Семинары и проектные сессии:
Подготовка работ для фестивалей и форумов социальной рекламы в номинациях «Печатная реклама», «Наружная реклама», «Event/ BTL»
Учебник Понятие социальной рекламы. История возникновения и развития Социальная реклама в России: основные участники, технологии производства и размещения. Социальная реклама и социальный PR. Современная законодательная база. Роль в органах государственной власти. Социальная реклама и бизнес. Место в деятельности некоммерческих и общественных организаций (третьего сектора). Психологические аспекты воздействия. Эффективность кампаний. Кейсы (!)
Степень проработки и этапы Скетч (Эскиз)
Драфт
Рисованный плакат
Лаконизм и минимализм
© Peter Bankov
© Мария Зеленская (для фестиваля http://limefestival.ru)
Photo based layout (+postproduction: 3D, коллаж, и т.д.)
© Western Cape Government
Виды носителей для социальной рекламы Фреймлайты — тонкие световые панели из оргстекла, обрамленные алюминиевой рамкой со светодиодами в качестве подсветки, используются в интерьерной рекламе.
Виды носителей для социальной рекламы Лайтпостер — средство наружной рекламы в виде светового стенда, со стандартной площадью 1,2Х1,8 или 2 метра. Обычно устанавливается на пешеходных тротуарах, а также в павильонах ожидания городского общественного транспорта.
Виды носителей для социальной рекламы Брандмауэр — глухая, без окон, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы, в виде рекламного щита или натянутого панно, обычно больших размеров. Изображение, также может наноситься на штукатурку стены здания.
Виды носителей для социальной рекламы Ситиборд — конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 метра. Как правило за стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются с помощью специального механизма.
Виды носителей для социальной рекламы Билборд — рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами стали или фанеры, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль оживленных трасс, магистралей, улиц.
Виды носителей для социальной рекламы Призматрон — разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга.
Виды носителей для социальной рекламы Эксклюзивные рекламные конструкции
© Adidas
© Johnson&Johnson
Виды носителей для социальной рекламы Печатные СМИ. Макеты печатной рекламы. Полосные, или разворотные. Разрабатываются в соответствии с техническими требованиями издания, в котором мы размещаем макет (или серию)
— 85 000 бельгийцев не в состоянии вспомнить, что они прочитали в сегодняшней газете. Давайте их поддержим. Журнальный макет печатной социалки в поддержку бельгийцев с болезнью Альцгеймера.
Виды носителей для социальной рекламы Печатные СМИ. Макеты печатной рекламы.
© LPDA
© International Organization For Migration Anti-Human Trafficking Program
© UN advertising
Виды носителей для социальной рекламы Ambient advertising. Средовáя реклама использует всё публичное пространство. И не просто «паразитирует» на нём, а ещё и активно использует всю гамму архитектурных, технических, световых, пространственных, оптических эффектов. reuseit.com ®
© Natural Resources Defense Council
Медиатеки Медиа-библиотеки по самым ярким соцрекламным кейсам в качестве референсов и для inspiration (вдохновения) Наружка http://adsoftheworld.com/?media=484&country=All&industry=26
Макеты в печатные СМИ, а также постеры http://adsoftheworld.com/?media=1&country=All&industry=26
Ambient http://adsoftheworld.com/?media=6&country=All&industry=26
Профессиональные и студенческие кейсы (в т.ч. и российские) http://www.socreklama.ru/media_library/list.php?SECTION_ID=128
Бесплатные фотостоки http://www.dreamstime.com/free-photos http://ru.freeimages.com https://freerangestock.com http://www.morguefile.com http://www.everystockphoto.com http://search.creativecommons.org http://www.photogen.com
Креатив при дефиците времени Предположим, что дедлайн для подачи заявки на фестиваль или форум социальной рекламы — уже через 13 дней! Именно в этом случае работает формула «Минимум средств — максимум эффекта (выразительности)» Конечно, хорошо делать интересную работу неспешно, с толком, с расстановкой, с улучшениями, по полгода... Но иногда обстоятельства заставляют решать задачу быстро. При этом, надо реализовывать только сильные инсайты.
Визуальная метафора в социальной рекламе Визуальная метафора в печатной рекламе — первична. А выбор изобразительного приёма — вторичен. Убедительные и сильные метафоры можно выразить и сложным фотоколлажом, и контуром и шрифтом, а слабым идеям любая реализация не поможет. Всё зависит от того, как вам комфортнее, как вы сможете более убедительно «схватить» insight.
© Сancer patients aid association
© Lex Drevinsky
© Омск без наркотиков
Key Visual – основное изображение, или серия изображений, выражающих суть кампании Слоган: Not every child soldier carries a gun. Темы копилайнов: Мальчик-повар. Мальчик-курьер. Мальчик-шпион. (об использовании детей в вооруженных конфликтах, помимо чисто боевых задач) Стилистика key visuals: Стилизация «под граффити» Advertising Agency: General Public Inc Creative Director: Cliff Thompson Art Director: Jayme Walters Copywriters: Josh Boyter, Cliff Thompson Illustrator: Jayme Walters © Romeo Dallaire Child Soldiers Initiative
Key Visual – основное изображение, или серия изображений, выражающих суть кампании
Копилайн: Дети! Вырежьте аккуратно куклу Терезу и 10-20 лисичек (тюленей) ей на новую шубку. Аккуратно! Постарайтесь не заляпать всё вокруг кровью, когда будете резать. Заказчик: WWF Advertising School: Miami Ad School, Miami Art Directors: Cristen Arauz, Theresa Heil © WWF
Слоган и копилайн – это основное послание, текущей social advertising campaign Слоган — также может быть и главным, «ударным» элементом при визуализации. Копилайн дополняет слоган, раскрывая суть коммуникации, делая её «интеллектуальней». Слоган — девиз, который рассчитан на постоянную ассоциацию c кампанией, а копилайн — на временную.
© здесь и далее: примеры из limefestival.ru и Международного Студенческого Фестиваля Рекламы
© Probok.net и Russ Outdoor
Работа с брифом и поле поиска идеи 1. Читаем и анализируем бриф
2. На A3 расчерчиваем 4 области проблема, цель, решения, препятствия
Список ключевых слов, moodboard и эскиз 3. Выписать и проанализировать весь вербальный ряд, ассоциирующийся с брифом и задачей
4. Зафиксировать весь визуальный и ассоциативный ряд в moodboard https://habrahabr.ru/company/sibirix/blog/200944
5. ...и только потом искать дизайнерские идеи, делать эскизы
Brainstorming
Оригиналы (пример) Мария Пенкина. 3 курс, кафедра маркетинга и рекламы РГГУ
3 место в номинации «Нестандартные рекламоносители» Фестиваль соцрекламы МосГУ
Оригиналы (пример)
Самые полезные книги
БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ? ПИШИТЕ!
vinum_validum2009
vinum.validum@gmail.com