L.AND
CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA CURSO DE GRADUAÇÃO EM MODA
PORTFÓLIO DE GESTÃO: L.AND
Belo Horizonte 2017/2
LUIZA ANDRADE VIEIRA
PORTFÓLIO DE GESTÃO: L.AND
Trabalho de conclusão de curso apresentado como requisito de avaliação para obtenção do título de bacharel no curso de Graduação em Moda do Instituto de Comunicação e Artes do Centro Universitário UNA. Prof. Aldo Clécius Néris da Silva
Belo Horizonte 2017/2
sumário currículo
p.7
briefing de negócios p.9 público alvo
p.13
manual de identidade visual p.14 briefing e plano de comunicação p.23 plano de visual merchandising p.26
Nascimento 8 de julho de 1992 Natural de Belo Horizonte Endereço Rua dos Agrimensores, 165 - AlĂpio de Melo - CEP 30840140 Contato (31) 99172-5916 luizaavieira@gmail.com
CURRÍCULO FORMAÇÃO Ensino Médio concluído no Colégio Militar de Belo Horizonte Bacharel em Moda Centro Universitário UNA 2017
CURSOS ● Inglês fluente ● Espanhol básico ● Francês intermediário ● Photoshop intermediário ● Illustrator e Corel Draw básico ● InDesign intermediário ● Técnica em Confecção e Moda pelo SENAI-MG (2014) ● Workshop MIT 2013 ● Assistência à Aurea Prates no MTP (2014) ● Curso rápido “Introduction to Fashion History and Theory” na University of Arts London (2015)
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BRIEFING DE NEGÓCIOS
SOBRE A MARCA
A L.AND é uma empresa de análise de
tendências e serviço de pesquisa para vestuário, estilo e indústrias da moda. Ela oferece análise de tendências, novidades e as ferramentas de pesquisa mais avançadas do mercado.
Lançada em 2017, seu time conta com
profissionais das mais diversas áreas: moda, fotografia, administração, trend-hunt, pesquisa, comunicação, entre outras que viajam o mundo em busca de sinais do futuro. Eles estão sempre prontos para encontrar os designers, marcas, lojas ou tendências mais inovadoras do mercado global.
Focada em negócios de moda, a L.AND se
especializou no mercado nacional e busca oferecer soluções viáveis e compatíveis com a realidade brasileira.
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concorrentes A empresa britância EDITED oferece à seus clientes um serviço de informação do quê usar e quando. Especializada em varejo, se tornou referência em vendas de informação nessa área no mundo todo. A EDITED oferece consultoria para empresas de moda, sendo elas seus principais clientes. A lista inclui o grupo Arcadia, Farfetch, PrettyLittleThing e até mesmo a University of Arts London. A L.AND pretende diferenciar-se da EDITED por especialização no mercado nacional. Entende-se que a realidade de varejo da Europa é diferente da brasileira e, por isso, nossas empresas precisam de auxílio de estratégia e marketing diferenciados. Além disso, a L.AND pretende ofertar treinamento de profissionais, além de ministrar seminários.
A TrendWatching é uma empresa já baseada em diversas cidades do mundo: Londres, Nova Iorque, São Paulo, Singapura, Amsterdam e Lagos. A empresa oferece diversos tipos de consultoria, não se pode dizer que é especializada em nenhum campo. Entre seus clientes: Globo, BRMalls, Google, Unilever, Twitter, RedBull, Natura, Spotify, Visa, Disney, Itaú. Oferecem serviços de consultoria em estratégia, análise, inspiração e cultura, além de realizarem seminários e cursos. A L.AND se diferencia da TrendWatching por ser uma empresa especializada em moda e suas áreas afins.
Empresa brasileira, a Box 1824 é uma agência de pesquisa de tendências em consumo, comportamento e inovação. Além de realizar estudos de linguagem, DNA de marca, comunicação e recrutamento de novos talentos. Seus principais clientes são as empresas Samsung, PepsiCo, Itaú, FIAT, Nike, Nestlé, C&A e InBev. Além de especializar-se em moda e segmentos adjacentes à aera, a L.AND pretende ofertar seminários e cursos - o que a Box 1824 não faz.
