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环球市场杂志社 CN46-1042/F ISSN1005-9644 琼工商广字051号 2009年12月5日 浙江万马律师事务所 徐敏
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06 环球观察 • GLOBAL OBSERVATION 06
回升向好
08 环球资讯 • GLOBAL INFORMATION 08
百汇医疗再次携手第八届慈善嘉年华
08
借力“印象普陀”带动舟山海洋经济
08
苏州乐园降价六成 打造全新欢乐世界
08
铂金市场首现过剩 未来供求市场趋紧
09
韩企联合参展拓展中国市场
09
福建石狮推介中国流行面料趋势发布基地
09
填补中高量低成本打印机市场空白 InfoPrint Pro C900隆重上市
10
相约世博——2009中国精选国际旅游品牌推广盛会
10
帝斯曼蒋惟明：2010年有望实现15亿美元目标销售额
10
2009全球生物产业资本论坛
12 封面人物 • COVER PEOPLE 12
蒙代尔：中国经济依然会保持快速发展
14 商业思想 • BUSINESS THEORY 14
经济危机——世界与中国
22 经济热点 • HOT SPOT 22
董 扬：中国汽车工业好得很
28
陈清泰：突破电动汽车产业化困境
32
中国茶界积极营销世博概念
34
中国2010年上海世博会十大名茶简介
环球市场 Global Market
CONTENTS 目录 38 专题报道 • SPECIAL COVERAGE 38
繁荣上海茶产业 复兴中华茶文化 老西门茶广场
44
立德为本 恒之行事 ——山西立恒钢铁有限公司发展巡礼
52
十年盛大：游戏基因构筑娱乐之梦
56 本刊专访 • EXCLUSIVE INTERVIEW 56
如果停止创新，我们就会死去 访力克首席执行官Daneil Harari
57
伏特加不再是烈酒 ——访瑞典调酒师Thomas Kuuttanen
58 品牌解码 • BRAND DECODE 58
百年辉煌 传奇魅力 布嘉迪驾到
64 都市风尚 • URBAN FASHION 64
典雅“800秀”亮相常德路
66
353广场——新生代购物中心 开启沪上潮流商场新纪元，引领都市潮人时尚生活
68
喜玛拉雅中心启动全球招商
69
证大·大隐酒店成为中国首家 “立鼎世小型酒店The Leading Small Hotels of the World”的成员
70 研究报告 • RESEARCH REPORT 70
“和谐中国”系列榜单发布
Global Market 环球市场
G OBSERVATION LOBAL
环球观察
>
回升向好 特约观察员 / 蓝 马
当一场来势凶猛的金融风暴从华尔街袭卷而来，寒风萧瑟之中，多少人喃喃自语： 最坏的时候还没有到来。但现在可以说，最坏的时期已经过去，种种迹象表明，世界经 济已经开始复苏。 面对百年罕见的国际金融危机，中国政府以积极负责任的态度，采取了一揽子及 时、有力、有效的计划和政策措施，使得经济呈现回升向好的趋势并不断得到巩固，并 率先走向复苏，极大提振了全球的信心。与此同时，各国政府通力合作，采取了史无前 例的措施对市场进行积极有效的干预。世界经济终于止住下滑的趋势，走出崩溃的边 缘，显示出企稳回升的迹象，全球进入“后金融危机时代”。 变化已经开始。从全球金融体系到生产和贸易格局，变化都在发生。以新能源技术 和生命科学重大突破为标志的一场新的科学技术革命正被急速催生，并将成为经济增长 持久而强劲的引擎。“低碳经济”将成为新的经济增长点。而建立低碳社会、发展低碳 经济可望成为人类社会的一种共识，也可能成为全球合作的一个成功典范。 正在召开的哥本哈根世界气候大会，是被喻为“拯救人类的最后一次机会”的会 议。它的焦点主要集中在责任共担。气候变化谈判将何去何从，全世界几十亿人都在注 视着哥本哈根。《2012》，一部关于全球毁灭的灾难电影，它讲述在2012年世界末日 到来时，我们人类如何挣扎求生。面对灾难，来自不同国家的人类做出了最重要的抉 择：“所有人都是平等的，都有平等的生存机会！”最后人们终于在方舟中度过了这一 全球性的灾害，获得了继续繁衍和发展的希望。 经历了危机的洗礼，我们迎来新的一年。上海世博会，各种肤色的人们将汇聚到东 方这座铺满鲜花的港口城市，参与一场有史以来人类文明成果荟萃的最伟大的盛会。 “一切始于世博会”。 2010年，时间开始了！
06 环球市场 Global Market
BRAND DECODE
G
LOBAL
INFORMATION
环球资讯
>
百汇医疗再次携手第八届慈善嘉年华 由上海市儿童健康基金会打造的慈善嘉年华日前在 上海举办，活动旨在筹集资金用以支持慈善事业，尤其 是帮助那些贫困、且患有先天性疾病的儿童恢复健康、 接受教育、享受其本该拥有的快乐童年。慈善嘉年华自 2002年举办以来，迄今为止所募集善款已近140万人 民币，并已为32名肾衰竭和先天性心脏病儿童提供援 助治疗，使其生活水平得以永久改善。亚洲最大的国 际级医疗机构百汇医疗集团再次携手慈善嘉年华。百汇 集团一直对持续性社会公益非常关注，上海生命热线， AKS，上海社区活动中心，达利奇学院和上海美国学校 的PTSA等都与百汇有相关公益项目合作。
借力“印象普陀”带动舟山海洋经济
票制，为130元/人，园内所有游乐项目将不再另收费。 苏州乐园发展有限公司市场部经理许强认为，推行一票 制不仅在票价上给游客带来实惠，更提高了游乐性价比 增强了综合竞争力。 记者在现场进一步了解到，之前苏州乐园采取低票 价，园内许多人气游乐项目另收费的方式，收费项目加 门票共计374元，而采取一票制后仅130元便可畅游整 个乐园，降价幅度达65.2%。许强经理表示，随着迪斯 尼项目的启动，主题乐园的竞争在未来三年将变得异常 激烈，为争夺游客引发的价格大战已不可回避。 为了给明年一票制启动热身，12月24日苏州乐园将 推出圣诞音乐狂欢节，100元/人游园价，届时人们可提 前感受乐园给游客带来的一票制全新体验。
铂金市场首现过剩 未来供求市场趋紧
11月30日上午，由张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁 三角”合力打造的大型山水实景演出“印象普陀”，在 浙江省舟山朱家尖观音文化苑正式开工。该项目由普 陀区国有资产投资经营有限公司与北京印象控股共同 出资，于今年2月组建成立了普陀印象旅游文化发展有 限公司，全面负责《印象普陀》项目的实施。该区副区 长王旭光表示，选择朱家尖是因为当地具有一定的产业 链开发潜质。朱家尖岛旅游资源丰富，周边餐饮住宿业 还有很大的开发空间，具备旅游观光产业链基础，可以 将印象品牌对旅游产业的影响力发挥到极致。“印象普 陀”预计公演时间为明年8月，届时有望成为舟山的旅 游新名片和文化地标，必将进一步推动浙江舟山海洋经 济的发展。
苏州乐园降价六成 打造全新欢乐世界
国际知名铂金生产供应商——庄信万丰公司日前出 版《铂金2009年中期年鉴》，称2009年全球铂金的净 需求预期下降4.4%至184吨，尽管潜在的铂金矿产量 将下降，但铂金供应量将小幅增长至188.3吨，即市场 预计将出现4.3 吨的小幅供应过剩，这是近三年来铂金 市场首度出现供大于求的局面。年鉴指出，由于大多数
近 日 ， 华 东 地 区 四 大 主 题 乐 园 之 一 的 苏 州 乐 园对外
市场汽车产量大幅下降，2009年全球汽车尾气净化催
高调宣布，为应对迪斯尼乐园上海浦东项目获批带来的
化剂行业对于铂金的总需求下降了三分之一，至77.2
挑战，自明年1月1日起，苏州乐园将降价六成，实行一
吨。欧洲、日本、北美等地均不同程度的降低了铂金需
08 环球市场 Global Market
GLOBAL INFORMATION 求，然而由于中国汽车行业的强劲表现，中国汽车尾气 净化行业的铂金需求将不降反升。
韩企联合参展拓展中国市场
中印专家探讨合作互补双赢 中欧国际工商学院和印度产业联合会日前在上海 举办了一场名为 “中国企业与印度企业之间的合作机 会”的论坛。来自两国的专家及业界知名企业普遍认为 中印两国合作的领域非常广阔，并在工程与基础设施、 信息技术及相关服务以及制药与医疗三大领域展开了深 入的探讨。 与会者认为，印度在信息软件外包、生物制药方面 有很大优势，而中国在基础工程建设方面，包括道路、 桥梁和通信方面比较活跃。在信息技术领域，印度强在 项目管理、编程和软件方面，而中国则强在硬件方面， 二者的合作会出现1+1=11的效果。而在信息服务领域 则竞争大过合作，中国的IT行业面临整合，专家预测未
“韩国产品展示暨洽谈会” 近日在沪举办，韩国贸
来会出现更多类似Tata和Infosys这样的公司。本土公
易协会表示，此次洽谈会在中国是第一次举办，希望能
司应往价值链上游发展，软件服务业不能光编程，还得
推动韩国中小企业和中国商贸公司之间的交流，促进一
发展完整的解决方案。
对一的商业洽谈。而同期举办的亚洲电子展亦有46家韩 国电子企业携带数字家电、通信网络、汽车电子、等领
填补中高量低成本打印机市场空白
域的绿色环保高新技术产品来沪，其中不少电子技术新
InfoPrint Pro C900隆重上市
品首次出现在中国市场。业内人士表示，中国市场的巨 大机遇，吸引了韩国电子企业抱团来华拓展，以期用高 新环保产品和技术进一步扩大中国市场份额。
近日，IBM与Ricoh 合资公司InfoPrint Solutions Company宣布在中国大陆、新加坡及中国香港推出高 速数字彩色单页解决方案InfoPrint Pro C900。经过半
福建石狮推介中国流行面料趋势发布基地
年多的准备和市场培育，该产品将在11月27日正式投 入中国市场。
中国休闲服装名城、中国流行面料趋势发布基地
InfoPrint Pro C900特别针对月打印量5万到40万
之一的福建石狮市人民政府首次携手45家参展企业在
页的商业打印机构和企业而设计，它填补了国内中高产
2009第十五届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博
量机型的空白，并通过优化细节、完善服务整合出一台
览会期间举行专题发布会，旨在借助上海时尚之都和
高性价比、功能完善、低运营成本的单页彩色打印解决
interTEXTILE国际性贸易平台的影响力和辐射力，推广
方案。该产品的推出进一步壮大了InfoPrint数字彩色打
石狮作为中国流行面料趋势发布基地的知名度，同时也
印解决方案队伍，并将推动彩色印刷业务在各种规模的
借机与国内外业内人士探讨金融危机下纺织服装及面辅
企业持续增长。
料业发展的破冰之策，共创行业新辉煌。
Global Market 环球市场
09
G
LOBAL
INFORMATION
环球资讯
>
相约世博——2009中国精选国际旅游
生命科学和材料科学创新产品与服务提供商帝斯曼也是
品牌推广盛会
全球最大的维生素生产商之一,此外还经营新材料,新能 源等业务,目前帝斯曼年销售额近88亿欧元. 帝斯曼目前
由国际旅游业管理协会、亚太旅游联合会、中国国 际 品 牌 协 会 联 合 举 办 的 “ 相 约 世 博 —— 2 0 0 9 中 国 精 选
在中国有近3000名员工，14个生产基地，地区总部和 研发中心位于上海。
国际旅游品牌推广盛会暨建国六十周年旅游业年度颁奖 盛典在上海开幕。活动评选出建国六十周年国内一批优 秀的旅游业成果及个人相关荣誉。包括：内蒙古鄂尔多
2009全球生物产业资本论坛
斯市、呼伦贝尔市、崆峒山风景区、广东省肇庆市、甘
2009年12月3日，"2009全球生物产业资本论坛"
肃敦煌市、浙江省杭州市余杭区、淳安县千岛湖、四川
（GBCF 2009）在上海金茂君悦酒店举行。活动由生
省南充市高坪区、重庆市酉阳土家族苗族自治县、山东
物谷BioonGroup和加拿大环球财经联合主办。来自北
省蒙阴县、河北省唐县、山东省泗水县泗张镇、浙江省
美和中国的多位生物产业及投资领域的专家和政府领
景宁畲族自治县、吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县、山
导近百人，深入探讨中国生物产业的投融资的现状与前
东省金乡县、湖北大洪山玉龙温泉欢乐谷、海南保亭黎
景，帮助政府、机构投资者与生物医药企业搭建沟通与
族苗族自治县、安徽黄山市黄山区、江西省芦溪县、中
合作的平台。论坛针对资本对生物产业的影响、生物医
国绿林山风景区、山西省洪洞大槐树寻根祭祖园、苏州
药企业融资渠道和前景、政府基金和政策引导扶持及中
市会议中心、河北艾力枫社会所、东莞市桥头三正半山
国和北美投融资交流合作等几大议题展开。在融资方
酒店、深圳海景奥思廷酒店。
面，中国生物产业领域的很多企业领导人缺乏企业运作 经验和整合资源能力，与投资机构的交流中存在障碍，
帝斯曼蒋惟明：2010年有望实现15亿
企业不能正确表达吸引风投的企业因素，因此相互得不
美元目标销售额
到彼此需要的信息，从而限制了国内中小企业融资的进 程。在投资方面，许多国内外投资人非常看好中国政
日前，DSM与广州白云山制药总厂签署“战略合
策导向，中国的医药制度改革给中国医药产业的发展带
作协议”。双方将致力于在中国打造绿色的抗生素产
来了巨大机遇，国内几大产业园区的领导也纷纷展示了
业链。双方协定,白云山制药厂今后将大量采购DSM和
各自园区在引导企业入园方面的优惠政策，强调了政府
纯安TM头孢氨苄、头孢羟氨苄原料,并在技术上紧密合
应该在生物产业的发展中发挥引导作用。本次论坛还为
作。同时,双方共同致力于打造中国绿色产业链,通过整
数十项来自中国和北美的优秀项目提供了路演和对话机
个产业 链 的 整 合 , 给 广 大 消 费 者 带 来 更 加 纯 净 更 加 安全
会，引起了众多投资机构和项目方的关注。此外，“生
的药品。帝斯曼（中国）有限公司中国总裁蒋惟明日
物医药基金联盟”也在本次论坛上宣告正式，上海张江
前表示 ， 受 益 于 中 国 政 府 鼓 励 新 能 源 的 政 策 , 以 及 居民
生物医药基地开发有限公司王兰忠总经理宣读了生物医
消费需求的增长, 帝斯曼今年销售额增长率仍将保持在
药基金联盟倡议书，并发起签名仪式。
20%左右，而此前提出的2010年在中国的15亿美元的 目标销售额目标依然有望实现。 总部位于荷兰的全球
10 环球市场 Global Market
（杨煜 郭金霞 王建功）
GLOBAL INFORMATION
C
over
PEOPLE
封面人物
>
蒙代尔： 中国经济依然会保持快速发展 罗伯特·蒙代尔是世界著名经济
民币升值预期、国际资本流动等因
学家，诺贝尔经济学奖获得者。上世
素的挑战和影响。在此情况下，中
纪60年代，他以一篇论及“最适当
国经济宏观经济政策是否需要进行
货币区”的文章奠定了欧元理论，最
调整，经济增长动力和新的投资热
终促使欧元顺利出台，因此被尊称为
点、区域来之何方成为近期产学研
正是美联储货币政策失误导致了
“欧元之父”。
人士的关注。12月2日，罗伯特·蒙
雷曼兄弟的破产，进而造成全球经济
金融危机之后，2010年中国经
代尔出席在上海浦东举行的“2009
陷入衰退。蒙代尔指出，2007年的
济发展模式将面临国际政治经济格
国际金融投资博览会”(GCFF)时发
次贷危机在当年8月全球央行采取联
局变化、全球宽松的货币环境、人
表了题为“世界危机：人民币全球
合救助措施后已解决，直至13个月后
12 环球市场 Global Market
化道路政策选择”的演讲。
美联储： 导致全球经济衰退的罪魁祸首
COVER PEOPLE 雷曼兄弟的破产才导致次贷危机深
达到8.5%的增长水平。蒙代尔表
欧元/美元汇率，采取欧元与美元
化为全球金融和经济危机，罪魁祸
示，带动中国经济的根本因素并非
汇率固定的方式，甚至是全球单一
首是美联储在2008年6月听信通胀
仅仅在于中国政府的4万亿人民币
货币，将会是当前避免金融危机再
强硬派的意见，并令市场对其升息
经济救助计划，而是09年初美元兑
次爆发的最优选择。
预期异常高涨。
主要货币的大幅贬值。因美元转为
蒙代尔指出，欧元/美元最初
蒙代尔表示，美联储任由美元
跌势，中国房地产价格、股市等都
可以采取固定汇率区间的形式，如
大幅飙涨，金价、油价及其他大宗
出现了显著上扬。
1.20-1.60区间，美联储在欧元/美
商品价格暴跌，这也间接导致雷曼
蒙代尔据此指出，美联储政策
元跌至下限时干预市场，支持欧
兄弟最终倒闭。而美联储再次任由
的变动对中国市场存在强烈的影响。
元；欧洲央行则可以在汇价升至上
雷曼倒闭成为其第二个政策错误。 这件全球有史以来最大的银行倒闭
人民币全球化：循序渐进
限时给予美元支持。并可逐步缩减 交易区间，将区域通胀作为整体来
