñêîìó. ** Ñ âîïðîñàìè ïîäîáíîãî ðîäà ìíîãèå, äîëæíî áûòü, ñòàëêèâàëèñü íà ñîáåñåäîâàíèÿõ ñ ïîòåíöèàëüíûìè ðàáîòîäàòåëÿìè. Ðàçíèöà çàêëþ÷àëàñü ëèøü â òîì, ÷òî òîãäà ðå÷ü øëà íå î òîâàðå, à î ïðîôåññèîíàëüíûõ êà÷åñòâàõ ïðåòåíäåíòà íà âàêàíòíóþ äîëæíîñòü. *** Áîëåå ïîäðîáíî î âûÿâëåíèè çðèòåëüíûõ ïîòðåáíîñòåé êëèåíòà ñì.: Î÷êîâûå ëèíçû äëÿ îáðàçà æèçíè. ×. I. Âûÿâëåíèå ïîòðåáíîñòåé êëèåíòà è âûáîð îïòèìàëüíîãî âàðèàíòà // Âåêî. 2010. ¹ 2. Ñ. 20–26. **** Êðîìå ðàöèîíàëüíûõ ïîòðåáíîñòåé, ê êîòîðûì ìîæíî îòíåñòè çðèòåëüíûå, ó êàæäîãî èç íàñ åñòü åùå è ýìîöèîíàëüíûå ïîòðåáíîñòè. Áîëåå ïîäðîáíî îá ýòîì ñì.: Ðåíöè Ý. Êàê ïðîäàâàòü î÷êè // Âåêî. 2005. ¹ 9. Ñ. 36–37.
72
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
íèòü, ñ ÷åì ñâÿçàíà åãî çðèòåëüíàÿ äåÿòåëüíîñòü: ðàáîòàåò ëè îí â îôèñå çà êîìïüþòåðîì, çàíèìàåòñÿ ëè ñïîðòîì â ïîìåùåíèè èëè íà îòêðûòîì âîçäóõå, âîäèò ëè àâòîìîáèëü, ìíîãî ëè ÷èòàåò, ëþáèò ëè ìàñòåðèòü, çàíèìàåòñÿ ëè ðóêîäåëèåì è ò. ä.**** Êîíå÷íî, ðàññïðîñèòü îá ýòîì êëèåíòà ìîæíî è â óñòíîé ôîðìå, åñëè çàðàíåå ïîäãîòîâèòüñÿ ê áåñåäå. Îòâåòû êëèåíòà äàþò ñïåöèàëèñòó âîçìîæíîñòü ïîëó÷èòü ÷åòêîå ïðåäñòàâëåíèå î òîì, êàêèå ïðîäóêòû ñëåäóåò ðåêîìåíäîâàòü èìåííî ýòîìó ÷åëîâåêó. Òàê, êëèåíòó äî 45 ëåò, ÷üÿ ïðîôåññèîíàëüíàÿ äåÿòåëüíîñòü ñâÿçàíà ñ êîìïüþòåðîì, ìîæíî ïðåäëîæèòü îäíîôîêàëüíûå ëèíçû äëÿ ñíÿòèÿ ñèíäðîìà çðèòåëüíîé óñòàëîñòè, êîòîðûå îáåñïå÷èâàþò åñòåñòâåííóþ ïîääåðæêó àêêîìîäàöèè. À êëèåíòó ñ ïðåñáèîïèåé, êîòîðîìó òðåáóåòñÿ îïòèìàëüíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ íà âñåõ ðàññòîÿíèÿõ, íåîáõîäèìû ïðîãðåññèâíûå ëèíçû (îá èõ ñóùåñòâîâàíèè îí, âîçìîæíî, äàæå íå äîãàäûâàëñÿ). Åñëè ïðîäàâöó óäàñòñÿ óáåäèòü ïîêóïàòåëÿ â öåííîñòè òîâàðà, ïðåäíàçíà÷åííîãî êîíêðåòíî äëÿ íåãî (åñëè êëèåíò ñêàæåò ñåáå: «ß õî÷ó èìåòü èìåííî ýòî»), òî âåëèêà âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî öåíà íå ñòàíåò ïðåïÿòñòâèåì ê ñîâåðøåíèþ ïîêóïêè.
ÅÑËÈ ÈÇÁÅÆÀÒÜ ÖÅÍÎÂÎÃÎ ÂÎÇÐÀÆÅÍÈß ÍÅ ÓÄÀËÎÑÜ Áåññïîðíî, ëó÷øèé ðàçãîâîð î öåíå – ýòî òîò, êîòîðîãî óäàëîñü èçáåæàòü. Íî ÷òî æå äåëàòü, åñëè ýòîãî íå ïðîèçîøëî è êëèåíò òàêè ïðîèçíîñèò: «Ýòî ñëèøêîì äîðîãî»? Îïóñêàòü ðóêè ðàíî.  ýòîì ñëó÷àå âàæíî â äåëèêàòíîé ôîðìå ðàññïðîñèòü êëèåíòà, ÷åì îí ðóêîâîäñòâóåòñÿ, ñ ÷åì ñðàâíèâàåò, äåëàÿ òàêîå çàÿâëåíèå. Ïîíÿâ ïðèðîäó âîçðàæåíèÿ, ëåã÷å íàéòè êîíòðàðãóìåíòû, êîòîðûå ïîçâîëÿò ïåðåóáåäèòü êëèåíòà. Âåñüìà ýôôåêòèâíûìè ïðèåìàìè óáåæäåíèÿ ìîãóò îêàçàòüñÿ ñëåäóþùèå: Îïåðèðóéòå ñâèäåòåëüñòâàìè äðóãèõ ëèö, ÿâëÿþùèìèñÿ äîêàçàòåëüñòâîì âàøåé ïðàâîòû (ýòî ìîãóò áûòü îïóáëèêîâàííûå æóðíàëüíûå ñòàòüè, ñòàòèñòè÷åñêèå äàííûå, äîêóìåíòû èññëåäîâàòåëüñêîãî õàðàêòåðà, áëàãîäàðñòâåííûå ïèñüìà èëè ðåêîìåíäàöèè äðóãèõ êëèåíòîâ). Êëèåíò áóäåò ÷óâñòâîâàòü ñåáÿ íàìíîãî óâåðåííåå, çíàÿ, ÷òî êòî-òî ïðèîáðåë ýòîò ïðîäóêò è îñòàëñÿ èì äîâîëåí. Ïîêàæèòå ïîêóïàòåëþ ðàçíèöó ìåæäó öåíîé è ñòîèìîñòüþ ïðîäóêòà, êîòîðàÿ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðàñ÷åòíóþ âåëè÷èíó åãî öåííîñòè.  îòëè÷èå îò öåíû, êîòîðàÿ ïî áîëüøîìó ñ÷åòó ñóùåñòâåííà äëÿ êëèåíòà ëèøü íà ìîìåíò ïðèîáðåòåíèÿ ïðîäóêòà, ñòîèìîñòü áóäåò âîëíîâàòü åãî â òå÷åíèå âñåãî ñðîêà ýêñïëóàòàöèè. Ìîæíî ðàññêàçàòü èñòî-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Tsena_voprosa_v01-13_s3.indd 72
04.02.2013 16:33:11
ïñèõîëîãèÿ áèçíåñà
KGS
Òèïè÷íûå îøèáêè, ñîâåðøàåìûå ïðîäàâöîì ïðè ðàáîòå ñ öåíîâûì ôàêòîðîì
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
Ïðîäàâåö íåóâåðåííî íàçûâàåò öåíó, ïîñûëàÿ òàêèì îáðàçîì ñèãíàë î òîì, ÷òî öåííîñòü òîâàðà íå ñîîòâåòñòâóåò åãî ñòîèìîñòè (òî åñòü öåíà íå ÿâëÿåòñÿ «÷åñòíîé»). Îí çàîñòðÿåò âíèìàíèå êëèåíòà íà öåíå òîâàðà. Êîíöåíòðèðîâàòüñÿ ñëåäóåò íà öåííîñòè ïðîäóêòà äëÿ êëèåíòà. Ãîâîðèòü î öåíå ñòîèò ëèøü òîãäà, êîãäà âñå ïðåèìóùåñòâà ïðîäóêòà êëèåíòó óæå ïðåäñòàâëåíû.
I
Îí íåäîñòàòî÷íî õîðîøî çíàåò ñâîé òîâàð, ïîýòîìó íå ìîæåò ñîñðåäîòî÷èòüñÿ íà ïðîäàæå.
ðèþ î òîì, êàê âû (èëè êòî-òî èç âàøåãî îêðóæåíèÿ) ïðèîáðåëè çà ìàëóþ öåíó êó÷ó ïðîáëåì (áóäü òî ïîäåðæàííûé àâòîìîáèëü, ðåìîíò êîòîðîãî â èòîãå îáîøåëñÿ åãî õîçÿèíó â ñóììó, àäåêâàòíóþ öåíå íîâîé ìàøèíû, èëè æå íåêà÷åñòâåííàÿ ìåòàëëè÷åñêàÿ îïðàâà, ñòàâøàÿ ïðè÷èíîé ñèëüíåéøåé àëëåðãèè ó åå ïîëüçîâàòåëÿ). Îòûñêàòü ïîäîáíûå ïðèìåðû íå ñîñòàâèò òðóäà, èáî ñëó÷àè, êîãäà ýêîíîìèÿ â êîíå÷íîì èòîãå îêàçûâàëàñü îòíþäü íå ýêîíîìíîé, íå ðåäêîñòü. «Ìû íå íàñòîëüêî áîãàòû, ÷òîáû ïîêóïàòü äåøåâûå âåùè» – ýòó ôðàçó ïðèïèñûâàþò àíãëè÷àíàì. Âïðî÷åì, âäóìàòüñÿ â åå ñìûñë ñòîèò è ìíîãèì íàøèì ñîîòå÷åñòâåííèêàì. Ðàññêàæèòå ïîêóïàòåëþ î äîïîëíèòåëüíîé ïîëüçå, êîòîðóþ îí ïîëó÷èò âìåñòå ñ âàøèì ïðîäóêòîì, – ãàðàíòèÿõ, ñåðâèñíûõ óñëóãàõ (ýòî ìîæåò áûòü, â ÷àñòíîñòè, óëüòðàçâóêîâàÿ ÷èñòêà î÷-
êîâ, êîòîðóþ ñàëîí îáÿçóåòñÿ áåñïëàòíî ïðîèçâîäèòü äëÿ êëèåíòà ðàç â ìåñÿö). Âîçäåéñòâóéòå íà ýìîöèîíàëüíóþ ñôåðó ïîêóïàòåëÿ. «Íå ïðîäàâàéòå ìíå îäåæäó. Ñêàæèòå ìíå, êàê âåëèêîëåïíî ÿ âûãëÿæó. Íå ïðîäàâàéòå ìíå äîì. Ðàññêàæèòå ìíå î ìåñòå è çàìå÷àòåëüíûõ ñîñåäÿõ. Íå ïðîäàâàéòå ìíå èãðóøêè. Ðàññêàæèòå ìíå î ñ÷àñòëèâûõ äåòÿõ», – ñîâåòóåò àâòîð áåñòñåëëåðà «Ïðîäàæè ñâåðõó âíèç»* Äýâèä Ïèïëç (David Peoples), è ñ íèì òðóäíî íå ñîãëàñèòüñÿ. Îñîáåííî ýôôåêòèâíî ýòîò ïðèåì äåéñòâóåò íà ïîêóïàòåëåé, êîòîðûå îçàáî÷åíû ñâîèì èìèäæåì è ïðåñòèæåì. Ðàçäðîáèòå öåíó. Íàïðèìåð, ãîòîâûå î÷êè äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ îáîéäóòñÿ êëèåíòó â 10 òûñÿ÷ ðóáëåé è íîñèòü èõ îí áóäåò ãîäà òðè. Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî â ãîä îí çàïëàòèò çà íèõ 3333 ðóáëÿ, ïî 278 ðóáëåé â ìåñÿö, ïðèìåðíî ïî 9 ðóáëåé â äåíü. Öåíó, ñîñòàâëÿþùóþ
9 ðóáëåé â äåíü, îáñóæäàòü, ñîãëàñèòåñü, ãîðàçäî ëåã÷å. Îíà íè÷òîæíà, îñîáåííî ïî ñðàâíåíèþ ñ òåì óäîâîëüñòâèåì, êîòîðîå ïîëó÷èò êëèåíò îò ïîëüçîâàíèÿ êà÷åñòâåííûì ïðîäóêòîì, ñîîòâåòñòâóþùèì åãî ïðåäñòàâëåíèÿì îá èäåàëüíûõ î÷êàõ. Ýòîò ïðèåì ïîñòðîåí íà òîì, ÷òîáû ðàçäåëèòü öåíó íà ñðîê èñïîëüçîâàíèÿ è ïîêàçàòü ìàëûå ñóììû äåíåã, èç êîòîðûõ ñêëàäûâàåòñÿ èòîãîâàÿ ñòîèìîñòü òîâàðà. Âàæíî ëèøü, ÷òîáû ñðîê ýêñïëóàòàöèè ïðîäóêòà áûë äëèòåëüíûì íà ñàìîì äåëå, èíà÷å îæèäàíèÿ êëèåíòà áóäóò îáìàíóòû, à ýòîãî íå ñòîèò äîïóñêàòü. Èçáåãàéòå ñëîâ, êîòîðûå ìîãóò âûçûâàòü ó êëèåíòà íåãàòèâíûå ýìîöèè, òàêèõ êàê «öåíà», «çàòðàòû» è ò. ï. Ëó÷øå èñïîëüçîâàòü áëèçêèå ïî ñìûñëó ñëîâà è âûðàæåíèÿ. Íàïðèìåð: «Âû ìîæåòå ïðÿìî ñåé÷àñ ñòàòü âëàäåëüöåì ýòèõ î÷êîâ çà...»
Ïî ìíåíèþ àâòîðà êíèãè «Áèáëèÿ òîðãîâëè» Äæåôôðè Ãèòîìåðà, êîãäà çâó÷èò ôðàçà «Ýòî ñëèøêîì äîðîãî», â 50 % ñëó÷àåâ ó ïðîäàâöà íåò øàíñà çàêëþ÷èòü ñäåëêó. À â 50 % ñëó÷àåâ òàêîé øàíñ ó íåãî åñòü, íàäî ëèøü èñïîëüçîâàòü ïðàâèëüíûå ïðèåìû óáåæäåíèÿ, íàïðèìåð òå, ñ êîòîðûìè ìû ïîçíàêîìèëè âàñ ñåãîäíÿ.
ÏÐÈ ÏÎÄÃÎÒÎÂÊÅ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÆÓÐÍÀËÀ EYEBIZZ (2012. N 1), ÑÀÉÒÎÂ PRODAWEZ.RU (PRODAWEZ.RU), Å-XECUTIVE (OLD.E-XECUTIVE.RU), «ÊÀÐÜÅÐÀ» (KARIERA.IDR.RU), À ÒÀÊÆÅ ÊÍÈÃÈ ÄÆ. ÃÈÒÎÌÅÐÀ «ÁÈÁËÈß ÒÎÐÃÎÂËÈ» (ÑÏÁ.: ÏÈÒÅÐ, 2006)
Îí ïðåæäåâðåìåííî ñíèæàåò öåíó â îòâåò íà âîçðàæåíèå êëèåíòà.
* Ïèïëç Ä. Ïðîäàæè ñâåðõó âíèç // Niplife.ru [ñàéò]. URL: http://www.nlplife.ru/knigi/knigi-o-biznese/ prodazhi-sverhu-vniz (äàòà îáðàùåíèÿ: 10.01.2012). ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
âîçðàæåíèÿ, âûãîäû, çðèòåëüíûå ïîòðåáíîñòè, ïîêóïàòåëü, ïðîäàâåö, ïðîäàæè, öåíà, öåííîñòü, ýìîöèè ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Chul_Tsena_voprosa_v01-13_s3.indd 73
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
73
04.02.2013 16:33:14
www.sxc.hu
íîðìàòèâíî-çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà
I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
Ýìèëü Àòëàñîâ I
I
ÃÎÑÒû, ðåãëàìåíòèðóþùèå äåÿòåëüíîñòü â îáëàñòè î÷êîâîé êîððåêöèè çðåíèÿ Íåêîòîðûå ìûñëè îäíîãî èç àâòîðîâ ÃÎÑÒîâ Äèñêóññèÿ î íîâûõ ÃÎÑÒàõ ðàçäåëà «Îïòèêà îôòàëüìîëîãè÷åñêàÿ» ïðîäîëæàåòñÿ. Íà ýòîò ðàç ìû ïðåäîñòàâëÿåì ñëîâî îäíîìó èç àâòîðîâ îáñóæäàåìûõ ÃÎÑÒîâ — ãëàâíîìó ñïåöèàëèñòó ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà», äåéñòâèòåëüíîìó ÷ëåíó Àêàäåìèè ìåäèêî-òåõíè÷åñêèõ íàóê Ýìèëþ Àðêàäüåâè÷ó Àòëàñîâó, êîòîðûé â ñâîåé ñòàòüå îòâå÷àåò íà ðÿä çàìå÷àíèé, ïðåäñòàâëåííûõ ðàíåå íà ñòðàíèöàõ íàøåãî æóðíàëà äèðåêòîðîì åêàòåðèíáóðãñêîé íàó÷íî-ïðîèçâîäñòâåííîé êîìïàíèè «Î÷êè äëÿ Âàñ» Äîíàòîì Ìèõàéëîâè÷åì Ôåéãèíûì. ÈÑÒÎÐÈß ÂÎÏÐÎÑÀ  äåñÿòîì íîìåðå æóðíàëà «Âåêî» çà 2012 ãîä îïóáëèêîâàíà ñòàòüÿ äèðåêòîðà ÍÏÊ «Î÷êè äëÿ Âàñ» Äîíàòà Ìèõàéëîâè÷à Ôåéãèíà ñ àíàëèçîì ãîñóäàðñòâåí-
State standards regulating activity in ophthalmic lenses vision correction. Some thoughts of one of the standards’ authors The discussion of the new state standards in ophthalmic lenses vision correction continues. In this article one of the state standards authors answers to the comments of Donat Feigin – director of Yekaterinburg company «Ochki dlya Vas». 74
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
íûõ ñòàíäàðòîâ, ðåãëàìåíòèðóþùèõ ñåãîäíÿ äåÿòåëüíîñòü îïòè÷åñêîãî ïðåäïðèÿòèÿ â îáëàñòè î÷êîâîé êîððåêöèè çðåíèÿ.* Ñòàòüÿ â îáùåì èíòåðåñíàÿ, íî íå áåññïîðíàÿ â îòäåëüíûõ àñïåêòàõ, ÷òî âñåãäà õàðàêòåðíî äëÿ àíàëèòè÷åñêèõ çàìåòîê. Íå ñòàâÿ ïîä ñîìíåíèå ïîëåçíîñòü íàçâàííîé ñòàòüè, õîòåë áû âûñêàçàòü ðÿä ñâîèõ ìûñëåé è ñîîáùèòü íåêîòîðûå ñâåäåíèÿ, èçâåñòíûå ìíå êàê îäíîìó èç ðàçðàáîò÷èêîâ âñåõ ÷åòûðåõ ñòàíäàðòîâ è íåèçâåñòíûå Äîíàòó Ìèõàéëîâè÷ó êàê èõ ïîëüçîâàòåëþ. Íà÷íåì ñ òîãî, êòî è êàê ñîçäàåò ñîâðåìåííûå ñòàíäàðòû â îáëàñòè î÷êîâîé îïòèêè. Ïðè Ãîñóäàðñòâåííîì îïòè÷åñêîì èíñòèòóòå â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå ñóùåñòâóåò òåõíè÷åñêèé êîìèòåò ïî ñòàíäàðòèçàöèè ¹ 296 «Îïòèêà è îïòè÷åñêèå ïðèáîðû» (ÒÊ 296). Ýòîò êîìèòåò è ÿâëÿåòñÿ îñíîâíûì ðàçðàáîò÷èêîì ãîñóäàðñòâåííûõ ñòàíäàðòîâ ïî îïòèêå,
ïîñêîëüêó òîëüêî åìó äàíî ïðàâî âêëþ÷àòü â ïëàí ãîñóäàðñòâåííîé ñòàíäàðòèçàöèè ðàçðàáîòêó è êîððåêòèðîâêó ñòàíäàðòîâ ïî îïòèêå (â òîì ÷èñëå è îôòàëüìîëîãè÷åñêîé). Îäíàêî ïðè òîì, ÷òî â äàííîì êîìèòåòå åñòü î÷åíü õîðîøèå ñïåöèàëèñòû ïî ñòàíäàðòèçàöèè, â íåì íåò ñïåöèàëèñòîâ ïî òåõíè÷åñêèì âîïðîñàì î÷êîâîé îïòèêè, è ñîòðóäíèêè ÒÊ 296 îáðàùàþòñÿ ê èíæåíåðàì, ðàçðàáîò÷èêàì ïðåäûäóùèõ ñòàíäàðòîâ èëè äðóãèõ îòðàñëåâûõ òåõíè÷åñêèõ äîêóìåíòîâ. Îäíèì èç îñíîâíûõ òðåáîâàíèé ê ñîâðåìåííûì ñòàíäàðòàì ÿâëÿåòñÿ èõ ãàðìîíèçàöèÿ ñ ìåæäóíàðîäíûìè ñòàíäàðòàìè ÈÑÎ. Ýòî íàêëàäûâàåò îïðåäåëåííûé îòïå÷àòîê íà âíîâü ðàçðàáàòûâàåìûå ÃÎÑÒû è âûçûâàåò ó íàøèõ ïîòðåáèòåëåé íåäîóìåííûé âîïðîñ: çà÷åì, åñëè â ïðåæíèõ ÃÎÑÒàõ ýòèõ òðåáîâàíèé íå áûëî? Îäíàêî ãàðìîíèçàöèÿ
* Ñì.: Ôåéãèí Ä. ÃÎÑÒû, ðåãëàìåíòèðóþùèå äåÿòåëüíîñòü â îáëàñòè î÷êîâîé êîððåêöèè çðåíèÿ. Ïîïûòêà àíàëèçà // Âåêî. 2012. ¹ 10. Ñ. 82–85.
