Corrida de Rua – A nova moda do Brasil Estima-se que, atualmente, pelo menos 100 corridas de ruas sejam organizadas por ano no Brasil. Tal número reflete o crescimento do número de inscritos em eventos como este, com aumento de até 50% a mais de corredores a cada ano. Há 10 anos, o atletismo era visto como esporte para profissionais ou para um target de baixo poder aquisitivo. No entanto, com a profissionalização das corridas de rua e o surgimento das assessorias esportivas, a corrida vem atraindo cada vez mais um público com alto poder aquisitivo.
Oportunidade Comercial
Diante a alta procura pelo esporte e pessoas dispostas a investir em qualidade de vida, o mercado de runners cresceu, o que chamou a atenção de grandes marcas que, cada vez mais, estão investindo muito nestes eventos, o que mostra que, junto com o número de corredores, cresce a oportunidade de trabalhar as marcas neste nicho.
Perfil do Runner
Perfil Feminino
Perfil Masculino
- 35% treina 2 vezes por semana
- 34% treina 3 vezes por semana
- Idade Média: 27 anos
- Idade Média: 31 anos
- 38% corre pela manhã
- 33% corre a noite
- 49% preferem percurso de 10km
- 50% preferem percurso de 10km
- Troca pelo menos 1 vez de calçado ao ano
- Troca de 2 a 3 vezes de calçado ao ano (44%)
- Mais da metade (66%) vai à loja sabendo
- Vai à loja com dúvidas entre marcas para
exatamente qual o modelo comprar
comprar calçados
Perfil do Runner O esporte é crescente também entre o público mais maduro, que se preocupa com o condicionamento físico e a saúde, buscando longevidade, combate ao stress e prevenção de doenças cardiovasculares. “A média de idade do runner brasileiro é de 30,5 anos.”
35%
26%
25%
23%
Hรกbitos Esportivos
Quantidade de vezes que pratica na semana
Distância de treinos ou competições
Aqueles que praticam o running pelo período de 3 dias percorrem distâncias entre 8 km a 15 km.
Meios de informação sobre Corrida e Caminhada pelo Planeta
Revistas
Internet
Ativo.com Web Run Corredor de Rua
Conceito
Atualmente, um dos assuntos mais discutidos mundialmente é a sustentabilidade. A grande maioria da população já se preocupa em fazer sua parte pelo planeta e a humanidade, seja respeitando o próximo, consumindo recursos racionalmente ou cuidando do meio ambiente.
Em sua quarta edição, a Corrida e Caminhada Pelo Planeta é uma prova onde unimos amantes das pistas com a conscientização em prol do mundo e seus habitantes através do esporte. Ela busca ser um evento que vai além de uma simples corrida ou caminhada. Procuramos reunir pessoas com os mesmos ideais, propondo mobilizá-las a fazerem a diferença. A cada edição, abordamos assuntos diferentes para serem melhor disseminados entre os participantes e elaboramos ações relacionadas para melhor fixação de conceitos e dicas de sustentabilidade.
Mais do que uma simples corrida
Fazendo jus ao seu nome, exploraremos o tema da Corrida e Caminhada Pelo Planeta passando informações sobre sustentabilidade e conscientização para os participantes. Por ser um conteúdo delicado e muitas vezes maçante, nossa proposta oferece uma maneira diferenciada de abordar as pessoas de uma forma um pouco mais irreverente. Estudando e pesquisando o assunto, percebemos o quanto é crescente o número de corridas que fogem do básico e trabalham com sistemas digitais, online e até cases utilizando as redes sociais.
Daí a ideia de tornarmos o percurso mais divertido e, por que não, mais educativo? Notando essa tendência, desenvolvemos uma maior interatividade no decorrer do percurso, o que não muda a prova para os atletas que procuram apenas correr mas, com certeza, serão grandes diferenciais para o público que procura uma pitada de entretenimento.
Diferenciais da Corrida
Escolha seu Caminho
Hoje em dia, com a internet e a globalização da informação, as pessoas escolhem o que querem ver e o que querem que as impacte. Para tanto, criaremos algumas bifurcações no percurso com o uso de guarda corpos, de forma que o participante tenha que optar o lado que deseja passar, escolhendo assim, o assunto qual tem maior interesse em se aprofundar. O participante será impactado com informações sobre como ter atitudes mais sustentáveis e fazer sua parte para tornar o mundo melhor.
Perspectiva Bifurcações
Ao escolher o lado, o corredor encontrará grandes placas sequenciais que enfatizarão o assunto optado, mostrando algumas curiosidades Interessantes e relevantes ao competidor.
Perspectiva Bifurcações
3 Pontos para o Planeta
Toda corrida tem postos de hidratação, quais os organizadores distribuem água aos competidores que estiverem passando. O problema é que os recipientes são plásticos, juntando uma enorme quantidade de lixo nas laterais do percurso.
