194 | Revista Viva S/A | Julho 2017 by Revista Viva Digital

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Campus Alphaville

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mackenzie.br Julho 2017

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COLUNISTAS

SUMÁRIO

ROBERTO SHINYASHIKI

MATÉRIA DE CAPA

BEL PESCE

CRISTIANA ARCANGELI

ENTREVISTA

26 AMAURY JR

GENTE

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CHEF DO MÊS VIVA INDICA

NEGÓCIOS

PET

AUGUSTO CURY

LUIZ MARINS

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Irit Chernizon Tommasini

CARTA AO LEITOR

Na foto eu com Nilza Pereira Simões, make-up artist, Jorge Eduardo, hair designer e Irit Tommasini, fotógrafa, durante a produção da foto para a capa da revista

De geração para geração

A robótica vai mudar a sua empresa. Você sabe como? www.ey.com.br/digital

Fui convidada a participar do evento O X da Questão, realizado pelo Grupo Abril no final do mês de junho, no Auditório Tomie Otake, em São Paulo. Na abertura, o presidente do Grupo Abril, Walter Longo, fez uma palestra sobre hábitos de consumo da geração X em contraponto com os millenials. Maurício Panfilo, da área de Pesquisa e Inteligência do Grupo Abril, apresentou pesquisa inédita sobre a geração X, formada por pessoas de 35 a 54 anos, e que representa um grupo de influenciadores e consumidores. Trata-se de um olhar inédito sobre uma geração que influencia, consome e paga a conta. Fiquei encantada com os insights do estudo para a indústria de comunicação e do marketing que mostra que, apesar da influência dos chamados millenials, consumidores na faixa dos 20 aos 34 anos, a geração X, de 35 a 54 anos, ainda predomina no poder de compra. Você sabia que a geração X representa 25% da população, mas é responsável por mais da metade da renda gerada no País e 56% maior do que a dos millenials?

Assim como os outros convidados, fiquei surpresa com as revelações sobre consumo, influência, empreendedorismo e presença digital, e pensei como seria incrível compartilhar essas informações com você, nosso leitor. Entrei em contato imediatamente com a Abril, que, para minha alegria, nos autorizou a divulgar o estudo, em primeira mão, na região. Para ilustrar nossa capa, convidamos a família Storto, que representa todas as gerações citadas na matéria – Z, X, millenials e baby boomers. Moradores de Alphaville desde a década de 80, eles fazem sua história no bairro, onde moram, estudam, trabalham e empreendem. Enfim, cada um com suas características típicas de cada geração, e que com o passar do tempo, ao adquirir valores e experiências, ficaram muito parecidos com a geração que os procede. Espero que gostem... Até o mês que vem! Rosana Aragon

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MERCADO IMOBILIÁRIO

Jorge Alexandre/Beats Fotografia

PIONEIRA EM ALPHAVILLE, A NS INCORPORADORA VOLTA AO MERCADO E LANÇA RESIDENCIAL DE ALTO PADRÃO Previsto para dezembro de 2017, o prédio será construído na Av. Cauaxi X Al. Purus, com apartamentos de 250 e 340m², e coberturas Empresa que atua no mercado imobiliário de Alphaville desde o seu início, na década de 1970, a NS Incorporadora conta com mais de 40 anos de história, tendo realizado 15 empreendimentos no bairro. Foi a primeira incorporadora e construtora fundada na região. A marca desenvolveu muitos empreendimentos residenciais, mas se destacou recentemente por sua atuação relevante no segmento corporativo e comercial no local, sendo responsável pela incorporação e construção de importantes projetos, como o West Side e o West Gate. O fundador da NS Incorporadora, Neuman Storto, é um eterno apaixonado por Alphaville e vive no bairro desde a sua implantação. “Trouxe minha família para crescer no bairro e não mudo por nada”, diz. Fora do mercado de incorporação residencial e das vendas do varejo imobiliário, há mais de 20 anos, Neuman aceitou o desafio de retornar ao segmento graças à oportunidade de desenvolver um projeto que promete ser um ícone para Alphaville, em uma localização ímpar, no coração do bairro e que o possibilita trazer de volta o requinte que a região sempre teve mas que foi negligenciado pela explosão do mercado imobiliário na última década. Essa é a história que dá sustentação ao desenvolvimento do empreendimento. “ReaPublieditorial

lizar empreendimentos que respeitam e priorizam a qualidade de vida dos moradores é o diferencial da empresa”, ressalta. Conhecendo os moradores e famílias mais antigas e tradicionais de Alphaville, Neuman traz para este projeto toda sua vivência e expectativa que seu público pode ter em relação a um novo lançamento imobiliário: localização extremamente privilegiada, na tranquila e arborizada Avenida Cauaxi, na esquina com a Alameda Purus, mas que permite acesso a pé a todos os melhores serviços e comércios de Alphaville; projeto elaborado por profissionais renomados do mercado brasileiro; plantas funcionais e confortáveis; e áreas comuns que trarão experiências memoráveis aos seus moradores. Cuidado e dedicação inigualáveis na definição de cada cantinho do projeto são o valioso diferencial deste lançamento em relação aos inúmeros outros de Alphaville. A NS Incorporadora tem a preocupação e o desejo de que este não seja mais um empreendimento, mas sim “o” empreendimento de Alphaville. Al. Rio Negro, 229 2º andar conj. 3. Alphaville. Tel.: (11) 4193.1647 www.nsincorporadora.com.br Revista Viva S/A

EXPEDIENTE

Foto capa: Irit Chernizon Tommasini

GERENTE ADMINISTRATIVA E FINANCEIRA Fernanda Matos ASSISTENTE FINANCEIRA Claudia Batelli JORNALISTA RESPONSÁVEL Marcela Goldstein MTb 41.434/SP DIRETORES Alfredo Cônsolo Junior junior@vivasa.com.br Rosana Aragon rosana@vivasa.com.br ARTICULISTAS Amaury Jr Augusto Cury Bel Pesce Cristiana Arcangeli Luiz Marins Roberto Shinyashiki

COMERCIAL Andréa Amaral Priscilla Leal Priscila Vargas COLABORADORES Graziela Costa Gláucia Arboleya Paulo Talarico Talita Verardi FOTÓGRAFOS Irit Tommasini Tárik Santiago Victor Silva

DISTRIBUIÇÃO REVISORA Débora F. F. Orsi DIAGRAMAÇÃO GV Editora IMPRESSÃO Plural Indústria Gráfica COURRIER

CONDOMÍNIOS HORIZONTAIS, EDIFÍCIOS E CENTROS COMERCIAIS DE ALPHAVILLE, TAMBORÉ, ALDEIA DA SERRA E GRANJA VIANA

TIRAGEM 30 MIL EXEMPLARES Confirmada por

COMERCIAL DISTRIBUIÇÃO

ANUNCIE (11) 2680-8588



vivasa.revista

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Av. Tamboré, 1.511, sls. G2 e G3. Tamboré. Barueri. SP. CEP: 06460-000. contato@vivasa.com.br | www.vivasa.com.br A revista Viva S/A é uma publicação exclusiva da Projeto 5 Editora. Não nos responsabilizamos por opiniões expressas nos artigos assinados. Proibida a reprodução total ou parcial sem autorização (textos e fotos).

TĂŁo cremoso que sempre rouba a cena.

Julho 2017

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ENTREVISTA Paulo Talarico

OCTAVIO

DE LAZARI JUNIOR Em entrevista exclusiva à Viva S/A, o presidente da Bradesco Seguros aborda os desafios do mercado, aponta oportunidades de crescimento no setor e fala da importância da região para a seguradora

á 39 anos na Organização Bradesco, Octavio de Lazari Junior assumiu em maio a presidência do Grupo Bradesco Seguros e tornou-se também o vice-presidente do Banco Bradesco, com o desafio de administrar um setor que tem apresentado crescimentos superiores aos de outras áreas da economia. Morador de Alphaville, Lazari, 53, é casado, tem dois filhos, formou-se em Ciências Econômicas com pós-graduações em Estratégias Financeiras e Marketing - pela Fundação Instituto de Administração (FEA/ USP); Gestão Financeira - Fundação Getúlio Vargas (FGV), e Estratégias em Finanças - Fundação Dom Cabral. Participou também do Advanced Management Program, ministrado pelo Iese (Instituto de Estudos Superiores da Empresa) Business School - Universidade de Navarra, Espanha, e foi ainda Presidente da Associação Brasileira das Entidades de Crédito Imobiliário e Poupança - Abecip, e integrou o Conselho de Representantes da Confederação Nacional das Instituições Financeiras – CNF.

Como surgiu a possibilidade de assumir a presidência da seguradora do banco? Esse privilégio que tive a honra de receber é resultado de uma trajetória profissional de quase 40 anos na Organização Bradesco. Iniciei minha carreira como contínuo de uma agência do banco em São Paulo, com pouco mais de 14 anos de idade. Passei por todos os cargos da empresa e, em 1998, fui convidado para trabalhar no Departamento de Crédito da matriz, como superintendente executivo e depois diretor. Em seguida, fui convidado por Luiz Carlos Trabuco para integrar a Diretoria Executiva, onde atuei por oito anos, passando, há seis anos, a diretor executivo de toda a Rede do Banco. Agora, recentemente, fui promovido a vice-presidente do Bradesco e presidente do Grupo Segurador Quais são as metas de sua gestão? Nosso foco principal, como acontece em toda a Organização Bradesco, é o cliente, razão primeira e única de ser de qualquer empresa. A meta é oferecer

O Brasil está entre as dez maiores economias do mundo, mas ocupa apenas o 44º lugar no ranking global de consumo per capita de seguro. Essa baixa penetração do produto se traduz em oportunidades

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produtos cada vez mais adequados às necessidades e expectativas desse cliente, aprimorar o atendimento e transmitir a ele a certeza de que seu patrimônio, sua saúde, seu futuro e sua vida estão assegurados com os melhores profissionais do mercado. Como avalia o cenário das seguradoras no Brasil? O mercado de seguros brasileiro, assim como os demais setores da economia, vive um momento desafiador, que afeta segmentos importantes de nossa atividade, como Saúde e Auto. Mesmo assim, o mercado vem demonstrando resiliência e capacidade de entregar crescimento em níveis superiores ao crescimento geral da economia, como apontam dados dos cinco primeiros meses do ano divulgados pela Susep. Apesar das dificuldades, há espaço para avançarmos.

Qual a expectativa de crescimento da Bradesco Seguros neste ano e o que será feito para atingir essa meta? Para 2017, a orientação de crescimento de faturamento do Grupo Bradesco Seguros contempla o intervalo de 6% a 10%. Julho 2017

Divulgação

Quais os desafios de assumir a seguradora do banco? Os desafios são de todos no Grupo Bradesco Seguros. Trabalhamos em uma grande corporação com perfil multirramo, ou seja, composta por empresas que atuam em praticamente todos os segmentos do mercado. Nossa missão é fazer com que todas trabalhem em harmonia, para que nossos clientes aprofundem o relacionamento com o Grupo, quanto à carteira de produtos, e tenham uma experiência cada vez mais encantadora nesse relacionamento.

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Como incentivar as pessoas a investirem na seguridade, num momento de incertezas no cenário econômico do Brasil? O Brasil está entre as dez maiores economias do mundo, mas ocupa apenas o 44º lugar no ranking global de consumo per capita de seguro. Essa baixa penetração do produto se traduz em oportunidades, principalmente se considerarmos que benefícios como saúde, vida e previdência, por exemplo, representam hoje necessidades de todos nós, seja no que se refere à proteção ou ao planejamento do futuro. A grande maioria dos brasileiros ainda busca conquistar esses benefícios, e o nosso desafio é desenvolver produtos e serviços adequados às novas tendências sociais e demográficas, que incluem a maior longevidade da população brasileira e a crescente necessidade de pessoas e empresas de participar dos modelos de previdência e saúde, complementando a ação do Estado. Quais têm sido os resultados da seguradora e quais produtos se destacaram no primeiro trimestre? O que levou a isso?

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A expansão da receita no primeiro trimestre foi influenciada principalmente pelos segmentos de vida e previdência, cujas receitas registraram evolução de 20,3% e de 31,3%, respectivamente, além de saúde, com 10,6%, e capitalização, com 7,7%. Em saúde, a carteira de pequenas e médias empresas cresceu 17,5% em faturamento, e também registramos um crescimento importante no produto dental. O volume de Provisões Técnicas registrou aumento de 25,4%, atingindo cerca de 230 bilhões de reais, e os ativos financeiros avançaram 25,6%, superando 250 bilhões de reais. Já o total pago pelo Grupo Bradesco Seguros em indenizações e benefícios alcançou 14 bilhões de reais no primeiro trimestre de 2017, alta de 16,6% em relação ao mesmo período de 2016. Cabe destacar, também, o nosso Índice de Eficiência Administrativa, que recuou de 4,2% para 4% na comparação entre os trimestres, um dos melhores dos últimos períodos, refletindo o benefício gerado pela racionalização de gastos. Já o Índice Combinado, de 85,2%, foi o melhor registrado desde o segundo trimestre de 2012.

