FASHION&BEAUTY MAG HIGH FASHION LOGO REFRESHMENT WORKING CASE
ДЛЯ НАЧАЛА, О ТЕРМИНАХ Премиум сегмент (премиальный сегмент, premium) — рыночный ценовой сегмент дорогостоящих товаров и услуг, ориентированных на людей с достаточно высокими доходами. Целевая аудитория сегмента премиум. Психология, потребности, способы и методы совершения покупок целевой аудитории премиум сегмента значительно отличается от клиентов нижних сегментов. При выборе нового для себя товара, поставщика при равенстве всех условиях цена является подсознательным мерилом качества. Причем если не единственным критерием, то значительным. Цена премиум является критерием качества, эксклюзивности и прочих потребительских достоинств.
Премиум сегмент Сегмент премиум от сегмента лакшери отличает, в большей мере, не продукт, а отношение целевого покупателя, мотивы потребления. Для «премиума» важно, чтобы покупку по достоинству оценили другие: коллеги, друзья. Покупатель сегмента лакшери стремиться получить максимально персонифицированный продукт, при этом, покупатель даже не готов афишировать свою покупку и владение покупкой.
История начертаний «премиальных логотипов» «Прежде всего - это стиль. Мода выходит из моды. Стиль - никогда!» Коко Шанель «Нужно безжалостно убирать все, что чрезмерно» В этом же стиле был сделан и логотип Chanel Оригинальный кастомный шрифт + найденная «графическая рифма» (back-to-back, overlapping double C) Это типичный изящный кастомный гротеск (см. http://paratype.ru/help/term/terms.asp?code=152) Но премиальность и запоминаемость, и «культовость», конечно, не является следствием следствием использования именно гротескового начертания. Это результат сочетания целого ряда исторических, репутационных и графических особенностей логотипа бренда. Кроме того, игра в «графические рифмы» тут как раз и является признаком премиальности
История начертаний «премиальных логотипов» С 1922 года по инициативе жены Эмиля-Мориса Hermes стал выпускать дамские сумочки. В создании сумок был использован т.н. седельный шов, который гарантировал прочность изделия и не портил внешнего вида. 1928 год ознаменован первым шелковым платком. Сегодня цена за единицу колеблется в районе 300 евро. С 1937 года запущена линия по производству платков в Лионе. Логотип Hermes (актуальное начертание) сделан шрифтом Memphis Bold производства компании Linotype Это типичный т.н. брусковый шрифт Дороговизна и премиальность тут также, безусловно, идет от истории бренда, плюс, в логотипе используется рисованный элемент, указывающий , с чего началась история компании (лошадиные упряжи)
История начертаний «премиальных логотипов» Именно в пятидесятых годах XX в. логотип Vogue стал универсальным, а до этого претерпел массу стилистических изменений. Самый близкий по начертанию шрифт Italian Didot Дидо - это типичная, классическая новостильная антиква
http://paratype.ru/help/class/default.asp?ClassCode=13000
Примеры и тенденции начертания логотипов модных журналов и премиальных брендов
лого
марка
лого
марка
тип шрифта: контрастная антиква
стилизация под скрипичный ключ полностью перерисован контур,
1 вариант
2 вариант
1 вариант инверсия
2 вариант инверсия