213 | Revista Viva S/A | Fevereiro 2019 by Revista Viva Digital

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Fevereiro 2019

CARTA AO LEITOR

Tenho que confessar: Barueri é uma cidade fora da curva. Sua economia pujante e seus invejáveis índices de desenvolvimento sempre chamaram a atenção da grande mídia. Por dois anos consecutivos o município marcou presença no ranking das 100 melhores cidades do Brasil para realizar negócios da principal publicação de negócios do País, a revista Exame. No ano passado, Barueri também conquistou o primeiro lugar na categoria Desenvolvimento Econômico e ocupou a 15ª posição no setor de Capital Humano, segundo o relatório pesquisa da consultoria Urban Systems. Dia 26 de março, Barueri celebra 70 anos de emancipação e quem tem motivos de sobra para comemorar é o prefeito Rubens Furlan, que está à frente da administração do município pela quinta vez. Responsável por gerir um orçamento que deve ultrapassar os três bilhões de reais em 2019, Rubens e a primeira-dama, Sônia Furlan, concederam entrevista exclusiva a nossa reportagem, onde falam sobre os avanços da cidade em diversos setores, além de novos projetos para o futuro. O resultado do nosso encontro você acompanha em nossa matéria de capa. AGRADECIMENTO Em homenagem ao aniversário de Barueri, a Docerias Fantasias, umas das casas de bolos, doces e salgados artesanais mais tradicionais de Alphaville, preparou este lindo bolo que ilustra nossa carta ao leitor. Viva, Baueri! Desejo a todos uma excelente leitura. Até mês que vem! Rosana Aragon Diretora de Redação

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COLUNISTAS

SUMÁRIO

10 MATÉRIA DE CAPA

CRISTIANA ARCANGELI

AMAURY JR

BEL PESCE

GENTE

MUNDO DIGITAL

NEGÓCIOS

AUGUSTO CURY

ROBERTO SHINYASHIKI

LUIZ MARINS

28 DICAS................................... 56 GASTRONOMIA................... 58 BEM-ESTAR........................ 60 SERVIÇOS........................... 62 PROGRAME-SE.................. 64

EXPEDIENTE •DIRETORES Alfredo Cônsolo Junior - junior@vivasa.com.br | Rosana Aragon - rosana@vivasa.com.br •ARTICULISTAS Amaury Jr, Augusto Cury, Bel Pesce, Cristiana Arcangeli, Luiz Marins e Roberto Shinyashiki •GERENTE ADMINISTRATIVA E FINANCEIRA Fernanda Matos •ASSISTENTE FINANCEIRA Talita Verardi •COMERCIAL- Andréa Amaral e Priscilla Leal •COLABORADORES Cauê Rigamonti, Julia Pires, Soraia Sene e Thyena Marques •FOTÓGRAFO Tárik Santiago •REVISORA Débora F. F. Orsi •DIAGRAMAÇÃO GV Editora Design Gráfico •IMPRESSÃO Plural Indústria Gráfica •DISTRIBUIÇÃO Jc Log •PROJETO 5 EDITORA Av. Tamboré, 1.511, sls. G2 e G3. Tamboré. Barueri. SP. CEP: 06460-000. Tel.: (11) 3090-3379 | contato@vivasa.com.br | www.vivasa.com.br A revista Viva S/A é uma publicação exclusiva da Projeto 5 Editora. Não nos responsabilizamos por opiniões expressas nos artigos assinados. Proibida a reprodução total ou parcial sem autorização (textos e fotos).

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ENTREVISTA Julia Pires

RUBENS FURLAN: PAIXÃO POR BARUERI Entrando no vigésimo primeiro ano como prefeito da cidade de Barueri, que também completa, no próximo dia 26, seu aniversário de 70 anos, Furlan comemora as vitórias e os desafios da gestão, declara-se um apaixonado pela cidade e confirma a entrega de muitas obras ainda neste primeiro semestre

le assumiu o primeiro mandato como prefeito de Barueri em 1983 e está em seu quinto mandato. São vinte e um anos dedicados ao município, tempo em que sua gestão cresceu, evoluiu e a cidade se destaca como a de maior desenvolvimento econômico e ganhou o título de quinta melhor cidade brasileira para realizar negócios, segundo estudo da Urban Systems. De origem humilde e sem ter medo do trabalho, Furlan já foi vendedor de doces, balconista, jornaleiro, engraxate e taxista. Formou-se pela Faculdade de Direito de Osasco FIEO. É casado com Sônia Dias Furlan e pai de quatro filhos, Priscila, Rubens Junior, Felipe e a deputada federal Bruna Furlan, que já foi filiada ao PMDB e, em 2009, filiou-se ao PSDB. Em entrevista à Viva S/A, o prefeito conta sobre seu amor por Barueri, desafios, novos projetos e obras. Como avalia seus vinte e um anos como prefeito? Tenho muita honra em ser prefeito pela quinta vez. Nós mudamos o rumo que a cidade vinha tomando, o que antes acabava sendo um local de depósito de logística, de galpões, agora abriu as portas para tudo. Barueri conseguiu se ampliar e criar uma receita fantástica. As escolas públicas municipais são muito boas, desde o ensino maternal. Na saúde, em breve, teremos 85 consultórios de médicos especialistas. O Centro de Diagnóstico disponibilizará exames de imagens e laboratoriais, desde ressonância magnética e contará com tomógrafos com 200 canais sofisticados, todos de qualidade. É um orgulho para mim.

tudo, até mesmo no comportamento dos secretários. Quando um colaborador não atende a liderança, quebra o elo da engrenagem.

E quais são os desafios? Uma coisa vai puxando a outra... de repente, o sistema viário, que era bom, acaba sendo deficitário, em consequência da evolução. Nós temos bons profissionais que prestam excelentes serviços. O papel do prefeito é canalizar tudo isso e estimulá-los a se dedicar cada dia mais. É um desafio diário, é preciso prestar atenção em

Barueri alcançou a quinta posição na colocação geral das melhores cidades para se realizar negócios. O que a prefeitura tem feito para atrair as empresas? A segurança pública é uma das razões. De acordo com as estatísticas divulgadas pela Secretaria da Segurança Pública do Estado de São Paulo, Barueri hoje é a cidade que tem menor índice de crimi-

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São muitos os índices que destacam o desenvolvimento econômico da cidade, o mais recente é o da Urban System, que indicou Barueri como primeiro lugar na categoria. Qual a receita de Barueri para obter tantos resultados positivos, mesmo diante da crise? Acho que nós estávamos preparados para a crise. Com a infraestrutura que tínhamos, a cidade foi capaz de suportar, assimilar e crescer nesse período. Lógico que estamos dentro do Brasil... muitos ficaram desempregados. Como é que eu vou combater o desemprego na minha cidade? Não se combate, porque isso tem de vir do governo federal. O que eu posso fazer é a minha parte de brasileiro. A cada vez que eu faço investimentos ou crio serviços, estou gerando emprego. Por exemplo, na construção civil temos hoje mais de 70 obras nas ruas. Eu tenho a convicção de que, diretamente, eu estou gerando 15 mil empregos. No que se refere à valorização da região, o que poderia destacar? Antigamente, onde está a Arena, o local era chamado de buraco quente. O índice de criminalidade ali era altíssimo. A Arena veio para revitalizar e agregar valor à aquela região. Foi fantástica a forma com que a cidade evoluiu. E tudo isso com recurso próprio.

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nalidade do Estado de São Paulo, lógico que comparada com cidades com mais de 100 mil habitantes. Mas Barueri é uma cidade que, pelo tamanho, por ser da Grande São Paulo, tem um índice de criminalidade muito pequeno. Temos 300 mil habitantes e ocorrem apenas três homicídios para a cada 100 mil habitantes. Outra fator importante é que temos farta oferta de mão-de-obra. Produzimos mão-de-obra especializada com Fatec, Etec, Senai, ITB e etc. É inegável que Barueri continua recebendo diversos empreendimentos imobiliários, que, hoje, diferentemente de outras épocas, também trazem ônus à prefeitura. Como estão os investimentos na área de mobilidade urbana? Barueri hoje tem 300 mil pessoas que moram aqui. O nosso cadastro é de 780 mil pessoas. Tem muita gente que não mora, mas utiliza tudo aqui... escola, saúde, etc. Usam o endereço dos outros para fazer o cadastro. Então, se dobrarmos a população e formos um pouco mais rígidos, nós compensaremos. O mais complicado é o sistema viário, que é a mobilidade urbana. Mas, isso tudo está sendo resolvido devagar. Por exemplo, a obra para aliviar o trânsito do Residencial Zero, a Via Parque que foi até Santana de Parnaíba. Os problemas vão surgindo, mas as soluções também. Os projetos nessa área são caros. Não podemos parar com investimentos em mobilidade urbana, isso é importante. Quando será entregue o viaduto da Araguaia? Quero inaugurar até maio. É meu sonho. Tivemos muitos problemas a serem solucionados. O projeto caiu em cima do terreno de uma pessoa que entrou em juízo. Aí, parou a obra. Acertamos, e então tivemos que mudar o projeto. A Eletropaulo demorou para aterrar a fiação. Mas agora é a reta final.

Rubens Furlan: minha cabeça é a cidade. Não paro

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Henrique Vilela

Quais as obras serão entregues nestes 70 anos de Barueri? Entregaremos o Fórum em maio. O Centro de Diagnósticos será entregue no fim de maio ou começo de junho, porque estamos comprando equipamentos que vêm da Alemanha e levam 120 dias para chegarem. Próximo à Secretaria da Mulher, onde a população caminha, vou fazer algo lindo. Já está na minha cabeça. Minha cabeça é a cidade. Não paro. Estou feliz e encantado, porque me considero importante quando consigo fazer coisas boas e significativas para as pessoas da minha cidade. O senhor se considera otimista? Muito. Eu sou um enlouquecido pela vida como um todo. Eu gosto de ver as modificações, e eu já vi muitas. Acho que tudo evolui rapidamente e nada pode parar. Nós caminhamos para frente, não paramos. Porque, se pararmos, vão passar por cima de nós. Agora a única coisa que eu gostaria de ver é o Brasil crescer, com uma taxa de 6% ou 7% ao ano. Esse é meu sonho. Se isso acontecer, acabaram nossos problemas, porque estamos acostumados a viver na crise, imagine em uma situação mais confortável. Revista Viva S/A

ENTREVISTA Soraia Sene

SÔNIA FURLAN:

dessa maneira maternal que a primeira-dama pela quinta vez e Presidente do Fundo Social de Solidariedade de Barueri, vê os seus assistidos na cidade: cerca de 20 mil famílias por mês, quase 500 por dia. Barueri chega ao seu 70º aniversário com sua área social reformulada, modernizada e mais ágil diante de novos problemas que surgem na sociedade, atingida igualmente pela crise que afeta todo o País. Nesta entrevista, ela conta que pretende ampliar os serviços, dando especial atenção à capacitção e à proteção animal. Barueri faz 70 anos de existência, sendo 20 desses tendo o prefeito Rubens Furlan e a senhora à frente da prefeitura. Como se sentem? A vida da cidade acabou se confundindo com a nossa. Acabamos amadurecendo e aprendendo muito com a realidade das pessoas. O que mudou nesta gestão em relação à sua última passagem na prefeitura? Foi a gestão que mais me realizou. Achei–a perfeita na área social, porque atingimos a maturidade dos projetos sociais. Agora, o País estava em uma situação muito difícil, com grande índice de desemprego, e isso afetou consideravelmente a vida das pessoas. O poder público dá toda a estrutura por meio da Secretaria de Ação e Desenvolvimento Social, mas o Fundo Social tem um papel importante, porque é ele que mobiliza a sociedade. E como estão os trabalhos desenvolvidos pelo Fundo Social? Retomamos alguns trabalhos da gestão passada. Reformamos todos os centros comunitário. Retomamos o Núcleo de Moda e o Senai. Ampliamos um pouquinho a atuação do Fundo Social, com a proteção aos animais. Mas acho que o mais impactante, foi o trabalho com as pessoas em situação de rua. Elaboramos o projeto para que pudessem voltar a trabalhar, o Renascer, um programa que os capacita e lhes dá uma bolsa. Eles trabalham por quatro horas. Começamos com uma turma de 17 bolsistas e agora vamos iniciar com mais 26 pessoas.