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A Seguradora criou uma nova campanha publicitária enfatizando que a vida é “cheia de previstos” e com a assinatura “Com Você. Sempre”. O que muda com relação às propagandas anteriores? A campanha “Previstos”, lançada em junho último, e que já superou os dez milhões de visualizações no YouTube, é uma evolução da “Vai que...”, de 2010. Seu foco principal é reiterar a mensagem de que as pessoas podem e devem se preparar para todas as situações e ciclos da vida contando com a expertise e a presença permanente da Seguradora, que tem como missão planejar e oferecer a proteção mais adequada, com agilidade e assertividade. A nova assinatura da marca, “Com Você. Sempre”, resume esse conceito. Você é morador de Alphaville há muito tempo? Quais os pontos fortes do bairro? A região de Alphaville é hoje referência na Grande São Paulo, por abrigar um polo industrial e empresarial de excelência, além de oferecer grande quantidade de serviços e ótima qualidade de vida. Do ponto de vista do Grupo Segu-

Os desafios são de todos no Grupo Bradesco Seguros. Trabalhamos em uma grande corporação com perfil multirramo, ou seja, composta por empresas que atuam em praticamente todos os segmentos do mercado rador, a região é particularmente estratégica em razão da proximidade ao município de Osasco, onde está situada a sede da Organização Bradesco. Procuramos centralizar nossas operações nesse bairro com o objetivo de ampliar ainda mais essa sinergia. Além de ganhos de produtividade e de qualidade, aprimoramos os procedimentos necessários para atender, com maior agilidade e eficiência, nossas agências, clientes e corretores. Quais atividades faz para relaxar da rotina? Gosto de correr e jogar tênis, além de praticar atividades na academia e passear com meus cachorros.

EMPREENDEDORISMO FEMININO

Marco Máximo

VOCÊ É IMPECÁVEL COM AS PALAVRAS?

TATYANE LUNCAH Empreendedora, especialista em eventos corporativos, escritora e fundadora do Grupo Projeto

Ter a capacidade de se relacionar é o maior segredo Cada vez que você fala que vai fazer algo e não do ser humano. Acredito que o que pode contribuir faz, está treinando o seu cérebro para não acreditar em você mesmo. para a mudança do mundo é o conceito de relações comportamentais. Você passou a vida dizendo o que fará no ano novo, Desde que aprende a falar, o ser humano utiliza e não faz. Você fala e não cumpre e, quando quer que as palavras exaustivamente, falando por falar. Na se cumpra, o cérebro não o faz. maioria das vezes, dizendo coisas sem significado e Seja impecável no menor detalhe da sua palavra. importância, apenas pelo gosto de não precisar se Se você recebe uma mensagem de WhatsApp e você confrontar com o seu tagarelar mental, não se sentir não sente saudades, não existe uma razão para dizer que sente! Você treinou seu cérebro para falar o que sozinho consigo mesmo, confrontando-se com um sente, mesmo sem sentir. vazio que lhe parece sem sentido. Então, ele se entrega a um passatempo que vai Treine nos mínimos detalhes pontualidade, ação, do inútil “jogar conversa fora” até a nociva fofoca. sentimentos, dizer "eu realmente não posso", se você Disseminar informações cuja veracidade não podemos não pode, sem dar desculpas. comprovar ou, pior, que absolutamente nada acrescenComece a dizer a si mesmo o que irá acontecer com tam em benefício de quem quer que seja, é uma das você. “Eu vou emagrecer e vou trabalhar melhor”. O piores formas de envenenamento mental por meio da seu cérebro diz, seu ouvido escuta e isso será cumprido. palavra. Envenena também porque influencia, com a palavra descuidada e leviana, Treine nos mínimos detalhes, pontualidade, ação, a opinião de terceiros, e dá dizer 'eu realmente não posso', se você não pode apoio para o próprio ponto de vista que nos confere a ilusão de engrandecimento. Diante da energia liberada em cada palavra que Impecabilidade da palavra é ser idôneo para assumir pronunciamos, podemos nos conscientizar de que elas a responsabilidade por todos os atos, sem se julgar ou culpar, sem atribuir culpa a outras pessoas ou a afetam não só a quem as dirigimos, como também a nós mesmos. Alguns psicólogos chegam a afirmar fatores externos. Ser impecável é amar e respeitar que "tudo o que dizemos aos outros, antes estamos a si mesmo, pois a autorrejeição significa a destruidizendo a nós mesmos". Quando falamos algo, o oução da própria vida. Portanto, ser impecável com a vido mais perto é o nosso, portanto, somos nós que palavra significa, em primeiro lugar, não revertê-la escutamos mais o que pronunciamos. Quando eu contra si mesmo. ouço, há um estímulo em meu cérebro e, quando vou Como empreendedores que somos, temos de ter falar, também é gerado um estímulo. muito controle em ser impecáveis com os nossos comQuando falo, estou treinando o meu cérebro e promissos, foco, metas e liderança. Seja congruente e, acima de tudo, seja feliz. esse é o pecado da palavra, estamos o tempo todo Se fez sentido para você, veja mais dicas no meu falando o que não vai acontecer ao nosso cérebro. Por exemplo: estou chegando? E está longe. Vou canal do Youtube Dicas Inspiradoras, nas redes sociais correr 30 minutos. E corre somente 15. Vou comer e no site www.tatyaneluncah.com.br. Sucesso sempre! pouco no almoço, e come além da conta.

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Julho 2017

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Julho 2017

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O comportamento humano mudou significativamente com as novas tecnologias. Num mundo em que a principal companhia de reservas de estadas temporárias não possui um único quarto, é preciso repensar o modelo e se adequar às novas tendências do mercado. A digitalização, principalmente cultural, necessita de uma transformação das empresas de dentro para fora. Repense, idealize, transforme e digitalize. Inove agora: www.digitalxp.com.br

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Serra Gaúcha. Histórias de trabalho e superação. A Serra Gaúcha é uma terra que guarda histórias de muito trabalho e de superação. Augusto Catafesta, neto de imigrantes italianos, chegou ao município de São Marcos em 1943 trazendo a arte do plantio da uva e da produção do vinho. Nos anos 50 e início dos anos 60, iniciou com seus filhos a concretização de um sonho - o vinhedo da família, localizado na Linha Rosita, a 10 km do centro da cidade. Em 1963, criou a cantina Augusto Catafesta e Filhos, construindo um pavilhão para a produção e o engarrafamento de vinhos de mesa a fim de atender o mercado do centro do País. Em 1998, iniciou o plantio de uvas viníferas nas variedades cabernet sauvignon e merlot. Atualmente, também é cultivada a variedade ancellotta. Além da produção própria, a empresa recebe uvas de cerca de 300 famílias de agricultores da Serra Gaúcha e dos campos de cima da Serra e conta com uma área de 6 mil metros quadrados onde podem ser armazenados até 13 milhões de litros, com uma média anual de vendas de 8 milhões de litros de sucos e vinhos. A Catafesta Indústria de Vinhos Ltda está entre as maiores produtoras da Serra Gaúcha e é reconhecida pela produção de vinhos finos, de mesa, espumantes e sucos com alto padrão de qualidade. Solumar Repres. de Produtos Alimentícios Tel.: (11) 99933-0879 Publieditorial

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CHEF DO MÊS

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Tárik Santiago

Marcela Goldstein

ÍTALO ROSA

EXPERIÊNCIA COMPARTILHADA A paixão do gaúcho Ítalo Rosa, 46, por gastronomia começou cedo. Aos sete anos construiu seu primeiro forno de barro para brincar, e aos 16 já vendia seus próprios salgadinhos em Porto Alegre, RS. Após estudar confeitaria e cozinha profissional, trabalhou como chef de cozinha em restaurantes no sul, entre eles uma risoteria. Em busca de novos desafios, em 2012 mudou-se para São Paulo, onde acumulou experiência em diferentes cozinhas, entre elas a da consagrada chef Neka Menna Barreto, conhecida por sua gastronomia saudável, conceito que Ítalo aplica em suas receitas. Recentemente, o morador de Alphaville resolveu alçar voo solo. Hoje, além de dar consultoria para restaurantes da região, está à frente da Confraria Ítalo Rosa, na qual mensalmente reúne grupo de pessoas que tenham interesse em aprender novas técnicas de cozinha e conhecer ingredientes diferentes, e prepara um jantar harmonizado com vinhos. O próximo passo de Ítalo, que contou em primeira mão para a Viva S/A, é a inauguração, em breve, de seu próprio restaurante em Alphaville, no qual servirá almoço executivo à la carte. Enquanto a casa não abre as portas, o chef compartilha uma receita de risoto e revela algumas dicas de bastidores . Saiba mais sobre o chef no Facebook italorosa e no Instagranítalo_cz. 26

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RISOTO DE CAMARÃO

INGREDIENTES • Caldo de legumes • 2 litros de água • 1 cebola • 1 cenoura pequena • 1 folha de louro • 2 ramos de salsa • 1 ramo de tomilho • 1 batata pequena

• Risoto • 250 g de arroz arbóreo • 80 g de manteiga • 1 limão siciliano • 1/2 copo de vinho branco seco • 12 tomates cereja • 250 g de camarão • 1 ramo de dill fresco • 100 g de parmesão ralado • Caldo de legumes • Sal a gosto MODO DE PREPARO Caldo de legumes Lave bem todos os ingredientes e corte-os em pedaços irregulares. Não descasque nenhum deles. Coloque tudo numa panela com água e ferva por 40 minutos. Coe e reserve. Dica: as cascas da cebola e da cenoura darão mais cor e brilho ao caldo e a batata ajudará no processo de absorção de amido do arroz com mais cremosidade.

Risoto Aqueça cinquenta gramas de manteiga em uma panela ou frigideira de fundo espesso. Refogue bem o arroz. Acrescente o vinho branco e deixe reduzir, mexendo sempre. Adicione uma concha de caldo de legumes e mexa até secar; coloque mais caldo e não pare de mexer até reduzir de novo. Repita esta operação por cinco vezes. O arroz deve ficar bem “al dente”. Espalhe imediatamente o arroz em uma assadeira. Deixe esfriar (pode ser levado à geladeira para o resfriamento). O processo de resfriamento formará uma cremosidade de amido que ajudará na finalização do risoto. Refogue os camarões e os tomates rapidamente na manteiga restante e reserve. Depois de frio, retire todo o arroz e raspe bem a assadeira para retirar todo o amido que se formou. Coloque na panela em que refogou os camarões e os tomates. Adicione um pouco de caldo quente e mexa bem. Junte os camarões e os tomates, adicione o queijo e suco de um quarto do limão siciliano. Acerte o sal e mexa bem. Sirva os pratos e decore com casca de limão siciliano e o dill picado.

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GENTE Marcela Goldstein

Com a maternidade, as administradoras de empresas Elaine Sabrina Malishesqui, Costa, 48; Soraya Fagundes, 35; e Sabrina Malishesqui, 38; a Elaine Costa, relações públicas Michelle Mazon, 38 e a arquiteta Vanessa Vanessa Stampfer, Stampfer, 37, passaram a se dedicar exclusivamente aos Soraya Fagundes e Michelle Mazon filhos e a buscar alternativas de renda. Foi assim que, em outubro do ano passado, nasceu o Day Bazar Alpha, um evento mensal de compras, entretenimento e troca de experiências entre mães, empreendedores locais e amigos. “Nosso objetivo é proporcionar experiências de compras diferenciadas e impulsionar a economia da região, já que a maioria são empreendedores locais”, afirma Michelle. A próxima edição acontecerá em 10, 11 e 12/09, no Shopping da Construção, em Alphaville. FB e IG: daybazaralpha.

Criatividade de sobra

Rodrigo Pirim

Eco Moliterno, 39, é chief creative officer da Accenture Interactive – considerada hoje a maior rede digital do mundo. Com uma trajetória profissonal brilhante e direito a muitos prêmios, atuou como vice-presidente de Criação da Agência Africa nos últimos sete anos. Muitos não sabem, porém, que o morador de Aldeia da Serra é também ilustrador. “Comecei a trabalhar aos 16 anos como caricaturista para uma revista de rock, já criei jogos de tabuleiro para a Grow e, em 2000, com o boom que houve na internet, ingressei no mundo digital", conta Eco, que no ano passado foi convidado a fazer ilustrações para a revista Veja. “Aceitei o convite na hora, já que a ilustração é uma grande paixão que acabou ficando de lado”, diz. O líder criativo ilustrou as quatro versões da capa de Natal da revista no ano passado e mensalmente assina uma caricatura na seção Veja Essa.

Eco Moliterno, um dos profissionais do mercado de criação mais respeitados do País, participará de workshop do renomado cartunista Sebastian Kruger, em outubro, na Alemanha Revista Viva S/A

TÊNIS De 2005 a 2009 Fabiana Chiaparini, 28, participou de campeonatos profissionais do WTA - Women’s Tennis Association nos Estados Unidos, México, Nicarágua, Espanha, Nigéria e África do Sul. Seu próximo desafio é a participação no 29º Universidade, evento internacional organizado por atletas universitários da Federação de Desporto Universitário, que acontecerá de 19 a 30 de agosto, em Taipei, na China. JIU JITSU Há dez anos, Laura Riberti Sileci, 16, ingressou na arte marcial e após um bom desempenho no seu primeiro campeonato paulista em Barueri, ainda na faixa branca, foi convidada para treinar na academia do campeão mundial Demian Maia, em Alphaville, dirigida por Marcelo Manga, que é seu mestre até hoje. A lutadora reúne inúmeras conquistas como campeã paulista em 2014 e 2015 e vice em 2016; vice-campeã no International Open 2017 e, em junho, sagrou-se campeã da segunda etapa do Circuito Paulista. IG: laurasileci_jj. Julho 2017

Arquivo pessoal Arquivo pessoal

MÃES EMPREENDEDORAS

HIPISMO Mariana Mansur Linhares, dez, pratica o esporte na Hípica Manège Alphaville, em Santana de Parnaíba, desde os cinco. De lá para cá, já ganhou vários títulos, entre eles o prêmio Troféu Regional 2016 - primeiro lugar no ranking individual na categoria iniciante da Federação Paulista de Hipismo, e em junho, conquistou o quinto lugar no Paulistão 2017, na categoria preliminar. IG: mari_linhares.

Arquivo pessoal

Estúdio Amoraluz

DESTAQUES DA REGIÃO NO ESPORTE

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NEGÓCIOS Marcela Goldstein

15 ANOS DE SUCESSO

Divulgação

Segundo Raphael Muniz, CEO do Instituto Mindset, foram investidos mais de 500 mil reais na nova escola de idiomas para carreiras em Alphaville

DNA INOVADOR

Divulgação

A CorpFlex, especializada em cloud corporativa e soluções de outsourcing de TI, com sede em Alphaville, nomeou Diogo Santos, 36, novo CTO (Chief Technology Officer) da companhia. “Tenho como desafio manter o DNA de inovação, buscando soluções cada vez mais alinhadas com o negócio dos clientes.”, afirmou. A nomeação é parte da estratégia desenvolvida pelo CEO, Edivaldo Rocha, em elevar o valor das entregas e promover maior eficiência da empresa, que cresceu 20% em novos negócios em relação ao ano passado. Diogo Santos, que já passou por cargos de gestão em TI em empresas como HP do Brasil e Citibank, assume posição de CTO na CorpFlex, em Alphaville

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Morana Mo, esposa do CEO da principal rede de acessórios do País, que elegeu seu nome para a marca

A Morana é atualmente a principal rede de acessórios do Brasil e conta com cerca de trezentas lojas no País, além de operações nos Estados Unidos e Portugal e um escritório na Coreia, já que grande parte de seus produtos são importados de lá. “A qualidade das mercadorias da Coreia sempre foi melhor do que as da China, mas ainda não estava adequada ao nosso nível de exigência. Estando mais próximo dos fornecedores, pagamos para ter mais qualidade e selecionamos aqueles que trabalhavam sério e entendiam a nossa exigência. Hoje, eles são nossos parceiros”, Jae Ho Lee, afirma o CEO Jae Ho CEO da Morana, em que o Lee, 53. Com escritófaturamento rio central localizado médio de uma em Tamboré, a emprefranquia é de 40 mil reais e sa pertence ao Grupo o retorno do Ornatus, detentor taminvestimento bém da Baloné Fashion ocorre entre 24 e 36 meses Bijoux e Little Tokyo. Julho 2017

Sérgio Morita

Raphael Ruiz, 34, iniciou sua carreira como professor de inglês aos 18 anos, após uma temporada nos Estados Unidos. Ao voltar para o Brasil, começou a dar aulas particulares para executivos. Foi assim que em 2011, nasceu o Instituto Mindset - consultoria de idiomas especializada em inglês, espanhol e português com método de ensino personalizado e exclusivo. Com uma sede administrativa e mais quatro unidades em zonas empresarias da cidade de São Paulo, atualmente possui mais de mil e seiscentos estudantes. No final de julho a empresa chegou a Alphaville com estrutura inovadora e capacidade para oitocentos alunos, além de gerar cerca de cinquenta novos empregos para a região. “A escolha do local se deve à proximidade de grandes centros comerciais, já que os executivos são o público-alvo da empresa”, afirma Raphael Muniz, CEO do Instituto Mindset.

Sérgio Morita

IDIOMA NA PONTA DA LÍNGUA

Julho 2017

Revista Viva S/A

Tárik Santiago

PET & CIA

INFLUENCIADORES DIGITAIS

A Pink e o Mickey, cães da raça golden retriever, são verdadeiras estrelas nas rede sociais. Com mais de 17 mil seguidores no Instagran pink_e_mickey, suas fotos atraem centenas de curtidas de fãs de animais que não deixam passar uma foto dos peludos sem fazer comentário. As responsáveis por compartilhar o dia a dia da dupla são as moradoras de Alphaville, Luciana Rondon Queiroz, 43, e sua filha, Julia, 12. “Tudo começou com a Julia, que queria criar uma conta no Instagram. Sugeri, então, que ela fizesse um perfil para os cachorros. Logo o passatempo foi tomando proporção maior e passei a me envolver. Recebemos muitas perguntas sobre o temperamento da raça, cuidados com o pelo e alimentação e assim acabamos fazendo muitas amizades”, conta Luciana.

Durante o mês de agosto será realizada a Campanha de Vacinação contra Raiva na região. Embora esteja controlada em cães e gatos, isso não os isenta da vacinação anual. A recomendação é que todos os cães e gatos, a partir de três meses de idade, recebam nova dose mesmo que tenham sido vacinados em 2016. Os moradores de Alphaville podem levar seus pets para vacinar no dia 12, no estacionamento do Centro de Apoio I, das 9h às 11h30 e 13h30 às 16h; e no dia 28, no Cine Teatro no Centro Comercial, das 13h às 16h. Já em Aldeia da Serra a campanha acontece no dia 20, das 9h às 11h30, no estacionamento da Avenida dos Pássaros. Mais informações: Controle de Zoonoses de Barueri. Tel: (11) 4198-5679 | Santana de Parnaíba. Tel. (11) 4154-6889.

Tárik Santiago

CAMPANHA VACINAÇÃO ANTIRRÁBICA

ATENDIMENTO PERSONALIZADO Apaixonadas por animais, as irmãs Larissa, 19, e Kamilla Camilo Raposo, 21, uniram o desejo de ter uma loja online de acessórios para pets ao potencial da rede social e criaram a Pet Loulie - junção dos nomes de seus mascotes Louis, um lulu da Pomerânia e Jullie, uma maltês. “Iniciamos com acessórios e roupas, e trabalhamos com diversos fornecedores”, comenta Larissa, que, com a irmã, realiza atendimento personalizado e sistema de leva e traz em domicílio. O sucesso é tão grande que hoje atendem clientes de fora do País. Entre os produtos mais requisitados está a manta térmica, complementa Kamilla, que conta estarem planejando uma confecção própria. www.petloulie.com.br | IG: petlouile

PETLAND CHEGA A ALPHAVILLE Em franca expansão, a Petland, rede de franquia americana para pet shop presente em 19 países, inaugurará na primeira semana de agosto, uma unidade em Alphaville. Com 450 metros quadrados, a loja localizada na Avenida Yojiro Takaoka, 4.700, oferece amplo mix de produtos, serviço de banho e tosa, consultório médico com atendimento clínico veterinário, espaço externo com lounge para os clientes e um play dog para os pets. 32

Revista Viva S/A

Julho 2017

Promover o desenvolvimento de crianças e jovens para tornálos cidadãos do mundo e contribuir para um mundo melhor!

Este é o propósito da Escola Internacional de Alphaville. Se você e a sua família acreditam que podemos construir um mundo melhor, sem fronteiras, sem preconceitos e com muita prosperidade, junte-se a nós.

"Orgulho de Ser Brasileira, Orgulho de Ser Internacional!"

1999 - 2017

18 anos em Alphaville

A Escola Internacional de Alphaville tem orgulho de ser uma escola brasileira de educação internacional que há 18 anos propicia aos seus alunos o ingresso nas melhores universidades, públicas e privadas, do Brasil e do Mundo. www.escolainternacional.com.br - Informações: (11) 4134-6686 - Kids (a partir de 1 ano de idade) - Juniors - Teens - High School Julho 2017

Revista Viva S/A

CARREIRA E RELACIONAMENTO

Divulgação

O BRASILEIRO PRECISA VOLTAR A SONHAR

ROBERTO SHINYASHIKI Psiquiatra, escritor e conferencista

Vou tocar num tema fundamental para a sua criança com paralisia infantil para evoluir, sentirá uma felicidade: a necessidade de trabalhar com objetivo força muito maior para fechar seus negócios. Quando de criar condições para que todas as pessoas sejam sentem a sua força interior, as pessoas se dão conta felizes. É complicado ser feliz em um mundo infeliz. de que têm energia para superar qualquer desafio. Muitas pessoas realizam uma série de sonhos, Sempre me perguntam qual é o meu maior sonho. ficam ricas e constroem uma família bonita, mas se Tenho alguns sonhos, mas o maior é ajudar o Brasil a descobrir que nós somos um País de campeões! dão conta de que ainda está faltando algo. Descobrem que todas as suas realizações criaram um vazio em Eu ficaria imensamente feliz se este texto que sua vida. Depois de muita luta, percebem que consvocê tem nas mãos o motivasse a se engajar em um projeto social. Eu adoraria que você descobrisse que truíram um lindo oásis no meio de um deserto e agora não têm aonde ir. abrir o coração é muito mais que aprender a amar Note que só é possível ser feliz criando o mesmo seus filhos, é aprender a amar os filhos de todos os sentimento para muitas outras pessoas. E somente pais do planeta. vamos conseguir isso se as incluirmos em nossos Infelizmente, muita gente ainda vive alienada, sonhos. pensando que os problemas da nossa sociedade não Eu acredito que é preciso ter sonhos realmente grandes. Sonhos pequenos Quero ajudar o Brasil a descobrir não motivam de verdade. É que somos um País de campeões bonito quando uma pessoa trabalha para ter a casa própria, mas isso ainda é muito pouco. É ótimo lutar para ajudar o filho a se afetam a vida de todos nós. Precisamos ter isto muito formar, mas nós somos capazes de muito mais. Vamos claro: uma sociedade injusta é uma fábrica gigante unir as nossas forças para criar um mundo cheio de de problemas! justiça e de amor! Sabe qual é o maior problema do nosso País hoje? Talvez neste instante você queira me perguntar: Nosso povo parou de sonhar! E eu gostaria que você “Mas, Roberto, se eu não consigo nem arrumar um soubesse que fazer essas pessoas voltarem a sonhar emprego para mim, como vou poder participar da é uma missão sua e minha. Tudo o que um sonho criação de um planeta cheio de justiça?” ou “Roberto, precisa para ser realizado é alguém que acredite que ele pode acontecer. se minha casa está cheia de problemas, como vou ajudar a resolver os problemas da humanidade?” Se o nosso povo voltar a sonhar, poderemos celePois bem, se você presenciar a luta pela vida de brar a vitória de morar num País onde o ser humano vive como se deve viver. uma pessoa com câncer, não conseguirá ficar em O brasileiro precisa voltar a sonhar! casa reclamando da vida. Se assistir à busca de uma

De acordo com o autor, a publicação ajudará o leitor a ter sucesso na vida profissional e nunca parar de crescer. Roberto Shinyashiki conta a história de Carla, que, aos 29 anos, percebe sua vida profissional estagnada, e como seus mentores lhe mostraram as portas para acelerar sua carreira.

Revista Viva S/A

Preços pesquisados em junho de 2017

DICA DO MÊS Título: A nova lógica do sucesso Autor: Roberto Shinyashiki Editora: Gente Preço: R$ 39,90

Julho 2017

Revista Viva S/A

ESPECIAL DE MODA

DIA DOS PAIS

sob medida Referência brasileira quando o assunto é moda masculina, o estilista paulistano Ricardo Almeida, 62, atua há 34 anos na indústria têxtil e é reconhecido pela alfaiataria impecável. Alinhando sempre matéria-prima de alta qualidade ao design de suas criações, o estilista entrega aos seus clientes não apenas uma peça de roupa, mas uma nova experiência e percepção no momento do vestir. Atualmente tem 18 lojas próprias nas principais capitais do País, entre elas no Iguatemi Alphaville, que conta também com uma unidade da marca feminina Ricardo Almeida For Special Ladies. Possui ainda uma linha própria de sapataria, casual de jeans e polos e camisetas.

Camisetas com lavagem especial eprocesso de tinturaria à mão garantem um efeito único para homens que gostam de imprimir a sua personalidade.

Um look urbano sem perder a elegância e atitude.

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Revista Viva S/A

Publieditorial

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A alfaiataria de padronagem xadrez azul pode ganhar um ar mais moderno ao ser usada com polo e tênis. Uma boa pedida para dias que pedem informalidade com sofisticação.

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Revista Viva S/A

MATÉRIA DE CAPA Maurício Panfilo

DA QUESTÃO

Irit Chernizon Tommasini

A revista Viva S/A elegeu a família Storto para representar as gerações millennials, X, Z e baby boomers. Neuman, 72, chegou a Alphaville em 1979, onde criou seus três filhos, Marcelo, 41, Alessandra, 40, e Leandro, 36, que, assim como o pai, empreendem e criam seus filhos no bairro.

Josely Freixedelo, 53, Neuman Storto, 72; Leandro Storto, 36; Laura Storto, 2; Alessandra Storto, 40; Marcelo Storto, 41; Paulo Araújo, 52; João Pedro Storto, 7 meses; Luana Storto, 13; Renata Storto, 33; Lisa Storto, 1 mês; Carolina Storto, 17; Monica Storto, 39; Marcela Storto, 5; Vitória Storto, 12 e Lara Storto, 11. (Elizabeth Storto, 64, e Matheus Storto, 12, ausentes na foto)

Estudo do Grupo Abril traz olhar inédito sobre uma geração que influencia, consome e paga a conta 38

Revista Viva S/A

Julho 2017

Arthur Nobre/ Meio & Mensagem

Sim, vivemos em uma sociedade na qual as transformações são cada vez mais rápidas, em que tudo é mais efêmero, em que pessoas e empresas precisam correr para não sair do lugar, pois, se ficarem paradas, deixarão de competir. A verdade é que pessoas e organizações não devem apenas se preparar para essas grandes transformações. É com esse espírito provocador que o Grupo Abril realizou um estudo sobre a geração X, pessoas entre 35 a 54 anos. Trata-se de uma parcela da população com altíssimo potencial de consumo, interesse em adquirir bens e serviços, elevado poder de influência e nato espírito empreendedor, mas que, por alguma razão, foi deixada de lado pela indústria da comunicação, que cria e veicula cada vez mais as mensagens para os millennials, público de 20 a 34 anos com menos dinheiro e pouca vontade de consumir. “Foi pensando nisso que resolvemos fazer uma grande pesquisa sobre a geração X. Uma análise profunda que leva em conta não só os porcentuais de potencial de consumo, mas também os valores estéticos e as formas mais adequadas de se aproximar dessa fatia da população que é a maior fomentadora de consumo no País”, afirma Walter Longo, presidente do Grupo Abril. O estudo foi norteado, em primeiro lugar, pelos indicadores de consumo: qual geração tem maior poder e desejo de consumir? Qual tem maior influência nas decisões de compra? Qual, de fato, paga a conta? A partir daí, a análise buscou entender as melhores formas para que marcas e empresas se conectem aos corações (e bolsos) desses consumidores. “Lançamos mão de distintos modelos de pesquisa, até mesmo da avaliação neurocientífica de comerciais, o que nos trouxe uma percepção do que funciona, ou não, na hora de se comunicar com esse público”, complementa Mauricio Panfilo, head de pesquisa e inteligência de mercado da Abril. Foram mais de 1.800 entrevistas, centenas de horas de análise e muita, muita conversa”, afirma Walter Longo, presidente do Grupo Abril. O resultado, disponibilizado na íntegra para a revista Viva S/A, você confere a seguir.

A partir da década de 90, entramos na chamada Era Digital, um novo mundo que não compreendíamos direito e que abalou a sociedade. “Naquela época víamos os jovens como guias turísticos desse novo mundo. Eles eram os grandes influenciadores e intérpretes de uma nova realidade. Houve uma significativa revolução na comunicação motivada por novos hábitos. Portanto, era importante falar por meio deles para atingir todo o mundo, o que, aliás, estamos tentando fazer até hoje. É como se aquilo de 15 a 20 anos atrás fosse essencial ainda atualmente. Hoje, todos nós, de todas as gerações e classes, estamos completamente mergulhados no universo digital. O que antes era novidade e ineditismo, agora é cotidiano e natural”, explica Walter Longo.

Estamos falando com as pessoas certas? Vistos como os grandes influenciadores de um mundo em constante transformação e como os guias deste vasto e desafiador universo digital, os jovens da geração millennial ganharam uma notoriedade inédita. Seus símbolos, sua estética e suas causas foram colocados em primeiro plano nas mais diversas manifestações da comunicação, da moda à propaganda. A pergunta principal que o estudo da Abril busca responder é: Será que a comunicação está equivocada?

UMA VEZ QUE A PESSOA PRECISA FAZER CARREIRA, TRABALHAR, TER FAMÍLIA E FILHOS, ELA ADQUIRIRÁ VALORES QUE ATÉ HOJE AINDA DESPREZA. POR ISSO A IMPORTÂNCIA DE FALARMOS DA GERAÇÃO X. OS MILLENNIALS SERÃO MUITO MAIS PARECIDOS – NUNCA IGUAIS – COM OS VALORES E CAUSAS DA GERAÇÃO X QUANDO A ADOLESCÊNCIA PASSAR

WALTER LONGO, PRESIDENTE DO GRUPO ABRIL

Revista Viva S/A

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Quem é o X?

O nada discreto charme dos X

Composta por pessoas de 35 a 54 anos, ou seja, por aqueles que nasceram do início dos anos 60 até meados dos 80, a geração X atingiu o topo. O topo do consumo, o topo das empresas, do empreendedorismo, da influência. São 56,4 milhões de brasileiros, de acordo com os últimos dados do IBGE, que representam 27,1% da população. O dinheiro que eles colocam na economia, no entanto, é bem maior: a geração responde por 51,3% da renda gerada pelas famílias brasileiras. Isso mesmo: ¼ da população gera mais da metade da renda. E também consome: no comparativo com os millennials, o gasto per capita mensal do X é bem superior. Por exemplo, é 66% superior nos gastos com vestuário, 38% maior com beleza e 47% maior nas despesas com lazer e cultura. Uma pesquisa realizada pelo TD Bank mostrou que, nos EUA, os millennials só gastam mais que os X em duas categorias: cafeína e fast-food.

51%

da renda gerada pelas famílias brasileiras vêm da geração X, que representa 27% da população (Dynamic Big Data - IBGE)

43 anos

é a idade média dos compradores on-line, sendo que 7 em cada 10 compras são realizadas por alguém com mais de 35 anos (Relatório eBit Webshoppers)

Gastos per Capita

dos X superam os dos millennials: +66% em vestuário, +47% em lazer, +45% em alimentação fora do lar e +38% em beleza (Abril Big Data: 36.540 entrevistas)

Revista Viva S/A

Nunca é demais lembrar que a geração X é justamente a que, neste momento, tem mais condições de arcar com consumo de produtos e experiências mais custosos, luxuosos e abrangentes que qualquer outra geração antes dela. Além de ser a primeira a contar com estimativa de vida mais longa e de melhor qualidade que qualquer outra na história da humanidade, é a pioneira em abraçar totalmente o processo de individualização, uma das principais megatendências detectadas nos estudos do Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS). Segundo Peter Kronstrom, diretor do CIFS na América Latina, especialista em análise de tendências para ajudar governos, instituições e empresas a se prepararem para o futuro, foi nessa geração que o homem aprendeu a ir ao médico e a prevenir doenças de que antes preferia nem falar. E que a mulher conquistou sua liberdade de trabalhar e apropriar-se de sua vida como nunca suas avós sequer poderiam imaginar. Ambos conquistaram, com esses grandes passos evolutivos, o poder de revolucionar a sociedade em que nasceram, criando um ambiente propício para as grandes mudanças que, até mesmo, permitiram o surgimento dos millennials. À medida que envelhecem, os X cada vez menos aceitam a melancólica poltrona da geração de seus pais. Eles estão indo às ruas, às praias, às trilhas e a aventuras que muitas vezes seus filhos, os millennials, ainda não podem desfrutar em plenitude.

Uma geração que dita rumos Segundo o Sebrae, 63% dos donos de negócios no Brasil têm mais de 40 anos e, de acordo com Sage – State of the Startup, 55% das startups americanas foram fundadas por alguém da X. A geração X não é destaque apenas no consumo “off-line”, já que o e-commerce se sustenta, em grande parcela, pelos consumidores maduros. A idade média dos compradores on-line é de 43 anos e, a cada 10 compras, 7 são realizadas por pessoas com mais de 35 anos, segundo dados do relatório Webshoppers, do eBit. Sim, a geração X é conectada. Aliás, grande parte das Julho 2017

Os jovens de hoje revoluções tecnológicas criadas a partir dos anos 90 o foi por alguém da X, do Google ao Twitter, do YouTube ao Whatsapp. “Pense em uma tecnologia disruptiva, dos últimos 25 anos, e provavelmente o criador será alguém da X”, afirma Maurício Panfilo. É, também, uma geração empreendedora. A grande maioria dos negócios, pequenos ou grandes, tem alguém da geração X como idealizador ou fundador. A roda da economia e dos negócios, de fato, precisa da geração X para girar.

Consumo Os X têm maior influência que os millennials na decisão de compra de 90% das categorias avaliadas pelo estudo da Abril, dos alimentos consumidos no lar ao carro. Ao segmentar as diferentes gerações de acordo com sua influência nas decisões de compra, vemos que os mais jovens (geração Z e millennials) têm maior proporção de influenciados e decisores individuais, ou seja, têm pouca influência ou decidem apenas a compra de seus itens pessoais, enquanto a geração X, assim como os baby boomers, possuem um elevado porcentual de decisores do lar e influenciadores. Este último grupo, vale lembrar, tem alto poder de influência e decisão nas compras do lar e também nas compras dos demais familiares.

Quem paga a conta? Além de influenciar, o X paga a conta. Nas 18 categorias avaliadas, a geração X apresentou, no comparativo com os millennials, maior porcentual de participação no pagamento de todas elas. Nos itens pessoais, nos produtos e serviços consumidos no lar e também nos itens dos demais familiares, a geração X é destaque. É, de fato, quem está bancando boa parte dos custos de seus filhos millennials e, em muitos casos, também de seus pais. A segmentação das gerações com base em seu perfil de pagamentos mostra que 41% da geração X são compostos de provedores, pessoas que arcam com as despesas pessoais, do lar e dos familiares. Esse índice é mais de duas vezes superior ao dos millennials. Pais batalhadores (X e baby boomers) criaram filhos bovaristas e dependentes, que almejam salvar o mundo com o dinheiro de seus pais. A próxima geração (Z – de 15 a 19 anos) pagará o pato, explica Valéria Brandini, PhD e antropóloga. “O X queria ter uma banda de rock, mas teve que estudar direito, medicina, engenharia, para se sustentar e poder tocar na garagem aos fins de semana. Só que ele projetou nos filhos os próprios anseios, pensando que, se nós tivemos de estudar, eles vão ser mais felizes. E a pior coisa que você pode fazer para uma criança é obrigá-la a ser feliz”, complementa a antropóloga. Julho 2017

Centenas de veículos de mídia e livros no mundo geraram milhares de notícias e matérias sobre os jovens de hoje, os milennials. Os millennials - jovens de 20 a 34 anos - formam uma geração mimada e egocêntrica. São superficiais e cheios de certeza. Não admitem contestação e trabalham muito mal com a contradição. Na vida profissional precisam que alguém dê um like por dia na sua performance, não importa se é positiva ou não. Essa necessidade reforça a permanente certificação nas relações corporativas. “Existe agora o que chamamos de decoração regressiva nas empresas. São criados ambientes para inspirar que parecem mais um jardim de infância. O grande desafio é fazer de tudo para eles não se entediarem”, comenta Walter Longo. Essa geração é contra o consumo, busca uma vida frugal com menos competição e mais contemplação. É a geração que tudo idealiza e pouco realiza. Em que ser é mais importante do que ter. “Contudo, todo esse desprendimento com bens materiais deveria ser compensado com posses intelectuais crescentes. Mas, já que tudo está lá disponível para procurar, para que buscar? Não guardam nada na cabeça, o que não gera sinapse e nem insights”, alerta.

O grande desafio é fazer de tudo para eles não se entediarem, comenta Walter Longo. Estão sempre dispostos a mudar o mundo, mas com preguiça de arrumar o quarto. Enxergam o mundo por meio de uma tela e, na intenção de serem diferentes, acabam ficando todos iguais. Afirmam querer fazer mais pela sociedade, mas votam cada vez menos. São adeptos do lowsumerism, movimento de consumo consciente. É a geração menos empreendedora da história. Segundo o jornal americano Washington Post, o porcentual de empreendedores abaixo dos 30 anos caiu 65% desde 1980. É o menor índice dos últimos 50 anos. Segundo Walter Longo, a adolescência é uma “doença” que passa com a idade. Antes passava ao 18 anos, agora passa aos 35. Uma vez que a pessoa precisa fazer carreira, trabalhar, ter família e filhos, ela adquirirá valores que até hoje ainda despreza. Por isso a importância de falarmos da geração X. Os millennials serão muito mais parecidos – nunca iguais – com os valores e causas da geração X quando a adolescência passar, finaliza o presidente da Abril.

FORMAS DE ATINGIR O CORAÇÃO E O BOLSO DO X: Rock in Rio - 30 anos

Estética, símbolos e contexto

Gerações diferentes podem ser atraídas pelo mesmo assunto, mas em boa parte das vezes não falam a mesma língua. Dois comerciais do Rock in Rio, cada um direcionado a uma geração de fãs do festival, conseguiram atrair e engajar através de uma estética e uma simbologia própria de cada geração. Para conversar com o X, a linguagem, o tom mais sério e a presença de Fernanda Montenegro funcionaram. Para os Millennials, prevaleceu uma maior velocidade, a atmosfera da sala de aula e uma música apropriada.

São imprescindíveis

Insistir em símbolos dos millennials não funciona para a geração X. Blogueiros, celebridades, músicas e símbolos mais associados aos jovens vão diminuir muito a atenção e o engajamento dos mais velhos. Pode parecer óbvio, mas alguns símbolos são sutis.

Veja em: http://abr.ai/oxdaquestao1

Represente-o de fato

Índice de atenção

Nem mais novo, nem com mais cabelo ou menos barriga O engajamento é mais efetivo quando a pessoa se enxerga na comunicação e o aspiracional, por outro lado, é menos importante do que prega o senso comum. Ao serem confrontadas com imagens de 24 mulheres de idade, cor, tipo físico e padrões de beleza distintos, as mulheres da geração X avaliaram quais elas costumam ver em propagandas de produtos e serviços feitos para elas. A resposta foi bastante clara: a grande maioria vê na propaganda as jovens brancas de cabelo liso e dentro de um padrão estético bem definido. Quando perguntadas sobre quem elas gostariam de ver na propaganda, o oposto: mulheres mais velhas, de tons de pele e pesos diversos. Ou seja, diversidade. Apenas ¼ das mulheres da geração X se sentem representadas pela indústria da publicidade. Extrapolando esse número para a população, cerca de 20 das 27 milhões de mulheres, entre 35 e 54 anos, não se veem na propaganda. Em menor proporção, os homens da X também não se sentem representados: 61% não se veem na propaganda. Há um severo equívoco na forma como a indústria representa uma geração que influencia, consome e paga a conta.

Índice de atenção

Revista Viva S/A

Veja em: http://abr.ai/oxdaquestao2

LEGENDA:

MILLENNIALS

FONTE: Forebrain - Ad Analytics

GERAÇÃO X

Geração multiplataforma

Geração X construiu a ponte entre o on e o off-line

Nenhuma geração é mais multiplataforma do que a X, que viveu (e ainda vive) as profundas mudanças pelas quais a indústria da mídia atravessou. Trata-se de uma geração que abraça e absorve as plataformas digitais, ao mesmo tempo em que preza a profundidade e a curadoria dos meios tradicionais. Com maior equilíbrio no uso das plataformas digiais e não digitais, a X absorve os acontecimentos do dia a dia por meio

de sites e do Facebook, e aprofunda seu conhecimento sobre o tema em jornais, revistas e TV. Cerca de 2/3 dessa geração são higher users do Facebook, mesmo que os Millenials. Os mais jovens tendem a navegar de forma mais superficial pelos conteúdos pelas redes sociais e canais de vídeo do Youtube. Os mais velhos, por outro lado, concentram-se nas plataformas mais tradicionais.

A razão tem destaque

Na equação entre o racional e o emocional

Ser objetivo, focar em características do produto e em detalhes de preço e pagamento é atrativo, mas isso não deve significar um excesso de chatice. O bom humor e o roteiro inteligente têm espaço, mas devem estar acompanhados de um conceito simples: produtos e serviços, a priori, existem para resolver os problemas das pessoas. Julho 2017

X prefere as propagandas que:

77%

foquem nas características do produto ou do serviço

23%

que focam em ideias ou causas

85%

simulem o serviço ou produto na vida real ao invés de cenários

15%

inspiradores e que façam sonhar

Mais sobre o produto Menos sobre o propósito

disseram que valorizam muito e 24% que valorizam, índices que superam com larga vantagem os obtidos entre as gerações mais jovens. Dotados de uma aguçada curiosidade epistêmica, aquela que se satisfaz apenas com a profundidade, os X têm grande receptividade aos conteúdos produzidos por e para as marcas. Eles pesquisam sobre o produto antes de comprar, leem reviews, comparam atributos. Enfim, têm no conteúdo um importante impulsionador do consumo.

Valorizam muito na propaganda: conteúdos que ensinam mais sobre produtos e a categoria GERAÇÃO Z

Ser autêntico é fundamental. As pessoas da geração X têm um senso apurado sobre mentiras e promessas vazias. Apresente o produto de forma direta, mostrando suas características principais, dentro de um contexto real de suas vidas, ajudando-as a genuinamente resolver seus problemas, que um grande passo será dado a caminho da lealdade.

37% GERAÇÃO X

49%

Família

A proteção à família é um dos valores mais fortes da geração X. Na pesquisa “Eles – Um retrato sobre os homens”, de abril de 2015, a Abril viu que, para os homens de 35 a 50 anos, “família” é o que mais dá prazer em gastar dinheiro. Retratar a família e o cotidiano de uma forma que não soe irreal é algo que gera atenção e engajamento dos maduros. Um toque de modernidade, no entanto, é sempre bem-vindo.

Conteúdo

Conteúdo é sempre bem-vindo A geração X valoriza muito o conteúdo. Quando questionados sobre a presença de conteúdos na propaganda que ensinem mais sobre o produto ou categoria, 49% Julho 2017

39%

Reflexão

Ajude-o a refletir e o conquistará Essa é uma idade em que homens e mulheres passam por muitas reflexões, revisam seus conceitos sobre a vida e sobre o valor das coisas. A chamada crise da meia-idade é um momento em que as pessoas se dão conta que podem ter vivido não conforme quiseram, mas da forma como a sociedade os guiou. A busca da felicidade ou da espiritualidade ou qualquer outra busca se faz presente mais do que nunca, e a comunicação de um produto ou serviço pode ajudar na reflexão sobre esses caminhos, sem com isso ofuscar os benefícios ou atributos do próprio produto. “É uma geração que busca o equilíbrio entre o trabalho a família e a diversão. Ajudá-lo a encontrar os melhores caminhos nessa busca cria atalhos na relação entre a marca e o consumidor”, afirma Maurício Panfilo.

BABY BOOMERS

Um clichê que dá certo

MILLENNIALS

56%

8 Quebre paradigmas

Sem apelar para esteriótipos A geração X é mais tradicional. Desta forma, a aceitação de novos conceitos, da sustentabilidade à diversidade de gêneros, ocorre de maneira mais gradual do que nas gerações que a sucedem. Não é um problema abordar temas difíceis, como a homossexualidade, mas, ao fazê-lo, é preciso ter cautela. “A maior parte das características atribuídas aos millennials pertence à geração X – foi gerada nela tendo os Y como aprimoradores, como por exemplo: pensamento global, abraçar a diversidade, empreendedorismo, trabalhar para viver bem e não o contrário, além de desafiar padrões estéticos e criar novas referências”, afirma Valéria Brandini.

Cuidado com as generalizações

Ao utilizar um target apenas baseado em demografia Utilizar um target baseado apenas em demografia é um risco. Cada pessoa tem suas peculiaridades, seus gostos, seus sonhos, seu momento de vida. Tratar todos os que fazem parte de uma geração como um grande bloco homogêneo é uma forma de explorar suas características mais óbvias, mas o bom marketing deve se aprofundar nas individualidades, fugir do óbvio. “O X da Questão” é uma forma de trazer um tema à discussão, jogar luz sobre uma geração, mas uma coisa deve ficar clara: cada indivíduo é único. Capture o código QR-Code por meio do seu smartphone que leva ao estudo completo http://publiabril.abril.com.br/xdaquestao

Revista Viva S/A

CADERNINHO DA BEL

BEL PESCE Empreendedora e fundadora da FazINOVA

Neste ano, passei duas semanas imergindo na produtos nas lojas possui QR Codes, para o caso de um cliente estar buscando mais informações sobre realidade chinesa e, como essa experiência foi bastante surpreendente, decidi compartilhar com vocês. determinada mercadoria. Foi criado um sistema de Depois de conhecer seis cidades chinesas e Hong integração em que, ao escanear um código, o usuário Kong, eu poderia resumir a China como um grande é levado a como se estivesse dentro de um aplicativo exemplo de criação de oportunidades. O fato de ser correspondente no WeChat. o País mais populoso do mundo – atualmente, com Um exemplo da força deste sistema foi a não cerca de um bilhão e quatrocentos milhões de pessoas sobrevivência do Uber, um dos maiores empreendi– faz com que a competição aniquile as barreiras da mentos do mundo. A empresa foi comprada pela Didi criatividade. Para que um cidadão chinês conquiste Chuxing, companhia de táxis que já operava no País e espaço, ele não só precisa dar o seu melhor, mas participava do WeChat, exatamente porque não havia deve enxergar as possibilidades dentro do mercado. interesse dos usuários em baixar um novo aplicativo apenas para atender a esse serviço. Aqueles que conseguem entram para os cerca de Pode parecer que o mercado chinês inibe novos um milhão e trinta e quatro mil milionários chineses. E eles apostam tudo para chegar lá. A extinta modelos, mas o governo oferece incentivo para o “política do filho único”, que tinha como objetivo o controle da natalidade, O governo chinês oferece incentivo para o deixa vestígios até hoje. Os desenvolvimento do empreendedorismo chineses seguem uma hierarquia em que o primogênito é tido como o futuro da família. Por isso, é comum que os parentes dediquem desenvolvimento do País e do empreendedorismo altas quantias de dinheiro à educação desta criança. dentro dele. Uma das primeiras cidades que visitei, Apesar de ser uma república socialista e ter as Shenzhen, me lembrou muito o Vale do Silício. Surgiu informações restritas ao País, os chineses se adaptahá 38 anos e é considerada um centro financeiro. Lá, visitei uma empresa que conquistou o mercado terram e criaram o seu próprio universo. Desenvolveram o WeChat, um aplicativo que funciona como o Whatceirizando produções, como desenhos, planejamentos sApp e integra serviços que substituem o Facebook e o e produção de diversos produtos. O crescimento foi Instagram. Entre outras funções, por estas ferramentas tão grande que hoje estão sediados em um prédio é possível comprar ingressos, chamar táxis e muito mais. muito bem avaliado, oferecido pelo governo chinês. O uso do QR Code (Código de Resposta Rápida, em Cheguei para duas ou três reuniões marcadas por tradução livre) também é algo unânime. Para compardia e terminei a viagem com um saldo de 75 encontros. tilhar contatos, eles apontam a câmera do aparelho Os chineses abrem as portas e toda nova conexão é uma oportunidade de fazer negócio. para uma tela com o código e ... "voilà"! A maioria dos

DICA DO MÊS No livro Fluxo: psicologia de ótima experiência, o psicólogo Mihaly mostra como podemos descobrir verdadeira felicidade e melhorar a nossa qualidade de vida. As investigações do autor revelaram que o motivo pelo qual uma experiência satisfaz é um estado de consciência chamado fluxo.. Disponível no www.amazon.com.br. 46

Revista Viva S/A

Título: Fluxo: A psicologia de ótima experiência Autor: Mihaly Csikszentmihalyi Editora: Harper Perennial Preço: R$ 47,58

Julho 2017

Preços pesquisados em junho de 2017

Divulgação

A CHINA É UM GRANDE EXEMPLO DE CRIAÇÃO DE OPORTUNIDADES

MODA E BELEZA

Guilherme Licurgo

A MENTE COMO FERRAMENTA PARA EMAGRECER

CRISTIANA ARCANGELI Empresária, consultora de beleza e escritora

Julho 2017

Vivemos em uma cultura obcecada por dietas e • teste de intolerância alimentar, com objetivo de saber exercícios. Metade da população faz dieta e mesmo quais alimentos são benéficos ou não; assim está acima do peso. Diante deste cenário você • ultrassom 3D que mede e mostra em imagens quanjá viu uma nutricionista que segue na contramão do tidade de gordura, massa muscular, gordura visceral (mais fidedigno que a bioimpedância); mercado e não acredita em dieta? Pollyanna Esteves • oito reuniões baseadas na Programação Neurolindesenvolveu o Neuro fit, um programa inovador que utiliza a mente como ferramenta de emagrecimento. guística, quando serão reprogramados os padrões Procedimentos simples, unidos a uma reprogramação errados que o cérebro acostumou a fazer, refazer a do cérebro, levam seus pacientes a conquistar resulautoimagem, resgatar confiança, quebrar crenças, tados positivos na guerra contra a balança. “O Neuro ensinar a se motivar para fazer exercício e muito mais. fit surgiu por necessidade própria, não aguentava mais As reuniões são todas motivacionais, então, a pessoa fazer dieta, viver em efeito sanfona, me sentir culpada terá uma pulseira exclusiva na qual, a cada meta ao comer um brigadeiro”, conta Esteves. atingida, ganha um pingente, um diário de transforApós muita pesquisa, a nutricionista observou que o mação, aplicativo exclusivo, CD para escutar em casa cérebro é quem comanda o processo e por este motivo e continuar a reprogramação, degustação de receitas, é necessário mudar nosso comportamento perante a prêmios, entre outras atividades. comida, melhorar a nossa autoimagem e crenças limi“Trabalhando e realinhando esses níveis a pessoa tantes. Com base nisso, ela se especializou no estudo consegue atingir seu objetivo sem sacrifícios, como sobre a mente e fez programação neurolinguística, emagrecer sem fazer dieta, sem tomar remédios ou hipnose e constelação. Muitas vezes, nos condicionamos a fazer regimes, Nutricionista desenvolveu programa mas não conseguimos. Isto inovador na guerra contra a balança acontece porque decisões tomadas conscientemente representam apenas cinco sem abrir mão do que gosta de comer. E ainda colhe por cento das nossas ações. O que muitas pessoas não sabem é que somos conduzidos pelo nosso inconsciente, benefícios para outras áreas da sua vida como carreira, responsável por 95% de todas as nossas atitudes. relacionamento, saúde, etc.”, afirma Pollyanna Esteves. “O Neuro fit não é dieta, não existe alimento proiA técnica pode ser encontrada em três versões: bido. Ensino hábitos das pessoas magras, condiciono • Classic: feito em grupo, são reuniões semanais de seu corpo e mente a agirem em favor do seu objetivo. uma hora e meia em que você vai ter a oportunidade Descobro o que o levou a aumentar de peso e o que de conhecer pessoas novas, interagir, se distrair, o impede de atingir sua meta e reverter isso”, conta. cuidar de você e ainda fazer amigos. O Neuro fit, que é exclusivo e único no Brasil, une a • Privet: são realizadas sessões individuais uma expertise da nutricionista e terapeuta, com o objetivo de vez por semana com duração de uma hora e meia a duas horas. manter em perfeito equilíbrio corpo, mente e espírito. Constam do programa: • Weekend: criado para atender à demanda de • consulta médica, para avaliar se há algum desequipessoas que não moram na capital e não têm a líbrio bioquímico; possibilidade comparecer uma vez por semana. • avaliação e treino individualizado com personal trainer; Compreende um final de semana de imersão em • teste metabólico, para descobrir qual a atividade um hotel onde são realizadas todas as dinâmicas. O física ideal, em qual frequência perde gordura e acompanhamento é feito pela internet, com chats, massa muscular; página individualizada etc. Revista Viva S/A

FLASH

Luis Tripolli

GLÓRIA KALIL LANÇA "CHIC PROFISSIONAL"

AMAURY JR Jornalista e apresentador de televisão

Capture o código QR-Code por meio de seu smartphone e assista a entrevista

Revista Viva S/A

Com relação à entrevista, qual a roupa ideal? A consultora de moda Glória Kalil lançou seu sexto livro. Em Chic Profissional – Circulando e trabalhanSe você está pleiteando um emprego na área do no Mundo Globalizado (Companhia das Letras), formal, vá vestido de acordo com a empresa, para aborda as transformações ocorridas no mundo do que ela já o veja fazendo parte da equipe; se é uma trabalho, auxilia os profissionais a se adequarem a empresa informal, pode ir dessa maneira. Uma outra cada atividade, traz dicas de etiqueta e reflete sobre coisa, tem muita gente que fica nervoso e transpira. Use, então, uma roupa preta em que o suor não apaos impactos das redes sociais e da internet sobre o rece. Os escuros sempre nos salvam das encrencas. ambiente de corporativo. Durante a entrevista, Glorinha também falou sobre as mudanças impulsionadas pelo Tem gente que me pergunta ‘mas você acha que mundo digital. estar bem vestida é o suficiente?’ Claro que não. Você Para o livro, você fez uma pesquisa durante dois tem de estar bem vestida, mas ter um currículo que anos e diversas entrevistas. O que a levou a fazer funcione. É o que mostro, uma visão mais clara do esse trabalho? que é o mundo do trabalho. Acredito que vai ser útil. Foram 92 entrevistas. Eu resolvi focar desta vez no mundo do trabalho. Nada mudou tanto ultimamente do Algumas estrelas têm poder de ir contra essas que o panorama profissional. Foi incluída a categoria padronizações, como o Bill Gates, que está sempre informal? do "mega informal". Antes, tinha o informal e o formal, É a estrela. Você pega o Mark Zuckerberg, do Fae hoje tem o "mega informal". Nos dias atuais, com internet, é possível interagir com um japonês, um áracebook. Dizem que ele tem cem moletons iguais, cinza be, um chinês na sua casa, pela tela do computador. Ele pode se comunicar Depois do informal, tem o ‘mega informal’ com você no trabalho. São muitas novidades, culturas diferentes, maneiras de se portar, de comer, de se vestir e de trabalhar. Por isso, com capuz, no armário. Mas, no dia de seu casamento quis dar um panorama no trabalho de hoje para ajudar e na data de colocar sua empresa na bolsa de valores, a lidar com essa situação. ele colocou terno e gravata. O peso das convenções não é brincadeira. Agora, são pessoas poderosas, representam grana, posição, sucesso. Essas pessoas são Há quem defenda no dia a dia dos escritórios que as pessoas deveriam se vestir sem o paletó, como capazes, sim, de mudar o comportamento da moda e fazer com que a moda informal seja mais aceita. você encara isso? Não sou só eu, são também as corporações. O importante é saber como as empresas encaram isso. Há E essa preocupação se trata apenas do que vestir? empresas formais e empresas informais. As formais Não é só na área da roupa, na administração das continuam exigindo determinado tipo de roupa e de empresas também. Elas têm aceito pessoas de barba, comportamento, e quem vai trabalhar nessa área tem com tatuagem, piercing e consideram desejável que de se informar sobre o que a espera. Até para saber se elas estejam presentes para mostrar que são uma é o que ela quer como emprego ou não. Hoje, quando corporação moderna. No livro dedico um capítulo você posta uma fotografia em uma rede social, todo inteiro para internet. Desde 1973, temos celular, e mundo vê e a pessoa que o vai empregar também. Mas até hoje perguntamos como se usa. É algo que digo serve igualmente para checar se é naquela empresa para nunca fazer, especialmente numa entrevista de mesmo que quer trabalhar. Da mesma maneira que emprego: ficar olhando o telefone. Deixe o celular de a empresa a vê, você pode vê-la também. lado, não o use. Julho 2017

INTELIGÊNCIA EMOCIONAL

AUGUSTO CURY Psiquiatra, psicoterapeuta, cientista e escritor

O excesso de comida aliado a uma sociedade que ter o controle da sua mente, com um “Eu” determinado insiste em carregar o título de mais ansiosa de todos e resiliente, para, então, poder viver a experiência de os tempos, em que as pessoas vivem no passado ou mudar de vida, propomos reavaliar os hábitos, ter uma no futuro, nunca no presente, as tornam reféns das rotina com exercícios e uma alimentação consciente e saudável, que conduzirá cada um ao seu objetivo, suas emoções e alimentando-as, como se aquela reação imediata e doentia fosse a solução de todos os seja ele de eliminar sete, dez ou até mesmo 55 quilos, problemas. Estudos recentes do Instituto de Métricas como o Othon conseguiu, quando descobriu que a e Avaliação em Saúde - IHME, da Universidade de primeira mudança precisa ser nas nossas emoções e na nossa mente. Washington, EUA, mostrou que dois bilhões e 200 mil pessoas, 30 porcento da população mundial, têm O Emagreça Sem Estresse foi batizado assim por sobrepeso ou obesidade. ter como objetivo eliminar desse processo o estresse O ato de comer não é mais para saciar a fome, doentio, que aprisiona, limita e faz com que várias nutrir nosso corpo e deixá-lo saudável e, sim, uma pessoas desistam de conquistar seus objetivos, diferentemente do estresse saudável, que nos motiva a válvula de escape, que vicia como a mais perigosa droga e vem ceifando vidas. melhorar. O programa de emagrecimento inteligente Diversos estudos atestam que quem sofre de depressão eleva o IMC Proposta inclui reavaliar hábitos, rotina de Índice de Massa Corporal, exercícios e alimentação consciente ou seja, a obesidade tem ligação direta com a ansiedade. Ao longo da minha experiência, em mais de 20 mil atendimentos como é completo e on-line, possui ferramentas e técnicas psiquiatra, além de estudos do elo entre obesidade e de Gestão da Emoção, ensinadas por mim, em um ansiedade, percebi a ligação direta entre essas duas formato pensado exclusivamente para as pessoas enfermidades e decidi que chegou a hora de contribuir que querem superar a obesidade. enfrentando este problema sem rodeios. Neste sentiContará com um módulo sobre Mudanças de do, construí, em conjunto com Othon Gama, que é uma Hábitos, essencial para que você permaneça neles e referência em mudança de hábitos com avançado grau adquira disciplina, organização e resiliência, ministrado de estudo da área, além da sua experiência empírica por Othon. Também como pilares essenciais estão a reeducação alimentar e atividade física, por Patrícia de ter eliminado 54 quilos sem cirurgias ou remédios, o primeiro programa mundial de emagrecimento Davidson, nutricionista, e Rafael Rodrigues, educador por meio da Gestão da Emoção. Percebendo que o físico especialista em emagrecimento. Esse programa tratamento da obesidade é multifatorial, visto que as é uma solução real e um compromisso pessoal meu com o enfrentamento da obesidade. pessoas precisam primeiro alterar sua autoimagem,

DICA DO MÊS Em 20 Regras de Ouro para Educar Filhos e Alunos, Augusto Cury fala como formar mentes brilhantes na era da ansiedade. A publicação serve de guia para pais e professores. Como ele diz “não mudamos ninguém, mas podemos usar ferramentas de ouro para que eles mesmos se reciclem, reescrevam sua história e dirijam seu próprio script”. 50

Revista Viva S/A

Título: 20 Regras de Ouro para Educar Filhos e Alunos Autor: Augusto Cury Editora: Academia Preço: R$ 22,80

Julho 2017

Preços pesquisados em junho de 2017

Loana Alonso

PROGRAMA ONLINE É SOLUÇÃO REAL PARA O ENFRENTAMENTO DO SOBREPESO

Julho 2017

Revista Viva S/A

CIRURGIA PLÁSTICA

Tárik Santiago

ABDOMINOPLASTIA OU PLÁSTICA DO ABDÔMEN

DRA. ROSELI CARDINALI Membro da Sociedade Brasileira e da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica

A cirurgia plástica do abdômen, ou abdominoplastia, é uma cirurgia que propõe melhorar o contorno do abdômen, removendo a pele flácida da região. A flacidez ocorre muitas vezes após grande perda de peso, uma ou múltiplas gestações, em pessoas que geneticamente possuem acúmulo de gordura na região da barriga e também em pacientes que exerçam atividade física frequente, mesmo em atletas, que tenham excesso de pele na região, onde a cirurgia também pode ser indicada. O que estes pacientes têm em comum é o desenvolvimento de flacidez da pele, depósitos de gordura e/ou estrias na região da barriga, além dos casos de afastamento de determinados músculos abdominais, que também possuem indicação desta cirurgia. Nos casos de mulheres que ainda pretendam engravidar, geralmente, a abdominoplastia não é indicada, pois na cirurgia os músculos são aproximados e, quando ocorre a gravidez, pode haver um rompimento destes. A mulher que fez uma abdominoplastia e pretende engravidar está mais suscetível ao aparecimento de estrias, devido à distensão exagerada da pele e, por isso, recomenda-se que, caso ocorra uma gravidez, não engorde mais de 12 quilos. A abdominoplastia no homem é realizada da mesma forma do que na mulher e o tempo de recuperação é semelhante.

Esta cirurgia pode muitas vezes ser associada com a lipoaspiração na região do abdômen, a fim de melhorar o contorno ou a região posterior da cintura, aperfeiçoando o resultado estético geral. O procedimento não pode ser considerado como um tratamento em casos de obesidade ou como alternativa para substituir uma alimentação balanceada e a prática de exercícios físicos periódicos. A cirurgia é realizada em hospital com internação em torno de vinte e quatro horas. Há recomendações no pós-operatório, como o tempo de repouso, que o paciente deve seguir. Conforme indicação médica, alguns dias após a intervenção, é recomendado fazer sessões de drenagem linfática, respeitando o processo de cicatrização, sem machucar ou oferecer riscos ao paciente. O tratamento pós-operatório auxilia bastante na cicatrização e na recuperação saudável. É muito importante que as expectativas em relação à cirurgia estejam adequadas à realidade. Por este motivo, o paciente deve se informar, pois a melhor indicação é feita pelo cirurgião plástico, que, conversando com o paciente, chegará à conclusão sobre qual procedimento é o mais adequado ao caso. Para a sua segurança, verifique se o cirurgião plástico é certificado pela SBCP - Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica.