案直接动摇了金融市场的根基，对
在谈到人民币全球化的问题
进行调控。由于人民币盯住美元，
现金的需求令银行紧缩信贷，从而
时，蒙代尔指出，中国在人民币全
事实上人民币也将被纳入该体系。
导致全球经济在2008年第三季度
球化的道路上应循序渐进，而不应
他表示，此方式的好处即在于
至2009年第一季度间陷入衰退。
迫于压力。
可以减低美联储的政策错误可能对
事实上，2008年第三季度美
他表示，2011年中国GDP
他国经济造成的极大影响，而大型
国通胀水平呈现大幅回落态势，美
将超过日本，2030年将超过欧元
的金融危机也将得以避免。
联储的担忧根本是个错误。蒙代尔
区。尽管采取“无为而治”的方法
蒙代尔认为，近期内美元作为
称，美联储重蹈了1979-1981年
全球格局也将改变，但渐进有序地
国际货币的霸主地位依然不会动
通胀升至2位数后升息导致衰退的
全球化道路依然是中国在人民币问
摇，但是人民币在国际上的话语权
覆辙。
题上的首选。
和作用将会大大增加。虽然美国和
蒙 代尔指出，中国应与东亚各
欧盟对中国施压，欲使人民币升
国进行更多的货币合作整合，尝试建
值，不过在他看来，人民币汇率应
立类似欧元的区域性货币——亚元。
当保持较长时间的稳定性，过快的
从此次全球经济中审视中国，
他表示，以人民币和港元兑美元汇率
升值和频繁的波动，将会直接影响
蒙代尔指出，美元的升贬值，对中
基础的亚元体系将有助于中国在国际
亚洲经济体的发展，不利于世界经
国经济有着巨大的影响。
经济发展中起到更为重要的作用。
济的稳定。至于迪拜危机对世界经
他表示，由于人民币采取盯住
不过蒙代尔表示，即使是最近
济的影响，蒙代尔认为迪拜危机是
美元的汇率政策，当2008年第三
在热炒的特别提款权(SDR)方式，
区域性的，不会使世界经济二次探
季度美元兑主要货币大幅升值时，
也无法避免金融危机的再次出现，
底。
人民币兑主要货币也跟随升值，中
他指出，SDR在2011年开始的新
蒙代尔预言，全球经济将在两
国出口下降。当时市场普遍降低中
五年周期中肯定应包含人民币，但
年内复苏，中国经济作为全球经济
国2009年经济增长预期，最为悲
这不是解决问题的关键。
增长的最强有力的发动机，依然会
美元升贬： 对中国市场影响巨大
观的预期甚至认为09年中国GDP 增长将只有6%。 不过中国经济在此后强劲复 苏，09年GDP从目前看来至少将
最优选择： 欧元与美元汇率固定 蒙代尔表示，问题的关键在于
保持快速发展。他始终保持对中国 的信心。
（金 城/文 ；包志明/摄影）
Global Market 环球市场
13
B THEORY USINESS
商业思想
>
经济危机——世界与中国 迈克尔•斯宾塞与约瑟夫•E•斯蒂格利茨联袂出席第二届全球管理论坛
10月31日，中欧国际工商学院携手第一财经共同举办以“遭遇挑战的岁月——2009的中 国与世界”为主要议题的第二届全球管理论坛，众多政府高层官员、商界精英、知名学者及 行业巨头聚首中欧，以东西方高端对话的形式，从多种视角、多个层面共同探讨本次论坛的 主题。2001年两位诺贝尔经济学奖得主：迈克尔•斯宾塞（Michael Spence）教授和约瑟夫• E•斯蒂格利茨（Joseph E. Stiglitz）教授分别发表题为“全球经济的均衡与稳定：总需 求、贸易、货币、储备和协调”与 “经济危机——世界与中国”的精彩演讲。在这里，我们 看到了精辟的分析，更听到了后危机时代理性的声音。
A.Michael Spence 迈克尔•斯宾塞
全球经济与中国的结构性变化 A.Michael
Spence：2001年诺贝尔经济学奖得主，增
长与发展委员会主席，美国斯坦福大学商学院经济学教 授、前院长
经济的结构还有经济的构成
非常常见的过渡的程序，如果说
出现什么大的失衡。
这是一些非常关键的变量，它们
进行非常成功的管理的话，我们
首先我们看到中国在全球
并不是跟金融结构不相关，实际
可以成功的避免很多国家在转化
GDP当中的比重是越来越重要
上它们是相互作用的，这个关系
的过程当中遇到的问题。
了。中国的政策还有中国政策的
非常的复杂。中国的经济体也是
第二个，我觉得在宏观的角
表现，在全球当中是至关重要。
比较复杂的。有一个日本的经济
度也要有一些调整。接下来我会
中国深层次的转变就是怎么样从
学家说，要考虑到中国的经济，
讲讲，全球的总的需求，也要进
原先只关注国内的一些重点到关
最好的办法就是把它看作6个不
行重新的平衡。我们不希望在全
注世界的重点，能够在继续做好
同层次的经济体。实际上这是一
球经济当中，在供给方面，或者
国内工作的同时也要承担起国际
个向中等国家的过渡，这是一个
是需求方面，或者是就业方面，
的责任。我想这么大的经济体是
14 环球市场 Global Market
BUSINESS THEORY
要有这种国际的责任的。刚刚前
以外，对投资还有一些战略性的
费习惯。现在对投资界的人士来
一位演讲嘉宾已经讲到了中国的
考虑，如果说有过高的储蓄的
说，在危机之后会有一个新的规
竞争情况，在一个购买力评价调
话，实际上并没有太大的战略性
则。如果说要让美国的家庭及他
整之后，我们可以看到中国在全
的必要。中国没有必要把钱借给
们再回到以前的消费水平，唯一
球GDP当中的比重确实是更加重
美国政府。我觉得可以购买一些
的办法就是让他们的资产再次出
要了。在贸易当中，我们看到是
股权，比如说美国还有欧洲，我
现泡沫化，没有人愿意出现这样
仅仅低于德国的，已经超过了日
觉得这也是一个不一样的循环的
的情况。现在美国的居民储蓄率
本，这是一个非常大的贸易。
流程了。中国现在的贸易确实是
在上升，由于经济危机的影响，
我们再来看一下中国经常项
越来越大，中国的经济确实是有
全球总需求的影响，大概有1万
目收支余额，非常有意思，最近
非常大的潜力，可以推动整个世
亿美元的缺口，另外由于一些结
储备在急剧的增长，以前是比较
界经济的增长。这个是储蓄和投
构性的原因，我们消费的行为在
和缓的。在2005年，中国经常
资的分析，这些数字是非常少见
不断的改变。然后有去杠杆化，
项目盈余迅速的增长。我们看一
的，在发展中国家，即使是在一
信贷也有所收紧，不可能再恢复
下中国的外汇储备。在05年也
些持续发展的国家，他们的投资
到危机之前的水平，另外还有一
是急剧的增长。在西方国家，他
也没有这么高。
些新的监管，不管是不是好的主
们没有看到资本项目的重要性，
储蓄也是非常高，我们来看
意，现在有更多的监管了。所有
经常项目的顺差是很好理解的，
一下美国的情况。在美国这方
的这些原因，有很多人，包括我
发展中国家都希望有经常项目的
面，消费在不断的增长。这种不
也认为在短期来讲，它不是一个
顺差，然后来管理一些汇率，来
断增长的消费，部分是因为失衡
周期性的，在发达国家可能会出
进行这个平衡的管理，再来实现
的金融系统造成的，另外这种过
现比较长期的发展放缓，这些发
结构的变化。另外能够维持这个
度的消费也是因为一些贸易盈余
达国家还占全球76%的经济份
国家的竞争力和就业机会。这些
的国家，他们愿意向美国提供商
额，他们每年下降1%的话，每
顺差，这些储备在其他的国家进
品。比如说美国的经济如果是割
年就又将增加了3500亿美元的缺
行投资，投资到美国。然后这个
裂的话，如果他们想要靠自己实
口。这并不是说永远都会下降，
资本再次的回流。回流又再次作
现更多需求，在美国一定会出现
但是未来一两年会出现这样的情
为资本的净流入，从资本帐户又
通货膨胀的情况。但是有很多国
况。再比如说失业的情况，有一
流回。这样的一个循环不断的出
家愿意为他提供便宜的商品。这
些人说，这个市场并不相信这样
现，因为中国的投资环境更好，
就是前一位演讲嘉宾提到的，是
的一种长期的悲观，但是我觉得
所以吸引了很多的投资。中国这
美国和西方国家都会出现赤字，
市场到目前为止，只是进行了一
样的一个贸易的结构，有大量的
在08年，这个赤字有所下降，因
些修正而已，并没有完全恢复。
盈余，但是我觉得除了这个原因
为美国的家庭开始改变他们的消
我们再看一下中国需求的情况。
Global Market 环球市场
15
B THEORY USINESS
商业思想
>
根据2007年的一份IMF的报告，
储蓄率，单单靠提高可支配收入
汇率或者是财政补贴来阻碍这样
我想了解一下中国储蓄和消费的
也是不可能的。所以必须要从两
的一种转化。这个并不是一个纯
情况。最重要的是在过去10-15
方面来着手。汇率被有一些人认
理论的东西，大家可以从实践当
年过程当中，中国的消费占GDP
为是解决这个问题的唯一一个手
中看到很多历史的例子，比如说
的比重是在不断的下降的。这个
段，我并不这样认为，我认为有
1983年的时候在韩国，他们高
60%是一个比较低的比重。首
很多很多种工具，汇率只是其中
端的生产密集型产业几乎要消失
先储蓄不断的下降，在经济转型
的一个而已。我认为美国也要进
了，大家当时非常的紧张，很多
的过程当中，我们一定要应对，
行很多的调整，美国要更多的出
人问像这些产业如何可以避免它
要保持一定的内需水平，要考虑
口，不应该过度的强化汇率的重
的死亡。政府说，我们不做任何
内需的构成，也就是说内需必须
要性，现在汇率这个问题往往是
的事情，因为这些劳动密集型的
要达到它应该实现的水平，经济
干扰了人们对正常解决问题的探
产业一定是会死亡的，我们要考
才会有长足的发展。这是中国储
讨。所以我觉得对于汇率这个问
虑转型。所以就进行了大量的教
蓄的构成，我们看到，家庭的储
题，要考虑到这样的贸易还有盈
育投资，还有大学教育方面的投
蓄，并没有太大的增长，他的比
余的问题，不要过度。但是有的
资，在中国台湾方面也有类似的
例还是非常的稳定，很大的储蓄
时候汇率可能会被过度的滥用。
转化。要靠市场机制来发挥作
增长是来自于企业。这是他们的
但是如果说这个汇率进行比较好
用，向中等收入的转变，一般来
投资和留存收益，另外政府的这
的管控的话，也就是说可以施加
说都是不成功的。只有两个成功
一部分也在增加，尤其是最近的
一定的压力，让经济进行转型，
的例子，就是我刚刚讲到的中国
经济刺激计划。讲我们来比较一
但是如果说汇率的压力完全没有
台湾和韩国。其他国家因为各种
下中国的数据和其他国家的数
的话，大家就不会去转变经济，
各样的复杂问题，都没有实现向
据，在可支配收入方面是比较低
不会去改变过度劳动密集型的产
中等收入的转变。在90年代的危
的一个水平。
业。
机当中，大家看到有一些国家都
我就问自己这样一个问题，
接下来我们来说一下中等收
没有走出来，另外他们还有一些
我们怎么样可以把消费占GDP的
入的转变。中等收入的转变是非
保护主义，还有各种各样政策的
比重提高10%以后，它的组合，
常大的一个社会的变革。有一
失当。我觉得中国的经济已经表
它的情况是什么呢？这个储蓄率
些高收入的群体，他们在竞争
现出有能力进行调整，而且在很
不能低于15%，中国的储蓄是
当中，很少有人能进行很好的转
多市场方面有一定的灵活度，尤
非常高的，有一些其他的各种各
化， 像 一 些 高 风 险 的 资 本 如 何
其是在劳动力市场上，而且中国
样的支出，比如说一些社会保险
处理，都是有非常多的问题。那
也愿意在无形资产向人力资源方
等等，可能储蓄率会下降一些。
么政府如何支持这样的转化呢？
面进行投资。我想这样的一个转
但是另一方面如果你不动这个
首先是不要过度的阻碍，无论是
型是能够实现的。当然肯定困难
16 环球市场 Global Market
BUSINESS THEORY
还是会有。
的地位，但是各个行业当中，增
还要参与到全球经济再平衡的努
如果你想了解一下微观的经
值这一块还是在增大。昨天吴敬
力当中，还要管理好经济的需求
济转型的话，实际上在任何的国
琏教授也进行了类似这方面的介
方，这是一项非常大的工作，而
家，都很难获得可靠的数据，但
绍，我觉得他说的是对的。也就
且要做投资，确保全球经济平衡
是在出口的数据上看的话，规律
是说在供应链的后端，在研发这
的局面，我想这样的工作不是很
还是非常清楚的，可以看到一种
一块，以及供应链的最前端，比
简单的。在中国而言，我觉得是
多元化的特点。我们可以看到，
如说营销服务方面，这两块都是
最有可能实现成功转型的地方。
在高附加值领域，这个份额在增
高附加值的部分。
加。当然加工业现在还处于主宰
所有的这些工作同时来做，
Joseph E.Stiglitz 约瑟夫•E•斯蒂格利茨
经济危机——世界与中国 Joseph
E.Stiglitz教授：2001年诺贝尔经济学奖得
主，美国哥伦比亚大学教授
我非常高兴能够在A.Michael
来的数据。美国的增长是3.5，
挥他们的产能。但是从这个角度
Spence教授之后进行发言。有
应该说比人们预测的还高了一
来说，经济危机还没有结束。我
人说两个经济学家的意见往往不
些，这样的一个增长数字，媒体
非常同意A.Michael Spence教
一致，但是事实上前面两位经济
大大的去庆祝，认为这是经济危
授刚刚的观点。很有可能会进入
学家的意见我全都同意。在全球
机的结束。但是从技术的角度来
一段非常长期的日本式的经济状
的背景下，我们先来介绍一下我
说，也许这样说是对的。也就是
况，当然不会像日本那样经济增
们现在处于什么样的经济状况，
说你可以把经济危机界定为负增
长那么低，也就是说我们的经济
以及我们面前所面临的挑战是什
长的阶段为经济危机，但是工人
增长可能会比日本好一些，但是
么？从最近的经济危机当中我们
们关心的是要是真的摆脱经济危
要完全实现危机之前的水平还需
可以吸取哪些经验教训。
机的话，意味着他们可以找到工
要很长的时间。
正如大家所知，昨天美国出
作，可以提高收入，工厂可以发
我们首先来看一下，美国6
Global Market 环球市场
17
B THEORY USINESS
商业思想
>
个工人当中就有一个工人是得不
其他的不可持续的项目，比如说
本流动。但是实际上正如余教授
到全职的工作，失业率达到了
美联储，现在在美国，他在解
所说，这种不平衡的水平是无法
9.8%，而且还不包括那些没有
决所有的按揭的问题，他现在已
持续的。一方面美国入不敷出，
工作能力的人。实际上由于残疾
经宣布要退出这个项目，很多人
在一段时间内，美国人本来是应
造成的没有工作能力他所得到的
认为他其实退出不了，如果他真
该存钱的，结果他却在借钱。这
收入可能比失业补助还要高。有
的退出的话，利息率和按揭率一
就是一个原因，这样的一种模式
的时候我也跟我的学生开这个玩
下子就会上去，房价又会一下子
是无法持续的。在经济危机之
笑。所以劳动力市场还处于非常
跌下来。另外还有信用卡等等的
前的一段时间，在G20讨论到全
糟糕的状态。我们看到在美国的
很多很多的问题。我并不觉得我
球不平衡的时候，好像是在说，
工人，他的平均劳动时间一周已
们在看待这些数字的时候，就应
人们想把这些责备的话，加在那
经降低到32个小时了。每一项
该认为我们现在完全走出了经
些存钱的人身上。我们认为存钱
空缺都有6个人去申请，这是美
济危机，实际上正如A.Michael
是好事，是美德，但是在那个时
国劳动力市场目前的状况，劳动
Spence教授刚刚所说的，支持世
候，像说存钱是坏事。我觉得真
力市场非常的疲软。我们一般来
界经济或者说支持美国经济的在
正的问题不是存不存钱的问题，
说每一年劳动增长1%劳动力生
金融危机之前就是不可持续的消
而是投资的问题。你看一下全世
活率的提高是每年2.2%也就是
费，金融资产和房产的泡沫，我
界，你问问人们，我们是不是有
说如果经济增长是3%-3.5%的
们不可能回到原来的状况，如果
对投资的需求，答案是非常清楚
话，那么经济增长的势头还是不
那样的话，我们就会制造一个新
的，40%的人一天的生活标准是
够猛。我们看一下美国的经济增
的泡沫，制造下一轮的危机。这
少于2美元，所以我们必须要通
长的情况，应该说在未来的1、
就使我们面临一个非常暗淡的情
过投资来提高全世界人的生活水
2年当中还不能达到非常强劲的
况，过去这两年的状况确实非常
平，而且我们需要投资来解决全
增长状态。所以说就业的问题，
糟糕。
球变暖的问题。
永远是比较滞后的问题，现在我
在全球层面来看，就有一个
如果碳的市场价格真的存在
们还没有足够多的经济增长，可
全球不平衡的问题存在。余教授
的话，我们的这些运输系统，资
以实现完全就业。我们现在所看
（指中国社会科学院世界经济与
本支出都需要大量的投资才行。
到的增长，实际上一部分的原因
政治研究所研究员、博导，中国
所以这里的话投资需求是存在
是靠政府的刺激。比如说，让人
世界经济学会会长余永定）的分
的，但是我们的市场失效了，尤
们去买车，实际上相当于把未来
析是完全正确的，在全球经济当
其是我们的金融市场失效了，金
的消费拉到这个角度。现在也鼓
中，一个国家可能比另外一个国
融市场没有把这些储蓄导入能够