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Atl_GOST-otvet_v01-13_f5.indd 74
05.02.2013 12:14:10
ÃÎÑÒ Ð 51193–2009 Îïòèêà îôòàëüìîëîãè÷åñêàÿ. Î÷êè êîððèãèðóþùèå. Îáùèå òåõíè÷åñêèå óñëîâèÿ Äåéñòâèòåëüíî, â ðàçäåëå 1 «Îáëàñòü ïðèìåíåíèÿ» óêàçàíî: «Íàñòîÿùèé ñòàíäàðò ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà êîððèãèðóþùèå î÷êè (äàëåå – î÷êè), â òîì ÷èñëå çàùèòíûå». Äàëåå â ðàçäåëå 2 «Íîðìàòèâíûå ññûëêè» äàíà ññûëêà íà ÃÎÑÒ Ð 12.4.230.1–2007 «Ñèñòåìà ñòàíäàðòîâ áåçîïàñíîñòè òðóäà. Ñðåäñòâà èíäèâèäóàëüíîé çàùèòû ãëàç. Îáùèå òåõíè÷åñêèå òðåáîâàíèÿ». Ýòîò ñòàíäàðò ðåãëàìåíòèðóåò òðåáîâàíèÿ ê î÷êàì äëÿ çàùèòû ãëàç íà ïðîèçâîäñòâå îò ëåòÿùèõ ÷àñòèö ñ ïîâûøåííîé êèíåòè÷åñêîé ýíåðãèåé, ïðè÷åì äàííûå î÷êè ìîãóò áûòü è êîððèãèðóþùèìè.  ýòîì æå ñòàíäàðòå óêàçàíî, ÷òî îí íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè (î÷êè äëÿ çàùèòû îò èçáûòî÷íîãî ñâåòîâîãî èçëó÷åíèÿ). Âîîáùå, ñ ñîëíöåçàùèòíûìè î÷êàìè ìíîãî íåïîíÿòíîãî â ñâÿçè ñ âûõîäîì Ôåäåðàëüíîãî çàêîíà ¹ 323 îò 21 íîÿ-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Atl_GOST-otvet_v01-13_f5.indd 75
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
íîðìàòèâíî-çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà
I
êîððåêòèðîâêè ïîêàçàòåëåé ëèíç â çàâèñèìîñòè îò ïàðàìåòðîâ îïðàâ è ìíîãî äðóãèõ ïîëåçíûõ ñâåäåíèé, íåîáõîäèìûõ ïðàêòèêóþùèì îïòèêàì. Åùå ðàç õî÷ó îòìåòèòü, ÷òî ÃÎÑÒ íà î÷êè îïðåäåëÿåò òåõíè÷åñêèå òðåáîâàíèÿ, ïðåäúÿâëÿåìûå ê î÷êàì, à ðåãëàìåíòàöèÿ ïðîöåññà îïðåäåëåíèÿ ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ – ýòî çàäà÷à äðóãîãî äîêóìåíòà (âîçìîæíî, èíñòðóêöèè ïî ïîäáîðó î÷êîâ èëè èçìåðåíèþ ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ). Ñîãëàñåí ñ àâòîðîì îáñóæäàåìîé ñòàòüè, ÷òî â ÃÎÑÒå «íåò íè êîëè÷åñòâåííûõ êðèòåðèåâ îöåíêè, íè ìåòîäèêè ïðîâåðêè ïðàâèëüíîñòè óñòàíîâêè ëèíç â îïðàâó» (ðå÷ü èäåò î ï. 5.4.2), îäíàêî î÷åíü òðóäíî îïðåäåëèòü êîëè÷åñòâåííóþ îöåíêó óñèëèÿ âñòàâêè ëèíç â îïðàâó. Äëÿ ýòîãî ïðèäåòñÿ ñîçäàâàòü ñëîæíûå ñòåíäû è îñíàùàòü èìè âñå îïòè÷åñêèå ìàñòåðñêèå. Ñîìíåâàþñü, ÷òî â ýòîì åñòü íåîáõîäèìîñòü, òåì áîëåå ÷òî ñîâðåìåííîå îáîðóäîâàíèå äëÿ îáðàáîòêè ëèíç ïî êîíòóðó ïîçâîëÿåò òî÷íî ñêàíèðîâàòü ñâåòîâûå ïðîåìû îïðàâ è èçãîòîâèòü ëèíçû òî÷íî ïî ðàçìåðàì ñâåòîâûõ ïðîåìîâ. Äà è íàøè ìàñòåðà, ïîëó÷èâøèå â áîëüøèíñòâå ñâîåì ñïåöèàëüíîå îáðàçîâàíèå, õîðîøî çíàþò, äëÿ êàêîé îïðàâû êàêîé äàòü ïðèïóñê íà âñòàâêó ëèíçû èñõîäÿ èç êîíñòðóêöèè îïðàâû è ëèíçû è èõ ìàòåðèàëîâ. ×òî êàñàåòñÿ ï. 6.1 ÃÎÑÒà, â êîòîðîì óêàçûâàåòñÿ, ÷òî «êàæäûå ãîòîâûå î÷êè äîëæíû áûòü ïîäâåðãíóòû ïðèåìîñäàòî÷íûì èñïûòàíèÿì è ïåðèîäè÷åñêèì èñïûòàíèÿì 1 ðàç â 3 ãîäà», òî, åñëè âíèìàòåëüíî ïîñìîòðåòü òàáëèöó 5 ÃÎÑÒà, ìîæíî óâèäåòü, ÷òî òàêèå èñïûòàíèÿ ïðîâîäÿòñÿ òîëüêî ïî ï. 5.3 «Ïðîâåðêà òðåáîâàíèé óñòîé÷èâîñòè ê ìåõàíè÷åñêîé ïðî÷íîñòè î÷êîâ», à ýòîò ïóíêò îòíîñèòñÿ ïî ÃÎÑÒ Ð 12.4.230.1 (ïï. 5.2.5 è 5.2.6) ê çàùèòíûì êîððèãèðóþùèì î÷êàì, òî åñòü ê î÷êàì äëÿ çàùèòû ãëàç íà ïðîèçâîäñòâå, è ïîýòîìó ïðîâåðêà ïàäàþùèì ñòàëüíûì øàðèêîì â äàííîì ñëó÷àå íåîáõîäèìà, òàê êàê ýòî òðåáîâàíèå ê çàùèòå ãëàç îò ëåòÿùèõ òâåðäûõ ÷àñòèö è ýòèì ìåòîäîì óæå äåñÿòêè ëåò èñïûòûâàþòñÿ âñå çàùèòíûå î÷êè. Âñå îñòàëüíûå âèäû ïðèåìî÷íûõ èñïûòàíèé – îáû÷íàÿ ïðîâåðêà î÷êîâ ïåðåä âûäà÷åé èõ ïîëüçîâàòåëþ, áåç êîòîðîé íå îáõîäèòñÿ íè îäíà âûäà÷à ãîòîâîãî çàêàçà. Ìíå ñîâåðøåííî íåïîíÿòíî óòâåðæäåíèå, ÷òî ÃÎÑÒ «íå ïðåäóñìàòðèâàåò ïðîâåðêó êà÷åñòâà çðåíèÿ â î÷êàõ ïðè îòïóñêå ãîòîâûõ î÷êîâ çàêàç÷èêó». ×òî òàêîå «ïðîâåðêà êà÷åñòâà çðåíèÿ»? Âñå ïàðàìåòðû î÷êîâ ïðîâåðÿþòñÿ ïðè ïðèåìî-ñäàòî÷íûõ èñïûòàíèÿõ: ýòî è ïðîâåðêà ëèíç, è ïðîâåðêà îïðàâû, è ïðîâåðêà êà÷åñòâà ñáîðêè, ïëþñ ïðîâåðêà ïî ï. 6.7 ïðàâèëüíîñòè ðàñïîëîæåíèÿ î÷êîâ íà ëèöå ïàöèåíòà, ñîîòâåòñòâèÿ ïîëîæåíèé îïòè÷åñêèõ öåíòðîâ óêàçàííûì â áëàíêå ðåöåïòà, ïðà-
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
áðÿ 2011 ãîäà «Îá îñíîâàõ îõðàíû çäîðîâüÿ ãðàæäàí Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè». Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ïî Îáùåðîññèéñêîìó êëàññèôèêàòîðó ïðîäóêöèè èìåþò êîä 94 4201 è îòíîñÿòñÿ ê ðàçäåëó «Ìåäèöèíñêàÿ òåõíèêà». Çàêîíîì ¹ 323 ââîäèòñÿ íîâîå ïîíÿòèå «ìåäèöèíñêîå èçäåëèå», ïðèçâàííîå çàìåíèòü ñóùåñòâîâàâøèå ðàíåå ïîíÿòèÿ «ìåäèöèíñêàÿ òåõíèêà» è «èçäåëèÿ ìåäèöèíñêîãî íàçíà÷åíèÿ», è êîëü ñêîðî ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ñòàíóò ìåäèöèíñêèìè èçäåëèÿìè, îíè àâòîìàòè÷åñêè ïîäïàäàþò ïîä äåéñòâèå ñò. 38, ï. 4 çàêîíà ¹ 323, êîòîðûé ãëàñèò: «Íà òåððèòîðèè Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè ðàçðåøàåòñÿ îáðàùåíèå ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé, çàðåãèñòðèðîâàííûõ â ïîðÿäêå, óñòàíîâëåííîì Ïðàâèòåëüñòâîì ÐÔ, óïîëíîìî÷åííûì èì ôåäåðàëüíûì îðãàíîì èñïîëíèòåëüíîé âëàñòè». Îäíàêî åñëè ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè áóäóò ðåãèñòðèðîâàòüñÿ, òî îíè äîëæíû è îñâîáîæäàòüñÿ îò íàëîãà íà äîáàâëåííóþ ñòîèìîñòü, à ýòî óæå âñòóïàåò â ïðîòèâîðå÷èå ñî ñò. 149 Íàëîãîâîãî êîäåêñà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè è ñ Ïîñòàíîâëåíèåì Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ ¹ 240, â êîòîðûõ îò ÍÄÑ îñâîáîæäàåòñÿ î÷êîâàÿ îïòèêà, çà èñêëþ÷åíèåì ñîëíöåçàùèòíîé. Ïîêà áîëüøå âîïðîñîâ, ÷åì îòâåòîâ îòíîñèòåëüíî ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ. Äàëåå â ñâîåé ñòàòüå Ä. Ì. Ôåéãèí óêàçûâàåò, ÷òî «ðåêîìåíäóåìàÿ â ÃÎÑÒå ôîðìà ðåöåïòà íå ó÷èòûâàåò ïàðàìåòðû ïîñàäêè î÷êîâ íà ëèöå çàêàç÷èêà, êîòîðûå òðåáóþòñÿ äëÿ ðàñ÷åòà ïàðàìåòðîâ ëèíç èíäèâèäóàëüíîãî èçãîòîâëåíèÿ: ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë íàêëîíà îïðàâû, âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå è äð.». Ýòî ñîâåðøåííî âåðíî, îäíàêî îïðåäåëèòü ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë è âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå ìîæíî, òîëüêî íàäåâ îïðàâó íà ëèöî ïàöèåíòà. Âðà÷ èëè îïòîìåòðèñò, âûïèñûâàÿ î÷êè, ïðîâåðÿåò çðåíèå ïàöèåíòà è âïèñûâàåò â ðåöåïò åãî ïàðàìåòðû. Îí íå îïåðèðóåò ñ îïðàâàìè. Ôàêòè÷åñêè â ðåöåïòå óêàçûâàåòñÿ èìåííî ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå ïàöèåíòà, õîòÿ â ðåêîìåíäóåìîì ÃÎÑÒîì ðåöåïòå ïî íàñòîÿíèþ íåêîòîðûõ íåêîìïåòåíòíûõ æàëîáùèêîâ ïðèøëîñü íàïèñàòü «öåíòðîâîå ðàññòîÿíèå», à ýòî, êàê òðàêòóåò ÃÎÑÒ Ð ÈÑÎ 13666–2009 «Ëèíçû î÷êîâûå. Òåðìèíû è îïðåäåëåíèÿ», íå ÷òî èíîå, êàê «ðàññòîÿíèå ïî ãîðèçîíòàëè ìåæäó òî÷êàìè öåíòðèðîâêè ïàðû î÷êîâûõ ëèíç». Âîïðîñû êîððåêòèðîâêè ëèíç ñ ó÷åòîì ïîñàäêè îïðàâû íà ëèöå ïîëüçîâàòåëÿ äîëæåí ðåøàòü îïòèê ïîñëå ïîäáîðà êîíêðåòíîé îïðàâû. ß âñåì ðåêîìåíäóþ ïðî÷èòàòü ñòàòüþ áðèòàíñêèõ îïòèêîâ Êåéðëà è Ïåéíà «Èçãîòîâëåíèå î÷êîâ», îïóáëèêîâàííóþ â äåñÿòîì íîìåðå æóðíàëà «Ñîâðåìåííàÿ îïòîìåòðèÿ» çà 2010 ãîä.  íåé äàíû î÷åíü ïîäðîáíûå èíñòðóêöèè ïî ïðîâåäåíèþ èçìåðåíèé ïàðàìåòðîâ î÷êîâûõ îïðàâ, òàáëèöû è ôîðìóëû äëÿ
I
ñ ÈÑÎ – ýòî êàê âñòóïëåíèå â ÂÒÎ: õîòèì ìû èëè íå õîòèì, íî æèçíü çàñòàâëÿåò, òåì áîëåå ÷òî ïðàêòè÷åñêè âñÿ ïîòðåáíîñòü â èçäåëèÿõ î÷êîâîé îïòèêè â íàøåé ñòðàíå îáåñïå÷èâàåòñÿ çà ñ÷åò èìïîðòà. Äîëæåí ñêàçàòü, ÷òî ëþáîé íàø ÃÎÑÒ â ïåðâóþ î÷åðåäü ÿâëÿåòñÿ òåõíîëîãè÷åñêèì ðåãëàìåíòîì (ïî ìîåìó îïðåäåëåíèþ), è íåëüçÿ åãî ðàññìàòðèâàòü êàê ìåòîäèêó îáó÷åíèÿ ñïåöèàëèñòîâ. Ýòîò äîêóìåíò ïîçâîëÿåò îáåñïå÷èòü ïðàâèëüíîñòü èçãîòîâëåíèÿ èëè êîíòðîëÿ òîãî èëè èíîãî îïòè÷åñêîãî ýëåìåíòà è äàåò âîçìîæíîñòü èçãîòîâèòü èëè ïðèìåíèòü ýòè ýëåìåíòû, íå íàíåñÿ âðåäà çäîðîâüþ ïîëüçîâàòåëÿ. Ó ÃÎÑÒà åñòü åùå ìíîãî äîïîëíèòåëüíûõ ôóíêöèé, òàêèõ êàê, íàïðèìåð, ôóíêöèè àðáèòðàæíîãî äîêóìåíòà; äîêóìåíòà, íåîáõîäèìîãî äëÿ ñåðòèôèêàöèè è äåêëàðèðîâàíèÿ ñîîòâåòñòâèÿ; äîêóìåíòà, íåîáõîäèìîãî äëÿ òàìîæåííîãî îôîðìëåíèÿ. Ê ñîæàëåíèþ, íåâîçìîæíî ñîçäàòü ÃÎÑÒû íà âñå ýòàïû èçãîòîâëåíèÿ î÷êîâ (îò ïðèåìà çàêàçà äî âûäà÷è ãîòîâûõ î÷êîâ), à òàêæå îáñëåäîâàíèÿ îðãàíà çðåíèÿ è ïîäáîðà ñðåäñòâà êîððåêöèè. Ýòè ïðîöåññû íà ðàçíûõ ïðåäïðèÿòèÿõ îðãàíèçîâàíû ïî-ðàçíîìó, â çàâèñèìîñòè îò èìåþùåãîñÿ îáîðóäîâàíèÿ è ôèðìåííûõ ìåòîäèê, êîòîðûå, íàïðèìåð, ó êîìïàíèé «Ýññèëîð» è «Ðîäåíøòîê» çíà÷èòåëüíî ðàçëè÷àþòñÿ. Ïîýòîìó ìíîãèå ñåòåâûå ïðåäïðèÿòèÿ äëÿ ýòèõ ïðîöåññîâ èìåþò ñâîè âíóòðåííèå ñòàíäàðòû, êîòîðûå íå âñòóïàþò â ïðîòèâîðå÷èÿ ñ «îïòè÷åñêèìè» ÃÎÑÒàìè, à ñóùåñòâåííî äîïîëíÿþò èõ. Òåïåðü íåïîñðåäñòâåííî î ÃÎÑÒàõ. Ïîïðîáóþ îòâåòèòü íà íåêîòîðûå çàìå÷àíèÿ, ñäåëàííûå â ñòàòüå ã-íà Ôåéãèíà.
75
04.02.2013 16:19:31
ã î ñ ò û, ð å ã ë à ì å í ò è ð ó þ ù è å ä å ÿ ò å ë ü í î ñ ò ü â î á ë à ñ ò è î ÷ ê î â î é ê î ð ð å ê ö è è ç ð å í è ÿ
• ï. 7.8. Ñîîòâåòñòâèå î÷êîâ òðåáîâàíèÿì ï. 5.2.7 ñòàíäàðòà ïðîâåðÿþò âèçóàëüíûì îñìîòðîì, áåç ïðèìåíåíèÿ èçìåðèòåëüíûõ ñðåäñòâ. Ýòî èçâåùåíèå ñåé÷àñ ïðîøëî âñå ñòàäèè ïðîâåðîê è ñîãëàñîâàíèé, óòâåðæäåíî è, íàäåþñü, â I êâàðòàëå 2013 ãîäà áóäåò âûïóùåíî îôèöèàëüíî.
www.sxc.hu
íîðìàòèâíî-çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà
I
ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ
I
ÃÎÑÒ Ð 53950–2010 Îïòèêà îôòàëüìîëîãè÷åñêàÿ. Ëèíçû î÷êîâûå íåôàöåòèðîâàííûå ãîòîâûå. Îáùèå òåõíè÷åñêèå óñëîâèÿ
âèëüíîñòè ïðèëåãàíèÿ íîñîâûõ óïîðîâ è ñîîòâåòñòâèÿ äëèí çàóøíèêîâ àíòðîïîìåòðè÷åñêèì äàííûì ïàöèåíòà – âñå ýòî âêóïå è îïðåäåëÿåò êà÷åñòâî çðåíèÿ â î÷êàõ, è îöåíèòü åãî â ÃÎÑÒå äðóãèìè êðèòåðèÿìè, ìíå êàæåòñÿ, íåâîçìîæíî. Íàèáîëüøèå ïðîáëåìû (îñîáåííî ïðè ëèöåíçèðîâàíèè) âûçâàë ï. 5.2.7 ÃÎÑÒà îòíîñèòåëüíî ïðàâèëüíîñòè ðàñïîëîæåíèÿ ñåãìåíòîâ â áèôîêàëüíûõ î÷êàõ è ïðîâåðêà äàííîãî ïóíêòà ñ èñïîëüçîâàíèåì óãëîìåðà ñ íîíèóñîì (ñîãëàñíî ï. 7.8). Íóæíî ñîãëàñèòüñÿ, ÷òî ïðè ðàçðàáîòêå ÃÎÑÒà ìû íå ïîäóìàëè, ÷òî ýòî òðåáîâàíèå ìîæåò âûçâàòü ñòîëüêî ïðîáëåì, ïîñêîëüêó ÿ ñ÷èòàë, ÷òî áèôîêàëüíûå î÷êè èñïîëüçóþòñÿ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü äîâîëüíî ðåäêî, è ìû ñóìååì óáåäèòü â ýòîì êîíòðîëèðóþùèå îðãàíû. Íî ó îòäåëà ëèöåíçèðîâàíèÿ Ðîñçäðàâíàäçîðà áûëî ñâîå ìíåíèå: çàïèñàíî ñðåäñòâî èçìåðåíèÿ – îíî äîëæíî áûòü è äîëæíî áûòü ïîâåðåíî. Äëÿ óñòðàíåíèÿ íàøåãî ïðîìàõà åùå â ìàå 2011 ãîäà ìû íàïðàâèëè â ÃÎÈ èçâåùåíèå îá èçìåíåíèè ê ÃÎÑÒ Ð 51193– 2009 ñëåäóþùåãî ñîäåðæàíèÿ: • ï. 5.2.7. Ïðè ïðÿìûõ âåðõíèõ ãðàíèöàõ ñåãìåíòîâ âåðõíèå ãðàíèöû äîëæíû ðàñïîëàãàòüñÿ ãîðèçîíòàëüíî;
Ïîëíîñòüþ ñîãëàñåí ñ àâòîðîì îáñóæäàåìîé ñòàòüè, ÷òî óêàçàííûé ÃÎÑÒ äîëæåí ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ íà âñå âèäû êîððèãèðóþùèõ ëèíç, â òîì ÷èñëå íà ëèíçû ñ ïîíèæåííûì ñâåòîïðîïóñêàíèåì, íà ôîòîõðîìíûå è ïîëÿðèçóþùèå ëèíçû. Ìû ñîãëàñîâàëè è íàïðàâèëè â ÒÊ 296 ïðåäëîæåíèå î âíåñåíèè ïîïðàâêè â ýòîò ÃÎÑÒ. Òåêñò åãî çâó÷èò òàê: «Íàñòîÿùèé ñòàíäàðò ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà ãîòîâûå íåôàöåòèðîâàííûå î÷êîâûå ëèíçû (äàëåå – î÷êîâûå ëèíçû), ïðåäíàçíà÷åííûå äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ, â òîì ÷èñëå íà ïðîçðà÷íûå, ñ ïîíèæåííûì ïðîïóñêàíèåì ñâåòà, íà ôîòîõðîìíûå è ïîëÿðèçóþùèå, â ÷àñòè èõ ãåîìåòðè÷åñêèõ è îïòè÷åñêèõ ïàðàìåòðîâ. Ñòàíäàðò íå ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà ñîëíöåçàùèòíûå ëèíçû». Ýòà ïîïðàâêà ê ÃÎÑÒó ïðèíÿòà è ñåé÷àñ íàõîäèòñÿ íà ñòàäèè óòâåðæäåíèÿ.  ñâÿçè ñ òåì ÷òî ÃÎÑÒ Ð 53950–2010 ãàðìîíèçèðîâàí ñî ñòàíäàðòàìè ÈÑÎ, íåîáõîäèìî áûëî âíåñòè èçìåíåíèå è â ÃÎÑÒ Ð ÈÑÎ 13666–2009 «Ëèíçû î÷êîâûå. Òåðìèíû è îïðåäåëåíèÿ», â êîòîðîì íå áûëî òåðìèíà «ëèíçà ñ ïîíèæåííûì ñâåòîïðîïóñêàíèåì», õîòÿ ýòîò òåðìèí øèðîêî ïðèìåíÿåòñÿ â «Îáùåðîññèéñêîì êëàññèôèêàòîðå ïðîäóêöèè» ÎÊ 005–93 â êëàññå 94 8000 «Ëèíçû î÷êîâûå äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ». Ñåé÷àñ è ýòà ïîïðàâêà ê ÃÎÑÒ Ð 13666–2009 íàõîäèòñÿ íà ñòàäèè óòâåðæäåíèÿ.  ÃÎÑÒ Ð 53950–2010 ïðîïèñàíî, ÷òî ëèíçû äîëæíû áûòü óñòîé÷èâû ê èñòèðàíèþ è ñîîòâåòñòâîâàòü òðåáîâàíèÿì ÃÎÑÒà ïîñëå îïðåäåëåííûõ èñïûòàíèé, ïðè ýòîì â ï. 7.7.6.3 óêàçàíû êîíêðåò-
íûå ïàðàìåòðû èõ ïðîâåäåíèÿ ïðåäëîæåííûì â ÃÎÑÒå ìåòîäîì, à òàêæå êîëè÷åñòâåííàÿ îöåíêà – 1000 îáîðîòîâ. Îäíîâðåìåííî ÃÎÑÒ â ï. 7.7.6.4 äîïóñêàåò ïðèìåíåíèå àëüòåðíàòèâíûõ ìåòîäîâ îöåíêè óñòîé÷èâîñòè ê èñòèðàíèþ, è ïðèìåíÿåìûé â ôèðìå «Î÷êè äëÿ Âàñ» ìåòîä îöåíêè ïî èçìåíåíèþ ñâåòîðàññåÿíèÿ ïîñëå âîçäåéñòâèÿ íà ëèíçó ñòðóåé àáðàçèâíîãî ìàòåðèàëà òàê æå ëåãèòèìåí, êàê è ìåòîä, ïðåäëîæåííûé â ÃÎÑÒå. Õî÷ó îòâåòèòü íà òàêîé âîïðîñ àâòîðà îáñóæäàåìîé ñòàòüè: «×òî êîíêðåòíî èìååòñÿ â âèäó ïîä ñëîâîì “ñîõðàíÿåìîñòü”? Åñëè â ïðîöåññå íîøåíèÿ î÷êîâ íà ëèíçàõ ïîÿâèëàñü öàðàïèíà îò íåïðàâèëüíîé ïðîòèðêè èõ îò çàãðÿçíåíèÿ, çíà÷èò ëè ýòî, ÷òî ëèíçà íå âûäåðæàëà òðåáîâàíèé ÃÎÑÒà ïî ñîõðàíÿåìîñòè?» Îòâåò: â ÃÎÑÒ 27.002–89 «Íàäåæíîñòü â òåõíèêå. Îñíîâíûå ïîíÿòèÿ. Òåðìèíû è îïðåäåëåíèÿ» äàíî îïðåäåëåíèå ñðîêà ñîõðàíÿåìîñòè: ýòî «êàëåíäàðíàÿ ïðîäîëæèòåëüíîñòü õðàíåíèÿ è (èëè) òðàíñïîðòèðîâàíèÿ îáúåêòà, â òå÷åíèå êîòîðîé ñîõðàíÿþòñÿ â çàäàííûõ ïðåäåëàõ çíà÷åíèÿ ïàðàìåòðîâ, õàðàêòåðèçóþùèõ ñïîñîáíîñòü îáúåêòà âûïîëíÿòü çàäàííûå ôóíêöèè», à òî, î ÷åì ãîâîðèò Äîíàò Ìèõàéëîâè÷, – ýòî ñðîê ñëóæáû, òî åñòü «êàëåíäàðíàÿ ïðîäîëæèòåëüíîñòü ýêñïëóàòàöèè îò íà÷àëà ýêñïëóàòàöèè îáúåêòà èëè åå âîçîáíîâëåíèÿ ïîñëå ðåìîíòà äî ïåðåõîäà â ïðåäåëüíîå ñîñòîÿíèå» (ñîñòîÿíèå, ñîãëàñíî òîìó æå ÃÎÑÒó, ïðè êîòîðîì äàëüíåéøàÿ ýêñïëóàòàöèÿ îáúåêòà íåäîïóñòèìà), à â íàøåì ÃÎÑÒå íà ëèíçû â ï. 5.6.1 ãîâîðèòñÿ èìåííî î ñðîêàõ õðàíåíèÿ. Ìîæíî áûëî áû åùå äîëãî îáñóæäàòü â îáùåì-òî õîðîøóþ ñòàòüþ Äîíàòà Ìèõàéëîâè÷à, â ÷åì-òî ñîãëàøàÿñü, â ÷åì-òî äèñêóòèðóÿ ñ íèì ïî âîïðîñàì ÃÎÑÒà íà ïîëóãîòîâûå ëèíçû, íà î÷êîâûå îïðàâû (êñòàòè, â ýòîì ãîäó âûõîäèò ÃÎÑÒ íà ïîêðûòèÿ ëèíç, è èìåííî ïîýòîìó â ÃÎÑÒå íà ëèíçû íåò òðåáîâàíèé ê ïîêðûòèÿì), íî õî÷ó â çàêëþ÷åíèå ñêàçàòü, ÷òî ÃÎÑÒ – ýòî íå äîãìà, ýòî ïðàêòè÷åñêè «æèâîé ìåõàíèçì», âðåìÿ îò âðåìåíè ìåíÿþùèéñÿ â çàâèñèìîñòè îò èçìåíÿþùèõñÿ ðåàëèé.
Âíèìàíèå, ïðîÿâëåííîå ñïåöèàëèñòàìè îòðàñëè ê íîâûì ãîñóäàðñòâåííûì ñòàíäàðòàì â îáëàñòè î÷êîâîé îïòèêè, ãîâîðèò î âàæíîñòè òåìû è íàëè÷èè ìíîæåñòâà íåðåøåííûõ âîïðîñîâ â ðåãëàìåíòàöèè äåÿòåëüíîñòè îïòè÷åñêîãî ïðåäïðèÿòèÿ. È îòðàäíî, ÷òî ó íàøèõ ÷èòàòåëåé åñòü ãîòîâíîñòü îáñóæäàòü è ðåøàòü ïðîáëåìû ñîâìåñòíûìè óñèëèÿìè.
ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
76
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÃÎÑÒ Ð 12.4.230.1–2007, ÃÎÑÒ Ð 51193–2009, ÃÎÑÒ Ð 53950–2010, ìåäèöèíñêîå èçäåëèå, î÷êè çàùèòíûå, î÷êè êîððèãèðóþùèå, î÷êîâûå ëèíçû
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Atl_GOST-otvet_v01-13_f5.indd 76
04.02.2013 16:19:33
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ I
10-ÿ Ìåæäóíàðîäíàÿ ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ âûñòàâêà «Î÷êîâàÿ îïòèêà»
Ñ 11 ïî 14 äåêàáðÿ 2012 ãîäà â ÌÂÖ «Êðîêóñ Ýêñïî» (65–66 êì ÌÊÀÄ) ñîñòîÿëàñü 10-ÿ Ìåæäóíàðîäíàÿ ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ âûñòàâêà «Î÷êîâàÿ îïòèêà». Íà âûñòàâêå ïðèñóòñòâîâàëè êàê ðîññèéñêèå, òàê è çàðóáåæíûå ñïåöèàëèñòû.  çèìíåé ýêñïîçèöèè, ïî âðåìåíè ñîâïàâøåé ñ ñåçîíîì îáíîâëåíèÿ êîëëåêöèé ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, ïîìèìî ñàìèõ î÷êîâ áûëè ïðåäñòàâëåíû íîâèíêè ïðàêòè÷åñêè âñåõ ñåãìåíòîâ îïòè÷åñêîãî ðûíêà, âêëþ÷àÿ î÷êîâûå è êîíòàêòíûå ëèíçû, îáîðóäîâàíèå äëÿ îïòè÷åñêîé ìàñòåðñêîé è êàáèíåòà îïòîìåòðèñòà.
10th International Specialized Exhibition «Ophthalmologic Optics» From 11 to 14 December 2012 in IEC «Crocus Expo» 10th International Specialized Exhibition «Ophthalmologic Optics» was held. More then 90 Russian companies took part in this event. According to estimates of organizers, the exhibition was visited by over 2000 specialists of optical industry.
ÎÒÊÐÛÒÈÅ ÂÛÑÒÀÂÊÈ Äåêàáðüñêàÿ «Î÷êîâàÿ îïòèêà» ïðîõîäèëà â çàëå 15 ïàâèëüîíà 3 ÌÂÖ «Êðîêóñ Ýêñïî».  þáèëåéíîé âûñòàâêå ïðèíÿëè ó÷àñòèå 90 êîìïàíèé èç 11 ðåãèîíîâ Ðîññèè. Ïëîùàäü ýêñïîçèöèè ïðåâûñèëà 7 òûñ. ì2. Ãåîãðàôèÿ ó÷àñòíèêîâ âûñòàâêè íà ýòîò ðàç áûëà ñëåäóþùåé: Ìîñêâà, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Áåëãîðîäñêàÿ, Âëàäèìèðñêàÿ, Âîëãîãðàäñêàÿ, Êàëóæñêàÿ, Ìîñêîâñêàÿ, Íîâîñèáèðñêàÿ, Ðîñòîâñêàÿ è ßðîñëàâñêàÿ îáëàñòè, à òàêæå Õàáàðîâñêèé êðàé. Ïî îöåíêàì îðãàíèçàòîðîâ ìåðîïðèÿòèÿ, âûñòàâêó ïîñåòèëè áîëåå 2 òûñ. ñïåöèàëèñòîâ îïòè÷åñêîé îòðàñëè.
11 äåêàáðÿ â 12 ÷àñîâ ñîñòîÿëàñü öåðåìîíèÿ îôèöèàëüíîãî îòêðûòèÿ ìåðîïðèÿòèÿ. Ñî ñëîâàìè ïðèâåòñòâèÿ ê ó÷àñòíèêàì âûñòàâêè îáðàòèëñÿ çàìåñòèòåëü ãåíåðàëüíîãî äèðåêòîðà ÇÀÎ «Êðîêóñ Èíòåðíýøíë» Àðêàäèé Çëîòíèêîâ. Çàòåì êîììåð÷åñêèé äèðåêòîð êîìïàíèè «Íüþ-Îïòèêà» Åâãåíèé Ãðåâöîâ îòìåòèë, ÷òî «Î÷êîâàÿ îïòèêà» ïðîäîëæàåò îñòàâàòüñÿ «çåðêàëîì ðîññèéñêîé îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè». Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð êîìïàíèè «ÈíòåðÎÏÒÈÊ» Âàëåðèé Èâàíèäçå, ïîäåëèâøèñü ñ ñîáðàâøèìèñÿ ñâîèìè îïòèìèñòè÷íûìè îæèäàíèÿìè â îòíîøåíèè âûñòàâêè, ïîæåëàë âñåì óñïåõîâ â áèçíåñå è ôèíàíñîâîãî áëàãîïîëó÷èÿ. Ïðåÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_Ochkovaya_Optika-10_v01-13_f6.indd 77
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
77
05.02.2013 12:17:11
1 0-ÿ ì å æ ä ó í à ð î ä í à ÿ ñ ï å ö è à ë è ç è ð î â à í í à ÿ â û ñ ò à â ê à «î ÷ ê î â à ÿ î ï ò è ê à»
I
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
çèäåíò êîìïàíèè «Àáèóì» Äìèòðèé Ìèòþêîâ ïîçäðàâèë âñåõ ñ íà÷àëîì ðàáîòû þáèëåéíîãî ìåðîïðèÿòèÿ è íàñòóïàþùèì Íîâûì ãîäîì. Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð êîìïàíèè optic DIAS Ìèõàèë Ñîëäàòîâ è ïðåäñòàâèòåëü ãðóïïû êîìïàíèé «Ôðåéìñ», «Òîï-Îïòèêà» è «Òèòàí-Îïòèêà» Àíòîí Øèïîâ ïîáëàãîäàðèëè îðãàíèçàòîðîâ âûñòàâêè çà ðàçâèòèå è ïîääåðæêó îïòè÷åñêîé îòðàñëè â Ðîññèè, à òàêæå âûðàçèëè íàäåæäó íà áóäóùèå ïîáåäû è äîñòèæåíèÿ â ýòîì áèçíåñå.
ÝÊÑÏÎÇÈÖÈß ÂÛÑÒÀÂÊÈ Íåñìîòðÿ íà òî ÷òî äåêàáðüñêàÿ âûñòàâêà íèêîãäà íå áûëà äëÿ ðîññèéñêèõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé îñíîâíûì ìåðîïðèÿòèåì ãîäà (â îòëè÷èå, íàïðèìåð, îò ôåâðàëüñêîé «Î÷êîâîé îïòèêè»), âåäóùèå èãðîêè îïòè÷åñêîãî ðûíêà Ðîññèè íåèç-
ìåííî ïðèíèìàþò â íåé ó÷àñòèå. Ñðåäè íèõ – êîìïàíèè «Àáèóì», «Àââèòà», «Ãàëåðåÿ î÷êîâ», «Èíâåêî», «ËÓÉÑ-Îïòèêà», «Ìîè î÷êè», «Íîâàÿ ëèíèÿ», «Íüþ-Îïòèêà», «Ñîâåð-Ì», «Òèòàí-Îïòèê», «Îïòèêà XXI âåê», Fashion House Group, optic DIAS è äð. Íà ñòåíäàõ ýòèõ ó÷àñòíèêîâ áûëè ïðåäñòàâëåíû êàê íîâûå, òàê è óæå ïîëþáèâøèåñÿ êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ è ìåäèöèíñêèõ îïðàâ. Ìíîãèå êðóïíûå ðîññèéñêèå äèñòðèáüþòîðû îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè, êàê èçâåñòíî, ðàáîòàþò ñðàçó â íåñêîëüêèõ ñåãìåíòàõ îïòè÷åñêîãî ðûíêà. Íà ñòåíäàõ òàêèõ êîìïàíèé ìîæíî áûëî ïîçíàêîìèòüñÿ íå òîëüêî ñ íîâîé ïðîäóêöèåé èçâåñòíûõ î÷êîâûõ áðåíäîâ, íî è ñ ïîñëåäíèìè äîñòèæåíèÿìè ðàçðàáîò÷èêîâ î÷êîâûõ ëèíç, ñðåäñòâ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ, òåõíîëîãè÷åñêîãî è äèàãíîñòè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ.
* Ïðèëîæåíèå EssiView Vision ïîçâîëÿåò íå òîëüêî íàãëÿäíî äåìîíñòðèðîâàòü àññîðòèìåíò î÷êîâûõ ëèíç êîìïàíèè Essilor è ñðàâíèâàòü ðàçëè÷íûå òèïû ëèíç, îïòè÷åñêèõ ïîêðûòèé è äèçàéíîâ, íî è âèðòóàëüíî ñìîòðåòü ÷åðåç ëèíçû íà îêðóæàþùèå ïðåäìåòû â ðåæèìå ðåàëüíîãî âðåìåíè, èñïîëüçóÿ âñòðîåííóþ êàìåðó iPad.