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"Tenho muito orgulho de morar nesta cidade. Eu me sinto honrada por essa minha atribuição, de cuidar da população mais carente"

Além dos jovens em situação de rua e do núcleo de moda, em qual outra frente o Fundo está atuando? O que me chamou a atenção também foi a dificuldade das mães de crianças deficientes. É uma vida muito difícil, sofrida. Montamos um programa de capacitação na área de gastronomia e as pessoas que participaram já estão vendendo os produtos que aprenderam a fazer. São mais de 30 mulheres. A senhora acha que a capacitação é a chave para essas famílias se reinserirem na sociedade? Eles chegam aqui desesperançados com o desemprego, acabam perdendo o ânimo, o espírito de luta, e, quando iniciam a capacitação, voltam a ter esperança. E os projetos para 2019? A senhora continua nessas frentes? Queremos ampliar a questão dos animais, aumentar o número de pessoas atendidas e aperfeiçoar a capacitação. Barueri é aminha família e tenho muitos filhos para cuidar. Qual sua mensagem neste aniversário de 70 anos da cidade. Tenho muito orgulho de morar nesta cidade. Eu me sinto honrada por essa minha atribuição, de cuidar da população mais carente, e dizer para todos que nossa cidade sempre pode ser melhor, desde que cada um faça a sua parte como cidadão, não se esquecendo das outras pessoas, para que tenhamos não só uma cidade bonita, mas bem cuidada, rica, mais humana e solidária. Fevereiro 2019

Henrique Vilela

"BARUERI É A MINHA FAMÍLIA E TENHO MUITOS FILHOS PARA CUIDAR

MATÉRIA DE CAPA Cauê Rigamonti | Fotos: Divulgação

sempre

Parece que foi assim

AOS 70 ANOS, BARUERI PERMANECE COMO UMA DAS CIDADES MAIS FORTES DO PAÍS, APESAR DA CRISE E DAS CARACTERÍSTICAS QUE PODERIAM TORNÁ-LA APENAS MAIS UM MUNICÍPIO DA REGIÃO METROPOLITANA DE SÃO PAULO

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fácil contar uma história do sucesso de uma cidade, começando pelo clichê “mas nem sempre foi assim”. No entanto, quando, lá em 1949, conseguiu emancipar-se de Santana de Parnaíba, Barueri tinha as mesmas características e problemas da grande maioria dos municípios que, na década de 1970, se configurariam na Região Oeste Metropolitana de São Paulo. Eram extensas áreas particulares, depois loteadas para a criação do que hoje são os bairros, ainda sem a possibilidade de as prefeituras darem conta de todas as demandas sociais e de infraestrutura. O acesso, além de feito pelas estações da antiga Estrada de Ferro Sorocabana (incluindo “Barueri”), também seguia pelo corredor viário que se formou ao lado da linha férrea – era a antiga Estrada Velha de Itu, atual Corredor Metropolitano Oeste, formado por um complexo de avenidas que vêm desde a Corifeu de Azevedo Marques, na capital, passando pela dos Autonomistas (Osasco), Deputado Emílio Carlos (Carapicuíba) e Marechal Rondon (Barueri). Tais caminhos começaram a moldar a região, ainda intitulada como o berço das cidades dormitórios – pessoas que trabalhavam na capital São Paulo, mas que só tinham condições de morar nas cidades do entorno paulistano. Porém, esta Barueri que vemos hoje, uma das mais fortes em arrecadação no País, é fruto principalmente de dois fatores: da construção da rodovia Castello Branco, em 1968, e da política de incentivos fiscais que a Prefeitura passou a praticar para atrair empresas, entre o final da década de 1970 e toda a década de 1980. Quem presenciou uma das maiores enchentes da história de Barueri em 1983 nunca acreditaria que aquela mesma cidade que cobrava menos impostos se tornaria a gigante de hoje, principalmente a partir da década de 1990. O governador Geraldo Alckmin, há cerca de 15 anos, já deu uma definição perfeita da localização estratégica da cidade, por estar próxima à capital paulista e servida pela rodovia Castello Branco e pelo Rodoanel – “a melhor esquina do Brasil”. O atual governador João Doria também valoriza a história de sucesso. “A cidade soube aproveitar a vocação para receber grandes e inovadores

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empreendimentos imobiliários residenciais e empresariais nas últimas décadas. O progresso econômico, viabilizado por investimentos privados, foi decisivo para acelerar a geração de emprego e renda. Não por acaso, Barueri está na lista das 50 cidades paulistas com maior Índice de Desenvolvimento Humano”, aponta.

A cidade dos serviços e o bairro planejado

Ambos os fatores – Castello Branco e os incentivos fiscais –, na verdade, acabaram por acertar o alvo no audacioso projeto dos engenheiros Yojiro Takaoka e Renato Albuquerque, que, ainda nos anos 70, criaram um megaloteamento comercial muito bem planejado, à margem da nova rodovia. Alphaville cresceu na década de 1980 e consolidou-se, então, como o polo empresarial que é hoje, responsável pela maior fatia da arrecadação de Barueri, principalmente na qualidade mais forte da cidade: as empresas de serviço. Até onde pôde, a Prefeitura de Barueri abdicou de cobrar as mesmas alíquotas comumente praticadas entre os municípios, no Imposto de Serviços de Qualquer Natureza (ISSQN). Foi o que se chamou, principalmente na década de 1990, de “guerra fiscal”, quando a cidade jogava bem lá embaixo os porcentuais do ISS, mas colhendo os fartos frutos depois de alguns anos, com a vinda de tantas empresas do setor de serviços. “Até onde pôde” porque, em 2016, o governo federal acabou com a festa ao editar a lei complementar 157, e obrigou as cidades a cobrarem uma alíquota mínima de 2% para diversos serviços – serviços estes que encontravam em Barueri porcentuais muito menores do que o mínimo estabelecido. Desde então, a cidade anda muito no limite da lei. Na concepção do imposto para algumas atividades, a Prefeitura abre mão dos componentes fiscais que dizem respeito à municipalidade, e consegue manter o ISS ainda competitivo. O baixo IPTU e o retorno do imposto pela Prefeitura em investimentos na infraestrutura e em segurança também fizeram a diferença na hora de os empresários escolherem em qual cidade poderiam instalar seu negócio.

A cidade soube aproveitar a vocação para receber grandes e inovadores empreendimentos imobiliários residenciais e empresariais nas últimas décadas

João Doria Jr. Governador do Estado de São Paulo

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Crescimento até na crise do Brasil

O incrível é que, apesar da lei complementar e da própria crise que passou a assolar o País justamente de 2016 para cá, Barueri não se abalou com os percalços. Prova disto é que conseguiu aumentar em mais de 48% sua receita de ISS nos últimos seis anos, segundo os dados publicados no Portal da Transparência, no site da Prefeitura de Barueri. No sistema, os números da arrecadação do imposto são abertos mês a mês, o ano inteiro, somente a partir de 2013. Para se ter uma ideia, em 2013 a arrecadação com ISS chegou aos R$ 655 milhões. Em 2018, o valor alcançou R$ 1.277,6 bilhão. O orçamento da cidade para aquele ano foi estimado em R$ 2.446,9 bilhões – ou seja, praticamente metade da receita de Barueri veio do ISS. Outro dado que comprova que nem crise nem lei derrubaram o aumento das receitas de ISS: o maior porcentual de crescimento foi registrado justamente entre os anos de 2017 e 2018 – 19,4%, segundo ainda os registros no Portal da Transparência. Saltou de R$ 1.029,2 bilhão para os R$ 1.277,6 bilhão. As obras em andamento também são um reflexo desta contramão da crise em Barueri. Em qual cidade se vêm, de um ano para o outro, construções em pleno andamento, como uma nova unidade hospitalar, um centro de diagnósticos, um novo prédio para o Fórum, um viaduto em Alphaville, uma escola na Aldeia de Barueri, um complexo de cultura, um novo ambulatório de especialidades e um novo acesso ao Parque Imperial, entre outras.

Números que também traduzem qualidade

Mas isso se refletiu no dia a dia da população? Sim. Um dos principais indicadores que demonstram a qualidade de vida de uma cidade, estado ou país é o da mortalidade infantil. Bem verdade que Barueri, em 2013, tinha um número abaixo da casa dos oito (eram 7,44 crianças que perdiam a vida depois de um ano, a cada mil nascidas vivas), e que nos dois anos seguintes acabou caindo no índice, chegando, em 2015, à marca triste de 13,29. Porém, em 2016, já tomou o leme novamente, registrando 8,1; e decrescendo o índice ainda mais em 2017, com 8,03, número mais atual até aqui. Só para efeito de comparação, a capital São Paulo registrou 10,95 em 2018; São Caetano, 9,15; Jundiaí, 10,91; e Americana, 8,25, entre as cidades com melhores índices gerais de qualidade.

Índice de Mortalidade Infatil - Barueri 2013

7.44

2014

9.56

2015

13.29

2016

8.1

2017

8.03 Fonte: Fundação Seade

2018

Evolução da arrecadação de ISSQN – Barueri

R$ 1.277,60

*Milhões de reais

2017

R$ 1.029,20 2016 2015 2014 2013

R$ 655,00

+8,2%

R$ 713,40

R$ 805,90

R$ 879,80

+19,4%

+14,5%

+8,4%

+11,5% Fonte: Portal da Transparência/Prefeitura de Barueri

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Um novo cartão postal para Barueri Se antes (e ainda) a Prefeitura de Barueri devolve em obras sociais à população sua boa arrecadação com impostos, chegou a hora também de colocar a cidade no mapa dos principais centros de arte, cultura e eventos do Estado. Por que não? Inicialmente criticado pelos mais “tradicionalistas” de Barueri, o projeto da chamada Praça de Artes promete ser um ícone da cidade, colocando o município definitivamente no conceito da modernidade na Cultura. Projetado pelo renomado arquiteto Ruy Ohtake, sua localização não poderia ser melhor: bem na entrada do km 26 da Castello Branco, para todo mundo ver e apreciar. Evidentemente que sua concepção vai muito além do arrojo arquitetônico. “A Praça das Artes de Barueri escapa ao projeto Fevereiro 2019

tradicional de teatro e entra na rota de dois conceitos contemporâneos: a convivência e a multidisciplinaridade. Neste sentido, além de um teatro para todos os tipos de apresentações, integrados, haverá locais para exposições, intervenções artísticas e uma escola que envolverá teatro, música, dança e artes plásticas para os munícipes de Barueri”, explica o secretário de Cultura e Turismo da Prefeitura, Jean Gaspar. “Pelo conceito e arquitetura, será um lugar também para visitação que irá fomentar o turismo e a economia local”, complementa. A Praça das Artes terá infraestrutura sustentável (água e energia), pavimento térreo, mezanino e mais quatro pavimentos em terreno de 12.098,28 m², com área construída de 20.807,41 m². O prazo previsto para entrega do prédio é março de 2020.