励人们马上买房子，实际上是把
家借钱多一些，实际上这个不是
产生劳动生产力的渠道里面去，
未来的消费拉到眼前。还有一些
什么大问题，这是国际贸易，资
所以全球就存在这样的一个
18 环球市场 Global Market
BUSINESS THEORY
状况。也就是说金融市场的一
面取得了成功。于是我们就实现
的，但是在当今的世界可能行不
个非常重要的功能就是要把那些
了转型，过去大多数人是从事农
通了，因为现在没有办法出口
储蓄资金的领域转到需要投资的
业，而且今天我们只有2%-3%
了。我开玩笑说，除非我们可以
领域。结果他把钱转到哪里去
的人从事生产，他们就可以为所
在火星上发展对外贸易，否则的
了呢？他把钱转到房地产市场上
有人提供食物，而且吃不了还要
话不可能所有国家都在搞出口。
去了，造成人们入不敷出的买房
出口。我们在农业领域实现了劳
我们要深入的思考一下，为什么
子，这就是在浪费钱。你要从这
动生产率的提高，制造业也提高
出口导向型的模式，过去可以成
个角度来看的话实际上真正的失
了。在全世界范围之内，我想劳
功，我们必须要知道，如何在避
败就是金融市场，他没有能够把
动生产力也取得了非常大的提
免这种不平衡的情况下同样获得
这些储蓄进行回收，把它带到他
高，但是需求并没有很大的提
成功。
应该用的地方去。我想这应该是
高，你不可能让一个司机开三台
第三点我想讲的是中国经济
世界面临的三大挑战之一。
车。劳动生产力的提高，造成了
的调整。一般的发达国家当中，
第一个挑战就是刚刚所说的
即使没有危机也应该进行产业的
中小企业是最重要的创新和就业
要把储蓄导入到正确渠道当中，
调整。现在这个模式有问题了，
的创造者。我想对于一些中小
放到正确的用途当中。在G20
尤其是经济危机出现的时候，有
企业者来说，中国应该给中小企
讨论的时候，要求中国人要像
一些制造业的产品出现了饱和，
业者提供更多的机会。第一就是
美国人一样的花钱，我个人无
之所以这种出口导向型的模式过
融资的问题，应该给中小企业更
法理解这一种说法。A.Michael
去取得了这么大的成功，这是因
多融资的渠道。之所以中国储蓄
Spence教授说的对，中国的GDP
为他吸收了技术，而且提高了劳
率这么高，是因为大家得自己存
分配还有收入的分配是非常特别
动生产率，但是中国现在已经进
钱才可以有钱投资做事情。这样
的，但是总的来说，要在当前的
入了到了另外一个阶段了。也就
的话，就造成了中国储蓄率这么
情况下鼓励消费其实不是一个正
是说中国现在要改善人力资本，
高的部分原因。另外金融市场失
确的做法，而是说要把这些储蓄
现在有中欧这样的学校在这方面
灵造成了现在的情况。还有第三
进行再回收，把这些储蓄导入到
发挥了重要的作用。所以中国现
个挑战，就是全球的金融体系问
正确的投资渠道里面去。
在开始也在讨论创新经济和创新
题。包括全球储蓄体系，这个我
这里我再讲三点。即使不谈
社会。所以出现了一些其他的渠
就不多说了。因为刚刚余教授就
经济危机的话，中国在劳动生产
道来吸收这些知识，而不一定非
这些问题已经做了非常好的阐述
率方面的提高，实际上也是要
要再靠出口了。几周之前我在伊
了。
求对于经济结构进行调整，比
斯坦布尔开会。我当时就接受了
第一个经验教训是市场并不
如说我们想100年前在美国，我
一个提问。他就讲到出口导向型
是像我们想象的那样可以非常高
们在农业领域提高劳动生产率方
的模式对发展中国家是非常成功
效的调节。自由资本主义以来，
Global Market 环球市场
19
B THEORY USINESS
商业思想
>
市场就不断的有波动，大家认为
第三，亚当斯密说错了，看
的话，也许就会有一个更好的金
市场是可以自我调节的，但是
不见的手并不一定总起作用。因
融体系。尤其是我们看到，G20
历史并不是这样的。有的人认为
为人是贪婪的，这就是为什么要
大会，希望IMF来解决问题的时
我们进入了全新的世界，历史已
进行管制的原因。
候，他们会去找IMF的金融稳定
经不重要了，没有意义了。但是
第四，我想说的是人们批评
会议等等。而这些会议上都是什
并不是这样的。尤其在这场金融
管制其中一个原因就是说管制抑
么人呢？都是那些制定出使我们
危机当中，我们看到我们的金融
制创新。但是大部分历史上的金
现在面临金融危机政策的机构和
市场并没有发挥它应该发挥的作
融创新带来的价值都是带来了负
学者，我并不认为他们可以解决
用。这一点要强调一下金融市场
面价值，比如说假帐。我们的金
他们制造出来的问题。我们没有
本来发挥的作用是资本分配、管
融体系有一块是创新出来的，那
做太多的工作来帮助贫穷国家。
理风险，并且是以比较低的交易
就是风险投资，那在硅谷附近，
最后我想总结一下，现在我
成本来进行。但是我们的资本市
而这个是因为其他领域的错误导
们处于一个金融危机非常重要的
场是将资本乱分配，造成更大的
致的原因。如果说金融领域将注
关键时点，从去年最低点到现
风险。在07年40%的公司都在股
意力放在管理风险上的话，他就
在，可以说已经有所缓和，但是
市上有资金，但是股市只是实现
可以创造出非常好的产品，可以
我们现在最基本的问题就是，要
某一个目标的手段，而并不是最
帮助大家管理好自己最重要的资
想让整个经济走向正确的轨道，
终的目标。这个我觉得是我们要
产——房子。
现在面临着一个非常大的挑战就
注意的，这是不可持续的。当然
第五，国际金融体系使得发
看到这些问题的时候，我们都要
展中国家处于不利的位置，除了
问自己一个问题。我有一本书叫
刚刚余教授说的外汇储备的问题
《自由落体》，大家可以看一下
之外，金融体系的一个非常大的
我的书，大家就可以知道金融危
特点就是有大量的跨边界、跨国
新闻记者证核发情况自查工作并重
机是怎么回事了。
界的交易，而美国给金融市场注
申有关规定的紧急通知》(《2009》
第二点我想说的是金融危机
入了很多的流动性，但是这些流
《关于2009年换发新闻记者证的通
其中的一个原因就是放松管制，
动性并没有带来价值，反而带来
知》、《关于期刊申领新闻记者证的
这并不是我们经历的第一场金融
很多的泡沫。
闻单位申领新闻记者证的通知》要
危机，银行在每一次金融危机当
第六，每一次倒霉的都是穷
中都会被救。我们觉得既然世界
人，我们需要更好的社会福利、
没有崩溃，我们就觉得没有什么
安全体系。
问题，但是实际上它之所以没有 崩溃是因为我们每一次都救。
20 环球市场 Global Market
第七，现在我们需要有更好 的平衡，如果全球有更好的平衡
是自满，人们以为自己做的非常 好了，但是其实还远远不够。 公 示 根据新闻出版总署《关于开展
299号)、《新闻记者证管理办法》、
有关通知》、《关于广播电影电视新 求，我单位环球市场杂志社已对拟申 领记者证人员的资格进行严格审核， 现将我单位拟领取新闻记者证人员 名单进行公示，公示期2009年12月 31日—2010年1月31日。举报电话 0898-68532536。 拟领取新闻记者证名单：张兰
BUSINESS THEORY
H SPOT OT
经济热点
>
董 扬：
中国汽车工业好得很 从2008年至2009年初，尽管全球遭遇了金融危机并面临普遍低迷的市场需求，中国汽车 产业仍成为其经济中促进消费复苏的主要驱动力量。11月12日，中欧国际工商学院携手欧洲汽 车工业协会（ACEA）共同举办主题为“超越危机：产业整合与可持续发展”的第七届中国汽车 产业高峰论坛。中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬在演讲中探讨了“中国的经验”， 对目前中国汽车产业的最新形势与发展表达了自己的见解。他认为，我国政府在金融危机后采 取的各种措施得力及时，因此汽车行业的恢复快于预期，表现为产业结构调整非常明显，包括 农村市场与小排量的汽车增长速度都很快。另一方面中国的品牌增长也非常快，预计未来十五 年内很有可能诞生世界级的汽车企业。他对中国汽车工业的评价就是——好的很！
22 环球市场 Global Market
HOT SPOT
最近中国汽车情况比较好。 过去我感觉对中国汽车的形势一
了，我认为这些基本上不存在。
措施得力及时，恢复快于预期。
但是我认为有别的问题。
从3月份冲到110万，到9月份达
直有不同的见解，就是老是有很
去年到3月份达到最高点104
多的批评。最近发展好了，又出
万辆，然后逐月下跌。最后是
来很多的批评，说我们发展得太
60多万、70多万。今年形势一
第二个特点是结构调整非
快了。我回忆起，80年前毛主
片大好。从3月份达到110万，
常明显。首先是农村市场增长
席在湖南考察农民运动的时候，
4月份115万，5月份112万，6
快。在座的大部分都是国内的朋
他的评价是好得很。我对中国汽
月份114万，8月份113万，9月
友，交叉型车型和去年相比增长
车工业的评价就是好的很，过去
份133万，10月份120万。我现
70%-80%。这些都是在农村
是，现在也是。
在个人估计，今年应该能达到
城镇使用，下半年还是一个非常
1300万的产销量。
大的市场。再一个就是小排量的
包括今年产销形势和存在的
到133万，10月份还有120万， 我觉得这个形势是非常好的。
问题都是这样。因为中国工业存
对于这个形势怎么分析呢？
汽车增长快。今年采取了1.6L
在的问题，有很多的见解，认为
我有这么几点看法，我认为有四
以下购置税减半的政策，使得小
中国汽车空心化，换技术换错
个特点，第一个特点是国家采取
排量增长速度远远高于平均的速
Global Market 环球市场
23
H SPOT OT
经济热点
>
度，符合国家节能减排的政策。
息，路边把司机截下来卖油的买
布的刺激汽车出口的进一步的措
第三个特点中国的品牌增长
卖又开张了。我听了之后心中大
施。昨天有人问我，为什么汽车
也是非常快的，我很高兴我们的
喜，说明交通运输恢复了，国民
又出现逆差了，进口反而多于出
政策达到了这个效果。政府拿了
经济开始恢复，这为汽车进一步
口，这个事情我觉得是不赖我们
纳税人的钱刺激经济，向着本国
的恢复，奠定了一个很好的基础。
的，这是一个大形势的结果，中
的资本，毫无错误，只是要按规
出口的情况就不好了，大家
国经济好，中国进口会转好，外
则做事，不要胡来就可以了。我
可以看这个数字，连去年的一半
国经济不好，我们的出口当然也
觉得我们的政策很好。再一个就
都不到，前面更加明显，现在
不好。所以今年出口大跌已成定
是交通类的车辆首先恢复的就是
我们的官方报道提到出口略有
局。而且我们用国内的增长弥补
乘用车，而卡车，特别是用于长
增长，降幅收窄。我以为降幅
了一部分出口的下降，达到总的
途运输的车，是到后半年才开始
收窄的主要原因是去年后半年也
增长。
恢复。给大家讲一个小故事，有
低下来了。这说明国外的经济不
中国汽车增长的原因是什
一天我听新闻，听到一个坏消
好，中国的经济好。今天政府公
么？我觉得这个里面第一个原
24 环球市场 Global Market
HOT SPOT
因是中国的经济基础好，工业
需、调结构、惠民生都有了。以
变成四轱辘了。中国绝大部分的
化、城市化的进程在又好又快的
1.6L以下的购置税减半为例，
人是现款买车，中国汽车发展的
进行。工业化需要运输，城市化
本身他促进了消费，促进了大家
基础非常的坚挺。
需要交通，这样的情况下，大家
多买小排量，几个政策加起来，
对于今年的产销形势分析，
买车非常需要汽车这样一个工
广大中低收入的人群都可以买车
我有几个观点，第一，我们不
具。再一个就是我们的振兴规划
了。我觉得全世界的刺激政策没
是暴涨，我们是平稳增长，理
及时、得力、全面。我是参与政
有像中国这样的政策那么好，那
性增长。今年的1300万，返算
策制订的，我都没有想到国务院
么省钱。
到2007年，我们的增长率是
把这个政策第一个出台。说明政
还有一个非常重要的增长原
20%，这符合发展规律。他具
府，或者说国家领导对汽车非常
因是我们处于汽车普及阶段。刚
有补欠的功能。实际上06年对
重视，一月份就研究，第一个
刚提到印度千人汽车保有量不到
05年，05年错了一下，06年立
出台。第二个就是用明显的价
40辆，我们也不足40辆。全球
刻补回来，09年也是如此，这
外税费的方式，为什么汽车市
平均是120辆，中国是多少呢？
是一个正常的增长。第二这个增
场1.6L以下的购置税减半效果
中国根据公安部的统计，整个机
长是调整效果非常明显的增长。
明显，就是因为他是用的价外
动车1.6亿辆，广义汽车6000多
因为增长最快的轿车在1.6L以
税费的方式。比如卖给你一辆
万 ，八 九 千 万 摩 托 车 ， 1 0 0 0 多
下，有利于全社会节能减排。农
奔驰160万，告诉你到工厂付费
万辆低速汽车，还有几百万的拖
村市场，二三线城市快于沿海，
90万，然后上牌交税70万，如
拉机，狭义的汽车有4000多万
据我的了解，沿海大城市增长率
果政府减一点税你就有便宜占
辆。中国的汽车按照总量来说很
也就10%-15%，大部分都是农
了，加税你就不愿意买了，这对
大，但是如果汽车保有量仅仅连
村、西部二三线城市，这样的增
购买心理影响非常大，因此这个
世界一半都不到，这样的话，汽
长是非常好的增长，为什么要害
购置税减半的政策，对消费者的
车产业是不能发展壮大的。中国
怕呢？再一个就是性价比好的中
心理作用非常的明显。中国政府
很多是拿摩托车当汽车用的，我
国品牌增长比较快。
因为过去管理基础比较薄弱，我
们用这些车来替代汽车做交通运
所以，我的结论，其实这句
们很多税收愿意到企业端收，在
输，支撑中国交通运输的发展。
话是最想说的，就是政策应该保
市场销售以前把税收完，这样的
实际上国外统计意义上的汽车，
持稳定，明年一定要继续坚持，
话，从税收角度便于管理，但是
我们大概是千人不到40辆。这
特别是1.6L乘用车以下购置税
对市场的调节作用效果确非常不
个说明什么？我们汽车行业老领
减半的政策。过去宣布到12月
明显，应该逐渐的向后调整。再
导说，那些骑摩托车的人，每天
31日截止，我希望这个政策保
一个我们的政策应该说是促内
晚上有一个梦，梦见自己两轱辘
持，而且要尽快公布，因为这个
Global Market 环球市场
25
H SPOT OT
经济热点
>
政策既促内需又调结构又惠民
二，汽车多了油耗怎么办？欧洲
乱差的问题，也不是空心化的问
生。如果这个政策改变，可能导
从95年到现在，油耗降低1/3，
题。我认为第一个问题是自主开
致明年大家都买大车，这不利于
从现在到2020年再降1/3，美国
发或者是品牌的问题。品牌关键
全国乃至全球的节能减排。有一
新法规和老法规差1/3，我们达
是要坚持，不能拔苗助长。我认
些国家在讨论要取消刺激政策，
不到他们的水平，跟上他的步伐
识的一个合资企业的CEO，他
我觉得他们是不得已而为之。因
还不行吗？我们也可以做到降
认为自己的品牌知名度不够，
为有一些国家认为，今年我让你
1/3，这个作用远远大于一部分
产品档次也不够，于是其赞助
多买，明年就会少买，但是中国
电动汽车的使用，在传统汽车上
了世界上著名体育赛事，以提高
不会。第一，很多国家用财政补
还有很大的潜力，政府的政策只
产品档次，结果新一代产品开发
贴，而我们没有，我们只是在财
要得当还是可以保证的。所以希
出来之后，销售不好。为什么不
税上推出了一些政策而已。他们
望政府的政策一定要稳定。
好，因为大家仍然觉得你的品牌
没钱我们有钱，咱不差钱。第
26 环球市场 Global Market
存在的问题。我认为不是散
知名度不够。所以不能着急，消
HOT SPOT
费者是最聪明的，他要看你能不
钢铁跌价我们看他们也很可怜。
左打，我们应该保持这个距离，
能真正的做到，你得到政府和官
我觉得要有合理的利润分配，稳
既然我们已经成功，全世界都在
员的表扬不重要，重要的是在市
定的价格和互利的配送体系。当
羡慕我们的经验，我们应该保持
场上的表现。现在有很多企业因
然不仅限于钢铁，包括有色、橡
方向继续走下去。
为自己的企业发展时间比较短，
胶等等行业。其次石油行业我们
最后是国际化的问题，一个
采取多品牌和分品牌的战略，我
认为应有一个从制造、油品、法
是参与国际规则制订，再一个是
觉得这一点要慎重使用。再一个
规协调一致的体系，这样的话，
争取公平的国际贸易环境，第三
是零部件，我觉得中国零部件存
大家不用互相指责，可以协调一
要建立正确合理的海外战略。我
在一些问题要解决，一个是整车
致向前走。柴油车的比例也需要
们要像一个国际大公司走向海外
和零部件战略伙伴关系，其实欧
进一步的增加。关于产销大国的
一样走向海外，我们要研究他的
美和日韩都是这样的，但是中国
国家战略，包括汽车的发展速
市场，研究他的法律，我们要建
还在货比三家的阶段。我们给政
度，要从国民经济的角度考虑这
立双赢的生产、服务体系，我们
