Веко №2, 2013 by VEKO

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 2 [167] 2013

Eyewear business magazine VEKO

¹ 2 [167] 2013

Ðåêëàìà

ìàðò

obl-all_v01-13_s1.indd 1

22.02.2013 11:19:50

Ðå åêë ê àìà Ðåêëàìà

Дистрибьютор в России – «Оптик центр» Тел.: (495) 989-20-18, (383) 266-57-32 Всю ответственность за содержание данной рекламы несет компания «Оптиксервис»

obl-all_v02-13_s1.indd 2

22.02.2013 11:55:39

Optic Centr_v02-13_s4.indd 1

22.02.2013 16:02:21

OPTICAL FRAMES AND SUNGLASSES

Megapolis_v02-13_f1.indd 2

115201, Москва, Котляковская ул., д. 3, стр. 4 Тел./факс: (499) 686-01-28, 794-46-92 www.megaoptica.com

22.02.2013 16:02:47

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

N0 2 (167) 2013

Eyewear business magazine VEKO

¹ 2 [167] ìàðò

2013

Ðåêëàìà

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

Ñ Î Ä Å ÐÆ À Í È Å CONTENTS

ÒÒÅÅÌÀÀ Í ÍÎÌ ÎÌÅÐ ÅÐÀ: À: Î ÎÏÒ ÏÒÈ× È×ÅÑ ÅÑÊÎ ÊÎÅÅ ÁÓ ÁÓÄÓ ÄÓÙÅ ÙÅÅÅ Â ÑÅ ÑÅÒÈ ÒÈ THE TOPIC OPIC OF ISSUE: ISSUE OPTICAL FUTURE IN THE WEB

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ THEORIES AND TECHNOLOGIES

42 Ìàëàÿ öèôðîâàÿ ðåâîëþöèÿ Ýëåêòðîííûå öèôðîâûå óñòðîéñòâà ñòàëè íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ íàøåé ïîâñåäíåâíîé æèçíè. Äëÿ íèõ ñîçäàþòñÿ âñå íîâûå ïðîãðàììíûå ïðèëîæåíèÿ, è ïîñòåïåííî óñòðîéñòâà, êîòîðûå èçíà÷àëüíî ÿâëÿþòñÿ ñðåäñòâîì äëÿ îáùåíèÿ è ðàçâëå÷åíèÿ, ïðåâðàùàþòñÿ â ïîëåçíûé èíñòðóìåíò â ðóêàõ ñïåöèàëèñòîâ ïî êîððåêöèè çðåíèÿ. Small digital revolution Electronic digital devices are a part of our life. With special applications they can be used in our every day practical activity, replacing video centering systems, consulting systems, helping us to improve the quality of our service.

64 ×òî íàì ñòîèò ñàéò ïîñòðîèòü… Êàê ñäåëàòü ðàáîòó ñàéòà ýôôåêòèâíîé? Êàê óëó÷øèòü ðàáîòó ñ ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè? Äåðæèì ïàðè, ýòè ìûñëè íå îñòàâëÿþò â ïîêîå ìíîãèõ èç òåõ, êòî èçáðàë äëÿ ñåáÿ íåïðîñòóþ ñòåçþ èíòåðíåò-ïðîäâèæåíèÿ ñâîèõ òîâàðîâ. Íàø ñåãîäíÿøíèé ìàòåðèàë ïðèçâàí îò÷àñòè ïîìî÷ü èì â èõ íåëåãêîì äåëå. How to build an effective website? How to create an effective website? How to make the site search and mearchindising easier? We are sure that these questions agitate every entrepreneur that has decided for promotion of his products over the internet. The goal of our today’s article is to make life of internet-enterpreneurs a little bit easier.

Òåëåôîí ãîðÿ÷åé ëèíèè: 8-800-200-33-14 (çâîíîê ïî Ðîññèè áåñïëàòíûé) Skype: avvita_lenses

OPTICAL BUSINESS

58 Âçãëÿä íà ïðîñòîðû Ñåòè ÷åðåç ïðèçìó êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ Êàêîâà ñîâðåìåííàÿ ñèòóàöèÿ ñ òîðãîâëåé ñðåäñòâàìè êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ÷åðåç Èíòåðíåò, ÷òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðîññèéñêàÿ èíòåðíåò-àóäèòîðèÿ ñåãîäíÿ è êàêèå âîçìîæíîñòè äëÿ ðàçâèòèÿ îíëàéí-áèçíåñà îíà ïðåäîñòàâëÿåò? Â ýòèõ âàæíûõ âîïðîñàõ ìû ïîñòàðàëèñü ðàçîáðàòüñÿ â íàøåì ñâåæåì îáçîðå îíëàéí-òîðãîâëè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè â Ðîññèè. View on the spaces of the Web through prism of contact correction of vision What is the situation in the Russian market of online contact lenses trading now? What is the Russian Internet audience today? What opportunities and potential for the development of online business it provides? We tried to find out in these important issues in our recent review of online contact lenses trading in Russia.

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ TRENDS

Îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå Ñîâñåì ñêîðî ÿðêèå ëó÷è ñîëíöà ðàñòîïÿò îñòàòêè ñíåãà è íàñòóïèò äîëãîæäàííàÿ âåñíà. Òðàäèöèîííî ýòî âðåìÿ ãîäà îòëè÷àåòñÿ ïîâûøåííûì èíòåðåñîì ê ñîëíöåçàùèòíûì î÷êàì: âåäü âåñåííåå ñîëíöå î÷åíü àêòèâíîå, è ãëàçàì òðåáóåòñÿ ýôôåêòèâíàÿ çàùèòà îò åãî ëó÷åé. Â ýòîì îáçîðå ìû ðàññêàæåì î êîëëåêöèÿõ, êîòîðûå äèçàéíåðû âåäóùèõ îïòè÷åñêèõ ìàðîê ïîäãîòîâèëè ê âåñåííåëåòíåìó ñåçîíó. Focus on sun In a very short period bright rays of sun will melt away the rest of snow and long-expected spring will come. During this period of time the interest to sunglasses is increased as spring sun is very active and our eyes need effective protection. Our review is about collections, which are prepared by designers of key optical brands for this season.

ñì. ïðîäîëæåíèå

soderg_v02-13_s2.indd 3

Ìîñêâà: 107564, Ìîñêâà, óë. Êðàñíîáîãàòûðñêàÿ, 2, ñòð. 3. Òåë./ôàêñ: (495) 933-62-91. E-mail: info@avvita.ru Ñàíêò-Ïåòåðáóðã: 191036, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ñóâîðîâñêèé ïð., 2, îô. 502. Òåë.: (812) 313-98-59 (ìíîãîêàíàëüíûé) E-mail: lenses-roden@mail.ru Âîðîíåæ: 394030, Âîðîíåæ, óë. Ïëåõàíîâñêàÿ, 66á, îô. 209. Òåë./ôàêñ: (4732) 52-58-69, òåë.: 8-960-124-05-44. Å-mail: avvita_vrn@mail.ru Êðàñíîäàð: 350000, Êðàñíîäàð, óë. Ëåâàíåâñêîãî, 108, ëèòåð Ä1, 2-é ýò., îô. 23. Òåë.: 8-918-354-78-67, 8-918-354-78-17. E-mail: avvita-krd@mail.ru Íîâîñèáèðñê: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — Optic Center Novosibirsk: 630004, Íîâîñèáèðñê, à/ÿ 279. Òåë./ôàêñ: (383) 266-57-32. E-mail: ocenter@yandex.ru ×åëÿáèíñê: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — «Îïòèêà Ïåðñïåêòèâà»: 454021, ×åëÿáèíñê, óë. Áðàòüåâ Êàøèðèíûõ, 122, îô. 1. Òåë./ôàêñ: (351) 795-58-26, 795-59-51, 280-74-91, 280-74-92. Å-mail: perspectiva@chel.surnet.ru Ïåðìü: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — «Îïòèêà Ïåðñïåêòèâà»: 614068, Ïåðìü, óë. Êèðîâà, 124, îô. 109. Òåë./ôàêñ: (342) 259-10-47, òåë.: 8-922-647-84-82. Å-mail: perspectivaperm@mail.ru Åêàòåðèíáóðã: Ïðåäñòàâèòåëüñòâî — «Îïòèêà Ïåðñïåêòèâà»: 620137, Åêàòåðèíáóðã, óë. ×åêèñòîâ, 14, îô. 2. Òåë.: (343) 369-47-17; 8-963-053-06-14

W W W. AV V I T A . R U

Ðåêëàìà

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

ÎÎÎ «Àââèòà» – ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð Serengeti â Ðîññèè

22.02.2013 16:01:19

Складские линзы

Äàëåêèé 1889 ãîä çàïîìíèëñÿ ïàðèæàíàì îòêðûòèåì Ýéôåëåâîé áàøíè, ïîñòðîåííîé â ïàìÿòü î ñòîëåòíåé ãîäîâùèíå Âåëèêîé ôðàíöóçñêîé ðåâîëþöèè. Â òîì æå ãîäó â Ïàðèæå èìåëî ìåñòî åùå îäíî çíàìåíàòåëüíîå ñîáûòèå, êîòîðîìó íà òîò ìîìåíò âðÿä ëè êòî ïðèäàë çíà÷åíèå: íà óëèöå Ôîáóð-Ñåí-Îíîðå ïîÿâèëàñü øëÿïíàÿ ìàñòåðñêàÿ íåêîé ìàäåìóàçåëü Ëàíâåí. Îäíàêî ïðîéäåò ñîâñåì íåìíîãî âðåìåíè, è ôàìèëèÿ ýòîé ôðàíöóæåíêè ñòàíåò ñèìâîëîì ïàðèæñêîé ýëåãàíòíîñòè, êîèì è ïî ñåé äåíü ÿâëÿåòñÿ. Lanvin: story to be continued The year of 1889 was remembered by parisians as the opening of the Tour Eiffel, built to commemorate the French Revolution centennium. In the same year, one more remarkable event happened, which was then little noticed: in the street Rue Faubourg Saint-Honore appeared a hatshop of some Mlle Lanvin (well, plenty of hatshops open each year in Paris!). However very soon this French name became the symbol of parisian elegance, and it is still so even today.

32 Êðåàòèâíûé äèçàéí â ðåàëèÿõ ñîâðåìåííîãî ðûíêà Òàêàÿ êðóïíàÿ ìåæäóíàðîäíàÿ âûñòàâêà, êàê SILMO, î÷åíü òî÷íî îòðàæàåò ñèòóàöèþ, ñëîæèâøóþñÿ â îïðåäåëåííûé ìîìåíò âðåìåíè íà îïòè÷åñêîì ðûíêå, ðîòàöèþ åãî ó÷àñòíèêîâ è âåñü ñïåêòð àêòóàëüíûõ âîïðîñîâ, ðåøàåìûõ îïòè÷åñêèì ñîîáùåñòâîì. Îäíîé èç òåì, îáñóæäàåìûõ ñïåöèàëèñòàìè íà SILMO-2012, ñòàëè ôèãóðà äèçàéíåðà è åãî ìåñòî íà ñîâðåìåííîì îïòè÷åñêîì ðûíêå. Creative design at modern optical market Today there are many well-known brands which have been presented at the market for already twenty or thirty years and every year new brands appear. How they exist in the current economical situation and what’s the approach to creative design today is a subject of discussion.

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ THEORIES AND TECHNOLOGIES

Прогрессивные линзы

34 Îïòè÷åñêèå ìàòåðèàëû ñåðèè MR. Èñòîðèÿ ñîçäàíèÿ

Ðåêëàìà

Быстрая доставка

Линзы офисного дизайна

Рецептурные линзы

Европейские партнеры Высочайшее качество

24 Lanvin: èñòîðèÿ ñ ïðîäîëæåíèåì

Ìàòåðèàëû ñåðèè MR ñòàëè ñòàíäàðòîì âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ ìàòåðèàëîâ äëÿ îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè è èñïîëüçóþòñÿ ìíîãèìè âåäóùèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè î÷êîâûõ ëèíç. Â ïðåäëàãàåìîé âàøåìó âíèìàíèþ ñòàòüå ìû ðàññêàæåì îá èñòîðèè èõ ñîçäàíèÿ. The story about the development of the MR series materials Today the MR series materials is a well known brand in ophthalmic lenses industry. But these products went through a difficult period before they reached their present status. The following article is devoted to the history of MR materials development by Mitsui Chemicals.

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ OPTICAL BUSINESS

48 Êîððèãèðóþùèå î÷êè ñ ëîòêà Â ïîñëåäíåå âðåìÿ îïÿòü íàáëþäàåòñÿ ðîñò êîëè÷åñòâà òîðãîâûõ òî÷åê, ïðåäëàãàþùèõ íå òîëüêî ñîëíöåçàùèòíûå, íî è êîððèãèðóþùèå î÷êè, â òîì ÷èñëå ñ ëèíçàìè áîëüøîé îïòè÷åñêîé ñèëû. Ïðåäëàãàåì âàøåìó âíèìàíèþ èññëåäîâàíèå ñâîéñòâ î÷êîâ, ïðèîáðåòåííûõ ñîòðóäíèêàìè íàøåãî æóðíàëà íà óëèöàõ Ñàíêò-Ïåòåðáóðãà. Corrective eyeglasses from the street stands

Офисы ООО «Компания МОК»: • 127422, Москва, ул. Тимирязевская, 1, стр. 2, офисы 2107—2109 Тел./факс: (495) 786-87-57 • 620026, Екатеринбург, ул. Р. Люксембург, 67 б, офис 203 Тел./факс: (343) 286-39-71

We can meet a lot of stands and stalls with ready corrective eyeglasses on the streets of our cities. In this article we investigate the properties of four corrective glasses bought at the street stands and evaluateó the optical properties and quality.

62 Èìèäæìåéêåð â ñàëîíå îïòèêè. Èíòåðâüþ ñ Ìàðèåé Ìàðòûíîâîé Â íàøå âðåìÿ âñå óñèëèâàþùåéñÿ êîíêóðåíöèè êîíñóëüòàíò ñàëîíà îïòèêè, è â ÷àñòíîñòè êîíñóëüòàíò ïî ðàáîòå ñ ÂÈÏ-êëèåíòàìè, äîëæåí áûòü íå òîëüêî ïðîäàâöîì, íî è ñòèëèñòîì-èìèäæìåéêåðîì. Ýòà êîìïåòåíöèÿ ìîæåò ñòàòü èìåííî òîé èçþìèíêîé, êîòîðàÿ ïîçâîëèò îïòè÷åñêîìó ñàëîíó îòëè÷àòüñÿ îò êîíêóðåíòîâ è ïðèâëå÷ü ñàìûõ òðåáîâàòåëüíûõ êëèåíòîâ. Imagemaker in the optical shop. Interview with Maria Martynova Nowadays, in the time of the increasing competition consultant in the optical shop should be not only a good seller but also a stylist and imagemaker. This competence can attract the most demanding clients.

ñì. ïðîäîëæåíèå

soderg_v02-13_s2.indd 4

22.02.2013 16:01:35

Ðåêë Ðåê åêêëàì àìà ìà ì

Medstar_u_sod_v02-13_f1.indd 5

22.02.2013 16:03:22

ÍÀÄ ÍÎÌÅÐÎÌ ÐÀÁÎÒÀËÈ Ãëàâíûé ðåäàêòîð

Äàðèÿ Ðûëîâà

Ðåäàêòîðû

Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ Åëåíà ×óëàíîâà Îëüãà Ùåðáàêîâà

Çàâåäóþùàÿ ëèòåðàòóðíîé ÷àñòüþ

Îëüãà Ïîïîâà

Ëèòåðàòóðíûå ðåäàêòîðû

Åêàòåðèíà Èâàùóê Îëüãà Ïîïîâà Îëüãà Ôåäîòîâà

Àâòîðû

Ëàðèñà Äðèáàñ Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ Çèíàèäà Ïîðòíîâà Äàðèÿ Ðûëîâà Êèðà Ñâåòëîâà Åëåíà ×óëàíîâà Îëüãà Ùåðáàêîâà

Äèçàéí è âåðñòêà

Ñâåòëàíà Ðîæêîâà Òàòüÿíà Ôåäîðîâà

Êîððåêòîðû

Îëüãà Ôåäîòîâà Îëüãà Ïîïîâà

66 «Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè. Êîëëåêöèè-2013» â âàøåì ñàëîíå è ìèðîâàÿ ýêîíîìèêà Âî âñåì ìèðå ïðîäàæè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ðàñòóò èç ãîäà â ãîä, è íà ýòó òåíäåíöèþ íå âëèÿåò íè ãëîáàëüíîå ïîòåïëåíèå (èëè ïîõîëîäàíèå), íè ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ. Ýòî îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå íåîáõîäèìîñòü çàùèòû ãëàç îò óëüòðàôèîëåòà è ñëåïÿùåãî âîçäåéñòâèÿ ñîëíå÷íûõ ëó÷åé ñòàíîâèòñÿ òàêîé æå ðàñïðîñòðàíåííîé èäååé, êàê íåîáõîäèìîñòü ðåãóëÿðíî ÷èñòèòü çóáû. «Sunglasses. Collections of 2013» in your salon and the global economy Different statistics show that worldwide sales of sunglasses are growing from year to year, and this trend is not affected neither by global warming (or cooling) or by the economic crisis. This phenomenon is due to the Increasing importance of the idea of the eyes protection from UV and blinding sunlight.

67 Îïòè÷åñêèé áèçíåñ Ðîññèè â ñâåòå íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé Â äàííîé ñòàòüå ìû ïîñòàðàëèñü ðàçîáðàòüñÿ, íàñêîëüêî îïðàâäàíî ââåäåíèå íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè âñåõ ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé, âêëþ÷àÿ ìåäèöèíñêóþ òåõíèêó, ñ òî÷êè çðåíèÿ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà è êàê âûøåîïèñàííàÿ ñèòóàöèÿ óæå ñåé÷àñ ñêàçûâàåòñÿ íà îòå÷åñòâåííûõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèÿõ è íà êîíå÷íîì ïîòðåáèòåëå îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè.

ÎÒÄÅË ÏÐÎÄÀÆ Ðóêîâîäèòåëü îòäåëà

Ýëèíà Êîñîâà

Ïîìîùíèê ðóêîâîäèòåëÿ

Èðèíà Ñåâðþêîâà

Ìåíåäæåðû

Ñåðãåé Ãàáóðà Àëåêñàíäð Ãóðüåâ Ìèõàèë Êîñîâ Åëåíà Ôåäèíà

Ïîäïèñêà

Êèðèëë Êàïèëîâ

E-mail: magazine@veko.ru Ñèñòåìíûå àäìèíèñòðàòîðû Ïåòð Ñîëîãóá Àëåêñàíäð ×óìáàäçå Àäìèíèñòðàòîð

Ñâåòëàíà Ðà÷êîâà

Îòäåë ðàñïðîñòðàíåíèÿ

Àëåêñàíäð Ãðà÷åâ Âàäèì Ïàíàðàä

Áóõãàëòåðèÿ

Íàòàëüÿ Óñà÷åâà Âàëåíòèíà Íóøòàåâà

Optical business in Russia in light of the new rules of medical products registration Introduction of new rules of medical products registration and the situation on Russian customs complicate of promotion of optical products of foreign manufacturers on the territory of Russian Federation. In this article we have tried to find out in what extend the introduction of new rules is reasonable and how they influence on the Russian optical market.

ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß OPTOMETRY

53 Óñïåøíàÿ êîíêóðåíöèÿ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ñ î÷êîâîé ìîäîé Â äàííîé ñòàòüå ìû îáñóäèì, êàêèå ïðîáëåìû ïðèøëîñü ðåøàòü ïðîèçâîäèòåëÿì êîíòàêòíûõ ëèíç è ðàñòâîðîâ, ÷òîáû óñïåøíî êîíêóðèðîâàòü ñ èíäóñòðèåé î÷êîâîé ìîäû. Òàêæå ìû ðàññìîòðèì ïðèìåðû ëèíç è ðàñòâîðîâ, â ïîëíîé ìåðå ñîîòâåòñòâóþùèõ îæèäàíèÿì ñîâðåìåííîãî ïîëüçîâàòåëÿ è îòâå÷àþùèõ âûñîêèì òðåáîâàíèÿì, ïðåäúÿâëÿåìûì ñåãîäíÿ ê êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ.

ÈÇÄÀÒÅËÜ – ÈÀ «ÂÅÊÎ» Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð

Âèêòîð Èâàíåíêî

Øåô-ðåäàêòîð

Èëüäàð Èëüÿñîâ

Successful competition of contact correction of vision with spectacle fashion Times have changed: development of the spectacle fashion put serious challenge before all, whose prosperity depends on demand for contact lenses from final consumers. In this article we will discuss examples of lenses and solutions, which are meet expectations of the modern user, who became more demanding than ever before.

ÐÅÊËÀÌÀ È ÏÎÄÏÈÑÊÀ – ÐÀ «ÂÅÊÎ» Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð

Åëåíà Âûñî÷èíà

ÊÎÎÐÄÈÍÀÒÛ ÄËß ÑÂßÇÈ Ñ ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎÌ È ÐÅÄÀÊÖÈÅÉ: Ïî÷òîâûé àäðåñ: 195299, Ðîññèÿ, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, à/ÿ 62 Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09 Ôàêñ: (812) 536-98-62. E-mail: veko@veko.ru Èíòåðíåò-àäðåñ: www.veko.ru

CÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ EVENTS, PEOPLE, COMPANIES

Æèçíü ïî ãðàôèêó êóðüåðñêîãî ïîåçäà. Èíòåðâüþ ñ Åëåíîé Êîâàëåâîé Íà ýòîò ðàç ãåðîèíåé íàøåé ðóáðèêè «Æèçíåííûé îïûò» ñòàëà Åëåíà Êîâàëåâà, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð êîìïàíèè «Àââèòà». Êàê Åëåíå óäàåòñÿ áûòü óñïåøíîé äåëîâîé æåíùèíîé, ìàòåðüþ è áàáóøêîé, ñïîðòñìåíêîé è ïðîñòî êðàñàâèöåé, îíà ðàññêàçàëà â èíòåðâüþ æóðíàëó «Âåêî».

Óêðàèíñêîå îòäåëåíèå ÈÀ «Âåêî»: 01001, Óêðàèíà, Êèåâ, à/ÿ 388-Â. Àëåêñàíäð Äæóðèíñêèé Òåë.: (380-44) 332-06-81. E-mail: dzhurinskiy@veko.ru Ïðåäñòàâèòåëü â ÅÑ: Veko International s.r.o. Àäðåñ: Ke skále 268, 263 01 Chýně. Czech Republic. Òåë.: +420608834972.

Life on schedule of an express train. Interview with Elena Kovaleva We present a new heroine of our column «Life experience» – Elena Kovaleva, General Director of «Avvita» optical company. We know Elena since many years, and always admire her energy and open mind combined with excellent competence. Elena is a successful business woman, mother and grandmother, athlete and beautiful woman and some of her secrets she reveals in this interview.

Ïðåäñòàâèòåëü â Áåëàðóñè: «Èíäèãî Îïòèê» (Ìèíñê). Òåë.: (375-29) 630-84-04 Ïðåäñòàâèòåëü â Êàçàõñòàíå: ÒÎÎ «Dega Plus A» (Àëìàòû). Òåë.: (3272) 92-68-12, 78-45-80 Æóðíàë òàêæå ìîæíî ïðèîáðåñòè â êîìïàíèÿõ: «Áè-Âèæí Îïòèêà», «Èíâåêî», Luxury House, optic DIAS Îòïå÷àòàíî â òèïîãðàôèè «Ïðåìèóì Ïðåññ». Tèðàæ 3000 ýêç. Öåíà ñâîáîäíàÿ. Æóðíàë çàðåãèñòðèðîâàí Ôåäåðàëüíîé ñëóæáîé ïî íàäçîðó çà ñîáëþäåíèåì çàêîíîäàòåëüñòâà â ñôåðå ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé è îõðàíå êóëüòóðíîãî íàñëåäèÿ. Ñâèäåòåëüñòâî î ðåãèñòðàöèè ÏÈ ¹ ÔÑ77-21388

ÍÎÂÎÑÒÈ NEWS

Î÷åðåäíîé ýòàï îáó÷åíèÿ íà Hoya Faculty The next successive stage of training on Hoya Faculty

îò 1 èþëÿ 2005 ãîäà. Èçäàíèå âûõîäèò ñ 1996 ãîäà. © Èíôîðìàöèîííîå àãåíòñòâî «ÂÅÊÎ», 2013. Âñå ïðàâà çàùèùåíû. Ïîëíîå èëè ÷àñòè÷íîå âîñïðîèçâåäåíèå èëè

Ïîëîæèòåëüíûå èòîãè opti-2013 The encouraging results of the International Optical Exhibition opti 2013

ðàçìíîæåíèå ìàòåðèàëîâ, îïóáëèêîâàííûõ â íàñòîÿùåì èçäàíèè, äîïóñêàåòñÿ ñ ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èíôîðìàöèîííîãî àãåíòñòâà «ÂÅÊÎ». Âñå ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû è óñëóãè èìåþò íåîáõîäèìûå ñåðòèôèêàòû è ëèöåíçèè. Èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà ïóáëèêàöèþ ìàòåðèàëîâ æóðíàëà «Âåêî» â ñåòè Èíòåðíåò èìååò ñàéò OCHKI.net. Ëþáîå èñïîëüçîâàíèå ýòèõ ìàòåðèàëîâ íà äðóãèõ ñàéòàõ âîçìîæíî òîëüêî ñ ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ àäìèíèñòðàöèè ñàéòà OCHKI.net (e-mail: adv@ochki.net).

soderg_v02-13_s2.indd 6

ÄÀÉÄÆÅÑÒ ÇÀÐÓÁÅÆÍÎÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÏÐÅÑÑÛ DIGEST

Vision Care Product News Contact Lens Spectrum

•

EyeCare Professional Magazine

•

22.02.2013 16:01:37

Ðåêëàìà

Avea_v02-13_s2.indd 7

Ýêñêëþçèâíûé ïðåäñòàâèòåëü íà òåððèòîðèè Ðîññèè: ÎÎÎ «ÀÂÅÀ» 125212, Ìîñêâà, ñò. ì. «Âîäíûé ñòàäèîí», Ëåíèíãðàäñêîå øîññå, 58, êîðï. 17. Òåë.: +7 (495) 459-98-14 / www.avea.ru Ïðèãëàøàåì âàñ íà MIDO (còåíä LINEA ROMA PAD 13 C09/D10) ñ 02 ïî 04.03.2013 ãîäà

22.02.2013 16:03:54

NEOLOOK SUN

ìîäà

I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

Ëàðèñà Äðèáàñ I

Îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå Focus on sun In a very short period bright rays of sun will melt away the rest of snow and long-expected spring will come. During this period of time the interest to sunglasses is increased as spring sun is very active and our eyes need effective protection. Beside this summer holidays ahead and this means that people are looking for a new cute sunglasses. Our review is about collections, which are prepared by designers of key optical brands for this season. 8

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 8

Ñîâñåì ñêîðî ÿðêèå ëó÷è ñîëíöà ðàñòîïÿò îñòàòêè ñíåãà è íàñòóïèò äîëãîæäàííàÿ âåñíà. Òðàäèöèîííî ýòî âðåìÿ ãîäà îòëè÷àåòñÿ ïîâûøåííûì èíòåðåñîì ê ñîëíöåçàùèòíûì î÷êàì: âåäü âåñåííåå ñîëíöå î÷åíü àêòèâíîå, è ãëàçàì òðåáóåòñÿ ýôôåêòèâíàÿ çàùèòà îò åãî ëó÷åé. Êðîìå òîãî, âïåðåäè ëåòíèå êàíèêóëû, ïîðà îòïóñêîâ, à çíà÷èò, íîâûå ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè îáÿçàòåëüíî äîëæíû ïîïîëíèòü ãàðäåðîá âñåõ ñîáèðàþùèõñÿ íà îòäûõ. Â ýòîì îáçîðå ìû ðàññêàæåì î êîëëåêöèÿõ, êîòîðûå äèçàéíåðû âåäóùèõ îïòè÷åñêèõ ìàðîê ïîäãîòîâèëè ê âåñåííå-ëåòíåìó ñåçîíó.

ìàðò 2013

22.02.2013 15:55:42

ìîäà

I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ALAIN MIKLI AL 1309

Íîâàÿ ëèíèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Soleil Noir êîëëåêöèè Alain Mikli ïðåäñòàâëåíà ïÿòüþ êëàññè÷åñêèìè ôîðìàìè â êîìáèíàöèè ÷åðíîãî è öâåòíîãî àöåòàòà öåëëþëîçû. ×åðíûé öâåò – ýòî íåïðåìåííàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ ìîäíîãî ãàðäåðîáà, öâåò òàéíû è ñòèëÿ. Åãî ñïîñîáíîñòü ïîä÷åðêèâàòü ÿðêîñòü îêðóæàþùåãî ìèðà èñïîëüçóåòñÿ äèçàéíåðîì Àëåíîì Ìèêëè è â êîëëåêöèè 2013 ãîäà. Êâàäðàòíàÿ ôîðìà æåíñêîé ìîäåëè AL 1309 èìååò ãàðìîíè÷íûå ïðîïîðöèè, êîòîðûå ïîä÷åðêèâàþòñÿ ÿðêîé ãðàôèêîé çàóøíèêîâ, óçîð êîòîðûõ óíèêàëåí. Ìóæñêîå íà÷àëî îò÷åòëèâî âûðàæåíî â ìîíîëèòíîé ðàìêå ÷åðíîãî öâåòà ìîäåëè AL 1305, äèíàìèêó êîòîðîé ïðèäàþò ðàçíîöâåòíûå ïåðåëèâû ýêñêëþçèâíîãî ðèñóíêà çàóøíèêîâ.

ALBERTO MORETTI 2212

ALBERTO MORETTI 2218

ALAIN MIKLI AL 1305

ALAIN MIKLI

ALBERTO MORETTI 2206

ALBERTO MORETTI ×óâñòâåííîñòü è ðîñêîøü èòàëüÿíñêîãî ñòèëÿ – îñíîâíûå ìîòèâû, âîïëîùåííûå â íîâîé êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Alberto Moretti ïðè ïîìîùè ÿðêèõ öâåòîâ è àíèìàëèñòè÷åñêèõ ïðèíòîâ. Æåíñêàÿ ìîäåëü 2206 ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» ñî÷åòàåò â ñåáå íåîáû÷íóþ ôîðìó ïåðåíîñèöû, ðîñêîøíûé ïðèíò â âèäå óçîðà êîæè ïèòîíà è ðîçîâûå ëèíçû. Çàòåéëèâûé óçîð àöåòàòà öåëëþëîçû ìîäåëè 2212, âûäåðæàííûé â îðàíæåâîæåëòîé ãàììå, ïðåêðàñíî ïîä÷åðêíåò ìîðñêîé çàãàð. ×åðåïàõîâûé ðèñóíîê ìóæñêîé ìîäåëè 2218 ôîðìû «àâèàòîð» çàìå÷àòåëüíî ñî÷åòàåòñÿ êàê ñ ëåãêèìè ëåòíèìè êîñòþìàìè, òàê è ñ ãàâàéñêèìè ðóáàøêàìè. ìàðò 2013

Moda_v02-13_f4.indd 9

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:55:48

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

CAZAL 9016

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ìîäà

CAZAL

DIESEL Ñ ñàìîãî íà÷àëà ñâîåãî ñóùåñòâîâàíèÿ êîìïàíèÿ Diesel ðåêëàìèðîâàëà ñâîáîäó ñàìîâûðàæåíèÿ, ïðåäëàãàÿ óíèêàëüíûå êîëëåêöèè äæèíñîâîé îäåæäû. Àêòóàëüíàÿ êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Diesel ñîçäàíà â ëó÷øèõ òðàäèöèÿõ ìàðêè. Ñî÷åòàíèå ÿðêèõ öâåòîâ è «ïèðñèíã» îòäåëüíûõ ÷àñòåé ìîäåëåé DL 0048 è DL 0049 ïðèâëå÷åò ìîëîäûõ ïîêëîííèêîâ ìàðêè. Åñëè ãîâîðèòü ïðî öåíèòåëåé ñòèëÿ Diesel áîëåå âçðîñëîãî âîçðàñòà, òî æåíùèíàì, íåñîìíåííî, ïðèäóòñÿ ïî âêóñó î÷êè ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» (DL 0051) ñî âñòàâêàìè íà çàóøíèêàõ, èìèòèðóþùèìè äæèíñîâóþ òêàíü, è ñ çàêëåïêàìè íà ðàìêå, à ìóæñêàÿ àóäèòîðèÿ ïî äîñòîèíñòâó îöåíèò ìîäåëü DL 0060 â ñòèëå ìèëèòàðè ñ áîêîâûìè ùèòêàìè èç ìåòàëëà. 10

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 10

DIESEL DL 0048

DIESEL DL 0049

DIESEL DL 0060

DIESEL DL 0051

CAZAL 8006

Ê íîâîìó ëåòíåìó ñåçîíó êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Cazal ïîïîëíèëàñü ÿðêèìè íîâèíêàìè, âûïîëíåííûìè â ôèðìåííîì, ëåãêî óçíàâàåìîì ñòèëå ìàðêè è âäîõíîâëåííûìè âèíòàæåì, ïðîäîëæàþùèì îñòàâàòüñÿ ëåéòìîòèâîì êîëëåêöèè. Ãîâîðÿ î âèíòàæå ïðèìåíèòåëüíî ê Cazal, ìû èìååì â âèäó íàñëåäèå ìàðêè ýïîõè 80–90-õ ãîäîâ XX âåêà. Îäíèì èç ôàâîðèòîâ îáåùàåò ñòàòü ìîäåëü 8006 – ñòîïðîöåíòíàÿ ôýøí-èêîíà, íå÷òî áîëüøåå, ÷åì ïðîñòî ìîäíûé àêñåññóàð, ñêîðåå îáúåêò äèçàéíà. Ýòà ÿðêàÿ ýêñòðàâàãàíòíàÿ ìîäåëü â ñòèëå óíèñåêñ ïðèäåòñÿ ïî âêóñó íå òîëüêî äàâíèì ïîêëîííèêàì áðåíäà, íî è ìîëîäûì ïðèòÿçàòåëüíûì ìàêñèìàëèñòàì, îòëè÷àþùèìñÿ îðèãèíàëüíûì âêóñîì è óìåíèð åì ìûñëèòü íåñòàíäàðòíî.

ìàðò 2013

22.02.2013 15:55:53

Ðåêëàìà

Ìîñêâà, Íàõèìîâñêèé ïð., 63 Òåë.: (499) 120-3553. Ôàêñ: (495) 933-2892 E-mail: commerce@interoptika.ru www.interoptika.ru

Interoptika_v02-13_s1.indd 11

22.02.2013 16:04:23

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

ENNI MARCO IS 11-222

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ENNI MARCO IS 11-211

ìîäà

ENNI MARCO MARCO Â íîâîé é êîëëåêöèè î å ñî ñîëíöåçàùèòíûõ åçà î î÷êîâ î ENNI MARCO à àêöåíò å ñäåëàí íà íåîáû÷íûå öâåòîâûå ðåøåíèÿ è êîìáèíàöèè ýëåìåíòîâ îïðàâ. Êîíå÷íî, èñïîëüçóþòñÿ è òðàäèöèîííûå öâåòà, òàêèå êàê ÷åðíûé, ñåðûé è êîðè÷íåâûé. Îòìåòèì ìàññèâíóþ îïðàâó êëàññè÷åñêîé ôîðìû IS 11-211 ÷åðíîãî öâåòà ñ çàóøíèêàìè îðèãèíàëüíîé ôîðìû. Äâå äåêîðàòèâíûå ïëàíêè, óêðàøàþùèå èõ, ïðèäàþò äèíàìèçì ýòîé íåîáû÷íîé ìîäåëè. Î÷êè èç äâóõöâåòíîãî ïëàñòèêà IS 11-222 ñîçäàþò ëåãêîå ëåòíåå íàñòðîåíèå. Ñî÷åòàíèå ìåäíîãî è èñêðÿùåãîñÿ áåëîãî öâåòîâ ïðèòÿãèâàåò âíèìàíèå ê ãëàçàì, êîòîðûå íàäåæíî çàùèùåíû ãðàäèåíòíî îêðàøåííûìè ëèíçàìè. Ýëåãàíòíîå ðåøåíèå êðåïëåíèÿ çàóøíèêîâ ïîä÷åðêèâàåò æåíñòâåííîñòü è óíèêàëüíûé ñòèëü âëàäåëèöû òàêîé ìîäåëè. Äëÿ ëþáèòåëüíèö ýêçîòèêè ñîçäàíû î÷êè ñ èñïîëüçîâàíèåì ïðèíòîâ, èìèòèðóþùèõ êîæó êðîêîäèëà è øêóðó çìåè. Èõ ëèíçû îêðàøåíû â ÿðêî-ðîçîâûé èëè óëüòðàìàðèíîâûé öâåò.

FABIANO AUSTRIA FS 206

FABIANO AUSTRIA

FABIANO AUSTRIA FS 204

Âåëèêîëåïíûé äèçàéí, èñïîëüçîâàíèå ïîñëåäíèõ äîñòèæåíèé â îáëàñòè îïòè÷åñêèõ òåõíîëîãèé è ïðèåìëåìàÿ öåíà ñäåëàëè îïðàâû Fabiano Austria îäíèìè èç ñàìûõ âîñòðåáîâàííûõ íà ðûíêå. Â ñåçîíå-2013 äèçàéíåðû êîëëåêöèè åùå ðàç ïðîäåìîíñòðèðîâàëè ñâîþ ñïîñîáíîñòü ñîçäàâàòü óíèâåðñàëüíûå î÷êè, íå ïåðåãðóæåííûå äåòàëÿìè, íî î÷åíü ýôôåêòíûå. Îäíîé èç ãëàâíûõ òåì îñòàëîñü ðåòðî. Óâëå÷åíèå èì ïðèâåëî ê ïîÿâëåíèþ â ìîäåëüíîì ðÿäó î÷êîâ ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» (FS 204 è FS 206), êîòîðûå îáåùàþò ñòàòü íàñòîÿùèì ïîäàðêîì æåíùèíå, îáëàäàþùåé ïðèðîäíûì øàðìîì è êîøà÷üåé ãðàöèåé. Âñå ìîäåëè êîëëåêöèè Fabiano Austria îñíàùåíû âûñîêîêà÷åñòâåííûìè ïîëÿðèçàöèîííûìè ëèíçàìè.

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 12

ìàðò 2013

22.02.2013 15:55:58

Ðåêë Ð êëà àìà à

Grand-Vision_v02-13_s2.indd 13

22.02.2013 17:26:10

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

FACE А` FACE MADAM 1

FACE А` FACE SENSO 3

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ìîäà

FACE À FACE

FREDERIC BEAUSOLEIL HAUTE LUNETTERIE YACHTING

FREDERIC BEAUSOLEIL HAUTE LUNETTERIE MONTE-CARLO

Êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Face à Face îòëè÷àåòñÿ ñî÷åòàíèåì ýëåãàíòíîé êëàññèêè è ñîâðåìåííîãî äèçàéíà, óòîí÷åííûìè äåòàëÿìè è óíèêàëüíûìè öâåòîâûìè êîìïîçèöèÿìè àöåòàòà öåëëþëîçû. ßðêàÿ æåíñòâåííàÿ ìîäåëü Madam 1 ñ ðàìêîé èç àöåòàòà öåëëþëîçû èìååò ìåòàëëè÷åñêèå çàóøíèêè, ÷òî ïðèäàåò åé îñîáóþ ëåãêîñòü è óäîáñòâî. Ìàññèâíàÿ ðàìêà ÷åðíîãî öâåòà ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Senso 3 óðàâíîâåøèâàåòñÿ èçÿùíî èçîãíóòûìè çàóøíèêàìè öâåòà ÿíòàðÿ ñ ÷åðíûìè âêðàïëåíèÿìè. Ýòè è äðóãèå óíèêàëüíûå ìîäåëè êîëëåêöèè Face à Face, íåñîìíåííî, ñòàíóò õèòàìè ïðåäñòîÿùåãî ëåòíåãî ñåçîíà.

FREDERIC BEAUSOLEIL HAUTE LUNETTERIE Ëèíèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Monte-Carlo êîëëåêöèè Frederic Beausoleil Haute Lunetterie âûäåðæàíà â ñòèëå ýëåãàíòíîãî ãëàìóðà. Êðóïíûå îïðàâû èç àöåòàòà öåëëþëîçû ýêñêëþçèâíûõ ðàñöâåòîê, óêðàøåííûå ôèðìåííûì çíàêîì ìàðêè ñ çîëîòûì íàïûëåíèåì, ñîçäàþò îáðàç ðîñêîøíîé æåíùèíû, óìåþùåé âûáèðàòü âñå ñàìîå ëó÷øåå. Â î÷êàõ ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» ãðàäèåíòíî îêðàøåííûå ëèíçû ãàðìîíè÷íî ñî÷åòàþòñÿ ñ ïîëóîáîäêîâîé îïðàâîé, ïðèäàâàÿ çàãàäî÷íîñòü æåíñêîìó âçãëÿäó. Èñòî÷íèêîì âäîõíîâåíèÿ äëÿ ñîçäàíèÿ ìóæñêîé ëèíèè Yachting ïîñëóæèëà ëþáîâü ê ìîðþ è òàêîìó ýêñêëþçèâíîìó âèäó ñïîðòà, êàê ÿõòèíã. Ïðåäñòàâëåííûå âàðèàíòû ôîðìû «àâèàòîð» ïðåäëàãàþò âûáðàòü ìåæäó êëàññè÷åñêèìè îêðóãëûìè ëèíçàìè è áîëåå âûòÿíóòûìè. Ñîåäèíåíèå òèòàíà è àöåòàòà öåëëþëîçû äåëàåò ýòè î÷êè óäîáíûìè è íàäåæíûìè êàê âî âðåìÿ ñïîðòèâíîé ðåãàòû, òàê è âî âðåìÿ ðîìàíòè÷åñêîé ïðîãóëêè íà ÿõòå.

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 14

ìàðò 2013

22.02.2013 15:56:02

Ðåêëàìà

ООО «МИРАКЛ ОПТИКС» 105425, Москва, 3-я Парковая ул., 41а, стр. 2. Тел.: (499) 163-20-11. Тел./факс: (495) 967-16-65. E-mail: miracle-optic@yandex.ru

Mirakl Optics_v02-13_s2.indd 15

22.02.2013 16:07:52

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

KOALI 7177

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ìîäà

KOALI

LINEA ROMA LR 3516

KOALI 7109

Êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Koali ñåçîíà-2013 – ýòî ìèð ñîâåðøåííûõ ôîðì è óäèâèòåëüíûõ êðàñîê, ïîäñêàçàííûõ äèçàéíåðàì ñàìîé ïðèðîäîé. Öâåòû ëîòîñà, çàâèòêè êîðàëëîâ, ïåðåïëåòåíèå áàìáóêîâûõ ñòåáëåé – âîò ëèøü íåáîëüøàÿ ÷àñòü ïðèðîäíîãî áîãàòñòâà, óêðàøàþùåãî ìîäåëè î÷êîâ. Ìîäåëü 7177 íîâîé ëèíèè Nepenthes – îäíà èç êëþ÷åâûõ â êîëëåêöèè. Ôîðìà åå çàóøíèêîâ, îáðàçîâàííûõ òîíêèìè ñòàëüíûìè äâóõöâåòíûìè äóãàìè, íàïîìèíàåò ñèëóýò çàãàäî÷íîãî ðàñòåíèÿ êóâøèíî÷íèêà, ïðîèçðàñòàþùåãî â òðîïè÷åñêèõ ëåñàõ. Ýêçîòè÷åñêîå «çâó÷àíèå» ìîäåëü ïðèîáðåòàåò íå òîëüêî çà ñ÷åò îðèãèíàëüíîé êîíñòðóêöèè çàóøíèêîâ, íî è áëàãîäàðÿ íåîáû÷íîìó öâåòîâîìó ðåøåíèþ.

LINEA ROMA LINEA ROMA LR 3535

Ñòèëü êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Linea Roma ìîæíî îõàðàêòåðèçîâàòü êàê ýëåãàíòíûé, êðàñèâûé è î÷åíü ñîâðåìåííûé. Âûñîêîòåõíîëîãè÷íîå ïðîèçâîäñòâî ïîçâîëèëî ñîåäèíèòü â ìîäåëè LR 3535 àöåòàò öåëëþëîçû öâåòà «ãàâàíà» è òîíêèé çîëîòèñòûé êàíò â âåðõíåé ÷àñòè ðàìêè. Ýòî âåëèêîëåïíîå ñî÷åòàíèå ñîçäàåò îáðàç ñîâðåìåííîé ñòèëüíîé æåíùèíû. Â ìóæñêîé ìîäåëè LR 3516, ïðåäñòàâëÿþùåé ñîáîé ôàíòàçèþ íà òåìó êëàññè÷åñêîé ôîðìû «àâèàòîð», ãàðìîíè÷íî îáúåäèíÿþòñÿ ðàìêà èç àöåòàòà öåëëþëîçû ÷åðíîãî öâåòà è ìåòàëëè÷åñêèå çàóøíèêè ñåðåáðèñòîãî öâåòà. Çàâåðøàþùèé àêöåíò ñòàâèò îðèãèíàëüíàÿ îòäåëêà ïåðåíîñèöû èç òàêîãî æå ìåòàëëà.

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 16

ìàðò 2013

22.02.2013 15:56:05

Оптовая продажа медицинских оправ и солнцезащитных очков 127051, Москва, ул. Трубная, 28, стр. 3; e-mail: info@visionlux.ru Тел.: +7 (495) 623 25 19, 623 45 08; факс: +7 (495) 623 99 25

Vision-Lux_vkleyka_v02-13_s2.indd 1

22.02.2013 12:00:17

Vision-Lux_vkleyka_v02-13_s2.indd 2

22.02.2013 12:00:23

ìîäà

I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

MARIO ROSSI MS 01-207

MARIO ROSSI

NEOLOOK SUN NS 115

MARIO ROSSI MS 01-186

Mario Rossi – ýòî õîðîøî èçâåñòíàÿ â Ðîññèè ýëåãàíòíàÿ è ïðàêòè÷íàÿ ìàðêà îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ â äîñòóïíîì öåíîâîì ñåãìåíòå, íàïðàâëåííîñòü êîòîðîé ìîæíî îõàðàêòåðèçîâàòü êàê «ïîâñåäíåâíàÿ êëàññèêà». Áîãàòàÿ ïàëèòðà öâåòîâ, îðèãèíàëüíàÿ îòäåëêà çàóøíèêîâ, âåëèêîëåïíîå êà÷åñòâî èñïîëíåíèÿ – âñå ýòî äàåò îùóùåíèå áåçóïðå÷íîãî èòàëüÿíñêîãî ñòèëÿ è äåëàåò êàæäóþ ìîäåëü Mario Rossi íåïîâòîðèìîé è çàïîìèíàþùåéñÿ.

Îñîáåííîñòü êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Neolook Sun – â ðåòðîàêöåíòàõ. Àêòóàëüíûå âàðèàöèè íà òåìó ðåòðî – ëåòÿùèå ñèëóýòû «áàáî÷êà» è «êîøà÷èé ãëàç» èç ýïîõè øåñòèäåñÿòûõ ìîäåëåé NS 107, NS 197, NS 203. Â ìóæñêèõ ìîäåëÿõ îäíèì èç ôàâîðèòîâ îñòàåòñÿ ôîðìà «àâèàòîð» (NS 115). Ëèíçû ðàçíîîáðàçíûõ îòòåíêîâ çàêëþ÷åíû â îïðàâû ñî ñòèëüíûìè âñòàâêàìè èç êàðáîíà íà çàóøíèêàõ. Ìîäåëü NS 103 äåìîíñòðèðóåò ñìåëûé ñïîðòèâíûé ðàêóðñ ñ öåëüíîëèòîé ïåðåíîñèöåé. Î÷êè Neolook Sun èçãîòîâëåíû èç ýêñêëþçèâíîãî èòàëüÿíñêîãî ïëàñòèêà ïðîèçâîäñòâà êîìïàíèè Mazzucchelli 1849 è óêîìïëåêòîâàíû ïîëÿðèçàöèîííûìè ëèíçàìè.

NEOLOOK SUN NS 103

NEOLOOK SUN

ìàðò 2013

Moda_v02-13_f4.indd 17

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:56:12

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ìîäà

ØRGREEN PALMA LOVA

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

ØRGREEN KJELDA

PEPE JEANS PJ 7125

PEPE JEANS

Î äàòñêîé ìàðêå Ørgreen ìèð âîñòîðæåííî çàãîâîðèë â 1997 ãîäó, êîãäà óâèäåë ïåðâûå ìîäåëè î÷êîâ, âäîõíîâëåííûå äèçàéíîì àìåðèêàíñêîãî àâòîìîáèëÿ Corvette îáðàçöà 1956 ãîäà – ãëàìóðíîãî è ôóíêöèîíàëüíîãî îäíîâðåìåííî. Ýëåìåíòû äèçàéíà àâòîìîáèëåé íàøëè îòðàæåíèå è â àêòóàëüíîé êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Ørgreen. Îäíè ìîäåëè îòëè÷àþòñÿ òèïè÷íî ñêàíäèíàâñêîé ñäåðæàííîñòüþ, äðóãèå – ÿðêèìè è íåîáû÷íûìè öâåòàìè, íî âñå îíè îáúåäèíåíû ýëåãàíòíûì è ñîâðåìåííûì õàðàêòåðîì. Îñíîâíûì ìàòåðèàëîì êîëëåêöèè âûñòóïàåò òèòàí, ÿâëÿþùèéñÿ èçëþáëåííûì ìàòåðèàëîì äèçàéíåðîâ Ørgreen. Âñå ìîäåëè ïðîèçâåäåíû âðó÷íóþ â ßïîíèè – ñòðàíå, âîò óæå ìíîãî äåñÿòêîâ ëåò ïîëüçóþùåéñÿ íà îïòè÷åñêîì ðûíêå ðåïóòàöèåé ïðîèçâîäèòåëÿ âûñîêîêà÷åñòâåííûõ î÷êîâ.

ØRGREEN MCQUEEN

ØRGREEN

PEPE JEANS Íîâàÿ êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Pepe Jeans áóäåò ïðåêðàñíî ñî÷åòàòüñÿ ñ ÿðêîé ëåòíåé îäåæäîé, ïðèäàâàÿ îáðàçó çàâåðøåííîñòü è ðàññòàâëÿÿ íóæíûå àêöåíòû. Þíûå ïîêëîííèêè äæèíñîâîé îäåæäû ýòîé ìàðêè äîïîëíÿò ñâîè ëþáèìûå äæèíñû ñòèëüíûìè î÷êàìè, îòëè÷àþùèìèñÿ ñîâðåìåííûì äèçàéíîì è áîëüøèì âûáîðîì öâåòà. Ñòàðøåå ïîêîëåíèå ïî äîñòîèíñòâó îöåíèò êà÷åñòâî ìàòåðèàëà è èíòåðåñíîå ñî÷åòàíèå êîðè÷íåâî-÷åðíîãî ïðèíòà âíåøíåé ñòîðîíû ìîäåëè PJ 7125 ñ ìîëî÷íî-áåëûì öâåòîì âíóòðåííåé ñòîðîíû çàóøíèêîâ. Ìåòàëëè÷åñêèå øòèôòû êðåïëåíèÿ ïîñëåäíèõ âûñòóïàþò ñâîåîáðàçíûì óêðàøåíèåì ýòèõ î÷êîâ. Êîëëåêöèÿ Pepe Jeans ñîçäàíà äëÿ ìîëîäûõ è òåõ, êòî ÷óâñòâóåò ñåáÿ ìîëîäûì è àêòèâíûì, èäåò â íîãó ñî âðåìåíåì è íå áîèòñÿ ýêñïåðèìåíòîâ. 18

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 18

ìàðò 2013

22.02.2013 15:56:20

ìîäà

POLARSTAR

SILHOUETTE 8134

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

SILHOUETTE 8134

POLARSTAR 8476

POLARSTAR 8749

Íîâàÿ êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ PolarStar ñîçäàíà äëÿ ñîâðåìåííûõ ìîëîäûõ ëþäåé, æèâóùèõ àêòèâíîé æèçíüþ è íàöåëåííûõ ïîëó÷àòü îò íåå óäîâîëüñòâèå. Ïîêëîííèêàì î÷êîâ ôîðìû «àâèàòîð» ñëåäóåò îáðàòèòü âíèìàíèå íà ïëàñòèêîâóþ ìîäåëü 8476 öâåòà ÷åðåïàõîâîãî ïàíöèðÿ. Èçþìèíêó åé ïðèäàåò îðèãèíàëüíàÿ ìåòàëëè÷åñêàÿ âñòàâêà, àêöåíòèðóþùàÿ âíèìàíèå íà ðåøåíèè íîñîâîé ÷àñòè îïðàâû. Ïîâûøåííûì èíòåðåñîì â ýòîì ñåçîíå îáåùàåò ïîëüçîâàòüñÿ è ìîäåëü 8749 óëüòðàìîäíîãî êðàñíîãî öâåòà. Çàêëåïêè íà çàóøíèêàõ î÷êîâ – ýëåãàíòíûé íàìåê íà ïàíê-ýñòåòèêó – îöåíÿò òå, êîìó ïî äóøå ýêñïåðèìåíòû ñ ñîáñòâåííûì èìèäæåì.

SILHOUETTE Àâñòðèéñêàÿ êîìïàíèÿ Silhouette – ïåðôåêöèîíèñò â ñîçäàíèè ñàìûõ ëåãêèõ è êîìôîðòíûõ î÷êîâ â ìèðå – ïîäãîòîâèëà ê íîâîìó ñîëíöåçàùèòíîìó ñåçîíó êîëëåêöèþ, äîñòîéíóþ ñàìûõ âîñòîðæåííûõ ýïèòåòîâ. Îäíèì èç íåñîìíåííûõ ëèäåðîâ ïðîäàæ îáåùàåò ñòàòü ìîäåëü 8134. Îñíîâíîé àêöåíò â ýòîé ÷óâñòâåííîé ìîäåëè, àäðåñîâàííîé ñîâðåìåííîé æåíùèíå, ñäåëàí íà çàóøíèêè, èäåþ îôîðìëåíèÿ êîòîðûõ äèçàéíåðó ïîäñêàçàëà ïàðà êàïåëåê âîäû, êîòîðûå ìîæíî çàìåòèòü, íàáëþäàÿ çà ïðèëèâîì è îòëèâîì ìîðñêîé âîëíû èëè ëþáóÿñü ãëàäüþ îñâåùåííîãî ñîëíöåì îçåðà. Íàðÿäó ñ áåçîáîäêîâûìè êîíñòðóêöèÿìè â êîëëåêöèè ïðèñóòñòâóþò âàðèàíòû ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñ ïîëíîîáîäêîâûìè îïðàâàìè è ñ àíàëîãè÷íûì äèçàéíîì çàóøíèêîâ. ìàðò 2013

Moda_v02-13_f4.indd 19

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:56:30

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

ST. LOUISE ST 52045

ST. LOUISE ST 52056

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

ìîäà

ST. LOUISE

STARCK EYES PL 1052

ST. LOUISE ST 52060

Ýëåãàíòíàÿ êîëëåêöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ St. Louise ñîçäàíà äëÿ öåíèòåëåé êëàññè÷åñêèõ ôîðì, õîðîøåãî ñòèëÿ è âûñîêîãî êà÷åñòâà. Ñëîæíûé ñèíå-÷åðíûé ïåðåëèâàþùèéñÿ öâåò î÷êîâ ST 52045 ôîðìû «áàáî÷êà» ïîä÷åðêíóò èçûñêàííûìè çîëîòèñòûìè óêðàøåíèÿìè íà çàóøíèêàõ. Âåñüìà àêòóàëüíî â ýòîì ñåçîíå áóäåò ñìîòðåòüñÿ ïðèíò, ïîâòîðÿþùèé ðèñóíîê çìåèíîé êîæè – êàê ó ìîäåëè ST 52056, çàóøíèêè êîòîðîé óêðàøàåò ìîíîãðàììà â âèäå ïåðåïëåòåííûõ áóêâ «S» è «L». Î÷êè ST 52060 ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» ïðèâëåêàþò âíèìàíèå íåîáû÷íîé ðàñöâåòêîé àöåòàòà öåëëþëîçû, êîòîðàÿ èìååò ìîçàè÷íûé ðèñóíîê. Åãî ìåðöàíèå ïåðåêëèêàåòñÿ ñ áëåñêîì ìåòàëëè÷åñêèõ ãâîçäèêîâ, óêðàøàþùèõ áîêîâóþ ÷àñòü ðàìêè è êðåïëåíèå çàóøíèêîâ.

STARCK EYES PL 1251

STARCK EYES

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 20

Óìåíèå Ôèëèïïà Ñòàðêà (Philippe Starck) âèäåòü íåîáû÷íîå â îáû÷íîì è åãî âíèìàíèå ê äåòàëÿì îòðàæàþòñÿ â íîâîé êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Starck Eyes. Â ýòîò ðàç äèçàéíåð ýêñïåðèìåíòèðîâàë ñ êëàññè÷åñêîé ôîðìîé «àâèàòîð». Òàê, ëèíçû ýòîé ôîðìû ñòàíîâÿòñÿ åùå áîëåå îêðóãëûìè. Â ìîäåëè PL 1052 îíè çàêëþ÷åíû â øèðîêóþ ñåðåáðèñòóþ ðàìêó ñ äâîéíîé ïåðåíîñèöåé. Ìîäåëü PL 1251 ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïîëóîáîäêîâûå î÷êè ñ èíòåðåñíûì äèçàéíåðñêèì ðåøåíèåì, íàéäåííûì äëÿ ïåðåíîñèöû. Ïîìèìî ìîäåëåé èç ìåòàëëà â êîëëåêöèè ïðåäñòàâëåíû ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè èç ëåãêîãî ïëàñòèêà – êàæäàÿ ñî ñâîåé èçþìèíêîé, ÷òî è äåëàåò ëþáóþ ìîäåëü Ôèëèïïà Ñòàðêà óíèêàëüíîé.

ìàðò 2013

22.02.2013 15:56:35

Ð Ðåê

TED BAKER TB 1276

TED BAKER

TED BAKER TB 1276

TED BAKER TB 1281

TED BAKER TB 1299

Çà îñíîâó íîâîé êîëëåêöèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Ted Baker áûëà âçÿòà òðàäèöèÿ áåçóïðå÷íîé îòäåëêè è ïðîäóìàííîãî äî ìåëî÷åé äèçàéíà, õàðàêòåðíàÿ äëÿ îäíîèìåííîé ìàðêè îäåæäû. Ãëàâíûé òðåíä êîëëåêöèè – ñî÷åòàíèå ìåòàëëà è àöåòàòà öåëëþëîçû. Òàê, ìîäåëü TB 1280 âûïîëíåíà èç àöåòàòà öåëëþëîçû âèøíåâîãî öâåòà, à âåðõíÿÿ ÷àñòü ðàìêè äåêîðèðîâàíà ìåòàëëè÷åñêîé âñòàâêîé, ïëàâíî ïåðåõîäÿùåé â êðåïëåíèå çàóøíèêîâ. Êðóïíàÿ áóêâà «Ò» èç ìåòàëëà, óêðàøàþùàÿ çàóøíèêè, ÿâëÿåòñÿ óçíàâàåìûì ñèìâîëîâ áðåíäà Ted Baker. Ñîåäèíåíèå ïëàâíûõ ëèíèé ôîðìû «êîøà÷èé ãëàç» è æåñòêîé ãåîìåòðèè áóêâû, íåñîìíåííî, ïðèâëå÷åò âíèìàíèå íåîðäèíàðíûõ æåíùèí.

Moda_v02-13_f4.indd 21

ООО «МОНДОТТИКА» 117997, Москва, ул. Профсоюзная, 93а, оф. 109 +7 (495) 972 0465 russia@mondottica.com www.mondottica.com

22.02.2013 15:56:41

îðèåíòàöèÿ íà ñîëíöå

ìîäà

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

VANNI VANN

VANNI VS 1880

VANNI VS 2700

VANNI VS 1282

Âîò óæ óæå íà ïðîòÿæåíèè äâàäöàòè ëåò èòàëüÿíñ ëüÿíñêèé áðåíä Vanni ÿâëÿåòñÿ ïðèçíàííûì ççàêîíîäàòåëåì îïòè÷åñêîé ìîäû âî âñåì ìèðå. Äèçàéíåðû Vanni íàõîäÿòñÿ â ïîñòîÿííîì ïîñò ïîèñêå íîâûõ òåõíîëîãèé äëÿ óóëó÷øåíèÿ êà÷åñòâà è ïîâûøåíèÿ êîìôî êîìôîðòà î÷êîâ, è êîëëåêöèè ýòîé ìàðêè ïîë ïîëó÷àþò çàñëóæåííîå ïðèçíàíèå íà ìåæäó ìåæäóíàðîäíûõ âûñòàâêàõ. Òàê, ëèíèÿ îïðàâ Stratos çàíÿëà ïåðâîå ìåñòî íà ôåñòè ôåñòèâàëå «Î÷êè ãîäà» (Eyewear of the Year) â Òîêèî áëàãîäàðÿ êðàñî÷íûì ìîäåëÿì èç àöåòàòà öåëëþëîçû. Äëÿ ïðåäñòîÿù ñòîÿùåãî ëåòíåãî ñåçîíà ñîçäàíû ìíîãîñëî ãîñëîéíûå ñî÷åòàíèÿ öâåòîâ, ïðåîáðàæàþù æàþùèåñÿ â ñîëíå÷íûõ ëó÷àõ, êîòîðûå ïðåäñ ð ïðåäñòàâëåíû â ëèíèè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Blacklight (VS 1880, VS 1882).

Íîâûå ðàñöâåòêè àöåòàòà öåëëþëîçû, ÿðêèå öâåòîâûå ñî÷åòàíèÿ è ðàçíîîáðàçèå äåêîðàòèâíîé îòäåëêè, èñïîëüçóåìûå â êîëëåêöèÿõ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñåçîíà âåñíà-ëåòî–2013, ïîçâîëÿò êàæäîìó ïîêóïàòåëþ âûáðàòü ïîäõîäÿùèå î÷êè. È òàêàÿ ïîêóïêà, ñäåëàííàÿ íà èñõîäå çèìû, ïîäàðèò èõ ñ÷àñòëèâîìó îáëàäàòåëþ ëåãêîå, ñîëíå÷íîå íàñòðîåíèå è, íåñîìíåííî, ïðèáëèçèò ïðèõîä âåñíû!

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ÂÅÊÎ

¹2

Moda_v02-13_f4.indd 22

ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, Alain Mikli, Alberto Moretti, Cazal, Diesel, Enni Marco, Fabiano Austria, Face à Face, Frederic Beausoleil Haute Lunetterie, Koali, Linea Roma, Mario Rossi, Neolook Sun, Ørgreen, Pepe Jeans, PolarStar, Silhouette, St. Louise, Starck Eyes, Ted Baker, Vanni

ìàðò 2013

22.02.2013 15:57:10

Ñîâðåìåííûå å ìåäèàòåõí íîëîãèè â îïòè÷åñêîì áèçíåñå, íàóêå è îáðàçîâàíè èè

Ðåêëàìà à

Àãåíòñòâî «Âåêî» ïðèíèìàåò ïð ï ðèíèìà çàÿâêè íà êíèãè

ÐÅÊÎÌÅÍÄÎÂÀÍÎ

Êîíòàêòíûå ëèíçû

Þ. Â. Êóçíåöîâ

â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ äëÿ ñòóäåíòîâ îáðàçîâàòåëüíûõ ó÷ðåæäåíèé ñðåäíåãî ïðîôåññèîíàëüíîãî îáðàçîâàíèÿ

(ïîä ðåä. ïðîô. Â. Ô. Äàíèëè÷åâà è ä-ðà ìåä. íàóê Ñ. À. Íîâèêîâà)

Íàçíà÷åíèå ðàññòîÿíèÿ ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ëèíç â î÷êàõ

Âïåðâûå èçäàíèå íà ðóññêîì ÿçûêå ñîïðîâîæäàåòñÿ êîìïàêò-äèñêîì ñ äâóìÿ ïðåçåíòàöèÿìè, ïðèçâàííûìè îáëåã÷èòü ïîíèìàíèå ïðåäñòàâëåííûõ òåì.

