Greenways Product project 43G/ENT/CIP/12/B/N/02S022 SUSTAINABLE TOURISM Grant Agreement SI2.648445
Greenways Product Arantxa Hernรกndez Colorado ahcolorado@ffe.es
www.viasverdes.com
Greenways Product Del Recurso…
… Al Producto turístico :
Greenways Product - Partners' Organizations Coordinador: Fundación de los Ferrocarriles Españoles (FFE)
14 socios de 6 países PRESUPUESTO: 279.951 € Duración: 18 meses. Abril 2013 – Septiembre 2014
Greenways Product - Partners' Organizations Lead partner/coordinator: Fundación de los Ferrocarriles Españoles (FFE) (Spain)
Partners : • • •
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European Greenways Association (European level) www.aevv-egwa.org Rogaland County Council (Norway) www.rogfk.no University of Central Lancashire. Institute of Transport & Tourism. (UK) www.uclan.ac.uk Grupo de Accion Local Polinesine Delta Po (Italy) www.galdeltapo.it Federazione Italiana Amici della Bicicletta (Italy) www.fiab-onlus.it Comunidade Intermunicipal da Região Dão Lafões (Portugal) www.cimrdl.pt Associação Portuguesa de Corredores Verdes (Portugal) www.apcverdes.org Vidzeme Tourism Association (Latvia) www.vidzeme.com Sierra Greenway Foundation (Spain) www.fundacionviaverdedelasierra.com Madrid Regional Transport Consortium (Spain) www.ctm-madrid.es
Besides, the following Small Enterprises (Spain) • Rutas Pangea www.rutaspangea.com • Iberus www.iberusmedioambiente.com • Deporventura www.deporventura.es 14 socios de 6 países
Greenways Product - Objetivos El Principal objetivo de este proyecto es el desarrollo y consolidación del producto turístico “Greenways of Europe”, con el
propósito de ayudar a establecer, promover y sentar las bases para la comercialización de la oferta de turismo en torno a las Vías Verdes europeas. En este sentido, la idea is tratar de pasar del “tourism resource” al “tourism product”, a través de la creación de paquetes turísticos basados en estos itinerarios. Para este objetivo el proyecto incluye iniciativas para avanzar en la colaboración public-private y la integración de las micro y pequeñas empresas.
Greenways Product - Objetivos Greenways Product project - Posicionar a las Greenways en el mercado regional, nacional e internacional a través de la creación de paquetes turísticos. - Incrementar el tráfico de turistas (nacionales e internationales) que visitan las Vías Verdes europeas a través de la promoción del turismo activo, sostenible, y de calidad. - Posicionar la imagen de marca “European Greenways” acentuando el gran valor de estos recursos como destinos ambientalmente sostenibles. - Promover la Intermodalidad con el transporte publico como la forma más sostenible de acceder a las Vías Verdes.
Greenways Product - Beneficiarios • Proveedores locales : Esencial para proveer de una oferta completa en las Vías Verdes, esencialmente en las áreas rurales. • Tour operadores y agencias de viajes especializadas en turismo activo, senderismo, turismo en bicicleta. Esencial detectar al sector profesional especializado en vender paquetes turísticos organizados. • Gestores y Promotores locales de Vías Verdes (administración local). Influyen directamente en la calidad de la infraestructura, las políticas de promoción y la adaptación de los servicios y la oferta local a los usuarios de las Vías Verdes. • Usuarios y turistas potenciales de las Vías Verdes: Un nicho de mercado en crecimiento , el turismo de naturaleza y activo, cicloturismo, y en particular en las Vías Verdes
Greenways Product - ¿Cómo hemos trabajado? Information y concienciación sobre cómo optimizar el enorme potencial de las Greenways para el desarrollo del turismo en el territorio… dirigido a: Sector privado: empresas locales y trabajadores Administracion pública: técnicos y políticos con capacidad de decisión
Greenways Product El Turismo en Bicicleta es un importante mercado en Europa (aún no en España) y las Vías Verdes están jugando un importante papel Informe en español sobre el Impacto del Cicloturismo en Europa Consejería de Fomento y Vivienda – Junta de Andalucía
Greenways Product Cooperación entre el propio sector privado: la búsqueda de la complementariedad
Numerosos empresarios locales (PYMES) proveen servicios necesarios para los usuarios: alojamiento, restauración, alquiler de bicicletas, transfer, visitas guiadas, oferta complementaria (bodegas, museos, …) Hacerles conscientes de que no son rivales sino socios con necesidad de llegar a acuerdos. …conectando micro productos locales, para vender más y mejor: Paquetizar la oferta.
Oferta especializada en Greenways: diferentes clientes: oferta diversa para todas las edades y tipos de turistas
Turismo Senior. Se estima que el 30’8% de población de España en 2050 será mayor de 65 años. La población de la Unión Europea de más de 55 años (los “seniors”) representan el 25 % de la población, y supone un total de 128 millones de personas
Tambien … Senderismo, turismo cultural, ecoturismo, o incluso turismo astronómico a través de las Vías Verdes como infraestructuras sostenibles e idóneas para un turismo especializado
www.viasverdes.com/greenwaysproduct/productovv.asp Elaborado por Rutas Pangea y FFE. Inglés / Casstellano
20 paquetes turísticos de Vías Verdes, presentados en: - Feria Unibike - Encuentro de Comercialización con TTOO y Agencias de Viajes.
+ Workshops en diferentes puntos de Europa. Cadiz (Spain), Viseu (Portugal), Madrid (Spain), Riga (Letonia), Rovigo (Italy) + varios en Noruega
Greenways Product Otras acciones del proyecto para crear “Greenways Product”: - Reuniones público – privadas entre operadores locales y Gestores de Vías Verdes en España, Portugal, Letonia, Noruega e Italia. - Diseño de paquetes turísticos - Viajes con TTOO y periodistas: fam trip + press trip - Base de datos con los TTOO interesados en turismo activo en Europe, Canada, y EEUU: 1.500 TTOO de 15 countries - Mapas de Vías Verdes e Itinerarios ciclistas de Europa - Guía Intermodalidad Transporte Publico + Greenways - Guía del Impacto económico de las Vías Verdes y otros impactos - Acciones de Comunicación: Internet, redes sociales, ferias, Congresos, Premio Europeo de Vías verdes, etc.
¡Gracias!
Arantxa Hernández Colorado Head of studies and Communication - Greenways and Environment Department Fundación de los Ferrocarriles Españoles / Spanish Railways Foundation ahcolorado@ffe.es