Idealizamos uma maneira de reduzir esse acúmulo, conscientizando os participantes e divertindo-os enquanto competem. Montaremos lixeiras gigantes na forma de grandes cestas de basquete. Ao passar, o atleta joga seu recipiente de água no lixo reciclável, fazendo uma boa ação e interagindo com o percurso, divertindo-se enquanto corre.
Perspectiva Cesta Basquete
Revelação Sustentável
Em um determinado trecho da corrida, teremos um grande quadrado branco no chão. No início, não significará nada para os participantes, mas o segredo se revelará no decorrer da prova. Conforme as pessoas forem pisando no quadrado, a sujeira da sola dos pés irá formar o símbolo internacional da sustentabilidade. Isso será possível pela diferenciação dos materiais usados no quadro; sendo assim, o traço do símbolo irá segurar mais poeira, revelando-o no final da prova.
Ditadores de Ritmo
Durante a prova, alguns atletas focam a vitória e ficam concentrados; para outros, o mais importante é competir e completá-la, aproveitando para passar um tempo se exercitando e quem sabe até mesmo quebrar seus próprios recordes. Os ditadores de ritmo são atletas que mantém sua velocidade constante, motivando corredores que também mantenham aquele determinado ritmo, virando referências no percurso. Os ditadores de ritmo terão camisetas diferenciadas, com diferentes cores e quilometragens marcadas no verso.
Camisetas Motivacionais Na inscrição, os participantes poderão optar por colocar, no verso de suas camisas, mensagens motivacionais de grandes nomes da história da humanidade. Teremos uma lista de 5 mensagens para a escolha: “A força não provém da capacidade física e sim de uma vontade indomável.” – Mahatma Gandhi “Acredite que você pode, assim você já está no meio do caminho.” – Theodore Roosevelt “A persistência é o menor caminho do êxito.” – Charles Chaplin “Seja a mudança que você quer ver no mundo.” – Dalai Lama “Algo só é impossível até que alguém duvide e acabe provando o contrário.” – Albert Einstein
Ações Para o Planeta
Doação de Agasalhos
O homem é a parte mais importante do meio ambiente. Sendo assim, em primeiro lugar, é preciso respeitar o ser humano para que este possa respeitar a natureza. A partir desse ideal, uma vez que o inverno em Campos do Jordão é bem rigoroso, propomos montar um posto de arrecadação de agasalhos para ajudar instituições que ajudam pessoas carentes. A doação será facultativa e as pessoas que quiserem, poderão doar qualquer quantidade de peças. Uma ação pequena, porém, de imenso resultado para quem precisa.
Saúde Desde o Berço
Ainda pensando no ser humano, idealizamos algo para os pequenos: As crianças de hoje serão o futuro do nosso planeta, portanto, teremos uma área kids, onde serão encontrados especialistas na área da saúde que oferecerão uma pequena avaliação física dedicada para as crianças . A nova geração poderá tirar suas medidas, obter seu índice de massa corporal e percentual de gordura, além de receberem dicas sobre uma alimentação saudável e incentivo à prática de esportes. O serviço será gratuito e acontecerá durante o evento.
Dados do Evento
Ficha Técnica
Data: 22 de julho de 2012 Horário: à partir das 08h00 Local: Avenida principal de Campos do Jordão – SP Participantes: 1000 Categorias: Corrida 8km (fem. e masc.) Caminhada 4km (fem. e masc.)
Premiação (Corrida 8km): 1º lugar – Troféu + Prêmio top + 01 kit premium de produtos do patrocinador 2º lugar – Troféu + Prêmio médio + 01 kit de produtos do patrocinador 3º lugar – Troféu + Prêmio + 01 kit de produtos do patrocinador
Mecânica de inscrições
No ato da inscrição, os participantes deverão informar os dados pessoais e escolher a categoria em que pretendem competir – Corrida 8K ou Caminhada 4K. Os kits deverão ser retirados na semana que antecede a prova, em pontos especiais pré-determinados. No momento da retirada do kit, o participante também paga o valor da inscrição.
Estrutura
Coordenação Técnica Haverá uma central de operações que será responsável pelo recebimento e cadastro das inscrições, organização e monitoramento da prova, além de uma equipe médica durante o percurso.
Estrutura da Prova • Posto de Retirada de Kits • Palco • Tenda do patrocinador • Lounge para realização de atividades preparatórias • Serviço de cronometragem (Chips) • Equipe médica • Ambulância • Sanitários • Guarda-volumes • Equipe de monitores treinados • Postos de hidratação • Seguranças • Material de Bloqueio durante o percurso • Material de Merchadising durante o percurso e no lounge
Divulgação
Como Comunicaremos A estratégia de divulgação foi elaborada para alcançar com eficiência o público runner, com base nas informações levantadas sobre o target e os canais de informação que este público utiliza para ter informações sobre o assunto. Os meios selecionados envolvem desde mídia impressa – como anúncio, cartazes e flyers – até o âmbito digital, incluindo um site exclusivo e uma página nas redes sociais. Algumas ferramentas propostas, além do intuito de comunicar, servirão como um canal para criar relacionamento e estreitar os laços a cada edição do evento.