Ìîíîãðàôèÿ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êðàòêîå èçëîæåíèå îñíîâ îôòàëüìîêîíòàêòîëîãèè. Îñíîâíûì ìàòåðèàëîì ÿâëÿåòñÿ îáîáùåííûé îïûò 25 ëåò íàó÷íî- èññëåäîâàòåëüñêèõ ðàáîò è êëèíè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè ÍÈË ìèêðîõèðóðãèè ãëàçà è êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ïðè êàôåäðå îôòàëüìîëîãèè Âîåííîìåäèöèíñêîé àêàäåìèè èì. Ñ. Ì. Êèðîâà. Âïåðâûå ïðîèçâåäåíà ñèñòåìàòèçàöèÿ ìàòåðèàëîâåä÷åñêèõ âîïðîñîâ, ñâÿçàííûõ ñ ðàçðàáîòêîé ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç, îñâåùåíû ïðèíöèïû èõ ïîäáîðà ïðè êîððåêöèè ðàçëè÷íûõ àíîìàëèé ðåôðàêöèè, áîëüøîå âíèìàíèå óäåëåíî ìèêðîáèîëîãèè ãëàçà è ýòèîòðîïíîé òåðàïèè ìèêðîáíûõ ïîðàæåíèé îðãàíà çðåíèÿ, à òàêæå ïðîáëåìàì ïåðèîïåðàöèîííîé ïðîôèëàêòèêè èíôåêöèîííûõ îñëîæíåíèé.

Öåíà – 1980 ðóá.

Öåíà – 790 ðóá.

Ìî Äæàëè

Î÷êîâûå ëèíçû è èõ ïîäáîð Âòîðîå, äîïîëíåííîå èçäàíèå Êíèãà ïðèçâàíà äàòü ÷èòàòåëþ âñåñòîðîííåå ïîíèìàíèå ñîâðåìåííûõ î÷êîâûõ ëèíç, îáîðóäîâàíèÿ è èíñòðóìåíòîâ, èñïîëüçóåìûõ äëÿ èõ èçãîòîâëåíèÿ è ïîäáîðà. Âî âòîðîå ðóññêîÿçû÷íîå èçäàíèå (ïåðåâîä òðåòüåãî îðèãèíàëüíîãî èçäàíèÿ êíèãè) âêëþ÷åíà íîâàÿ ãëàâà î ëèíçàõ äëÿ çàíÿòèé ñïîðòîì, ðàñøèðåí ðàçäåë ïî îêðàøåííûì ëèíçàì, îïèñàíû äîñòèæåíèÿ â ñôåðå èçãîòîâëåíèÿ è âíåäðåíèÿ òåõíîëîãèè ñâîáîäíîé ôîðìû ïîâåðõíîñòè, îñâåùåíû íîâûå ìîäåëè àñôåðè÷åñêèõ, àòîðè÷åñêèõ è ïðîãðåññèâíûõ êîððèãèðóþùèõ ëèíç, äàíû ñîîòâåòñòâóþùèå ðåêîìåíäàöèè ïðîèçâîäèòåëåé ëèíç î òîì, êàê èçìåðÿòü, óñòàíàâëèâàòü è ïðîâåðÿòü èõ.

ÃÎÒÎÂÈÒÑß Ê ÏÅ×ÀÒÈ È. À. Ëåùåíêî

Ìÿãêèå êîíòàêòíûå ëèíçû è èõ ïîäáîð Âòîðîå, äîïîëíåííîå èçäàíèå Â ìîíîãðàôèè îñâåùàþòñÿ âîïðîñû ïîäáîðà ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç. Ïîäðîáíî ïðåäñòàâëåíà ìåòîäèêà îáñëåäîâàíèÿ ïàöèåíòà, ïðåäøåñòâóþùàÿ ïîäáîðó êîíòàêòíûõ ëèíç. Ðàññìîòðåíû âñå ýòàïû îáñëåäîâàíèÿ, îñîáåííî ïîäðîáíî îïèñàíî îïðåäåëåíèå ðåôðàêöèè. Ïðåäñòàâëåíî íåñêîëüêî êëàññèôèêàöèé, ìåòîäû ïðîèçâîäñòâà è ìàòåðèàëû ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç, âûáîð è ðàñ÷åò èõ ïàðàìåòðîâ, îöåíêà ïîñàäêè, äàëüíåé øåå âåäåíèå ïàöèåíòîâ. Îòäåëüíûå ãëàâû ïîñâÿùåíû ïîäáîðó áîëåå ñëîæíûõ òèïîâ êîíòàêòíûõ ëèíç: òîðè÷åñêèõ è ìóëüòèôîêàëüíûõ. Ðàññìîòðåí ïîäáîð êîíòàêòíûõ ëèíç äåòÿì è ïîäðîñòêàì, à òàêæå ïðè çàíÿòèÿõ ðàçëè÷íûìè âèäàìè ñïîðòà. Â êíèãè ïîäðîáíî îïèñàíû îñëîæíåíèÿ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ è äàþòñÿ ðåêîìåíäàöèè ïî ëå÷åíèþ è âåäåíèþ ïàöèåíòîâ ñ îñëîæíåíèÿìè è ïðîáëåìàìè ñóõîãî ãëàçà ïðè íîøåíèè êîíòàêòíûõ ëèíç. Îòäåëüíî ðàññìîòðåíû ïðàâîâûå âîïðîñû îðãàíèçàöèè è ðàáîòû ìåäèöèíñêîãî êàáèíåòà ñ óêàçàíèåì íà íîðìàòèâíûå äîêóìåíòû. Â ïðèëîæåíèè ïðåäñòàâëåíû òàáëèöû ñ ïàðàìåòðàìè ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç è ñðåäñòâ ïî óõîäó çà íèìè îñíîâíûõ ìèðîâûõ ïðîèçâîäèòåëåé.

veko_books_v02-13_s1.indd 23

Â ïîñîáèè ïðèâåäåíî îáîñíîâàíèå íîâîãî ñïîñîáà îïðåäåëåíèÿ ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ ïðè íàçíà÷åíèè î÷êîâ äëÿ áëèçè è äëÿ ëþáîãî äðóãîãî ðàññòîÿíèÿ. Ïîêàçàíà íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ íîâîãî ñïîñîáà, êîòîðàÿ îáóñëîâëåíà øèðîêî ðàñïðîñòðàíåííîé ïðàêòèêîé íåïðàâèëüíîãî íàçíà÷åíèÿ î÷êîâ, ïðèâîäÿùåé ê çàâûøåíèþ ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ äëÿ áëèçè â ñðåäíåì íà 5 ìì. Êðîìå òîãî, â ïîñîáèè äàåòñÿ îáîñíîâàíèå òåðìèíîâ «ïðèçìàòè÷åñêîå äåéñòâèå ëèíçû â òî÷êå», «ïðèçìàòè÷åñêîå äåéñòâèå ñìåùåííîé ëèíçû íà ïîëîæåíèå ãëàçà» è «ïðèçìàòè÷åñêîå äåéñòâèå î÷êîâ», êîòîðûå ðåêîìåíäóþòñÿ äëÿ ñòàíäàðòèçàöèè. Öåíà – 400 ðóá.

Ýðêîëå Ðåíöè

Ìàðêåòèíã ìàãàçèíà îïòèêè Àâòîð ðàññìàòðèâàåò îñíîâíûå îáëàñòè äåÿòåëüíîñòè ìàãàçèíà îïòèêè – òå, êîòîðûå îïðåäåëÿþò åãî óñïåõ. Íà ñòðàíèöàõ èçäàíèÿ ïðîñòûì è ïîíÿòíûì ÿçûêîì, ó÷èòûâàþùèì â òî æå âðåìÿ ñïåöèôèêó îïòè÷åñêîé òåðìèíîëîãèè, ñäåëàíà ïîïûòêà àäàïòèðîâàòü íàèáîëåå ïðîãðåññèâíûå ïðèåìû è ìåòîäû ìàðêåòèíãà ê íóæäàì ñîâðåìåííîãî ìàãàçèíà îïòèêè. Ýòà êíèãà ïîìîæåò ÷èòàòåëþ îïðåäåëèòü ìàðêåòèíãîâóþ ñòðàòåãèþ ñâîåãî ìàãàçèíà è âîñïîëüçîâàòüñÿ âàæíûìè èíñòðóìåíòàìè äëÿ åå ðåàëèçàöèè. Öåíà – 670 ðóá.

Ïî âîïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèã îáðàùàéòåñü ïî àäðåñó: 195299, Ðîññèÿ, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, à/ÿ 62 Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09 Ôàêñ: (812) 536-98-62 E-mail: veko@veko.ru. www.veko.ru. Skype: vekoadv

22.02.2013 17:04:37

theredlist.fr

èñòîðèÿ áðåíäà

I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

Lanvin: èñòîðèÿ ñ ïðîäîëæåíèåì Åëåíà ×óëàíîâà I

Lanvin: story to be continued The year of 1889 was remembered by parisians as the opening of the Tour Eiffel, built to commemorate the French Revolution centennium. In the same year, one more remarkable event happened, which was then little noticed: in the street Rue Faubourg Saint-Honore appeared a hatshop of some Mlle Lanvin (well, plenty of hatshops open each year in Paris!). However very soon this French name became the symbol of parisian elegance, and it is still so even today. For over 120 years. 24

ÂÅÊÎ

¹2

Äàëåêèé 1889 ãîä çàïîìíèëñÿ ïàðèæàíàì îòêðûòèåì Ýéôåëåâîé áàøíè, ïîñòðîåííîé â ïàìÿòü î ñòîëåòíåé ãîäîâùèíå Âåëèêîé ôðàíöóçñêîé ðåâîëþöèè. Â òîì æå ãîäó â Ïàðèæå èìåëî ìåñòî åùå îäíî çíàìåíàòåëüíîå ñîáûòèå, êîòîðîìó íà òîò ìîìåíò âðÿä ëè êòî ïðèäàë çíà÷åíèå: íà óëèöå Ôîáóð-Ñåí-Îíîðå ïîÿâèëàñü øëÿïíàÿ ìàñòåðñêàÿ íåêîé ìàäåìóàçåëü Ëàíâåí (äà ìàëî ëè øëÿïíûõ ìàñòåðñêèõ êàæäûé ãîä îòêðûâàåòñÿ â Ïàðèæå!). Îäíàêî ïðîéäåò ñîâñåì íåìíîãî âðåìåíè, è ôàìèëèÿ ýòîé ôðàíöóæåíêè ñòàíåò ñèìâîëîì ïàðèæñêîé ýëåãàíòíîñòè, êîèì è ïî ñåé äåíü ÿâëÿåòñÿ. Âîò óæå áîëåå ñòà äâàäöàòè ëåò.

ìàðò 2013

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 24

22.02.2013 15:52:31

èñòîðèÿ áðåíäà

I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

Ñîçäàòåëüíèöà âñåìèðíî èçâåñòíîãî ìîäíîãî äîìà Æàííà-Ìàðè Ëàíâåí

ÊÎÇÅÒÒÀ ÏÎ ÏÐÎÇÂÀÍÈÞ ÆÀÂÎÐÎÍÎÊ

www.gomoneyways.com

äðóãîå ïðîñòî íå õâàòèëî áû. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ìîäà òîãî âðåìåíè áëàãîâîëèëà ê øëÿïàì, îíè ñ÷èòàëèñü îáÿçàòåëüíûì àòðèáóòîì æåíñêîãî ãàðäåðîáà, òàê ÷òî âûáîð Æàííû â èõ ïîëüçó ìîã áûòü ïðîäèêòîâàí è ýòèìè ñîîáðàæåíèÿìè. Êàê áû òî íè áûëî, åå øëÿïû áûëè âûïîëíåíû ñòîëü èñêóñíî, ñ òàêîé ôàíòàçèåé è øàðìîì, ÷òî äàæå èçáàëîâàííûå ïàðèæñêèå ìîäíèöû ñî÷ëè èõ äîñòîéíûìè ñåáÿ. Òàê ÷òî äåëà íàøåé ãåðîèíè ïîñòåïåííî ïîøëè â ãîðó. Â 1896 ãîäó îíà âûõîäèò çàìóæ çà ìîëîäîãî èòàëüÿíñêîãî àðèñòîêðàòà, ãðàôà Àíðè-Æàíà Ýìèëèî äè Ïüåòðî. Èõ áðàê ïðîäëèëñÿ îêîëî âîñüìè ëåò è íå áûë ñ÷àñòëèâûì*: òèõîé ñåìåéíîé æèçíè äè Ïüåòðî ïðåäïî÷åë ñêà÷êè è àçàðòíûå èãðû. Çàòî â 1897 ãîäó ó Æàííû ðîäèëàñü äî÷ü, Ìàðè-Áëàíø Ìàðãåðèò, êîòîðàÿ ñòàëà äëÿ íåå íå òîëüêî àíãåëîìâäîõíîâèòåëåì (ìàòåðèíñòâî ñ íîâîé ñèëîé ïðîáóäèëî â Æàííå åå òâîð÷åñêîå íà÷àëî), íî è ñìûñëîì æèçíè. Òðåïåòíàÿ ëþáîâü ìàòåðè ê äî÷åðè, êñòàòè ãîâîðÿ, íàøëà îòðàæåíèå â ýìáëåìå äîìà Lanvin, íà êîòîðîé èçîáðàæåíû Æàííà è ìàëåíüêàÿ Ìàðè-Áëàíø â àòëàñíûõ ïëàòüÿõ è çíàìåíèòûõ «ëàíâèíîâñêèõ» øëÿïàõ. Ñ 1922 ãîäà è ïî ñåé äåíü ýòà ýìáëåìà óêðàøàåò ñîáîé âñå ýòèêåòêè è óïàêîâêè èçäåëèé Lanvin. Âïðî÷åì, íå ñòàíåì çàáåãàòü âïåðåä è ðàññêàæåì îáî âñåì ïî ïîðÿäêó.

Òðåïåòíàÿ ëþáîâü ìàòåðè ê äî÷åðè íàøëà îòðàæåíèå â ýìáëåìå äîìà Lanvin. Îáå îíè â àòëàñíûõ ïëàòüÿõ è çíàìåíèòûõ «ëàíâèíîâñêèõ» øëÿïàõ

Ïàðèæñêèé áóòèê Lanvin. 1912 ãîä wiki.wildberries.ru

ÍÀ×ÀËÎ ÁÎËÜØÎÃÎ ÏÓÒÈ Ñ òðèíàäöàòè ëåò Æàííà íà÷àëà ðàáîòàòü: âíà÷àëå – ïîñûëüíîé ó ìîäèñòîê, çàòåì ïîñòóïèëà íà ìåñòî ó÷åíèöû â çíàìåíèòîå â òî âðåìÿ ïàðèæñêîå àòåëüå ìàäàì Ôåäèêñ (Fedix). Ê âîñåìíàäöàòè ãîäàì îíà óæå ïðåêðàñíî ñïðàâëÿëàñü ñ çàêàçàìè, è ïåðåä íåé îòêðûëñÿ â ïóòü â Áàðñåëîíó, êîòîðàÿ íà òîò ìîìåíò ÿâëÿëàñü îäíèì èç öåíòðîâ õóäîæåñòâåííîé æèçíè Þæíîé Åâðîïû. Îáðàòíî â Ïàðèæ ìàäåìóàçåëü Ëàíâåí âåðíóëàñü ñ òâåðäûì íàìåðåíèåì íà÷àòü ñîáñòâåííîå äåëî. Â 1889 ãîäó îíà àðåíäîâàëà äâå íåáîëüøèå êîìíàòû â äîìå íîìåð 22 ïî óëèöå Ôîáóð-Ñåí-Îíîðå, â ðåñïåêòàáåëüíîì ðàéîíå Ïàðèæà, è îòêðûëà òàì ìàñòåðñêóþ ïî ïîøèâó äàìñêèõ øëÿï. Ïî÷åìó èìåííî øëÿï? Ïî ìíåíèþ íåêîòîðûõ áèîãðàôîâ, ïðè÷èíû ìîãëè íîñèòü ÷èñòî ýêîíîìè÷åñêèé õàðàêòåð. Òåõ òêàíåé, êîòîðûå ìîãëà ñåáå ïîçâîëèòü çàêóïèòü âåñüìà ñòåñíåííàÿ â ñðåäñòâàõ ìàäåìóàçåëü Ëàíâåí, íè íà ÷òî

Äî÷ü Æàííû Ëàíâåí – Ìàðè-Áëàíø Ìàðãåðèò

Æàííà Ëàíâåí èçáåãàëà ïóáëè÷íîñòè è äåðæàëàñü â ñòîðîíå îò ñâåòñêèõ ìåðîïðèÿòèé fr.modefix.com

Ñîçäàòåëüíèöà áóäóùåãî âñåìèðíî èçâåñòíîãî ìîäíîãî äîìà Æàííà-Ìàðè Ëàíâåí (Jeanne-Marie Lanvin) ðîäèëàñü â Ïàðèæå 1 ÿíâàðÿ 1867 ãîäà, ñòàâ ñòàðøåé èç îäèííàäöàòè äåòåé æóðíàëèñòà Áåðíàðà-Êîíñòàíà Ëàíâåíà (BernardConstant Lanvin) è åãî æåíû Ñîôè-Áëàíø Äåøàéå (Sophie-Blanche Deshayes). Ãîíîðàðîâ îòöà åäâà õâàòàëî íà òî, ÷òîáû ïðîêîðìèòü ñåìüþ, òàê ÷òî íà ïîëó÷åíèå îáðàçîâàíèÿ äåâî÷êå ðàññ÷èòûâàòü íå ïðèõîäèëîñü. Åå æèçíü ñîñòîÿëà èç çàáîò î áðàòüÿõ è ñåñòðàõ è èç ðàáîòû ïî äîìó. Ïî îäíîé èç ëåãåíä ñâîþ ìàëåíüêóþ Êîçåòòó – ãåðîèíþ ðîìàíà «Îòâåðæåííûå» – çíàìåíèòûé ïèñàòåëü Âèêòîð Ãþãî, áóäó÷è çíàêîìûì ñ ñåìüåé Ëàíâåí, ïèñàë èìåííî ñ Æàííû. È åñëè òàê, òî ìîæíî ñåáå ïðåäñòàâèòü, ñêîëü äàëåêà îíà áûëà îò òîãî, ÷òîáû áûòü áåñïå÷íîé.

ÄËß ÄÎ×ÅÊ È ÌÀÌ Âîëüíî èëè íåâîëüíî, Æàííà Ëàíâåí ñòàëà îëèöåòâîðåíèåì íîâîãî äëÿ íà÷àëà XX âåêà òèïà æåíùèíû, óñïåøíîé êàê â ìàòåðèíñòâå, òàê è â áèçíåñå.

* Ñîãëàñíî îáùåïðèíÿòîé âåðñèè, ñî ñâîèì âòîðûì ìóæåì, æóðíàëèñòîì Êñàâüå Ìåëå, Æàííà òîæå íå áûëà ñ÷àñòëèâà. Ìóæ áûë áîëüøå óâëå÷åí ðàáîòîé, íåæåëè æåíîé. Äîáèâøèñü ïîñòà ïîñëà ôðàíöóçñêîãî êîíñóëà, îí ïåðååõàë â Àíãëèþ, è èõ îòíîøåíèÿ ïîñòåïåííî ñîøëè íà íåò.

Â 1908 ãîäó Æàííà Ëàíâåí ïðåäñòàâèëà ñâîþ ïåðâóþ äåòñêóþ êîëëåêöèþ Enfant

ìàðò 2013

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 25

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:52:40

lanvin: èñòîðèÿ ñ ïðîäîëæåíèåì

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

rarevintage.blogspot.ru

èñòîðèÿ áðåíäà

life-is-a-fashion.blogspot.ru

Èëëþñòðàöèÿ èç ìîäíîãî æóðíàëà La Gazette du Bon Ton (1922): «Äâå ìîäåëè Æàííû Ëàíâåí»

Äëÿ ñòèëÿ Lanvin õàðàêòåðíà èçûñêàííàÿ íàðÿäíàÿ îòäåëêà ïëàòüåâ

thecinderellaproject.blogspot.ru

Âèíòàæíûå ïëàòüÿ Lanvin – îáúåêò ñòðàñòè ñàìûõ èçâåñòíûõ ìîäíèö è íàøèõ äíåé

Ýñêèç ñâàäåáíîãî ïëàòüÿ îò Ëàíâåí. 1927 ãîä

ÂÅÊÎ

¹2

Òåì áîëåå ïðèìå÷àòåëüíî, ÷òî äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðåóñïåòü â äåëàõ, Æàííà íå ñòðåìèëàñü âî ÷òî áû òî íè ñòàëî ïðèâëå÷ü íà ñâîþ ñòîðîíó ñèëüíûõ ìèðà ñåãî, çàðó÷èòüñÿ èõ ñèìïàòèåé è ïîääåðæêîé. Îíà èçáåãàëà ïóáëè÷íîñòè, äåðæàëàñü â ñòîðîíå îò ñâåòñêèõ ìåðîïðèÿòèé, à â ñâîèõ ïîñòóïêàõ ðóêîâîäñòâîâàëàñü ëèøü ñîáñòâåííîé èíòóèöèåé è… ïîòðåáíîñòÿìè ñâîåãî ðåáåíêà. Òàê, âûáèðàÿ íàðÿäû äëÿ ïîäðàñòàþùåé Ìàðè-Áëàíø, îíà îáíàðóæèëà, ÷òî äåòñêàÿ îäåæäà, êîòîðóþ áûëî ïðèíÿòî íîñèòü â òî âðåìÿ, áûëà ñîâåðøåííî äëÿ äåòåé íå ïðèñïîñîáëåíà è ïðåäñòàâëÿëà ñîáîé ëèøü óìåíüøåííóþ êîïèþ âçðîñëîé. Ñåé ôàêò ïîáóäèë åå ê òîìó, ÷òîáû ñàìîé íà÷àòü øèòü îäåæäó äëÿ äî÷åðè. Ýòî ñåé÷àñ èäåÿ ñîçäàíèÿ äåòñêîé îäåæäû êàæåòñÿ íàì àáñîëþòíî åñòåñòâåííîé, à òîãäà, â íà÷àëå XX âåêà, îíà íîñèëà ïîèñòèíå ðåâîëþöèîííûé õàðàêòåð. Â 1908 ãîäó Æàííà Ëàíâåí ïðåäñòàâèëà ñâîþ ïåðâóþ äåòñêóþ êîëëåêöèþ Enfant*. Åå î÷àðîâàòåëüíûå, óêðàøåííûå âûøèâêîé ïëàòüèöà ïðèâåëè â âîñòîðã íå òîëüêî þíûõ ìîäíèö, íî è èõ ìàì, òàê ÷òî Æàííå íå îñòàâàëîñü íè÷åãî èíîãî, êðîìå êàê çàíÿòüñÿ è èõ ãàðäåðîáîì. Ïåðâàÿ «âçðîñëàÿ» êîëëåêöèÿ Æàííû Ëàíâåí, ïðèóðî÷åííàÿ ê îòêðûòèþ ìîäíîãî äîìà Lanvin, óâèäåëà ñâåò â 1909 ãîäó è áûëà àäðåñîâàíà êàê ñîâñåì þíûì, òàê è çðåëûì æåíùèíàì. Êîëëåêöèÿ ïðîèçâåëà áîëüøîå âïå÷àòëåíèå íà ïàðèæàí. Ìíîãîå â íåé, ïðåæäå âñå-

ãî ÿðêèå ÷èñòûå öâåòà, íàðÿäíàÿ îòäåëêà, áûëî, êàê íè ñòðàííî, çàèìñòâîâàíî ó äåòñêîé êîëëåêöèè. Â ðåçóëüòàòå Æàííà Ëàíâåí ñòàëà ïåðâûì êóòþðüå**, êîòîðûé îäåâàë â åäèíîì ñòèëå æåíùèí ðàçíûõ âîçðàñòîâ.

ÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ ÑÒÈËß LANVIN Ìàäàì Ëàíâåí èñïîëüçîâàëà íîâûé äëÿ ñâîåãî âðåìåíè ïðèåì äðàïèðîâêè òêàíåé, êîòîðûé ïîçâîëèë åé ñîçäàâàòü æåíñòâåííûå è ðîìàíòè÷íûå ïëàòüÿ. Îíà ââåëà â ìîäó ìÿãêèå ñêëàäêèíåðâþðû, äåëàâøèå æåíùèí ïîõîæèìè íà àíòè÷íûõ áîãèíü. Äëÿ åå ñòèëÿ áûëè õàðàêòåðíû èçûñêàííûå âûøèâêè, ðîñêîøíàÿ îòäåëêà áèñåðîì, à òàêæå ìîçàèêà èç êóñî÷êîâ öâåòíîãî ñòåêëà, çåðêàëà è ìåòàëëà. Ñâîèì ôèðìåííûì öâåòîì Æàííà âûáðàëà íàñûùåííûé ãîëóáîé*** – öâåò ãîëóáîãî íåáà è ëàâàíäîâûõ ïîëåé, êîòîðûé âïåðâûå óâèäåëà íà ôðåñêàõ çíàìåíèòîãî ôëîðåíòèéñêîãî õóäîæíèêà Ðàííåãî Âîçðîæäåíèÿ Ôðà Àíäæåëèêî âî âðåìÿ îäíîãî èç ïóòåøåñòâèé ïî Èòàëèè. Ëþáÿ â æåíùèíå èìåííî åå æåíñêóþ ñîñòàâëÿþùóþ, îíà íå èçìåíèëà ñâîèì èäåàëàì äàæå òîãäà, êîãäà â ìîäó âîøåë ñòèëü «ëÿ ãàðñîí» («ìàëü÷èê»), è þáêè óêîðîòèëèñü äî êîëåíà. Äëèííûå ðîìàíòè÷íûå ïëàòüÿ Ëàíâåí ñ ïûøíûìè þáêàìè-êðèíîëèíàìè, êîòîðûå âîøëè â èñòîðèþ ìîäû êàê robes de style, èëè «ñòèëüíûå ïëàòüÿ», íå èìåëè àíàëîãîâ è ñòàëè ñâîåãî ðîäà ïðèçíàêîì ïðèíàäëåæíîñòè ê âûñøåìó îáùå-

* Äîì Lanvin ðàçðàáàòûâàë äåòñêóþ îäåæäó âïëîòü äî 1935 ãîäà. Ñïóñòÿ ïî÷òè ñòîëåòèå Àëüáåð Ýëüáàç ðåøèë âåðíóòüñÿ ê èñòîêàì è çàïóñòèë ëèíèþ äåòñêîé îäåæäû êëàññà ïðåìèóì äëÿ äåâî÷åê â 2011 ãîäó. ** Â òîì æå 1909 ãîäó Æàííà Ëàíâåí ïðèñîåäèíèëàñü ê ôðàíöóçñêîìó Ñèíäèêàòó âûñîêîé ìîäû (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne) è ïîëó÷èëà îôèöèàëüíûé ñòàòóñ êóòþðüå. *** Ïîçäíåå ê íåìó äîáàâèëñÿ ôèðìåííûé çåëåíûé, êîòîðûé Æàííà Ëàíâåí îòûñêàëà íà ïîëîòíàõ èñïàíñêîãî õóäîæíèêà Âåëàñêåñà. Ñî âðåìåíåì ê ãîëóáîìó è çåëåíîìó äîáàâèëñÿ åùå è åå ôèðìåííûé ðîçîâûé öâåò, êîòîðûé îíà íàçâàëà «ðîçîâûé Ïîëèíüÿê» – â ÷åñòü ñâîåé äî÷åðè Ìàðè-Áëàíø, ïî ìóæó Ïîëèíüÿê.

ìàðò 2013

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 26

22.02.2013 15:52:47

Ð êë Ðåê ëàì ìà à

ÎÎÎ «Íüþ-Îïòèêà» – ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð De Rigo Vision SpA (Èòàëèÿ) Òåë.: (495) 956 50 35, 641 04 28; ôàêñ: (495) 956 50 34; e-mail: info@newoptica.ru, www.newoptica.ru

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 27

22.02.2013 15:53:14

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

wiki.wildberries.ru

èñòîðèÿ áðåíäà

rarevintage.blogspot.ru

lanvin: èñòîðèÿ ñ ïðîäîëæåíèåì

museinwoodenshoes.wordpress.com

Ïîðòðåò Æàííû Ëàíâåí 1930-õ ãîäîâ

Ìàðè-Áëàíø, ïîæàëóé, ëó÷øàÿ ìîäåëü äîìà Lanvin. Çàìóæ çà ãðàôà Ïîëèíüÿêà îíà, åñòåñòâåííî, òîæå âûõîäèëà â ïëàòüå Lanvin

ñòâó: â íèõ ïîÿâëÿëèñü íà îôèöèàëüíûõ ïðèåìàõ, øëè ïîä âåíåö*, ñíèìàëèñü â êèíî è äàæå êîðîíîâàëèñü.

Â 1927 ãîäó äîì Lanvin ïðåäñòàâèë àðîìàò Aprege

www.fulinglasses.com

www.collectorsweekly.com

Äâàäöàòûå ãîäû XX âåêà ñòàëè äëÿ äîìà Lanvin âðåìåíåì àêòèâíîãî ðîñòà. Â 1920 ãîäó áûëà ñîçäàíà äèçàéíñòóäèÿ Lanvin Decoration. Ðóêîâîäèë åþ òàëàíòëèâûé äåêîðàòîð Àðìàí-Àëüáåð Ðàòî (Armand-Albert Rateau), êîòîðîãî â òî âðåìÿ íàçûâàëè «ìàýñòðî ôîðìû». Â 1923 ãîäó áûëà ñîçäàíà ëèíèÿ Lanvin Sport, ãîäîì ïîçæå ïîÿâèëàñü ïàðôþìåðíàÿ ëèíèÿ. Ïî ñóòè Æàííà Ëàíâåí áûëà ïåðâûì ìîäåëüåðîì, êîòîðûé ñîçäàâàë íå ïðîñòî êðàñèâûå âåùè, à íåêèé ñòèëü æèçíè. Ê ñåðåäèíå òðåòüåãî äåñÿòèëåòèÿ ïðîøëîãî âåêà îíà ïîëüçîâàëàñü òàêèì àâòîðèòåòîì, ÷òî â 1925 ãîäó åå èçáðàëè ïðåäñåäàòåëåì îðãàíèçàöèîííîãî êîìèòåòà Ìåæäóíàðîäíîé âûñòàâêè äåêîðàòèâíûõ èñêóññòâ – òîé ñàìîé, ÷òî äàëà íàçâàíèå ñòèëþ àð-äåêî, ãîñïîäñòâóþùåìó â Åâðîïå â 20-å ãîäû XX ñòîëåòèÿ. Â 1926 ãîäó çà âêëàä â èíäóñòðèþ ìîäû Æàííå Ëàíâåí âðó÷èëè îðäåí Ïî÷åòíîãî ëåãèîíà, ñ÷èòàþùèéñÿ âûñøèì çíàêîì îòëè÷èÿ è îôèöèàëüíîãî ïðèçíàíèÿ âî Ôðàíöèè.** Â òîì

Ëóè Êàðòüå ñîçäàë äëÿ Æàííû Ëàíâåí ìîäåëü Panthere, âûïîëíåííóþ èç áåëîãî çîëîòà è èíêðóñòèðîâàííóþ áðèëëèàíòàìè. Êîìïàíèÿ è ñåãîäíÿ èçãîòàâëèâàåò ýòó ìîäåëü â èíäèâèäóàëüíîì ïîðÿäêå

ÂÅÊÎ

ÐÀÑÖÂÅÒ ÄÎÌÀ LANVIN

¹2

æå ãîäó áûëà çàïóùåíà ëèíèÿ ìóæñêîé îäåæäû Lanvin, êîòîðàÿ èìåëà íåìàëûé óñïåõ ó ÷ëåíîâ Ôðàíöóçñêîé àêàäåìèè è ïðåäñòàâèòåëåé àðèñòîêðàòèè.

ÈÑÒÎÐÈß ÎÄÍÎÃÎ ÑÎÏÅÐÍÈ×ÅÑÒÂÀ Â 1927 ãîäó, ÷åðåç äâà ãîäà ïîñëå ïîÿâëåíèÿ íà ðûíêå ïàðôþìà «Øàíåëü ¹ 5» (Chanel No. 5), äîì Lanvin ïðåäñòàâèë ñâîé íîâûé àðîìàò «Àðïåäæèî» (Arpege)***, ïî ñåé äåíü ñ÷èòàþùèéñÿ îäíîé èç âåðøèí ìèðîâîé ïàðôþìåðèè. Åñòü ìíåíèå, ÷òî ýòîò àðîìàò ïðåâçîøåë ïî ïîïóëÿðíîñòè «Øàíåëü ¹ 5», êîòîðûé âûïóñêàëà Êîêî Øàíåëü. Êàê áû òî íè áûëî, îòíîøåíèÿ ìåæäó äâóìÿ ãðàíä-äàìàìè âûñîêîé ìîäû ñ åãî ïîÿâëåíèåì ñîâñåì ðàçëàäèëèñü. Âïðî÷åì, äëÿ ìèðà ìîäû èõ ñîïåðíè÷åñòâî íîñèëî íå ðàçðóøèòåëüíûé, à, íàïðîòèâ, ñîçèäàòåëüíûé õàðàêòåð. Ñîãëàñíî ëåãåíäå â 1930-å ãîäû èìåííî êîíêóðåíöèÿ ìåæäó íèìè ïîäòîëêíóëà Æàííó Ëàíâåí ê òîìó, ÷òîáû çàêàçàòü ñåáå î÷êè ó Ëóè Êàðòüå (Louis Cartier). Þâåëèð ñîçäàë äëÿ íåå ìîäåëü Panthere – «Ïàíòåðà», âûïîëíåííóþ èç áåëîãî çîëîòà è èíêðóñòèðîâàííóþ 127 òåìíûìè áðèëëèàíòàìè, òàê íàçûâàåìûìè sauvage**** diamonds, âåñîì ïî 1,3 êàðàòà,

* Ñâîþ ïåðâóþ êîëëåêöèþ ïîäâåíå÷íûõ ïëàòüåâ Æàííà Ëàíâåí ïðåäñòàâèëà â 1911 ãîäó. ** ×åðåç 12 ëåò ïîñëå òîãî, êàê Æàííà Ëàíâåí ñòàëà êàâàëåðîì îðäåíà Ïî÷åòíîãî ëåãèîíà, îíà áûëà óäîñòîåíà çâàíèÿ îôèöåðà ýòîãî îðäåíà. *** Àâòîðñòâî îôîðìëåíèÿ ôëàêîíà äóõîâ Aprege, âûïîëíåííîãî â ñòèëå àð-äåêî, ïðèíàäëåæèò ÀðìàíóÀëüáåðó Ðàòî. **** Sauvage (ôð.) – äèêèé.

ìàðò 2013

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 28

22.02.2013 15:53:18

Ðåêêë ê àì ìà à

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 29

22.02.2013 15:53:38

os.colta.ru

www.valentineuhovski.com

Èíòåðüåð ñïàëüíè Æàííû Ëàíâåí, ñîçäàííûé Àðìàíîì-Àëüáåðîì Ðàòî, ìîæíî óâèäåòü ñåãîäíÿ â ïàðèæñêîì Ìóçåå äåêîðàòèâíîãî èñêóññòâà

Â 2001 ãîäó êðåàòèâíûì äèðåêòîðîì äîìà Lanvin áûë íàçíà÷åí Àëüáåð Ýëüáàç

Àëüáåð Ýëüáàç íå òîëüêî ðóêîâîäèò âñåì òâîð÷åñêèì ïðîöåññîì, íî è óâåðåííî îðóäóåò êàðàíäàøîì ìîäåëüåðà-äèçàéíåðà

è 429 áåëûìè áðèëëèàíòàìè âåñîì ïî 3,2 êàðàòà (çàìåòèì, êîìïàíèÿ è ñåãîäíÿ èçãîòàâëèâàåò ýòó ìîäåëü â èíäèâèäóàëüíîì ïîðÿäêå). Â êà÷åñòâå ýëåìåíòà äåêîðà âûñòóïàëà ïàíòåðà, ãëàçà åé çàìåíÿëè ñàïôèðû. È âîò â òî âðåìÿ, êîãäà Æàííà Ëàíâåí ùåãîëÿëà â î÷êàõ, ìàäåìóàçåëü Ãàáðèåëü Øàíåëü áûëà âûíóæäåíà äîâîëüñòâîâàòüñÿ ëîðíåòîì. Âîò òàêàÿ çàíÿòíàÿ èñòîðèÿ, êîòîðàÿ íåìíîãî îòâëåêëà íàñ îò îñíîâíîé êàíâû ïîâåñòâîâàíèÿ. Âåðíåìñÿ æå ê íåé.

÷åí èçðàèëüòÿíèí Àëüáåð Ýëüáàç (Alber Elbaz), ÷åé ïóòü ê âåðøèíàì ìîäû áûë ñòîëü æå íåïðîñòûì, ñêîëü è ïóòü ñàìîé Æàííû Ëàíâåí. Åãî æèçíü â äåòñòâå è þíîñòè áûëà ñîïðÿæåíà ñ ëèøåíèÿìè. Åãî èñòîðèÿ – ýòî èñòîðèÿ ñåìüè ýìèãðàíòîâ, êîòîðûå ïåðååõàëè èç Ìàðîêêî â Èçðàèëü, ãäå èì âñå ïðèøëîñü íà÷èíàòü ñ íóëÿ. Âïðî÷åì, ïî ìíåíèþ Àëüáåðà Ýëüáàçà, ëèøåíèÿ ïðåêðàñíî ñòèìóëèðóþò âîîáðàæåíèå – êà÷åñòâî, êðàéíå íåîáõîäèìîå ëþáîìó äèçàéíåðó. Â ñòåíàõ ìîäíîãî äîìà Yves Saint Laurent, ãäå îí òðóäèëñÿ äî ñâîåãî ïðèõîäà â Lanvin, åãî âîîáðàæåíèþ áûëî òåñíî. Òàì îí âñå âðåìÿ áîÿëñÿ òî ñëèøêîì ñòðîãî ïðèäåðæèâàòüñÿ ðàìîê îñíîâíîãî ñòèëÿ ìàðêè, òî îêàçàòüñÿ âíå åãî.* Â êîíöå êîíöîâ îí óñòàë îò ñâîèõ îáÿçàòåëüñòâ. Lanvin ïîäàðèë åìó äîëãîæäàííóþ ñâîáîäó. Âçàìåí Ýëüáàç íå òîëüêî âîçðîäèë åãî ñëàâó, íî è ñäåëàë óäèâèòåëüíî ìíîãî äëÿ òîãî, ÷òîáû ñîçäàòü íîâûé æåíñêèé îáðàç è ñòèëü, êîòîðûå ñåãîäíÿ íåîòäåëèìû îò Lanvin. Àëüáåð Ýëüáàç «íàó÷èë» çàêðûòûå ñåðåíüêèå ïëàòüèöà áûòü íàðÿäíûìè è ñåêñóàëüíûìè, ëèøèë âóëüãàðíîñòè è àãðåññèè ÿðêèå îòêðûòûå íàðÿäû, «ïîäðóæèë» äðàãîöåííûå òêàíè – øåëê, ïàð÷ó, îðãàíçó – ñ õîëñòîì, ïëàùåâêîé è øåðñòÿíîé òêàíüþ, ñòàë óêðàøàòü ñâîè èçäåëèÿ, êîìáèíèðóÿ ãðîìàäíûå ñòðàçû, êðóæåâî, âûâåðíóòûå øâû, íåîáðàáîòàííûå êðàÿ, íàðóæíûå ìîëíèè. ×òî èç âñåãî ýòîãî âûøëî? Âûøåë íåïðèíóæäåííûé øèê, êîòîðûì íåêîãäà ñëàâèëèñü èçäåëèÿ ìàðêè Lanvin è êîòîðûé ïîëó÷èë áëàãîäàðÿ Ýëüáàçó íîâóþ ñîâðåìåííóþ òðàêòîâêó. Â 2005 ãîäó Àëüáåð Ýëüáàç áûë íàãðàæäåí ïðåñòèæíîé ïðåìèåé Ñîþçà ìîäíûõ äèçàéíåðîâ Àìåðèêè (CFDA) â íîìèíàöèè «Ìåæäóíàðîäíûé äèçàéíåð»; â 2007 ãîäó åãî, êàê íåêîãäà Æàííó Ëàíâåí, óäîñòîèëè çâàíèÿ êàâàëåðà ôðàíöóçñêîãî îðäåíà Ïî÷åòíîãî ëåãèîíà, à â ìàå òîãî æå ãîäà æóðíàë Time âêëþ÷èë åãî â ÷èñëî ñòà ñàìûõ âëèÿòåëüíûõ ëþäåé ìèðà.

damngoodvintage.com

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

èñòîðèÿ áðåíäà

thehappening.com

lanvin: èñòîðèÿ ñ ïðîäîëæåíèåì

ÂÐÅÌß ÒßÆÅËÛÕ ÈÑÏÛÒÀÍÈÉ

di-pordior.blogspot.ru

Ïëàòüå äîìà Lanvin îò äèçàéíåðà Àíòîíèî Êàñòèëüî. 1954 ãîä

Ñâîþ ðàáîòó äîì Lanvin íå ïðèîñòàíîâèë äàæå c íà÷àëîì Âòîðîé ìèðîâîé âîéíû. Ê èçäåëèÿì äîìà òîãî âðåìåíè îòíîñèòñÿ çíàìåíèòîå âå÷åðíåå ïëàòüå Lanvin ñ íèçêèì âûðåçîì íà ñïèíå ïîä íàçâàíèåì «Ñâîáîäà» (Liberty), à òàêæå áëåäíî-ðîçîâîå äíåâíîå ïëàòüå «Ñâîáîäíàÿ Ôðàíöèÿ» (Free France). Ïîñëåâîåííûé æå ïåðèîä ñòàë äëÿ äîìà Lanvin âðåìåíåì òÿæåëûõ èñïûòàíèé. Îáùàÿ íåñòàáèëüíîñòü ïîëîæåíèÿ îáîñòðèëàñü ïîñëå ñìåðòè Æàííû Ëàíâåí â 1946 ãîäó. Áðàçäû ïðàâëåíèÿ äîìîì ïåðåøëè ê åå äî÷åðè Ìàðè-Áëàíø, êîòîðàÿ çàáîòëèâî ðóêîâîäèëà äåëàìè âïëîòü äî ñâîåé êîí÷èíû â 1958 ãîäó. Çàòåì äîì Lanvin ïåðåøåë ê ïëåìÿííèêó ìàäàì Ëàíâåí – Èâó Ëàíâåíó. Â ðàçíûå ãîäû íà äîì Lanvin òðóäèëèñü òàêèå äèçàéíåðû, êàê Àíòîíèî Êàñòèëüî (Antonio Castillo), Æþëü-Ôðàíñóà Êðàõå (Jules-François Crahay), Êëîä Ìîíòàíà (Claude Montana), Ýðèê Áåðæå (Eric Bergère), Äîìèíèê Ìîðëîòòè (Dominique Morlotti), Îñèìàð Âåðñîëàòî (Ocimar Versolato), êàæäûé èç êîòîðûõ áûë ïîñâîåìó òàëàíòëèâ, îäíàêî íå íàñòîëüêî, ÷òîáû âåðíóòü ìîäíîìó äîìó åãî ïðåæíèå áëåñê è ñëàâó è óæ òåì áîëåå âîçâåñòè åãî íà íîâóþ âûñîòó.

ÍÎÂÀß ÆÈÇÍÜ LANVIN Â 2001 ãîäó íîâûì êðåàòèâíûì äèðåêòîðîì ëåãåíäàðíîãî, íî óæå íåñêîëüêî îáâåòøàâøåãî äîìà Lanvin áûë íàçíàÀíòîíèî Êàñòèëüî ðàáîòàë â äîìå Lanvin íà ïðîòÿæåíèè äâåíàäöàòè ëåò – ñ 1950 ïî 1962 ãîä

ÂÅÊÎ

¹2

* Ñì.: Beugnier C. (Áîéãíèð Ê.). Àëüáåð Âîçëþáëåííûé // www.stylepages.lv [ñàéò]. URL: http://www. stylepages.lv/index.php?id=1927&t=ru/person/mode (äàòà îáðàùåíèÿ: 11.02.2013).

ìàðò 2013

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 30

22.02.2013 15:53:43

Îïðàâà è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ìàðêè Lanvin êîëëåêöèè 2012 ãîäà

Î×ÊÈ ÊÀÊ ÎËÈÖÅÒÂÎÐÅÍÈÅ ÍÎÂÎÉ ÐÎÑÊÎØÈ Ñ íåäàâíèõ ïîð ìàðêà Lanvin àññîöèèðóåòñÿ íå òîëüêî ñ ëåòÿùèìè âîçäóøíûìè ïëàòüÿìè, ïëàòüÿìè-áàëëîíàìè, áëåñòÿùå äåêîðèðîâàííûìè ïàëüòî, íî è ñ ðîñêîøíûìè îïðàâàìè è ñîëíöåçàùèòíûìè î÷êàìè, êîòîðûå ñåãîäíÿ ïîëüçóþòñÿ íå ìåíüøåé ïîïóëÿðíîñòüþ â Ãîëëèâóäå, ÷åì çíàìåíèòûå ëàíâåíîâñêèå òóôëèáàëåòêè â ñåðåäèíå 2000-õ ãîäîâ. Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè Lanvin, ïðîèçâîäèòåëåì êîòîðûõ ÿâëÿåòñÿ èòàëüÿíñêàÿ êîìïàíèÿ De Rigo Vision*, îõîòíî âûáèðàþò äëÿ ñåáÿ òàêèå çâåçäû, êàê Äæóëèàííà Ìóð, Äæåññèêà Àëüáà, Æþëüåò Áèíîø, Áåéîíñå, Íèêîëü Êèäìàí. Â 2012 ãîäó ïîñëåäíÿÿ áûëà çàìå÷åíà â î÷êàõ Lanvin ìîäåëè SLN 504 ñíà÷àëà íà Êàííñêîì êèíîôåñòèâàëå, à çàòåì âî äâîðå ñâîåãî äîìà â Ñèäíåå. «Ýòà ìîäåëü ïî-

çâîëÿåò ìíå áûòü ñîáîé, à íå òîé, êåì ìåíÿ õîòÿò âèäåòü ìîäíûå äèçàéíåðû. ß æå íå âåäó ñâåòñêóþ æèçíü êðóãëîñóòî÷íî. Ìíå òàêæå íóæíû óíèâåðñàëüíûå âåùè, êîòîðûå îäíîâðåìåííî ïîäõîäÿò è äëÿ ðàáîòû, è äëÿ äîìà, è äëÿ îòäûõà», – îáúÿñíèëà ñâîé âûáîð çíàìåíèòàÿ àêòðèñà.** Åå âûñêàçûâàíèå ÿâëÿåòñÿ íåäâóñìûñëåííûì ïîäòâåðæäåíèåì òîãî, ÷òî î÷êè Lanvin õîòü è îëèöåòâîðÿþò ñîáîé ðîñêîøü, íî ðîñêîøü íîâóþ è íåîáû÷íóþ, êîòîðóþ íåëüçÿ íàçâàòü ãëÿíöåâîé è íåïðèñòóïíîé, èáî îíà íå òîëüêî íå ñêðûâàåò èíäèâèäóàëüíîñòü ÷åëîâåêà, à, íàïðîòèâ, îáíàðóæèâàåò åå – áóäü òî ìóæ÷èíà èëè æåíùèíà (âåäü êîëëåêöèÿ âêëþ÷àåò â ñåáÿ íå òîëüêî æåíñêèå, íî è ìóæñêèå ìîäåëè). È çäåñü ìîæíî äàæå íå ãîâîðèòü î òîì, ÷òî Àëüáåð Ýëüáàç ïðèíèìàåò â ðàçðàáîòêå êîëëåêöèé î÷êîâ ñàìîå íåïîñðåäñòâåííîå ó÷àñòèå, èáî ýòî è òàê î÷åâèäíî.

Ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ ìàðêè 2012 ãîäà

«Èâ Ñåí-Ëîðàí äàë æåíùèíàì âëàñòü, Øàíåëü ñäåëàëà èõ ñâîáîäíûìè. Êîãäà ÿ ïðèøåë â Lanvin, òî ïîäóìàë: à ÷òî æå ÿ ìîãó äàòü æåíùèíàì?» — ïîäåëèëñÿ ñâîèìè ðàçìûøëåíèÿìè â îäíîì èç èíòåðâüþ Àëüáåð Ýëüáàç.*** Îòâåò ïðèøåë åìó îäíàæäû â âèäå ÑÌÑ-ñîîáùåíèÿ îò ïîäðóãè èç Íüþ-Éîðêà, êîòîðàÿ åõàëà â ñóä, ÷òîáû íàêàçàòü ñâîåãî âëàñòíîãî ýêñ-ñóïðóãà. Îíà íàïèñàëà: «Àëüáåð, ÿ ñåé÷àñ â øåëêîâîì íàðÿäå îò Lanvin è ÷óâñòâóþ ñåáÿ çàùèùåííîé». Ïî ñëîâàì äèçàéíåðà, ýòî áûë ñàìûé ïðèÿòíûé êîìïëèìåíò èç òåõ, ÷òî åìó êîãäà-ëèáî ïðèõîäèëîñü ñëûøàòü. Îñòàåòñÿ òîëüêî óäèâëÿòüñÿ òîìó, íàñêîëüêî õîðîøî Àëüáåð Ýëüáàç ïîíÿë íàñ, ñîâðåìåííûõ æåíùèí, êîòîðûì áîëüøå âñåãî íà ñâåòå ñåãîäíÿ õî÷åòñÿ ÷óâñòâîâàòü ñåáÿ çàùèùåííûìè. È ñàìîå öåííîå â ýòîì òî, ÷òî îí äàæå çíàåò, êàê íàñ çàùèòèòü.

èñòîðèÿ áðåíäà ÏÐÈ ÏÎÄÃÎÒÎÂÊÅ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÑÀÉÒÎÂ: ÑÅÐÀÔÈÌÀ ×ÅÁÎÒÀÐÜ – LIVEJOURNAL (CHEBOTAR.LIVEJOURNAL.COM, FASHION BANK (WWW.FASHIONBANK.RU), GOOGLE BOOKS (BOOKS.GOOGLE.DE), LA FEMME MODERNE (LAFEMMOD.RU),MYJANE (WWW.MYJANE.RU), LANVIN (WWW.LANVIN.COM), VOGUE (WWW.VOGUE.COM), WIKIPEDIA (DE.WIKIPEDIA.ORG), WWW.STYLEPAGES.LV (WWW.STYLEPAGES.LV), À ÒÀÊÆÅ ÊÍÈÃÈ «ÒÎËÜÊÎ ËÈØÜ ÄËß ÂÀØÈÕ ÃËÀÇ? Î×ÊÈ ÎÒ À ÄÎ ß» (ALBARELLO, A. FOR YOUR EYES, ONLY? EYEWEAR FROM A TO Z / ALESSANDRA ALBARELLO, FRANCESCA JOPPOLO. MODENA : LOGOS, 2007)

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

www.justjared.com

Íèêîëü Êèäìàí â î÷êàõ Lanvin SLN 504

* Ïîìèìî Lanvin â ïîðòôåëü êîìïàíèè íàðÿäó ñ äîìàøíèìè áðåíäàìè Lozza, Police è Sting âõîäÿò òàêèå ëèöåíçèîííûå ìàðêè, êàê Celine, Chopard, Ermenegildo Zegna, Escada, Fila Eyewear, Furla, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Loewe. ** URL http://www.newoptica.ru/catalog/information/lanvin/ (äàòà îáðàùåíèÿ: 11.02.2013). *** Alexander E. Alber’s Philosophy // Vogue News : [ñàéò]. URL: http://www.vogue.co.uk/news/2011/09/05/alber-elbazon-drugs-designer-pressure-and-his-ysl-dismissal (äàòà îáðàùåíèÿ: 10.02.2013). ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

Êàðòüå Ëóè, Ëàíâåí Æàííà, îïðàâû, Ïàðèæ, Ïîëèíüÿê Ìàðè-Áëàíø, Ðàòî Àðìàí-Àëüáåð, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, Øàíåëü Êîêî, Ýëüáàç Àëüáåð, De Rigo Vision ìàðò 2013

Chul_Lanvin_v02-13_f4.indd 31

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:53:46

òâîð÷åñêàÿ ëàáîðàòîðèÿ

hypervocal.com

ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

Êðåàòèâíûé äèçàéí

â ðåàëèÿõ ñîâðåìåííîãî ðûíêà Òàêàÿ êðóïíàÿ ìåæäóíàðîäíàÿ âûñòàâêà, êàê SILMO, ïðîõîäÿùàÿ êàæäóþ îñåíü â Ïàðèæå, î÷åíü òî÷íî îòðàæàåò ñèòóàöèþ, ñëîæèâøóþñÿ â îïðåäåëåííûé ìîìåíò âðåìåíè íà îïòè÷åñêîì ðûíêå, ðîòàöèþ åãî ó÷àñòíèêîâ è âåñü ñïåêòð àêòóàëüíûõ âîïðîñîâ, ðåøàåìûõ îïòè÷åñêèì ñîîáùåñòâîì. Îäíîé èç òåì, îáñóæäàåìûõ ñïåöèàëèñòàìè íà SILMO-2012, ñòàëè ôèãóðà äèçàéíåðà è åãî ìåñòî íà ñîâðåìåííîì îïòè÷åñêîì ðûíêå.

èçàéíåð – ýòî êëþ÷åâîå ñëîâî, êîòîðîå îïðåäåëÿëî ñèòóàöèþ íà ðûíêå äâàäöàòü ïÿòü ëåò íàçàä. Â òîò ìîìåíò ñîâñåì íåáîëüøîå êîëè÷åñòâî ïðîôåññèîíàëîâ çàíèìàëîñü êðåàòèâíûì äèçàéíîì î÷êîâ. «Â íàñòîÿùåå âðåìÿ íàñ÷èòûâàåòñÿ îêîëî 200 ãðîìêèõ äèçàéíåðñêèõ èìåí, è ìû âûøëè äàëåêî çà ðàìêè ïÿòèïðîöåíòíîãî îõâàòà ðûíêà» – òàê õàðàêòåðèçóåò òåêóùóþ ñèòóàöèþ Âèì Ñîìåðñ (Wim Somers), îñíîâàâøèé â 1988 ãîäó ìàð-

Creative design at modern optical market Today there are many well-known brands which have been presented at the market for already twenty or thirty years and every year new brands appear. How they exist in the current economical situation and what’s the approach to creative design today is a subject of discussion. 32

ÂÅÊÎ

¹2

Dr_Kreativ_v02-13_s4.indd 32

êó Theo. ×òî ïðîèñõîäèò ñåãîäíÿ è êàêóþ ðîëü èãðàåò äèçàéíåð íà ðûíêå î÷êîâ? Äâàäöàòü ëåò íàçàä âûäåëèòüñÿ áûëî äîñòàòî÷íî ïðîñòî – áëàãîäàðÿ èííîâàöèîííûì ïîäõîäàì ê ïðîèçâîäñòâó î÷êîâ. Ïðåæäå âñåãî îòìåòèì ïîèñê è èñïîëüçîâàíèå íîâûõ ìàòåðèàëîâ äëÿ âîïëîùåíèÿ ñàìûõ ñìåëûõ è íåîáû÷íûõ èäåé. Â ñôåðå îïòèêè ïðîèçîøëè êàðäèíàëüíûå èçìåíåíèÿ: î÷êè è îïðàâû ñòàëè ñàìîñòîÿòåëüíûì àêñåññóàðîì, ñ ïðèñóùèìè åìó ìîäíûìè òåíäåíöèÿìè è ñòèëåâûìè íàïðàâëåíèÿìè. Ñ ýòîãî ìîìåíòà è îïðåäåëèëàñü íèøà òàê íàçûâàåìûõ äèçàéíåðñêèõ î÷êîâ. Îäíàêî ñòîèò îòìåòèòü, ÷òî ñî âðåìåíåì ïðîèçîøëà ïàðàäîêñàëüíàÿ âåùü: â ðåçóëüòàòå êîíêóðåíöèè, ïðèçâàííîé ñäåëàòü êàæäóþ ìàðêó îñîáåííîé è óçíàâàåìîé áëàãîäàðÿ äèçàéíåðñêèì íàõîäêàì, ñåãîäíÿ â âèòðèíàõ ìàãàçèíîâ ìû âèäèì îäíè è òå æå êîëëåêöèè, ïîâòîðÿþùèå âîò óæå êîòîðûé ãîä âèíòàæíûå ôîðìû â ñàìûõ ðàçíîîáðàçíûõ âàðèàíòàõ. Íî ýòî îòíþäü íå ñâèäåòåëüñòâî òâîð÷åñêîãî êðèçèñà – äàííûé ôàêò óêàçûâàåò ëèøü íà òî, ÷òî êðåàòèâíûé äèçàéí ñòàë ìåíåå âîñòðåáîâàííûì, à ñàìè äèçàéíåðû ñòàëè òðàäèöèîííîé ñî-

ñòàâëÿþùåé îïòè÷åñêîãî ðûíêà. Êðîìå òîãî, íîâûå ýêîíîìè÷åñêèå óñëîâèÿ îêàçûâàþò îïðåäåëåííîå âëèÿíèå íà òâîð÷åñêîå ðàçâèòèå ìàðîê. Íàïðèìåð, ïîñëå òîãî êàê êîìïàíèÿ Luxottica ïðèîáðåëà ìàðêó Oliver Peoples, à Alain Mikli International Group îòêðûëà âîçìîæíîñòü êàïèòàëîâëîæåíèé äëÿ ñòîðîííèõ èíâåñòîðîâ, äîïóñòèìûå äèçàéíåðñêèå ðèñêè ïðè ðàçðàáîòêå è âûïóñêå êîëëåêöèé áûëè çíà÷èòåëüíî ñíèæåíû. Â òî æå âðåìÿ íèøà äèçàéíåðñêèõ î÷êîâ ïðîäîëæàåò âûçûâàòü èíòåðåñ. Êàæäûé ãîä ðûíîê ïîïîëíÿåòñÿ íîâûìè èìåíàìè. Ñâèäåòåëüñòâîì òîìó ÿâëÿåòñÿ ïîÿâëåíèå ìíîãî÷èñëåííûõ íåìåöêèõ è ñêàíäèíàâñêèõ ìàðîê. Îíè ïðèâíåñëè íîâûå òåõíè÷åñêèå âåÿíèÿ, òàêèå êàê ñîåäèíåíèå ïðîìûøëåííîãî äèçàéíà è àâàíãàðäèñòñêîãî ïîäõîäà ê ìîäå, èñïîëüçîâàíèå â ïðîèçâîäñòâå î÷êîâ ýêîëîãè÷åñêè áåçîïàñíûõ ìàòåðèàëîâ, â ÷àñòíîñòè äðåâåñèíû è ïð. Òàêæå ïðîèñõîäèò âîçðîæäåíèå àìåðèêàíñêîãî äèçàéíà, íà ÷òî óêàçûâàåò óñïåõ òàêèõ ìàðîê, êàê Barton Perreira, Moscot, Leisure Society, Garrett Leight California Optical. Õåíðèê Îðãðèí (Henrik Ørgreen), îñíîâàòåëü è äèðåêòîð ìàðêè Ørgreen, ñ÷èòà-

ìàðò 2013

22.02.2013 15:54:37

òâîð÷åñêàÿ ëàáîðàòîðèÿ

I ÒÅÍÄÅÍÖÈÈ

I ëèÿì ìàðêè Face à Face, è îáðàòèòüñÿ ê áîëåå ïðîçàè÷åñêîìó íàïðàâëåíèþ. Íî äëÿ äèçàéíåðîâ – ýòî åùå îäíà âîçìîæíîñòü ïðîÿâèòü ñåáÿ ñ äðóãîé ñòîðîíû. Ñîçäàíèå áðåíäà, êîòîðûé áóäåò íàõîäèòüñÿ â ñðåäíåì öåíîâîì ñåãìåíòå, ñìîæåò îòêðûòü íîâûå âîçìîæíîñòè äëÿ ìàðîê, èìåíà êîòîðûõ äåñÿòèëåòèÿìè ÿâëÿþòñÿ îëèöåòâîðåíèåì êðåàòèâíîãî äèçàéíà. Âîïðîñû öåíîâîé ïîëèòèêè è êàíàëîâ äèñòðèáóöèè çàíèìàþò âàæíîå ìåñòî â ñåãìåíòå äèçàéíåðñêèõ î÷êîâ. Íåáîëüøèå êîìïàíèè ìîëîäûõ íåçàâèñèìûõ äèçàéíåðîâ, âûïóñêàþùèå ïðîäóêöèþ ïîä ñâîèìè áðåíäàìè, òàêèìè êàê Frencheart, Julien Vansteeger, Fabien Vansteeger èëè Jeremy Tarian, äèôôåðåíöèðóþò ïðîäàæíóþ ñòîèìîñòü ñâîèõ òîâàðîâ, ïîñêîëüêó öåíà íà îïðàâû èç àöåòàòà öåëëþëîçû îòëè÷àåòñÿ îò öåíû íà êîìáèíèðîâàííûå îïðàâû èç ìåòàëëà è ïëàñòèêà. Òàêîé ïîäõîä äàåò âîçìîæíîñòü çàâîåâàòü ëîÿëüíîñòü ïîêóïàòåëåé, ïðåäëàãàÿ èì «ïðîçðà÷íûå» öåíû, è óêðåïèòü ñâîå ïîëîæåíèå íà ðûíêå, ÷òî

îñîáåííî âàæíî äëÿ íåèçâåñòíûõ ìàðîê. Òàêæå ìîëîäûå äèçàéíåðû ñ÷èòàþò, ÷òî áîëüøèå âîçìîæíîñòè èìåþò òîðãîâûå èíòåðíåò-ïëîùàäêè. Íà íèõ íå ñóùåñòâóåò ðàçäåëåíèÿ ïî êàòåãîðèÿì ïðîäóêöèè, è èõ ìîæíî àäàïòèðîâàòü ê ëþáîìó òîâàðó, â òîì ÷èñëå è ê äèçàéíåðñêîé ïðîäóêöèè è òîâàðó êëàññà ëþêñ. Äëÿ íà÷èíàþùèõ äèçàéíåðîâ òàêîé ñïîñîá ÿâëÿåòñÿ åùå è ñðåäñòâîì êîììóíèêàöèè ñî ñâîèìè êëèåíòàìè. Êðîìå òîãî, èñïîëüçóÿ âîçìîæíîñòè Èíòåðíåòà, ïðîèçâîäèòåëü ìîæåò ïðåäëîæèòü ïîêóïàòåëþ ïîó÷àñòâîâàòü â ñîçäàíèè ñâîèõ î÷êîâ, íàïðèìåð âûáðàòü íà ñàéòå æåëàåìûé öâåò èëè âàðèàíò äåêîðèðîâàíèÿ îïðàâû. Â òî æå âðåìÿ áîëüøèíñòâî èìåíèòûõ äèçàéíåðîâ íå ñ÷èòàþò Èíòåðíåò ïîäõîäÿùèì êàíàëîì äèñòðèáóöèè äëÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ è îïðàâ êëàññà ëþêñ è ïðèâîäÿò ïðèìåð óñïåõà ñïåöèàëèçèðîâàííûõ áóòèêîâ äëÿ ïðîäàæè äèçàéíåðñêèõ î÷êîâ èç öåííûõ ïîðîä äðåâåñèíû, äðàãîöåííûõ ìåòàëëîâ è ìîäåëåé, èíêðóñòèðîâàííûõ äðàãîöåííûìè êàìíÿìè.

Êàêîé áû íè áûë âûáðàí ïóòü äèñòðèáóöèè, ñîâðåìåííûé ðûíîê ïðåäúÿâëÿåò íîâûå òðåáîâàíèÿ ê ðàáîòå äèçàéíåðîâ. Ýòà ñèòóàöèÿ êàæåòñÿ íàì âûèãðûøíîé äëÿ âñåõ ó÷àñòíèêîâ îïòè÷åñêîãî ðûíêà: íåñîìíåííî, íèøà äèçàéíåðñêèõ î÷êîâ ïîïîëíèòñÿ íîâûìè èìåíàìè, àâòîðèòåòíûå ìàðêè ïðåäëîæàò íîâûé âçãëÿä íà êðåàòèâíûé äèçàéí, à ó ïîòðåáèòåëÿ ïîÿâèòñÿ âîçìîæíîñòü áîëåå øèðîêîãî âûáîðà êà÷åñòâåííûõ äèçàéíåðñêèõ îïðàâ ïî äîñòóïíîé öåíå.

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

îïðàâû, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, Alain Mikli, Barton Perreira, Face à Face, Frencheart, Garrett Leight California Optical, Ørgreen, Jeremy Tarian, Fabien Vansteeger, Julien Vansteeger, Leisure Society, Moscot, Oliver Peoples, Woow. ìàðò 2013

Dr_Kreativ_v02-13_s4.indd 33

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ËÀÐÈÑÎÉ ÄÐÈÁÀÑ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ ÑÒÀÒÜÈ «WHAT IS THE STATUS OF DESIGN TODAY?», ÎÏÓÁËÈÊÎÂÀÍÍÎÉ Â ÆÓÐÍÀËÅ LE MONDE DE L’OPTIQUE (ÑÏÅÖÂÛÏÓÑÊ, ÏÎÑÂßÙÅÍÍÛÉ SILMO-2012).