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concorrente aspiracional
A WGSN oferece inúmeros serviços à seus clientes: previsão das principais
tendências de mercado para as indústrias da moda e criativa, validação de design por meio de fontes colaborativas online e, ainda, análise de dados aprofundados de varejo. Ela permite que o assinante de seus serviços seja pessoa física ou jurídica e tem uma solução voltada para cada setor.
Suas plataformas incluem: Insight, que oferece previsões sobre os
comportamentos de consumo com a cobertura comercial, criando um espaço diversificado para profissionais de marketing, estrategistas e altos executivos; Fashion, que é o principal produto da empresa, oferecendo previsão de tendências no mercado da moda; Lifestyle & Interiors, que analisa tendências projetada para os setores de design de interiores e estilo de vida do consumidor; Instock, que é a plataforma voltada para compradores e varejistas; Barometer, que fornece informações diárias que indicam onde a marca está obtendo sucesso e fracasso; Styletrial, que permite que produtos e coleções sejam testados em grupos de consumidores-alvo antes de serem lançados; Consultancy, que oferece serviço de consultoria personalizada; e Futures, que reune os líderes dos setores da moda e criativo para discutir e definir as tendências que vão criar o futuro da indústria.
A L.AND aspira ser o que a WGSN é hoje, além de oferecer serviços de
tutoria e de uma plataforma voltada ao mercado nacional. 11
SERVIÇOS E PREÇOS CLASSIFICAÇÃO O serviço de classificação oferece categorização nos produtos de mais viável comercialização e tendências globais. O cliente poderá oportunidades rentáveis no mercado da moda. O serviço será oferecido para curto e longo prazo.
ESTRATÉGIAS E MARKETING Análise
de
produtos
mais
e
menos
vendidos,
reabastecimento da empresa e precificação.
COMUNICAÇÃO Serviço para oferecer a melhor maneira de promoção de produtos.
CONSULTORIA Uma análise personalizada para situações específicas do cliente.
GERAL Um serviço que engloba todas plataformas e oferece um diagnóstico completo e soluções específicas.
EDUCAÇÃO Conta com treinamento de profissionais para entender como sua área funciona e previr tendências e soluções.
Classificação Estratégias e Marketing Comunicação R$18.000,00 ao ano cada
CONSULTORIA R$2.500,00 ao mês
GERAL R$45.000,00 ao ano
EDUCAÇÃO R$15.000,00 para 5 profissionais. R$23.000,00 para 10 profissionais
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PÚBLICO ALVO
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL O nome L.AND surge da junção dos nomes da criadora da marca, Luiza Andrade. Juntamente com o ícone de uma planta, remetendo à leitura da palavra no inglês “land”, terra, pretende-se que o ícone faça fixar a marca no subconsciente das pessoas. A identidade visual do logotipo foi desenvolvida com a finalidade de intensificar o aspecto de sofisticação e impacto que a marca propõe. A tipografia utilizada remete à um letreiro, com a fonte vazada, intensificando a ideia de algo elegante, jovem, atemporal. A paleta de cores usada na papelaria da marca, preto, branco e prata foram escolhidos para criar impacto, através do contraste, porém usando também uma cor metálica, para refinamento. A associação do nome, tipografia e cores usadas, traduzem de forma clara a identidade da marca e auxilia no estabelecimento de uma imagem forte e característica na mente dos consumidores, sendo referência em sofisticação, inovação e modernidade através dos produtos de design e serviço oferecidos.
TIPOGRAFIA Gobold Hollow Bold
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZÇ 1234567890 , . ; ~^´[ ] “ ” ! @ # $ % ¨ & * ( ) _ + - = £ ¢ ¬ § < >
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SÃmbolo
Quando em fundo claro: Cor preta R 0, G 0, B 0 C 75, M 68, Y 67, K 90 Quando em fundo escuro: Cor branca R 255, G 255, B 255 C 0, M 0, Y 0, K 0
L.AND L.AND USOS INDEVIDOS
L.AND L.AND L.AND
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PAPELARIA
• Envelope tamanho Ofício em papel couchê 150 g/m² com alta opacidade • Pasta tamanho Oficio em papel couchê
• Alfinetes • Button • Régua
150 g/m² com alta opacidade e símbolo
• Fita adesiva
da marca em alto brilho.
