2015
BOOK PUBLICITARIO
LA PUBLICIDAD ES UNA PROFESION QUE SE SIENTE.
ENAMORATE
EL HEROE DEBE SER LA PERSONA NO LA MARCA.
ALGO QUE NO SABIAS QUE SABIAS ES UN INSIGHT
AGRADECIMIENTO Lorem Ipsum es simplemente el texto de relleno de las imprentas y archivos de texto. Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno estándar de las industrias desde el año 1500, cuando un impresor desconocido usó una galería de textos y los mezcló de tal manera que logró hacer un libro de textos especimen. No sólo sobrevivió 500 años, sino que tambien ingresó como texto de relleno en documentos electrónicos, quedando esencialmente igual al original.
NO BASTA CON UN SPOT
LAS COSAS DEBEN
EXISTIR
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la comunicacion es
m u y s i m p l e.
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IDEAS QUE JUEGAN
BINGO VI
PROYECTO DE PUBLICIDAD
© Bingo, 2015 © Ediciones CMYK, 2015 © Hernan, por la revisión © Claudia Olivares, por el prólogo © Lusiane Aragón, por las anotaciones © Victor Farfan, por las ilustraciones © Catherine Molina, por las fotografías ISBN N° 1234567891012 Hecho el Depósito Legal en la Bibliotca Nacional del Perú N° 2015-08930 Reservados todos los derechos. No se permite la reproducción total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros) sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. La infracción de dichos derechos puede constituir un delito contra la propiedad intelectual. Impreso por Impresiones Gráficas RGB Calle de las Imágenes, 342 – 08001 Barcelona info@igrgb.es – www.igrgb.es Impreso en España – Printed in Spain Título original: Meninguitis por Miningococo © MakeUp Edición, Perú, 2015 Edición N°1: Junio 2015
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Bingo STAFF: Produccion General: Lorena Duranthon Chávez Cuenta: Marcela Belli Castro Producción: Catherine Molina Gómez Coordinación de la colección: Daleska Tersi Hildago Corrección: Alexandra Loyola Jiménez Diseño y composición: Victor Farfan Rojas Esta publicación está elaborada por los alumnos de la carrera de de publicidad en el 6to. ciclo. Contacto: farfan10@gmail.com Tipografías utilizadas: Arial Narrow, Ostrich Sans Rounded Medium, Cardenio Modern.
¿Quién dice que los juegos es solo para los niños? IDEAS QUE JUEGAN
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observa y veras que siempre
HAY ALGO DIFERENTE.
E LL
A I R B
Hay muchas maneras para seguir comunicados.
HOLA, MUCHO GUSTO. SOMOS UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD LLAMADO BINGO. QUE TENGAS UN EXCELENTE DIA
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN CAPÍTULO 1
CAPÍTULO 3
EL PROBLEMA 1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 1.3 OBJETIVOS 1.4 JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 1.5 LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIÓN
MARCO METODOLÓGICO 3.1 NIVEL DE INVESTIGACIÓN 3.2 POBLACIÓN Y MUESTRA 3.3 INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 3.4 PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS
CAPÍTULO 2 MARCO TEORICO 2. MARCO TEÓRICO 2.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN 2.2 BASES TEÓRICAS 2.3 DEFINICIÓN DE TÉRMINOS
CAPÍTULO 4 DEL PROYECTO 4.1 ANÁLISIS DEL SERVICIO 4.1.1 ANTECEDENTES 4.1.2 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 4.1.3 COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA 4.1.3.1 Comportamiento del mercado “Eco Green”
4.1.3.2 Análisis de la competencia 4.1.3.3 Competencia 4.1 ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR 4.3 OBJETIVOS 4.4 ESTRATEGIA CREATIVA 4.5 PLAN DE MEDIOS 4.6 CONCLUSIONES 4.6 RECOMENDACIONES 5. BIBLIOGRAFÍA 6. ANEXOS
MANUAL DE
IDENTIDAD DE MARCA
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MANUAL DE
IDENTIDAD DE MARCA
“NUESTRA
MARCA” Somos una agencia 360°, integrada por seis dementes que piensan diferente pero que se complementan para lograr una campaña exitosa. El grito de Victoria, la palabra que te identifica como ganador y tu primer paso para vencer. Desde 1929 cuando una persona gana en la vida real o en un juego inmeditamente pronuncia la palabra BINGO.
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MANUAL DE
IDENTIDAD DE MARCA
“NUESTROS
VALORES” Nuestra marca es un activo muy valioso que desempeña un papel vital en nuestra organización. Todo lo que hacemos debe proyectar una idea clara de quiénes somos y qué representamos. La experiencia de marca se comunica a nivel racional y sensorial, a través de todos los puntos de contacto que los públicos objetivos tienen con nuestros clientes.
MANUAL DE
IDENTIDAD DE MARCA
“NUESTRA
FILOSOFÍA” Todas las expresiones de nuestra marca, desde el estilo visual y tono de la comunicación hasta el comportamiento de cada empleado de la empresa, contribuyen a crear impresiones sobre nuestra cadena hotlera ante los distintos públicos.
NUESTRA MARCA book publicitario
“NUESTRA
VOZ� USO
El grito de Victoria, la palabra que te identifica como ganador y tu primer paso para vencer. Desde 1929 cuando una persona gana en la vida real o en un juego inmeditamente pronuncia la palabra BINGO.
TONO
El grito de Victoria, la palabra que te identifica como ganador y tu primer paso para vencer. Desde 1929 cuando una persona gana en la vida real o en un juego inmeditamente pronuncia la palabra BINGO.
CONSTRUCCIÓN
DE MARCA book publicitario
CONSTRUCCIÓN
DE MARCA book publicitario
IDENTIDAD Los atributos que hemos elegido para guiar nuestras comunicaciónes son: TRANS
CONFIABLE
DIRECTA
PROACTIVA
CREATIVA
JUEGO
GRUPO
ORGANIZACION
IMAGINACIÓN
IDEAS
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La personalidad de la marca describe el espíritu, la energía y las características únicas de nuestra compañía. Los atributos de la personalidad sirven de guía para establecer el tono de las comunicaciónes y funcionan como criterios para el desarrollo y la evaluación de todos nuestros materiales de comunicación.
LOGOTIPO
SLOGAN
SIMBOLO
DEFINICION La marca es la promesa de valor de nuestra cadena de hoteles. Nuestra identidad de marca está compuesta por todas las características tangibles e intangibles que nos definen. Nuestra imagen de marca es lo que percibe el público de esa identidad que ha sido creada y proyectada. Una identidad de marca bien definida nos ayuda a comunicar nuestra razón de ser, nuestra filosofía y nuestros objetivos. A través del tiempo, eso crea una imagen fuerte y memorable ante clientes, empleados e inversionistas. Proyectar una imagen de marca clara y consistente ayuda a fortalecer nuestra presencia en el mercado, aumentar el reconocimiento de nuestra empresa y cultivar relaciones duraderas.
30 MM.
o p
p u p
UNA VIDA POR DAKOTA Dakota nació el 10 de Abril del 2011 pesando 2.5 kilos y completamente sana. El 20 de setiembre del mismo año, a los 5 meses de nacida, presentó una fiebre muy alta. Paloma, su madre, pensó que se trataba de un síntoma pasajero. Sin embargo, al revisarle unas manchas púrpuras en la piel, problemas respiratorios y cambios bruscos de temperatura, decidió llevarla a la clínica donde fue internada en cuidados intensivos. Ellos le diagnosticaron “meningitis por meningococo” En menos de 24 horas Dakota comenzó a convulsionar y entró en un paro cardíaco que la puso en estado de coma. A pesar de los innumerables intentos de los especialistas por estabilizarla con antibióticos y sumos cuidados, no logró superar la infección y perdió la vida a causa del meningococo que invadió todo su organismo en menos de 24 horas.
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ANTECEDENTES
2011
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La muerte de Dakota cambió totalmente la vida de Paloma. Por ello, al darse cuenta que había en el Perú muy poco conocimiento de la enfermedad y hasta desconocían su existencia.
Decidió crear “Una vida por Dakota”, una institución sin fines de lucro con el único fin de informar y transmitir que la meningitis por meningococo existe en nuestro país y se debe tomar conciencia de la importancia de prevenirla a través de la vacunación.
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La muerte de Dakota cambió totalmente la vida de Paloma. Por ello, al darse cuenta que había en el Perú muy poco conocimiento de la enfermedad y hasta desconocían su existencia.
Decidió crear “Una vida por Dakota”, una institución sin fines de lucro con el único fin de informar y transmitir que la meningitis por meningococo existe en nuestro país y se debe tomar conciencia de la importancia de prevenirla a través de la vacunación.
La muerte de Dakota cambió totalmente la vida de Paloma. Por ello, al darse cuenta que había en el Perú muy poco conocimiento de la enfermedad y hasta desconocían su existencia.