Oliver Peoples

åò, ÷òî ïÿòíàäöàòü ëåò íàçàä êîíêóðåíöèÿ â ýòîé íèøå áûëà çíà÷èòåëüíî íèæå. «Íà ðûíêå ñóùåñòâîâàëè íåñêîëüêî ãåíèàëüíûõ äèçàéíåðîâ, òàêèõ êàê Àëåí Ìèêëè, è îíè ëèäèðîâàëè â ñâîåé îáëàñòè. Ñåé÷àñ ïðàêòè÷åñêè â êàæäîé ñòðàíå åñòü òàëàíòëèâûå äèçàéíåðû è áðåíäû ñ ãðîìêèìè íàçâàíèÿìè», – óâåðåí ã-í Îðãðèí, è ýòî íåñîìíåííî ïðèâîäèò ê óñèëåíèþ êîíêóðåíöèè è îòðàæàåòñÿ íà êà÷åñòâå ïðîèçâîäèìûõ î÷êîâ. Ðàñòóùàÿ êîíêóðåíöèÿ â ýòîé íèøå çàñòàâëÿåò çàêîíîäàòåëåé äèçàéíåðñêîé ìîäû èñêàòü íîâûå âîçìîæíîñòè ðàçíîîáðàçèòü ñâîè êîëëåêöèè. Ïîñëåäíèå ðàçðàáîòêè âåäóùèõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé, òàêèõ êàê Lafont, Theo, JeanFrançois Rey, Anne et Valentin, l. a. Eyworks, ïîäòâåðæäàþò ýòó òåíäåíöèþ: â ðàìêàõ ñîõðàíåíèÿ èäåíòè÷íîñòè ñâîåãî áðåíäà îíè ïîñòîÿííî ðàçâèâàþò è âíåäðÿþò èííîâàöèîííûå èäåè è òåõíîëîãèè äëÿ ñîçäàíèÿ áîëüøåãî ðàçíîîáðàçèÿ â êîëëåêöèÿõ, è òàêîé ïîäõîä çíà÷èòåëüíî óêðåïëÿåò èõ ïîçèöèè. Êîëåáàíèÿ íà ìèðîâîì ðûíêå, êîòîðûå ïðîèñõîäèëè â òå÷åíèå ïîñëåäíèõ òðåõ ëåò, íå ìîãëè íå îòðàçèòüñÿ íà ðûíêå î÷êîâîé îïòèêè. Ýòî áûë òÿæåëûé ïåðèîä äëÿ íåêîòîðûõ ìàðîê, êîòîðûé çàäàë äðóãîå íàïðàâëåíèå äèçàéíåðñêîé ìûñëè, à èìåííî ñîçäàíèå áîëåå äîñòóïíûõ ïðåäëîæåíèé, êàê ñ òî÷êè çðåíèÿ öåíû, òàê è ñ òî÷êè çðåíèÿ äèçàéíà. Ñ 2010 ãîäà ñòðàòåãèÿ ðàçâèòèÿ èçìåíèëàñü – ïðîèçâîäèòåëè ñòàëè èçáåãàòü èçëèøíåãî ðèñêà, êîòîðûì ìîã ïîñëóæèòü êðåàòèâíûé äèçàéí. Òàê, êîìïàíèÿ Face à Face ïðåäñòàâèëà íà SILMO-2012 ñâîé âòîðîé áðåíä, âûïóùåííûé ïîä íàçâàíèåì Woow. Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð Face à Face Ïàñêàëü Æîëåí (Pascal Jaulent) ñ÷èòàåò, ÷òî çàïóñê áþäæåòíîãî áðåíäà, ó÷èòûâàÿ òåêóùóþ ñèòóàöèþ íà ðûíêå Åâðîïû, ÿâëÿåòñÿ àäåêâàòíîé ìåðîé äëÿ ðàñøèðåíèÿ ñôåðû âëèÿíèÿ êîìïàíèè â Èñïàíèè, Ôðàíöèè è Ãåðìàíèè. Äëÿ ñîõðàíåíèÿ âûñîêîãî êà÷åñòâà ïðîäóêöèè íåîáõîäèìî áûëî óéòè îò ñëîæíîãî äèçàéíà, ïðèñóùåãî èçäå-

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:54:41

ñûðüå è ìàòåðèàëû

I ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

Îëüãà Ùåðáàêîâà I

Îïòè÷åñêèå ìàòåðèàëû ñåðèè MR Èñòîðèÿ ñîçäàíèÿ

Íà ìåæäóíàðîäíîì îïòè÷åñêîì ðûíêå ïðîäîëæàåò ðàñòè ñïðîñ íà î÷êîâûå ëèíçû ñ âûñîêèì è ñâåðõâûñîêèì ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ, áîëüøèíñòâî èç êîòîðûõ èçãîòàâëèâàåòñÿ èç îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ ñåðèè MR ïðîèçâîäñòâà ÿïîíñêîé êîìïàíèè Mitsui Chemicals. Ñåãîäíÿ ìàòåðèàëû ñåðèè MR çàíèìàþò 70 % ðûíêà âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ ìàòåðèàëîâ è âêëþ÷àþò â ñåáÿ ÷åòûðå âèäà ïëàñòìàññ ñ ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ îò 1,60 äî 1,74. Ýòè ìàòåðèàëû ñòàëè ñòàíäàðòîì âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ ìàòåðèàëîâ äëÿ îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè è èñïîëüçóþòñÿ ìíîãèìè âåäóùèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè î÷êîâûõ ëèíç. Â ïðåäëàãàåìîé âàøåìó âíèìàíèþ ñòàòüå ìû ðàññêàæåì îá èñòîðèè èõ ñîçäàíèÿ.

The story about the development of the MR series materials Today the MR series materials is a well known brand in ophthalmic lenses industry. But these products went through a difficult period before they reached their present status. The following article is devoted to the history of MR materials development by Mitsui Chemicals. 34

ÂÅÊÎ

¹2

ÏÅÐÅÕÎÄ ÎÒ ÌÈÍÅÐÀËÜÍÛÕ ËÈÍÇ Ê ÎÐÃÀÍÈ×ÅÑÊÈÌ Â íà÷àëå 1980-õ ãîäîâ â ßïîíèè î÷êè èçãîòàâëèâàëè â îñíîâíîì ñ ïðèìåíåíèåì ìèíåðàëüíûõ ëèíç, à ïðîíèêíîâåíèå îðãàíè÷åñêèõ ëèíç íà ðûíîê ñòðàíû íå ïðåâûøàëî 10 %, â òî âðåìÿ êàê â Ñîåäèíåííûõ Øòàòàõ Àìåðèêè â ñâÿçè ñ ââåäåíèåì îïðåäåëåííûõ òðåáîâàíèé ïî óñòîé÷èâîñòè ê óäàðíûì íàãðóçêàì èõ äîëÿ ñîñòàâëÿëà óæå 80 %. Áîëüøèíñòâî îðãàíè÷åñêèõ ëèíç â ÑØÀ, ñïðîñ íà êîòîðûå ïîìèìî èõ òðàâìîáåçîïàñíîñòè áûë îáóñëîâëåí è òàêèìè ïðåèìóùåñòâàìè, êàê ìàëûé âåñ è êîìôîðòíîñòü, áûëè èçãî-

òîâëåíû èç ìàòåðèàëîâ íà îñíîâå äèýòèëåíãëèêîëüáèñàëëèëêàðáîíàòà (CR-39). Ýòîò ìàòåðèàë ïåðâîíà÷àëüíî ïðåäíàçíà÷àëñÿ äëÿ âîåííîé ïðîìûøëåííîñòè – èç íåãî èçãîòàâëèâàëè òðóáêè äëÿ ïîäà÷è òîïëèâà ñàìîëåòàì. Â ñåðåäèíå 1960-õ ãîäîâ ìàòåðèàë CR-39 áûë àäàïòèðîâàí äëÿ íóæä îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè, è èç íåãî íà÷àëè âûïóñêàòü î÷êîâûå ëèíçû è çàãîòîâêè äëÿ ïðîèçâîäñòâà ðåöåïòóðíûõ î÷êîâûõ ëèíç. Íåêîòîðûå ÿïîíñêèå ïðîèçâîäèòåëè íàëàäèëè âûïóñê î÷êîâûõ ëèíç íà îñíîâå èìïîðòèðóåìîãî ìîíîìåðà CR-39. Îäíàêî ó ýòîãî ìàòåðèàëà áûë íèçêèé ïîêàçàòåëü ïðåëîìëåíèÿ, à èìåííî 1,49–1,50,

ìàðò 2013

Shch_Material-MR_v02-13_s4.indd 34

22.02.2013 15:43:40

1982 ÃÎÄ: ÍÀ×ÀËÎ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉ Èññëåäîâàíèÿ â êîìïàíèè Mitsui Toatsu Chemicals áûëè íà÷àòû ñðàçó â äâóõ ïîäðàçäåëåíèÿõ: â èññëåäîâàòåëüñêîì öåíòðå Omula Works â ãîðîäå Êèóøè è â öåíòðàëüíîé èññëåäîâàòåëüñêîé ëàáîðàòîðèè â Éîêîãàìå. Òîãäà, 30 ëåò íàçàä, ó êîìïàíèè íå áûëî íèêàêîãî îïûòà â ðàçðàáîòêå òåõíîëîãèé ïðîèçâîäñòâà îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ, è íà÷èíàòü ïðèøëîñü ñ íóëÿ. Íà îñíîâàíèè ïàòåíòíîãî ïîèñêà è àíàëèçà ðûíêà áûëà ïîñòàâëåíà öåëü: ðàçðàáîòàòü îïòè÷åñêèé ìàòåðèàë ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,60 èëè âûøå è ÷èñëîì Àááå 35 èëè âûøå. Ýòè ïàðàìåòðû ïîçâîëèëè áû ïîëó÷àòü áîëåå òîíêèå î÷êîâûå ëèíçû ñ íåâûñîêîé õðîìàòè÷åñêîé àáåððàöèåé.

ÍÅÄÎÑÒÀÒÎÊ ÎÏÛÒÀ – ÔÀÒÀËÜÍÛÉ ÍÅÄÎÑÒÀÒÎÊ Â òî âðåìÿ ñóùåñòâîâàëè ÷åòûðå ïîäõîäà, êîòîðûå ìîãëè ñïîñîáñòâîâàòü óâåëè÷åíèþ ïîêàçàòåëÿ ïðåëîìëåíèÿ ìàòåðèàëîâ îïòè÷åñêîãî íàçíà÷åíèÿ. Îíè âêëþ÷àëè â ñåáÿ ñëåäóþùèå âîçìîæíîñòè: âíåäðåíèå â ñòðóêòóðó ìàòåðèàëà àðîìàòè÷åñêîãî êîëüöà (áåíçîëîâîãî êîëüöà), àòîìà ãàëîãåíà (çà èñêëþ÷åíèåì ôòîðà), àòîìà ñåðû èëè àòîìà òÿæåëîãî ìåòàëëà. Íà ïîñëåäíþþ èç ýòèõ âîçìîæíîñòåé ïðàêòè÷åñêè íå îáðàùàëè âíèìàíèÿ, òàê êàê âíåäðåíèå â õèìè-

ÓÐÅÒÀÍÎÂÛÅ ÑÎÅÄÈÍÅÍÈß – ÏÎÑËÅÄÍßß ÏÎÏÛÒÊÀ Èíæåíåð Êàäæèìîòî (Kajimoto) ÿâëÿëñÿ ñîòðóäíèêîì îòäåëà èññëåäîâàíèé ñèíòåçà ïîëèìåðíûõ ìàòåðèàëîâ â öåíòðå Omula Works, ãäå ðàçðàáàòûâàë íîâûå ñîåäèíåíèÿ íà îñíîâå CR-39. Îí áûë â êóðñå ðåçóëüòàòîâ èññëåäîâàíèé, ïðîâîäèìûõ â öåíòðàëüíîé èññëåäîâàòåëüñêîé ëàáîðàòîðèè â ïîèñêàõ íîâîãî ìàòåðèàëà, è ïðèøåë ê âûâîäó, ÷òî íàäî ïîïðîáîâàòü ñîçäàòü ïðèíöèïèàëüíî íîâûé âûñîêîïðåëîìëÿþùèé ìàòåðèàë, îòêàçàâøèñü îò âíåäðåíèÿ â ñòðóêòóðó ìîíîìåðà àðîìàòè÷åñêîãî êîëüöà èëè àòîìà ãàëîãåíà. Åãî ðóêîâîäèòåëü ã-í Òàìàîêè (Tamaoki) çàíèìàëñÿ ñîçäàíèåì íîâûõ ïîëèóðåòàíîâûõ ñîåäèíåíèé, â ðàçðàáîòêå êîòîðûõ ó êîìïàíèè Mitsui Chemicals áûë áîëüøîé îïûò. Ñ õèìè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ áûëî èçâåñòíî, ÷òî èñõîäíûå ìàòåðèàëû äëÿ ïîëó÷åíèÿ ïîëèóðåòàíîâ – èçîöèîíàòû è ñåðîñîäåðæàùèå ñîåäèíåíèÿ (êîòîðûå äàæå íå ðàññìàòðèâàëèñü öåíòðàëüíîé èññëåäîâàòåëüñêîé ëàáîðàòîðèåé) íà îñíîâå ìåðêàïòàíà – õîðîøî ðåàãèðîâàëè ìåæäó ñîáîé. Òàìàîêè ïðåäëîæèë èñïîëüçîâàòü ýòè èñõîäíûå ìàòåðèàëû äëÿ ïðîäîëæåíèÿ èññëåäî-

ñûðüå è ìàòåðèàëû

I Ðàáî÷èé æóðíàë ïî èññëåäîâàíèþ ïîëèòèîóðåòàíîâûõ ìàòåðèàëîâ

âàíèÿ ïî ñîçäàíèþ íîâîãî âûñîêîïðåëîìëÿþùåãî ìàòåðèàëà. Íà îñíîâàíèè ýòèõ ïðåäëîæåíèé áûë îäîáðåí è íà÷àò íîâûé ïðîåêò ïî ïîëèòèîóðåòàíîâûì îïòè÷åñêèì ìàòåðèàëàì. Â êà÷åñòâå èçîöèàíàòíîé ñîñòàâëÿþùèé áûë âûáðàí óñòîé÷èâûé ê ïîæåëòåíèþ àëèôàòè÷åñêèé èçîöèàíàò. Ïîñëå ýòîãî íà÷àëñÿ ïîèñê ñåðîñîäåðæàùèõ ñîåäèíåíèé íà îñíîâå ìåðêàïòàíà – èññëåäîâàòåëè ïðîâåðÿëè, êàê èäåò ðåàêöèÿ ñ èçîöèàíàòîì ìåðêàïòàíñîäåðæàùèõ âåùåñòâ ðàçíîé ñòðóêòóðû. Íåêîòîðûå èç èñïîëüçîâàííûõ äëÿ ýòîãî âåùåñòâ âçàèìîäåéñòâîâàëè ñ èçîöèàíàòîì ñ âûäåëåíèåì òåïëà è òàê àêòèâíî, ÷òî îáðàçóåìûé ïîëèòèîóðåòàí ôîðìèðîâàëñÿ ñðàçó â âèäå ïåíû. Îïûòû ñ öåëûì ðÿäîì ñîåäèíåíèé íå óâåí÷àëèñü óñïåõîì – íå óäàëîñü ïîëó÷èòü ïðîçðà÷íûé è òâåðäûé ìàòåðèàë, êîòîðûé ìîæíî áûëî èñïîëüçîâàòü äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ëèíç. Èç-çà îòðèöàòåëüíûõ ðåçóëüòàòîâ îïûòîâ áûëî ïðèíÿòî ðåøåíèå çàêðûòü ïðîåêò â öåíòðå Omula Works, îäíàêî ã-í Òàìàîêè ïîðó÷èë ñâîåìó ïîä÷èíåííîìó Êàäæèìîòî íàïèñàòü îò÷åò î ðåçóëüòàòàõ âñåõ ïðîâåäåííûõ îïûòîâ, ÷òî îêàçàëîñü ïðèíöèïèàëüíî âàæíûì â äàëüíåéøåì.

MR-6: ÏßÒÜ ËÅÒ ÓÑÈËÈÉ Ñîòðóäíèêè öåíòðàëüíîé èññëåäîâàòåëüñêîé ëàáîðàòîðèè áûëè â òóïèêå, èõ ïðîåêò òàêæå áûë íà ãðàíè çàêðûòèÿ. Èññëåäîâàòåëè îòêàçàëèñü îò ïîïûòîê ñîçäàòü âûñîêîïðåëîìëÿþùèé îïòè÷åñêèé ìàòåðèàë ïóòåì ââåäåíèÿ â ñòðóêòóðó ìîíîìåðîâ àðîìàòè÷åñêîãî êîëüöà èëè àòîìà ãàëîãåíà è íà÷àëè ðàññìàòðèâàòü äðóãèå âîçìîæíîñòè. Îíè ðåøèëè ïðîâåñòè èçó÷åíèÿ ïîëèòèîóðåòàíîâûõ ñîåäèíåíèé, íà êîòîðûå îáðàòèëè â ñâîå âðåìÿ âíèìàíèå èõ êîëëåãè â öåíòðå Omula Works. Îêàçàëîñü î÷åíü óäà÷íûì, ÷òî èññëåäîâàòåëè ñìîãëè èçó÷èòü ðåçóëüòàòû âñåõ ïðîâåäåííûõ îïûòîâ è çàïèñè îá ýêñïåðèìåíòàõ, êîòîðûå ñîõðàíèë èíæåíåð Êàäæèìîòî. Ñîòðóäíèê ëàáîðàòîðèè Êàíåìóðà (Kanemura) ïðîàíàëèçèðîâàë èõ è ïðåäïîëîæèë, ÷òî ïîèñê èñõîäíûõ êîìïîíåíòîâ äëÿ ïîëó÷åíèÿ ïîëèòèîóðåòàíîâ ñëåäóåò ïðîäîëæàòü. Îäíàæäû ã-í Íîãó÷è (Noguchi), êîëëåãà òàêæå ïðîäîëæàâøåãî èññëåäîâàíèå èíæåíåðà Ñàñàãàâû, âçÿë èç õîëîìàðò 2013

Shch_Material-MR_v02-13_s4.indd 35

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

÷åñêóþ ñòðóêòóðó èñõîäíîãî ìîíîìåðà àòîìîâ òÿæåëûõ ìåòàëëîâ ïðèâåëî áû ê ðåçêîìó óâåëè÷åíèþ óäåëüíîãî âåñà. Îò òðåòüåãî ìåòîäà òàêæå îòêàçàëèñü, òàê êàê âíåäðåíèå ñåðû ìîãëî ïðèâåñòè ê âîçíèêíîâåíèþ íåïðèÿòíîãî çàïàõà ïðè îáðàáîòêå ëèíç. Òàêèì îáðàçîì, èññëåäîâàíèÿ áûëè ñîñðåäîòî÷åíû íà èçó÷åíèè ïåðâûõ äâóõ ìåòîäîâ ïîëó÷åíèÿ âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ îðãàíè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ. Îäíàêî ïðîâåäåííûå èññëåäîâàíèÿ íå äàëè õîðîøèõ ðåçóëüòàòîâ, â òî âðåìÿ êàê äâå ðàíåå óïîìÿíóòûå ÿïîíñêèå êîìïàíèè ïðîäîëæàëè óñïåøíî èçãîòàâëèâàòü î÷êîâûå ëèíçû èç ìàòåðèàëà ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,60, ñîçäàíèå êîòîðîãî áûëî îñíîâàíî íà èñïîëüçîâàíèè ïåðâûõ äâóõ ñïîñîáîâ óâåëè÷åíèÿ ïîêàçàòåëÿ ïðåëîìëåíèÿ. Èññëåäîâàíèÿ áûëè ïðèîñòàíîâëåíû, è òîëüêî áëàãîäàðÿ âìåøàòåëüñòâó ðóêîâîäèòåëÿ ïî ðàçâèòèþ áèçíåñà êîìïàíèè Mitsui Chemicals ã-íà Ñóêàìû (Sukama) äâóì èíæåíåðàì öåíòðàëüíîé ëàáîðàòîðèè áûëî ðàçðåøåíî èõ ïðîäîëæèòü. Èíæåíåðû Ñàêàè (Sakai) è Ñàñàãàâà (Sasagava) îïÿòü çàíÿëèñü óïîðíûìè ïîèñêàìè íîâîãî ìàòåðèàëà, ïðè ýòîì îíè áûëè ãîòîâû ïîêèíóòü êîìïàíèþ ïðè îòñóòñòâèè ïîëîæèòåëüíûõ ðåçóëüòàòîâ â òå÷åíèå ïîñëåäóþùèõ øåñòè ìåñÿöåâ. Åñëè áû íå ïîääåðæêà ã-íà Ñóêàìû, êîòîðûé âçÿë íà ñåáÿ îòâåòñòâåííîñòü çà ïðîäîëæåíèå èññëåäîâàíèé, òî ïðîåêò áûë áû çàêðûò, à ìàòåðèàëû ñåðèè MR òàê è íå áûëè áû ïîëó÷åíû.

è ëèíçû íà åãî îñíîâå ïîëó÷àëèñü òîëùå, ÷åì ëèíçû èç îáû÷íîãî êðîíîâîãî ñòåêëà, íå ãîâîðÿ óæå î ñðàâíåíèè ñ ìèíåðàëüíûìè ëèíçàìè èç ìàòåðèàëîâ ñ âûñîêèì ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ. Â ñâÿçè ñ ýòèì õèìè÷åñêèå êîìïàíèè ßïîíèè íà÷àëè èññëåäîâàíèÿ â öåëÿõ ñîçäàíèÿ îðãàíè÷åñêèõ îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ ñ áîëåå âûñîêèìè ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ äëÿ çàìåíû CR-39, ïðîèçâîäñòâî êîòîðîãî áûëî çàùèùåíî ïàòåíòàìè. Â òî æå âðåìÿ áëàãîäàðÿ ñîâìåñòíûì èññëåäîâàíèÿì äâóõ íàöèîíàëüíûõ êîìïàíèé – ïðîèçâîäèòåëÿ î÷êîâûõ ëèíç è ðàçðàáîò÷èêà õèìè÷åñêèõ ñîåäèíåíèé – áûëî ñäåëàíî çàìå÷àòåëüíîå îòêðûòèå: ñîçäàí îïòè÷åñêèé ìàòåðèàë ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,60. Ìàòåðèàë áûë î÷åíü âîñòðåáîâàí íà ðûíêå, îäíàêî åãî ðàçðàáîò÷èêè ñàìè çàíèìàëèñü ïðîèçâîäñòâîì âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ î÷êîâûõ ëèíç è íå äàâàëè ðàçðåøåíèÿ êîìó-ëèáî íà èñïîëüçîâàíèå ñâîåãî ìàòåðèàëà. Ýòà ñèòóàöèÿ áåñïîêîèëà äðóãèõ ïðîèçâîäèòåëåé î÷êîâûõ ëèíç, è îíè îáðàòèëèñü ê ÿïîíñêèì õèìè÷åñêèì êîìïàíèÿì ñ ïðåäëîæåíèåì ðàçðàáîòàòü íîâûé ìàòåðèàë. Ñðåäè êîìïàíèé, ïîëó÷èâøèõ òàêîå ïðåäëîæåíèå è îòâåòèâøèõ íà íåãî, áûëà êîìïàíèÿ Mitsui Chemicals, êîòîðàÿ â òî âðåìÿ íàçûâàëàñü Mitsui Toatsu Chemicals.

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:43:45

î ï ò è ÷ å ñ ê è å ì à ò å ð è à ë û ñ å ð è è m r. è ñ ò î ð è ÿ ñ î ç ä à í è ÿ

ïåðåä öåíòðàëüíîé èññëåäîâàòåëüñêîé ëàáîðàòîðèåé: ìàòåðèàë äîëæåí èìåòü ïîêàçàòåëü ïðåëîìëåíèÿ 1,60 èëè âûøå è ÷èñëî Àááå 35 èëè âûøå. Êðîìå òîãî, îêàçàëîñü, ÷òî ìàòåðèàë èìååò íåáîëüøîé óäåëüíûé âåñ è âåëèêîëåïíóþ óñòîé÷èâîñòü ê óäàðíûì íàãðóçêàì. Ýòî áûë ìîìåíò, ê êîòîðîìó ñòðåìèëèñü èññëåäîâàòåëè êîìïàíèè íà ïðîòÿæåíèè ïÿòè ëåò óïîðíîé ðàáîòû.

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

ñûðüå è ìàòåðèàëû

ÏÎÑËÅÄÍÅÅ ÏÐÅÏßÒÑÒÂÈÅ – ÂÛÑÎÊÀß ÀÄÃÅÇÈß Ãåíåðàëüíûé ìåíåäæåð îòäåëà ðàçðàáîòêè ôóíêöèîíàëüíûõ õèìè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ Mitsui Chemicals Éîøèíîáè Êàíåìóðà ñ óäîâîëüñòâèåì âñïîìèíàåò íàïðÿæåííóþ ðàáîòó ïî âíåäðåíèþ ìàòåðèàëà MR-6

äèëüíèêà ëàáîðàòîðèè õðàíèâøèéñÿ òàì ðåàãåíò – ñîåäèíåíèå íà îñíîâå ìåðêàïòàíà. Ýòî ñîåäèíåíèå ðàíåå èñïîëüçîâàëîñü â èññëåäîâàíèÿõ ïî ñîçäàíèþ ìàòåðèàëà äëÿ ïèùåâîé óïàêîâêè, à îñòàâøèåñÿ èçëèøêè òàê è õðàíèëèñü â õîëîäèëüíèêå. Îáà èññëåäîâàòåëÿ – Ñàñàãàâà è Ñàêàè – è íå ïîäîçðåâàëè, ÷òî íà åãî îñíîâå ìîæåò áûòü ïîëó÷åí íîâûé ïåðñïåêòèâíûé ìàòåðèàë. Íîâîå ìåðêàïòàíîâîå ñîåäèíåíèå îòëè÷àëîñü îò ðàíåå èçó÷åííûõ íàëè÷èåì äîïîëíèòåëüíîãî àòîìà óãëåðîäà è íå áûëî ïðîâåðåíî â ýêñïåðèìåíòàõ, ïðîâîäèìûõ ã-íîì Êàäæèìîòî. Èíæåíåð Êàíåìóðà äîïóñêàë, ÷òî åãî ðåàêöèÿ ñ èçîöèàíàòîì òàêæå áóäåò ýêçîòåðìè÷åñêîé è ïðîèçîéäåò î÷åíü áûñòðî ñ âûäåëåíèåì ïîëèòèîóðåòàíà â âèäå ïåíû. Òåì íå ìåíåå ïðè ñìåøåíèè äâóõ èñõîäíûõ êîìïîíåíòîâ ýòîãî íå ñëó÷èëîñü. Ïåðâûé ýêñïåðèìåíò ïî ñìåøåíèþ áûë ïðîèçâåäåí â ëàáîðàòîðíîì ñòåêëÿííîì ñòàêàí÷èêå åìêîñòüþ 50 ìë, êîòîðûé ìåäëåííî íàãðåâàëè. Ñìåñü èñõîäíûõ ðåàãåíòîâ çàòâåðäåëà, íî ñ îáðàçîâàíèåì íå ïåíû, à òâåðäîé è ïðîçðà÷íîé ìàññû. Ðåçóëüòàò ýòîãî îïûòà ïîêàçàë, ÷òî ïåðâàÿ ïðåãðàäà íà ïóòè ñîçäàíèÿ îïòè÷åñêè ïðîçðà÷íîãî ïîëèòèîóðåòàíà ïðåîäîëåíà. Îäíàêî èññëåäîâàòåëè ñðàçó æå ñòîëêíóëèñü ñ î÷åðåäíûì ïðåïÿòñòâèåì – êîãäà ïîïûòàëèñü äîñòàòü ïîëó÷åííûé ïðîçðà÷íûé äèñê èç ñòàêàíà: òîò îáëàäàë òàêîé âûñîêîé àäãåçèåé ê ñòåêëó, ÷òî âûíóòü åãî íèêàê íå óäàâàëîñü, è ïðèøëîñü ðàçáèòü ñòàêàí÷èê ìîëîòêîì. (Ýòî ñâîéñòâî íîâîãî îïòè÷åñêîãî ìàòåðèàëà â äàëüíåéøåì ñîçäàñò äëÿ åãî ðàçðàáîò÷èêîâ íåìàëî ïðîáëåì.) Â òîò æå äåíü ñïåöèàëèñòû ïðîâåëè öåëûé ðÿä èññëåäîâàíèé îïòè÷åñêèõ ñâîéñòâ ìàòåðèàëà. Ïîëó÷åííûå ðåçóëüòàòû íèêòî äàæå è íå ïðåäïîëàãàë – ïî ñâîèì õàðàêòåðèñòèêàì íîâûé ìàòåðèàë, êîòîðûé íàçâàëè MR (ñîêðàùåíèå îò Mitsui Resin), ïîëíîñòüþ ñîîòâåòñòâîâàë òåì òðåáîâàíèÿì, êîòîðûå âûäâèãàëèñü 36

ÂÅÊÎ

¹2

Ïðîáëåìû, ñ êîòîðûìè ñòîëêíóëèñü ðàçðàáîò÷èêè íîâîãî ìàòåðèàëà ïðè åãî ïðîìûøëåííîì âûïóñêå, áûëè ìåíåå ñåðüåçíûìè, ÷åì ïðè åãî èçîáðåòåíèè, íî âñå-òàêè ñóùåñòâåííûìè. Îñíîâíîé ñëîæíîñòüþ áûëî íàéòè ñïîñîá èçâëå÷åíèÿ ãîòîâûõ ëèíç èõ ñòåêëÿííûõ ôîðì áåç èõ ðàçðóøåíèÿ. Ñîãëàñíî ñóùåñòâóþùåé â òî âðåìÿ òåõíîëîãèè ïðîèçâîäñòâà ìîíîìåðíóþ ñìåñü çàëèâàëè â ãåðìåòè÷íûå ôîðìû è âûíèìàëè çàòâåðäåâøèé ìàòåðèàë ïîñëå ïîëèìåðèçàöèè. Îäíàêî ñìåñü äëÿ MR òàê ïëîòíî ïðèëèïàëà ê ïîâåðõíîñòè ôîðì, ÷òî ïðèøëîñü ïðîâîäèòü èõ îáðàáîòêó ñïåöèàëüíûì ïîâåðõíîñòíî-àêòèâíûì âåùåñòâîì ïåðåä êàæäîé ïîëèìåðèçàöèåé. Ýòî äåëàëî ïðîöåññ áîëåå ñëîæíûì è òðóäîåìêèì, ê òîìó æå âåùåñòâî ìîãëî ïðîíèêàòü â ìîíîìåðíóþ ñìåñü è âëèÿòü íà ñâîéñòâà ãîòîâûõ ëèíç. Èññëåäîâàòåëè ðåøèëè íàéòè ðåàãåíò, êîòîðûé ìîæíî áûëî áû äîáàâëÿòü íåïîñðåäñòâåííî â ìîíîìåðíóþ ñìåñü, óìåíüøàÿ àäãåçèþ ãîòîâîãî ïðîäóêòà ê ôîðìå. Îíè ñìîãëè ïîäîáðàòü íåñêîëüêî ïîäõîäÿùèõ âåùåñòâ è ïðîâåðèëè, êàê îíè âëèÿþò íà ïîëèìåðèçàöèþ èñõîäíûõ ìîíîìåðîâ. Îäíî èç âåùåñòâ îêàçàëîñü äîñòàòî÷íî ýôôåêòèâíûì, è ÷åðåç øåñòü ìåñÿöåâ ïîñëå îòêðûòèÿ, â ìàå 1987 ãîäà, ìàòåðèàë ïîä íàçâàíèåì MR-6 ïîÿâèëñÿ íà ðûíêå.

ÑÎÒÐÓÄÍÈ×ÅÑÒÂÎ Ñ ÏÐÎÈÇÂÎÄÈÒÅËßÌÈ Î×ÊÎÂÛÕ ËÈÍÇ Õîòÿ ìíîãèå ïðîèçâîäèòåëè î÷êîâûõ ëèíç ñ âîîäóøåâëåíèåì âñòðåòèëè èííîâàöèîííûé ìàòåðèàë, åãî ñâîéñòâà âûçûâàëè ó íèõ íåêîòîðîå íåäîóìåíèå. Áóäó÷è ïåðâûì ìàòåðèàëîì íà îñíîâå ïîëèòèîóðåòàíîâûõ ñîåäèíåíèé, MR-6 ñèëüíî îòëè÷àëñÿ îò óæå ïðåäñòàâëåííûõ íà ðûíêå îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ. Òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîöåññ èçãîòîâëåíèÿ ëèíç íà åãî îñíîâå íåîáõîäèìî áûëî òùàòåëüíî êîíòðîëèðîâàòü ïî îòëè÷íûì îò òðàäèöèîííûõ ïàðàìåòðàì, ïîýòîìó ñîòðóäíèêè Mitsui Chemicals ïîñòîÿííî ïîëó÷àëè çàïðîñû, à èíîãäà è æàëîáû îò êîìïàíèé-ïðîèçâîäèòåëåé. Êàæäûé ðàç â ïîäîáíîé ñèòóàöèè ñîòðóäíèêè Mitsui Chemicals ïðèåçæàëè â îôèñû

ïðîèçâîäèòåëåé, à òàêæå âûåçæàëè íà çàâîäû, ãäå ñòðåìèëèñü ðàçðåøèòü âîçíèêøóþ ïðîáëåìó. Ïîäîáíûå óñëóãè áûëè ïðåäëîæåíû êîìïàíèåé Mitsui Chemicals âñåì çàêàç÷èêàì íîâîãî ìàòåðèàëà êàê â ßïîíèè, òàê è çà ðóáåæîì. Âñïîìèíàåò ãåíåðàëüíûé ìåíåäæåð îòäåëà ðàçðàáîòêè ôóíêöèîíàëüíûõ õèìè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ Mitsui Chemicals Éîøèíîáè Êàíåìóðà (Yoshinobi Kanemura): «Âòîðîãî ñåíòÿáðÿ 1992 ãîäà íàì ïîçâîíèë íàø ïðåäñòàâèòåëü â Åâðîïå, êîòîðûé ïåðåäàë æàëîáó îäíîãî èç ïîêóïàòåëåé, ÷òî çà âåñü àâãóñò åìó íå óäàëîñü âûïóñòèòü íè îäíîé ãîòîâîé ëèíçû. ×åòâåðòîãî ñåíòÿáðÿ ìû âìåñòå ñ ãîñïîäèíîì Êàäæèìîòî âûëåòåëè ê çàêàç÷èêó, èìåÿ íà ðóêàõ îáðàòíûé áèëåò ñ îòêðûòîé äàòîé. Íà ïðîòÿæåíèè òðåõ íåäåëü ìû ïëîòíî îáùàëèñü ñ ñîòðóäíèêàìè êîìïàíèè-çàêàç÷èêà íà íàøåì ïëîõîì àíãëèéñêîì, ïðîâîäèëè ñåðèè ýêñïåðèìåíòîâ è àíàëèçîâ. Èíîãäà íî÷üþ ÿ ïðîñûïàëñÿ ñ îñîçíàíèåì òîãî, ÷òî ïðîäîëæàþ ãîâîðèòü ïî-àíãëèéñêè äàæå âî ñíå. Â êîíöå êîíöîâ ïðîáëåìà áûëà ðåøåíà, è ïðîèçâîäñòâî î÷êîâûõ ëèíç âîçîáíîâèëîñü». Áëàãîäàðÿ òîìó ÷òî ñîòðóäíèêè êîìïàíèè Mitsui Chemicals ìíîãî îáùàëèñü ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè êîìïàíèé – èçãîòîâèòåëåé î÷êîâûõ ëèíç, áûñòðî ðåàãèðîâàëè íà èõ çàïðîñû è ïðåäëàãàëè âîçìîæíûå âàðèàíòû ðåøåíèÿ ïðîáëåì, èì óäàëîñü çàâîåâàòü äîâåðèå ýòèõ êîìïàíèé. Â ðåçóëüòàòå îêàçàíèÿ èíäèâèäóàëüíîé ïîìîùè ïðîèçâîäèòåëÿì ñîòðóäíèêè Mitsui Chemicals òàêæå ñòàëè ýêñïåðòàìè â òåõíîëîãèè ïîëèìåðèçàöèè î÷êîâûõ ëèíç, ïðîèçâîäñòâå è ïîäãîòîâêå ñòåêëÿííûõ ôîðì. Âñå ýòè ïîëåçíûå ñâåäåíèÿ íå òîëüêî ïîçâîëèëè ïîìîãàòü çàêàç÷èêàì, íî è ìîãëè áûòü ïðèìåíåíû äëÿ ðàçðàáîòêè íîâûõ ìàòåðèàëîâ. Ïîñëå èçîáðåòåíèÿ MR-6 êîìïàíèÿ Mitsui Chemicals âûïóñòèëà MR-7 ñ óëó÷øåííûì ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,67; à çàòåì MR-8, êîòîðûé èìåë áîëåå âûñîêîå ÷èñëî Àááå è ïîâûøåííóþ óñòîé÷èâîñòü ê âîçäåéñòâèþ âûñîêèõ òåìïåðàòóð. Ñîçäàíèå ýòèõ ìàòåðèàëîâ áûëî áû íåâîçìîæíî áåç áîëüøèõ çíàíèé îá îñîáåííîñòÿõ òåõíîëîãèè èçãîòîâëåíèÿ ëèíç. Ïåðâûìè êîìïàíèÿìè, ïðèìåíèâøèìè ìàòåðèàë MR-6 äëÿ èçãîòîâëåíèÿ ëèíç, áûëè ÿïîíñêèå ïðîèçâîäèòåëè î÷êîâûõ ëèíç Hoya Corporation, Pentax è Asahi Lite Optical. Â äàëüíåéøåì íîâûé ìàòåðèàë óñïåøíî âíåäðèëè â ïðîèçâîäñòâî êîìïàíèè Nikon è Essilor International íà ñâîèõ çàâîäàõ â ßïîíèè, à çà ðóáåæîì – êîìïàíèè Carl Zeiss, Rodenstock è ðÿä äðóãèõ ïðîèçâîäèòåëåé. Ïîìèìî âåäóùèõ êîìïàíèé – èçãîòîâèòåëåé î÷êîâûõ ëèíç êîìïàíèÿ Mitsui Chemicals ïðîäàâàëà MR-6 âñåì, êòî áûë çàèíòåðåñîâàí â åãî ïðèîáðåòåíèè, íå îòêàçûâàÿ íèêîìó. Ïîäîáíàÿ ñòðàòåãèÿ

ìàðò 2013

Shch_Material-MR_v02-13_s4.indd 36

22.02.2013 15:43:48

Москва, ул. Тимирязевская, 1, стр. 2, оф. 2109 Тел./факс: (495) 786-87-57 (многоканальный) E-mail: info@moc-company.ru

620026, Екатеринбург, ул. Р. Люксембург, 67 б, офис 203 Тел./факс: (343) 286-39-71

Anateo® Mio

Silmo d’Or 2010

Портфолио прогрессивных линз компании BBGR R обеспечивает

Anateo®/Anateo® Mini Pont d’Or 2008

наилучшее решение для каждого клиента,

Evolis® DS/Ev E olis® DS Mini*

учитывая как его потребности,

* Ранее Singular DS

Silmo d’Or 2001

так и возможности. Sirus ®/Sirus® Mini Quadro®/Quadro® Mini NE W

Aptive ®/Aptive® Mini

ТРАДИЦИОННАЯ

DIGITAL SURFACING ПО ВНУТРЕННЕЙ ПОВЕРХНОСТИ

DIGITAL SURFACING ОПТИМИЗАЦИЯ ОБЕИХ ПОВЕРХНОСТЕЙ

Ðåêëàìà

ТЕХНОЛОГИЯ

MOK_v02-13_f1.indd 37

22.02.2013 16:10:40

î ï ò è ÷ å ñ ê è å ì à ò å ð è à ë û ñ å ð è è m r. è ñ ò î ð è ÿ ñ î ç ä à í è ÿ

ñûðüå è ìàòåðèàëû

ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ Î×ÊÎÂÛÕ ËÈÍÇ ÈÇ ÌÀÒÅÐÈÀËÎÂ ÑÅÐÈÈ MR

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

Òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîöåññ ïðîèçâîäñòâà

Ñòàäèè ïðîèçâîäñòâà:

1. Ïðèãîòîâëåíèå ìîíîìåðíîé ñìåñè. Ìîíîìåð

Êàòàëèçàòîð

5. Îêðàøèâàíèå.

Ñìåøèâàíèå ìîíîìåðîâ ñåðèè MR ñ êàòàëèçàòîðîì è äîáàâêàìè, äåãàçàöèÿ ñìåñè.

Îêðàøèâàíèå ïîâåðõíîñòè ëèíç ñåðèè MR â ñîîòâåòñòâèè ñ çàêàçîì.

Ñìåøåíèå

2. Çàïîëíåíèå ôîðì.

6. Íàíåñåíèå îïòè÷åñêèõ ïîêðûòèé. Çàïîëíåíèå ãåðìåòè÷íûõ ñòåêëÿííûõ ôîðì ãîòîâîé ñìåñüþ.

Íàíåñåíèå óïðî÷íÿþùèõ, ïðîñâåòëÿþùèõ è ãèäðîôîáíûõ ïîêðûòèé äëÿ ïðèäàíèÿ ëèíçàì óñòîé÷èâîñòè ê öàðàïèíàì, äëÿ óëó÷øåíèÿ èõ ñâåòîïðîïóñêàíèÿ, ïîâûøåíèÿ óñòîé÷èâîñòè ê çàãðÿçíåíèÿì.

3. Ïîëèìåðèçàöèÿ. Ïîìåùåíèå çàïîëíåííûõ ôîðì â òåðìîøêàôû, ãäå ïðè îïðåäåëåííîì òåìïåðàòóðíî-âðåìåííîì ðåæèìå ìîíîìåðíàÿ ñìåñü çàòâåðäåâàåò è ïðåâðàùàåòñÿ â ãîòîâûå ëèíçû èëè çàãîòîâêè.

7. Îêîí÷àòåëüíûé êîíòðîëü. Êîíòðîëü õàðàêòåðèñòèê è êà÷åñòâà ïîâåðõíîñòè ãîòîâûõ ëèíç ñ ïîêðûòèÿìè.

4. Ôðåçåðîâàíèå è ïîëèðîâàíèå. Ôðåçåðîâàíèå è ïîëèðîâàíèå ïîâåðõíîñòè ëèíç äëÿ ïðèäàíèÿ åé îïðåäåëåííîé êðèâèçíû â ñîîòâåòñòâèè ñ òðåáóåìîé îïòè÷åñêîé ñèëîé.

ïðîäàæ ñïîñîáñòâîâàëà òîìó, ÷òî ìàòåðèàëû ñåðèè MR ñòàëè ìåæäóíàðîäíûì ñòàíäàðòîì îïòè÷åñêîãî ìàòåðèàëà äëÿ èçãîòîâëåíèÿ âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ î÷êîâûõ ëèíç. Ïîìîùü âåäóùèõ ïðîèçâîäèòåëåé î÷êîâûõ ëèíç ïîìîãëà â äàëüíåéøåì ðàñøèðèòü ñåðèþ ìàòåðèàëîâ MR. Â 1999 ãîäó áûë âûïóùåí ìàòåðèàë MR-8 ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,60, ñ óëó÷øåííûì ÷èñëîì Àááå – 42, ñ íåâûñîêèì óäåëüíûì âåñîì – 1,3 ã/ñì3 è ñ áîëüøåé óñòîé÷èâîñòüþ ê âûñîêèì

òåìïåðàòóðàì. À ñîòðóäíèêè êîìïàíèè ïðîäîëæàëè èññëåäîâàíèÿ â öåëÿõ ðàçðàáîòêè íîâûõ ìàòåðèàëîâ.

ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÉ ÑÒÀÍÄÀÐÒ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÕ ÌÀÒÅÐÈÀËÎÂ Ñïðîñ íà îïòè÷åñêèå ìàòåðèàëû ñ âûñîêèì ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ îáóñëîâëåí ïîòðåáíîñòüþ â áîëåå ëåãêèõ è êîìôîðòíûõ î÷êîâûõ ëèíçàõ ñ õîðîøèìè îïòè÷åñêèìè ñâîéñòâàìè. Ñîãëàñíî äàí-

* Ñì.: Hardy Sh. Mitsui Chemicals. Material makers for the high index revolution // Optical World. 2010. N 2. P. 13–15. ** Èñòî÷íèê: http://www.mitsuichem.com/special/mr/products/index.htm (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.12.2012).

ÂÅÊÎ

¹2

íûì, ïðèâåäåííûì â îáçîðå æóðíàëà Optical World*, â ïîñëåäíèå ãîäû ïðîäàæè âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ ëèíç ñîñòàâëÿþò 20 % îò âñåõ îðãàíè÷åñêèõ ëèíç è âîñòðåáîâàíû ïîëüçîâàòåëÿìè î÷êîâ ñ âûñîêèìè ñòåïåíÿìè àìåòðîïèè. Îñòàëüíûå 80 % ïîëüçîâàòåëåé íóæäàþòñÿ â êîððåêöèè àìåòðîïèè íèçêîé è ñðåäíåé ñòåïåíåé è âïîëíå ìîãóò áûòü óäîâëåòâîðåíû ëèíçàìè ñ âûñîêèìè è ñðåäíèìè ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ íà îñíîâå CR-39. Â íàñòîÿùåå âðåìÿ êîìïàíèÿ Mitsui Chemicals ÿâëÿåòñÿ áåññïîðíûì ìèðîâûì ëèäåðîì â ïðîèçâîäñòâå âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ (ñì. òàáëèöó**). Â åå àññîðòèìåíòå

ìàðò 2013

Shch_Material-MR_v02-13_s4.indd 38

22.02.2013 15:43:49

Ðåêëàìà

Younger-Optics_v02-13_s2.indd 39

22.02.2013 16:11:47

î ï ò è ÷ å ñ ê è å ì à ò å ð è à ë û ñ å ð è è m r. è ñ ò î ð è ÿ ñ î ç ä à í è ÿ

ñûðüå è ìàòåðèàëû

Ñðàâíåíèå ôèçè÷åñêèõ è îïòè÷åñêèõ ñâîéñòâ ëèíç èç ìàòåðèàëîâ ñåðèè MR è ëèíç èç äðóãèõ îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ

MR-8

MR-7

MR-10

MR-174

Ïîëèêàðáîíàò

Àêðèëàòû

Ìàòåðèàëû ñî ñðåäíèì ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ

ÑR-39

Êðîí

1,60

1,67

1,74

1,59

1,60

1,55

1,50

1,52

28–30

34–36

118

100

142–148

88–89

–

>450

Îêðàøèâàåìîñòü

Õîðîøàÿ

Îòëè÷íàÿ

Õîðîøàÿ

Óäîâëåòâî- Íå îêðàøèðèòåëüíàÿ âàåòñÿ

Õîðîøàÿ

–

Óñòîé÷èâîñòü ê óäàðíîé íàãðóçêå

Õîðîøàÿ

Óäîâëåòâîðèòåëüíàÿ

Õîðîøàÿ

Óñòîé÷èâîñòü ê ñòàòè÷åñêîé íàãðóçêå

Õîðîøàÿ

Óäîâëåòâîðèòåëüíàÿ

Õîðîøàÿ

Ñâîéñòâà

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

Ïîêàçàòåëü ïðåëîìëåíèÿ ×èñëî Àááå Òåìïåðàòóðà íà÷àëà ðàçìÿã÷åíèÿ, °C

Äðóãèå îïòè÷åñêèå ìàòåðèàëû

ïðåäñòàâëåíû ÷åòûðå âèäà ìàòåðèàëîâ ñ âûñîêèì è ñâåðõâûñîêèì ïîêàçàòåëÿìè ïðåëîìëåíèÿ: • MR-8 – ìàòåðèàë ñ õîðîøî ñáàëàíñèðîâàííûìè îïòè÷åñêèìè ñâîéñòâàìè, íîìåð îäèí ñðåäè ìàòåðèàëîâ ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,60; • MR-7 è MR-10 – ìàòåðèàëû ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,67; MR-7 èìååò óëó÷øåííóþ ñïîñîáíîñòü ê îêðàøèâàíèþ, à MR-10 îòëè÷àåòñÿ áîëåå âûñîêîé òåðìîñòîéêîñòüþ; • MR-174 – ìàòåðèàë ñî ñâåðõâûñîêèì ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ, ïîçâîëÿåò âûïóñêàòü ñàìûå òîíêèå íà ñåãîäíÿøíèé äåíü î÷êîâûå ëèíçû. Â íàñòîÿùåå âðåìÿ î÷êîâûå ëèíçû èç ìàòåðèàëîâ ñåðèè MR ïðîèçâîäÿò ñëåäóþùèå êîìïàíèè: Asahi Lite Optical Co., Carl Zeiss Vision, Chemiglas Corporation, Daemyung Optical Co., Essilor International, Hanmi Swiss Optical Co., Hoya Corporation, Korea Optical Co., Nikon Es-

Óäîâëåòâî- Óäîâëåòâî- Óäîâëåòâîðèòåëüíàÿ ðèòåëüíàÿ ðèòåëüíàÿ Ïëîõàÿ

silor Co., Rodenstock, Seiko Optical Products, Shamir Optical Industry, Somo Optical Co., Specialty Lens Corporation, Tokai Optical Co., Younger Optics* è BBGR.

MR-…? ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß ÏÐÎÄÎËÆÀÞÒÑß Âñå ìîíîìåðû ãðóïïû MR, êàê áûëî óæå ñêàçàíî, îòíîñÿòñÿ ê ïîëèòèîóðåòàíàì. Èõ âûñîêèé ïîêàçàòåëü ïðåëîìëåíèÿ îáóñëîâëåí óâåëè÷åíèåì ñîäåðæàíèÿ àòîìîâ ñåðû â ñòðóêòóðå èñõîäíûõ ìîíîìåðîâ. Ñîäåðæàíèå ñåðû â MR-7 ñîñòàâëÿåò ïðèìåðíî 30 %, â MR-174 – îêîëî 60 %. Âîçìîæíî ëè èçãîòîâèòü îïòè÷åñêèé ìàòåðèàë ñ åùå áîëüøèì ñîäåðæàíèåì ñåðû? Âåäü ó íåãî äîëæíà áûòü ïîëèôóíêöèîíàëüíàÿ ìîëåêóëÿðíàÿ ñòðóêòóðà, îáåñïå÷èâàþùàÿ îïòèìàëüíûå îïòè÷åñêèå è ôèçèêî-ìåõàíè÷åñêèå ñâîéñòâà. Íà êîíôåðåíöèè îïòè÷åñêîãî æóðíàëà MAFO â 2009 ãîäó** ïîìîùíèêîì äèðåê-

Ïëîõàÿ

Õîðîøàÿ

Ïëîõàÿ Õîðîøàÿ

òîðà êîìïàíèè Mitsui Chemicals Õèðîþêè Ìîðèþðè (Hiroyuki Morijiri) áûëî äîëîæåíî, ÷òî êîìïàíèÿ Mitsui Chemicals ïðîäîëæàåò èññëåäîâàíèÿ è ðàáîòàåò íàä îðãàíè÷åñêèì ìàòåðèàëîì ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ 1,80.*** Áûòü ìîæåò, â íåäàëåêîì áóäóùåì ìû ñòàíåì ñâèäåòåëÿìè âûïóñêà åùå îäíîãî èííîâàöèîííîãî ìàòåðèàëà? Â 2008 ãîäó â ñîñòàâ Mitsui Chemicals âîøëà êîìïàíèÿ SDC Technologies, ñïåöèàëèçèðóþùàÿñÿ íà ïðîèçâîäñòâå ëàêîâ äëÿ óïðî÷íÿþùèõ ïîêðûòèé, à â 2009-ì îíà ïîãëîòèëà ôèðìó Film Specialties, çàíèìàþùóþñÿ ðàçðàáîòêîé ïðîòèâîçàïîòåâàþùèõ ïîêðûòèé. Ïîñëå ýòîãî êîìïàíèÿ Mitsui Chemicals ñîñðåäîòî÷èëàñü íà ïðîèçâîäñòâå óïðî÷íÿþùèõ ïîêðûòèé, ïîêàçàòåëü ïðåëîìëåíèÿ êîòîðûõ ñîâïàäàåò ñ ïîêàçàòåëåì ïðåëîìëåíèÿ ìàòåðèàëà ëèíç, ÷òî ïîçâîëÿåò èçáåæàòü èíòåðôåðåíöèè íà ãðàíèöå ðàçäåëà «ëèíçà – óïðî÷íÿþùåå ïîêðûòèå».

Ðàññêàçûâàÿ îá óñïåõàõ èíäóñòðèè ïðîèçâîäñòâà î÷êîâûõ ëèíç, ìû â îñíîâíîì ïðèâîäèì ïðèìåðû èííîâàöèîííûõ äèçàéíîâ, íîâûõ ìåòîäîâ ðàñ÷åòà ïîâåðõíîñòåé ëèíç è òåõíîëîãèé ïðîèçâîäñòâà, çàáûâàÿ, ÷òî âñå ýòè äîñòèæåíèÿ áûëè áû íåâîçìîæíû áåç îïòè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ ñ îïòèìàëüíûìè ôèçè÷åñêèìè è õîðîøèìè îïòè÷åñêèìè ñâîéñòâàìè. Íàäååìñÿ, ÷òî èñòîðèÿ ñîçäàíèÿ êîìïàíèåé Mitsui Chemicals ñåðèè ìàòåðèàëîâ MR ïîìîæåò âàì ëó÷øå ïîíÿòü ñâîéñòâà âûñîêîïðåëîìëÿþùèõ ìàòåðèàëîâ è îñîçíàòü, êàêóþ òèòàíè÷åñêóþ ðàáîòó âåäóò õèìè÷åñêèå êîìïàíèè, ðàçðàáàòûâàÿ íîâûå ìàòåðèàëû îïòè÷åñêîãî íàçíà÷åíèÿ.

ÏÐÈ ÍÀÏÈÑÀÍÈÈ È ÎÔÎÐÌËÅÍÈÈ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀËÈÑÜ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÊÎÌÏÀÍÈÈ MITSUI CHEMICALS

Ìàòåðèàëû ñåðèè MR

* Ïî èíôîðìàöèè ñ ñàéòà êîìïàíèè Mitsui Chemicals. URL: http://www.mitsuichem.com/special/mr/availability/index.htm (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.12.2012). ** Ñì.: New Approaches in Ophthalmics. MAFO – the conference in Milan, March 05, 2009 // MAFO – Ophthalmic Labs & Industry [site]. URL: http://ru.calameo.com/read/0001260656264efe464f8 (äàòà îáðàùåíèÿ: 01.12.2012). *** Ñì.: Ùåðáàêîâà Î. Î÷êè: áóäóùåå óæå ðÿäîì? ×àñòü II. Ìàòåðèàëû äëÿ î÷êîâûõ ëèíç // Âåêî. 2010. ¹ 8. Ñ. 24–32.

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ÂÅÊÎ

¹2

îïòè÷åñêèå ìàòåðèàëû, î÷êîâûå ëèíçû, ïîëèòèîóðåòàíû, ïðîèçâîäñòâî î÷êîâûõ ëèíç, Mitsui Chemicals, MR

ìàðò 2013

Shch_Material-MR_v02-13_s4.indd 40

22.02.2013 15:43:53

Ðåêëàìà

Grand-Vision_v02-13_s2.indd 41

22.02.2013 17:31:47

âèðòóàëüíàÿ îïòèêà

I ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ BBGR

Îëüãà Ùåðáàêîâà I

Ìàëàÿ öèôðîâàÿ ðåâîëþöèÿ Ýëåêòðîííûå öèôðîâûå óñòðîéñòâà — ìîáèëüíûå òåëåôîíû, àéôîíû, ïëàíøåòíûå êîìïüþòåðû — ñòàëè íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ íàøåé ïîâñåäíåâíîé æèçíè. Äëÿ íèõ ñîçäàþòñÿ âñå íîâûå ïðîãðàììíûå ïðèëîæåíèÿ, è ïîñòåïåííî óñòðîéñòâà, êîòîðûå èçíà÷àëüíî ÿâëÿþòñÿ ñðåäñòâîì äëÿ îáùåíèÿ è ðàçâëå÷åíèÿ, ïðåâðàùàþòñÿ â ïîëåçíûé èíñòðóìåíò â ðóêàõ ñïåöèàëèñòîâ ïî êîððåêöèè çðåíèÿ. Íà îñåííåé âûñòàâêå SILMO- 2012 èçìåðèòåëüíûå óñòðîéñòâà è ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå íà îñíîâå ïëàíøåòíûõ êîìïüþòåðîâ ïðåäñòàâèëè ñòîëüêî êîìïàíèé, ÷òî ýòî ñîáûòèå ìîæíî íàçâàòü ìàëîé öèôðîâîé ðåâîëþöèåé. Òàêæå íîâûì ÿâëÿåòñÿ ïîÿâèâøååñÿ íà SILMO ïðèìåíåíèå QR- êîäîâ, êîòîðûå ïîìîãàþò ðàññêàçàòü î íîâûõ âèäàõ ïðîäóêöèè èëè óñëóã, â ïðàêòèêå îïòè÷åñêîãî áèçíåñà. ÈÇÌÅÐÅÍÈß È ÊÎÍÑÓËÜÒÈÐÎÂÀÍÈÅ Ñ ÏÎÌÎÙÜÞ IPAD Ìû íàçûâàåì ïðåäëàãàâøèåñÿ íà âûñòàâêå ýëåêòðîííûå óñòðîéñòâà è ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå ìàëîé öèôðî-

Small digital revolution Electronic digital devices are a part of our life. With special applications they can be used in our every day practical activity, replacing video centering systems, consulting systems, helping us to improve the quality of our service. 42

ÂÅÊÎ

¹2

âîé ðåâîëþöèåé, ïîñêîëüêó îñíîâíûå ðåâîëþöèîííûå èçìåíåíèÿ ïðîèçîøëè ðàíüøå, áëàãîäàðÿ òåõíîëîãèè Free Form èëè Digital Surfacing – ïîòî÷å÷íîé öèôðîâîé îáðàáîòêè ïîâåðõíîñòè, ïîçâîëÿþùåé ïðîèçâîäèòü ñëîæíûå ïîâåðõíîñòè. Ýòà òåõíîëîãèÿ äàëà ïðîèçâîäèòåëÿì ëèíç âîçìîæíîñòü ñîçäàâàòü ñàìûå ðàçíîîáðàçíûå äèçàéíû î÷êîâûõ ëèíç, ó÷èòûâàþùèå íå òîëüêî èíäèâèäóàëüíûå äàííûå ðåöåïòà, ôîðìû îïðàâû è ïàðàìåòðû åå íîøåíèÿ, íî è çðèòåëüíîå ïîâåäåíèå, ïðåäïî÷òåíèÿ è îñîáåííîñòè ïðîôåññèîíàëüíîé äåÿòåëüíîñòè êîíêðåòíîãî ïîëüçîâàòåëÿ. Èíäèâèäóàëèçàöèÿ äèçàéíîâ ëèíç ïîòðåáîâàëà òî÷íîãî èçìåðåíèÿ ïàðàìåòðîâ öåíòðèðîâàíèÿ, êîòîðóþ íå ìîãëè îáåñïå÷èòü îáû÷íàÿ ëèíåéêà è äàæå ïóïèëëîìåòð. Ñ ýòîé öåëüþ áûëè ñîçäàíû

âèäåîöåíòðîâî÷íûå óñòðîéñòâà è òåðìèíàëû, êîòîðûå ïîçâîëÿþò äîñòèãíóòü íóæíîãî óðîâíÿ òî÷íîñòè èçìåðåíèé, èõ óäîáíî èñïîëüçîâàòü äëÿ êîíñóëüòèðîâàíèÿ, ïðè âûáîðå ëèíç è îïðàâ. Îäíàêî ñòîèìîñòü ïîäîáíûõ ïðèáîðîâ áûëà äîñòàòî÷íî âûñîêà, è ìíîãèå îïòè÷åñêèå ñàëîíû íå ìîãëè ñåáå ïîçâîëèòü ïðèîáðåñòè èõ. È âîò íà âûñòàâêå SILMO- 2012 ñðàçó íåñêîëüêî êîìïàíèé ñîîáùèëè î ñîçäàíèè óñòðîéñòâ – íàñàäîê äëÿ iPad èëè äðóãèõ ïëàíøåòíûõ êîìïüþòåðîâ äëÿ áûñòðûõ è òî÷íûõ èçìåðåíèé. Áûëî òàêæå àíîíñèðîâàíî íåìàëî ïðèëîæåíèé, êîòîðûå ïîìîãàëè îáúÿñíèòü îñîáåííîñòè äèçàéíà è ïðåèìóùåñòâà ñîâðåìåííûõ î÷êîâûõ ëèíç. Ðàññêàæåì î íåêîòîðûõ èç ïðåäñòàâëåííûõ ñåãîäíÿ íà ðûíêå óñòðîéñòâàõ è ïðèëîæåíèÿõ äëÿ ïëàíøåòíûõ êîìïüþòåðîâ.

ìàðò 2013

Shch_Malaya_v02-13_s4.indd 42

22.02.2013 15:47:04

Óñòðîéñòâî visuReal Portable

òîâ è ïîìî÷ü ïðè âûáîðå îïðàâû. Ïîñëå çàãðóçêè ïðèëîæåíèå ðàáîòàåò áåç Wi- Fi- ñîåäèíåíèÿ. Òàêæå â àðñåíàëå êîìïàíèè BBGR èìååòñÿ ïðîãðàììíîå ïðèëîæåíèå EyeStation, êîòîðîå ïîçâîëÿåò ýôôåêòèâíî è ÷åòêî ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ñâîéñòâà è ïðåèìóùåñòâà ôèðìåííîé ïðîäóêöèè â òðåõìåðíîì èçîáðàæåíèè íà ïëàíøåòàõ iPad è ïëàíøåòàõ ñ îïåðàöèîííîé ñèñòåìîé Android. Ïðåäñòàâëåíû ñëåäóþùèå ðàçäåëû: ìàòåðèàëû äëÿ èçãîòîâëåíèÿ î÷êîâûõ ëèíç, äèçàéíû è îïòè÷åñêèå ïîêðûòèÿ. Äîñòóïíû è äðóãèå ôóíêöèè ïðèëîæåíèÿ EyeStation: òåñò äëÿ ïðîâåðêè çðåíèÿ âáëèçè è âèðòóàëüíîå çåðêàëî.

