Manual de Identidade Visual Tia Vilma Bolos by Veronica Sauthier

Manual de Identidade visual produzido pelo grupo do 4º módulo do curso de Design Gráfico da Faculdade de Tecnologia Senac. O grupo é composto pelos alunos: Amanda Batista Roberto Silvestre Sarah Eleutério Verônica Sauthier Winicius Nogueira

Sumário Elementos da identidade Tia Vilma Bolos 1. A empresa 2. A identidade visual 3. Cores 4. Tipografia Como utilizar a nossa identidade visual 1. Como usar a marca 2. Como usar a tipografia 3. Elementos de apoio Aplicações 1. Papelaria 2. Web 3. Sinalização 4. Uniforme

Elementos da Identidade Tia Vilma Bolos 1. A empresa 2. A identidade visual 2.1 Assinatura principal 2.2 Assinatura secundária 2.3 Versão negativa 2.4 Versão de cores monocromáticas 2.5 Versão monocromática 2.6 O grid 3.Cores 3.1 A paleta de cores principal 3.2 A paleta de cores secundária 4. Tipografia 4.1 O tipografia principal 4.2 A tipografia auxiliar

1. A empresa A empresa, que se inicou em setembro de 2012, fundada por Vilma e Marcos Mendes da Silva, seu marido, se empenha em fazer bolos e mostrar o quão forte é o seu propósito: produzir manualmente seus doces e mostrar como as receitas caseiras podem ser deliciosas. E assim acontece: os sabores que aludem às memórias da infância e enchem os clientes de nostalgia levam a empresa a vender cerca de 150 bolos por dia em cada filial. A produção é diária e ela se compromete a vender somente alimentos fabricados no mesmo dia, defendendo seus produtos frescos e de boa qualidade. Com muito trabalho a empresa cresceu e hoje se localiza em dois locais diferentes, uma no setor Leste Vila Nova e a outra no setor Negrão de Lima. Com 6 funcionários, a empresa pretende crescer e produzir pãos de queijo para vender junto com seus bolos,

mas cautela nas decisões e trabalho duro nunca são demais. A empresa conjunta os esforços de pessoas de grande coração, que trabalham com gosto pelo que fazem. A identidade é a expressão do posicionamento, de como queremos que nos vejam e nos percebam. Nosso conceito gira em torno da nostalgia, da confiança, do que é feito pelas nossas mãos especialmente para você. O que nos move é esse impulso por cultivar os gostos que nos trazem boas lembranças, que proporcionam memórias que nos lembram de momentos bons e valiosos, duradouros, calorosos. É por isso que nosso empenho nos leva a cuidar manualmente dos alimentos que são produzidos e a atender os clientes com todo a atenção, pois assim que são tratados aqueles que nos são próximos.

Nosso melhor é sempre para você.

2. A identidade visual Para criar a identidade visual fizemos a junção de alguns elementos que expressam o que nosso conceito quer trazer para o cliente. Dessa forma, resgatando os significados de nostálgico e caseiro, nossos conceitos chave, recriamos um objeto da cozinha que é combinado com um arquétipo claro dos sentimentos calorosos. Dessa forma juntamos o forno - que é sinônimo de cozinha, de comida caseira, de casa de família, de sabor e gosto bom. O coração significa tudo aquilo que é amor, que é carinho, que cabe mais um, que acolhe. A junção destes dois foi feita usando o estilo do pictograma, pois assim pode-se abstrair a forma mais completamente: ser passível

de compreenção ao máximo possível. Com a união dos dois significados a logo foi produzida e posteriormente adequada às normas que fizeram dela a identidade visual da marca. A junção dos dois arquétipos resultou no símbolo que consegue transmitir subjetivamente os sentimentos que a Tia Vilma Bolos resgata ao cultivar esses pequenos gostos, agrados e gentilezas. Os sabores que são há muito esquecidos e trazem a natureza e a intimidade da casa, do café da manhã e do lanche e dos reencontros em família.

2.1 Assinatura principal A marca em sua assinatura principal é aquela que será usada na maior parte das situações e pontos de contato, ela tem o símbolo, a tipografia e a tagline respectivamente em vertical, em uma versão com o slogan e sem.

2.2 Assinatura secundária A assinatura secundária da empresa é a que tem seus elementos se exibindo horizontalmente. Ela é ideal para aplicações onde há pouco espaço vertical que vá comprometer a legibilidade da marca.

2.3 Versão negativa

2.4 Versão de cores monocromáticas

A versão negativa da marca é importante para aplicações onde as fotos estão em preto e branco, onde não a possibilidade de se aplicar outras cores ou onde a harmonia da composição se comprometerá caso não use-a. Assim, aqui se disponibiliza as duas assinaturas desta forma.

Assim como a assinatura negativa, a de cores monocromáticas também funciona em aplicações que não levam mais cores do que os tons de cinza. Aqui se simula essa aplicação, onde algumas partes são mais destacadas que outras usando o tom mais escuro do cinza.

