November 2004
Multitainment Resort Die Genesis des mehrdimensionalen Erlebnisses Vordenker Oliver W. Schwarzmann
Die mobile Mediengesellschaft, die sich mit den Trends zu Massenindividualisierung und Vervielfältigung ihrer Lebensstile selbst immer wieder neu entwirft, entwickelt einen tiefen, sinnvollen und nachhaltigen Erlebnisanspruch. Aus der schnelllebigen Spektakulär-Hype-Generation formt sich eine ExperienceSociety, die Inspiration für neue Dimensionen ihrer Lebenskunst sucht. Diesen Anspruch stellt sie jedoch nicht nur an Event und Veranstaltung, sondern bisher isolierte Entertainmentelemente werden zunehmend in den Alltag integriert. Das und viele neue Trends belegt die aktuelle Zukunftsanalyse der Future Business Group über Freizeit- und Erlebnisparks. Die Studie der Future Business Group zeigt einen deutlichen Wandel der Freizeitgestaltung in allen deutschen Altersgruppen. Zunehmend fokussieren Freizeit-Consumer statt dem ausgedehnten Urlaub multiaktive Kurz-Trips mit hohem Erlebnisanspruch. Doch Erlebnisparks profitieren nicht immer von diesem Trend, denn Städte-, Kultur- und Wellnessreisen dominieren die neue Kurz-TripKultur. Zudem beklagen Familien, eine der stark fokussierten Zielgruppen von Erlebnisparks, mittlerweile ein Überangebot an Attraktionen, lange Wartezeiten und die damit verbundene Erlebnishektik. Die meistens auf immer höhere Kick-Erlebnisse angelegten Erlebnisparks verströmen ein Ambiente zwischen Aufgeregtheit, unübersichtlichen Rummel und Warteschlangen. Laut den FBG-Befragungen suchen gerade Familien zunehmend ausgleichende, stresslose und ruhigere Erlebnisangebote. Ein Blick auf die demografische Entwicklung zeigt, dass die Zukunft der Erlebnisparks ohnehin in einer massiven Entschleunigung des bisherigen Event-Stakkatos liegt: Immer mehr Senioren
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