Hoya Vision Care Êîìïàíèÿ ñîçäàëà ïîðòàòèâíîå óñòðîéñòâî visuReal Portable è ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå äëÿ íåãî, êîòîðûå ïîçâîëÿþò ïðåâðàòèòü iPad â ëåãêóþ, ìîáèëüíóþ è î÷åíü òî÷íóþ âèäåîöåíòðîâî÷íóþ ñèñòåìó. Óñòðîéñòâî visuReal Portable ïîëó÷èëî ïðåñòèæíóþ íàãðàäó – Ãðàí-ïðè SILMO-2012 â êàòåãîðèè «Ìàòåðèàëû/ îáîðóäîâàíèå». Ýòà íîâèíêà ðàçðàáîòàíà íà îñíîâå èçìåðèòåëüíîé ñèñòå-

âèðòóàëüíàÿ îïòèêà

Ñêðèíøîò ïðîãðàììû visuReal Portable

ìàðò 2013

Shch_Malaya_v02-13_s4.indd 43

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

BBGR Êîìïàíèÿ ðàçðàáîòàëà ïëàíøåò EyeStation íà îñíîâå iPad 3, ïðåäíàçíà÷åííûé äëÿ îïðåäåëåíèÿ ïàðàìåòðîâ ïîëîæåíèÿ îïðàâû íà ëèöå êëèåíòà. Îïðåäåëÿþòñÿ ñëåäóþùèå ïàðàìåòðû: ìîíîêóëÿðíîå ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå äëÿ äàëè è áëèçè, óñòàíîâî÷íàÿ âûñîòà öåíòðèðîâàíèÿ, ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë îïðàâû, óãîë èçãèáà îïðàâû, âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå, äèñòàíöèÿ äëÿ ÷òåíèÿ. Òî÷íîñòü èçìåðåíèÿ ïàðàìåòðîâ ïðè ïîìîùè EyeStation – ìåíåå 0,5 ìì äëÿ ðàññòîÿíèé è íå áîëåå 1° äëÿ óãëîâ. Âñå äàííûå èçìåðåíèé ïîÿâëÿþòñÿ íà ýêðàíå ìåíåå ÷åì ÷åðåç 20 ñ. Ïëàíøåò èìååò êîðïóñ èç ïîëèêàðáîíàòà è ñïåöèàëüíîå ìóëüòèñâåòîäèîäíîå îñâåùåíèå äëÿ ñòèìóëèðîâàíèÿ îòðàæåíèÿ îò ïîâåðõíîñòè ðîãîâèöû. Àíàëèç èçìåðåííûõ óãëîâ è ðàññòîÿíèé ïîçâîëÿåò EyeStation îïðåäåëèòü åñòåñòâåííîå ïîëîæåíèå ãîëîâû êëèåíòà â ðåæèìå ðåàëüíîãî âðåìåíè, à íàáîð îïåðàöèé îáåñïå÷èâàåò îïòèìàëüíóþ òî÷íîñòü èçìåðåíèé. Ýðãîíîìè÷íûé è ïðîñòîé â èñïîëüçîâàíèè, EyeStation ïîìîãàåò ñïåöèàëèñòó ïî êîððåêöèè çðåíèÿ â ïîâñåäíåâíîé ðàáîòå, îí ìîæåò ïðåäëîæèòü êëèåíòàì íàèâûñøèé óðîâåíü èíäèâèäóàëèçàöèè ëèíç. Òàêèì îáðàçîì, îïòîìåòðèñò è îïòèê- êîíñóëüòàíò ïîëó÷àþò èíñòðóìåíò ïîñëåäíåãî ïîêîëåíèÿ äëÿ ïðîâåäåíèÿ âñåõ èçìåðåíèé êàê òðàäèöèîííûõ ëèíç, òàê è èíäèâèäóàëüíûõ, íàïðèìåð Anateo Mio. Ïðè ïîìîùè ïëàíøåòà EyeStation îíè ìîãóò ñôîòîãðàôèðîâàòü ñâîèõ êëèåí-

Ïëàíøåò EyeStation è ïðîãðàììíîå ïðèëîæåíèå EyeMio êîìïàíèè BBGR

ìû visuReal, ïîçâîëÿåò áûñòðî è òî÷íî èçìåðèòü âñå íåîáõîäèìûå ïàðàìåòðû öåíòðèðîâàíèÿ î÷êîâûõ ëèíç, îäíàêî íàìíîãî äåøåâëå, ìåíüøå è óäîáíåå ñâîåãî ïðåäøåñòâåííèêà. Äëÿ ïðîâåäåíèÿ èçìåðåíèé íà îïðàâó êëèåíòà íàäåâàåòñÿ íåáîëüøàÿ èçìåðèòåëüíàÿ íàñàäêà, èìåþùàÿ êîëëèìàöèîííûå ìåòêè. Îáñëåäóåìîãî ôîòîãðàôèðóþò â î÷êàõ ñ íàñàäêîé â ôàñ è â ïðîôèëü, ïîñëå ÷åãî ÷åðåç Èíòåðíåò ïóòåì âû÷èñëåíèé â îáëàêå î÷åíü áûñòðî ðàññ÷èòûâàþòñÿ âñå ïàðàìåòðû, íåîáõîäèìûå äëÿ óñòàíîâêè ëèíç â îïðàâó: ìîíîêóëÿðíîå ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå, âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå, ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë íàêëîíà, óãîë èçãèáà îïðàâû. ×åðåç 1–2 ñ âñå ýòè äàííûå ïîÿâëÿþòñÿ íà iPad. Ñ visuReal Portable îïòèê-êîíñóëüòàíò ìîæåò ðàáîòàòü íå òîëüêî â îïòè÷åñêîì ñàëîíå, íî è âî âðåìÿ âûåçäíîãî îáñëóæèâàíèÿ, íàïðèìåð äëÿ îáñëåäîâàíèÿ ëþäåé ñ îãðàíè÷åííûìè âîçìîæíîñòÿìè. Äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ visuReal Portable íåîáõîäèìî ïðèîáðåñòè êîìïëåêò, ñîñòîÿùèé èç íàäåâàåìîé íà iPad îïòè÷åñêîé íàñàäêè è íàñàäêè äëÿ öåíòðèðîâàíèÿ. Ïîñëå ýòîãî ñëåäóåò ïîëó÷èòü ëîãèí, êîòîðûé ïîçâîëèò ñêà÷àòü íåîáõîäèìîå ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå â appStore. Ïðèñïîñîáëåíèå èñïûòûâàëè íà ïðàêòèêå ñïåöèàëèñòû ïî êîððåêöèè çðåíèÿ âî Ôðàíöèè è äàëè õîðîøèå îòçûâû. Äëÿ iPad ïðåäíàçíà÷åíî è ïðèëîæåíèå visuMovie, êîòîðîå ðàçðåøåíî áåñïëàòíî ñêà÷àòü â ìàãàçèíå ïðèëîæåíèé êîìïàíèè Apple. Ìîæíî ñíÿòü êëèåíòà â òîé èëè èíîé îïðàâå è ïðîäåìîíñòðèðîâàòü åìó, êàê îí âûãëÿäèò ñî ñòîðîíû. Äëÿ èñïîëüçîâàíèÿ íà iPad êîìïàíèÿ Hoya Vision Care òàêæå ñîçäàëà èíòåðàêòèâíóþ ïðîãðàììó HVC Viewer äëÿ ïîäáîðà ëèíç. Åå ìîæíî èñïîëüçîâàòü äëÿ

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:47:06

ìàëàÿ öèôðîâàÿ ðåâîëþöèÿ

Ïîðòàòèâíàÿ ñèñòåìà M’eye Touch îò Essilor International

Ïðèëîæåíèå Express Consulting îò Rodenstock

Âèðòóàëüíîå çåðêàëî îò Silhouette Eyewear

îáúÿñíåíèÿ õàðàêòåðèñòèê, ïðåèìóùåñòâ ðàçëè÷íûõ î÷êîâûõ ëèíç âî âðåìÿ îáùåíèÿ ñ êëèåíòîì. Ïðîãðàììà ñîñòîèò èç øåñòè áëîêîâ: ïðîãðåññèâíûå ëèíçû, îäíîôîêàëüíûå ëèíçû, îôèñíûå ëèíçû, ôîòîõðîìíûå ëèíçû, ïîëÿðèçàöèîííûå ëèíçû è ìíîãîôóíêöèîíàëüíûå ïîêðûòèÿ. Îíà ïîìîãàåò áîëåå íàãëÿäíî è äîñòóïíî ðàçúÿñíèòü êëèåíòó ñâîéñòâà ðàçëè÷íûõ âèäîâ ïðîäóêöèè.

Ïðè ïîìîùè âñòðîåííîé êàìåðû ïðîâîäèòñÿ ôîòîãðàôèðîâàíèå ëèöà êëèåíòà ïîä äâóìÿ ðàçíûìè óãëàìè, ïîñëå ÷åãî ïî êîëëèìàöèîííûì ìåòêàì íàäåòîé ïðîáíîé îïðàâû ñîñòàâëÿåòñÿ òðåõìåðíàÿ ìîäåëü ëèöà îáñëåäóåìîãî è îïðåäåëÿþòñÿ âñå íåîáõîäèìûå äàííûå îïðàâû è ëèöà. M’eye Touch ïîçâîëÿåò ñ âûñîêîé òî÷íîñòüþ èçìåðèòü ìîíîêóëÿðíîå ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå, âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå, ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë íàêëîíà, óãîë èçãèáà îïðàâû, âûñîòó ïîëîæåíèÿ çðà÷êà. Ðàáîòàÿ ñ M’eye Touch, îïòèê- êîíñóëüòàíò íå êàñàåòñÿ êëèåíòà, à çíà÷èò, ñàì ïðîöåññ èçìåðåíèé ñòàíîâèòñÿ áîëåå êîìôîðòíûì, ÷åì îáû÷íî. Êðîìå òîãî, áëàãîäàðÿ ñïåöèàëüíîìó ïðîãðàììíîìó îáåñïå÷åíèþ ñèñòåìà M’eye Touch ïîìîãàåò âûáðàòü îïðàâó è ïîçâîëÿåò êëèåíòó ñ àìåòðîïèåé âûñîêîé ñòåïåíè îöåíèòü, êàê îí áóäåò âûãëÿäåòü â ïîíðàâèâøåéñÿ îïðàâå. Â ïðîãðàììíîì îáåñïå÷åíèè M’eye Touch ïðåäóñìîòðåíû èíôîðìàöèîííî- êîíñóëüòàöèîííûå ðàçäåëû, ïîìîãàþùèå ñïåöèàëèñòó îáúÿñíèòü êëèåíòó ïðåèìóùåñòâà âûñîêîòåõíîëîãè÷íûõ ëèíç è ñðàâíèòü èõ ñâîéñòâà. M’eye Touch ñîâìåñòèìà ñ Mr. Blue, ñàìîé ïåðåäîâîé ñèñòåìîé äëÿ îáðàáîòêè ïî êîíòóðó î÷êîâûõ ëèíç (Essilor International), è ïîçâîëÿåò ñîçäàâàòü ïðàêòè÷åñêè ëþáóþ ôîðìó î÷êîâûõ ëèíç äëÿ îïðàâ áåçîáîäêîâûõ êîíñòðóêöèé*. Ýòî ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå â êîìïëåêòå ñ ñèñòåìîé Mr. Blue è óñòðîéñòâîì Essibox, ïðåäíàçíà÷åííûì äëÿ îðãàíèçàöèè èíôîðìàöèîííîãî ïîòîêà â îïòè÷åñêîì ñàëîíå, ïîçâîëèò îïòèêàì ñýêîíîìèòü âðåìÿ è ïîäíÿòü áèçíåñ íà ïðèíöèïèàëüíî íîâûé âûñîêèé óðîâåíü.

ïðåäíàçíà÷åíî äëÿ ïëàíøåòíûõ êîìïüþòåðîâ. Îíî ïîìîãàåò îïòîìåòðèñòó è âðà÷ó- îôòàëüìîëîãó ïðîâîäèòü äèàãíîñòèêó çðåíèÿ, óïðàâëÿÿ ïðîåêòîðîì çíàêîâ ñ ïëàíøåòíîãî êîìïüþòåðà. Ïðè ýòîì íå íàäî ñìîòðåòü íà ýêðàí, òàêèå æå èçîáðàæåíèÿ òåñòîâûõ ñèìâîëîâ è îïòîòèïû ïîêàçûâàþòñÿ íà ïëàíøåòå. Ñâÿçü îñóùåñòâëÿåòñÿ â ðåæèìå Wi- Fi, ïîçâîëÿÿ ëåãêî è áûñòðî ìåíÿòü èçîáðàæåíèÿ íà ýêðàíå.

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

âèðòóàëüíàÿ îïòèêà

Seiko Optical Íîâîå ïðîãðàììíîå ïðèëîæåíèå Seiko Digital Multitool êîìïàíèè Seiko Optical ðàçðàáîòàíî äëÿ ïîïóëÿðíîãî iPad 3. Íà îñåííåé ïàðèæñêîé âûñòàâêå ôèðìà ïðîäåìîíñòðèðîâàëà ïåðâóþ âåðñèþ íîâîãî êîíñàëòèíãîâîãî èíñòðóìåíòà äëÿ ïîäáîðà î÷êîâûõ ëèíç. Òåïåðü ñ ïîìîùüþ iPad 3 è ýòîãî ïðèëîæåíèÿ ó îïòèêà- êîíñóëüòàíòà ïîÿâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü íàãëÿäíî ïîêàçûâàòü êëèåíòó ïðåèìóùåñòâà òîé èëè èíîé äîïîëíèòåëüíîé îïöèè î÷êîâûõ ëèíç, àâòîìàòè÷åñêè ïîäáèðàòü î÷êîâûå ëèíçû ñ ïîìîùüþ òåõíîëîãèè ýëåêòðîííîé âèçóàëèçàöèè Seiko, ïðîèçâîäèòü áûñòðîå è òî÷íîå èçìåðåíèå âñåõ ïàðàìåòðîâ ïîëüçîâàòåëÿ äëÿ ìàêñèìàëüíîé èíäèâèäóàëèçàöèè ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Seiko. Êðîìå òîãî, áëàãîäàðÿ ýòîìó ïðèëîæåíèþ ìîæíî ïîêàçûâàòü êëèåíòó, êàê áóäóò âûãëÿäåòü íà åãî ëèöå âûáðàííàÿ îïðàâà è î÷êîâûå ëèíçû, âêëþ÷àÿ ëèíçû ñ ïîëîæèòåëüíîé èëè îòðèöàòåëüíîé ðåôðàêöèåé, à òàêæå ëèíçû ñî ñôåðè÷åñêèìè, àñôåðè÷åñêèìè è áèàñôåðè÷åñêèìè äèçàéíàìè ïîâåðõíîñòè.

Essilor International Ïîðòàòèâíàÿ ñèñòåìà M’eye Touch ïðîèçâîäñòâà êîìïàíèè Essilor International ôóíêöèîíèðóåò íà îñíîâå iPad. Îíà ïðîñòà â èñïîëüçîâàíèè è ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ ïîäáîðà î÷êîâûõ ëèíç è îïðåäåëåíèÿ ïàðàìåòðîâ öåíòðèðîâàíèÿ.

Visionix Ïðîãðàììíîå îáåñïå÷åíèå Acuitab, ðàçðàáîòàííîå ôèðìîé Visionix, âõîäÿùåé â ãðóïïó êîìïàíèé Luneau Technology,

* URL: http://www.essilor.co.uk/Instruments/EdgingEquipment/Pages/MeyeTouch.aspx (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). ** URL: http://www.rodenstock.com/rodb2c/com/en/1254653/docId- 254637/Rodenstock/iPad+App.html (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013).

ÂÅÊÎ

¹2

Rodenstock Êîìïàíèÿ Rodenstock òàêæå ðàçðàáîòàëà è ïðåäëàãàåò êîíñóëüòàöèîííóþ ïðîãðàììó ïî ïîäáîðó î÷êîâûõ ëèíç äëÿ iPad ñ îïåðàöèîííîé ñèñòåìîé iOS 3.2 èëè áîëåå ïîçäíåé**, åå ìîæíî ïðèîáðåñòè/ñêà÷àòü â ìàãàçèíå ïðèëîæåíèé êîìïàíèè Apple. Ïðèëîæåíèå ïîçâîëÿåò î÷åíü íàãëÿäíî ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ïðåèìóùåñòâà ðàçëè÷íûõ âèäîâ ïðîäóêöèè êîìïàíèè – îò îäíîôîêàëüíûõ äî ïðîãðåññèâíûõ ëèíç. Â ïðèëîæåíèè ïðåäñòàâëåíî ïÿòü ìîäóëåé: áåç ðåãèñòðàöèè íà ñàéòå ìàãàçèíà ïðèëîæåíèé êîìïàíèè Apple ìîæíî çàãðóçèòü Express Consulting («Ýêñïðåññ-êîíñóëüòèðîâàíèå»), Professional Guide («Ïðîôåññèîíàëüíûé ãèä»), Rodenstock website («Âûõîä íà ñàéò êîìïàíèè») è èíôîðìàöèîííûé ìîäóëü About us («Î íàñ»). Äëÿ çàðåãèñòðèðîâàííûõ ïîëüçîâàòåëåé ïðîäóêöèè Rodenstock äîñòóïåí ìîäóëü Professional Consulting («Ïðîôåññèîíàëüíîå êîíñóëüòèðîâàíèå»). Ñ ïîìîùüþ ìîäóëÿ Express Consulting ìîæíî ëåãêî è áûñòðî ïðîâåñòè ñðàâíåíèå äâóõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç ðàçíûõ äèçàéíîâ è îöåíèòü ðàçíèöó â îïòè÷åñêîì äåéñòâèè ýòèõ ëèíç. Âñå èëëþñòðàöèè ñîïðîâîæäàþòñÿ äåòàëüíîé èíôîðìàöèåé î ïðîäóêöèè. Ïîíÿòíûé è ïðîñòîé äèçàéí èëëþñòðàöèé ïîçâîëÿåò ïðîäåìîíñòðèðîâàòü êëèåíòó ðàçíèöó ìåæäó ñâîéñòâàìè îäíîôîêàëüíûõ è ïðîãðåññèâíûõ ëèíç. Ïðèëîæåíèå êîìïàíèè Rodenstock Professional Consulting ÿâëÿåòñÿ íåçàìåíèìûì ïîìîùíèêîì îïòèêà-êîíñóëüòàíòà: ïðè âûáîðå äèçàéíà ëèíç ó÷èòûâàþòñÿ èíäèâèäóàëü-

ìàðò 2013

Shch_Malaya_v02-13_s4.indd 44

22.02.2013 16:06:39

Ðåêëàìà

Èäåàëüíîå ñî÷åòàíèå ÷åòêîãî âèäåíèÿ è âíåøíåãî âèäà

www.seiko-lens.ru

SE KO A-ZONE

S-lens_v02-13_s1.indd 45

22.02.2013 16:12:21

ìàëàÿ öèôðîâàÿ ðåâîëþöèÿ

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

âèðòóàëüíàÿ îïòèêà

íûå ïàðàìåòðû (ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå, âåðòåêñíîå ðàññòîÿíèå, ïàíòîñêîïè÷åñêèé óãîë íàêëîíà îïðàâû è óãîë åå èçãèáà), ÷òî äàåò âîçìîæíîñòü îöåíèòü ïðåèìóùåñòâà îïòè÷åñêîãî äåéñòâèÿ èíäèâèäóàëüíûõ ëèíç. Îáà êîíñóëüòàöèîííûõ ìîäóëÿ èìåþò 3D-àíèìàöèþ, ïîìîãàþùóþ ñïåöèàëèñòó ëó÷øå è íàãëÿäíåå ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ñâîéñòâà èíäèâèäóàëüíûõ ëèíç. Ìîäóëü Professional Guide ÿâëÿåòñÿ âèäåîôèëüìîì ñ îïèñàíèåì îïöèé, äîñòóïíûõ â ìîäóëå Professional Consulting. Âûõîä íà ñàéò êîìïàíèè ïîìîæåò ïîëó÷èòü äîïîëíèòåëüíóþ èíôîðìàöèþ î Rodenstock è àññîðòèìåíòå âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè. Â ìîäóëå About us åñòü ôèëüì, ïîñâÿùåííûé íàèáîëåå âàæíûì ýòàïàì äåÿòåëüíîñòè êîðïîðàöèè Rodenstock. Ìîäóëè äîñòóïíû íà àíãëèéñêîì, íåìåöêîì, ôðàíöóçñêîì, èñïàíñêîì, èòàëüÿíñêîì è ðóññêîì ÿçûêàõ. Ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ïî ñîñòîÿíèþ íà 7 ÿíâàðÿ 2013 ãîäà ìàãàçèí ïðèëîæåíèé App Store ñîäåðæèò áîëåå 755 òûñ.

ïðèëîæåíèé äëÿ iOS, êîòîðûå âñå âìåñòå áûëè çàãðóæåíû áîëåå 40 ìèëëèàðäîâ ðàç.* Ìîæíî íàéòè íåìàëî èíòåðåñíûõ äëÿ îïòèêîâ- ïðîôåññèîíàëîâ ïðèëîæåíèé äëÿ iPad è iPhone: • âèðòóàëüíîå çåðêàëî îò Silhouette Eyewear, ïîçâîëÿþùåå ïðèìåðèòü îíëàéí îïðàâû Silhouette;** • ïðèëîæåíèå äëÿ iPhone iCanSee – óâåëè÷èòåëüíîå ñòåêëî, îáëåã÷àþùåå ðàçãëÿäûâàíèå ìåëêèõ ïðåäìåòîâ; • PlanetVA – ïðèëîæåíèå äëÿ ïîäáîðà îïðàâ;*** • ïðèëîæåíèå iTint, ïîçâîëÿþùåå ðàññ÷èòàòü ñâåòîïðîïóñêàíèå ëþáîãî ïîëóïðîçðà÷íîãî ïðåäìåòà â âèäèìîì äèàïàçîíå;**** • ïîëåçíîå ïðèëîæåíèå VA Converter, ïîçâîëÿþùåå ïåðåñ÷èòàòü îñòðîòó çðåíèÿ â ðàçíûõ ñèñòåìàõ åäèíèö;***** • Eye Pro 2013 – îôòàëüìîëîãè÷åñêèé êàëüêóëÿòîð äëÿ iPhone è iPad, ïîçâîëÿþùèé ðàññ÷èòûâàòü òîðè÷åñêèå èíòðàîêóëÿðíûå ëèíçû, òîëùèíó î÷êîâûõ ëèíç è äð.******

* URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/IOS 6.02.2013 (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). ** URL: http://www.silhouette.com/iphoneapp/ (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). *** URL: http://www.theopticalvisionsite.com/technology/planetva- launches- worlds- first- app- that- simplifies- in- store- eyewear/#.URIsKXa29XU (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). **** URL: http://download.cnet.com/iTint/3000- 2094_4- 75061030.html (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). ***** URL: http://appshopper.com/medical/va- converter (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). ****** URL: http://apps.su/program/54176/eye- pro- 2013.html (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013).

QR- ÊÎÄÛ ÄËß ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÁÈÇÍÅÑÀ Ñ QR-êîäàìè â îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè ÿ âïåðâûå âñòðåòèëàñü íà âûñòàâêå SIOF-2012 â Ïåêèíå, êîãäà ïðåäñòàâèòåëü àìåðèêàíñêîé êîìïàíèè â îòâåò íà ìîé âîïðîñ î íîâûõ âèäàõ ïðîäóêöèè ïðåäëîæèë ñêàíèðîâàòü QR-êîä ñ îáðàòíîé ñòîðîíû âèçèòíîé êàðòî÷êè, îáúÿñíèâ, ÷òî îí ïîìîæåò ìíå âûéòè íà ñàéò ôèðìû ñ èíôîðìàöèåé î íîâûõ ïðîäóêòàõ. Ê ñîæàëåíèþ, ó ìåíÿ íåò iPhone è ñîîòâåòñòâóþùåãî ïðîãðàììíîãî îáåñïå÷åíèÿ, ïîýòîìó ÿ íå ñìîãëà âîñïîëüçîâàòüñÿ ýòèì ïðåäëîæåíèåì. Â êàòàëîãå êîìïàíèè Breitfeld & Schliekert ïîä îïèñàíèåì íåêîòîðûõ íîâûõ âèäîâ ïðîäóêöèè, íàïðèìåð âèíòîâ Four in one äëÿ êðåïëåíèÿ çàóøíèêîâ ê ðàìêå î÷êîâûõ îïðàâ, ùèïöîâ äëÿ ðàáîòû ñ îïðàâàìè ìàðêè Silhouette è íåñêîëüêèõ äðóãèõ, áûëè ïðåäñòàâëåíû ñïåöèàëüíûå ãðàôè÷åñêèå QR-êîäû, êîòîðûå ïîçâîëÿþò âîéòè íà YouÒube äëÿ ïðîñìîòðà äåìîíñòðàöèîííûõ ðîëèêîâ îá èõ ïðàâèëüíîì ïðèìåíåíèè. QR-êîäû òàêæå óêàçàíû ïîä îïèñàíèåì íîâûõ àâòîìàòè÷åñêèõ ñèñòåì äëÿ îáðàáîòêè ëèíç ïî êîíòóðó Alta Pulse è Alta Emotion â êàòàëîãå ïðîäóêöèè êîìïàíèè Briot International. Ïîñëå èõ ñêàíèðîâàíèÿ êëèåíò

Ñîâðåìåííûå ìåäèàòåõíîëîãèè

Ðåêëàì àìà

â îïòè÷åñêîì îïòè÷ áèçíåñå, íàóêå è îáðàçîâàíèè

Ý. Äæ. Ôèëëèïñ

Àòëàñ îïòîìåòðèñòà äëÿ ðàáîòû ñ ïàöèåíòîì Àòëàñ ÿâëÿåòñÿ ïîëåçíûì ïîäñïîðüåì â åæåäíåâíîé ðàáîòå âðà÷àîôòàëüìîëîãà è îïòîìåòðèñòà, îí ïîëó÷èë øèðîêîå ìåæäóíàðîäíîå ïðèçíàíèå. Ïðåêðàñíî èëëþñòðèðîâàííîå èçäàíèå ñîäåðæèò ïÿòü îñíîâíûõ ðàçäåëîâ: «Ãëàç», «Î÷êîâûå ëèíçû», «Çàáîëåâàíèÿ îðãàíà çðåíèÿ», «Êîíòàêòíûå ëèíçû», «Áèíîêóëÿðíîå çðåíèå». Êîììåíòàðèè ê èëëþñòðàöèÿì ïðîñòû, ëàêîíè÷íû è àäàïòèðîâàíû îò ñïåöèôè÷åñêîé ìåäèöèíñêîé íàó÷íîé ëåêñèêè ê áûòîâîìó ÿçûêó. Ïðè ïîìîùè òàêîãî ïîñîáèÿ ìîæíî îáñóæäàòü ñ ïàöèåíòîì êàê ñàìûå ïðîñòûå âîïðîñû ôèçèîëîãè÷åñêîé îïòèêè, òàê è ñëîæíûå ìåòîäû äèàãíîñòèêè è ëå÷åíèÿ îôòàëüìîëîãè÷åñêîé ïàòîëîãèè, âûÿâëåííîé â ïðîöåññå îáñëåäîâàíèÿ. Èçäàíèå ðàññ÷èòàíî íà øèðîêèé êðóã ñïåöèàëèñòîâ, ïðàêòèêóþùèõ â îáëàñòè îïòè÷åñêîé êîððåêöèè àíîìàëèé ðåôðàêöèè, îôòàëüìîëîãîâ è îïòîìåòðèñòîâ, ðàáîòàþùèõ â ïîëèêëèíèêàõ è ìíîãîïðîôèëüíûõ ëå÷åáíî-äèàãíîñòè÷åñêèõ öåíòðàõ, ìîëîäûõ ñïåöèàëèñòîâ è ñòóäåíòîâ ìåäèöèíñêèõ âóçîâ è êîëëåäæåé.

Ñòîèìîñòü êíèãè – 1475 ðóá. Ïî âîïðîñàì ïðèîáðåòåíèÿ êíèãè îáðàùàéòåñü â îòäåë ïðîäàæ ÐÀ «Âåêî». Òåë.: (812) 596-56-90, 596-54-09; e-mail: magazine@veko.ru; skype: vekoadv

ÂÅÊÎ

¹2

ìàðò 2013

Shch_Malaya_v02-13_s4.indd 46

22.02.2013 15:47:12

âèðòóàëüíàÿ îïòèêà

QR- êîä ñàëîíà «Ñôåðà Îïòèêà» (Ùåðáèíêà)

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

ñìàðòôîí, ïîñëå ÷åãî ïîñëåäíèé äåéñòâóåò â çàâèñèìîñòè îò èíôîðìàöèè, çàëîæåííîé â QR- êîäå. Åñëè â èíôîðìàöèè ïðåäñòàâëåí àäðåñ ñàéòà, îòêðûâàåòñÿ ñàéò â áðàóçåðå, åñëè çàøèôðîâàíà ýëåêòðîííàÿ âèçèòêà – äîáàâëÿåòñÿ íîâûé êîíòàêò â àäðåñíóþ êíèãó, à åñëè èíôîðìàöèÿ î òîâàðå – âûâîäèòñÿ òåêñò íà ýêðàí. Òàêèì îáðàçîì, QR- êîä ïîçâîëÿåò î÷åíü áûñòðî àâòîìàòè÷åñêè ñ÷èòûâàòü ðàçëè÷íûå äàííûå è ïîìîãàåò ïîëüçîâàòåëþ ïîìåñòèòü äîñòàòî÷íî áîëüøîå êîëè÷åñòâî èíôîðìàöèè â íåáîëüøóþ êàðòèíêó. Îí ëó÷øå ïîäõîäèò äëÿ ñ÷èòûâàíèÿ íîìåðà òåëåôîíà íà ïëàêàòå, òàê êàê ïîçâîëÿåò èçáåæàòü íåòî÷íîñòè ïåðåäà÷è èíôîðìàöèè â òåêñòîâîì âèäå, êîãäà ÷åëîâåê ìîæåò ñïóòàòü öèôðó 1 c áóêâîé I èëè öèôðó 0 ñ áóêâîé Î. Òåõíîëîãèÿ ñîçäàíèÿ ïîçâîëÿåò ïðàâèëüíî ñ÷èòûâàòü åãî, äàæå åñëè äî 30 % QR- êîäà áóäåò ïîâðåæäåíî.** Ïîïóëÿðíîñòü QR- êîäà ðàñòåò â ñâÿçè ñ óâåëè÷åíèåì êðóãà ïîëüçîâàòåëåé ðàçíîîáðàçíûõ ñìàðòôîíîâ è âîçìîæíîñòüþ ïîëó÷èòü óñêîðåííûé äîñòóï ê èíôîðìàöèè. Íåò íåîáõîäèìîñòè ââîäèòü äëèííóþ ñòðîêó â áðàóçåðå, äîñòàòî÷íî ñêàíèðîâàòü QR- êîä, è íóæíàÿ ñòðàíèöà ñðàçó æå îòêðîåòñÿ. Ýôôåêò îò ïðèìåíåíèÿ ýòèõ êîäîâ ìîæíî ñðàâíèòü ñ óñêîðåíèåì îáñëóæèâàíèÿ ïîêóïàòåëåé êàññèðàìè â ìàãàçèíàõ ïðè ïåðåõîäå îò îáû÷íûõ êàññîâûõ àïïàðàòîâ ê ñêàíåðàì øòðèõêîäîâ. Â 2011 ãîäó ÷èñëî ïîëüçîâàòåëåé ñìàðòôîíîâ â ÑØÀ ïðåâûñèëî ÷èñëî îáëàäàòåëåé îáû÷íûõ òåëåôîíîâ, ýòî ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî QR-êîä ïðèîáðåòàåò âñå áîëüøóþ ïîïóëÿðíîñòü. Àìåðèêàíñêèé ðåñóðñ íîâîñòåé îïòè÷åñêîãî áèçíåñà http://www.theopticalvisionsite. com óäåëÿåò íåìàëî âíèìàíèÿ ïðèìå-

QR- êîä ñàëîíà «Ýëüìà- Îïòèêà» (Ýëåêòðîñòàëü)

ìîæåò âûéòè â Èíòåðíåò è ïðîñìîòðåòü äåìîíñòðàöèîííûé ðîëèê îá èñïîëüçîâàíèè ïðåäëàãàåìîãî îáîðóäîâàíèÿ. Òàêèì îáðàçîì, ìîæíî ãîâîðèòü î òåíäåíöèè âíåäðåíèÿ QR-êîäîâ â ïðàêòèêó ðàáîòû îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè. Êâàäðàòèêè ñ íåïîíÿòíûì êîäîì, ñêîðåå âñåãî, óæå ïîïàäàëèñü íà ãëàçà áîëüøèíñòâó ÷èòàòåëåé íàøåãî æóðíàëà. Èõ ìîæíî óâèäåòü íà íåêîòîðûõ ïå÷àòíûõ èçäàíèÿõ: â ðåêëàìå, íà ñàéòàõ, íà âèçèòêàõ è äàæå íà íåêîòîðûõ îáùåñòâåííûõ çäàíèÿõ. Ýòè êâàäðàòèêè è åñòü òàê íàçûâàåìûé QR- êîä (îò àíãë. quick response – áûñòðûé îòêëèê), ïðåäñòàâëÿþùèé ñîáîé äâóìåðíûé øòðèõêîä, ðàçðàáîòàííûé ÿïîíñêîé ôèðìîé Denso- Wave â 1997 ãîäó. QR- êîä êîäèðóåò èíôîðìàöèþ äëÿ áûñòðîãî åå ðàñïîçíàâàíèÿ ñ ïîìîùüþ êàìåðû íà ìîáèëüíîì òåëåôîíå, ñìàðòôîíå íà îñíîâå ñèñòåìû Android îò Google, íà iPhone îò Apple, è íà áîëüøèíñòâå ñìàðòôîíîâ Blackberry. Â ýòîì øòðèõêîäå ìîæíî çàëîæèòü ëþáóþ èíôîðìàöèþ èç ñèìâîëîâ (âêëþ÷àÿ êèðèëëèöó, öèôðû è ñïåöñèìâîëû): òåêñò, íîìåð òåëåôîíà, ññûëêó íà ñàéò, êîîðäèíàòû ìåñòîïîëîæåíèÿ ôèðìû èëè âèçèòíóþ êàðòî÷êó. QR- êîä – óñîâåðøåíñòâîâàííûé ìàòðè÷íûé êîä, êîòîðûé ïîääåðæèâàåò áîëüøèé îáúåì èíôîðìàöèè, ÷åì ëèíåéíûé øòðèõ- êîä èëè Barcode.* Â îòëè÷èå îò øòðèõ- êîäà, ãäå èíôîðìàöèÿ îãðàíè÷åíà 30 ñèìâîëàìè è ÷èòàåòñÿ ïî ãîðèçîíòàëè, â QR- êîä ìîæíî çàêîäèðîâàòü áîëüøîé îáúåì èíôîðìàöèè ïî ãîðèçîíòàëè è âåðòèêàëè. Îäèí QR- êîä ìîæåò ñîäåðæàòü 7089 öèôð èëè 4296 áóêâ, ýòî ïðèìåðíî ñîîòâåòñòâóåò èíôîðìàöèîííîìó íàïîëíåíèþ îäíîé ïîëîñû íàøåãî æóðíàëà. Êîä ñ÷èòûâàåòñÿ ñïåöèàëüíûì ïðèëîæåíèåì, óñòàíîâëåííûì íà ìîáèëüíûé òåëåôîí èëè

íåíèþ ýòèõ êîäîâ â ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè îïòè÷åñêèõ ïðåäïðèÿòèé.*** Ïðè ïîìîùè QR-êîäà ìîæíî îòïðàâèòü êëèåíòà íà çàêðûòûé ñàéò äëÿ ñêà÷èâàíèÿ êóïîíà íà ñêèäêó, óêàçàòü ìåñòîïîëîæåíèå ñàëîíà, îòêðûòü íóæíóþ ñòðàíèöó ñ ïðåçåíòàöèåé ïðîäóêöèè â Facebook èëè Twitter, ïðèãëàñèòü ïîêóïàòåëåé íà êàêîå-ëèáî ìåðîïðèÿòèå, îòïðàâèòü êëèåíòó ïðèãëàøåíèå íà ïîâòîðíûé îñìîòð (ñìàðòôîí ââåäåò ñîîòâåòñòâóþùóþ èíôîðìàöèþ â êàëåíäàðü). Ìíîãèå îïòè÷åñêèå ñàëîíû â ÑØÀ ðàçìåùàþò QR-êîä íà âèòðèíå, â ñïðàâî÷íèêàõ, êóïîíàõ, áðîøþðàõ. Â Èíòåðíåòå óæå ìîæíî íàéòè QR-êîä è íåêîòîðûõ ðîññèéñêèõ îïòè÷åñêèõ ïðåäïðèÿòèé, êîòîðûé ïîçâîëÿåò áûñòðî çàãðóçèòü èíôîðìàöèþ îá àäðåñå è ðåæèìå ðàáîòû ôèðìû. Ñïåöèàëèñòû ïðåäñêàçûâàþò áîëåå øèðîêîå èñïîëüçîâàíèå QR-êîäîâ â ñâÿçè ñ óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ, êîòîðûå ñòàíîâÿòñÿ íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ íàøåé ïîâñåäíåâíîé æèçíè.

Èòàê, óâàæàåìûå ÷èòàòåëè, ìû ñ âàìè ÿâëÿåìñÿ ñâèäåòåëÿìè ðåâîëþöèîííûõ ïðåîáðàçîâàíèé â ïðàêòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè îïòè÷åñêèõ ïðåäïðèÿòèé çà ñ÷åò Èíòåðíåòà è ìîáèëüíûõ ýëåêòðîííûõ óñòðîéñòâ. Ýòè èçìåíåíèÿ íåèçáåæíû, è ñëåäóåò îæèäàòü, ÷òî âñå áîëüøå ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè îïòè÷åñêîé êîððåêöèè çðåíèÿ áóäóò ñòðåìèòüñÿ èñïîëüçîâàòü íîâûå ïîÿâèâøèåñÿ âîçìîæíîñòè äëÿ óñêîðåíèÿ è óëó÷øåíèÿ êà÷åñòâà îáñëóæèâàíèÿ ñâîèõ êëèåíòîâ.

* URL: http://lamerkomp.ru/publ/qr_code/1- 1- 0- 39 (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). ** URL: http://frontcamp.com/2012/10/28/top- 10- mifov- o- qr- kodah/#.URJZgHa29XU (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013). *** URL: http://www.theopticalvisionsite.com/marketing- advertising/qr- codes- scanning- for- customers/ #.UREQDXa29XU (äàòà îáðàùåíèÿ: 06.02.2013).

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

îïðàâû, ïëàíøåòíûå êîìïüþòåðû, ïîäáîð ëèíç, Acuitab, BBGR, Essilor International, Eye Pro 2013, EyeMio, EyeStation, Hoya Vision Care, HVC Viewer, iCanSee, iPad, iTint, M’eye Touch, PlanetVA, QR-êîä, Rodenstock, Seiko Digital Multitool, Seiko Optical, VA Converter, Visionix, visuReal Portable ìàðò 2013

Shch_Malaya_v02-13_s4.indd 47

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:49:05

ïîäáîð î÷êîâ

I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

Îëüãà Ùåðáàêîâà I

Êîððèãèðóþùèå î÷êè ñ ëîòêà Ê òåìå ïðîäàæè î÷êîâ ñ ëîòêîâ è ñòåíäîâ íà óëèöàõ ãîðîäîâ ìû îáðàùàëèñü äîñòàòî÷íî äàâíî*. Êàçàëîñü, ÷òî ýðà äèêîé òîðãîâëè î÷êàìè ïðîøëà, îäíàêî â ïîñëåäíåå âðåìÿ îïÿòü íàáëþäàåòñÿ ðîñò êîëè÷åñòâà òîðãîâûõ òî÷åê, ïðåäëàãàþùèõ íå òîëüêî ñîëíöåçàùèòíûå, íî è êîððèãèðóþùèå î÷êè, â òîì ÷èñëå ñ ëèíçàìè áîëüøîé îïòè÷åñêîé ñèëû. Ïðåäëàãàåì âàøåìó âíèìàíèþ èññëåäîâàíèå ñâîéñòâ î÷êîâ, ïðèîáðåòåííûõ ñîòðóäíèêàìè íàøåãî æóðíàëà íà óëèöàõ Ñàíêò-Ïåòåðáóðãà.

Corrective eyeglasses from the street stands We can meet a lot of stands and stalls with ready corrective eyeglasses on the streets of our cities. In this article we investigate the properties of four corrective glasses bought at the street stands and evaluateó the optical properties and quality. 48

ÂÅÊÎ

¹2

ÂÛÁÈÐÀÅÌ ÎÁÚÅÊÒÛ ÄËß ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß Ìû ïðèøëè íà Ñåííóþ ïëîùàäü, èñòîðè÷åñêè ñëîæèâøèéñÿ òîðãîâûé öåíòð Ñàíêò-Ïåòåðáóðãà, ïðèìåðíî â ïîëäåíü, êîãäà òîðãîâëÿ åùå òîëüêî ðàçâîðà÷èâàëàñü. Îáîéäÿ ïëîùàäü, ìû îáíàðóæèëè ïÿòü ëîòêîâ è ñòîåê ñ êîððèãèðóþùèìè î÷êàìè. Àññîðòèìåíò áûë ðàçíîîáðàçíûé, ìîæíî áûëî íàéòè ãîòîâûå î÷êè ñ ëèíçàìè î÷åíü âûñîêîé ðåôðàêöèè. Â ëó÷øåì ñëó÷àå íà î÷êàõ èìåëàñü

íàêëåéêà ñ óêàçàíèåì îïòè÷åñêîé ñèëû ëèíç è äèàïàçîíà ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ. Íà äðóãîé ïðîäóêöèè çíà÷åíèÿ ðåôðàêöèè áûëè íàïèñàíû òîëüêî íà óïàêîâêå. Ïðîäàâöû î÷êîâ ìàëî ÷òî ìîãëè ðàññêàçàòü î ñâîåì òîâàðå, à íà âîïðîñ: «Ãäå î÷êè èçãîòîâëåíû?» – ìû ïîëó÷èëè îòâåòû: «Èç Ìîñêâû ïðèâîæó»; «Â Êîðåå, íå çíàþ». Íà âîïðîñ: «Êàê æå ìîæíî áåç ðåöåïòà ïîêóïàòü î÷êè ñ ëèíçàìè ìèíóñ äåâÿòü äèîïòðèé?!» – ïîñëåäîâàë îòâåò: «Íó, âû æå çíàåòå âàøå ðàññòîÿíèå, à ëó÷øå ïðèìåðüòå». Ïîñòåïåí-

* Ñì., íàïð.: Ìûøêèíà À. Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè ñ ëîòêà // Âåêî. 2001. ¹ 2. Ñ. 34–36.

ìàðò 2013

Shch_Korrigiruyushie_v02-13_s5.indd 48

22.02.2013 15:59:34

ïîäáîð î÷êîâ

I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

I Àññîðòèìåíò óëè÷íîãî ëîòêà

Àëåêñàíäð Ðÿáèíèí ïðîâîäèò èçìåðåíèÿ íà àâòîìàòè÷åñêîì äèîïòðèìåòðå TL- 5000 (Tomey)

íî âîêðóã ëîòêîâ ïîÿâèëèñü ïîêóïàòåëè, êîòîðûå àêòèâíî ïåðåáèðàëè ïðåäëàãàåìûé òîâàð, ïðèìåðÿëè î÷êè. Ìû ñïðîñèëè ó ìóæ÷èíû, àêòèâíî âûáèðàâøåãî î÷êè è ìåðÿâøåãî îäíó ïàðó çà äðóãîé, à â êà÷åñòâå ïðîâåðêè îñòðîòû çðåíèÿ ïûòàâøåãîñÿ ÷èòàòü ãàçåòó, çíàåò ëè îí, êàêèå ëèíçû åìó íóæíû. Òî÷íûõ äàííûõ îí íå çíàë, î÷êè ïîêóïàë ìåòîäîì ïðèìåðêè è ÷òåíèÿ â íèõ, ãëàâíîå, ïî åãî ñëîâàì, – ÷òîáû «ãëàçà â êó÷êó íå ñòàëè». Ìû ðåøèëè ïðèîáðåñòè íåñêîëüêî ãîòîâûõ êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ è ïðîâåðèòü, íàñêîëüêî ñîîòâåòñòâóþò ïàðàìå-

òðû îïòè÷åñêîé ñèëû è ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ, çàÿâëåííûå íà íàêëåéêàõ, êîòîðûå ðàçìåùåíû íà î÷êîâûõ ëèíçàõ, ôàêòè÷åñêèì ðåçóëüòàòàì èõ èçìåðåíèÿ, à òàêæå îöåíèòü êà÷åñòâî èçãîòîâëåíèÿ. Ó ðàçíûõ ïðîäàâöîâ ìû ïðèîáðåëè ÷åòâåðî î÷êîâ, ïîòðàòèâ òûñÿ÷ó ðóáëåé. Äëÿ ÷èñòîòû ýêñïåðèìåíòà ìû ñòàðàëèñü ïðèîáðåòàòü î÷êè ñ ëèíçàìè ïîëîæèòåëüíîé è îòðèöàòåëüíîé ðåôðàêöèè: +3,00; +6,00; –6,00; –9,00 äïòð, à òàêæå â îïðàâàõ ðàçíûõ êîíñòðóêöèé: ìåòàëëè÷åñêîé ïîëíîîáîäêîâîé, ïëàñòèêîâîé ïîëíîîáîäêîâîé, ìåòàëëè÷åñêîé

ïîëóîáîäêîâîé è êîìáèíèðîâàííîé ïîëóîáîäêîâîé, ñ êðåïëåíèåì ëèíç íà ëåñêå. Êàê âûãëÿäÿò êóïëåííûå íàìè î÷êè, ìîæíî ïîñìîòðåòü íà ôîòîãðàôèÿõ. Çàÿâëåííûå õàðàêòåðèñòèêè î÷êîâûõ ëèíç è èíôîðìàöèÿ, óêàçàííàÿ íà îïðàâàõ è ýòèêåòêàõ, ïðåäñòàâëåíà â òàáëèöå.

ÈÇÌÅÐÅÍÈÅ ÏÀÐÀÌÅÒÐÎÂ Î×ÊÎÂ È ÎÖÅÍÊÀ ÊÀ×ÅÑÒÂÀ Ïàðàìåòðû ëèíç áûëè èçìåðåíû â ëàáîðàòîðèè ÎÎÎ «Îïòèê-Ìåêê ÑÏá». Äëÿ îïðåäåëåíèÿ îïòè÷åñêîé ñèëû ëèíç áûë

Õàðàêòåðèñòèêè êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ, ïðèîáðåòåííûõ ñ ëîòêà Õàðàêòåðèñòèêà

Öåíà, ðóá. Îïòè÷åñêàÿ ñèëà ëèíç, äïòð çàÿâëåííàÿ: ïðàâûé ãëàç ëåâûé ãëàç èçìåðåííàÿ: ïðàâûé ãëàç ëåâûé ãëàç Ìåæöåíòðîâîå ðàññòîÿíèå, ìì: çàÿâëåííîå èçìåðåííîå

Îáðàçåö 1

350

200

250

200

–9,00 –9,00

+3,00 +3,00

–5,00 –5,00

+6,00 +6,00

–8,96 –9,04

+0,94 +0,95

–4,99 –4,99

+5,98 +6,06

62–64

Íå óêàçàíî. Ñî ñëîâ ïðîäàâöà – 62–64 64

62–64

Òèï îïðàâû

Ìåòàëëè÷åñêàÿ, ïîëóîáîä- Êîìáèíèðîâàííàÿ, ïîëó- Áåëàÿ, ïëàñòèêîâàÿ, Ïîëíîîáîäêîâàÿ, èç æåëêîâàÿ, ñ êðåïëåíèåì ëèíç íà îáîäêîâàÿ, ñ êðåïëåíèåì ïîëíîîáîäêîâàÿ òîãî ìåòàëëà, êîðè÷íåëåñêå ëèíç íà ëåñêå âîå ïîêðûòèå âåðõíåé ÷àñòè ðàìêè è çàóøíèêîâ

Ìàðêèðîâêà íà îïðàâå

Ïðàâûé çàóøíèê – Ralf. Ïðèêðåïëåíà ýòèêåòêà: öåíòð 62–62. Ïåðåäíÿÿ ñòîðîíà ýòèêåòêè: «Ralf optics glasses. Öåíòð 62–64». Îáðàòíàÿ ñòîðîíà: «A combination if practice and art. Suitable for you to enjoy a refreshing outdoor move. Protect your eyes from burning by sunlight» («Êîìáèíàöèÿ ïðàêòèêè è èñêóññòâà. Ïîäõîäèò âàì äëÿ íàñëàæäåíèÿ îñâåæàþùèì äâèæåíèåì íà îòêðûòîì âîçäóõå. Çàùèùàåò ãëàçà îò îæîãîâ ñîëíå÷íûì ñâåòîì»)

Çàùèòà îò óëüòðàôèîëåòîâîãî (ÓÔ) èçëó÷åíèÿ, %

Ëåâûé çàóøíèê – Haomai Ëåâûé çàóøíèê: 2008 86026, ïðàâûé – 5317- 135. 5614 140, ïðàâûé – Ïðèêðåïëåíà ýòèêåòêà: îò ªÀª Ñª ðóêè: «+3». Ïåðåäíÿÿ ñòîðîíà ýòèêåòêè: «Haomai». Îáðàòíàÿ ñòîðîíà: «Haomai presbiopic promises you a colorful world. Trust Haomai presbiopic, enjoy your life. Haomai presbiopic is only for you. Haomai presbiopica noble style. Haomai presbiopic help you decorate your life» («Haomai presbiopic îáåùàåò âàì êðàñî÷íûé ìèð. Äîâåðÿéòå íàì, íàñëàæäàéòåñü æèçíüþ») 43

Ïðàâûé çàóøíèê – Vanni 7069 5119- 139. Ïðèêðåïëåíà ýòèêåòêà: Vanni eye-wear

ìàðò 2013

Shch_Korrigiruyushie_v02-13_s5.indd 49

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:59:39

êîððèãèðóþùèå î÷êè ñ ëîòêà

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

ïîäáîð î÷êîâ

èñïîëüçîâàí àâòîìàòè÷åñêèé äèîïòðèìåòð TL-5000 (Tomey), êîòîðûé ïðîâîäèò îäíîâðåìåííîå èçìåðåíèå îïòè÷åñêîé ñèëû ëèíçû ñ òî÷íîñòüþ äî 0,01 äïòð è ñâåòîïîãëîùåíèÿ â óëüòðàôèîëåòîâîé îáëàñòè ñïåêòðà, %. Ìåæöåíòðîâîå ðàññòîÿíèå èçìåðÿëîñü ñ ïîìîùüþ ëèíåéêè ñ òî÷íîñòüþ äî 1 ìì, òîëùèíà ïî öåíòðó è êðàþ – ïðè ïîìîùè øòàíãåíöèðêóëÿ. Íà÷àëüíèê ïðîèçâîäñòâà ÎÎÎ «Îïòèê-Ìåêê ÑÏá» Àëåêñàíäð Ðÿáèíèí è åãî ñîòðóäíèêè ëþáåçíî ñîãëàñèëèñü îöåíèòü è ïðîêîììåíòèðîâàòü êà÷åñòâî èçãîòîâëåíèÿ ïðèîáðåòåííûõ íàìè î÷êîâ. Òåõíè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè î÷êîâ ïðîâåðÿëè íà ñîîòâåòñòâèå ÃÎÑÒ Ð 51193–2009 «Î÷êè êîððèãèðóþùèå», õàðàêòåðèñòèêè ëèíç – íà ñîîòâåòñòâèå ÃÎÑÒ Ð 51044–97.

Îáðàçåö ¹ 1 Çàÿâëåíî: çàäíÿÿ âåðøèííàÿ ðåôðàêöèÿ – –9,00 äïòð, ìåæöåíòðîâîå ðàññòîÿíèå – 62–64 ìì. Èçìåðåíî: Fv = –8,96; –9,04 äïòð. Îòêëîíåíèå èçìåðåííîãî çíà÷åíèÿ çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè îò çàÿâëåííîãî ñîñòàâëÿåò 0,04 äïòð. Ñîãëàñíî ï. 4.2.1 ÃÎÑÒ Ð 51044–97 äîïóñòèìîå ïðåäåëüíîå îòêëîíåíèå ðåôðàêöèè äëÿ ëèíç I ãðóïïû ïðè àáñîëþòíîì íîìèíàëüíîì çíà÷åíèè îò 6,00 äî 9,00 äïòð ñîñòàâëÿåò ±0,12 äïòð. Ïî ýòîìó ïàðàìåòðó î÷êè ñîîòâåòñòâóþò òðåáîâàíèÿì ÃÎÑÒ Ð 51044–97. Ðàññòîÿíèå ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ïðè çàÿâëåííûõ 62–64 ìì ñîñòàâëÿåò 65 ìì. Ñîãëàñíî ï. 5.2.2.1 ÃÎÑÒ 51193–2009 ïðè àáñîëþòíîì çíà÷åíèè çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè îò 4,00 äî 10,00 äïòð ïðåäåëüíîå îòêëîíåíèå ðàññòîÿíèÿ ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ñîñòàâëÿåò ±1,0 ìì. Äàííûå î÷êè ìîãóò ïîäîéòè òîëüêî òåì, ó êîãî ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå ñîñòàâëÿåò 64 ìì. Åñëè ó ïîëüçîâàòåëÿ ýòà âåëè÷èíà ðàâíà 62 ìì, îòêëîíåíèå áóäåò áîëåå ÷åì â äâà ðàçà ïðåâûøàòü äîïóñòèìîå ïî ÃÎÑÒ 51193–2009. «Êà÷åñòâî îáðàáîòêè ëèíç íåóäîâëåòâîðèòåëüíîå, â íàøåé êîìïàíèè òàêîå íåäîïóñòèìî, – îòìåòèë Àëåêñàíäð

Îáðàçåö ¹ 2

ÂÅÊÎ

¹2

Îáðàçåö ¹ 1

Ðÿáèíèí. – Ôàöåò ëèíç íåîäíîðîäíûé, âîëíîîáðàçíûé, âèäèìî, òî÷åíèå îñóùåñòâëÿëè íà ñòàðîì êðóãå. Ïàç ïîä ëåñêó âûòî÷åí íåðàâíîìåðíî». Õîòÿ íà îáðàòíîé ñòîðîíå ýòèêåòêè íà àíãëèéñêîì ÿçûêå (ñì. òàáëèöó) çàÿâëåíî: «Çàùèùàþò ãëàçà îò îæîãîâ ñîëíå÷íûì ñâåòîì», ñâåòîïîãëîùåíèå ëèíç â óëüòðàôèîëåòîâîé îáëàñòè âñåãî 40– 53 %, òî åñòü ëèíçû ïðîïóñêàþò èçëó÷åíèå â ÓÔ- äèàïàçîíå, è èõ çàùèòíîå äåéñòâèå íåäîñòàòî÷íî.

Îáðàçåö ¹ 2 Çàÿâëåíî: çàäíÿÿ âåðøèííàÿ ðåôðàêöèÿ – +3,00 äïòð; èçìåðåíî – +0,94 è +0,95 äïòð. Ýòî ãðóáàÿ îøèáêà. Ñî ñëîâ ïðîäàâöà, ìåæöåíòðîâîå ðàññòîÿíèå – 62–64 ìì, èçìåðåíî – 64 ìì. Çíà÷èòåëüíîå ðàñõîæäåíèå ìåæäó çàÿâëåííûì è èçìåðåííûì çíà÷åíèÿìè ðåôðàêöèè ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ãðóáóþ îøèáêó. Ñîãëàñíî ï. 5.2.2.1 ÃÎÑÒ 51193–2009 ïðè àáñîëþòíûõ çíà÷åíèÿõ çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè ëèíç îò 2,50 äî 3,75 äïòð ïðåäåëüíîå îòêëîíåíèå ðàññòîÿíèÿ ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ñîñòàâëÿåò ±2 ìì, òî åñòü ïî ýòîìó ïàðàìåòðó î÷êè ñîîòâåòñòâóþò òðåáîâàíèÿì ÃÎÑÒà. Êà÷åñòâî èçãîòîâëåíèÿ î÷êîâ íåóäîâëåòâîðèòåëüíîå. Ëåâàÿ ëèíçà ïåðåòî÷å-

íà, ñâîáîäíî äâèãàåòñÿ â ñâåòîâîì ïðîåìå ïðè ïðèëîæåíèè íåáîëüøèõ óñèëèé ñäâèãà è ìîæåò âûïàñòü ïðè ýêñïëóàòàöèè. Ýòî íåäîïóñòèìî, òàê êàê, ñîãëàñíî ï. 5.4.2 óêàçàííîãî ÃÎÑÒà, î÷êîâûå ëèíçû, âñòàâëåííûå â îïðàâó, íå äîëæíû ñìåùàòüñÿ è âûïàäàòü. Ñàìà îïðàâà ïðè ðàñêðûòèè è ñêëàäûâàíèè çàóøíèêîâ èçäàåò ñêðèï, ëåâûé çàóøíèê çàåäàåò è îòêðûâàåòñÿ ñ óñèëèåì, ÷òî íå ñîîòâåòñòâóåò òðåáîâàíèÿì ÃÎÑÒ 51932–2002 «Îïðàâû êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ», ãäå â ï. 4.3.11 óêàçàíî: «Çàóøíèê äîëæåí ïîâîðà÷èâàòüñÿ íà îñè øàðíèðà ïëàâíî, áåç çàåäàíèé».

Îáðàçåö ¹ 3 Çàÿâëåíî: Çàäíÿÿ âåðøèííàÿ ðåôðàêöèÿ – –5,0 äïòð; èçìåðåíî – –4,99 è –4,99 äïòð. Îòêëîíåíèå èçìåðåííîé çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè îò çàÿâëåííîé âñåãî 0,01 äïòð, ÷òî ñîîòâåòñòâóåò òðåáîâàíèÿì ÃÎÑÒ 51193- 2009. Ðàññòîÿíèå ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè: çàÿâëåíî – 62–64 ìì, èçìåðåíî – 63 ìì. Ñîãëàñíî ï. 5.2.2.1 ÃÎÑÒ 51193- 2009 ïðè àáñîëþòíûõ çíà÷åíèÿõ çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè ëèíç îò 4,00 äî 10,00 äïòð ïðåäåëüíîå îòêëîíåíèå ðàññòîÿíèé ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ñîñòàâëÿåò ±1,0 ìì, òî åñòü ïî äàííîìó ïàðàìåòðó î÷êè ñîîòâåòñòâóþò òðåáîâàíèÿì ÃÎÑÒà. Àíàëèç êà÷åñòâà î÷êîâ ïîêàçàë, ÷òî îïðàâà íåñèììåòðè÷íà, íîñîâûå óïîðû ðàñïîëîæåíû ïîä ðàçíûìè óãëàìè. Ïðè ïîñàäêå íà ëèöî êëèåíòà îïòè÷åñêèå öåíòðû ñìåùàþòñÿ, ÷òî ìîæåò ïðèâåñòè ê èçìåíåíèþ ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ è âîçíèêíîâåíèþ íåæåëàòåëüíîãî ïðèçìàòè÷åñêîãî äåéñòâèÿ. Ïëàñòèêîâûå çàóøíèêè îïðàâû íå àðìèðîâàíû ìåòàëëè÷åñêèìè ñòåðæíÿìè, à çíà÷èò, èõ íåâîçìîæíî êà÷åñòâåííî âûïðàâèòü. Â îïðàâó óñòàíîâëåíû ãðàäèåíòíî îêðàøåííûå ëèíçû èç îðãàíè÷åñêîãî ìàòåðèàëà, îäíàêî ñòåïåíü ïîãëîùåíèÿ óëüòðàôèîëåòîâîãî èçëó÷åíèÿ, ñîãëàñíî èçìåðåíèÿì íà äèîïòðèìåòðå TL-5000, ñîñòàâëÿåò âñåãî 43 %.

ìàðò 2013

Shch_Korrigiruyushie_v02-13_s5.indd 50

22.02.2013 15:59:44

ÀÍÀËÈÇ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÎÂ Àíàëèç ðåçóëüòàòîâ èçìåðåíèÿ õàðàêòåðèñòèê êóïëåííûõ î÷êîâ ïîêàçàë, ÷òî òðè îáðàçöà èç ÷åòûðåõ ñîîòâåòñòâîâàëè ïî çíà÷åíèÿì çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè çíà÷åíèÿì, îáîçíà÷åííûì íà ýòèêåòêå. Îòêëîíåíèÿ çíà÷åíèé ðåôðàêöèè íå ïðåâûøàëè äîïóñòèìîãî äèàïàçîíà ñîãëàñíî ï. 5.2.2.1 ÃÎÑÒ 51193–2009. Ó îäíîãî îáðàçöà èçìåðåííîå çíà÷åíèå ðåôðàêöèè îòëè÷àëîñü îò íàäïèñè íà óïàêîâêå íà 2,00 äïòð. Â ïðèíöèïå, ïðèîáðåòàòü î÷êè áåç ðåöåïòà ïðîñòî íåäîïóñòèìî. Ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî äàëåêî íå âñåãäà ëþäè èìåþò òî÷íîå ïðåäñòàâëåíèå î òîì,

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

ïîäáîð î÷êîâ

Îáðàçåö ¹ 4 Çàÿâëåíî: çàäíÿÿ âåðøèííàÿ ðåôðàêöèÿ – +6,00 äïòð, èçìåðåíî: +5,98 è +6,06 äïòð. Îòêëîíåíèÿ èçìåðåííîãî çíà÷åíèÿ çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè îò çàÿâëåííîãî ñîñòàâëÿþò –0,02 è +0,06 äïòð äëÿ ëåâîãî è ïðàâîãî ãëàçà ñîîòâåòñòâåííî. Ñîãëàñíî ï. 4.2.1 ÃÎÑÒ Ð 51044–97 ïðè àáñîëþòíîì íîìèíàëüíîì çíà÷åíèè ðåôðàêöèè îò 6,0 äî 9,0 äïòð äîïóñòèìîå ïðåäåëüíîå îòêëîíåíèå äëÿ ëèíç I ãðóïïû ñîñòàâëÿåò ±0,12 äïòð, òàêèì îáðàçîì, îòêëîíåíèÿ ñîîòâåòñòâóþò òðåáîâàíèÿì äàííîãî ÃÎÑÒà. Ðàññòîÿíèå ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ïðè çàÿâëåííûõ 62–64 ìì ñîñòàâëÿåò 65 ìì. Êàê óêàçàíî â ï. 5.2.2.1 ÃÎÑÒ 51193–2009, ïðè àáñîëþòíîì çíà÷åíèè çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèè îò 4,00 äî 10,00 äïòð ïðåäåëüíîå îòêëîíåíèå äëÿ ðàññòîÿíèÿ ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ñîñòàâëÿåò ±1 ìì, òî åñòü äàííûå î÷êè ìîæåò íîñèòü òîëüêî òîò ïîëüçîâàòåëü, ó êîòîðîãî ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå ñîñòàâëÿåò 64 ìì, åñëè îíî ðàâíî 62–63 ìì, íîøåíèå òàêèõ î÷êîâ íåäîïóñòèìî. Àíàëèç êà÷åñòâà èçãîòîâëåíèÿ î÷êîâ ïîêàçàë, ÷òî îïðàâà êðèâàÿ, ëèíçû ñ îäèíàêîâîé îïòè÷åñêîé ñèëîé èìåþò ðàçíóþ òîëùèíó ïî öåíòðó: OD = 6,4 ìì; OS = 6,0 ìì. Òàêæå óñòàíîâëåíà ñóùåñòâåííàÿ ðàçíèöà ïî òîëùèíå êðàåâîé çîíû ëèíç: OD = 2,8 ìì, OS = 2,6 ìì. Êàê ïðåäïîëîæèë íàø êîíñóëüòàíò Àëåêñàíäð Ðÿáèíèí, òàêàÿ ðàçíèöà ìîãëà âîçíèêíóòü èç- çà òîãî, ÷òî èñïîëüçîâàëèñü ïîëîæèòåëüíûå ëèíçû ñ îäíîé çàäíåé âåðøèííîé ðåôðàêöèåé, íî ñ ðàçíûìè äèàìåòðàìè. Àíàëèç êà÷åñòâà èçãîòîâëåíèÿ ïîêàçàë, ÷òî ëèíçû ïî- ðàçíîìó ðàñïîëîæåíû â ðàìêå îïðàâû: ëåâàÿ ëèíçà ãëóáîêî ïîñàæåíà, à ïðàâàÿ âûñòóïàåò çà ðàìêó îïðàâû. Ýòî óõóäøàåò ýñòåòè÷åñêèé âèä î÷êîâ è íàðóøàåò ï. 5.4.1 ÃÎÑÒ 51193–2009, ñîãëàñíî êîòîðîìó îáîäêè äîëæíû áûòü ñèììåòðè÷íû. Íîñîâûå óïîðû òàêæå ðàñïîëîæåíû íåñèììåòðè÷íî. Íà âíóòðåííåé ñòîðîíå ïðàâîãî çàóøíèêà ïîêðûòèå îáëåçàåò.