78
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
Ê òàêèì ìíîãîïðîôèëüíûì êîìïàíèÿì îòíîñÿòñÿ, íàïðèìåð, «ÀÂÅÀ», «Àìóð Âèæí», «ÈíòåðÎÏÒÈÊ», «ËÓÉÑ-Îïòèêà», ÍÏÔ «Ìåäñòàð», optic DIAS è äð. Òàê, ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» ïðåäñòàâèëà íà ñâîåì ñòåíäå ðÿä èííîâàöèîííûõ ðàçðàáîòîê: ïðèëîæåíèå EssiView Vision äëÿ iPad, îòêðûâàþùåå íîâûå âîçìîæíîñòè â äåìîíñòðàöèè ïðîäóêöèè êîìïàíèè Essilor*; ìóëüòèïîêðûòèå Crizal Forte UV, ïîçâîëÿþùåå âûéòè íà íîâûé óðîâåíü çàùèòû îò ÓÔ-èçëó÷åíèÿ; íåçàïîòåâàþùèå î÷êîâûå ëèíçû Optifog, êîòîðûå îñîáåííî àêòóàëüíû â õîëîäíîå âðåìÿ ãîäà; óíèêàëüíóþ êîëëåêöèþ ãîòîâûõ î÷êîâ ñ ëèíçàìè DriveWear; îáîðóäîâàíèå äëÿ ìàñòåðñêèõ è êàáèíåòîâ îïòîìåòðèñòà îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ. Ê ïîñëåäíåìó îòíîñÿòñÿ äèàãíîñòè÷åñêèå ïðèáîðû êîìïàíèè Tomey, â ÷èñëå êîòîðûõ ùåëåâàÿ ëàìïà Tomey TSL-5000 ñ òðåõñòóïåí÷àòûì óâåëè÷åíèåì è âûñîêîêëàññíîé îïòèêîé è àâòîðåôêåðàòîìåòð RC-5000, îòëè÷àþùèéñÿ âûñîêîé ñêîðîñòüþ è òî÷íîñòüþ èçìåðåíèé. Êàê
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_Ochkovaya_Optika-10_v01-13_f6.indd 78
05.02.2013 12:17:18
Ó×ÀÑÒÍÈÊÈ ÂÛÑÒÀÂÊÈ ÃÎÂÎÐßÒ Î ÍÀÑÓÙÍÎÌ Ïîìèìî íîâèíîê, ïðåäñòàâëåííûõ íà ñòåíäàõ êîìïàíèé, ó÷àñòíèêîâ è ïîñåòèòåëåé äåêàáðüñêîé âûñòàâêè æè-
Ñîñòîÿâøàÿñÿ â äåêàáðå 10-ÿ Ìåæäóíàðîäíàÿ ñïåöèàëèçèðîâàííàÿ âûñòàâêà «Î÷êîâàÿ îïòèêà» äàëà âîçìîæíîñòü ïðåäñòàâèòåëÿì îïòîâîé è ðîçíè÷íîé òîðãîâëè, à òàêæå ðÿäó îòå÷åñòâåííûõ ïðîèçâîäèòåëåé îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè íå òîëüêî ïîçíàêîìèòüñÿ ñ íîâèíêàìè îïòè÷åñêîãî ðûíêà, ïîäåëèòüñÿ ñâîèìè ñâåæèìè ìíåíèÿìè ñ êîëëåãàìè, íî è ïîäâåñòè èòîãè ïðîøåäøåãî ãîäà, êîòîðûå äëÿ ìíîãèõ îêàçàëèñü ïðèÿòíûìè è îáíàäåæèâàþùèìè. Íàäååìñÿ, ÷òî íàñòóïèâøèé 2013 ãîä òàêæå áóäåò îòìå÷åí ïëàíîìåðíûì è óâåðåííûì ðàçâèòèåì îïòè÷åñêîãî áèçíåñà â Ðîññèè è âïåðåäè íàñ æäåò íåìàëî çàìå÷àòåëüíûõ âûñòàâîê, íîâèíîê, âûãîäíûõ äåëîâûõ êîíòðàêòîâ. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
âî èíòåðåñîâàëè ñåãîäíÿøíÿÿ ñèòóàöèÿ íà ðîññèéñêîì îïòè÷åñêîì ðûíêå, à òàêæå áóäóùåå îïòè÷åñêîãî áèçíåñà â Ðîññèè – â ÷àñòíîñòè, âîïðîñû, êàñàþùèåñÿ âñòóïëåíèÿ Ðîññèè âî Âñåìèðíóþ òîðãîâóþ îðãàíèçàöèþ è ðîëè Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè â ðåøåíèè íàñóùíûõ ïðîáëåì îïòè÷åñêîé îòðàñëè. Êîììåð÷åñêèé äèðåêòîð êîìïàíèè «Íüþ-Îïòèêà» Åâãåíèé Ãðåâöîâ: «Íîâûå ïðàâèëà ðåãèñòðàöèè ââîçèìîé èç-çà ðóáåæà ïðîäóêöèè, â ÷àñòíîñòè î÷êîâ è ñîïóòñòâóþùèõ èì òîâàðîâ, âêëþ÷àÿ äàæå ñàëôåòêè äëÿ ïðîòèðêè î÷êîâûõ ëèíç, âðÿä ëè ñìîãóò ñäåðæàòü ïîòîê íèçêîêà÷åñòâåííûõ òîâàðîâ â Ðîññèþ. Êèòàéñêèì ïðîèçâîäèòåëÿì îïëàòèòü òðåáóåìóþ ãîñóäàðñòâîì ïîøëèíó íå ñîñòàâèò òðóäà, à âîò âëàäåëüöàì íåáîëüøèõ îïòè÷åñêèõ ôèðì ïðèäåòñÿ î÷åíü òóãî, ïîñêîëüêó ðåãèñòðàöèÿ ëÿæåò íà èõ ïëå÷è íåïîñèëüíûì ôèíàíñîâûì áðåìåíåì.  ðåçóëüòàòå ìíîãèå ôèðìû áóäóò âûíóæäåíû çàêðûòüñÿ. Îòñóòñòâèå êîíêóðåíöèè, à òàêæå äîïîëíèòåëüíûå ðàñõîäû çà ââîçèìóþ ïðîäóêöèþ íåèçáåæíî ñêàæóòñÿ íà èòîãîâîé ñòîèìîñòè îïòè÷åñêèõ òîâàðîâ, èç-çà ÷åãî ïîñòðàäàåò êîíå÷íûé ïîòðåáèòåëü. Õî÷åòñÿ íàäåÿòüñÿ, ÷òî âñòóïëåíèå Ðîññèè â ÂÒÎ èçìåíèò ýòó ñèòóàöèþ â ëó÷øóþ ñòîðîíó». Çàìåñòèòåëü ãåíåðàëüíîãî äèðåêòîðà êîìïàíèè «Ïàðèòåò» Àëåêñàíäð Áåëêîâ: «Õîòÿ ñóäèòü î òîì, íàñêîëüêî ïîëåçíûì îêàæåòñÿ âñòóïëåíèå Ðîññèè â ÂÒÎ äëÿ îïòè÷åñêîãî áèçíåñà è êàê îíî îòðàçèòñÿ íà åãî ó÷àñòíèêàõ, åùå ðàíî, õîòåëîñü áû íàäåÿòüñÿ, ÷òî âñòóïëåíèå â ÂÒÎ ïðèáëèçèò íàñ ê åâðîïåéñêèì óñëîâèÿì âåäåíèÿ áèçíåñà, â ÷àñòíîñòè óïðîñòèò è ñäåëàåò ïðåäñêàçóåìîé è ïîíÿòíîé ïðîöåäóðó ââîçà òîâàðîâ â Ðîññèþ. ×òî êàñàåòñÿ Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè, òî íàäåþñü âèäåòü â åå ëèöå ñèëüíóþ îðãàíèçàöèþ, îòñòàèâàþùóþ èíòåðåñû ïîñòàâùèêîâ è ïðîèçâîäèòåëåé îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè ïðåæäå âñåãî â âîïðîñàõ ðåãèñòðàöèè è òàìîæåííîãî êîíòðîëÿ».
I
÷èâûìè ê îáðàçîâàíèþ îòëîæåíèé è äåãèäðàòàöèè. Ê ÷èñëó êîìïàíèé, äåìîíñòðèðîâàâøèõ ñîâðåìåííîå îáîðóäîâàíèå äëÿ îïòè÷åñêèõ ìàñòåðñêèõ, êàáèíåòîâ îïòîìåòðèñòà è òîðãîâûõ çàëîâ ìàãàçèíîâ îïòèêè, îòíîñèëèñü «ÀÂÅÀ», «Áàðáóñ ÊÁ», «ÈíòåðÎÏÒÈÊ», «ËÓÉÑ-Îïòèêà», «Îïòè÷åñêàÿ êîìïàíèÿ ÎÊλ, Stormoff group of companies è äð. Ïî îöåíêå íà÷àëüíèêà îòäåëà îôòàëüìîëîãèè êîìïàíèè Stormoff group of companies Ìèõàèëà Áàåâà, â 2012 ãîäó íàáëþäàëñÿ âûñîêèé óðîâåíü ïðîäàæ äèàãíîñòè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ.  ÷àñòíîñòè, ýòî êàñàåòñÿ ùåëåâûõ ëàìï êîìïàíèè Huvitz, îñíàùåííûõ ôóíêöèåé ôîòî- è âèäåîäîêóìåíòèðîâàíèÿ, – HS-5000/5500 è HS-7000/7500. «Íàëè÷èå òàêîé ëàìïû â îïòè÷åñêîì ñàëîíå ìîæåò çíà÷èòåëüíî ïîâûñèòü êà÷åñòâî îáñëóæèâàíèÿ ïàöèåíòîâ è óêðåïèòü èõ äîâåðèå ê äåéñòâèÿì âðà÷à-îôòàëüìîëîãà èëè îïòîìåòðèñòà, – îáúÿñíÿåò ã-í Áàåâ. – ×åòêèå ñíèìêè ãëàçà ïîçâîëÿþò ñïåöèàëèñòó àðãóìåíòèðîâàííî îáúÿñíèòü ïàöèåíòó åãî ïðîáëåìó». Ïîâûøåííûì ñïðîñîì â 2012 ãîäó ïîëüçîâàëèñü òàêæå áåñêîíòàêòíûå ïíåâìîòîíîìåòðû HNT-7000 (Huvitz).  ðàìêàõ 10-é Ìåæäóíàðîäíîé ñïåöèàëèçèðîâàííîé âûñòàâêè «Î÷êîâàÿ îïòèêà» òàêæå ñîñòîÿëîñü îáùåå ñîáðàíèå (ñúåçä) Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè, íà êîòîðîì îáñóæäàëèñü ïðèîðèòåòû è äåÿòåëüíîñòü àññîöèàöèè â ñðåäíåñðî÷íîé ïåðñïåêòèâå (2013–2015 ãîäû), äåòàëè ïðîâåäåíèÿ Âñåðîññèéñêîãî êîíêóðñà «Ëó÷øèé ïî ïðîôåññèè» è äðóãèå àêòóàëüíûå âîïðîñû, à òàêæå áûë èçáðàí íîâûé ïðåäñåäàòåëü Êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà àññîöèàöèè.
ÔÎÒÎ: ÀËÅÊÑÀÍÄÐ ÊÎÇËÎÂÖÅÂ
ñîîáùèë òåõíè÷åñêèé äèðåêòîð ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» Âèòàëèé Áàëàÿí, RC-5000 íåäàâíî áûë âíåñåí â Ãîñóäàðñòâåííûé ðååñòð ñðåäñòâ èçìåðåíèé, ÷òî ïîçâîëÿåò ñàëîíàì îïòèêè ïðîâîäèòü åãî ïîâåðêó è áåñïðåïÿòñòâåííî èñïîëüçîâàòü â ñâîåé ðàáîòå. ÍÏÔ «Ìåäñòàð» ïðåäñòàâèëà íà ñâîåì ñòåíäå ëèíåéêè ñðåäñòâ ïî óõîäó çà êîíòàêòíûìè ëèíçàìè ìàðîê «Ëèêîñîë» è «Ëèêîíòèí»; êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ è îïðàâ ìàðêè PolarStar è ìíîãèõ äðóãèõ áðåíäîâ; ñïðåé Good Look, ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ î÷èñòêè î÷êîâûõ ëèíç. Òàêæå äåìîíñòðèðîâàëàñü ïðîäóêöèÿ íîâîãî äëÿ êîìïàíèè ñåãìåíòà – ëèíåéêà î÷êîâûõ ïîëèìåðíûõ ëèíç LensStar êîðåéñêîé êîìïàíèè See World Optical Co., ïîäîáðàííàÿ ñïåöèàëèñòàìè ÍÏÔ «Ìåäñòàð» íà îñíîâàíèè ñîáñòâåííîãî îïûòà ïðîäàæ.  äàííóþ ëèíåéêó âîøëè ëèíçû òîëüêî òåõ êàòåãîðèé è ïàðàìåòðîâ, êîòîðûå ïîëüçóþòñÿ íàèáîëüøèì ñïðîñîì íà ðîññèéñêîì îïòè÷åñêîì ðûíêå è óäîâëåòâîðÿþò ïîòðåáíîñòè ïîðÿäêà 80 % ïàöèåíòîâ. Ìíîãèå èç ýòèõ ëèíç äîñòóïíû â äèàìåòðå 70 ìì, êîòîðûé âîñòðåáîâàí ñðåäè ïîëüçîâàòåëåé ñ øèðîêî ïîñàæåííûìè ãëàçàìè (äàííûé òèï ëèöà â Ðîññèè î÷åíü ðàñïðîñòðàíåí). Ïîìèìî ÍÏÔ «Ìåäñòàð» ïðîäóêöèþ ñåãìåíòà êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ïðîäåìîíñòðèðîâàëè êîìïàíèè «ÌåäÈÍ», «Ìåäèöèíñêàÿ ãðóïïà Îôòàäåðì», «Îêåé Âèæåí», «ÎÌÑ Õàéäðîí Ãðóï», «Îïòèê Öåíòð» è äð. Ïîñëåäíÿÿ ïîìèìî óæå ñòàâøèõ õîðîøî èçâåñòíûìè â Ðîññèè öâåòíûõ êîíòàêòíûõ ëèíç Adria Color ïðåäñòàâëÿëà ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûå ëèíçû íîâîãî ïîêîëåíèÿ O2O2 ñ îïòèêîé âûñîêîãî ðàçðåøåíèÿ, à òàêæå îäíîäíåâíûå ëèíçû Morning-Q 1-DAY è ëèíçû åæåìåñÿ÷íîé çàìåíû Morning Q55, èçãîòîâëåííûå èç óíèêàëüíîãî áèîñîâìåñòèìîãî ìàòåðèàëà áàéîêñèôèëêîí.  ñîñòàâ ýòèõ ëèíç âõîäèò ãèàëóðîíàò íàòðèÿ, ïîçâîëÿþùèé èçáåæàòü äåíàòóðàöèè áåëêà è äåëàþùèé ëèíçû óñòîé-
âèäåîäîêóìåíòèðîâàíèå, Âñåðîññèéñêàÿ îïòè÷åñêàÿ àññîöèàöèÿ, âñòóïëåíèå Ðîññèè â ÂÒÎ, âûñòàâêè, Ãàëåðåÿ î÷êîâ, Ìåäñòàð, ìóëüòèïîêðûòèå, ËÓÉÑ-Îïòèêà, Îïòèê Öåíòð, Î÷êîâàÿ îïòèêà (âûñòàâêà), ïðèëîæåíèå äëÿ iPad, ùåëåâûå ëàìïû, Huvitz, See World Optical Co., Stormoff group of companies, Tomey ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Koz_Ochkovaya_Optika-10_v01-13_f6.indd 79
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
79
05.02.2013 12:17:25
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
Äàðèÿ Ðûëîâà I
Ñîëíå÷íûé îñòðîâ ñíåãà íå áîèòñÿ Î÷åðåäíàÿ âñòðå÷à ó÷àñòíèêîâ êëóáà «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» ïðîøëà ñ 27 ïî 29 íîÿáðÿ 2012 ãîäà â ïîäìîñêîâíîì êîíãðåññ- îòåëå «Àðåàë». Îïòèêè èç ðàçíûõ ðåãèîíîâ Ðîññèè ñìîãëè óâèäåòü íîâûå êîëëåêöèè îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, ïîëó÷èòü èíôîðìàöèþ î ñîâðåìåííûõ ñðåäñòâàõ êîððåêöèè çðåíèÿ, ïîîáùàòüñÿ ñ êîëëåãàìè è íà êàêîå- òî âðåìÿ óáåæàòü îò ãîðîäñêîé ñóåòû.
Sunny Island is not afraid of snow The most recent meeting of the club «Solnechny ostrov» was held from 27 to 29 November 2012 in the Moscow congress hotel «Areal». Opticians from different regions of Russia could see new collections of frames and sunglasses, collect new information about vision correction, and for a while to get away from city life. 80
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
ÌÅÑÒÎ ÂÑÒÐÅ×È ÈÇÌÅÍÈÒÜ ÌÎÆÍÎ Äëÿ îðãàíèçàòîðîâ ìåðîïðèÿòèé «Ñîëíå÷íîãî îñòðîâà» – êîìïàíèé «Àââèòà», optic DIAS, «Íîâàÿ ëèíèÿ», Fashion House Group è Bi- Vision Group – óæå ñòàëî òðàäèöèåé çíàêîìèòü ñâîèõ ãîñòåé ñ ñàìûìè æèâîïèñíûìè óãîëêàìè Ïîäìîñêîâüÿ. Ýòîò ðàç íå áûë èñêëþ÷åíèåì: âñòðå÷à ñîñòîÿëàñü â êîíãðåññ- îòåëå «Àðåàë», íåäàâíî îòêðûâøåì ñâîè äâåðè äëÿ ïîñåòèòåëåé íà 17- ì êèëîìåòðå Ãîðüêîâñêîãî øîññå. Ýëåãàíòíûå êîðïóñà íîâîãî îòåëÿ, âûïîëíåííûå â àëüïèéñêîì ñòèëå, ïîçâîëÿþò ðåøèòåëüíî çàáûòü òðàäèöèè ñîâåòñêèõ áåçëèêèõ
äîìîâ îòäûõà. Àðõèòåêòóðà è ïðèðîäà îðãàíè÷íî äîïîëíÿþò äðóã äðóãà. Ðîìàíòè÷åñêèé âíåøíèé âèä îòåëÿ óäà÷íî âïèñàí â ëàíäøàôò ñðåäíåé ïîëîñû Ðîññèè. Çåëåíûå ëóæàéêè, ãîðêè, óþòíûå áåñåäêè îòëè÷íî ñî÷åòàþòñÿ ñ îêðóæàþùèì èõ ñìåøàííûì ëåñîì è íàñòðàèâàþò íà ëèðè÷åñêèé ëàä.  òî æå âðåìÿ çäåñü âñå ïðåäóñìîòðåíî è äëÿ êîìôîðòíîãî ïðîæèâàíèÿ, è äëÿ óñïåøíîé ðàáîòû. Ïî ñëîâàì îðãàíèçàòîðîâ, ïðè÷èíîé âûáîðà èìåííî ýòîãî îòåëÿ ïîñëóæèëè òàêèå åãî ïðåèìóùåñòâà, êàê óþòíûå íîìåðà, âîçìîæíîñòè äëÿ àêòèâíîãî îòäûõà è ñîâðåìåííî îáîðóäîâàííûé êîíãðåññ- öåíòð äëÿ ïðîâåäåíèÿ òðåíèíãîâ, êîíôåðåíöèé è êîðïîðàòèâ-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Solnechny_ostrov_v01-13_f6.indd 80
04.02.2013 19:11:32
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I íûõ ìåðîïðèÿòèé. Íàäî ñêàçàòü, ÷òî âûáîð íåñîìíåííî áûë óäà÷íûì, è íîâîå ìåñòî ïîíðàâèëîñü âñåì ãîñòÿì áåç èñêëþ÷åíèÿ.
ÒÐÓÄÎÂÛÅ ÁÓÄÍÈ Åñëè ÷åñòíî, ðîìàíòè÷åñêèé àëüïèéñêèé ñòèëü îòåëÿ è ïðèëåãàþùåé òåððèòîðèè, à òàêæå îáèëèå âîçìîæíîñòåé äëÿ ïîäâèæíîãî îòäûõà íå ñëèøêîì ñïîñîáñòâîâàëè ñîçäàíèþ ðàáî÷åãî íàñòðîåíèÿ, íî ïðèåõàâøèå íà ìåðîïðèÿòèå îïòèêè ñìîãëè ìîáèëèçîâàòüñÿ è àêòèâíî òðóäèëèñü âñå òðè äíÿ, ïåðåõîäÿ ñ îäíîãî ñòåíäà íà äðóãîé. Âåäü ýòî ïîçâîëèëî èì íå ñïåøà, â êîìôîðòíûõ óñëîâèÿõ âûáðàòü îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè âåäóùèõ ìèðîâûõ ïðîèçâîäèòåëåé. Íà âîïðîñ î òîì, êàê êîìïàíèÿì- îðãàíèçàòîðàì óæå â êîòîðûé ðàç óäàåòñÿ ñîâìåñòèòü ñâîè èíòåðåñû è çàáûòü î êîíêóðåíöèè, ìû ïîëó÷èëè îòâåò, ÷òî êàæäàÿ èç íèõ çàíèìàåò íà ðûíêå îïðåäåëåííóþ íèøó è ïðåäñòàâëÿåò ñâîþ ãàììó ïðîäóêòîâ, ÷òî ïîçâîëÿåò êëèåíòó ñîáðàòü ïîëíîöåííûé àññîðòèìåíò ìàãàçèíà îïòèêè.  ñàìîì äåëå, îðãàíèçàòîðû ãîòîâû ïðåäëîæèòü è êóëüòîâûå ñðåäè æåðòâ ìîäû ôýøí- êîëëåêöèè, òàêèå êàê Missoni èëè John Galliano, è òåõíîëîãè÷åñêèé øèê TAG Heuer èëè Porsche Design, è ìèíèìàëèñòñêîå ñîâåðøåíñòâî Silhouette èëè Stepper. À ïðèâåðæåíöû êëàññèêè è íåáðîñêîé ðîñêîøè ìîãóò ïðèîáðåñòè äëÿ ñâîåãî ìàãàçèíà ìîäåëè íîâûõ êîëëåêöèé Montblanc èëè Dunhill. È êîíå÷íî, ñëîæíî ñåãîäíÿ íàéòè â Ðîññèè îïòè÷åñêóþ êîìïàíèþ, êî-
òîðàÿ íå ïðåäëàãàëà áû ñâîèì êëèåíòàì î÷êè Enni Marco. Îá ýòîì áîãàòñòâå âûáîðà ãîâîðèëè íàøèì êîððåñïîíäåíòàì è ãîñòè «Îñòðîâà», âåäü äëÿ ìíîãèõ èç íèõ ðàáîòà ñ áðåíäîâûìè êîëëåêöèÿìè íà÷àëàñü èìåííî ñ ïîñåùåíèÿ ìåðîïðèÿòèé êëóáà. Òðóä îðãàíèçàòîðîâ îöåíèëè è çàïàäíûå ïàðòíåðû: â ýòîì ãîäó ñðåäè èíîñòðàííûõ ãîñòåé ïðåîáëàäàëè èòàëüÿíöû. Íó à äëÿ òåõ îïòèêîâ, êîòîðûå âñåãäà ãîòîâû ïîâûøàòü ñâîé ïðîôåññèîíàëüíûé óðîâåíü, îðãàíèçàòîðû ïðåäëîæèëè ñåìèíàðñêóþ ïðîãðàììó êîìïàíèè Rodenstock, ïðîâåäåííóþ òàêèìè áëåñòÿùèìè ñïåöèàëèñòàìè, êàê Íàòàëüÿ Ðèíñêàÿ è Òàòüÿíà Êóøåëü.
Íàäî ñêàçàòü, ÷òî îäíîé èç âàæíûõ îñîáåííîñòåé ìåðîïðèÿòèé êëóáà «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» âñåãäà áûëà óäèâèòåëüíàÿ àòìîñôåðà, â êîòîðîé îäèíàêîâî êîìôîðòíî ÷óâñòâîâàëè ñåáÿ è òîëüêî íà÷àâøèå ñâîþ ðàáîòó â îïòèêå ìåíåäæåðû, è âåòåðàíû îïòè÷åñêîãî áèçíåñà. È ýòîò ðàç íå ñòàë èñêëþ÷åíèåì: îïòèêè îòâàæíî ñðàæàëèñü â áîóëèíã è â òåííèñ, ïðîõîäèëè êèëîìåòðû íà òðåíàæåðíûõ äîðîæêàõ, äðóæíûìè êîìïàíèÿìè ïðîãóëèâàëèñü ïî áåðåãó âîäîåìà è âåñåëî îòïëÿñûâàëè íà äèñêîòåêå â äèñêî- êëóáå «Ìàðìîëàäà». Òàêîå îáùåíèå ñ êîë-
Ñåìèíàðñêàÿ ïðîãðàììà êîìïàíèè Rodenstock áûëà ïðîâåäåíà òàêèìè áëåñòÿùèìè ñïåöèàëèñòàìè, êàê Íàòàëüÿ Ðèíñêàÿ (íà ôîòî) è Òàòüÿíà Êóøåëü
Öåíÿò ðàáîòó îðãàíèçàòîðîâ è çàïàäíûå ïàðòíåðû: â ýòîì ãîäó ñðåäè èíîñòðàííûõ ãîñòåé ïðåîáëàäàëè èòàëüÿíöû
ÄÅËÓ ÂÐÅÌß…
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Solnechny_ostrov_v01-13_f6.indd 81
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
81
04.02.2013 19:11:37
ñîëíå÷íûé îñòðîâ ñíåãà íå áîèòñÿ
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
ÃÎËÎÑÀ «ÑÎËÍÅ×ÍÎÃÎ ÎÑÒÐÎÂÀ» Àííà Çàéêîâà, êîìïàíèÿ «Èäåàë Îïòèêà» (Ïåòðîçàâîäñê):
I
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
– ß â ïåðâûé ðàç ïðèåõàëà íà âñòðå÷ó «Ñîëíå÷íîãî îñòðîâà», è ìíå çäåñü î÷åíü íðàâèòñÿ. Íðàâèòñÿ îáùåíèå ñ êîëëåãàìè, âîçìîæíîñòü âûáðàòü òîâàð â êîìôîðòíûõ óñëîâèÿõ. Åñòåñòâåííî, ÿ äîâîëüíà è óñëîâèÿìè ïðîæèâàíèÿ, è îðãàíèçàöèåé äîñóãà. Íî âñå-òàêè ãëàâíîå, êîíå÷íî, òî, ÷òî ìîæíî íå ñïåøà âûáðàòü íåîáõîäèìûé è ïåðñïåêòèâíûé òîâàð. ×àñòè÷íî ìû ïîëó÷èì åãî â ýòîì ãîäó, à åñòü åùå è íîâèíêè êîëëåêöèé 2013 ãîäà, êîòîðûå ìû áóäåì ïðîäàâàòü óæå âåñíîé. Çäåñü â îñíîâíîì ïðåäñòàâëåíû èíòåðåñíûå áðåíäû, ñ êîòîðûìè õîòåëîñü áû ïîðàáîòàòü. Ñåé÷àñ ìíå î÷åíü ïîíðàâèëñÿ Stepper. Äëÿ ìåíÿ ïðèåçä ñþäà öåíåí, âåäü òàê èíòåðåñíî ïîîáùàòüñÿ ñî ñâîèìè êîëëåãàìè, óçíàòü, ÷åì îíè æèâóò, ÷òî ó íèõ íîâîãî, óâèäåòü çíàêîìûå ëèöà, ëþäåé, ñ êîòîðûìè ìû óæå ïåðåñåêàëèñü íà äðóãèõ âûñòàâêàõ. Íî «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» – ýòî, êîíå÷íî, ñîâñåì äðóãîé ôîðìàò â ñðàâíåíèè, íàïðèìåð, ñ Êðîêóñ Ñèòè, ïîòîìó ÷òî òàì âñå ïðîèñõîäèò î÷åíü áûñòðî, à çäåñü âñå áîëåå âäóì÷èâî è èíäèâèäóàëüíî. Ìíå ýòîò ôîðìàò íðàâèòñÿ: ìîæíî íå òîëüêî âûáðàòü îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, íî è ïîñåòèòü ñåìèíàðû, ÿ ñ óäîâîëüñòâèåì ïîñëóøàëà ñåìèíàð êîìïàíèè Rodenstocê. ß è ñâîèõ äîêòîðîâ ïðèçûâàþ õîäèòü íà ñåìèíàðû, è ïðèãëàøàþ äðóãèõ âðà÷åé èç íàøåãî ãîðîäà. Âåäü ñåãîäíÿ ìíîãèå ñïåöèàëèñòû, äàæå ðàáîòàþùèå â êëèíèêàõ, íå âñåãäà çíàþò î ñîâðåìåííûõ ëèíçàõ: ïðîãðåññèâíûõ, îôèñíûõ, çàùèùàþùèõ îò óëüòðàôèîëåòà.
Ïðèåõàâøèå íà ìåðîïðèÿòèå îïòèêè ñìîãëè ìîáèëèçîâàòüñÿ è àêòèâíî òðóäèëèñü âñå òðè äíÿ
Íàòàëüÿ Ëàãóòèíà, êîìïàíèÿ «Ìåä Èí», ìåíåäæåð (Ìîñêâà): – ß âòîðîé ðàç íà «Ñîëíå÷íîì îñòðîâå». Ýòî äåéñòâèòåëüíî íåòèïè÷íîå ìåðîïðèÿòèå, çäåñü âñå ñîâñåì íå òàê, êàê íà ìîñêîâñêèõ âûñòàâêàõ. È êîíå÷íî, îíî ïðèâëåêàåò êëèåíòîâ, êîòîðûå íå î÷åíü õîòÿò ïîñåùàòü áîëåå êðóïíûå âûñòàâêè èç-çà ìîñêîâñêîé ñóåòû. Òàê ÷òî çäåñü åñòü âîçìîæíîñòü âñòðåòèòü îïòèêîâ, êîòîðûå íå äîåçæàþò äî íàñ â ñòîëèöå. ß õîòÿ è ìîñêâè÷êà, çäåñü ðàíüøå íå áûëà. Ìåñòî î÷åíü êðàñèâîå, âñå õîðîøî îðãàíèçîâàíî. Åñòü âîçìîæíîñòü ïðèîáðåñòè íîâûõ êëèåíòîâ è ñòàòü áëèæå ê íàøèì ïîñòîÿííûì êëèåíòàì, êîòîðûå ìîãóò ïðÿìî íà ìåñòå îôîðìèòü çàêàç, íå ñîâåðøàÿ äîïîëíèòåëüíûõ äåéñòâèé: çâîíêîâ, ïèñåì è òàê äàëåå.
