Gestión y Promoción de las Vías Verdes en España Arantxa Hernández Colorado
Jefa de Estudios y Comunicación Gerencia de Vías Verdes y Medio Ambiente Fundación de los Ferrocarriles Españoles ahcolorado@ffe.es
GESTIÓN Y PROMOCIÓN DEL PROGRAMA VÍAS VERDES DE ESPAÑA
Planificación y Construcción de Vías Verdes : - Administración Central. Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (Programa de Caminos Naturales) - Administración Autonómica / Regional - Administración local / Municipalidades (vv de menor longitud) - Empresas públicas ferroviarias: Adif (hasta 2005: Renfe) y FEVE: puesta a disposición del Programa Vías Verdes de los trazados ferrocarriles abandonados, tanto de la infraestructura como edificios - Fundación de los Ferrocarriles Españoles (FFE): coordinación, asesoría, redacción de proyectos y promoción de todas las Vías Verdes españolas
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Gestión, Mantenimiento y Promoción: - Administración Autonómica / Regional - Administración local / Municipalidades (Ayuntamientos) • Responsables de:
Redacción de Estudios y Proyectos constructivos Conseguir disponibilidad patrimonial de terrenos e inmuebles Gestión, mantenimiento y promoción = Importante Colaboración institucional
Gestión y Promoción de las Vías Verdes en España
•Gestión y Mantenimiento •Promoción
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Factor clave del éxito de una Vía Verde : Implicación local y colaboración institucional de autoridades y ciudadanos Reuniones con los promotores, Jornadas Técnicas, etc
Constitución del ente gestor desde el inicio del proceso: - Mantenimiento
- Dinamización de la vía verde
- Vigilancia
- Promoción de la vía verde
- Gestión
- Búsqueda de recursos
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La constitución del ente gestor es esencial para asegurar la adecuada conservación y promoción. Sin órgano gestor , el proyecto de una Vía Verde carece de
viabilidad y sostenibilidad en el tiempo.
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-Importancia de entes gestores comprometidos = CALIDAD de
Modelos de gestión de las Vías Verdes 27,07%
la Vía Verde 5,78%
- Fórmulas y acuerdos para la gestión conjunta en las vías verdes que pasan por varios municipios, regiones o provincias
2,28%
13,69%
30,29%
- Cada vez más empiezan a formar parte de estas estructuras de gestión las empresas privadas colaboración público - privada
20,89% Fundaciones Ayuntamientos y Diputaciones Provinciales / Forales Comunidades Autónomas Mancomunidades de Municipios / Consells Comarcales Consorcios Asociaciones de desarrollo
Evolución del Club de Agentes económicos del Consorci Vies Verde de Girona 140 120 100 80 60 40 nº de empresas
20 0 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014 (Junio)
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Las tareas de mantenimiento, reforestación, limpieza, reposición de mobiliario y señales….generan empleo local
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Vías de reinserción laboral de personas con dificultades sociales y económicas Para el mantenimiento de las Vías Verdes de Girona, tres Fundaciones de ayuda a personas con discapacidad y de reinserción de ex-reclusos son adjudicatarias desde 2003 Para la prestación de este servicio La entidad de gestión, el Consorci Vías Verdes de Girona aporta 80.000 €/año a estas 3 instituciones sin ánimo de lucro
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¿Cuánto cuesta el mantenimiento de una vía verde?
PRESUPUESTO ANUAL: Media actual : 1.300 € / Km / año Inversión óptima (datos de 2008, antes de la crisis económica):
Entre 3.000 – 5.000 € / Km / Año
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Establecen el marco normativo básico . Ordenanzas municipales y normas de uso: Usos permitidos, prohibidos y autorizados en la vía verde.
Aún no existe una Ley estatal de Vías Verdes. Ley reguladora de La Red de Itinerarios Verdes de La Rioja. Ley 5/2003, de 26 de marzo
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Dinamizan la Vía Verde, el Territorio y la Comunidad a través de múltiples acciones y actividades. Ej. Las Vías Verdes como Recurso óptimo para la educación ambiental y cultural
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Recurso óptimo para dinamizacion social. Educación Ambiental y Cultural
Los gestores contratan a empresas locales para desarrollar sus actividades y campañas ciudadanas, se realizan materiales educativos: Dinamización y empleo local
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La Vía Verde de la Sierra (Andalucia. 36 km) es visitada por 3.000 escolares al año, generando negocio para monitores, guías, comercios locales, empresas de transporte…
EXCURSIONES DE ESCOLARES POR LA VIA VERDE
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Actividades ambientales y culturales para personas mayores y personas con discapacidad que encuentran en las Vía Verdes espacios óptimos -para acceder a la naturaleza y al patrimonio ferroviario- por su accesibilidad y comodidad
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Casos de éxito de colectivos ciudadanos que han logrado el desarrollo de Vías Verdes gracias a su implicación, trabajo y apropiación de la Vía Verde como espacio público comunitario.
Vía Verde de la Alameda de Osuna. Barrio Barajas
Madrid. 3 km
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Casos de éxito de colectivos ciudadanos que han logrado el desarrollo de Vías Verdes gracias a su implicación, trabajo y apropiación de la Vía Verde como espacio público comunitario.
Vía Verde de la Alameda de Osuna. Barrio Barajas
Madrid. 3 km
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Casos de éxito de colectivos ciudadanos que han logrado el desarrollo de Vías Verdes gracias a su implicación, trabajo y apropiación de la Vía Verde como espacio público comunitario.
Asociación Ecologista
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Casos de éxito de colectivos ciudadanos que han logrado el desarrollo de Vías Verdes gracias a su implicación, trabajo y apropiación de la Vía Verde como espacio público comunitario.