Îáðàçåö ¹ 3

Îáðàçåö ¹ 4

ëèíçû êàêîé îïòè÷åñêîé ñèëû èì íåîáõîäèìû. Â îïòè÷åñêèõ ñàëîíàõ íàì ðàññêàçûâàëè, ÷òî ïîñëå ïåðåïðîâåðêè îñòðîòû çðåíèÿ î÷åíü ÷àñòî âûÿâëÿþòñÿ ñóùåñòâåííûå îòëè÷èÿ îò òåõ çíà÷åíèé ñèëû ëèíç, êîòîðûå íàçûâàåò êëèåíò. Òîëüêî ó îäíèõ î÷êîâ çíà÷åíèå ðàññòîÿíèÿ ìåæäó îïòè÷åñêèìè öåíòðàìè ñîîòâåòñòâîâàëî ñåðåäèíå çàÿâëåííîãî äèàïàçîíà çíà÷åíèé 62–64 ìì, òàêèå î÷êè äîïóñêàþòñÿ äëÿ íîøåíèÿ ïîëüçîâàòåëåì, èìåþùèì óêàçàííîå ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå. Ó äâóõ î÷êîâ èçìåðåííûå ìåæöåíòðîâûå ðàññòîÿíèÿ ñîñòàâèëè 65 ìì, õîòÿ áûë çàÿâëåí èíòåðâàë 62–64 ìì, ïîýòîìó ñ ó÷åòîì äîïóñêîâ äëÿ äàííûõ ðåôðàêöèé òàêèå î÷êè ìîãóò íîñèòü òîëüêî òå, ó êîãî ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå ñîñòàâëÿåò 64 ìì, òî åñòü ñîîòâåòñòâóåò ãðàíèöå çàÿâëåííîãî äèàïàçîíà. Åùå ó îäíîãî îáðàçöà èçìåðåííîå ìåæöåíòðîâîå ðàññòîÿíèå ñîñòàâèëî 64 ìì, çíà÷èò, ñîãëàñíî ï. 5.2.2.1 ÃÎÑÒ 51193–2009, èõ ìîæíî èñïîëüçîâàòü òåì ëþäÿì, ó êîãî ìåæçðà÷êîâîå ðàññòîÿíèå íàõîäèòñÿ â ïðåäåëàõ 63– 64 ìì. Ñëåäóåò òàêæå îòìåòèòü, ÷òî äâå îïðàâû èç ÷åòûðåõ àñèììåòðè÷íû, çíà÷èò, ïðè îòñóòñòâèè âûïðàâêè îòêëîíåíèå îïòè÷åñêèõ öåíòðîâ ëèíç îò öåíòðîâ çðà÷êîâ ñòàíåò åùå áîëüøå. Íà ðàçíûõ ñàéòàõ â Èíòåðíåòå íåìàëî ïðåäîñòåðåæåíèé îò ïîêóïêè äåøåâûõ

î÷êîâ íà óëè÷íûõ ëîòêàõ, îñîáåííî òåõ, ÷òî ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ êîððåêöèè àìåòðîïèè âûñîêîé ñòåïåíè. Ïðè îòêëîíåíèè çðà÷êà îò îïòè÷åñêîãî öåíòðà ëèíçû âîçíèêàåò íåæåëàòåëüíàÿ ïðèçìàòè÷åñêàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ, àáåððàöèè, ÷òî çàñòàâëÿåò ïîëüçîâàòåëÿ î÷êîâ íàïðÿãàòü çðåíèå äëÿ äîñòèæåíèÿ íîðìàëüíîé îñòðîòû çðåíèÿ. Â ïðîöåññå ïðèâûêàíèÿ ê íîøåíèþ òàêèõ î÷êîâ çðèòåëüíàÿ ñèñòåìà áóäåò âûíóæäåíà êîìïåíñèðîâàòü îïòè÷åñêèå àáåððàöèè öåíîé ïåðåóòîìëåíèÿ ãëàç. Â äàëüíåéøåì ó ïîëüçîâàòåëÿ ìîãóò âîçíèêíóòü ïðîáëåìû, åñëè îí çàêàæåò ñåáå ïðàâèëüíûå î÷êè ñ ó÷åòîì åãî èíäèâèäóàëüíûõ ïàðàìåòðîâ. Ìíîãèå îïòèêè íåîäíîêðàòíî îêàçûâàëèñü â ñèòóàöèè, êîãäà êëèåíò âûñêàçûâàë ïðåòåíçèè ê î÷êàì, èçãîòîâëåííûì ïî åãî ïàðàìåòðàì ïðàêòè÷åñêè èäåàëüíî, òîëüêî èç- çà íåïðàâèëüíîãî öåíòðèðîâàíèÿ ëèíç â ñòàðûõ î÷êàõ. Íàø êîíñóëüòàíò íå îäîáðèë êà÷åñòâî èçãîòîâëåíèÿ âñåõ ïðåäëîæåííûõ îáðàçöîâ. Áûëè îòìå÷åíû ñëåäóþùèå âèäû áðàêà: íåîäíîðîäíûé ôàöåò, âîëíîîáðàçíûé ôàöåò, ïåðåòî÷êà ëèíçû, ñêîëû, ðàçíàÿ òîëùèíà ëèíç ïî êðàþ è â öåíòðå, íåðàâíîìåðíûé ïàç ïîä ëåñêó. Âñå ëèíçû, â òîì ÷èñëå ñ ãðàäèåíòíûì îêðàøèâàíèåì, èìåþò äîñòàòî÷íî âûñîêèé óðîâåíü ñâåòîïðîïóñêàíèÿ â óëüòðàôèîëåòîâîé îáëàñòè, ÷òî ÷ðåâàìàðò 2013

Shch_Korrigiruyushie_v02-13_s5.indd 51

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:59:45

êîððèãèðóþùèå î÷êè ñ ëîòêà

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

ïîäáîð î÷êîâ

Òîâàð íà ëîòêå ïîëüçóåòñÿ ñïðîñîì

òî ðàçâèòèåì ãëàçíûõ çàáîëåâàíèé. Êà÷åñòâî îïðàâ òàêæå íåóäîâëåòâîðèòåëüíîå, îáíàðóæåíî çàåäàíèå øàðíèðà ïðè ðàñêðûòèè çàóøíèêà, îáëåçàíèå ïîêðûòèÿ, íåñèììåòðè÷íîñòü êðåïëåíèÿ íîñîâûõ óïîðîâ. Ñîòðóäíèêè îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ ðÿäîì ñ Ñåííîé ïëîùàäüþ ñîîáùèëè íàì î áîëüøîì êîëè÷åñòâå ïîñåòèòåëåé, îáðàùàþùèõñÿ ïî ïîâîäó ðåìîíòà î÷êîâ. Îäíàêî ìíîãèå îïðàâû î÷êîâ, ïðèîáðåòåííûõ íà ëîòêàõ èëè íà ðûíêå, ðåìîíòó ïðîñòî íå ïîäëåæàò. Íå ñëåäóåò óïóñêàòü èç âèäó òîò ôàêò, ÷òî äåøåâûå îïðàâû ìîãóò áûòü âûïîëíåíû èç íåêà÷åñòâåííûõ ìàòåðèàëîâ, ÷åðåç êîðîòêîå âðåìÿ ýêñïëóàòàöèè íà ìåòàëëè÷åñêèõ ÷àñòÿõ ïîÿâÿòñÿ ñëåäû ðæàâ÷èíû, îïðàâà ïîòåðÿåò ñâîé öâåò, âûïàäåò ëèíçà è äð. Êðîìå òîãî, ñîäåðæàùèå íèêåëü äåøåâûå ìåòàëëè÷åñêèå îïðàâû ìîãóò âûçûâàòü àëëåðãèþ, à ïëàñòèêîâûå – âûäåëÿòü îïàñíîå âåùåñòâî – äèáóòèëôòàëàò, êîòîðûé îòðèöàòåëüíî âëèÿåò íà ãîðìîíàëüíûé ôîí è íà ðàáîòó ïå÷åíè è ïî÷åê.

ÏÐÎÄÀÆÈ Î×ÊÎÂ Ñ ËÎÒÊÎÂ ÐÀÑÒÓÒ? Ñåãîäíÿ î÷êè, ïðîäàâàåìûå íà óëè÷íîì ëîòêå, íå ìåíåå ïîïóëÿðíû, ÷åì äâåíàäöàòü ëåò íàçàä, êîãäà íàø æóðíàë îïóáëèêîâàë ïåðâóþ ñòàòüþ ïî îöåíêå êà÷åñòâà ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñ ëîòêà. Â àíàëèòè÷åñêîì îáçîðå, ïîñâÿùåííîì ðûíêó î÷êîâîé îïòèêè, ïðîâåäåííîì àãåíòñòâîì «ÐîñÁèçíåñÊîíñàëòèíã», óêàçàíî, ÷òî â 2011 ãîäó 60 % âñåõ òîðãîâûõ òî÷åê, ãäå ïðîäàåòñÿ î÷êîâàÿ îïòèêà, – ýòî ñòåíäû, ëîòêè è êèîñêè. Íà ñàëîííóþ òîðãîâëþ îïòèêè ïðèõîäèòñÿ 40 %*. Ðàáîòíèêè êîíòðîëüíûõ îðãàíîâ îòìå÷àþò óâåëè÷åíèå êîëè÷åñòâà æàëîá íà ïðèîáðåòåííûå íà óëèöàõ î÷êè. Ïî äàííûì êðóïíåéøåé êîíòðîëüíîé îðãàíèçàöèè Äàëüíåâîñòî÷íîãî ðåãèîíà «Äàëüñòàíäàðò» 80 % ïîäâåðãíóòûõ ïðîâåðêå êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ ïðîèçâîäñòâà ÊÍÐ èìåëè ïðîèçâîäñòâåííûé áðàê. Ïàðàìåòðû ëèíç íå ñîîòâåòñòâóþò óêàçàí-

íûì çíà÷åíèÿì áîëåå ÷åì íà 0,25 äïòð è âûÿâëåíû ñóùåñòâåííûå ðàñõîæäåíèÿ çíà÷åíèé ìåæöåíòðîâîãî ðàññòîÿíèÿ**. Ïîâîäîì äëÿ ïðîâåðêè êà÷åñòâà î÷êîâ, ïðîäàâàåìûõ ñ ëîòêîâ, ìîãóò áûòü æàëîáû ïîòðåáèòåëåé. Â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ èíèöèàòîðàìè ïðîâåðîê âûñòóïàþò ñàëîíû îïòèêè. Òàê, â àâãóñòå 2010 ãîäà â Ëèïåöêîé îáëàñòè ïî çàäàíèþ ïðîêóðàòóðû îáëàñòè âñåìè ïðîêóðîðàìè ðàéîíîâ ïðîâåäåíà ïðîâåðêà ñîáëþäåíèÿ äåéñòâóþùåãî çàêîíîäàòåëüñòâà ïðè îñóùåñòâëåíèè ðåàëèçàöèè êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ ïðîèçâîäñòâà ÊÍÐ. Ïîâîäîì äëÿ ïðîâåäåíèÿ ïðîâåðêè ïîñëóæèëà ïðåäñòàâëåííàÿ ÎÃÓÏ «Ëèïåöêîïòèêà» èíôîðìàöèÿ, ÷òî íà óëè÷íûõ ëîòêàõ ã. Ëèïåöêà è ðàéîííûõ öåíòðîâ îáëàñòè ðåàëèçóþòñÿ êîððèãèðóþùèå î÷êè, íå ñîîòâåòñòâóþùèå òðåáîâàíèÿì ãîñóäàðñòâåííîãî ñòàíäàðòà. Ïðè ïðîâåðêå äåÿòåëüíîñòè èíäèâèäóàëüíûõ ïðåäïðèíèìàòåëåé, îñóùåñòâëÿþùèõ ïðîäàæó êîððèãèðóþùèõ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ è àêñåññóàðîâ ê íèì, ïðîêóðàòóðîé Îêòÿáðüñêîãî ð-íà ã. Ëèïåöêà ñîâìåñòíî ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè ÎÃÓÏ «Ëèïåöêîïòèêà» áûëè óñòàíîâëåíû ãðóáûå íàðóøåíèÿ çàêîíîäàòåëüñòâà â ñôåðå ñàíèòàðíî-ýïèäåìèîëîãè÷åñêîãî áëàãîïîëó÷èÿ íàñåëåíèÿ è çàùèòû ïðàâ ïîòðåáèòåëåé: îòñóòñòâèå íåîáõîäèìûõ äîêóìåíòîâ, ïîäòâåðæäàþùèõ áåçîïàñíîñòü ïðîäóêöèè, íåíàäëåæàùåå èíôîðìèðîâàíèå ïîêóïàòåëåé î êà÷åñòâå è ñâîéñòâàõ òîâàðà. Àíàëîãè÷íûå íàðóøåíèÿ çàêîíà âûÿâëåíû ïðè ïðîâåðêå òîðãîâûõ òî÷åê ðÿäà èíäèâèäóàëüíûõ ïðåäïðèíèìàòåëåé ïðîêóðîðàìè Ïðàâîáåðåæíîãî è Ñîâåòñêîãî ð-íîâ ã. Ëèïåöêà, Äîëãîðóêîâñêîãî, Ëåáåäÿíñêîãî, Óñìàíñêîãî, Âîëîâñêîãî è äðóãèõ ìóíèöèïàëüíûõ ðàéîíîâ. Ïî âñåì âûÿâëåííûì íàðóøåíèÿì ïðîêóðîðàìè ðàéîíîâ áûëè ïðèíÿòû íåîáõîäèìûå ìåðû. Ïðîâåðêà ñîáëþäåíèÿ ïðàâà ãðàæäàí íà îõðàíó çäîðîâüÿ áóäåò ïðîäîëæåíà íà ïîñòîÿííîé îñíîâå è â íàñòóïèâøåì ãîäó, ñîîáùàåòñÿ íà ñàéòå***.

Êîíå÷íî æå, ÷èòàòåëåé íàøåãî æóðíàëà íå íóæíî óáåæäàòü, ÷òî ïðèîáðåòàòü î÷êè ñ áîëüøîé îïòè÷åñêîé ñèëîé áåç ðåöåïòà — ýòî íåïðàâèëüíî. Íàäååìñÿ, ÷òî äàííàÿ ñòàòüÿ ïîìîæåò ïðîôåññèîíàëàì â îáëàñòè êîððåêöèè çðåíèÿ áîëåå àðãóìåíòèðîâàííî óáåæäàòü êëèåíòîâ â öåëåñîîáðàçíîñòè ïðèîáðåòåíèÿ î÷êîâ íà îñíîâàíèè ðåöåïòîâ â íàäåæíûõ, íåñóùèõ îòâåòñòâåííîñòü çà ñâîþ ïðîäóêöèþ, îïòè÷åñêèõ ñàëîíàõ è ìàãàçèíàõ. * Ðîññèéñêèé ðûíîê î÷êîâîé îïòèêè: ðèòåéë: Àíàëèòè÷åñêèé îáçîð. Ì., 2011. Ñ. 20. URL: http://marketing.rbc.ru (äàòà îáðàùåíèÿ: 20.01.2013). ** Êëûøíèêîâ Â. Êèòàéñêèå î÷êè êàëå÷àò íàøè ãëàçà // Ìåäèöèíñêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ñåòü. URL: http://www.medicinform.net/visio/vis_pop9.htm (äàòà îáðàùåíèÿ: 20.01.2013). *** Â Ëèïåöêîé îáëàñòè ïðîäàâàëèñü îïàñíûå î÷êè // ÎÁÓ «Òåëåâèçèîííàÿ è ðàäèîâåùàòåëüíàÿ êîìïàíèÿ». URL: http://old.lipetsktime.ru/news/2011- 01- 14/8538.htm (äàòà îáðàùåíèÿ: 20.01.2013). ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ÂÅÊÎ

¹2

êà÷åñòâî î÷êîâ, êîððèãèðóþùèå î÷êè, òîðãîâëÿ íà óëèöå

ìàðò 2013

Shch_Korrigiruyushie_v02-13_s5.indd 52

22.02.2013 15:59:47

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

I ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß

www.psychologos.ru

Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ I

Óñïåøíàÿ êîíêóðåíöèÿ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ñ î÷êîâîé ìîäîé Âðåìåíà èçìåíèëèñü: ðàçâèòèå î÷êîâîé ìîäû âíåñëî ñóùåñòâåííûå êîððåêòèâû â ñèòóàöèþ íà ðûíêå êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ è áðîñèëî ñåðüåçíûé âûçîâ âñåì, ÷üå ïðîöâåòàíèå çàâèñèò îò ñïðîñà íà êîíòàêòíûå ëèíçû ñî ñòîðîíû êîíå÷íîãî ïîòðåáèòåëÿ. Â äàííîé ñòàòüå ìû îáñóäèì, êàêèå ïðîáëåìû ïðèøëîñü ðåøàòü ïðîèçâîäèòåëÿì êîíòàêòíûõ ëèíç è ðàñòâîðîâ, ÷òîáû óñïåøíî êîíêóðèðîâàòü ñ èíäóñòðèåé î÷êîâîé ìîäû. Òàêæå ìû ðàññìîòðèì ïðèìåðû ëèíç è ðàñòâîðîâ, â ïîëíîé ìåðå ñîîòâåòñòâóþùèõ îæèäàíèÿì ñîâðåìåííîãî ïîëüçîâàòåëÿ è îòâå÷àþùèõ âûñîêèì òðåáîâàíèÿì, ïðåäúÿâëÿåìûì ñåãîäíÿ ê êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ. ÂÅÒÅÐ ÏÅÐÅÌÅÍ...

Ó ìíîãèõ èç íàñ åùå ñâåæè â ïàìÿòè òå âðåìåíà, êîãäà ìåäèöèíñêèå îïðàâû àññîöèèðîâàëèñü ó ëþäåé ñ ÷åì- òî íåïðèâëåêàòåëüíûì è äàæå çàçîðíûì. Ââèäó ýòîãî êëèåíòû ìàãàçèíîâ îïòèêè è öåíòðîâ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ áîëåå òåðïèìî îòíîñèëèñü ê òðóäíîñòÿì, ñâÿçàííûì ñ íîøåíèåì êîíòàêòíûõ ëèíç. Ðàäè òîãî ÷òîáû íå ïîëüçîâàòüñÿ ïðåäìåòîì, óõóäøàþùèì âíåøíîñòü è íàâëåêàþùèì îáèäíóþ êëè÷êó «î÷êàðèê», íóæäàþùèåñÿ â êîððåêöèè çðåíèÿ ïàöèåíòû ñòîè÷åñêè ïðåòåðïåâàëè äèñêîìôîðò, êîòîðûé âîçíèêàë âî âðåìÿ íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç, âêëþ÷àÿ ïåðâûå æåñòêèå ëèíçû, èçãîòîâëåííûå èç ÏÌÌÀ. Äî òåõ ïîð ïîêà ëþäè áû-

ëè óâåðåíû, ÷òî â êîíòàêòíûõ ëèíçàõ îíè âûãëÿäÿò ëó÷øå, ÷åì â î÷êàõ, îíè áûëè ãîòîâû ïðîäîëæàòü íîøåíèå ëèíç, äàæå åñëè òå îáåñïå÷èâàëè èì íåäîñòàòî÷íî âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ, ïðèâîäèëè ê îòåêó ðîãîâèöû èëè äèñêîìôîðòó, âûçâàííîìó â òîì ÷èñëå ïëîõî îáðàáîòàííûìè êðàÿìè. Îäíàêî ðàçâèòèå èíäóñòðèè î÷êîâîé ìîäû ïðåâðàòèëî ìåäèöèíñêèå îïðàâû â ïðèâëåêàòåëüíûé è ñòèëüíûé àêñåññóàð, êîòîðûé ñòàë øèðîêî âîñòðåáîâàí äàæå ñðåäè òåõ, êòî íå íóæäàåòñÿ â êîððåêöèè çðåíèÿ. Ñîâðåìåííûå î÷êè ìîãóò ñåãîäíÿ âûçâàòü ê ñâîåìó âëàäåëüöó åùå áîëüøèé èíòåðåñ, ïîä÷åðêíóòü åãî ðåñïåêòàáåëüíîñòü, ïðèâëå÷ü âîñõèùåííûå âçîðû êàê íà ñâåòñêîì ìåðîïðèÿòèè, òàê è íà ìîëîäåæíîé âå÷åðèíêå. ìàðò 2013

Koz_Uspeshnaya_Konkurenziya_v02-13_s3.indd 53

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:55:20

êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ñ î÷êîâîé ìîäîé

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

21,8

50,0

12,3

ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß

15,9

Äîëÿ (%) ëþäåé, îòêàçûâàþùèõñÿ îò íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç ïî ðàçíûì ïðè÷èíàì:

– äèñêîìôîðò; – íåäîñòàòî÷íî âûñîêàÿ/ñòàáèëüíàÿ îñòðîòà çðåíèÿ; – âûñîêàÿ ñòîèìîñòü; – îñòàëüíûå ïðè÷èíû

Êîíêóðåíöèÿ ìåæäó î÷êîâîé è êîíòàêòíîé êîððåêöèåé çðåíèÿ åùå áîëüøå âîçðîñëà ñ ïîÿâëåíèåì íà ðûíêå íåçàïîòåâàþùèõ ïîêðûòèé è ïðîòèâîóäàðíûõ ìàòåðèàëîâ äëÿ î÷êîâûõ ëèíç è áîëüøîãî ðàçíîîáðàçèÿ ïðîòèâîóäàðíûõ îïðàâ ñïîðòèâíîãî äèçàéíà, íàäåæíî ïðèëåãàþùèõ ê ëèöó. Äàííàÿ ïðîäóêöèÿ ñîêðàòèëà êîëè÷åñòâî âåñêèõ ïðè÷èí, ïî êîòîðûì ìíîãèå ëþäè ïðåäïî÷èòàëè î÷êàì êîíòàêòíûå ëèíçû. Ê òàêèì ïðè÷èíàì îòíîñèòñÿ, íàïðèìåð, òî, ÷òî â îòëè÷èå îò î÷êîâ êîíòàêòíûå ëèíçû íå çàïîòåâàþò, êîãäà çèìîé âõîäèøü ñ óëèöû â ïîìåùåíèå, à òàêæå òî, ÷òî ïðè çàíÿòèÿõ ñïîðòîì êîíòàêòíûå ëèíçû ôóíêöèîíàëüíåå è óäîáíåå î÷êîâ. Ñ ñîâðåìåííîé î÷êîâîé ïðîäóêöèåé ýòè àðãóìåíòû ìîæíî îñïîðèòü. Â ðåçóëüòàòå òàêèõ ïåðåìåí ïîëüçîâàòåëè êîíòàêòíûõ ëèíç ñòàëè ìåíåå òåðïèìû ê äèñêîìôîðòó è áîëåå ùåïåòèëüíû â âîïðîñàõ êà÷åñòâà êîððåêöèè çðåíèÿ.

ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÏÐÎÁËÅÌÛ, ÑÂßÇÀÍÍÛÅ Ñ ÍÎØÅÍÈÅÌ ÊÎÍÒÀÊÒÍÛÕ ËÈÍÇ Ñîãëàñíî íåäàâíåìó èññëåäîâàíèþ* 15,9 % ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç â ÑØÀ åæåãîäíî ïåðåñòàþò íîñèòü ëèíçû. Ïðîèñõîäèò ýòî â îñíîâíîì ïî ñëåäóþùèì òðåì ïðè÷èíàì: äèñêîìôîðò (50 % îòêàçíèêîâ); îñòðîòà çðåíèÿ â êîíòàêòíûõ ëèíçàõ íå òàêàÿ âûñîêàÿ è/èëè ñòàáèëüíàÿ, êàê â î÷êàõ (15,9 % îòêàçíèêîâ); ñòîèìîñòü êîíòàêòíûõ ëèíç (12,3 % îòêàçíèêîâ) (ñì. ðèñóíîê). Íåäîñòàòîê êîìôîðòà îñòàåòñÿ îñíîâíîé ïðè÷èíîé îòêàçà îò íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç íå òîëüêî â ÑØÀ, íî è âî âñåì ìèðå; ïðè÷åì ïðàêòè÷åñêè â ëþáîé ñòðàíå êàæäûé âòîðîé îòêàç îáóñëîâëåí äèñêîìôîðòîì.

Äèñêîìôîðò, â ñâîþ î÷åðåäü, âîçíèêàåò â îñíîâíîì èç- çà îäíîãî èëè íåñêîëüêèõ ôàêòîðîâ, òàêèõ êàê îùóùåíèå ñóõîñòè, ææåíèÿ, çóäà èëè ïåñêà â ãëàçàõ. Íî êàêîé áû íè áûëà ïðè÷èíà èòîã çà÷àñòóþ îäèí è òîò æå: íåêîòîðûå ïàöèåíòû ïðîäîëæàþò ïîëüçîâàòüñÿ ëèíçàìè, íî ëèøü â òîì ñëó÷àå, êîãäà èì áåç íèõ íå îáîéòèñü, äðóãèå ïîëíîñòüþ ñîñðåäîòî÷èâàþòñÿ íà î÷êàõ èëè ïðèáåãàþò ê ëàçåðíîé êîððåêöèè çðåíèÿ. Õîòÿ ñòàòèñòèêà îòêàçîâ íåñêîëüêî îáåñêóðàæèâàåò, îíà íèêàê íå äîêàçûâàåò òîãî, ÷òî çàíèìàòüñÿ ïîäáîðîì êîíòàêòíûõ ëèíç – çàíÿòèå çàâåäîìî óáûòî÷íîå. Íà ñàìîì äåëå 84,1 % ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç óñòðàèâàåò ýòîò âèä êîððåêöèè çðåíèÿ è îíè íå ñîáèðàþòñÿ ñ íèì ðàññòàâàòüñÿ.* Òåì âðåìåíåì ðàçðàáîò÷èêè íå ïðåêðàùàþò ïîèñê ìàòåðèàëîâ äëÿ êîíòàêòíûõ ëèíç, êîòîðûå áû ïîëíîñòüþ óäîâëåòâîðÿëè åùå áîëüøèé ïðîöåíò ïîëüçîâàòåëåé, ÷åì òîò, ÷òî åñòü íà ñåãîäíÿøíèé äåíü.

ÑÎ×ÅÒÀÍÈÅ ÏÎËÅÇÍÛÕ ÑÂÎÉÑÒÂ Â ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÛÕ ÑÈËÈÊÎÍ- ÃÈÄÐÎÃÅËÅÂÛÕ ËÈÍÇÀÕ Ïðîâåäåííîå â 1999 ãîäó Ïðèò÷àðäîì (Pritchard) è åãî êîìàíäîé èññëåäîâàíèå ïîçâîëèëî âûÿâèòü, ÷òî ïîðÿäêà 34 % ïàöèåíòîâ, íîñèâøèõ êîíòàêòíûå ëèíçû â òå÷åíèå ïÿòè–ñåìè ëåò, ïðåêðàòèëè èìè ïîëüçîâàòüñÿ ãëàâíûì îáðàçîì èç- çà äèñêîìôîðòà, ñóõîñòè è ïîêðàñíåíèÿ ãëàç.** Ðÿä ðàçðàáîò÷èêîâ ïîëàãàëè, ÷òî äàííûå ïðîáëåìû ìîæíî ðåøèòü ïóòåì ïîâûøåíèÿ ïîêàçàòåëÿ ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà êîíòàêòíûõ ëèíç (Dk/t) äî óðîâíÿ, ïðè êîòîðîì ðîãîâèöà ñìîæåò ïîëó÷àòü èçâíå ñòîëüêî êèñëîðîäà, ñêîëüêî åé íåîáõîäèìî. Äðóãèå âèäåëè ðåøåíèå ïðîáëåì, ñâÿçàííûõ ñ äèñêîìôîðòîì â êîíöå äíÿ íîøåíèÿ ëèíç, â ñíèæåíèè òðåíèÿ ìåæäó êîíòàêòíîé ëèíçîé è ãëàçîì. Â èòîãå îêàçàëîñü, ÷òî îäíîãî ëèøü ïîâûøåíèÿ Dk/t äëÿ óñòðàíåíèÿ òðåõ âûøåóïîìÿíóòûõ ñèìïòîìîâ íåäîñòàòî÷íî, ïîñêîëüêó âêëþ÷åíèå â ñîñòàâ ìàòåðèàëà êîíòàêòíûõ ëèíç ñèëèêîíîâîé ñîñòàâëÿþùåé ïðèâîäèëî ê ñíèæåíèþ ñìà÷èâàåìîñòè èõ ïîâåðõíîñòè, ê îáðàçîâàíèþ íà íåé ëèïèäíûõ îòëîæåíèé, ê ïîâûøåíèþ ìîäóëÿ óïðóãîñòè è â ðåçóëüòàòå – ê óñèëåíèþ äèñêîìôîðòà. Ïðîèçâîäèòåëÿì ïðèøëîñü ðàçðàáàòûâàòü òåõíîëîãèè, ïîçâîëèâøèå ñâåñòè íà íåò ýòè íåãàòèâíûå ïîñëåäñòâèÿ. Ê òàêèì òåõíîëîãèÿì îòíîñÿòñÿ: ïëàçìåííàÿ îáðàáîòêà ïîâåðõíîñòè ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç, âêëþ÷åíèå â èõ

* Rumpakis. New data on contact lens dropouts: an international perspective // Review of Optometry. 2010. Jan. P. 1–4. ** Pritchard N., Fonn D., Brazeau D. Discontinuation of contact lens wear: a survey // International Contact Lens Clinic. 1999. Vol. 26, N 6. P. 157–162.

ÂÅÊÎ

¹2

ñîñòàâ óâëàæíÿþùèõ àãåíòîâ, èñïîëüçîâàíèå ñèëîêñàíà ñ äëèííûìè ìîëåêóëÿðíûìè öåïî÷êàìè è ò. ä. Áëàãîäàðÿ ñòàðàíèÿì ðàçðàáîò÷èêîâ â ïðèâåäåííûõ íèæå ïðèìåðàõ ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç äîñòèãàåòñÿ ñî÷åòàíèå òàêèõ ñâîéñòâ, êàê âûñîêèé Dk/t, îïòèìàëüíûé ìîäóëü óïðóãîñòè, âûñîêàÿ ñìà÷èâàåìîñòü ïîâåðõíîñòè è åå óñòîé÷èâîñòü ê îòëîæåíèÿì. Â ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíçàõ äâóõíåäåëüíîé çàìåíû PremiO êîìïàíèè Menicon äîñòèãíóò îïòèìàëüíûé áàëàíñ ìåæäó âûñîêèìè Dk/t (161 åä.) è âëàãîñîäåðæàíèåì (40 %). Èñïîëüçóåìûå ïðè ïðîèçâîäñòâå PremiO òåõíîëîãèè ïîçâîëÿþò ïîâûñèòü ñìà÷èâàåìîñòü ïîâåðõíîñòè ëèíç è çíà÷èòåëüíî ñíèçèòü íàêîïëåíèå ëèïèäíûõ îòëîæåíèé íà íåé. Êðîìå òîãî, ëèíçû PremiO èìåþò òùàòåëüíî îáðàáîòàííûé êðàé ñ óíèêàëüíûì äèçàéíîì, îáåñïå÷èâàþùèì èõ èäåàëüíóþ ïîñàäêó è îïòèìàëüíóþ ïîäâèæíîñòü íà ðîãîâèöå. Ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû ïëàíîâîé çàìåíû Biofinity è Avaira êîìïàíèè Cooper Vision èçãîòîâëåíû ïî óíèêàëüíîé òåõíîëîãèè Aquaform: â ñîñòàâ èõ ìàòåðèàëà âõîäèò ñèëèêîí, ñîñòîÿùèé èç äëèííûõ ìîëåêóëÿðíûõ öåïî÷åê (ìàêðîìåðîâ), êîòîðîãî äëÿ ýôôåêòèâíîãî ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà òðåáóåòñÿ óæå íå òàê ìíîãî, êàê îáû÷íîãî ñèëèêîíà. Â ðåçóëüòàòå äàííûì ëèíçàì ïîìèìî âûñîêîãî ïîêàçàòåëÿ ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà (Dk/t) ñâîéñòâåííû íèçêèé ìîäóëü óïðóãîñòè (0,75 è 0,5 MÏa ñîîòâåòñòâåííî) è âûñîêîå âëàãîñîäåðæàíèå (48 è 46 % ñîîòâåòñòâåííî). Åñòåñòâåííàÿ ãèäðîôèëüíîñòü ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç O2O2 êîìïàíèè Interojo îáóñëîâëåíà íàëè÷èåì â èõ ñîñòàâå ãèäðîãåëåâîãî êîìïîíåíòà. Îïòè÷åñêèé äèçàéí High Definition Vision îáåñïå÷èâàåò ïîëüçîâàòåëÿì ëèíç O2O2 âûñîêóþ îñòðîòó è ÷åòêîñòü çðåíèÿ íà âñåõ ðàññòîÿíèÿõ è â ëþáîå âðåìÿ äíÿ è íî÷è; îí õîðîøî ïîäõîäèò äëÿ òåõ, ó êîãî åñòü íåáîëüøîé àñòèãìàòèçì. Äèçàéí çàêðóãëåííîãî êðàÿ ñïîñîáñòâóåò õîðîøåìó âçàèìîäåéñòâèþ ýòèõ ëèíç ñ ïîâåðõíîñòüþ ãëàçà è ñ âåêàìè.

ÂÊËÀÄ ÁÓÔÅÐÍÎÃÎ ÐÀÑÒÂÎÐÀ Â ÊÎÌÔÎÐÒÍÎÅ ÍÎØÅÍÈÅ ËÈÍÇ Ðîëü áóôåðíîãî ðàñòâîðà, â êîòîðîì êîíòàêòíûå ëèíçû íàõîäÿòñÿ â áëèñòåðàõ, â îáåñïå÷åíèè êîìôîðòíîãî íîøåíèÿ ëèíç î÷åíü âåëèêà. Ðàíüøå â êà÷åñòâå òàêîãî ðàñòâîðà èñïîëüçîâàëñÿ îáû÷íûé ñîëÿíîé èçîòîíè÷åñêèé ðàñòâîð, íå ñîäåðæàùèé êîíñåðâàíòîâ. Â öåëÿõ ïðåäîòâðàùåíèÿ ñëèïàíèÿ êðàåâ ëèíç äðóã ñ äðóãîì è ïðèëèïàíèÿ ëèíç ê âíóòðåííåé ïîâåðõíîñòè áëèñòåðà â òàêîé ðàñòâîð äîáàâëÿëèñü ñóðôàêòàíòû è âåùåñòâà, ïîâûøàþùèå åãî âÿçêîñòü.

ìàðò 2013

Koz_Uspeshnaya_Konkurenziya_v02-13_s3.indd 54

22.02.2013 15:55:23

Ðåêëàìà àìà

Ïðè ìîðãàíèè âåêè ïðåîäîëåâàþò îêîëî 42 êì â ãîä – ìàðàôîíñêóþ äèñòàíöèþ.1 Êîíòàêòíûå ëèíçû ACUVUE® OASYS®: óëüòðàãëàäêàÿ ïîâåðõíîñòü ñ î÷åíü íèçêèì êîýôôèöèåíòîì òðåíèÿ îáåñïå÷èâàåò íåïðåâçîéä¸ííûé êîìôîðò â òå÷åíèå âñåãî äíÿ.2, 3

1. Àííà Ñàëëè, æóðíàë Optician (2011, 41; 6292:30–34). 2. Äàííûå â ôàéëàõ êîìïàíèè «Äæîíñîí è Äæîíñîí» (2010) «Îäíîñòîðîííå çàìàñêèðîâàííîå áèëàòåðàëüíîå ðàíäîìèçèðîâàííîå èññëåäîâàíèå â ïàðàëëåëüíûõ ãðóïïàõ ñðåäè ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç». Äàííûå ñïóñòÿ 1 íåäåëþ äíåâíîãî íîøåíèÿ. 3. Äàííûå â ôàéëàõ êîìïàíèè «Äæîíñîí è Äæîíñîí» (2007) «Áèëàòåðàëüíîå ðàíäîìèçèðîâàííîå ïåðåêðåñòíîå èññëåäîâàíèå äåéñòâèòåëüíûõ ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç». Äàííûå ñïóñòÿ 1 íåäåëþ äíåâíîãî íîøåíèÿ. 4. Äàííûå â ôàéëàõ êîìïàíèè «Äæîíñîí è Äæîíñîí» (2010) «Ðàíäîìèçèðîâàííîå îäíîñòîðîííå çàìàñêèðîâàííîå áèëàòåðàëüíîå èññëåäîâàíèå â ïàðàëëåëüíûõ ãðóïïàõ ñðåäè ïîñòîÿííûõ ïîëüçîâàòåëåé êîíòàêòíûõ ëèíç». Ïîñëå 1 íåäåëè ïîñòîÿííîãî íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç 71 % ïàöèåíòîâ ïðèçíàëè, ÷òî êîíòàêòíûå ëèíçû «Àêóâüþ Îàçèñ» îòëè÷íî / î÷åíü õîðîøî ïðåäóïðåæäàþò ïîÿâëåíèå ñóõîñòè ãëàç â òå÷åíèå âñåãî äíÿ. Êîëè÷åñòâî ó÷àñòíèêîâ – 171. Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí. Ðåã. óä. ACUVUE® OASYS® ÔÑÇ 2010/07713, ACUVUE® OASYS® for Astigmatism ÔÇÑ 2008/01309.

Johnson_v02-13_s1.indd 55

22.02.2013 16:13:01

êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ ñ î÷êîâîé ìîäîé

i1141.photobucket.com

ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

Â ïîñëåäíèå ãîäû ïðîèçâîäèòåëè èñïîëüçóþò áîëåå ñîâðåìåííûå è ýôôåêòèâíûå ïî ñâîåìó ñîñòàâó áóôåðíûå ðàñòâîðû. Ôîðìóëà ýòèõ ðàñòâîðîâ, çà÷àñòóþ çàïàòåíòîâàííàÿ, ñïîñîáñòâóåò â îñíîâíîì ïîâûøåíèþ ïåðâîíà÷àëüíîãî êîìôîðòà ó ïîëüçîâàòåëåé ëèíç. Äåéñòâèå ñîâðåìåííûõ áóôåðíûõ ðàñòâîðîâ ìîæåò ñîõðàíÿòüñÿ íà ïðîòÿæåíèè ïåðâîãî äíÿ íîøåíèÿ ëèíç, ÷òî ÿâëÿåòñÿ âåñîìûì âêëàäîì â êîìôîðò ïîëüçîâàòåëåé, îñîáåííî â ñëó÷àå ñ îäíîäíåâíûìè ëèíçàìè. Íàïðèìåð, îäíîäíåâíûå ëèíçû SofLens daily disposable êîìïàíèè Bausch + Lomb îñòàþòñÿ õîðîøî óâëàæíåííûìè íå òîëüêî â íà÷àëå, íî è â òå÷åíèå âñåãî âðåìåíè íîøåíèÿ, â òîì ÷èñëå áëàãîäàðÿ ñâîéñòâàì ðàñòâîðà, êîòîðûé çàëèâàåòñÿ â áëèñòåðû äëÿ èõ õðàíåíèÿ. Äàííûé ðàñòâîð ñîäåðæèò ïîëîêñàìèí, íàäîëãî óäåðæèâàþùèé âëàãó íà ïîâåðõíîñòè ëèíç. Ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû åæåìåñÿ÷íîé çàìåíû PureVision 2 HD êîìïàíèè Bausch + Lomb îáåñïå÷èâàþò âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ äàæå â óñëîâèÿõ íèçêîé îñâåùåííîñòè è â íî÷íîå âðåìÿ ñóòîê. Ïðè ïðîèçâîäñòâå PureVision 2 HD èñïîëüçóåòñÿ òåõíîëîãèÿ ComfortMoist: ëèíçû óïàêîâûâàþòñÿ â áëèñòåðû ñ óíèêàëüíûì ðàñòâîðîì, ãàðàíòèðóþùèì âûñîêóþ ñòåïåíü êîìôîðòà ñðàçó ïîñëå èõ íàäåâàíèÿ è â òå÷åíèå âñåãî äíÿ. Äàííûå ëèíçû, Dk/t êîòîðûõ ñîñòàâëÿåò 130 åä., îáåñïå÷èâàþò åñòåñòâåííûé óðîâåíü äîñòóïà êèñëîðîäà ê ðîãîâèöå. Áèîñîâìåñòèìûå ëèíçû Prima Bio («Îêåé Âèæåí»), èçãîòîâëåííûå èç âûñîêîãèäðîôèëüíîãî è óñòîé÷èâîãî ê äåãèäðàòàöèè áèîñîâìåñòèìîãî ìàòåðèàëà õàéîêñèôèëêîí À, óäåðæèâàþò âëàãó êàê âíóòðè ëèíçû, òàê è íà åå ïîâåðõíîñòè. Áóôåðíûé ðàñòâîð, â êîòîðîì ýòè ëèíçû íàõîäÿòñÿ â áëèñòåðàõ, ñîäåðæèò òàêîé ýôôåêòèâíûé ïðèðîäíûé óâëàæíèòåëü, êàê ãèàëóðîíîâàÿ êèñëîòà. 56

ÂÅÊÎ

¹2

ÐÎËÜ ÎÄÍÎÄÍÅÂÍÛÕ ËÈÍÇ Â ÑÍÈÆÅÍÈÈ ×ÈÑËÀ ÎÒÊÀÇÍÈÊÎÂ Ïîñêîëüêó áîëüøèíñòâî ïîëüçîâàòåëåé ïåðåñòàþò íîñèòü êîíòàêòíûå ëèíçû èç- çà äèñêîìôîðòà è ðàçäðàæåíèÿ ãëàç, âûçâàííûõ îòëîæåíèÿìè íà ïîâåðõíîñòè ëèíç è/èëè íåñîâìåñòèìîñòüþ ëèíç è ðàñòâîðîâ, ïî÷åìó áû íå ñäåëàòü ëèíçàìè ïåðâîãî âûáîðà îäíîäíåâíûå êîíòàêòíûå ëèíçû? Èìåííî èõ â îñíîâíîì ïîäáèðàþò ìíîãèå ñïåöèàëèñòû òåì ïàöèåíòàì, äëÿ êîòîðûõ ïðîáëåìà îáðàçîâàíèÿ îòëîæåíèé îñîáåííî àêòóàëüíà. Êðîìå òîãî, îäíîäíåâíûé ðåæèì çàìåíû ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå ïîäõîäÿùèì äëÿ òåõ, êòî ïîëüçóåòñÿ êîíòàêòíûìè ëèíçàìè îò ñëó÷àÿ ê ñëó÷àþ, à òàêæå äëÿ ïàöèåíòîâ ìîëîæå 18 ëåò. Â òîì, ÷òî ïîëüçîâàòåëü îäíîäíåâíûõ ëèíç êàæäîå óòðî íàäåâàåò àáñîëþòíî íîâûå ëèíçû, åñòü íåìàëî ïëþñîâ. Âåðîÿòíîñòü ðàçâèòèÿ âîñïàëèòåëüíûõ ïðîöåññîâ è èíôåêöèé ãëàç î÷åíü íèçêàÿ: îäíîäíåâíûå ëèíçû íå óñïåâàþò âîáðàòü â ñåáÿ íèêàêèõ âðåäíûõ âåùåñòâ èç âíåøíåé ñðåäû; ÷åðåç íèõ â ãëàçà íå ìîãóò ïîïàñòü êîìïîíåíòû ñðåäñòâ ïî óõîäó, ñïîñîáíûå âûçâàòü ó íåêîòîðûõ ïîëüçîâàòåëåé àëëåðãè÷åñêóþ ðåàêöèþ; ýòè ëèíçû íè ðàçó íå ïîìåùàþòñÿ â êîíòåéíåð äëÿ õðàíåíèÿ ëèíç, êîòîðûé ìîæåò áûòü çàãðÿçíåí, è ò. ä. Ïðèâåäåì ëèøü íåñêîëüêî ïðèìåðîâ ñîâðåìåííûõ îäíîäíåâíûõ ëèíç. Îäíîäíåâíûå ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå ëèíçû 1- Day Acuvue TruEye êîìïàíèè Johnson & Johnson Vision Care èìåþò òàêèå âàæíûå ñâîéñòâà, êàê âûñîêèé Dk/t, âûñîêàÿ ãëàäêîñòü ïîâåðõíîñòè è ñòàáèëüíàÿ óâëàæíåííîñòü. Áëàãîäàðÿ óíèêàëüíîé òåõíîëîãèè Hydraclear 1 â ìàòåðèàë êîíòàêòíûõ ëèíç âíåäðåíî áîëüøîå êîëè÷åñòâî óâëàæíÿþùåãî êîìïîíåíòà, ÷òî ïîçâîëÿåò ëèíçàì 1- Day Acuvue TruEye îñòàâàòüñÿ óâëàæíåííûìè è êîìôîðòíûìè äàæå â êîíöå äíÿ íîøåíèÿ.

Äëÿ îäíîäíåâíûõ ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíç Dailies Total 1 êîìïàíèè CIBA Vision õàðàêòåðíî ãðàäèåíòíîå âëàãîñîäåðæàíèå: íà ïîâåðõíîñòè ëèíç îíî ñîñòàâëÿåò 80 %, à âíóòðè ëèíç – 33 %. Áëàãîäàðÿ ýòîìó äîñòèãàåòñÿ î÷åíü âûñîêèé ïîêàçàòåëü ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà (Dk/t = 156 åä.). Â îäíîäíåâíûõ ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûõ ëèíçàõ Maxima 1- Day Premium êîìïàíèè Maxima Optics (UK) âûñîêîå âëàãîñîäåðæàíèå (56 %) ñî÷åòàåòñÿ ñ âûñîêèì Dk/t (86 åä.), ÷òî âïîëíå äîñòàòî÷íî äëÿ íîøåíèÿ ëèíç â äíåâíîì ðåæèìå áîëåå 12 ÷. Ïðè ïðîèçâîäñòâå ëèíç Maxima 1- Day Premium èñïîëüçóåòñÿ çàïàòåíòîâàííàÿ è óñîâåðøåíñòâîâàííàÿ òåõíîëîãèÿ Aqua Gen, ïîçâîëÿþùàÿ îáúåäèíèòü íåñêîëüêî ìîíîìåðîâ äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ ïîâåðõíîñòè âûñîêîé ñòåïåíè ñìà÷èâàåìîñòè. Ñåìåéñòâî ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûõ áèîìèìåòè÷åñêèõ ëèíç Clariti êîìïàíèè Sauflon âêëþ÷àåò â ñåáÿ òðè îäíîäíåâíûå ëèíçû: ýòî Clariti 1 day, à òàêæå ïåðâûå è ïîêà åäèíñòâåííûå â ìèðå îäíîäíåâíûå ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûå òîðè÷åñêèå ëèíçû Clariti 1 day toric è ìóëüòèôîêàëüíûå ëèíçû Clariti 1 day multifocal. Êàê è äðóãèå ëèíçû Clariti, îíè ïîìèìî âûñîêîãî ïîêàçàòåëÿ ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà îáëàäàþò òàêæå âûñîêèì âëàãîñîäåðæàíèåì è íèçêèì ìîäóëåì óïðóãîñòè.

ÐÀÑÒÂÎÐÛ, ÓÄÎÂËÅÒÂÎÐßÞÙÈÅ ÂÇÛÑÊÀÒÅËÜÍÛÕ ÏÎËÜÇÎÂÀÒÅËÅÉ Ñ ïîÿâëåíèåì ïåðâûõ ìíîãîôóíêöèîíàëüíûõ ðàñòâîðîâ (ÌÔÐ) íà÷àëàñü ýðà óïðîùåííîãî óõîäà çà êîíòàêòíûìè ëèíçàìè, áëàãîäàðÿ ÷åìó êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ ñòàëà äëÿ ïîëüçîâàòåëåé åùå áîëåå ïðèâëåêàòåëüíîé. Íàëè÷èå ïîâåðõíîñòíî- àêòèâíûõ âåùåñòâ (ñóðôàêòàíòîâ) è êîíñåðâàíòîâ â ðàñòâîðàõ ïîçâîëèëî èì ýôôåêòèâíî î÷èùàòü è äåçèíôèöèðîâàòü ëèíçû. Êðîìå òîãî, ïðàêòè÷åñêè âñå ñîâðåìåííûå ÌÔÐ ñîäåðæàò óâëàæíÿþùèå àãåíòû, îáåñïå÷èâàþùèå áîëåå êîìôîðòíîå íîøåíèå ëèíç è áîëåå ëåãêóþ àäàïòàöèþ ê íèì íîâûõ ïîëüçîâàòåëåé. Ê ïåðåäîâûì ñðåäñòâàì ïî óõîäó, äîñòóïíûì íà ðîññèéñêîì ðûíêå, îòíîñèòñÿ óíèâåðñàëüíûé ðàñòâîð Biotrue (Bausch + Lomb), îáëàäàþùèé äâîéíîé ñèñòåìîé äåçèíôåêöèè, äåéñòâèå êîòîðîé íàïðàâëåíî ïðîòèâ áàêòåðèé, ãðèáêîâ è àêàíòàìåá, à òàêæå óâëàæíÿþùèìè ñâîéñòâàìè áëàãîäàðÿ íàëè÷èþ â íåì ãèàëóðîíîâîé êèñëîòû. Ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð «Îïòè- Ôðè PureMoist» (Alcon), íåäàâíî ïîÿâèâøèéñÿ íà ðûíêå, ñîäåðæèò óíèêàëüíûé èííîâàöèîííûé êîìïîíåíò – óâëàæíÿþùóþ ìàòðèöó HydraGlyde. Â îòëè÷èå îò óâëàæíèòåëåé, èñïîëüçóþùèõñÿ â äðóãèõ ðàñòâîðàõ, óâëàæíÿþùàÿ ìàòðèöà HydraGlyde ïðèêðåïëÿåòñÿ ê ïî-

ìàðò 2013

Koz_Uspeshnaya_Konkurenziya_v02-13_s3.indd 56

22.02.2013 15:55:24

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

I ÎÏÒÎÌÅÒÐÈß

ìèêðîïîâðåæäåíèé ðîãîâèöû, êîòîðûå íåèçáåæíî âîçíèêàþò â ïðîöåññå íîøåíèÿ ëèíç. Êðîìå íàçâàííûõ âûøå ðàñòâîðîâ ðîññèéñêèì ïîëüçîâàòåëÿì äîñòóïíû ìíîãîöåëåâîé ðàñòâîð OKVision BioTwin («Îêåé Âèæåí»), â ñîñòàâ êîòîðîãî âõîäèò èííîâàöèîííûé àêòèâíûé êîìïîíåíò Twin- EdaXyl, êàê óâëàæíÿþùèé ëèíçû, òàê è óäàëÿþùèé ñ íèõ çàãðÿçíåíèÿ, è ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð VizoTeque Pure Crystal (MPG&E), â êîòîðîì èñïîëüçîâàíà óíèêàëüíàÿ ôîðìóëà, îáúåäèíÿþùàÿ ãèàëóðîíàò íàòðèÿ ñ àëëàíòîèíîì, áëàãîäàðÿ ÷åìó îáåñïå÷èâàåòñÿ óâëàæíåííîñòü ëèíç è ýôôåêò «àíòèñòðåññ» ðîãîâèöå ãëàçà.

à òàêæå óñòðàíÿåò ïîêðàñíåíèå è ðàçäðàæåíèå ãëàç. Ïðåäñòàâëåííûé íà ðîññèéñêîì ðûíêå â 2012 ãîäó ìíîãîôóíêöèîíàëüíûé ðàñòâîð íîâîãî ïîêîëåíèÿ Complete RevitaLens êîìïàíèè Abbott Medical Optics áëàãîäàðÿ ñâîåé óíèêàëüíîé ôîðìóëå îáëàäàåò ïðåâîñõîäíûì ïðîòèâîìèêðîáíûì è î÷èùàþùèì äåéñòâèåì. Èìåÿ ýôôåêòèâíóþ áóôåðíóþ ñèñòåìó, îí óäàëÿåò ñ ïîâåðõíîñòè êîíòàêòíûõ ëèíç áîëåå 90 % áåëêîâ è 85 % ëèïèäîâ. Ïî êà÷åñòâó äåçèíôåêöèè Complete RevitaLens ïðèðàâíèâàåòñÿ ê ïåðîêñèäíîé ñèñòåìå: îí óíè÷òîæàåò äî 99,99 % áàêòåðèé è ãðèáêîâ ñ ïîâåðõíîñòè êîíòàêòíûõ ëèíç. Óíèâåðñàëüíûé ãèïîàëëåðãåííûé ðàñòâîð «Ëèêîíòèí-ÍÅÎ-Ìóëüòè» íàó÷íîïðîèçâîäñòâåííîé ôèðìû «Ìåäñòàð» ïðåäíàçíà÷åí äëÿ óõîäà çà âñåìè òèïàìè êîíòàêòíûõ ëèíç, âêëþ÷àÿ íàèáîëåå ïîïóëÿðíûå ñåãîäíÿ – ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûå. Ýôôåêòèâíàÿ î÷èñòêà ëèíç, â òîì ÷èñëå îò ëèïèäíûõ îòëîæåíèé, äîñòèãàåòñÿ áëàãîäàðÿ íàëè÷èþ â ñîñòàâå ðàñòâîðà ïîâåðõíîñòíî- àêòèâíîãî âåùåñòâà ïîëîêñàìåð. «Ëèêîíòèí-ÍÅÎÌóëüòè» òàêæå ñîäåðæèò àìèíîêèñëîòó òàóðèí, ñïîñîáñòâóþùóþ çàæèâëåíèþ

dream-and-dance.com

âåðõíîñòè ëèíçû, âñòðàèâàÿñü â åå ìàòåðèàë, è ïðîíèêàåò âíóòðü ëèíçû, ÷òîáû ñîõðàíèòü åå óâëàæíåííîé íà ïðîòÿæåíèè 16 ÷. Íàëè÷èå ýòîãî ïðî÷íîãî óâëàæíÿþùåãî ñëîÿ â ñî÷åòàíèè ñî ñïîñîáíîñòüþ ðàñòâîðà óäàëÿòü ïðîòåèíîâûå îòëîæåíèÿ è óìåíüøàòü êîëè÷åñòâî ëèïèäíûõ çàãðÿçíåíèé íà ïîâåðõíîñòè êîíòàêòíûõ ëèíç îáåñïå÷èâàåò êîìôîðò ñ ìîìåíòà íàäåâàíèÿ ëèíçû äî ñàìîãî åå ñíÿòèÿ. Êðîìå òîãî, «Îïòè- Ôðè PureMoist» îáëàäàåò ñèëüíîé àíòèìèêðîáíîé àêòèâíîñòüþ, íå óñòóïàþùåé ïåðîêñèäíûì ñèñòåìàì, áëàãîäàðÿ ñî÷åòàíèþ äâóõ äåçèíôåêòàíòîâ, òàêèõ êàê ïîëèêâàä è àëäîêñ, è äîáàâëåíèþ ÝÄÒÀ (äèíàòðèÿ ýäåòàò). Óíèâåðñàëüíûé ðàñòâîð Maxima Elite êîìïàíèè Maxima Optics (UK) òàêæå îáåñïå÷èâàåò âñåñòîðîííèé òùàòåëüíûé óõîä çà âñåìè òèïàìè ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç, â òîì ÷èñëå çà ñèëèêîí- ãèäðîãåëåâûìè. Â åãî ñîñòàâ âõîäèò äåçèíôèöèðóþùèé àãåíò ÐÍÌÂ, êîòîðûé ýôôåêòèâíî óíè÷òîæàåò ìèêðîîðãàíèçìû, îñòàâàÿñü áåçîïàñíûì äëÿ êëåòîê ãëàçà ÷åëîâåêà. Çàïàòåíòîâàííûé êîìïîíåíò Aqua Shield («óâëàæíÿþùèé ùèò») óâëàæíÿåò è ïîêðûâàåò çàùèòíûì ñëîåì íå òîëüêî ñàìè ëèíçû, íî è ðîãîâèöó,

Êàê ìû óâèäåëè, ê íàñòîÿùåìó âðåìåíè ðàçðàáîò÷èêè ñðåäñòâ êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ äîñòèãëè áîëüøèõ óñïåõîâ â òîì, ÷òîáû êîíòàêòíûå ëèíçû îáåñïå÷èâàëè êîìôîðò è âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ, à ðàñòâîðû ïîçâîëÿëè ïðîñòî è ýôôåêòèâíî î÷èùàòü, äåçèíôèöèðîâàòü è óâëàæíÿòü ëèíçû. Ïðè ýòîì ñòîèìîñòü ìíîãèõ ëèíç è ðàñòâîðîâ â íàøå âðåìÿ âïîëíå äåìîêðàòè÷íàÿ. Â èòîãå, åñëè ñïåöèàëèñò ñòðåìèòñÿ ó÷èòûâàòü ïîòðåáíîñòè êàæäîãî ïàöèåíòà, ïîäáèðàÿ åìó èç ñîâðåìåííîãî àññîðòèìåíòà ïðîäóêöèè íàèáîëåå ïîäõîäÿùèå ëèíçû è ñðåäñòâà ïî óõîäó, êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ áóäåò è äàëüøå ïðèíîñèòü åìó îùóòèìóþ ïðèáûëü.

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

àñôåðè÷åñêèå êîíòàêòíûå ëèíçû, áèîñîâìåñòèìûå êîíòàêòíûå ëèíçû, áóôåðíûé ðàñòâîð, ãèàëóðîíàò íàòðèÿ, äèñêîìôîðò, êîìôîðòíîå íîøåíèå êîíòàêòíûõ ëèíç, êîíêóðåíöèÿ, ìíîãîôóíêöèîíàëüíûå ðàñòâîðû, îäíîäíåâíûå êîíòàêòíûå ëèíçû, îñòðîòà çðåíèÿ â êîíòàêòíûõ ëèíçàõ, ïîêàçàòåëü ïðîïóñêàíèÿ êèñëîðîäà, ïðè÷èíû îòêàçà îò êîíòàêòíûõ ëèíç, ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûå êîíòàêòíûå ëèíçû, ñòîèìîñòü êîíòàêòíûõ ëèíç, Abbott Medical Optics, Alcon, Bausch + Lomb, CIBA Vision, Cooper Vision, Interojo, Johnson & Johnson Vision Care, Mark’ Ennovy, Maxima Optics, Menicon, OKVision, Sauflon, VizoTeque ìàðò 2013

Koz_Uspeshnaya_Konkurenziya_v02-13_s3.indd 57

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:55:25

ndhmoney.vn

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ I

Âçãëÿä íà ïðîñòîðû Ñåòè ÷åðåç ïðèçìó êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ Èíòåðíåò- ïðîñòðàíñòâî óæå äàâíî èñïîëüçóåòñÿ ìíîãèìè êîìïàíèÿìè â êà÷åñòâå ïëîùàäêè äëÿ âåäåíèÿ óñïåøíîé òîðãîâëè ñðåäñòâàìè êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ. Îäíàêî äàííûé âèä áèçíåñà íå ñòîèò íà ìåñòå, îí ïîñòîÿííî ðàçâèâàåòñÿ. Îäíè èíòåðíåò- ìàãàçèíû ìîãóò òåðÿòü ñâîè ïîçèöèè, äðóãèå — óâåðåííî ïðîáèâàòüñÿ â ëèäåðû. ×åì îáóñëîâëåíû ýòè ïðîöåññû â íàñòîÿùåå âðåìÿ? ×òî ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðîññèéñêàÿ èíòåðíåò- àóäèòîðèÿ ñåãîäíÿ? Êàêèå âîçìîæíîñòè äëÿ ðàçâèòèÿ îíëàéí- áèçíåñà îíà ïðåäîñòàâëÿåò? Â ýòèõ âàæíûõ âîïðîñàõ ìû ïîñòàðàëèñü ðàçîáðàòüñÿ â íàøåì ñâåæåì îáçîðå îíëàéí- òîðãîâëè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè â Ðîññèè.

View on the spaces of the Web through prism of contact correction of vision What is the situation in the Russian market of online contact lenses trading now? What is the Russian Internet audience today? What opportunities and potential for the development of online business it provides? We tried to find out in these important issues in our recent review of online contact lenses trading in Russia. 58

ÂÅÊÎ

¹2

ÏÎÒÅÍÖÈÀË ÐÀÇÂÈÒÈß ÈÍÒÅÐÍÅÒ- ÒÎÐÃÎÂËÈ Â ÐÎÑÑÈÈ Èçëèøíå ãîâîðèòü î òîì, ÷òî èíòåðíåòòîðãîâëÿ ïðèíîñèò ñåãîäíÿ êîëîññàëüíûå ïðèáûëè. Ïðè÷åì ýòî êàñàåòñÿ ñàìûõ ðàçíûõ êàòåãîðèé òîâàðîâ, â òîì ÷èñëå è ñðåäñòâ êîððåêöèè çðåíèÿ, âêëþ÷àÿ êîíòàêòíûå ëèíçû. Êàêèõ âûñîò ìîæåò äîñòè÷ü êîìïàíèÿ, çàíèìàþùàÿñÿ îíëàéí-òîðãîâëåé îïòè÷åñêèìè òîâàðàìè, ìîæíî óâèäåòü íà ïðèìåðå êîìïàíèè Coastal Contacts, êîòîðîé ïðèíàäëåæèò íåñêîëüêî èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ ðîçíè÷íîé òîðãîâëè îïòè÷åñêèìè òîâàðàìè, âêëþ÷àÿ âñåìèðíî èçâåñòíûé Coastal. com. Â 2012 ãîäó êîìïàíèÿ äîñòèãëà ðåêîðäíîãî ïîêàçàòåëÿ ïðîäàæ – 196,1 ìëí äîëë. ÑØÀ. Ïðè÷åì ëüâèíóþ äîëþ ýòîé ñóììû ñîñòàâëÿåò äîõîä îò ïðîäàæè êîí-

òàêòíûõ ëèíç – 148,2 ìëí äîëë. Îñòàëüíîé äîõîä êîìïàíèè ïðèíåñëè îíëàéí-ïðîäàæè î÷êîâ – 48 ìëí äîëë. È ýòî íå ïðåäåë! Äîõîäû Coastal Contacts ïðîäîëæàþò ðàñòè: â 2012 ãîäó îáùèé îáúåì åå ïðîäàæ óâåëè÷èëñÿ íà 7 %, ïðè ýòîì ïðîäàæè î÷êîâ âûðîñëè íà 22 %, à êîíòàêòíûõ ëèíç – íà 3 % ïî ñðàâíåíèþ ñ àíàëîãè÷íûì ïåðèîäîì 2011 ãîäà. Âïîëíå ëîãè÷íî, ÷òî äîõîä îò èíòåðíåò- òîðãîâëè â òîé èëè èíîé ñòðàíå íàïðÿìóþ çàâèñèò îò òîãî, êàêóþ äîëþ åå íàñåëåíèÿ ñîñòàâëÿþò àêòèâíûå èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëè. Ñîãëàñíî ïîñëåäíèì äàííûì ôîíäà «Îáùåñòâåííîå ìíåíèå» (ÔÎÌ) â Ðîññèè äîëÿ àêòèâíîé àóäèòîðèè, òî åñòü òåõ, êòî âûõîäèò â Ñåòü õîòÿ áû ðàç â ñóòêè, ñåé÷àñ ñîñòàâëÿåò 40 %, èëè 46,8 ìëí ÷åëîâåê, ÷òî ïðèìåðíî íà 6 ìëí ÷åëîâåê áîëüøå, ÷åì ãîä íàçàä

ìàðò 2013

Koz_KL_Internet_v02-13_s3.indd 58

22.02.2013 15:52:05

54,5 54,8

46,5

42,2 31,7 34,6

26,1

59,4

56,2

55,6

57,6 2

21,9 17,5

45,6

45,1

46,8

9,9

31,9

23,9

17 12,9

40,7

27,1 21

13,7

44,5

59,5

50,8 39,2

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

57,8

3 61,1

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

Ïîëüçîâàòåëè, ìëí ÷åë.

17,7 11,9

10,1 9,5 6,9 6,8 5,5 3,2 0 Îñåíü Îñåíü Îñåíü Îñåíü Îñåíü Îñåíü Îñåíü Îñåíü Îñåíü Çèìà Âåñíà Ëåòî Îñåíü 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2011/12 2012 2012 2012

Ðèñ. 1. Äèíàìèêà ðîñòà ÷èñëà èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåé â Ðîññèè ñðåäè íàñåëåíèÿ îò 18 ëåò è ñòàðøå, ìëí ÷åë.:

1 – ñóòî÷íàÿ àóäèòîðèÿ; 2 – íåäåëüíàÿ àóäèòîðèÿ; 3 – ìåñÿ÷íàÿ àóäèòîðèÿ

Ïîëüçîâàòåëè, %

(40,7 ìëí ÷åëîâåê)*. Òàêèì îáðàçîì, ãîäîâîé ïðèðîñò ñóòî÷íîé èíòåðíåò- àóäèòîðèè ðàâåí 15 %. Â ñâÿçè ñ ýòèì òðóäíî íå ñîãëàñèòüñÿ ñ ìèíèñòðîì ñâÿçè è ìàññîâûõ êîììóíèêàöèé Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè Íèêîëàåì Íèêèôîðîâûì, êîòîðûé íà îòêðûòèè êîíôåðåíöèè «Russian Internet Week – 2012» (RIW- 2012), ïðîõîäèâøåé â Ìîñêâå ñ 17 ïî 19 îêòÿáðÿ 2012 ãîäà, ñêàçàë ñëåäóþùåå: «Èíòåðíåò ñåãîäíÿ ÿâëÿåòñÿ âàæíîé òî÷êîé ýêîíîìè÷åñêîãî ðîñòà äëÿ ñòðàíû è àêòèâíî ðàçâèâàþùèìñÿ êàíàëîì êîììóíèêàöèè ìåæäó ãîñóäàðñòâîì è îáùåñòâîì». Ìèíèñòð òàêæå îòìåòèë, ÷òî çà ïîñëåäíèé ãîä Ðóíåò (òî åñòü èíòåðíåò- ñàéòû, îðèåíòèðîâàííûå íà ðóññêîÿçû÷íóþ àóäèòîðèþ) âûðîñ íà 30 %, áëàãîäàðÿ ÷åìó Ðîññèÿ òåïåðü çàíèìàåò ïåðâîå ìåñòî â Åâðîïå ïî ÷èñëó ñåòåâûõ ïîëüçîâàòåëåé. «Ôàêòè÷åñêè, ðîñò ýêîíîìèêè Ðóíåòà îïåðåæàåò ðîñò ýêîíîìèêè Ðîññèè», – ðåçþìèðîâàë ìèíèñòð**. Ñòðåìèòåëüíîå ðàçâèòèå Ðóíåòà è ðîñò åãî ïîïóëÿðíîñòè ñðåäè ðîññèÿí óêàçûâàþò íà òî, ÷òî ñåãìåíò îíëàéí-òîðãîâëè â öåëîì èìååò åùå íåìàëûé ïîòåíöèàë, è ÷òî ñ êàæäûì ãîäîì ïðèáûëü îò íåå â Ðîññèè áóäåò òîëüêî ðàñòè.