Åëåíà Çâàíöåâà, êîìïàíèÿ «Îïòèêà» (Ìàéêîï): – ß ïðèåõàëà íà «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» âïåðâûå, è ìíå çäåñü ïîíðàâèëîñü.  ïðèÿòíîé îáñòàíîâêå ìîæíî âûáðàòü îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè èç ïðåäñòàâëåííûõ çäåñü êîëëåêöèé. Ðàáîòà èäåò ñïîêîéíî, íåïðèíóæäåííî, òàê ÷òî è ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ëþäüìè ìîæíî, è ïîîáùàòüñÿ. Îñíîâíàÿ öåëü ìîåãî ïðèåçäà – ïîñìîòðåòü ÷òî- òî íîâîå. Íàïðèìåð, ñ êîìïàíèåé «Íîâàÿ ëèíèÿ» ÿ ðàáîòàþ äàâíî, à âîò ñ òåì, ÷òî ïðåäëàãàþò äðóãèå êîìïàíèè, òàêèå êàê «Àââèòà», optic DIAS, ïîçíàêîìèëàñü âïåðâûå è íàøëà íåìàëî èíòåðåñíîãî. Êîíå÷íî, åñòü ÷òî âûáðàòü.
Âå÷åðîì ãîñòè è õîçÿåâà âåñåëî îòïëÿñûâàëè íà äèñêîòåêå â äèñêî- êëóáå «Ìàðìîëàäà»
ëåãàìè èç äðóãèõ ãîðîäîâ (à ãåîãðàôèÿ «Ñîëíå÷íîãî îñòðîâà» âñåãäà âêëþ÷àëà ñàìûå ðàçíûå ðåãèîíû – îò Äàëüíåãî Âîñòîêà äî Êàëèíèíãðàäà) ïðèíîñèò íå òîëüêî óäîâîëüñòâèå, íî çà÷àñòóþ è íîâûå èäåè è ðåàëüíóþ ïîëüçó äëÿ áèçíåñà. À îðãàíèçàòîðû íåèçìåííî âíîñÿò ñâîé âåñîìûé âêëàä â ñîçäàíèå ïðàçäíè÷íîé àòìîñôåðû. Òàê, íà ýòîò ðàç â ðàìêàõ ìåðîïðèÿòèÿ ïðîøåë ðîçûãðûø ïðèçà îò êîìïàíèè optic DIAS, êîòîðàÿ ïðåìèðîâàëà ëó÷øèõ êëèåíòîâ ïîåçäêîé â Àâñòðèþ, íà ïðîèçâîäñòâî êîìïàíèè Silhouette.
…À ÏÎÒÎÌ ÏÎØÅË ÑÍÅà «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» ïðåâçîøåë ñàì ñåáÿ, îðãàíèçîâàâ âñòðå÷ó íå òîëüêî îïòèêîâ, íî è âðåìåíè ãîäà: ïðèåõàâ â «Àðåàë» îñåíüþ, ãîñòè ïðîñíóëèñü â öàðñòâå çèìû. È ìîæíî òîëüêî ïîðàäîâàòüñÿ, ÷òî ýòà âñòðå÷à ïðîèçîøëà íå íà ãðÿçíûõ çàëåäåíåâøèõ óëèöàõ ìåãàïîëèñà, à çà ãîðîäîì, â îêðóæåíèè çàñíåæåííûõ ëàíäøàôòîâ êîíãðåññ- îòåëÿ, êîòîðîìó çèìà îêàçàëàñü î÷åíü ê ëèöó. Ïðàâäà, ïóòü â ñòîëèöó äëÿ ìíîãèõ áûë äîëãèì, íî ýòî óæå ñîâñåì äðóãàÿ èñòîðèÿ…
Î÷åðåäíîå ìåðîïðèÿòèå îïòè÷åñêîãî êëóáà «Ñîëíå÷íûé îñòðîâ» çàêîí÷èëîñü, è åãî îðãàíèçàòîðû ãîâîðÿò âñåì: «Äî íîâîé âñòðå÷è!» Óæå èçâåñòíî, êîãäà îíà ñîñòîèòñÿ: ñ 5 ïî 7 èþíÿ 2013 ãîäà.
ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
82
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
Àââèòà, Íîâàÿ ëèíèÿ, îïðàâû, Ñîëíå÷íûé îñòðîâ, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, Bi- Vision Group, Fashion House Group, optic DIAS
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Solnechny_ostrov_v01-13_f6.indd 82
04.02.2013 19:11:43
ÓÐÎÊÈ ÏÐÎÔÅÑÑÈÎÍÀËÈÇÌÀ Ïîæàëóé, íå áóäåò ïðåóâåëè÷åíèåì ñêàçàòü, ÷òî äëÿ ïðåäñòàâèòåëåé îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé, ïðèøåäøèõ 29 íîÿáðÿ íà ïðåçåíòàöèþ íîâûõ êîëëåêöèé Alain Mikli è Starñk Eyes, ýòî ñòàëî ñîáûòèåì. Ìåðîïðèÿòèå ïðîøëî â Ãàëåðåå êëàññè÷åñêîé ôîòîãðàôèè íà Ñàââèíñêîé íàáåðåæíîé – â ñîâðåìåííîì çäàíèè, îñíàùåííîì íîâåéøèì âûñòàâî÷íûì îáîðóäîâàíèåì, ãäå ïîìåùåíèÿ è ðàçìåùåíèå â íèõ ýêñïîçèöèé ñîîòâåòñòâóþò ñàìûì âûñîêèì ýñòåòè÷åñêèì òðåáîâàíèÿì. Îáñòàíîâêà ãàëåðåè íàñòðîèëà ó÷àñòíèêîâ íà íåîáõîäèìóþ àòìîñôåðó, à ïîòîì íà÷àëîñü âûñòóïëåíèå Àëåíà Ìèêëè. Äóìàåòñÿ, ÷òî áîëüøèíñòâî èç íàñ íå îäèí ðàç ïðèñóòñòâîâàëè íà ïðåçåíòàöèÿõ êîëëåêöèé î÷êîâ. È íàäî ñêàçàòü, ÷òî âñå ýòè ìåðîïðèÿòèÿ ìîæíî áûëî îòíåñòè ñêîðåå ê ïîëåçíûì, ÷åì ê óâëåêàòåëüíûì. Ïðåçåíòàöèÿ Àëåíà Ìèêëè ñòà-
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
 íîÿáðå 2012 ãîäà Ìîñêâó ïîñåòèë ñàìûé èçâåñòíûé îïòè÷åñêèé äèçàéíåð íàøåãî âðåìåíè Àëåí Ìèêëè (Alain Mikli).  íàøó ñòîëèöó îí ïðèåõàë âìåñòå ñ ñóïðóãîé ïî ïðèãëàøåíèþ ñâîåãî ïàðòíåðà — ðîññèéñêîé ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà». Ê ñ÷àñòüþ äëÿ îïòèêîâ è âñåõ öåíèòåëåé îïòè÷åñêîé ìîäû, ðóêîâîäèòåëè «ËÓÉÑ-Îïòèêè», ïîíèìàÿ çíà÷èìîñòü äëÿ îïòè÷åñêîãî ðûíêà òàêîé ôèãóðû, êàê Ìèêëè, ñîñòàâèëè ãðàôèê åãî âèçèòà òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû óâèäåòü ëåãåíäàðíîãî äèçàéíåðà è ïîîáùàòüñÿ ñ íèì ñìîãëè è ïðåäñòàâèòåëè îïòè÷åñêèõ ôèðì, è æóðíàëèñòû.
I
Àëåí Ìèêëè â Ìîñêâå
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
Äàðèÿ Ðûëîâà I
Àëåí Ìèêëè… …î ëîãîòèïå «ß õî÷ó, ÷òîáû ìîè î÷êè ðàññêàçûâàëè ÷òî-òî î ñàìîì ÷åëîâåêå, à íå îáî ìíå. Ìíå ïðåòèò äåëàòü èç ëþäåé õîäÿ÷óþ ðåêëàìó. Ïîýòîìó íà ìîèõ î÷êàõ íèêîãäà íå áóäåò ëîãîòèïà».
Mikli in Moscow In November 2012, most famous optical designer Alain Mikli visited Moscow at the invitation of his partner – the Russian company «LUIS-Optica». It was a chance for opticians and Russian fashion victims and journalists to see the legendary designer and to communicate with him.
Ïðåçåíòàöèÿ Àëåíà Ìèêëè ñòàëà ÿðêèì ñïåêòàêëåì
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Mikli_v01-13_f8.indd 83
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
83
05.02.2013 12:20:33
àëåí ìèêëè â ìîñêâå
I
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
Îñîáåííî èíòåðåñíî áûëî óâèäåòü ïîäáîð î÷êîâ ñòèëèñòó Âëàäó Ëèñîâöó è âåäóùåé Ñâåòëàíå Êîíåãåí
ëà ÿðêèì ñïåêòàêëåì, êîòîðûé äåðæàë çðèòåëåé â íàïðÿæåíèè òðè ÷àñà áåç ïåðåðûâà. Îí óâëåêàòåëüíî ðàññêàçûâàë î ñâîåì òâîð÷åñêîì ïóòè, î ïðîøëîì è íàñòîÿùåì êîìïàíèè, î ñîçäàíèè íîâûõ êîëëåêöèé. Óðîêîì ìàñòåðñòâà äëÿ âñåõ ïðèñóòñòâóþùèõ ñòàëà äåìîíñòðà-
öèÿ òîãî, êàê íóæíî ïîäáèðàòü î÷êè. Ìàýñòðî ñðàçó ïîñòàâèë ïåðåä ñîáîé íåïðîñòóþ çàäà÷ó: ïðè ïîäáîðå îïðàâû íå òîëüêî ó÷åñòü îñîáåííîñòè ñòðîåíèÿ ëèöà äåâóøêè, âûáðàííîé èì èç ÷èñëà ïðèñóòñòâóþùèõ â êà÷åñòâå ìîäåëè, íî è èçìåíèòü åå îáëèê, ñäåëàòü âíåøíîñòü áî-
ëåå ÿðêîé è çàìåòíîé. Íåñìîòðÿ íà ïåðâîíà÷àëüíîå ñîïðîòèâëåíèå «ìîäåëè», ýêñïåðèìåíò áëåñòÿùå óäàëñÿ, è ñ÷àñòëèâèöà ïîëó÷èëà â ïîäàðîê îïðàâó èç ðóê ñàìîãî Ìèêëè. Ïðåçåíòàöèÿ-ñïåêòàêëü äîñòèãëà êóëüìèíàöèè, êîãäà äèçàéíåð ïîçâàë íà ïîäèóì ñâîåãî ïàðòíåðà – ãåíåðàëüíîãî äèðåêòîðà ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» Àíàòîëèÿ Áàëàÿíà è ïîäòâåðäèë ñâîè íàìåðåíèÿ ïðîäîëæèòü ñîâìåñòíóþ ðàáîòó ñ ðîññèéñêîé ôèðìîé. Òàêæå Àëåí Ìèêëè ïîäòâåðäèë èíôîðìàöèþ î ïðîäàæå ñâîåé ôèðìû èòàëüÿíñêîé êîìïàíèè Luxottica. Îí âûðàçèë íàäåæäó, ÷òî îãðîìíûå ðåñóðñû îïòè÷åñêîãî ãèãàíòà ïîìîãóò åìó ïðîäîëæèòü ñâîè èññëåäîâàíèÿ è äîáèòüñÿ òîãî, ÷òîáû ìàðêà Alain Mikli çàâîåâàëà ñòàòóñ ñàìîãî ëþêñîâîãî îïòè÷åñêîãî áðåíäà. Ïîòîì, êîíå÷íî, áûëè âîïðîñû, à æåëàþùèå ìîãëè ñôîòîãðàôèðîâàòüñÿ ñ ìýòðîì íà ïàìÿòü.
ÇÂÅÇÄÛ ÍÀ ÊÓÒÓÇÎÂÑÊÎÌ Íà ñëåäóþùèé äåíü âèçèò Àëåíà è åãî ñóïðóãè â Ìîñêâó ïðîäîëæèëñÿ â îïòè÷åñêîì ñàëîíå «Åâðîîïòèêà» íà Êóòóçîâñêîì ïðîñïåêòå. Ñþäà íà âñòðå÷ó ñ ìàýñòðî ïðèøëè æóðíàëèñòû è êëèåí-
Àëåí Ìèêëè… …î ìîäå «ß íå ëþáëþ ìîäó – îíà ïîâåðõíîñòíà è ìèìîëåòíà. ß ïðåäïî÷èòàþ ñîçäàâàòü âíåâðåìåííûå âåùè, öåííîñòü êîòîðûõ îñòàåòñÿ íåèçìåííîé ñ òå÷åíèåì âðåìåíè».
…î ñâîåé ðàáîòå ñ èçâåñòíûìè äèçàéíåðàìè «Â òå÷åíèå 10 ëåò ÿ ðàáîòàë, äåëàÿ î÷êè äëÿ ñàìûõ èçâåñòíûõ äèçàéíåðîâ è äîìîâ ìîäû. Ýòî äàëî ìíå áåñöåííûé îïûò. Íî ïîòîì ÿ ïîøåë äðóãèì ïóòåì».
…î íîâûõ êîëëåêöèÿõ «Ìíå âñåãäà òðóäíî ãîâîðèòü î “íîâûõ” êîëëåêöèÿõ, òàê êàê äëÿ ìåíÿ îíè óæå íå íîâûå. Ñåãîäíÿ ÿ ïîêàçûâàþ âàì êîëëåêöèþ 2013 ãîäà, â òî âðåìÿ êàê ìû óæå ðàáîòàåì íàä êîëëåêöèåé 2014 ãîäà è îáäóìûâàåì êîëëåêöèþ 2015 ãîäà. Ðàçðàáîòêà êàæäîé ìîäåëè è çàïóñê åå â ïðîèçâîäñòâî – äëèòåëüíûé ïðîöåññ, çàíèìàþùèé íåñêîëüêî ìåñÿöåâ. Ïîýòîìó äëÿ ìåíÿ 2013 ãîä – óæå ïðàêòè÷åñêè ïðîøëîå».
84
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
R_Mikli_v01-13_f8.indd 84
I
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
05.02.2013 12:44:29
âûñòàâêè è ïðåçåíòàöèè
Àëåí Ìèêëè… …î öâåòå
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
«Èñòî÷íèê ìîåãî âäîõíîâåíèÿ – ñàìà æèçíü. È êîíå÷íî, ÿ íå ìîãó íå ðåàãèðîâàòü íà òî, ÷òî ïðîèñõîäèò âîêðóã. Òàê, íàïðèìåð, êîãäà ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ ñåðüåçíî çàòðîíóë âåñü îêðóæàþùèé ìåíÿ ìèð, ìîè î÷êè îêðàñèëèñü â òåìíûå, ñäåðæàííûå òîíà. Ñåãîäíÿ ÿ ñ÷àñòëèâ: ó ìåíÿ ìîëîäàÿ æåíà è ìàëåíüêàÿ äî÷êà, ÿ æèâó çà ãîðîäîì, âäàëè îò ñóåòû ìåãàïîëèñà. È äåëàþ ÿðêèå, ðàçíîöâåòíûå î÷êè. Íàäåþñü, ÷òî â áëèæàéøèå ãîäû ìîè êîëëåêöèè íå “ïîòåìíåþò”».
I
…îá èêîíàõ ñòèëÿ «Íå ìîãó ñêàçàòü, ÷òî ó ìåíÿ êîãäà-òî áûëè äåéñòâèòåëüíûå îáðàçöû äëÿ ïîäðàæàíèÿ ñ òî÷êè çðåíèÿ ñòèëÿ. Ìîæåò áûòü, ìàòü Òåðåçà? Åå îäåæäà è ñòèëü âñåãäà ñîîòâåòñòâîâàëè åå âíóòðåííåé ñóùíîñòè. Ìîæåò áûòü, ýòî ãëàâíîå?»
…îá àöåòàòå öåëëþëîçû «Äëÿ ìåíÿ âàæíî õîðîøî çíàòü ìàòåðèàë, ñ êîòîðûì ÿ ðàáîòàþ. ß óæå 25 ëåò ðàáîòàþ ñ àöåòàòîì öåëëþëîçû è ìîãó ñêàçàòü, ÷òî çíàþ ìíîãèå åãî ñåêðåòû. Ìíå íðàâèòñÿ ýòîò ìàòåðèàë, ïîòîìó ÷òî îí æèâîé. Ýòî ñâÿçàíî è ñ òåì, ÷òî ïðè åãî ïðîèçâîäñòâå èñïîëüçóþòñÿ íàòóðàëüíûå ìàòåðèàëû, è ñ ñàìîé åãî ôàêòóðîé: îí ïîäàòëèâûé, ïðèÿòíûé íà îùóïü, ìåíÿþùèéñÿ ñî âðåìåíåì.  íåì åñòü ìåñòî íåñîâåðøåíñòâó, è ýòî áåñêîíå÷íî ïðèâëåêàòåëüíî äëÿ ìåíÿ». ñ ìàýñòðî ïðèøëè æóðíàëèñòû è êëèåíòû ñàëîíà, ñðåäè êîòîðûõ áûëî íåìàëî èçâåñòíûõ ëèö.  ýòîò äåíü ñàëîí, îäèí èç êðàñèâåéøèõ â Ìîñêâå è äàæå, ïîæàëóé, âî âñåé Ðîññèè, ñòàë ñàëîíîì Àëåíà Ìèêëè. Áëàãîäàðÿ ïîìîùè «ËÓÉÑÎïòèêè» êîëëåêöèè Alain Mikli, Mikli par Mikli è Starck Eyes çàíÿëè âñå âèòðèíû è ñòîéêè, è íàäî ñêàçàòü, çðåëèùå ïîëó÷èëîñü âïå÷àòëÿþùåå. È åùå îäèí óðîê îò Ìèêëè – íà ýòîò ðàç ïî ìåð÷àíäàéçèíãó. Ïðîñòîé ïðèåì: íà âåðòèêàëüíîì ñòåíäå ðàçìåùàòü ñðåäè ìîäåëåé ìåäèöèíñêèõ îïðàâ íà óðîâíå ãëàç îäèí ðÿä ñîëíöåçàùèòíûõ
î÷êîâ; â ýòîì ñëó÷àå âåëèêà âåðîÿòíîñòü, ÷òî êëèåíò, èùóùèé îïðàâó, êóïèò åùå è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè. Çàòåì ïîñëåäîâàëà ïðåññ-êîíôåðåíöèÿ, íà êîòîðîé æóðíàëèñòû ìàññîâûõ èçäàíèé ñòàðàëèñü ñîâìåñòèòü ñâîè çíàíèÿ î ìîäå è ñòèëå ñ èíôîðìàöèåé îá îïòè÷åñêîì äèçàéíå. Çàäà÷à áûëà íåïðîñòîé, õîòÿ æóðíàëèñòàì è ïîìîãàë ïðîñìîòð ôèëüìà î ïðîèçâîäñòâå î÷êîâ, äåìîíñòðèðóþùèéñÿ â ñàëîíå íà ïëàçìåííîì ýêðàíå. Òåì íå ìåíåå, êîãäà Àëåí ïåðåøåë ê äåìîíñòðàöèè êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Soleil Noir («×åðíîå ñîëíöå») è ðàññêàçàë îá èäåå
äóàëèçìà è êîíòðàñòîâ, ëåæàùèõ â îñíîâå äèçàéíà ìîäåëåé, æóðíàëèñòû îæèâèëèñü è ñìîãëè îöåíèòü óðîâåíü ìàñòåðñòâà ýòîãî óäèâèòåëüíîãî ÷åëîâåêà, â êîòîðîì çíàíèÿ è îïûò îïòèêà ñî÷åòàþòñÿ ñ òàëàíòîì õóäîæíèêà è ÷óòüåì áèçíåñìåíà. À çàòåì ïðèñóòñòâóþùèì âíîâü âûïàë øàíñ íàáëþäàòü, êàê ìýòð ïîäáèðàåò î÷êè, è íå áûëî íèêîãî, êòî îñòàëñÿ ðàâíîäóøíûì. Îñîáåííî èíòåðåñíî áûëî óâèäåòü ïîäáîð î÷êîâ âåäóùåé Ñâåòëàíå Êîíåãåí è ñòèëèñòó Âëàäó Ëèñîâöó. Îáå çâåçäû õîðîøî ðàçáèðàþòñÿ «â ïðåäìåòå», è èõ äèàëîã ñ Ìèêëè
Êàæäàÿ âñòðå÷à ñ Àëåíîì Ìèêëè — ýòî ñîáûòèå. Õî÷åòñÿ ïîáëàãîäàðèòü ãðóïïó êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» çà ïðåäîñòàâëåííóþ âîçìîæíîñòü âíîâü óâèäåòü ýòîãî íåîáûêíîâåííîãî ÷åëîâåêà, ïîæåëàòü èì äàëüíåéøåãî óñïåøíîãî ñîòðóäíè÷åñòâà è íåèçìåííî ÿðêèõ êðàñîê â êîëëåêöèÿõ «îò Ìèêëè». ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
Åâðîîïòèêà, ËÓÉÑ-Îïòèêà, Ìèêëè Àëåí, îïðàâû, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, Alain Mikli ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Mikli_v01-13_f8.indd 85
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
85
05.02.2013 12:20:42
ó÷àñòíèêè îïòè÷åñêîãî ðûíêà
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
Äàðèÿ Ðûëîâà I
I
Äâàäöàòü ëåò ãðóïïå êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» – âàæíîå ñîáûòèå äëÿ âñåãî ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà  2013 ãîäó îäèí èç íåñîìíåííûõ ëèäåðîâ ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà — ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ- Îïòèêà» — îòìå÷àåò ñâîå äâàäöàòèëåòèå. Î òîì, êàê âñå íà÷èíàëîñü, ÷òî ïðîèçîøëî â êîìïàíèè çà ïðîøåäøèå äâàäöàòü ëåò è ÷òî åå îæèäàåò â áëèæàéøåå âðåìÿ, íàø êîððåñïîíäåíò ïîáåñåäîâàë ñ îñíîâàòåëåì è áåññìåííûì ðóêîâîäèòåëåì «ËÓÉÑ- Îïòèêè» Àíàòîëèåì Áàãàòóðîâè÷åì Áàëàÿíîì. — Äâàäöàòü ëåò – ñåðüåçíàÿ äàòà äëÿ íàøåãî äîñòàòî÷íî ìîëîäîãî ðûíêà. ×òî âñïîìèíàåòñÿ ñåãîäíÿ, êîãäà âû îãëÿäûâàåòåñü â ïðîøëîå? — Êîíå÷íî, âñþ èñòîðèþ êîìïàíèè òðóäíî âìåñòèòü â íåáîëüøîå èíòåðâüþ... Âñå íà÷àëîñü â 1993 ãîäó. ß òîëüêî ÷òî ïðèåõàë èç çàãðàíêîìàíäèðîâêè â Àí-
Twenty years of the group of companies «LUIS-Optica» is an important event for the Russian optical market In 2013 «LUIS-Optica», one of the undoubted leaders in the Russian optical market – celebrates its twentieth anniversary. Our reporter interviewed the founder of the company and its permanent director – Anatoly Balayan about its history and new projects. 86
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
R_Balayan_v01-13_f6.indd 86
ãîëó, êîòîðàÿ çàâåðøèëàñü äîñòàòî÷íî òðàãè÷åñêè: íàøè ñïåöèàëèñòû, è ÿ â òîì ÷èñëå, ïîïàëè â ïëåí ê áîåâèêàì ãðóïïèðîâêè ÓÍÈÒÀ è íå âñåì óäàëîñü âûæèòü. ß óæå áûë ñåìåéíûì ÷åëîâåêîì, ñ äåòüìè, è ïðèíÿë ðåøåíèå, ÷òî äëèòåëüíûå çàãðàíè÷íûå êîìàíäèðîâêè äëÿ ìåíÿ çàêîí÷åíû. Íà òîò ìîìåíò ÿ ðàáîòàë â ïðîåêòíîì èíñòèòóòå «Ãèäðîïðîåêò», ñòðîèë ãèäðîýëåêòðîñòàíöèè è ãîðäèëñÿ ñâîåé ïðîôåññèåé, íî â äåâÿíîñòûå ãîäû ïåðñïåêòèâ â ýòîì íàïðàâëåíèè â íàøåé ñòðàíå íå áûëî. Íóæíî áûëî ðåøàòüñÿ íà ÷òî-òî íîâîå. Ýòèì íîâûì è ñòàë äëÿ ìåíÿ îïòè÷åñêèé áèçíåñ. È âîò òîãäà, â 1993 ãîäó, ÿ íà÷àë ðàáîòàòü ñ çàâîäîì «Îïòèìàï», êîòîðûé ïðîèçâîäèë îïðàâû äëÿ êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ.  òå âðåìåíà ýòî áûëè ëó÷øèå îïðàâû â Ðîññèè. Îíè ïðîäàâàëèñü òîëüêî â Ìîñêâå, Ïèòåðå è íåêîòîðûõ äðóãèõ ðåãèîíàëüíûõ öåíòðàõ. È ìîèìè ïåðâûìè êëèåíòàìè ñòàëè âîñåìü ìîñêîâñêèõ îïòè÷åñêèõ ìàãàçèíîâ, êîòîðûå ñåãîäíÿ âõîäÿò â ñïèñîê ëó÷øèõ ðîçíè÷íûõ êîìïàíèé ñòðàíû. È ñåãîäíÿ ìû ñî ìíîãèìè èç íèõ ïðîäîëæàåì ñîòðóäíè÷àòü.
Ñíà÷àëà íàñ áûëî âñåãî øåñòü ÷åëîâåê, è íåêîòîðûå èç íèõ ðàáîòàþò ñî ìíîé è ñåé÷àñ – êàê, íàïðèìåð, Ìèõàèë Çèíîâüåâè÷ Ïëèññ, êîòîðîãî âû õîðîøî çíàåòå. Ìû ñðàçó ïîñòàâèëè ñâîåé çàäà÷åé ïðåäîñòàâëÿòü êëèåíòó òàêîé ñåðâèñ, êî-
Äèðåêòîð ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» Àíàòîëèé Áàãàòóðîâè÷ Áàëàÿí è åãî çàìåñòèòåëü Ìèõàèë Çèíîâüåâè÷ Ïëèññ
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 18:33:52
òîðîãî íè ó êîãî íå áûëî: òàê, ìû ïåðâûìè ñòàëè äîñòàâëÿòü îïðàâû ïðÿìî â ìàãàçèíû îïòèêè – ó íàñ áûëî äâà àâòîìîáèëÿ «æèãóëè», è ìû âñå äåëàëè ñàìè. Êëèåíòû ýòî îöåíèëè. Òîãäà, êîíå÷íî, çàêàçû áûëè íå òàêèå, êàê ñåé÷àñ: ñðåäíèé êëèåíò ïðèîáðåòàë äâå òûñÿ÷è îïðàâ â ìåñÿö, õîðîøèé – ïÿòü òûñÿ÷, î÷åíü õîðîøèé – äåñÿòü òûñÿ÷. Ñïðîñ áûë êîëîññàëüíûé, à êîíêóðåíöèÿ íå òàêàÿ æåñòêàÿ. — À êàê ïîÿâèëîñü «ËÓÉÑ- Îïòèêà»?
íàçâàíèå
— Ñíà÷àëà ÿ ðàáîòàë êàê ×Ï Áàëàÿí.  1996 ãîäó ãîñóäàðñòâî â î÷åðåäíîé ðàç èçìåíèëî ïðàâèëà èãðû: íóæíî áûëî çàðåãèñòðèðîâàòü íîâóþ ôèðìó. Ìû äîëãî ïûòàëèñü ïîäîáðàòü íàçâàíèå äëÿ êîìïàíèè. Âñå ðóññêèå ñëîâà, ïîäõîäÿùèå äëÿ íàçâàíèÿ îïòè÷åñêîé ôèðìû, óæå áûëè èñïîëüçîâàíû. È òóò ÿ âñïîìíèë ñâîè àðìÿíñêèå êîðíè, êîòîðûå, õîòÿ ÿ ÷åëîâåê ðóññêîé êóëüòóðû, âñåãäà áûëè äëÿ ìåíÿ âàæíû. «Ëóéñ» ïî- àðìÿíñêè îçíà÷àåò «ñâåò», ýòî ìíîãîçíà÷íîå äîáðîå ñëîâî, êîòîðîå ëåãêî ïðîèçíîñèòñÿ è çàïîìèíàåòñÿ. ß ïîäåëèëñÿ èäååé ñ ñåìüåé, ñîòðóäíèêàìè. Âñå ñîãëàñèëèñü. Ïðàâäà, íèêòî èç íàñ òîãäà íå äóìàë, ÷òî ýòî íàçâàíèå ñòàíåò áðåíäîì, êîòîðûé áóäåò èçâåñòåí íå òîëüêî âî âñåé ñòðàíå, íî è çà ðóáåæîì.
