Docim Algodão Doce by Veronica Sauthier

Manual de Identidade Visual Docim Algod達o Doce

Introdução/Objetivo Este é o manual de aplicação da marca Docim Algodão Doce, criado para facilitar o uso e orientar quanto às aplicações, utilização, cores e todo o processo criativo da mesma. Aqui se encontra o conceito aplicado, o desenvolvimento, as formas corretas do uso e o que não é adequado, tendo assim que ser seguido à rigor. Qualquer tipo de uso que não esteja nesse manual se encontra fora do que está previsto, portanto é um uso inadequado. Por ser uma marca nata no universo infantil, a criação da marca foi baseada em toda a essência desse público, mas também pensando em públicos mais velhos. Aqui explica-se devidamente todo o processo de desenvolvimento e uso da marca.

Sumário Apresentação da marca ................................. 4 Assinatura Principal ........................................ 5 .................................... 6 Assinatura Secundária Padrão Cromático Principal ............................. 7 ....................... 8 Padrão Cromático - Aplicações Cores de apoio ............................................ 9 Padrões Tipográficos ..................................... 11 .................................... 12 Malha de Construção Redução da Assinatura ................................... 13 14 Área de .......................................... Proteção Usos Incorretos da Marca ............................... 15 Arquivos ...................................................... 23 Créditos ...................................................... 25

Apresentação da Marca: A Docim A Docim Algodão Doce se trata de uma empresa de alimentos que são conhecidos por estarem presentes em momentos da infância: festas infantis, parques de diversão, parquinhos. Mantendo esse conceito, a marca criada teve como objetivo continuar com os detalhes marcantes dessa época da vida, mas adotando elementos que chamem a atenção do público adulto e infanto-juvenil, trazendo assim à memória o gosto pelo produto em épocas passadas e assim atraindo sua atenção.

~ ALGODAO DOCE

Assinatura principal A versão original e principal da marca é também, a sua forma vertical. Mantêm sua harmonia de forma coerente e alinhada, ainda sim sendo legível e compacta.

Símbolo ou ícone da marca Tipografia integrada: ramo de atuação

~ ALGODAO DOCE

Assinatura secundária Aqui apresentamos a alternativas de assinatura secundária da marca para diferentes aplicações horizontais. O uso da marca e da tipografia deve ser somente este, não poderá haver mudanças de tamanho/proporção que não estejam previstas aqui.

~ ALGODAO DOCE Símbolo ou ícone da marca

Tipografia integrada: ramo de atuação

Padrão Cromático Principal No ramo de alimentos e atrativos, sabemos que a cor é imprescindível. A cor não só identificará nosso produto no meio de uma prateleira de produtos menos gostosos, mas fará sentir o gosto próprio, se fará um sentido presente na comunicação. Nossa cor nos dá personalidade, gosto, lembrança. Somos gostosos, fofos, nostálgicos e inesquecíveis.

Docim original

CMYK 0/70/20/0 RGB 242/112/108 HEX #F2706C PANTONE P 55-5 U

Docim alternativo

CMYK 50/0/15/0 RGB 118/205/217 HEX #76CDD9 PANTONE P 121-11 U

Padrão Cromático - Aplicações Versâo monocromática e negativa serão usadas caso a marca for feita em uma plataforma ou de alguma forma que as cores não possam acompanhar, deve ser usada em preto e com a logo em branco. Em negativo, o contrário. A versão da marca com cor secundária - deve ser usada somente quando não for possível utilizar a primária. Não fica feio, na verdade, mas é que ela foi feita pra ser assim, rosinha.

ALGODAO DOCE

~ ALGODAO DOCE

Cores de apoio As cores de apoio foram designadas para todos os casos onde haverão aplicações alternativas da marca, seja em embalagens, em sites ou em qualquer outra. Lembrando que a marca nunca poderá ter essas cores pois estão restritas somente à aplicações e derivadas e somente caso não sejam a cor predominante do projeto. Primeiramente estão as derivações cromáticas das cores principais, tanto para o lado mais escuro como para o lado mais claro.

CMYK 0/45/25/0 RGB 247/161/161 HEX #F7A1A1

CMYK 25/0/0/0 RGB 185/229/251 HEX #B9E5FB

CMYK 0/65/35/0 RGB 244/133/135 HEX #F48587

CMYK 40/0/0/0 RGB 142/216/248 HEX #8ED8F8

Cor Principal Primária

Cor Principal Secundária

CMYK 0/64/60/10 RGB 217/70/80 HEX #D94650

CMYK 60/25/0/10 RGB 81/180/182 HEX #51B4B6

CMYK 0/85/60/20 RGB 198/63/72 HEX #C63F48

CMYK 65/0/25/20 RGB 54/162/167 HEX #36A2A7

Secundariamente estão derivações especificas de outras cores que, de acordo com nossos estudos, se combinam muito bem com a nossa marca. Lembrando que não são somente cores primárias, mas sim padrões muito específicos escolhidos a dedo! Também é importante lembrar que não são cores principais, muito menos de primeira importancia, mas sim que devem ser aplicadas em embalagens ou produtos derivados. Nunca ligados diretamente com a marca de forma conceitual. Elas são fofas e ajudam bastante, mas não substituem!

CMYK 5/5/50/0 RGB 224/229/149 HEX #F4E595 CMYK 15/15/50/0 RGB 219/202/127 HEX #DBCA7F CMYK 30/45/0/0 RGB 177/146/195 HEX #B192C3 CMYK 30/45/0/20 RGB 148/122/164 HEX #947AA4

Padrão Tipográfico A fonte principal da marca é composta por um logograma, que nada mais é do que uma tipografia existente alterada e adequada para a nossa marca.