府的建议是希望扶持发展国际级
个问题。第二个是我们配套的油
要做好人才的准备，只有这些都
的汽车零部件，比如说进入500
怎么办？材料怎么供应，道路条
做好以后，我们才有可能真正的
强的汽车零部件集团。再一个是
件怎么建设，城市规划应该怎么
做好国际国外两个市场，成为世
整车和零部件的关系，一发生故
做，都应该要配套，不能各行其
界第一大汽车生产国，成为汽车
障就让零部件买单，这个还是有
是，现在作为一个汽车大国应该
强国，为中国和世界人民造福。
问题的。还有一个是多种形式互
是国家制订战略，包括对电动车
补的销售体系。我认为应该有一
的发展，也需要制订战略。再一
（文章根据录音稿整理、略有删
个稳定的整车和生产销售的双赢
个是汽车社会要有一个合适的市
节；摄影：王建功）
关系。从销售形式上来说，应该
场环境，服务不能不到位，不能
也是4S店、大卖场和网络销售
动不动就限型限号。二手车购买
并存。第三个问题是服务的体系
卖销售当中收很多的税，也是不
建立。第四个问题是和相关产业
合理的。还有促进节能减排的税
建立战略联盟，比如说钢铁行业
费体系，现在欧洲和日本都在这
和汽车产业的联盟我就非常的赞
样做。还要建立统一管理的法律
成。钢铁行业有一句话说是要改
体系，要建立有利于经济发展、
变单一环节暴利的思想。某一个
技术进步的法规体系。最后是稳
行业因为垄断，年初钢铁涨价，
定的开放政策。既然我们的方向
涨得汽车厂太难受了，当然年底
这么好，既不要往右打也不要往
Global Market 环球市场
27
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陈清泰：
突破电动汽车产业化困境 11月12日，中欧国际工商学院携手欧洲汽车工业协会（ACEA）共同举办第七届中国汽车 产业高峰论坛。国务院发展研究中心原副主任陈清泰发表了“如何突破电动汽车产业化困 境”的演讲。
今
天我想就突破电动汽车
市的时间提前。当前各大汽车
产业化困境讲三个方面
生产国和厂商行动之迅速、力
的意见。第一，发展电动车是
度之大、步调之一致是前所未
一个大战略。第二突破产业化
有。已经演变成一场争夺未来
困境。第三制定和实施一揽子
汽 车 产 业 制 高 点的竞争。
规划和 政 策 。
对汽车产业处于增长期的
第一，发展电动车是一个大
中国而言，汽车动力的电动化
战略。近年来，在新能源汽车
是涉及国家能源战略的重大问
的多种技术路线中，汽车动力
题。现在拥有13亿人口的中
的电动化脱颖而出，奥巴马一
国，逐步进入了大众汽车消费
上任就明确提出美国汽车产业
时代。机动性对提高社会效率
的技术方向是插电式电动车，
和生活质量的作用逐步显现。
这一观点很快被广泛认同。主
但是令我们长期甩不掉的隐忧
要汽车生产国政府，纷纷出台
就是日益严重的环境问题如何
政策支持新一代电池和电动车
解决。中国在1993年以前还是
的开发，力度之大前所未有。
石油的净出口国，10年以后，
去年比亚迪宣布2009年推出
到2002年中国石油对外依存度
商业化插电式电动车之后，日
已经上升到25%，仅仅又过了5
产、丰田、雷诺等厂商加快电
年，2008年骤升至55.4%，成
动车的研发，纷纷将其产品上
为全球第二大石油进口国。而
28 环球市场 Global Market
且在未来较长时间，我们还处 于能源需求增长的旺盛期。可 以预计廉价石油的时代已经终 结，依赖石油的成本将大幅度 上升，后起国家的形势也更加 严峻。快速增长的需求，高昂 的油价和燃油生产使用造成的 污染，使我国在能源和环境方 面面临有史以来最大规模，最 严峻的挑战。 新能源革命为我们提供了新
HOT SPOT
思路、新途径。插电式电动车
国。现在是一个难得的历史机
中国从“十五“开始制定和实
对减少石油依赖和减少温室气
遇，从认识上、行动上、政策
施新能源汽车的规划。产学研
体的排放具有较大的意义，可
上如何把握，将影响中国汽车
几十家机构参与，对各种主要
以圆中国人的汽车梦。中国已
产业的未来。
路线都进行了跟踪、研究。在
经是世界最大的汽车生产消费
第二，突破产业化的困境。
国家863计划的支持下，形成
Global Market 环球市场
29
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了以三纵三横技术为主干，基
划，并没有改变国内主要汽车
己明显不经济，电动车开发，
于汽车动力电动化的新能源汽
企业对新能源汽车的观望态
不仅使企业面临很大的技术风
车研究的布局，站到了世界同
度。再有，国家四部委提出并
险，大规模的业务重整，巨大
一起跑线。去年北京奥运会期
推进实施新能源汽车的十城千
的建设投资，服务体系的重
间，我们进行了世界最大规模
辆的工程，很多城市都在热情
建，更使企业困惑的是，价格
的新能源汽车的实验运营，取
的争取，但是一些汽车企业也
昂贵的电动车销路在哪里？基
得了巨大成功，为进一步的研
只把它作为一次政府的特殊定
础设施能否跟进，电源是否有
发和产业化奠定了基础。现在
货和展示自己的机会。与加大
保障。在传统汽车销售旺盛的
我国在新能源汽车上已经有了
电动车的自主研发和形成产业
情况下，没有必要冒这样的风
一定的技术积累，主要汽车企
化能力，几乎没有实质性的联
险。如果没有强有力的政策支
业资金相对宽裕，有能力加大
系。有的汽车企业，为了争取
持，电动车可能会因为自身缺
相关的技术投入。中国是电动
政府的补贴，不是加紧研发积
乏竞争力而胎死腹中。电动车
车所需的金属锂、稀土资源较
累自主知识产权而是抢先购买
在完成北京奥运会的试运营以
多的国家。我们技术转换成本
国外的电池关键部件和电池系
后，似乎已经完成了任务，行
较低，中国汽车消费处于增长
统进行拼装，迎合政府的近期
业协会和中介机构更加关注传
期，有明显的市场规模优势，
需要。再比如说比亚迪推出的
统技术路线上的追赶。对汽车
这一切使我国在发展电动车方
F3-DM双模电动车推向市场，
产业化很难有统一的看法。谁
面具有相对有利的条件。但是
这对中国的汽车业具有里程碑
也不愿意贸然推进。中国的电
在全球金融危机之后，和各大
的意义，但是在缺乏政策支持
动车出现了雷声大雨点小多观
汽车生产国和巨型跨国公司紧
的情况下，比同类汽油车贵了
望慎行动的态势。而消费者则
锣密鼓的产业化相比，中国电
一倍的电动车，是一般消费者
是期待、观望和等待。有媒体
动车产业明显放缓了，形成了
不能接受的，只能成为政府团
这样评论，“技术研发领先，
较大的反差，今年政府做出了
购的概念性的产品。面对近年
产业发展落后，前景乐观，
努力。比如说在出台的汽车产
来的变革，到产业化、市场化
市场冷清，企业在跟随中观
业调整和振兴规划当中提出要
之际，中国的汽车产业为什么
望”。这似乎描绘出中国电动
启动国家节能和新能源汽车十
踌躇不前了呢？电动车对改变
车所面临产业化之前的困境。
分工程，并规划到2011年形
能源结构和减少排放具有重要
第三，制定和实施一揽子
成年50万辆电动车的生产能
的意义，但是对企业、消费者
规划和政策。在电动车这样
力。但是这一令人鼓舞的规
而言，都是外部的效益，对自
一个外部性很强的领域，生
30 环球市场 Global Market
HOT SPOT
产者和消费者是否有行动关键
到了积极的作用，功不可没。
减免，电动车投资加速折旧。
在预期，为使其有应有的预
但是既有政策不足以支持产业
在消费方面，比如说实施政府
期，政府应该统筹制订一揽子
化实质性的推进，根据我国国
采购，插电式电动车免征购置
规划和政策并及早发布。汽车
情，制订电动车一揽子规划和
税，实行购车消费补贴，充电
已经成为中国年销售收入税收
措施，应该上升到国家战略。
电价实行居民电价和低谷低价
最多的几大行业之一。在重大
应该由顶层的政策设计和足够
等等。第三类就是保障性政
技术变革来临之际，政府的政
的力度。一揽子规划应该包括
策，为产业化和持续发展创造
策措施，应当体现出手要快，
国家未来的汽车能源战略，电
保障性的条件。比如说政府出
出拳要重。美国政府为推动插
动车发展的战略定位。电动车
资支持制订相关标准和确定相
电式电动车计划，在短短几个
产业路径，相关零部件、材料
关模式，支持研发，建立电动
月内，以联邦法案为指引，涵
和相关产业服务业的发展。电
车国家检测鉴定中心，颁布相
盖管理和激励两方面的政策体
力供应、充电基础设施的建设
关基础设施建设规划和进程，
系。比如说由联邦政府资助，
等等。一揽子政策，应该包括
对充电电源做出承诺等等。一
实施把每年汽车燃油经济指标
三类，一类是限制性政策，就
揽子政策应该体现及时性、一
提高4%，到2020年达每百公
是从经济、社会可持续发展
致性、同步性和配套性。财政
里耗油6.67L，2012年前，美
出发，对能耗排放等因素加
资金的支持应该更多体现为竞
国联邦政府购买的汽车当中，
以限制。比如说以2020年达
争前补需方和公平公正的原
一半是插电式混合动力汽车或
到国际先进水平为目标，及早
则。中国电动车虽然有一定的
者是电动汽车。初期每辆最高
公布分阶段实现的强制性燃油
技术积累，但是竞争地位十分
补贴7500美元。联邦政府以总
消耗量指标，和每公里二氧化
脆弱。回顾50年前，在半导
计140亿美元实现到2015年美
碳排放指标。公布在燃油消费
体、激发等研发阶段我们和国
国道路上行使的电动式汽车达
当中加征二氧化碳排放税的税
外的差距较小，但是随着产业
到100万辆。美国及早公布一
率和时间表，发布二氧化碳配
化的发展，我们就落伍了。至
揽子计划和强力措施，是向生
额和碳交易政策等等。另一类
今也没有完全翻身，今天的电
产者和消费者发出明确的强力
是激励性政策，既鼓励节能减
动车不应该再重蹈过去的覆
信号，力求使其产生应有的预
排汽车的生产和消费。例如，
辙。
期，从而推进产业化进程。几
在生产方面，电动车和关键零
年来，我国政府有关部门推出
部件的研发费可以更多的抵扣
了一些政策，对前期的研发起
增值税。对插电式汽车的税收
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中国茶界积极营销世博概念 中国世博十大名茶组团入驻联合国馆
2008年的北京奥运会开幕
学术交流会，100多位来自全国
世博局同意中国茶、中国茶文化
式上，一个大大的“茶”字让全
的茶人积极建言献策，大家认
走进联合国馆的意见，并于6月
世界人民知道了中国是茶的故
为：茶是中国瑰宝，是中国人的
1日正式委托上海市茶叶学会全
乡，对中国的茶有了感性认识。
骄傲，中国是茶的故乡，期盼有
面负责启动中国茶、中国茶文化
2010年的上海世博会，在中国
更多的中国名茶在2010世博平
项目招商工作。由此，“让中国茶组
茶界的积极努力下，中国茶更获
台上展示，有更多精彩的中国茶
团打入世博会”的概念正式启动。
得一次与世界近距离对话交流的
道、茶艺在2010世博舞台上演
根据中国世博十大茗茶招管
时机。
示。美国北加州江浙同乡会会长
会制订的“服务世博会，服务联
2009年4月间，上海国际茶
朱元忠建议将中国茶、中国茶文
合国馆，服务中国茶界，服务全
文化节组委会、上海市茶叶学
化引进联合国馆。与会代表的呼
国茶企”的招商方案中的相关规
会、上海出入境检验检疫协会、
吁和建议很快得到世博局领导认
定，入选企业本身应有一定的品
吴觉农茶学思想研究会联合在上
同。4月30日，世博局领导向上
牌基础，其市场占有率、知名
海百佛园吴觉农纪念馆召开《链
海市茶叶学会、上海国际茶文化
度、美誉度、环保效益、公益事
接世博做大做强中国茶产业》
节组委会黄汉庆、江蕾等宣布了
业投入等均应在茶行业居于领先
32 环球市场 Global Market
HOT SPOT
地位。历经4个月遴选，至2009
观音、都匀毛尖、
年9月30日为止，招管委最终从
湖南黑茶、西湖龙
报名的16家茶企中择定了9家入
井、武夷岩茶、祁
馆单位。11月14日，第十家参
门红茶、六安瓜
展单位花落福建福鼎白茶，至
片、天目湖白茶、
此，十大茗茶的甄选工作尘埃落
茉莉花茶和太姥银
定。上海世博会联合国馆代表与
针。 据悉，入驻
上海市茶叶学会签订合作协议，
联合国馆的每种入
同意上海市茶叶学会牵头负责的
驻名茶需150万元赞助费，所有
3000平方米，坐落于世博园区
中国十大名茶进入2010年上海
费用将全部用于世博会相关活
内的国际组织展区，是上海世博
世博会联合国馆进行展示。同
动。上海世博会事务协调局一位
会最亮眼的闪光点之一，目前已
时，上海市茶叶学会负责人分
官员说，“中国传统历史名茶组
有包括联合国开发计划署、环境
别与十种名茶所在地政府或企业
团入驻联合国馆，不但加速了联
署、联合国工发组织、世界卫生
代表签约。 10种名茶涵盖六大
合国馆的建设，而且成为当今最
组织等35个联合国机构报名参
茶类，将代表中国茶在世博会期
具有创意性项目。
加这一展览。根据上海世博会
间一展风采。它们是：安溪铁
上海世博会联合国馆占地
总 主 题 “ 城 市 —— 让 生 活 更 美
Global Market 环球市场
33
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好”，联合国馆为自己的展馆确
式，企业的形象、品牌的延伸、
各国朋友将通过奉茶、敬茶等方
定了“一个地球、一个联合国”
产品的地位，都能在短时间内实
式，表达人类和谐相处、和睦
（One Earth， One UN）这样
现质的飞跃。
友善、诚信待人的思想，显示出
一个副主题，展示其在可持续发
联合国参加世博会的目标在
“以小我融入大我”的茶道精
展、气候变化、城市管理等各个
于展示推动全球城市发展、改善
神，用茶一样的平和心情，把心
领域的最新成功经验。
城市民众生活的途径，尤其是展
灵美好、人生美好、自然美好全
2010年上海世博会历时6个
示联合国推动“千年发展目标”
部注入到世博的一壶茶中。
月，预计将吸引7千万观众前来
实现的方式。中国茶文化将成为
作为一种特殊文化使者、代
参观，具有极大的市场影响力，
助力联合国馆推动实现“千年发
表和特殊商品，中国茶在与联合
这对任何企业来说都是百年一遇
展目标”一个有机组成部分。上
国馆互动合作的同时，实际上就
的发展契机，是企业营销战略中
海世博会联合国馆茶品管理委员
是完成中国传统文化与联合国的
值得浓墨重彩的一笔。业内专家
会主任黄汉庆说：中国茶文化倡
一次互动，完成中国茶文化与世
说：赞助世博会联合国馆，可以
导的清和、俭约、廉洁、求真、
界各国一次极佳的对话。此次中
帮助企业制造平地惊雷的宣传声
求美主张与联合国所倡导的“世
国十种名茶进入上海世博会联合
势，使企业品牌登上全球各大主
界需要和平，人类需要和谐”理
国馆，将以“一个地球、一个联
流新闻媒体，同时利用六个月的
念不谋而合。
合国、一杯中国茶”的理念进行
时间与消费者进行反复的沟通，
据悉，由世界各国人士参加
推广中国茶文化，对于世界人民
结合企业知名度、信任度和美誉
的和谐茶会将作为中国茶人在联
深入了解中国茶文化、中国茶文
度，是创建品牌忠诚度的最好方
合国馆活动区的核心活动，届时
化走向世界，都具有里程碑的意义。
中 国 2 010年上海世博会十大名茶简介 安溪铁观音
尾桃”是纯种铁观音的特征之
铁观音属于乌龙茶类，是乌
一，是制作乌龙茶的特优品种。
龙茶的代表。它介于绿茶和红茶
铁观音，又称红心观音、红
安溪铁观音主产区在西部的
之间，属于半发酵茶类。其香高
样观音。清雍正年间在安溪西坪
“内安溪”，这里群山环抱，峰
韵长，醇厚甘鲜，素有“绿叶红
尧阳发现并开始推广。天性娇
峦绵延，云雾缭绕，土质大部分
镶边，七泡有余香”之美称。它
弱，抗逆性较差，产量较低，有
为酸性红壤，土层深厚，特别适
一身兼具三美：红茶之甘醇、绿
“好喝不好栽”之说。“红芽歪
宜茶树生长。
茶之鲜爽和花茶之芳香，被评为
34 环球市场 Global Market
HOT SPOT
茶中珍品，茶中之王。
叶片，要求叶片细小短薄，嫩
色白如银，因此命名为白毫银
世所公认，福建安溪县是铁
绿匀齐。嫩度和长度超标准的，
针。其针状成品茶，长三厘米
观音的故乡，铁观音在这得天独
受病虫害的和色紫的都不能用来
许，整个茶芽为白毫覆被，银
厚的生态环境中，经过历代茶人
制作毛尖茶。都匀毛尖茶经过高
装素裹，熠熠闪光，令人赏心
的反复精心的筛选培育，其灵妙
温杀青、低温揉捻、搓团提毫、
悦目。冲泡后，香气清鲜，滋
香远已有近三百年的历史，并形
及时焙干等四道工序精心制作而
味醇和，杯中的景观也使人情趣
成了灿烂的铁观音茶文化。
成。都匀毛尖素以“干茶绿中带
横生。茶在杯中冲泡，即出现白
黄，汤色绿中透黄，叶底绿中显
云疑光闪，满盏浮花乳，芽芽挺
黄”的“三绿三黄”特色著称。
立，蔚为奇观，汤色浅杏黄，味
都匀毛尖茶又叫都匀细毛
成品毛尖茶芽尖细呈条索状，白
清鲜爽口。
尖、白毛尖，产于贵州南部的都
毫特多，色泽鲜绿，品质润秀，
匀市。它以优美的外形，独特的
香气清嫩，滋味醇厚，回味甘
风格列为中国名茶珍品之一。畅
甜，在国内外市场享有盛誉。
都匀毛尖
销各地，远近争购。1982年评
湖南黑茶 湖南黑茶原产于安化，最早 产于资江边上的苞芷圆，后转至
为全国名茶。茶香飘万里，吸引
福鼎白茶（太姥银针）
着中外来客，在国际上享有盛
福鼎白茶原产于福鼎太姥
州、江南、小淹等地，以江南为
誉。
山。福鼎白茶具有地域唯一、工
集中地，品质则以高家溪和马家
都匀毛尖茶生产历史悠久，
艺天然和功效独特等特性，是最
为最著名。过去湖南黑茶集中在
迄今已五百多年。早在明代就列
原始、最自然的茶类珍品。中医
安化生产，现在产区已扩大到桃
为上贡之佳品，深受明崇祯皇帝
药理证明，白茶性清凉，消热降
江、沅江、汉寿、宁乡、益阳和
所喜爱，曾赐名为“鱼钩茶”。
火，消暑解毒，具有治病之功
临湘等地。
都匀市气候温和，雨量充沛，云
效。清代名人周亮工的《闽小
黑茶分为4个级，高档茶较
雾缭绕，土壤肥沃，是茶树生长
记》中载：“白毫银针，产太
细嫩，低档茶较粗老。一级茶条
的好地方。尤其是主产都匀毛尖
姥山鸿雪洞，其性寒凉，功同犀
索紧卷、圆直，叶质较嫩，色泽
茶的团山、大定两乡，茶树多生
角，是治麻疹之圣药。”
黑润。二级茶条索尚紧，色泽黑
于峡谷溪涧两旁，有苍翠欲滴的
现代白茶类的创制始于白毫
褐尚润。三级茶条索欠紧，呈泥
常绿针叶与阔叶乔木为其天然屏
银针。白毫银针，简称银针，又
鳅条，色泽纯净呈竹叶青带紫油
障，形成空气湿润与多漫射光的
叫白毫，素有茶中“美女”、
色或柳青色。四级茶叶张宽大粗
优良环境。
“茶王”之美称。白毫银针，由
老，条索松扁皱折，色黄褐，湖
都匀毛尖采用清明前后数天
于鲜叶原料全部是茶芽，制成成
南黑毛茶内质要求香味醇厚，无
内刚长出的一叶或二叶未展开的
品茶后，形状似针，白毫密被，
粗涩味，花砖茶、茯砖茶和湘尖
资江沿岸的雅省坪、黄省坪、硒
Global Market 环球市场
35
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经济热点
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茶等，主销新疆、青海、甘肃、
工、品牌营销、国际贸易、研发
之中。武夷岩茶具有绿茶之清
宁夏等省区。
推广为一体。旗下“润思”牌被
香，红茶之甘醇，是中国乌龙茶
认定为“安徽省著名商标”，
中之极品。
“润思”牌祁门红茶先后荣获
武夷岩茶属半发酵茶，制作
“安徽名牌产品”和“安徽省质
方法介于绿茶与红茶之间。其主
量奖”。
要品种有“大红袍”、“白鸡
润思祁门红茶 祁门红茶，简称祁红，产于 中国安徽省西南部黄山支脉区的 祁门县一带。当地的茶树品种高
冠”、“水仙”、“肉桂”等。
产质优，植于肥沃的红黄土壤
天目湖（富子）白茶
中，而且气候温和、雨水充足、
江苏省溧阳市地处苏浙皖三
花，茶汤却有浓郁的鲜花香，饮
日照适度，所以生叶柔嫩且内含
省交界的群山竹海之中，属中亚
时甘馨可口 ，回味无穷。18世
水溶性物质丰富，又以8月份所
热带北缘的丘陵山区，气候温
纪传入欧洲后，备受当地群众的
采收的品质最佳。祁红外形条索
暖，雨水充沛，日照充足，四季
喜爱，曾有“百病之药”美誉。
紧细匀整，锋苗秀丽，色泽乌润
分明，无污染。
武夷岩茶条形壮结、匀整，
(俗称“宝光”)；内质清芳并带
天目湖生态农业园开发之
色泽绿褐鲜润，冲泡后茶汤呈深
有蜜糖香味，上品茶更蕴含着兰
初，就立足高起点、高标准，以
橙黄色，清澈艳丽；叶底软亮，
花香(号称“祁门香”)，馥郁持
“安全、绿色、高效”为理念，
叶缘朱红，叶心淡绿带黄；兼有
久；汤色红艳明亮，滋味甘鲜醇
进行园区规划、生产管理和品牌
红茶的甘醇、绿茶的清香；茶性
厚，叶底红亮。祁门茶叶条索紧
运作。2007年，进入盛产期的
和而不寒，久藏不坏，香久益
细秀长，汤色红艳明亮，特别是
白茶与各类经济作物在显示高效
清，味久益醇。武夷岩茶中以
其香气酷似果香，又带兰花香，
的同时，园区也收获着荣誉：
“大红袍”最为名贵。传说明代
清鲜而且持久。既可单独泡饮，
“富子”系列茶叶、水果获得农
有一上京赴考的举人路过武夷山
也可加入牛奶调饮。祁门茶区的
业部中绿华夏有机认证中心有机
时突然得病，腹痛难忍，巧遇一
江西“浮梁工夫红茶”是“祁
认证；茶园获得农业部优质农产
和尚取所藏名茶泡与他喝，病痛
红 ” 中 的 佼 佼 者 ， 向 以 “ 香 高、
品中心GAP规范认证，富子白
即止。他考中状元之后，前来致
味醇、形美、色艳”四绝驰名于世。
茶由此成为全国首家获此认证的
谢和尚，问及茶叶出处，得知后
安徽国润茶业有限公司始建
茶叶。
脱下大红袍绕茶丛三圈，将其披
于1951年，是中国最大的祁门
武夷岩茶品质独特，它未经窨
在茶树上，故得“大红袍”之
红茶生产商、国家农产品加工业
武夷岩茶（大红袍）
示范企业、安徽省农业产业化重
“武夷岩茶”是产于闽北祟
最爱饮用的茶叶品种，是有名的
点龙头企业和安徽省守合同重信
安县武夷山岩上乌龙茶类的总
“侨销茶”。
用企业，集茶叶种植、生产加
称，历史悠久，茶树生长在岩缝
36 环球市场 Global Market
名。武夷岩茶是东南亚各地侨胞
HOT SPOT
西湖龙井 产于浙江杭州西湖的狮峰、 龙井、五云山、虎跑一带，历史 上曾分为“狮、龙、云、虎” 四个品类，其中多认为以产于狮 峰的品质为最佳。龙井素有“色 绿、香郁、味醇、形美”四绝著 称于世。形光扁平直，色翠略黄 似糙米色，滋味甘鲜醇和，香气 幽雅清高，汤色碧绿黄莹；叶底 细嫩成朵。 龙井茶优异的品质是精细 的采制工艺所形成的。采摘1芽 1叶和1芽2叶初展的芽叶为原 料，经过摊放、炒青锅、回潮、 分筛、辉锅、筛分整理(去黄片 和茶末)、收灰贮存数道工序而 制成。龙井茶炒制手法复杂，依 据不同鲜叶原料不同炒制阶段分 别采取“抖、搭、捺、拓、甩、 扣、挺、抓、压、磨”等十大手 法。凡观看过炒制龙井茶全过程 的，都会认为龙井茶确实是精工 细作的手工艺品。
一笑堂六安瓜片 六安瓜片是国家级历史名 茶，中国十大经典名茶之一。六 安瓜片（又称片茶），为绿茶特 种茶类。采自当地特有品种，经
扳片、剔去嫩芽及茶梗，通过独
香气清高、回味悠长等特有品
特的传统加工工艺制成的形似瓜
质。正因为如此，“六安瓜片”
子的片形茶叶。“六安瓜片”具
茶既是消暑解渴的饮品，又是清
有悠久的历史底蕴和丰厚的文化
心明目、提神消乏的良药，更是
内涵。
消食、解毒、美容、去疲劳的保
“六安瓜片”驰名古今中
健佳品。
外，还得惠于其独特的产地、工 艺和品质优势。六安瓜片原产地
张一元花茶
是安徽省的六安、金寨和霍山三
花茶是我国特有的茶类，茶
县，其中金寨县齐云山蝙蝠洞，
以花名，花以茶胜。而质优、量
山高林密，云雾弥漫，空气湿度
大的茉莉花茶，是绿茶经多次与
大，年降雨量充足。同时，“六
茉莉鲜花窨制而成的，是花茶中
安瓜片”的采摘也与众不同，茶
珍品，深受广大消费者的喜爱。
叶取自茶枝嫩梢壮叶，因而，叶
花茶起源于宋朝，始于明朝，成
片肉质醇厚，营养最佳，是我国
于清朝。张一元茉莉花茶采用福
绿茶中唯一去梗去芽的片茶。
建烘青绿茶——春茶作茶坯，初
安徽一笑堂茶业有限公司将
制过程主要有：萎凋、杀青、揉
六安瓜片三大原产地尽收囊中。
捻、烘焙。造型工艺茉莉花茶的
通过购买、合作和一线茶农签
茶坯采用造型工艺绿茶。制作过
约等形式拥有蝙蝠洞、鲜花岭、
程主要为：萎凋、杀青、烘焙
冷水冲、抱儿山四大基地数万顷
（七成干）、手工造型、烘干。
茶园。鲜花岭基地近临响洪甸水
张一元自制小叶花茶逐渐走
库，四周茂林修竹，群山环绕，
俏京城，而且远销华北、东北各
营造了六安瓜片奇特的自然生长
地。深受京城百姓喜爱的“京
环境，2007年11月22日获得了
味”花茶，风味独特，物美价廉
国家地理标志产品保护。
又有深厚的老北京文化底蕴，是
“六安瓜片”炒制工具是原
京城百姓离不开的生活必需品，
始生锅、芒花帚和栗炭，拉火翻
具有广泛的市场。
烘，人工翻炒，前后达81次， 茶叶单片不带梗芽，色泽宝绿， 起润有霜，形成汤色澄明绿亮、
Global Market 环球市场
37
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
繁荣上海茶产业
复兴中华茶文化
老西门茶广场
38 环球市场 Global Market
SPECIAL COVERAGE
“ 2 0 1 0 年 庆 圣 诞 迎 新 年 茶 业 展 销 会 ” 日前在黄浦区老西门茶广场隆重开幕。展销会各色名茶汇聚。为迎接 2010年上海世博会，开幕式突出“中华茶礼迎世博”主题，通过茶艺表演、精美壶艺展示、名茶品鉴等现场活 动，并配以优雅民乐现场演奏，充满浓郁的茶文化气息。精彩纷呈的茶文化活动给上海“茶迷”们在品味茶香之 余也尽享一份精神大餐。
Global Market 环球市场
39
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
40 环球市场 Global Market
SPECIAL COVERAGE
上海宝茗茶叶股份有限公司所属老西门茶城地
路）、即将开通的10号线中华路站（复兴东路/中华
处 上 海 近 代 商 业 发 源 地 和 商 品 批 发 中 心 黄 浦区“老西
路）分处商场两个出入口，门前穿梭多条公交线，紧
门”旧址，建筑面积约6500平方米，三层楼面可容纳
临多路公交起始站点。商业资源集聚，历史文化底蕴
100多家商铺。老上海特色的建筑风格、半圆广场配
丰厚， 中华老字号与新兴现代卖场交相辉映，金融
以星级标准的室内装修、可24小时动态播放商业讯息
机构比肩而立。由复兴东路隧道直通浦东陆家嘴金融
的高空广告屏，茶广场集具有展览、贸易、商务、旅
中心，从西藏南路到毗邻世博会浦西、浦东场馆不过
游、休闲、文化娱乐等多重功能于一身，是传统与时
三四公里车程，并有豫园、文庙、外滩、人民广场、
尚结合，商、旅、文互动的国际化茶业商城。
新天地等旅游景点和南京路、淮海路等繁华商业街环
已 开 通 的 地 铁 8 号 线 老 西 门 站 （ 复 兴 东路/西藏南
绕周边。
Global Market 环球市场
41
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
42 环球市场 Global Market
SPECIAL COVERAGE
老西门茶城突出“繁荣上海茶产业 复兴中华茶文化”的宗旨，遵照上海市和黄浦区“十一五”商业规划要求，创 新发展，高标准建设大商场，高起点促进大流通，努力建成上海和“长三角”都市圈最具综合竞争力的国际茶业商贸 和消费中心。
Global Market 环球市场
43
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
立德为本
恒之行事
——山西立恒钢铁有限公司发展巡礼
44 环球市场 Global Market
文/蓝 岛
SPECIAL COVERAGE
立恒崛起
山西立恒钢铁有限公司位于三晋重地临汾市曲沃县，是 一家集炼铁、炼钢、轧钢为一体的中型民营控股钢铁企业。 花园式的厂区坐落太子滩工业园，占地面积2600余亩。 此处北临侯晋高速公路、侯月铁路专用线，西接大运高速公 路，南靠同蒲铁路，东连大运公路，地理位置优越，交通极 为便利。 公司创办以来，立足山西特有的煤、焦、电、铁矿石等 资源优势，奠定了坚实的发展基础。从2002年注册投资1亿 元人民币，数年累计投资近30亿元，年总产量达460余万 吨，跨入“山西省百强民营企业”行列。 公司领导班子坚持以科学发展观为指导，致力于发展循 环经济，不断提升技术创新能力，积极改进生产工艺，调整 产品结构，并通过ISO9001：2000质量管理体系认证，经 济指标和技术指标得到显著提高，产品畅销全国各地，企业 赢得良好声誉。公司先后获“自主创新企业”、“守合同 重信用企业”、“项目建设先进企业”、“安全生产先进企 业”、“用水管理先进企业”、“纳税大户”、“最具社会 责任特别贡献奖”等称号和荣誉，被临汾市和曲沃县列为重 点扶持企业。 随着国家中西部大开发的加速推进，立恒公司将紧跟时 代发展的步伐，秉承“立德为本，恒之行事”的企业理念， 自觉履行企业社会责任，以“团结、创新、求实、高效”为 指导方针，坚持以人为本，打造一支高素质、高凝聚力的企 业团队，建设具有立恒特色的企业文化，努力创建一个“技 术先进、管理科学、质量一流、信誉第一”的现代化钢铁品 牌企业。
Global Market 环球市场
45
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
生产经营
46 环球市场 Global Market
SPECIAL COVERAGE
立恒钢铁有限公司拥有先进
品，并以一流的服务、独特的经
座380m3高炉和608m3高炉使
的生产设备、自动化的生产线和
营模式和广泛的营销网络,走出了
用。该项目投用后，喷煤能力在
完善的配套设施。
一条专业化、规模化的企业发展之路。
不断提高，现已达到140公斤左
主要有：两座380m 3 高炉， 两座680m3高炉，两座100m2
1. 高炉及配套设施
右，每天可喷煤500吨以上。仅 喷煤一项每天可降低高炉生产成
烧结机,两座65吨转炉及配套的
本30万元以上，不仅提高了高炉
连铸设备，一座900吨混铁炉，
产量，还增加了操作手段，降低
两座12000kw煤气发电厂，两座
了焦比。
3000kwTRT发电厂，一座110kv
2. 炼钢厂主要装备
变电站，一座50000m 3 煤气柜， 两座10000m 3 空分制氧设备，一 条120米/秒高速线材生产线，一
公司所建680m3高炉，采
条带钢生产线，六条焊管生产线
用国内外先进的技术设备，高炉
及仓储、物流等相关配套设施，
采用陶瓷杯炉底和无料钟炉顶，
现已形成炼铁150万吨，炼钢
可提高炉顶压力，使布料保持均
150万吨，轧钢150万吨，带钢
匀；热风炉采用顶燃式热风炉，
50万吨，焊管30万吨的年生产规
可提高风湿、稳定风压；风机采
模。
用陕鼓BPRT机组，利用高炉炉顶 立恒钢铁积极采用节能环保
煤气余压发电，每吨生铁成本可
的新技术、新材料及新工艺，其
下降数十元；除尘系统采用布袋
烧结、炼铁、炼钢、轧钢等一整
脉冲反吹和气力管道输灰，大大
套先进的工艺设备，全转炉、全
减少煤气和粉尘排放。与之配套
连铸以及“一火成材”的节能环
的烧结机头、机尾采用电除尘和
保生产模式，均达到全国同行业
磁力密封等技术，可有效提高除
先进水平。
尘效率，减少污染，达到节能减
立恒按炼铁→炼钢→带钢
排的目的。
（焊管）、轧钢为循环产业链的
与之配套的喷煤项目，选用
发展模式，优化资源配置，进一
了德国技术生产的EM65磨煤机
步延伸产业链，建立健全产品体
和先进的自动化控制系统，设计
系，侧重发展高附加值的优质产
年生产能力30万吨喷煤，现供两
2座65吨转炉及配套的风、 水、电、气和除尘设备，3台四 机四流弧形连铸机及相匹配的设 施，900吨混铁炉一座。其主要 钢种是：普碳钢系列（Q1955、 Q215、Q235）。生产规格为：
Global Market 环球市场
47
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
150mm×150mm×1200mm、
回 收 1 6 0 0 0 m 3 的煤气，其热值是
150mm×150mm×9000mm、
高炉煤气两倍以上，现已使用到白
150mm×150mm×6000mm小
灰厂和带钢厂。白灰原用无烟煤现
方坯。主要工序工艺流程为： 高
改为全煤气,每月节约无烟煤60—
炉铁水—混铁炉—转炉—钢水吹氩
7 0 万 元 以 上 ；带钢使用转炉煤气
处理—连续铸钢—钢坯切割——用
后减少待温时间，提高了带钢产
户
量。转炉煤气柜为节约减排、降低 与转炉配套的煤气柜项目，可
对转炉煤气全部回收利用，每小时
48 环球市场 Global Market
成本、实现可持续发展创造了有 利条件。
3. 带钢厂主要装备
1座加热炉， 5架轧机及配 套设备等，带钢生产工艺先进，
SPECIAL COVERAGE
设备配置优良，技术力量雄厚，
4. 高线厂主要装备
合金钢；坯料种类：连铸坯，
质量检测齐全。带钢产品广泛销
规格150X150X12000mm，
往河南、陕西、内蒙古等周边地
单重2050kg，精轧机设计速
区。广泛应用于轻钢结构，厂房
度V=120m/s，保证轧制速度
和各类建筑、桥梁、公路工程、
V=90m/s。
煤矿、矿井建设、汽车及农机制
高线厂在装备上采用了当
造、集装箱制造等领域。
前国内外较流行的粗、中轧机
与之配套的6条焊管生产线， 年设计生产能力30万吨，平均日