ìîæåííûìè ñëîæíîñòÿìè. È òóò íà âûñòàâêå â Àíàïå â 1996 ãîäó ïðîèçîøëà ìîÿ âñòðå÷à ñ Âëàäèìèðîì Ãðèãîðüåâè÷åì Êîñòþòêèíûì – äèðåêòîðîì áåëîðóññêîãî çàâîäà «Îïòèê» â Ëèäå. Îí ïðåäëîæèë ìíå ñòàòü äèñòðèáüþòîðîì èõ ïðîäóêöèè. ß îáñóäèë ýòî ñî ñâîèìè ñîòðóäíèêàìè, ñ äèðåêòîðîì çàâîäà «Îïòèìàï» Âëàäèìèðîì Ïàâëîâè÷åì Êóçíåöîâûì, è â 1996 ãîäó ìû çàêëþ÷èëè êîíòðàêò. Ñ ýòîãî ìîìåíòà ìû ñòàëè ëèíçîâîé êîìïàíèåé. Óæå ÷åðåç ãîä âûøëè íà óðîâåíü ïðîäàæ 1 ìèëëèîí 700 òûñÿ÷ ëèíç â ãîä, ïðè ýòîì â êîìïàíèè ðàáîòàëî 12 ÷åëîâåê. Ñ çàâîäîì «Îïòèê» ìû ñîòðóäíè÷àåì è ñåé÷àñ. — Íî ñåãîäíÿ â âàøåì àññîðòèìåíòå íå òîëüêî áåëîðóññêèå ëèíçû. — ß âñåãäà ñòðåìèëñÿ óëó÷øàòü ñåðâèñ, òî åñòü ïðåäëàãàòü êëèåíòàì íîâûé ñîâðåìåííûé ïðîäóêò.  1998 ãîäó ìû íà÷àëè ðàáîòàòü ñ êîìïàíèåé Schott è ïðåäëîæèëè ðîññèéñêèì êëèåíòàì ìèíåðàëüíûå ôîòîõðîìíûå ëèíçû, ïðîèçâîäèìûå
ó÷àñòíèêè îïòè÷åñêîãî ðûíêà
I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
Ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» óñïåøíî ðàáîòàåò íà ðîññèéñêîì îïòè÷åñêîì ðûíêå íà÷èíàÿ ñ 1993 ãîäà è çà ýòî âðåìÿ ñòàëà ïðèçíàííûì ëèäåðîì ïî ïðîäàæàì âûñîêîêà÷åñòâåííûõ î÷êîâûõ ëèíç, îïðàâ, òåõíîëîãè÷åñêîãî è îôòàëüìîëîãè÷åñêîãî îáîðóäîâàíèÿ âåäóùèõ åâðîïåéñêèõ ïðîèçâîäèòåëåé. Ãåîãðàôèÿ ïðîäàæ «ËÓÉÑ-Îïòèêè» îõâàòûâàåò âñþ Ðîññèéñêóþ Ôåäåðàöèþ è ñòðàíû áëèæíåãî çàðóáåæüÿ. Êîìïàíèÿ èìååò øåñòü ôèëèàëîâ, äâå ðåöåïòóðíûå ëàáîðàòîðèè, â îäíîé èç êîòîðûõ óæå çàïóñêàåòñÿ ïðîèçâîäñòâî ëèíç ïî òåõíîëîãèè Free Form, ïðîôåññèîíàëüíûå øîó-ðóìû îïðàâ è îáîðóäîâàíèÿ, ðåàëèçóåò ìíîãî÷èñëåííûå îáðàçîâàòåëüíûå ïðîãðàììû. Ñðåäè ïàðòíåðîâ-ïîñòàâùèêîâ êîìïàíèè òàêèå ìèðîâûå ëèäåðû â ñâîèõ îòðàñëÿõ, êàê êîìïàíèÿ Essilor International (ëèíçû, òåõíîëîãè÷åñêîå îáîðóäîâàíèå è äð.), Younger Optics (ïîëÿðèçàöèîííûå ëèíçû), Rupp und Hubrach, Schott, Corning, Transitions Optical, Tomey, Logo (áðåíä Fred), Vuillet Vega, Flair, Minima, Henry Jullien, Alain Mikli, Starck Eyes, Mikli par Mikli, Vuarnet, Grosfilley (áðåíäû Francesco Smalto, IKKS, Azzaro, Charriol, Sports Charriol), Albin Paget (Koket’s) è ðÿä äðóãèõ. Íå îñòàíàâëèâàÿñü íà äîñòèãíóòîì, «ËÓÉÑ-Îïòèêà» ïîñòîÿííî ñîâåðøåíñòâóåò ñâîþ ðàáîòó ñ êëèåíòàìè, ñòàðàÿñü ìàêñèìàëüíî ñîîòâåòñòâîâàòü ìåíÿþùåéñÿ ñèòóàöèè íà ðûíêå; òàê, êîìïàíèÿ ðàçðàáàòûâàåò è âíåäðÿåò ðàçëè÷íûå ìàðêåòèíãîâûå ïðîãðàììû ïî ñòèìóëèðîâàíèþ ðûíêà, óâåëè÷åíèþ îáúåìîâ ïðîäàæ, ïîâûøåíèþ îïåðàòèâíîñòè è ïðîôåññèîíàëèçìà îêàçàíèÿ óñëóã.
ýòîé íåìåöêîé êîìïàíèåé. Ó ìåíÿ ñîõðàíèëîñü ÷óâñòâî áëàãîäàðíîñòè ê ýòîé êîìïàíèè: íàøà ñîâìåñòíàÿ ðàáîòà íà÷àëàñü ñðàçó ïîñëå äåôîëòà, êîãäà â Ðîññèè ñ ôèíàíñàìè ó âñåõ áûëî òðóäíî, è ïðåäñòàâèòåëè êîìïàíèè ïîøëè íàì íàâñòðå÷ó è ïðåäîñòàâèëè øåñòèìåñÿ÷íóþ îòñðî÷êó ïëàòåæà.  ïåðâûé æå ãîä ìû ïðîäàëè 100 òûñÿ÷ ëèíç, à ïîòîì ïðîäàâàëè âñå áîëüøå è áîëüøå.  òîì æå 1998 ãîäó ìû ñòàëè çàíèìàòüñÿ ëèíçàìè Essilor, íî òîãäà ïðèîáðåòàëè èõ ó ïðîèçâîäèòåëÿ íå íàïðÿìóþ, òàê êàê ó êîíöåðíà óæå áûëè äèñòðèáüþòîðû â Ðîññèè: ôèðìû «Îêóëþñ» è «Êàòòè Ñàðê». Ñíà÷àëà ìû ïîêóïàëè ëèíçû ÷åðåç «Îêóëþñ», íî ïîòîì îíè ïåðåñòàëè ïîñïåâàòü çà íàøèìè àïïåòèòàìè, è ñêîðî áûë çàêëþ÷åí ïåðâûé êîíòðàêò ñ Essilor. Ïåðâûé ðàç ýòà êîìïàíèÿ, ìèðîâîé ëèäåð, çàêëþ÷èëà êîíòðàêò ñ ôèçè÷åñêèì ëèöîì: Àíàòîëèåì Áàëàÿíîì! Òàê ÷òî â ýòîì ãîäó ìû îòìå÷àåì åùå îäèí þáèëåé – 15 ëåò íàøåãî ñîòðóäíè÷åñòâà ñ Essilor. Îäíèìè èç ïåðâûõ ìû ñòàëè ïðîäâèãàòü íà ðîññèéñêèé ðûíîê ïîëÿðèçàöèîííûå ëèíçû: â 2002 ãîäó ê íàì îáðàòèëñÿ Èãîðü Ëîøàê, äèðåêòîð åâðîïåéñêîãî îòäåëåíèÿ êîìïàíèè Younger Optics, ïðåäëîæèâ ðàáîòàòü ñ òîâàðîì, íåèçâåñòíûì òîãäà íà ðûíêå. È ñ ýòîãî ãîäà íà÷àëîñü íàøå ñîòðóäíè÷åñòâî ñ ýòîé êîìïàíèåé.
I
ÊÎÐÎÒÊÎ Î ÊÎÌÏÀÍÈÈ
— Ðàññêàæèòå ïîïîäðîáíåå ïðî âàøå ñîòðóäíè÷åñòâî ñ ìèðîâûì ëèäåðîì – êîìïàíèåé Essilor. — Îíî ïðîøëî ðàçíûå ýòàïû ðàçâèòèÿ. Òàê, ïåðâûå ïÿòü ëåò ìû ðàáîòàëè íà ñòîïðîöåíòíîé ïðåäîïëàòå, íó à ñåãîäíÿ, êàê âû çíàåòå, èìåííî íàøà êîìïàíèÿ ïðåäñòàâëÿåò áðåíä Essilor â Ðîññèè, ÿâëÿÿñü íå òîëüêî ýêñêëþçèâíûì äèñòðèáüþòîðîì, íî è ÷àñòüþ êîíöåðíà Essilor International. Ê ýòîìó ðåøåíèþ íàøè êîìïàíèè ïðèøëè íå ñðàçó.  2005 ãîäó Essilor îòêðûë ïðåäñòàâèòåëüñòâî â Ìîñêâå äëÿ îðãàíèçàöèè ïîääåðæêè ïðîäàæ äèñòðèáüþ-
— Êàê æå ïðîèçîøåë ïåðåõîä ê ðàáîòå ñ ëèíçàìè? — Ó ìåíÿ èíæåíåðíîå îáðàçîâàíèå, êîòîðîå ïîçâîëÿåò âèäåòü çàäà÷ó êîìïëåêñíî. ß áûñòðî ïîíÿë, ÷òî åñëè ÿ ïðîäàþ îïðàâû, òî äîëæåí ïðåäëàãàòü êëèåíòàì è ëèíçû. À òîãäà âñå ñàìè åçäèëè çà ëèíçàìè íà Ðûáèíñêèé çàâîä ïðèáîðîñòðîåíèÿ. Òàì ïðèâûêëè, ÷òî ê íèì âñå õîäèëè íà ïîêëîí. Ñ íèìè ñîòðóäíè÷åñòâî íå ñëîæèëîñü. À êîãäà ìû ïîïûòàëèñü íàëàäèòü êîíòàêòû ñ óêðàèíñêèì Èçþìñêèì ïðèáîðîñòðîèòåëüíûì çàâîäîì, ñòîëêíóëèñü, ïîìèìî ïðîáëåì ñî ñðîêàìè è ïîñòàâêàìè, åùå è ñ òà-
Äèðåêòîð «ËÓÉÑ-Îïòèêè» Àíàòîëèé Áàëàÿí è åãî çàìåñòèòåëü ïî âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè Ìàðèíà Èñàêîâà (ðÿäîì ñïðàâà) ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè Transitions Optical (ñïðàâà íàëåâî): ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð ïî ðåãèîíó EMEA Ëèíäñåé Áðàóí, êîììåð÷åñêèé äèðåêòîð ïî ðåãèîíó EMEA Ìàòòèàñ Ýããåðñ, áèçíåñ-ìåíåäæåð ïî Ðîññèè Èðèíà Øàìàåâà, HR-äèðåêòîð Äæàíåò Êëîõåññè, ìåíåäæåð ïî ïðîäàæàì â Ðîññèè è äðóãèõ ñòðàíàõ ÑÍà Àíàñòàñèÿ Øëàïàêîâà
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Balayan_v01-13_f6.indd 87
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
87
04.02.2013 18:33:54
I
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
ó÷àñòíèêè îïòè÷åñêîãî ðûíêà
ä â à ä ö à ò ü ë å ò ã ð ó ï ï å ê î ì ï à í è é «ë ó é ñ - î ï ò è ê à» – â à æ í î å ñ î á û ò è å ä ë ÿ â ñ å ã î ð î ñ ñ è é ñ ê î ã î î ï ò è ÷ å ñ ê î ã î ð û í ê à
òîðîâ. Ìíîãèå âîñïðèíÿëè ýòî êàê ïåðâûé øàã ê íà÷àëó ïðÿìûõ ïðîäàæ ïðîäóêöèè ýòîé êîìïàíèè â Ðîññèè. Íî â 2008 ãîäó â êîíöåðíå ïðîèçîøëè îðãàíèçàöèîííûå èçìåíåíèÿ, è íîâûå ìåíåäæåðû ïðèåõàëè â Ðîññèþ ïîçíàêîìèòüñÿ ñ îáñòàíîâêîé «íà ìåñòå». Óâèäåâ ìàñøòàáû ðàáîòû è ïîòåíöèàë «ËÓÉÑ-Îïòèêè», îíè ïðèøëè ê âûâîäó, ÷òî îáåèì êîìïàíèÿì âûãîäíåå îáúåäèíèòüñÿ äëÿ ðàáîòû íà ðîññèéñêîì ðûíêå. È ýòî îáúåäèíåíèå ïðîèçîøëî.  2011 ãîäó áûëà çàêëþ÷åíà ñäåëêà ïî ïðîäàæå ìèíîðèòàðíîé äîëè êîìïàíèè «Îïòèê Ìåêê» ìåæäóíàðîäíîìó êîíöåðíó Essilor International. Ê ýòîìó ìîìåíòó «Îïòèê Ìåêê», âõîäèâøàÿ â ñîñòàâ ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà», áûëà ñàìûì êðóïíûì äèñòðèáüþòîðîì î÷êîâûõ ëèíç íà ðîññèéñêîì ðûíêå ñ òîâàðîîáîðîòîì ïÿòíàäöàòü ñ ïîëîâèíîé ìèëëèîíîâ åâðî. Ñäåëêà ñòàëà ïåðâûì èíâåñòèöèîííûì ïàðòíåðñòâîì Essilor â Ðîññèè. Òàê ÷òî òåïåðü íàøå ñîòðóäíè÷åñòâî ñ Essilor ñòàëî åùå áîëåå òåñíûì è, äóìàþ, åùå áîëåå ýôôåêòèâíûì. — Íî âàøà äåÿòåëüíîñòü âåäü íå îãðàíè÷èâàåòñÿ ëèíçàìè? — Íåò, äëÿ ìåíÿ âñåãäà îäíèì èç âàæíåéøèõ íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè áûëî ïðîèçâîäñòâî. Ìû íà÷àëè åãî â 2000 ãîäó, êîãäà âçÿëè â àðåíäó ëàáîðàòîðèþ ïî èçãîòîâëåíèþ ðåöåïòóðíûõ ëèíç ó êîìïàíèè «Íåâñêàÿ îïòèêà».  2001 ãîäó çàïóñòèëè ïðîèçâîäñòâî, à ñåãîäíÿ ó íàñ ñàìàÿ áîëüøàÿ è êà÷åñòâåííàÿ ëàáîðàòîðèÿ â ñòðàíå, òàì òðóäÿòñÿ 15 ñïåöèàëèñòîâ, èìåþùèõ îïûò ðàáîòû â ëó÷øèõ êîìïàíèÿõ ñòðàíû. Ñåãîäíÿ ìû èçãîòàâëèâàåì ëèíçû ëþáîé êàòåãîðèè ñëîæíîñòè, â òîì ÷èñëå è ñ ñàìûìè ñîâðåìåííûìè ïîêðûòèÿìè. Òàê, ìû óæå ïðåäëàãàåì êëèåíòàì è ïîñëåäíþþ ðàçðàáîòêó Essilor – ëèíçû ñ ïîêðûòèåì, ìàêñèìàëüíî çàùèùàþùèì îò óëüòðàôèîëåòîâîãî èçëó÷åíèÿ. Ïðåäëàãàåì ìû è ëèíçû, èçãîòîâëåííûå ïî òåõíîëîãèè Free Form. — ß äóìàþ, íå áóäåò ïðåóâåëè÷åíèåì ñêàçàòü, ÷òî ïîìèìî ëèäåðñòâà â ñåêòîðå î÷êîâûõ ëèíç ñåãîäíÿ âû ëèäèðóåòå è íà ðûíêå ïðîèçâîäñòâåííîãî îáîðóäîâàíèÿ. À êàê âñå íà÷èíàëîñü?
Âèòàëèé Áàëàÿí – òåõíè÷åñêèé äèðåêòîð ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà»
88
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
R_Balayan_v01-13_f6.indd 88
— Ñíà÷àëà ìû ïðîäàâàëè ïðîñòûå ëèíçû. À â 2000 ãîäó ñòàëè ðàáîòàòü ñ ëèíçàìè Essilor ñ ïîêðûòèåì è çà âîñåìü ìåñÿöåâ íå ïðîäàëè íè îäíîé øòóêè: íèêòî íå ïîíèìàë, ïî÷åìó îíè íàñòîëüêî äîðîæå îáû÷íûõ ëèíç. Ìû äîëãî íå çíàëè, êàê ñäâèíóòü ïðîäàæè ýòèõ ëèíç ñ ìåðòâîé òî÷êè.  èòîãå ðåøèëè ïðîäàâàòü ïî ñåáåñòîèìîñòè, ÷òîáû äàòü âîçìîæíîñòü îïòèêàì îöåíèòü ïðåèìóùåñòâà êà÷åñòâåííûõ ëèíç ñ ïîêðûòèåì. Òîëüêî òîãäà ó íàñ ïîøëè ïðîäàæè ïåðâûõ ëèíç ñ ïîêðûòèåì Crizal. Íî â êàêîé-òî ìîìåíò ìû ïîíÿëè, ÷òî îïòèêè íå ïîêóïàþò êà÷åñòâåííûå ëèíçû, òàê êàê ó íèõ íåò ñîîòâåòñòâóþùåãî îáîðóäîâàíèÿ äëÿ èõ îáðàáîòêè. È ïðèíÿëè ðåøåíèå èçìåíèòü ýòó ñèòóàöèþ. Îäíàêî â 2000 ãîäó äèñòðèáüþòîðîì îáîðóäîâàíèÿ Essilor åùå áûëà êîìïàíèÿ «Êàòòè Ñàðê», êîòîðàÿ çà 7 ëåò ïðîäàëà 21 ñòàíîê. È ýòî ñ÷èòàëîñü ïîòåíöèàëîì íàøåãî ðûíêà.  2001 ãîäó êîíòðàêò ñ «Êàòòè Ñàðê» çàêîí÷èëñÿ, è ìû íà÷àëè ðàáîòàòü â äàííîì íàïðàâëåíèè. Âîçãëàâèë ýòîò ïðîåêò ìîé ñòàðøèé ñûí. Óæå çà ïåðâûé ãîä ìû ïðîäàëè 37 ïðîñòûõ ñòàíêîâ äëÿ îáðàáîòêè ëèíç è äâå àâòîìàòè÷åñêèå ñèñòåìû Essilor Kappa. Êîìïàíèÿ Essilor âñåãäà ñòàâèëà íåïðåìåííûì óñëîâèåì ðàáîòû ñ èõ ñòàíêàìè ïðåäâàðèòåëüíóþ ãëóáîêóþ ïîäãîòîâêó ñïåöèàëèñòîâ. Ñòàíêè ïîñòàâëÿëèñü òîëüêî òîãäà, êîãäà ñïåöèàëèñòû äâàæäû ïðîõîäèëè îáó÷åíèå âî Ôðàíöèè è îäèí ðàç – ó íàñ. Òàêàÿ ïîëèòèêà îáåñïå÷èâàåò îòëè÷íîå ãàðàíòèéíîå è ïîñòãàðàíòèéíîå îáñëóæèâàíèå. Íî â òîì, ÷òî êàñàåòñÿ îáîðóäîâàíèÿ, íàøà öåëü – íå çàðàáîòàòü, à ïîìî÷ü ïðîäàâàòü áîëåå êà÷åñòâåííûå ëèíçû. Ýòî äîêàçûâàåò íàøà öåíîâàÿ ïîëèòèêà â îáëàñòè îáîðóäîâàíèÿ. Äóìàþ, êîíêóðåíòû äîëæíû áûòü áëàãîäàðíû çà òî, ÷òî òåïåðü â ñàëîíàõ ñòîèò êà÷åñòâåííîå îáîðóäîâàíèå, êîòîðîå ïîçâîëÿåò ðàáîòàòü ñ ðàçíûìè âèäàìè ëèíç. — Âàø ïîðòôåëü êîëëåêöèé îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ òîæå çàñëóæèâàåò âíèìàíèÿ. — Ó íàñ âñåãäà áûëî íåñêîëüêî êîëëåêöèé îïðàâ, íî ýòî íàïðàâëåíèå ïî ïðîäàæå îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ íå áûëî ïðèîðèòåòíûì. Àêòèâíî ðàçâèâàòüñÿ îíî ñòàëî â 2006 ãîäó, êîãäà íà
Ýäóàðä Áàëàÿí (â öåíòðå) è ïðåäñòàâèòåëè êîìïàíèè Vista Eyewear
Àíàòîëèé Áàëàÿí è Àëåí Ìèêëè
ðàáîòó â êîìïàíèþ ïðèøåë ìîé ìëàäøèé ñûí. Ãëàâíûì ïðèíöèïîì ïðè îòáîðå êîëëåêöèé äëÿ íàñ âñåãäà áûëî êà÷åñòâî. Ìû ïðåäëàãàåì òîëüêî êà÷åñòâåííûå îïðàâû åâðîïåéñêîãî ïðîèçâîäñòâà. Êîíå÷íî, ó íàñ ìíîãî ôðàíöóçñêèõ áðåíäîâ, òàê êàê ìû èìååì ñèëüíûå ïîçèöèè âî Ôðàíöèè: ôðàíöóçñêèå êîìïàíèè ðàäû ñîòðóäíè÷àòü ñ äèñòðèáüþòîðîì Essilor. Ñåãîäíÿ ó íàñ óíèêàëüíûé ïîðòôåëü áðåíäîâ, â îòäåëå îïðàâ ðàáîòàþò 18 ÷åëîâåê, è ýòî áèçíåñ, êîòîðûé íå ÿâëÿåòñÿ âñïîìîãàòåëüíûì, à èìååò ñîáñòâåííûé ïîòåíöèàë ðàçâèòèÿ. Õîòÿ ýòî íå ñàìûé ïðîñòîé ñåãìåíò, èìåíà íàøèõ êîëëåêöèé, òàêèå êàê Alain Mikli, Stark Eyes, Fred, óêðàñÿò ëþáóþ êîìïàíèþ. ß î÷åíü ðàä, ÷òî ñ íàìè ðàáîòàåò ëó÷øèé îïòè÷åñêèé äèçàéíåð íàøåãî âðåìåíè Àëåí Ìèêëè, è ÿ ãîðæóñü, ÷òî ó íàñ ñ íèì îáùèå àðìÿíñêèå êîðíè, ÷òî ïîìîãàåò âçàèìîïîíèìàíèþ. — Îäíî èç íîâûõ íà÷èíàíèé êîìïàíèè – ðåàëèçàöèÿ â Ðîññèè èçâåñòíîãî îáðàçîâàòåëüíîãî ïðîåêòà Essilor Academy. Îðãàíèçàöèÿ îáó÷åíèÿ ïî ýòîé ïðîãðàììå – ýòî áîëüøîé òðóä. Ïî÷åìó âû ïðèíÿëè ðåøåíèå ðàçâåðíóòü ýòó ðàáîòó â Ðîññèè? — Ìû â êîìïàíèè âñåãäà áîëüøîå âíèìàíèå óäåëÿëè îáó÷åíèþ è îáðàçîâàíèþ, òàê êàê ïîíèìàëè, ÷òî íàëè÷èå âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííûõ ñïåöèàëèñòîâ íóæíî âñåì ó÷àñòíèêàì ðûíêà. Ìû áûëè îäíîé èç ïåðâûõ êîìïàíèé, êîòîðûå íà÷àëè îêàçûâàòü ïîìîùü Ñàíêò-Ïåòåðáóðãñêîìó ìåäèêî-òåõíè÷åñêîìó êîëëåäæó. Âû æå ïîìíèòå, êàêàÿ ñëîæíàÿ ñèòóàöèÿ òàì áûëà â êîíöå 1990-õ – íà÷àëå 2000-õ ãîäîâ. Ìû íå òîëüêî ïðåäîñòàâëÿëè èì áåñïëàòíî ëèíçû äëÿ óñòàíîâêè â îïðàâû, íî è ïðèîáðåòàëè äëÿ íèõ îïðàâû! È ìû áûëè ïåðâîé êîìïàíèåé, êîòîðàÿ ïîäàðèëà êîëëåäæó ñîâðåìåííûé ñòàíîê Essilor äëÿ îáðàáîòêè ëèíç. Ïîìèìî ïîìîùè ó÷åáíûì çàâåäåíèÿì ìû è ñàìè îðãàíèçîâàëè ïîäãîòîâêó ñïåöèàëèñòîâ: íàøëè îòëè÷íûõ ïðåïîäàâàòåëåé, îáîðóäîâàëè ñîâðåìåííûå ó÷åáíûå àóäèòîðèè. Ñåãîäíÿ â àðñåíàëå íàøèõ ìåäèöèíñêèõ êîíñóëüòàíòîâ – áîëåå 80 òðåíèíãîâ è ñåìèíàðîâ. Ïîýòîìó ðåàëèçàöèÿ ïðîãðàììû Essilor Academy ñòàëà äëÿ íàñ åñòåñòâåííûì è ëîãè÷íûì øàãîì â ðàçâèòèè. Åñëè êîìïàíèÿ Essilor äîâåðèëà íàì ïðåäñòàâëÿòü ñâîé
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 18:33:57
ó÷àñòíèêè îïòè÷åñêîãî ðûíêà
áðåíä, òî, êîíå÷íî, ìû ãîòîâû ïðåäñòàâëÿòü è åãî îáðàçîâàòåëüíóþ ñîñòàâëÿþùóþ. Äëÿ íàñ ýòî íå êîììåð÷åñêîå ìåðîïðèÿòèå – ýòî âîïðîñ ïîâûøåíèÿ óðîâíÿ ðûíêà è ïðîäâèæåíèÿ íå òîëüêî ïðîäóêöèè, íî è èäåé Essilor, ïðåäîñòàâëåíèå íàøèì ïàðòíåðàì ëó÷øèõ îáðàçîâàòåëüíûõ ïðîãðàìì èç ñóùåñòâóþùèõ ñåãîäíÿ â îïòè÷åñêîì áèçíåñå.
— Êàêèå ÷åðòû âàøåé êîìïàíèè âàì õîòåëîñü áû îñîáåííî âûäåëèòü? — Äëÿ ìåíÿ ãëàâíîå, ÷òî «ËÓÉÑ-Îïòèêà» – ýòî êîìïàíèÿ ñ ÷åëîâå÷åñêèì ëè-
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
Ðîññèéñêàÿ êîìàíäà òðåíåðîâ Essilor Academy
öîì, ìû ñîõðàíÿåì ÷åëîâå÷åñêèå îòíîøåíèÿ ñî âñåìè íàøèìè êëèåíòàìè è ïàðòíåðàìè. Ñåãîäíÿ â íàøåé êîìïàíèè òðóäÿòñÿ íåñêîëüêî ñîòåí ÷åëîâåê. Ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî ñîõðàíèòü ñåìåéíûé äóõ â ôèðìå, â êîòîðîé ðàáîòàþò áîëåå 50 ÷åëîâåê, íåâîçìîæíî. Ìåíÿ ÷àñòî ñïðàøèâàþò, êàê íàì óäàåòñÿ ïîääåðæèâàòü òàêóþ äîáðîæåëàòåëüíóþ àòìîñôåðó â êîìïàíèè. Îòìå÷ó, ÷òî ýòî ÷àñòü íàøåé êîðïîðàòèâíîé êóëüòóðû è íàì î÷åíü âàæíî, ÷òîáû íàøè öåííîñòè ðàçäåëÿëè è íîâûå ñîòðóäíèêè. Ýòî ñåìåéíûé áèçíåñ.  2001 ãîäó â êîìïàíèþ ïðèøåë ìîé ñòàðøèé ñûí, Âèòàëèé, è âìåñòå ñ íèì – åãî áóäóùàÿ æåíà, Åëåíà.  2006 ãîäó ïðèøåë ìëàäøèé ñûí, Ýäóàðä, à íåñêîëüêî ëåò ñïóñòÿ – åãî áóäóùàÿ æåíà, Âèêòîðèÿ, êîòîðàÿ íåäàâíî ïîäàðèëà ìíå âíóêà Áàãàòóðà. Ñåãîäíÿ ìîèõ äåòåé çíàþò è ðîññèéñêèå îïòèêè, è íàøè çàðóáåæíûå ïàðòíåðû. È ÿ çíàþ, â
êàêèå ðóêè îòäàþ êîìïàíèþ. ß ñ÷àñòëèâûé ÷åëîâåê: êîãäà ÿ ïðèõîæó íà ðàáîòó, òî âèæó, ÷òî ìåíÿ îêðóæàþò áëèçêèå ìíå ëþäè. ß ïðèõîæó ñþäà êàê ê ñåáå äîìîé. È ëþäè, êîòîðûå ñî ìíîé ðàáîòàþò, íå ïðîñòî çàðàáàòûâàþò çäåñü äåíüãè – çäåñü ó íèõ åñòü äðóçüÿ, êðóã îáùåíèÿ, îíè çíàþò, ÷òî èõ ïîääåðæàò â òðóäíóþ ìèíóòó. ß ñ÷àñòëèâ, ïîòîìó ÷òî, 20 ëåò çàíèìàÿñü áèçíåñîì, ìîãó æèòü â ëàäó ñî ñâîåé ñîâåñòüþ. È ñìåëî ìîãó ñêàçàòü, ÷òî ìîå ñàìîå áîëüøîå äîñòèæåíèå – êîìàíäà, êîòîðóþ óäàëîñü ñîçäàòü.
I
— Äëÿ ñåáÿ ÿ âñåãäà âûäåëÿþ ýòàïû ïî ðîñòó ÷èñëåííîñòè ñîòðóäíèêîâ êîìïàíèè, à ýòîò ðîñò îñîáåííî îùóòèì âî âðåìÿ ïåðååçäîâ. Çà ýòè ãîäû ìû ñòàëè íàñòîÿùèìè ïðîôåññèîíàëàìè ïåðååçäîâ, è îíè ïðàêòè÷åñêè íå íàðóøàþò íàøåãî îáû÷íîãî ðàáî÷åãî ðèòìà. Íàø ïåðâûé îôèñ íàõîäèëñÿ íà Òàãàíêå â Äðîâÿíîì ïåðåóëêå – â ñåðäöå Ìîñêâû, ïîòîì ìû ïåðåáðàëèñü íà Äìèòðîâñêîå øîññå. Ýòî áûëî â 1996 ãîäó, è áûëî íàñ òîãäà øåñòü ÷åëîâåê.  2000 ãîäó óæå 32 ÷åëîâåêà ïåðååõàëè â ïîìåùåíèÿ íà óëèöå Êîñìîíàâòà Âîëêîâà.  2002 ãîäó â îôèñå íà çàâîäå «Ðèòì» íàñ áûëî óæå 79. Êîãäà â 2005 ãîäó ìû çàêîí÷èëè ñòðîèòåëüñòâî ñîáñòâåííîãî çäàíèÿ â Îãîðîäíîì ïðîåçäå, â íåãî âñåëèëèñü óæå 117 ÷åëîâåê. Íó à ñåãîäíÿ â íàøåì êîëëåêòèâå âìåñòå ñ øåñòüþ ðåãèîíàëüíûìè ôèëèàëàìè ðàáîòàþò óæå 365 ÷åëîâåê – è ýòî äåéñòâèòåëüíî ìíîãî!