71 59

59 55

50 37

ÐÎÑÑÈÉÑÊÀß ÈÍÒÅÐÍÅÒ- ÀÓÄÈÒÎÐÈß Äëÿ òîãî ÷òîáû óçíàòü îñíîâíûå ïîêàçàòåëè ðîññèéñêîé èíòåðíåò- àóäèòîðèè, ìû îáðàòèëèñü ê áþëëåòåíþ ÔÎÌ «Èíòåðíåò â Ðîññèè. Îñåíü 2012» (ñàìîìó ñâåæåìó èç äîñòóïíûõ íà ìîìåíò íàïèñàíèÿ ñòàòüè). Êàê âèäíî èç ðèñ. 1, áîëåå 60 ìëí ÷åëîâåê çàõîäÿò íà âåá- ñàéòû õîòÿ áû ðàç â ìåñÿö, à 46,8 ìëí ÷åëîâåê – åæåäíåâíî. Åñëè ó÷åñòü, ÷òî ÷èñëåííîñòü íàñåëåíèÿ Ðîññèè â 2012 ãîäó ñîñòàâëÿëà 143 ìëí 200 òûñ. ÷åëîâåê, òî ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî àêòèâíûì èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåì ÿâëÿåòñÿ êàæäûé òðåòèé æèòåëü Ðîññèè. Êàê âèäíî èç ðèñ. 2, â ïðîöåíòíîì ñîîòíîøåíèè èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëè ïðåîáëàäàþò â Ñàíêò- Ïåòåðáóðãå (71 % íàñåëåíèÿ) è â Ìîñêâå (70 %), çàòåì èäóò ãîðîäà ñ íàñåëåíèåì îò 100 òûñ. ÷åëîâåê è âûøå. Ëþáîïûòíî, ÷òî äàæå êàæäûé òðåòèé æèòåëü ñåëà ïîëüçóåòñÿ Èíòåðíåòîì. Îäíàêî íå ñëåäóåò îðèåíòèðîâàòüñÿ íà ïîêàçàòåëè ðèñ. 2, ñ÷èòàÿ Ìîñêâó è Ñàíêò- Ïåòåðáóðã íàèáîëåå ïîäõîäÿùèìè äëÿ ðàçâèòèÿ èíòåðíåò- áèçíåñà. Êàê âèäíî èç ðèñ. 3, íà ýòè ãîðîäà ïðèõîäèòñÿ âñåãî 15 % ðîññèéñêèõ èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåé. Ãîðàçäî âûãîäíåå ñîñðåäîòî÷èâàòüñÿ íà ãîðîäàõ ñ íàñåëåíèåì ìåíåå 500 òûñ. ÷åëîâåê è íà ñåëàõ, ïîñêîëüêó òàì æèâåò ïîðÿäêà 66 % èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåé. Êðîìå òîãî, â íåáîëüøèõ ïîñåëåíèÿõ êîíêóðåíöèÿ ìåæäó ó÷àñòíèêàìè îíëàéí- òîðãîâëè

III

VII Íàñåëåííûé ïóíêò

Ðèñ. 2. Ðàñïðåäåëåíèå èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåé ïî òèïó íàñåëåííîãî ïóíêòà (ïðîöåíò îò ÷èñëåííîñòè íàñåëåíèÿ): I – Ìîñêâà; II – Ñàíêò- Ïåòåðáóðã; III – VI – ãîðîäà ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ: III – 1 ìëí ÷åë. è áîëåå, IV – îò 500 òûñ. äî 1 ìëí ÷åë., V – îò 100 òûñ. äî 500 òûñ. ÷åë., VI – ìåíåå 100 òûñ. ÷åë.; VII – ñåëà Äàííûå íà îñåíü 2012 ãîäà

íå òàêàÿ âûñîêàÿ, êàê â êðóïíûõ ãîðîäàõ. Ïðàâäà, îðãàíèçîâàòü ñâîåâðåìåííóþ äîñòàâêó â ðåãèîíàõ íå òàê ëåãêî, êàê â êðóïíûõ ãîðîäàõ ñ õîðîøî ðàçâèòîé èíôðàñòðóêòóðîé.

ÈÍÒÅÐÍÅÒ – ÂÑÅ ÁÎËÅÅ ÌÎÁÈËÜÍÛÉ È «ÑÎÖÈÀËÜÍÛÉ» Îäíîé èç ñàìûõ çàìåòíûõ ñåãîäíÿ òåíäåíöèé, êàñàþùèõñÿ Èíòåðíåòà, ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî âñå áîëüøå èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåé ïîñåùàþò âåá- ñàéòû ñ ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ. Ýòî õîðîøî âèäíî íà ïðèìåðå òàêèõ âåäóùèõ ðåñóðñîâ, êàê Facebook è YouTube. Ñîãëàñíî íîâûì äàííûì Facebook, îïóáëèêîâàííûì êîìïàíèåé, åæåìåñÿ÷íî ýòà ñåòü íàñ÷è-

òûâàåò 1,01 ìëðä àêòèâíûõ ïîëüçîâàòåëåé (ýòî íà 26 % áîëüøå, ÷åì â 2011 ãîäó), èç êîòîðûõ áîëåå 604 ìëí ÷åëîâåê çàõîäÿò íà ñàéò ñ ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ (ýòî íà 61 % áîëüøå, ÷åì â ñåíòÿáðå 2011 ãîäà)***. ×òî êàñàåòñÿ ñàìîãî ïîïóëÿðíîãî âèäåîõîñòèíãà, òî íà ñàéòå YouTube äëÿ ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ ðåãèñòðèðóåòñÿ áîëåå 600 ìëí ïðîñìîòðîâ â äåíü, è çà 2011 ãîä åãî òðàôèê âûðîñ âòðîå. Â íîÿáðå 2010 ãîäà íà ñàéò YouTube çàõîäèëè ñ ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ 75 % ïîëüçîâàòåëåé ****. Îáúÿñíÿåòñÿ ýòî ïðîñòî: êîìïüþòåð èëè íîóòáóê ïîâñþäó ñ ñîáîé íîñèòü íå áóäåøü, à âîò ñìàðòôîí èëè ñîòîâûé òåëåôîí âñåãäà ïîä ðóêîé. Ââèäó ýòîãî âñå áîëüøå êîìïàíèé, èìåþùèõ ñîá-

* Èíòåðíåò â Ðîññèè: äèíàìèêà ïðîíèêíîâåíèÿ. Îñåíü 2012 // ÔÎÌ Èíòåðíåò : [ñàéò]. URL: http:// runet.fom.ru/Proniknovenie- interneta/10738 (äàòà îáðàùåíèÿ: 24.01.2013). ** Èòîãè RIW- 2012 // RIW : [ñàéò]. URL: http://2012.russianinternetweek.ru/itogi/ (äàòà îáðàùåíèÿ: 24.01.2013). *** Facebook: ñòàòèñòèêà ïîñåùàåìîñòè ñîöèàëüíîé ñåòè // SearchEngines.ru : [ñàéò]. URL: http://www. searchengines.ru/seoblog/facebook_stat.html (äàòà îáðàùåíèÿ: 25.01.2013). **** 75 % of YouTube Mobile users report that mobile is their primary way of accessing YouTube content // Google Mobile Ads Blogs : [ñàéò]. URL: http://googlemobileads.blogspot.ru/2010/11/75- of- youtube- mobileusers- report- that.html?m=0 (äàòà îáðàùåíèÿ: 25.01.2013).

ìàðò 2013

Koz_KL_Internet_v02-13_s3.indd 59

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:52:10

â ç ãë ÿ ä í à ï ð î ñ ò î ð û ñ å ò è ÷ å ð å ç ï ð è ç ì ó ê î í ò à ê ò í î é ê î ð ð å ê ö è è ç ð å í è ÿ

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

íèÿìè è öåííûì îïûòîì â îíëàéí-òîðãîâëå, Èëüÿ Ìóñàòîâ (LensDay.ru) è Êîíñòàíòèí Áåðëîâ (VipLinza).

4 9

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

Ðèñ. 3. Ñòðóêòóðà ïîëüçîâàòåëåé Èíòåðíåòà ïî òèïàì íàñåëåííîãî ïóíêòà (ïðîöåíò îò îáùåãî êîëè÷åñòâà ðîññèéñêèõ ïîëüçîâàòåëåé):

– Ìîñêâà; – Ñàíêò-Ïåòåðáóðã; – ãîðîäà ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ 1 ìëí ÷åë. è áîëåå; – ãîðîäà ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ îò 500 òûñ. äî 1 ìëí ÷åë.; – ãîðîäà ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ 100 òûñ. – 500 òûñ. ÷åë.; – ãîðîäà ñ ÷èñëåííîñòüþ íàñåëåíèÿ ìåíåå 100 òûñ. ÷åë.; – ñåëà ñòâåííûé ñàéò, ñîçäàþò åãî ìîáèëüíóþ âåðñèþ. Â êàêîé ìåðå âëàäåëüöó èíòåðíåò- ìàãàçèíà äåéñòâèòåëüíî íåîáõîäèìà ìîáèëüíàÿ âåðñèÿ ñàéòà, ìîæíî ïðîâåðèòü, óñòàíîâèâ íà îñíîâíîì ñàéòå êîä ñ÷åò÷èêà Google Analytics, êîòîðûé ïîêàæåò ïðîöåíò òåõ, êòî çàõîäèò íà ñàéò ñ ìîáèëüíûõ óñòðîéñòâ. Äëÿ ïðîäâèæåíèÿ îíëàéí-áèçíåñà òàêæå áûëî áû ïîëåçíî çàâåñòè ñòðàíèöó ñâîåãî èíòåðíåò-ìàãàçèíà â îäíîé èëè íåñêîëüêèõ ïîïóëÿðíûõ â âàøåé ìåñòíîñòè ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ. Äåëî â òîì, ÷òî ñ ðîñòîì ïîïóëÿðíîñòè òàêèõ ñåòåé, â ïåðâóþ î÷åðåäü ñðåäè ìîëîäåæè, ìíîãèå ïîëüçîâàòåëè ïðàêòè÷åñêè öåëèêîì ïåðåêëþ÷èëèñü íà íèõ; äðóãèå âåá-ñàéòû è äàæå ýëåêòðîííàÿ ïî÷òà îòîäâèíóëèñü ó íèõ íà âòîðîé ïëàí. Ââèäó ýòîãî âàøà ñòðàíèöà â ñåòè ìîæåò ïðèâîäèòü ê âàì íà ñàéò íåìàëî íîâûõ êëèåíòîâ èç ÷èñëà ìîëîäûõ ëþäåé. ×òîáû îíà ïîëüçîâàëàñü ïîïóëÿðíîñòüþ, åå íåîáõîäèìî ðåãóëÿðíî îáíîâëÿòü (êàê ìîæíî ÷àùå âûêëàäûâàòü ñâåæèå ìàòåðèàëû, ïîääåðæèâàòü êîììåíòèðîâàíèå).

ÖÅÍÍÛÉ ÎÏÛÒ Ó×ÀÑÒÍÈÊÎÂ ÐÛÍÊÀ Êàêîé áû òî÷íîé è ïîëíîé íè áûëà ñòàòèñòèêà, îíà íèêîãäà íå çàìåíèò îïûò ïðàêòèêà, äîëãèå ãîäû ñïåöèàëèçèðóþùåãîñÿ íà èíòåðíåò-òîðãîâëå è çíàþùåãî âñå íþàíñû ñåãîäíÿøíåãî îíëàéíáèçíåñà Ðîññèè. Â ýòîò ðàç â íàøåì îáñóæäåíèè ïðèíèìàþò ó÷àñòèå òðè îïûòíûõ áèçíåñìåíà, êîòîðûå, íåñìîòðÿ íà æåñòêóþ êîíêóðåíöèþ è ïåðåìåí÷èâîñòü ñèòóàöèè â äàííîì ñåãìåíòå ðûíêà, ïîëó÷àþò ïðèáûëü è îñòàþòñÿ â ÷èñëå ñèëüíûõ èãðîêîâ. Ýòî âëàäåëüöû èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ êîíòàêòíûõ ëèíç Ñåðãåé Õîëîäîâ (LinzShop), êîòîðûé óæå íå ïåðâûé ãîä ëþáåçíî äåëèòñÿ ñ ÷èòàòåëÿìè íàøåãî æóðíàëà ñâîèìè íàáëþäå60

ÂÅÊÎ

¹2

Êàê âû îöåíèâàåòå ñåãîäíÿøíþþ ñèòóàöèþ íà ðîññèéñêîì ðûíêå èíòåðíåò-òîðãîâëè êîíòàêòíûìè ëèíçàìè? Â êàêîé ñòåïåíè ðûíîê íàñûùåí? Êàêèå îñíîâíûå òðåíäû ìîæíî îòìåòèòü? Ñåðãåé Õîëîäîâ (LinzShop): — Ðûíîê ïðîäîëæàåò èíòåíñèâíî ðàçâèâàòüñÿ, êàê, âïðî÷åì, è âåñü ñåãìåíò èíòåðíåò- òîðãîâëè â Ðîññèè. Ôàêòè÷åñêè ðûíîê áëèçîê ê ïîëíîìó íàñûùåíèþ, è íà ñåãîäíÿøíèé äåíü èìååò ìåñòî âûñîêàÿ êîíêóðåíöèÿ. Îòìå÷àåòñÿ ïåðåõîä îò êîëè÷åñòâåííîãî ðîñòà îíëàéí- ìàãàçèíîâ ê êà÷åñòâåííîìó. Ïîÿâëåíèå íà ðûíêå íîâûõ ñèëüíûõ èãðîêîâ âîçìîæíî òîëüêî ïðè êàðäèíàëüíûõ èçìåíåíèÿõ âî âñåì ñåêòîðå èíòåðíåò- òîðãîâëè, êîòîðûå ìîãóò ïðîèçîéòè â ñâÿçè ñî âñòóïëåíèåì Ðîññèè â ÂÒÎ. Ëèáî òàêîå ïîÿâëåíèå áóäåò îáóñëîâëåíî âûõîäîì íà ðîññèéñêèé ðûíîê êðóïíûõ îíëàéí- èãðîêîâ èç Åâðîïû è ÑØÀ. Ïðîèñõîäèò âñòðå÷íîå äâèæåíèå: îôëàéí- ïðîäàâöû íàïðàâëÿþò ñâîè óñèëèÿ íà ñîçäàíèå îíëàéí- ñåêòîðà, à îíëàéí- òîðãîâöû â ñâîþ î÷åðåäü ïûòàþòñÿ çàíÿòü ìåñòî â îôëàéí- ñåãìåíòå. Âëàäåëüöû èíòåðíåò- ìàãàçèíîâ íà÷èíàþò ïîíèìàòü, ÷òî ìàêñèìàëüíîãî ýôôåêòà ìîæíî äîñòè÷ü ëèøü ïðè ñî÷åòàíèè äâóõ âèäîâ òîðãîâëè. Êðîìå òîãî, åñòü êàòåãîðèÿ êëèåíòîâ, êîòîðûì íóæíî «ïîòðîãàòü òîâàð ðóêàìè», ïðåæäå ÷åì ïðèîáðåñòè åãî. Èëüÿ Ìóñàòîâ (LensDay.ru): — Íûíåøíÿÿ ñèòóàöèÿ – ýòî ïîñòåïåííûé ðîñò. Ïðè÷åì íà ôîíå ìåäëåííîãî ñíèæåíèÿ ïðîäàæ êîíòàêòíûõ ëèíç â ñàëîíàõ îïòèêè. Òàêæå íàáëþäàåòñÿ ðîñò êàê êîëè÷åñòâà èíòåðíåò-ìàãàçèíîâ, òàê è ïðîäàæ ó çàêðåïèâøèõñÿ ëèäåðîâ. Ïðè ýòîì íàø ðûíîê åùå íå íàñûùåí. Ðûíîê â Ìîñêâå è Ñàíêò- Ïåòåðáóðãå î÷åíü áëèçîê ê íàñûùåíèþ, ïîýòîìó ÿ ïîëàãàþ, ÷òî îñíîâíîå ðàçâèòèå ìàãàçèíîâ ïîéäåò ïî äâóì íàïðàâëåíèÿì – àêòèâíàÿ ðàáîòà ñ ðåãèîíàìè è óëó÷øåíèå êà÷åñòâà ñåðâèñà. Óñèëèâàåòñÿ öåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ, íî, ê ñîæàëåíèþ, íèêàêîé äðóãîé êîíêóðåíöèè ÿ íå âèæó. Êîíêóðåíöèÿ ïî öåíå î÷åíü íåãàòèâíî âëèÿåò íà ðûíîê â öåëîì, ïîñêîëüêó äàæå òåì êëèåíòàì, äëÿ êîãî öåíà ñòîèò äàëåêî íå íà ïåðâîì ìåñòå, ïîðîé íèêàêîãî äðóãîãî âûáîðà íå ïðåäîñòàâëÿåòñÿ, êðîìå êàê öåíîâîãî. Äëÿ ìíîãèõ êëèåíòîâ íàèáîëåå âàæíûì ÿâëÿåòñÿ íå âîïðîñ öåíû, à âîïðîñ äîñòàâêè èëè óäîáíîå ðàñïîëîæåíèå ïóíêòà ñàìîâûâîçà çàêàçàííîãî òîâàðà. Îñíîâíîé òðåíä – ðàáîòà ñ ðåãèîíàìè. Ðàçâèòèå ñëóæá äîñòàâêè â ðåãèî-

íû ïîñòåïåííî ýòîìó ñïîñîáñòâóåò, íî ïîêà òàêàÿ äîñòàâêà îñòàåòñÿ î÷åíü äîðîãîé, è âðÿä ëè â áëèæàéøèå ãîä- äâà ñèòóàöèÿ ñ íåé èçìåíèòñÿ ê ëó÷øåìó. Ïðè ýòîì ñïðîñ íà óñëóãè îíëàéí- ìàãàçèíîâ â ðåãèîíàõ ðàñòåò áûñòðåå, ÷åì â ñòîëèöàõ. Êîíñòàíòèí Áåðëîâ (VipLinza): — Ðûíîê èíòåðíåò- òîðãîâëè ëèíçàìè êðàéíå ïåðåíàñûùåí, íî, íåñìîòðÿ íà ýòî, ïðîäîëæàþò ïîÿâëÿòüñÿ íîâûå ìàãàçèíû.

Ó êàêèõ èíòåðíåò- ìàãàçèíîâ êîíòàêòíûõ ëèíç ñåãîäíÿ åñòü øàíñû çàêðåïèòüñÿ è óñïåøíî ðàçâèâàòüñÿ? Ñåðãåé Õîëîäîâ (LinzShop): — Øàíñû íà óñïåõ èìåþò ìàãàçèíû, ó êîòîðûõ íèçêèå öåíû, áûñòðàÿ è êà÷åñòâåííàÿ äîñòàâêà. Îäíàêî ó÷èòûâàÿ ãåîãðàôè÷åñêèå îñîáåííîñòè Ðîññèè – áîëüøóþ ïðîòÿæåííîñòü ñ çàïàäà íà âîñòîê, – à òàêæå íåêà÷åñòâåííóþ ðàáîòó ñëóæá äîñòàâêè òîâàðîâ, åùå äëèòåëüíîå âðåìÿ íà ðûíêå áóäóò ïðèñóòñòâîâàòü ðåãèîíàëüíûå èãðîêè. Èëüÿ Ìóñàòîâ (LensDay.ru): — Øàíñû óñïåøíî ðàçâèâàòüñÿ îïðåäåëåííî åñòü ó òåõ, êòî áóäåò ðàáîòàòü íàä óëó÷øåíèåì êà÷åñòâà ñåðâèñà! Îíî îñòàâëÿåò æåëàòü ëó÷øåãî ó âñåõ! Ê íàì ïðèõîäÿò ëþäè, êîòîðûå íåñêîëüêî ëåò áûëè êëèåíòàìè äðóãîãî ìàãàçèíà, íî èç- çà ÷åðåäû îøèáîê â îáñëóæèâàíèè ïåðåñòàëè ïîëüçîâàòüñÿ åãî óñëóãàìè. Âïðî÷åì, ñåðâèñ – òàêæå è íàøå ñëàáîå ìåñòî. Åñòü åùå êàòåãîðèÿ ìàãàçèíîâ, êîòîðûå çàêðåïèëèñü è èìåþò âñå øàíñû íà âûõîä â ëèäåðû, – ýòî ìàãàçèíû ñ îáúåìîì çàêóïîê îïòîâûõ êîìïàíèé. Â îñíîâíîì òàêèå ìàãàçèíû îïòîâûìè êîìïàíèÿìè è ñîçäàþòñÿ. Îíè ìîãóò ïðåäîñòàâëÿòü êëèåíòàì ñóùåñòâåííóþ ñêèäêó íà òîâàðû. Ñîáñòâåííî, âåñü öåíîâîé äåìïèíã èäåò îò íèõ. Ñ âîçìîæíîñòüþ çàêðåïèòüñÿ ñèòóàöèÿ áîëåå ñëîæíàÿ. Íåñêîëüêî ëåò íàçàä çàêðåïèòüñÿ âïîëíå ìîãëè ìàãàçèíû, ñäåëàííûå, ÷òî íàçûâàåòñÿ, «íà êîëåíêå». Åùå ïðèìåðíî ãîä- ïîëòîðà íàçàä øàíñû çàêðåïèòüñÿ áûëè ó îíëàéí- ìàãàçèíîâ, îòêðûòûõ íåñåòåâûìè îïòèêàìè. Ñåé÷àñ äëÿ òîãî, ÷òîáû çàêðåïèòüñÿ â ëèäåðàõ, íóæíû ôèíàíñîâûå ñðåäñòâà, êîòîðûõ õâàòèëî áû íà îòêðûòèå ñàëîíà ïðåìèóì- êëàññà. Ýòî è àãðåññèâíàÿ ðåêëàìà, è áîëüøèå ïàðòèè çàêóïîê äëÿ ïîëó÷åíèÿ ñêèäîê ó ïîñòàâùèêîâ, è ÷åòêàÿ îðãàíèçàöèÿ âñåõ íåîáõîäèìûõ áèçíåñ- ïðîöåññîâ. Êîíñòàíòèí Áåðëîâ (VipLinza): — Ó òåõ ìàãàçèíîâ, êîòîðûå âíåäðÿþò è ðàçâèâàþò ðàçëè÷íûå ñîâðåìåí-

ìàðò 2013

Koz_KL_Internet_v02-13_s3.indd 60

22.02.2013 15:52:12

×òî ìîæíî ñêàçàòü î êîëè÷åñòâå ñèëüíûõ èãðîêîâ íà ýòîì ðûíêå? Ïîìåíÿëîñü ëè îíî çà ïîñëåäíèå 2–3 ãîäà? Ñåðãåé Õîëîäîâ (LinzShop): — Êîëè÷åñòâî ñàéòîâ ïî ïðîäàæå êîíòàêòíûõ ëèíç âûðîñëî çíà÷èòåëüíî. ß ãîâîðþ èìåííî î ñàéòàõ! À âîò êîëè÷åñòâî äåéñòâèòåëüíî ñèëüíûõ èãðîêîâ äàæå íåìíîãî óìåíüøèëîñü, íî çàòî îñòàâøèåñÿ ñòàëè åùå ñèëüíåå.

×òî ïðåäïðèíèìàþò èíòåðíåò-ìàãàçèíû äëÿ òîãî, ÷òîáû ó ïîëüçîâàòåëåé âîçíèêàëî êàê ìîæíî ìåíüøå îñëîæíåíèé, ñâÿçàííûõ ñ íîøåíèåì êîíòàêòíûõ ëèíç? Ñåðãåé Õîëîäîâ (LinzShop): — Ýòî çàâèñèò îò òîãî, êàê âëàäåëüöû áèçíåñà ïîäõîäÿò ê äàííîìó âîïðîñó.

Ñåðãåé Õîëîäîâ (LinzShop): — ×òî êàñàåòñÿ êîíòàêòíûõ ëèíç, òî ýòî ïðîäóêöèÿ êîìïàíèé Johnson & Johnson Vision Care, CIBA Vision, Cooper Vision, Bausch + Lomb, Sauflon. ×òî êàñàåòñÿ ðàñòâîðîâ, òî ýòî ïðîäóêöèÿ Alcon, Bausch + Lomb, Sauflon. Ñïðîñ íà ïðîäóêöèþ â îñíîâíîì çàâèñèò îò êà÷åñòâà åå ïðîäâèæåíèÿ íà ðûíêå è îò êîëè÷åñòâà ïîëüçîâàòåëåé, êîòîðûõ îíà óñòðàèâàåò.

êîíòàêòíàÿ êîððåêöèÿ çðåíèÿ

Êàêàÿ ïðîäóêöèÿ (áðåíäû, êîíêðåòíûå ëèíçû/ðàñòâîðû) ñåãîäíÿ ïîëüçóåòñÿ ó âàñ íàèáîëüøèì ñïðîñîì? Ñ ÷åì ýòî ñâÿçàíî?

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

íûå èíôîðìàöèîííûå ñåðâèñû. Íàïðèìåð, ó íàñ óæå áîëåå ãîäà ðàáîòàþò ÑÌÑ- îïîâåùåíèÿ îá îêîí÷àíèè ñðîêà íîøåíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç. Ïî íåêîòîðûì ñâåäåíèÿì, ïîäîáíûé ñåðâèñ â òåêóùåì ãîäó ïëàíèðóåò ââåñòè äàæå êîìïàíèÿ Johnson & Johnson. ×òî æå êàñàåòñÿ ïðåäëîæåíèé òèïà: «Ó íàñ ëèíçû äåøåâëå íà 20–30 ðóáëåé, ÷åì ó êîíêóðåíòîâ», òî îíè äåéñòâåííû ëèøü â îòíîøåíèè íåçíà÷èòåëüíîé ÷àñòè ïîêóïàòåëåé.

Êîíñòàíòèí Áåðëîâ (VipLinza): — Äà, èçìåíèëîñü. Â íàøåì ðåãèîíå – Ñàíêò- Ïåòåðáóðã è Ëåíèíãðàäñêàÿ îáëàñòü – çàìåòíî ïîòåðÿëè ñâîè äîëè íà ðûíêå íåêîãäà êðóïíåéøèå ìàãàçèíû. Â èõ ÷èñëå Ochkov.net, «Âàøà Ëèíçà», ClubOptica.ru è äðóãèå. Òàêèå âûâîäû ìîæíî ñäåëàòü íà îñíîâàíèè ðåçóëüòàòîâ îïðîñà íîâûõ ïîêóïàòåëåé íàøåãî ìàãàçèíà, êîòîðûå ðàíüøå ïðèîáðåòàëè êîíòàêòíûå ëèíçû ó íèõ. Ïîÿâèëèñü íîâûå êðóïíûå èãðîêè. Ïîæàëóé, ñàìûé çàìåòíûé ñðåäè íèõ – ýòî ìàãàçèí «LensGo.ru», îñîáåííî íàáðàâøèé èçâåñòíîñòü âî âòîðîé ïîëîâèíå 2012 ãîäà. Íî ïðè òàêèõ áîëüøèõ âëèâàíèÿõ â ðåêëàìó, êàê ó íåãî, ñòîëü ñòðåìèòåëüíûé ïîäúåì íå óäèâëÿåò. Íè äëÿ êîãî íå ñåêðåò, ÷òî ýòî, ïî ñóòè, ìàãàçèí îò êðóïíåéøåãî ïîñòàâùèêà êîíòàêòíûõ ëèíç â íàøåì ðåãèîíå, ïîýòîìó îí ëåãêî ìîæåò ñêèíóòü öåíû íà 50 ðóáëåé îò ñðåäíåðûíî÷íûõ. Òàêæå êðóïíûì ìàãàçèíîì âûãëÿäèò ProLinza, ñäåëàâøàÿ 3–4 ñàéòà ñ ðàçíûìè íàçâàíèÿìè: Pro- linzi.ru, Linzi- spb.ru, è äðóãèå.

Åñëè äëÿ íèõ êîíòàêòíûå ëèíçû – ïðîñòî òîâàð, òî íè÷åãî íå ïðåäïðèíèìàþò. Áèçíåñ åñòü áèçíåñ. ×òî êàñàåòñÿ íàñ, òî ìû ïîñòîÿííî íàïîìèíàåì î íåîáõîäèìîñòè ðåãóëÿðíîãî ïîñåùåíèÿ îôòàëüìîëîãà, ñîáëþäåíèÿ ïðàâèë èñïîëüçîâàíèÿ êîíòàêòíûõ ëèíç è óõîäà çà íèìè è î äðóãèõ âàæíûõ àñïåêòàõ.

img.happy-giraffe.ru

Ñåãîäíÿ àêòèâíûì èíòåðíåò- ïîëüçîâàòåëåì ÿâëÿåòñÿ êàæäûé òðåòèé æèòåëü Ðîññèè

Èëüÿ Ìóñàòîâ (LensDay.ru): — Äóìàþ, ÷òî êîëè÷åñòâî ñèëüíûõ èãðîêîâ ïðàêòè÷åñêè íå ïîìåíÿëîñü.

Èëüÿ Ìóñàòîâ (LensDay.ru): — Èç ãîäà â ãîä â ëèäåðàõ îñòàþòñÿ ëèíçû ìàðêè Acuvue. Ñâÿçàííî ýòî ñ òåì, ÷òî ëèíçû äåéñòâèòåëüíî õîðîøèå, è ê òîìó æå îíè ïåðèîäè÷åñêè ïîääåðæèâàþòñÿ ìîùíûìè ðåêëàìíûìè êàìïàíèÿìè. Êîíñòàíòèí Áåðëîâ (VipLinza): — Ñ ïîïóëÿðíîñòüþ ëèíç Acuvue íå ñðàâíèòñÿ íèêàêàÿ äðóãàÿ ïðîäóêöèÿ. ×òî êàñàåòñÿ ðàñòâîðîâ, òî â íàøåì ìàãàçèíå áîëüøèì ñïðîñîì ïîëüçóåòñÿ Cliwell îò êîðåéñêîãî ïðîèçâîäèòåëÿ Bescon.

Êàê âèäèì, óñïåõ íà ðîññèéñêîì ðûíêå èíòåðíåò- òîðãîâëè ñðåäñòâàìè êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ îïðåäåëÿåòñÿ ïðåæäå âñåãî òàêèì ôàêòîðîì, êàê âûñîêîå êà÷åñòâî ñåðâèñà, îñíîâíîé ñîñòàâëÿþùåé êîòîðîãî ÿâëÿåòñÿ õîðîøî íàëàæåííàÿ äîñòàâêà çàêàçîâ íå òîëüêî â êðóïíûõ ãîðîäàõ, íî è â ðåãèîíàõ. Êàê ïîêàçûâàåò ïðàêòèêà, â íàñòîÿùåå âðåìÿ çàêðåïèòü çà ñîáîé ëèäåðñêèå ïîçèöèè â îíëàéí- áèçíåñå ìîãóò ëèøü êîìïàíèè, ðàñïîëàãàþùèå áîëüøèìè ôèíàíñîâûìè âîçìîæíîñòÿìè è îäíîâðåìåííî ðàçâèâàþùèåñÿ â äâóõ íàïðàâëåíèÿõ — â îôëàéí- è â îíëàéí-òîðãîâëå.

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

Âàøà Ëèíçà, èíòåðíåò-ìàãàçèíû êîíòàêòíûõ ëèíç, èíòåðíåò-òîðãîâëÿ, ìîáèëüíàÿ âåðñèÿ ñàéòà, ìîáèëüíûå óñòðîéñòâà, ðàçâèòèå Ðóíåòà, ðîññèéñêàÿ èíòåðíåò-àóäèòîðèÿ, îíëàéí-òîðãîâëÿ, îïûò ó÷àñòíèêîâ ðûíêà, îôëàéí-òîðãîâëÿ, ñîöèàëüíûå ñåòè, ôîíä «Îáùåñòâåííîå ìíåíèå», Alcon, Bausch + Lomb, Bescon Coastal, CIBA Vision, ClubOptica.ru, Contacts, Cooper Vision, Internet Week – 2012, Johnson & Johnson Vision Care, LensDay.ru, LensGo.ru, LinzShop, Ochkov.net, ProLinza, Russian VipLinza, Sauflon ìàðò 2013

Koz_KL_Internet_v02-13_s3.indd 61

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:52:14

îïòè÷åñêèé ñàëîí

I ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

Èìèäæìåéêåð â ñàëîíå îïòèêè Èíòåðâüþ ñ Ìàðèåé Ìàðòûíîâîé Â íàøå âðåìÿ âñå óñèëèâàþùåéñÿ êîíêóðåíöèè êîíñóëüòàíò ñàëîíà îïòèêè, è â ÷àñòíîñòè êîíñóëüòàíò ïî ðàáîòå ñ ÂÈÏ- êëèåíòàìè, äîëæåí áûòü íå òîëüêî ïðîäàâöîì, íî è ñòèëèñòîì- èìèäæìåéêåðîì. Ýòà êîìïåòåíöèÿ ìîæåò ñòàòü èìåííî òîé èçþìèíêîé, êîòîðàÿ ïîçâîëèò îïòè÷åñêîìó ñàëîíó îòëè÷àòüñÿ îò êîíêóðåíòîâ è ïðèâëå÷ü ñàìûõ òðåáîâàòåëüíûõ êëèåíòîâ. Î ðîëè èìèäæìåéêåðà â îïòè÷åñêîì ñàëîíå íàø êîððåñïîíäåíò ïîáåñåäîâàë ñ Ìàðèåé Ìàðòûíîâîé, èìèäæ- êîíñóëüòàíòîì è ðóêîâîäèòåëåì ñàëîíà «ÌåäèÎ îïòèêà».

Imagemaker in the optical shop. Interview with Maria Martynova Nowadays, in the time of the increasing competition consultant in the optical shop should be not only a good seller but also a stylist and imagemaker. This competence can attract the most demanding clients. The role of the image maker in the optical shop became a subject of our interview with Maria Martynova, image consultant and head of salon «MediO opticà» in Ivanovo. 62

ÂÅÊÎ

¹2

— Ìû çíàåì, ÷òî â âàøåì ñàëîíå êîíñóëüòàíòû íå ïðîñòî ïîäáèðàþò êëèåíòàì î÷êè, íî è ïðåäëàãàþò óñëóãè ñòèëèñòà. Êàê âû ïðèøëè ê ýòîé èäåå? — Ñåé÷àñ î÷åíü áîëüøàÿ êîíêóðåíöèÿ âåçäå, è íà ðûíêå îïòèêè â òîì ÷èñëå: ýòî âèäíî è ïî êîëè÷åñòâó îòêðûâàþùèõñÿ ðîçíè÷íûõ ìàãàçèíîâ, è ïî òîìó, êàê ðàñòåò îïò. È ñàëîíàì íóæíà ñâîÿ èçþìèíêà. Êîíêóðèðîâàòü ïî òîâàðàì ñëîæíî: ìû âñå ðàáîòàåì ïðàêòè÷åñêè ñ îäíèìè ïîñòàâùèêàìè. Êîíêóðèðîâàòü ïî öåíàì – åùå ñëîæíåå. Åäèíñòâåííîå, ÷òî îñòàåòñÿ, – óëó÷øàòü ñåðâèñ. È ñåãîäíÿ óæå ñòàíîâèòñÿ î÷åâèäíûì, ÷òî â Ðîññèè âûñîêîå êà÷åñòâî ñåðâèñà ñòàëî âîñòðåáîâàíî, ìîæíî

ñêàçàòü, ÷òî íàø ïîòðåáèòåëüñêèé ðûíîê âûõîäèò íà íîâûé óðîâåíü ñåðâèñà, ÷òî çàñòàâëÿåò èíà÷å âçãëÿíóòü íà êîìïåòåíöèè ïðîäàâöà. Åùå íåäàâíî â ïðîäàâöû øëè òå, êòî íå ñîñòîÿëñÿ â æèçíè, è ñàìî îòíîøåíèå ê ýòîé ïðîôåññèè áûëî êàê ê ÷åìó- òî âðåìåííîìó. — À ñåé÷àñ ÷òî- òî ìåíÿåòñÿ? — Äà, ñåé÷àñ ìíîãèå ðóêîâîäèòåëè ïîíèìàþò, ÷òî ïîäãîòîâêà ïðîäàâöîâ íàïðÿìóþ âëèÿåò íà óñïåõ èõ áèçíåñà. Ïîýòîìó òàê ïîïóëÿðíû ðàçëè÷íûå òðåíèíãè è äðóãèå ôîðìû îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ. Íî òî, ÷òî äåëàåì ìû, îòëè÷àåòñÿ îò îáû÷íûõ òðåíèíãîâ ïî ïðîäàæàì. Îáû÷íûå òðåíèíãè ó÷àò îáùåíèþ ñ ïîêóïàòåëåì, íàëàæèâàíèþ îòíîøåíèé ñ íèì, íàñòîé÷èâîñòè, íàâûêàì ïðå-

ìàðò 2013

R_Martynova_v02-13_s3.indd 62

22.02.2013 15:59:13

— Äà, è íå íàäåþòñÿ, ÷òî èì ìîãóò ïîìî÷ü â îïòè÷åñêîì ñàëîíå… — Â òîì-òî è äåëî. Íó à ìíå êàê ðóêîâîäèòåëþ îïòè÷åñêîãî ñàëîíà íå õîòåëîñü áû, ÷òîáû ìîè êëèåíòû ïðèáåãàëè ê ïîìîùè ïîñòîðîííåãî ñïåöèàëèñòà, êîòîðûé ïëîõî ðàçáèðàåòñÿ â îïòèêå: âåäü îïðàâà äîëæíà «ïîäõîäèòü» íå òîëüêî ê ëèöó, íî è ê ðåöåïòó! Êîãäà ÿ ïðîõîäèëà îáó÷åíèå â ìîñêîâñêîì èíñòèòóòå «Àðò & Èìèäæ» ó òàêîãî èçâåñòíîãî ñïåöèàëèñòà, êàê Àííà Âèêòîðîâíà ×èãèðèíñêèõ, è ìû çàíèìàëèñü àêñåññóàðàìè, ÿ áûëà ïîðàæåíà è äàæå îãîð÷åíà òåì, ÷òî î÷êè òàì âîîáùå íå ðàññìà-

— Íó, ñòðîãî ãîâîðÿ, òàêèõ ìîìåíòîâ ÷åòûðå. Òðè èç íèõ – ñîñòàâëÿþùèå èìèäæà è ñòèëÿ, ÷åòâåðòûé – îïòè÷åñêèé. Áûëî áû êîëîññàëüíûì ïðåèìóùåñòâîì, åñëè áû îïòèê-êîíñóëüòàíò óìåë ó÷èòûâàòü âñå ýòè ñîñòàâëÿþùèå. ß î÷åíü ÷àñòî âèæó íà óëèöàõ ëþäåé â äîðîãèõ îïðàâàõ, êîòîðûå èì ñîâåðøåííî íå èäóò è äàæå ïîðòÿò èõ âíåøíîñòü. È êîíå÷íî, îíè âðÿä ëè âåðíóòñÿ â òîò ñàëîí, ãäå èì âñó÷èëè òàêóþ äîðîãóþ, êà÷åñòâåííóþ, íî ïî ñóòè áåñïîëåçíóþ âåùü. — À êàê íàó÷èòüñÿ ïðàâèëüíî ïîäáèðàòü îïðàâó êëèåíòó? — ß óâåðåíà, ÷òî äëÿ òîãî, ÷òîáû ýòîìó íàó÷èòüñÿ, íåäîñòàòî÷íî ïðî÷èòàòü ìåòîäè÷êó – íóæíà ðàáîòà ñ òðåíåðîì. Åñòü áàçîâûå ìîìåíòû, êîòîðûå âñåì èçâåñòíû â òåîðèè, íî êîòîðûå äàëåêî íå âñåãäà îïðåäåëÿþòñÿ íà ïðàêòèêå. Íàïðèìåð, êîãäà ÿ ïðîâîäèëà îáó÷åíèå ñâîèõ êîíñóëüòàíòîâ, ñåðüåçíûå ïðîáëåìû âûçâàëè òàêèå, êàçàëîñü áû, ïðîñòûå âîïðîñû, êàê îïðåäåëåíèå ôîðìû ëèöà è ôîðìû îïðàâû. À ÷òî ãîâîðèòü î öâåòàõ! À âåäü åñëè ïðàâèëüíî îïðåäåëèòü öâåòîòèï, òî ìîæíî î÷åíü õîðîøî ñòèìóëèðîâàòü ïðîäàæè òàê íàçûâàåìûõ íåêîììåð÷åñêèõ öâåòîâ. Òàê, ÷åðíûé,

îïòè÷åñêèé ñàëîí

— Äà, ÿ äóìàþ, ÷òî òàêîå îáó÷åíèå – ýòî íå ïðîñòî èíôîðìàöèÿ, êîòîðàÿ ïîðîé ëåæèò ìåðòâûì ãðóçîì, à ïðàêòè÷åñêèå ñîâåòû îò ÷åëîâåêà, êîòîðûé ìíîãî ëåò çàíèìàëñÿ ïðîäàæàìè â îïòè÷åñêîì ñàëîíå è ïðè ýòîì èìååò ñïåöèàëüíîñòü èìèäæìåéêåðà. Òàêîå îáó÷åíèå ïðèãîäèòñÿ ñïåöèàëèñòàì îïòè÷åñêèõ ñàëîíîâ, êîòîðûå ïðåäëàãàþò ñâîèì êëèåíòàì äåéñòâèòåëüíî íå êîíâåéåðíîå, à èíäèâèäóàëüíîå îáñëóæèâàíèå, òåì, êòî èäåò â íîãó ñî âðåìåíåì èëè äàæå îïåðåæàåò åãî íà ïîëøàãà, êòî ñòðåìèòñÿ äåëàòü ëþäåé ñòèëüíûìè è êðàñèâûìè, à íå ïðîñòî ïðîäàâàòü èì ñðåäñòâî êîððåêöèè çðåíèÿ.

âèçàæèñò, èìèäæìåéêåð, ñòèëèñò, òðåíèíã ìàðò 2013

R_Martynova_v02-13_s3.indd 63

— Ìíå êàæåòñÿ, òàêîå îáó÷åíèå î÷åíü íóæíî, ïðè÷åì íå òîëüêî ïðîäàâöàì- êîíñóëüòàíòàì, íî è ìåíåäæåðàì, è òåì, êòî çàíèìàåòñÿ çàêóïêàìè è ìåð÷àíäàéçèíãîì.

Ñåãîäíÿ îïòèê- êîíñóëüòàíò äîëæåí óìåòü ðàáîòàòü ñ êëèåíòàìè, äëÿ êîòîðûõ î÷êè íà ëèöå óæå äàâíî ïåðåñòàëè áûòü ïðîñòî ñðåäñòâîì êîððåêöèè çðåíèÿ, à ÿâëÿþòñÿ ñðåäñòâîì ñàìîâûðàæåíèÿ — ñîãëàñèòåñü: òå, êòî õîòåë ïðîñòî ñêîððèãèðîâàòü ñâîå ïëîõîå çðåíèå, óæå äàâíî ýòî ñäåëàëè ñ ïîìîùüþ îïåðàöèè èëè ìÿãêèõ êîíòàêòíûõ ëèíç. È çàäà÷à ïåðñîíàëà ñîâðåìåííîãî îïòè÷åñêîãî ñàëîíà ñäåëàòü òàê, ÷òîáû ýòè î÷êè íðàâèëèñü è êëèåíòó, è îêðóæàþùèì, ÷òîáû îíè áûëè ñðåäñòâîì ñîçäàíèÿ íóæíîãî èìèäæà è ãàðìîíè÷íûì ñîåäèíåíèåì âñåãî òîãî õîðîøåãî, ÷åì ÷åëîâåêà íàäåëèëà ïðèðîäà. È ïîìî÷ü îïòèêó ïðèîáðåñòè íóæíûå êîìïåòåíöèè ìîæåò îáó÷åíèå ïî àâòîðñêîé ïðîãðàììå, ðàçðàáîòàííîé Ìàðèåé Ìàðòûíîâîé. Ñ Ìàðèåé ìîæíî ñâÿçàòüñÿ ïî òåëåôîíó: 8 915 828- 78- 87.

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

— È ÷òî âû ïîñîâåòóåòå? Êàêèå îñíîâíûå ìîìåíòû íóæíî ó÷èòûâàòü ïðè ïîäáîðå î÷êîâ?

ñ÷èòàþùèéñÿ íàèáîëåå êîììåð÷åñêèì öâåòîì, íà ñàìîì äåëå ïîäõîäèò òîëüêî îäíîìó öâåòîòèïó. Ó ìåíÿ ðàçðàáîòàíà ïðîãðàììà, ïî êîòîðîé óæå ïðîøëè îáó÷åíèå íàøè ñîòðóäíèêè, è ÿ ìîãó ñêàçàòü, ÷òî ýòî îáó÷åíèå äàëî î÷åíü ïîëîæèòåëüíûå ðåçóëüòàòû. Çàäà÷à ïðîãðàììû – íàó÷èòü êîíñóëüòàíòîâ âèäåòü âíåøíþþ è âíóòðåííþþ ïðèðîäó êëèåíòà è ñîåäèíèòü ýòî â ïîäáîðå èìåííî åãî îïðàâû. Ñàì ìàñòåð-êëàññ ñîñòîèò èç òðåõ îñíîâíûõ áëîêîâ: îïðåäåëåíèå ïðèðîäíûõ âíåøíèõ è âíóòðåííèõ ëèíèé ëèöà êëèåíòà; îïðåäåëåíèå ïðèðîäíîãî öâåòîòèïà êëèåíòà; îïðåäåëåíèå ñòèëåâîãî ïîâåäåíèÿ êëèåíòà ïî âíåøíèì è ïîâåäåí÷åñêèì ïðèçíàêàì. Êàæäûé áëîê çàêðåïëÿåòñÿ ïðàêòèêîé, òî åñòü íåïîñðåäñòâåííûì ïîäáîðîì îïðàâ. Ïî îêîí÷àíèè ìàñòåð-êëàññà âîçìîæíà èíäèâèäóàëüíàÿ ðàáîòà èìèäæ-òðåíåðà ñ ïðèãëàøåííûìè ÂÈÏ-êëèåíòàìè.

òðèâàëèñü. Ìû ãîâîðèëè î ðàçëè÷íûõ àêñåññóàðàõ: îá îáóâè, î ïëàòêàõ, ñóìêàõ, áèæóòåðèè – îáî âñåì ÷òî óãîäíî, íî íå îá î÷êàõ. Ìíå êàæåòñÿ, ýòî íåïðàâèëüíî. Âåäü î÷êè – ýòî î÷åíü âàæíûé àêñåññóàð: èõ ìû íîñèì íà ëèöå. À íàø ñîáåñåäíèê ñìîòðèò â ïåðâóþ î÷åðåäü íå íà îáóâü, êàê êòî- òî êîãäà- òî ïðèäóìàë, à íà ëèöî, è èìåííî ëèöî äîëæíî áûòü áåçóïðå÷íûì è ãàðìîíè÷íûì.

ÁÅÑÅÄÎÂÀËÀ ÄÀÐÈß ÐÛËÎÂÀ. ÔÎÒÎ: ÒÀÒÜßÍÀ ÔÅÄÎÐÎÂÀ

çåíòàöèè è òàê äàëåå. Ïðîôåññèÿ ïðîäàâöà- ñòèëèñòà ïî ñâîåé ñóòè äîëæíà âûçûâàòü ó ïîêóïàòåëÿ äîâåðèå ê êîìïåòåíöèè ïðîäàâöà, ÷åãî ÷àñòî íå õâàòàåò. À ýòî î÷åíü âàæíî. ß ñàìà, íàïðèìåð, õî÷ó ïðèéòè â òàêîé ìàãàçèí îäåæäû, ãäå ìíå ïîäáåðóò þáêó, êîòîðàÿ ìåíÿ ñòðîéíèò, è äæèíñû, êîòîðûé áóäóò âûãîäíî ïîä÷åðêèâàòü ìîþ ôèãóðó. Òî÷íî òàê æå õî÷åòñÿ ïðèéòè â òàêîé ñàëîí êðàñîòû, ãäå åñëè è íå ñäåëàþò èç òåáÿ ãîëëèâóäñêóþ çâåçäó, òî ïî êðàéíåé ìåðå ïîäáåðóò òàêóþ ñòðèæêó è òàêîé öâåò âîëîñ, êîòîðûå äåéñòâèòåëüíî òåáå ïîäõîäÿò. Ê ñîæàëåíèþ, ñåãîäíÿ ñðåäè ïðîäàâöîâ è ïàðèêìàõåðîâ ìàëî ìàñòåðîâ, êîòîðûå óìåþò ó÷èòûâàòü èíäèâèäóàëüíûå äàííûå êëèåíòà, ïîýòîìó óñëóãè ñòèëèñòà- èìèäæìåéêåðà ñòàíîâÿòñÿ âñå áîëåå âîñòðåáîâàííûìè. Ìíîãèå ïîòðåáèòåëè, êîòîðûå õîòÿò õîðîøî âûãëÿäåòü, ãîòîâû âëîæèòü äîïîëíèòåëüíûå ñðåäñòâà â òàêèå óñëóãè, ÷òîáû ïîòðàòèòü ñâîè äåíüãè ñ óìîì – èìåííî íà òî, ÷òî èì ïîäõîäèò. Îíè çâîíÿò ñòèëèñòó è ñòàâÿò ïåðåä íèì êîíêðåòíóþ çàäà÷ó: ïîäáåðèòå ìíå ñòðèæêó, öâåò âîëîñ, êîñìåòèêó è î÷êè.

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:59:17

ñòðàòåãèÿ áèçíåñà

Êèðà Ñâåòëîâà I

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

×òî íàì ñòîèò ñàéò ïîñòðîèòü…

Êàê ñäåëàòü ðàáîòó ñàéòà ýôôåêòèâíîé? Êàê óëó÷øèòü ðàáîòó ñ ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè? Äåðæèì ïàðè, ýòè ìûñëè íå îñòàâëÿþò â ïîêîå ìíîãèõ èç òåõ, êòî èçáðàë äëÿ ñåáÿ íåïðîñòóþ ñòåçþ èíòåðíåò- ïðîäâèæåíèÿ ñâîèõ òîâàðîâ. Íàø ñåãîäíÿøíèé ìàòåðèàë ïðèçâàí îò÷àñòè ïîìî÷ü èì â èõ íåëåãêîì äåëå. ÊÎÅ- ×ÒÎ Î ÑÎÇÄÀÍÈÈ ÑÀÉÒÀ Îá ýôôåêòèâíîñòè ðàáîòû ñàéòà è åãî áóäóùåì ðåéòèíãå â ïîèñêîâûõ ñèñòåìàõ ñïåöèàëèñòû íàñòîÿòåëüíî ðåêîìåíäóþò çàäóìàòüñÿ çàðàíåå, òî åñòü åùå íà ýòàïå ñîçäàíèÿ ñàéòà. Ýòîò ýòàï âêëþ÷àåò â ñåáÿ ðåàëèçàöèþ ñëåäóþùèõ îñíîâíûõ ìåðîïðèÿòèé: • îïðåäåëåíèå öåëè ñàéòà; • ðàçðàáîòêà åãî ñòðóêòóðû; • ñîçäàíèå äèçàéíà ñàéòà; • åãî èíôîðìàöèîííîå íàïîëíåíèå. Ðàññìîòðèì êàæäîå èç ýòèõ ìåðîïðèÿòèé áîëåå ïîäðîáíî.

ÎÏÐÅÄÅËÅÍÈÅ ÖÅËÈ Íà÷èíàòü, êîíå÷íî, ñëåäóåò ñ ôîðìóëèðîâàíèÿ äëÿ ñåáÿ öåëè ñàéòà: âî- ïåðâûõ, ïðè îòñóòñòâèè öåëè íå ìîæåò áûòü è ðåçóëüòàòà, âî- âòîðûõ, öåëü îïðåäåëÿåò òî, êàêèì îáðàçîì áóäåò ñòðîèòüñÿ äàëüíåéøàÿ ðàáîòà íàä ñàéòîì. Òàê, åñëè ñàéò íàöåëåí íà ïîääåðæàíèå ïîëíîãî öèêëà îíëàéí- ïðîäàæ, íà íåì äîëæíî áûòü ðàçìåùåíî îïèñàíèå ðåàëèçóåìûõ òîâàðîâ è èõ ôîòîãðàôèè (äëÿ òàêîãî òîâàðà, êàê î÷êè, ýòî áîëåå ÷åì âàæíî), ïðåäóñìîòðåíà âîçìîæíîñòü çàêàçà òîâàðà, ïîäðàçóìåâàþùàÿ ëåãêóþ è áûñòðóþ ñèñòåìó ïîäáîðà, îôîðìëåíèÿ è îïëàòû, à òàêæå èíôîðìàöèþ î äîñòàâêå. Â öåíòðàëüíîé ÷àñòè, íà êîòîðîé ãëàâíûì îáðàçîì ôîêóñèðóåòñÿ âíèìà-

How to build an effective website? How to create an effective website? How to make the site search and mearchindising easier? We are sure that these questions agitate every entrepreneur that has decided for promotion of his products over the internet. The goal of our today’s article is to make life of internet-enterpreneurs a little bit easier. 64

ÂÅÊÎ

¹2

íèå ïîëüçîâàòåëåé, äîëæåí íàõîäèòüñÿ êàòàëîã, à âîò ðàçäåëàì òèïà «Î êîìïàíèè» èëè «Íàøà êîìàíäà» âïîëíå ìîæíî îòâåñòè âòîðîñòåïåííóþ ðîëü. Äðóãîå äåëî – ñàéò- âèçèòêà, êîòîðûé ïðåäíàçíà÷åí èñêëþ÷èòåëüíî äëÿ èíôîðìèðîâàíèÿ êëèåíòîâ î êîìïàíèè è åå äåÿòåëüíîñòè. Ðàçäåë «Î êîìïàíèè» íà òàêîì ñàéòå – îäèí èç êëþ÷åâûõ.

ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÑÒÐÓÊÒÓÐÛ ÑÀÉÒÀ Íåçàâèñèìî îò öåëè ñàéòà åãî ñòðóêòóðà äîëæíà áûòü õîðîøî ïðîäóìàíà è ïîíÿòíà ïîëüçîâàòåëþ. Ó âåá-äèçàéíåðîâ ñóùåñòâóåò ïðàâèëî, íàçûâàåìîå «ïðàâèëîì òðåõ êëèêîâ». Ñîãëàñíî åìó ïîëüçîâàòåëü äîëæåí èìåòü âîçìîæíîñòü íàéòè ëþáóþ èíôîðìàöèþ íà ñàéòå íå áîëåå ÷åì çà òðè êëèêà ìûøüþ. Áóäó÷è äåéñòâèòåëüíî çàèíòåðåñîâàííûì â ðàçìåùåííîé íà ñàéòå èíôîðìàöèè, ïîëüçîâàòåëü, êîíå÷íî, ñïîñîáåí ïðåîäîëåòü òðåõêëèêîâûé áàðüåð. Âïðî÷åì, ýòî íå ñíèìàåò ñ ðàçðàáîò÷èêà îòâåòñòâåííîñòè çà ñîçäàíèå ìàêñèìàëüíî ïðîñòîãî è óäîáíîãî ñàéòà. Êñòàòè ãîâîðÿ, óäîáñòâî ïîëüçîâàíèÿ ñàéòîì ìîæíî ïðîâåðèòü, îáðàòèâøèñü â îäíî èç àãåíòñòâ, ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ íà ïðîâåäåíèè òàê íàçûâàåìûõ þçàáèëèòè-àóäèòîâ (îò àíãë. usability – ïðàêòè÷íîñòü, ïðîñòîòà èñïîëüçîâàíèÿ). Êîìïàíèè, ÷åé áèçíåñ ñåðüåçíî çàâèñèò îò ðåçóëüòàòîâ îíëàéí-ïðîäàæ, ñåãîäíÿ äîâîëüíî àêòèâíî ïðèáåãàþò ê èõ óñëóãàì.

ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÄÈÇÀÉÍÀ ÑÀÉÒÀ Îäíèì èç îáÿçàòåëüíûõ ïóíêòîâ ïðîâåðêè ñàéòà ñïåöèàëèñòàìè þçàáèëèòè- àãåíòñòâ ÿâëÿåòñÿ åãî äèçàéí. Íà âêóñ è öâåò, êîíå÷íî, òîâàðèùåé íåò, ñ ýòèì íèêòî íå ñïîðèò, îäíàêî ñëåäóåò ïîíèìàòü, ÷òî êðàñèâûé ñàéò íå îáÿçàòåëüíî åñòü ñàéò ðàáîòàþùèé. Íàïðèìåð, ýôôåêòíûå çàñòàâêè, ñîçäàííûå ñ èñïîëüçîâàíèåì òåõíîëîãèè Flash, ïðåäïîëàãàþò íàëè÷èå áûñòðîäåéñòâóþùåãî ñîåäèíåíèÿ ñ Èíòåðíåòîì, êîòîðîå åñòü íå ó âñåõ ïîëüçîâàòåëåé. Ê òîìó æå flash- ñòðàíèöû ïëîõî èíäåêñèðóþòñÿ ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè. Âîîáùå ãîâîðÿ, ïðè ðàçðàáîòêå äèçàéíà ñàéòà

ñïðàâåäëèâî òî æå ïðàâèëî, ÷òî è ïðè ñîçäàíèè åãî ñòðóêòóðû: ñðåäñòâà äîëæíû îïðåäåëÿòüñÿ öåëüþ è ïîäáèðàòüñÿ ñ ó÷åòîì öåëåâîé àóäèòîðèè ñàéòà.

ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÎÅ ÍÀÏÎËÍÅÍÈÅ ÑÀÉÒÀ Ñëåäóþùèé î÷åíü âàæíûé ìîìåíò – íàïîëíåíèå ñàéòà ïîëåçíîé äëÿ åãî öåëåâîé àóäèòîðèè èíôîðìàöèåé. Îäíàêî äëÿ òîãî, ÷òîáû ýòà èíôîðìàöèÿ – èëè, êàê ñåãîäíÿ ïðèíÿòî ãîâîðèòü, êîíòåíò – îáðàòèëà íà ñåáÿ âíèìàíèå ïîëüçîâàòåëÿ, îíà äîëæíà áûòü ïðàâèëüíî îôîðìëåíà. Êàê ýòî «ïðàâèëüíî»? À êàê èùóò èíôîðìàöèþ ïîëüçîâàòåëè? Ñîâåðøåííî òî÷íî, ïî ïîèñêîâûì çàïðîñàì – êëþ÷åâûì ñëîâàì è ñëîâîñî÷åòàíèÿì, èìåíóåìûì òàêæå ñåìàíòè÷åñêèì ÿäðîì. Ëîãè÷íî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî äëÿ èíòåðíåò-ïðåäñòàâèòåëüñòâà îïòè÷åñêîãî ñàëîíà êëþ÷åâûìè ñëîâàìè ìîãóò áûòü, íàïðèìåð, ñëåäóþùèå: «êîíòàêòíûå ëèíçû», «êóïèòü êîíòàêòíûå ëèíçû», «ïðîäàæà êîíòàêòíûõ ëèíç», «î÷êè», «èçãîòîâëåíèå î÷êîâ», «çàêàç î÷êîâ», «î÷êè íà çàêàç», «îïòèêà», «ñàëîí îïòèêè». Êñòàòè, âîñòðåáîâàííîñòü êëþ÷åâûõ ñëîâ ìîæíî îöåíèòü, çàéäÿ, â ÷àñòíîñòè, íà «ßíäåêñ Äèðåêò» (www.direct.yandex.ru) èëè «Ðàìáëåð» (ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl). Êðîìå ñòàòèñòèêè ïî çàïðîñàì è ñòàòèñòèêè ïî ãåîãðàôèè òàì æå ìîæíî íàéòè òî, ÷òî åùå èùóò ëþäè íàðÿäó ñ èíòåðåñóþùèìè âàñ ñòàòüÿìè. Òàê, òîò, êòî íàáèðàë â ïîèñêîâèêå «êîíòàêòíûå ëèíçû», òàêæå èñêàë «ëèíçû», «ëèíçû öâåòíûå», «ëèíçû crazy», «ëèíçû öâåòíûå êóïèòü», «acuve», «acuve oasis», «êîððåêöèÿ çðåíèÿ». Ýòè àññîöèàöèè íå áåñïîëåçíû, îíè ìîãóò ïîäñêàçàòü íîâûå èäåè êëþ÷åâûõ ñëîâ. Âìåñòå ñ òåì ñàìûå ðàäóæíûå ìå÷òû íà÷èíàþùåãî èíòåðíåò- ïðåäïðèíèìàòåëÿ ìîãóò ðàçáèòüñÿ â òîò ìîìåíò, êîãäà, çàäàâ â ëþáîì èç ïîèñêîâèêîâ, íàïðèìåð, «êîíòàêòíûå ëèíçû â Ñàíêò- Ïåòåðáóðãå», îí ïîëó÷èò íåñêîëüêî äåñÿòêîâ òûñÿ÷ ðåçóëüòàòîâ ïîèñêà. Åñòü ëè øàíñ ó íåãî ñ åãî êîíòàêòíûìè ëèíçàìè ïðîòèñíóòüñÿ ñêâîçü êèòàéñêóþ ñòåíó êîíêóðåíòîâ è ïîïàñòü íà ïåðâûå ñòðàíèöû ïîèñêîâèêà? Áåç âëîæåíèÿ â ýòî

ìàðò 2013

Chul_KorporatSait_v02-13_s3.indd 64

22.02.2013 15:51:53

ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈÅ ÑÀÉÒÀ Èòàê, ïîñëå òîãî êàê ñàéò ñîçäàí è äàæå ïðîäåëàíà ÷àñòü ðàáîòû ïî åãî âíóòðåííåé îïòèìèçàöèè, ñëåäóåò ïåðåéòè ê åãî ðàñêðóòêå, èìåíóåìîé íà ÿçûêå ñïåöèàëèñòîâ âíåøíåé îïòèìèçàöèåé. Âíåøíÿÿ îïòèìèçàöèÿ íàïðàâëåíà íà òî, ÷òîáû ïîëó÷èòü âõîäÿùèå ññûëêè íà ñàéò. Â ýòîé ñòàòüå ìû ñîñðåäîòî÷èì ñâîå âíèìàíèå íà íàèáîëåå áþäæåòíûõ ìåòîäàõ ïðîäâèæåíèÿ. Ðåãèñòðàöèÿ ñàéòà â êàòàëîãàõ ñàéòîâ. Ðåãèñòðàöèÿ ñàéòà â êàòàëîãàõ ïîäðàçóìåâàåò ñîçäàíèå ññûëêè íà íåãî ñ òåìàòè÷åñêèõ ðàçäåëîâ êàòàëîãîâ. Ðåãèñòðàöèÿ ìîæåò áûòü êàê ïëàòíîé, òàê è áåñïëàòíîé. Òàêóþ óñëóãó îêàçûâàþò êîìïàíèè – ðåãèñòðàòîðû ñàéòîâ. Äëÿ òîãî ÷òîáû âûéòè íà íèõ, äîñòàòî÷íî çàäàòü â ïîèñêîâèêå «ðåãèñòðàöèÿ â êàòàëîãàõ ñàéòîâ». Ê âûáîðó êàòàëîãîâ ñëåäóåò ïîäîéòè îòâåòñòâåííî è ïðåäïî÷åñòü

ñòðàòåãèÿ áèçíåñà

È òåáÿ ïîñ÷èòàþò, è ìåíÿ ïîñ÷èòàþò

ÒÅÎÐÈÈ È ÒÅÕÍÎËÎÃÈÈ

Äëÿ òîãî ÷òîáû èìåòü âîçìîæíîñòü àíàëèçèðîâàòü ñòàòèñòèêó ïîñåòèòåëåé ñàéòà, åñòü ñìûñë óñòàíîâèòü ñïåöèàëüíûé ñ÷åò÷èê. Òàêèõ ñ÷åò÷èêîâ, êàê ïëàòíûõ, òàê è áåñïëàòíûõ, â íàñòîÿùåå âðåìÿ äîñòàòî÷íî ìíîãî. Îäíèì èç ëó÷øèõ ñðåäè áåñïëàòíûõ ñ÷åò÷èêîâ èëè, òî÷íåå ãîâîðÿ, èíñòðóìåíòîâ äëÿ àíàëèçà ñòàòèñòèêè ñàéòîâ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü ïðèçíàí Google Analytics, êîòîðûé ÿâëÿåòñÿ áåñöåííûì èñòî÷íèêîì èíôîðìàöèè. Îäíàêî äëÿ òîãî, ÷òîáû â ïîëíîé ìåðå åãî îöåíèòü, âàæíî åãî ïðàâèëüíî íàñòðîèòü, è ëó÷øå äîâåðèòü ýòî äåëî ïðîôåññèîíàëó.

