Planejamento de Propaganda para a campanha de comemoração dos 8 anos do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da UNIPAMPA - 2014 Componentes: Marilia Durlacher – 8º semestre - Redação Walkir Padão Guerra – 6º semestre - Criação Leonardo Jung – 4º semestre - Criação Anabel Moraes – 4º semestre - Planejamento Vinicius Andrade – 2º semestre – Atendimento/ Planejamento Agencia: Ga.LOL
1. Objetivos de marketing
O curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da UNIPAMPA tem como objetivo, em função da comemoração de aniversário de 8 (oito) anos, atingir os públicos interno, tais
como os atuais 160 (cento e sessenta) alunos matriculados;
aproximadamente 20 (vinte) servidores (docentes e TAEs) ligados diretamente ou indiretamente ao curso; aos alunos egressos do curso e aos demais alunos e servidores da UNIPAMPA, campus São Borja. Ainda tem como objetivo, referenciar não só a comemoração do aniversário de 8 (oito) anos, mas também os avanços e conquistas coletivas que o curso obteve. Este planejamento tem como objetivo desenvolver uma campanha publicitária em comemoração aos 8 (oito) anos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa – UNIPAMPA, Campus São Borja, tornar de conhecimento dos acadêmicos, técnicos e egressos curiosidades sobre o curso e conquistas ao longo desses 8 (oito) anos. A campanha terá duração de 12 (doze) meses. 2. Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA
O curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda do campus São Borja tem como objetivo formar profissionais habilitados que domine técnicas e
instrumentos para a identificação de problemas e soluções na comunicação, interpretar objetivos mercadológicos de empresas e instituições. Adequar cada tipo de comunicação para diferentes situações. Busca formar profissionais de planejamento, criação, produção, difusão, avaliação e gestão da comunicação publicitária. O curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Campus São Borja da Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA, localizado no bairro do Passo, foi avaliado pelo MEC com conceito 4 (quatro) no ano de 2011, com regime integral, tendo carga horária de 2700h (duas mil e setecentas). O curso oferta anualmente 50 (cinquenta) vagas, e o ingresso se da através do SISU. Tem portaria 492/2009, de 5 de agosto de 2009 e deu inicio as suas atividades em 2006, formando a primeira turma em 2010. O curso é ministrado por 19 (dezenove) docentes, sendo destes 02 (dois) Mestres, 06 (seis) Doutorandos, 10 (dez) Doutores e 01 (um) Pós-doutor.
3. Estratégias de marketing 3.1.
Público-alvo
O público-alvo atingido pela campanha de aniversario 8 anos do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA são homens, mulheres e transgêneros, na faixa etária acima de 17 (dezessete) anos à 70 (setenta) anos , solteiros e/ou casados, de classes C e D, com escolaridade de ensino média e superior, residentes principalmente na cidade de São Borja (40%), municípios da região (40%) e outros estados (20%), tais como São Paulo, Paraná, Minas Gerais e Rio de janeiro. 3.2.
Posicionamento
O curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA tem como posicionamento demonstrar que é uma curso novo de apenas 8 (oito) anos, mas com cara de gente grande, com muita história, avanços e conquistas construído juntos a seus servidores (docentes e TAEs), egressos e atuais alunos.
3.3.
Objetivo de Propaganda
O objetivo de propaganda do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA é tornar conhecido todo o seu avanço e suas conquistas coletivas obtidas nestes 8 (oito) anos perante o público-alvo, e informar sobre as notícias, acontecimentos, eventos e promoções acerca do curso. Através da campanha, o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA busca incentivar a todos da Universidade a descobrir mais acerca do curso e a participar das atividades oferecidas. 3.4.
Estratégias de Propaganda
Uma propaganda eficiente é aquela que atinge os objetivos do anunciante. Para que isso ocorra, a publicidade deve ser criativa – diferenciando-se das demais – estabelecer empatia com o target, envolver, ser memorável e “simples”, ou seja, na descrição da estratégia de propaganda é o momento de ajustar o “que dizer” e de que “forma falar” ou como afirma Shimp (2002, p. 249) “estratégia de propaganda é o que os anunciantes dizem sobre a marca anunciada”. 4. Criação (tema) O tema desenvolvido para este plano de propaganda é: “8 ANOS COM CARA DE GENTE GRANDE”. Como este tema, busca-se apresentar para o público-alvo que mesmo com apenas 8 (oito) anos de existência, o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA construiu e constrói historias, com os avanços e contribuições coletivos que já obtivemos e teremos ainda pela frente, com o apoio dos alunos, egressos e servidores (docentes e TAEs). Neste viés, o tema está alinhado ao posicionamento do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA, pois a finalidade desta vai além de comemorar os 8 (oito) anos de existência o curso, mas também informar os alunos, egressos e servidores da história, avanços e conquistas coletivas construídas pelo curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA.