Dra. Roseli Cardinali – CRM 61204 e RQE 50003 Cirurgiã Plástica e membro da SBCP Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica e da ISAPS – International Society of Aesthetic Plastic Surgery

Revista Viva S/A

Publieditorial

XÔ, MICOSE

Divulgação

ESTÉTICA, SAÚDE E BELEZA

Irit Chernizon Tommasini

Andar descalço em ambientes como piscina e repetir sapato fechado aumenta risco de micose de unha

VALERIA MARCONDES Médica Dermatologista CRM 50.283 - RQE 50 890

O QUE É A micose de unha é uma doença dermatológica de fácil contágio que acomete grande parte da população. Os fungos infectam as unhas e se desenvolvem mais facilmente em ambientes quentes e úmidos. Assim, pode-se contaminar andando descalço em ambientes como piscinas e vestiários, em materiais de manicure não estéreis ou usando sapatos fechados repetidamente. COMO COMEÇA No início da infecção é possível perceber pequenas manchas brancas na unha que podem evoluir para manchas amareladas, amarronzadas e até mesmo esverdeadas, dependendo do fungo. Pode ocorrer tanto nas unhas dos pés como das mãos. Outro sinal que caracteriza a infecção fúngica é a alteração da unha, tornando-a mais grossa, espessa e quebradiça, podendo até se descolar do leito ungueal. Deve-se ter um cuidado especial para infecções em pessoas diabéticas ou com qualquer tipo de imunodeficiência, pois a infecção pode se espalhar e ser a porta de entrada para infeções mais sérias.

DIAGNÓSTICO O diagnóstico deve ser feito por um dermatologista que colherá uma amostra para um exame de detecção da presença do fungo, exame micológico direto. Os tipos de tratamento variam conforme o grau de acometimento das unhas. Sendo que, antes de qualquer tratamento o ideal é cortar e lixar o máximo possível da unha infectada. TRATAMENTO Uma infecção leve pode ser tratada por meio de aplicação de medicamentos antifúngicos diretamente na unha e pode durar de quatro a seis meses para as unhas das mãos e de 12 a 18 meses para as dos pés. No caso de infecções mais agressivas que acometem mais de 50% da superfície da unha, o tratamento recomendado é a ingestão de medicamentos antifúngicos por via oral. Este tratamento é um pouco mais rápido, podendo durar de três a seia meses. Porém, podem causar efeitos colaterais como toxicidade hepática. Por isso, para este tipo de tratamento devem-se realizar testes sanguíneos periodicamente, antes do início e a cada três meses.

NOVIDADE Existe uma novidade que deve auxiliar no tratamento das micoses de unha sem a necessidade de medicamentos orais ou tópicos. Trata-se de um laser de baixa potência que combate de maneira indolor, segura e efetiva as infecções fúngicas com aplicações semanais, quatro a oito sessões, dependendo do comprometimento da unha. Este laser destrói o fungo e melhora a circulação local, estimulando a resposta autoimune do paciente contra o fungo. Além disso, por ser um laser a frio, não utiliza calor para destruir o fungo, evita queimaduras e deformidades na unha.

Revista Viva S/A

Publieditorial

A missão de cada PAI é pensar no futuro do FILHO Cada pai é diferente. O que todos têm em comum é a vontade de ver o filho realizado sempre. E nessa jornada de crescimento, ele vê em você força, coragem, segurança e impulso para pensar no futuro. Com você, ele sonha e também aprende a fazer boas escolhas.

FELIZ DIA DOS PAIS!

Vivência Escolar

Ensino Fundamental 1

Enquanto as crianças atuam em atividades lúdicas, os pais têm a oportunidade de conhecer nossa proposta pedagógica.

19 AGO Prova Bolsa Mérito Ensino Médio e Fundamental 2

estudenoanglo.com.br

ALPHAVILLE BUTANTÃ GRANJA VIANA OSASCO VILA SÃO FRANCISCO Julho 2017

Revista Viva S/A

SAÚDE DA PELE

Gabriela Rossa Drewes

Eugenio Marongiu

BARBA E BIGODE

DRA. DANIELA DE LUCA Médica Dermatologista Clínica Vitapele

Muitos dos meus pacientes são do sexo masculino - não fique tão chocado com a informação. Em tempos modernos, eles também desejam, tanto quanto as mulheres, uma abordagem 360 graus para o seu bem-estar, incluindo cuidados preventivos para a pele e estratégias antienvelhecimento. Quem frequenta a Clínica Vitapele concorda com o fato de que, ao melhorar aspectos incômodos em sua aparência, como envelhecimento da pele ou olhar cansado, ganha autoconfiança, motivação para enfrentar a vida, tanto no aspecto profissional quanto pessoal, com muito mais satisfação. Uma solução simples, como um regime, atenção com a pele em ações simplificadas e personalizadas, ou em tratamentos de efeito imediato, é suficiente para fazer um “mundo” de diferença. Nos últimos anos, os cuidados com a barba se tornaram febre entre os homens ligados no visual; até George Clooney se rendeu a eles. No entanto, o estilo, que está em alta merece atenção extra. Em nosso consultório, estimulamos os fios para que

cresçam e encorpem ou para que os longos fiquem mais bonitos e viçosos. A falta de atenção aos pelos faciais aumenta a possibilidade do desenvolvimento de infecções locais, como a foliculite, que acomete principalmente o rosto (barba), virilha e pernas. Os homens já sabem que os cuidados com a barba devem ser semelhantes aos dedicados para os cabelos. É preciso seguir alguns preceitos básicos, como fazer higiene adequada com uso de bons shampoos, no caso de fios muito ressecados shampoo do tipo dois em um, ou anticaspa, para melhorar a oleosidade local. Barbas mais ralas aceitam (e agradecem) um bom hidratante facial, mas a regra é usá-los de acordo com seu tipo de pele. Se for oleosa ou mista, os produtos não devem conter óleo em sua composição. Além disso, a barba deve ser bem penteada para os pelos permanecerem no mesmo sentido e ficarem mais alinhados. Manter-se hidratado garante a beleza e disciplina dos fios, bem como uma pele mais viçosa e saudável durante o inverno e depois dele!

Dra. Daniela De Luca - CRM 120.628 - Médica Dermatologista da Clínica Vitapele

Revista Viva S/A

Publieditorial

Graziela Costa e Gláucia Arboleya

CLIMA DE BOTECO

Divulgação

A proposta de um espaço com clima de boteco, shows ao vivo, porções caprichadas e o premiadíssimo chope Brahma bem tirado, que deu ao Bar Filial o posto de melhor chope da Capital, são a marca registrada da franquia da casa que funciona no AlphaShopping. De segunda a quarta-feira, e aos sábados, das 17h às 22h, o double chope faz sucesso, pois o cliente ganha um outro “na faixa” após a compra do primeiro. Entre as porções mais pedidas, bolinho de arroz com raspas de limão, parmesão e creme de leite e rolinho Lafaiete, que leva massa harumi, queijo cremoso e carne seca. Até o fim do inverno, a casa promove festival de sopas, com cinco sabores no bufê, entre eles, caldinho de feijão e canja; acompanham croutons e torresmo, além de outros, por R$ 29,90. A partir de setembro, o Bar Filial oferecerá serviço de delivery. Al. Rio Negro, 1033. Praça da Alimentação. Alphaville. Tel.: 4326-1850| FB: barfilialalphaville.

Revista Viva S/A

Tadeu Brunelli

Antecipando a chegada ao Brasil do longa-metragem de animação Emoji – o Filme, o Shopping Tamboré receberá, a partir de 11/8, o Parque Emoji, inspirado no personagem do filme. Serão atividades para as famílias curtirem de perto os símbolos mais famosos e queridos do mundo dos usuários de smartphones. Como principal atividade, uma gigantesca piscina de bolinhas, com cem metros quadrados. Algumas bolinhas especiais estarão escondidas com os emojis favoritos. Até 5/9. Av. Piracema, 669. Tamboré. Tel.: (11) 2166-9729 | FB: shoppingtambore | IG: @ shoppingtambore.

ALPHAVILLE RECEBERÁ COCO BAMBU EM 2018

O conceituado restaurante Coco Bambu, sinônimo de requinte e alta gastronomia na culinária brasileira, chegará ao Shopping Iguatemi Alphaville em março de 2018. “Havia muitos pedidos de clientes, moradores da região, que frequentam o restaurante, para abrir uma unidade em Alphaville”, contou o sócio-proprietário da casa, Ronald Aguiar. A nova unidade terá capacidade para 500 pessoas. “Não existiu crise para nós, pelo contrário, estamos crescendo. Acredito que os principais fatores sejam a gestão, a preocupação com o cliente e com os detalhes”, disse Ronald. Hoje são 26 unidades no País, com perspectiva de abertura em Miami. O Coco Bambu ocupa o primeiro lugar do ranking do TripAdvisor como o melhor restaurante para ir com a família. "Os prêmios validam nosso desempenho e credibilidade", ressalta o empresário. Al. Rio Negro, 111. Alphaville. Julho 2017

Preços pesquisados em junho de 2017

Divulgação

PARQUE EMOJI ATERRISSA NO TAMBORÉ

LIGOU, CHEGOU! JAPA NO CAPRICHO Novidade na casa, o Jankenpô Sushi agora tem serviço delivery com entrega também aos domingos. Entre os pedidos, combinado para dois, com 56 peças, como sashimis e hot-rolls (R$ 167). A dica é degustar a iguaria com um bom saquê, vinho branco ou prosecco. Os peixes oferecidos são escolhidos a dedo no Ceagesp, pelo proprietário e fundador da casa, Fábio Kohatsu. Taxa de entrega de R$ 5 a R$ 7 para Alphaville e Tamboré. Calç. Antares, 216. Centro de Apoio 2. Alphaville. Tel.: (11) 4153-6677 | www. jankenpo.com.br.

Divulgação

GASTRONOMIA

Jankenpô Sushi

COMIDA DE CHEF A partir de agosto, a chef Ester Milone, há 13 anos em Alphaville, oferecerá o serviço de entrega no bairro para opções express. Os pratos são preparados por método diferenciado, que não acumula gelo durante o resfriamento. O cardápio vai do trivial, passando pela culinária vegetariana até sobremesas. Os preços variam: a porção de 200 g de massa custa entre R$ 9 e R$ 10. A chef também realiza eventos personalizados e confraria de vinho. Av. Pentágono, 100, sl.21. Alphaville. Tel.: (11) 41545356/4154-4841 | FB: estergastronomia.

PRA ESQUENTAR Agora, você pode tomar um caldo em casa, com a comodidade da opção delivery. Na Q´Bello Doces, há sugestões como o caldo verde e creme de queijo, sem falar nos antepastos como creme de cogumelo e sardela. Também são preparadas tortas salgadas (frango, palmito e sardinha) e há ainda um cardápio de guloseimas. Para acompanhar, um chocolate quente preparado com produto nobre e licor. Taxa de entrega, sob consulta para Alphaville e Tambré. Tel.: (11) 41545559 | FB: QBelloDoce | IG: qbellodoce.

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Julho 2017

Preços pesquisados em junho de 2017

Arquivo pessoal

“Frequento o Dusty Rusty desde sua abertura. O ambiente estilo vintage e a área externa para estacionar minha moto são dois grandes diferenciais. Ah, claro, sem contar que sentar na área externa da casa, comer uma Evandro Machado Taddei porção e beber com os amigos é uma ótima Gerente de Marketing pedida. Minha bebida preferida é o milkshake de Jack Daniel´s. A Barbearia e o Tattoo Shop no local dão um toque extra ao ambiente, além do lava-motos ecológico. São diversos serviços reunidos num só espaço, tudo acompanhado de rock´n roll, com alguns shows programados. Um verdadeiro oásis, com serviços personalizados. A casa funciona todos os dias, em horários diferentes”. Av. Tamboré, 855. Tamboré. Tel.: (11) 2321-0477 | www.dustyrusty.com.br.

Julho 2017

Revista Viva S/A

DELÍCIA GELATO A Piacerino Gelato acabou de inovar o seu cardápio com mais uma delícia, o novo gelato caramela cookie. Uma mistura de caramelo, canela e biscoito, com sabor inigualável. Tem ainda casquinhas de chocolate e morango zero açúcar, entre muitas outras opções. Para quem quer degustar o sorvete cremoso no conforto do seu lar, há a embalagem de 500 g. É só fazer o pedido no carretino. Aberto de terça a domingo, das 12h às 21h. Av. dos Pássaros, 451. Aldeia da Serra (Mall St Marche), em frente à Drogaria SP. FB: piacerinogelato. NATUREBA Quem não consome carne pode explorar a culinária vegetariana experimentando as delícias da marca Mr.Veggy, vendidas em diversos locais da região, como no St Marche Alphaville, por exemplo. Os congelados são preparados de forma artesanal e com produtos 100% veggy. Há opções para agradar todos os gostos: hambúrgueres, salgados integrais (pastel e esfiha) e a linha clássica (almôndega, coxinha, quibe, entre outros). Consulte pelo site www.mrveggy.com o local mais próximo de sua casa que comercializa a marca. Tel.: (11) 96505-5633| FB: mrveggy. MENU QUICHE Receita francesa, a quiche está ganhando cada vez mais o paladar dos brasileiros. De olho nesse mercado de refeições rápidas e de boa qualidade, a La Quiche Bistrot, possui um cardápio diferenciado, com sabores como oreo, crème brulée, camarão, entre outros, que leva dois acompanhamentos. Todas tem como base o iogurte, que deixa a massa mais leve. Prefere um crepe francês com a massa fininha e crocante? Também tem e você ainda pode escolher o molho! A casa oferece salgados, doces, bolos, saladas, grelhados, tapiocas e bebidas. Corra para a unidade do Tamboré. Av. Piracema, 669. Shopping Tamboré. www.laquichebistrot.com.br. 62

Revista Viva S/A

Julho 2017

Revista Viva S/A

Arquivo pessoal

Tárik Santiago

BEM-ESTAR

Ana Rita Petraroli

“Falar do Studio 8 e de Jorge Eduardo é meu dever e minha obrigação. Não importa a ocasião, o estilo, o 'pós-férias' dos seus cabelos, nas mãos dele tudo se resolve. A sinceridade do que é possível é outro diferencial. Tudo feito com amor e competência. E assim, entre um chá gelado e uma massagem, as mãos mágicas de Jorge, Helena e Ivone dão forma e estilo não só aos nossos cabelos, mas às nossas ideias! Antidepressivo sem receita. A fórmula? Paixão e conhecimento aliados ao ofício". Al. Araguaia, 861. Alphaville. Tel.: (11) 4195-1131 | FB: StudioOitoCabeleireiros.

