Global Market

环球市场 GLOBAL MARKET

GLOBAL MARKET 环球市场

CONTENTS

中国改革开放

2008 年 11 月号

年·回溯与展望

20 12 G

LOBAL

INFORMATION

环球资讯

第三届中国法国中小企业奖颁布

14 B

USINESS

THEORY

商业思想

吴晓灵：提升发展中国金融业的信心

20 P

UBLICATION

SUBJECT

本刊主题

中国改革开放 30 年·回溯 与展望

26 C

OVER

PEOPLE

封面人物

吴敬琏：蓦然回首 30 年

环球市场 GLOBAL MARKET

32 E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

为伟大的变革时代作证 《激荡·1978-2008》核心创作团队访谈 搭建中南企业相互了解的平台 —访南非驻中国大使倪清阁先生 —— 中国： “ 后奥运”的时尚趋势 —访 WGSN 亚太区总经理朱丽·哈里斯女士 ——

吴敬琏：

蓦然回首 30 年

26

GLOBAL MARKET 环球市场

CONTENTS

58 48 U

2008 年 11 月号

2008 上海电子艺术节

城市化风景

RBAN

66 Q

FASHION

都市风尚

UALITY

LIFE

品质生活

全球视界 创意智慧 潮流资讯领导者 WGSN 迎来锦绣十年

雪诗尼葡萄酒 —来自加拿大的贵族化个性定制享受 ——

意大利之袜

68 G

富世魅影 2008 上海电子艺术节 城市化风景

LOBAL

ART

环球艺术

宣家鑫的书艺和眼力

62 B

72 H

RAND

DECODE

品牌解码

OT

SPOT

经济热点

尊尼获加：一个“永远向前”的经典标志

世博会：上海向创意城市转型的契机

72

76 M

ARKET

TREND

市场趋势

亚洲—— —邮轮市场的未来领航者 奥巴马品牌发展潜力超过谷歌和 iPhone 金融危机下的人才和薪酬策略

世博会：

上海向创意城市转型的契机 环球市场 GLOBAL MARKET

哈迪：大洋洲阳光土壤的瑰宝 依合斯：电梯扶手带制造和服务的领导者 当电梯扶手带成为广告新媒体 —创新专利产品：ADRail 广告扶手带 ——

GLOBAL MARKET 环球市场

E

NGLISH

SUMMARY

英文摘要

The fashion trends in a global vision

Julie Harris: As a leading online fashion forecasting service

provider, by supporting the exhibition , WGSN will not only bring authoritative creative inspiration and fashion trends analysis, it will also offer some bright fresh vitality for Chinese fashion in鄄

dustry. As a frontier in Oriental fashion, China is playing a more and more important role in global fashion industry, she added.

WGSN will, as always, concern about the developments in China.

it will grasp market trends, insight into consumer behavior by

participation of local high -profile industry event. It is also an important way to share information of next season with Chinese

brand designers, retailers and manufacturers in Chinese fashion industry.

Witness the Time of Change

On

October 20th, the financial documentary "stirring o

1978-2008" officially start by CBN. It is taken for celebrating

the 30 years anniversary of reform and opening up policy. It shows lots of major financial events in history in an oral way.

60 Witnesses who go through the historical time will released the detail of the truth in a unique angle. the TV documentary may be more objective, lively, thoughtful, and will show toler鄄 ance and a sense of the historical truth than traditional finan鄄 cial programmed manner.

build Exchange platform for Chinese and South African Enterprises

Ni

qingge:

South

African National Exhi鄄

bition as well as the in鄄 vestment

seminar

is

more than just a form of

external, it is to promote

Asia The cruise market leader in future

As a holiday travel choice cruise was originated in north Amer鄄 ica in the late 1960s. it is The fastest-growing areas in Leisure

tourism industry in recent years. Since the 1980s, the number of

global tourists by cruise grew at an average annual rate of 8.2 percent. Today nearly 120 million tourists have spent more than two days on cruise traveling. North America is the world's largest

cruise market. The 2006 data showed that 78% of the world's

cruise tourists from the United States, followed by the European market. The trend has sweep into Asian markets so far, and it is predict ed that Asia will be the future leader. 环球市场 GLOBAL MARKET

mutual

understanding

by this platform. it is hoped that today's understanding can be the base of" tomorrow cooperation". it is a way to draw the two countries closer by drawing the investors closer. Over the past 10

years, the volume of trade between China and South Africa grew from 0 to 13.0 billion U.S. dollars, which is proof that the trade between the two countries grows very fast. It will have a positive

and far-reaching impact on the rapid development of economic

cooperation and stability that the investors on both sides getting

together and discussing how to set up trade co-operation between the two countries.

The abstract is compiled by Wei Zhanhong and Liu Dongying.

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GLOBAL MARKET 环球市场

G

LOBAL

OBSERVATION

环球观察

后 30 年：新时代到来了吗？ 特约观察员 / 蓝 马

2008 年，对 中国 ，对世 界，都 是一 个分水岭。

会，通过了《中共 中央 关于推 进农村改 革发展若干重大问题的决定》。再次以

蓦然回 首，30 年前 ，以 安 徽凤 阳

农村改革 发展为核 心议题 ，在 30 年伟

小岗村村民自发实行土地“大包干”为

大成 就的基础 上，中国社 会将再 次以

标志，十一届三中全会以农村改革为

农村 和土地改革 为起点，启 动新一轮

切入点，改革开放的历史大幕由此拉

的改革进程。

开。中国从此走进了一个崭新的时代， 开始“跑步”追赶世界。

改革开 放已使 中国与 世界经 济融 为一 体，中国经 济全球化 的步伐 已经

在加快“走出去 ”的 步伐同时 ，中 国

不可 逆转。中国 正走向 世界舞台 的中

经济也加速“引进来”。 全球化和市

心，与亚洲、与世界 共谋和平 发展之

场化，以及与之相伴的城市化，使中国

路 ，并发出一个 正在崛 起的负责 任大

社会经济发生了结构性的变化，使中

国的声音。

国人从物质生活到精神面貌发生了巨

世 界 格 局 正 在 发 生 重 大 变 化 ，中

变，体现了改革开放的核心价值。这第

国面 临全球化的 巨大挑战，也面 临重

一个 30 年的改革开放，既改善了中国

大的战 略机遇。后 30 年，一个新 时代

人民的经济命运，又提升了中国在全

到来 了吗？中国 将会一 跃成为发 达国

球的影响力，成为发展中国家的领跑

家的领跑者吗？ 走过改 革开放的 前 30 年 ，我们见

者。 2008 年，中国 政 府和 人 民 坚强 抵

证了它的发展，见 证了它 的沧 桑，见证

御了百年年不遇的冰雪灾害和超强的

了它走到今天的 每一个辉 煌脚 印。中

地震袭击，同时成功举办了两个精彩

国正站在一条历史的分界线上。

的奥运会，神七升空实现了中国太空

六十春秋，一个甲子。这是一个不

行走的伟大梦想，这些都直接检验了

可逆转的历史轮 回，对一个 城市是 一

中国改革开放的成果。在金融海啸席

次充满传奇的沧 桑巨变，对 一个 民族

卷全球，国际形势急剧动荡的危机面

是一 次久经历 练的脱胎 换骨。实现 中

前，中国以从容的姿态，坚定的信心应

华民 族的伟大复 兴，就是历 史给我 们

对严峻的经济寒流。

的机遇和使命。

刚刚闭幕的中共十七届三中全

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G

LOBAL

INFORMATION

环球资讯

第三届中国法国中小企业奖颁布 由法 国 工商 联 合 会和 中 国法 国 工 商 会 共 同 组 织 的 2008 年 度 “中国法国中小企业奖”日前在上海举行。该奖是由 2006 年法国对 华出口促进计划开创，旨在鼓励法国中小企业在中国的发展，表彰

第四届制造型企业服务外包国际论 坛将举行

已在中国成功创业的法国中小企业和企业家的勇气、专业 和坚毅

以“中国汽车行业服务外包发展及 行业

的精神。第三届中国法国中小企业奖设置两类奖项?: 获得 2008 年

规范建设”为主题的“第四届制造型企业服务

“优异 奖“的是 SDCEM 公司，获 得 2008 年“ 企 业 家奖” 的 是 DCT

外 包国 际 论 坛”将 于 12 月 11 日 -12 日 在

WINES 公司。SDCEM 公司是一家中小型法国公司，目前在中国已有 3

上海新国际展览中心举行。论坛由上海市管

家机构。主要生产并销售电子装备，尤其在铁路、水利、交通和能源

理科学学会和同济大 学经济与管理学院共同

领域有所建树；DCT Wines 于 2004 年在中国 大连成 立，在 中国进口

主办，已连续成功举办三届，已成为中国的机

百分之一百的纯法国葡萄酒。（本刊记者）

械制造行业特别是汽车及零部件制造行业探 讨服务外包发展的最重要平台。据悉，为进一 步促进服务供应商和 汽车整车及零部件厂家

自游悉尼新角度

之间的交流，架构供需桥梁，有力推动服务外 包的市场化及产业化发展，本期论坛暨展示 交流会将与法兰克福展览（上海）有限公司合 作，在 2008 上海 国 际 汽车 零 配 件、维 修检 测 诊断设备及服务用品展览会期间举办。该展 会达到 80,500 平方米的总展出面积，预计有 2000 余 家 国 内 外 汽 车 零 部 件 制 造 厂 家 以 及 相关服务配套供应商参展。（本刊记者）

上海将办迎世博“中华杯”国际服装 设计大赛 2009 上海国际服装文化节将举办迎世博 “中华杯”国际服装设计大赛。活动将围绕“城 市，让 生 活更 美 好”的 设 计 主 题 ，同 时 结 合 上 澳大利亚新南威尔斯州旅游局日前启动一项与中国银联、携程

海现代化国际大都市独具的时尚文化，用中

旅 行网、澳洲航空 公司 和旅游 卫视合作 开展的 旅游 推广项 目，一部

华元素的服装、服饰全面展示中华文明魅力

于悉尼拍摄的旅游真人秀竞赛节目— ——“ 自 游 悉 尼 新 角 度 电 视 特

和悠久历史文化。赛事由上海市人民政府、上

辑”，旨在为中国游客赴悉尼度假旅行提供 更多丰富便利的选择和

海国际服装文化节组委会主办，上海服装 行

自由休闲的高品质旅游体验，以及为合 作伙伴提供互惠互利的合作

业协会、 “ 中华杯”国际 服装设计大赛组委会

平台。?? “ 自游悉尼新角度电视特辑”的线上线下推广和全国招募活

承办 ，围绕 “新 秀 设 计 师”大 赛 和“ 成衣 品 牌

动已全面启动。消费者可登录携程旅行网（www.ctrip.com）和旅游卫

设计”大赛两大板块展开。大赛自 10 月开始

视《环 球 DIY》节 目 的 官 方 网 站（www.worlddiy.net）注 册 报 名 提 交 自

已面向国内外时装机构、服装院校、时尚 品

己设计的悉尼旅行线路，初选将由各合作方组成的专家评审团进行

牌、设计师等展开征稿工作；总决赛将在明年

评选，并参照网络投票率，甄选出三名优秀方案提交者，赴悉尼参与 真人秀节目拍摄。（本刊记者）

12

环球市场 GLOBAL MARKET

4 月期间举行。 （本刊记者）

INFORMATION 德国奥地利携手举行旅游推广会 奥地利旅游局和德国旅游局日前联手来沪举办旅游推 广会，加强与中国旅游业界的交流和合作。德国国家旅游局 及其伙伴们将在推广会上共同展示从北海到阿尔卑斯山脉 之间丰富多彩的旅游产品和特色景点。德国旅游局 2009 年 的主题是：德国运动之旅—— —“生活方式，徒步旅行，单车旅 行”，高尔夫运动是其中重中之重。奥地利方面则推出了萨 尔茨堡、维也纳、茵斯布鲁克三座城市，以自然景之美，独特 的音乐 文化，传统 的美 食 ，传统 与 现 代结 合 的 文化 ，如 足 球 杯、奥林匹克、滑雪和复活节、音乐节等盛事、民族节日吸引 游客。据介绍，中国已超过日本，成为德国最主要的客源地；

上海纳铁福成立 20 周年 不 久 前 ，GKN Driveline 举 行 了 与 上 汽 集 团 成 立 的 合 资

去年，在各国赴奥地利旅游的游客数量中，中国已排至了第 三位。（本刊记者）

企业 20 周年庆典。特意从英国总部赶来的 GKN Automotive 首 席执 行 官 Nigel Stein 在 上海 纳 铁福 成 立 20 周 年 及 GKN 在华发展战略举行新闻发布会上表示，GKN 是第一家在中国 投资的欧洲汽车部件主要供应商，如 今已成为 中国领 先的 传动系统部件制造商。在过去的五年里，上海纳铁福已在中 国投资了十亿多人民币（相当于一 亿多欧元）用 于扩大生 产 规模，主要投资包括在武汉和重庆 新建的 制造 工厂。谈 到 GKN 在中国的发展计划，Nigel Stein 表示 GKN Driveline 扭 矩技术公司已经在上海新建的独资 工厂开始 为国 内外主 要 汽车制造商生产传动差速器。刚刚在武汉设立的 4.4 万平方 米的工厂将于 明年年 初投产，预 计新工厂 将提 供 600 多 个 工作岗位，年产量将超过 100 万根传动轴。

药明康德苏州安全测评中心落成 苏州药明康德新药开发有限公司安全测评中心日前落 成 。该 安 全 测评 中 心 将 于 2009 年 投 入 运 营 ， 总 建 筑 面 积 达 30000 平米，完全按 照 GLP 标 准建 设 ，建 成 后 将成 为 亚洲 规 模 最大的药物安全评价研究中心。在足够的资金、成熟的技术和 卓越的科研管理团队支持下，药明康德完全独立建立、拥有并 运 营 该 设施。 此 举将 进 一 步完 善 药 明 康 德 现 有 新 药 研 发 业 务 ，标 志 着药 明 康德 已 拥 有从 化 学 试验 、工艺 流 程设 计 、产品 生 产 到 毒性 毒 理测 试 的 新药 研 发 流程 所 有 服 务 项 目 。 苏 州 药明 康德新药开发有限公司成立于 2006 年 10 月，作为药明 康德新药开发有限公司的全资子公司，是一家旨在为国 内外 制药公司提供药物临床前研究服务的新药研发服务公司。

巧帛冠名赞助 08 东方国际模特大赛 优秀时 装品牌 巧帛 Chaber 公 司 日 前赞 助 2008 年上 海 时 装 周 东 方 模 特 大 赛 “ 最 上 镜 模 特 ”奖 项 。 ?巧 帛 从 1984 年在中国台湾创立至 今，一 直保留对“完美 工艺 ”的 坚持，发展出一 系列融合“自然传统?唯 美浪漫 ”的特有 风 格商品，在全 球消费 者心中建 立了 Chaber 良 好的 品牌形 象。因应未来消费趋势之变化，巧帛将在流 行中求 新求 变，为中国时尚品牌开创新视野。（夏冰 郭金霞） GLOBAL MARKET 环球市场

13

B

USINESS

THEORY

商业思想

吴晓灵：提升发展中国金融业的信心 11 月 1 日，中欧国际工商学院携手《财经》杂志举办第二届银行家高峰论坛，众多政府高层官员、国内外专家学 者及行业巨头聚首中欧， 共商全球金融风暴下的中国银行业的改革之路。 全国人大财经委员会副主任、中欧陆家嘴 国际金融研究院院长吴晓灵女士就中国银行业管理的新挑战，作了题为《冷静面对国际金融危机 提升发展中国金融 业的信心》的闭幕主题演讲。 以下是吴晓灵的演讲内容摘要。