平——平型，精轧机组顶交45˚无 1座蓄热式加热炉，7架粗轧
扭高速轧机；收集采用延迟型空
产1000吨左右。主要产品用途为
机，6架中轧机，14架精轧机，
冷线和美国双芯棒集卷装置，可
建筑用脚手架管，还可以根据用
以及与之配套的吐丝机、散冷辊
有效控制冷却，提高产品质量；
户需求生产不同规格的焊管。
道、集卷站及PF线等。产品规
电气控制上采用了技术先进的全
格为Φ5.5—Φ16mm；钢种：
数字32位机控制，轧线设二级自
普碳钢、优质碳素结构钢、低
动化控制，具有国内外先进水平。
Global Market 环球市场
49
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
企业文化
立恒钢铁有限公司现有职工
为企业发展的第一资源，营造了良
公司致力创建学习型企业，不
4000余人，其中高级工程师36
好的用人环境，按照人才的规律特
断提高员工素质。聘请专业机构对
人，工程师108人，助理工程师
点，培养了一批管理、技术、技能
公司管理层进行3S执行力培训，
165人。
的专业人才，从而吸引优秀人才加
梳理公司的组织架构，完善各项业
盟，加速管理创新和技术创新，推
务流程，着力打造一流的执行力团
进企业实现跨越式发展。
队。帮助员工进行职业生涯规划，
公司坚持以人为本，树立“靠 人才优势制胜”的观念，把人才作
50 环球市场 Global Market
SPECIAL COVERAGE
使他们在不同岗位找到施展自己
队意识和社会责任感，丰富了立
事”的企业理念，融汇传统晋商
才华的舞台，为自己是立恒钢铁
恒钢铁人的精神内涵。
文化与现代企业文化的精华，形
人感到骄傲。
立恒公司超越把企业利润作
成立恒钢铁特有的核心价值观，
公司注重职工生活福利设施
为唯一目标的传统理念，在生产
在发展中塑造独具特色的立恒企
和厂区环境的建设，投资兴建职
过程中始终关注人的价值，强
业文化，这是立恒钢铁人共同的
工宿舍、职工之家等，为员工
调对消费者、对环境、对社会的
追求，也是立恒钢铁可持续发展
创造良好的工作、学习和生活环
贡献。对广大客户经销商，抱持
的永恒动力！
境。公司还组织员工参加各种形
“诚实守信、合作共赢”的经营
式的文艺演出、体育比赛和环
宗旨，真诚合作、共担风险、共
保、爱心慈善等公益活动，充实
享利益、共同发展。
员工的文化生活，增强员工的团
秉承“立德为本，恒之行
Global Market 环球市场
51
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
十年盛大： 游戏基因构筑娱乐之梦
文/郭金霞
“游戏基因，本质上就是对用户个性的尊重。谁尊重了用户谁就能得到用户的认可，不管 是什么艺术形式，也不管是用什么手段。所以盛大一直在游戏里大谈娱乐，在中国大谈网络迪斯 尼，因为我们相信只要复制这些游戏基因，让文学游戏化，游戏文学化，就能成就像起点中文网 这样的文学产业新模式，让音乐游戏化和游戏音乐化，就能为华友世纪找出一种新的音乐产业化 之路，同理，我们也希望能让游戏基因植根于电影，电视剧，让他们真正的为观众所写，为观众 所喜。” ——陈天桥在盛视影业有限公司成立仪式上如是说
52 环球市场 Global Market
SPECIAL COVERAGE 11月28日，盛大成立十周年。说起网络游戏，人们就会想起盛大，他靠网游起家并且做到中国网游 第一把交椅；但盛大，却不仅仅是网游，陈天桥将其称为“一个在游戏里大谈娱乐的互联网公司”。之行 事”的企业理念，自觉履行企业社会责任，以“团结、创新、求实、高效”为指导方针，坚持以人为本， 打造一支高素质、高凝聚力的企业团队，建设具有立恒特色的企业文化，努力创建一个“技术先进、管理 科学、质量一流、信誉第一”的现代化钢铁品牌企业。
将互动娱乐进行到底 行官，陈天桥早已全身心投入
收购，这清晰地展示了盛大的未
盛大长远战略布局。虽然盛大并
来：中国新媒体互动娱乐集团。
未公布自己详细的发展计划，人
9月盛大将核心网络游戏业务剥
们通过一系列商业活动，已看到
离上市，融资10亿美元 。盛大正
“未来的盛大”一个清晰的轮
努力从网络游戏公司转型为一家
廓：一是盛大游戏，二是盛大文
全面的娱乐公司。报告还提出，
学和盛大在线，而正在组建另3
未来两年中，音乐、影视、文学
个内容集团包括盛大音乐、盛视
以及与旅行相关的娱乐产业快速
影业和盛大旅行。（资料来源：
发展将使盛大受益。短期内，由
Pali Research）
于盛大文学和盛大音乐将出现较
不仅集团在整合，其旗下公
大幅度的增长，盛大的环比增长
司也是如此。酷6与华友世纪合
率将高于盛大游戏。长期来看，
今年盛大动作频频：11月27
并后近日也对外宣布发展战略：
盛视影业和主题公园的业绩贡献
日，盛大网络旗下华友世纪宣布
将投资3亿元用以提升网站内容
也将很大。依据盛大网络2009第
收购酷6。11月18日，盛大牵手
质量，包括正版化、新媒体视频
三季度财报显示，其净营业收入
无锡共建“互动娱乐主题示范园
内容整合和增购优质带宽。该新
较上季度增长11.8%，达13.83
区”。11月12日，宣布与湖南卫
战略意味着与华友合并后，新华
亿元，其中盛大游戏贡献约达
视合作共同出资6亿元人民币成
友致力于打造的视频、音乐、无
92%。Pali Research预测，这
立盛视影业，从事影视制作与发
线三驾马车并行战略已经进入实
一比例未来有可能下降至1/5。
行业务。7月，收购华友世纪。4
际运行阶段。酷6网创始人CEO
月“永恒之塔”落地天台山龙穿
李善友透露，下一步将进行更充
天桥称，“游戏基因，本质上就
峡景区，中国首个网游虚拟建筑
分的资源互补和竞争优势磨合，
是对用户个性的尊重。谁尊重了
变成现实景观……
鼎力打造新华友的大娱乐矩阵格
用户谁就能得到用户的认可，不
局。
管是什么艺术形式，也不管是用
盛大接下来还要进军哪里？ “互动娱乐领域还有什么盛大
美国投资公司Pali Research
没有进入的，盛大都有可能进
11月30日发表分析报告称：盛大
入。”作为盛大董事长兼首席执
近期将投入大笔资金用于投资和
在盛视影业成立仪式上，陈
什么手段。”
Global Market 环球市场
53
S
PECIAL
COVERAGE
专题报道
>
游戏式管理激励人性 游戏基因不仅被陈天桥运用
差多少经验值、每天完成日常事
实地记录，而今后的盛大员工将
于其企业外部战略扩张上，在企
务可攒的经验值、参与不同项目
像网络游戏角色一样，通过“练
业内部管理上，盛大还提出了以
可挣的经验值、经验值排名英雄
级”提升经验值获取晋升或加薪
“人性、乐趣、和谐”为核心价
榜、福利假期、事务通知……一
机会。平台上还有个“升级助
值观的“游戏式管理”的概念，
览无遗。“游戏式管理是盛大独
手”，可以自动告诉你如果仅赚
辅之以组织架构的调整、信息化
创的管理模式。员工的晋升与加
“岗位经验值”，还要多久能晋
系统的建设以及绩效体系的完
薪与经验值挂钩，在游戏里这被
升或加薪，也可计算要做哪些事
善。他的口号是：“要像管理游
称为‘血条’”。盛大游戏CEO
能更快晋升或加薪——“项目经
戏一样管理公司，像服务用户一
李瑜在2010首场校园招聘宣讲会
验值”。而盛大的人力资源部
样服务员工。”
如此形容。
门已转变为网络游戏中的客服，
复旦学生小秦进入盛大一年
所谓“游戏式管理”，所有
他不再决定员工的晋升或加薪，
多，每天上班第一件事就是登录
员工都会像游戏中的人物一样拥
而是如何帮助员工更快获取经验
“员工作业平台”，在这个平台
有一个经验值，员工平时的表现
值。
上，当前经验值、离更高一级还
和工作业绩，都将被经验值忠
娱乐之梦已步步成真 游戏式管理只是盛大信息化
企业在信息化方面最重要的任
的一部分，而信息化则是盛大走
务。米丹宁告诉记者，盛大的信
已成为盛大实现娱乐之梦的铺
向流程化的必经之路，在系统化
息化从开创企业整体流程管控建
路石。陈天桥说：“我们相信
的体系之后，陈天桥借助人性与
设着手，后来转向知识管理平台
只要复制这些游戏基因，让文学
技术的结合让盛大管理走向科学
的建设，配合企业集团化发展，
游戏化，游戏文学化，就能成就
化。
建立集团化管理和文化体系平台。
像起点中文网这样的文学产业新
对传统企业来讲，信息化更
从早期的“盛大盒子”再到
模式，让音乐游戏化和游戏音乐
多意味着资源的最佳配置，资源
后来的入股新浪，再到现在“网
化，就能为华友世纪找出一种
的整合带来企业内部流动过程中
上迪斯尼”，陈天桥一直朝着他
新的音乐产业化之路，同理，我
的最佳模式。而信息化对互联网
的梦想一步步迈进：“所有这一
们也希望能让游戏基因植根于电
企业的价值就是优化管理，盛大
切 都 是 盛 大 娱乐之梦的一部分，
影，电视剧，让他们真正的为观
首席信息官米丹宁表示，互联网
十年来，这个梦正在一步步变成
众所写，为观众所喜。”
企业在信息基础方面有很好的优
现实。致力于依托互联网，用新
盛大将在互动娱乐领域又有
势，硬件网络都不用说，并且设
技术、新模式打造文化产业，创
何新动作？已引起越来越多消费
备方面也是现成的，怎样把管理
造丰富的娱乐内容。互动让生活更
者的关注。
的方法融入企业，就成为互联网
生动，这是盛大的创业原动力。”
54 环球市场 Global Market
盛 大 自 身 的 “ 游 戏 基 因 ” ，
SPECIAL COVERAGE
E INTERVIEW XCLUSIVE
本刊专访
>
如果停止创新，我们就会死去 访力克首席执行官Daneil Harari 今年秋天，作为整合技术解
要的作用。力克希望与中国乃至
性事业，将追求创新作为其业务
决方案的全球领导者，力克针对
整个亚洲市场保持密切的合作关
模式和竞争的驱动力。
纺织品行业的系列创新成果在上
系，并努力不断研发更多具有价
海2009中国国际缝制设备展览
值的创新技术。
会亮相，立即引起业内关注。
力克是整合技术解决方案的 全球领导者，其提供的产品不仅
“我们对创新充满激情，”
可实现纺织品行业产品设计、开
在上海新国际博览中心，
Daneil Harari说，创新是公司里
发及制造的自动化操作，还可简
力克向展商和参观者现场展
的一个关键流程，也是领导力的
化并加快整个作业流程。力克为
示了领先的专业设计软件平台
一部分。很多人可能会觉得创新
时尚(服装、饰件、鞋类)、汽车
新版本Kaledo®，并展示其系
可能就是技术上的创新，但是创
(汽车座椅、内饰和气囊)、家具
列创新产品，包括Modaris®、
新其实更多的是流程上的创新或
和其他市场领域如航天、船舶行
DiaminoFashion、VectorFashion
者是商业模式上的创新。我们说
业以及风力发电和个人防护装备
FX及Vector MX。
创新是我们主要的价值观，其实
开发了最先进的专业化软件和裁
“在力克，我们相信为客户
也就是我们以一种新的方式来帮
剪系统，并提供相关支持。在每
提供支持正是我们的职责所在，
助我们的客户从事他们自己的业
个国家，力克的客户都可以依赖
而整个公司在帮助纺织品行业
务，创新可以是研发上的创新，
来自全球和当地的团队专家，
健康发展方面亦发挥着重要作
还要倾听顾客的需要，进行头脑
这些专家将帮助他们圆满完成项
用，”力克首席执行官Daneil
风暴，而且还要做营销如何将我
目、巩固行业地位、不断提高生
Harari说道，“我们将不断努力
们的创新推向市场，所以它是一
产率并帮助他们克服全球化经济
满足客户需求，并帮助他们克服
个整体的流程，它应该贯穿于我
背景下的运营挑战。（力克现拥
行业挑战（例如，增加盈利的需
们的公司，创新就是我们公司的
有1,500名员工，2008年的营业
求、节约更多成本及原材料的需
DNA。如果停止创新，我们就会死去。
收入为2.92亿美元，同时为全球
求等）。我们的解决方案可为时
对于力克服务的行业，创新
100多个国家的23,000家客户提
装行业的客户带来显著的竞争优
是一个关键的区别性因素。自创
供服务；股票在巴黎欧洲证券交
势，因为他们可将力克丰富的行
立以来的35年里，力克从未停止
易所上市交易。
业知识和经验融入其技术，进而
创新，因此客户能从其最先进的
从中获益。”在当前颇具挑战性
技术中获益。力克在研发方面的
的经济环境下，力克公司在支持
投入不断扩大。除了技术研究之
纺织品行业过程中发挥着至关重
外，力克还将创新视为一项全球
56 环球市场 Global Market
Flora Li
EXCLUSIVE INTERVIEW 伏特加不再是烈酒 ——访瑞典调酒师Thomas Kuuttanen 俄罗斯伏特加是一种烈酒，这在
新鲜事物、新的生活方式。瑞典伏特加
各种烈性酒大赛中屡获金牌，例如国际
中国已广为人知。最近进入中国市场的
被视作调配鸡尾酒的最佳基酒，也经常
葡萄酒与烈性酒大赛，Distillata以及旧
瑞典伏特加，却不是单纯的烈性酒品。
与任何浓度的其他饮料混合饮用。添加
金山世界烈性酒大赛。
瑞典Purity Vodka酒庄的首席调酒师
石榴汁后便变得柔滑甜美，若加些薄荷
Thomas Kuuttanen 称，“白钻”
Thomas Kuuttanen 很有信心地表示，
叶再经冰镇，则变得冰爽甘洌。对于中
伏特加的制作细节非常完美，有如钻石
作为一种高档调配酒，高品质的瑞典伏
国消费者来说，瑞典伏特加仍是非常新
完美切割。品尝“白钻”伏特加，如同
特加在中国将会遇到许多“知音”。
潮的一种事物，拥有大量潜在消费者。
鉴赏一份艺术品。他预计，通过上海口
调配鸡尾酒的最佳基酒
“白钻”传承瑞典酒文化
岸，“白钻”伏特加将非常顺利地销往
洋酒进入中国市场零售已有20多
瑞典伏特加酿造史是瑞典文明发
年，其中进口葡萄酒关税从43％降至
展史的一部分。故事可以追溯至15世
14％，欧美葡萄酒放量入市，在中国
纪。当时的瑞典，伏特加酒酿造业已非
葡萄酒市场所占份额已从1%-2%上升
常发达。几乎每户瑞典人家都有一套自
关于瑞典人对伏特加的推崇，Thomas
到近10%。北欧五国一直未向中国出
酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难
Kuuttanen先生讲了一个传说：15世纪，瑞
口酒类，瑞典伏特加首度赴华，在洋酒
捱的严冬。瑞典伏特加不经过提纯工
典发生一场灾难性的瘟疫，举国上下人心惶
市场广受瞩目。
艺，但这也使得酒中保存了全世界最好
Thomas Kuuttanen 是瑞典最著名 的调酒师之一，擅长制作伏特加、威士
的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富 的瑞典小麦。
中国各大城市。
相关链接——瑞典伏特加的传说
惶，国王下令必须找到一种根治瘟疫的药方 以解救他的国民。出人意料的是，有一位病 人无意间因喝伏特加而痊愈，陆续的喝伏特 加治病被广泛的传播开来，并延伸到瑞典人
忌、利口酒、杜松子酒以及白兰地。他
P u r i t y V o d k a 酒 庄 在 其 发 展 进
生活的方方面面，更被视为晚宴和一些重要
说，眼下伏特加已从单纯的烈酒演变成
程中，不断改良酿造工艺。Thomas
场合的必备品。此后，瑞典人不论男女老
可采用各种配方调配的调配酒，在北欧
Kuuttanen 透露，如今在蒸馏制酒时，
少，人人都喝伏特加，据不完全统计，平均
以及世界各地的消费量都明显上升。
90%的酒被舍弃，只保留最精粹的
一家人每天要喝掉一桶。更有一些地主、资
瑞典Purity Vodka酒庄以往仅在本国销
10%作为Purity Vodka的精髓。酒体的
本家会将伏特加抵作部分的工钱或者是额外
售，今年开始将销售网络铺展到国外市
酒精度高达96度，十分纯净。之后，
场，其中美国市场和中国市场是Purity
采用70%的蒸馏水以及30%富含矿物
Vodka酒庄的重点市场。
质的自然水混合,稀释精制酒体，并和
有政府和皇家才被允许酿造和喝伏特加。这
Thomas Kuuttanen认为，中国跟
由顶级小麦制成的烈性酒混合成顶级
项禁令直到1995年才被解除，但也仅允许少
前几年的瑞典有些相似。市场跳跃到开
“白钻”伏特加。这一极品，堪称几百
数的几家资历深、实力厚的酒商继续将被瑞
放的状态后，人们追求时尚，追求一些
年瑞典酒文化的代表作。在世界范围内
典人称为“国酒”的伏特加发扬光大。
的奖励给他的仆人，可见伏特加在瑞典的重 要地位。由于全民过于嗜酒，瑞典政府出台 了一项禁令，禁止平民自己酿制伏特加，只
Global Market 环球市场
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品牌解码
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百年辉煌
传奇魅力