I
— Ìû ïîãîâîðèëè ïðî îñíîâíûå íàïðàâëåíèÿ äåÿòåëüíîñòè êîìïàíèè. À åñëè ìû çàõîòèì ïîäåëèòü 20 ëåò íà êàêèå- òî ýòàïû, òî ÷òî ìîæíî ñêàçàòü?
— Êàê áóäåòå ïðàçäíîâàòü þáèëåé? — Ïðàçäíîâàòü áóäåì îáÿçàòåëüíî: òàêèå ìîìåíòû âàæíî ïåðåæèâàòü ñ áëèçêèìè ëþäüìè, ñ ïàðòíåðàìè. Ó ìåíÿ ìíîãî äðóçåé â íàøåì áèçíåñå, ëþäåé, êîòîðûõ ÿ âñåãäà ðàä âèäåòü, è äëÿ ìåíÿ öåííû ýòè îòíîøåíèÿ è ïîääåðæêà. Íó à äåòàëè ïðàçäíèêà ÿ ðàñêðûâàòü ïîêà íå áóäó: ñþðïðèçû âñåãäà èíòåðåñíåå. — Êàêèå ïëàíû ó êîìïàíèè íà áëèæàéøåå áóäóùåå?
Äðóæíûé êîëëåêòèâ ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà»
— Ëåò äåñÿòü–ïÿòíàäöàòü íàçàä ÿ äóìàë: âîò ÿ ýòî ñäåëàþ, à ïîòîì âñå ïîéäåò ëåãêî, ïî íàêàòàííîé. À ïîòîì ïîíÿë, ÷òî îáìàíûâàþ ñåáÿ: êàæäûé ãîä áóäóò íîâûå çàäà÷è, êàæäûé ãîä áóäåò èíòåíñèâíåå è ñëîæíåå ïðåäûäóùåãî, ïîòîìó ÷òî ýòî – æèçíü! È ïóñòü îíà ïðîäîëæàåòñÿ! È 2013 ãîä íå áóäåò èñêëþ÷åíèåì, ÿ â ýòîì óâåðåí.
Ðåäàêöèÿ æóðíàëà «Âåêî» ñ óäîâîëüñòâèåì ïîçäðàâëÿåò êîëëåêòèâ ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» è ëè÷íî Àíàòîëèÿ Áàãàòóðîâè÷à ñ äâàäöàòèëåòèåì ôèðìû. Ìû ãîðäèìñÿ òåì, ÷òî ñ íà÷àëà ñóùåñòâîâàíèÿ æóðíàëà íàñ ñâÿçûâàþò è ïëîäîòâîðíûå äåëîâûå, è òåïëûå äðóæåñêèå îòíîøåíèÿ, êîòîðûå íå ïðåðûâàëèñü äàæå â ñëîæíûå äëÿ ðûíêà è äëÿ íàøåãî æóðíàëà âðåìåíà. Æåëàåì êîëëåãàì è ïàðòíåðàì äàëüíåéøèõ óñïåõîâ è ïðîöâåòàíèÿ! ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
ëèíçû, ËÓÉÑ-Îïòèêà, îïðàâû, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, ïîêðûòèÿ, Essilor ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
R_Balayan_v01-13_f6.indd 89
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
89
04.02.2013 18:34:00
èíòåðâüþ ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
MIDO-2013: «ÐÅØÅÍÈÅ Â ÄÅÉÑÒÂÈÈ»
I
Çà ñîðîê ñ ëèøíèì ëåò ðàáîòû âûñòàâêà MIDO ñòàëà îäíîé èç ñàìûõ àâòîðèòåòíûõ îïòè÷åñêèõ âûñòàâîê â ìèðå. À åñëè ãîâîðèòü î ðàçâèòèè ìîäíîé èíäóñòðèè î÷êîâîé îïòèêè, òî MIDO ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç äâóõ çàêîíîäàòåëüíèö ìîä â ýòîì íàïðàâëåíèè. Êàæäóþ âåñíó â åå ïàâèëüîíàõ âåäóùèå ïðîèçâîäèòåëè î÷êîâ äåìîíñòðèðóþò øåäåâðû äèçàéíåðñêîãî èñêóññòâà, à îïòè÷åñêèå êîìïàíèè ïðåäñòàâëÿþò íîâåéøèå òåõíîëîãèè è îáîðóäîâàíèå, êîòîðûå çàäàþò âåêòîð ðàçâèòèÿ âñåãî ðûíêà. Ïðåçèäåíò MIDO ×èðèëëî Ìàðêîëèí (Cirillo Marcolin) äàåò ñâîþ îöåíêó ñîâðåìåííîé âûñòàâî÷íîé äåÿòåëüíîñòè è åå âëèÿíèÿ íà ðàçâèòèå áèçíåñà. — Êàêîå ïðåèìóùåñòâî ïðåäîñòàâëÿþò ñåãîäíÿ âûñòàâêè ñâîèì ó÷àñòíèêàì è êàêîå âëèÿíèå îíè îêàçûâàþò íà ýôôåêòèâíîñòü ïðîäâèæåíèÿ êîìïàíèé íà ðûíêå? —  ïîñëåäíèå ãîäû âñå âûñòàâêè, è MIDO â ÷àñòíîñòè, ðàáîòàëè íàä îáíîâëåíèåì âûñòàâî÷íûõ ìåõàíèçìîâ, èõ
MIDO 2013: «Approach in progress» Being in business for more than 40 years MIDO became one of the most reputable optical exhibition in the world. Talking about fashion industry in optics we can say with confidence that MIDO is one of the two trendsetters in this segment. Each spring leading fashion brands show best masterpieces of designers’ art and optical companies present their latest technological achievements and equipment. It may be said without exaggeration that this show sets evolution vector for the whole market. In this interview Mr. Marcolin as president of MIDO estimates present-day exhibition business and its influence on the market and companies’ development. 90
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
I
àäàïòàöèåé ê ñîâðåìåííûì óñëîâèÿì ðûíêà è ê òðåáîâàíèÿì êîìïàíèé, êîòîðûå ñòàëè î÷åíü îñìîòðèòåëüíî èíâåñòèðîâàòü ñðåäñòâà â ðåêëàìíûå ïðîåêòû. Îäíî âðåìÿ ìåðîïðèÿòèå ïîñåùàëè ïðîñòî ïîòîìó, ÷òî «íà âûñòàâêå áóäóò âñå êîíêóðåíòû, è íàì òîæå íóæíî áûòü òàì». Ñåãîäíÿ ó÷àñòèå èìååò äðóãóþ öåëü: êîìïàíèþ äîëæíû óâèäåòü ìíîãî÷èñëåííûå ïîñåòèòåëè èç ðàçíûõ ñòðàí ìèðà, íî ãëàâíîå – ýòî ñáîð çàêàçîâ è óñòàíîâëåíèå êîíòàêòîâ ñ ïîòåíöèàëüíûìè êëèåíòàìè. Ïåðåñìîòðåíû ôîðìà è ñîäåðæàíèå ñîâðåìåííîé âûñòàâêè. Ñåé÷àñ îíà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïðîñòðàíñòâî, ïðåäíàçíà÷åííîå äëÿ óñòàíîâëåíèÿ äåëîâûõ êîíòàêòîâ è îáìåíà îïûòîì – ýòèõ äâóõ âàæíåéøèõ ñîñòàâëÿþùèõ îïòè÷åñêîãî áèçíåñà, áåç êîòîðûõ íåâîçìîæíî ðàçâèòèå è ïîâûøåíèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè êîìïàíèé íà ãëîáàëüíîì ðûíêå. Òîëüêî â êîíòåêñòå MIDO âîçìîæíî îáùåíèå íàïðÿìóþ ñ êîìïàíèÿìè-ïðîèçâîäèòåëÿìè è êîìïàíèÿìè-äèñòðèáüþòîðàìè. È ýòî ÿâëÿåòñÿ òåì ïðåèìóùåñòâîì, êîòîðîå âûñòàâêà äàåò ñâîèì ó÷àñòíèêàì, à èìåííî âîçìîæíîñòü óâèäåòü è îáñóäèòü ñ êîëëåãàìè è êîíêóðåíòàìè ðåàëüíîå ïîëîæåíèå âåùåé. — Ïàíîðàìà âûñòàâêè î÷åíü îáøèðíà. Êàêîâû ñèëüíûå ñòîðîíû MIDO? ×òî äåëàåò åå îäíîé èç ñàìûõ âàæíûõ âûñòàâîê â ñâîåì ñåêòîðå? — ß âåðþ â òî, ÷òî óñïåõ âûñòàâêè çàâèñèò îò êîëè÷åñòâåííî èçìåðèìûõ ðåçóëüòàòîâ, íî èõ äîñòèæåíèå – ýòî ïðå-
Ðàäóøíûé õîçÿèí MIDO ×èðèëëî Ìàðêîëèí
æäå âñåãî ãðàìîòíûé ïîäõîä. Ìû íå ñèäèì çà ñòîëîì è íå ðåøàåì ñîçäàòü ñàìóþ çíà÷èìóþ âûñòàâêó â ñâîåì ñåêòîðå. Ïðîñòî ìû íå áîèìñÿ ýêñïåðèìåíòèðîâàòü, íå áîèìñÿ âñòðå÷àòüñÿ ñî âñåìè ó÷àñòíèêàìè íàøåãî ñåêòîðà (ïðîèçâîäèòåëÿìè, ïîñåòèòåëÿìè, âðà÷àìèîôòàëüìîëîãàìè è ïðåäñòàâèòåëÿìè ñïåöèàëèçèðîâàííîé ïðåññû), äëÿ òîãî ÷òîáû ìåíÿòüñÿ è ðèñêîâàòü. ß âñåãäà íàçûâàë ýòî «ðåøåíèåì â äåéñòâèè» – òèïîì ìûøëåíèÿ, îðèåíòèðîâàííûì íà èçìåíåíèÿ. Ñëîâî «ÿðìàðêà» â ñðåäíåâåêîâîì àíãëèéñêîì ÿçûêå îáîçíà÷à-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Dr_Markolin-int_v01-13_f5.indd 90
04.02.2013 17:26:59
I
ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ
I
èíòåðâüþ
ëî âñòðå÷ó ëþäåé ÷åðåç îïðåäåëåííûå ïðîìåæóòêè âðåìåíè äëÿ ïðîäàæè èëè îáìåíà òîâàðîâ. Îòñþäà ïîøëî ñîâðåìåííîå îïðåäåëåíèå ÿðìàðêè: ïîñòîÿííîå ìåñòî âñòðå÷è ëþäåé, æåëàþùèõ ïðîäàòü ñâîè òîâàðû, â óñòàíîâëåííîå òðàäèöèåé âðåìÿ. Ñ òåõ ïîð ÿðìàðêè ðàçâèâàëèñü, ðîñëè, ìîäåðíèçèðîâàëèñü, àäàïòèðîâàëèñü ê òðåáîâàíèÿì áèçíåñà è ïîñòåïåííî ñòàëè òåì, ÷åì ÿâëÿþòñÿ ñåãîäíÿ. Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ìû íå äîëæíû áîÿòüñÿ ïåðåìåí, è òîëüêî äèíàìè÷íûé òèï ìûøëåíèÿ ìîæåò ñäåëàòü âûñòàâêó óñïåøíîé. Îí ïðåâðàùàåò âûñòàâêó â îäèí èç èíñòðóìåíòîâ áèçíåñà. Âåäü âûñòàâêà – ýòî íå ïðîñòî ìåñòî, ãäå ìîæíî ÷òî-òî óâèäåòü. Ýòî êîíöåíòðàöèÿ ïîòåíöèàëüíûõ âîçìîæíîñòåé: ñäåëêà ìîæåò áûòü çàêëþ÷åíà ïðÿìî íà ñòåíäå ïðîèçâîäèòåëÿ èëè ñðàçó ïîñëå ìåðîïðèÿòèÿ. Âñå âîçìîæíî, åñëè ó÷àñòíèêè ïîäãîòîâèëèñü ê âûñòàâêå äîëæíûì îáðàçîì. Ïîýòîìó ìû êàê îðãàíèçàòîðû ñòàðàåìñÿ ïîñòîÿííî óëó÷øàòü MIDO – îáîãàùàòü è îáíîâëÿòü åå êàæäûé ðàç, ÷òîáû îíà åùå áîëüøå ñîîòâåòñòâîâàëà òðåáîâàíèÿì êîìïàíèé. — ×òî íîâîãî îæèäàåòñÿ íà âûñòàâêå â 2013 ãîäó? — Ãîòîâÿñü ê êàæäîé íîâîé âûñòàâêå, ìû ðàáîòàåì íàä òåì, ÷òîáû ñëåäóþùåå ìåðîïðèÿòèå áûëî èíòåðåñíåå ïðåäûäóùåãî. Ýòî è äåëàåò MIDO òåì ñîáûòèåì, êîòîðîå íåâîçìîæíî ïðîïóñòèòü. Òàê ÷òî îðãàíèçàöèîííûé êîìèòåò ñ îãðîìíûì ýíòóçèàçìîì èùåò íîâûå êðåàòèâíûå èäåè äëÿ áóäóùåé âûñòàâêè. Íî îñíîâíîé çàäà÷åé îñòàåòñÿ ïîääåðæàíèå äèàëîãà ñ íàøåé öåëåâîé àóäèòîðèåé (îïòèêàìè, îôòàëüìîëîãàìè, ïðîèçâîäèòåëÿìè, áàéåðàìè, ïðåññîé), äëÿ òîãî ÷òîáû ìû ìîãëè ó÷åñòü òðåáîâàíèÿ âñåõ ó÷àñòíèêîâ ìåðîïðèÿòèÿ. — Ó÷èòûâàÿ ìåæäóíàðîäíûé õàðàêòåð âûñòàâêè, êàêîâû âàøè öåëè íà ñëåäóþùèé âûñòàâî÷íûé ñåçîí?
— ×òî áû âû õîòåëè ñêàçàòü â çàêëþ÷åíèå? — Ïðèíèìàÿ âî âíèìàíèå òî, ÷òî âûñòàâêè î÷åíü òî÷íî îòðàæàþò ðåàëüíîå ïîëîæåíèå âåùåé â îïòè÷åñêîì ñåêòîðå è â ýêîíîìèêå â öåëîì, ÿ ïðèãëàøàþ âñåõ ïðèåõàòü íà MIDO.
×èðèëëî Ìàðêîëèí ó÷èòûâàåò âñå íþàíñû ïðè ïîäãîòîâêå ê íîâîìó ñåçîíó
ß âåðþ, ÷òî òîëüêî ïîñëå ïîñåùåíèÿ âûñòàâêè ìîæíî îöåíèòü åå ìàñøòàáû è âîî÷èþ óáåäèòüñÿ â òîì, ÷òî îðãàíèçàòîðû ïðèëîæèëè ìàêñèìóì óñèëèé, ÷òîáû ñäåëàòü ìåðîïðèÿòèå ïîëåçíûì è óäîáíûì èíñòðóìåíòîì äëÿ áèçíåñà. Âûñòàâêà MIDO ïðîäëèòñÿ òðè äíÿ, êàæäûé èç êîòîðûõ áóäåò íàñûùåí ñàìûìè ðàçíûìè ñîáûòèÿìè – îò êîíòàêòîâ ñ îáùåñòâåííîñòüþ äî çàêëþ÷åíèÿ äîãîâîðîâ. È âñå âûñòàâî÷íîå ïðîñòðàíñòâî áóäåò òùàòåëüíî ñïëàíèðîâàíî äëÿ òîãî, ÷òîáû êàæäûé ó÷àñòíèê ìîã äîñòè÷ü ñâîèõ öåëåé. Ãîä çà ãîäîì âûñòàâêà âíîñèò âåñîìûé âêëàä â ðàçâèòèå áèçíåñà. Îíà ÿâëÿåòñÿ âìåñòèëèùåì è ïðîâîäíèêîì èííîâàöèé. À êîìïàíèèýêñïîíåíòû ïîñòîÿííî ñòàâÿò ïåðåä îðãàíèçàòîðàìè íîâûå çàäà÷è, ÷òî ïîçâîëÿåò äåëàòü êàæäóþ âûñòàâêó óíèêàëüíîé. Òîëüêî â ýòîì ñëó÷àå ñóùåñòâîâàíèå âûñòàâêè ìîæåò áûòü îïðàâäàííûì.
Ñîäåðæàòåëüíûå îòâåòû ã-íà Ìàðêîëèíà åùå ðàç óáåæäàþò íàñ, ÷òî MIDO — ýòî ñîáûòèå, êîòîðîå äîëæíî áûòü îòìå÷åíî â êàëåíäàðå ïîåçäîê êàê îáÿçàòåëüíîå, âåäü êàæäûé ðàç íàñ îæèäàþò èíòåðåñíàÿ ïðîãðàììà è íîâûå, ïåðñïåêòèâíûå âñòðå÷è.
ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:
Ìàðêîëèí ×èðèëëî, îïòè÷åñêèå âûñòàâêè, MIDO ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
Dr_Markolin-int_v01-13_f5.indd 91
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ËÀÐÈÑÎÉ ÄÐÈÁÀÑ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ MIDO PRESS
— ß íå ìîãó îòðèöàòü òîò ôàêò, ÷òî êðèçèñ 2008 ãîäà ïîâëèÿë íà íàø ñåêòîð è íà ó÷àñòèå êîìïàíèé â âûñòàâî÷íûõ ìåðîïðèÿòèÿõ. Ñåé÷àñ ìíîãèå ôèðìû ïåðåñìàòðèâàþò ðåêëàìíûé áþäæåò, è èì ïðèõîäèòñÿ ïðèíèìàòü ðåøåíèå: ó÷àñòâîâàòü â âûñòàâêå èëè íåò. Ïîýòîìó íàøà öåëü – çàêðåïèòü ïðîøëîãîäíèå ðåçóëüòàòû, êîòîðûå, êàê ìû ñ÷èòàåì, áûëè î÷åíü õîðîøèå. Íà âûñòàâêó ïðèøëè ñîðîê ñ ëèøíèì òûñÿ÷ ÷åëîâåê, ïðè ýòîì ñòàëî çíà÷èòåëüíî áîëüøå èíîñòðàííûõ ãîñòåé, íî íåñêîëüêî óìåíüøèëàñü åå ïîñåùàåìîñòü èòàëüÿíñêèìè êîëëåãàìè. ß äóìàþ, ÷òî íåîáõîäèìî ïðîäîëæàòü èíâåñòèðîâàòü â ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ è ðåêëàìíûå ìåðîïðèÿòèÿ. ß âåðþ, ÷òî âûñòàâêà ÿâëÿåòñÿ âåñîìûì âêëàäîì â ðàçâèòèå áèçíåñà è êîììóíèêàöèé.
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
91
04.02.2013 17:27:00
ÍÎÂÎÑÒÈ
Ýëåãàíòíûé Ïàðèæ Ïîåçäêà ïî èòîãàì ïåðâîãî ýòàïà àêöèè «Ëèãà ÷åìïèîíîâ Crizal»
Ýêñêóðñèÿ ïî ðåöåïòóðíîé ëàáîðàòîðèè Essilor
92
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
news_v01-13_f4.indd 92
I
Ïîñåùåíèå ïîáåäèòåëåé ïåðâîãî ýòàïà àêöèè «Ëèãà ÷åìïèîíîâ Crizal» ðåöåïòóðíîé ëàáîðàòîðèè Essilor â Àíòîíè
çåíòàöèÿ íîâîãî ïîêðûòèÿ Crizal Forte UV, êîòîðîå çàùèùàåò ãëàçà ÷åëîâåêà îò ÓÔ- èçëó÷åíèÿ, îòðàæåííîãî îò çàäíåé ïîâåðõíîñòè ëèíçû. Äîêëàä÷èê îòìåòèë âàæíîñòü ïðîáëåìû çàùèòû îò ÓÔ- èçëó÷åíèÿ è ðàññêàçàë î íîâîé ñòðàòåãèè ðàçâèòèÿ ïîêðûòèé ñåìåéñòâà Crizal.  ñêîðîì âðåìåíè íå òîëüêî ïîêðûòèå Crizal Forte UV, íî è îñòàëüíûå ïîêðûòèÿ ñåìåéñòâà Crizal áóäóò èìåòü ÓÔ- ôèëüòð äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ëó÷øåé çàùèòû ãëàç îò óëüòðàôèîëåòà. Âòîðàÿ ÷àñòü ñåìèíàðà áûëà ïîñâÿùåíà àêòóàëüíîé òåìå ïðîäàæ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç. Ó÷àñòíèêè ïîåçäêè ïåðâûìè íà ðîññèéñêîì ðûíêå ïîçíàêîìèëèñü ñ óíèêàëüíîé ðàçðàáîòêîé Essilor – ïðîãðåññèâíûìè ëèíçàìè Varilux S. Áëàãîäàðÿ äâóì ðåâîëþöèîííûì òåõíîëîãèÿì, à èìåííî Nanoptix – òåõíîëîãèè èçãîòîâëåíèÿ ëèíç è Synchroneyes – òåõíîëîãèè ðàñ÷åòà äèçàéíà ëèíç ëèíçû Varilux S îäíîâðåìåííî îáåñïå÷èâàþò ìèíèìàëüíûé
ïëàâàþùèé ýôôåêò è øèðîêèå ïîëÿ çðåíèÿ. Íà ïðîõîäèâøåé â îêòÿáðå â Ïàðèæå ìåæäóíàðîäíîé âûñòàâêå SILMO ëèíçû áûëè óäîñòîåíû íàãðàäû Silmo d’Or. Çà èíôîðìàöèîííûì «äíåì Essilor» ïîñëåäîâàëè òðè äíÿ ñ ýêñêóðñèÿìè ïî èñòîðè÷åñêèì ìåñòàì Ïàðèæà. Îïòèêè ñîâåðøèëè îáçîðíóþ ïîåçäêó ïî ãîðîäó, ïîáûâàëè â Ëóâðå. Óäà÷íîå ðàñïîëîæåíèå îòåëÿ ïîçâîëèëî â ñâîáîäíîå âðåìÿ îçíàêîìèòüñÿ ñ ìíîãî÷èñëåííûìè äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòÿìè è ïðîñòî ïîãóëÿòü ïî öåíòðó ãîðîäà.  öåëîì ïîåçäêà ïîëó÷èëàñü î÷åíü íàñûùåííîé è èíòåðåñíîé. Ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ- Îïòèêà» áëàãîäàðèò âñåõ ó÷àñòíèêîâ ïåðâîãî ýòàïà ìàðêåòèíãîâîé àêöèè «Ëèãà ÷åìïèîíîâ Crizal». Èòîãè âòîðîãî ýòàïà àêöèè áóäóò ïîäâåäåíû íå ïîçäíåå 28 ôåâðàëÿ 2013 ãîäà, è ñêîðî åå ïîáåäèòåëè ïîëó÷àò â ïîäàðîê ïîåçäêó âî Ôðàíöèþ.
Ýêñêóðñèÿ ïî ãëàâíûì äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòÿì ôðàíöóçñêîé ñòîëèöû
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÏÐÅÑÑ- ÑËÓÆÁÎÉ ÃÐÓÏÏÛ ÊÎÌÏÀÍÈÉ «ËÓÉÑ- ÎÏÒÈÊÀ»
 2012 ãîäó ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ- Îïòèêà» ïðîâîäèëà íåñêîëüêî ìàðêåòèíãîâûõ ïðîãðàìì ïî ïðîäâèæåíèþ ðÿäà îñíîâíûõ ïðîäóêòîâ èç àññîðòèìåíòà î÷êîâûõ ëèíç.  ÷àñòíîñòè, â òå÷åíèå âñåãî ãîäà â äâà ýòàïà ïðîõîäèëà ìàðêåòèíãîâàÿ àêöèÿ «Ëèãà ÷åìïèîíîâ Crizal», íàïðàâëåííàÿ íà ïîâûøåíèå ïðîäàæ î÷êîâûõ ëèíç Essilor ñ ïîêðûòèÿìè Crizal. Ïåðâûé ýòàï àêöèè ñòàðòîâàë 1 ÿíâàðÿ è çàâåðøèëñÿ 30 èþíÿ 2012 ãîäà. Ïîñëå ïîäâåäåíèÿ èòîãîâ áîëåå 80 åå ó÷àñòíèêîâ, çàêóïàâøèõ ëèíçû Essilor ñ ïîêðûòèÿìè Crizal, áûëè íàãðàæäåíû àññîðòèìåíòíûì ðÿäîì Orma Crizal Alize, à ïîáåäèòåëè àêöèè ñ 27 íîÿáðÿ ïî 2 äåêàáðÿ ïîëó÷èëè âîçìîæíîñòü íàñëàäèòüñÿ óâëåêàòåëüíîé ïîåçäêîé â Ïàðèæ. Ôðàíöóçñêàÿ ñòîëèöà âñòðåòèëà ðîññèéñêóþ ãðóïïó ïðèÿòíîé îñåííåé ïîãîäîé. Ïîñåëèâøèñü â óþòíûé îòåëü â ñàìîì öåíòðå ãîðîäà, îïòèêè ñìîãëè îòäîõíóòü îò äîðîãè è ñîâåðøèòü ïðîãóëêó ïî âå÷åðíåìó Ïàðèæó. Ñëåäóþùèé äåíü ïîåçäêè ñòàë «äíåì Essilor». Ïåðâûì ïóíêòîì ïðîãðàììû áûëî ïîñåùåíèå ðåöåïòóðíîé ëàáîðàòîðèè Essilor â ïðèãîðîäå Ïàðèæà – ãîðîäå Àíòîíè. Ó÷àñòíèêè ïîåçäêè îçíàêîìèëèñü ñ ïðîöåññîì ïðîèçâîäñòâà ðåöåïòóðíûõ ëèíç ñ ïîêðûòèÿìè. Ïðîèçâîäñòâî â ëàáîðàòîðèè àâòîìàòèçèðîâàíî, è ïåðñîíàë ñëåäèò òîëüêî çà ïðàâèëüíîé ðàáîòîé âûñîêîêëàññíîãî îáîðóäîâàíèÿ. Ãëàâíîå çäåñü – èçãîòîâèòü è äîñòàâèòü çà êðàò÷àéøåå âðåìÿ. Êàê ïðàâèëî, ñðîê èñïîëíåíèÿ çàêàçà ñîñòàâëÿåò 24 ÷àñà. Âñåãî â íàñòîÿùåå âðåìÿ Essilor èìååò ÷åòûðå ïîäîáíûå ëàáîðàòîðèè âî Ôðàíöèè. Ïîñëå ýêñêóðñèè ïî ëàáîðàòîðèè ó÷àñòíèêè îòïðàâèëèñü íà ñåìèíàð â øòàá- êâàðòèðó Essilor â Ïàðèæå, ãäå ïîëó÷èëè èíôîðìàöèþ î ñàìûõ íîâûõ ðàçðàáîòêàõ è àêòóàëüíûõ íîâèíêàõ êîìïàíèè Essilor. Ñåìèíàð ïðîâîäèë Áðóíî Äåêðåòîí (Bruno Decreton), äèðåêòîð äåïàðòàìåíòà ñòðàòåãè÷åñêîãî ìàðêåòèíãà Essilor. Ñëóøàòåëÿì áûëà ïðåäñòàâëåíà ïðå-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 19:57:54
Ðîæäåñòâåíñêèå ïðàçäíèêè â Áàìáåðãå Ïîåçäêà ïî èòîãàì àêöèè «YSYS. Âîïëîùåíèå ñîâåðøåíñòâà»
Ó÷àñòíèêè ïîåçäêè ïîñåòèëè çàâîä Rupp und Hubrach
ìè áóäóò èìåòü ýñòåòè÷íûé âíåøíèé âèä äàæå ïðè êîððåêöèè àìåòðîïèè âûñîêîé ñòåïåíè. Ïîçæå ãîñòÿì ïðåäñòàâèëè ðóêîâîäèòåëÿ îòäåëà ïðîäàæ è ìàðêåòèíãà êîìïàíèè Rupp und Hubrach Ìàðêóñà Êàóôìàíà (Marcus Kaufman), êîòîðûé ïðîäåìîíñòðèðîâàë ïðåèìóùåñòâà ïîêðûòèé êîìïàíèè Rupp und Hubrach, ýòàïû èõ ïðîèçâîäñòâà è ñïîñîáû íàíåñåíèÿ. Áîëüøîé èíòåðåñ âûçâàëî ãðàäèåíòíîå çåðêàëüíîå ïîêðûòèå Silver Shade è ïîêðûòèå áåç îñòàòî÷íîãî îòðàæåíèÿ Nanoperl S Purlux. Íà ñëåäóþùèé äåíü ó÷àñòíèêè ïîåçäêè ñîâåðøèëè ýêñêóðñèþ ïî çàâîäó, ãäå íàáëþäàëè çà ïðîèçâîäñòâîì ëèíç è ïîçíàêîìèëèñü ñ óíèêàëüíîé ñèñòåìîé îáðàáîòêè çàêàçîâ. Çàâîä íàõîäèòñÿ â ÷åðòå ãîðîäà – íå çðÿ ñïåöèàëèñòû Rupp und Hubrach ãîðäÿòñÿ èñêëþ÷èòåëüíîé ýêîëîãè÷íîñòüþ ñâîèõ òåõíîëîãèé. Ïðîèçâîäñòâåííûé êîìïëåêñ ïî èçãîòîâëåíèþ î÷êîâûõ ëèíç ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ñàìûõ òåõíè÷åñêè îñíàùåííûõ â Åâðîïå. Îñîáîå âíèìàíèå íà ïðîèçâîäñòâå óäåëÿåòñÿ êîíòðîëþ êà÷åñòâà. Ïåðåä òåì êàê ïîêèíóòü çàâîä, âñå ëèíçû Rupp und Hubrach ïîäâåðãàþòñÿ ìíîãîýòàïíîìó ïðîöåññó êîíòðîëÿ.