Pelo conceito e arquitetura, será um lugar também para visitação que irá fomentar o turismo e a economia local

Jean Gaspar Secretário de Cultura e Turismo de Barueri

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Esporte leva Barueri a todo o Brasil

Símbolos no esporte em Barueri também colocam a cidade em destaque. A começar por um dos melhores estádios do Brasil, a Arena Barueri, no Jardim Belval, que hoje sedia o time de futebol profissional da cidade, o Oeste. É, também, anualmente, palco da Copa São Paulo de Futebol Júnior, além de já ter sido utilizado por grandes times que enviaram vários de seus jogos oficiais, como o Palmeiras. O ginásio poliesportivo José Corrêa, no Centro Comercial de Barueri, é outra prova da importância do esporte para a cidade como forma de projetar seu nome ao Brasil. Com capacidade para cerca de mil espectadores, já sediou muitos eventos nacionais e internacionais de basquete, vôlei, artes marciais e outras modalidades. Atualmente, é a casa do time profissional de vôlei feminino da cidade, comandado pelo campeão olímpico José Roberto Guimarães. E nada de parar por aí. A Prefeitura investirá cerca de R$ 60 milhões em um outro arrojado projeto – o novo Centro Esportivo do Jardim Silveira. “É um projeto inovador, verticalizando o espaço público, com a construção de um ginásio sobre o outro. Esse tipo de construção possibilitará atender muito mais alunos e realizar eventos nas modalidades coletivas como futsal, basquete, handebol e vôlei, dentre outras. O ginásio superior terá capacidade para três mil pessoas, contará com um belíssimo projeto de rampa, com total acessibilidade. Será um marco no avanço da prática de esportes na cidade de Barueri”, explica o secretário de Esportes da Prefeitura, Tom Moisés. 18

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O ginásio superior terá capacidade para três mil pessoas, contará com um belíssimo projeto de rampa, com total acessibilidade. Será um marco no avanço da prática de esportes na cidade de Barueri

Tom Moisés Secretário de Esportes de Barueri

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Barueri

Data de fundação: 26 de março de 1949 População: 262 mil habitantes (projeção Fundação Seade) PIB: 14º no Brasil, 5º no Estado (IBGE)

Você sabia? Pequenos “causos” sobre a história da cidade PADRE ANCHIETA esteve aqui

A origem da cidade está ligada ao aldeamento de Baruery, fundado em 11 de novembro de 1560 pelo padre José de Anchieta, que ergueu, na margem direita do rio Tietê, a Capela de Nossa Senhora da Escada, hoje padroeira do município.

OSSOS DE ÍNDIOS enterrados

Escavações arqueológicas da USP no bairro de Aldeia de Barueri (em torno da Capela) revelaram artefatos e até ossos indígenas da época do aldeamento. As peças estão expostas no Museu Municipal do Jardim Belval.

CARAPICUÍBA era Barueri

Em 1949, quando Barueri emancipou-se de Santana de Parnaíba, Carapicuíba era um dos distritos da cidade. Isso até 1964, quando líderes políticos carapicuibanos conseguiram aprovar na Assembleia Legislativa a emancipação de cidade.

GABINETE do 1º prefeito

Nestor de Camargo foi o primeiro prefeito de Barueri. Todo o mobiliário de seu gabinete, incluindo a mesa e a estante com as plaquinhas de patrimônio “001 e 003” da Prefeitura, está montado e em exposição no Paço Municipal barueriense.

FLOR VERMELHA mesmo?

“Flor Vermelha que Encanta” é poético, mas não

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significa “Barueri”. O nome na verdade deriva da mistura da palavra francesa barriére (barreira) com o vocábulo indígena mbaruery (rio encachoeirado): ou seja “barreira que encachoeira o rio”, no caso o Anhembi, como era chamado o Tietê.

TIME GRANDE de futebol

Antes do Oeste, a cidade teve o Grêmio Barueri representando a cidade na elite do futebol paulista. Com ascensão meteórica entre as divisões do Paulistão, fez história e revelou jogadores como Ralf, hoje no Corínthians.

MÃO SANTA de Barueri

Antes do nosso Zé Roberto no vôlei profissional de Barueri, a cidade contava, no final da década de 1990, com um time de basquete profissional, tendo nada mais nada menos que o Mão Santa Oscar Schmidt como principal jogador.

BOULEVAR sobre rio

No Centro de Barueri, um dos símbolos da cidade – o Boulevar Arnaldo Rodrigues Bittencourt – na verdade, tampona um rio, o Barueri-Mirim. A obra foi necessária para conter as enchentes no Centro, como a histórica ocorrida em 1983.

VIOLA de Aldemir Martins

Barueri tem um monumento concebido pelo renomado artista plástico Aldemir Martins – trata-se da Viola, situada na Praça dos Artistas, paralela à rodovia Castello Branco e ao lado da também famosa Praça das Bandeiras.

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COMUNIDADE Fotos: Divulgação

AREA REALIZA AÇÕES DE CUIDADOS COM O CENTRO EMPRESARIAL ALPHAVILLE E DE CONSCIENTIZAÇÃO COM A POPULAÇÃO

GERALDO JOSÉ MICHELOTTI Presidente da AREA

A AREA vem realizando um minucioso trabalho de paisagismo e jardinagem nas principais praças do Centro Empresarial de Alphaville. Variadas espécies de vegetações, flores e árvores estão sendo tratadas diariamente por equipe especializada, responsável por zelar dos jardins. Além da preocupação com o paisagismo e em manter tudo muito bem cuidado, a AREA investe em um trabalho de conscientização com os pedestres, motoristas e motociclistas que circulam pela região. Nas praças em que há maior movimento de trânsito, a AREA instalou placas de alerta aos pedestres, sobre a importância de atravessar nas faixas para evitar acidentes; e aos motoristas e motociclistas, acerca dos perigos ao volante. Novas campanhas serão viabilizadas ao longo de todo o ano, Respeitar as placas de sinalização é, antes de tudo, uma questão de segurança e respeito à VIDA.

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GENTE

FISIOTERAPEUTA ATENDE HÁ 20 ANOS NO EINSTEIN

Tárik Santiago

Com apenas oito anos de idade e seis meses de experiência, o jovem piloto de Santana de Parnaíba, Miguel Eugênio da Silva Gazzineo, já corre profissionalmente nas principais competições de São Paulo na categoria Mirim. Na primeira etapa da Copa de Verão 2019 em Aldeia da Serra, garantiu a segunda colocação, e ocupou a pole position, na segunda fase realizada em 17 de fevereiro. Agora, prepara-se para a terceira, que será em março. A mãe de Miguel, Nathalia Cristina Gomes Gazzineo, se emociona ao falar do filho. “Quando ele abaixa a viseira do capacete, torna-se uma pessoa extremamente confiante e determinada. O abraço que eu ganho após o término da corrida é o melhor prêmio que pode existir”. Atualmente, o garoto treina em média de três a quatro vezes por semana e se prepara para dois grandes campeonatos, o Brasileiro e a Copa do Brasil, previstos para o segundo semestre deste ano.

Formada pela Universidade de São Paulo (USP), Sônia tem diversos cursos de especialização no Brasil e no exterior

Há 30 anos, a fisioterapeuta Sônia Maria Nacarato Domingues Pereira atende no bairro de Alphaville e, neste ano, ela completa duas décadas na Unidade Avançada Einstein Alphaville. Em consultório terceirizado, atende de segunda a sexta e ainda coordena uma equipe de 15 fisioterapeutas. “Sempre gostei de conversar e trabalhar com pessoas. Adoro o Einstein como instituição, porque preza pela excelência do serviço e atenção com os pacientes. Eu tenho muito orgulho de trabalhar aqui”, conta Sônia. Após dedicar tantos anos ao hospital, encontrou, nas especializações, uma forma de promover um atendimento melhor e mais humanizado, em que aplica seus conhecimentos em Terapia Manual e Reeducação Postural Global (RPG).

Reginaldo Francisco de Lima Filho e Alexandre Figueiredo Freitas vendem cerca de 1.500 marmitas online por mês e 50% do valor é revertido à ONG

Miguel garantiu o segundo lugar na primeira etapa da Copa São Paulo Light de Kart em fevereiro de 2019

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Divulgação

FAZER O BEM, FAZ BEM Alexandre Figueiredo Freitas e Reginaldo Francisco de Lima Filho são voluntários há quatro anos na Comunidade Terapêutica Filhos da Luz, instituição que auxilia na recuperação dos dependentes de drogas e álcool. Com unidades em Carapicuíba e São Roque, os espaços oferecem moradia, alimentação, atividades culturais, práticas de trabalho comunitário, programa de prevenção à recaída, aulas de espiritualidade, entre outras ações. Em outubro do ano passado, os dois voluntários criaram o

LevMarmita, projeto de refeições saudáveis com verduras e legumes produzidos na horta Terra da Luz, em São Roque. “A ideia é fazer com que os dependentes tenham responsabilidades e vejam o lado recuperatório nas plantas. Eles plantam, cuidam e colhem.”, ressaltam Alexandre e Reginaldo. A Comunidade foi fundada em 2010 pelo empresário e profissional na área da saúde, Ronaldo Meirelles Campos, após ter enfrentado o problema de dependência química em sua família. Fevereiro 2019

Tárik Santiago

PILOTO MIRIM DE KART

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NASCE JOSÉ, FILHO PRIMOGÊNITO DO ATOR JÚLIO ROCHA

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O pequeno José, fruto do relacionamento do ator Júlio Rocha e da médica veterinária Karoline Klein, nasceu na manhã do dia 21 de fevereiro, pesando três quilos e 305 gramas. Pouco depois do parto, ainda no hospital, Júlio fez uma postagem em seu Instagram relatando esse momento emocionante e importante de sua vida. “Essa foi a experiência de amor mais impressionante que eu já vivi e essa galera como alguns outros importantes funcionários da Pró-Matre fizeram parte disso. Foi inesquecível! Vamos lembrar de cada um de vocês com alegria e felicidade até meu último dia de vida.” O parto foi realizado pelo ginecologista e obstetra, Ricardo Modinez, com a participação da doula, Cacau Prado, e da pediatra, Lilian Gonçalves Zaboto, ambas moradoras de Alphaville. Julio, que esta gravando Ilha de Ferro, participa de uma espécie de reality chamado Sou Pai, e Agora? onde compartilha cada momento de sua “primeira viagem”, na TV Globo.

O grupo pretende atrair mais moradores da região nos próximos anos

Thalita Castanha

BLOCO DO GALO ELÉTRICO ESTREIA A FOLIA DE CARNAVAL NO RESIDENCIAL 12 EM ALPHAVILLE Inspirados no Galo da Madrugada, ícone do carnaval de Pernambuco, e o Elétrico, associado ao trio elétrico da Bahia, um grupo de amigos do nordeste, que atualmente moram em Alphaville, criaram o bloco carnavalesco Galo Elétrico, para matar a saudade da festa nordestina. A estreia aconteceu no último dia 23 de fevereiro e reuniu cerca de 60 pessoas. “A alegria dos foliões e o ritmo contagiante do Nordeste foi o ponto chave para tornar a comemoração inesquecível, deixando todos ansiosos para o próximo encontro”, conta Vitor Moreira um dos fundadores. Para entrar no clima, os carnavalescos receberam canecas personalizadas, abadás, adereços de carnaval e degustaram um bufê de comidas típicas. Além disso curtiram o melhor do Axé e do Frevo com banda ao vivo e DJ, Para a criançada, uma programação especial com animadores, pintura de rosto, cama elástica e piscina de bolinha.

Karoline, com Julio e José. Na foto ao lado, com Lilian e Cacau

Formada em Nutrição pela Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP) e pós-graduanda em Nutrição Materno Infantil na Prática Clínica e Ortomolecular pela Fundação de Apoio à Pesquisa e Estudo na Área da Saúde (FAPES), Thalita Domingues Marins Cardoso, é especialista em alimentação saudável para gestantes, mães no pós-parto, bebês 26

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e crianças. “Acredito que a informação de qualidade e responsável sobre alimentação na infância e durante a gestação, podem fazer toda a diferença em como o bebê e futuro adulto se relacionará com a comida e em suas preferências e hábitos alimentares.”, explica. O consultório será inaugurado em março, no Edifício Pravda, que fica na Alameda Grajaú, 98.