Asociación Ecologista
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… y otros muchos colectivos ciudadanos que gracias a su perseverancia y empuje consiguen de las administraciones públccas la recuperación de este patrimonio ferroviario como Vía Verde.
Asociación Ecologista
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•Gestión y Mantenimiento
•Promoción
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La gran ventaja de las Vías Verdes españolas : denominación y logotipo común Una marca de calidad para un recurso diferente, una imagen identificativa para todas las Vías Verdes españolas
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La existencia de una marca identificativa facilita las acciones promocionales y divulgativas (marketing )
- A nivel local: Ayuntamientos, gestores - Regional: Consejerías de Turismo
- Nacional: FFE / Turespaña (poco)
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Página web: www.viasverdes.com 464.000 visitantes únicos / año 2013 4,11 millones de páginas vistas 2013 ENGLISH VERSION
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Guía de Viaje, información detallada sobre itinerarios Sección Patrocinada por los promotores de Vías Verdes
• 46 Vías Verdes • Versión en Inglés Vídeos YouTube Vive la Vía
Descarga en PDF Datos interés: alojamientos, empresas ecoturismo, etc. Cartografía GIS, perfiles altimétricos Opiniones de usuarios ETC...
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InfoVías Verdes Boletín
mensual de
noticias 25.000 suscriptores, de
los cuales: 1.800 son medios de comunicación especializados ¡ SUSCRÍBETE !
Web 2.0
En 2013: 3.000 mensajes recibidos en viasverdes@ffe.es Más de 800 opiniones de usuarios / año Canal de comunicación entre los gestores de
las Vías Verdes y los usuarios
Redes Sociales
Desde el 14 de febrero de 2011
- Más de 20.750 seguidores en Facebook - Más de 2.800 seguidores en Twitter
www.viasverdesandalucia.es
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Reportajes y noticias en medios de comunicación
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En medios generalistas, especializados ... Y Monográficos
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En medios generalistas, especializados ... y números especiales
Especial 20 Años de Vías Verdes en la Revista del Ministerio de Fomento. 2ª edición. Octubre 2014
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Vías Verdes... hasta en populares supermercados: 700.000 ejs.
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Serie de televisión VIVE LA VÍA : 18 capítulos de 30 minutos Emitida 10 veces por La 2 de TVE (de 2005 a 2014) En otros canales de TVE: Canal Internacional, Canal 24horas,
Canal Viajar (Sogecable)
VIVE LA VÍA en YouTube: ww.youtube.com/vivelavia 561.000 videos descargados 900 suscriptores
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Guía de Vías Verdes (ed. Anaya) : 3 vols. Más de 40.000 ejs. vendidos
7ª y 5ª ediciones actualizadas (vol. 1 y 2) + Vol. 3
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Mapa Oficial de Carreteras del Ministerio de Fomento incluye las Vías Verdes desde 2002 (FFE actualiza la información)
Son 120.000 ejemplares/año (840.000 eje.)
Vía Verde
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Códigos Bidi / QR de las Vías Verdes. Interrelación entre la promoción Off-line y On line
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Stand de Vías Verdes en Ferias de turismo, medio ambiente, ocio, accesibilidad, patrimonio, vida sana. FITUR, INTUR, Tierra Adentro, BioCultura, Naturiva, FestiBike, FiestaBike, Unibike, CONAMA ...
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Apoyo de personajes populares Pedro Delgado, ex-ciclista profesional, es colaborador activo de las Vías Verdes (ej: durante la retransmisión en televisión española de la Vuelta Ciclista a España ….)
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Apoyo de personajes populares
“Me gustó la idea de promover estas vías de escape de la gente…”
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... la imprescindible implicación ciudadana y el boca– oído
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Día de las Vías Verdes : 2º domingo de mayo, desde 1999 FFE coordina y promueve actividades reivindicativas y festivas organizadas por los gestores de Vías Verdes Participan más de 20.000 ciudadanos
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Día Europeo de las Vías Verdes (Septiembre) Semana Europea de la Movilidad
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La FFE convoca Concursos Fotográficos de Vías Verdes, Concurso de Videos y Concurso de dibujos Infantiles sobre la Navidad, con diversos patrocinios (MARM, Adif…)
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Campañas: “Vías Verdes, Cero CO2”
“Pasaporte de las Vías Verdes españolas”
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Y muchas otras iniciativas …
Exposición sobre Vías Verdes en el Museo Olímpico de Barcelona (2010 - 2011)
Charlas, coloquios
Press trip y Fam press con periodistas y turoperadores
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FFE: Serie de 60 cupones de la ONCE sobre Vías Verdes - 5 Millones de cupones/día de lunes a jueves - 300 Millones de unidades - 22.000 puntos de venta
www.viasverdes.com
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Premios en materia de Comunicación ... Y OTROS - FFE: Premio Europeo de Vías Verdes 2005. Distinción Especial en la categoría Actividades y Promoción por la Serie de Televisión sobre vías verdes "Vive la Vía" -FFE : Premio Panda 2006 (WWF-Adena) a la “mejor iniciativa de comunicación ambiental institucional” - FFE: Premio
Telenatura 2006 a la mejor producción española por la serie sobre Vías Verdes “Vive la Vía” - FFE : Premio VIA APIA 2008 a la transparencia
informativa (Asociación Periodistas Información Ambiental)
Gesti贸n y Promoci贸n de las V铆as Verdes : Una oportunidad para el Patrimonio, El Territorio y la Comunidad 隆 Gracias ! ahcolorado@ffe.es