14

自 2007 年 3 月美 国 次贷 危 机 暴露 以 来，国

先采取了 降息的 措施。第二 ，是 向金融机 构和市

际 金 融动 荡 日 渐加 剧 。随 着美 国 著 名 投 行 的 破

场注入流 动性。各国 央行注 入流动 性，大 概经历

产 、被 兼 并 ，金 融 动 荡 逐 渐 演 化 成 金 融 海 啸 ，各

了三 个 阶段 ：第一 个 ，先是 向 商 业银 行 注 入 流 动

国政府 和央 行纷纷 联手行动，出台拯 救措 施。首

性 ，第 二 个 ，向 非 银 行 金 融 机 构 注 入 流 动 性 ，然

环球市场 GLOBAL MARKET

THEORY 后再向市场以固定利率 无限 额的注 入流动 性。

第 一 ，中国 金 融业 的 稳 定，中 国经 济 的 平 稳

当金融机构注入流动性还不够的时候，美国央

发展和中国外汇储备经营策略不做大的调整，

行已经开始直接向企业注入流动性了。这表明

做好中国自己的事，就是对恢复国际金融信心

什 么 呢 ？ 就 表 明 处 于金 融 危 机 的 国 家 在 信 用 这

的 最大 贡 献 。 最 近 一 段 时 间 很 多 人 给 了 我 们 很

个环 节上 ，已经 出现了 严重的 阻塞。金融 机构彼

高 的 评 价 ，对 中 国寄 于 了 很 大 希 望 ，其 实 中 国 没

此之间已经不信任了，只有央行出面做资金的

有 这样 的能力。中 国最好 的对世界 经济的 贡献，

融 通人。财政 出资收 购有问 题的银行 和股 份，暂

就是做好自己的事情。尽管这是国务院领导和

时将其国有化；出台监管措施控制危机的进一

党 的领导 多次重申 的事情，我也 非常认可。而且

步 恶 化 ，限 制 股 票 卖 空 行 为 ，鼓 励 资 金 回 流 ，暂

对 于 中 国 是 不 是 要 出 去 抄 底， 或 者 说 中 国 是 不

停 金 融 资 产 公 允 值 计 价 ，加 强联 合 干 预 ，各 国 银

是 要帮 助 美 国 等 等 ，我 觉 得 就 是 这 一 句 话 ，中 国

行之间加强货币互换，在亚洲货币基金也进行

的外汇储备经营策略不做大的调整，就是对他

了 增 资 ，共 同 的 采 取 措 施 ，联 手 行 动 。 在 11 月

们 的支 持。

15 号将召 开国际峰 会，协 调行动 。

第 二 ，中国 金 融业 和 中 国经 济 状况 的 特 点 ，

应该 说 ，各国 央 行和 政 府 所采 取 的 措 施，是

决 定 了 中 国 政 府 的应 对 措 施 与 各 国 政府 有 所 不

前 所 未 有 的 。 但 这 些措 施 的 效 果 显 现 ， 尚 需 时

同 。中国 居民和 企业不 必做简单 类比，动摇 对中

日 。 原 因 主 要 是 导 致 CDO、CDS 价 值 跳 水 的 根 源

国经 济和 金融的信 心。我 们应该冷 静的 看到，中

尚未消除，一部分银行资产不知道能不能使得

国经济现在没有像世界经济那样出现那么大的

次 贷 违 约 率 大 幅 度下 降 ； 金 融 机 构 之 间 的 信 心

问题，应该说我们不能够因为我们现在没有出

尚未恢复，银行对经济衰退的担心导致了信贷

大 的问 题 就 自 满 、盲 目 乐 观 ，这 是 不对 的 。 我 们

紧 缩，正 常的 信用循环 机制尚 未恢复。危 机暴露

应 该 看 到 中 国 的 经济 现 在 正 处 于 一 个经 济 周 期

出 来 的 美 国 经 济 结 构 的 问 题 ，美 国 政 府 赤 字 过

的下行区间，中国的经济本来如果不出世界经

高 ，金 融 业 偏 离 实 体 经 济 自 我 膨 胀这 些 问 题，短

济 危 机 ，也 存 在 一 个 经 济 结 构 调 整 和 经 济 转 型

时 间 内 都 是 难 以 克 服 的 。危 机 暴 露 出 来 的 监 管

的 迫切问 题。只不 过世界 经济的 危机的 爆发，加

体 制 存 在 的 问 题 ，国 际 货 币 体系 的 问 题 ，短 时 间

快了其速度和紧迫性。但我们也不应该因为这

内难以形成共识，难以提出有效的解决问题的

个 就过分 的悲观。我想 ，中国几 十年的 历史证明

办 法。尽管在 货币政 策上连 连出手，但是 当前的

了中国只要政策方针对头，再大的困难也能度

由金融危机引起的经济问题短时间之内是难以

过 去。面 对中 国今天 的困难，我 们应该 坚持市场

解决的，因而大家对经济和金融形势并不完全

化改革的方向不动摇。我们只要坚持这样的改

看 好。所以全 球股市 的波动，是对以上 不确 定性

革 方向，中国的问 题都 是会解 决的。中国 确实有

担忧 的反 映。

一 个 广阔 的 13 亿 人 口 的 市 场 ，中 国有 不 断 提 高

本次 金 融危 机 的 最原 始 根 源 ， 应该 是 美 国

素 质 的 、充 分 的 劳 动 力 ，中 国 也 有 发 展 的 基 础 。

经 济 结 构 的 失 衡 和世 界 经 济 结 构 的 失 衡。 它 的

从 这 个 意 义 上 讲 ，我 们 应 该 坚 定 信 心 ，但 坚 定 信

金 融 根 源 ，是 因 为 丧 失 了 基 本 的 信 贷 原 则，还 有

心 并不意 味着我们 不要做 更多 的改革。

信 用产品 的过度 泡沫，再加 上监 管的缺 失。这些 因素 都不 是短时 间之内能 消除的。

是 不 是 要要 求 我们 的 政 府、 金 融 监 管 当 局 都 要 比 照 世 界 各 国政 府 采 取 的 措 施 来解 决 中 国

中国 现 在也 面 临 着本 国 的经 济 走 向 调 整 的

的 问题 呢？我认 为不应该 这样。先 说一 下关于 注

下行区间。中国的经济也面临着一个经济转型

资的 问题。我认 为 2003 年以来，推 动着金 融 机

的 区间 。我们是 不是要 在这 个时候，也那么 悲观

构改革措施，为中国金融的稳定奠定了坚实的

的对 待这 一切呢？我想，中国应 该冷静 的对待 国

基 础， 现 在 没 有 注 资 的 紧 迫 性 。 随 着 市 场 的 发

际金融危机和各国拯救金融信心的举措，对中

展 ，资 本 金 是 需 要 补 充 的 ，但 并 不 是 因 为 金 融 机

国 经济和 金融业 的发展要 有信 心。

构出现了大的问题需要现在马上注入资本金。

中国的经济也面 临着一个经济转 型的区间。

GLOBAL MARKET 环球市场

15

B

USINESS

THEORY

商业思想

不 会 出现 金 融 机 构 间 的 信 用 危 机 ，以 国 有 商 业

行间 的 流 动 性 就 够 了 。对 于 各 国 政 府 采 取的 向

中国连续多年的国

银 行 的股 份 制 改 革 为 主 的 改 革 ， 提 高 了 商 业 银

银 行注 资 这 个 措 施 ， 我 觉 得 不 必 类 比 说 中 国 政

际收 支 双 顺 差，在

行 的 资本 充 足 率和 不 良 贷 款 的 拨 备率 。 证 券 公

府 是 不是 也 要 采取 这 样 的 措 施 。 但 并 不 是 说 中

银行间积累了巨额

司 客 户 证券 保 证 金 实 现 了 第 三 方 存 款 ，保 护 了

国 的 金融 机 构 资 本 充 足 率 够 了 就 行 了。 中 国 金

的流动性。

客 户 利益 ， 本次 资 本 市 场 波 动 中没 有 一 家 证 券

融机 构 的 治 理 问 题 ， 是中 国 金 融 机 构 深 深的 一

公 司出现 经营危机。我们的 证券公司 ，也就 是类

个 内伤 和 一 个 极 大 的 软 肋 。如 果 说 我 们 不 借 着

似 于 美国 的 投 资 银 行， 由 于 坚 持了 净 资 本 的 监

这 一 次其 他 国 家 金 融 机 构 遇 到 问 题 的 时 候 加 快

管 ，没有 实 行 高杠 杆 的 经营 ，因 而 没 有 偿 付 率 的

推 进 我们 金 融 机构 的 治 理 结 构 的 完 善， 从 而 提

风 险 。保 险 公 司 的 赔 付 率 监 管 和 中 国 人 寿 股 份

高 我 们自 己 的 竞 争 力 ，当 人 家 从 危 机 中 缓 过 来

制 改 革 的过 程 中 ， 使 中 国 的 保 险 公 司 经 营 更 加

以 后 ，我 们 就要 吃 大 亏 了。 我 们 现 在 没 有 注 入

健 康 了，还 有其 他 的 非 国 有 保 险 公 司，也 在 偿 付

资 本 的迫 切 性 ， 但 是 我 们 有改 革 治 理 结 构 的 迫

力 监管方 面加大了 力度。我 们国家的 金融 机构，

切性。

16

现 在 有很 好 的 资 本 充 足 率 ， 彼 此 之 间 是 有信 誉

关于 流 动 性的 注 入。 中国 连 续 多年 的 国 际

的 ， 不会 出 现 金 融 机 构 之 间 的 不 信 任 而 导 致 信

收支 双顺差 ，在银 行间积 累了巨 额的流动 性。到

用 循环中 断。因 而，中 央银行只 需要 正常调 控银

8 月末，有 4.7 万 亿的央 行票据和 累积提 高 的 6

环球市场 GLOBAL MARKET

THEORY 个百 分点 的法定 存款准备 金率。现 在是 16%。最

现在还是 信号少 用为好。目 前国内 国际 复杂的形

高 达 到 17.5%。在 外 汇 流 入 形 势 不 确 定 的 时 候 ，

势下 ，中 国 既 存 在 通 货 膨 胀 的 压 力 ，又 有 价 格 下

多用公开市场工具释放流动性更能够稳定市场

行的可能 性。现在 中国 的经济发 展还是 平 稳的，

预期 。现在 社会上 有很高 的呼声，很多 的经济学

因 而 我 们 现 在 没有 一 种 迫 切 性 来 做 各 种 各 样 的

家都 在说 中国有 下降存款 准备金 率的 很大空间，

动 作 ，反 而 是 中 央 银 行 做 的 动 作 越 多 ，给 市 场 容

他们 预计 中国要 下降几次 存款准 备金 率。我 曾经

易产生 一种恐 慌。因而 我主张，货 币政 策以 稳定

说过 ，中 国下降 存款准备 金率 没有太 大的空间。

为宜，也 不要动 用存 款准备金 率向市 场上发 出 放

一 个前提 条件是 ，外汇 储备的 流入如 果还是那 么

松的信号 。连续两 次下调 存款准备 金，

猛的 话，那就没 有下降的 区间 。如果外 汇流入减

已经 向 社 会 明 确 的 释 放 了 中 央 银 行 改 变 货 币 政

少 了 ，而 且 我 们 的 央 票 余 额 在 大 幅 度 的 下 降 之

策的意向。

后 ，中国才 有存款准 备金率 下降 的余地。中国的

刚才 讲 到 了 注 入 流 动 性 问 题， 我 认 为 现 在

存款 准备 金制度 和美国是 不一样 的，中 国的存款

平稳的 释放就 行了，不必发 出强烈 的信号。 对于

准备 金是 付息的，而且是 付 1.89 的 利率 ，完 全 能

利率工具 ，中国 目前 尚无不顾 存款利 率现实 降 息

够 覆 盖 银 行 的 存 款利 息 的 成 本 。 而 美 国 是 不 付

的紧迫性 ，现在 中国 还是负利 率的。什么 情 况下

的 。最 近美 联储要直 接向非 银行金 融机构和 非金

才不顾负 利率的 情况 降低利率？西方国 家就是这

融机 构的 企业注 入流动性 ，它就对 商业 银行的备

样的 。美 国 的通 货 膨 胀率 是 6%多 ， 法国 的 将 近

付金 付息 ，希望 商业银 行不敢 向市场 放款了就 把

4%，他们 都是 通货膨 胀率在 3%以 上。联邦基 金利

你的 流动 性最好 交回给中 央银行，其实 中央银行

率，美 国 6%的 通 货膨 胀 率 ，但 是 美 联储 为 了 救 现

在这 里起 到了一 个收商业 银行流 动性，再把流 动

在的金融 危机 ，连续 下调利 率 已经 下 调 到了 1%。

性贷 给非 银行金 融机构和 普通企 业的 角色。通过

市场的利 率，并 没有 完全按照 这个去 走。现 在的

存款 准备 金率付 息的过程 ，某种程 度上 在对冲通

利 率 都 还 是 高 于 2.5%以 上 。 美 联 储 采 取 了 一 个

过非 银行 机构和 企业所吐 出去的 流动 性。

在通 货 膨 胀 压 力 下 被 迫 调 低 利 率 的 一 个 违 背 常

实际 我 们 这 几 年 用 了 很 多 的 工 具 对 冲 出 来

规的做法 ，他是 在救 金融危机，在救金 融体系 。中

了 流 动 性 ，最 好 的 办 法 是 先 释 放 央 行 票 据 ，后 下

国还 没 有 出 金 融 危 机 ， 中 国 的 金 融 体 系 没 有 问

降 存款 准备金 率。因为下 降存款 准备金率 释放 出

题。这种情 况下，我们 是不是要 坚持负 利 率政 策

来 的 流 动 性 ，如 果 商 业 银 行 不 贷 款 ，通 过 减 少 央

呢？我觉得 负利 率政策 对抑制通 货膨胀、对 经济

票 发行减 少它的 损失。现在 央行 票据一 路下行，

的平稳 发展，都是 不利的。 在 1996 年以 前 ，中 国 是 实 行 保 值 贴 补 的 ，

就是因为金融危机的存在商业银行现在已经开 始惜贷了。你给它放出流动性，它都不愿意贷

所以尽 管 CPI 的 线 高 于存 款 利率 ，但加 上 保 值贴

款 。 现在 央 行票 据 是 3.5 以上 的 利 率，而 法定 存

补是 保 持 的 正 利 率 。 什 么 时 候 是 负 利 率 ， 是 在

款 准 备 金是 1.89 的 利 率 ， 你 想 减 少 3.5 以 上 的

2003 年 以后。2003 年中 国保持 负利 率，很多 的经

票 据 ，就 减 少 它 盈 利 的 机 会 ，其 实 能 加 大 商 业 银

济学家批 评中央 银行，说你的 这种负 利率是 在 鼓

行 向社会 投放 贷款的动 力。因而，如果外 汇帐款

励投资过 热。但是 没有办 法，当时是 怕中 国 如果

流 入 量 减 少 时 ，应 该 先 减 少 央 票 发 行 ，而 不 应 该

把 利 率 升 高 了 以 后 ，美 国 利 率 很 低 ，有 更 多 的 钱

先 减少法 定存款 准备金率 。中央 银行用法 定存款

进来。由于这 个原因，不得已采 取了 负利率。现在

准备 金率 还是央 票放流动 性或收 流动 性，直接影

第三次降 息之后，我 们一年 期存款利 率是 3.60，

响其 实是 不大的 ，直接影 响大的是 货币 供应量 ，

全年的 通货膨 胀率现 在是 7%。今年到 最后，也 可

银 行的贷 款。所以社 会上不 必对 准备金率 的变动

能是 6%左 右，也 是一 个 负 利率 。 所以 ，中 国 也 不

做出 过多 的反应 。但我们 的教科书 从来 都说，存

排除由 于经济

款准 备金 率是一 剂猛药，因而大家 都认 为存款 准

周期和世 界经济 危机的 叠加，中国 会出 现通 货紧

备金 率是 货币政 策松紧的 一个重 要信 号。我 觉得

缩。 GLOBAL MARKET 环球市场

17

B

USINESS

THEORY

商业思想

但 到 那 个 时 候 ，我 们 再 降 利 率 ，也 并 不 是

全世 界也 是高速度 。我们关 键的问 题是，要看 中

对于资本市场来

太 晚 。现 在 多 次 降 息 ，我 要 是 作 为 一 个 老 百 姓 ，

国就业的问题和低收入群体 的生活安排问 题。

说，我们应该相信

肯定想中 国的中央银行和 西方的中央 银行 所

即 使 经济 低 迷的 时 候 ，也 有 优 质 的企 业 ，我 们 要

资本市场是为企业

有 措 施 都 是 同 步 的 ，我 们 的 问 题 跟 西 方 一 样 严

发 现 好的 企 业 。 上 市 公 司 的股 票 全 流 通 是 资 本

发 展 筹措 资 金 、发

重 。 所 以 ，在 中 国 的 经 济 既 有 通 胀 压 力 又 有 通

市 场 发 现企 业 价 值 的 基 础 ，上 市 公 司 中 的 许 多

现企业价值的地

缩压力的情况 下，在前景不太明朗的情 况下，

公 司 是国 有 控 股 公 司 ， 他 们 减 持的 欲 望 并 不 是

方。

宜 静 不 宜 动 ，解 决 经 济 问 题 不 要 过 多 的 依 赖 货

像 市场担 心的那样 强烈。国家 采取诸 多措施，让

币政策，货币 政策的信号已经释放得足够 了，

上 市 公司 理 性 减 持 ， 我 觉 得 市 场 应 该 更 多 的 关

应 该 更 多 的 出 台 财 政 政 策 。最 近 国 务 院 已 经 出

注 企 业的 内 在 价 值 。 现 在 资 本 市 场 的 信 心 很 多

了 10 条 经 济 方 面 的 政 策 。 出 了 这 么 多 的 政 策

人 说一定 要折算对 大小 非有个 说法，什么说 ？再

我们应该稳定政策，然后着力抓政策的落 实，

不上 他们 流通，股 权分制 改革 就白搞了。现在 应

是更加重要的。

该用 市场 的方法来 决定价 值。

对 于汇 率 问 题，中 国 有 1.5 万 亿 的 外 汇 储

现在 很 多 人怕 股 价跌 得 过低 ，不 希 望有 新

备 ，中 国 目前 是国 际 上 少 有 的 经 济 增 长 平 稳 的

股 上市 了。没 有好的企 业不 断上市，中国的资 本

国 家 之一 ，我 们 应 该 相 信 除 了 一 些 国 际 资 本 需

市 场 是一 潭 死 水 ， 不 利 于 促 进 实 体 经 济 结 构 的

要 救 火 之外 ，逐 利 的 资 本 不 会 大 幅 度 地 撤 离 中

调 整和发 展，最终 受伤 害的是 资本市场。如 果资

国。我个人 认为是 救火的 资金撤离 了。中国面 临

本 市 场的 企 业 不 能 给 你 好 回 报 的 话 ， 应 该 允 许

大量 资金撤离 ，现 在还没有 这样的 迹象。人民 币

更 多好企 业进来，把过 去的损 失弥补过 来。应该

汇 率是 稳 定的 ，升 值 压 力 在 减 少 ，但 也 有 贬值 的

让 优 质企 业 的 价 值 突 显 出 来。 现 在 很 多 老 百 姓

压 力。有资 金外流 的可 能性。但 贬值的 压力 也不

说 ，怎么 提升价值 ？复杂 的问题归 结到经 济学最

大，中国的 企业对 此应该 是有信心 的。现在我 们

简 单 的原 理 ，就 是 持 有 这 个 股 票能 不 能 分 到 高

升 值的 压 力极 大 的 缓 解 了 ， 而 贬 值 的 压 力不 是

于 银行一 年期利率 的分红。如 果能高 ，又是 你自

特 别大 。 另 外 外 汇 的 流 入， 由 于 中 国 的 这 种 情

己 的 钱， 你 就 捏 着 它 等着 吧。 如 果不 能 给 你 分

况 ，当 市场 一 旦稳 定 下 来 了 ，要 找 投 资 机 会 的 时

红 ，怎 么办 ？它 就 是 没 有 这 么 好 的 价 值，你 有 什

候 ，我 觉 得 中国 还 是 一 个 比 较 好 的 投 资 的 地 方 。

么好 的办 法？没有办 法，只有 让企业 自己来提 升

外 汇的 流 进 流出 到 底 什 么 取 向 ，还 看 不 准 ，所 以

价值 。也可 能我说的 话太理 论化了，我也没有 办

这 种 情况 下 还 是 宜 静 不 宜动 ， 静 观 其 变 可 能 更

法 提 出一 个 更好 的 措 施 说 用 什 么 方 式 提 升 大 家

好。

的信 心。我 觉得唯一 提升信 心的办 法，就是回 归 中国的 资本市 场 ，目前 信 心实 在 是 太低 了。

18

到 经 济学 的 最 基 本 原 理 ， 相 信 中 国 的 经 济 发 展

一方面是因为大家对经济的发展有一定的担

还 是处在 比较平稳 的阶段，还没 有那么坏 。中国

心 ，对 中 国 的金 融 政 策 也 看 不 准 ，不 知 道 最后 的

的 企 业能 够 保持 平 稳的 势 态 ，尽 管 下 跌 了，未 来

影 响是什么 。稳定宏 观的金融 政策，可 能是 更好

还 是有很 好的成长 区间。只要 有信心 ，就应 该对

的。对于 资本市 场来 说，我们应 该相信 资本市 场

资本 市场 有信心。我 的意思 就是说，中国的情 况

是 为企 业 发展 筹 措 资金 、发 现 企 业 价 值 的 地 方 。

和 世 界的 情 况 并 不 完 全 一 样， 不 要 简 单 的 类 比

中 国的 居 民 ， 不要 对 中 国 的 经 济 发 展 太 没 有 信

世 界 央行 和 政 府 所 采 取的 措 施 ，来 要 求 中 国 政

心 了，就是中 国的经 济发 展速度跌 到 8%、7%，在

府 也出同 样的措施 才能 提升信 心。

环球市场 GLOBAL MARKET

THEORY

GLOBAL MARKET 环球市场

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UBLICATION

SUBJECT

本刊主题

中国改革开放

年·回溯与展望

第一财经年度巨献大型财经电视纪录片《激荡·1978-2008》为展现改革开放 30 年的重要“见证 者”对于 30 年的感悟与思索。 第一财经特呈 “回溯与展望” 环节， 通过过往 30 年财经观察者对于改革开放的见证与史实，以拼合 30 年来中国企业史； 通过过往 30 年财经观察者对于时下的感悟，以描绘 30 年塑造的当下； 通过过往 30 年财经观察者对于历史与当下的结合，以展现 30 年后的未来。 “回溯与展望” 将通过三个启迪人心的问题，为我们揭示现在、 了解过去、 并希寄未来。以诸如 1978 年随邓小平访日记录开放进程的摄影记者钱嗣杰、质量万里行的发起者与组织者，原《经济日报》总编 艾丰、贴身采访袁庚的《袁庚传》作者涂俏、以连书 4 篇内参扳倒禹作敏的原《法制日报》天津站站长刘 林山、以及深入观察德隆真相， 提前两年预测德隆倒塌的《第一财经日报》副总编张庭宾等，60 余位中 国经济改革风口浪尖的 “见证者” 零距离的观察、独到的眼光、理性的思辨与对事实的执著，重现历史， 为我们共同编织中国经济 30 年的辉煌图景，放眼下一个 30 年。

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环球市场 GLOBAL MARKET

SUBJECT

GLOBAL MARKET 环球市场

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UBLICATION

SUBJECT

本刊主题

他们，在接受第一财经大型纪录片《激荡·1978-2008》采访时，通过 2008 年亲 身经历的小事，体现他们对过去 30 年中国成长基本经验、特征的体验，或者是您 对当下中国的认知、抑或是您对未来中国发展信心、忧思的诠释。

我想我是一个幸运的人，因 为与父母 比

艾

丰

点东西。

我的幸运在于他们前面吃苦的日子都赶上

—艾 —— 丰 ：原《人 民 日 报》经 济 部 主 任、 《经 济

了，后边享福的日子都没赶上。但是我吃苦的

日报》总编辑

日子赶上了，享福的日子也赶上了。比我下一

中 国“ 质 量 万 里 行 ”活 动 的 发 起 者

代幸运的是，那个动荡、丰富多彩的年代 他们

和组织者

没赶上，我赶上了，所以我比两边的人 都多一

刘

坚

08 年 的 事 情 太 多 了 ， 从 年 初 的 冰 雪 灾

非常小的一些不以为然的小错误，或者恶行

害，到后来的地震，奥运，到最近的毒奶。其实

是不是同时也在加害着别人，如果我们这个

每一件事情都可以拿出来很值得每一个中国

社会不能从每一个人对自己的严格要求做

人去深思，我们从现象上看到了一些东西，背

起，你其实同样是在使另外一个群体成为一

后还有一些东西。牛奶最近的影响很大，大家

个新的受害群体。

都知道。但我们提出了一个观点，喝奶的这些

中国有句古话， “ 勿以善小而不为、勿以

人，现在我们把这个过程分成两部分人。一部

恶小而为之”。可是我们真的到了今天应该想

分人叫受害者，一部分人叫加害者。现在从这

一想，我们是这么做得吗，我们认可这样的观

个牛奶事件看是比较简单的，就是什么不法

点吗。如果是，我们就有希望，如果我们做不

的商人，不法的奶站、奶农往牛奶里添加 东

到，那我想像这样一庄庄的恶行还会屡屡发

西 ，造成了 这 么一 个 悲 剧，这 部分 是 加害 者 。

生。我觉得这件事情让我有了很多的思考。

另外一部分消费者是受害者，当时我们 提出

—— —刘坚： 《经济观察报》社长、总编辑

一个观点是说，其实消费者你自己，或者我们

1996 年彩电价格大战的 “火线记者”

今天的受害者有没有想过，我们日常 的一些

王志纲

2008 整个中国面临一个全新的 转型和挑

包括环渤海都是两到三个月的长期性的工

战，而矛盾的症结和交汇点就在广东。广东的

作，那么广东 对战略的 理解非 常有 限，这 是我

经 济 作 为 私 家 加 工 厂 现 在 面 临 升 级 换 代 ，所

最担心 的。因为广 东在这 前三 十年是靠 敏于

以新的省 委书 记，中央 政治局委 员提出 来要

行，所以他 们很注重 务实，这是优 点。但其实

重提改革 开放精神，杀出一 条血路来，解放思

今天对 于广东来 说要 上更高的 台阶，必须 要

想。在这种背景下面出现了，广东同时有五个

知 道 从 哪 里 来 、到 哪 里 去 ，这 就 是 战 略 ，这 是

市委书记来找我，这是前所未有的。最后当我

虚的 东西 ，而 这东西需 要静下 心来 认真研究

跟他们 进行一 些交 流，他 们对战略 的理 解还 是表现为 一种 小学生 的水平。而相 比起我 们

22

的，这就是我现在最大的优势。 —— 志纲：新 华社记者，后成 为中 国著 名战 —王

在 长 三 角 ，环渤 海 ，包 括 东 北 和 中 部 ，我 们 跟

略咨询专家

很 多 省 区做 战 略 ，包 括 北 部 湾 ，包 括 东 北 亚 ，

贴身采访大量改革“风云人物”

环球市场 GLOBAL MARKET

SUBJECT 前不久奥运会的时候，我看完一场比赛

进行接轨和沟通，这个沟通和接轨的过程是

以后，比赛当时有很多中国人外国人在现场

非常痛苦的一个过程。但是这次奥运会让我

看，一块加油喊，表现得真的是一个奥运大家

感觉到，这个沟通越来越顺畅，我们真的可以

庭，我觉得在这次奥运会上，中国人表现的素

在一块欣赏一场奥运会，这是非常了不起的，

质什么的都是非常好的。后来我看完这个比

真是一个盛世的感觉，我想这也能概括我们

赛以 后呢，回来 的 路 上，坐 在 地 铁里 ，我 跟 我

三十年来的改革开放所走过的道路是非常伟

同行的朋友很真诚地说，虽然现在偶尔听起

大的、一个艰辛的历程。

来这话有点酸，我说我们真是当时赶上了一

—— —谢艾林： 光和传播董事长兼总经理、 时任央视《经济半小时》出镜记者,

个好的时代。 因为这一二百年来中国一直在想和世界

小事情也不小吧。就是 8 月 8 号那天，实

深入探寻海尔中国式管理的记者

二天写了一篇文章有一些人不同意我的分

际上 我 觉 得 对 我 来 说 还 是 觉 得 反 差 特 别 大 。

析。实际上我们通过这件事情的话，再次印证

那天的话，我们的奥 运会 开幕式非 常非常 的

了我的看法，就是 在当下 的中 国的话，我 们正

成功，可以说精妙绝伦。但是我们股市表现非

面临一个非常巨大 的挑战。这 个巨大的 挑战

常的惨烈，大跌之后连续三天大跌。主要是什

就是在未来，在现 在，谁将控 制中国的 金融和

么呢？就是说，这个反 差，这 个大跌是 我预 料

经济主权？是热钱还是我们本土的资本，还是

之中的，在此之前我用 了一 个多月 的时间，日 以 继 夜 的 写 了 一 本《反 热 钱 战 争》这 本 书 ，在

张庭宾

我们中国的执行者？这个很重要，非常关键。 —— —张庭宾： 《第一财经日报》副主编

这本书里面就讲到，在奥运 前后，热 钱会对我

深入观察德隆 真相、提前 2 年 预

们发动最后的突击，那 么那天 跌完 之后，我第

测德隆倒塌的记者

回忆过往 30 年给他们留下印象 他们， 在接受第一财经《激荡·1978-2008》专访时， 最深刻的事：

从全球来 说，我认为就是 911，其实 911

年来，其实他觉得没有多大的进步，但是中国

对 美国 的 改 变和 对 我们 的 改 变是 同 样 大 的，

在发生着非常翻天覆地的变 化，这种变化，其

就像美国，好象是美国时报吧，弗里德曼有一

实通过今年的奥运会也可以体现出来，就是

篇 文章 ，他 说过 去 的 七年 ，美 国 人 在做 什 么，

我们真的发生了很大的，原来那种民族悲情

中国人在做什么，就是中国人在修体育场馆，

没了，现在取而代之的是一种强烈的自信，我

在修铁路，修公路，修各种各样的基础设施这

相信这对我们这个国家来说是太重要了。

是中国人过去七年做的事情，其实是在推进

—— —迟宇宙： 《华夏时报》副总编辑

他们的现代化。但是美国人在做什么？美国人 在不停的去批各种各样的预算，把钱花到阿

《联想局》作者，柳传志曾亲 邀他

迟宇宙

书写“联想成长史”

