August 2005
Die Evolution der Medien Statements von Vordenker Oliver W. Schwarzmann
„Medien sind Beziehungs-Welten.“
Schon immer lebte der Homo Sapiens als Informationsgesellschaft. Denn Informationen sind der zentrale Motor zivilisatorischer Entwicklung. Oder doch nicht? Viel mehr, so denke ich, sind es die Medien, denen die zentralste aller Bedeutungen zukommt. Denn es sind Medien, die sowohl über Verteilung als auch über Form und Bedeutung von Informationen entscheiden. Waren zu Beginn des zivilisatorischen Fortschritts die Geschichtenerzähler verantwortlich, so übernahm mit Gutenberg das Buch, dann die Massenmedien und heute die elektronischen Channels die Codierung von Information. Auf diese Weise komme ich zum Schluss, dass wir keine Informations-, sondern schon immer eine Mediengesellschaft gewesen sind, heute eben eine hypermobile. Zudem kommt: Untrennbar mit den Medien ist der Aspekt der Unterhaltung. Nur Information oder Kommunikation mit Unterhaltungswert erreicht den Kopf des Users. Doch das Profil von Medien hat sich mit ihrer Entwicklung verändert: Verbreiteten sie einst Informationen, so ermöglichten sie vor allem ab dem 20. Jahrhundert Kommunikation. Im 21. Jahrhundert organisieren sie Beziehungen. Ja, die heutige und zukünftige Aufgabe der Medien ist es, Beziehungen zu organisieren. Nur das mit dem Unterhaltungswert hat sich nicht geändert, im Gegenteil: Die Bedeutung von Entertainment steigt gleichsam mit der Flut der Impulse, die auf uns einströmt. Deshalb ist alles in den Medien erfolgreich, was Information bzw. Kommunikation mit Entertainment und Beziehungsprogrammen verbindet. Das gilt übrigens auch für das reale oder besser: außer-mediale Leben. Denn das, was wir mit und durch Medien lernen, übertragen wir auf unseren Alltag. Anders gesagt: Medienerlebnisse ersetzen persönliche Erfahrungen. Das heißt: Wir erwarten von unserem Alltag, dass er uns Kommunikation, Entertainment und Beziehungsoptionen anbietet, alles andere wird vor allem bei Handel und Konsum nicht mehr funktionieren. Nebenbei gesagt: Von der
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