K50 K70

2.5 Versão monocromática A assinatura de uma só cor é aquela que é utilizada quando os sistemas de impressão ou as situações só permitem essa utilização. Porém, a identidade visual não pode ser aplicada em quaisquer cores, mas sim nas cores da marca.

2.6 O grid O grid é responsável por planificar e delimitar todas as partes da logo para uma reprodução mais fácil e fiel desta. A marca deve sempre obedecer os mesmo parâmetros e assim, manter sua identidade intacta.

3. Cores

3.1 A paleta principal

Uma marca não se manifesta se não chegar até o consumidor e as cores exercem um papel fundamental nessa comunicação. Por isso, tratamos as cores com muito carinho e atenção pois são elas que exprimem o que nossa identidade não faz: sentidos que ela não alcansa.

É divida em duas cores: o marrom e o cinza. O marrom faz referência ao chocolate, um dos bolos mais vendidos na empresa, mas também se apoia no rústico, no manual, no tradicional. O cinza, aplicado na tagline, é usado para que, não importando qual seja o método de impressão, sempre haja uma legibilidade plena. Como o cinza é composto por somente uma cor, sua impressão será sempre igual e fixa, ao contrário do marrom. Porém, a tagline é sempre menor em proporção ao resto dos elementos.

Marrom CMYK: MYK80 RGB: 83/0/0 HSB: 530000

Cinza K90

3.2 A paleta secundária Esta seleção de cores existe para acompanhar as cores principais em qualquer instância, seja em papelaria, web ou embalagens em seus vários materiais. Dessa forma, estabelecemos cores e suas variações e com elas serão usadas. Sabemos que com o crescimento da marca ela pode chegar aos mais diversos meios de comunicação.

Rosa 1 CMYK: M50Y50 RGB: 247/150/121 HBS: #F69679

Marrom 1 CMYK: C70MYK10 RGB: 105/44/47 HBS: #692C2F

Rosa 2 CMYK: C70Y50 RGB: 243/113/109 HBS: #F2706C

Bege 1 CMYK: M20Y30 RGB: 253/209/176 HBS: # FBBD96

Rosa 3 CMYK: M80Y65 RGB: 241/91/65 HBS: #F05A54

Laranja 1 CMYK: M40YK10 RGB: 227/150/23 HBS: #E29617

4. Tipografia 4.1 Tipografia principal A tipografia é, como qualquer outro elemento, fundamental para a marca e para criar sua identidade visual. Ela tem participação importânte na transmissão do conceito e do posicionamento da empresa. A tipografia principal da Tia Vilma Bolos é KG Always a Good Time (onde o próprio nome já diz: sempre um bom momento). Ela é classificada como uma tipografia manuscrita e sua função é ser acolhedora, nostálgica, manual. A tipografia, apesar de não ser completamente gratúita, pode ser adquirida por apenas $5 para o uso comercial. Ela vem acompanhada da sua tagline, na tipografia Bebas Regular, que repete a área de atuação da empresa mas sem concorrer diretamente com o nome da marca (e se mantêm passível de mudanças, caso

KG Always a Good Time ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 !@#$%¨&*()<>:^`´{}? The quick brown fox jumps over the lazy dog

Bebas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 12345678v 90 !@#$%&*()<>:^`{}? The quick brown fox jumps over the lazy dog

necessárias). Esta fonte, diferente da anterior, é completamente grátis para qualquer tipo de uso.

4.2 Tipografia auxiliar A tipografia auxilar é aquela que se identifica com a empresa mas é mais versátil e pode ser facilmente aplicada nos pontos de contato. Ela tem melhor legibilidade e funciona melhor para textos que sejam medianos. A escolhida foi a Futura Std Medium, que é uma fonte linear geométrica. Ela, em contraste com a tipografia principal, é mais limpa e menos densa, por isso pode harmonizar as peças em que é trabalhada. Ela, sendo uma fonte da companhia Adobe, é paga e custa $29 para o uso comercial.

Futura Std Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÇ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzç 1234567890 !@#$%¨&*()<>:^`´{}? The quick brown fox jumps over que lazy dog

Como utilizar a nossa identidade visual 1. Como usar a marca 1.1 Área de proteção 1.2 Redução da marca 2. Como usar a tipografia 2.1 Títulos 3. Elementos de Apoio

1. Como usar a marca 1.1 Área de proteção A identidade visual deve ter uma área em volta de si mesma para que, ao ser aplicada à qualquer superfície, material ou cor, mantenha sua harmonia e não seja confundida com outros elementos. Dessa forma, estabelecemos um comprimento específico que será aplicado sempre à marca. A distância usada é o coração, um dos elementos da marca, mas sempre usando a largura dele, e não a sua altura. Usase a distância da lateral de 1 coração em cada lado da marca.