富 汗，花 到 伊拉 克，还 准 备 花到 伊 朗，像这 样 子，就是说结果美国的经济，美国的社会这七

GLOBAL MARKET 环球市场

23

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UBLICATION

SUBJECT

本刊主题

涂

俏

我印象最深得就是改革开放初，我读初

当时他只是一个宣传部的小干事。 我爸爸打死都

一， 妈妈从一个香港女朋友那里拿来了一条连衣

不跟我去， 他说你穿着这种资产阶级的，我丢人

她手很巧， 会用 裙， 我妈妈就买了一块花格子布，

弄的我 啊， 我同事要怎么看我。就是不跟我上街，

缝纫机， 就给我也做了一件连衣裙。我从来没有

还哭了一场。这件事情很多年我都忘不了。

看过那么漂亮的连衣裙， 穿上后我就拉着我父亲

—— —涂俏： 《袁庚传》作者

说我要跟你上街，因为我父亲是杂志的总编辑，

因为三十年的发展，我们年轻人也 好，年

钱嗣杰

韩耀根

她称袁庚为“阳光老男孩”

你们生活过好，那是我们老年人没有白奋斗，

老也好，中国取得辉煌的成就，可以说人人都

就是为了你们今后的日子过的更好，我们 觉

是记在心里的，眼睛看得见的，从生活的提

得很安慰。

高 ，从 年轻 人 来讲 买 房 子，买 汽车 ，真 正 的 人

—— —钱嗣杰：原新闻社新闻摄 影部中央记者

民生活，作为老年人来讲我们这一代人就是

组组长

今后老百姓过好日子，我们年老 人说孩子们

他当了毛泽东 8 年摄影师，

买汽车，我们就是为了奋斗，就是让他 们过好

1978 年 随 邓 小 平 出 访 日 本 记

日 子 ，就是 让 他 们买 房 ，就 是 让他 们 买 汽 车 ，

录改革开放进程

就是袁庚爱惜人才，袁庚对人才的爱惜到

一番闯一番事业， 不少的学生， 像顾立基都是被

他可以变成神话的程度，在中国可以变成神话

袁庚忽悠到蛇口去的。这些人才， 是有个性， 敢

的程度。当时他只有一个办法，要在中国培养

想敢干敢闯的。那么这些人才也正由于个性， 才

人才的学府、最高学府中间去物色，所以礼拜

敢想敢干敢闯。

六、礼拜天休息时间，他可以跟他女儿一起，到

—— —韩耀根： 《蛇口通讯》报首任总编辑

清华大学去， 到清华大学学生宿舍去挑人才， 挑

袁庚钦点的首任 《蛇口通讯》报

能够南下到蛇口干 出人才来， 到外面去忽悠他，

总编

他们，在接受第一财经大型纪录片《激荡·1978-2008》专访时，谈及中国改革开 放取得成功因素， 以及中国未来取得成功的力量时：

刘香成

我最近刚好编了一本画册，就是从 49 年

这个世界的一体之中，我们做我们的事情，而

到今天，在奥运前在国外出版，那是英文、法文

不老是觉得我们是受害者的一种身份去跟人

跟德文。通过我花了四年的时间，我编完这书

家打交道。我们有了这种底气以后，我觉得我

以后我个人的感受就是， 头三十年的建国三十

们可以更平和地去处理任何的事情，而不是那

年风风雨雨所提供的动力我们是不可低估的。

种很民族主义的情绪。我觉得这个是奥运给我

换句话说，由于头三十年我们是走 了一些弯

们带来的最大的礼物。

路，后三十年中国人才能够一心一意地来搞经

—— —刘香成：曾任美联社资深记者、

济建设。尤其是顺利地开了奥运会以后，中国

24

默多克新闻集团常务副总裁、全

人可以说有一定的一些底气。因为比赛也过去

球华人惟一的普利策新闻奖获

了，我们得到什么呢？我们得到这种底气， 我们

得者，现为美国 CAA. 高级顾问

应该是可以从今往后，可以更平和地去容纳到

1999 年上海 “财富年会” 的组织者

环球市场 GLOBAL MARKET

SUBJECT 我觉得总结或者回顾 30 年，是为了展望

未来 创业者越 来越 少，那中 国 就变 成 一 个打

就是 30 年。30 年最大成功， 一句话就说清楚了，

工国家了，这个很可怕了。第二个就是创新，

。其实这个话 邓小平说的 “让一部分先富起来”

一个 很简单的 衡量 指标 ，就 是 说每 台 电 视机

是一个结果， 应该说让一部分人去创业， 就是让

或者每部手机，你中国独创的占百分的多

中国、 中国人有私有身份。过去我们都是穷人，

少 ，第三个 是说创 富，创富也 很 简单，我 相 信

或者说我们都是非商业的人，我们跟经济没什

未来 ，应该 是阳光 创业，创 新 财 富，干 净 的 财

么关系。后来， 我们变成了劳动者， 工人。完了我

富，那就是创业创新创富，这三个指数。很简

投资者， 我们买股票， 然 们变成消费者， 买东西，

单，13 亿人有多少创业，每台手机，中国的附

后我们变成创业者。（我觉得头 30 年最大的成

加值 有多大，然后 每年 的福 布 斯有 多 少 人落

功是， 让一些人去从无到有的创办一个事业， 有

马 ，你只要 把这 三个指 数，每年 算 一 下，你 就

这个叫中国梦。 机会实现这个梦想，

知 道中国在 进步，中国 有前 途 。如 果这 三 个

后 30 年最大 的还是 这个，衡量 未来 30 年中国社会发展和进步的指数不应该是

指数还是往下走的，那肯定是不行的。 —— —牛文文： 《创业家》杂志创办人

GDP，我觉 得应该 有 三个 指 标 ，我自 己 发明 了

不 仅 见证 了 中国 许 多著 名 企 业

叫三创指标，哪三创呢，创业创新创富。创业

的 成 长，也 是企 业 家们 的“思想

是说 中国人每 年新 创业人 数 的比 例，如 果在

密友”

我的 一个 朋友曾经 讲过，他 说其 实 我们

遵守 规则的相 互交 往的时 候，那么 中 国 未来

能够 看到的高 楼大 厦，能够 看到的雄 伟 的基

的 改革开放 无论多 少年，我觉得都 是非 常 有

础 设施等等，它们给 人带 来的意义 都是 有限

信心的。我从来对中国的未来都是极度乐观

的 ，真 正 的 力 量 在 于 每 个 人 的 心 中 ，所 以 思

者。

想的力量是无穷的。所以当我们中国民众有

—— 伟 ：经 济 学 家 、北 京 师 范 大 学 金 融 研 —钟

了一 个全球化 的开 放的视 角，当我们 能 够理

究中心主任，副教授

解 我们作为 个体的 重要性，当我们 能够 理解

对壮阔的中国金 融业改革 有独到

人 与 人 之 间 应 该 相 互 合 作 ，相 互 关 爱 ，以 及

研究

我觉得 比较值 得 关注 的 是，国 外对 中 国 这几年的态度变化了。

牛文文

钟

伟

胡

润

有一次 我听了 一 个 东德 教 授就 说，我 们 东德认为 和西德 和平以 后，东 德的 生 活 水平

我记得 有很多 英 国、美国 的 朋 友都 在 问

会马上达到西德的水平。但西德的那些朋

我 ，哪 一 个 行 业 创 造 了 最 多 的 财 富 ，我 每 一

友 ，他 们 都 认 为 东 德 这 么 穷 ，现 在 马 上 会 变

次 回答 都是房 地产，因 为这 些 开发 商 在我 们

成跟我们 西德的 生活水 平一 样 了，两 个 都没

百富榜最靠前。以前一个企业家的身价从 1

有 做 到 他 们 的 希 望 ，其 实 西 德 和 东 德 ，东 德

个 亿 变 成 2 个 亿 ，国 外 并 不 知 道 ，也 不 会 关

没有上得 那么快 ，西 德也下 来 了 一些 。 我觉

注，因为这些数字对一个国家来说太小。但

得中国参 加这个 国际家 庭也 是 同样 的 概念 ，

如果 从 128 亿 变成 256 亿 ，一 下子就 比 较可

就是在改革开放 30 年，我觉得中国也会直接

怕 了 ，因 为 国 外 看 中 国 ，一 方 面 是 有 一 些 害

进 入 ，很 多 中 国 人 觉 得 ，我 很 快 可 以 做 到 美

怕 ，怕 中 国 以 后 做 得 特 别 大 ，会 占 有 全 球 所

国这种 水平了 ，但 是做不到 的，全球 都 变了 ，

有 的 资 产 ，虽 然 这 不 太 可 能 ，但 是 有 一 批 人

那就是一个新的大环境了。

也是这么想的。

—胡润： —— 胡润百富榜董事长

GLOBAL MARKET 环球市场

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C

OVER

PEOPLE

封面人物

本文根据著名经济学家吴敬琏先生 10 月 30 日接受第一财经大型财经电视纪录片《激 荡·1978-2008》的采访记录整理， 本刊应邀参与了对吴敬琏的采访。 《激荡·1978-2008》将于 12 月 1 日起在第一财经、 东方卫视全国首播。

1984 年的 7 月，在美国的 耶鲁大 学做研 究，实际

“吴市场”的形成 记者 ：您 被 称 作 是“ 吴 市 场 ”，那 么 这 个 市 场 的形成，在 1978 年是什么样的情况？

上是 研 究做 得 不 多，听 课 很 多 ，重 新 学 习 了 经 济 学，才知道什么叫市场经济。原来的 想法 本来是 所谓的市场经济商品经济，就是什么都 买卖。这

吴敬 琏 ：那个 时 候 不 清 楚 ，因 为所 谓 价 值 规

个时候才知道所谓市场经济它最核心的，就是市

律 ，所 谓商 品 经 济，说 的 就 是 一 个 市 场 经 济 的 方

场机制在资源配置上起基础性作用。不但知道这

向。但是那个时候经济学素养差，所以对什么 叫

个结论，而且知道它是怎么起基础性作用 的，它

市场经济，并不很清楚。

是通过哪些机制起这些作用的。而且这个市场经

26

记：后来在什么时候逐渐越来越清晰了？

济，它 光靠 市 场 放开 是 不 能 够 有效 运 转 的 ，它 还

吴：清晰还是 1983 年。我在 1983 年 1 月到

要有其它的制度的支撑。所以这个时 候，才坚定

环球市场 GLOBAL MARKET

PEOPLE 明确了对于市场经济方向的信心，和懂得为什

记：您有没有一个理想中的中国资本市场？

么要搞市场经济。

吴：中国市场就是要把它变 成一个法制基础上 的市场，就是说有规矩的市场。这里面有投资者，有

资本市场的反思 —中国股市要变成一个法制基础上的市场 ——

投机者，不要紧。它按照规则来。 记：就像您曾经说过的“君子爱财取之有道”。

记：我们再 讲讲 资 本市 场 ，您 曾经 在 接 受

吴：这是 从 个人 来 说 ，从 社 会 来说 ，就 是 它 必 须

中央 电视台 采访的 时候， 对 当时 的 基 金黑 幕

建 立在 一 个 法制 的 基 础之 上，就 是说 建 立 在规 则 的

也发表了自己的看法，您当时直接是把这个股

基 础上 。 规则 对 所有 人 是 平等 的，没 有 人 有更 多 的

市比喻成赌场？

信息。

吴：这不太 准确 ，我是 说 有人 说 中 国的 股 市象 个赌场 。我们 的股市 最 大的 问 题 在它 是

放眼改革开放 30 年

一个没有规矩的赌场。就是说得更明白一点，

—— —忧思中国体制政策的贯彻

有的人可以看别人的牌，但是不受惩罚。这样 一个赌场是很可怕的。 记：当时为什么会出现这样的状况？

记 ：我 们 再回 顾 一 下 在 改 革 开放 30 年 ，您 觉 得 中央作出的最重要的决策是什么？ 吴：我认为最大的两次，一个就是确定了中国 改

吴：赌场也有规矩的。有人可以看牌，显然

革的目标是市场经济，另外一次就是确定了中国 的

是有人接近于权力，而这个权力对于股市的监

基本经济制度，多种所有制经济共同发展。我认为从

管存在问题。股市是一定要监管的。因为这个

经济改革来说这两个是最重要的。从政治改革来说，

股市是 一个信 息很不 对 称 的市 场 。一 般的 小

我想 1980 年 8 月底的中共中央政治局批准的，邓小

投资者 ，他根 本不知 道 这个 公 司 的情 况 怎 么

平 8 月 18 日的讲话，这是个最重要的（注：1980 年 8

样，而公司内部的人就比较了解。所以政府要

月 18 日，邓小平在中共中央政治局扩大 会议上作了

想办法来监管这个市场，要保证那些信息的弱

题为《党和国家领导制度 的改革》的讲话，8 月 31 日

势方面能够拿到足够的信息，这样的一个市场

政治局讨论通过了邓小平的讲话）。

才能够正常的运转。监管是两种路线，除了这 种叫作强制性的信息披露之外，还有另外一种 办法，就是行 政审 批。很 可 惜 ，我 们 在 相当 长

记：请您再阐述一下它对于整个 30 年的经济 改 革的意义。 吴：中国经济改革在一开始的时候，它的目标 是

的时候，主要是用了行政审批。加上另外一条，

不明确的。特别是十二次代表大会确定的目标，叫作

就是所谓中国的证券市场要为国企服务，这两

“计划经济为主，市 场调节为 辅”。 1984 年的十 二届

条加在一块儿，就使得这个市场变成一个没有

三中全会，提出的目标叫作有计划的商品经济。它说

规矩的赌场。

的就是市场经济，但是在表达上少有一些迁就 了原

记：您觉得今天这个状况改善了吗？

来的提法。到了 1993 年的十四 届三中全会，它就明

吴：有改善，但是没有完全改过来。

确了 社会主义 市场 经济。 1997 年 十五次代 表大会，

记：您觉得改善的地方在哪里？

涉及 到了社会主义市场经济的产权制度基础。老 实

吴：比如说股权分置改革。股权分置改革，

说如果是国有经济一统天下，它是没有办法搞市 场

虽然我 是有些 意见，成本太 高，但 是 它 还是 改

经济的。所以就需要调整和完善这个所有制结构，就

了，这就比原来的办法好。

是产权基础。我们知道经济体制最重要的基础 就是 它的所有制基础了。这个所有制结构，在 1997 年明 确的定下来，就是多种所有制经济共同发展。 记：您觉得未来最重要的是什么？

中国市场就是要把它变成一个法制基础上的市场，就是说有规矩 的市场。这里面有投资者， 有投机者， 不要紧。它按照规则来。

吴 ：我 想 最 重 要 的 就 是 贯 彻 这 一 条 ，贯 彻 这 个 多 种所有 制经济 共同发展 。比如 说十七次 代表大 会 GLOBAL MARKET 环球市场

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C

OVER

PEOPLE

封面人物

提出 两 个 平等 ，一 个营 造 平 等 竞 争 环 境 ，一 个 是

小平 8.18 讲话，没有能够实现。他有些具体

平 等对 待 不 同的 所 有 制 。这 是 十 五 次 代 表 大 会

要求，到了 86 年他又说了，如果 政治改 革不进行

的 延续 。以 后 ，我 觉得 再 更 重 要 的 东 西 就 是 ，其

的话，经济改革也搞不好。而他又提出了 一些 具

它制 度 的 支撑 ， 对 于 市场 经 济 的 其 它 制 度的 支

体的要求了，他一直是两个最主要的要求。第 一

撑 。首要 就 是 法制 ，没 有 法 制 ，现 代 市 场 经 济 是

个就是党政分开，第二是政企分开 。政 企分开 好

是寸 步难行的 。十 五次代 表大会，十六次代 表大

象 还做 得 好 一点 ，至 于 党 政 分 开 ，现在 这 个 口 号

会， 都指 出 了这 一 点 。要 建 设 社 会 主 义 法 制 国

都没有了。而小平是 86 年有多次讲话，他认为改

家 。十 六次 代 表 大会 说 要 建 设 社 会 主义 民 主 政

革最重要的就是这条。

治 。法 制 问题 就 是 政 治 体 制 改 革 的 一 个 很 基 本

记：您觉得这个主要的原因是什么？

的内 容 。在 我 的 心 目 中政 治 体 制 改 革 有 三个 最

吴：原因 就是有即得利益。政 府机关不 愿意

主 要 的 内 容 ，一 个 就 是 法 制 ，一 个 是 民 主 制 度 ，

放弃自己的权力和利益。你比如说十四届三中全

一 个是 宪 政 。而 且 在 我 看 来 这三 个 都 要 同 时 实

会，关于社会保障体制的基本原则是三 条。第 一

现，要 用很长的 时间。

条叫做多层次的全覆盖的社会保障体系，第二 条

记：过去 30 年，您最大的遗憾在哪里？

是在主要的社会保障项目，一个是养 老保 险，一

吴：最 大 的 遗 憾 是 ，党 中 央 和 邓 小 平 的 一 些

个是医疗保险，引入个人帐户制。第三条，是把那

重大的非常好的决策，没有完全实现。比如 经济

个个人帐户治理的基金的管理和运用分开。你比

改革，这个所有制的调整和完善，到了 21 世纪以

如说 以 第 三条 为 例 ，掌 握 社 会 保障 的 机 关，都 不

来 ，它 最 后 一些 步 骤好 象 没 有 能 做 ，比 如 说 国 企

愿意把这个分开。总愿意把这个基金拿在自己手

改革。国企改革到了大概 02 年以后，有些很重要

里，这 就 是 上海 社 保 案 为 什 么 能够 发 生 ，它 的 体

的步子没有迈出去。

制上的原因。 记：世纪 之交，您 曾以“ 改革 ，我们 正 在过 大 关”提出我国改革开放进程中面临 的诸多问 题， 经过这些年的发展，请问我们是不是已 经“过”了 您当初提出的那些“大关”？ 吴 ：我 觉 得 没 有 过 。 有 两 个 方 面 ，一 个 从 经 济 改 革 来 说 ，有 些 基 本 问 题 没 有 解 决 。 你 比 如 说 国 有 经 济 的 改 革 ，国 有 经 济 的 调 整 ，这 些 问 题 特 别 在 有 些 部 门 ，有 些 部 门 ，有 些 很 关 键 的 部 门 ，有 些 重 要 的 ，象 金 融 象 铁 路 电 信 石 油 ，这 些 很 重 要 的 部 门 ，它 仍 然 一 股 独 大 。 一 些 国 有 控 股 企 业 ，仍 然 居 于 垄 断 地 位 。 象 这 种 问 题 就 需 要 解 决 。 从 政 治 上 说 呢 ，建 设 社 会 主 义 法 制 国 家 ，这 也 是 一 个 大 关 。 这 个 关 现 在 似 乎 也 还 没 有 过 。 有 些 进 步 的 迹 象 ，比 如 说 最 基 本 的 法 律 ，物 权 法 ，经 过 13 年 最 后 还 是 通 过 了 。 反 垄 断 法 ，虽 然 留 了 尾 巴 ，但 是 13 年 后 也 通 过 了 ， 有 些 进 步 。但 是 法律 中 间 的 缺 陷 还 是不 少 。司 法 上 的 问 题 就 更 多 一 些 ， 不 光 是 司 法 部 门 ，还 有 其 它 执 法 部 门 、监 管 部 门 ，公 正 的 执 法 这 一 点 还 有 待 于努 力。 记： 在目前的形势下， 我们要过的大关又是什么？

28

环球市场 GLOBAL MARKET

PEOPLE 面对世界金融危机 —— —不要盲目乐观 记：现在世界金融危机，对中国有比较大的影 响。您能预测一下它对中国经济的影响程度吗？ 吴：我觉得需要注意，不要盲目乐观。因为刚 刚起头，以后受多大影响我说不清 楚。现在 可以 看到金融系统的海啸，正在向实体部门 传递。它 的 表现 就 是 许多 企 业 ，首 先 是 中 小型 企 业 ，最 近 到了一些大型的企业经营困难、歇业。这里 有一 个关键的问题，就是要估计到在这个全球 动荡 的 情 况 之下 ，我 们 自 己 的 金 融 体 系 不 是 没 有 问 题 的。其实美国金融体系出现 的毛病 ，在我 们这里 是有反应的。

主要的是有体制性障碍。 要改变整个经济发展的方式。而改变它， 最大的体制性障碍就是政府掌握了太大的资源配置权力，政府对 有太多的干预。 于企业的微观经济活动，

记：1997 年亚洲金融危机之后，在国企改革 受阻 ，国 民 经济 普 遍 不 振 的 氛 围 中 ，你 在 浙 江 温 州 、台州 地 区看 到 了 中 国 经 济 的 亮点 ，非 国 有 经 济的强劲增长成为中国经济最具活力的部 分；但 今年以来，以温州为代表的浙江中小企业 却面临

吴：我觉得还是这样啊，经济 改革政治 改革， 提出的一些目标，它没有达成啊。 记：还是改革继续推进的问题？

前 所 未有 的 困境，发 展 势 头 锐 减 ，您 如 何 看 待 这 种变化？ 吴：这种变化应该 说我在 03 年进行 的第 二

吴：对，对！

次浙江调查就认为，已经隐藏着很大的问题 了。

记：站在 2008 年现在 这个结点 上，您 觉得展

主要是经济的发展方式，粗放的发 展方式有 所滋

望未来，您最大的忧虑是什么？ 吴：忧虑就是我们这个改革 能不能 够推 进。

长。所以应该说这种困境是可以预料的。 记：是必然发生的？

因为现在从现象来看，我们碰到的各种各样 的经

吴：对。那么到了 05 年 06 年，对出口导向这

济问题，大概直接的原因就是经济发展模式 有问

种办法，是否应该调整。我也 是支 持应该及 时作

题。最直接的原因，因为这个经济发展模式，早就

出调整。看来当时提出的一些问题，不幸而言中。

提出要改，为什么改不了呢？它的根本问 题就是

记：您觉得怎么才能够走出目前的困境？

在于有体制障碍。什么体制障碍，说到底 就是政

吴：这 个 说来 话 长 ，简 单 的 说 就 是 要 改 变 整

府掌握了太大的资源配置权力。我们政府手里掌

个经济发展的方式。而改变它，主 要的是有 体制

握着 权 力 ，这 个 权力 用 得 好 不 好，人 民 是 会 给 我

性障碍。最大的体制性障碍就是政府掌握了太大

们记帐的。所以我们如果不能够推进改 革，这个

的资 源 配置 权 力 ， 政 府 对 于 企 业 的 微 观 经 济 活

社会问题越来越严重。哪怕你让全国人民收入都

动，有太多的干预。这样政府 的目标往往 是一个

增加了，生活水平都提高了，但是这个腐 败，会 使

政 绩目 标 ，要实 现 这 个 政 绩 目 标 ，它 就 用 一 个 粗

得我们失去了执政的合法性。要制止腐败根本的

放的方式，就是大量投入的方式来支撑它 实现这

办法，就是推进改革。有人说靠增加政府的审批，

个目标。所以第九个五年计划就要求改变这种增

政府的控制。从过去的经验证明，政府配 置资源

长方式，但是没有改变得了。第十 个五年计 划要

的权力越大，这种利用权力搞腐败的可能 性也越

求走 一 条 新 型 的 工 业 化 道 路， 但 是 好 象 没 有 完

大。所以我们必须坚定改革的决心，必须支 持党

成。所以十一五才会再次强调 ，要转变经 济发展

中央所说的坚定不移的推进改革。

方式，一定要走新型的工业化道路。 GLOBAL MARKET 环球市场

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C

OVER

PEOPLE

封面人物

延伸阅读

关于吴敬琏

1996 年 美国 麻省理工学院访问研究员 1994 年 美国 斯坦福大学亚太研究中心 客座教授 1990 年 英国 牛津大学 圣安东尼学院评议会成员 1983—— —1984 年 美国耶鲁大学经济系和社会政策研究所 客座研究员 —1987 年 国务院经济改革方案办公室副主任 1986—— 1984 年至今 国务院经济研究中心（现国务院发展研究中心） 其中 1984～1989 年任常务干事，1985～1990 年任动 研究员， 态组组长 1983 年至今 中国社会科学院经济研究所 研究员；中国社会 科学院研究生院教授 —1983 年 中国社会科学院经济研究所 副研究员 1979—— 1954—— —1979 年 中国科学院经济研究所 研究实习员、助理 研究员