Tárik Santiago

NUTRICIONISTA MATERNO INFANTIL, THALITA CARDOSO, VAI ABRIR CONSULTÓRIO EM ALPHAVILLE

Desde jovem, Thalita é apaixonada pelo público infantil e viu na Fevereiro 2019 profissão uma forma de cuidar, educar e conviver com os pequenos

Fevereiro 2019

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NEGÓCIOS Thyena Marques

MAIOR EMPRESA DE COWORKING DO MUNDO CHEGA À ALPHAVILLE

ATLAS COPCO

FUJITSU A principal empresa em tecnologia da informação e comunicação foi reconhecida pela terceira vez consecutiva como líder no último relatório do Quadrante Mágico do Gartner para Managed Workplace Services (MWS) na Europa. Foram avaliados 16 provedores de serviços gerenciados de local de trabalho naquele continente - com ofertas que incluem serviços digitais no local de trabalho, como service desk e outsourcing, capazes de fornecer suporte integrado e automatizado para usuários finais.

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A líder em soluções sustentáveis e o Instituto Social Parque dos Camargos (IEPPC), que cuida do desenvolvimento social e educativo de crianças em situação de vulnerabilidade social, completam dez anos de parceria. Com o apoio financeiro da empresa e de outros parceiros, a Instituição, por meio do projeto Revitalizando e Crescendo, atende 80 crianças, de seis a 12 anos, em contraturno escolar.

A partir de abril, Alphaville contará com uma unidade da WeWork, plataforma global que oferece espaços de trabalho, comunidade e serviços, tanto físicos como digitais, a mais de 400 mil membros no mundo. O espaço de três andares será instalado no Amazônia Empresarial Alphaville, na Alameda Mamoré, 687, e segue com sua estrutura que inclui internet de alta velocidade, limpeza, recepção e Hugo Silveira, diretor de segurança 24 horas. “Acreditamos que a unidade comunidade da WeWork em São Paulo irá auxiliar as empresas da região a repensarem seus negócios e a relação de seus funcionários com o trabalho”, diz Hugo Silveira, diretor de comunidade da empresa. A WeWork disponibiliza três modalidades de espaços em seus prédios: Hot Desk, uso dos lugares nas áreas comuns; Mesa Dedicada, sala compartilhada com outros membros; e Escritório Privativo, locais fechados que podem ser trancados. Os preços variam entre R$ 940 e R$ 1.360.

AREA INVESTE CERCA DE R$ 500 MIL EM NOVO SISTEMA DE MONITORAMENTO No final de janeiro, um novo Centro de Controle de Operações (CCO), que permite atendimento rápido a todo tipo de ocorrência, foi inaugurado na Base Alpha de segurança da Associação Residencial e Empresarial Alphaville (AREA). No local, é feito o monitoramento 24 horas das alamedas do Centro Empresarial. “Temos um serviço que é prestado aos proprietários dos imóveis, em forma de autogestão. Esse é o nosso diferencial, que faz com que ninguém queira mais sair do bairro de Alphaville”, explica

COREBIZ A Consultoria especializada em e-commerce anuncia a chegada do executivo Rodolfo Alves, que é o novo sócio e inicia suas atividades no escritório em Alphaville. Rodolfo traz uma bagagem de mais de 13 anos de conhecimento sobre o mercado de e-commerce. O profissional passou pela expansão do grupo B2W, foi gerente de e-commerce na loja online da Nokia, além de sócio da VTEX.

Geraldo Michelotti, presidente da Associação. Oferecem outras ações que auxiliam a reduzir a criminalidade na região, como o monitoramento gratuito de alarmes dos associados, telefones de emergência e rede de comunicação, que integra a AREA com todas as entidades de segurança pública e privada. Os sócios pagam, em média, R$ 415 para cada mil metros quadrados de construção, que equivale a 2% do custo total para morar ou ter um escritório no Centro Empresarial Alphaville.

A Repom e a Edenred Soluções Pré-Pagas, duas marcas da Edenred Brasil, inauguraram, em conjunto, no dia 18 de janeiro, um escritório em Alphaville. A Repom está na região desde a sua criação, há 25 anos; e a Edenred, chegou no fim do ano passado. O novo local recebeu cerca de 400 colaboradores e será um espaço de encontro com os clientes e parceiros. 28

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EDENRED BRASIL O CCO conta com vídeo wall composto por 21 monitores, câmeras digitais e software de última geração Fevereiro 2019

Cerca de 600 mil veículos trafegam diariamente pelo sistema Castello-Raposo

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TRAMONTINA

SISTEMA CASTELLO-RAPOSO TEM O MENOR REGISTRO DE VÍTIMAS FATAIS EM 20 ANOS

BRADESCO SEGUROS

A CCR ViaOeste registrou em 2018 o menor número de vítimas fatais, 32 ocorrências, desde que assumiu a gestão do Sistema Castello-Raposo, há 20 anos. A redução é de 68% desde 1999, o primeiro ano completo de concessão, quando foram registradas 101 fatalidades. Na mesma base de comparação, o número de acidentes caiu 36%. Neste período, o tráfego cresceu cerca de 60% nas rodovias. Hoje, cerca de 600 mil veículos trafegam diariamente pelo segmento sob responsabilidade da concessionária. Reduzir as vítimas fatais e os acidentes é a principal meta da CCR ViaOeste dentro do Programa de Concessões de Rodovias de São Paulo. Estes resultados foram alcançados graças aos contínuos investimentos em obras, segurança e operação das rodovias, juntamente com a realização de programas e ações de educação no trânsito. O trabalho se completa com a atuação integrada com a Polícia Militar Rodoviária, Corpo de Bombeiros e ARTESP (Agência Reguladora de Transportes de São Paulo).

Em dezembro do ano passado, a loja Florense Alphaville passou a ser gerenciada pela família Gonçalves Vertematti, que acumula longa carreira no segmento de decoração, como franqueada da Florense, na região do ABC. A família soma 15 anos de experiência à frente de uma das unidades mais expressivas da marca, com diversas obras executadas em casas, apartamentos e no mercado corporativo. “Nossa trajetória caminha unida com o propósito de excelência da Fevereiro 2019

Mariana, José Manoel e Carolina Vertematti Gonçalves, novos proprietários da Florense

marca, uma das mais sólidas grifes mundiais e referência internacional entre as fábricas de produtos high-end. Temos um compromisso com o alto padrão, a evolução tecnológica e, principalmente, com a qualidade dos relacionamentos.”, disse a diretora administrativa, Mariana Gonçalves. O showroom está sendo repaginado e, com 600 m2, ampliará a diversidade de produtos, acabamentos, mobiliário e coleções assinadas das linhas residencial e corporativa da marca.

O Grupo Bradesco Seguros foi homenageado novamente na premiação Melhores Fornecedores para RH. A edição de 2019, realizada em 5 de fevereiro, em São Paulo, premiou o Bradesco Seguros, Bradesco Saúde e Bradesco Vida e Previdência. A Bradesco Seguros recebeu o troféu na categoria Seguros em Geral; a Bradesco Saúde, em Seguros Saúde; e a Bradesco Vida e Previdência no segmento Seguros e Previdência.

KERRY

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SOB NOVA DIREÇÃO, FLORENSE ALPHAVILLE TERÁ SHOWROOM REPAGINADO

Pelo terceiro ano consecutivo, a empresa, sediada em Tamboré, é premiada no iF Design Award, reconhecimento máximo de design do mundo que existe desde 1953. A marca recebeu o prêmio pela garrafa térmica Exata; e pelo exclusivo sistema Ambifresh, para a filtragem de coifas empresariais fabricadas no Brasil.

A divisão farmacêutica da empresa acaba de inaugurar uma fábrica focada em sistemas de revestimentos de comprimidos sólidos, em Barueri. A unidade será responsável pela produção da linha SheffCoatTM para comercialização em toda a América Latina. A nova planta oferece a mesma tecnologia global em revestimentos usada em outros países onde tem atuação, trazendo muitas vantagens significativas para os clientes da indústria farmacêutica.

EMBRACON A empresa especializada em consórcio, sediada em Tamboré, anuncia Luís Toscano e Silvia Moraes como novos vice-presidentes de Negócios e Administrativo, respectivamente. Nos últimos dois anos, a administradora iniciou um projeto de transformação digital que reposicionou a marca no mercado de consórcios e impactou tanto na operação (infraestrutura e negócios) quanto na experiência do cliente (comunicação e relacionamento). Revista Viva S/A

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Fevereiro 2019

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Ana Kobashi

“Cão que ladra não morde”, eis o ditado popular repetido por nossas avós. Em tempos de rede social, o ato de disseminar notícia e comentários tem poder de ferir maior do que a mordida de um leão. Temos de reconhecer que o futuro é agora, que vivemos em plena revolução tecnológica e uma significativa mudança de paradigmas quanto à comunicação. Vale destacar que, recentemente, elegemos um Presidente que fez das redes sociais seu principal palanque, tornando o horário eleitoral gratuito mero acessório na campanha, usando de tal ferramenta para transmitir atos governamentais e até mesmo em sua recente hospitalização. Pois bem, com o advento das mídias sociais, a forma de nos relacionarmos e nos comunicarmos mudou completamente. Vejamos o exemplo daquela vizinha que se debruçava na janela para comentar a vida dos passantes, hoje essa figura cuida da vida alheia por meio das redes sociais. Espiando fotografias, comentando frases e disseminando as “notícias” em tempo real, especialmente nos famosos grupos de WhatsApp e Facebook. Não podia ser diferente dentro dos condomínios, considerando que eles refletem todos os fenômenos sociais. A combinação reunião de pessoas/anseios/possibilidades de interagir em relação ao empreendimento tornou os grupos de redes sociais uma febre nos condomínios. Há os temáticos como grupos de mamães, que discutem especialmente eventos, dicas e o uso do espaço comum em torno das crianças; há os grupos cujos assuntos orbitam em relação às comissões (outra febre nos condomínios) de esportes, lazer, obras e outros temas que os condôminos elegem em assembleias como relevantes, grupo do Corpo

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Cão que ladra não morde – ELE TECLA

Gestor e os grupos “livres” ou o “grupão” de condôminos e moradores. Tais grupos, em geral, são administrados por um condômino, que gosta de socializar; contudo, não há regras e os condôminos integrantes do grupo promovem inúmeras discussões, que perpassam por compra e venda de produtos de serviços até as questões inerentes à administração do condomínio. E é nestes grupos que se criam grandes debates, que acabam por antecipar temas até mesmo a ser debatidos nas assembleias de fato. Muitos gestores dos condomínios participam desses grupos virtuais, utilizando as discussões ali estabelecidas para nortear suas ações, que podem promover reformas e serviços, considerando a opinião e debates dos condôminos e moradores. Contudo, há flagrantes excessos, cometidos por condôminos que, protegidos pela distância física, colocam “a boca no trombone” e perdem a noção entre o que é crítica construtiva e o que é agressão verbal, em geral proferida a esmo e sem cuidado com a imagem e sentimentos do ofendido – comumente, o síndico. E o ponto de atenção sobre o qual advogados e juízes cotidianamente se debruçam é: qual o limite do exercício