布嘉迪驾到 11月26日，史上最具传奇色彩的终极超级豪华跑车生产商“布嘉迪”携其百年纪念特别版威航亮相上海，拉开了 布嘉迪汽车百周年环球之旅——上海站的序幕。这是自今年9月份于发源地法国莫尔斯海姆（Molsheim）开始，继伦 敦、北京站之后，品牌百周年全球之旅巡展的重要一站。出席本次巡展活动的嘉宾有布嘉迪汽车销售、市场及客户服 务部总监爱力士德·斯图尔特先生（Alasdair Stewart），以及布嘉迪上海总经理黄立新先生。
58 环球市场 Global Market
BRAND DECODE
1909年，意大利天才工程
Prix而推出的四款百年纪念特别
师埃托里·布嘉迪先生（ E t t o r e
版中的一辆，配备了布嘉迪威航
Bugatti）在法国阿尔萨斯
16.4的技术规格，车身外漆选
Alsace 小镇 Molsheim 创办了
用绿色以代表英国的赛车传统。
“埃托里•布嘉迪汽车厂”，后
布嘉迪上海总经理黄立新先生表
来更名为“布嘉迪汽车公司”。
示，上海很荣幸能成为这次布嘉
1998年布嘉迪汽车正式进入大
迪百周年环球之旅的其中一站，
众集团旗下，以融合了意大利传
让上海车迷能零距离全方位接触
统、德国设计和法国生产的纯
这一移动的艺术品，一睹这款独
欧洲血统而著名，其“艺术—外
一无二、无与伦比的顶级跑车。
形—技术”的理念得到了进一步
布嘉迪百年纪念特别版，堪
的传承。2006年，亦即是原厂
称布嘉迪经典车型威航16.4的集
W16发动机，全球领先的涡轮
搬离莫尔斯海姆（Molsheim）
大成者，凝聚着品牌精髓和大量
增压技术，以及布嘉迪独有的7
的50年后，新管理层就任后的
的研发投入和技术成果。百公里
速双离合DSG变速器，如此完美
首款新车成功推出。布嘉迪威航
加速在5秒以内的便可称为是超
的发动机与动力传递系统组合，
16.4上市仅三年时间，却已经在
级跑车，而在这个基础上，每提
让布嘉迪把0到100公里加速时
汽车行业历史中谱就一段无可争
高0.5秒就意味着研发费用将成
间定格在2.5秒，同时2,200转就
议的光辉传说。
几何级数递增。而布嘉迪采用的
能达到1,250牛顿的扭矩平台和
2009年9月，布嘉迪全球首 家展厅在北京隆重开幕，作为百 年诞辰的庆祝，也是对百年来出 产世界顶级跑车的布嘉迪的纪 念，它彰显出布嘉迪汽车与布嘉 迪中国对超豪华跑车市场未来发 展及中国大陆经济繁荣的坚定信 心。 如今，布嘉迪又将万众瞩目 的百年纪念特别版威航绿色版带 到了上海，这是为纪念布嘉迪历 史上最成功的赛车和埃托里·布 嘉迪先生的杰作Type 35 Grand
Global Market 环球市场
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品牌解码
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407公里/小时的最高时速。与之相对的，100到0
汽车的制造推进了一个全新的纪元，即使其他制造
公里的制动距离仅为31.4米，只需短短2.3秒！采
商拥有同样的资源，也难以生产出同样性能的车型。
用F1 级 别 的 4 0 0 m m 的 碳 纤 陶 瓷 刹 车 碟 与 前 8 活 塞
作为一款拥有百年历史的超级豪华跑车品牌，
卡钳使这不可能的表现成为了可能。布嘉迪威航将
速度并不是布嘉迪的唯一追求。百年纪念特别版威 航专为纪念布嘉迪百年诞辰所推出，是对埃托里• 布嘉迪的一次致敬。把布嘉迪最为著名的、也是迄 今为止最成功的赛车车型Type 35 Grand Prix 的 设计灵感融入其中，四种不同的颜色分别代表不 同的国家：蓝色的法国、红色的意大利、绿色的英 国、白色的德国，同时象征着上世纪二三十年代获 得无数胜利的、传奇的布嘉迪赛车手们：蓝色象征 Jean-Pierre Wimille，红色象征Achille Varzi， 绿色象征Malcolm Campbell，白色象征Hermann zu Leiningen。
60 环球市场 Global Market
BRAND DECODE
布嘉迪汽车销售、市场及客户服务部总监爱力
的300辆而言，这次布嘉迪的百年纪念特别版一
士德·斯图尔特曾说过：“我们花了很多精力将颜
共只有4辆，而只有绿色版经过法国莫尔斯海姆
色、材料和老爷车的原型特色加入到当代威航的设
（Molsheim）、英国伦敦和中国北京的展出之后
计 中 ， 并 尽 可 能 从 内 到 外 忠 实 还 原当初赛车的颜
来到了上海，可谓百周年环球之旅的亲善大使。
色。” 百年纪念版最大程度保持了经典设计的精 髓，采用铝制挡板和车门、镜面抛光处理的前进气 格栅、铝制挡板与车门、红色制动卡钳与光彩夺目 的轮毂，让侧身肌肉线条更显硬朗。在这动与静之 间，布嘉迪已为顶级艺术跑车作出了自己的诠释。 布 嘉 迪 采 用 了 严 格 的 订 单 式 生产流程，只有 在 买 家 的 资 质 通 过 审 核 之 后 ， 其 订单才会被总部 接 纳 并 安 排 生 产 。 斯 图 尔 特 先 生 表示：“布嘉迪 威航在全球市场上只生产300辆，迄今为止，已 售出250辆，其中215辆已经交车。”相对威航
2008年4月，布嘉迪威航16.4在2008北京国际汽车展览 会上登陆中国大陆
Global Market 环球市场
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品牌解码
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62 环球市场 Global Market
BRAND DECODE 在短暂的展出之后，这款布嘉迪的百年纪念特
迪威航16.4在2008北京国际汽车展览会上登陆中
别版、绿色的“Malcolm Campbell”将继续踏上
国大陆，并在发布两小时后即被一名中国籍车主
旅程，把布嘉迪的百年品牌文化与其成熟的跑车制
购 买，在中国掀起一场速度与激情的旋风。
造理念带给全球。这款百年纪念特别版的最后一
随着2009年9月全球首家布嘉迪展厅在北京开
辆，对于全世界的汽车爱好者和收藏家都意义非
幕、11月百年纪念特别版环球之旅上海站巡展的
凡，因此吸引了众多有购买意向的簇拥者。布嘉迪
进行，每一位尊贵的布嘉迪中国车主都将享受到更
正在评估这些购买意向，以期将这最后一台布嘉迪
高水准的销售及售后服务，更多的中国汽车爱好者
百年纪念特别版交给一位懂得欣赏汽车的超级买家。
将了解百年布嘉迪的品牌文化。布嘉迪将继续巩固
布嘉迪与大昌行集团附属子公司宾利中国
其在超级豪华跑车市场上的领先地位，将优雅、豪
2008年3月签约，授权其成为布嘉迪的中国汽车总
华及尊贵带到中国。
经销商，正式进入中国市场。2008年4月，布嘉
Global Market 环球市场
63
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都市风尚
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典雅“800秀”亮相常德路 文/杨
煜
自2005年以来，上海的创意产
“ 8 0 0 秀 ” 前 身 是 上 海 人 民 电 机
“800秀”的总体品质，树立区域性
业快速发展，眼下创意产业收入约
厂 ， 记 载 着20世纪30年代民族工业
标志，实现“现代与历史融合”、
占全市总产值7%，全市现已形成
的振兴史。800秀的改造理念是“保
“旧工业历史在现代的对比中彰显
75个创意产业聚集区。位于常德路
留且以修旧如旧”为主，“拆除与
其应有的价值”。
800号，一个占地约17亩的新建创
新建”为辅，尽可能多地保留“原
步入“800秀”创意园，首先映
意园“800秀”，是沪上创意园中
生态”的工业元素，同时融入现
入眼帘的是纵深115米，净高12米
的后起之秀。
代的时尚元素，充实文化和艺术的
的超长秀场，这一多功能秀场由苏
创意内涵，通过创新的设计来提升
式厂房改建，是“800秀”空间主轴
115米超长秀场，秀的是独创
64 环球市场 Global Market
URBAN FASHION 线。“800秀”项目运营公司上海静
租金令人咋舌：日租金高达12元/平
开发商算一笔帐就知道这不是一笔
工集团有限公司总经理傅凤翔称，
方米，堪称沪上之最。静安区大名
好买卖。静工集团为何放弃更大的
这里将成为发布展示海内外时装、
鼎鼎的甲级写字楼恒隆广场，日租
商 业 利 益 ， 投 资 发 展 创 意 产 业 呢 ？
名车以及各类名品新型平台。 “在
金也不过10元/平方米。在北翼休闲
傅凤翔说，原本这一地块已纳入商 品房建造规划，后来静安区政府从 全区产业结构的布局调整，从综合 的社会经济文化的效应和可持续发 展角度重新规划，才有了如今的创 意园。典雅“800秀”，将成为静 安区精心培育区域现代服务业的地 标。“800秀”与即将通车的上海地 铁7号线昌平路站相邻，与静安南京 路相隔不足千米，优越的地理位置 使其同南京路高档“CBD商圈”形 成南北呼应之势，因此，园区定位 是依托静安在高档商业领域已形成 的强大吸引力和市场认知度，发挥 秀场和高挑空、大空间办公楼的特
中心城区保留100多米长的大车间，
区、南翼创意办公楼，租金4-10元
色、优势，积极引进时尚产业链中
作为时尚发布、展示的场地，到目
不等。差异化的定价和整个园区的
的研发、设计、展示、发布等环节
前为止在上海各区中是唯一的，到
建筑一样，给了企业很多选择的空
的企业，将“800秀”塑造成为静
今后这些资源也难以复制。”
间。但很明显，黄金地段“800秀”
安中部地区直接对接南京路时尚产
定位高端，目标是把海内外时尚创
业、集创意办公、文化休闲、展示
意产业的上游，包括新品设计、展
发布为一体的多功能、高品质的现
“800秀”共有“一轴两翼”三
示和发布等引进来，与梅泰恒久金
代城市时尚综合体。
个功能区，在超长秀场北翼，是以
的时尚高端品牌零售对接，形成全
交错的独幢车间、联体小洋房为基
产业链。
租金最高达12元，秀的是高端
础改造的开放式商业休闲区。这里 有老式天井、阁楼斜顶、落地百叶
盈利不是主动力，秀的是地标
继今年10月第五届“上海国际 创意产业活动周”在“800秀”成 功举办以后，星巴克等知名的时尚 餐饮企业以及CCP等大型动漫设计
窗，还有高出屋顶的意式烟囱，建
“800秀”若全部租满，一年的
创意类企业已陆续签约落户“800
筑之间通过“连廊”架空连接，有
租金收入可能在5000万元到6000
秀”。2010年3月至8月，为期半年
分有合，疏密有致。 处处蕴含怀
万 元 。附近矗立的两大楼盘静安豪
的荷兰文化节活动也将在“800秀”
旧情调，处处又显露时尚风格。顺
景 、 君越豪庭的均价都在每平方米
举办，该活动是荷兰参与2010上海
着小径往东南角探幽，一座带着上
4万元左右，税收超亿元的商务楼
世博会的延伸活动之一，将通过丰
世纪三十年代英伦风情的独立别墅
比比皆是。占地约17亩的黄金宝地
富多彩的文化演出和展示，创建一
“乌公馆”令人眼前一亮，而它的
不 建 商务楼，开设创意园，精明的
个荷兰与中国的文化交流平台。
Global Market 环球市场
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都市风尚
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353广场——新生代购物中心 开启 沪 上 潮 流 商 场 新 纪 元 ， 引 领都市潮人时尚生活
上海南京东路353广场，是为 中国都市青年度身定制的新生代购
伍兹贝格(Woods Bagot)设计公司
完全取决于它是否能吸引当地消费
历时数年完成。
群，”353广场总经理吴财琴女士表
物中心。353广场于2008年11月12
修缮后的353广场以其典雅的装
示，“专注于时尚年轻一族这一市
日正式营业，在过去的近一年时间
饰艺术风格外墙傲然挺立于繁华的
场，并从充满活力的年轻文化中汲
里，353广场不断调整和优化商户构
南京东路步行街。步入其中，人们
取灵感，这就是353广场重要的开发
成，已一跃成为都市年轻一族时尚
惊喜地发现原本传统装璜的内部已
理念。”
生活新地标。
经华丽转身为一个新颖独特、让人
据悉，投资方基汇资本经过对
353广场坐落于号称“中华第一
惊艳的“全方位购物体验”空间。
中国都市年轻文化的深入研究，把
街”的南京东路步行街，这里每日
总面积为40,000多平方米的空间，
353广场的7个楼层分为主题各不相
都吸引近百万计的人流。广场的前
气势磅礴，专为18至35岁的时尚达
同的零售区域，解读并展示现代时
身为一栋始建于上世纪30年代装饰
人提供从购物、休闲到餐饮一站式
尚生活的潮流密码。精心安排的商
艺术风格的建筑。大楼的修缮工程
的消费休闲体验。
户组合与前所未有的建筑元素巧妙
由在历史建筑修缮方面享有盛誉的
66 环球市场 Global Market
“一家购物中心能否取得成功，
结合，通过音乐、流行文化及创意
URBAN FASHION
元素等媒介，深深吸引着年轻一
堂”，提供风味各异的国际美食。
上贴心的“扮靓讲堂”。
族。而灯光、气氛以及娱乐等细
353广场还会定期举行时装
353广场结合了最先进的现
节的精心设计，更将原本单一
表演，并且邀请著名演艺明星和
代科技以及前卫设计，为都市潮
的购物提升至全方位的享受与体
艺术家出席；还与主流媒体合办
人提供了融潮流艺术、时尚社交
验，令这里成为年轻一族心驰神
大型活动，如五星体育广播开播
与购物消费“一站式”服务的购
往的时尚潮流生活地标。
五周年8小时直播特别节目等，
物中心。继上海353广场的成功
353广场的1至3层主题为
同时亦有各种与顾客及新生代一
开业，这一成功商业模式还将会
“时尚密码”，汇集多个引领国
族互动参与的活动，如353广场
拓展到中国其他各大城市。
际潮流的时装品牌，如Zara、
网络电影主角选秀。每逢周末，
Guess、Mango、Marlboro
353广场特别邀请M-Salon的
Classics、Fila、2%、Lyle &
知名讲师，为爱美的时尚女性献
Scott和Lacoste等。 4至5层为“潮流密码”，其 中4楼多为展现本土设计师原创 的街头时装及品质内衣，5楼则 以户外、运动大型主题概念店为 主，同时还呈献最新的数码和 游戏产品、体育用品及配饰， 进驻品牌包括南迦巴瓦户外主 题购物公园、In Base、Nike、 LOMO、Carrera、Dickies、 New Balance、Honeys等。 6及7层为“休闲密码”，这 里汇集时尚餐厅和儿童商店。除 了小朋友最爱的Toy’s R Us 和Goodbaby之外，这里还设有 3间大型主题餐厅以及拥有600个 座位的国际概念时尚美食总汇“食
Global Market 环球市场
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喜玛拉雅中心启动全球招商 华的高级文化酒店——证大·大隐 酒店；诠释现代艺术魅力和极尽东 方好客之道的时尚商务酒店——证 大艺术酒店；极具文化艺术底蕴的 高品质购物商场；喜玛拉雅美术 馆，及上海国际电影节官方指定开 闭幕式场所——大观舞台，共同组 成了名符其实的“城中之城”。与 目前兴建中的浦东嘉里中心、香格 里拉酒店等项目共同构筑浦东新 的文化艺术和零售商贸高地。其 中，“世博专线”地铁7号直达商 场地下层更是成为该地区不可多得 的优势。 1 2 月 3 日 ， 上 海 喜 玛 拉 雅 中 心 在 浦 东 举 办 了 格调高
喜玛拉雅中心的商场内拥有5万平米零售空间，
雅又别开生面的“喜玛拉雅中心品鉴盛典”，吸引了包
2010年商场开业后将汇集全球优质品牌，旨在树立和
括Dio r 、 D u n h i l l 、 B u l g a r i 在 内 的 逾 1 0 0 家 世 界 顶尖品
推广当代中国独特的生活方式，为浦东新增又一处提供
牌参与，由此拉开了全球招商的序幕。并正式预告喜玛
“优质生活方式”的体验场所。
拉雅中心将于2010年底向公众揭幕。
喜玛拉雅中心由国际建筑界泰斗级人物矶崎新先生
当天活动盛大而隆重、名流云集。现场多家品牌商
主持设计，建筑下半部分高达31.5米的异型体结构是建
均表示出入驻喜玛拉雅中心的强烈意愿。据喜玛拉雅中
筑灵魂所在，同时也是商场的所在。记者通过访问喜玛
心招商负责人透露，自喜玛拉雅中心结构封顶以来，得
拉雅中心官网www.zendaihimalayas.com得知，商场
到众多国际品牌的青睐，且已和不少零售商进入了实质
将以“水”为室内设计主题，以艺术文化为核心，将艺
性的洽谈阶段，可供商家选择的零售面积日趋紧张，不
术馆的空间设计理念融入各项功能规划和空间布局，以
少位置朝向俱佳的租赁空间出现了多家顶尖品牌争抢的
