Manual de identidad visual GECKO by Vicente Frías

MANUAL DE IDENTIDAD

VISUAL CORPORATIVA

Vicente C. GarcĂa MartĂnez Exp. 68097 Identidad Visual Corporativa Universidad Pontificia de Salamanca II

III

INDICE

A B

NOTA PREVIA _1 INTRODUCCIÓN _3

IDENTIDAD VISUAL

A1 · LOGOTIPO _5 A2 · IMAGEN _6 A3 · IMAGOTIPO _8 A4 · PLANO TÉCNICO _11 A5 · TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓN _12 A6 · COLORES _13 A7 · TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS _14

USOS CORRECTOS, INCORRECTOS Y APLICACIONES B1 · USOS CORRECTOS _17 B2 · USOS INCORRECTOS _20 B3 · ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS _21 B4 · PAPELERÍA Y APLICACIONES BÁSICAS _22 B5 · DISEÑO DE ESTACIONES _25

NOTA PREVIA El siguiente manual de identidad visual y la marca ficticia para la que ha sido creado ha sido diseñado íntegramente por Vicente Carlos García Martínez para la asignatura Identidad Visual Corporativa para la Universidad Pontificia de Salamanca.

INTRO DUC CIÓN 3

La identidad visual de GECKO está compuesta de una familia de elementos que dan expresión y carácter a la marca, así como permiten su identificación y facilitan su recuerdo. El logotipo, la imagen y el imagotipo fruto de su mezcla, los colores, la disposición de elementos, la tipografía corporativa y todo el resto de elementos complementarios han sido diseñados para dotar de identidad adecuada a la empresa combustibles ecológicos GECKO. Es importante seguir éste manual de uso correcto de los elementos visuales para asegurar que la marca sea visible y reconocida consistentemente a través de todas sus manifestaciones.

A 路 IDENTIDAD VISUAL 4

A1 · LOGOTIPO

El logotipo de GECKO se compone de su expresión ortográfica trazada con la tipografía DANUBE diseñada para el uso comercial privado y restringida del uso público. Las formas tipográficas presentan un carácter redondeado y futurísta, fácilmente legible y reconocible. Dota de idéntidad y carácter a la expresión gráfica de la marca. A la derecha están las ejemplificaciones de impresión a una tinta y a color.

A2 · IMAGEN La imagen de GECKO, que suele acompañar al logotipo formando el imagotipo se compone de tres esferas estilizadas para formar un único elemento que compone una espiral en movimiento que representa el dinamismo de los ciclos vitales de la materia. La gama de colores se centra en la progresión tonal de un extremo a otro de la gama verde, huyendo de aquellos tonos excesivamente saturados o claros que pudisiesen adquirir matices excesivamente asociados a la ecología.

1 · ORIGINAL

Imagen en su edición original para usar en la mayoría de las aplicaciones. De forma simétrica y ondulada, presenta tres fases en tres colores que juntas componen la forma original. En las versiones a una tinta la forma pasa a tener tres cuerpos fragmentados para facilitar su comprensión.

2 · DYNAMICS

Imagen en su edición “dynamics” presenta una forma irregular y estilizada para usar en ciertas situaciones y aplicaciones cuyos púlbicos requieran de una versión optimizada y fluida, más acorde a una identidad juvenil y dinámica. Prsenta un único cuerpo en su versión a una tinta.

A3 · IMAGOTIPO El imagotipo de GECKO formado por imagen y logotipo será sin duda la solución gráfica más común para la expresión de la marca, representando de forma conjunta a la empresa en la gran mayoría de aplicaciones, dejando el resto para ocasiones expecíficas y detalles identitarios.

1 · TINTAS PLANAS PANTONE® El imagotipo de GECKO es una combinación de forma y texto diseñados para inspirar avance tecnológico, dinasmismo, eficiencia, futuro y ecología. Ambos diseños actúan juntos reforzándo su apariencia para representar la identidad corporativa y ser fácilmente reconocidos y recordados allás donde se encuentren.

2 · DISEÑO CON VOLUMEN El diseño de degrados presenta unos suaves volúmenes que acentúan sus formas y facilitan la comprensión tridimensional del objeto. Hecho para aquellas ocasiones en que el exposición de la imagen o el imagotipo pueda gozar de movimiento o el tipo de público requiera un diseño más actualizado y perceptual de la forma.

Las impresiones del imagotipo de la marca serán posibles únicamente en las maneras ejemplificadas: en varias tintas planas Pantone®, en escala de grises o a una única tinta, siendo en su caso en blanco, negro o alguno de los tres colores coporativos: 1 · VERDE OLIVO PANTONE® 316 C 0A4348 2 . VERDE LIMA PANTONE® 388 C DCE22E 3 · AZUL TURQUESA PANTONE® 3275 C 29AA98

A4 · PLANO TÉCNICO La sencillez y la claridad es algo vital en GECKO y su imagotipo no lo es menos. La ley de proporción y medida, así como el margen de seguridad mínimo del imagotipo han sido diseñados para ser sencillos y eficaces. Usando como medida el grosor de la tipografía hemos compuesto y dispuesto el resto de elementos para que sea difícil hacer una aplicación errónea o inadecuada.

90% DE REDUCCIÓN 4,5 CM

80% DE REDUCCIÓN 4 CM

A5 · TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓN El imagotipo de GECKO posee unas medidas mínimas a las que deja de resultar legible y eficaz. Esas medidas mínimas de reproducción han sido diseñadas para la papelería con una impresora estandard, siendo la medida maestra de 5 cm o el 100% del tamaño para un DIN A4. Las reducciones han de ser hechas de forma proporcional al tamaño evitando bajar del 50% de reducción siempre que sea posible. La reproducción mínima legible del imagotipo es del 20% a un tamaño aproximado de 10 mm, siendo las medidas más aconsejables entre el 100% y el 50% - 5 cm / 2,5cm -. No existe una medida máxima de ampliación.