主要研究领域 理论经济学 比较制度分析 中国经济改革的理论和政策 吴敬琏 1930 年 1 月 24 日生于江苏省南京市。1954 年

现代公司治理

毕业于上海复旦大学经济系； 现任国务院发展研究中心研究 员、中国人民政治协商会议全国委员会常务委员兼经济委员

主要著作

会副主任、 国务院信息化专家咨询委员会副主任、国务院发

《社会主义经济建设和马克思主义的政治经济学》 （1983 年）

展研究中心学术委员会副主任；中国社会科学院研究生院教

《经济改革问题探索》 （1987 年）

授、 北京大学经济学院教授、中欧国际工商学院宝钢经济学

《中国经济的动态分析与对策研究》 （1988 年）

教席教授； 国际经济学会（International Economic Association，

（1988 年） 《中国经济改革的整体设计》

IEA） 执委会成员、国际管理学会 （International Academy of

（1989 年） 《市场恐惧症将使我国的现代化事业陷入困境》

Management， IAM）会员； 《改革》、 《比较》、 《洪范评论》杂志主

《吴敬琏选集》 （1989 年）

编；香港浸会大学、 香港大学荣誉社会科学博士。1984～1992

《论竞争性市场体制》 （1991 年）

年，连续五次获得中国 " 孙冶方经济科学奖 "。2003 年获得

（1992 年） 《通向市场经济之路》

国际管理学会 （IAM）" 杰出成就奖 "；2005 年荣获首届 " 中

（1993 年） 《计划经济还是市场经济》

国经济学奖杰出贡献奖 "。

《大中型企业改革： 建立现代企业制度》 （1993 年）

吴敬琏致力于比较制度分析和社会主义经济改革的理 论与政策的研究， 最早提出并倡导市场经济理论，是“市场取

市场经济的培育和运作》 （1993 年） 现代公司与企业改革》 （1994 年）

向改革论”的主要代表人物。他提出的改革应当以建立市场

《何处寻求大智慧》 （1997 年）

经济为目标，应当缩小国有经济范围，发展私营经济，实现多

《国有经济的战略性改组》(合著)（1998 年）

共同发展，应当建立法治，实行宪政 种所有制经济平等竞争、

（1999 年） 《当代中国经济改革》

民主等主张， 对中国改革有重要影响。

（2001） 《改革： 我们正在过大关》 《十年纷纭话股市》 （2001）

简历 1999 年 匈牙利 布达佩斯高级研究所(Collegium Budapest)研 究员

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环球市场 GLOBAL MARKET

《转轨中国》 （2002） 《发展中国高新技术产业： 制度重于技术》 （2002） 《吴敬琏自选集》 （2003）等。

PEOPLE

GLOBAL MARKET 环球市场

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

为伟大的变革时代作证 《激荡·1978-2008》核心创作团队访谈 10 月 20 日，第一财经年度巨献—— —31 集大型财经电视纪录片《激荡·1978-2008》正式启动。这是上海 电视界为纪念改革开放 30 年推出的一大力作。它以口述历史的方式，从“见证者”的角度再现了过去 30 年的一系列重大财经事件。60 余位中国经济改革风口浪尖的“见证者”将首次披露大量细节始末，以他们 《激荡·1978-2008》打破传统的 零距离的观察、独到的眼光、 理性的思辨与对事实的执著，重现历史。同时， 财经电视制作模式， 以纪录片的形态使其更具客观、 生动、 深思、 宽容的历史厚重感与典藏感。

据 悉 ， 大 型 财 经 电 视 纪 录 片 《 激 荡·

32

慧的 碰撞 放眼下一 个三十 年。

1978-2008》将 从 12 月 1 日 起 通 过 第 一 财 经 频

在《激 荡·1978-2008》创 作 进 入 最 后 阶 段

道 、东 方 卫 视 面 向 全 国 播 出 ，周 一 至 周 五 每 天 2

的 一 个 雨 夜 ，本 刊 总 策 划 蔡 敏 先 生 在 南 京 西 路

集 ，12 月 底 第 一 财 经 还 将 呈 现 《 激 荡 ·

上海广电大 厦采访了创作总 监章茜和总策 划

1978-2008》年 度 盛 典 ，届 时 ，30 年 来 中 国 企 业

罗 振 宇 。 而 总 导 演 曾 捷 ，被 总 撰 稿 吴 晓 波 称 为

成长 的 观察 者、 见 证者 最 终 在 第 一 财 经 的舞 台

“ 最 辛 苦 的 那 个 人 ”，正 在 加 班 后 期 制 作 。 吴 晓

上完 成 历史 聚 会， 彰显 他 们 对 于 纪 录 和 见 证 中

波 本 人 则 辗 转 旅 途 中 ，他 通 过 网 络 参 与 了 这 次

国经 济 史三 十 年 所作 的 贡献 ， 同 时 用 思 辩 和 智

采访。

环球市场 GLOBAL MARKET

INTERVIEW 环球市场：1978 到 2008，是中国改革开放风

料跟素材。看完 之后 的确有一 种感觉，中国能 够

云激荡的 30 年，面对千年 未遇 之历史 大变局，第

发 展 到 今 天 ，真 的 不 是 一蹴 而 就 的，有 很 多 的 前

一财经试 图用 31 集财 经电视 纪录 片的形式 再现

辈 ，有 很 多 的“ 先 烈”，有 很 多 的 探 索 者 在 这 个 过

这段历史，请问你们 创作 的宗旨是 什么？激 情来

程当中他们的付 出，才有 了今天 中国经 济发展 的

自哪里？在创作过程中，感 觉到最 受鼓 舞的是什

水平。所以在这 个过 程当中，特 别是我 们年轻 的

么？

编导是受益匪浅 的，而 且我们很 多编导 都非常 年 吴晓波：我们试图 用视觉 和口 述历史的 方式

轻，甚至是 70 后，甚至有 80 后的。其实对他们来

来记忆和记录这段国家记忆。这是一段我们一起

说，也是一个很好 的去了解 过往历 史的 过程。在

走过的历史，这应该是激情的来源。

整 个 创 作 的 过 程 当 中 ，包 括 整 个 团队 ，特 别 是 采

罗振宇： 当时我们 接到有 这样 创作的意 图， 实际上是面临中国所有的媒体都在关注改革开

访 一 些见 证 人 之 后 ， 也 常 常 会 为 他 们 当 时 的 勇 气，为他们的成功，甚至失败的经历所感动。

放三十年，正好晓波跟 第一 财经有这 样的很 密切

罗振宇：2008 年对于中国媒体人来说，改革

的合作，他也很放心就 把创 作权放到 我们这 支团

开放三十年是一个绕不过去的话题。但是大家用

队。正如你说的很多有识之士都能看到晓波原著

的又是一种相 类似 的情绪，都 是相类似 的激情。

《激荡三十年》的价值，但毕竟 作为纸面 的作品 转

做任何媒体，实际 上最 根本的一 条是要 拥有价 值

换成电视还是有特别大的落差。我们在多次讨论

观。那么牵涉到改革开放三十年就必须要有一种

之后确认下来了两个坐标。一个坐标就是在和所

价 值 观 ，我 们 也 看 到 了 一 些 东 西，这 是 整 个 团 队

有的中国电视 媒体，甚至 是和 平面媒体 相比第 一

创 造 的 激 情 ，这个 价 值 观 很 简 单 ，一 句 话 就 能 表

财经能不能拿出具有独特的属于第一财经的精

达，就是更加看 好中国。甭 管中国 现在有 多少的

神 气 质 的 作 品 ， 在 这 个 坐 标 系 当中 突 出 出 来 。

问 题，也甭管 现在 改革开放 走到 2008 年还 遇到

第二个就是第一财经在 过去的 几年里 ，还没 有拿

多 少 个障 碍 ，但 是 我 们 就 是 有 一 种 信 念 ，这 种 信

出过一个像这么重头的东西。这也是第一财经在

念就是中国终有一天会建成一个具有中国特色

成长的道路上给它服务的受众拿出了一个重大

的完善的市场经济体系。实际上你如果有这样信

的一个具有文本价值感的作品。在这两个坐标系

念的话，你就会 发现 此前的三 十年就 变得非 常简

当中对自己提 出了高的要 求，现在还 不敢说片 子

单，就是为那个 未来 要建成 的那一张 图腾在 做某

怎么样，但是从创 作到现 在我 们完成了 最开始 对

一个部分的拼 图。当我们 看到未来 的那 个拼图，

自己的一个期待。

那样一个盛大的 演出 和平台 的时候，你会 发现此

章 茜 ：就 像 刚 才 罗 振 宇所 说 的 那 样 ，第 一 财 经在过往五年的发展过 程当中 ，它的品 牌也好 ， 还有一些节目 的特色也好 ，都 是以快餐 式的资 讯

前三十年所有的都具有价值感和历史感。 章茜：客观、生动 、深 思、宽容 ，我 们刚开 始创 作时就按照这样的信念在做。

为 主 。 当 然 这也 是 第 一 财 经 非 常重 要 的 立 身 之

环球市场：你们 通过记录 中国 企业和 中国企

本，但是作为有责 任的媒体，特别 是财经 媒体，观

业家 的成长史 ，把握到 了改革开 放 30 年中 国经

众市场对我们有这种 要求，对 于第一财 经来 说，

济发 展的脉动 。你们 认为 30 年来 推动中 国企业

通过典藏式的 31 集大片，也完成了这方面零 的

成长的最根本的动力来自哪里？怎么认识你们在

突破，对于自我的一 种跨越 。所以我 觉得这 个片

采 访 过 程 中直 接 或 间 接 接 触 的那 些 具 体 的 企 业

子对于第一财经今后的意义是非同寻常的。而且

家个体，包括更 多的 你们无法 采访到 的无名 者在

我们通过这样 的一种角度 ，这 样的一种 呈现的 方

这一历史进程中的作用？

这是第一财经在 成长的道路上给 它服务的受众拿

式也会对中国 三十年来的 经济发 展，包 括整个 经

吴 晓 波 ：在 这 个 变 革 大 时 代 中 ，一 代 人 的 成

出了一个重大的

济成长当中的 人和事会有 一个非 常的 表达，这 是

长也许是比物质繁荣 更为重 要的财 富，在 这部大

一个具有文本价

属于第一财经特有的角度。

型纪录片中，我们 用诸多的 商业故 事和人 物的命

值感的作品。

我们准备 开始做的 时候，看 了很多相 关的资

运沉浮，生动地留 存了转型 年代的 所有悲 喜。在 GLOBAL MARKET 环球市场

33

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

我们在《激荡》中对 历史事件的解读，

这个过程中，众多的失意者，如牟其中、唐万新 等

指头都摁到了那个年份的最关键点上，我们所有

等，都是值得尊敬的。

的素材基本上全是第一手第一次公布，完全陌生

罗振宇：如果说从相对粗略一 点的轮 廓来看

的素材。所以我们非常庆幸当时坚持了这样的原

更多的是功利性

的话，80 年代的很多人其实根本不能称之为企业

则，让我们有了这样方面的收获。我 觉得我们 不

的，也就是看它对

家 ，因 为 他 面对 的 首 要 任 务 是 求 生 ，很 多 都是 社

是在写企业史，实际上我们在写一个企业家的 心

社会进步的阶段性

会的边缘，没有办法，为了求生存 。到 80 年 代后

灵史，就是所有的东西你都不能用当下的 成败来

期，尤其 92 年之后的这一代 人我 们才能 称之为

看待，他给这一代中国人传承下来的心灵 财富到

一种企业家。那么企业家的特征实际上他是独立

底是什么。我想这也是我们看问题的一个 角度，

的 一个 人 格，然 后来 整 合 全 社 会 的 资 源 ，完 成 个

就 是 我们 是 从 正 面 的 价 值 尺 度 来 看 待 任 何 人 对

价值。

人自我实现的一类人。这个时代每个人都想改变

于三十年的一个贡献。而且我们着眼于未来的是

自 己的 命 运，几 乎是 每 一 个 阶 层 ，他 们 整 个的 世

那一张拼图。

界视野和人生的视野都非常的超越。炸油 条的， 卖 油 饼的 ，扫 地的 ，他 可 能 爱 看 的 节 目 是 赢 在 中

的。我们今天所说的纪实，不管用哪种形式，都无

国。他们天天谈论的事情，甚至是美国总统大选，

法还原已经发生的历史的本来面目，在创作过 程

他是在这样的一个全球化的坐标当中，重新 定位

中，你们是否感觉到这种局限和遗憾？

自己的一个如此渺小的生命，然后试图 改变他 的 生命轨迹。人人都如此，而且不以身份贵贱。

吴晓 波 ：历 史 的 真 实 永 远 是 相 对 的，甚 至 是 片 面 的 ，这是 所 有治 史 者 共 同 的 遗 憾 ，同 时 也 是

章茜 ：改 革 开 放 三 十 年 非 常 大 的 成 果 ，就 是

历史观察的魅力所在。我们在《激荡》中对历史事

成 就 了 一批 企 业家，有 了 一 批职 业 经 理 人 ，他 们

件 的 解读 ，更多 的 是 功 利 性 的 ，也 就 是 看 它 对 社

这一群人对整个社会推动来说是不可磨灭的。

会进步的阶段性价值。

环球 市 场 ：那么 在 你 们 采 访 的 过 程 中，你 们

章茜：从一个作品角度上来 说永远有 自己的

直接的或者间接的都接触了一些企业家，你 们是

局限性跟遗憾存在的，否则我们就不会说历 史是

怎么认识这些具体的人，他在整个历史进 程中的

一个遗憾的历史了。而且从我们现在的角度上来

作用是什么？

说，我们也不可能去还原全部的历史。关键的一

章茜：我们都没有直接，都是间接。

点 是 我们 截 取一 个 横 截 面 ，或 者 是 一 个 人，或者

罗振 宇 ：跟 你的 预 料 恰 好 相 反 ，我 们 恰 恰 是

是 一 个事 件 ，或 者是 当 时 的 经 济 现 象，来 折 射 出

刻 意 排 斥了 所 有 的 直 接 参 与 创 造 历 史 的 企 业 家

当年社会的一些情况。我们把他 放到当下来看，

对这个片子的参与。这是我们一开始就定下来的

他在当时所起到的效果或者说带来的影响，是今

一个坚决的论调。

后发展拼图的哪一部分。

环球市场：你们让见证者来说话。

罗振宇：其实任何写历史的 人都会面 对这种

罗振宇：这样一做我们收获 特别多。我们 实

两 难 ，但是 只 要 你价 值 观 既 定 ，实 际 上 这 两 难 不

际上收获了两部分人，一部 分人就是那些 用采访

存在。比如说孔子，本来就有两个孔子，一个是生

无法去接触的人。比如说牟其中，我们 甚至会 用

活在公元前五百多年的叫孔丘的人，还 有历代解

评 论的 话 语，给 了他 足 够 的 尊 敬 ；第 二 个 就是 我

释诠释过后变成那个孔子，本身就是 这么两个。

们收获了一大批见证者，第一财经作为 中国目 前

所以我们其实记录的是一个解释时，因 为你要着

仅有的一个跨媒体平台的财经内容的提供商，我

眼于未来，我们肯定是我们这一代人心目 中的历

们几乎把中国三十年来积累下来的记者、学者、

史 更 重要 ，而 不是 历 史 本 身 什 么 ，我 们 不 是 搞 历

财经方面的资源一网打尽，所有在这方 面要 求的

史考据的。

财经记者通过他们见证的眼睛去看。就像傻子瓜 子你采访他本人有多大价值？我们的话题每一跟

34

环 球 市 场 ： 人是 不 能 两 次 踏 进 同 一 条 河 流

环球市场 GLOBAL MARKET

环球 市 场 ：是 一 个 切 片 ，放 到 历 史 的 显 微 镜 下放大。

INTERVIEW 章茜：每一寸肌肤的真实性。

们当时做这样的决定有两个依据，一个是他刚才

环球 市 场 ：今天 的 新闻 是 明 天 的 历 史 ，而 所

说的，其实都是回归到人本身的一种情感。另外

有的历史都是 当代史，所以过去的 30 年承载着

一 个也 是 可 能考 虑 ，今 后 这个 片 子 放出 去 ，这 首

中国几千年的发展 史，同时又将融汇到未来的岁

歌要跟更多的人共鸣 ，而且能够在歌颂当中感悟

月 中，从 这 个 意义 上 说，改 革开 放 30 年 ，也 只 是

到当年自己创业的一种情形。我们另外从市场角

弹 指一 挥 间 ，对 于 无 限的 未 来 ，你们 觉 得自 己 记

度来考虑这个问题，如果说你是一个非常主旋 律

录的这段历史最具价值的是什么？

的歌 曲 被 传唱 的 可 能性 是 非常 小 的 ；如 果是 情

吴晓 波 ：一 个国 家 的成 长 是 连 续 的 ，是 有 前

歌，从市场的流传角度来说可能性会大一些。所

因 后 果 的，是 有 沉浮 跌 荡的 ，是需 要 传 承和 记 录

以我们当时很明确地 一开始这首歌一定是情歌，

的，我们的工作正是为了与遗忘对抗。《激荡》也

因为是人嘛。

许 是 历史 记 忆 的一 小 部 分，不 过 ，我 们一 直 是 严

晚清著名学者王国维的说：" 古今成大事业、

肃的，我们希望它能够经受时间的考验。它能够

大 学问 者， 必 经 过 三 种 之 境 界 ：' 昨 夜 西 风 凋 碧

成为后来者对这段历史记忆的组成部分之一。

树 ，独 上 高 楼 ，望 尽 天 涯 路 '，此 第 一 境 也 ；' 衣 带

罗振宇：我们会看到这个时代所有探索的意 义，中国人一定是在走一条自己的路。

渐宽终不悔，为伊 消得人 憔悴 '，此第二 境也；' 众 里 寻她 千 里 度，蓦然 回 首 ，那 人 却 在灯 火 阑 珊 处

环球市场： 《激荡》的主题歌《花开在眼前》充

'，此第三境也 "。你们创作《激荡》，经历了艰苦回

满感性与温情，请问 这么一个具有厚重历史感的

溯、追寻、反思，最终 是否达到了第三种境界？有

题材，为什么采用这种情歌式的主题曲？

什么价值的发现和豁然开朗的感悟？

吴晓波：这是章茜的主意。她提出这个主意 的时候，我差点晕过去。 罗振宇：改革开放三十年在 2008 年更多 地 会被解释为一种政治话语体系。但是这一代人谁 没有从三十年当 中获益，谁的生命没有被这三十 年巨大地改变。所以我们更愿意从一个公众记忆

吴晓波：我们好象 在第二境界上。《激荡》的 创作时间前后只有三个月，这几乎是一个不可能 完成的任务，所有 的主创人员以无比的热情投入 其中。 章 茜 ：现 在 还 在煎 熬 当中 ，等 到 我 们 节 目 做 完播出了，有了市场反馈了，我们才煎熬到头了。

的 角度 来 看 这三 十 年，它 不是 政 治 专有 的，它 是

罗 振 宇：做 电 视我 一 直有 一 个 感 受 ，无 论 你

这一代人的一个 完整的生命体验，这个生命体验

创作者怀着多么深的 心机做一个东西，一旦把这

就像这首歌花开 在眼前，就是那么看着一个生命

作品本身放到媒体上 之后，大家的解读和效果永

体 ，就是 那 么 在你 眼 前 一点 一 点 地绽 放 开，这 是

远是你想不到的。就像超女最后别人解读到了民

我们捕捉到的意向，这个意向我们觉得比较能够

主，超女当时打死都想不到。

准确地诠释我们这一代人回看的个人的生命体。

环 球 市场 ：我 看你 们 这个 团 队 ，是 一 个 才 子

我 们 是一 个 财 经媒 体， 不 是从 政 治 那 么 高 的 角

佳人的完美组合。你们是第一次合作吗？请用一

度 ，从 大历 史 观 的角 度 看这 个 问 题，很 多 从个 人

句话说出各人的特点和合作的互补性。

的一个情感世界。所以我们电视媒体所追求的一

章茜： 两两合作都有过， 但四人合作是第一次。

个 目的 ， 就 是和 更 广泛 的 公 众达 到 情 感 上 的 共

吴晓波：章茜：她是 这部纪录片的灵魂，所有

鸣。所以章总说主 题词写成一个情歌，而且是中

的 风 格 ，从 叙 事 、板 块 乃 至 主 题 歌 ，都 是 她 决 定

老 年 男子 对 过 去的 一 段 若有 若 无 情愫 的 回 望和

的；罗振宇：他决定了纪录片的创作技巧，使得它

回念的一种感觉。最根本的一点就是回归朴素，

能 够在 几 乎 不可 能 的时 间 内完 成 ；曾捷：他 是 总

唤起共鸣。

编导，是最辛苦的那个人。此片完成后，他将明白

章茜：我同意他 的说法，你看历史是人写的，

一个道理：钢铁原来是这样炼成的。

历史肯定是由人来组成的。所以最终一定是归结

罗 振 宇： 没 接受 你 采 访 之 前 没 想 过 这 个 问

到 人的 情 感，我 们 用情 歌 里 头的 表 达，我 觉得 我

题，现在想我们四个人确实是天作之合。像曾捷

GLOBAL MARKET 环球市场

35

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

的执行力，然后我和其他人在电视上

整个团队在整个片

的 经 验，然 后 吴晓 波 在 文本 、思 想 、内

子当中，他们相互

容上的把握能力，以及我们章领导的

的一种努力激励，

视野和胸怀。好像我们四个人在这上

而且非常重要的

面个占一个角，把这四个角撑的够大。 章茜：可能不仅仅是我们四个人， 我 觉 得 整个 团 队 在整 个 片 子 当 中，他 们相互的一种努力激励，而且非常重

延伸阅读

《激荡·1978-2008》核心创作团队简介 章茜： 创作总监 女，工商管理硕士，多年从事广播电视工作，有非 制作、推广经验，曾获得中 常广泛的广播电视节目策划、 国新闻奖一等奖、范长江新闻奖等国家级专业奖项。现 任上海第一财经传媒有限公司副总经理，负责第一财经

要的，这样的一个组合也给了他们非

的整体经营、财务和品牌管理工作，是第一财经创立和

常多的信心。比方说我们有晓波在，大

发展的核心团队成员。

家都觉得这个起点、基础就是非常好； 有老罗和其他的策划在，他们对电视 的体现、经验，包括他们对历史问题的 一些看法，他们觉得非常踏实。再有总 导演，非常强有力的执行力的推动，因 为给我们时间是很短的，大概才三个 月的时间。 环球市场：无论对于我们每一个 普通的中国人，还是我们的国家，以及 我们面对的整个世界，未来都充满了 不 确 定性，那 么《激 荡》是 否给 未 来 一 个明确的答案或多向度开放的猜想？ 罗振宇：我觉得你在提这个问题

罗振宇：总策划

的时候已经把答案说了，当然是要给 一个多项的猜想。 吴晓波：这三十年，从来是惊心动 魄的。我们正在经历的 2008 年，又是 一个十字路口，对于未来，我们仍然充 满了好奇。

36

环球市场 GLOBAL MARKET

传媒人。中国传媒大学博士，先后师从凤凰卫视 王纪言台长和前 CCTV 台长杨伟光。 《对话》栏目制片 历任 CCTV《商务电视》、 《经济与法》、 人。 2007 年从幕后转至台前，在第一财经频道担任 《中国经营者》、 《第一地产之决战商场》 两档栏目主持 人，并兼任第一财经频道总策划。

INTERVIEW 吴晓波：总撰稿 68 年生人，毕业于复旦大学新闻系。财经作 家，哈佛大学访问学者，北京大学管理案例研究中 心中国企业史研究室主任、客座研究员。常年从事

花开在眼前 《激荡·1978-2008》主题歌词 作词：吴晓波、罗振宇

莫凡 作曲：

演唱：韩磊

《大败局》 （2001 年）、 公司研究。主要出版作品： 《穿 （2002 年）、 （2003 年）、 越玉米地》 《非常营销》 《被夸

花开在眼前

（2004 年）、 （2007 年、2008 大的使命》 《激荡三十年》

已经开了很多很多遍

年）等。其中《大败局》被评为“影响中国商业界的二 十本书”之一。

每次我总是泪流满面 像一个不解风情的少年 花开在眼前 我们一起走过了从前 每次我总是写下诗篇 让大风唱出莫名的思念 不知道爱你在哪一点 不知道爱你从哪一年 不知道爱你是谁的诺言 不知道爱你有没有边 只知道花开在眼前 只知道 岁岁年年 年年岁岁， 我痴恋着 你被岁月追逐的容颜

曾捷：总导演 上海文广集团 第一财经传媒有限公司 电视频 道《中国经营者》栏目制片人 毕业于中国传媒大学，港大－复旦 IMBA，现为 《激荡·1978-2008》总导演

花开在眼前 已经等了很多很多年 生命中如果还有永远 就是你绽放的那一瞬间 花开在眼前 我们一起牵手向明天 每次我总是临风轻和 更好的季节在下一个春天 不知道爱你在哪一点 不知道爱你从哪一年 不知道爱你是谁的诺言 不知道爱你有没有边 只知道花开在眼前 只知道 岁岁年年 年年岁岁， 我痴恋着 你被岁月追逐的容颜

GLOBAL MARKET 环球市场

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E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

搭建中南企业相互了解的平台 —访南非驻中国大使倪清阁先生 —— 今年是南非与中国建交十周年。不久前， “南非国家展”在上海展览中心拉开帷幕。来 自南非贸易工业部、中国国家商务部、南非大 使馆等机构的政府官员，南非 9 个省份、2 个 核心城市近 100 个代表，以及国内多家大型 企业高层管理人员共同出席展会开幕礼和之 后的投资研讨会。南非国家展不仅把南非与 中国建交十周年系列庆祝活动推向了高潮， 投资研讨会更是成为了中南两国企业增进了 解、加强经贸及投资合作往来的重要平台。10 月 13 日，南非驻中国大使倪清阁先生在上海 波特曼丽嘉酒店接受了包括本刊总策划蔡敏 先生在内的媒体记者专访。

环球市场：请您简单介绍一下这次南非展的 基本情况？ 倪清阁：今年是中南建交 10 周年，所以去年 南非政府就制定了一个庆祝中南建交 10 周年的 全年计划。在制定的过程中，南非政府认为在南 中相互了解这个方面需要进一步加强，所以今年 的这 个 计划 就 主 要围 绕 两国 之 间 的 相 互 了 解 展 开，包括政治、经济、文化等各个领域的了解。 两 个 国 家 的 关 系 在 过 去 的 10 年 中 迅 猛 发 展。在政治方面，两国的关系相当紧密和稳固，在 经济 方 面的 合 作 也发 展 得相 当迅 速 。中 非两 国 10 年前贸 易额 为零，而 2007 年这个 数字 就已经 上升到了 130 亿 美金 ，截止 到 今年 年 初，南非 在 中国的投资额已接近 10 亿美金。除此之外，中国 的工 商 银行 也 跟 南非 的 标准 银 行 签 署 了 一 个 合 作协议，该项目额达 55 亿美金。并且，今年 南非 在中国的贸易额也一跃达到了 60 亿美金左右。 但 中国 跟 南非 之 间 也 存 在 着 一 定 的 贸 易 不

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环球市场 GLOBAL MARKET

INTERVIEW 平 衡 ：中国 出 口到 南 非 的 商 品 种类 繁 多 ，包 括 电

但是 南 非 政府 也 确 实 有 特 别 希 望 中 国 投 资 商 能

器等等，而南非出口到中国的商 品只是 比较单一

去投资投入的领域，比如说基础设施建 设、汽车 、

的原材料类产品和小商品。面对贸易不平衡这一

航空以及高新技术领域等等。

问 题 ，中南 两 国政 府 经 过 多 次 协商 ，都 希 望 南 非

环球市场：南非的金融情况 如何？在 金融形

进口到中国的产品更多样化，并由只是 原材料产

势比较紧张的情况下，在南非投资的中国 企业在

品发展为有更多附加值的产品。但是贸易架构的

南非的银行存钱是否安全？会不会有类似美国次

改 变 需 要一 定 的时 间 去 磨 合 、调整 ，所 以 我 们 现

贷危机等情况的出现？

在 要 做 的就 是 促 进 中 南 两 国 商 界 人 士 之 间 的 相

倪清阁：南非金融系统也 是全 球金融 系统的

互 了 解 ，让 中 国 的 投 资 商了 解 到 南 非 不 只 有矿

一部分，当然会像其他国家一样受 到一些 影响，

业，在其他很多领域都有着合作、发展的空间。今

但是相对来说还是比较安全的。南非政府也即将

年一整年，都会举办庆祝中南建交 10 周年的系

对外币的兑换进行控制，所以系统保持 正常运 行

列活 动。“南非国家展”只是 其中的一个部 分，主

绝对是没有任何问题。此外，南非的国 债不是 很

要 在 香 港、北 京和 上 海 三 地 举 办，首 要 目 的 就 是

高，对 GDP 的影响也不会很 大。 虽然南 非是全 球

介绍南非可以引入中国，并跟中国企业合 作的产

金融 系 统 的一 部 分，会 受 到 外 界 的 影 响 ，但 是 它

品。另外一个目的是希望给南非的企业创造一些

自己本身运行体系相当不错，所以不会 像美国 那

合作机会，让他们在中国可以找到适合 的商业合

样造成很大的损失。这里可以举一个实际的例子

作伙伴。只有建立了这个让中南两国企业相互了

说明，比如 1997 年的金融危机，南非就没有受到

解 的 平 台，他 们才 有 更 多 的 合 作的 可 能 ，只 有 两

很大的影响，并且平稳地度过了那个 阶段。所以

国 企 业 合作 了 ，经 济 才 有 可 能 发 展，才 能 保 证 我

说投资者到南非投资也是相对安全 的。另外 ，中

们整个国家正常的运行。

国也有很多的银行在南非开展业务，所以 如果投

环球市场：这次的南非国家 展主要 在北京、

资者真的心存担忧，也可以选择中国 的银 行。比

香港 和上海举行，北京跟香 港的展会已经 告一段

如中国工商银行已经购买了南非标准银行 20%的

落。请问在这两个地方是不是已经有了具体合作

股份，而中国银行也很早就开展了其 在南非 的业

项目的达成？能否透露是哪些项目？目前中非两

务，所以这一点也无需担心。

国的商贸合作较多集中在哪些领域？希望中国在 南非进行哪些方面的投资？ 倪 清阁 ：据 我 自 己 的 了解 ，中 非 两 国 已 经 有

环 球 市 场 ：在投 资 环 境 方 面 ，南 非市 场 具 有 哪些优势？比如基础设施方面？安全方面？ 倪 清 阁： 南 非 的 基 础 设 施 建 设 在 世 界 范 围

很多 商人在此次展会过程中下订单 和协 商协议，

来 说也 是 领先 的， 并 且 南 非 政 府 仍 然 不 断 对 这

有了 彼此合作的意向，但具 体的结果现在 还不能

个已 有 较 高水 平 的 基 础 建 设 进行 升 级， 比 如 对

透露 。可能要几个月后他们才能经过磨合，达成

铁路、公路、港 口、机 场等 基础设施 的重建。这 也

最终具体的协议；或者他们 会有进一步 的合作意

是为了 跟上经济 快速发 展的 步伐。再者，南非法

我们现在要做的

向。这一切目前仍在沟通联系中，至 少需 要几个

律系 统 也 相当 完 善，到 南 非 投 资 的 企 业 ，不 可 能

就是促进中南两

月以后才能公布具体的结果，才可能得知 我们通

靠 裙带 关 系 获 得 比 别 人 多 的 机 会， 而 是 只 能 按

过此次国家展取得了怎样的成绩。

照法 律程序一 步步申 请。另外 ，南非 的金融 系统

国商界人士之间 的相互了解，让中

之所以举办这次国家展，我们 也是希 望南非

也被国际性的金 融机构认定 为国 际水平的 代

不仅 仅作为一个出口市场，也希望能吸引 更多中

表 ，它 的 运行 机 制相 当 完 善 ，外 来 投 资 者 也 可 以

国的 投资商到南非投资，而确实有一些投 资商对

完 全放 心 在我 们 的 银 行 进 行 存 款 、转 账 等 业 务。

此表示了兴趣。中国投资商在南非的哪个领域投

除 此， 外 来投 资 者 还 会 得 到 当 地 人 力 资 源 方 面

业，在其他很多领

资 ，南 非政 府 对此 并 没 有 限 制 ，南 非 是 一 个 非 常

的支 持 。而 南 非 民 主 的 文 化 更 进 一 步 确 保 了 当

域都有着合作、发

自由的市场，这完全取决于中国投资商 的意向。

地 良好 的 投 资 环 境 ， 南 非 政 府 也 会 不 遗 余 力 地

展的空间。

国的投资商了解 到南非不只有矿

GLOBAL MARKET 环球市场

39

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

支持相 关的贸易 合作。

们很快会开展直飞业务。就目前而 言，除 了东航

南非国家展以及其

在整个非洲南部，有一个南部 非洲联 盟，联

之外，搭乘其他航空公司的航 班需要到香 港等城

间的投资研讨会不

盟 有 14 个 成员 国 家 ，南 非 是其 中 之 一 ，整 个 14

市转机，这也可能对中国旅客前 往南非旅 游造成

仅仅只是一个外在

个 国 家 的 总 人 口 达 到 1.7 亿 ， 而 南 非 占 其 中 的

了一定的障碍，但是去年一年仍 然有 3 万 中国游

的形式，而是为建

4700 万。因此可 以说 中 国的 投 资商 进 入 南非 以

客到 南非旅游。可能 3 万对中国来 说不算什 么，

立一个让南非和中

后，面对的并非仅仅是南非一个国家的市 场，而

但 是 从 零起 步 ，增 长 至 这 个 数 字 ，也 已 经 是 相 当

国企业双方增进互

是南部非洲 14 个国家整个大市场，这对中国的

不容易了。

相了解的平台。

投资者来说也是很好的一个机会。 环 球 市场 ：对 普 通 民 众 来 说 ，想 更 好 的 了 解 南 非，去 当地 旅 游 无疑 是 一 个 很 好 的 选 择，那 南 非有没有什么政策来吸引中国民众的前往？比如 在交通、购物、货币以及导向标志等等方面？ 倪 清 阁：在 很 多 年 前 ，中国 就 跟 南 非 已 经 签

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环球市场：全球金融危机对中 南贸易 合作有 什么影响？您对双边贸易合作的预期如何？有什 么措施来吸引外商投资？ 倪清阁：南非国家展以及其 间的投资 研讨会 不仅 仅只是一个外在的形式，而是 为建立 一个让 南非和中国企业双方增进互相了解的平台。我们

订 了旅 游 目的 地 国 的 协 议 ，所 以 在 过 去 这 几 年

希望双方能通过今天的了解来建立 明天的合 作，

内，尤 其 是近 两 年内 ，中 国 到 南 非 旅 游 的 民 众 不

通 过 拉 近投 资 者 之 间 的 距 离 来 拉 近 两 国 之 间 的

断呈现稳步上升的态势，而且这一增长的速度 相

距离。近 10 年内，中国与南非的贸易额从 0 增长

当之快。到目前为止，中国只有中国东方航 空公

到 130 亿美金，这足以说明这 10 年内两国之间

司 ，开 展 了直 飞 南非 的 业 务 ，而 南 非 航空 公 司 还

的经济发展是相当之快的。今天双方的投资商能

没有做好直飞的准备。但是这并不是来自南非政

够 相 聚 一堂 ，讨论 如 何 建 立 贸 易 合 作 关 系 ，必 然

府的决定，而是航空公司出于经营需要的决 定。

会 对 两 国经 济合 作 的 迅 速 发 展 和稳 定 产 生 积 极

也许在对东航直飞业务观察过一段时间之后，他

而深远的影响。

环球市场 GLOBAL MARKET

INTERVIEW

GLOBAL MARKET 环球市场

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

10 月 20 日 -23 日 ， WGSN 出席在上海举办的两 大 时 尚 业 界 盛 事—— —2008 中 国国际纺织面料及辅料（秋冬） 博览会和 2008 上海国际时尚 内衣展。在此期间，本刊总策划 蔡敏先生应邀到浦东证大丽笙 大酒店，对 WGSN 亚太区总经 理 朱丽 o 哈里斯 Julie Harris 女士做了独家专访。

中国： “后奥运”的时尚趋势 —访 WGSN 亚太区总经理朱丽·哈里斯（Julie Harris）女士 ——

环球市场：我们知道 您专程 来上海 是参加中 国国际纺织面料和辅料博览 会，那 么您这 次是从 香港还是伦敦来？ Julie Harris：是的，我从香港直接过来的。 环球市场：那么您将带来的 09-10 年的秋冬 时尚分析，究竟会是怎样的一种潮流呢？

42

阐述。 环球市场：哦，众所周 知，中 国是 服装业的 巨 大市场，那么在目前的这 种经济危 机形势 下，您 对中国服装市场最关注的是什么呢？ Julie Harris：从 对 中 国 关 注 的 来 讲 ，主 要 的 一个问题还是“后奥运”的 一个趋势 ，在奥 运之后

Julie Harris：我 是主 要 负责 业 务 及市 场 方 面

对我们整个一个消费者群 体，以 及对设 计师团队

的，而接下来会有负责趋 势分析 的同 事向你具 体

有怎样的一个变化。其实奥运会给我们带来的是

环球市场 GLOBAL MARKET

INTERVIEW 一个信心的重塑，使中国进一步增强了对本国的

一些影响。那么对他们来讲他们不会一味地接受

信心。从时尚及服装纺织行业来讲，它的变化来

西方的文化，他们会追求一些更具创意的东西。

自 两个方 面，一个 是 对 外部 的 影 响，另 一 方 面是

崇尚个性将会是我们年轻一代的主流趋势。具体

来自消费者的变化。具体来讲，中国 的市场原来

而言可能会有一些理念，比如是色彩的趋势，服

可能更偏重于受西方时尚的影响，而现在融合了

装面 料的 趋势，其 中 一些 可 能 会来 自 西方，而 这

东西方潮流的品牌却会更多的成为主流品牌。从

些登陆本土以后会进行一个“后处理”，其间将会

这个角度来讲，我认为在中国市场未来会发生的

融进更多的中国元素，在西方的设计和趋势上结

就是大众对本土的设计、本土的品牌有越来越多

合中国的思维和视角。而现在我们很难确切地讲

的兴趣。那么这一方面与我们中国整体经济从一

这种融合到底是怎样的一种情况，因为我们还处

个生产基地，转向产品的设计开发中心的这样一

于这样的一种过程中，所以我们也只能做这样的

个经济转型的趋势是非常吻合的。

一种大体上的判断。这个趋势如果真正让它实现

环球 市场：您说 的 这 个问 题 非 常重 要，现 在

的话 ，一 个 很重 要 的因 素 就 是设 计 公司 和 设计

我们整个国家在倡导产业的升级和转型，这种转

者，那么要培育这样一代的设计者和设计公司，

型的内含就是从过去那种廉价的“中国制造”转

能把中西方文化结合起来，其背后是需要大量的

向了“中国创造”，这种创造实际上将中国人民的

投资的。此外，我想补充一些。在谈到东西方文化

创造力更加发扬光大了。而更多的是，除了 对时

的结 合，现在中 国 有 很多 有 名 的设 计 师，他 们 会

尚趋势更好的把握，还有对中国几千年来传统文

帮一些本地的客户出一些产品，再有就是中国的

化的一种融合。也许这种古老的文明和新时代下

独 立创作 越 来越 受 重 视，比 如 说 福建 的 柒 牌服

潮流因素的融合，将会产生一种新的时尚观念。

饰 ，他 们走的 就是“中 国 情 ”路线 ，他 们所 打 造 的

Julie Harris：您讲的这个问题非常贴切，您

就是 中国 的西装 ，但 是 他们 也 会 和我 们（西 方 设

的这 个问 题又 让我 想 到刚 才 我 讲的 有 关奥 运 会

计 的部分）一 起合 作，再 比如 说 九 牧王 服 饰 和德

的那个问题，奥运会期间中国向世界展示了非凡

国的设计师一起合作，他们也是希望西方的一些

的创造力，很少有西方人可以想象的出 中国可以

设计和中国的元素一起结合，从而衍生出新的中

在奥运会上表现出如此丰富的创造力。用如此优

国的创作。

秀，如此丰富的方式展现中国深刻的文化内含。

环球 市 场：我 们 通过 了 解您 的 经 历，您 一 直

所以您刚才说的中国经济的转型，从一个制造型

站在时尚的前沿，可否为中国读者解读时尚的概

的大国向一个创造型的大国在转变，变成一个以

念？您身在时尚前沿，是一种怎样的感觉？又怎样

创意为立足之本的国家，这是非常正确的分析。

保持自己的这种时尚前沿的敏锐度和地位呢？

那么在未来我们会看到一个具有中国的创造力， 并带有深刻中国文化内含的行业的发展趋势。 环球 市场：中国 现 在 的年 轻 一 代，他们 的 创

Julie Harris：在最 近 几 年 当 中 ，我 们 看 到 时 尚行业发生了非常重要的变化，时尚越来越变成 人们能够承受得起的东西，越来越普及、大众化。

造力和想象力是如此的丰富。而且中国作为一个

在以前我们讲到时尚的时候，想到自己的衣服或

人口 大国 ，年轻 一代 是 非 常大 的 群体，他 们 当中

者其他东西，也就一年买两季。只有在换季的时

从时尚及服装纺

所 蕴含的 无穷 的创 造 力将 会 为 世界 提 供 一种 难

候才会花钱来买东西。那么从现在的这个趋势看

以想象的前景。那么您用西方的眼光来看中国未

已经发生了非常大的变化。许多年轻人甚至会为

织行业来讲，它的

来这种以年轻人为主的服装市场，您觉得两个市

了周末的某个活动而去专门买一件适合的衣服，

场，两个文明之间会有怎样的一种结合点？

也就是说时尚的周期变的越来越短。而所反映出

变化来自两个方 面，一个是对外部

的时尚设计及价格也变得可以让更多的人承受。

的影响，另一方面

轻一代的身上。那么他们的出身和背景相对于中

再有就是设计原则发生了根本性的变化，以前我

是来自消费者的

国的时尚是富裕的一代，他们在成长过程中也接

们谈到时尚设计，可能只是每年这么几季的一个

变化。

触了西方的一些元素，也受了西方文化和潮流的

时尚设计，那么现在的这个设计原则实际上是将

Julie Harris：这样的交汇点最初会体 现在 年

GLOBAL MARKET 环球市场

43

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

自己放置在整个产业链的方方面面。我们也看到

讲，英 国 也 有 很 多 东 西 可 以 从 北 京 学 习 ，北 京 奥

其实中国是我们

街边那些 小店买的 衣服，也越 来越紧 跟当季 时尚

运 会 的 美 丽 、壮观 的 规 格 ，都 可 以 成 为 我 们 借 鉴

WGSN 最 注 重 的

的 脚 步 。 可 以 说 时 尚 现在 是 一 个 非 常 快 速 的 周

学习的地方。北京奥运会和伦敦奥运会应该是一

地方，因为这是一

转、变化，却有着非常低的成本。

种共生的状态，两个 城市之 间本身 就有一个 非常

个在中国快速发展 的行业。

现在人 的着装 也在变化，很多 人喜欢 一个混

密切的联系，在这个 过程当 中我们 也会跟踪 报道

搭。年轻人的衣 服都是紧 跟潮流 的，他们 可能买

期间所发生的变化 。此外我 也想补 充一些，刚 才

不 同 牌 子 不 同 价 位的 东 西 ，然 后 进 行 混 搭 ，比 如

你所说 WGSN 怎 样搭起一 个桥梁，我 想你的 意 思

说那 一个 chanel 的包，或者说 穿一双 Gucci 的鞋

是怎样让西方社会和东方更好地相互了解。

子 ，这 些单 件 是 非 常 贵 的 ，但 现 在 就 是 这 样 一 个

环 球 市 场 ：的 确 ，两 个 城 市 奥 运 会 旗 帜 的 交

趋 势 ，相 比 于 以 往 而 言，以 前 更 多 的 是 一 种 全 身

接，也 使 得 两 个 城 市 的 交 流 ，两 种 文 化 的交 流 提

只用某一 种名牌来 装饰，而现 在是不 同风格 地相

供了一个更好的契机，这就 是我们 中国人所 说的

互混搭。 能 够做到 这一点的 一个非 常重 要的因

做 " 缘分 " 吧，那么我们如何能把这种机缘更好

素，就是消费 者能 够有足够 的薪 金来追 求这样一

地 化 作 一 种 市 场机 会 ，让 两 个 国 家 之 间 ，实 际 上

个时尚。

是两块大陆之间有种更好的文明的接触融合。因

像现在的时尚巨头，H&M ,SARA 这样的，价格 也适中，而且在百 货商店 之类的 地方也可 以很 方

Julie Harris 女士：我明 白你 的意思。其实 中

便的买到。而且上海的年轻人当中对潮流的把握

国是我 们 WGSN 最注重的 地方，因为 这是 一个 在

也很突出，他们会搭配自己的风格。

中国快 速发展 的行业。我们 WGSN 在奥 运之 前和

环球市 场：就是说时 尚可以 被大多 数人所接

奥运之后更多地专注 中国的 发展，一些品牌 怎样

受和承受，那么 这样的时 尚我认 为才有它 人性的

打入中国市场，这样 的消 息我们会 带给中 国的客

价值。我还想再和您说说奥运会。我们在北京奥

户，其间也包括 一些国 外品牌 的策略。那么我 们

运会闭幕式上看到伦敦的双层大巴开进了“鸟

WGSN 在超过 70 多个国家都有我们的客户，全球

巢”，这是下一个主 办国的一 种风 情体现，我 们也

有 3000 家企 业在运 用 我们 WGSN, 不只 是 服装 这

从这个大巴 看到了 伦敦的创 意，它 可以在 一个很

方面 ，还 包 括 电 子 ，电 脑 ，汽 车 ，甚 至 BBC 电 视 台

小的空间里面释放出很多创意的火花出来。那么

都是在 用我们 WGSN 来了 解世界 。所 以就 是说 我

你有没有这样的一 个计划，就 是在中 国和英 国之

们来报道一些中国的 专题 发布，不 仅是商业 的发

间 ，搭 起 一 座时 尚 的 天 桥 ，让 两 个 文 明 在 两 个 奥

布，还 有 中 国 的 年 轻 人 他 们 的 文 化 的 转 接，他 们

运会之间可以有更好的接触呢？

的喜 好 ，他 们 对 服 装 消 费 的 心 态 ，我 们 都 会 作 出

Julie Harris：在奥运的前后，我们始终都在关

44

为作为媒体，可以很好地充当这样一个角色。

报道，让西方更好的 了解中 国市 场发展的 情况。

注中国，那么在奥 运之后我 们也许 会有 一种全新

那么我 们 WGSN 将作为一 个桥 梁，让 东西 方之 间

的关注视 角。现 在我 们的焦点 主要在 中国，也 许

更好地就除了商业之 外的文 化相互 了解，这也 是

过几年伦 敦奥运会 举办时，那 里也将 会是 世界的

我们 WGSN 作为 一个桥梁 的用途。比 如说联 想 作

一个焦点，其间 会有一 个自然 的联系。英国 的很

为我 们 的 客 户 之 一 ， 也是 今 年 奥 运 的 赞 助 商 之

多主办方 也会担心 2012 年的伦敦奥运 会能不能

一，他们电脑如何取色，这些都是我们建议的。我

和北京的 媲美，因为 北京的奥 运会实 在做的 非常

为什 么 说 这 点 呢 ？ 因 为它 是 一 个 很 小 很 小 的 方

的精彩、美丽、壮观 。从伦敦举 办奥运 会来 讲，我

面 ，你 都 可 以 看到 ，这 就 是 WGSN 为 什 么 受 青 睐，

们的创意 和设计角 度，可 能会比 较多地 突出英国

并有着如此重要性。所以说我们不单纯地只有手

年轻人的 文化，因为英国 的艺术 圈和年 轻人的文

稿、颜色，以及一些街 头照片，不只是 这种客观 的

化 ，他 们是 非 常 充 满 活 力 和独 特 的 文 化，而 且 英

报道，而是两地甚至 是世界 各地让 客户去 了解不

国拥有非常充满活力和生机的艺术圈。这一块肯

同 的 市 场 ，去 创造 商 机 ，为 他 们 提 供 了 一 个 很 好

定会在伦敦的奥运会上得以体现。从另一方面

的平台。

环球市场 GLOBAL MARKET

INTERVIEW 环球市 场： 我想 进一步了解 一 下， 目前 WGSN 已经 走过 了十年 ，那么期间 都 是通 过 网 络会员模式的传递，还是和其他平面媒体相结合 来传递？ Julie Harris：我们 WGSN 提 供的 服 务 主要 是 在 线 提供 的 网 络服 务 ，所 以没 有 平 面 媒 体 的 平 台。那么作为网络服务的补充，我们做了很多互 动式的或者体验式的活动作为补充。比如说我们 和客户或者行业做一些研讨会，将我们的一些信 息进行分享，再有就是您作为媒体第一个知晓这 个消息的，就是我们准备推出一个直接的咨询服 务。这个平台不再是网络在线 或者其他平台，而 是一种面对面的咨询服务。所以说我们除了在线 服务之外，我们还有两个渠道，一个是研讨会、发 布会这样的途径，另一个就是针对客户的这样直 接的面对面的咨询服务。此外我想补充的是，我 们 WGSN 之所以用网络作为媒介，因为 它是相当 及 时的 ，如 果 说其 他 媒 体从 资 料收 集，再 到 发 布 或者说出书，其时效性是远远落后于网络的。选