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SERVICIOS Una Vida por Dakota es una institución sin fines de lucro fundada en el año 2014 con el objetivo de dar conocer a través de charlas educativas y preventivas, que la meningitis por meningococo existe en nuestro país, es una enfermedad muy peligrosa que inclusive puede causar un desenlace silencioso fatal si no es tratada en las primeras 24 horas. Por ello, quiere generar que los padres tomen conciencia de la importancia de prevenirla a través de la vacunación.
Meningitis por Meningococo La Meningitis es la inflamación de las meninges, que conforman el tejido delgado que rodea el encéfalo y la médula espinal, causada por infecciones generadas por el meningococo o bacteria Neisseria meningitidis conocida como “purpura fulminante” la cual ingresa generalmente por la vía respiratoria para luego incorporarse en la sangre recorriendo diversos órganos hasta llegar a las meninges. Tiene la capacidad de transmitirse de una persona a otra a través de la saliva. La meningitis meningococica o más se asemeja a muchas otras enfermedades infecciosas, puede ser difícil de reconocer, especialmente en su estadio temprano. Es considerada una emergencia médica altamente contagiosa y mortal si no es tratada en las primeras 24 horas. Tiene un índice de mortalidad de hasta 50% cuando los casos no son tratados a tiempo. Incluso, cuando se diagnostica tempranamente y recibe tratamiento adecuado, un 5 a 10% de los pacientes fallece.
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#MeningitisPorMeningocoCO
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SINTOMAS SUAVE LUNAR EN LA CABEZA.
TEMPERATURA ALTA.
SOMNOLENCIA Y PASIVIDAD.
RESPIRACIÓN AGETREADA.
TIRITERAS.
PEQUEÑAS MARCAS POR TODO EL CUERPO.
A VECES DIARREA.
VÓMITOS Y DESGANADA PARA COMER.
IRASCIBILIDAD A LA HORA DE SER COGIDOS CON UN LLANTO AGUDO.
LA PIEL EMPALIDECE O SE VUELVE AZUL.
CUERPO BIEN TENSO O RELAJADO EN EXCESO.
MANOS Y PIES FRIOS.
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Descripción del producto o servicio. a. Características: - Una Vida por Dakota es una institución sin fines de lucro. - Realiza charlas informativas y preventivas sobre esta enfermedad. - Busca ayudar a las personas de bajos recursos. - Buscan que el estado peruano incluya en su calendario esta vacuna.
B. PRECIO: La fundación una vida por Dakota es una ONG sin fines de lucro. Cuenta con un convenio con best service en donde te descuentan 50 soles del precio real de la vacunas, que asciende los 300 soles si vas en nombre de ellos.
C. PROMOCIÓN: Campaña ¨La Meningitis existe, vacúnate¨, muchos artistas son la cara de esta campaña que se viene trabajando desde que se creo la ONG.
D. DISTRIBUCIÓN: Redes sociales Prensa/Reportajes Book Publicitario
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beneficios Beneficio Básico Una vida por Dakota te informa previene sobre los riesgos de no vacunarte contra una enfermedad.
PRECIO: Es la única ONG en el Perú que te informa sobre la meningitis por meningococo mostrándote un caso real.
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Competencia del producto Una vida por Dakota no tiene competencia directa, ya que es una 煤nica fundaci贸n ONG que informa sobre esta enfermedad.
INDIRECTA Ministerio de salud, viene promoviendo la llegada de las vacunas de meningitis por neumococo, las cuales si est谩n en el cronograma de vacunaci贸n del estado.
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ANÁLISIS FODA OPORTUNIDAD Aliado con BEST SERVICE. Tiene el respaldo de personas reconocidas del medio artístico.
FORTALEZA Única ONG. Dda charlas gratuitas.
DEBILIDAD Las personas aún no conocen la ONG. Todavía no se conoce esta enfermedad. No se conoce la diferencia entre Neumococo y Meningococo. Tiene un equipo reducido.
amenaza El estado no incluye la vacuna. No cuentan con el apoyo del estado.
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Público Objetivo a. Característica demográficas: Sexo : FM - Edad: Mayoría de edad - Nivel socioeconómico: AB y por rebote CD/ Secundario El estado.
b. Característica Psicográficas: Son padres de familia con carácter independiente y trabajador, que ven con optimismo el futuro de sus hijos, dan prioridad a la salud, sin embargo el precio y la falta de información puede retrasarlos. Siempre hay un tiempo para estar con ellos.
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