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VICENTE F R I AS PORTFOLIO EXPRESS
Otros
Àrtidi escaparatismo SL
INDICE 1 · Introducción 2 · Àrtidi es 3 · Mejor creativo 4 · Campaña verano 2019 5 · Campaña verano 2018 6 · Campaña elemental 7 · Bussines consulting 8 · MANN - Branding y visual design 9 · Diseño y redacción editorial
1 · INTRODUCCIÓN El propósito de este portfolio es mostrar una pequeña selección de trabajos que he realizado en los últimos años y pueden servir como ejemplo de mi estilo profesional. He separado los trabajos en dos grande bloques, los realizados para mi empresa anterior “Àrtidi Escuela Superior” y el segundo bloque de trabajos y proyectos anteriores.
2 · Àrtidi es “Àrtidi es” fue una campaña de re-targetting cuyo eje de comunicación giraba en resolver de manera inmediata y sencilla las principales preocupaciones que sufría nuestro target. De esta manera tratamos de eliminar barreras y captar de nuevo la atención para llevarle directamente al Call-to-Action. El ejemplo pertenece a la adaptación para el formato de Instagram ads.
Àrtidi es.
Profesores en activo.
Bolsa de empleo.
Espacio de trabajo.
Financión.
Mediante una imagen animada de dos segundos de duración captamos la atención del target sobre una marca ya conocida y le preparamos para recibir la información que necesita.
Comenzamos resolviendo la segunda mayor preocupación de nuestro target sobre la preparación y actualización de nuestros profesores y la calidad de nuestra enseñanza.
Expusimos la mayor preocupación de nuestro target en segundo lugar para sorprender y afianzar la confianza en la marca.
La cuarta duda más consultada era el espacio físico de la escuela. Expuesta en cuarto lugar por su posición estratégica en cuanto la escasa memorabilidad de esta parte del banner.
Resolvimos el banner cerrando con la que es la preocupación más común en toda marca y servicio. De aquí se llevaba al target al call-to-action.
3 · Mejor creativo
“Mejor creativo” fue otra exitosa campaña de comunicación expresamente dirigida a un target postadolescente con tendencias creativas y que buscaba especializarse tras la educación secundaria. Un factor común que encontramos en una parte de nuestro público era la sensación de haber sido conducidos por un sistema educativo que no les ofrecía ninguna alternativa interesante para ellos y ejercía una fuerte presión para ser “profesionales de algo que tuviera salida”. El claim principal de la campaña trata de cuestionar este sistema educativo impuesto a martillazos sobre ellos, resolviendo de la manera más sencilla. Mejor creativo.
4 · Campaña verano 2019 Con la llegada del verano ofrecíamos una serie de servicios de menor duración y carácter más informal. Expresamente para ello diseñamos una campaña cuyo tono cómico y desenfadado representaba el espíritu del producto y de la estación en sí. Dirigido a un target en búsqueda de formación especializada de corta duración en Barcelona que no quiere renunciar al buen tiempo y al ocio de la ciudad. Para ello usamos un tono cómico y un claim muy seductor que trataba de captar una rápida atención y expresar aquello que nuestro target necesitaba escuchar: “ven y pásalo bien este verano en Barcelona mientras haces algo útil”.
5 · Campaña verano 2018 En el verano 2018 editamos un servicio especial de formación complementado con servicios de alojamiento y excursiones turísticas por la ciudad con propósitos formativos. Para ello lanzamos una campaña de comunicación dirigida a una target joven que tenía la intención de viajar a Barcelona. La plataforma principal fue Instagram Stories por su elevado
ROI y cuyo hilo conductor era el diario ficticio que una estudiante realizaba durante su experiencia. La campaña de comunicación tuvo un timming en tiempo real cuya finalidad principal era generar credibilidad y un engagement directo con la experiencia para llevar a los usuarios al call to action.
NARRACIÓN DÍA 1: Llegada a Barcelona, check in hotel y fiesta bienvenida. DÍA 2: Explorando Barcelona y sus monumentos. DÍA 3: Primer día de clase, tips básicos para introducir al target en la materia. DÍA 4: Excursión a museos sobre diseño. DÍA 5: Experiencia gastronómica y pre-
paración de su primer trabajo práctico. DÍA 6: Experiencia cultura, conciertos y fiesta. DÍA 7: Palo Alto market. DÍA 8: Realizando su primer trabajo práctico. DÍA 9: Bus turístico especializado en el retail de Barcelona. DÍA 10: Fiesta de despedida y obtención del diploma.
6 · Campaña elemental Este es un ejemplo de campaña básica de venta de uno de nuestras formaciones. El eje de comunicación está estratégicamente enfocado en mostrar las aplicaciones prácticas que la formación te puede aportar en tu vida real para aportar un reason why firme y práctico que satisfaga necesidades reales de nuestro target. El CTA es claro y directo.
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7 · Business Consulting Esta es una hoja de servicios diseñada para la rama B2B. La estrategia seguida es el uso de un tono más sobrio y formal. Clarificar por puntos bien definidos el desarrollo de la hoja, así como la presentación de ventajas especiales y exclusivas.
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8 · MANN MANN es un proyecto de branding y visual design para la Universidad de Sevilla durante mi carrera. El proyecto consiste en la creación de una marca y el desarrollo de una propuesta de store visual design en base a un local real. Para ello me apoyé en el análisis de dos marcas similares. El proyecto se encuentra alojado en este ENLACE
9 · Redacción y diseño editorial Aquí hay dos ejemplos de diseño editorial y redacción de artículos hechos para diferentes asignaturas durante mi carrera. El primer ejemplo “Melomaniac Monkey” es una revista sobre música, el segundo “Green Routes” se especializa en rutas en entornos naturales bajo la premisa de un tipo de turismo ecológico y sostenible. ENLACE 1 - ENLACE 2
V I C E N T E
F R I A S C O M M U N I CAT I O N & COPYWRITING 669 662 191 vicentefriasm@gmail.com LinkedIn // Vicente Frías Comte d’Urgell / 256 / 4º 4ª Barcelona // 08036