Revista Viva S/A

Julho 2017

Personal Trainer

SKINBOOSTERS: PELE PERFEITA O sonho de ter uma ‘pele de bebê’, radiante e macia, está mais perto do que você imagina. O procedimento Skinboosters, oferecido na Clínica Vitapele, auxilia na restauração da derme, contribuindo para o rejuvenescimento. O tratamento é realizado a base de injeções com ácido hialurônico, formulado para tratar e reter a água da pele. Em geral, consiste em três aplicações iniciais, com intervalo de 30 dias. Os resultados aparecem logo após a primeira aplicação e duram cerca de um ano. A técnica promove uma hidratação de dentro para fora. Al. Grajaú, 98, sl. 1105. Alphaville. Tel.: (11) 4200-0006 | www.clinicavitapele.com.br.

CREF - 064841-G/SP

Tiago Vieira

cuida há 12 anos da saúde e qualidade de vida de moradores de Alphaville e região. Pós graduado no hospital Albert Einstein em atividade física para prevenção, tratamento de doenças e promoção da saúde, atua com foco em perda de peso, superação de desaﬁos, fortalecimento muscular, hipertroﬁa, entre outros.

tiagovieira_personaltrainer

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Tel.: (11) 99623-9686

BYE BYE VARIZES E VASINHOS As varizes e vasinhos, que são um incômodo estético e também causam dor e desconforto, estão com seus dias contados, pois a escleroterapia promete acabar com as lesões. De acordo com a Dra. Cláudia Fiorini, da Clínica de Cirurgia Vascular, há cinco anos em Alphaville, o tratamento com espuma densa está em evidência por ser feito no próprio consultório, sem necessidade de anestesia e repouso, com resultados duradouros. O método é indicado para homens e mulheres de todas as idades. Al. Grajaú, 98, sl. 1002. Tel.: (11) 4195-0126/4134-4646| www.claudiafiorini.com.br. Julho 2017

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Julho 2017

Tárik Santiago

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Tatiane Veloso

APOIO NA JORNADA Bettina Schrader, que trabalha psicoterapia com a hipnose, é formada pela Universidade Positivo de Curitiba, especialista em hipnose clínica pela Milton Erickson Foundation, em Phoenix, EUA, e pós-graduada em educação com ênfase na inclusão pela PUC/SP. A psicoterapia ajuda as pessoas a lidarem com os desafios, como o estresse e a depressão, e a hipnose é um recurso acelerador, que leva o paciente a um estado de consciência focada. Fluente em inglês e alemão. Valor da sessão R$ 110. Av. Sagitário, 138, 10º and, sl. 1015. Alphaville. Tel.: (11) 2664-0678 | www. bettinaschrader.psc.br.

PROJETO VERÃO Para chegar ao verão com um corpo escultural é preciso começar a se cuidar já! O Estúdio da Sobrancelha oferece a Lipocavitação, tratamento que auxilia a queima da indesejável gordura localizada e também reduz as celulites. É indicada para pessoas que têm dificuldade de eliminar gordura com exercícios físicos ou dieta. O tempo de duração do procedimento varia entre 30 e 60 minutos. O preço da sessão no pacote, de acordo com a necessidade de cada cliente, é de R$ 199,90. Pça dos Cravos, 34. Centro Comercial. Alphaville. Tel.: (11) 4191-5240 |FB: estudiodasobrancelhaalphaville. Julho 2017

Preços pesquisados em junho de 2017

MAMÃE SEM DOR A partir de agosto, a Clínica Femi tem novidade. Disponível para as mamães de plantão, um tratamento, com uso de laser, auxilia as pacientes que sentem dor na hora de amamentar e apresentam demora na cicatrização na fissura dos mamilos. O tempo do procedimento é variável, mas há casos que em apenas uma sessão já apresenta melhora. A aplicação é rápida, apenas cinco minutos em cada mama, e pode ser realizada em domicílio ou na clínica. Preço entre R$ 100 e R$ 150 por sessão. Al. Grajaú, 98, 11º and., cj. 1104 e 1106. Alphaville. www.clinicafemi.com.br.

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SERVIÇOS

TAEKWONDO JIU-JITSU

NA ALPHA COMBATE VOCÊ É OURO!

Aulas em turmas e particulares / Agende sua aula

Alameda África,619 / Slice Tennis 11 97220.5707

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http://alphacombatelutas.wixsite.com/alphacombate

NEUROCIÊNCIA NA EDUCAÇÃO Uma pesquisa da Faculdade de Saúde Pública - FSP/USP, em 2016, mostrou interfaces entre as descobertas científicas sobre o funcionamento do cérebro, o processo de aprendizagem na escola e a promoção de saúde. Na região, a metodologia de ensino da escola Peixinho Feliz é embasada nos princípios teóricos e práticos da Neurociência e da concepção sociohistórica e cultural do psicólogo bielo-russo Lev Vigotsky. Entre os diferenciais da instituição, uma das mais conceituadas

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SCANNER AUTOMOTIVO

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do País, estão a alimentação saudável com acompanhamento nutricional, aulas de música, horta, culinária, inglês (a partir de três anos), educação ambiental, empreendedorismo, matemática financeira e relaxamento. O foco é a aprendizagem e desenvolvimento personalizado de cada criança. Há opções de horários matutino, vespertino e integral. No País, a franquia educadional possui 18 unidades. Al. Miró, 40. Alphaville. Tel.: (11) 4153-5453 | www. alphaville.peixinhofeliz.com.br.

A novidade da oficina mecânica Auto Toy é o scanner automotivo, que detecta itens danificados como airbag, injeção, entre outros. O diagnóstico, que passou a ser mais preciso e rápido, é gratuito. Faz serviços de martelinho em domicílio e, em alguns casos, oferece consertos de funilaria e pintura no mesmo dia. Para obter um orçamento, é preciso agendar. Rua da Prata, 1286. Barueri. Tel.: (11) 4199-0321.

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PROGRAME-SE

O universo feminino é exaltado na superprodução Amaluna, do Cirque du Soleil, montagem que estreou em Montreal, no Canadá, em 2012, e chega ao Brasil com apresentações em São Paulo (de 5/10 a 17/12), no Parque Villa Lobos, na Zona Oeste da Capital; e no Rio de Janeiro (de 28/12 a 21/1/18), no Parque Olímpico. O espetáculo conta a história de uma rainha que, em uma ilha fictícia governada por deusas, é guiada por ciclos da lua para celebrar a passagem da filha Miranda à idade adulta. Mas um barco forasteiro entrará em cena para dar novo rumo à história. Os ingressos custam entre R$ 250 e R$ 450 no site www.tudus.com.br.

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EMPODERAMENTO FEMININO

A BANDA MAIS OUVIDA VEM AÍ vivo da faixa Something Just Like This, em parceria com o duo The Chainsmokers. O grupo britânico, que esteve no País ano passado, fará apresentações dias 7, no Allianz Parque, em São Paulo, e 11, na Arena do Grêmio, em Porto Alegre. Os ingressos custam R$ 750 (inteira) e R$ 375 (meia) no site www.eventim.com.br.

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Coldplay aterrissa em terras brasileiras em novembro com a turnê A Head Full of Dreams. A banda de rock é a mais ouvida pelos brasileiros no Spotify e Deezer, segundo levantamento divulgado no Dia do Rock (13/7). Os shows acontecem quatro meses após o lançamento do EP Kaleidoscope, com músicas inéditas, entre elas, a versão ao

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Elisa Mendes

Estreia no dia 5/8, no Teatro Shopping Frei Caneca, Bita e a Imaginação que Sumiu, versão musical do fenômeno assistido por mais de 500 milhões de pessoas no Youtube. A adaptação traz João Velho no papel de Bita, ao lado de outros cinco atores, que buscam reverter uma inesperada falta de imaginação no planeta que habitam. Os ingressos custam R$ 60. Sábados e domingos, às 15h. R. Frei Caneca, 569, 7º and. São Paulo. Tel.: (11) 3472-2229. Julho 2017

Preços pesquisados em junho de 2017

“BITA” GANHA MUSICAL

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EMPREENDEDORISMO

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SEM DISCIPLINA NÃO PODE HAVER SUCESSO

LUIZ MARINS Antropólogo, consultor de empresas, escritor e apresentador de TV

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Nunca como hoje o estudo dos efeitos e da imUm grande problema encontrado nos profissionais portância da disciplina mental e comportamental é disciplinar sua mente para conseguir efetuar as foi tão desenvolvido. O assunto tem sido motivado tarefas necessárias sem perder o foco. A indisciplina pelas inúmeras pesquisas multidisciplinares sobre os não é um problema de inteligência, mas sim uma fatores que levam uma pessoa a ter sucesso pessoal falta de motivação, é não sentir vontade de realizar e profissional e a relatar um sentimento de felicidade qualquer tarefa, podendo, assim, se desconcentrar maior que outras pessoas. com mais facilidade. É preciso querer chegar a um objetivo, estar moVale ressaltar que o conceito de sucesso pouco tem a ver com uma conta bancária recheada, e menos tivado para isso, buscar disciplinar sua mente em ainda com fama e poder. Sucesso é sentir-se bem um foco. Conhecer os motivos que podem levar a consigo mesmo e ser alguém respeitado e querido por um determinado caminho é o que faz sua mente ser tendenciosa ou disciplinada. um círculo grande de pessoas, principalmente as mais próximas. Pesquisas têm comprovado que são mais Ressalta-se o tema motivação, que atualmente é felizes aqueles que possuem um círculo significativo muito enfatizado no meio organizacional. Essa vontade de relacionamentos relevantes (networking). de vencer, de ir longe, de estar preparado para novos desafios de ser constante. E como alcançá-la? Uma metáfora que sempre utilizo para explicar o que seja disciplina é a seguinte: se uma pessoa deseja ir de São Paulo a Para alcançá-la, é preciso domínio da Curitiba de automóvel, a vontade, um objetivo claro e muito foco estrada certa a pegar é a Rodovia Regis Bittencourt. Se ela tomar a Rodovia Presidente Dutra, por certo não chegará a Curitiba, Quem não investe em si próprio perde o direito de e sim ao Rio de Janeiro. Embora as duas tenham a reclamar dos outros. Os primeiros que devem investir mesma denominação numérica (BR-116), a direção em nós somos nós mesmos. Invista em você. Lição para o Rio é o Leste e para Curitiba, o Sul. Uma pessoa dos gansos: pessoas que compartilham uma direção indisciplinada é aquela que quer chegar a Curitiba comum e senso de comunidade podem atingir seus objetivos mais rápido e facilmente. pela Rodovia Presidente Dutra. Disciplina, portanto, é decidir aonde se quer chegar e pegar a estrada certa Procure não perder nenhuma oportunidade de que levará ao desejado destino. crescer, aperfeiçoar-se com a experiência alheia, troA disciplina, por conseguinte, exige domínio da voncar ideias, enfim, aprender. Tenha a atitude de aprentade, um objetivo claro e muito foco. Muitas estradas der sempre, temos de olhar o novo como oportunidade poderão ser mais agradáveis, mais bem pavimentadas, de medir a nossa capacidade de vencer obstáculos, de criar, de inovar. menos íngremes e com mais apoio do que a que tereEstamos precisando de pessoas que façam bem mos que tomar para chegar onde desejamos. Mas essa será a estrada que deveremos pegar, se realmente feito, que se importem, que se comprometam com quisermos atingir o nosso destino? Sem saber onde o certo, com o correto, que tomem para si a responsabilidade de fazer. O mundo está aí cheio de oporquero chegar, correrei o risco de ficar tomando atalhos, tunidades para aqueles que se comprometem. Com dando voltas, perdido. Assim, o que as pesquisas concluem é que sem um objetivo claro e definido, pessoas comprometidas disciplina não pode haver sucesso, nem pessoal, nem experimentam o sucesso tão invejado pelos que não profissional, e quem imaginava chegar à felicidade por se envolvem. Acredite! Tenha foco, se aperfeiçoe, caminhos errados, com certeza não chegará. tenha dedicação e entusiasmo. Sucesso! Julho 2017

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Venha dar um like na Piscina de Bolinhas do filme dos Emojis.

11/8 a 5/9 Na Praça de Eventos

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