• Borracha
• Papel timbrado Offset Ofício 95 g/m²
• Clips
• Agenda
• Caneta
• Envelope em papel couchê 150 g/m²
• Lápis
• Cartões de visita em papel couchê 300
• Moleskine
g/m² com alta opacidade e logomarca
• Papel de parede para tablet
em alto brilho
• Papel de parede para smartphone 16
BRIEFING DE PLANO DE COMUNICAÇÃO macrotendências
De acordo com a Kjaer Global, empresa referência em tendências globais, em 2020 teremos 8 principais segmentos impulsionando a sociedade. São eles: cidades inteligentes, lyfestyle
conectados,
economia
circular,
experiências
significativas, transparência total, transformação digital, nômades, betapreneurs. A empresa ainda divide esses segmentos em quatro vertentes: pessoas, planeta, propósito e lucro. 23
Transparência total: Atualmente, 48% das pessoas no mundo não recomendariam o local que trabalham e 78% das decisões dos compradores é baseada na reputação da empresa. A reputação é o bem mais importante que uma empresa possui, passar confiança para consumidores só funciona se os funcionários entendem as visões e valores da empresa e se importam o bastante para serem embaixadores da marca. Essa tendência é impulsionada por gerenciamento de reputação e abertura radical. Betapreneurs: O espírito de um negócio betapreneur é dar poder à pessoas e negócios que têm por objetivo fazer mudanças, ele adota colaborações e uma nova cultura de repensar e ‘redesign’. Tendência impulsionada por eixos criativos e inovação disruptiva. Economia circular: 3 em cada 5 pessoas pensam que dividir é melhor para o ambiente e 78% dizem que as mídias sociais e interações online os fizeram mais abertos à dividir bens. Os negócios precisam desenvolver novos sistemas e modelos que pensam como nossas vidas estão mudando. Isso tem que levar em consideração novas abordagens em marketing, produtos e serviços. Tendência impulsionada por capital social e soluções compartilhadas. Lifestyles conectados: Em 2008, o número de coisas conectadas à internet passou o número de pessoas na terra. Isso significa que estamos chegando a um cenário em que tudo é conectado: telefones, roupas, devices. Tudo pode conversar com o ambiente e entre si, gerando uma mudança radical no nosso comportamento e, portanto, necessitando de estudos, soluções e opções mais inteligentes. Esta tendência é impulsionada por análises significativas e a Internet de Tudo (IOE). Cidades inteligentes: As cidades de amanhã têm a possibilidade de serem organismos vivos que agem de maneira inteligente, com conexão de dados entre edifícios, transporte, mercadorias, produtos e serviços, conectando pessoas e negócios instantaneamente. Esta tendência é impulsionada por sistemas inteligentes e ofertas em tempo real. 24
divulgação A divulgação da agência será feita através de video publicitário em duas versões. Uma maior, de 30 segundos, para ser reproduzido nas redes sociais Facebook, Twitter e Instagram.e o mais curto, de 20 segundos, para ser reproduzido como anúncio no YouTube e VEVO. Num mundo altamente tecnológico e conectado, não se vê mais a necessidade de promover a marca de outra maneira que não online. Desta maneira, a agência escolhe sua divulgação inicial nesses meios. A campanha visa intrigar seus prospectivos clientes e será feita com imagens de diversas mulheres e homens vestidos de maneiras diferentes, com estilos distintos, e imagens de diversos locais do mundo, tanto metrópoles quanto vilarejos mais afastados e os dizeres “whatever your style is, wherever you are, we know it first” (qualquer que seja seu estilo, onde quer que você esteja, nós sabemos primeiro). Ao final, será exibido o nome da marca, ocupando a tela. Opta-se por um anúncio com menos informações escritas, justamente para criar a curiosidade no consumidor.
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30/08/2017
Desenvolvida por Luiza Andrade
Escala 1:50
PLANO DE VISUAL MERCHANDISING planta baixa
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Planta produzida por Luiza Andrade
planta 3d
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PLANTA EM PERSPECTIVA
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