MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Construyendo la Marca
Introducción El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos que constituyen la Identidad Gráfica de Tiempo Libre, elementos para los que establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Tiempo Libre necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Este Manual debe ser una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa que no pretende restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar nuestra propia esencia
Índice 1. Terminología 2. La Marca 3. El Color 4. Tipografía Corporativa 5. Papelería 6. Aplicación
1. Terminología Manual de Identidad Corporativa: Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la compañía, en el que se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca en los diferentes soportes internos y externos. Describe los signos gráficos escogidos para mostrar la imagen así como todas sus posibles variaciones en forma, color, tamaño, etc. Además de las prohibiciones de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas. Imagen Institucional: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. Logo: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
Logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Tipografía corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Colores corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción.
2. La Marca Tiempo Libre es una empresa única, con una personalidad única que ha creado una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. VOCACIÓN DE SERVICIO Cuentan con profesionales que trabajan día a día en favor de la educación. Lo que se busca es reunir personas humanitarias y de espíritu amplio que consideren que servir a la comunidad debe ser un interés común. COMPROMISO Es un personal que planifica y se propone a cumplir los objetivos que impone desde un primer momento para cada proyecto. INTEGRIDAD Porque buscamos personas que compartan nuestros principios: respeto por los demás, pro actividad, lealtad, puntualidad, disciplinado, firmeza en sus acciones y capaz de realizar varias actividades a la vez. RESPETO Todos los miembros de Tiempo Libre trabajan en conjunto, tolerando y escuchando las diferentes opiniones que brindan en pro del bienestar de la organización. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro.
2.1 CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN Logotipo + identificador
Logotipo
Logotipo versión web
2.2 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama modular cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una parte proporcional de la imagen.
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2.3 ZONA DE SEGURIDAD Se entiende como zona de seguridad al espacio imaginario que debe existir alrededor del logotipo sin que ningún otro elemento lo interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo.
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La construcción esta zona queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto deelementos de la página (textos e imágenes).
Soporte impreso
2.2 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN 59 mm
Soporte online
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para soporte impreso de 59 mm. de largo. Para reproducción on line (en pantalla) se aconseja un tamaño mínimo de 226 pixeles de largo. Para la forma compuesta del logotipo se conservan los mismos valores sin olvidar el indicador.
226 px
3. El color El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicaci贸n a cualquier soporte de comunicaci贸n.
Color verde C: 35.55 / M: 0 / Y: 98.05 / K: 0 R: 192 / G: 204 / B: 41
Color negro C: 85.55 / M: 84.77 / Y: 78.52/ K: 100 R: 0 / G: 0 / B: 0
Color blanco C: 0 / M: 0 / Y: 70/ K: 0 R: 255 / G: 0 / B: 0
3.1 APLICACIONES CROMÁTICAS
SOBRE VERDE
SOBRE NEGRO
SOBRE BLANCO
3.2 APLICACIONES CROMÁTICAS SOBRE OTROS COLORES (SOPORTE ONLINE)
3.3 APLICACIONES NO CORRECTAS
Distorsión en su proporción horizontal
Distorsión en su proporción vertical
Líneas sin color
Relleno de patrón o textura
Delineado
Cambio de la tipografía o el tipo de formato del texto
4. Tipografía corporativa
Myriad Pro
aQ aQ aQ
Calibri
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ aQ aQ
Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
5. PapelerĂa
6. Aplicaci贸n
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