 ðàìêàõ îáó÷àþùåé ïðîãðàììû òàêæå ïðîøëè òðåíèíãè ïî âñåìó àññîðòèìåíòó Rupp und Hubrach, áûëè ïðîâåäåíû ïðåçåíòàöèè ïî ïðîãðåññèâíûì ëèíçàì, ëèíçàì ñ âûñîêîé áàçîâîé êðèâèçíîé ëèíèè Sports. Íà âñåì ïðîòÿæåíèè îáó÷åíèÿ ó÷àñòíèêîâ ïîåçäêè ñîïðîâîæäàëà ýêñïîðò- êîîðäèíàòîð Rupp und Hubrach Åëåíà Êð¸íåð. Ïî çàâåðøåíèè îáó÷åíèÿ âñåì ó÷àñòíèêàì áûëè âûäàíû ñåðòèôèêàòû. Îäíàêî îáðàçîâàòåëüíûìè ìåðîïðèÿòèÿìè ïðîãðàììà ïðåáûâàíèÿ ðîññèéñêèõ îïòèêîâ íå îãðàíè÷èëàñü. Áàìáåðã – íåáîëüøîé ãîðîä â Áàâàðèè, íî ñ èñòîðè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ, íàâåðíîå, ñàìûé èíòåðåñíûé â ðåãèîíå. Èñòîðè÷åñêèé öåíòð ãîðîäà âíåñåí â ñïèñîê êóëüòóðíîãî íàñëåäèÿ ÞÍÅÑÊÎ. Ïîñëå îáó÷åíèÿ ãîñòè èç Ðîññèè ñîâåðøèëè îáçîðíóþ ýêñêóðñèþ ïî öåíòðó ãîðîäà, ïîãóëÿëè ïî ïðàçäíè÷íî óêðàøåííûì öåíòðàëüíûì óëèöàì, ïîáûâàëè íà ðîæäåñòâåíñêîé ÿðìàðêå – îäíèì ñëîâîì, íàñëàæäàëèñü âîëøåáíîé àòìîñôåðîé Ðîæäåñòâà. Ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ- Îïòèêà» áëàãîäàðèò âñåõ ó÷àñòíèêîâ ìàðêåòèíãîâîé àêöèè «YSYS. Âîïëîùåíèå ñîâåðøåíñòâà».
Óëèöû Áàìáåðãà êðàñèâî óêðàøåíû ê Ðîæäåñòâó ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÏÐÅÑÑ- ÑËÓÆÁÎÉ ÃÐÓÏÏÛ ÊÎÌÏÀÍÈÉ «ËÓÉÑ- ÎÏÒÈÊÀ»
Ñ ìàðòà ïî àâãóñò 2012 ãîäà ãðóïïà êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» ïðîâîäèëà ìàðêåòèíãîâóþ àêöèþ «YSYS. Âîïëîùåíèå ñîâåðøåíñòâà» ïî ïðîäâèæåíèþ î÷êîâûõ ëèíç êîìïàíèè Rupp und Hubrach. Ó÷àñòíèêè àêöèè ïðè ïîêóïêå ëèíç Rupp und Hubrach çàðàáàòûâàëè áàëëû, êîòîðûå ïî çàâåðøåíèè àêöèè îáìåíèâàëè íà ïîäàðêè. Áîëåå 60 ïðîäàâöîâ-êîíñóëüòàíòîâ áûëè íàãðàæäåíû öåííûìè ïðèçàìè. Ïîáåäèòåëè àêöèè – âîñåìü ÷åëîâåê – ñ 10 ïî 13 äåêàáðÿ ïîñåòèëè íåìåöêèé ãîðîä Áàìáåðã è ñìîãëè ïðèêîñíóòüñÿ ê àòìîñôåðå ïðàçäíîâàíèÿ Ðîæäåñòâà. Ïîåçäêà áûëà îáó÷àþùåé è ïîëó÷èëàñü èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîé. Âî âðåìÿ ñåìèíàðà ïðîäàêò-ìåíåäæåð êîìïàíèè Rupp und Hubrach Ñòåôàíè Øóëüäò (Stephanie Schuldt) ïðåäñòàâèë ïîñëåäíþþ íîâèíêó: ñàìûå òîíêèå íà ðûíêå î÷êîâûõ ëèíç îäíîôîêàëüíûå ëèíçû èç ìàòåðèàëà Hellaplast ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,76. Ëèíçû èìåþò áèàñôåðè÷åñêèé äèçàéí, áëàãîäàðÿ ÷åìó îáåñïå÷èâàåòñÿ ïðåâîñõîäíîå îïòè÷åñêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ. Ëèíçû î÷åíü ëåãêèå è ïëîñêèå, îíè íà 52 % òîíüøå ëèíç èç ìàòåðèàëà Hellaplast ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,5. Î÷êè ñ òàêèìè ëèíçà-
Îáó÷àþùàÿ ñåññèÿ ïî ïðîäóêöèè Rupp und Hubrach äëÿ ïîáåäèòåëåé àêöèè «YSYS. Âîïëîùåíèå ñîâåðøåíñòâà»
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
news_v01-13_f4.indd 93
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
93
04.02.2013 19:57:59
ÍÎÂÎÑÒÈ
Ïóòåøåñòâèå â ëåòî âìåñòå ñ Gant
Ìîðñêîé áðèç
îïðàâ, çàêðûâàþùèõ ïî÷òè âñå ëèöî, è áîãàòîé öâåòîâîé ïàëèòðîé – îò ÿðêî- êðàñíîãî è ôèîëåòîâîãî äî êëàññè÷åñêîãî ÷åðíîãî öâåòà. Êðîìå òîãî, èìååòñÿ âîçìîæíîñòü ïîýêñïåðèìåíòèðîâàòü è ñ ðàçëè÷íûìè âèäàìè ëèíç. Òàê, î÷êè ëþáèìîé âñåìè ôîðìû «àâèàòîð» âûïîëíåíû è â êëàññè÷åñêîì ñòèëå ñ ïðèâû÷íûì ãðàäèåíòîì ëèíç, è â àâàíãàðäíîì ñî÷åòàíèè çåðêàëüíûõ ëèíç è ÿðêèõ öâåòíûõ îïðàâ èç àöåòàòà öåëëþëîçû. Íå âûõîäÿùàÿ èç ìîäû ôîðìà «êîøà÷èé ãëàç» ðîñêîøíî ñìîòðèòñÿ ñ æåíñêèìè ìîäåëÿìè îäåæäû äëÿ ìîðñêèõ ïðîãóëîê èç «ÿõòåííîé» ëèíèè Mantouk. À ìîëî÷íî- áåëûå
Ñïîðòèâíàÿ ìóæñêàÿ êëàññèêà
Àâàíãàðäíîå ðåøåíèå
îòòåíêè æåíñêîé îäåæäû êëàññà ëþêñ âûãîäíî ïîä÷åðêèâàþòñÿ ÿðêèìè îïðàâàìè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ. ×òî êàñàåòñÿ ìóæñêîé ëèíèè îäåæäû, òî â íåé ïðåäñòàâëåíû ñïîðòèâíîå è êëàññè÷åñêîå íàïðàâëåíèÿ, ñ êîòîðûìè ïðåêðàñíî ñî÷åòàþòñÿ î÷êè ôîðìû «àâèàòîð» è «âàéôàðåð». Òàê â ýòîò íîÿáðüñêèé âå÷åð êîìïàíèÿ Gant ïîäàðèëà ñâîèì ïîêëîííèêàì âîëøåáíîå ïóòåøåñòâèå â ëåòî, íàïîìíèâ, ÷òî è ãëóáîêàÿ îñåíü ñ åå ïðîíèçûâàþùèìè âåòðàìè, è ãðÿäóùàÿ çèìà ñ ìîðîçàìè è ñíåãàìè íå âå÷íû è âïåðåäè íàñ æäåò ñîëíöå, ìîðå è ñèíåå íåáî.
Êëàññè÷åñêèé øèê
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ËÀÐÈÑÎÉ ÄÐÈÁÀÑ
 êîíöå íîÿáðÿ 2012 ãîäà â çàñíåæåííîé Ìîñêâå êîìïàíèÿ Gant ïðåäñòàâèëà ñâîþ êîëëåêöèþ îäåæäû è àêñåññóàðîâ âåñíà-ëåòî–2013.  ýòîò âå÷åð ãîñòè ïîêàçà îêóíóëèñü â ôååðèþ ëåòíèõ êðàñîê è ôîðì, ïîçàáûâ î áóøóþùåé çà îêíàìè íåïîãîäå. Íîâàÿ êîëëåêöèÿ ñîñòîèò èç ïÿòè ëèíèé, ïðåäñòàâëÿþùèõ ñîâåðøåííî ðàçíûå ñòèëèñòè÷åñêèå íàïðàâëåíèÿ, ÷òî ïîçâîëèò êàæäîìó âûáðàòü ñåáå îäåæäó è ãëàâíûé ëåòíèé àêñåññóàð – ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè – äëÿ ëþáîãî ñëó÷àÿ è íàñòðîåíèÿ.  ñåçîíå âåñíà- ëåòî–2013 î÷êè Gant ïîðàæàþò îáøèðíûì âûáîðîì ôîðì: îò ìàëåíüêèõ è èçÿùíûõ ìîäåëåé äî êðóïíûõ
Ðîìàíòè÷åñêîå ëåòî
Ïðîâåäåíèå ðåêëàìíûõ ìåðîïðèÿòèé îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè. Çàùèòà èíòåðåñîâ ÷ëåíîâ ÎÀ ÷åðåç þðèäè÷åñêóþ ïîääåðæêó è êîíñóëüòèðîâàíèå. Ðàçðàáîòêà «Ïîðÿäêà ïðîäàæè ñðåäñòâ êîððåêöèè çðåíèÿ», åãî óòâåðæäåíèå è âíåäðåíèå. Ðàçðàáîòêà «Ïîðÿäêà ïðîèçâîäñòâà ñðåäñòâ êîððåêöèè çðåíèÿ». Ïðîâåäåíèå èíôîðìàöèîííî- îáðàçîâàòåëüíûõ êîíôåðåíöèé. Íà îáùåì ñîáðàíèè òàêæå îáñóæäàëñÿ ïðîåêò Êîäåêñà êîðïîðàòèâíîé ýòèêè â îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè Ðîññèè. ×ëåíàìè ÎÀ áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå îá ó÷ðåæäåíèè Âñåðîññèéñêîãî êîíêóðñà «Ëó÷øèé ïî ïðîôåññèè» (îïòîìåòðèñò; îôòàëüìîëîã; ñàëîí îïòèêè). Êðîìå òîãî, áûëè ïðèíÿòû ðåøåíèÿ, êàñàþùèåñÿ íåïîñðåäñòâåííî ðóêîâîäÿùåãî
îðãàíà Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè.  êîîðäèíàöèîííûé ñîâåò ÎÀ áûëè èçáðàíû Ýìèëü Àòëàñîâ è Èëüäàð Ìèííóëëèí. Òàêæå ââèäó òîãî, ÷òî ã- æà Ìèùåíêî ïîïðîñèëà äîñðî÷íî îñâîáîäèòü åå îò èñïîëíåíèÿ ïîëíîìî÷èé ïðåäñåäàòåëÿ êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè â ñâÿçè ñ óâåëè÷åíèåì çàíÿòîñòè ïî îñíîâíîìó ìåñòó ðàáîòû, íîâûì ïðåäñåäàòåëåì áûë åäèíîãëàñíî èçáðàí äîêòîð ìåäèöèíñêèõ íàóê, ïðîôåññîð, çàñëóæåííûé âðà÷ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè Èëüäàð Ïóëàòîâè÷ Ìèííóëëèí.  íàñòîÿùåå âðåìÿ îí ÿâëÿåòñÿ äèðåêòîðîì Èíñòèòóòà ñåñòðèíñêîãî îáðàçîâàíèÿ Ñàíêò- Ïåòåðáóðãñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ìåäèöèíñêîãî óíèâåðñèòåòà èì. àêàäåìèêà È. Ï. Ïàâëîâà, ïðîôåññîðîì êàôåäðû ñêîðîé ìåäèöèíñêîé ïîìîùè è õèðóðãèè ïîâðåæäåíèé.
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÀËÅÊÑÀÍÄÐÎÌ ÊÎÇËÎÂÖÅÂÛÌ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ, ÏÐÅÄÎÑÒÀÂËÅÍÍÛÌ ÏÐÅÑÑ- ÑËÓÆÁÎÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÀÑÑÎÖÈÀÖÈÈ
12 äåêàáðÿ 2012 ãîäà â Ìîñêâå ñîñòîÿëîñü îáùåå ñîáðàíèå ÷ëåíîâ Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè (ÎÀ). Âñòðå÷ó îòêðûëà ïðåäñåäàòåëü êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà ÎÀ Ãàëèíà Ìèùåíêî, êîòîðàÿ ïîçíàêîìèëà ïðèñóòñòâóþùèõ ñ èñòîðèåé ñîçäàíèÿ àññîöèàöèè, åå ñòðóêòóðîé, ÷ëåíàìè è ïàðòíåðàìè. Áîëüøîå âíèìàíèå áûëî óäåëåíî èòîãàì ðàáîòû àññîöèàöèè çà 2012 ãîä. Íà ñîáðàíèè òàêæå îáñóæäàëñÿ ïðîåêò ðàáîòû ÎÀ íà ñðåäíåñðî÷íóþ ïåðñïåêòèâó – íà ïåðèîä ñ 2013 ïî 2015 ãîä. ×ëåíàìè àññîöèàöèè áûë óòâåðæäåí ðÿä ïðèîðèòåòíûõ íàïðàâëåíèé äåÿòåëüíîñòè, ñðåäè êîòîðûõ: Ðàçðàáîòêà ïðîôåññèîíàëüíûõ è îáðàçîâàòåëüíûõ ñòàíäàðòîâ. Ðàçðàáîòêà îáðàçîâàòåëüíûõ ïðîãðàìì â ñîîòâåòñòâèè ñ ïðîôåññèîíàëüíûìè ñòàíäàðòàìè.
ïîëíÿëè ôóíêöèþ ðåêëàìû, ïðèâëåêàÿ âíèìàíèå êàê íîâûõ, òàê è ïîñòîÿííûõ êëèåíòîâ. Ïðåäñòàâèòåëè «Èíòåðîïòèêè» îòìåòèëè, ÷òî èõ øîó- ðóì ïîñåòèëè êðóïíûå ìîñêîâñêèå êëèåíòû, êîòîðûå îáû÷íî äåëàþò çàêàçû íà åâðîïåéñêèõ âûñòàâêàõ. Òàêæå â ýòîì íåñòàíäàðòíîì ôîðìàòå øîó- ðóìà, êîòîðûé âñå ÷àùå èñïîëüçóåòñÿ èçâåñòíûìè êîìïàíèÿìè, ïðîøëè èíòåðåñíûå è ïëîäîòâîðíûå âñòðå÷è ñ êëèåíòàìè èç Êðàñíîäàðñêîãî êðàÿ (Ðîñòîâ- íà- Äîíó, Êðàñíîäàð è Íîâîðîññèéñê) è Ñèáèðè (Èðêóòñê, Êåìåðîâî, Ñóðãóò).
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ËÀÐÈÑÎÉ ÄÐÈÁÀÑ
Èòîãè îáùåãî ñîáðàíèÿ ÷ëåíîâ Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè
Íîâûé ïîäõîä «Èíòåðîïòèêè» Â 9-ì íîìåðå æóðíàëà «Âåêî» çà 2012 ãîä ïðè ïîäãîòîâêå ê ïóáëèêàöèè íîâîñòíîãî ìàòåðèàëà îò êîìïàíèè «Èíòåðîïòèêà» áûëè äîïóùåíû íåòî÷íîñòè. Ïðèíîñèì ñâîè èçâèíåíèÿ êîìïàíèè è ÷èòàòåëÿì è ïóáëèêóåì ïðàâèëüíîå îñâåùåíèå ñîáûòèÿ. Âûñòàâêè – ýòî âñåãäà îæèäàíèå íîâûõ èíòåðåñíûõ âñòðå÷, óñòàíîâëåíèÿ äåëîâûõ è äðóæåñêèõ êîíòàêòîâ è ðàñøèðåíèÿ áèçíåñà. È îñîáåííî ïðèÿòíî, êîãäà ýòè îæèäàíèÿ îïðàâäûâàþòñÿ. Êîìïàíèÿ «Èíòåðîïòèêà» äàâíî âûøëà çà ðàìêè îïòîâîé òîðãîâëè; 94
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
news_v01-13_f4.indd 94
I
ñåãîäíÿ ýòî áðåíä, ãàðàíòèðóþùèé óðîâåíü êà÷åñòâà è ñåðâèñà ïðåäëàãàåìûõ òîâàðîâ è óñëóã è îñîáûé ïîäõîä ê îðãàíèçàöèè ðàáîòû êîìïàíèè.  äíè ðàáîòû ñåíòÿáðüñêîé âûñòàâêè «Î÷êîâàÿ îïòèêà» äëÿ ïîêàçà ñâîèõ êîëëåêöèé «Èíòåðîïòèêà» îðãàíèçîâàëà øîó- ðóì â îòåëå «Àêâàðèóì». Ñëóæåáíûå ìåðñåäåñû «Èíòåðîïòèêè» ñ ðàçìåùåííûì íà íèõ ëîãîòèïîì êîìïàíèè îáñëóæèâàëè åå ïàðòíåðîâ, îáåñïå÷èâàÿ èì êîìôîðòíûé ïóòü èç âûñòàâî÷íîãî öåíòðà «Êðîêóñ Ýêñïî», ãäå ïðîõîäèëà âûñòàâêà, â îôèñ êîìïàíèè «Èíòåðîïòèêà», à òàêæå âû-
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
04.02.2013 19:58:05
I Ìåæäóíàðîäíûé êîíãðåññ «Ìåäèöèíñêàÿ îïòèêà» ïëåíèÿ ñ ïëåíàðíûìè äîêëàäàìè â ïåðâîé ïîëîâèíå äíÿ è ïðîâåäåíèå ìàñòåð- êëàññîâ ïî íàïðàâëåíèÿì – âî âòîðîé. Ó÷àñòíèêàìè ýòîé ïðîãðàììû ñòàëè âåäóùèå ñïåöèàëèñòû îòðàñëè, ïðèçíàííûå íå òîëüêî â Ðîññèè, íî è çà ðóáåæîì. Íàèáîëåå èíòåðåñíûå ìåðîïðèÿòèÿ òðàíñëèðîâàëèñü íà ñàéòå êîíãðåññà â ðåæèìå îíëàéí. Ê öåëåâîé àóäèòîðèè êîíãðåññà áûëè îòíåñåíû îïòîìåòðèñòû, îôòàëüìîëîãè, ìåäèöèíñêèå îïòèêè, ðóêîâîäèòåëè, àäìèíèñòðàòîðû è ìåíåäæåðû ïðåäïðèÿòèé îïòè÷åñêîé îòðàñëè, ìàñòåðà- îïòèêè, ïðåïîäàâàòåëè, ñëóøàòåëè è ñòóäåíòû ïðîôèëüíûõ îáðàçîâàòåëüíûõ ó÷ðåæäåíèé. Çà òðè äíÿ ëè÷íî ïðîñëóøàëè äîêëàäû è ïîñåòèëè ìàñòåð- êëàññû 180 ÷åëîâåê, à áîëåå 200 ñïåöèàëèñòîâ èç ðàçëè÷íûõ ãîðîäîâ Ðîññèè (Ìîñêâà, Ñàíêò- Ïåòåðáóðã, Ïÿòèãîðñê, Åêàòåðèíáóðã è äð.) è èç çàðóáåæíûõ ñòðàí (Âåëèêîáðèòàíèÿ, Êàíàäà è äð.) íàáëþäàëè çà ïðÿìîé òðàíñëÿöèåé íà ñàéòå êîíãðåññà. Òàêæå â ðàìêàõ êîíãðåññà áûë ïðîâåäåí êîíêóðñ ïðîôåññèîíàëüíîãî ìàñòåðñòâà «Ëó÷øàÿ îïòè÷åñêàÿ êîìàíäà».  íåì ïðèíÿëè ó÷àñòèå ïðåäñòàâèòåëè êîìïàíèé – îïòè÷åñêèõ ñåòåé «Ñìîòðè», «Îïòèê Ñèòè», à òàêæå ÐÖ «ÌØÌλ.  óïîðíîé áîðüáå ñ íåáîëüøèì îòðûâîì ïîáåäó îäåðæàëà êîìàíäà êîìïàíèè «Îïòèê Ñèòè», à êîìàíäà ñåòè ñàëîíîâ îïòèêè «Ñìîòðè» çàíÿëà âòîðîå ìåñòî. Ïîáåäèòåëè ïîëó÷èëè ñåðòèôèêàòû íà áåñïëàòíîå ïîâûøåíèå êâàëèôèêàöèè â ÐÖ «ÌØÌλ, äåéñòâóþùèå â òå÷åíèå 5 ëåò. Êîíãðåññ â öåëîì ïðîøåë íà âûñîêîì òåõíè÷åñêîì è îðãàíèçàöèîííîì óðîâíå è çàñëóæèë ïîëîæèòåëüíóþ îöåíêó ó âñåõ ó÷àñòíèêîâ. Êàê âûðàçèëñÿ äèðåêòîð ïî ïðîäàæàì ëèíç Rodenstock êîìïàíèè «Àââèòà» Àíàòîëèé Áåëêèí, «ïåðâûé áëèí ÿâíî óäàëñÿ». Àäìèíèñòðàöèÿ ÐÖ «ÌØÌλ âûðàæàåò îãðîìíóþ áëàãîäàðíîñòü ãåíåðàëüíîìó ñïîíñîðó êîíãðåññà – êîìïàíèè «Äæîíñîí & Äæîíñîí», âñåì äðóãèì ñïîíñîðàì – êîìïàíèÿì «Àââèòà», «Êîì- ëàéô», «ËÓÉÑ- Îïòèêà», Essilor International, Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè è èíôîðìàöèîííûì ïàðòíåðàì – æóðíàëàì «Âåêî», «Îïðàâû è ëèíçû» è îïòè÷åñêîìó ïîðòàëó OCHKI.com.