人？ 我 们 的培 训 就是 让 他 们来 学 这 样 的 一 个 系

网络可以让客户最快地接触到我们的资讯。再有

统，所以说这就是我们为中国客户提供的特别附

就 是因 为 我们 的 客 户遍 及 全 球 超 过 70 个 国 家，

加值的服务。

我们的 WGSN 每天发布的是超过 40 个报告的，以 便 让 客户 知 道 最新 的 时 尚和 世 界各 地 发 生 的 事 情。

环球 市 场：那 么 我想 了 解 一 下 ，采 用 你 们 服 务的中国客户他们占的市场份额大概是多少？ Julie Harris 女士 ：份 额方 面，从 亚 太 地 区 来

由于我们 WGSN 特别注重中国的 市场，所 以

讲 ，中 国 业 务 收 入 方 面 占 到 40%左 右 ，而 且 中 国

针 对中 国 市 场我 们 特 别提 供 了 针对 客 户 经 理 的

市场是亚太区增长最快的市场。我们今年上半年

服 务，而 且 考 虑到 英 文 非中 国 母语，所 以 我 们 特

在中国业务的增长达到 40%。

别 特 供了 中 文 的客 户 经 理服 务 来帮 客 户 更 好 地

环球市场：那近期你的市场目标会是怎样的 ？

使用我们 WGSN。更重要的一样东西，每年我们会

Julie Harris 女士：在中国市场不能说是一个

为我们的客户提供两次的培训，这两次的培训十

短 期 ，只能 说 差不 多 作 为一 个 中期 来 讲，我 们 希

分 重要 。 在培 训 期间 根 据 客户 所 从 事 的 企 业 类

望取得一个更快的发展。因为中国是个庞大的市

别，来培训他们怎样使 WGSN 更好地为其服务 提

场，而 且 客 户非 常 多，我 们希 望 进一 步 地 扩 展 中

高他们的产品开发能力和效能，这方面是很重要

国的份额。此外，从全球客户的发展来讲，中国市

的。因为我们在欧美市场，我们是时尚行业非常

场是我们优先考虑的市场，我们也会进一步加强

普遍的投资工具，凡做 品牌 的基本都是 在用

投资，来加 速我们在中国的成长。希望明年有幸

WGSN 在 做品 牌开发，我 们就是 通 过培 训 让 中国

再见面的话，我们希望客户数会翻一番 。我们也

的客户了解到国外的这种产品开发模式，以更好

会更加努力地和客户一起手牵手，共同成长，使

地 增 加他 们 的 竞争 性， 而 不是 简 单 意 义 上 的 培

大家从西方到东方不断的发展渠道。

训。我们也知道服装行业在中国近十年来发展特

环球市场：在中国大陆是否设有办事机构 ？

别快，但从全球整体比较我们还是处于一个慢了

Julie Harris 女士：目前还没有。

很多年的状态，所以怎样才能更好更快地超越别

环球市场：我想既然有如此大的一个市场期 GLOBAL MARKET 环球市场

45

E

XCLUSIVE

INTERVIEW

本刊专访

望，这方面的发展你们也将会考虑的。

我们认为比较具体

Julie Harris 女士：这点取决于各方面因素，

的做法就是通过我

我们 也 希 望在 发 展 过程 中 能 够更 快 地 走到 这 一

们的客户，能和客

步。这也取决于我们中国市场发展的速度。我们

户分享一些关键的

希望将来可以在上海设立一个办事处。

时尚的潮流

了 我们 的 办事 处 ，能 够真 正 地 深入 到 上 海，并 实 现双方信息的互动，这也是我个人的一个目标。 环球市场：谢谢您接受我们的采访。

延伸阅读

环球市场：城市是时尚的舞台。2010 年上海 世博会的口号是“城市，让生活更美好”。世博会 也是一个充分展示时尚的大舞台，我们是不是可 以期待在 2010 年的世博会上，你们可以给我 们 上海这个城市增添一种更加新奇的时尚的元素?

Julie Harris 女士：我们认为比较具体的做法 就是通过我们的客户，能和 客户分享一些关键的 时尚的潮流，而这个潮 流体现在很多很多方面， 一方面是产品设计，产品在店堂里的陈列摆设，

WGSN 亚太区总经理 朱丽·哈里斯（Julie Harris） Julie 女士于 1988 年开始在鲁珀特·默多 克新闻集团下的国际新闻广告部就职，主要负 责《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。5 年后， Julie 接手了两份报纸副刊和彩色版面的所有 广告事务，同时从事《星期日泰晤士报时尚增 ）。 刊》的发行工作（即现在的《时尚》 1993 年，Julie 加盟英国 emap 杂志集团下

以及产品的营销分方式，以及我们国内的企业品

ELLE UK，担任广告总监。在接下来的 9 年里，

牌如何和全球的趋势进行 互动，我们会从这些方

Julie 先后任职不同部门的多个职位，包括：

方面面来帮助我们中国的 客户更好地把握潮流， 并通过世博会来展示他们的设计。具体的工作会 分在 两 个 层面 上 做 ，一个 是 宏观 的，一 个 是微 观 的。宏观方面我们希望和世博会相关的创意和灵

《ELLE DECORATION 家居廊》出版总监；负 责女性、时尚、健康、教育、青年板块的商务总 监（共 20 个头衔）；emap 杂志集团广告部董事 长 （管理拥有 300 名成员的核心销售队伍，负 责杂志、广播、电视和网络等方面宣传）；emap

感能够分享给我们所有的 客户，微观的就是根据

Digital (英国、法国、美国和澳大利亚市场

客户的个案，来帮助他们更好地展示他们的创造

B2B、B2C 商业网络) 全球商务总监； emap 数

力。我们也希望到那个时候我们以及在上海设立

字生活方式部门的总经理以及女性传媒（包括 ELLE， 《ELLE Deco 家 居 廊》，ELLE Girl，Top Santé，Red，Red Direct 的邮购和女性网络及 销售规划等）副总经理。 2002 年 10 月， Julie 出任桦榭（英国）出版 公司(Hachette Filipacchi (UK) Ltd) 总经理。随 后 5 年，Julie 致力于创造一个世界前十的杂志 出版公司，包括管理时尚先锋 ELLE UK 以及 招募英国最佳的杂志精英。2005 年， 她筹划了 英国《心理学》杂志，而 2006 年，她策划了一年 两期的时尚界圣经 --ELLE Collections。 2007 年，Julie 加盟 WGSN 并任职亚太区 总经理， 常驻香港。她主要负责 WGSN 业务在 亚太和日本市场的战略发展，并且负责监管 WGSN 在 7 个国家的内容、销售和营销团队。 她的主要职能是推动 WGSN 在亚太地区的业 务增长以及 WGSN 领先产品在当地的进一步 拓展。 在来香港前，Julie 曾担任英国时装协会 (British Fashion Council) 理事长达三年。 朱莉婚姻美满并育有一个 11 岁的女儿。

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环球市场 GLOBAL MARKET

INTERVIEW

GLOBAL MARKET 环球市场

U

RBAN

FASHION

都市风尚

全球

界 创意

慧

潮流资讯领导者 WGSN 迎来锦绣十年 WGSN 是一家总部在英国， 全球领先的在线订阅服务提供商，透过最具前瞻性的时尚趋势分 析， 实时商业信息以十年来累计的海量报告和图片，为服装，潮流设计和零售等各大产业提供权威 行业分析、 创意灵感和商业资讯。从品牌设计师，零售商和生产商到非时尚产业的零售商，全球超 过 60 个国家的 37.000 名专业人士都依赖 WGSN 的服务了解他们所需的下一季对市场产生重大 影响的趋势。WGSN 旗下 250 名研究人员、设计师、分析家和趋势侦查员深谙如何走在未来潮流趋 势的前沿， 了解消费者行为并跟踪行业竞争。WGSN 以每小时的更新频率为用户提供包括女装、 男 装、 面料、 配饰以及服装内衬等方面的灵感。

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环球市场 GLOBAL MARKET

成良性循环。WGSN 亚太区总经理朱丽·哈里斯女 士 (Julie Harris)表 示 ，她 为 能 亲 身 见 证 这 一 伟 大盛会感到自豪，并衷心地祝贺 2008 北 京奥运 获得如此惊人的成功。而作为一个伦敦人，她 不 得不承认，北京奥运会的成功举办的确给 2012 年伦敦奥运会带来了很大压力。 WGSN 十岁了。在过去十年间，WGSN 深耕于全 球时尚和潮流及其周边领域，致力于提供独家 的 行 业资 讯 ，市场 调 研 和灵 感 ，经 历 了 令 人 欣 喜 的 成长。 在过去的十年中，WGSN 网站建立了无与伦比 的 报告 和 图像 存 档 资料 库 ，拥 有 实 物 摄 影、绘 制 金秋十月的北京，仍然洋溢着奥运的气 息和 活力。10 月 23 日，全 球领先 的潮流资 讯服 务提

插图以及全面报告等丰富而具有深度的内容。 WGSN 团队提 供的深 入分析、全 面报 告和最

供商 WGSN，在中国 北京举 行 新 闻发 布 会 ，率先 与

新情报，被全球潮流和时尚界客户采用并 实践。

媒体共 同 庆 贺成 立 10 周 年纪 念 日。 WGSN 的 10

能付诸行动即代表着无限商机，我们帮助客 户实

岁生日主题是：WGSN“十年创意智慧”。

现利润，节省成本。

北京 奥 运 会期 间，WGSN 的 团队 就 在 当地，追 踪着在北京和各个奥运场馆的各个潮流趋势。 他们看到的是一份对国家的热情，表现在标 语和 我爱中 国的 T 恤 衫上 。 WGSN 从 中 国 收集 信 息情报，发布到世界各地，再将反馈带回中国，形

WGSN 的客 户 包 括 众 多 国 际 知 名 的 品 牌 ，例 如 Armani，Diesel，Lee Cooper 和 Moschino，还 有 阿 迪 达 斯 ， 彪 马 等 运 动 品 牌 ， 甚 至 包 括 LG 和 Sony Ericsson 等电子品牌。 去年，WGSN 推出 " 正在流行 " 趋势预测服务， GLOBAL MARKET 环球市场

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FASHION

都市风尚

提供未来 24 个月、12 个月、3 至 6 个月的 流行情

尼(Disney)、金利 来 (Goldlion)、安踏 (Anta)、上 海 丝

报, 以及实时的全球时尚界分析。

绸集团(Shanghai Silk Group)等都是 WGSN 的中国

WGSN.com 网站提 供多达 六十 多万页的 信息，

50

客户。

是 WGSN 遍 布 全 球 50 个 地 方 的 潮 流 分 析 师 的 智

WGSN 一 直 透 过 帮 助 企 业 从 原 设 备 生 产 商

慧 结晶 。世 界 上 没有 任 何 一个 公 司 能 够 像 WGSN

(ODM) 转 型 为 拥 有 品 牌 形 象 的 原 设 计 制 造 商

在这么多国家拥有如 此多的 分析师，并 以真正的

(ODM)，为中 国 时 尚业 做 出 自 己 的 贡 献 ，美 特 斯 邦

全球视界，提供如此具有深度和内容丰富的资

威 -- 一个时尚休闲服饰生产商就是一个成功案

讯。在专注的领域取 得全 球领导 者的地位，经历

例，对于诸多此类的中国公司，WGSN 已经成为 他

了很漫长道路。

们重要的商业工具。

WGSN 已 经 融 入 了 时 尚 产 业 —成 —— 为 这 个 行

在 WGSN 庆祝 10 周 年之 际 ，WGSN 于 10 月

业真正不可或缺的一个 部分，并穿针 引线将中 国

20 日至 23 日以 独 特的 设 计 亮相 当 今中 国 影 响

市场与全球市场紧紧联系在一起。

力最广的纺织面料贸易展 -- 中国上海国际纺织

首先，WGSN 在 中国发 展迅速，WGSN 负 责中 国

面 料 及 辅 料（秋 冬）博 览 会 ，WGSN 潮 流 趋 势 总 监

和香港市场的亚洲团队从 7 年前的 3 人增长到

Catriona Macnab 女 士 还 为逾 200 名 专业 人 士 揭

如今的 50 人。在过去亚洲团队人数翻了三倍，中

秘 2009/10 秋 冬 最 前 沿 的 色 彩 ， 原 料 及 潮 流 走

国客户增长了 420%。

势，为业界奉上一场时尚饕餮盛宴。

WGSN 中国 及 香 港 的 客 户 包 括 制 造 商 ， 零 售

朱丽·哈里斯女士 (Julie Harris) 表示：作为

商、买手，出口商、本地 品牌、设 计师 、营销人 员等

领先的在线时尚预测服务提供商，WGSN 的积极参

等。李宁(Li-Ning)、美特斯邦威 (Metersbrowne)、

与不仅将为展会带来权威的创意灵感和潮流分

柒牌(Qipai)、特步(Xtep)、背靠背(Kappa, Beijing

析 ， 更 将 为 蓬 勃 发 展中 国 时 尚 产 业 注 入 新 鲜 活

Dong Xian)) 微软 中 国 研发 中 心

(Microsoft R&D

力。Julie Harris)补充道：作为东方时尚的前沿阵

China,)、北 京 理 工 大 学 (BICT, Beijing Institute

地， 中 国 市 场 对 国 际 时 尚 产 业 的 影 响 正 日 益 扩

of Technology)、百 丽 (Belle)、森 马 (Semir)、迪 斯

大。WGSN 将一如既往关注中国的发展动态，透过

环球市场 GLOBAL MARKET

亲临 当地高 规格 行 业展 会，把 握市 场 趋 势，洞 察

年的优秀作品。

消费者行为。而这也是 WGSN 与中国时尚产业品

周 年纪 念 网站 是 WGSN 网 站 的 迷 你 版 本 ，每

牌设计师，零售商以及制造商等分享下一季影响

个人都能 看到特 别创 造的分析 内容，包括 10 大

市场趋势方向资讯的重要途径之一。

最具影响力的零售商、10 大初露头角的学生，10

时值 WGSN 成立十周年之际，在中国市场采

大未成主流的潮流和 10 大商业构想。

取诸多举措，不仅充分说明了中国在 WGSN 公司

WGSN 于 1998 年 开 创 了 全 球 首 个 在 线 潮 流

全球发展战略中的重要地位，更是其根植中国市

趋势预 测服 务， 至 今已 经 建 立了 一 个 遍布 全 球

场，为本地 客户 提 供创 意 灵感 ，协助 其 改 善生 产

50 多个地 方 200 多个 专家 的国际团 队，为服 装、

力 ，节省成 本，从 领先 的 潮流 趋 势 分析 服 务 获取

潮流、设计和零售行业提供资讯、分析和灵感。凭

自信的最好佐证。

借着在青 年，秀 场 ，运 动服 饰 以及 室 内 装饰 等 诸

对 于 WGSN 是 否 会 在 全 球 经 济 低 迷 期 继 续

多领域的多年经验，这些业内专家在其专长领域

留守中国市场的提问，朱丽·哈里斯用简单的一

提供独一无二的具有深度和广度的权威报道。此

句 话来回复 ：让 我来 给 大 家更 多 信 心，更 多 的 业

外，灵感源泉报告提供精准的商业和行业经济情

务！她坚定地说，尽管经济低迷会带来多米诺连

况分析。

锁 反 应 ，但 WGSN 还 将 继 续 根 植 中 国 ，并 坚 持 不

在 60 个国家 拥有 37,000 个用 户 ，全球 大 部

懈地与客户合作，共同战胜挑战。有些世界上最

分设计 、零售 和科 技产 业 的 大企 业 ，艺 术和 设 计

聪明的投资商在其他人都倾销的时候选择买入，

领域的创新者和制造商都依赖 WGSN 的服务作为

聪 明的客户 将会选 择 WGSN。我们的 智能和灵 感

他们调研、资讯和灵感的权威源泉。

将帮助客户生产符合市场需求的产品，同时增强

WGSN 首席 执 行 官尼 奥·伯 尼 佛 (Neil Brad-

生产 力，节 省时 间 和成 本，面 对 目前 经 济 的诸 多

ford) 说： “ 我 们十 周 年 网站 展 示 了 WGSN 过 去 分

不确定 性，我们在 中国的客 户将 更加需 要 WGSN

析和预测 种 类繁 多 的 潮流 趋 势。 这 十 年见 证 了

的服务。

WGSN 从 一家小 公司进 化成为一 个具 有世界 领导 (Creative In-

地位、把时尚预测改头换面的地方—— —www.wgsn.

telligence) 之源的第 10 个年头，WGSN 特别制作

com。在未来十年，我们将展开更大的革新，帮助

了 一个网站

客户充分利用塑造消费行为的重要潮流资讯。”

为纪念成为权威创意智慧

(www.wgsn.com/10) 展 示其 过 去 10

GLOBAL MARKET 环球市场

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FASHION

都市风尚

之

袜 10 月 18 日， 由 意大 利 Castel Goffredo 市袜饰 协 会 协 同 Mantua 商 会 及 伦 巴 第大区共同组织 的“意大利袜饰 展”在上海商城 中庭展出。

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环球市场 GLOBAL MARKET

意 大 利 北 部 Mantua 省 西 北 地 区 的 Castel

了一家小公司。Noemi 是这个地区的第一家公司

Goffredo，这个历 史上致 力 于 袜饰 行 业的 地 区 生

的名字，最终发展成为雇佣 1000 人左右的大公

产高质量、富含新技术和有特色的产 品。此次参

司 ，不 仅 仅 完美 地 使 用 最 先 进 的 专 有 技 术 ，而 且

与”上海意大利袜饰展”的 11 家公司是伦巴第企

取得了十分独特的市场地位。小企业外包公司的

业的一部分。

成立 和 发 展，保 证 了 生 产 的 灵 活 性 ，发 展 创 造 成

意大利经济的特征由是小型和中小型企业

一个在“Castel Goffredo”地 区的 现 有 商业 框 架

组成，其制造业的 82.5%是由少于 10 人雇员的公

内的，基于 工匠小作坊的新的工业模 式。这 个工

司组成。但是这些公司通常以正式或非正式的关

业 模式 中 的 显 著 特 点 可 以 追 搠 到 意 大 利 工 业 区

系集合在一起 ，由于他们位于同一 工业 地区，地

的普遍特 点，比如文化、专有技术、专业服 务和 专

理 位置 上 的 集 中 使 小 企 业 处 于 专 业 制 造 某 一 产

业人才等等。

品或专于某一产业的阶段。在这些地 区，规模过

今天 ，这 个地区有 大约 400 家公 司 ，雇 佣 超 过

小 的 弱点 被 主 要 的 市 场 参 与 者 之 间 的 平 衡 的 竞

6640 人 ，年 销 售 额 9 亿 3 千 万 欧 元 ，产 量 10 亿

争 和 合作 所 掩 盖， 使 他 们 在生 产 过 程 中 精 益 求

双，总之，意大利在这个行业的大于 80%的份额在

精，实现产品的超高品质。

这里。在伦巴第大曲的女式裤袜产量站世界产量

“Castel Goffredo”地 区 是 150 个 意 大 利 工

的 30%和欧洲产量的 70%，而且包 括了 这个行 业

业 区中 的 一 个，它 专 注 于 生 产 袜 饰 品（女 子 短 袜

的一些重要品牌。这个地区的出口额大约在 6 亿

和紧身袜）。这个地区位于意大利北部，属于伦巴

5 千 1 百万欧元。

第大区 ，是由 Mantua and Brescia 省 的 18 个市 政府组成。

伦 巴 弟 一 直 以 来 是 意大 利 乃 至 整 个 欧 洲的 女 袜中心，尤其是 Castel Goffredo 的 Mantua 区。

它的发源可以追 搠到上 世纪 20 年代，当时

数 据 显 示 意 大 利 袜 类 约 85% 的 营 业 额 发 生 在

商 人 Delfino Eoli 曾 经 在 德 国 的 一 家 袜 饰 公 司

Mantua 区 。 2007 年 意 大 利 女 袜 的 营 业 额 是 11

做过一段时间的机械工，利用他的专业技 术创立

亿欧 元﹙比 2006 年增 长 了 1.7%﹚，其 中 国 外 市 场

GLOBAL MARKET 环球市场

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都市风尚

份额占 57.6%。出口额达 6 亿 4 千 2 百万欧 元，与上年 相 比 增长 了 5.4%。 进 口 却达 到

件富有时尚元素的物品，一件使你与众不

了 1 亿 5 千 8 百万欧元，增长了 28.5%。这

同的物品。

一数据包括由意大利公司设立的帐户增长

事实 上，比 起女子袜 饰出口 的 9 亿 5

转让工作和仍然代表一个相对较低的内部

千 4 百 40 万欧元整体市场，此类商品的中

消费份额的进口值（约 15%）。2007 年的商

国进口值只有 750 万欧元。但“上海意大利

业结余是 4 亿 8 千 4 百万欧元。意大利产

袜 式 展 ”充 分 考 虑 到 了 需 求 的 扩 充 和 增

品 产 值 总 额 达 约 14 亿 双 ， 其 中 出 口 占

长，打算 在 亚洲 国 家 提升“ 意大 利 制造 ”的

92%，约 13 亿双。

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环球市场 GLOBAL MARKET

身 袜成 为 妇女 衣 橱 中不 可 缺 少的 物 品 ，一

声望，增强与分销渠道的联系。中国，尤其

这个地区的成功是一个经典。在过去

是像上海，北京，广州和深圳这类都市是有

的二十年里，当地企业的创意的活力和企

待攻克的具有重要战略意义的市场。袜饰

业家精神使袜饰以其强烈的魅力确立了其

中 心总裁 Giovanni Fabiani 强 调 ： “ 事实 上

在服饰行业的地位。袜饰也由此成为服饰

中国拥有巨大的发展潜力并将继续显示出

品行业不可或缺的一员和时尚行业的一个

对优质产品的喜爱。出于这个原因，我们决

基本符号之一。最近几年的流行趋势使紧

定在这里举办一次活动，为将来的发展建

立重要的关系网络。”他说， “ 推广袜饰是此次 活动 的核 心，这个 活动是为 了使袜 饰 成 为时 尚 的一部 分，并 与买家及 中高端 进口 商取 得 联系，开展商业合作。此场展出将展示他们优 秀的 意大 利原创 设计，将 新的理念 注 入 袜饰 这 个时尚 行业 。这个创 举是对东 方市 场尤 其 是中 国市 场的感 谢，是中 高端时尚 体 系 的一 个 重要展 示舞 台，也是一 次具有 战略 意义 的 市场行为。” 这场“上海意大 利袜 式展”不 仅 吸引 了 许 多经 销商 及同行 们的参与 ，许 多普 通 观 众也 来到现场，共享了这场袜饰盛宴。