òå èç íèõ, êîòîðûå íå òðåáóþò îò âàñ îáðàòíîé ññûëêè íà êàòàëîã, ñóùåñòâóþò íå ìåíåå ãîäà, èìåþò âûñîêèå ïîêàçàòåëè ÒÈÖ*. Åñëè âàø áèçíåñ èìååò ïðèâÿçêó ê îïðåäåëåííîìó ðåãèîíó èëè ãîðîäó, ïðè âûáîðå êàòàëîãîâ ýòîò ìîìåíò òîæå íóæíî ó÷åñòü, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå ìàëî êîãî óäàñòñÿ ïðèâëå÷ü íà ñâîé ñàéò. Äëÿ ðåãèñòðàöèè â êàòàëîãå íåîáõîäèìî ïîäãîòîâèòü ãðàìîòíîå îïèñàíèå ñâîåãî ñàéòà, êîòîðîå, ñ îäíîé ñòîðîíû, äîëæíî îòðàæàòü åãî ñïåöèôèêó, à ñ äðóãîé – âûçûâàòü èíòåðåñ ó öåëåâîé àóäèòîðèè. Ñïåöèàëèñòû ñ÷èòàþò, ÷òî òàêîé ìåòîä, êàê ðåãèñòðàöèÿ â êàòàëîãàõ, ìîæåò îêàçàòüñÿ âåñüìà äåéñòâåííûì, õîòü è ïðèíåñåò ñâîè ïëîäû íå ñðàçó. Ðàçìåùåíèå îïèñàíèÿ ñàéòà â ðàññûëêàõ-îáçîðàõ. Íà ñàéòàõ ïî÷òîâûõ ðàññûëîê, íàïðèìåð Subscribe.Ru (subscribe.ru) èëè MailList (maillist.ru), ìîæíî íàéòè èíôîðìàöèþ îáî âñåõ îñóùåñòâëÿåìûõ èìè ðàññûëêàõ è îòîáðàòü òå, êîòîðûå ñîîòâåòñòâóþò òåìàòè÷åñêîé íàïðàâëåííîñòè âàøåãî ñàéòà. Ïîñëå ýòîãî íåîáõîäèìî íàïèñàòü ïèñüìî âåäóùåìó ðàññûëêè ñ îïèñàíèåì ñàéòà è ññûëêîé íà íåãî. Åñëè ðåñóðñ ïîïàäåò â ðàññûëêó, òî ìîæíî îæèäàòü êðàòêîâðåìåííîãî âñïëåñêà ïîñåùåíèÿ ñàéòà. Îáìåí ññûëêàìè. Îáìåí ññûëêàìè çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî âû ïðåäëàãàåòå àäìèíèñòðàòîðó òåìàòè÷åñêè áëèçêîãî âàì ñàéòà îáìåíÿòüñÿ ññûëêàìè. Åñëè îí ñîãëàøàåòñÿ, òî íà êàæäîì èç ñàéòîâ ïîÿâëÿåòñÿ ïî ññûëêå. À ïî÷åìó áû, ñîáñòâåííî, è íåò? Óæ íå çíàåì, áóäåò ëè îò ýòîãî áîëüøîé ïðèòîê ïîñåòèòåëåé, íî ÷òî ÒÈÖ ïîäðàñòåò – ýòî ôàêò. Áàííåðíàÿ ðåêëàìà. Áàííåðíàÿ ðåêëàìà ðàçìåùàåòñÿ íà òåõ ñàéòàõ, íà êîòîðûå ÷àùå âñåãî çàãëÿäûâàþò ïðåäñòàâèòåëè èíòåðåñóþùåé âàñ öåëåâîé àóäèòîðèè. Òàê, äëÿ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé ãëàâíûì «ìåñòîì âñòðå÷è» ñ ïîòåíöèàëüíûì êëèåíòîì áóäåò ÿâëÿòüñÿ, ïîæàëóé, èíôîðìàöèîííûé ðåñóðñ OCHKI.net. Äëÿ áàííåðîâ îáû÷íî âûäåëÿþòñÿ ñïåöèàëüíûå ìåñòà: áîêîâûå êîëîíêè, ðàñòÿæêè â øàïêå ñàéòà èëè æå â ñåðåäèíå ìåæäó èíôîðìàöèîííûìè áëîêàìè. Áàííåðíàÿ ðåêëàìà õîðîøà òåì, ÷òî îíà ìîæåò «ïîäàòü òîâàð ëèöîì». Êðàñèâûå èçîáðàæåíèÿ, âèäåî-

ðîëèêè, ñëàéä- øîó ïðîèçâîäÿò âïå÷àòëåíèå íà ïîòðåáèòåëÿ, ñòèìóëèðóÿ åãî ê ïîêóïêå, à ïîòîìó ýòîò âèä ïðîäâèæåíèÿ ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê ïåðñïåêòèâíûé. Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà. Ïðåèìóùåñòâîì êîíòåêñòíîé ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ òî, ÷òî ëþäè, êîòîðûå áëàãîäàðÿ åé ê âàì ïðèõîäÿò, ïî ñóòè â âàøåé ïðîäóêöèè óæå àïðèîðè çàèíòåðåñîâàíû. Âàì íåò íåîáõîäèìîñòè èì åå íàâÿçûâàòü. Íà ïðàêòèêå ýòî âûãëÿäèò ñëåäóþùèì îáðàçîì: ïîëüçîâàòåëü èùåò â Èíòåðíåòå îïðåäåëåííûå òîâàðû èëè óñëóãè èç ÷èñëà òåõ, êîòîðûå âû êàê ðàç è ïðåäëàãàåòå, íàõîäèò â îòâåò íà ñâîé çàïðîñ âàøå êîíòåêñòíîå îáúÿâëåíèå è ïåðåõîäèò ïî íåìó íà âàø ñàéò, ÷òîáû ïîëó÷èòü áîëåå äåòàëüíóþ èíôîðìàöèþ î ïðîäóêòå è ñâÿçàòüñÿ ñ âàìè. Ñåãîäíÿ âîçìîæíîñòü ðàçìåùåíèÿ êîíòåêñòíûõ îáúÿâëåíèé ïðåäîñòàâëÿþò òðè êðóïíåéøèå ïîèñêîâûå ñèñòåìû: ó «ßíäåêñ» – ýòî ñëóæáà «ßíäåêñ Äèðåêò», ó Google – ñëóæáà Google AdWords, ó Rambler – ñëóæáà «Áåãóí». Îòêðûòèå ñîáñòâåííîé ðàññûëêè. Ïîíÿòíî, ÷òî ýòîò ñïîñîá ïðîäâèæåíèÿ ñàéòà áîëüøå ïîäîéäåò ñêîðåå èíôîðìàöèîííûì ïîðòàëàì. Îäíàêî ìû âñå æå ðåøèëè çäåñü î íåì óïîìÿíóòü. Âåäü äëÿ ðàññûëîê ìîãóò ïîäîéòè íå òîëüêî àâòîðñêèå ìàòåðèàëû, íî è, ñêàæåì, íîâîñòè. Èõ ðàññûëêó ìîæíî îòêðûòü, íà ïðèìåð, â ñåðâèñàõ MailList è Subscribe.Ru.

Íàäååìñÿ, ÷òî òå ìîìåíòû, êîòîðûå áûëè ðàññìîòðåíû íàìè â íàñòîÿùåé ñòàòüå, ïîìîãóò âàì ëó÷øå ïîíÿòü ñïåöèôèêó èíòåðíåò-ïðîäâèæåíèÿ ñàéòîâ è ïðàâèëüíî îðãàíèçîâàòü âçàèìîäåéñòâèå ñ èõ ðàçðàáîò÷èêàìè è îïòèìèçàòîðàìè. È íàïîñëåäîê åùå îäèí ñîâåò: áóäåò ëó÷øå, åñëè ðàçðàáîòêó è îïòèìèçàöèþ ñàéòà âû ïîðó÷èòå îäíîé è òîé æå êîìïàíèè, ýòî îáåñïå÷èò êîìïëåêñíûé ïîäõîä ê ðåøåíèþ çàäà÷è.

ÏÐÈ ÏÎÄÃÎÒÎÂÊÅ ÑÒÀÒÜÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÛ ÌÀÒÅÐÈÀËÛ ÑÀÉÒÎÂ PRSITERUN (WWW.PRSITERUN.COM), E- XECUTIVE.RU (WWW.EXECUTIVE.RU), «ÀØÌÀÍÎÂ È ÏÀÐÒÍÅÐÛ» (WWW.ASHMANOV.COM)

ôèíàíñîâûõ ñðåäñòâ, êîòîðûå áóäóò ïîòðà÷åíû ãëàâíûì îáðàçîì íà çàêóïêó ññûëî÷íîé ìàññû, íå îáîéòèñü. Íî òåì íå ìåíåå êîå- ÷òî ìîæíî óëó÷øèòü è ñâîèìè ñèëàìè. Òàê, ìîæíî ïîïðîáîâàòü ïðîäâèãàòü ñàéò íå çà ñ÷åò âûñîêîïîïóëÿðíûõ èëè, êàê èõ åùå íàçûâàþò, âûñîêî÷àñòîòíûõ êëþ÷åâûõ ñëîâ, ïðèìåðû êîòîðûõ ìû çäåñü óæå ïðèâîäèëè, à ñ ïîìîùüþ ðåäêî âñòðå÷àþùèõñÿ – ñðåäíå- è íèçêî÷àñòîòíûõ êëþ÷åâûõ ñëîâ è ñëîâîñî÷åòàíèé (ëîãè÷íî, ÷òî ÷åì áîëüøå ñëîâ â çàïðîñå, òåì ìåíåå âûñîêî÷àñòîòíûì îí áóäåò). Ïðè ýòîì âàæíî, ÷òîáû ýòî áûëè èìåííî òå çàïðîñû, êîòîðûå ëþäè äåéñòâèòåëüíî çàáèâàþò â ñòðîêå ïîèñêà. Òîãäà ïðè ìåíüøåì êîëè÷åñòâå çàïðîñîâ ó ñàéòà äåéñòâèòåëüíî áîëüøå øàíñîâ ïîÿâèòüñÿ íà ïåðâûõ ñòðàíèöàõ ïîèñêîâèêà. Îïðåäåëèâøèñü ñ êëþ÷åâûìè ñëîâàìè, ìîæíî ïðèñòóïàòü ê íàïèñàíèþ òåêñòîâ. Åñëè òàêîâûå óæå íàïèñàíû, òî ñëåäóåò ïðîâåðèòü êàæäûé èç íèõ íà ïðåäìåò íàëè÷èÿ â íåì êëþ÷åâûõ ñëîâ. Ïðè ýòîì âàæíî ñîáëþñòè ÷óâñòâî ìåðû, òåêñò íå äîëæåí áûòü ïåðåãðóæåí êëþ÷åâûìè ñëîâàìè. Ïî ìíåíèþ ñïåöèàëèñòîâ, êëþ÷åâûå ñëîâà äîëæíû ñîñòàâëÿòü îêîëî 5–7 % îò âñåãî òåêñòà.

* ÒÈÖ – òåìàòè÷åñêèé èíäåêñ öèòèðîâàíèÿ, ïðèìåíÿåìûé ïîèñêîâîé ñèñòåìîé Yandex; îí ðàññ÷èòûâàåòñÿ äëÿ ñàéòà â öåëîì è ïîêàçûâàåò àâòîðèòåòíîñòü ðåñóðñà îòíîñèòåëüíî äðóãèõ áëèçêèõ åìó ïî òåìàòèêå ñàéòîâ. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

áàííåðíàÿ ðåêëàìà, âûñîêî÷àñòîòíûå çàïðîñû, êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà, íèçêî÷àñòîòíûå çàïðîñû, ïîèñêîâûå ñèñòåìû, ïðîäâèæåíèå, ñàéò ìàðò 2013

Chul_KorporatSait_v02-13_s3.indd 65

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:51:54

ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè

Çèíàèäà Ïîðòíîâà I

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

«Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè. Êîëëåêöèè-2013» â âàøåì ñàëîíå è ìèðîâàÿ ýêîíîìèêà ÍÈÊÈÒÀ ÅÔÐÅÌÎÂ, àêòåð òåàòðà è êèíî:

«Я стараюсь выделяться не за счет одежды и аксессуаров, хотя и признаю их значение»

201 2013

ÊÎËËÅÊÖÈÈ •

Îáúåêòèâíàÿ ñòàòèñòèêà ãîâîðèò î òîì, ÷òî âî âñåì ìèðå ïðîäàæè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ðàñòóò èç ãîäà â ãîä, è íà ýòó òåíäåíöèþ íå âëèÿåò íè ãëîáàëüíîå ïîòåïëåíèå (èëè ïîõîëîäàíèå), íè ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ. Ýòî îáúÿñíÿåòñÿ òåì, ÷òî â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå, âñå àêòèâíåå âòÿãèâàþùåìñÿ â åäèíîå èíôîðìàöèîííîå ïðîñòðàíñòâî, íåîáõîäèìîñòü çàùèòû ãëàç îò óëüòðàôèîëåòà è ñëåïÿùåãî âîçäåéñòâèÿ ñîëíå÷íûõ ëó÷åé ñòàíîâèòñÿ òàêîé æå ðàñïðîñòðàíåííîé èäååé, êàê íåîáõîäèìîñòü ðåãóëÿðíî ÷èñòèòü çóáû.

ÂÀØÈ ÊÎÇÛÐÈ – ÊÀ×ÅÑÒÂÎ È ÊÎÌÏÅÒÅÍÒÍÎÑÒÜ Ïðèòîì ÷òî ëþäè âñå àêòèâíåå ïîêóïàþò ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, îíè äàëåêî íå âñåãäà ïðèõîäÿò çà íèìè â îïòè÷åñêèé ñàëîí. Èññëåäîâàíèÿ òàêèõ àâòîðèòåòíûõ îðãàíèçàöèé, êàê Åâðîïåéñêàÿ àññîöèàöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ (European Sunglass Association – ESA) è Àìåðèêàíñêèé ñîâåò ïî çðåíèþ (Vision council of America), ïîêàçûâàþò, ÷òî âñå áîëüøåå ÷èñëî ëþäåé ïðèîáðåòàþò ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè â ñóïåðìàðêåòàõ, áóòèêàõ, òîðãîâûõ öåíòðàõ è ñïåöèàëèçèðîâàííûõ ìàãàçèíàõ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ. Îäíàêî íå ñòîèò çàáûâàòü, ÷òî ó ñàëîíîâ îïòèêè åñòü êîíêóðåíòíûå ïðåèìóùåñòâà ïåðåä àëüòåðíàòèâíûìè ñåòÿìè ïðîäàæ. È êîíå÷íî, ïðåæäå âñåãî îíè çàêëþ÷àþòñÿ â êîìïåòåíöèè êîíñóëüòàíòîâ è êà÷åñòâå ïðåäëàãàåìîãî òîâàðà. Â Åâðîïå ýòî ïîíèìàþò î÷åíü õîðîøî. Òàê, íàïðèìåð, èññëåäîâàíèå ñèòóàöèè íà ðûíêàõ ðîçíè÷íîé òîðãîâëè âåäóùèõ åâðîïåéñêèõ ñòðàí â 2011 ãîäó, êîòîðîå ïðîâåëî àãåíòñòâî Strategy With Vision (SWV), ñïåöèàëèçèðóþùå-

«Sunglasses. Collection of 2013» in your salon and the global economy Different statistics show that worldwide sales of sunglasses are growing from year to year, and this trend is not affected neither by global warming (or cooling) or by the economic crisis. This phenomenon is due to the Increasing importance of the idea of the eyes protection from UV and blinding sunlight. 66

ÂÅÊÎ

¹2

åñÿ íà ìàðêåòèíãîâûõ èññëåäîâàíèÿõ â îáëàñòè î÷êîâîé îïòèêè, ïîêàçàëî, ÷òî â îïòè÷åñêèõ ñàëîíàõ ïðîäàåòñÿ íàèáîëüøåå ÷èñëî î÷êîâ ñòîèìîñòüþ áîëåå 100 åâðî. Îñîáåííî âåëèêà ýòà öèôðà â Âåëèêîáðèòàíèè – äî 79 %, ÷òî, î÷åâèäíî, êîððåëèðóåòñÿ ñ òåì óâàæåíèåì è ïðåñòèæåì, êàêèì â ýòîé ñòðàíå îêðóæåíû ïðîôåññèè îïòèêà è îïòîìåòðèñòà. Ïîêóïàÿ î÷êè «íà îäèí äåíü» â ñóïåðìàðêåòàõ, ìàãàçèíàõ îäåæäû è àïòåêàõ, çà êà÷åñòâåííûìè î÷êàìè ïîòðåáèòåëü ïðèõîäèò â îïòè÷åñêèé ñàëîí, ãäå îí íàäååòñÿ ïîëó÷èòü íå òîëüêî òîâàð, íî è êîíñóëüòàöèþ ñïåöèàëèñòà.

ÂÀØ ÏÎÌÎÙÍÈÊ – ÈÇÄÀÍÈÅ «ÑÎËÍÖÅÇÀÙÈÒÍÛÅ Î×ÊÈ» Êàê æå óáåäèòü êëèåíòà â òîì, ÷òî îí ïðèøåë òóäà, êóäà íóæíî? Ïîìî÷ü êîíñóëüòàíòó ïðîèçâåñòè âïå÷àòëåíèå íà êëèåíòà ïðèçâàíî õîðîøî èçâåñòíîå ðîññèéñêèì îïòèêàì èçäàíèå «Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè». Ñ åãî ïîìîùüþ êîíñóëüòàíò ìîæåò: • ïîçíàêîìèòü ïîòðåáèòåëåé ñ òåíäåíöèÿìè ìîäû íà ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè íîâîãî ñåçîíà; • ðàññêàçàòü î ñîâðåìåííûõ âîçìîæíîñòÿõ êîíòàêòíîé è î÷êîâîé êîððåêöèè çðåíèÿ; • ïîïóëÿðèçèðîâàòü òîðãîâûå ìàðêè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, à òàêæå ïî-

âûñèòü îáùóþ «îïòè÷åñêóþ» êóëüòóðó êîíå÷íûõ ïîòðåáèòåëåé. Äóìàåòñÿ, óæå íå íóæíî äîêàçûâàòü, ÷òî ïîòðåáèòåëÿì íðàâèòñÿ ýòî èçäàíèå è ÷òî îíè ðàäû âîçìîæíîñòè ïîëó÷èòü ñâåäåíèÿ îá î÷êàõ èç ïåðâûõ ðóê. Îñîáåííî ñåé÷àñ, êîãäà ìíîãèå ÑÌÈ ïîëíû íåïîëíîé, à ïîä÷àñ è íåäîñòîâåðíîé èíôîðìàöèè î ñâîéñòâàõ ñîëíöåçàùèòíûõ ëèíç, êà÷åñòâå î÷êîâ è îá îñîáåííîñòÿõ èõ äèçàéíà. Íî âîçìîæíîñòè ýòîãî èçäàíèÿ íå èñ÷åðïûâàþòñÿ åãî èíôîðìàöèîííûìè ôóíêöèÿìè. Îíî ìîæåò: Ñòàòü ïîäàðêîì ëþáèìûì ïîêóïàòåëÿì. Ïîìî÷ü â ôîðìèðîâàíèè àññîðòèìåíòà ñàëîíà (íàïðèìåð, ëþäè âèäÿò êàêèå- òî ìîäåëè â êàòàëîãå è ïðîñÿò ïîêàçàòü èõ â ñàëîíå; ñîîòâåòñòâåííî, îáðàòíàÿ ñâÿçü ïîçâîëÿåò çàêóïàòü î÷êè, îòðàæàþùèå ñïðîñ ïîòðåáèòåëÿ). Îáîãàòèòü ðàññêàç îïòèêà- êîíñóëüòàíòà îá îñîáåííîñòÿõ òîé èëè èíîé êîëëåêöèè, ïðåäñòàâëåííîé â ñàëîíå. Ïîâûñèòü ðåçóëüòàòèâíîñòü ïðîäàæ, òàê êàê êîíå÷íûé ïîòðåáèòåëü îõîòíåå ïðèîáðåòåò î÷êè, ìîäåëü êîòîðûõ ïðåäñòàâëåíà â êàòàëîãå, îòðàæàþùåì ñîâðåìåííûå òåíäåíöèè. Âåäü âñå õîòÿò áûòü â òðåíäå! Íó è íàêîíåö, ñòàòü âàøèì òîâàðîì, ïîñêîëüêó ýòè èçäàíèÿ ìîæíî è ïðîäàâàòü.

Íàëè÷èå â ñàëîíå ñâåæåãî âûïóñêà èçäàíèÿ «Ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè», êîòîðîå èìååò îòëè÷íóþ ðåïóòàöèþ ñðåäè îïòèêîâ è ïîòðåáèòåëåé, — ýòî ïðåêðàñíàÿ âîçìîæíîñòü ïîâûñèòü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü, äîêàçàâ ñâîþ êîìïåòåíòíîñòü è óëó÷øèâ ñâîè ýêîíîìè÷åñêèå ïîêàçàòåëè. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

Åâðîïåéñêàÿ àññîöèàöèÿ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ, ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè, ESA

ìàðò 2013

R_Katalog_Fin_v02-13_s3.indd 66

22.02.2013 15:58:06

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

íîðìàòèâíî-çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà

www.gofmakler.ru

Àëåêñàíäð Êîçëîâöåâ I

Îïòè÷åñêèé áèçíåñ Ðîññèè â ñâåòå íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé Â Ðîññèè ñëîæèëàñü íåïðîñòàÿ ñèòóàöèÿ: ââåäåíèå íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè âñåõ ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé, âêëþ÷àÿ ìåäèöèíñêóþ òåõíèêó, è ñóùåñòâóþùåå ïîëîæåíèå äåë íà ðîññèéñêîé òàìîæíå î÷åíü îñëîæíÿþò ïðîäâèæåíèå îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè çàðóáåæíûõ ïðîèçâîäèòåëåé íà òåððèòîðèè íàøåé ñòðàíû. Â ñâÿçè ñ ýòèì çíà÷èòåëüíî çàòðóäíÿåòñÿ è äåÿòåëüíîñòü áîëüøèíñòâà ó÷àñòíèêîâ ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà. Â äàííîé ñòàòüå ìû ïîñòàðàëèñü ðàçîáðàòüñÿ, íàñêîëüêî îïðàâäàííî ââåäåíèå íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè ñ òî÷êè çðåíèÿ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà è êàê âûøåîïèñàííàÿ ñèòóàöèÿ óæå ñåé÷àñ ñêàçûâàåòñÿ íà îòå÷åñòâåííûõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèÿõ è íà êîíå÷íîì ïîòðåáèòåëå îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè. ÁÓÊÂÀ ÇÀÊÎÍÀ

Íåîöåíèìóþ ïîìîùü â îñâåùåíèè äàííîé òåìû íàì îêàçàëà ÷ëåí êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè (ïî äåêàáðü 2012 ãîäà – ïðåäñåäàòåëü êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà) Ãàëèíà Ìèùåíêî. Â áåñåäå ñ íàøèì êîððåñïîíäåíòîì îíà ðàññêàçàëà, ÷òî â íîÿáðå 2011 ãîäà áûë ïðèíÿò Ôåäåðàëüíûé çàêîí ¹ 323- ÔÇ «Îá îñíîâàõ îõðàíû çäîðîâüÿ ãðàæäàí â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè», îïðåäåëÿþùèé â ñòàòüå 38 ïîðÿäîê îáðàùåíèÿ ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé íà òåððèòîðèè Ðîññèè è ââîäÿùèé îáÿçàòåëüíóþ ãîñóäàðñòâåííóþ ðåãèñòðàöèþ äëÿ âñåõ ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé. Èñêëþ÷åíèå ñîñòàâëÿþò ìåäèöèíñêèå èçäåëèÿ, èçãîòîâëåííûå ïî èíäèâèäóàëüíûì çàêàçàì ïàöèåíòîâ è ïðåäíàçíà÷åííûå äëÿ ëè÷íîãî èñïîëüçîâàíèÿ êîíêðåòíûì

ïàöèåíòîì. Ìåäèöèíñêàÿ òåõíèêà îòíîñèòñÿ ê ìåäèöèíñêèì èçäåëèÿì è ïîäëåæèò îáÿçàòåëüíîé ðåãèñòðàöèè. Òàêæå Ãàëèíà Ìèùåíêî êîñíóëàñü ñåãîäíÿøíèõ êîäîâ Îáùåðîññèéñêîãî êëàññèôèêàòîðà ïðîäóêöèè (ÎÊÏ). Îíà ïîÿñíèëà, ÷òî â êëàññèôèêàòîðå ÎÊ- 005 ÎÊÏ ê êîäó 94 0000 «Ìåäèöèíñêàÿ òåõíèêà» îòíîñÿòñÿ, â ÷àñòíîñòè, ëèíçû äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ (94 8000), î÷êè (94 4200), îïðàâû äëÿ î÷êîâ (94 4265). Â ñîîòâåòñòâèè ñ ïóíêòîì 2 ñòàòüè 150 è ïîäïóíêòîì 1 ïóíêòà 2 ñòàòüè 149 ÷àñòè âòîðîé Íàëîãîâîãî êîäåêñà ÐÔ îñâîáîæäàþòñÿ îò îáëîæåíèÿ ÍÄÑ ïðè ââîçå íà òåððèòîðèþ Ðîññèè è íå ïîäëåæàò îáëîæåíèþ ÍÄÑ ïî ïåðå÷íþ, óòâåðæäåííîìó Ïðàâèòåëüñòâîì ÐÔ ¹ 240 îò 26 ìàðòà 2001 ãîäà ëèíçû äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ (94 8000), î÷êè (94 4260), îïðàâû äëÿ î÷êîâ (94 4265). ìàðò 2013

Koz_Registrazya_v02-13_s3.indd 67

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:54:59

îïòè÷åñêèé áèçíåñ ðîññèè â ñâåòå íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé

íîðìàòèâíî-çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà

ÌÍÅÍÈß Ó×ÀÑÒÍÈÊÎÂ ÐÛÍÊÀ ×òîáû ïðåäñòàâèòü ñåáå õàðàêòåð ïðîáëåìû, ñâÿçàííîé ñ ââåäåíèåì íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè è ïðîõîæäåíèåì â ýòèõ óñëîâèÿõ ðîññèéñêîé òàìîæíè, ìû ïîïðîñèëè âûñêàçàòü ñâîå ìíåíèå èçâåñòíûõ èãðîêîâ ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà.

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

Êîììåð÷åñêèé äèðåêòîð êîìïàíèè «Íüþ- Îïòèêà» Åâãåíèé ÃÐÅÂÖÎÂ: — ß ñ÷èòàþ, ÷òî òðåáîâàíèå çàêîíà î ïîðÿäêå ãîñóäàðñòâåííîé ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé ÿâëÿåòñÿ íå ÷åì èíûì, êàê èñêóññòâåííûì ñîçäàíèåì áàðüåðîâ íà ïóòè ïîñòóïëåíèÿ òîâàðîâ çàðóáåæíûõ ïðîèçâîäèòåëåé íà ðîññèéñêèé ðûíîê. Äàííîå ïîëîæåíèå áûëî ïðèíÿòî Ãîñäóìîé íàêàíóíå âñòóïëåíèÿ Ðîññèè â ÂÒÎ. Òàêèì îáðàçîì, ïðàâèòåëüñòâî ïîñòàðàëîñü çàùèòèòü èíòåðåñû îòå÷åñòâåííîãî ïðîèçâîäèòåëÿ. Îäíàêî ó ïðèíÿòîãî ïîëîæåíèÿ åñòü è îáðàòíàÿ ñòîðîíà: îíî âåäåò ê óâåëè÷åíèþ êîíå÷íîé ñòîèìîñòè ïðîäóêöèè, â ðåçóëüòàòå ÷åãî íåèçáåæíî ñòðàäàåò êîíå÷íûé ïîòðåáèòåëü. Òåïåðü îáÿçàòåëüíîé ãîñóäàðñòâåííîé ðåãèñòðàöèè ïîäëåæèò ëþáîé ïîñòóïàþùèé â Ðîññèþ òîâàð, êîòîðûé èìååò äàæå îòäàëåííîå îòíîøåíèå ê ìåäèöèíå, – âïëîòü äî ñàëôåòîê äëÿ ïðîòèðêè î÷êîâ è ñïðååâ äëÿ î÷èñòêè î÷êîâûõ ëèíç. Òàêîé ñèòóàöèè íå áûëî äàæå â ïåðèîä ñóùåñòâîâàíèÿ Ñîâåòñêîãî Ñîþçà. Â ñâÿçè ñî âñòóïëåíèåì â ñèëó íîâûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè âîçíèêàåò íåîáõîäèìîñòü óïëàòû äîïîëíèòåëüíîé àäìèíèñòðàòèâíîé ðåíòû, à òàêæå îïëàòû óñëóã ôèðì- ïîñðåäíèêîâ. Äåëî â òîì, ÷òî îôîðìëåíèå íåîáõîäèìûõ äëÿ ðåãèñòðàöèè äîêóìåíòîâ ÿâëÿåòñÿ íàñòîëüêî çàïóòàííûì ïðîöåññîì, ÷òî ïðàêòè÷åñêè íèêîìó èç íàñ â äàííîì âîïðîñå áåç óñëóã òàêèõ ôèðì íå îáîéòèñü. À ñòîèìîñòü ýòèõ óñëóã íà÷èíàåòñÿ îò 150 òûñÿ÷ ðóáëåé. Ìîæíî ïðåäñòàâèòü, êàêèå îãðîìíûå ðàñõîäû ïîòðåáóåò ðåãèñòðàöèÿ àáñîëþòíî âñåé ââîçèìîé ïðîäóêöèè, âïëîòü äî âûøåóïîìÿíóòûõ ñàëôåòîê è ñïðååâ. Ñ ó÷åòîì ââåäåíèÿ ãîñóäàðñòâåííîé ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé ìíå âèäèòñÿ ñëåäóþùèé ïðîãíîç: çíà÷èòåëüíîå ÷èñëî îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé áóäåò âûíóæäåíî ëèáî óéòè ñ ðûíêà, ëèáî çàíÿòüñÿ òåíåâûì áèçíåñîì. Ñíèæåíèå êîíêóðåíöèè ïðèâåäåò ê óäîðîæàíèþ ïðîäóêöèè, èç- çà ÷åãî â èòîãå ïîñòðàäàåò êîíå÷íûé ïîòðåáèòåëü.

Äèðåêòîð ÍÏÔ «Ìåäñòàð» Âàäèì ÃÍÀÒÞÊ: — ß íå âèæó ïîëüçû îò ââåäåíèÿ êàêèõ- ëèáî ïðàâèë ðåãèñòðàöèè ââîçèìîé ïðîäóêöèè. Âñå ìû ïîíèìàåì, ÷òî ðåãèñòðàöèÿ íóæíà, ÷òîáû êàêèì- òî îáðàçîì ãàðàíòèðîâàòü âûñîêîå êà÷åñòâî 68

ÂÅÊÎ

¹2

èìïîðòèðóåìîé ïðîäóêöèè. Òàê âîò, ñóùåñòâóþùèé ïîðÿäîê ðåãèñòðàöèè, ïî ìîåìó ãëóáîêîìó óáåæäåíèþ, íèêàê åãî íå ãàðàíòèðóåò. Åñòü îáÿçàòåëüíàÿ è äîáðîâîëüíàÿ ñåðòèôèêàöèè ïðîäóêöèè, åñòü äåêëàðèðîâàíèå ïðîäóêöèè. Òðåáîâàíèÿ, êàñàþùèåñÿ äåêëàðèðîâàíèÿ ïðîäóêöèè, âïîëíå ðàçóìíûå è çäðàâûå. Íàïðèìåð, îïðàâû èëè ëèíçû ïðîâåðÿþòñÿ íà òîêñè÷íîñòü, òåõíè÷åñêîå ñîñòîÿíèå è òàê äàëåå. Îäíàêî äàæå ýòà ðàçóìíàÿ ïðîöåäóðà íå ãàðàíòèðóåò äîëæíîãî êà÷åñòâà ââîçèìîé ïðîäóêöèè: âåäü ïî ñåðòèôèêàòó, ïîëó÷åííîìó íà êà÷åñòâåííóþ ïðîäóêöèþ, ìîæíî çàòåì ââîçèòü ïðîäóêöèþ êàêîãî óãîäíî êà÷åñòâà, ÷òî, óâû, ïîðîé è ïðîèñõîäèò. Ïî ìîåìó ìíåíèþ, íàèáîëåå íàäåæíûé ìåõàíèçì ðåãóëèðîâàíèÿ êà÷åñòâà ââîçèìîé ïðîäóêöèè ñîñòîèò ïðåæäå âñåãî íå â ïðîâåäåíèè ñåðòèôèêàöèè è íå â ïðîõîæäåíèè ñëîæíûõ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè, à â íàëè÷èè ó ñàìèõ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà çäðàâîãî ñìûñëà. Âåäü íèêàêîé öèâèëèçîâàííûé èãðîê íå ïîâåçåò â êàêóþ-ëèáî ñòðàíó «áàðàõëî», ïîñêîëüêó îí ìîæåò íà ýòîì ðàçîðèòüñÿ – ïîòåðÿòü äåíüãè è õîðîøóþ ðåïóòàöèþ. Â òî æå âðåìÿ ðåãóëèðóþùèì îðãàíàì ïîëàãàòüñÿ ëèøü íà çäðàâûé ñìûñë ó÷àñòíèêîâ ðûíêà òàêæå íå ñòîèò, ïîýòîìó áåç ââåäåíèÿ êàêèõ-òî ðàçóìíûõ ïðàâèë, îïðåäåëÿþùèõ êðèòåðèè êà÷åñòâà ââîçèìîé ïðîäóêöèè, êîíå÷íî, íå îáîéòèñü. Îäíàêî ñóùåñòâóþùóþ ïðîöåäóðó ðåãèñòðàöèè ïðîäóêöèè ðàçóìíîé íèêàê íå íàçîâåøü. Äàæå íà ýòàïå ïîäãîòîâêè íåîáõîäèìûõ äëÿ ðåãèñòðàöèè äîêóìåíòîâ îíà ñòàâèò ïåðåä ó÷àñòíèêàìè ðûíêà ïðàêòè÷åñêè íåâûïîëíèìûå çàäà÷è: íà ââîçèìóþ èç- çà ðóáåæà ïðîäóêöèþ òðåáóåòñÿ ïîäàâàòü ñîâåðøåííî íåìûñëèìûå è àáñóðäíûå ñïðàâêè è ïîäòâåðæäåíèÿ.

Çàìäèðåêòîðà êîìïàíèè «Ïàðèòåò» Àëåêñàíäð ÁÅËÊÎÂ: — ×òî êàñàåòñÿ ðåãèñòðàöèè â Ðîñçäðàâíàäçîðå î÷êîâûõ ëèíç è ìåäèöèíñêèõ îïðàâ, òî ìíîãèå ñâÿçàííûå ñ íåé âîïðîñû ÷ðåçâû÷àéíî çàïóòàíû, ïðè÷åì, ñêîðåå âñåãî, ñîçíàòåëüíî, è ýòèì ïðåñëåäóåòñÿ ñîáëþäåíèå èíòåðåñîâ ÷èíîâíèêîâ, à íå ðûíêà. Ýòà ðåãèñòðàöèÿ ïðèâîäèò òîëüêî ê äîïîëíèòåëüíûì çàòðàòàì, à ê óëó÷øåíèþ êà÷åñòâà ââîçèìîé ïðîäóêöèè, ïî- ìîåìó, íå èìååò íèêàêîãî îòíîøåíèÿ. Ñåãîäíÿøíåå ïîëîæåíèå äåë íà òàìîæíå òàêæå íå âûäåðæèâàåò íèêàêîé êðèòèêè. Ïðîöåäóðà òàìîæåííîãî îôîðìëåíèÿ íóæäàåòñÿ êàê â óïðîùåíèè, òàê è â ïðîÿñíåíèè. Äåëî â òîì, ÷òî çàðàíåå íèêîãäà íå çíàåøü, êàêèå äîêóìåíòû ìîæåò ïîòðåáîâàòü òàìîæíÿ íà òó èëè èíóþ ââîçèìóþ ïðîäóêöèþ. À õîòåëîñü áû ÷åòêî ýòî çíàòü, à òàêæå èìåòü ÿñíîå ïðåäñòàâëåíèå îá ýòîé ïðîöåäóðå.

Îáúÿñíÿåòñÿ òàêàÿ ñèòóàöèÿ òåì, ÷òî òàìîæíÿ â ñâîèõ äåéñòâèÿõ ðóêîâîäñòâóåòñÿ ïðåæäå âñåãî íå ïîñòàíîâëåíèÿìè Ïðàâèòåëüñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè, à ñâîèìè âíóòðåííèìè äîêóìåíòàìè, î êîòîðûõ ìû íå çíàåì. À íåêîòîðûå ïîëîæåíèÿ òàìîæíè è âîâñå ïðîòèâîðå÷àò ïîñòàíîâëåíèÿì Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ. Â ÷àñòíîñòè, ñóùåñòâóåò ïèñüìî î âçèìàíèè ÍÄÑ ñ ôîòîõðîìíûõ ëèíç, ÷åãî íèêàê íå ñëåäóåò íè èç ïîñòàíîâëåíèÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ, íè èç ñàìîãî Òàìîæåííîãî êîäåêñà.

Ó÷ðåäèòåëü êîìïàíèè «Ìèðàêë Îïòèêñ» Ëàðèñà ÃÀÐÒÌÀÍ: — Ââåäåíèå ðåãèñòðàöèîííûõ óäîñòîâåðåíèé óñëîæíÿåò íàì æèçíü è íå âåäåò íè ê ÷åìó äðóãîìó, êàê òîëüêî ê óäîðîæàíèþ îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè, â ÷àñòíîñòè îïðàâ. Ñàìîñòîÿòåëüíî ïîëó÷èòü ðåãèñòðàöèîííûå óäîñòîâåðåíèÿ ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíî; òðåáóþòñÿ óñëóãè ôèðì- ïîñðåäíèêîâ, êîòîðûå òîëüêî çà îäíî óäîñòîâåðåíèå áåðóò îò 6 äî 10 òûñÿ÷ åâðî. Ïðè÷åì äàííûå óäîñòîâåðåíèÿ èìåþò îòíîøåíèå ê ôàáðèêå, íà êîòîðîé ïðîèçâîäÿòñÿ îïðàâû, òîãäà êàê ìíîãèå äèçàéíåðû íå èìåþò ñâîèõ ôàáðèê. Íåïîíÿòíî, äëÿ ÷åãî íóæíà ýòà íîâàÿ ðåãèñòðàöèÿ íà ââîçèìóþ íàìè ïðîäóêöèþ, íà êîòîðóþ ó íàñ åñòü âñå íåîáõîäèìûå ñåðòèôèêàòû. Äàííàÿ ïðîäóêöèÿ óæå ïðîõîäèò çà ðóáåæîì âñå íåîáõîäèìûå ïðîâåðêè, âêëþ÷àÿ ïðîâåðêó íà òîêñè÷íîñòü, íà ãèïîàëëåðãåííîñòü è òàê äàëåå. Ïîëó÷àåòñÿ, â Ðîññèè ìû ïëàòèì ïîâòîðíî çà òî, ÷òî óæå ñäåëàëè íàøè çàðóáåæíûå ïàðòíåðû. Âûõîä èç ñëîæèâøåéñÿ ñèòóàöèè âèæó òîëüêî îäèí: îòìåíèòü ñîâåðøåííî íåíóæíûå è ââåäåííûå ïî îøèáêå ðåãèñòðàöèîííûå óäîñòîâåðåíèÿ.

ÑÎÄÅÉÑÒÂÈÅ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÀÑÑÎÖÈÀÖÈÈ Ñîäåéñòâèå â ðåøåíèè íàñóùíûõ äëÿ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà ïðîáëåì îêàçûâàåò Îïòè÷åñêàÿ àññîöèàöèÿ. Ãàëèíà Ìèùåíêî ðàññêàçàëà íàì î òîì, êàê ýòî ïðîèñõîäèëî â 2012 ãîäó.

×ëåí êîîðäèíàöèîííîãî ñîâåòà Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè Ãàëèíà ÌÈÙÅÍÊÎ: — Äåÿòåëüíîñòü Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè â 2012 ãîäó ïî çàùèòå èíòåðåñîâ åå ÷ëåíîâ, à èìåííî èìïîðòåðîâ ïðîäóêöèè, áûëà ñâÿçàíà ñ òàìîæåííûì îôîðìëåíèåì ëèíç äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ ñ ïîíèæåííûì ñâåòîïðîïóñêàíèåì è âûäåëåíèåì ôóòëÿðîâ, â êîòîðûå óïàêîâàíû îïðàâû, â îòäåëüíóþ ãðóïïó òîâàðîâ äëÿ íà÷èñëåíèÿ è óïëàòû ÍÄÑ. Ïîâîäîì äëÿ íà÷àëà òàêîé äåÿòåëüíîñòè ïîñëóæèëî îáðàùåíèå â àññîöèàöèþ êîìïàíèé- èìïîðòåðîâ, êîòîðûå

ìàðò 2013

Koz_Registrazya_v02-13_s3.indd 68

22.02.2013 15:55:03

ÓÊÐÀÈÍÑÊÈÉ ÏÐÅÖÅÄÅÍÒ Õîòÿ, êàê ìû âèäèì, ñèòóàöèÿ â Ðîññèè ñêëàäûâàåòñÿ íå â ïîëüçó îïòè÷åñêîãî ðûíêà, èíòåðåñîâ åãî èãðîêîâ è êîíå÷íûõ ïîòðåáèòåëåé, èñòîðèÿ íà ýòîì íå çàêàí÷èâàåòñÿ. Âîçíèêøèå òðóäíîñòè ìîæíî ðåøèòü òîëüêî ñîîáùà, è ïðèìåðîì òîìó ñëóæèò ñèòóàöèÿ, ñëîæèâøàÿñÿ íà Óêðàèíå íåñêîëüêî ëåò íàçàä. Êàê

íîðìàòèâíî-çàêîíîäàòåëüíàÿ áàçà

èçâåñòíî, èíòåðåñû ó÷àñòíèêîâ îïòè÷åñêîãî ðûíêà â ýòîé ñòðàíå àêòèâíî îòñòàèâàåò Âñåóêðàèíñêàÿ àññîöèàöèÿ «Óêðîïòèêà», ÷ëåíàìè êîòîðîé ÿâëÿþòñÿ ïîðÿäêà 80 % óêðàèíñêèõ äèñòðèáüþòîðîâ îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè, à òàêæå çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü ðîçíèöû.

– Êîãäà Ïðàâèòåëüñòâó Óêðàèíû áûëî ïðåäñòàâëåíî íà ðàññìîòðåíèå ïîëîæåíèå î ðåãèñòðàöèè êàæäîãî èçäåëèÿ, êîòîðîå ïðîèçâîäèòñÿ íà çàêàç â îïòè÷åñêîì ñàëîíå, âñåì îïòèêàì ñòàëî ÿñíî, ÷òî ñèòóàöèÿ ñêëàäûâàåòñÿ î÷åíü ïëà÷åâíàÿ. Åñëè ó÷åñòü òî, ÷òî íà òåððèòîðèè íàøåé ñòðàíû åæåäíåâíî èçãîòàâëèâàþòñÿ íà çàêàç ñîòíè òûñÿ÷ î÷êîâ, ÷òî ðåãèñòðàöèåé ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé çàíèìàåòñÿ òîëüêî îäíà ñëóæáà è ÷òî ïîýòîìó ïðîöåññ ðåãèñòðàöèè òîëüêî îäíèõ î÷êîâ ìîæåò çàíèìàòü îò 1 äî 3 ìåñÿöåâ, ìîæíî ñåáå ïðåäñòàâèòü, êàêîé áû ýòî áûë «òåàòð àáñóðäà», åñëè áû äàííîå ïîëîæåíèå áûëî ïðèíÿòî. Áóäó÷è íåêîììåð÷åñêîé îðãàíèçàöèåé, óïîëíîìî÷åííîé ïðåäñòàâëÿòü èíòåðåñû âñåõ ó÷àñòíèêîâ îïòè÷åñêîãî ðûíêà Óêðàèíû, Âñåóêðàèíñêàÿ àññîöèàöèÿ «Óêðîïòèêà» âûñòóïèëà ïðîòèâ ïðèíÿòèÿ äàííîãî ïîñòàíîâëåíèÿ, îáîñíîâàâ ñâîå íåñîãëàñèå òåì, ÷òî èçãîòîâëåíèå î÷êîâ ÿâëÿåòñÿ íå ìåäèöèíñêîé, à îáû÷íîé ïîòðåáèòåëüñêîé óñëóãîé è ÷òî î÷êè èçãîòàâëèâàþòñÿ èç óæå ïðîøåäøèõ ðåãèñòðàöèþ êîìïëåêòóþùèõ – îïðàâû è ëèíç.

Äèðåêòîð Âñåóêðàèíñêîé àññîöèàöèè «Óêðîïòèêà» Íàòàëèÿ ßÐÅÌÅÍÊÎ:

ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÁÈÇÍÅÑ

íèÿ è óïëàòû ÍÄÑ. Ìû îòïðàâèëè ïèñüìî ðóêîâîäèòåëþ Ôåäåðàëüíîé òàìîæåííîé ñëóæáû Àíäðåþ Þðüåâè÷ó Áåëüÿíèíîâó äëÿ óðåãóëèðîâàíèÿ ýòîãî âîïðîñà, íî ïîëó÷èëè îòâåò, ÷òî â ñëó÷àå äåêëàðèðîâàíèÿ îïðàâ äëÿ î÷êîâ äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ (êðîìå ñîëíöåçàùèòíûõ) â êîìïëåêòå ñ ôóòëÿðîì è ñàëôåòêîé ëüãîòà ïî óïëàòå ÍÄÑ â îòíîøåíèè òàêîãî êîìïëåêòà çàêîíîäàòåëüñòâîì Ðîññèè î íàëîãàõ è ñáîðàõ íå ïðåäóñìîòðåíà. Îïòè÷åñêàÿ àññîöèàöèÿ íå ìîæåò âûñòóïàòü ñ èñêîì ê òàìîæåííûì îðãàíàì â ñóäå. Â ñóä äîëæåí îáðàòèòüñÿ êòî-òî èç õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ, à àññîöèàöèÿ ãîòîâà ïîääåðæàòü èõ â ýòîì âîïðîñå. Ìíîãèå âîïðîñû, ñ êîòîðûìè ñâÿçàíû îáðàùåíèÿ ÷ëåíîâ àññîöèàöèè, êàñàþòñÿ ïðàâèë ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé. Ïðîåêò ïîñòàíîâëåíèÿ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ îò 21 íîÿáðÿ 2011 ãîäà «Îá óòâåðæäåíèè Ïîðÿäêà ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé» áûë îïóáëèêîâàí íà ñàéòå Ìèíçäðàâñîöðàçâèòèÿ Ðîññèè. Âñå çàèíòåðåñîâàííûå ëèöà ìîãëè ó÷àñòâîâàòü â åãî îáñóæäåíèè, è Îïòè÷åñêàÿ àññîöèàöèÿ íå ïðåìèíóëà ýòèì âîñïîëüçîâàòüñÿ. Òàêæå ìû îòñûëàëè ñâîè ïðåäëîæåíèÿ ïî ïðîåêòàì ïðèêàçîâ â Ìèíçäðàâñîöðàçâèòèÿ ÐÔ ïî èçìåíåíèþ ïîðÿäêà îáðàùåíèÿ ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé. Ìû íå ïðÿ÷åì ãîëîâó â ïåñîê, è ìû ïðèãëàøàåì ïðåäñòàâèòåëåé âñåõ íàïðàâëåíèé îïòè÷åñêîãî áèçíåñà â Îïòè÷åñêóþ àññîöèàöèþ. Êàæäûé ãîëîñ äîëæåí áûòü óñëûøàí. ×åì áîëüøå íàñ áóäåò, òåì áîëåå âçâåøåííûå ðåøåíèÿ ìû áóäåì ïðèíèìàòü!

ñîîáùèëè î ïðîáëåìàõ, âîçíèêàþùèõ íà òàìîæíå ïðè îôîðìëåíèè ýòèõ âèäîâ òîâàðîâ. Ìíîãî÷èñëåííàÿ èíôîðìàöèÿ îò ÷ëåíîâ Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè ñâèäåòåëüñòâóåò î òîì, ÷òî ïðè òàìîæåííîì îôîðìëåíèè ëèíç äëÿ êîððåêöèè çðåíèÿ, îáëàäàþùèõ ïîíèæåííûì ñâåòîïðîïóñêàíèåì, òàìîæåííûå îðãàíû íàñòàèâàþò íà âûäåëåíèè äàííûõ òîâàðîâ â öåëÿõ íà÷èñëåíèÿ è óïëàòû ÍÄÑ, íåñìîòðÿ íà íàëè÷èå íåîáõîäèìûõ äëÿ ïðåäîñòàâëåíèÿ ëüãîò ïî ÍÄÑ äîêóìåíòîâ (ðåãèñòðàöèîííîãî óäîñòîâåðåíèÿ íà ìåäèöèíñêîå èçäåëèå è äåêëàðàöèè èëè ñåðòèôèêàòà ñîîòâåòñòâèÿ). Îò èìåíè Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè áûëî íàïðàâëåíî ïèñüìî «Î íåçàêîííîñòè òðåáîâàíèé òàìîæåííûõ îðãàíîâ» çàìåñòèòåëþ íà÷àëüíèêà Ãëàâíîãî óïðàâëåíèÿ ôåäåðàëüíûõ òàìîæåííûõ äîõîäîâ è òàðèôíîãî ðåãóëèðîâàíèÿ Ðóñòàìó Ôèêêèåâè÷ó Õàêèìîâó. Îòâåò ïðèøåë íå óòåøèòåëüíûé äëÿ íàñ. Ìû ïðèíÿëè ðåøåíèå íàïèñàòü ïèñüìî Ïðåäñåäàòåëþ Ïðàâèòåëüñòâà Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè Äìèòðèþ Àíàòîëüåâè÷ó Ìåäâåäåâó ñ ïðîñüáîé ðàçîáðàòüñÿ â ýòîé ñèòóàöèè. Îòâåò ïðèøåë èç Ìèíçäðàâà, è â íåì èçëîæåíû äâå ïîçèöèè: îäíà – â íàøó ïîëüçó, îäíà – â ïîëüçó òàìîæåííèêîâ. Îäíà èç êðóïíûõ ðîññèéñêèõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé îáðàòèëàñü â Ìèíçäðàâ ñ ïðîñüáîé ÷åòêî îïðåäåëèòü ñâîþ ïîçèöèþ. Â èòîãå Ìèíçäðàâ ïðèçíàë ïîçèöèþ Îïòè÷åñêîé àññîöèàöèè âåðíîé. Ïàðàëëåëüíî íàøåé ðàáîòå äàííàÿ êîìïàíèÿ ñóäèëàñü ñ òàìîæåííèêàìè è âûèãðûâàëà ñóäû. ×òî æå äåëàòü äàëüøå? Ïèñàòü åùå îäíî ïèñüìî Ïðåäñåäàòåëþ Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ. Áûëà è îñòàåòñÿ åùå îäíà ïðîáëåìà, ñ êîòîðîé îáðàòèëèñü â íàøó àññîöèàöèþ ïîñòàâùèêè îïðàâ. Êàê óæå áûëî óïîìÿíóòî ðàíåå, ïðè òàìîæåííîì îôîðìëåíèè ïðåäñòàâèòåëè òàìîæåííûõ îðãàíîâ ñòàëè òðåáîâàòü âûäåëÿòü ôóòëÿðû, â êîòîðûå óïàêîâàíû îïðàâû, â îòäåëüíóþ ãðóïïó òîâàðîâ äëÿ íà÷èñëå-

Ïîñêîëüêó â Ðîññèè åäèíñòâåííûì îðãàíîì, èìåþùèì ïðàâî íà ïðàâèòåëüñòâåííîì óðîâíå ïðåäñòàâëÿòü èíòåðåñû îïòè÷åñêîãî ðûíêà è åãî ó÷àñòíèêîâ, ÿâëÿåòñÿ íåêîììåð÷åñêàÿ îðãàíèçàöèÿ «Îïòè÷åñêàÿ àññîöèàöèÿ», ñîòðóäíè÷åñòâî ñ íåé è âñòóïëåíèå â åå ðÿäû ìîæåò ïðèíåñòè ïîëüçó âñåì ÷ëåíàì ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ñîîáùåñòâà. Âðÿä ëè ìîæíî äîáèòüñÿ îùóòèìûõ ïîëîæèòåëüíûõ ðåçóëüòàòîâ, åñëè äåéñòâîâàòü ðàçðîçíåííî, â îäèíî÷êó.

Ìû âûðàæàåì áëàãîäàðíîñòü âñåì, êòî îòêðûòî âûñêàçàë ñâîå ìíåíèå ïî âîïðîñàì, ïîäíÿòûì â äàííîé ñòàòüå, è íàäååìñÿ, ÷òî ñåãîäíÿøíÿÿ íåïðîñòàÿ ñèòóàöèÿ èçìåíèòñÿ ê ëó÷øåìó äëÿ âñåõ ó÷àñòíèêîâ ðîññèéñêîãî ðûíêà è, ðàçóìååòñÿ, äëÿ êîíå÷íûõ ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå æåëàþò è äàëüøå ïðèîáðåòàòü êà÷åñòâåííóþ îïòè÷åñêóþ ïðîäóêöèþ ïî ðàçóìíîé ñòîèìîñòè.

ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

Âñåóêðàèíñêàÿ àññîöèàöèÿ «Óêðîïòèêà», âñòóïëåíèå Ðîññèè â ÂÒÎ, çàùèòà èíòåðåñîâ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà, êîäû ÎÊÏ, Ìèíçäðàâñîöðàçâèòèÿ ÐÔ, ìíåíèå ó÷àñòíèêîâ ðûíêà, Îáùåðîññèéñêèé êëàññèôèêàòîð ïðîäóêöèè, Îïòè÷åñêàÿ àññîöèàöèÿ, ïîðÿäîê ðåãèñòðàöèè ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé, ðåãèñòðàöèîííûå óäîñòîâåðåíèÿ, ðåãèñòðàöèÿ ìåäèöèíñêèõ èçäåëèé, ðîññèéñêàÿ òàìîæíÿ ìàðò 2013

Koz_Registrazya_v02-13_s3.indd 69

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:55:04

æèçíåííûé îïûò

I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ

I Life on schedule of an express train. Interview with Elena Kovaleva We present a new heroine of our column «Life experience» – Elena Kovaleva, General Director of «Avvita» optical company. We know Elena since many years, and always admire her energy and open mind combined with excellent competence. Elena is a successful business woman, mother and grandmother, athlete and beautiful woman and some of her secrets she reveals in this interview. 70

ÂÅÊÎ

¹2

ìàðò 2013

R_Kovaleva_Intervyu_v02-13_f4.indd 70

22.02.2013 15:58:33

æèçíåííûé îïûò

I ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ

Æèçíü ïî ãðàôèêó êóðüåðñêîãî ïîåçäà Íà ýòîò ðàç ãåðîèíåé íàøåé ðóáðèêè «Æèçíåííûé îïûò» ñòàëà Åëåíà Êîâàëåâà, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð êîìïàíèè «Àââèòà». Ìû äàâíî çíàêîìû ñ Åëåíîé è íèêîãäà íå ïåðåñòàâàëè ïîðàæàòüñÿ åå êèïó÷åé ýíåðãèè, íåèçìåííî äîáðîæåëàòåëüíîìó îòíîøåíèþ ê ëþäÿì, âíóòðåííåé ñâîáîäå â ñî÷åòàíèè ñ îòìåííûìè äåëîâûìè êà÷åñòâàìè. Êàê Åëåíå óäàåòñÿ áûòü óñïåøíîé äåëîâîé æåíùèíîé, ìàòåðüþ è áàáóøêîé, ñïîðòñìåíêîé è ïðîñòî êðàñàâèöåé, îíà ðàññêàçàëà â èíòåðâüþ æóðíàëó «Âåêî». Äàâíèå äðóæåñêèå îòíîøåíèÿ ïîçâîëÿþò íàøåìó êîððåñïîíäåíòó áûòü ñ íàøåé ãåðîèíåé íà «òû». — Ñðåäè ðóêîâîäèòåëåé ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî áèçíåñà ìîæíî âñòðåòèòü ëþäåé, íà÷èíàþùèõ ñâîþ êàðüåðó â ñàìûõ ðàçíûõ ðåãèîíàõ. À ãäå íà÷àëàñü òâîÿ òðóäîâàÿ æèçíü? — ß ìîñêâè÷êà, ðîäèëàñü â Çåëåíîãðàäå – óäàëåííîì îêðóãå Ìîñêâû. Âîîáùå, ýòî ñëó÷èëîñü ïðîñòî ïîòîìó, ÷òî òàì æèëà áàáóøêà, è ìàìå áûëî òàê óäîáíåå. Ðîäèëàñü è ó÷èëàñü òàì. Óåçæàëà îòòóäà ñëîæíî. Íî ïðèøëîñü ýòî ñäåëàòü, òàê êàê äàëåêî ñòàëî åçäèòü íà ðàáîòó. — Â èíñòèòóòå òîæå â Çåëåíîãðàäå ó÷èëàñü? — Äà, ÿ çàêîí÷èëà Ìîñêîâñêèé èíñòèòóò ýëåêòðîííîé òåõíèêè, îòäåëåíèå ìèêðîïðèáîðîâ è âû÷èñëèòåëüíîé ìàòåìàòèêè. — Ñåðüåçíûé âóç! È óäàëîñü ïîðàáîòàòü ïî ñïåöèàëüíîñòè? — Äà, íî íå î÷åíü äîëãî, òàê êàê ó ìåíÿ ê ìîìåíòó îêîí÷àíèÿ èíñòèòóòà óæå áûëî äâîå äåòåé. Ñòàðøàÿ äî÷êà ðîäèëàñü, êîã-

Èíñòèòóòñêèå ãîäû. 1 ìàÿ 1984 ãîäà

äà ÿ ó÷èëàñü íà ÷åòâåðòîì êóðñå, à ìëàäøàÿ – â êîíöå ïÿòîãî. ß íå áðàëà àêàäåìè÷åñêèé îòïóñê, ïîýòîìó âñå áûëî äîñòàòî÷íî æåñòêî. Ïðàâäà, ïîòîì ÿ âñå-òàêè ïîñèäåëà äîìà, ïîêà äî÷êè íå ïîøëè â ñàäèê: ïðîñòî íå áûëî äðóãîãî âûõîäà. ß ïðèøëà ðàáîòàòü â Íàó÷íîèññëåäîâàòåëüñêèé èíñòèòóò ïðîáëåì ïðîåêòèðîâàíèÿ â ìèêðîýëåêòðîíèêå, íî ê òîìó âðåìåíè îòå÷åñòâåííàÿ ìèêðîýëåêòðîíèêà óæå íà÷àëà ðàçâàëèâàòüñÿ, ìû íå ñòîëüêî çàíèìàëèñü èññëåäîâàíèÿìè, ñêîëüêî âûïîëíÿëè ñäåëüíûå ðàáîòû. Íàïðèìåð, ÿ ïîìíþ, ÷òî âûïîëíÿëà ðàñ÷åòû äëÿ ïðèáîðà ïî êàëèáðîâêå êîëåñ. Õîòÿ è áîëåå ìàñøòàáíûå ïðîåêòû òîæå, êîíå÷íî, áûëè; â ÷àñòíîñòè, ìû ïðèíèìàëè ó÷àñòèå â ðàçðàáîòêå ôîòîàïïàðàòà äëÿ êîñìè÷åñêîé ñòàíöèè «Ìèð». Íî çàêàçîâ ñòàíîâèëîñü âñå ìåíüøå, äåíåã òîæå, è ïðèøëîñü ïðèíÿòü ðåøåíèå îá óõîäå. — Êàê òû ïðèøëà â îïòè÷åñêèé áèçíåñ? — Ó ìåíÿ áûëè äðóçüÿ, êîòîðûå çàíèìàëèñü îïòèêîé. Ó íàñ áûëè îôèñû ðÿäîì. Ïîÿâèëàñü èäåÿ îòêðûòü ÷òî-òî ñîâìåñòíî. Ìû ñòàëè îáñóæäàòü òàêóþ âîçìîæíîñòü. Êîíå÷-

ÌÈÝÒ-1985. Ìîñêîâñêèé èíñòèòóò ýëåêòðîííîé òåõíèêè âñåãäà áûë îäíèì èç ñàìûõ ñåðüåçíûõ âóçîâ ñòðàíû

ìàðò 2013

R_Kovaleva_Intervyu_v02-13_f4.indd 71

Èíòåðâüþ ñ Åëåíîé Êîâàëåâîé

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:58:43

æ è ç í ü ï î ã ð à ô è ê ó ê ó ð ü å ð ñ ê î ã î ï î å ç ä à. è í ò å ð â ü þ ñ å ë å í î é ê î â à ë å â î é

æèçíåííûé îïûò

íî, ñâîþ ðîëü ñûãðàë è ýêîíîìè÷åñêèé êðèçèñ, èçìåíèâøèé ñèòóàöèþ â òîì áèçíåñå, êîòîðûì ÿ òîãäà çàíèìàëàñü.

ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ

— À ÷òî ýòî áûë çà áèçíåñ?

Âñòðå÷à âûïóñêíèêîâ ïî ñëó÷àþ äâàäöàòèëåòèå ñî äíÿ îêîí÷àíèÿ ÌÈÝÒ. 2009 ãîä

— Ýòî áûë èìïîðò ìåáåëè. Îäíàêî ïîñëå äåôîëòà 1998 ãîäà, êîãäà â ñòðàíå âîçíèêëè ñîáñòâåííûå ìåáåëüíûå ïðîèçâîäñòâà, äàííîå íàïðàâëåíèå ñòàëî ìåíåå àêòóàëüíûì. (Çàìå÷ó, ÷òî áëàãîäàðÿ ýòîé ðàáîòå ÿ ïîëó÷èëà ïîëåçíûé îïûò, êàñàþùèéñÿ è ñîáñòâåííî áèçíåñà, è îðãàíèçàöèè âûñòàâîê, è ðåøåíèÿ ïðîáëåì ñ òàìîæíåé.) Òàê ÷òî íàñòóïèë òàêîé ìîìåíò, êîãäà ñòàëî ïîíÿòíî, ÷òî íóæíî ÷òî-òî ìåíÿòü. À êàê èçâåñòíî, ñîñòîÿíèå «ãîëîäíîñòè» àêòèâèçèðóåò óìñòâåííóþ äåÿòåëüíîñòü. Áûëî âðåìÿ, áûëè èäåè, áûëè âîçìîæíîñòè è õîðîøèå ïàðòíåðû. È â èþëå 2000 ãîäà âîçíèêëà êîìïàíèÿ «Àââèòà». — Êîòîðàÿ òåïåðü, áåçóñëîâíî, ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ëèäåðîâ ðîññèéñêîãî îïòè÷åñêîãî ðûíêà. À êàê òû äóìàåøü, ÷òî ïîìîãëî äîáèòüñÿ òàêîãî ðåçóëüòàòà çà äîñòàòî÷íî êîðîòêèé ñðîê? ×åì «Àââèòà» îòëè÷àåòñÿ îò äðóãèõ êîìïàíèé?

«Ðûáàëêà ïîä ñåðåáðÿíûì äîæäåì» – ýòî è ñîðåâíîâàíèÿ ïî ðûáíîé ëîâëå, è íàñûùåííàÿ ðàçâëåêàòåëüíàÿ ïðîãðàììà. 2010 ãîä

— ß âñåãäà õîòåëà ñòðîèòü êîìïàíèþ ïî ñåìåéíîìó ïðèíöèïó. È ÷åòêî âèäåëà, êàê ÿ õî÷ó ðàáîòàòü. Ó ìîèõ êîëëåã áûëè ñîìíåíèÿ, ìíîãèì êàçàëîñü, ÷òî â íàøå âðåìÿ ýòî íåîñóùåñòâèìî, íî äëÿ ìåíÿ î÷åíü âàæíà àòìîñôåðà, â êîòîðîé ìû ðàáîòàåì, ÷åëîâå÷åñêèå îòíîøåíèÿ. — Íî ÷òîáû èõ ïîääåðæèâàòü, íóæíî áûòü õîðîøèì ïñèõîëîãîì. Âïðî÷åì, òû èì, áåçóñëîâíî, ÿâëÿåøüñÿ… — Íàäî ñêàçàòü, ÷òî ÿ âñåãäà èíòåðåñîâàëàñü ïñèõîëîãèåé, äàæå ïîäóìûâàëà ïîëó÷èòü âòîðîå îáðàçîâàíèå, íî òîãäà, â íà÷àëå äåâÿíîñòûõ, ýòà ïðîöåäóðà áûëà åùå íå ðåãëàìåíòèðîâàíà, òàê ÷òî íå ñëîæèëîñü. Íî ÿ âñå-òàêè ðåàëèçîâàëà ýòó ìå÷òó: íà÷èíàÿ ñ äåâÿíîñòûõ ãîäîâ, ÿ ðåãóëÿðíî õîæó íà ïñèõîëîãè÷åñêèå êóðñû. — È ýòî ïîìîãàåò?