Ìàñòåð- êëàññ ïî èçãîòîâëåíèþ î÷êîâ. Âåäóùèé – òåõíè÷åñêèé äèðåêòîð ãðóïïû êîìïàíèé «ËÓÉÑ-Îïòèêà» Âèòàëèé Áàëàÿí
Òîììè Õàãåðøòàëü íà òîðæåñòâåííîì îòêðûòèè êîíãðåññà
Ïðîôåññîð Èëüäàð Ìèííóëëèí âûñòóïàåò ïî âèäåîêîíôåðåíöñâÿçè èç Ñàíêò- Ïåòåðáóðãà
Êàíäèäàò ìåäèöèíñêèõ íàóê Èðèíà Ëåùåíêî äåëàåò äîêëàä «Àëãîðèòì ïîäáîðà ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç»
Êîíêóðñ ïðîôåññèîíàëüíîãî ìàñòåðñòâà «Ëó÷øàÿ îïòè÷åñêàÿ êîìàíäà»
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
news_v01-13_f4.indd 95
I
¹1
I
ÂÅÊÎ
I
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÀËÅÊÑÀÍÄÐÎÌ ÊÎÇËÎÂÖÅÂÛÌ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ, ÏÐÅÄÎÑÒÀÂËÅÍÍÛÌ ÏÐÅÑÑ- ÑËÓÆÁÎÉ ÐÖ «ÌØÌλ
Ñ 14 ïî 16 äåêàáðÿ 2012 ãîäà â ðåñóðñíîì öåíòðå «Ìîñêîâñêàÿ øêîëà ìåäèöèíñêîé îïòèêè» (ÐÖ «ÌØÌλ) ÃÎÓ «Êîëëåäæ ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ¹ 11 ÄÎ ã. Ìîñêâà» ïðîõîäèë I Ìåæäóíàðîäíûé êîíãðåññ «Ìåäèöèíñêàÿ îïòèêà». Ïðîäîëæàÿ òðàäèöèè Ñàíêò- Ïåòåðáóðãñêîãî ìåäèêî- òåõíè÷åñêîãî êîëëåäæà â ïðîâåäåíèè íàó÷íî- îáðàçîâàòåëüíûõ ìåðîïðèÿòèé, ÐÖ «ÌØÌλ âûøåë ñ èíèöèàòèâîé îðãàíèçîâàòü êîíãðåññ ïî àêòóàëüíûì âîïðîñàì îòðàñëè îïòè÷åñêîé êîððåêöèè çðåíèÿ â Ìîñêâå. Èíèöèàòèâà ïîëó÷èëà îäîáðåíèå Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè è âåäóùèõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé. Öåëüþ êîíãðåññà ñòàëî ìàññîâîå, ìàêñèìàëüíî äîñòóïíîå è ýôôåêòèâíîå ïîâûøåíèå êâàëèôèêàöèè è îáðàçîâàòåëüíîãî óðîâíÿ ðàáîòíèêîâ îïòè÷åñêîé îòðàñëè, à òàêæå ñîòðóäíèêîâ, ñòóäåíòîâ è ñëóøàòåëåé ïðîôèëüíûõ îáðàçîâàòåëüíûõ ó÷ðåæäåíèé, ðàñøèðåíèå èõ ïðîôåññèîíàëüíîãî êðóãîçîðà. Íà òîðæåñòâåííîì îòêðûòèè ìåðîïðèÿòèÿ ïîìèìî ðóêîâîäèòåëåé ìîñêîâñêîãî êîëëåäæà ñîáðàâøèõñÿ ïðèâåòñòâîâàë øèðîêî èçâåñòíûé îïòè÷åñêîé îáùåñòâåííîñòè Ðîññèè Òîììè Õàãåðøòàëü (Tommy Hagerstal), êîòîðûé 14 ëåò íàçàä, áóäó÷è ñîòðóäíèêîì êîìïàíèè Essilor International, îòêðûâàë â Ñàíêò- Ïåòåðáóðãå I Ìåæäóíàðîäíûé ñåìèíàð äëÿ ïðàêòèêóþùèõ îïòèêîâ, îïòîìåòðèñòîâ è îôòàëüìîëîãîâ, ïðîõîäèâøèé â ñòåíàõ Ìåäèêî- òåõíè÷åñêîãî êîëëåäæà (â òî âðåìÿ ÑÏáÊÌÝèÎ) è ñòàâøèé ñ òåõ ïîð åæåãîäíûì, à ñî âðåìåíåì è ïîïóëÿðíûì ñðåäè îïòèêîâ ñîáûòèåì. Ïî âèäåîêîíôåðåíöñâÿçè èç Ñàíêò- Ïåòåðáóðãà ê àóäèòîðèè îáðàòèëñÿ ïðîôåññîð Èëüäàð Ïóëàòîâè÷ Ìèííóëëèí, íîâîèçáðàííûé ïðåäñåäàòåëü êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè. Âñå âûñòóïàâøèå îòìå÷àëè îãðîìíóþ âàæíîñòü ïîäîáíûõ ìåðîïðèÿòèé äëÿ îïòè÷åñêîé îòðàñëè Ðîññèè è âûðàæàëè íàäåæäó íà äàëüíåéøåå ðåãóëÿðíîå ïðîâåäåíèå êîíãðåññà â Ìîñêâå. Êàæäûé èç òðåõ äíåé ðàáîòû êîíãðåññà èìåë îïðåäåëåííóþ òåìàòè÷åñêóþ íàïðàâëåííîñòü: «Êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ», «Î÷êîâàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ», «Îïòè÷åñêèé áèçíåñ». Åãî ôîðìàò ïðåäóñìàòðèâàë âûñòó-
95
04.02.2013 19:58:08
Optic und Vision
Æóðíàë Vision – îäèí èç äâóõ îôèöèàëüíûõ æóðíàëîâ Àññîöèàöèè îïòèêîâ Êàíàäû (Opticians association of Canada), âûïóñêàåìûõ èçäàòåëüñòâîì M2L Media. Ïîñëåäíèé íîìåð æóðíàëà çà 2012 ãîä (íîÿáðü–äåêàáðü) îòêðûâàåòñÿ ðóáðèêîé «Î÷êîâûå ëèíçû», ãäå ïðåäñòàâëåíà ñòàòüÿ ëèöåíçèðîâàííîãî îïòèêà Ðè÷àðäà ×åìáåðëåíà (Richard Chamberland) «Èçìåíèòå ðóòèíó è ïðåäëàãàéòå ëó÷øèé âûáîð äëÿ ñâîèõ ïîêóïàòåëåé». Àâòîð äåëàåò îáçîð ïðåäñòàâëåííûõ íà ðûíêå ðàçëè÷íûõ âèäîâ î÷êîâûõ ëèíç, ðàññìàòðèâàåò èõ ïðèìåíåíèå, äîñòîèíñòâà è íåäîñòàòêè. Íà÷èíàåòñÿ îáçîð ñ ãîòîâûõ ëèíç, êîòîðûå øèðîêî ïðèìåíÿþòñÿ îïòè÷åñêèìè ïðåäïðèÿòèÿìè áëàãîäàðÿ èõ íåâûñîêîé ñòîèìîñòè, à íàëè÷èå ñîáñòâåííîãî ñêëàäà ëèíç è ìàñòåðñêîé ïî èçãîòîâëåíèþ î÷êîâ ïîìîæåò ñýêîíîìèòü êîìïàíèÿì âðåìÿ è äåíüãè. Àâòîð ïîäðîáíî ðàññìàòðèâàåò ìàòåðèàëû, èç êîòîðûõ âûïîëíåíû î÷êîâûå ëèíçû, à èìåííî CR-39, ïëàñòìàññû ñî ñðåäíèì çíà÷åíèåì ïîêàçàòåëÿ ïðåëîìëåíèÿ, ïîëèêàðáîíàò, òðàéâåêñ, âûñîêîïðåëîìëÿþùèå ïëàñòèêè, ïðèâîäÿ èõ õàðàêòåðèñòèêè è ðåêîìåíäàöèè ïî íàçíà÷åíèþ. Ëèíçû èç âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ ìàòåðèàëîâ ñ ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ 1,67–1,74 ðåêîìåíäóþòñÿ ïðè âûñîêèõ ñòåïåíÿõ àìåòðîïèè. Ïðè âûáîðå êîíêðåòíîãî ìàòåðèàëà ñëåäóåò ó÷èòûâàòü øèðèíó è ôîðìó ñâåòîâîãî ïðîåìà îïðàâû. Òàê, ïðè ðåôðàêöèè –6,00 äïòð ïåðåõîä îò ìàòåðèàëà ñ nd = 1,67 ê ìàòåðèàëó ñ nd =1,74 ïîçâîëÿåò óìåíüøèòü òîëùèíó ëèíçû äèàìåòðîì 60 ìì íà 8 %. Òåì íå ìåíåå ðàçíèöà â òîëùèíå ñàìîé òîëñòîé ÷àñòè ëèíçû ñ îïòè÷åñêîé ñèëîé –6,00 äïòð áóäåò âñåãî ëèøü 0,4 ìì. Äëÿ ëèíç ñ îïòè÷åñêîé ñèëîé –8,00 äïòð ýòà ðàçíèöà ñîñòàâèò 0,5 ìì. Ñëåäóåò àíàëèçèðîâàòü çàðàíåå âîçìîæíûé âûèãðûø â òîëùèíå ïðè ïåðåõîäå ê áîëåå âûñîêîïðåëîìëÿþùèì ìàòåðèàëàì, ÷òîáû îïðåäåëèòü, íàñêîëüêî îí áóäåò çàìåòåí è áóäåò ëè îïðàâäàíî ïðèìåíåíèå áîëåå äîðîãèõ ëèíç. Ñëåäóþùàÿ ãðóïïà ëèíç – îäíîôîêàëüíûå ëèíçû, îïòèìèçèðîâàííûå ïðè ïîìîùè öèôðîâîé îáðàáîòêè ïîâåðõíîñòè. Ýòî âåëèêîëåïíûå ëèíçû, êîòîðûå îñîáåííî ñëåäóåò ðåêîìåíäîâàòü ïîëüçîâàòåëåì êîíòàêòíûõ ëèíç, òàê êàê îíè îáåñïå÷èâàþò áîëåå åñòåñòâåííîå è êà÷åñòâåííîå çðåíèå íå òîëüêî â çîíå îïòè÷åñêîãî öåíòðà, íî è íà ïåðèôåðèè. Àâòîð îòäåëüíî ðàññìàòðèâàåò îäíîôîêàëüíûå ëèíçû äëÿ ñïîðòèâíûõ è ïðèëåãàþùèõ î÷êîâ, êîòîðûå ó÷èòûâàþò áîëåå âûñîêèé óãîë èçãèáà îïðàâ. Îäíîôîêàëüíûå ëèíçû äëÿ ïðåäóïðåæäåíèÿ ñèíäðîìà çðèòåëüíîé óñòàëîñòè ïðåäïîëàãàþò íåáîëüøîå èçìåíåíèå îïòè÷åñêîé ñèëû (îò +0,50 äî +0,80 äïòð) äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ïîääåðæêè àêêîìîäàöèè. Ïðîãðåññèâíûå ëèíçû ÿâëÿþòñÿ ñåãîäíÿ ïîïóëÿðíûì ñðåäñòâîì êîððåêöèè çðåíèÿ ó ïàöèåíòîâ ñ ïðåñáèîïèåé, òåì íå ìåíåå êîãî-òî èç íèõ äî ñèõ ïîð ïðèõîäèòñÿ óáåæàòü â íåîáõîäèìîñòè èñïîëüçîâàíèÿ òàêèõ ëèíç. Ê ïîñëåäíèì àâòîð îòíîñèò íåêîòîðûõ íà÷èíàþùèõ ïðåñáèîïîâ, ïîëüçîâàòåëåé áèôîêàëüíûõ ëèíç, à òàêæå ïàöèåíòîâ ñ ìèîïèåé, êîòîðûå óáåæäåíû, ÷òî, ïîñêîëüêó õîðîøî âèäÿò âáëèçè, íîñèòü ïðîãðåññèâíûå ëèíçû èì íå íóæíî.  ñòàòüå ïðèâîäÿòñÿ èñïîëüçóåìûå ìåòîäû óáåæäåíèÿ è äåìîíñòðàöèè ïðåèìóùåñòâ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç, à òàêæå äèçàéíû, ïðèìåíÿåìûå äëÿ ðàçíûõ ãðóïï êëèåíòîâ.  ðóáðèêå «Ïðîôèëü» îïóáëèêîâàíî èíòåðâüþ ñ Òðóäè ×àðåñò (Trudi Charest), ðàáîòàþùåé â îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè Êàíàäû ñ 1983 ãîäà, â êîòîðîì îíà ðàññêàçûâàåò î ñòóïåíÿõ ñâîé îïòè÷åñêîé êàðüåðû è îá èçìåíåíèÿõ, ïðîèçîøåäøèõ â ïðîôåññèè è íà îïòè÷åñêîì ðûíêå ñòðàíû. Æóðíàë ïóáëèêóåò ñðàçó äâà îáçîðà îïòè÷åñêèõ âûñòàâîê: 25-é ìåæäóíàðîäíîé âûñòàâêè Vision Expo West è 45-é ìåæäóíàðîäíîé âûñòàâêè SILMO.  íèõ ðàññêàçûâàåòñÿ î ïðåäñòàâëåííûõ íîâèíêàõ è î ìîäíûõ òåíäåíöèÿõ, îá îáðàçîâàòåëüíûõ ïðîãðàììàõ è î ïðîâåäåííûõ â ðàìêàõ âûñòàâîê ìåðîïðèÿòèÿõ. Îòäåëüíûé ðàçäåë æóðíàëà ïîñâÿùåí íîâîñòÿì è ìåðîïðèÿòèÿì Àññîöèàöèè îïòèêîâ Êàíàäû, â ÷àñòíîñòè êàìïàíèè «Ëþáèòå âàøè ãëàçà», íàïðàâëåííîé íà ïðîïàãàíäó ðåãóëÿðíîé äèàãíîñòèêè çðåíèÿ.  ðàçäåëå «Ïðîäîëæåíèå îáó÷åíèÿ» ïðåäëàãàåòñÿ ñòàòüÿ «Âîçðàñòíàÿ äåãåíåðàöèÿ ìàêóëû». Âîçðàñòíàÿ äåãåíåðàöèÿ ìàêóëû (ÂÄÌ) – ýòî çàáîëåâàíèå öåíòðàëüíîé çîíû ñåò÷àòêè, âîçíèêàþùåå â ïîæèëîì âîçðàñòå è âåäóùåå ê ñíèæåíèþ öåíòðàëüíîãî çðåíèÿ.  Êàíàäå ÂÄÌ ÿâëÿåòñÿ îñíîâíîé ïðè÷èíîé ñëåïîòû ëþäåé ñòàðøå 50 ëåò. Ïðè äîñòèæåíèè 60 ëåò ðèñê âîçíèêíîâåíèÿ ÂÄÌ óäâàèâàåòñÿ ñ êàæäûì ïðîæèòûì äåñÿòèëåòèåì. Ñðåäè áûñòðî ñòàðåþùåãî íàñåëåíèÿ Êàíàäû òà èëè èíàÿ ôîðìà ÂÄÌ âñòðå÷àåòñÿ ó ìèëëèîíà ÷åëîâåê, è ýòî êîëè÷åñòâî óäâîèòñÿ ê 2031 ãîäó. organisacom.ca/visionmagazine
96
I
ÂÅÊÎ
I
¹1
digest_v01-13_s2.indd 96
I
Ïÿòûé íîìåð íåìåöêîãî æóðíàëà Optic und Vision, êîòîðûé âûõîäèò â ñâåò øåñòü ðàç â ãîä, ïðèâëåê âíèìàíèå ñðàçó íåñêîëüêèìè èíòåðåñíûìè ìàòåðèàëàìè, ñðåäè êîòîðûõ õîòåëîñü áû ïðåæäå âñåãî âûäåëèòü èíòåðâüþ ñ âåá-äèçàéíåðîì Êëàóäèåé Âåáåð-Õ¸ëëåð (Claudia Weber-Hoeller) ïîä íàçâàíèåì «Ñåòåâûå ñâÿçè». Êëàóäèÿ Âåáåð-Õ¸ëëåð äåëèòñÿ ñ ÷èòàòåëÿìè æóðíàëà ñåêðåòàìè òîãî, êàê ãðàìîòíî ïðåäñòàâèòü ñâîé ñàëîí â Èíòåðíåòå. Ñåãîäíÿ ìíîãèå îïòè÷åñêèå ïðåäïðèÿòèÿ îáçàâåëèñü ñàéòàìè, ìíîãèå èç êîòîðûõ, âïðî÷åì, îñòàâëÿþò æåëàòü ëó÷øåãî. Ïî ìíåíèþ ã-æè Âåáåð-Õ¸ëëåð, èíòåðíåò-ñòðàíèöà ëþáîãî îïòè÷åñêîãî ñàëîíà äîëæíà óäîâëåòâîðÿòü ñëåäóþùèì îñíîâíûì êðèòåðèÿì: ñîäåðæàòü èíôîðìàöèþ î òîì, ãäå îí íàõîäèòñÿ è êàê äî íåãî äîáðàòüñÿ, î÷êè è ëèíçû êàêèõ ìàðîê â íåì ïðåäñòàâëåíû, à òàêæå ôîòîãðàôèè ñàìîãî ñàëîíà è åãî ñîòðóäíèêîâ. Âïðî÷åì, ýòî ëèøü â îáùèõ ÷åðòàõ. Ïåðåä òåì êàê ïðîåêòèðîâàòü ñòðàíèöó, ïðåäïðèíèìàòåëü äîëæåí õîðîøî ïîäóìàòü î òîì, êàêèõ öåëåé îí õîòåë áû äîñòè÷ü ñ åå ïîìîùüþ, êàêóþ àóäèòîðèþ ïðèâëå÷ü è êàê âûñòðîèòü ñ íåé îòíîøåíèÿ. Åñëè ïðèñóòñòâèå â Èíòåðíåòå äëÿ íåãî – ýòî íåêèé ýëåìåíò èìèäæà, òî áóäåò äîñòàòî÷íî ðàññêàçà î ñâîèõ êîìïåòåíöèÿõ è ïðåäñòàâëÿåìûõ ìàðêàõ. Åñëè æå ðå÷ü èäåò îá àêòèâíîé êîììóíèêàöèè, î áûñòðîì ðàñïðîñòðàíåíèè àêòóàëüíîé èíôîðìàöèè, òî íå îáîéòèñü áåç ó÷àñòèÿ â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ. Äëÿ òîãî ÷òîáû äîáèòüñÿ ìàêñèìàëüíîãî ýôôåêòà îò ñâîåãî ïðèñóòñòâèÿ â Ñåòè, ïðåäïðèíèìàòåëþ ïîòðåáóåòñÿ íå òîëüêî ïîìîùü ìåäèàêîíñóëüòàíòà, íî è íàëè÷èå ñîáñòâåííûõ èíòåðåñíûõ èäåé, à òàêæå ðåãóëÿðíî îáíîâëÿåìûé êîíòåíò. Òåìà èíòåðíåò-ìàðêåòèíãà íàøëà ïðîäîëæåíèå â ìàòåðèàëå «Èäåè è èìïóëüñû», ïîñâÿùåííîì ðåãèîíàëüíîé îïòè÷åñêîé âûñòàâêå Brille & Co, êîòîðàÿ äâà ðàçà â ãîä ïðîõîäèò â íåìåöêîì ãîðîäå Äîðòìóíäå, à ñ íåäàâíèõ ïîð åùå è ðàç â ãîä â Çèíñõàéìå. Íàðÿäó ñ ïðî÷èìè âîçìîæíîñòÿìè îðãàíèçàòîðû âûñòàâêè êàæäûé ðàç ïðåäëàãàþò åå ïîñåòèòåëÿì ðàñøèðèòü ñâîè çíàíèÿ ïî îäíîé èç àêòóàëüíûõ äëÿ îòðàñëè òåì. Íà ñåíòÿáðüñêîé âûñòàâêå â Çèíñõàéìå òàêîé òåìîé ñòàë èíòåðíåò-ìàðêåòèíã. Äëÿ òîãî ÷òîáû ïðåóñïåòü «îíëàéí», ïðåäïðèíèìàòåëü äîëæåí çíàòü î òîì, êàê ïðîäâèãàòü ñâîé ñàéò òàê, ÷òîáû â ïîèñêîâûõ ñèñòåìàõ îí îòðàæàëñÿ ïóñòü íå â ïåðâîé ñòðîêå, íî õîòÿ áû íà ïåðâîé ñòðàíèöå, â ïåðâîé äåñÿòêå ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà. Áåç ïîèñêîâîé îïòèìèçàöèè, ñêðûâàþùåéñÿ çà àááðåâèàòóðîé SEO, åìó íå îáîéòèñü. Ðå÷ü èäåò íå òîëüêî î âíåøíåé, íî è î âíóòðåííåé îïòèìèçàöèè, ïðåäïîëàãàþùåé íàëè÷èå óíèêàëüíîé, ïîñòîÿííî îáíîâëÿåìîé èíôîðìàöèè, ïðîñòîé íàâèãàöèè è êà÷åñòâåííûõ ôîòîãðàôèé. Î òîì æå, ÷òî ïîíàäîáèòñÿ ïðåäïðèíèìàòåëþ äëÿ òîãî, ÷òîáû ñäåëàòü ïðèâëåêàòåëüíûì äëÿ êëèåíòà ñâîé ñàëîí «îôëàéí», ñòàíîâèòñÿ ïîíÿòíûì ïîñëå ïðî÷òåíèÿ èíòåðâüþ ñ Êèðñòåí Ëèíä (Kirsten Lind) – äèçàéíåðîì èíòåðüåðîâ è èíæåíåðîì-ýêîíîìèñòîì êîìïàíèè Concept-s, ñïåöèàëèçèðóþùåéñÿ íà ðåøåíèÿõ èíòåðüåðîâ îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ. Ïî ìíåíèþ ã-æè Ëèíä, îïòèêè äîëæíû ñòàòü áîëåå îòêðûòûìè äëÿ ëþáûõ ìàðêåòèíãîâûõ èíèöèàòèâ, êîòîðûå áû ïîçâîëèëè èì âûäåëèòüñÿ íà ôîíå êîíêóðåíòîâ. Ïðè ýòîì äàæå íåâàæíî, ïîíðàâÿòñÿ ëè ïðîâîäèìûå ìåðîïðèÿòèÿ ïóáëèêå èëè íåò. Ãëàâíîå, ÷òî îíè ïðèâëåêóò âíèìàíèå. Âåäü äî ñèõ ïîð íå ïîòåðÿëî ñâîåé àêòóàëüíîñòè ïðàâèëî, ñîãëàñíî êîòîðîìó áîëüøå âñåõ ïðîäàåò òîò, êòî ãðîì÷å âñåõ êðè÷èò. Ïñèõîëîãè÷åñêèé àñïåêò èãðàåò ðîëü äàæå ïðè îðãàíèçàöèè ïðîñòðàíñòâà òîðãîâîãî çàëà. Ó âñåõ ó íàñ åñòü îïðåäåëåííûå ïðèâû÷êè, êîòîðûìè ìû ðóêîâîäñòâóåìñÿ, êîãäà ïðèõîäèì â ìàãàçèí. Êàê îòìå÷àåò ã-æà Ëèíä, áîëüøèíñòâî ïîêóïàòåëåé íà÷èíàþò îñìîòð ìàãàçèíà ñ ïðàâîé ñòîðîíû è äâèãàþòñÿ ñïðàâà íàëåâî ïðîòèâ ÷àñîâîé ñòðåëêè, «ñðåçàþò» óãëû, èçáåãàþò ëåñòíèö è óçêèõ ïðîõîäîâ. Ñèëüíûìè ñ òî÷êè çðåíèÿ ïðîäàæ ñ÷èòàþòñÿ çîíû, ðàñïîëîæåííûå ñïðàâà ïî õîäó äâèæåíèÿ ïîòîêà ïîêóïàòåëåé, ïðèêàññîâûå çîíû è çîíû îáñëóæèâàíèÿ êëèåíòîâ, à ñëàáûìè – çîíû, ðàñïîëîæåííûå ñëåâà ïî õîäó äâèæåíèÿ ïîêóïàòåëåé, ñëàáî îñâåùåííûå çîíû è çîíû, ðàñïîëîæåííûå áëèæå ê óãëàì. Ðàçìûøëÿÿ íàä îðãàíèçàöèåé òîðãîâîãî çàëà, íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ýòè îñîáåííîñòè. www.optic-und-vision.de
Contact Lens Spectrum  íîÿáðüñêîì âûïóñêå æóðíàëà Contact Lens Spectrum – îäíîãî èç ñàìûõ àâòîðèòåòíûõ åæåìåñÿ÷íûõ èçäàíèé ïî êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ, îòêóäà ÷åðïàþò ïîëåçíûå çíàíèÿ îïòîìåòðèñòû, îïòèêè è îôòàëüìîëîãè âñåãî ìèðà, – ðàññìàòðèâàåòñÿ øèðîêèé ñïåêòð òåì: îò ïîäáîðà êîíòàêòíûõ ëèíç äåòÿì äî óñïåøíîé ñòðàòåãèè, ñïîñîáñòâóþùåé ïîâûøåíèþ ÷èñëà ïîäáîðîâ ìóëüòèôîêàëüíûõ ëèíç ïàöèåíòàì ñ ïðåñáèîïèåé. Çàãëàâíîé ñòàòüåé âûïóñêà ÿâëÿåòñÿ «Ïîäáîð êîíòàêòíûõ ëèíç äåòÿì».  íåé ïðèâîäÿòñÿ àðãóìåíòû â ïîëüçó òîãî, ÷òî êîíòàêòíûìè ëèíçàìè ìîæíî êîððèãèðîâàòü çðåíèå äàæå ó äåòåé 8-ëåòíåãî âîçðàñòà, ïðè÷åì íå òîëüêî ìÿãêèìè, íî è æåñòêèìè ëèíçàìè, âêëþ÷àÿ îðòîêåðàòîëîãè÷åñêèå. Ðàíüøå, îêîëî 20 ëåò íàçàä, íà÷àëüíûé âîçðàñò äëÿ ïîäáîðà êîíòàêòíûõ ëèíç ñîñòàâëÿë 14–16 ëåò. Àâòîðû ïðèâîäÿò ðåçóëüòàòû íåäàâíåãî èññëåäîâàíèÿ, ñîãëàñíî êîòîðûì ïîäáîð ëèíç äåòÿì â âîçðàñòå îò 8 äî 12 ëåò äëèòñÿ â ñðåäíåì âñåãî íà 15 ìèí äîëüøå, ÷åì ïîäáîð ëèíç ïîäðîñòêàì 13–17 ëåò.  ñòàòüå ïîäðîáíî îáñóæäàåòñÿ òî, êàêèì îáðàçîì íà âûáîð ëèíç äîëæíû âëèÿòü òàêèå ôàêòîðû, êàê íàëè÷èå ó ðåáåíêà àñòèãìàòèçìà, ïðîãðåññèðóþùåé ìèîïèè, èíòåðåñà ê àêòèâíûì èãðàì è äð. Ñòàòüÿ «Ïîèñêè îïòèìàëüíîé ëèíçû» ïîñâÿùåíà ïîèñêàì èäåàëüíûõ ëèíç, òàê íàçûâàåìîãî ñâÿòîãî Ãðààëÿ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ. Õîòÿ òàêèå ëèíçû ïîêà îñòàþòñÿ íåäîñòèæèìîé öåëüþ äëÿ ïðîèçâîäèòåëÿ, èíäóñòðèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç äîñòèãëà óæå íåìàëîãî. Ê âàæíûì âåõàì åå ðàçâèòèÿ îòíîñÿòñÿ ðåøåíèå ïðîáëåì ãèïîêñè÷åñêîãî õàðàêòåðà; óëó÷øåíèå îïòè÷åñêîãî äèçàéíà ëèíç, ïîçâîëÿþùåãî ïîëüçîâàòåëÿì ÷åòêî âèäåòü ïðè ëþáîì îñâåùåíèè; ðàçðàáîòêà ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûõ ëèíç ñ íèçêèì ìîäóëåì óïðóãîñòè è âûñîêîé ñòåïåíüþ ñìà÷èâàåìîñòè. Âñå âûøåïåðå÷èñëåííîå â îñíîâíîì îòíîñèòñÿ ê ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûì ëèíçàì, êîòîðûå ñåãîäíÿ ïîëüçóþòñÿ ó ñïåöèàëèñòîâ íàèáîëüøèì ñïðîñîì. Îäíàêî îñòàåòñÿ åùå íåìàëî ïðîáëåì, è îñíîâíàÿ èç íèõ – äèñêîìôîðò, èç-çà êîòîðîãî åæåãîäíî íîøåíèå êîíòàêòíûõ ëèíç â Àçèàòñêî-Òèõîîêåàíñêîì ðåãèîíå ïðåêðàùàþò 39 % ïîëüçîâàòåëåé, â Ñåâåðíîé è Þæíîé Àìåðèêå (âêëþ÷àÿ ÑØÀ) – 17 %, íåïîñðåäñòâåííî â ÑØÀ –15,9 % è ò. ä.  ñòàòüå «Ëåêàðñòâåííàÿ òåðàïèÿ è êîíòàêòíûå ëèíçû» îáñóæäàþòñÿ âîïðîñû, ñâÿçàííûå ñ èñïîëüçîâàíèåì êîíòàêòíûõ ëèíç â òåðàïåâòè÷åñêèõ öåëÿõ, à èìåííî äëÿ ââåäåíèÿ â ãëàç ëåêàðñòâà. Ëþáîé îôòàëüìîëîã çíàåò, ÷òî ëå÷åíèå ãëàç ñ ïîìîùüþ ëåêàðñòâåííûõ ñðåäñòâ – çàäà÷à íå èç ëåãêèõ. Õîòÿ ãëàçà îòíîñÿòñÿ ê ÷èñëó íàèáîëåå äîñòóïíûõ îðãàíîâ, îíè èìåþò íàñòîëüêî ýôôåêòèâíóþ ñèñòåìó î÷èñòêè, ÷òî ëþáîå ëåêàðñòâî, çàêàïàííîå â íèõ, ïî÷òè ìîìåíòàëüíî âìåñòå ñî ñëåçîé âûâîäèòñÿ ÷åðåç ñëåçíûå ïðîòîêè.  ðåçóëüòàòå ïîðÿäêà 95–99 % ëåêàðñòâà, êîòîðîå çàêàïûâàåòñÿ â ãëàçà, èñïîëüçóåòñÿ áåñïîëåçíî è òîëüêî 1–5 % äîñòèãàåò íóæíûõ òêàíåé. Ïðè ëå÷åíèè ðîãîâèöû íàèáîëåå îïòèìàëüíûì ñðåäñòâîì äîñòàâêè ê íåé ëåêàðñòâà ÿâëÿþòñÿ êîíòàêòíûå ëèíçû. Ëèíçà, íàïèòàííàÿ ëåêàðñòâåííûì ïðåïàðàòîì, íàäåâàåòñÿ íà ãëàç, è ëåêàðñòâî, ïîñòåïåííî âûñâîáîæäàÿñü èç ëèíçû, öåëåíàïðàâëåííî âîçäåéñòâóåò íà òêàíè ðîãîâèöû. Ëþáûå äðóãèå ñïîñîáû ïðèâîäÿò ê òîìó, ÷òî ïî÷òè âñå ââåäåííîå â ãëàç ëåêàðñòâî ëèáî âûâîäèòñÿ èç íåãî, ëèáî ïîãëîùàåòñÿ êîíúþíêòèâîé, ïëîùàäü êîòîðîé çíà÷èòåëüíî ïðåâîñõîäèò ïëîùàäü ðîãîâèöû. Àâòîðû ðàññìàòðèâàþò ðàçëè÷íûå àñïåêòû òàêîé òåðàïèè, â ÷àñòíîñòè êàê îòðåãóëèðîâàòü âðåìÿ âûñâîáîæäåíèÿ ëåêàðñòâà èç ëèíçû, êàê ðàññ÷èòàòü äîçèðîâêó, êàêîé ìàòåðèàë êîíòàêòíûõ ëèíç íàèáîëåå ïðèåìëåì äëÿ òîãî èëè èíîãî ïðåïàðàòà è ò. ä.  ñòàòüå «Óñïåøíàÿ ñòðàòåãèÿ ïîäáîðà ìóëüòèôîêàëüíûõ ëèíç» ïðèâîäÿòñÿ ñåìü ôàêòîðîâ, ñïîñîáñòâóþùèõ ïîâûøåíèþ ÷èñëà ïîäáîðîâ êîíòàêòíûõ ëèíç ìóëüòèôîêàëüíîãî äèçàéíà è óäîâëåòâîðåííîñòè ïàöèåíòîâ ñ ïðåñáèîïèåé êà÷åñòâîì êîððåêöèè çðåíèÿ. Ñðåäè óïîìÿíóòûõ ôàêòîðîâ – îïðåäåëåíèå äîìèíèðóþùåãî ãëàçà, èñïîëüçîâàíèå ñîòîâîãî òåëåôîíà äëÿ ïðîâåðêè êà÷åñòâà çðåíèÿ âáëèçè, õîðîøàÿ îñâåäîìëåííîñòü î ìóëüòèôîêàëüíûõ ëèíçàõ ïåðñîíàëà îïòè÷åñêîãî ñàëîíà è äð. www.clspectrum.com
ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÎËÜÃÎÉ ÙÅÐÁÀÊÎÂÎÉ, ÅËÅÍÎÉ ×ÓËÀÍÎÂÎÉ È ÀËÅÊÑÀÍÄÐÎÌ ÊÎÇËÎÂÖÅÂÛÌ
I ÄÀÉÄÆÅÑÒ ÇÀÐÓÁÅÆÍÎÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÏÐÅÑÑÛ I
Vision
ÿíâàðü–ôåâðàëü 2013
05.02.2013 12:00:39
WG 401 415
Ñîâðåìåííûå ìåäèàòåõíîëîãèè â îï îïòè ò ÷å òè ÷åñê ñêîì îì áèçíåñå, íàóêå è îáðàçîâàíèè
Запотевшие очки в прошлом! Ðåêëàìà
Салфетки Rodenstock FogFree против запотевания линз. Идеальное сочетание с покрытием Solitaire® Protect Plus.
Ðåêë åêë å êêë ëà àìà àì ìà ì
ÑÂÅÆÈÅ ÍÎÌÅÐÀ
«ÂÅÊλ È «ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÀß ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß»
ÒÅÏÅÐÜ ÎÍËÀÉÍ ÄËß ÂÑÅÕ ÏÎÄÏÈÑ×ÈÊÎÂ
Îôîðìèòå ïîäïèñêó íà æóðíàëû «Âåêî» è/èëè «Ñîâðåìåííàÿ îïòîìåòðèÿ» è ïîëó÷èòå óíèêàëüíûé êîä äîñòóïà ê òîëüêî ÷òî âûøåäøèì èç ïå÷àòè íîìåðàì: Ñìîòðèòå, ÷èòàéòå, ëèñòàéòå ïîñëåäíèå âûïóñêè æóðíàëîâ íà ýêðàíå ñâîåãî êîìïüþòåðà, ñìàðòôîíà èëè ïëàíøåòà. Áóäüòå â êóðñå ïîñëåäíèõ îïòè÷åñêèõ ñîáûòèé, íå äîæèäàÿñü áóìàæíîé âåðñèè. Íå óïóñòèòå âîçìîæíîñòü îôîðìèòü ïîäïèñêó íà 2013 ãîä è ïîëó÷èòü îñîáûé áîíóñ ê ïîäïèñêå.* ×òîáû ïîäïèñàòüñÿ, ïðîñòî ðàñïå÷àòàéòå ïîäïèñíîé êóïîí íà ñàéòå www.veko.ru èëè îáðàòèòåñü â ðåäàêöèþ.
ÎÎÎ «Àââèòà» — ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð êîíöåðíà Rodenstock â Ðîññèè 107564, Ìîñêâà, óë. Êðàñíîáîãàòûðñêàÿ, 2, ñòð. 3 191036, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ñóâîðîâñêèé ïð., 2, îô. 502
obl-all_v01-13_s1.indd 2
Òåë./ôàêñ: (495) 933 6291 Òåë.: (812) 313 9859 (ìíîãîêàíàëüíûé)
E-mail: info@avvita.ru
Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09. E-mail: magazine@veko.ru
E-mail: lenses-roden@mail.ru * Óñëóãà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà âñåõ ïîäïèñ÷èêîâ æóðíàëîâ «Âåêî» è/èëè «Ñîâðåìåííàÿ îïòîìåòðèÿ» 2013 ãîäà. Äëÿ ïîëó÷åíèÿ êîäà íóæíî îáðàòèòüñÿ â ðåäàêöèþ æóðíàëà ïî óêàçàííîìó âûøå àäðåñó ýëåêòðîííîé ïî÷òû. Íîâàÿ ôóíêöèÿ áóäåò äîñòóïíà ñ íà÷àëà ôåâðàëÿ 2013 ãîäà.
01.02.2013 17:51:22
ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË
ÂÅÊÎ 1 [166] 2013
Ðåêë êêë ëàìà ìà
Eyewear business magazine VEKO
¹ 1 [166] ÿíâàðü–ôåâðàëü
Ð Ðåê Ðåêë àì àìà à ì
2013
Ìîñêîâñêîå ïðåäñòàâèòåëüñòâî êîìïàíèè Polaroid Eyewear GmbH 123100, Ìîñêâà, óë. 2-ÿ Çâåíèãîðîäñêàÿ, 12, ñòð. 5, òåë./ôàêñ: +7 (495) 638 5048
obl-all_v01-13_s1.indd 1
ООО “ЛУЙС-Оптика 2001”
polaroideyewear.ru
01.02.2013 17:51:12