MERCHANDISING

En este espacio, descubrimos aquellos llaveros, posavasos y cajas de cerillas que las empresas de la provincia y de El Ejido regalaban a modo de obsequio a sus clientes, quienes, en más de una ocasión, los han guardado como suvenires para su conservación. Gracias a ejidenses como Salvador García, ‘Kiko de La Barraquilla’ y sus llaveros; los posavasos de José Luis Rubí García y la colección de cerillas cedida por la familia de Gabriel Giménez, estas reliquias han llegado a nuestras manos para compartir con nuestros lectores el variado merchandising que nuestros establecimientos repartían para hacer marca.

Antes de que se apagaran las luces y el rollo de la película comenzara a correr, hubo unos años del siglo pasado en que a las puertas de nuestros cines –Terraza Brasilia, Cine Valencia, Cine Empresa Mateos y Cine Valencia Empresa Suárez–se repartían los llamados pasquines o panfletillos con esos carteles pintados a mano del filme que íbamos a ver. Auténticas obras de arte convertidas en objeto de colección, como las cedidas por Antonio Cara para su publicación.