1.2 Redução da marca O teste de redução da marca serve para definir até quais tamanhos a identidade visual pode ser diminuída ainda mantendo sua legibilidade. É fundamental para estabelecer mínimo que pode ser usado nos pontos de contato. Dessa forma, após testes foi definido que a assinatura vertical tem o tamanho mínimo de 3cm, enquanto a assinatura horizontal tem o mínimo de 2,5cm. Em pixels, a assinatura vertical mínima deve ter 139 px e a horizontal, 169 px.

tiaVilma

Nosso melhor é sempre para você

BOLOS

2,5 cm

BOLOS

tiaVilma

BOLOS

169 px

BOLOS

Nosso melhor é sempre para você

139 px

3 cm

2. Como usar a tipografia 2.1 Títulos É claro que assim como a marca, a nossa tipografia é intrínseca à identidade visual e pode ser usada nos materiais derivados e pontos de contato para manter o estilo. Assim, estabelemos um limite de texto em que a tipogarfia principal pode ser aplicada. Sabemos que usa-la é importante para a repetição deste conceito, mas também é necessário restringir até onde é viável utiliza-la.

KG Always a Good Time - a utilização é restrita até 50 caracteres e somente deve ser usada em títulos ou frases pequenas de cada vez, dessa forma não há a condensação do texto, por ser uma tipografia muito densa e de pouca legibilidade em geral. Exemplos:

Nosso melhor é sempre para você

Alecrim, alecrim dourado que nasceu no campo sem ser semeado. Foi meu amor que me disse assim que a flor do campo é o alecrim

Correto

Errado

3. Elementos de apoio Toda marca tem os seus elementos de apoio, que são as formas, estampas e quaisquer estruturas que se identificam diretamente com a marca e que são responsáveis por formar uma repetição nos pontos de contato e em todos os locais onde a empresa se promove. Desta forma, eles devem ser produzidos e utilizados sabiamente, para que não polua a marca mas, ao mesmo tempo, se mostrem presentes. Os elementos da marca que foram escolhidos são: o círculo, as formas com cantos arredondados, a forma com borda trabalhada com ondulações e, é claro, o coração, bem como a estampa com vários destes.

Aplicações 1. Papelaria 1.1 Objetos gerais 1.2 Cartão de visita 1.2 Cartão Fidelidade 2. Web 2.1 Site 2.2 Facebook 3. Sinalização 3.1 Tabela de preços 3.2 Sinalização do Caixa 3.3 Adesivo de Porta 4. Uniforme

1. Papelaria 1.1 Objetos gerais A papelaria de uma empresa é importante para criar uma identidade entre os materiais que esta usará, seja papel de carta ou até mesmo o próprio cartão de visita.

1.2 Cartão de Visita O cartão de visita é, muitas vezes, o primeiro contato que um cliente terá com a empresa e com a identidade visual desta. Ele é um elemento de comunicação fundamental e deve contar informações práticas de como chegar até a empresa. Nossa proposta é composta por dois cartões diferentes, onde um tem o inverso das cores do outro.

1.3 Cartão Fidelidade O cartão fidelidade é uma proposta de marketing de promoção que estamos apresentando e tem o intúito de trazer o consumidor para mais perto da empresa, fazer com que ele se ligue de uma forma a mais com a loja. O cartão identifica que se o cliente comprar e se atentar a juntar os 10 carimbos, que são em forma de coração, pode ganhar um outro produto de brinde.

2. Web 2.1 Site Atualmente qualquer empresa que pretende se destacar e chegar até o consumidor de forma prática investe em um site. Nesta proposta, o layout segue a identidade visual utilizando de vários elementos de apoio. Aqui, além da função de divulgação, consumidores e possíveis clientes poderiam conferir os sabores disponíveis e conhecer a história da empresa.

2.2 Facebook e modelos de post Toda empresa atualmente precisa chegar aos seus consumidores de forma prática, se ajustando aos meios de comunicação mais usados. Assim, a proposta diz que o facebook da Tia Vilma Bolos, mesmo já existindo, passaria por mudanças e adotaria um padrão que seja sempre a identidade visual e posta frequentemente sobre bolos interessantes e atrativos para os clientes. Uma proposta de modelo de post também foi criada, para que houvesse uma identidade nestas postagens e fossem mais facilmente reconhecidas pelo público.

3. Sinalização 3.1 Tabela de preços Ao estudarmos o ambiente da loja, desenvolvemos uma tabela de preços que informasse aos consumidores quais sabores a empresa produzia e quais os preços de cada tipo destes.

3.2 SinalizaĂ§ĂŁo do Caixa Para informar os consumidores onde poderiam pagar pelos bolos, desenvolvemos uma proposta de adesivo para informar onde ĂŠ o caixa seguindo, como podem ver, a identidade visual da marca.

3.3 Adesivo de porta Analisando as lojas da Tia Vilma Bolos, percebemos que em ambas hรก portas de vidro. Dessa forma, desenvolvemos uma proposta de adesivo seguindo a identidade visual para que os clientes visualizassem a porta e assim, acidentes fossem prevenidos.