Mídia Impressa - Anúncio
Veículos
Assinaturas Média: 21.000 Avulsas Média: 24.000 Circulação Líquida Média: 45.000
Assinaturas Média: 6.000 Avulsas Média: 9.000 Circulação Líquida Média: 25.000
Assinaturas Média: 13.000 Avulsas Média: 23.000 Circulação Líquida Média: 35.000
Blitz Realizadas em duas praças, São Paulo e Campos do Jordão, as blitzes acontecerão nos principais pontos de encontro dos praticantes da modalidade, divulgando a corrida através de atividades especiais e flyers informativos.
Em São Paulo Pontos selecionados: - Principais parques da cidade - Principais academias da cidade - Principais eventos do segmento
Em Campos do Jordão Realizada nos principais pontos de concentração de Campos do Jordão: - Portal da cidade - Praça do Capivari - Estação de Inverno de Campos do Jordão
Cronograma de Blitzes
EVENTO
CIDADE
Corrida Graac - 06/05 Fila Night Run 2012 1ª Etapa - 12/05 Circuito Athenas 2012 1ª Etapa - 13/05 Desafio da Serra de Campos 2012 - 13/05 II Corrida da Fraternidade - 19/05 Cicloturismo na Serra do Mar - 20/05 4ª Corrida da Amizade - 20/05
São Paulo São Paulo São Paulo Campos do Jordão São Paulo São Paulo São Paulo
Run 4 the Planet - 20/05 30km Corpore (Aniversário 30 anos) - 27/05 Circuito WRun 2012 - 03/06 22º Troféu Brasil de Triathlon Etapa 3 - 03/06 Circuito das Estações Adidas 2012 - 01/07 Meia de Sampa 2012 - 15/07
São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo São Paulo
Material de Apoio na Blitz
Divulgação Corrida GRAAC
Ibirapuera - 06/05/2012
Site Em um site totalmente interativo, o internauta poderá ter informações detalhadas sobre a corrida, seu percurso, inscrições e links de acesso às redes sociais do evento. No site também disponibilizaremos aplicativos para manter o corredor atualizado sobre datas e informações da corrida, que podem ser usados e baixados gratuitamente, além de uma playlist com animadas músicas para serem ouvidas enquanto navegam no site.
Agenda de Avisos Fan Page no Facebook Feed
Redes Sociais As redes sociais chegaram para fazer a diferença e o seu uso é cada vez mais frequente por todos os públicos. Utilizaremos as populares redes Facebook e YouTube para nos comunicarmos e interagirmos com os internautas. Em ambas, veicularemos um vídeo teaser, que servirá como material de divulgação e viralização da corrida. A mensagem contextualizará o propósito ambiental do evento, despertando o interesse em participar não somente de uma simples corrida, mas de uma ação benéfica.
Para estimularmos ainda mais o público a conhecer a corrida, ao final do filme disponibilizaremos um link que direcionará o internauta para a página do evento, sem a necessidade de digitar a URL do site. No Facebook, criaremos uma Fan Page com conteúdos relevantes sobre qualidade de vida e o mundo das corridas. Esse espaço permitirá uma maior interação, portanto, poderemos realizar ações pontuais para estimular o relacionamento com o target.
E-mail Marketing Direcionado
O e-mail marketing serรก disparado para uma base de 50 mil nomes, incluindo runners, profissionais e adeptos ao esporte.
Divulgação Online
Divulgação nos espaços publicitários em um dos sites mais influentes sobre o assunto, o Ativo.com
Kit Prova O kit será entregue em uma sacola ecológica e conterá os seguintes itens: - Camiseta especial para corrida (com logotipo de parceiros e patrocinadores) - Numeração para corrida (que deverá obrigatoriamente ser fixada na camiseta do corredor) - Demais materiais de parceiros e patrocinadores
Fotos Edições Anteriores
Guarujá
Fotos Edições Anteriores
Campos do Jordão
Contrapartidas do Patrocinador
• Inserção de logotipo em todo o plano de comunicação (flyer, e-flyer, cartaz, banners); • Inserção de logotipo no pórtico da corrida; • Inserção de logotipo na camiseta da corrida; • Inserção de logotipo no backdrop de premiação; • Inserção como apoio nos SPOTs de rádio; • Abertura para colocação de brinde ou folheto na entrega do Kit da corrida; • Abertura para montagem de lounge ou tenda na largada ou chegada da corrida;