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da opinião e a prática ostensiva de ofensas pessoais? O que é aceitável e o que macula a imagem e a honra? Vale lembrar que, atualmente, os síndicos, em muitos condomínios, são profissionais e, dependendo da situação criada na rede social, essa pode afetar, além de sua honra, a condução de seu negócio empresarial, resultando em prejuízo financeiro. Eis a questão - estamos diante de uma nova realidade. Se, por um lado, temos uma eficaz ferramenta de comunicação, por outro temos uma arma que pode ferir o alvo e causar danos irreparáveis, uma vez que determinados comentários se propagam e “colam” na imagem do criticado. Em tempos de Operação Lava-Jato, por exemplo, é muito comum os condôminos, ao reclamarem do síndico e conselheiros, metaforicamente utilizarem a bem-sucedida operação policial para insinuarem desvios de receitas ou superfaturamento em contratos do condomínio. Em outras situações, as ofensas são literais, não se faz uso de figuras de linguagem, apontam-se condutas criminosas e, por vezes, chamam o síndico de corrupto e ladrão. Aí estamos diante da ofensa consumada, considerando que o agente agressor quis ofender. Além da questão criminal, a desonra pode ter conse quências no âmbito cível, tendo em vista que o ofendido pode buscar reparação por danos, até mesmo lucros cessantes, no caso dos síndicos profissionais, que eventualmente podem vir a perder oportunidade de ser eleitos ou manter-se no cargo de síndico devido à maledicência plantada nas redes sociais. No âmbito cível, a jurisprudência tinha por tendência afastar o dever de reparar, sob o argumento de que o síndico e ou gestores se sujeitam às críticas, quando ocupam cargo eletivo, conforme exemplificamos: AÇÃO DE INDENIZAÇÃO POR DANO MORAL – Autora trabalhou como síndica do condomínio em que reside – Alega ter sofrido abalo moral, em decorrência das insistentes críticas, acusações de roubo e manifestações públicas de descontentamento proferidas pelo réu, com relação à sua administração – Manifestações contundentes e direcionadas

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também à administradora do condomínio, o que foi confirmado pela prova testemunhal – Sentença de improcedência – APELAÇÃO DA AUTORA - Críticas exercidas ao cargo de síndica decorrem da própria atividade realizada. Não comprovação da existência de abalo moral passível de indenização – Sentença mantida – RECURSO DESPROVIDO (TJ/ SP 0052874-76.2011.8.26.0001 – julgamento 10/03/2016). Contudo, é perceptível que, diante dos abusos, a tendência seja conceder indenizações em favor dos gestores ofendidos, conforme colacionamos: Ação de reparação de danos morais – Sentença de improcedência – Insurgência do autor – Ofensas dirigidas ao autor proferidas em grupo de “whatsapp” privado de moradores do condomínio em que o autor exercia a função de síndico – Conduta ilícita da ré verificada – Existência de dano moral em relação ao autor – Valor da indenização deve ser fixado segundo os critérios da razoabilidade e proporcionalidade – Correção monetária a partir do arbitramento e juros de mora

Qual o limite da opinião e a prática ostensiva de ofensas nas redes socias e grupos nos condomínios?

desde o evento danoso – Sentença reformada – Recurso de apelo provido. Dá-se provimento ao recurso (TJ/SP Apelação nº 1012221-49.2015.8.26.0009 – julgamento 16/05/2018). Por fim, destacamos que é motivo de aplausos a possibilidade de os condôminos e moradores externarem opiniões nas redes sociais, colaborando com a gestão do condomínio. A conduta a ser seguida é a de fiscalizar o uivo anônimo daquele que late alto nas redes e grupos sociais, mas que nunca comparece às assembleias.

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Fevereiro 2019

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MARKETING E INOVAÇÃO

Guilherme Licurgo

O SEGREDO PARA CONQUISTAR UMA CARREIRA DE SUCESSO

CRISTIANA ARCANGELI Empresária, consultora de beleza e escritora

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Todo mundo me pergunta qual é o segredo do tendências de mercado, na inovação, e na busca meu sucesso e o que eu fiz para chegar onde estou. incessante de conhecimento para melhorar o seu Uma coisa eu garanto, tive de ser muito resiliente, negócio a cada dia. comprometida, ética e persistente. Sempre digo que a Ouço muita gente falar que gostaria de ter sucesso parte técnica pode ser adquirida com o tempo, mas o no mundo dos negócios, mas não faz o mínimo para comportamento deve ser desenvolvido antes mesmo isso acontecer. Existem algumas coisas que precisam dela. Já vi muitos parceiros perdendo negócios por ser praticadas todos os dias para o SUCESSO chegar. falta de inteligência emocional. Você sabe quais são? Aqui vão! O sucesso profissional é um conceito subjetivo. •Acorde cedo, persista no seu propósito e esteja Reconhecimento no mercado, conforto financeiro, disposto a aprender todos os dias. viagens internacionais, ter o próprio negócio ou alcan•Observe seu negócio de fora, preocupe-se com os çar um cargo na sua empresa podem ser a medida detalhes e motive sua equipe. •Seja fiel ao seu conceito e a sua ideia. do sucesso para algumas pessoas. •Seja forte, resiliente, determinado. Para outras, a ideia de sucesso profissional está •Invista no seu Networking e procure se reinventar … ligada a ter mais tempo para a família, enfrentar todo dia, toda hora! desafios, ou até trabalhar menos. Independentemente do que você considera sucesso profissional, existem •Trace metas e tenha planos bem definidos para superar com mais facilidade as dificuldades que atitudes que o levam a manter seus objetivos para alcançar a tão sonhada carreira de sucesso. Seja lá qual for o seu Desenvolva habilidades únicas e valiosas posicionamento quanto a “sucesso”, tudo o que para se diferenciar e alcançar o sucesso fizer deve ser com muita dedicação e buscando ser o melhor, preocupando-se até com os mínimos detalhes. aparecem no meio do caminho. •Analise o que passou. Observe todos os setores da Conquistar o tão sonhado êxito depende de sua empresa ou da sua vida profissional e veja o que desenvolver habilidades únicas e valiosas para se pode ser reaplicado e o que deve ser mudado. diferenciar e chegar onde quase ninguém consegue. Use seu tempo livre para se organizar e adquirir as •Por fim, inclua-se neste planejamento. Reserve competências que farão toda a diferença no seu tempo e dinheiro para investir em você. Suas contrabalho e na sua equipe. quistas valerão muito mais, se puder usufruir delas. Comprometa-se com o seu desenvolvimento. Eu Manter uma rotina saudável com a prática regular garanto que esse é o único modo de trilhar o caminho de exercícios e uma boa alimentação vão ajudá-lo certo rumo à vida que você tanto busca. a ter foco, coragem e disciplina para alcançar o tão desejado sucesso. No mundo do empreendedorismo não existe O que nos impulsiona a ir para frente é o simples fórmula mágica, nem mesmo um caminho mais fácil para alcançar o sucesso. Existe criar hábitos, fazer as desejo de realizar, de empreender! Então, tenha coisas muitas e muitas vezes até se tornar especialista, coragem e abrace sua ideia com força, foco e fé! e olhar para o cenário percebendo o que pode ser feito Conheça o ig @sharkemforma, perfil que une melhor ou diferente. informações de empreendedorismo associadas à boa O empreendedor de sucesso é aquele que se forma. Lá você verá dicas de alimentos e exercícios para manter o corpo e a saúde para a vida toda. reinventa a todo momento, que está antenado nas Fevereiro 2019

NUTRIÇÃO

Tárik Santiago

THALITA CARDOSO CRN: 3 55355 Graduada em Nutrição pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) Pós-graduanda em Nutrição Maternoinfantil na Prática Clínica e Ortomolecular pela Fundação de Apoio à Pesquisa e Estudo na Área da Saúde (Fapes)

A gestação é uma das fases mais incríveis da vida de uma mulher. A descoberta da gravidez, as primeiras mudanças físicas, todos os sentimentos e emoções à flor da pele. Tudo, com certeza, é muito marcante e intenso. É normal começar a pensar e cuidar dos mínimos detalhes para quando o bebê nascer. Mas, algumas famílias esquecem que, tão importante quanto decorar o quartinho do bebê é cuidar da alimentação desde os primeiros dias intrauterinos. Uma revista inglesa muito renomada no meio científico, chamada The Lancet destacou, por meio de artigos publicados, a importância de concentrar a atenção à saúde do bebê no período que vai desde a concepção até o final do segundo ano da criança. Uma vez que a gestação tem em média a duração de 270 dias, o primeiro ano do bebê mais 365 dias e o segundo ano também, totalizando os primeiros mil dias, demonstra que o estado nutricional das crianças nessa fase tem repercussões por toda a sua vida. Mas, por que esse período é tão importante? Existem três principais marcos no desenvolvimento humano que tornam essa fase tão decisiva: o desenvolvimento do cérebro e suas conexões; o desenvolvimento do microbioma e suas dimensões; e as raízes do desenvolvimento do paladar. A formação do cérebro se inicia a partir da quarta semana da gestação. A partir daí, o cérebro cresce 175% no primeiro ano de vida, 18% no segundo ano e 21% até a idade adulta. Durante a gestação e os primeiros anos de vida de uma criança, ocorre grande divisão celular, o auge do desenvolvimento cerebral,

Tel.: (11) 99797-3081 |

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OS PRIMEIROS MIL DIAS – DA FECUNDAÇÃO AOS DOIS ANOS DE IDADE significativa formação de neurônios e interligações entre eles. Tudo isso forma a base do funcionamento cognitivo e emocional para o resto da vida. Da fecundação aos primeiros anos de vida, ocorre a maior parte do desenvolvimento do microbioma humano. A colonização do intestino do bebê e de todo o seu corpo será influenciada pelo microbioma materno e paterno, pelo tipo de nutrição recebida nos primeiros seis meses, pelo tipo de parto, pelos hábitos das gestantes e por muitos outros fatores. A formação do paladar inicia-se ainda no período intrauterino e é influenciada pelas experiências alimentares vividas até os dois primeiros anos. A partir da décima sexta semana, o feto passa a engolir líquido amniótico identificando o seu sabor. E, a partir da vigésima quarta semana, as células olfativas começam a funcionar. Alguns hábitos que comprometem (e muito) a saúde da criança: •Fumo •Álcool •Uso indiscriminado de medicações Tendo todas essas informações em mente, constata-se que o hábito alimentar e o estilo de vida da mãe durante a gestação e da criança até os dois anos de idade não só podem, como vão, influenciar na saúde dessa criança para o resto da vida! A gestante não está apenas fornecendo os nutrientes para o bebê, ela é a responsável por imprimir nos seus descendentes as primeiras sensações alimentares, e isso é uma responsabilidade e tanto.

nutri.thalitacardoso | e-mail: nutri.thalitacardoso@gmail.com

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MUNDO DIGITAL Fotos: Divulgação

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AS LIÇÕES DA NRF19 - TENDÊNCIAS DO VAREJO FÍSICO E DIGITAL

WALTER LONGO Sócio-Diretor na Unimark Comunicação

Cerca de dois mil executivos e empresários brasileiros estiveram, entre 13 e 15 de janeiro, em Nova York, onde participaram de um dos maiores encontros de varejo do mundo. Esse evento existe há 108 anos e hoje reúne 37 mil pessoas de 99 países. Trata-se do NRF Retail’s Show, com dimensões pantagruélicas, tanto de conteúdo quanto de tecnologia exibida. Neste ano, alguns insights importantes foram revelados a todos os presentes no Javits Center, por meio de centenas de palestras, milhares de exibidores, sessões de podcasting, workshops e múltiplas outras formas de transmissão da informação. E disso tudo, ao retornarmos, podemos tirar algumas lições importantes para continuarmos desenvolvendo uma operação bem-sucedida em varejo, num mercado cada vez mais desafiador e competitivo. São recomendações e insights relevantes, alguns óbvios, mas fundamentais de serem relembrados, 42

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feitos por quem venceu algumas batalhas e perdeu outras, por quem inovou ou resistiu à inovação, e por quem revisou paradigmas e repensou seu negócio e o propósito de sua atividade. Entender a diferença profunda entre preço e percepção de valor. Ser capaz de agregar valor para ampliação de mark up, num setor espremido e com margens cada vez mais decrescentes. Promoções, eventos, exibições, experiências, marcas próprias e várias outras alternativas são importantes nessa luta de ampliação perceptual. Pessoas não compram pelo preço, e sim pela relação custo/benefício percebido. E o varejo físico deve entrar no mundo experiencial para fazer frente ao avanço do digital. Compreender que ninguém muda ou altera a direção daquilo que desconhece. E, nesse ponto, dados coletados e interpretados são fundamentais. Fevereiro 2019

É necessário construir uma poderosa e útil base de Big Data que permita identificar com profundidade todas as mudanças do seu negócio e do comportamento de consumo. Quando você percebe uma redução de fluxo em seu estabelecimento pelo volume de tíquetes que foram emitidos, isso é apenas meia informação. É necessário saber se o que ocorre é resultado de diminuição de novos clientes, redução do número de visitas dos clientes atuais, consolidação do volume de compras em menos retornos, ou várias outras razões mais granulares do fenômeno. É com uma análise mais profunda das causas ou consequências desse desafio que se poderão determinar as ações recomendadas. E isso só será possível se iniciarmos uma relação individualizada com todos os nossos clientes, a custos permissivos, por intermédio do Big Data. Priorizar, ter foco no “essencial diferenciador”. Não tente ser bom em tudo. Não conseguirá ser melhor que um determinado concorrente em logística, nem de outro em percepção de marca, por exemplo. Mas pode encontrar alguns diferenciais significativos que gerem uniqueness e percepção de valor. E lembre-se que, tão importante quanto o To Do List, é o Not To Do List! Assim como o mantra do varejo físico era localização, no digital é usabilidade. O diferencial pode ser buscado em qualquer ponto da jornada do consumidor, mas foco obsessivo neste quesito é fator crítico para que ele se transforme em seu agente diferenciador de fato. Sempre que possível, desenvolver marcas próprias. Esse parece ser um driver de diferenciação fundamental, e há estatísticas recentes comprovando a correlação biunívoca entre crescimento constante e uma linha consistente de Private Label que gere margens melhores e ampliação perceptual da marca. E números

Fevereiro 2019

comprovam que, quanto maior é a recessão ou os desafios da economia, mais verdadeira é essa premissa. Se antes, com quantidades de venda reduzidas daqueles itens, não era possível pensarmos em marcas próprias, na era do Mass Customization é surpreendente como essa barreira foi quebrada. E a indústria está equipada, preparada e disposta a ajudar os varejistas nesse esforço. Foco obsessivo na logística. Quanto mais se processa a integração entre o On e o Off, mais a eficiência logística é fundamental. O acirramento da concorrência de um lado, aliado a uma sociedade cada vez mais mimada, gerou obrigações e aperfeiçoamentos cada vez maiores na operação. Para a experiência do consumidor, muito pior que não encontrar numa loja a cor ou tamanho desejado é receber por e-commerce o pedido com a cor ou o tamanho errado. Ou chegar no seu cartão um valor diferente do que foi apresentado no site, ou ainda atrasar a entrega em relação ao tempo prometido. Esse chamado “erro fatal”, antes preferencialmente evitável é agora considerado inaceitável num mundo de redes sociais, viralização e empoderamento do consumidor. O grande desafio atual é como resolver a equação do last mile, e a logística assume posição crítica nesse processo Essa lista de recomendações poderia ser muito mais extensa ou completa, mais profunda ou estratégica, mas esses cinco itens parecem ter sido o foco principal de preocupação e atenção da maioria dos participantes do NRF19. A tecnologia continua evoluindo, os algoritmos assumem posição de destaque, as impressoras 3D estão reduzindo seu custo e surpreendendo, os equipamentos de realidade virtual ampliam sua atuação, mas é na gestão diária, cotidiana, atenta às mudanças e obsessiva nos detalhes que se fará a grande diferença em nossos estabelecimentos de varejo.

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INTELIGÊNCIA EMOCIONAL

AUGUSTO CURY Psiquiatra, psicoterapeuta, cientista e escritor

Capture o código acima e assista ao vídeo com Augusto Cury

Venho de uma família de seis filhos e na, infâncom seus erros, com algumas atitudes estúpidas que cia, morávamos em um quarto. A pobreza nunca foi todos nós temos, para que você relaxe. um problema. Porém, na escola, começaram meus Atualmente, há pessoas que vivem em seus celuprimeiros enfrentamentos. No ensino médio eu tinha lares horas a fio, publicam algo e sofrem um ataque a segunda pior nota da classe, vivia desconcentrado. de ansiedade, se não recebem "curtidas". Têm uma Quando disse que queria ser médico, todos debochanecessidade neurótica de corresponder às expectativas dos outros, perdendo a sua identidade básica, a ram, mas então eu passei a estudar doze horas por sua liberdade e autonomia. dia e entrei na faculdade de medicina. Se sente esses sintomas, é porque você se abanQuando estava no segundo ano, fiquei em depressão e ali comecei a fazer as perguntas: quem sou? O donou e precisa encontrar esse personagem que está que sou? Por que não consigo controlar meus penem um lugar indigno da sua própria agenda. Aprenda samentos? E eu ia em busca das respostas. A minha a dividir seus problemas e conflitos para que o seu dor se tornou a minha mestre. eu se torne o autor da sua própria história, mesmo Alguns editores me consideram o médico psiquiatra mais lido na atualidade em todo o mundo, Sou um dos seres humanos que mais choraram. A minha dor tornou-se minha mestre mas o que muitos não sabem é que sou um dos seres humanos que mais choraram. E o que eu digo sempre - não tenha medo que os outros não correspondam à sua expectativa. Quando você se ouve, passa a elaborar melhor a sua quando estiver no deserto, quando as pessoas o vaiarem, excluírem, criticarem. experiência, o monstro que está dentro de você deixa A vida é um contrato de risco; ganhar e perder, ser de o assombrar e começa a ser domesticado. Divida com as pessoas e com você mesmo. Conaplaudido e vaiado, ser encorajado e excluído fazem parte da nossa história. Por favor, não biografe sua verse com seus fantasmas mentais. Pergunte-se: por história de maneira inadequada quando você experique minha vida perdeu o sentido? Por que os meus mentar as emoções mais angustiantes, porque elas pensamentos perturbadores estão tirando a minha irão se tornar o seu alicerce. motivação para viver? Se você sente dores de cabeça, dores musculares, Conheça mais sobre esse tema acessando o projenó na garganta, é porque o seu corpo está suplicando, to Você é Insubstituível, www.voceeinsubstituivel.com. por meio desses sintomas psicossomáticos, que você br, e transforme os dias mais tristes da sua vida nos capítulos mais importantes da sua história. mude seu estilo de vida, que brinque mais, mesmo

DICA DO MÊS Um professor especialista em Nazismo e II Guerra Mundial começa a ter insônias e pesadelos, como se estivesse vivendo as atrocidades ocorridas durante aquele período. Com a intenção de provocar sensibilidade em seus alunos, diz que eles são parceiros de Hitler. Benquisto por alguns, mas criticado por outros, sua fama coloca os holofotes sobre ele, ainda mais quando um complô nazista parece persegui-lo. 44

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Título: O Colecionador de Lágrimas Autor: Augusto Cury Editora: Planeta do Brasil Preço: R$ 47,90

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Preços pesquisados em janeiro de 2019

Loana Alonso

VOCÊ É INSUBSTITUÍVEL UM NOVO CAPÍTULO NA SUA HISTÓRIA

LOGÍSTICA INTEGRADA

Tárik Santiago

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JC LOG A ESPECIALISTA EM VINHOS

EPAMINONDAS JÚNIOR CEO - Chief Executive Officer da JC Log

Firmamos mais uma nova parceria com o mercado de vinhos, agora com a importadora Vinhos & Azeites, que possui um portfólio com rótulos vindos da região de Trás-os-Montes, Portugal. A empresa atua na zona Oeste há quase 18 meses e recém-inaugurou um novo local no Shopping Flamingo, em Alphaville. Além do atendimento presencial, efetua entregas em toda São Paulo, incluindo esta região. “Encontramos na JCLog uma empresa versátil, dinâmica e competitiva, apta a dar suporte na logística e distribuição de nossos produtos. A experiência que demonstrou foi preponderante para essa escolha, pois o serviço que oferece é o diferencial no mercado. Adicionalmente, estamos operando com importações de algumas vinícolas, cuja armazenagem e distribuição faremos por meio da JCLog. A organização, o espaço e o controle que realiza fizeram a diferença na escolha deste parceiro”, afirma Marcos Ellert, sócio junto com Mauro Nunes, da Vinhos & Azeites.

Logística completa Somos especialistas em logística de vinhos, bebidas e azeites, o que nos abaliza a ajudar e potencializar suas vendas, com serviços diferenciados, flexíveis às necessidades do negócio, e assim encantar o cliente final.

Serviço completo e diferenciado em todo o processo da cadeia logística até o cliente final Asseguramos que a paixão contida numa garrafa de vinho não será desperdiçada, mas ampliada ao longo de todo o processo da cadeia logística. Para tanto, dispomos de um serviço flexível, completo e diferenciado para armazenamento, expedição, transporte e distribuição, até o cliente final “B2B e/ou B2C”.

Av. Barueri Mirim, 730. Barueri. SP. Tel.: (11) 2424-5200. www.jclog.com.br

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FLASH

Luis Tripolli

UMA AULA COM LEANDRO KARNAL

AMAURY JR Jornalista e apresentador de televisão

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Entrevistei o historiador brasileiro, professor da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), especialista em história da América e autor de sete livros, Leandro Karnal. Um dos maiores pensadores da atualidade, o historiador pop, com mais de um milhão de seguidores no Facebook, ministra palestras sobre temas como felicidade e liberdade, e escreve ainda uma coluna no jornal O Estado de São Paulo. Acompanhe, a seguir, alguns trechos do nosso bate-papo, que foi uma verdadeira aula. O que é a fama para você? A fama, essa deusa alada do mundo clássico, é algo que reforça o ato do mérito. Então, Alexandre o Grande conquistou todo o império Persa. Alexandre é famoso. O que existe hoje é que a fama dispensa o mérito. Ela existe independentemente da ação. Ela é o objetivo em si. Para dar um exemplo cômico que aconteceu comigo, estava em um avião e muitos me

pediram para tirar foto comigo. A mulher a meu lado também pediu, e eu disse - claro, e perguntei se ela gostava da minha obra e ela responde - não, não sei quem o senhor é, mas todo mundo está tirando foto... risos. Ou seja, não importa o que eu sou ou fiz, mas se os outros acham importante, ela faz o registro. O que é felicidade, nos dias de hoje? O primeiro argumento para saber se sou feliz é o mesmo utilizado para saber se sou alto, magro, bonito ou feio; eu preciso me comparar com alguém. Ao me comparar, vou estabelecendo o seguinte: eu não tive felicidade, agora eu tenho. A felicidade completa vem após uma infelicidade. Todo casal sabe que o encontro erótico mais intenso se dá após uma briga. Felicidade é a percepção de um momento; não é, e nem nunca será, um ato permanente. O que é particularmente terrível hoje é a propaganda da

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Felicidade é a percepção de um momento; não é, e nem nunca será, um ato permanente felicidade, porque ela tem de ser permanente. Então você posta fotos da sua família perfeita, das suas férias extraordinárias, das suas refeições incríveis e esquece que, no dia a dia, come no "por quilo" e que seu filho o enlouquece. Começa a acreditar que o sentido da vida é a propaganda da felicidade, e esquece que a moldura trágica, que é a dor, é o que dá sentido à felicidade. Paixão é tesão? Paixão é uma infecção passageira curada pelo tempo. É uma perversão do amor, porque ela, na verdade, faz com que você veja seu entusiasmo como dirigido ao outro. Amor pressupõe anos de relação. Buscar paixão é como ser viciado em opiáceo. A paixão tem de ser apenas o preâmbulo de uma relação adulta, chamada amor. Hoje muitos o seguem, vão às suas palestras e o têm como um guru. Como fica o seu ego? Ser exposto ao público é virar para-raios de toda espécie de sentimento. Há muitas coisas boas que aprendi e de que gosto,

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mas é impossível fazer sucesso sem os haters, os odiadores profissionais. Tem um senhor que acho extraordinário. Ele me escreve toda semana - leio suas duas crônicas do Estadão, li seu último livro, acompanho seu canal no YouTube e odeio tudo o que você diz. (risos). Como vê essa vaidade, essa superexposição na internet? Do ponto de vista psicanalítico, vemos que as pessoas estão muito narcisistas, muito focadas no orgulho, por isso falam tanto de si. Mas também posso pensar de outra forma. Os indivíduos estão tão enfraquecidos que precisam que os outros digam que a vida delas é válida. Então, postam viagens para que todos vejam que têm uma vida muito legal e assim a validem. Qual o mal que a internet pode causar? Toda tecnologia contém seu reverso. Você tem de dizer a seu celular quem é quem manda. Usá-lo ao invés de ser usado. O principal defeito é pensar que, deixando de registrar algo, eu não terei vivido; deixando a tecnologia o dominar.

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CARREIRA E RELACIONAMENTO

ROBERTO SHINYASHIKI Psiquiatra, escritor e conferencista

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A nossa maior dificuldade em lidar com probleNão importa que o problema seja algo lindo ou fascinante... Se for um problema, precisa ser eliminado”. mas é que, muitas vezes, nos apegamos a eles e não queremos deixá-los ir embora. Ou seja, não queremos A nossa indecisão acaba sustentando o problema resolvê-los, porque já nos acostumamos com eles. e adiando as soluções. Quando identificamos o que Mas, se um problema existe, deve ser resolvido. está errado, é preciso eliminar de vez o problema, por Mesmo que isso signifique romper o seu namoro com mais difícil que nos possa parecer. Devemos ter consciência para analisar se vale a uma mulher sensacional, ou com um homem incrível. pena continuar em uma situação. Se não fizer mais Mesmo que tenha de abrir mão de um grande amor sentido na sua vida, se não lhe fizer bem, se lhe traz que não lhe faz mais tão bem - se o amor não existe desconforto…, não tenha medo de cortá-la pela raiz. mais, por mais lindo que aquele relacionamento tenha sido, precisa terminar. Caso contrário, se tornará um Pense sobre isto: qual é o problema que você tem problema cada vez maior. hoje, mas não tem coragem de se desfazer dele? Vale “O Guardião de um mosteiro morreu e foi preciso a pena ficar carregando isso nas costas? substituí-lo. O Grande Mestre reuniu todos os irmãos para fazer a escolha do É preciso eliminar de vez o problema, novo Guardião. Assumiria por mais difícil que ele possa parecer o posto o monge que primeiro conseguisse resolver o problema a ser apresentado naquele momento. Então, o Grande Mestre coTer feito cirurgias e atendido no pronto-socorro foi locou um banquinho no centro da sala e, em cima importante na minha vida e me ensinou muito sobre dele, um vaso de porcelana raríssimo, com uma isso. Certa vez, atendi uma menina que foi atropelada belíssima rosa amarela a enfeitá-lo. Disse apenas: e tentamos salva-la o dia todo, mas ela acabou falecendo. Fui incumbido de dar a triste notícia à família. aqui está o problema! Todos ficaram olhando a cena. O vaso lindíssimo, Quando disse aos pais "infelizmente ela morreu", e de valor extraordinário, a flor maravilhosa no cenvi o desespero dos pais, entendi que não estava ali para dar desculpas. Eu precisava ser assertivo no tro! O que representavam? O que fazer? Qual seria o que dizer para informar aquela família. enigma? Nesse momento, um dos discípulos sacou Não estamos onde estamos para contar a hisa espada, olhou o Grande Mestre, os companheiros, tória do por quê não deu certo, para dar desculpas; dirigiu-se ao centro da sala e “zapt”! Destruiu tudo com um só golpe. Tão logo o discípulo retornou ao seu mas para para resolver e trazer soluções. A nossa lugar, o Grande Mestre disse: - Você é o novo Guardião... vida depende de resultados.

DICA DO MÊS Nesta obra, Wallace Liimaa explica como é possível dar um novo rumo a nossas vidas, começando por uma simples mudança de pensamento. Você vai aprender como utilizar todo o potencial do seu cérebro para focar no seu propósito; enfrentar seus maiores medos e quebrar todas as crenças limitantes; e treinar sua mente para atrair tudo o que você merece viver! 50

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Título: Dê um Salto Quântico na Sua Vida Autor: Wallace Liimaa Editora: Gente Preço: R$ 39,90

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COMO VOCÊ LIDA COM OS SEUS PROBLEMAS?

Fevereiro 2019

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O FUTURO QUE JÁ EXISTE

BEL PESCE Empreendedora e fundadora da FazINOVA

Para fechar a série de artigos sobre O Futuro Que ficar mais clara para mim a maneira como muitos Já Existe na China, hoje falarei sobre como aquele país empreendedores na China vêm oportunidades: se olha para as oportunidades, mostrando um contraste têm algo disponível agora, agarram. Em um mercado com quase um bilhão e meio de pessoas, pensar bem interessante com o que vi quando estive no Vale do Silício. Durante os anos que morei nos EUA, a atitude em longo prazo muitas vezes é um luxo. Isso não perante as oportunidades era clara: se encontrou algo necessariamente mata a inovação. Eu nunca tinha com potencial, foque com tudo em um só produto que visto um aplicativo conectado a uma máscara de supra uma necessidade muito específica. Desfocar é poluição, mas eles estão desenvolvendo isso porque sinônimo de jogar fora a possibilidade de se tornar o existe uma demanda agora, não pensando no futuro. maior do mundo em algo. O que mais me deixou admirada foi a velocidade Em uma das minhas viagens à China, visitei uma com que eles aprendem a desenvolver produtos que empresa em Shenzhen que produz baterias para demandam conhecimentos completamente diferendrones. Chegando à empresa, o dono me levou para tes para a produção. Nem passa pela cabeça deles que um tour, mas, por todos os lados havia violões, não baterias para drones. PerEmpreendedores na China veem as guntei o que faziam aqueoportunidades disponíveis e agarram les milhares de violões lá, e ele me explicou que, décadas atrás, tinha capital disponível para quem soubesse fazer instrumentos talvez não aprendam a desenvolver algo. Ao perceber musicais bem feitos, então agarrou a oportunidade e a demanda, se jogam na produção. produz violões até hoje. Isso oferece efeitos colaterais e há, sim, empresas Depois ele me levou a uma fábrica de silicone que que, ao agarrar centenas de produtos, acabam por era parceira de sua empresa. Perguntei se as baterias oferecer menor qualidade. No entanto, ao longo dos últimos anos, visitei muitas empresas que são comde drone tinham algum revestimento de silicone. A resposta foi que não, que a fábrica estava trabalhando em pletamente desfocadas para o padrão Vale do Silício, um outro produto, uma novidade que seria lançada em mas conseguiriam conciliar variedade com qualidade. breve: uma máscara de poluição inteligente, conectada Entender a China com o modelo mental do Ocidente não é algo tão simples. A China é um país sura um aplicativo que monitora diversos parâmetros. preendente que tem criado soluções para melhorar Fiquei um tanto intrigada: violão, máscara de poluia vida de seus habitantes e se tornar, de fato, a maior ção integrada, bateria para drones… cada um desses potência do mundo. produtos é diferente do outro. E assim começou a

DICA DO MÊS Escrito por J. Mark G. Williams, o livro ensina a técnica de mindfulness e como podemos aprender a viver melhor o momento presente, sem nos preocuparmos com o que já passou ou com o que ainda virá. São práticas simples que ajudam a expandir a consciência e quebrar o ciclo da ansiedade e do estresse. Acompanha o livro um CD com mensagens de meditações de relaxamento. 52

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Título: Atenção Plena Autor: Marc Williams e Danny Penman Editora: Sextante Preço: R$ 37,50

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A CHINA - PARTE 3

Apresenta

Em homenagem ao

Dia da Mulher

Palestra

O PODER DA AÇÃO

Baseado no livro Best Seller

Dia 9 de março às 14h

Auditório Alphaville Calçada Flor de Lótus, 78. Barueri

Inscrições: marketing@centrocomercial.com.br ou pelo telefone (11) 4196-6576/6551

Gratuito

Em parceria

Curso de Culinária Saudável Segunda aula - 16/3 às 16h

Gostosuras Fit Culinarista: Neiva Correa

Gratuito

ÚLTIMAS VAGAS

Patrocínio Fevereiro 2019

Alameda Araguaia, 762. Alphaville Inscrições: contato@shoppingflamingo.com.br ou (11) 96393-0460 Revista Viva S/A

GESTÃO

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CRENÇAS LIMITANTES

JORGE EDUARDO Professor da FGV e Hair Designer

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Que novo milênio é este cheio de expectativas, ansiedades e mudanças? Tantas crenças, valores e sonhos profundos mexeram com a humanidade. Estamos vivenciando uma nova história repleta de possibilidades, medos e inseguranças e talvez nunca escrita em livros. O panorama atual nos remete a reavaliarmos constantemente nossas crenças e valores, sejam elas positivas ou limitantes. O ano só vai começar depois do Carnaval, da Páscoa, do Dia das Mães, do dia disso, do dia daquilo.... Enfim, depois do dia que você achar que deve começar! O ano começa a partir de nós mesmos, porque, se não quisermos, nunca vai começar! Tem que ser assim? Pode acontecer de uma situação ou palavra dita várias vezes se tornar uma realidade, não porque seja real, mas sim um fato, ao fazer daquilo uma realidade; fazemos isso diariamente com nossas atitudes e comportamentos. Segundo Jean-Paul Sartre, o importante não é o que fazem conosco, e sim o que nós fazemos com aquilo que fazem conosco. O que as crenças nos ditam? O que importa é o que fazemos a partir disso e com isso. Não existem fórmulas que nos garantam sucesso ou pódio. Mas acreditar em si mesmo, sendo você a primeira pessoa a crer, e não esperar dos outros! Olhar-se no espelho e ver quem realmente você é e

o que quer, tendo foco, trabalho, planejamento, metas e crenças positivas que o instiguem a ir adiante, fazendo contraponto às crenças limitadoras que o paralisam e o impedem de depositar energia suficiente para atingir as metas almejadas.

O que são crenças limitantes? É tudo aquilo que você presume que não vai colaborar para o seu sucesso. Às vezes, você adota esta crença como sua; outras, é a palavra de alguém, ou um artigo que você leu e passa a considerar como uma verdade, limitando suas possibilidades. As crenças estão escritas em algum lugar da sua vida? A primeira pessoa a validar que pode ou deve alcançar o sucesso almejado é você. As crenças positivas, do poder e das possibilidades idiossincráticas, o impulsionam a ir em direção às escolhas que fazem sentido na sua vida, depositando sua energia e tempo. Você passa a confiar em sim mesmo, tanto no poder como no fazer. Convido você a refletir sobre as mudanças que aconteceram nestes últimos anos na sua vida. Em que medida as crenças limitantes reduziram seu espaço de atuação e até que ponto as crenças positivas o motivaram a conquistar aquilo que você almejou? Ou o ano começa, ou a crença continua limitante. Publieditorial

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Tárik Santiago

DICAS

TECNOLOGIA X INFÂNCIA

Tárik Santiago

"Muitos pais ficam em dúvida: devo ou não deixar meu filho fazer uso da tecnologia? Impossível proibir, já que respiramos tecnologia nos dias de hoje. O que eu oriento é o monitoramento. Alertar sempre sobre os conteúdos perigosos e dosar o tempo em que ficam conectados; colocar regras e permissões, para que eles possam ter acesso e se beneficiar", orienta Fabiana Gomes, psicóloga e neuropsicóloga. Tel.: (11) 99975-9391.