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都市风尚

由《富 世》杂 志 主 办 的“ 富 世 峰 会 ”10 月 10 日 至 12 日在 上 海展 览 中 心举 行，众 多企业家和各界精英受邀共赴 年度此项 盛会。以举办 奢侈品展闻名的“富世峰 会 ”，今 年 从“Millionaire Fair”更 名 为“The Fair”。本 次“峰 会 ”在倡 导 健 康、积 极和 有 品味的生活方式的同时积极 推动公益及 慈 善事业的 发展，并 围 绕 中 国企 业 家和 财 富 人 群 的 生 活 观 、品 味 艺 术 、财 富 观 以 及

富世 魅影

他们对社会的责任展开一系列的现场活 动。 奢侈品展览主要有高档产品包括珠 宝 、手表 、汽 车 、家 具 、水 晶 、瓷 器 、日 用 品 等。萧邦品牌一系列共值约一亿五千万元 的珠 宝及腕表 特别 从瑞 士 运 抵上 海 参 展。 价值 150 万元的尊尼获加“蓝牌”威士忌摩 纳哥珍藏版是迄今全世界最昂贵的威士 忌之一。“SAFRON 莱美家居”禀持“洞悉 细节、先进 设计”之 品 牌核 心 价值 精 神，传

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环球市场 GLOBAL MARKET

递全 球 国 际家 居 文 化 趋 势 和 时尚 健 康 生活理念，倡导精致兼具品位的居家生 活美学。此次展出 的名车包括奔驰、保 时 捷等 品 牌 ， 上 海 保 时 捷中 心 携 新 款 CayenneTurboS 及 经 典 Boxster 亮 相 ； WIESMANN GT 作为本次峰会最贵的 一 款名 车 ，受 到 媒 体 及 观 众 的热 烈 追 捧。 本次峰会还邀请了 15 家全球顶级 画廊、艺术品经纪以及国际知名拍卖行 组成“富世经典艺术峰会”，集中展示顶 级艺术和古董精品，并展开了一天的艺 术论坛交流活动。 华灯映照上海展览中心，富世峰会 魅影迷离。（黄 裘）

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都市风尚

2008 上海电子艺术节

城市化风景

以“城市 化风景”为主题的 2008 上 海 电 子 艺 术 节 10 月 18 日 隆 重 开 幕 。 本届艺术节由展览、音乐会、表演、户外大 型互动装置、论坛、动画原创秀、画廊集群 展、大型 公众体 验 项 目等 组 成，为 人们 呈 现了国内外顶级的电子艺术作品。 诞生 于 2007 年 10 月 的上 海 电子 艺 术节以带动创意产业发展为目标，提倡艺 术和科技的结合，引进国际电子艺术的成 果，扶植国内新媒体艺术。它同时面向国 内外 当代 艺术策 展 人，画 廊 、美 术 馆专 业 人士 ，艺 术史论 学 者 ，创 意 产业 人 士和 普 通大众。的宗旨是：艺术与科技的完美结

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环球市场 GLOBAL MARKET

合，传 统 与 未 来 的 共 同 关 注 ，人 文关 怀 与 产业促进的整体构建。她将作为上海新文 化发展的主要方向之一，每年 10 月举办 一届。上海电子艺术节旨在将上海打造成 为 21 世纪的数字文化中心，在上海呈现 最优秀的电子艺术和文化。 2007 第一 届 上 海电 子 艺 术节 吸 引 了 34 万参观 者，并且 在许多 方面 都 取得 了 杰出的成就。法国蓬皮杜中心、美国麻省 理工学院、奥地利 AEC 电子艺术中心、德 国 ZKM 艺术与媒体中心、日本互动传播中 心(ICC)、意大利 Fabrica S.p.a 传讯研究机 构、中国美术学院等全球专业机构加入到 2007 上 海电 子 艺 术节 的 合作 团 队中 。 近 30 个项 目遍布 整个 上海，包 括 美术 馆 、画 廊 、公 园 、广 场 、街 道 、音 乐 厅 、创 意 园 区 等。艺术节利用各种可能的形式来表现新 媒体 艺 术 ，如展 览 、演 出 、放 映 、音 乐 会 以 及关于创意经济的论坛和研讨会 “大 众 的 智 慧 ”2007 上 海 电 子 艺 术 节 在 现 代 化

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U

RBAN

FASHION

都市风尚

的城市空间中展示了以开放的形式集结呈现 的全球新媒体艺术。 基 于 2007 年 的 基 础 ，2008 上 海 电 子 艺 术 节 衍 生 出 “城 市 化 风 景”。 显 然 ，这 个 主 题为整个艺术节提供了一个主旋律。活动的 参与者和观赏者能从“城市化风景”中看到广 义概念下的城市面貌、城市与自然的关系和 城市持续发展中的诸多因素。在三个不同城 （浦东花木 区中，独立而有关联地演绎“呼吸” 行政文化区）、 “ 微波” （杨浦五角场地区）、 “剪 影” （徐汇徐家汇商圈）。本次电子艺术节分为 5 日主体活 动和持 续 3 周的 室内 展 出。 置 放 于户外空间的艺术作品亲和、有趣，富有当代 艺术气息。据悉，参与本届电子艺术节的作品 里，55%以上为全球首发，其中大部分又是 为 今年的主题“城市化风景”度身创作的， “ 城市 让生活更美好”的世博主题也得到生动演绎。

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环球市场 GLOBAL MARKET

来自数 十个国 家和 地区的代 表团观 摩、参与了 15 项 活 动 ，香 港 微 波 媒 体 艺 术 节 、台 湾 数 位 艺 术 节 、荷 兰 V2 多 变 媒 体 机 构 等 与 上 海 电 子 艺 术 节 洽 谈 项 目 合 作，意在打造全球最高端的电子艺术合作联盟。2008 上海电子艺术节与社会层面的交流更为宽广，展演形 式更 为丰富 ，并延 伸至大型 河 上 演出 、户外 跨 界项 目 等。而最为关键的是，2008 上海电子艺术节在张开双 臂欢迎 全世界 的同 时，将 继 续 更深 入 地为 发 掘、扶 持 本土的新兴电子艺术人才提供更多的机制与平台，进 一步诠释新媒体艺术与本土文化之间的承接关系。 上海 电 子 艺 术 节 由 上 海 世 博 会 事 务协 调局、上海市科 学技术委 员会、上 海市 文化广播影视管 理局、上海 市浦 东 新区 人民政府、上 海文化发 展基金 会联 合主办。（宦秋）

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RAND

DECODE

品牌解码

尊尼获加(Johnnie Walker) – 畅销全 球 的 苏 格 兰 威 士 忌 品 牌 ， 一 个“Keep Walking 永远向前”的经典标志。尊尼获加 的品牌是尊贵地位和丰富内涵的象征。通 过各种方式所体现的品牌理念是对展现 这种地位和内涵的人士及其进步的认可。 尊贵品质存于把握之间，只为懂得和欣赏 的精英人士而生。

芽威士忌可比。开始的工作并非一帆风顺，但 随着他 的调配 技巧 不断成熟 ，约翰·获 加开 始 有了 私人订 单，为店 里的一些 重要 客户 调 配 特制的 威士忌 ，而他 的生意连 同他 所 调配 的 威士忌也随之声名大振。 虽然直至 1857 年 10 月 19 日约翰·获加 谢世，苏 格兰 威士忌 的调配工 艺仍 然 尚未 成 熟，但 他调配 的威 士忌在苏 格兰西 部 已经 相 当闻名和畅销。约翰·获加在商业上的成功为 日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基 础。幸运的是，获加家族传承使得家族中的男 性成员 均继承 了娴 熟的调配 技巧和 超 凡的 商 业远见 ，使 得威士 忌调配艺 术能 够更上 层楼 。 约翰·获 加过世 后，年仅 20 岁的 亚 历 山大 子 承父 业，调制出 了一种全 新的调 配威 士忌，将 之 命 名 为“ 老 高 地 威 士 忌 ”，即 尊 尼 获 加“ 黑 牌”威士忌的前身。1867 年，亚历山大注册了

历史和传统：一个世界品牌的诞生

商标 所有权 ，并 展示了他 高瞻远 瞩、先于世 人

1820 年 ， 年 仅 15 岁 的 约 翰·获 加 (John

的市场 推广天 赋，设 计出了让 人一 目 了然 的

Walker)便开始在 Kilmarnock 小镇 的店铺 内工

倾斜 的商标 和方形 酒瓶，并决心“追 求品质 的

作 ，售 卖 杂 货 、葡 萄 酒和 烈 酒 ，并 逐 渐 开 始 出

极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。 亚历山 大于 1889 年 去世，他的 小儿 子，

售一些单一麦芽威士忌 ，但是他发 现单一 麦

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环球市场 GLOBAL MARKET

芽威士忌的口味偏重，而 且每桶酒 的口 味各

小亚 历山大 ，秉 承父志，也成 为了一 位威士 忌

不相同。

调配大 师。他 的高超 技巧和奉 献精 神 正是 创

如何使威士 忌始 终保持品 质如一 呢？约

造口 味微妙 的调 配威士忌 所必需 的； 而他 的

翰·获加开始了他的尝试。他将以前学到的调

兄弟乔 治则 是市场 推广的天 才，他环 游 世 界

配混合茶叶的经验运用到 了威士忌 的调配 之

建立 了一个 世界 性的销售 网络，并 预 见必 须

中，并发现这种经过调配 的威士忌 有着 更受

创造新的品牌才能满足人们不断变化的品

欢迎的品质，深邃而精 致的口 味决非 单一麦

味。

小亚 历 山 大 意 识 到 日后 获 加 家 族 威 士 忌的 成

他的威士忌。此外，尊尼获加 还得益于它与苏格兰

功 将在 于 保 证可 靠 的 原 料 供 应 。 他 尤 为 喜 欢 卡 杜

最著名的单一麦芽和谷物酒厂的合作，使得它 的调

（Cardhu）酒厂生产的单一麦芽威士忌。

配威士忌拥有世界上最优质的原料。

小 亚 历 山 大和 乔 治 非 常 重 视 来 自 卡 杜（Card-

尊尼 获 加 被 威 士 忌 品 鉴 大 师 们 认 可 为 最 优 质

hu）的威 士 忌 ，他 们 决 定 买下 这 家 酒 厂 使 之 成为 生

的调配威士忌，它始终坚持产品的创新 以满足人 们

产获加调配威士忌的中流砥柱。于是，他们和酒 厂

变化的口味和需求。每一种尊尼获加都是调配大师

创史人的儿媳— —— 伊 丽 莎 白 开 始 接 触 ， 并 最 终 成

们工艺的结晶。

交 ，也 成 为了 获 加 家族 和卡 明 家 族 长 期 合 作的 开

如何 验证尊 尼获加 的成功？尊 尼获 加 自 1820 年起就被一代又一代苏格兰威士忌爱好者所 青睐，

端。 获加 家 族 对 混 合 苏 格兰 高 品 质 威 士 忌 的调 配

并且越来越受欢迎。1879 年，该品牌在悉尼的世界

工 艺孜 孜 以 求， 从 而创 制了 无 比 香 醇 的 调 配威 士

展览会上获得了它的第一个有记录的奖项。自此以

忌。就在人们质疑许多产品纯正性的时候，获加 的

后，获加在世界上载誉无数。

名字让人联想的是信任和尊敬。 当尊 尼 获 加“ 红 牌 ”威 士忌 和 尊 尼 获 加“ 黑 牌 ” 威士忌面世时，乔治想设计一个可以使品牌 价值更 具人性化的广告标识。于是，他邀请著名的 画师汤

尊尼获加和苏格兰威士忌产业 畅销全球的尊尼获加威士忌，每秒 钟就有五 瓶 被饮用。

姆·布朗共进午餐。席间，他们在一张菜单背后草画

酒类 品牌的 权 威 性杂 志 Impact Magazine （冲

出“行 走 的 绅士 ”的形 象 ；乔 治 仔 细端 详 并 添 上“ 生

击杂志）把尊尼获加“黑牌”威士忌评为 全球最为 畅

于 1820 年，却依然阔步前行”。至此，整个理念得以

销的高级苏格兰威士忌。

完善。对于这次创意，小亚历山大另有一段轶事，被 记 录 在 1928 年 7 月 号 的 DCL Gazette 杂 志 上 ， “……关 于 我们 广 告 里的‘ 尊尼 获 加 ’的形 象 ，其 真

尊 尼 获 加 每 年 在 200 多 个 国 家 和 地 区 内 销 售 总量达超过 1,500 万箱 （九公升装）。并且数字仍在 逐年递增。

实 故 事 是这 样 的 ：它其 实 源 于 我 在 伦 敦的 一 次 讨

每年全球市场约有 98,950 万瓶苏格兰威士忌。

论 ，我 想把 祖 父 的形 象 与广 告 联 系 起 来 ，于 是 给 了

苏格 兰 威 士 忌 是 英 国 位 居 前五 位 的 出 口 产 品

老画师汤姆·布朗一张 我祖父的旧照片。他 飞快 地

之一 ，种 类 达两 千 余 种，已 连 续 八 年 保 持 出口 额 超

画了个小人，将我祖父的面容和风度描画的 惟妙惟

过 20 亿英镑。

肖 ，十 分引 人 入 胜，我 们 一 致认 为 这 将 会 带 来 最 佳 效果。整个广告就是从这个一英寸的小人慢慢展开

苏格兰 共有大 约 11,200 人从 事苏格兰 威士 忌 酿造业，主要集中在苏格兰乡村地区。

……” “ 行走的绅士”很快就成为第一批全球公 认的

威士忌工业趋势偏向于高档品牌。在过去十年

广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已 成

中高 级 威士 忌 和 单 一 麦 芽 威 士 忌 的 增 长 速 度 超 过

为高品质苏格兰威士忌的象征，为全世界的有识 之

了威士忌产业整体的发展速度。

士所熟识。

(数据来源：苏格兰威士忌协会)

“ 在追 求 品质 的 极 致 上，我 们 决 心 创 造 出 市 场 上 无可匹敌 的威士 忌”—— —自从 亚 历山 大 在 1887

有关苏格兰威士忌：

年发表了创始使命宣言以来，尊尼获加一直 致力 于

* 必须在苏格兰开始并完成酿造

达到至高的产品质量，把顶级的单品威士忌调 配起

* 由单一麦芽和谷物威士忌调配而成

来以得到最好的高级调配威士忌。源于获加家族的

* 所 有 进 行调 配 的 威 士 忌 中 年份 最 短 的 威 士

激 情与 技 巧，秉 承 创 始调 配 大 师们 的 传 统 ，尊 尼 获

忌决定整瓶酒的年份

加 当代 的 调制 大 师 们仍 在 孜 孜 不 倦 地 改进 并 创 造

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RAND

DECODE

品牌解码

稀世臻品 非凡成就

尊尼获加 “蓝牌” 威士忌限量版极致品鉴

尊 尼 获 加“ 蓝 牌 ”威 士 忌 是 尊 尼 获 加 家 族顶级醇酿。传统的方型瓶身和独特的斜方 标设 计，见证了 尊尼获 加品 牌的百 年 传 统； 蓝 绿色酒瓶 、软 木塞和 铅封等包 装工 艺 至今 仍严格遵从诞生之初的传统。每一瓶均获得 调酒 大师绝无 仅有的 个别 编号，彰 显 稀有 独 特，赋予与众不同的经典内涵。

稀世技艺 典藏精酝

罕世奇臻之尊尼获加“蓝牌“威士忌摩纳哥珍藏 版—— —尊尼获加赠与迈凯轮车队主席兼 CEO 朗恩?丹 尼斯先生(Mr. Ron Dennis) 的特别献礼，庆祝其车队参 与摩纳哥赛事四十周年。 丹尼斯先生与尊尼获加首席调酒大师吉姆·贝弗 里奇(Dr. Jim Beveridge)亲自调配； 瓶颈围绕着共计 4 克 拉 Steinmetz 的钻石，更镶嵌纯金标签；每一滴液体精 华，都从最优、最稀有的窖藏酒桶中，悉心打造而成，彰

每 一 瓶 尊 尼 获 加“ 蓝 牌 ”威 士 忌 须 从 酒

显其稀有独特，气度非凡。独一无二的「蓝牌」威士忌摩

瓶的 检验、抛光 到封 印，须倾 注 39 位 能工 巧

纳哥珍藏版价值约 150 万人民币，是迄今全世界最昂

匠的热情和心力，在苏格兰纯手工完成。

贵威士忌之一。

每一 滴琥珀 色的 液体精 华 ，都 由 尊 尼获 加首席调配大师凭借历年的经验和独厚天 赋 ，严格 遵 从 始 创 之 独 特 风 味 ，从 七 百 万 个 橡木桶中，以 1000：1 的比例，手工精选 最珍 贵 稀有的苏 格兰威 士忌，细心调配 而 成 。每 一 种 调 配 尊 尼 获 加“ 蓝 牌 ”威 士 忌 的 麦 芽 和 谷物 威士忌都 是独 一无二 的，部分 源 出 纯酿 之原厂已不复存在。

完美品鉴 极致享受 尊尼 获加“蓝牌 ”威士 忌，苏 格 兰调 配 威 士 忌 的 巅 峰 之 作 ，惟 有 独 到 品 鉴 ，方 能 呈 现 极致。 先以 一口冰 水纯 净味蕾 ，再轻 抿 一 口尊 尼 获 加“ 蓝 牌 ”威 士 忌 ，多 重 口 味 层 层 绽 放 ， 丰 富而和谐，令人 震撼的 醇厚丰润 口 感冲 击 感官极限。 完美 呈现稀 有独 特品质 的 尊尼 获 加“ 蓝 牌 ”威士忌值 得成 就非凡 人士细细 品 尝，是 向各界精英致意的完美礼赞。

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尊尼获加“蓝牌” 威士忌·摩纳哥珍藏版

环球市场 GLOBAL MARKET

四十年来麦凯伦在赛车领域做出的努力，与尊尼 获加威士忌自 1820 年以来向前迈步的品牌理念不谋 而合，促成尊尼获加与麦凯伦车队的合作，共同追求卓 越成就。

尊尼获加“蓝牌” 威士忌·1805 家族珍藏 (The John Walker 1805) 为庆祝约翰·获加（John Walker）诞生 200 周 年以及他为世人带来的极品威士忌所做的贡献， 限量发行了 200 瓶举世独有 1805 家族珍藏威士 忌。每瓶尊尼获加“蓝牌”威士忌?1805 家族珍藏 的瓶身上都标注编号和生产日期，且每瓶酒的酒 龄均不低于 45 年，卓绝品味一如当年。而手工制 作的维多利亚风格的锦盒，配有一支只属那个年 代所流行的古董鹅毛笔，及特别设计的约翰·获 加的金色半身像， 彰显其尊贵非凡。 此系列尊尼获加 " 蓝牌 " 威士忌都是非卖 品。200 年流传的历史醇香，经久不变的无上荣 耀，它们将被赠与 200 名在为当今社会作出突出 贡献的精英人士。

尊尼获加“蓝牌“威士忌·稀世臻品 (One in Million Especial Edition) 尊尼获加 “蓝牌”威士忌·稀世臻品首度现身 2007 年尊尼获加精 英赛(Johnnie Walker Classic)，赠与率先在第 14 洞打出一杆进洞的职 业选手。这瓶罕世稀有的尊尼获加「蓝牌」威士忌是由尊尼获加现今 最伟大的首席调酒师吉姆·贝弗里奇(Jim Beveridge)亲手调配而成。 独一无二、堪称无价的尊尼获加 “蓝牌” 威士忌·稀世臻品无疑是 对精湛高球技艺的完美礼赞。百万分之一的精选醇酿与体育至高水 平的交相辉映使其尽现无与伦比的稀有珍贵。

尊尼获加 " 蓝牌 " 威士忌·百年尊藏 (Anniversary Edition) 尊尼获加 " 蓝牌 " 威士忌 o 百年尊藏是尊尼获加为 200 周年 庆典特别推出的单品， 全球只有 20 个国家有售。每个国家仅有 200 瓶， 只待全球 4,000 位精英人士品享。完美歌颂品牌创始人约翰·获 加(John Walker)和亚力山大·获加(Alexander Walker)的开拓精神。 这个特别定制的桶装醇酿口味的尊尼获加 " 蓝牌 " 威士忌为 庆典包装，在原有丰厚广袤的雪莉酒桶香味中，衍生出更加深邃的 口感。搭配著名的 Baccarat 特制水晶酒瓶， 包装设计典雅。以名贵的 蓝色皮革衬托，精美的水晶瓶旁边更配有限量版描述尊尼获加“蓝 牌” 威士忌起源及鉴赏资料的小册子，实为威士忌鉴赏家之选。