Tipografia principal: Cookies

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,:’”(!?)+-*/= Tipografia auxiliar: Futura Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.:,:’”(!?)+-*/= Tipografia principal original:

DOCIM

Tipografia principal modificada:

Malha de construção O grid de construção da marca tem como objetivo orientar toda a projetação e modulação desta, desde o início de sua forma, tipografia e espaços bem como seus comprimentos. Assim, caso haja uma reconstrução futura, esta poderá ser completamente organizada. A nuvem, decomposta em círculos perfeitos de tamanhos em números naturais, tem seu início e término sinalizados, assim como na tipografia - tanto em eixo vertical como horizontal. As distâncias entre letras também estão sinalizadas para uma melhor construção futura da forma.

1 2

3 4 5

6 7

0,4 un

0,6 un

0,7un

1 un

13 14

1 un 1 un

Redução da Assinatura Depois de vários testes, concluímos que a marca não pode ser utilizada em menos de pois assim, não será mais legível da forma planejada. Dessa forma, não é permitido usá-la com menos de 1,5 centímetros horizontais e 1 centímetro vertical

~ ~ ALGODAO ALGODAO DOCEDOCE

1,5 cm 1,5 cm

~ ~ ALGODAO ALGODAO DOCE DOCE

x < cm 1,5 cm x < 1,5

Área de proteção

Acontecerão ocasiões onde a nossa marca não será o destaque ou a única presente – o que é uma pena, não é mesmo? Para isso, criamos uma pequena área de preservação da marca para que sua identidade não seja danificada ou que não cause confusão na hora de visualizar várias marcas ao mesmo tempo, criando ruídos e outros pequenos erros.

1 un

x x 1 un

~ ALGODAO DOCE 1 un

x 1 un

Usos Incorretos da Marca Nossa marca foi feita e projetada para funcionar de sua própria forma, portanto tem seu jeito certinho, seu estilo. Regras servem para ser cumpridas, além de ajudar a manter a marca ~ bonitinha, ainda assegura sua utilização de forma eficiente e sempre ALGODAO DOCE do jeito que a projetamos.

Achatamento e Alongamento

~ ALGODAO DOCE

A marca fora produzida de modo que sua estética ficasse legível e transmitisse a informação de modo fácil e prático, mudando sua estética de forma desproporcional faz com que a informação da marca não seja repassada. Assim tendo que respeitar osALGODAO limites da marca. ~ DOCE

xx x

~ DAO DOCE

~ GODAO

~ ALGODAO DOCE

DOCE

~ ALGODAO

DOCE

Efeitos de Sombra

Do mesmo modo que o contorno, a sombra no caso de nossa marca acaba tirando o aspecto de fofura, também trazendo uma dificuldade na leitura. Então não é apropriado o uso de tal efeito na marca .

x x x x

Usos Incorretos das Cores As cores, uma vez pr辿-definidas, n達o podem ser mudadas. Nem por gosto, nem por vontade, muito menos por pedido do cliente. Nossos estudos s達o preciosos, n達o admitimos trocas!

x x x x XX XX

XX XX

Invenções de Novas Assinaturas

A assinatura foi estudada e testada antes da finalização. Por ser uma nuvem, nossa marca tem muitas curvinhas, o que necessita de um lugar confortável para a leitura. Sendo assim, invenções que não estejam presentes aqui estão proibidas.

~ ALGODAO

x x x DOCE

~ ALGODAO DOCE

DOCE ~ ALGODAO DOCE

~ ALGODAO DOCE

~ ALGODAO DO

Troca de Tipografia A tipografia usada foi analisada, estudada e, por fim, a escolhida depois de muito se pensar. logo, é a ideal. Usar qualquer outra tipografia descaracterisaria a marca e poderia prejudicar a leiturabilidade, legibilidade e pregnância da marca.

x x x

DOCIM

~ ALGODAO DOCE

Algodão Doce

Efeitos de Perspectiva

Nossa marca é plana e completamente projetada para ser assim. Qualquer mudança, seja em planos, direções, pontos de fuga ou caso alguma perspectiva seja aplicada, ela será considerada inválida para uso.

x xx

Aplicação de Contornos O contorno serve para destacar ou realçar certas informações. No caso de nossa marca, ele tira a fofura e a delicadeza de seus traços, portanto, nada de contornos! 21

x x x

~ ALGODAO DOCE

Aplicação de Gradientes

Toda a cor da nossa marca foi devidamente estudada, e decidiu-se por uma cor chapada, que mantém a simplicidade e leiturabilidade. Logo, nada de degradês na marca.

x x x

~ ALGODAO DOCE

Arquivos Juntamente com este manual, lindo por sinal, esta sendo enviado uma versao de cada parte da marca para uso privado do dono deste. A versão em CMYK deve ser usada para qualquer arquivo destinado a impressão, em qualquer tipo de plataforma e papel. A versão em RGB deve ser usada em qualquer mídia digital, seja em website, banner digital ou em até redes sociais. Dessa forma, estão aqui os arquivos em JPEG, em PNG, em PDF, em EPS e em TIFF.

Olha só! Veja e apresente nosso manual quando precisar e preferir, uma marca projetada com tanto esforço não merece se esconder. O QR CODE leva você ao site onde está o Flipbook do manual, pronto para ser lido e exibido!

Créditos Este manual foi desenvolvido para a nota final da matéria Design de Identidade Visual do curso de Design Gráfico, na Universidade Federal de Goiás, orientado pelo professor Ravi Passos. O projeto, a marca e o manual foram concluídos no mês de Dezembro de 2013, na cidade de Goiânia - Goiás e feitos pelas alunas: Verônica Sauthier Accorsi dos Santos Bruna Rodrigues de Oliveira Isabela Fleury Fiorentino Joice Silva