«Êàæäîå ëåòî õîäèì íà ñïëàâ». Ðåêà Æèçäðà â Êàëóæñêîé îáëàñòè, 2009 ãîä

— Äà, è, äóìàþ, íå òîëüêî ìíå. ß âûñòóïàþ â ðîëè ñâîåîáðàçíîãî ïðîâîä-

íèêà èíôîðìàöèè. Äëÿ ìåíÿ âàæíî íå ïðîñòî ÷åìó-òî íàó÷èòüñÿ, à ïåðåäàòü ýòî äàëüøå. Åñëè ýòîãî íå ïðîèñõîäèò, ÿ íà÷èíàþ äèñêîìôîðòíî ñåáÿ ÷óâñòâîâàòü. — Òî åñòü òû âûñòóïàåøü â ðîëè ïðåïîäàâàòåëÿ? — Íåò, ýòî íå îòíîøåíèÿ «ó÷èòåëü– ó÷åíèê» – ýòî ñêîðåå ïåðåäà÷à îïûòà, îáó÷åíèå íà ðàâíûõ. È ñàìà ÿ òîæå ïîñòîÿííî èùó ó÷èòåëåé. — Çà÷åì? Âåäü ó òåáÿ óæå òàêîé îãðîìíûé îïûò ðàáîòû, òû âñå óìååøü. — Êàê òîëüêî ÿ ïîíèìàþ, ÷òî â êàêîìòî äåëå ÿ äîøëà äî ñàìîé ñóòè, èíòåðåñ ê íåìó ó ìåíÿ ñíèæàåòñÿ, ñðàçó õî÷åòñÿ ïîïðîáîâàòü ÷åãî-òî íîâîãî, õî÷åòñÿ åùå ÷òî-òî ñäåëàòü. Ê ñ÷àñòüþ, ðÿäîì âñåãäà íàõîäÿòñÿ ëþäè, ó êîòîðûõ åñòü ÷åìó ïîó÷èòüñÿ. Â òîì ÷èñëå, êîíå÷íî, è ó êîëëåã ïî îïòè÷åñêîìó áèçíåñó. — ß ïîíèìàþ, ÷òî ïðî ðîäíóþ êîìïàíèþ òû ìîæåøü ðàññêàçàòü î÷åíü ìíîãî. Íî â ýòîé ðóáðèêå ìû ñòàðàåìñÿ ðàñêðûòü íàøèõ ñîáåñåäíèêîâ íå ñòîëüêî ñ ïðîôåññèîíàëüíîé, ñêîëüêî ñ ÷åëîâå÷åñêîé ñòîðîíû. Ìû óæå ñêàçàëè, ÷òî «Àââèòà» – ýòî òâîÿ ñåìüÿ. Íî ó òåáÿ åñòü è äðóãàÿ ñåìüÿ – òû ïðåâîñõîäíàÿ ìàìà è äàæå áàáóøêà! — Äà, îñåíüþ 2012 ãîäà ó ìåíÿ ðîäèëñÿ âíóê. Õîðîøèé âíóê, ñî ñâîèì õàðàêòåðîì, êîíå÷íî, íî ñ íèì ìîæíî äîãîâîðèòüñÿ. — Äîãîâîðèòüñÿ? Ñ òàêîé êðîõîé? — Äà, åñëè áûòü âíèìàòåëüíûì ê òîìó, ÷åãî îí õî÷åò è ÷åãî îí æäåò! — Ìíå êàæåòñÿ, ýòîãî æå ïðèíöèïà òû ïðèäåðæèâàåøüñÿ è â îòíîøåíèÿõ ñî âçðîñëûìè ëþäüìè… — Äà, ôàêòè÷åñêè ÿ íå îòäåëÿþ áèçíåñ îò æèçíè. Òàê ÷òî ó íàñ â êîìïàíèè ìîæíî íàáëþäàòü è ïëþñû, è ìèíóñû äåìîêðàòèè. Ëþäÿì, ïðèâûêøèì ê àâòîðèòàðíîñòè, ñ íàìè ñëîæíî. È òàê æå ÿ îáùàþñü è ñ äåòüìè, è ñ äðóãèìè ëþäüìè. È ñ ñûíîì ñòàðàþñü òàê æå.

Íà ñíåãîõîäàõ ïî Êîëüñêîìó ïîëóîñòðîâó. Çèìà 2011/12 ãîäà

ÂÅÊÎ

¹2

ìàðò 2013

R_Kovaleva_Intervyu_v02-13_f4.indd 72

22.02.2013 15:58:48

æèçíåííûé îïûò — Íî íåñìîòðÿ íà áèçíåñ è òðîèõ äåòåé, ó òåáÿ âåäü õâàòàåò âðåìåíè è ñèë è íà ðàçíûå óâëå÷åíèÿ, â òîì ÷èñëå ýêñòðåìàëüíûå. — Íà÷àëîñü âñå ñ äåòñòâà. Åùå â øêîëå ñòàëà õîäèòü â ïîõîäû, åçäèòü íà òóðñëåòû. Çàíèìàëàñü ñïîðòèâíûì îðèåíòèðîâàíèåì. Åçäèëà êàòàòüñÿ íà ëûæàõ â Êàðïàòû, âñòðå÷àëà òàì Íîâûé ãîä. Â èíñòèòóòå ñòàëà çàíèìàòüñÿ áåãîâûìè ëûæàìè. Õîäèëà â ïîõîäû, êàê-òî ñúåçäèëà â ñòðîéîòðÿä â Êàáàðäèíî-Áàëêàðèþ, ïîòîì ìû ñ äðóçüÿìè ñòàëè åçäèòü òóäà íà îòäûõ. Íà ëûæàõ-òî êàòàòüñÿ îñîáî íèêòî íå óìåë, íî áûëî âåñåëî. Ýòî ïðîäîëæàëîñü äî ïîÿâëåíèÿ äåòåé. Ïîòîì, êîíå÷íî, áûë ïåðåðûâ, íó à ïîñëå ïðèøëè âîäíûå ïîõîäû. Òàì áûëè óæå ñåðüåçíûå ïîõîäû – ïî Çàïîëÿðíîìó Óðàëó, Çàáàéêàëüþ. Ìû ñ äðóçüÿìè õîäèëè îäíè, áåç èíñòðóêòîðîâ, áåç êàêîéòî ïîääåðæêè. Òîãäà, ïî ìîëîäîñòè, âñå áûëî ëåãêî è íåñòðàøíî. Âîîáùå, òàêèå ýêñïåäèöèè äëÿ ìåíÿ âñåãäà áûëè î÷åíü âàæíû, è ÿ ñòðåìèëàñü òóäà, êàê òîëüêî ïîÿâëÿëàñü âîçìîæíîñòü. È ñåé÷àñ ýòà òðàäèöèÿ ïðîäîëæàåòñÿ: ïîñëåäíèå ãîäû êàæäîå ëåòî õîäèì ñ ñîòðóäíèêàìè êîìïàíèè íà ñïëàâ. Íó à çèìîé êàòàåìñÿ íà ñíåãîõîäàõ, âìåñòå ñ íàøèìè êëèåíòàìè. Äåëî â òîì, ÷òî ïîõîäû âîçâðà-

— Êàê òû ïðèøëà â äàéâèíã? — Ñëó÷àéíî âñòðåòèëà îäíó ñâîþ ñòàðèííóþ çíàêîìóþ, êîòîðàÿ ïðåäëîæèëà ìíå ïîåõàòü íà Ãðóøèíñêèé ôåñòèâàëü. Äëÿ ìåíÿ ýòî ñòàëî íåêèì âîçâðàùåíèåì ê ïðåæíèì ãîäàì. Î÷åíü ñòðàííîå, çàáûòîå îùóùåíèå: òû ïðèåçæàåøü òóäà, ãäå òåáÿ íèêòî íå çíàåò. Ìíå ïîíðàâèëîñü. À ïîòîì ýòà æå çíàêîìàÿ ïðåäëîæèëà ïîåõàòü ñ êîìïàíèåé ïîíûðÿòü. ß ïîëãîäà ïîçàíèìàëàñü ñ èíñòðóêòîðîì è ïîåõàëà. Ïåðâûé ðàç ìû åçäèëè íà Ñåéøåëû, à ïîòîì ïîåõàëè â Äæèáóòè, ñïåöèàëüíî â òî âðåìÿ, êîãäà ê áåðåãàì ïðèõîäÿò êèòîâûå àêóëû. Îíè ïðèõîäÿò è êàêîå-òî âðåìÿ – ñ îêòÿáðÿ ïî ÿíâàðü – ïëàâàþò ó ïîâåðõíîñòè. Ïðè÷åì ñîçäàåòñÿ âïå÷àòëåíèå, ÷òî èì íðàâèòñÿ ïëàâàòü ñ ÷åëîâåêîì: îíè íàñ æäóò. Îñîáåííî õîðîøî âå÷åðîì: çàãîðàþòñÿ ëàìïî÷êè, íà èõ ñâåò ñòðåìèòñÿ ïëàíêòîí, à çà íèì – àêóëû; îíè ïðèõîäÿò è ïëàâàþò ðÿäîì ñ êîðàáëåì è î÷åíü ïîëîæèòåëüíî îòíîñÿòñÿ ê ïðèñóòñòâèþ ëþäåé. À åñëè èì ÷òî-òî èëè êòî-òî íå ïîíðàâèëñÿ, ñðàçó óïëûâàþò. Â ýòîì ãîäó ìû áûëè íà Ìàëüäèâàõ, è òàì ïðîñòî ñìîòðåëè íà àêóë – óæå íå íà òàêèõ ìèðíûõ, êàê êèòîâûå. Îíè ñòðàøíûå, êîíå÷íî, íî â òî æå âðåìÿ ïîíèìàåøü, ÷òî ýòî ìîùü è êðàñîòà.

Ïåðâûå ïîãðóæåíèÿ. Ñåéøåëüñêèå îñòðîâà, 2010 ãîä

— Êàêèå âïå÷àòëåíèÿ äàåò òåáå äàéâèíã? Ýòî ïîõîæå íà òî, ÷òî òû èñïûòûâàåøü â ïîõîäàõ? — Íåò, òóò äðóãîå. Êîãäà íûðÿåøü, âîçíèêàåò ïîòðÿñàþùåå îùóùåíèå îò ñòèõèè: òû – öåíòð, à âîêðóã òåáÿ æèâåò è ìåíÿåòñÿ ìèð. Îñîáåííî ìíå íðàâèòñÿ íî÷íîé äàéâèíã: îùóùåíèå – êàê â òåëåâèçîðå, òû âèäèøü êàðòèíêè íà ðàçíîé âûñîòå, îò äíà äî àêóë. È âåçäå æèçíü. È ýòà æèçíü íå çàâèñèò îò òåáÿ, òåáå íå íóæíî ïðèíèìàòü ðåøåíèÿ, äåéñòâîâàòü, òû ïðîñòî ñòàíîâèøüñÿ ñàìèì ñîáîé. Ýòîìó ÷óâñòâó âûêëþ÷åííîñòè èç ñóåòû ñïîñîáñòâóåò è òî, ÷òî, êîãäà ìû íûðÿåì, ìû æèâåì íà êîðàáëå. Òî åñòü íåäåëþ òîëüêî ïëàâàåì, íûðÿåì, ïîäíèìàåìñÿ è ïîòîì âîçâðàùàåìñÿ íà çåìëþ – âî âñåõ ñìûñëàõ ýòîãî ñëîâà. — Òåáå èíòåðåñíî æèòü? — Ìíå ãîâîðÿò, ÷òî ó ìåíÿ ãðàôèê – êàê ó êóðüåðñêîãî ïîåçäà. Î÷åíü ìíîãî äåë, íî ÿ âñåãäà íàõîæó ñåáå íîâûå äåëà è íîâûå èíòåðåñû. Ìíå âàæíî, ÷òîáû ïåðåäî ìíîé âñåãäà áûëè íåðåøåííûå çàãàäêè è íîâûå çàäà÷è.

Ìû áëàãîäàðèì Åëåíó çà èíòåðâüþ è æåëàåì è ëè÷íî åé, è âîçãëàâëÿåìîìó åþ êîëëåêòèâó êîìïàíèè «Àââèòà» óñïåõîâ â áèçíåñå è â æèçíè. …È ÷òî-òî ïîäñêàçûâàåò, ÷òî çàïàñ çàäà÷ è çàãàäîê â æèçíè Åëåíû åùå äàëåêî íå èñ÷åðïàí. ÊËÞ×ÅÂÛÅ ÑËÎÂÀ:

ÑÎÁÛÒÈß, ËÞÄÈ, ÊÎÌÏÀÍÈÈ

I — Äà, îí ñîâñåì äðóãîé, ñ íèì ÿ ÷àñòî ñàìà ñåáÿ ÷óâñòâóþ, êàê íà ýêçàìåíå, õîòÿ îí åùå äîâîëüíî ìàëåíüêèé – òîëüêî â ïåðâûé êëàññ ïîøåë. Ïðîñòî ñåé÷àñ íåìíîãî äðóãèå äåòè – íå çðÿ âîçíèêëà òåîðèÿ äåòåé èíäèãî, êîòîðûå ïîíèìàþò ìèð ïî-ñâîåìó, íå òàê, êàê ìû.

ùàþò ê ïðàâèëüíîìó ïîíèìàíèþ öåííîñòåé. Òàì âñå ïðîñòî: íóæíî åñòü, íóæíî ïèòü, íóæíî ñïàòü. Òåáå ìîæåò áûòü õîëîäíî, ìîæåò áûòü æàðêî, òû ñàì îòâå÷àåøü çà ñâîþ æèçíü è çà æèçíü òåõ, êòî ðÿäîì. Â òàêèõ óñëîâèÿõ âñÿ øåëóõà, êîòîðàÿ â îáû÷íîé ãîðîäñêîé æèçíè ïëàâàåò ñâåðõó, óõîäèò. ß ïðèåçæàþ äîìîé çäîðîâàÿ, ñ ïðàâèëüíûìè ïðèîðèòåòàìè è íàïîëíåííàÿ àäðåíàëèíîì. Âñå ñòàíîâèòñÿ ÷åòêèì è ïîíÿòíûì.

— À ñ íèì âñå ïðîèñõîäèò èíà÷å, ÷åì ñî ñòàðøèìè äî÷êàìè?

«Ïîõîäû âîçâðàùàþò ê ïðàâèëüíîìó ïîíèìàíèþ öåííîñòåé». Ðåêà Âîðÿ â Ìîñêîâñêîé îáëàñòè, 2008 ãîä

ÁÅÑÅÄÎÂÀËÀ ÄÀÐÈß ÐÛËÎÂÀ

Ñâîé äåñÿòûé äåíü ðîæäåíèÿ êîìïàíèÿ «Àââèòà» ïðàçäíîâàëà íà âîäå. Ñàìàðà, 2010 ãîä

Àââèòà, Åëåíà Êîâàëåâà, æèçíåííûé îïûò, îïòè÷åñêèé áèçíåñ ìàðò 2013

R_Kovaleva_Intervyu_v02-13_f4.indd 73

¹2

ÂÅÊÎ

22.02.2013 15:58:52

ÍÎÂÎÑÒÈ

Î÷åðåäíîé ýòàï îáó÷åíèÿ íà Hoya Faculty Ñ 30 ÿíâàðÿ ïî 2 ôåâðàëÿ 2013 ãîäà î÷åðåäíàÿ ãðóïïà ðîññèéñêèõ ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè êîððåêöèè çðåíèÿ, ñîñòîÿùàÿ áîëåå ÷åì èç 50 ÷åëîâåê, ïðîøëà îáó÷åíèå íà Hoya Faculty â îáðàçîâàòåëüíîì öåíòðå â Áóäàïåøòå. Îáó÷åíèå äëÿ âðà÷åé- îôòàëüìîëîãîâ, îïòèêîâ- êîíñóëüòàíòîâ, îïòîìåòðèñòîâ è àäìèíèñòðàòîðîâ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé èç ðàçíûõ ðåãèîíîâ Ðîññèè áûëî îðãàíèçîâàíî ÎÎÎ «Êîìïàíèÿ Ãðàíä Âèæí» ïðè ïîääåðæêå êîìïàíèè Hoya Vision Care. Ñ ëåêöèÿìè è ìàñòåð- êëàññàìè âûñòóïèëè: îïòîìåòðèñò, ãëàâíûé òåõíè÷åñêèé êîíñóëüòàíò êîìïàíèè Hoya Vision Care Europe, äåêàí Hoya Faculty Õàíñ Âàðíò÷åñ (Hans Warntjes); îïòîìåòðèñò, ìåíåäæåð êîìïàíèè Hoya Lens Finland Ïåòðè Ýñêîëà (Petri Eskola); îïòîìåòðèñò Äæóëèóñ âàí Ýëñ (Jules van Els); ñïåöèàëèñò ïî îáó÷åíèþ êîìïàíèè Hoya Vision Care Íàòàëüÿ Âëàñàê; ñîòðóäíèêè ÎÎÎ «Êîìïàíèÿ Ãðàíä Âèæí». Íà÷èíàÿ îáðàçîâàòåëüíûå çàíÿòèÿ, Õàíñ Âàðíò÷åñ òåïëî ïîïðèâåòñòâîâàë âñåõ ó÷àñòíèêîâ è îòìåòèë, ÷òî ñîâðåìåííûé îïòè÷åñêèé áèçíåñ àêòèâíî ðàçâèâàåòñÿ, ïîÿâëÿþòñÿ íîâûå òåõíîëîãèè, à òàêæå íîâûå, âñå áîëåå èíäèâèäóàëüíûå äèçàéíû ëèíç, ÷òî çàñòàâëÿåò îïòèêîâ ïîñòîÿííî ïîâûøàòü óðîâåíü ïðîôåññèîíàëüíûõ çíàíèé, ñ êîòîðûìè íà Hoya Faculty ðàäû ïîäåëèòüñÿ îïûòíûå ñïåöèàëèñòû èç ñòðàí Åâðîïû. Ïåðâûé ëåêöèîííûé äåíü íà÷àëñÿ äîêëàäîì Õàíñà Âàðíò÷åñà «INNOVISION – íîâûå ïåðñïåêòèâû HOYA â èííîâàöèÿõ è çðåíèè», êîòîðûé áûë ïîñâÿùåí èííîâàöèîííûì ðåøåíèÿì, ïðèìåíÿåìûì êîìïàíèåé äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ äèçàéíà ñîâðåìåííûõ î÷êîâûõ ëèíç. Âòîðîé äîêëàä ýòîãî æå ëåêòîðà íàçûâàëñÿ «Hoyalux iD LifeStyle V+ – íîâûå òåõíîëîãèè, âäîõíîâëåííûå ïîòðåáíîñòÿìè íàøèõ êëèåíòîâ». Â íåì áûëî ðàññêàçàíî îá îñîáåííîñòÿõ äèçàéíà ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Hoyalux iD LifeStyle V+, ïðèâåäåíû ðåêîìåíäàöèè ïî íàçíà÷åíèþ äâóõ ðàçíîâèäíîñòåé äèçàéíà ýòèõ ëèíç – Clarity è Harmony. Â òðå-

òüåì äîêëàäå Õàíñà Âàðíò÷åñà «Ïîäáîð ïðîãðåññèâíûõ ëèíç: àíàëèçèðóåì ðåôðàêöèþ» ãîâîðèëîñü î âàæíîñòè ïðàâèëüíîãî îïðåäåëåíèÿ ðåôðàêöèè è ïîäáîðà ïîëíîé êîððåêöèè ïðè íàçíà÷åíèè ïðîãðåññèâíûõ ëèíç. Äîêëàä÷èê ïîäðîáíî ðàññêàçàë, êàê âëèÿþò íà êà÷åñòâî è îñòðîòó çðåíèÿ íåïðàâèëüíîå îïðåäåëåíèå ìåæçðà÷êîâîãî ðàññòîÿíèÿ, îòêàç îò íàçíà÷åíèÿ öèëèíäðè÷åñêîé ñîñòàâëÿþùåé – âïëîòü äî 0,50 äïòð, à òàêæå íåâåðíîå îïðåäåëåíèå íàïðàâëåíèÿ îñè öèëèíäðà. Îí íàïîìíèë ñëóøàòåëÿì ïîñëåäîâàòåëüíîñòü äåéñòâèé ïðè îïðåäåëåíèè ðåôðàêöèè ñ ïîìîùüþ ðÿäà òåñòîâ. Ïåòðè Ýñêîëà â ñâîåì äîêëàäå «INNOVISION – øàã âïåðåä â ðàçâèòèè äèçàéíîâ» ðàññêàçàë, êàê èçìåíèëèñü ïîòðåáíîñòè ñîâðåìåííûõ ïîëüçîâàòåëåé î÷êîâ è íàñêîëüêî âàæíî ïîäîáðàòü äèçàéí, ìàêñèìàëüíî ñîîòâåòñòâóþùèé èõ îáðàçó æèçíè. Äîêëàä÷èê ïðèâåë ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèÿ TNS Retail & Shopper Survey 2012 ñ ó÷àñòèåì 3790 ïîëüçîâàòåëåé, â êîòîðîì áûëè ïðîàíàëèçèðîâàíû èõ ïðåäïî÷òåíèÿ è ðåçóëüòàòû ïðèìåíåíèÿ íîâûõ ëèíç Hoyalux iD LifeStyle V+. Âî âòîðîì äîêëàäå Ïåòðè Ýñêîëû «Ïðîáëåìû àäàïòàöèè ê ïðîãðåññèâíûì ëèíçàì è ñïîñîáû èõ ðåøåíèÿ» ãîâîðèëîñü î ïðè÷èíàõ âîçíèêíîâåíèÿ ïðîáëåì ñ àäàïòàöèåé ê ïðîãðåññèâíûì ëèíçàì. Äîêëàä÷èê ïðåäëîæèë àëãîðèòì äåéñòâèé ïðè ïîÿâëåíèè æàëîá ïîêóïàòåëåé íà íîâûå î÷êè è ïîäðîáíî ðàññìîòðåë îñîáåííîñòè ïðîâåðêè îïòè÷åñêîé ñèëû ëèíç. Ìåíåäæåð ÎÎÎ «Êîìïàíèÿ Ãðàíä Âèæí» Åêàòåðèíà Êàðà÷åâà â äîêëàäå «VisuReal Portable – íîâàÿ ýðà öåíòðèðîâàíèÿ. HVC Viewer – ïîçâîëèì íàøèì êëèåíòàì ñäåëàòü ïðàâèëüíûé âûáîð» ïîçíàêîìèëà ñëóøàòåëåé ñ íîâîé èíòåðàêòèâíîé ïðîãðàììîé äëÿ ïîäáîðà ëèíç HVC Viewer, à òàêæå ñ ïîðòàòèâíîé èçìåðèòåëüíîé ñèñòåìîé è ïðîãðàììíûì îáåñïå÷åíèåì VisuReal Portable äëÿ îïðåäåëåíèÿ ïàðàìåòðîâ öåíòðèðîâàíèÿ. Íèíà Òåëüíîâà – îïòîìåòðèñò ñàëîíà îïòè÷åñêîé ñåòè «Êðîíîñ» èç ãîðîäà Áàëàõíû Íèæåãîðîäñêîé

Çàíÿòèå ïðîâîäèò ãëàâíûé òåõíè÷åñêèé êîíñóëüòàíò êîìïàíèè Hoya Vision Care Europe, äåêàí Hoya Faculty Õàíñ Âàðíò÷åñ

ÂÅÊÎ

¹2

news_v02-13_s4.indd 74

Äîêëàä Íàòàëüè Âëàñàê âûçâàë ó ñëóøàòåëåé áîëüøîé èíòåðåñ

Ìåíåäæåð ÎÎÎ «Êîìïàíèÿ Ãðàíä Âèæí» Ñåðãåé Øàøêîâ ïðîâîäèò çàíÿòèå ñ ïîðòàòèâíîé ñèñòåìîé VisuReal Portable è ïðîãðàììîé HVC Viewer

Áîëåå 50 ðîññèéñêèõ ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè êîððåêöèè çðåíèÿ ïðîøëè îáó÷åíèå íà Hoya Faculty

ìàðò 2013

22.02.2013 15:57:35

Âûñòóïàåò îïòîìåòðèñò, ìåíåäæåð êîìïàíèè Hoya Lens Finland Ïåòðè Ýñêîëà

Çàíÿòèå äëÿ îïòèêîâ- êîíñóëüòàíòîâ ïðîâîäèò Ìàðèÿ Ïåòðóõèíà

ðà÷åâà, Ñåðãåé Øàøêîâ è Êîíñòàíòèí Ïðóäíèêîâ. Îáó÷åíèå â Áóäàïåøòå îáîãàòèëî ñëóøàòåëåé íîâûìè çíàíèÿìè, íåîáõîäèìûìè äëÿ ïîâûøåíèÿ ïðîôåññèîíàëüíîãî óðîâíÿ. Êàê

âñåãäà, íåèçãëàäèìîå âïå÷àòëåíèå îñòàâèëà êóëüòóðíàÿ ïðîãðàììà, ïîçâîëèâøàÿ îçíàêîìèòüñÿ ñ äîñòîïðèìå÷àòåëüíîñòÿìè Áóäàïåøòà, îöåíèòü åãî âåëèêîëåïíóþ àðõèòåêòóðó è íåïðåâçîéäåííóþ âåíãåðñêóþ êóõíþ.

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÎËÜÃÎÉ ÙÅÐÁÀÊÎÂÎÉ

îáëàñòè – â äîêëàäå «Ìîé îïûò ïîäáîðà ïðîãðåññèâíûõ ëèíç» ðàññêàçàëà îá óñïåøíûõ ðåçóëüòàòàõ àêöèè ïî ïîäáîðó ïðîãðåññèâíûõ ëèíç Hoyalux iD LifeStyle V+, êîòîðàÿ ïðîâîäèëàñü ñ 15 íîÿáðÿ ïî 31 äåêàáðÿ 2012 ãîäà. Áîëüøîé èíòåðåñ ó ñëóøàòåëåé âûçâàë äîêëàä îôòàëüìîëîãà Íàòàëüè Âëàñàê «Ïðåäâàðèòåëüíûå è ôóíêöèîíàëüíûå òåñòû â îïòîìåòðè÷åñêîé ïðàêòèêå» . Íà âòîðîé äåíü âíèìàíèþ ñëóøàòåëåé áûëè ïðåäñòàâëåíû äîêëàäû Õàíñà Âàðíò÷åñà «Äèññîöèèðîâàííûå è àññîöèèðîâàííûå òåñòû äëÿ ïðîâåðêè áèíîêóëÿðíûõ ôóíêöèé» è Ïåòðè Ýñêîëû «Âûáîð äèçàéíà î÷êîâûõ ëèíç äëÿ ðàçíûõ êàòåãîðèé êëèåíòîâ». Çàòåì Äæóëèóñ âàí Ýëñ, Íàòàëüÿ Âëàñàê è Ïåòðè Ýñêîëà ïðîâåëè äëÿ îôòàëüìîëîãîâ ìàñòåð- êëàññû ïî îïðåäåëåíèþ íàðóøåíèé áèíîêóëÿðíîãî çðåíèÿ. Ñïåöèàëèñò ïî ïðîôåññèîíàëüíûì òðåíèíãàì Ìàðèÿ Ïåòðóõèíà îáó÷àëà ñëóøàòåëåé ìåòîäèêàì ïðîäàæ äëÿ îïòèêîâ- êîíñóëüòàíòîâ «Ïðîäàæè â 3D-ôîðìàòå». Ïðàêòè÷åñêèå çàíÿòèÿ ñ ïðîãðàììàìè VisuReal Portable è HVC Viewer ïðîâåëè ñîòðóäíèêè ÎÎÎ «Êîìïàíèÿ Ãðàíä Âèæí» Åêàòåðèíà Êà-

Ñ 25 ïî 27 ÿíâàðÿ 2013 ãîäà â Íîâîì ìþíõåíñêîì âûñòàâî÷íîì öåíòðå (Neue Messe München) ñîñòîÿëàñü Ìåæäóíàðîäíàÿ îïòè÷åñêàÿ âûñòàâêà opti- 2013. Â ýòîì ãîäó â Ìþíõåí ïðèåõàëî áîëåå 23,2 òûñ. ñïåöèàëèñòîâ èç áîëåå ÷åì 70 ñòðàí, ÷òîáû ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ïîñëåäíèìè íîâèíêàìè è àêòóàëüíûìè òåíäåíöèÿìè îïòè÷åñêîãî ðûíêà, îáîãàòèòü ñâîé áàãàæ ïðîôåññèîíàëüíûõ çíàíèé, îáùàÿñü ñ êîëëåãàìè èç ðàçíûõ ñòðàí è ïðèñóòñòâóÿ íà äåëîâîé ïðîãðàììå âûñòàâêè, ïðîøåäøåé â ðàìêàõ opti- Forum. Ïîñåòèòåëåé âûñòàâêè ãëóáîêî âïå÷àòëèë áîãàòûé âûáîð ìîäíûõ î÷êîâ è ëèíç, ðàçëè÷íîãî îáîðóäîâàíèÿ è äðóãîé îïòè÷åñêîé ïðîäóêöèè, ïðåäñòàâëåííîé íà ñòåíäàõ 491 ó÷àñòíèêà âûñòàâêè. Âñÿ ýêñïîçèöèÿ âûñòàâêè ðàçìåñòèëàñü â ÷åòûðåõ áîëüøèõ ïàâèëüîíàõ, óäîáíî ñîåäèíåííûõ ìåæäó ñîáîé ïåðåõîäàìè. Óæå äî îòêðûòèÿ âûñòàâêè opti-2013 ìîæíî áûëî óâåðåííî ãîâîðèòü î åå ïðåäñòîÿùåì óñïåõå: êîëè÷åñòâî ó÷àñòíèêîâ ïî ñðàâíåíèþ ñ ïðîøëûì ãîäîì âûðîñëî, êàê è êîëè÷åñòâî ñòðàí, èç êîòîðûõ îíè ïðèåõàëè. «Âûñòàâêà opti ïðèîáðåòàåò âñå áîëüøåå çíà÷åíèå

Â îäíîì èç ïàâèëüîíîâ ðàçìåñòèëàñü òàê íàçûâàåìàÿ «Àëëåÿ îïðàâ»

ñðåäè äðóãèõ êðóïíûõ îïòè÷åñêèõ ìåðîïðèÿòèé, – îòìåòèë Äèòåð Äîð (Dieter Dohr), ïðåäñåäàòåëü ïðàâëåíèÿ êîìïàíèè Gesellschaft für Handwerksmessen, çàíèìàþùåéñÿ îðãàíèçàöèåé âûñòàâêè. – Êîëè÷åñòâî êîìïàíèé, êîòîðûå âèäÿò â ìþíõåíñêîé âûñòàâêå âîçìîæíîñòü äëÿ ðàñøèðåíèÿ ñâîåé äåÿòåëüíîñòè íà ìåæäóíàðîäíîì óðîâíå, íåóêëîííî ðàñòåò. Â ðåçóëüòàòå âûèãðûâàþò íå òîëüêî ó÷àñòíèêè âûñòàâêè, íî è åå ïîñåòèòåëè, ïîñêîëüêó øèðîêèé ñïåêòð ïðåäñòàâëåííîé íà opti ïðîäóêöèè ïîçâîëÿåò èì îáîãàòèòü àññîðòèìåíò òîâàðîâ ñîáñòâåííîãî ñàëîíà». Âûñòàâêà opti- 2013 çàñëóæèëà íåìàëî âîñòîðæåííûõ îòçûâîâ ñî ñòîðîíû ïîñåòèòåëåé. Áîëåå 90 % îïðîøåííûõ îöåíèëè ìþíõåíñêóþ âûñòàâêó 2013 ãîäà êàê «õîðîøóþ» èëè «î÷åíü õîðîøóþ». Ñîãëàñíî ðåçóëüòàòàì îïðîñà ãîñòåé âûñòàâêè ðåøàþùèìè ôàêòîðàìè òàêîãî óñïåõà ñòàëè ïîëíîòà îõâàòà âñåõ ñåãìåíòîâ îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè, à òàêæå ìíîæåñòâî íîâèíîê. «Âûñòàâêà opti çàðåêîìåíäîâàëà ñåáÿ êàê ïëàòôîðìà äëÿ çàïóñêà íîâûõ ïðîäóêòîâ â ñàìîì íà÷àëå ãîäà, – îáúÿñíèë Äèòåð Äîð. – Âðåìÿ ïðîâåäåíèÿ opti ÿâëÿåòñÿ äëÿ íàñ èäåàëüíûì». Èìåííî íà ìþíõåíñêîé âûñòàâêå ìíîãèå êîìïàíèè âïåðâûå ïðåäñòàâëÿþò íîâèíêè íàñòóïàþùåãî ñåçîíà, ê êîòîðûì îòíîñÿòñÿ îïðàâû è ñîëíöåçàùèòíûå î÷êè äëÿ ïðåäñòîÿùåãî ëåòà, à òàêæå ñïîðòèâíûå î÷êè è ëûæíûå ìàñêè äëÿ áóäóùåãî çèìíåãî ñåçîíà. Øèðîêèé âûáîð ïðîäóêöèè ïðèâëåêàåò íà opti ïîêóïàòåëåé ñî âñåãî ìèðà, ìíîãèå èç êîòîðûõ ÿâëÿþòñÿ âëèÿòåëüíûìè ôèãóðàìè â îïòè÷åñêîì áèçíåñå. Éîçåô Ìàé (Josef May), ïðåäñåäàòåëü ïðàâëåíèÿ ïðîìûøëåííîãî îáúåäèíåíèÿ îïòè÷åñêèõ, ìåäèöèíñêèõ è ìåõàòðîííûõ òåõ-

Âàæíîé ñîñòàâëÿþùåé âûñòàâêè ñòàë opti- Forum

íîëîãèé Ãåðìàíèè SPECTARIS, òàêæå âûñêàçàëñÿ î âûñòàâêå â ïîëîæèòåëüíîì êëþ÷å: «Âñå ïàâèëüîíû áûëè çàïîëíåíû ïîñåòèòåëÿìè, êîòîðûå ïðèõîäèëè íà ñòåíäû êîìïàíèé äëÿ îôîðìëåíèÿ çàêàçîâ. Âìåñòî ñïàäà îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè ìû íàáëþäàëè îáðàòíûé ïðîöåññ: îïòè÷åñêèé áèçíåñ óâåðåííî íàáèðàåò îáîðîòû!» Éîçåô Ìàé òàêæå îòìåòèë: «Ñóäÿ ïî âñåìó, ñðåäíèå ïîêàçàòåëè ðîçíè÷íîé òîðãîâëè â îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè â 2013 ãîäó áóäóò íàìíîãî âûøå, ÷åì â 2012-ì. Ïîõîæå, ÷òî â ýòîì ãîäó õèòàìè ïðîäàæ ñòàíóò êîíòàêòíûå ëèíçû è ìåäèöèíñêèå îïðàâû. ß õîòåë áû ïîáëàãîäàðèòü êîìàíäó GHM çà âåëèêîëåïíóþ ðàáîòó, îðèåíòèðîâàííîñòü íà êëèåíòà, ïðåêðàñíóþ îðãàíèçîâàííîñòü è ñòðàòåãè÷åñêîå ðàçâèòèå âûñòàâêè opti». Íàðÿäó ñ îïòèêàìè èç Ãåðìàíèè è äðóãèõ ñòðàí íà opti ñ êàæäûì ãîäîì ïðèñóòñòâóåò âñå áîëüøå ñòóäåíòîâ è ñòàæåðîâ, ñòðåìÿùèõñÿ äåòàëüíî ïîçíàêîìèòüñÿ ñ ðûíêîì. Íà opti- 2013 îíè ñìîãëè óçíàòü î âîçìîæíîñòÿõ ïîâûøåíèÿ êâàëèôèêàöèè äëÿ áîëåå óñïåøíîé êàðüåðû â îïòè÷åñêîì ñåêòîðå, à òàêæå çàãëÿíóòü â áóäóùåå îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè. Ñëåäóþùàÿ âûñòàâêà opti ñîñòîèòñÿ ñ 10 ïî 12 ÿíâàðÿ 2014 ãîäà. ìàðò 2013

news_v02-13_s4.indd 75

¹2

ÂÅÊÎ

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÀËÅÊÑÀÍÄÐÎÌ ÊÎÇËÎÂÖÅÂÛÌ ÏÎ ÌÀÒÅÐÈÀËÀÌ, ÏÐÅÄÎÑÒÀÂËÅÍÍÛÌ ÏÐÅÑÑ-ÑËÓÆÁÎÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÂÛÑÒÀÂÊÈ OPTI

Ïîëîæèòåëüíûå èòîãè opti- 2013

22.02.2013 15:57:39

Ïåðâûé â ýòîì ãîäó íîìåð äàííîãî æóðíàëà îòêðûâàåòñÿ ñòàòüåé Ðîêñàíû Àðìñòðîíã «Îöåíèâàåì ìàòåðèàëû îïðàâ». Ñåãîäíÿ îïòèêè ìîãóò ïðåäëîæèòü êëèåíòàì âûñîêîòåõíîëîãè÷íûå ëèíçû ñîâðåìåííûõ äèçàéíîâ, êîòîðûå îáåñïå÷àò âûñîêîå êà÷åñòâî çðåíèÿ è êîìôîðò. Îäíàêî âñå ïðåèìóùåñòâà ýòèõ ëèíç ìîãóò áûòü ðåàëèçîâàíû â ïîëíîé ìåðå òîëüêî ïîñëå òîãî, êàê îíè áóäóò îáðàáîòàíû ïî êîíòóðó è óñòàíîâëåíû â ïîäõîäÿùóþ îïðàâó. Ìàòåðèàë, èç êîòîðîãî èçãîòîâëåíà îïðàâà, îêàçûâàåò ñåðüåçíîå âëèÿíèå íà ôóíêöèîíàëüíîñòü è êîìôîðòíîñòü î÷êîâ, îòìå÷àåò àâòîð è îïèñûâàåò ñâîéñòâà ìàòåðèàëîâ, èñïîëüçóåìûõ âåäóùèìè ïðîèçâîäèòåëÿìè äëÿ èçãîòîâëåíèÿ îïðàâ. Õîðîøåå çíàíèå ñâîéñòâ ýòèõ ìàòåðèàëîâ ïîìîæåò ñïåöèàëèñòàì ïðåäëîæèòü êëèåíòàì óäîáíóþ, ïðî÷íóþ è ìîäíóþ îïðàâó, íàèáîëåå ñîîòâåòñòâóþùóþ èõ ïîòðåáíîñòÿì è îáðàçó æèçíè. Òåíäåíöèè ðàçâèòèÿ èíäóñòðèè ìàòåðèàëîâ äëÿ î÷êîâûõ îïðàâ îáñóæäàþòñÿ â ñòàòüå Æåàíû Ìó÷íèê «Òåíäåíöèè ìàòåðèàëîâ äëÿ îïðàâ». Ïî ìíåíèþ àâòîðà, â 2013 ãîäó ñëåäóåò îæèäàòü óâåëè÷åíèÿ ïðåäëîæåíèÿ îïðàâ è ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ èç ñòàëè, òèòàíà, à òàêæå êîìáèíèðîâàííûõ. Ðàìêè îïðàâ èç ýòèõ ìàòåðèàëîâ áóäóò ñòàíîâèòüñÿ òîíüøå, ÷òî îáåñïå÷èò ýëàñòè÷íîñòü è ìåíüøèé âåñ îïðàâ. Âîéäóò â ìîäó âñòàâêè è äåêîðàòèâíûå ýëåìåíòû èç äðåâåñèíû è åå èìèòàöèé, êîæè, áàðõàòà, ìèíåðàëîâ è ñòðàçîâ. Î÷åíü ïîïóëÿðíîé ñòàíåò òåíäåíöèÿ êîìáèíèðîâàíèÿ ðàçëè÷íûõ ìàòåðèàëîâ – ïëàñòèêà è ìåòàëëà, ïëàñòèêà è äðåâåñèíû. Ñòîèò îæèäàòü ïîÿâëåíèÿ íîâûõ öâåòîâûõ ðåøåíèé ïëàñòèêîâûõ îïðàâ è îïðàâ èç àöåòàòà öåëëþëîçû, â òîì ÷èñëå ñ èñïîëüçîâàíèåì êîíòðàñòíûõ öâåòîâûõ îòòåíêîâ. Êåéò Äæåêîáñ â ñòàòüå «Êàêèå ïðîãðåññèâíûå ëèíçû âàì âûáðàòü» îáñóæäàåò ïîëèòèêó ôîðìèðîâàíèÿ àññîðòèìåíòà ïðîãðåññèâíûõ î÷êîâûõ ëèíç â îïòè÷åñêîì ñàëîíå. Ñòàëêèâàÿñü ñ àêòèâíûì ïðåäëîæåíèåì ïðîãðåññèâíûõ ëèíç íà ðûíêå, íåêîòîðûå îïòèêè ïðåäïî÷èòàþò ðàáîòàòü ñ îäíèì ïðîèçâîäèòåëåì, òîãäà êàê äðóãèå ñòðåìÿòñÿ ïðåäëîæèòü êëèåíòàì ìàêñèìàëüíî øèðîêèé âûáîð. Àâòîð ïðèâîäèò ïðèìåðû òîãî, êàê ðåàëèçóþòñÿ íà ïðàêòèêå ýòè äâà ïîäõîäà, è îòìå÷àåò íåîáõîäèìîñòü õîðîøåãî çíàíèÿ îñîáåííîñòåé ïðåäëàãàåìûõ âèäîâ ïðîäóêöèè è óìåíèÿ êîíòðîëèðîâàòü èõ îïòè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè. Â ïðåääâåðèè íà÷àëà ñåçîíà ïðîäàæ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ Ïîë Ïàóýð â ñòàòüå «Îñîáåííîñòè ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñ ïðîãðåññèâíûìè ëèíçàìè» ðàññêàçûâàåò î äèçàéíå è ôóíêöèîíàëüíîñòè ñîâðåìåííûõ ïðîãðåññèâíûõ î÷êîâûõ ëèíç. Â ïîñëåäíèå ãîäû â ÑØÀ ïðîäàæè ïðèëåãàþùèõ ñîëíöåçàùèòíûõ î÷êîâ ñ ïðîãðåññèâíûìè ëèíçàìè ñóùåñòâåííî óâåëè÷èëèñü, èõ äîëÿ â îáùåì îáúåìå ïðîäàæ ñîñòàâèëà 25 %. Óäîáñòâî ïðèëåãàþùèõ îïðàâ è ôóíêöèîíàëüíîñòü ïðîãðåññèâíûõ ëèíç ñ ñîëíöåçàùèòíûìè ñâîéñòâàìè ïîçâîëÿþò îïòèêàì èçãîòàâëèâàòü î÷êè, ìàêñèìàëüíî ñîîòâåòñòâóþùèå çðèòåëüíûì ïîòðåáíîñòÿì çíà÷èòåëüíîé ãðóïïû ïîêóïàòåëåé. Àâòîð ðàññêàçûâàåò î ñâîéñòâàõ è äèçàéíàõ ïðîãðåññèâíûõ ëèíç ñ ñîëíöåçàùèòíûìè ñâîéñòâàìè, ïðåäëàãàåìûõ èçâåñòíûìè ïðîèçâîäèòåëÿìè. Â ñòàòüå ïîä íàçâàíèåì «ßñíîå çðåíèå äëÿ äåòåé» Äæîí Ñèãåðñ îïèñûâàåò ñâîéñòâà íîâûõ î÷êîâûõ ëèíç Crizal Kids UV îò êîìïàíèè Essilor International. Ýòè ëèíçû ñ âûñîêîêà÷åñòâåííûì ïîêðûòèåì â íàèáîëüøåé ñòåïåíè ñîîòâåòñòâóþò îñîáåííîñòÿì àêòèâíîãî îáðàçà æèçíè ìàëåíüêèõ ïîëüçîâàòåëåé î÷êîâ. Ïî îöåíêàì ñïåöèàëèñòîâ, îäèí èç ÷åòûðåõ äåòåé â ÑØÀ íóæäàåòñÿ â ñðåäñòâàõ îïòè÷åñêîé êîððåêöèè, êîòîðûå äîëæíû áûòü íàäåæíûìè, ïðî÷íûìè è óäîáíûìè. Ëèíçû Crizal Kids UV, êîòîðûå ïðåäíàçíà÷åíû äëÿ äåòåé â âîçðàñòå îò 6 äî 12 ëåò, ÿâëÿþòñÿ êîìáèíàöèåé íîâîãî ìíîãîôóíêöèîíàëüíîãî ïîêðûòèÿ Crizal Kids UV è ïîëèêàðáîíàòíûõ ëèíç Airwear. Âîïðîñû îñíàùåíèÿ è ïåðåîáîðóäîâàíèÿ îïòè÷åñêîé ìàñòåðñêîé îáñóæäàåò Ðîáåðò Ôëèïïèí â ñòàòüå «Êàê âûáðàòü, êàêîé êóïèòü ñòàíîê?». Îáðàáîòêà ïî êîíòóðó î÷êîâûõ ëèíç è èçãîòîâëåíèå î÷êîâ â ñîáñòâåííîé ìàñòåðñêîé ìîæåò ïðèíîñèòü ïðèáûëü, íî ïåðåä ïðèîáðåòåíèåì ñòàíêà îïòèêó íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü, â ÷åì çàêëþ÷àþòñÿ åãî ïðèîðèòåòû. Àâòîð ïðèâîäèò îïèñàíèå ðàáî÷èõ õàðàêòåðèñòèê ñòàíêîâ Excelon 4000 îò Coburn Technologies, Inc., 7E è 4Ti îò National Optronics, Lex 1000NT îò Santinelli International, Weco 550 îò AIT Industries, ðàññêàçûâàÿ î òîì, êàêèìè êðèòåðèÿìè ïðè âûáîðå ñòàíêà ðóêîâîäñòâîâàëñÿ ëè÷íî îí. www.totallyoptical.com

ÂÅÊÎ

¹2

digest_v02-13_s3.indd 76

EyeCare Professional Magazine Ôåâðàëüñêèé íîìåð æóðíàëà îòêðûâàåòñÿ îáçîðîì «Ýêîëîãè÷íûå î÷êè», ãäå ðàññìàòðèâàþòñÿ íîâûå ìîäåëè î÷êîâ, âûïîëíåííûå èç íàòóðàëüíûõ ìàòåðèàëîâ – èç öåííûõ ïîðîä äðåâåñèíû, èç áàìáóêà, à òàêæå èç ìàòåðèàëîâ, ïîäâåðãíóòûõ âòîðè÷íîé ïåðåðàáîòêå, – îò òàêèõ ïðîèçâîäèòåëåé, êàê Rolf Spectacles, Ic! Berlin, Gold & Wood, Wooden Specs, Grein Optics è äð. Ýêîëîãè÷åñêàÿ òåìà ïðîäîëæàåòñÿ â ñòàòüå Êîðè Ïåëê «Áåçâðåäíûå äëÿ îêðóæàþùåé ñðåäû: ãëÿäèì â áóäóùåå». Âñå âîêðóã ñòàðàåòñÿ áûòü «çåëåíûì» – îò ÷èñòÿùèõ ïðîäóêòîâ äî ñòðîèòåëüíûõ ìàòåðèàëîâ, è ìíîãèå ïðîèçâîäèòåëè çàòðà÷èâàþò íåìàëî óñèëèé äëÿ ïîäòâåðæäåíèÿ òîãî, ÷òî èõ ïðîèçâîäñòâî íå âðåäèò îêðóæàþùåé ñðåäå. Íå îòñòàþò îò íèõ è êîìïàíèè îïòè÷åñêîé èíäóñòðèè: çà ïîñëåäíèå ãîäû ðÿä èç íèõ âûïóñòèëè íà ðûíîê ýêîëîãè÷íûå îïðàâû, èçãîòîâëåííûå èç ïåðåðàáîòàííûõ ïëàñòìàññ èëè öåëèêîì èç äðåâåñèíû. Ñïåöèàëèñòû ïðåäïîëàãàþò, ÷òî ñïðîñ íà òàêóþ ïðîäóêöèþ áóäåò ðàñòè, òàê êàê äîñòèæåíèÿ â îáëàñòè òåõíîëîãèè è äèçàéíà ïîçâîëÿþò âûïóñêàòü âñå áîëåå êà÷åñòâåííûå ïðîäóêòû, ïðîèçâîäñòâî êîòîðûõ íå âëèÿåò íà ýêîëîãè÷åñêîå ðàâíîâåñèå. Âñå áîëüøå ïîêóïàòåëåé îáðàùàåò âíèìàíèå íà ýêîïðîäóêòû. Èñïîëíèòåëüíûé äèðåêòîð àìåðèêàíñêîãî îòäåëåíèÿ êîìïàíèè MODO Eyewear Ïüåð Ôýé óáåæäåí, ÷òî â ñêîðîì âðåìåíè âñå îïðàâû áóäóò ýêîëîãè÷åñêè áåçîïàñíûìè, êàê ýòîãî õîòÿò ïîòðåáèòåëè. ×òî æå äåëàåò î÷êîâûå îïðàâû «çåëåíûìè»? Âî-ïåðâûõ, ýòî ìàòåðèàëû, ïðåäñòàâëÿþùèå ñîáîé âîçîáíîâëÿåìûå ïðèðîäíûå ðåñóðñû, òàêèå êàê äðåâåñèíà è êîñòü, à òàêæå ïëàñòìàññû ïîñëå âòîðè÷íîé ïåðåðàáîòêè. Âàæíî è òî, êàê îïðàâû óïàêîâàíû. Òàê, MODO Eyewear ïîñòàâëÿåò çàêàç÷èêàì ñâîþ ýêîëèíèþ îïðàâ óïàêîâàííûìè â ïëîòíûå áóìàæíûå ìåøî÷êè è ñêëàäíûå ôóòëÿðû èç âòîðè÷íûõ ìàòåðèàëîâ. Äàæå äèñïëåè è êàðòèíêè äëÿ äåìîíñòðàöèè ýòèõ îïðàâ âûïîëíåíû èç êàðòîíà âòîðè÷íîé ïåðåðàáîòêè. Àâòîð äàåò ðåêîìåíäàöèè îïòèêàì-êîíñóëüòàíòàì ïî îðãàíèçàöèè ïðîäàæè «çåëåíûõ» îïðàâ â ñàëîíàõ, ïîä÷åðêèâàÿ, ÷òî íåîáõîäèìî ïîíèìàòü, â ÷åì çàêëþ÷àåòñÿ ðàçíèöà ìåæäó îáû÷íûìè îïðàâàìè è ýêîîïðàâàìè. Îïàñíîñòÿì, ïîäñòåðåãàþùèì ïîêóïàòåëåé îïðàâ â Èíòåðíåòå, ïîñâÿùåíà ñòàòüÿ Ýíòîíè Ðåêîðäà «Óæàñû îíëàéíòîðãîâëè». Êîãäà íåñêîëüêî ëåò íàçàä ïðîäàæè êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ ÷åðåç Èíòåðíåò òîëüêî íà÷èíàëèñü, àâòîð âûðàæàë ñîìíåíèå, ÷òî êòî-òî ïðåäïî÷òåò çàêàçûâàòü î÷êè, ñèäÿ ó ìîíèòîðà, à íå îáðàùàÿñü ê ïîìîùè îáðàçîâàííîãî è îïûòíîãî ñïåöèàëèñòà. Îäíàêî ïðàêòèêà ïîêàçàëà, ÷òî ïðîäàæè î÷êîâ ÷åðåç Èíòåðíåò ïðîäîëæàþò ðàñòè. Ïî äàííûì Ñîâåòà ïî çðåíèþ ÑØÀ (Vision Council of America), â 2010 ãîäó íà îíëàéí-ïëîùàäêàõ áûëè ïðèîáðåòåíû ïî÷òè 2 ìëí êîððèãèðóþùèõ î÷êîâ. Ïîêà ýòî êîëè÷åñòâî ñîñòàâëÿåò ìåíåå 3 % îò îáùåãî ÷èñëà ïðîäàæ î÷êîâ â ÑØÀ â ýòîì ãîäó, êîòîðûå èñ÷èñëÿþòñÿ 70 ìëí î÷êîâ, íî öèôðà âñå ðàâíî íåìàëàÿ. Àâòîð âûðàæàåò îáåñïîêîåííîñòü óðîâíåì êà÷åñòâà è ïðîôåññèîíàëèçìîì ïðè ïîäáîðå ëèíç è èçãîòîâëåíèè î÷êîâ, êîòîðàÿ ðîñëà ïî ìåðå îçíàêîìëåíèÿ åãî ñ êà÷åñòâîì íåêîòîðûõ èç îáðàçöîâ, ïðèîáðåòåííûõ â èíòåðíåò-ìàãàçèíàõ. Ïðîáëåìû êà÷åñòâà áûëè ñâÿçàíû ñ áûñòðî ëîìàþùèìèñÿ îïðàâàìè, íåïðàâèëüíî ïîäîáðàííûìè ëèíçàìè, íåñîîòâåòñòâèåì ïàðàìåòðîâ ëèíç ðåöåïòó, íåâåðíî âûáðàííîé ìîäèôèêàöèåé ïîâåðõíîñòè ëèíç. Ñàìûå áîëüøèå ïðîáëåìû áûëè ñâÿçàíû ñ óäàðîïðî÷íîñòüþ ëèíç: ïðè ïðîâåðêå ðàñêîëîâøåéñÿ íà òðè ÷àñòè âîêðóã îòâåðñòèÿ äëÿ âèíòà ëèíçû îò êóïëåííûõ â èíòåðíåò-ìàãàçèíå î÷êîâ áûëî óñòàíîâëåíî, ÷òî ýòî îáû÷íûé ïëàñòèê, êîòîðûé íå âûäåðæèâàåò áîëüøèõ ìåõàíè÷åñêèõ íàãðóçîê. Åùå áîëüøå îïàñåíèÿ àâòîðà ïî ïîâîäó êà÷åñòâà î÷êîâ, ïðèîáðåòåííûõ ÷åðåç Èíòåðíåò, âîçðîñëè ïîñëå ïðî÷òåíèÿ ñòàòüè Äæóëèè Äåàðäîðô â ãàçåòå Chicago Tribune îò 22 ôåâðàëÿ 2012 ãîäà, ãäå áûëî ñêàçàíî: «Âîîðóæèâøèñü ðåöåïòîì è òåðïåíèåì, âû ñìîæåòå ñýêîíîìèòü ñîòíè äîëëàðîâ, ïðèîáðåòàÿ î÷êè îíëàéí». Îäíàêî Äæóëèÿ Äåàðäîðô ïðåäóïðåæäàåò î âîçìîæíûõ ðèñêàõ èç-çà íèçêîãî êà÷åñòâà ëèíç è ïðèâîäèò äàííûå èñïûòàíèé 200 ïàð ðåöåïòóðíûõ ëèíç î÷êîâ, ïðèîáðåòåííûõ â 10 íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ îïòè÷åñêèõ èíòåðíåò-ìàãàçèíàõ. Ïîëîâèíà ýòèõ î÷êîâ áûëà èçãîòîâëåíà íåïðàâèëüíî èëè íå îòâå÷àëà òðåáîâàíèÿì ñòàíäàðòà ïî óñòîé÷èâîñòè ê óäàðíûì íàãðóçêàì. Àâòîð ïðèâîäèò óáåäèòåëüíûå àðãóìåíòû î íåäîïóñòèìîñòè ïîêóïêè ðåöåïòóðíûõ î÷êîâ ÷åðåç Èíòåðíåò. Ïîìèìî ýòîãî íà ñòðàíèöàõ æóðíàëà ìîæíî íàéòè ïîñëåäíþþ èíôîðìàöèþ î íîâîñòÿõ îïòè÷åñêèõ êîìïàíèé, î ðàáîòå âîëîíòåðîâ â îïòè÷åñêîì áèçíåñå, à òàêæå îáçîð òåíäåíöèé îïòè÷åñêîãî ðûíêà ÑØÀ â òåêóùåì ãîäó. www.ecpmag.com

Contact Lens Spectrum Â âûïóñêå åæåìåñÿ÷íîãî èçäàíèÿ Contact Lens Spectrum çà ÿíâàðü 2013 ãîäà òðàäèöèîííî îïóáëèêîâàíû åæåãîäíûå îò÷åòû, îòðàæàþùèå âàæíåéøèå ïîêàçàòåëè, ïî êîòîðûì ìîæíî îöåíèòü ñåãîäíÿøíåå ñîñòîÿíèå ìèðîâîãî ðûíêà êîíòàêòíîé êîððåêöèè çðåíèÿ, à òàêæå ñèòóàöèþ ñ ïîäáîðîì êîíòàêòíûõ ëèíç â ðàçíûõ ñòðàíàõ ìèðà. Â íîìåðå òàêæå ñîäåðæàòñÿ ñîâåòû ïî ïîâûøåíèþ ýôôåêòèâíîñòè ðàáîòû ñ êëèåíòàìè, îáñóæäàþòñÿ èííîâàöèîííûå ïîäõîäû ê âåäåíèþ áèçíåñà. Â ñòàòüå «Êîíòàêòíûå ëèíçû â 2012 ãîäó» ïðèâîäèòñÿ ðÿä îñíîâíûõ òåíäåíöèé ðûíêà êîíòàêòíûõ ëèíç. Íàïðèìåð, çà ïîñëåäíèé ãîä íàáëþäàëñÿ áîëåå èíòåíñèâíûé ðîñò ÷èñëà ïîëüçîâàòåëåé ëèíç, ÷åì â ïðåäûäóùèå ãîäû. Òîëüêî â ÑØÀ çà 2012 ãîä êîëè÷åñòâî ïîëüçîâàòåëåé ëèíç âîçðîñëî ñ 36 ìëí äî 38 ìëí. Çà ïðîøåäøèé ãîä ïðîäàæè êîíòàêòíûõ ëèíç âî âñåì ìèðå âûðîñëè íà 5 %, ÷òî ÿâëÿåòñÿ î÷åíü õîðîøèì ïîêàçàòåëåì è óêàçûâàåò íà îçäîðîâëåíèå ðûíêà â öåëîì. Äëÿ ñðàâíåíèÿ: â ïåðèîä ñ 2009 ïî 2011 ãîäû ïðîäàæè êîíòàêòíûõ ëèíç âî âñåì ìèðå âûðîñëè âñåãî íà 3–5 %. Ïî òåìïàì ðàçâèòèÿ íà ïåðâîì ìåñòå îêàçàëñÿ àçèàòñêèé ðûíîê – 7,4 % ðîñòà, òîãäà êàê ó ÑØÀ è Åâðîïû ýòîò ïîêàçàòåëü ñîñòàâèë 4,8 è 3,2 % ñîîòâåòñòâåííî. Èç ðÿäà ñòðàí, ïðåäñòàâëÿþùèõ â îò÷åòå Àçèàòñêèé ðåãèîí (Êèòàé, Ìàëàéçèÿ, Þæíàÿ Êîðåÿ, Òàéâàíü, Ãîíêîíã è Ñèíãàïóð), íàèáîëüøèé ðîñò ïðîäåìîíñòðèðîâàëà Þæíàÿ Êîðåÿ (15 %), ÷üÿ äîëÿ íà àçèàòñêîì ðûíêå êîíòàêòíûõ ëèíç ñîñòàâëÿåò 38 %. Ñðåäè ïðîèçâîäèòåëåé êðóïíåéøèå äîëè ìèðîâîãî ðûíêà êîíòàêòíûõ ëèíç äåëÿò ìåæäó ñîáîé êîìïàíèè Vistakon (40 %), Alcon (áûâøàÿ CIBA Vision; 20 %), Cooper Vision (ïðèáëèçèòåëüíî 17–18 %) è Bausch + Lomb (10 %). Â îáçîðå òàêæå ñîäåðæèòñÿ ñòàòèñòèêà îòíîñèòåëüíî òîãî, êàêèå ëèíçû èñïîëüçîâàëè ñïåöèàëèñòû â 2012 ãîäó ïðè ïåðâè÷íûõ è âòîðè÷íûõ ïîäáîðàõ. ×òî êàñàåòñÿ ìàòåðèàëà ëèíç, òî â 64 % ñëó÷àåâ ïîäáèðàëèñü ñèëèêîí-ãèäðîãåëåâûå ëèíçû (íà 3 % ìåíüøå, ÷åì â 2011 ãîäó). Åñëè ãîâîðèòü î äèçàéíå ëèíç, òî ñôåðè÷åñêèå ìÿãêèå êîíòàêòíûå ëèíçû (ÌÊË) ïîäáèðàëèñü â 51 % ñëó÷àåâ, à òîðè÷åñêèå ÌÊË – â 22 % ñëó÷àåâ. Èç ðåæèìîâ çàìåíû íàèáîëåå ïîïóëÿðíûì îñòàåòñÿ åæåìåñÿ÷íûé – 45 %. Ïðèâåäåííûå â ñòàòüå «Ïîäáîð êîíòàêòíûõ ëèíç â 2012 ãîäó» ïîêàçàòåëè, êîòîðûå ñôîðìèðîâàíû íà îñíîâàíèè äàííûõ, ïðåäîñòàâëåííûõ 20 òûñ. ïðàêòèêóþùèõ ñïåöèàëèñòîâ èç 36 ñòðàí ìèðà, ðàñêðûâàþò åùå áîëåå ïîëíóþ êàðòèíó ìèðîâîãî ðûíêà êîíòàêòíûõ ëèíç. Ïðèìå÷àòåëüíî, ÷òî â 13 èç 36 ñòðàí, ïðåäîñòàâèâøèõ ñâîè äàííûå, òîðè÷åñêèå ÌÊË ïîäáèðàëèñü â 40 % ñëó÷àåâ è äàæå ÷àùå. Îäíîäíåâíûå êîíòàêòíûå ëèíçû ïðîäîëæàþò ïîëüçîâàòüñÿ áîëüøèì ñïðîñîì ó ìíîãèõ ñïåöèàëèñòîâ ïî âñåìó ìèðó. Íàïðèìåð, â ïåðèîä ñ 2007 ïî 2011 ãîäû â Äàíèè îíè ïîäáèðàëèñü â 50 % ñëó÷àåâ, à â Âåëèêîáðèòàíèè è ßïîíèè – â 40 % ñëó÷àåâ. Îäíàêî ñâÿçàííûé ñ íèìè âîñòîðã ðàçäåëÿþò íå âñå. Òàê, â ÑØÀ è Êàíàäå â òå÷åíèå âûøåóêàçàííîãî ïåðèîäà îíè èñïîëüçîâàëèñü ëèøü â 14 % ñëó÷àåâ. Ïî÷åìó íåêîòîðûå ñïåöèàëèñòû íå ñïåøàò ðàññìàòðèâàòü îäíîäíåâíûå ëèíçû â êà÷åñòâå ïðèîðèòåòíîãî âûáîðà äëÿ ñâîèõ ïàöèåíòîâ è ïî÷åìó äàííûå ìíîæåñòâà èññëåäîâàíèé, ãîâîðÿùèå â ïîëüçó òàêèõ ëèíç, íå çâó÷àò äëÿ íèõ óáåäèòåëüíî? Ýòèìè âîïðîñàìè çàäàåòñÿ àâòîð ñòàòüè «Îäíîäíåâíûå êîíòàêòíûå ëèíçû – ñòîèò ëè ñ íèìè ìåäëèòü?», â êîòîðîé ïðèâîäÿòñÿ äàííûå ïîñëåäíèõ èññëåäîâàíèé, äîêàçûâàþùèõ, ÷òî ýòîò òèï ëèíç âñå æå ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç íàèáîëåå áåçîïàñíûõ äëÿ ïîëüçîâàòåëåé. Â ñòàòüå «Ïðèìåíÿéòå èííîâàöèîííûå ïîäõîäû íåçàâèñèìî îò ìàñøòàáîâ âàøåãî áèçíåñà» ïðèâîäÿòñÿ àðãóìåíòû â ïîëüçó òîãî, ÷òî äëÿ âîïëîùåíèÿ íîâàòîðñêèõ èäåé, ïîâûøàþùèõ ïðèáûëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ, íå îáÿçàòåëüíî ðàñïîëàãàòü êðóïíîé îïòè÷åñêîé ñåòüþ. Â ÷èñëå òàêèõ èäåé – ñîçäàíèå âåá-ñàéòà, íà êîòîðîì êëèåíòû ìîãóò ñàìè çàïèñûâàòüñÿ íà ïðèåì è îôîðìëÿòü çàêàçû íà êîíòàêòíûå ëèíçû; âêëþ÷åíèå â ñïåêòð óñëóã îïòèêè ïîäáîðà îðòîêåðàòîëîãè÷åñêèõ ëèíç; ïîäáîð êîíòàêòíûõ ëèíç äåòÿì îò 8 ëåò è ñòàðøå è äð. «Îäíàêî âñåì íîâàòîðàì, – îòìå÷àåò àâòîð ñòàòüè, – âñåãäà ïîëåçíî ó÷èòûâàòü âîçìîæíûå ðèñêè, èçäåðæêè». www.clspectrum.com

ÏÎÄÃÎÒÎÂËÅÍÎ ÎËÜÃÎÉ ÙÅÐÁÀÊÎÂÎÉ È ÀËÅÊÑÀÍÄÐÎÌ ÊÎÇËÎÂÖÅÂÛÌ

I ÄÀÉÄÆÅÑÒ ÇÀÐÓÁÅÆÍÎÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÎÉ ÏÐÅÑÑÛ I

Vision Care Product News

ìàðò 2013

22.02.2013 15:54:23

Ðå åêë ê àìà Ðåêëàìà

obl-all_v02-13_s1.indd 2

22.02.2013 11:55:39

ÍÅÇÀÂÈÑÈÌÛÉ ÎÏÒÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË

ÂÅÊÎ 2 [167] 2013

Eyewear business magazine VEKO

¹ 2 [167] 2013

Ðåêëàìà

ìàðò

obl-all_v01-13_s1.indd 1

22.02.2013 11:19:50