10.5mm

Tamaño mínimo 20% de reducción 1,05 CM

70% DE REDUCCIÓN 3,5 CM

60% DE REDUCCIÓN 3 CM

5 cm

Tamaño de impresión estandarizado para papelería 100% DE TAMAÑO 5 CM

50% DE REDUCCIÓN 2,5 CM

40% DE REDUCCIÓN 2 CM

30% DE REDUCCIÓN 1,5 CM

A6 · COLORES CORPORATIVOS Los colores corporativos de GECKO serán los aquí citados exclusivamente. Han sido escogidos para transmitir energía, futuro y ecología, huyendo de los tonos típicos asociados a la gama verde. Se seguirá el tono exacto detallado a la derecha. El color de fondo sobre el que se expondrán los elementos corporativos será el blanco descrito a la derecha o el “azul fondo de GECKO”. No está permitido el uso de ningún otro tono.

VERDE OLIVO GECKO

AZUL TURQUESA GECKO

VERDE LIMA GECKO

PANTONE® 316 C C 98 M 69 Y 65 K 29 R 10 G 67 B 72

NEGRO GECKO

HTML: 0A4348

PANTONE® 3275 C C 93 M 0 Y 55 K 0 R 41 G 170 B 152 HTML: 29AA98

PANTONE® 388 C C 27 M 0 Y 95 K 0 R 220 G 226 B 46 HTML: DCE22E

PANTONE® PRO BLACK C C 84 M 83 Y 73 K 80 R0G0B0 HTML: 000000

BLANCO GECKO

AZUL FONDO GECKO

PANTONE® 9063 C C0M0Y0K0 R 255 G 255 B 255 HTML: FFFFFF

PANTONE® 3248 C C 67 M 0 Y 39 K 0 R 71 G 202 B 187 HTML: 29AA98

Helvetica Neue Ultralight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿@#$%()* Helvetica Neue Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿@#$%()* Helvetica Neue Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿@#$%()*

A7 · TIPOGRAFÍAS DE USO CORPORATIVO Las tipografías de uso corporativo serán usadas en toda aquella documentación interna y externa de la empresa. La tipografía de GECKO para los cuerpos textuales es la familia “Helvetica Neue”, siendo las dos variantes principales por orden de uso e importancia su variante “Light” y a continuación “Ultralight”, sucendiéndose a continuación el resto de tipografías por orden de grosor para ciertos casos en los que resulte necesario. En entornos digitales la tipografía utilizada será la “Helvetica”. Se reducirá el uso de la tipografía “Danube” al logotipo y a ciertas usos exclusivos y aíslados por razones estilísticas y de diseño.

Helvetica Neue Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿@#$%()* Helvetica Neue Bold

Uso prioritario de tipografías:

1ª · Helvetica Neue Light 2ª · Helvetica Neue Ultralight 3ª · Helvetica Neue Regular 4ª · Helvetica Neue Medium 5ª · Helvetica Neue Bold 6ª · Danube

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 !¡?¿@#$%()* DANUBE ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ 0123456789 !?

B 路 USOS CORRECTOS, INCORRECTOS Y APLICACIONES 16

B1 · USOS CORRECTOS Los usos correctos serán aquellos en los que se respeten todas las proporciones y márgenes de seguridad citados anteriormente, así como los colores y la tipografía. Como norma general se respetará la integridad total del imagotipo tal y como ha sido descrito en éste manual. En ciertas ocasiones se podrá alterar el color, siempre y cuando sea con tintas planas y en tonos relacionados o similares a los actuales y con cierto criterio estético. La imagen podrá también ser usada en solitario y cortada siguiendo los patrones a continuación dados.

1 · PATRONES DE CORTE DE LA IMAGEN Los cortes de la imagen podrán hacerse a partir de la forma selñalada, escogiendo la parte con mayor porcetanje de imagen. Éstas formas se restringirán a detalles de uso decorativo sin mantener nunca el protagonismo de la ilustración.

2 · PATRONES DE CORTE DEL IMAGOTIPO Los cortes del imagotipo podrán ser únicamente los detallados en ésta página, siendo colocados siempre en posición horizontal o vertical, pero nunca angulada. Estas formas se restringirán a detalles de uso decorativo sin mantener nunca el protagonismo de la ilustración.

B2 路 USOS INCORRECTOS Los usos incorrectos ser谩n todos aquellos que no respeten alguna norma de las anteriomente mencionadas; inclinaci贸n indebida, cambios de color, cortes inapropiados o la mezcla con colores no autorizados.

B3 · ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS En ciertas ocasiones se podrán utilizar fondos inspirados en la identidad visual corporativa para reforzarla, partiendo de los colores básicos y siguiendo patrones de formas similares a los citados en ésta página.

B4 · PAPELERÍA Y ELEMENTOS BÁSICOS El diseño para la papelería de empresa así como ciertos objetos de promoción se hará a partir del siguiente diseño.

B5 · DISEÑO DE ESTACIONES El diseño de las estaciones de servicio trata de diferenciar las estaciones de GECKO, a través de un diseño más actual y dinámico. Se basa en los colores e identidad corporativa anteriormente explicada y proyectada a continuación.

DISEÑADO POR VICENTE CARLOS GARCÍA MARTÍNEZ PARA LA ASIGNATURA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EN LA UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA