Millennials viajeros Turismo en Cifras Turismo Interno
Introducción Considerados la primera generación digital, se les conoce como millennials a las personas que oscilan entre los 18 y los 34 años de edad, usan la tecnología todo el tiempo y una de sus actividades preferidas es viajar para vivir experiencias únicas. En el Perú, este segmento representa el 35% del total de sus habitantes y es el segundo grupo más importante dentro de la población que viaja al interior de nuestro país por vacaciones, descanso o diversión.
FICHA TÉCNICA Nombre del estudio: Perfil del Vacacionista Nacional 2015 Técnica: Estudio cuantitativo (encuesta personal directa en hogares) Universo: Hombres y mujeres de nacionalidad y residencia peruana de 18 a 64 años de edad. Pertenecientes a los niveles socioeconómicos Alto (A), Medio (B) y Bajo (C), residentes en las ciudades de Lima, Arequipa, Trujillo, Huancayo, Chiclayo y Piura; y que hayan realizado un viaje al interior del país por vacaciones, recreación u ocio al menos una vez entre enero y diciembre del año 2015. Tamaño de muestra: 3223 encuestas (730 encuestas de vacacionistas de 18 a 34 años de edad, solteros y sin hijos) Puntos de muestreo: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Huancayo y Piura Trabajo de campo: La primera medición se efectuó en julio del 2015; la segunda, en octubre del 2015; la tercera, en enero del 2016
3
MILLENNIALS EN EL MUNDO Numero de millennials en el mundo
Estados Unidos Europa Latinoamérica
Estimación de la Población Millennial
Estados Unidos
Europa
Latinoamérica
millones de personas
millones de personas
millones de personas
83
51
189
Comportamiento de viaje
US$ 285 000 millones de dólares por turismo receptivo a nivel mundial en el año 2014
2 viajes al año
Destinos más atractivos Australia, Estados Unidos y Reino Unido
4
MILLENNIALS EN EL PERÚ
10
millones es el número de la población millennial en el Perú (35% de la población)
MILLENNIAL VACACIONISTA QUE VIAJA POR EL PERú Población viajera de millennials vacacionistas:
317 000
(19% del total de vacacionistas nacionales)
860 000
Perfil del vacacionista nacional millennial
24 años es la edad promedio
82%
proviene de Lima
viajes realizados por los millennials en el año 2015
72%
posee grado de instrucción superior, ya sea técnica o universitaria
5
CaracterĂsticas de viaje A diferencia del vacacionista promedio, el millennial tiene un gasto y estadĂa mayor, lo cual lo convierte en un segmento interesante.
S/ 479
gasto promedio
4
personas viajan en promedio
6
viajes al aĂąo en promedio
71%
71% usĂł un
utiliza bus interprovincial
Principales destinos visitados
29% Lima 12% Ica
9% Piura
3
noches promedio de permanencia
smartphone durante su viaje
Alojamiento utilizado
38% Casa de familiares 26% Hotel* 14% Hostal *Se considera de 1 a 3 estrellas
6
Viajes por ciudad emisora 5 4
3
6
Viajes de los millennials por ciudad emisora 1
Viajes (en miles) 1 2 3 4 5 6
Lima 704 Arequipa 48 Trujillo 32 Chiclayo 31 Piura 26 Huancayo 16
2
Gasto promedio 1 2 3 4 5 6
Permanencia promedio Promedio (S/)
Lima S/ 492 Arequipa S/ 411 Trujillo S/ 423 Chiclayo S/ 429 Piura S/ 400 Huancayo S/ 436
NĂşmero de noches 1 2 3 4 5 6
Lima Arequipa Trujillo Chiclayo Piura Huancayo
6 noches 5 noches 4 noches 6 noches 5 noches 6 noches
7
5 4
3
Principales destinos visitados por ciudad emisora
6
1
Los vacacionistas de las ciudades evaluadas tienen como principal destino de viaje su propia región, con excepción de Chiclayo.
2
Principales destinos visitados
1
2
3
4
5
6
Lima Lima Ica Junín Piura
Arequipa Arequipa Lima Cusco La Libertad
Trujillo La Libertad Lima Lambayeque Áncash
Chiclayo Lima Piura La Libertad Áncash
Piura Piura Lima Lambayeque La Libertad
Huancayo Junín Lima Ica Ayacucho
BIBLIOGRAFÍA • • • • • • • • •
Perfil del Vacacionista Nacional (PROMPERÚ, 2015) Evaluando el comportamiento de viajes de los peruanos (Arellano Marketing, 2016) Millennials y su experiencia con las marcas en las redes sociales (Futuro Labs, 2015) Portrait of the Millennial Traveler 2016: A Study in Contradictions (Skift, 2016) World Youth Student and Educational Travel Confederation (WYSE, 2014) Millennial Generation 2015 (BBVA, 2015) A Revolution in the Hostel Sector 2015 (WYSE, 2015) Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI, 2015) Conecta tu marca con los millennials 2014 (Datanalisis, 2014)