APRENDA INGLÊS Malu foi a primeira professora de inglês de Alphaville, dá aulas desde 1978, e agora já atende a terceira geração de moradores. Utiliza um método totalmente voltado à conversação. Também prepara os alunos para vestibular ou universidade fora do Brasil. Atua ainda com aulas de inglês comercial para quem trabalha em multinacionais. Horários disponíveis das 7h até 20h30, para todas as idades. Tel.: (11) 99182-2847/4191-3720. 56

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ARE YOU A NATIVE ENGLISH SPEAKER OR DO YOU SPEAK ENGLISH AND WANT TO PRACTICE?

IN OUR COMMUNITY, WE HAVE A GROUP OF PEOPLE THAT WAS FORMED BECAUSE OF THE ENGLISH LANGUAGE

WE MEET EVERY SUNDAY FROM 11:15 A.M. TO 12:45 A.M. AV. TAMBORÃ&#x2030; 1603 COME AND BE OUR SPECIAL GUEST FOR MORE INFORMATION CALL OR SEND A MESSAGE TO 99435-5655 (WHATSAPP).

#uma igreja de jesus

GASTRONOMIA

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Com uma unidade aberta há um ano e meio no Green Valley, em Alphaville, a padaria Quaresmeira inaugura em março uma loja no Shopping Flamingo. Com um pouco de tudo, além de salgados, lanches, pães e confeitaria, terá o bufê de almoço e jantar e pizzas. Unid. 1: R. Bonnard, 980. Green Valley. Tel.: (11) 4191-4849/Unid. 2: Al. Araguaia, 762. Tel.: (11) 4191-4849 I @padariaquaresmeira.

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OLHA O PÃO!

NAÇÃO VERDE Esse é o nome do novo empório de produtos naturais e café que chegou ao La Ville Mall, em Alphaville. Sob a bandeira da alimentação sustentável, nas prateleiras e vitrines, alimentos naturais a granel; suplementos naturais; salgados e refeições light; produtos diet e veganos, sem glúten e sem lactose; além de cosméticos sem parabenos e maquiagem vegana. Av Dr Yojiro Takaoka, 4.492. Tel.: (11) 99299-6508 I @nacaoverde_alphaville.

HAPPY HOUR NO CENTRO HISTÓRICO

Reprodução Facebook

Santana de Parnaíba ganhou um novo bar, o Taberna Conde de Monsanto. Tanto a decoração como o cardápio são inspirados na época do Conde, nobre Português do século XV. Serve chope Brahma e Colorado e drinques. Os petiscos são elaborados, como as linguiças artesanais e o torresmo com goiabada. Possui área para fumantes, espaço pet friendly e brinquedoteca. Aos sábados, tem feijoada. R. Conde de Monsanto 43. Tel.: (11) 97654-6828 | @ tabernacondedemonsanto.

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BEM-ESTAR

ESCLEROTERAPIA POR ESPUMA DENSA

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A médica vascular Claudia Fiorini realiza, no próprio consultório, tratamento de varizes e vasinhos com procedimentos menos invasivos, sem anestesia ou internação, portanto com menores riscos para o paciente, e apresentando ótimos resultados. Além disso, não é necessário fazer nenhum tipo de repouso, e nem se afastar de nenhuma de suas atividades diárias: domésticas, profissionais ou físicas! Adultos, e até mesmo idosos, podem realizar o tratamento, independentemente de tamanho ou quantidade de vasos e varizes. Marque uma consulta. Al. Grajaú, 98, sl. 1002. Alphaville. Tel.: (11) 4134-4646 I www. claudiafiorini.com.br.

ACERTPSICO Análise do Comportamento baseada em Ética e Respeito, proporcionando Transformação, é o que significa a sigla que dá nome à clínica de psicoterapia (Acert) e também embasa os valores praticados pelos psicólogos André Sales, Juliana Giroldo e Andeson Carneiro. Realizam atendimentos em áreas como ansiedade e depressão,

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TOC e atendimento infantil. Utilizam a análise de comportamento que engloba os fatores biológicos (a história genética), ontológicos (a história de cada um) e a dimensão social (cultura), respeitando e tratando cada paciente de acordo com sua história de vida. Av. Copacabana, 112, sl. 1804. Alphaville. Tel: (11) 2970-1695 I @Acertpsico.

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SERVIÇOS

DESIGN E HARMONIA A designer de interiores e consultora feng shui, Olga Fonseca prioriza conforto e bem-estar em seus projetos. Sempre atenta em transpor para os ambientes os desejos dos seus clientes com beleza e praticidade, Olga também realiza o serviço de consultoria, em que auxilia o cliente na escolha de peças e objetos para dar uma repaginada em seu ambiente, sem a necessidade de fazer um novo projeto. Com formação em feng shui, harmoniza os espaços e distribuição dos mobiliários, para favorecer o bem-estar do morador. Tel.: (11) 99997-3521 I @olgafonsecadesign.

SALVE SUAS ROUPAS

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Além do serviço de lavagem de roupas, a lavanderia LavaSecco conta com o atendimento de costura para pequenos consertos. Entre as opções de reparos, há a aplicação de bordados para esconder rasgos e furos e deixar a roupa com cara de nova. Os modelos de

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bordados ficam expostos no balcão de atendimento e têm os desenhos mais variados: frutas, personagens, corações, borboletas e custam a partir de R$ 10. Alphaville possui quatro endereços da LavaSecco, e há uma unidade na Granja Viana. www.lavasecco.com.br.

Há mais de dez anos em Alphaville, a empresa é autorizada pelo Banco Central a realizar operações de câmbio turismo e comercial. Possui consultores que prestam atendimento personalizado. Um dos diferenciais é o serviço de delivery: basta ligar para a loja ou acessar o site e realizar a compra da moeda, e esta será entregue no endereço desejado, com total segurança. Entre os serviços, contam ainda com o envio de remessas expressas para mais de 140 países, cartão de viagem pré-pago e serviço de transferências internacionais. Shopping Flamingo. Tel.: (11) 41915197/94608-1007 | www.alphacambio.com. Fevereiro 2019

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ALPHA CÂMBIO

PROGRAME-SE

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O jovem cantor e músico canadense Shaw Mendes vem para o Brasil e realizará um show em São Paulo, no Allianz Park, dia 30 de novembro. Seu single de estreia, Life of the Party, o tornou o artista mais jovem a estrear entre as 25 primeiras posições da Billboard Hot 100. Teve dois discos em primeiro lugar na Billboard antes dos vinte anos de idade e recebeu o título de Melhor Artista, dos prêmios europeus de música do canal MTV, na edição do ano de 2017. Ingressos a partir de R$ 240. www.livepass.com.br.

No dia 16 de março, o grupo The Jacksons, formado pelos irmãos Jackie, Jermaine, Marlon e Tito Jackson se apresenta no espaço das Américas. A banda, fundada em 1964, e que teve como integrante inicial Michael Jackson, ficou famosa pelos sucessos Want You Back e ABC. Ingressos a partir de R$ 350. www.ticket360.com.br. BLUE NOTE SP O clube de jazz mais emblemático do mundo, o Blue Note, inaugurou sua primeira casa em São Paulo, no terraço do Conjunto Nacional. Unindo gastronomia, drinques e boa música, o espaço já está com uma agenda de shows com grande nomes, como Ed Motta (21/3) e João Bosco Trio (22/3). Av. Paulista, 2073, 2º and. Consolação. https://fidelidadebluenotesp.com.br.

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Em 5, 6 e 7 de abril acontece a oitava edição do festival Lollapalooza, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Entre as possíveis atrações do festival estão Kings of Leon, Lenny Kravitz, Dua Lipa, Twenty One Pilots, Florence + The Machine, Arctic Monkeys, Sam Smith, Kendrick Lamar, Troye Sivan entre outros. Os ingressos custam R$ 800 para um dia, e R$ 1.800 os três dias. www. ticketsforfun.com.br. No dia 3 de maio, a cantora Lauryn Hill se apresenta no Espaço das Américas em São Paulo. Em sua turnê de vinte anos do disco The Miseducation of Lauryn Hill, cantará músicas como Can't Take My Eyes Off You e Doo Wop (That Thing). Ingressos somente para o mezanino a partir de R$ 490,00. www.ticket360.com.br.

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De 27 a 29 de setembro, e de 3 a 6 de outubro acontece o Rock in Rio, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro. Iron Maiden, Megadeth, Scorpions, Sepultura, Pink, Muse, Imagine Dragons, Anitta e Os Paralamas do Sucesso, estão entre os confirmados. Os ingressos serão vendidos a partir de 11 de abril às 19h. www.rockinrio.com.

EMPREENDEDORISMO

LUIZ MARINS Antropólogo, consultor de empresas, escritor e apresentador de TV

Capture o código acima e assista ao vídeo com Prof. Marins

Segundo o dicionário etimológico (dicionarioetiSempre que tragédias ocorrem sobram explicamologico.com.br), a palavra tragédia vem do grego ções e falta vergonha a quem deveria assumir total tragoedia, sendo tragos, bode; e oidé, ode, canção. Ou responsabilidade pelas vidas perdidas que não volseja, tragédia é a canção do bode! tam mais; pelos danos ambientais irreversíveis; pela Na Grécia antiga, quando se celebravam heróis e história representada em patrimônios devastados, deuses como Dionísio, antes da costumeira representanto das pessoas quanto históricos de uma nação. É sempre assim. tação de peças de autores famosos, exibiam-se canÉ claro que há tragédias causadas pela força da tores que usavam os pés de cabra ou bode, tal como se imaginava fossem as divindades que habitavam natureza. Dessas, devemos nos proteger sempre que os bosques. Nessas cerimônias em honra ao deus, possível. A indignação, porém, se dá com tragédias além das vestimentas de aspecto caprino, o canto causadas pelo descaso humano, pelo descumprimenera acompanhado pelo sacrifício de um bode. Mas, por to do dever, pela ausência de responsabilidade e da total impunidade aos responsáveis. A pergunta que que isso? Porque, como o bode devastava as videiras, seria também inimigo de Dionísio, o deus grego do vinho, e, por conseguinte, A indignação, porém, se dá com as deveria ser sacrificado. tragédias causadas pelo descaso humano Entre nós, modernos, a palavra tragédia tornou-se uma aplicação costumeira fica é: qual será o próximo bode? para designar um acontecimento doloroso, catastróPense nisso: fico, acompanhado de muitas vítimas. Recentemente, assistimos à tragédia em Brumadinho, MG, causada •Você e sua empresa têm consciência dos riscos que pelo rompimento de uma barragem. estão correndo? Mas, além da origem da palavra, de onde vêm as •Realizam constantes análises de riscos e tomam tragédias? Segundo estudiosos de análise de riscos, medidas sérias para evitar uma tragédia? boa parte das tragédias, como a que assistimos há •Correm riscos desnecessários, acreditando na sorte pouco, vem da falta de planejamento, de cuidado e de ou nas baixas probabilidades? •Você cuida da sua segurança e da de seus colegas manutenção; da desculpa da carência de recursos e de de trabalho? pessoas qualificadas; da falta de punição quando as •Você utiliza os EPI (Equipamentos de Proteção Inditragédias ocorrem e, acima de tudo, da falta de respeito vidual) e denuncia a falta do uso por seus colegas? com as pessoas e, principalmente, da falta de vergonha Sucesso!!! dos que deveriam cumprir seu dever e não cumprem.

DICA DO MÊS Será que existe alguém que tenha medo de vencer? Ao ler este livro, você verá que a resposta é sim. E não são poucas as pessoas que, por meio de atitudes e comportamentos impeditivos do sucesso, perdem muitas oportunidades de vencer na vida pessoal e profissional. Neste livro, você encontrará conselhos simples e eficazes para atingir o sucesso duradouro e enfrentar os desafios da vida sem medo. 66

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Título: Socorro! Tenho Medo de Vencer Autor: Luiz Marins Editora: Harbra Preço: R$ 45

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DE ONDE VÊM AS TRAGÉDIAS?

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