独特的艺术氛围营造不一样的消费体验。
局面，充分体现出浦东优质项目的稀缺以及对于商家的
喜玛拉雅中心将是世界品牌面向中国、中国品牌走
吸引力。未来，通过一流零售项目吸引更多高端国际品
向世界的舞台。喜玛拉雅中心以高规格的世界品牌展示
牌入驻将是浦东商业发展的重头戏。
空间，独树一帜的媒体、活动、信息共享增值服务和完
喜玛拉雅中心正对上海新国际博览中心，占地3万平 米，总建筑面积逾18万平米，由尽显中国韵味、超越奢
68 环球市场 Global Market
善的管理后台，集合影响力品牌，打造品牌成长和展示 平台。
URBAN FASHION 证大·大隐酒店成为中国首家 “立鼎世小型酒店The Leading Small Hotels of the World”的成员 的中式书籍，住客可自由借阅各类文 化藏书，谈古论道。同时设有私人工 作区，两间会议室及配套商务服务， 营造格调空间。 由蜚声国际的建筑大师矶崎新先 生设计的喜玛拉雅中心内，还包括一 家以艺术为特色的高端时尚商务酒店 证大艺术酒店；跨界当代艺术展馆 喜玛拉雅美术馆；上海国际电影节唯 一官方指定开闭幕式场所，可容纳 1650名观众的多功能展演中心—— 大观舞台；以及将艺术、文化、创意 与消费购物相结合的商场。发展商上 即将于2010年秋季，世博会
气。房间比例和家具规格由中国智慧
海证大集团志在将喜玛拉雅中心打造
期间隆重开幕的证大·大隐酒店，
中获取灵感，依循古代“鲁班经”的
成二十一世纪人文世界的高峰。
正式宣布成为全球顶级豪华酒店及
中国度量，在每个细节中为客人带来
证大·大隐酒店总监黄蕙芬小姐
度假村联盟组织“立鼎世小型酒店
美好祝愿，营造隐逸养生境界。“大
表示：“证大·大隐酒店处处彰显博
The Leading Small Hotels of the
隐养生”10间设施齐备的养生套房是
大精深的中国艺术与文化，并与现代
World”旗下在中国的第一家成员。
酒店的灵魂所在，它以传统中医养生
高级酒店必备的舒适、奢华以及高科
证大·大隐酒店是一座大隐于市的现
为精髓，令宾客足不出户即可舒缓身
技便利设施完美结合，开创中式创意
代都会桃源，位于由众多名家精心打
心、回复能量。酒店24小时管家团队
酒店发展的新纪元。”
造的“喜玛拉雅中心”内酒店区域最
提供细致入微的优质服务。
高的四个楼层（18至21层）。
证大·大隐酒店坐落于上海新国
酒店蕴含中国士大夫风雅文化，
际博览中心正对面，紧邻浦东陆家嘴
立鼎世小型酒店隶属于立鼎世酒
尽显中国低调、内敛的韵味。一大特
金融贸易区，步行即可至磁悬浮列车
店集团。立鼎世酒店集团亚太区副总
色是【香】茶馆，一个供客人隐逸静
站（磁悬浮列车高速来往于上海浦东
裁Philip Ho说：“证大·大隐酒店为
修的佳所。客人在此可品尝各式健康
国际机场，将来还可以直达虹桥国际
我们在中国市场的拓展树立了卓越的
时令佳肴和特级香茗，沉浸于闲情雅
机场）。
标杆。我们由衷欢迎这位拥有独特文化
兴之中，观赏茶道、香礼、乐舞的精
证大·大隐酒店总监黄蕙芬小
理念的新成员加入立鼎世的大家庭。”
致表演，体验中国传统文化的博大精深。
姐总结道：“非常高兴在公司及全
证大·大隐酒店以超越奢华的新
【馥】行政酒廊置身建筑顶端，
体同仁的努力坚持下，打造出这个
雅士生活方式为诉求，仅设75间面积
身处其间，俯瞰即是错落有致的户外
通过立鼎世酒店集团严格审核的特
从60平方米起的尊贵客房，宽敞大
立体山水园林。【藏】书院收藏丰富
殊酒店项目。”
Global Market 环球市场
69
R
ESEARCH
REPORT
研究报告
>
“和谐中国”系列榜单发布 来 源 /中 国 企 业 社 会 责 任 同 盟 上 海 交 通 大 学 中 国 企 业 发 展 研 究 院
编者按： 2004年9月， 党的十六届四中全会正式
企业是我国重要的社会组织,是我国社
提出了建设社会主义和谐社会的战略目标。
会进步、经济发展的重要力量。企业的经营
构建和谐社会是我国当前和今后相当长一段
理念和行为无疑会对我们的整个社会产生极
时间内的重要任务,它是一项宏伟的战略工
大的正面或负面影响。城市是人类文明的主
程,涉及到生产力和生产关系,也涉及到经
要组成部分，是重要的商业和贸易中心。当
济基础和上层建筑。和谐社会由方方面面的
现代工业文明将城市抛向污染深渊，环境危
和谐所构成：和谐政府、和谐城市、和谐企
机四伏时，我们的确应该思索城市的未来，
业、和谐社区……
体味和谐的智慧。
我国社会主义初级阶段的一百年将走
在这样的大背景下，中国企业社会责任
完西方发达国家用两百多年时间走完的工业
同盟和上海交通大学中国企业发展研究院站
化、城市化路程。这样的发展速度令国人振
在国家发展战略的高度、以建设和谐社会为
奋，同时又为我们带来了一丝担忧。因为，
契机，开展“和谐中国”系列评价，下设：
我们在不断取得伟大进步的同时，又遭遇着
中国最具和谐竞争力的企业、中国最具和谐
别人在两百多年中已然经历或仍在经历的：
发展力的城市和中国最具和谐促进力的社团，
经济发展失调、社会矛盾加剧、资源枯竭、
对中国境内的企业（上市公司、跨国公司、
环境恶化……虽然具体表现形式不尽相同，
国有企业、民营企业）、城市和社区进行关
但我们确实意识到许多问题是以集中、凸显
注，对它们的和谐程度进行研究，以加速促
的方式紧逼我们，必须用我们百倍的精力和
进和谐中国的形成。
智慧去求得解决或有所舒缓。办法是什么 呢？那就是坚持科学发展观和构建社会主义 和谐社会。
70 环球市场 Global Market
RESEARCH REPORT
“中国最具和谐竞争力的上
有中国特色的企业可持续发展评
设、资料搜集、跟踪调研及最后
市公司”评选 涉及十多个
价体系。该体系在目前国内同类
阶段的测算分析，由中国企业社
行业
研究中处于评价理念超前、方法
经过一年多的评价体系建
会责任同盟和上海交通大学中国
中国企业社会责任同盟上市
科学、学术性领先的水平。
企业发展研究院（以下简称“中
公司可持续发展指数（又称“中
中责盟指数编制小组负责
责盟”和“中企院”）联合打造
责盟50指数”）是本评选项目
人之一、北大光华管理学院杨东
的“中国最具和谐竞争力的上市
的指南和标准。中国企业社会责
宁副教授透露，“中责盟50指
公司排行榜”、“中国最具和谐
任同盟创始人、上海交大安泰经
数”是中责盟系列指数之一，
竞争力的跨国公司排行榜”，以
济与管理学院副院长何志毅教授
成分多样，有对国外同类指数
及“中国最具和谐发展力的城市
介绍说，该指数充分考虑到中国
（道琼斯可持续发展指数、富时
排行榜”公布了各榜单的前二十
国情以及企业的发展状况，从经
4Good指数、KLD指数等）进
家入围企业和城市名单，榜单在
济、环境、社会三个基本维度，
行综合分析与分类比较，是以沪
11月7-8日于上海举行的“和谐
认知、实践、绩效三个层面出
深300指数的成份股为 样本，从
中国”颁奖典礼暨中国企业社会
发，在整合北京大学和上海交通
中选取50家在履行社会责任方
责任同盟三周年年会上正式揭晓
大学安泰经济与管理学院相关学
面表现良好的上市公司构成中责
（附后）。
术研究的基础上，建立起来的具
盟50的成份股。
Global Market 环球市场
71
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REPORT
研究报告
>
目前，基于这一指数评选
息不对称问题，也将给投资者打
公司的和谐竞争力进行评估，有
出的20家入围中国最具和谐竞
开一道新的窗口，有利于培育市
着强烈的时代背景及深远的积极
争力的上市公司是：广船国际、
场投资者的理念，减少机会主义
意义。他指出，30年来，中国
招商银行、创业环保、青岛啤
投资者，从而促进当前和谐社会
处在从传统的计划经济体制向中
酒、紫江企业、长江电力、兴业
的建设。
国特色的社会主义市场经济体制
银行、青岛海尔、华鲁恒升、万 科、宝钢股份、工商银行、金融 街、日照港、浦发银行、中国 平安、华侨城A、中国神华、中
“中国最具和谐竞争力的跨 国公司” 指向多家名企
转型过程中，中国开放引资有着 独特的作用，相较于一些国家利 用外资只图达到引进经济增长要
中国最具和谐竞争力的跨
素，促进本国经济发展的作用而
国石油、金枫酒业。据了解，
国公司的候选名单包括惠普、百
言，中国引资意在促进经济增长
这20家企业主要出自材料、工
事可乐、德意志银行、伊顿中
的同时，还期望能够推动中国经
业、能源、可选消费、日常消
国、强生、台湾广达电脑集团、
济体制改革和经济运行机制转换。
费、金融、房地产、公用事业等行业。
阿尔斯通、AMD(中国)有限公
“跨国公司在企业社会责
何志毅教授表示，中责盟
司、英华达（上海）科技有限公
任实践方面比中国企业起步早，
50指数作为国内首支反映上市
司、戴尔、台湾纬创资通股份有
在引领中国企业在该领域的快速
公司承担企业社会责任表现的
限公司、埃克森美孚、思科、摩
发展发挥了引领的作用”，何志
投资指数，旨在推动上市公司树
托罗拉、诺基亚、汇丰、希捷科
毅教授说，跨国公司客观上推动
立企业社会责任意识，推广企业
技、Intel、杜邦、IBM等著名
中国管理进步的同时，在发展教
社会责任理念，规范企业行为，
企业。
育、扶贫帮困、改善民生、支持
鼓励和发展社会责任型投资，为
改革开放30年来的实践证
企业如何更好地承担社会责任、
明，跨国公司在中国经济跨越式
如何提高企业责任竞争力提供指
发展中发挥了重大作用。目前，
业内人士认为，以一套有
引，最终帮助企业走上和谐、可
我国外资企业数量占全国企业总
代表性、可操作性的在华跨国公
持续发展的道路。
数的3%。外资企业吸纳就业人
司和谐竞争力评估指标体系为标
业内人士指出，长期以来，
数2800万人。外资企业固定资
准，对在华跨国公司的和谐竞争
中国股市投机气氛浓厚，价值投
产投资额占全社会固定资产投资
力进行科学、合理的评估，使在
资者甚微，经常导致很大的市场
总额的4.63%。外资企业工业
华跨国公司对自身的和谐竞争力
波动。这其中有文化、制度等
产值占全国工业产值的31%。
水平有个清晰的认识，为其提高
方面的因素，另外就是存在信息
涉外税收总额占全国税收总额的
自身和谐竞争力水平提供参考依
不对称的障碍。中责盟指数的推
20%。
据，在促进跨国公司和谐发展的
出，在一定程度上解决了这一信
72 环球市场 Global Market
何志毅教授认为，对跨国
公益事业发展等方面的成就也令 人瞩目。
同时，也能使其更好地为中国特
RESEARCH REPORT
色社会主义建设及和谐中国的建
政管理体系如何激发当地的企业
设服务，为中国企业更清晰、更
社会责任水平。”郭毅表示，在
客观的评价自身发展，融入全球
现代社会，企业不仅是生产经营
化经济提供了参考的样本。
单位，同时也是人们的一种重要
“中国最具和谐发展力的城
生活方式，市场经济发展过程中
得更好地发展。
社会责任、和谐世界与可持 续发展 “穷则独善其身，达则兼济
诸多社会问题的产生与存在都与
天下”，中国自古就有讲社会责
企业经营息息相关。本项评价依
任的传统美德。有的人将偶尔为
早些年，就有专家学者尖锐
据欧洲较有代表性的企业社会责
之的善举称为“社会责任”，有
指出，城市化的发展是一把双刃
任推行模式，即“问题揭示——
的人则将“社会责任”当作一项
剑，在带来巨大发展和便利的同
项目引导——企业响应”，重点
事业来做。不管是偶尔为之的善
时，也可能激化贫富分化、环境
评价社会责任期待与企业社会责
举，还是当作事业呕心沥血，都
污染、交通拥堵等城市化问题，
任响应之间的耦合程度，分析城
该成为学习的楷模、看齐的标杆。
使城市在发展中走向不和谐的可
市的公共管理机构、非政府组
但企业和企业家却也经常为
能日益增大，不断引发对城市发
织、公民社会在“问题揭示”与
此苦恼，比如王石因5.12汶川
展、城市责任、城市和谐的关注
“企业响应”过程当中发挥研
大地震后的“十元门事件”，就
及三者错综复杂关系的探讨。
究、引导、组织、监督、评判等
让万科遭受重创。事后王石也很
方面的作用，以及各方面作用力
困惑，因为他那番话的初衷是不
的职能分工与行动协作程度。
想让社会责任成为员工的负担，
市” 多元素的和谐统一
中责盟指数特邀专家郭毅副 教授介绍说，本项目就是从人们 关心的“城市综合发展”及“城
评选中国最具和谐发展力
而关爱员工本身就是社会责任的
市责任水平”这两大维度对全
的城市的意义在哪里？何志毅教
具体表现，对一个企业家来说，
国多个城市进行测量和评估，绵
授认为，城市责任是城市和谐的
为员工着想，甚至可以视为讲社
阳、珠海、扬州、烟台、深圳、
基石，它比起企业责任来说要复
会责任的基础，但发生的事实又
大连、东莞 、南通、晋城、温
杂得多，它需要不仅限于市民
让我们看到社会责任理念在中国
州、嘉兴、青岛、苏州、厦门、
责任、社区责任、非政府组织责
的发展还有一段漫长的道路。
宁波、鄂尔多斯、常州、中山等
任、公共部门责任、企业责任等
与王石和万科有着同样困
城市相继跃入中国最具和谐发展
提升作为基础，又同时需要这些
惑的企业家和企业不在少数。金
力城市的候选视野。
元素之间存在和谐统一的社会关
融危机下，有高度社会责任感的
“这套体系评判对象是我们
系。其中，企业责任和企业和谐
企业家纷纷喊出不裁员、不减
中小型城市，评价的重点内容既
对城市和谐发展力的影响无疑是
薪的口号，但有记者反问，如
在于考核城市既有的发展程度、
巨大的，反过来，企业在具有较
果企业确实生存维艰，盲目的不
发展能力，更侧重于考核城市行
高和谐发展力的城市中必然能获
裁员、不减薪，最后致使企业崩
Global Market 环球市场
73
R
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REPORT
研究报告
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塌，导致更多员工失业、没有经 济来源，那岂不是更加不负社会 责任？ 所以，不管是探究个人、企 业、还是城市的社会责任，都充 满了矛盾，由此，以社会责任为 基石的“和谐中国”系列榜单的 发布也或都会引发非议。为此， 中国企业社会责任同盟倾心编制 了科学严谨、系统完整、对立统 一的“和谐中国”系列榜单的评 价体系——评价上市公司和谐竞 争力的“中责盟50指数”和在 50指数的基础上编制的评价跨 国公司和谐竞争力、评价城市和 谐发展力的评选指标。 何志毅教授表示，希望通过 对上市公司、跨国企业和城市承 担社会责任表现的方方面面来对 上市公司、跨国企业及城市的和 谐情况及可持续发展能力进行评 估，加速促进和谐中国的形成， 进而推动上市企业、跨国公司及 城市的和谐、可持续发展，乃至 整个社会的和谐与可持续发展。 他最后透露，由于数据采集的工 作量巨大，今年未能对国企和民 企的和谐责任竞争力作出评价， 不能不算是一种遗憾，希望明年 能得到弥补。
74 环球市场 Global Market
参考资料：
“和谐中国”评价系列 获奖名单
中国企业社会责任同盟由 一批深具社会责任感的优秀企
中国最具和谐竞争力上市公司
业及一批富有爱心和责任心的
（2009）
优秀企业家以联合企业力量，推
中国神华能源股份有限公司
广企业社会责任理念，推动中国
宝钢集团有限公司
企业社会责任发展为宗旨而共同
上海紫江企业集团股份有限公司
发起成立的。会员企业包括：招 商银行、南方报业传媒集团、诺 基亚(中国)、思科系统(中国)、
招商银行 万科企业股份有限公司 中国石油天然气集团公司 工商银行
IBM中国、万科、TCL、平安保
中国平安保险(集团)股份有限公司
险、均瑶集团、腾讯、《中国企
广州广船国际股份有限公司
业家》杂志社、人民日报大业传
上海金枫酒业股份有限公司
媒、广汽本田、埃森哲等企事业
中国最具和谐竞争力跨国公司
单位、组织。
（2009）
上海交通大学中国企业发展 研究院是在政府部门、学校、企 业等社会各界的大力支持下，依 托上海交通大学和安泰经济与管
思科系统(中国)公司 埃克森美孚（中国）投资有限公司 AMD(中国)有限公司 摩托罗拉(中国)电子有限公司 诺基亚（中国）投资有限公司
理学院雄厚的学术、校友和企业
中国惠普有限公司
家资源，与中国企业、政府部门
IBM中国有限公司
和中外企业管理研究机构展开深
杜邦中国集团有限公司
度合作，以“记载中国企业的发
汇丰银行(中国)有限公司
展历史，研究中国企业的创新案
百事(中国)投资有限公司
例，总结中国企业的管理思想和 传播中国的商业文明”为己任， 致力于成为世界一流的基于中国 实践的国际开放式研究平台与传 播机构。
中国最具和谐发展力城市 （2009） 烟台市
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