Markedsplan for Grenland

Omdømme

Aktiviteter Strategi og handlingsplan høst 2011

Omdømmearbeid markedsplan Grenland Innhold: • Kultur • Posisjon • Løfter • Personlighet • Utfordringer • Budskap • Etterlatt inntrykk • Mål • Tiltak Planen er en bestilling fra de seks Grenlandskommunene, ref SNP 2012 - 2015. Vi har en intensjon om at det strategiske grunnlaget og utgangspunktet vil leve i mange år fremover, men at tiltakene vil endres i takt med behov i markedet og endringer i samfunnet.

Arbeidet har vært gjennomført av Vekst i Grenland sammen med deltagere fra næringsliv, kommuner, organisasjonsliv og et eksternt kommunikasjonsbyrå i sluttfasen. Intensjonen har vært å komme frem til et felles budskap, og noen konkrete tiltak man kan samles om, for å selge region Grenland.

Dette er et verktøy for hele regionen som vi håper at mange vil benytte seg av i dette viktige arbeidet. Vekst i Grenland vil benytte planen i dette arbeidet videre.

Kultur KJERNE: Hva er drivkraften i vår kultur?

FOKUS: Hva skal vi fokusere og dyrke internt?

PRINSIPPER: Hva skal være våre leveregler?

Skaperglede Sulten på suksess for Grenland

1.Hva kan jeg hjelpe deg med?

2.Vi gir tydelige tilbakemeldinger!

3.Vi gjennomfører som avtalt!

Ønsket posisjon FØRSTEVALGET FOR BEDRIFTER SOM VIL SATSE I Grenland er forholdene de beste for mennesker og næringsliv som vil satse. Mulighetene er mange, og lokalt er det vilje og kompetanse til å skape kommersielle suksesser.

Strategisk plattform m/forklaring UTFORDRING

ØNSKET POSISJON

Eksisterende holdninger Øke kunnskapen om Grenland, den positive aktiviteten i næringslivet og mulighetene distriktet representerer

Førstevalget for bedrifter som vil satse KJERNEBUDSKAP

I Grenland er det store muligheter for bedrifter som vil satse – sammen skal vi lykkes! .

ETTERLATT INNTRYKK Grenland har det beste utgangspunktet for suksess!

PERSONLIGHET

Profesjonelt vertskap Vår kommunikasjon er: •Løsningsorientert •Oppriktig •Tydelig

LØFTER

Enkelt: Det er enkelt å satse i Grenland Smidig: Rask og riktig oppfølging Dedikert: Vi gjør alt vi kan for at du skal lykkes

5

Avklare samarbeid, salg, roller, midler 1. Strategi, løfter, virkemidler, mål, verktøykasse eks • Høy og bred teknologisk kompetanse – vi får til ”alt” • Landets beste vertskap for krevende industri • •

Pilotering – fra laboratorium til faktisk produksjon Spisskompetanse på å ta ideer fra skrivebord til produksjon

2. Samarbeid Invest in Telemark, kommuner, aktører i næringsliv og organisasjonsliv, andre? Hvordan gjør vi dette på beste måte for regionen?

3. Roller og ansvar – avklares hvem gjør hva? Koordineringsrollen bør ligge i næringsselskapet Vekst i Grenland.

4. Gjennomføring tiltak – midler tilgjengelig ?

Fra strategi til kommunikasjon

Aktiviteter høst 2011

CO-BRANDING

Mål, målgrupper og innholdsstrategi Aktiviteter

høst 2011

Målgrupper Målgruppe

Hvem

Næringsliv i Grenland

Eksisterende bedrifter. Fokus på virksomheter med vekstpotensial (SNP + vekstkartlegging) MÅL: Nye jobber + stolthet

Primær

Næringsliv utenfor Grenland

”Bedrifter, kapital og attraktiv arbeidskraft” (SNP) Taktisk: Olje/gass, materialteknologi, energi/miljø, IT, helse, logistikk, næringsmidler, opplevelsesøkonomi (SNP).

MÅL: Nye jobber

Folk flest i Grenland

Sekundær

”Folk flest” som skal framsnakke Grenland (stolthet) + Potensielle gründere (flere jobber).

MÅL: Stolthet + nye jobber

19

Innholdsstrategi:

Markedskommunikasjon Suksesshistorier

Salgsargumenter

Bevis for at Grenland = muligheter. Endre holdninger, inspirere til å satse.

Hva er unikt med Grenland? Tydeliggjøre mulighetene.

Hvorfor

Skape stolthet

Nye jobber

Næringsliv utenfor G

Til hvem

Næringsliv i G Næringsliv utenfor G

Hva

Virkemidlene

Aktiviteter høst 2011

Kommunikasjonstiltak Tiltak

BUDSJETT estimat

NÆRINGSLIV I GRENLAND Mål: nye jobber/stolthet

Digitalt bilag

NÆRINGSLIV UTENFOR GRENLAND Mål: nye jobber

X

Løpende content/PR

X

X

Digital strategi og søkeordoptimalisering)

X

X

Digital videreutvikling

X

X

Seminarer, eksterne og egne

X

X

Markedsmateriell

X

X

Magasin

X

X

Annonsering web/print

X

Omdømmeundersøkelse

X

Velkomstpakker

X

X

Gode ideer fortjener 책 bli store!