5. Mídia A estratégia de mídia utilizada na campanha de propaganda para o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA, é composta pelos itens a seguir: - Mobiles - Cartazes - Jogo Americano - TV Foram escolhidas estas mídias como principais porque, em conjunto, atingem praticamente a totalidade do público-alvo, pois são meios que apresentam grande nível de cobertura. 6. Programa de Propaganda Como poderá ser verificado na sequência, o programa de propaganda para o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA será realizado em apenas uma fase. 7. Fase da Campanha O plano publicitário para o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA terá uma fase que permitira englobar as três mídias durante a campanha. As características desta fase estão descritas a seguir. A campanha diz respeito à comemoração de 8 (oito) anos do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA e compreende o mês de Outubro de 2014 até Outubro de 2015. Esta fase única tem como objetivo informar o público-alvo sobre a história, avanços e conquistas coletivas do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA. A atenção do target será buscada através de diferentes peças, como cartazes, mobiles e jogo americano. Esta fase permite atingir o target com alta frequência, colocando-o em constante contato com as peças, pois as mesmas utilizam diversas mídias. Assim, será possível alcançar o objetivo proposto e gerar um elevado índice de recall no público-alvo.
8. Peças da Campanha Definido os objetivos de comunicação, escolhido o tema, a mídia e determinadas às fases, é hora de materializar a campanha. Esse é o momento de colocar em prática tudo o que foi esquematizado, para assim o alcançar o objetivo do anunciante. As peças publicitárias para o plano de propaganda do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA apresentarão a seguinte estética e formato: 1. Montagem de 8 (oito) mobiles de 55 cm de altura com o formato do selo proposto para os 8 (oito) anos do curso de Publicidade e Propaganda UNIPAMPA feito em 18 (dezoito) papeis cartão com luminação colorida 230 g/m/2 (1,20mx1,00m), impressão de 8 (oito) cartazes impressos com informações e QR Code em papel A4 sulfite (210x297 mm), este QR Code levando a página no facebook do curso, que será constantemente alimentado com materiais feita por uma assessoria de comunicação estabelecida dentro do DAPP, ao longo dos 12 meses da campanha. Será produzido também 1200 (mil e duzentos) jogos americano impressos com puzzles e curiosidades do curso em papel bandeja formato A3 (42 x 29,7 cm). 2. Instalação dos 6 (seis) mobiles e 6 (seis) cartazes coloridos no corredor dos 3 (três) andares do prédio da UNIPAMPA ,1 (um) mobile e 1 (um) cartaz colorido no elevador e no R.U., também situados na UNIPAMPA. Os mobiles com formato do selo proposto para os 8 (oito) anos do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA ficara dependurados no teto e abaixo dele estará o cartaz impressos com quiz e QR Code colado no chão por Contact. 3. Um Fanzine artesanal com copias xerocada para os alunos e copias digitalizada que serão enviados aos egressos. 9. Veículos de Comunicação Na campanha publicitária para o curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda UNIPAMPA serão utilizados os seguintes veículos, pois contemplam as necessidades deste plano.
9.1.
Cartazes
Também chamado pôster, os cartazes são suportes confeccionados normalmente em papel e afixados de forma que sejam visíveis em locais públicos. Possuem como função principal divulgar informações visualmente, mas também vem sendo apreciados como uma peça de valor estético. 9.2.
TV
Será utilizada a TV que se situa no hall de entrada do campus UNIPAMPA São Borja, esse material será semanalmente trocado pela assessoria de comunicação já estabelecida (com a efetivação da campanha) dentro do DAPP, a mídia TV atinge os grupos de TAEs, docentes e discentes, sendo um bom veículo comunicacional, além, é claro do fanzine. A agência Ga.LOL se compromete após a aprovação da referida campanha entregar, no prazo de até 72 horas, o cronograma de atividades, recursos humanos e orçamentos necessários.