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Q

UALITY

LIFE

品质生活

雪诗尼葡萄酒 —来自加拿大的贵族化个性定制享受 ——

◎个性化定制， 一种新的消费现象 对美丽有要求的人会定制一件旗袍；对舒适 有讲

◎定制的葡萄酒体现您的品味和个性 从古至今，联系情感的工具，是交际场合的宠儿 。

究的人会定制一套房子；对情意有讲究的人会定制一

在上流社会，一个男人对酒的选择和品酒的方式俨然

枚戒指；而对品味有讲究的人则会定制一瓶红酒。

成了地位和品味的象征。

定 制 型消 费 的 风行 预 示 着 个 性 化 消 费时 代 的 到

你可以拥有优秀的品质，但你不一定会有尊 贵的

来。潜意识里，人们总想体现自己的“与众不同”和“脱

血 统 ；你 可 以 没有 尊 贵的 血 统，但 你 可以 拥 有 一 瓶 有

俗’,只有这样才能证明自己存在的意义。

你签名酒标的欧洲贵族血统的红酒。 一套 量 身定 制 的 西装 代 表 着这 个 男 人 的 成 功 地

◎这种新的方式让人们感到独特和满足 金钱并不一定能代表体面和优雅，但金钱 可以 用 来 做有 品 味的 定 制 ，充 分 展 现你 的 体 面和 优 雅，这 就

位，一瓶有个性化酒标的红酒则能彰显这个男人除事 业之外贵族般的浪漫气质和深沉柔情。从这点来 看， 个性化酒标也已成了个人或团体的独特名片。

是欧洲贵族一直热衷的事。 个 性 化定 制 提 倡的 是“以 己 为荣 ，创 造 自 己 的 最 高境界，独具匠心”。定制版的核心价值并不在于 产 品，而 在 于它 所 能 提供 的 梦想 和 独特 性，它 给 了 人 们 的 定制 版 产品 ，代 表着 稀 有 的数 量 ，独 特 的设 计 和 特 别的意义是一种精神提升和情感展示的方式。 你也许不可能让所有人都认识你，但你可以 让所 有见过你的人都记得你，让所有人对你有一个美好难 忘 的印 象 ，那 就 可 以依 靠“ 个 性 化 的 定 制 版 ”。 你 将

雪诗 尼 葡萄 酒 庄 园的 特 色 之一 就 是 带 给 人 们 来 自北美传统的个性化精酿体验。 雪诗 尼 深谙 只 有 纯手 工 定制 才 是 回 归“ 尊 荣“ 和 “情意”的本源。雪诗尼也理解定制型奢侈品的核心是 “ 独特 ，稀 缺，珍 奇 ”，因 此在 用 料，工 艺和 呈 现方 式 上 精确地展示了这三点。 雪诗尼葡萄酒选用加拿大原配方、原进口设备 、

定制的物品送给别人，告诉他们，这是纯手工的，这是

原工艺，在技术总监加拿大著名酿酒师 MR.Gary 的指

你挑的颜色款式，你 设计的 图案 签名，你 show 的 是一

导下精酿而成，从而保证了纯正的国际化品质。

种无法代替的东西。

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◎定制奢侈品的核心： “独特， 稀缺， 珍奇”

环球市场 GLOBAL MARKET

◎为您酿造为您开启

◎ “Share with you”

在杭州试营的一年里，雪诗尼迅 速地 成了杭 城

当人们怀着新奇兴奋的心情到 酒坊 为这来 自加

品酒贵族们的宠儿，掀起了一股个 性化 定制酒 的风

拿大的拥有贵族血统的酒封瓶打盖，贴上印 有自己

潮。从企业的周年庆等重要活动用酒到个人生日，做

独特日子和签名的酒标的时候，他们 的梦想 和心愿

寿，送礼，婚宴，添丁宴等私人活动用酒，雪诗 尼个 性

得到了成全，他们的人际交往也将获得成功。

化定制的小桶精酿酒表现的是一种“深藏 的流 动的

雪诗 尼 之名 起 源 于英 文“Share with you”,它 的

情意 ”，诉说 的 是“我只 为 你 而存 在 、为 你 而 酿 造、为

个性化精酿特色旨在体现雪诗尼创 始人 MR.David 的

你而开启”的珍贵情结。

企业经营理念： “ 3S”— ——“Share(分享)品 质，Share(分 享)品味，Share(分享)个性”。

◎只有我有( I have only ) 雪诗尼向品酒的贵族们倡导：我 们不追求 人人 可买到的名牌，也不追求只有部分人有的限 量版 ，我 们最求的是“只有我有”的个性版！雪诗尼，让你做回 你自己。

雪诗尼（杭州）葡萄酒业有限公司 地址：杭州西湖区紫荆花路 403 号 电话:057188989799/88862758

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LOBAL

ART

环球艺术

宣家鑫的书艺和眼力

韵生动；其二用笔合法； 其三章法合理。” 今年

文 / 叶辛（中国作家协会副主席、 上海社会科学院文学研究所所长）

五月，宣家鑫面对四川遭受的百年一遇的大

其一气 编者按：宣家鑫说： “真正的书法，

地震，他慷慨解囊，捐献了 25 万元人民币现 金，用于该地区的重建家园；今年 12 月 28 日，宣家鑫将在上海图书馆举办《宣家鑫书法 艺术展》。熟悉他的朋友都知道，宣家鑫是一 个有爱心且书法、鉴赏、篆刻与收藏集一身的 艺术大家。因此，我们在这期让读者先睹为 快，推出他的书法优秀作品。同时，我们也荣 幸地约请到了中国作家协会副主席叶辛谈了 他对宣家鑫书法艺术的观感。 静安寺北去，上海的西康路一侧，有一家融书 画、创作、切磋、鉴定、拍卖多种功能的艺术品商铺。 这就是远近周知的上海静安书画院。 已故的海协会会长汪道涵、书法大家启功等都 为这家书画院题写了院名。 多数时间，走进这座书画院，院内都是静悄悄、 静悄悄的。客人可以静心地驻足于一幅幅书画作品 面前， 欣赏古往今来风格迥异的艺术作品。 书画院的主人，时常也静静地坐在椅子上，或

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环球市场 GLOBAL MARKET

安神读书，或接洽业务，或潜心挥毫拨墨，书下又

大凡经过一段时间的勤学苦练和用心揣摩，还是

一幅新作。

能把字写得 “端正好看”， 或说“能入人的眼” 。一般

他就是我这篇短文的主人翁，宣家鑫先生。

人都会赞曰：一手好字。但是，要在写出“好字”的

我是先知道宣家鑫先生的大名，后来才认识

基础上，写出自己的特点，形成书体的风格，尤其

他的。 认识他之前，就知道他是一个刻苦好学的书 带着他诗人的热 法家。我的一位作家朋友刘希涛，

是卓而不凡的风格， 是难上加难的事情。有的人甚 至穷尽一辈子的追求， 也没能达到这一境界。 宣家鑫人到中年，已把字写出了自己的特色，

情告诉我，宣家鑫比我们都小，他出生时正值国家

写出了自己独有的风格，甚至被人誉为“宣体”，我

的三年自然灾害时期，年少时营养不良、体弱多

以为实是一件可喜、 可贺、 可赞的事情。

正 病。故而亦养成了他少动好静颇为内向的性格，

为了写这篇文章，我读了宣家鑫近七、八年来

是这种性格，使得他在初识文字的童年时代，便与

的百多幅书作，在我的感觉里，宣家鑫的小楷作

笔墨结下了缘分。他的母亲、他的舅舅又在这方面

品，有三国时期大家钟繇顾盼生姿、高古写意的风

给予了他潜移默化的影响。后来又经书法家厉国

尚，体势章法上字紧行疏，虚实相生，于古色、古香

香的指点授艺，更主要的是他本人的刻苦钻研、遍

中体现一种阳刚之美。而他的大部分作品，则于篆

习各大书家，用心揣摩，临池不辍，咬定书艺这座

隶相参之中显示苍劲的点画，形成散淡雅朴、天趣

青山不放松，学篆隶探其源头，临魏碑养其气韵，

浑然的美。他本人对我说，近些年来他刻意追求的

摹唐楷壮其筋骨， 书“二王” 的行草则是取其真谛。

是隶书， 是在传统的隶书中注入现代的新意，我觉

正可 谓： “ 宝 剑 峰从 磨 砺 出， 梅 花 香 自 苦 寒

得这一点特别难能可贵。宣家鑫的隶书作品， 以碑

来” 。

壮其骨，以简养其气，将行草的笔意注入隶书之

我想，宣家鑫能在上海这个人才辈出的大都

中，字的结体以横向展势为主，方整峻峭，雄浑严

市里脱颖而出，首先靠的是他勤学苦练获得的真

谨，既有清代赵之谦之风，又有当代飞动秀丽的韵

功夫。

致， 确有他独特风格之一面。

宣家鑫能在上海 这个人才辈出的 大都市里脱颖而

初次读到宣家鑫的书法作品，给我第一个鲜

正如他本人说的，他尚在中年，书法尚未臻达至美

明的感觉，那就是他的书体有其鲜明的特点。上海

至善的理想境界。然而他抓住自己的风格特点， 进

已有不少书评家，直截了当称其为“宣体” ，还有人

一步潜心钻研，在揣摩中吐纳甚至做出痛苦的抉

勤学苦练获得的

写出了“宣体” 书法赏析的专论文章。有过书法实

择， 必定能攀登书法艺术的高峰。

真功夫。

践的人都有这样的体会，要把字写好是不易的，但

出，首先靠的是他

在上海，宣家鑫不仅以书画家之名驰誉沪上， GLOBAL MARKET 环球市场

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G

LOBAL

ART

环球艺术

慧 他还是一位鉴定大家。关于他力排众议，

以 187 万元的高价成交。

眼识宝的传说故事，夹杂着巨款的数额，被

好友也露出了笑容。

人们传得活灵活现，甚而神乎其神。

还有一则故事，似更能显示宣家鑫鉴

有一次，一位收藏书画的客户急需筹

那一年，日本政府外事局邀请宣家鑫

家鑫在鉴定他带来的所有作品后道，只要

和另二位同事前去鉴定书画，其鉴定的主

他的一幅张大千《娥眉山居图》，就可满足

要 作 品 为 唐 朝 大 诗 人 王 维 的 《江 山 雪 霁

他的要求。 客户大为惊讶，张大千的这幅作品，是 他在 2003 年花 25 万元购得的。宣家鑫则

去旅游盛地箱根池泡温泉，游迪斯尼。直到 第二天，才前往北海道鉴定王维的作品。

前，这幅画的市场价值要高于 80 万元，故

在他们之前，已有日本著名鉴定权威山中

可以满足他的要求。

兰 圣 （1883~1975）， 鉴 定 家 宫 原 柳 仙

另一则故事也和张大千画作有关，这

（1899-1984）认 定 此 幅 清 新 幽 远 、古 韵 幽 深、 笔法老到的画作为真品。

回 的 作 品系 张 大 千 中 年 时 代 的 《嘉 陵 江

可宣家鑫给出的却是否定意见。他从

图》。2004 年，好友是听了宣家鑫的话，花

此画题签的墨色、印鉴印泥、绢的年代和王

56 万元购下的。

维画作一贯的风格诸方面，雄辩地指出这

隔开一年，中央电视台组织赛宝会上， 上海的一位权威鉴定家却语出惊人，以五 点质疑，认定《嘉陵江图》为赝品。没有资格 参赛。 花 56 万元买下一幅赝品， 这亏就吃大了。

环球市场 GLOBAL MARKET

图》。抵达日本以后，三个人受到日方的盛 情款待，参观美术馆，欣赏 富士山的 雪景 ，

如实相告，近几年书画市场行情看涨，目

客户自然是十分高兴地办理了手续。

70

定家的功力水平。

款 80 万元，带了数幅字画找到宣家鑫。宣

幅仿作的弱点。从而否定了王维画作惊现 日本之说。 在博采百家之长中锤炼书艺，在领略 古往今来的大师气韵中炼就一双慧眼。时 值盛世，宣家鑫又正当盛年，既是创作的黄

两个月以后，上海中天拍卖有限公司

金时代， 又是施展鉴赏才华的美好时节。作

举行的秋拍活动中，宣家鑫推荐的《嘉陵江

为一个朋友，我愿宣家鑫成就一番更大的

图》受到与会专家、收藏家的称道和追捧，

事业。

延伸阅读

宣家鑫 宣家鑫，1961 年 1 月生于上海，字逸白，号无为、一

讨会。作品及生平被收入《中国名人墨迹大全》、 《中国

得夫。安徽肥东人。著名鉴定家、书法家、篆刻家。上海

书法艺术大成》、 《中国当代书画家辞典》、 《中国书画家

静安书画院院长、上海静安书法家协会副主席、台湾中

名人大辞典》、 《世界当代著名书画家真迹大典》、 《世界

国美术家协会名誉理事、中国书法家协会会员、中国收

华人文学艺术界名人录》。作品和艺术成就被专题介绍

藏家协会理事、上海市收藏家协会书画专业委员会常

于《中国日报》 （英文版）、 《人民画报》、 《知识世界》、 《澳

《中国书画家大辞 务副会长、 《艺术经理人》 杂志编委、

门日报》、 《中国青年报》、 《解放日报》、 《文汇报》、 《新民

典》编委、上海《海派古玩精品年鉴》编委、首届海内外

晚报》、 《文学报》、 《生活美学》、 《艺术新闻》 （台湾）、 《收

书画大奖赛评委、" 上海书画收藏精品展 " 评审委员会

藏与投资》、 《华侨日报》 （加拿大）、 《新加坡日报》、 《中

主任、 《上海商报》艺术品投资鉴定顾问、上海杭州商会

国书画报》、 《中国书法》、 《书法》、 《书法报》、 《书法导

艺术顾问、上海市社会科学院特聘研究员、中国文化部

报》等杂志和报刊上。1990 年作品以国礼赠李政道博士

艺术品评估委员会书画鉴定委员。

六十诞辰，1991 年成功举办了个人书画篆刻展，2000

宣家鑫自幼喜爱书画篆刻，作品曾在 " 峨嵋杯 "、"

年作为上海书法家协会代表团成员访问新加坡，2001

青泉杯 "、 " 三峡杯 "、" 双羽杯 "、二届 " 神龙 " 海内外

年出版 《宣家鑫作品集》，2001 年书法作品被国家领导

中国书画大赛等多次国内大赛中获金奖，曾获加拿大

人宋平、 朱镕基等收藏。

国际书画大赛最高奖 " 枫叶奖 "，创写的 " 楷书 " 获日

宣家鑫精通中国书画鉴定，明、清、民国、当代书画

本森泽国际字体大赛 " 评审委员奖 "，并被神墨、黄河、

各名家流派，他无一不识， 无一不精。曾接受解放日报、

翰园、常德、万竹园等碑林勒石刻碑。作品入选日本第

文汇报、新民晚报、中国商报、香港文汇报、上海商报、

52、53 届国际文化交流展，入选美国、法国、加拿大、澳

新闻报、劳动报、第一财经日报、中央电视台、东方卫

门、 入选台湾当代著名中国书画家作品展，入选全国第

视、 上海电视台、第一财经频道、日本电视台、韩国电视

三、 四届中青年书法篆刻家作品展，还入选首届国际青

台、台湾中天电视台等多家电视报刊杂志的专访；雅昌

年书法展及中日、中韩、中新书法艺术联展。

网、精拍网、中华古玩收藏网人物专栏予以介绍，并撰

宣家鑫论文入选全国第三届书法学术研讨会、书 法篆刻与上海首次学术报告会、上海国际书法理论研

写了大量的理论文章，被圈内人士公认为当代最著名 的书画鉴定家之一。

GLOBAL MARKET 环球市场

71

H

OT

SPOT

经济热点

世博会：

上海向创意城市转型的契机 文 / 肖英 摄影 / 吴骏杰 王建功

世博 会 是反 映 人 类文 明 进步 历 程 的 全球性盛会。蒸汽机、火车头、打字机、留 声机、电 话、电影 、机器 人、人 造卫 星…… 世博会一 百五十 多年的历 史充 满创意 色 彩，创新则是世博会的灵魂 和动力。 “一切 源于世 博会”，每一届 世博会，都是 新思想、新理念、新创造 、新产 品、新文 化 的大汇合。每一次世博会的成功举办，都 会大大推进主办城市创意产业的发展。 各种创 新思想 的交流碰 撞，激发人 类的 灵感源泉，推动创意产业迈上新台阶。 2010 年上 海 世 博会 ，即是 推 进创 意 产 业 的发 展和繁 荣，实现上海 向创意 之都 转 型的历史机遇。 随着 全球 创意经 济的兴起， 上海 创 意产业近年来呈上升态势。2007 年，上海

72

环球市场 GLOBAL MARKET

TREND

将 发展 创 意 经济 作 为 推 动 新 一 轮 经 济 发 展 和 建

创 意 企业 ，从 业人 员 二 万 多 人 ，其 中 包 括 来 自 美

设先进文化的 重要举措，以创意产业集聚区 为抓

国、日本、比利时、美国、新加坡、意大利等 国的 一

手 ，以 研 发 设计 、建 设 设计 、文 化 艺术 、时 尚 消 费

批优秀创意人才。2007 年上海创意产业总产值达

和 咨 询策 划 等 五大 行 业 为 重 点 ，积 极 引 导 ，科 学

3100 亿元，较 2006 年增长了近 3 成，占上海全市

规划，分类推进，取得很大成效。目前，上 海创意

GDP 的 7%，已经成为上海经济发展的 重要新 兴产

产 业基 本 形 成了 政 府 推 动、社 会 参 与 、企 业 为 主

业。

体 的 联动 发 展 格局 ，主 要 特 点 和 经 验 是 ：政 府 通

发展创 意产业 是上 海落实科 学发展 观的 一 项

过 规 划 ，以产 业 园区 的 形 式 建 设 了 一 批“ 创 意 产

重要内容和具体体现，对于上海产业结 构的调整

业集聚区”，促进了产业规模的扩张 与要 素的集

与升级至关重要，也是提高上海城市核心 竞争力

聚 ；建立 了 由 政府 、非 盈 利 组 织 和 企 业 共 同 推 进

的必由之路，更是为 2010 年上海世博会的成功

的 多 层机 制 ，创 意 活力 得 到 激 发 ；创 立了 各 类 创

提供有力的支持。然而，上海与国际创 意产业发

意产业国际交流与合作平台，拉近了上海与 国际

达城市的距离还相当明显。10 月 16 日 ，在主 题

创意产业发达城市的距离。据统计，到 今年八 月

为“发 展 创 意 产业 ，提 升 上 海 核 心 竞 争 力 ”的 上

底 ，上 海 创 意产 业 集 聚 区 已 达 到 七 十 五 家，建 筑

海第五届创意产业国际论坛上，国内外著 名学 者

面积二百二十五万平方米，集聚二千五 百家中 外

吴建民、艾丰、余秋雨、英国 创意连接 总监 Laura?

GLOBAL MARKET 环球市场

73

H

OT

SPOT

经济热点

Hoke、国际工 业设计 联合 会理事长 Carlos Hinrichsen 等登台论道，为办好世博会献计献策，为 上海创意产业的发展寻找新的突破口。 著名外交 家、欧 洲科学院 副院 长、国际 展览 局名誉主席吴建民在题为“世博会与创意产业关 系”的演讲中说，2010 年 的世博 会是世 界创意 产业展示的一个最佳舞台，是推动上海创意产业 发展的最好契机，建议上海紧紧抓住这个百年不 遇的 机会，将上海 打 造 成世 界 创意 之 都，成 为 全 国的创意产业中心与示范城市。 " 上海离世界创意之都还有多远“？著名经济 学家与创意策划专家、中国发展研究院院长艾丰 指出，上海创意产业与国外先进城市相比还有差 距，就 业人 数还 比较 少 ，产 品 市场 认 知 度还 比 较 低。因此，上海创意产业要争取自主创新、自主知 识产权、打造自主品牌。艾丰认为，上海创意产业 与国外先进城市相比，在发展创意产业的观念、 政策、体制 、人才方 面 ，存着 更 大的 差 异，形 成 了 上海创意产业迅速发展的制约因素。因此，上海 应加强创意人才培养，重点引进一批海内外创意 产业优秀人才，特别是有国际视野的海外留学人 才加盟。此外，可以吸收民间资本加入，建立上海 创意产业发展基金，推动上海创意产业发展。艾 丰说，通观 上海的 历史 、现状 、人文 、经济 等 各 项 指标 ，加 上天时 、地利 、人和 三 要素 的 分 析，可 以 得出结论，上海是中国最适宜打造成世界创意之 都的城市。上海人历来被外省市人称为 " 门槛精 "、" 脑 子活 络 "，此乃 是 " 聪明 " 和 " 有 创 意 " 之 说。上海人如果人人开动脑子，发展创意经济，何 愁不能跻身世界创意之都？ 著名文化学者余秋雨在题为“更新文 化观念，

74

环球市场 GLOBAL MARKET

构建创意环境”的演讲中说，建立一个创意城市， 需 要政府 政策、融 资手 段 以 及服 务 等支 持 ，但更 重要的是文化环境的支撑。他称，中国主流文化 对创造、创意比较冷漠。传统文化思维注重适应 能力 和平 衡能力 ，不太 注 重 突破 能 力，更 不鼓 励 奇思异想。上海的文化观念亟待更新，应力求摈 弃影响创意产业发展的过于迷信传统、过于讲求 “正确“、过于追求传世、过于提倡共性、过于轻视 世俗的文化观念问题，只有这样才能为创意产业 的发展提供一个良好的环境，否则，将坐失良机， 与世界创意之都失之交臂。 创意产业在增强城市综合竞争力，促进产 业 升级和转变经济增长方式上作用巨大。创意产业 是智 能化 、知识 化 的高 附 加 值产 业，并 具 有很 强 的渗透力和辐射力。其高附加值向制造业渗透， 有利于推动上海制造业向高增值产业升级；其知

TREND

识密集性，能有效克服上海土地、资源的瓶颈 约 束 而 保持 持 续、快 速 的 发 展；其 融 合 性 ，能 将技术、文化、制造、服务融为一体，有利于制 造业的延伸，大大拓展制造业的发展空间；其 强大 的辐射力，不仅有利于扩大上海产品与 服务的市场，还有助于推动消费方式的转变 和消 费结构的升级。上海作为我国工业化最 发达的大城市，目前正处于调整结构，转变经 济增 长方式的关键时期，因此培育和扶持创 意产业发展更具有重要意义。 2010 年 世 博 会 是 上 海 向 创 意 城 市 转 型 的重 大契机。它为上海创意产业发展提供舞 台，向世界展示自己的创意理念和创意产品， 由此带动建筑设计、广告设计、高新技术产品 设 计 、多媒 体 和软 件 设 计、文 化 艺 术 、会 展 策 划等 创意产业实现跨越式发展，同时也将促 使 上 海 和周 边 的杭 州 、苏 州 、南 京 、宁 波 等 长 江三角洲城市相关创意产业群的发展。 GLOBAL MARKET 环球市场

75

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ARKET

TREND

市场趋势

亚洲—— —邮轮市场的未来领航者

提起邮轮，大家就会想起那部我心依旧浪漫的好莱 坞大片“泰坦尼克号” ， 还有邮轮旅游的奢华盛况。

现代 邮 轮 产 业 作 为 一 种 度 假 旅 游 方 式 始 于 北美，诞生于 20 世纪 60 年代后期。邮 轮产 业是

76

将成为油轮市场的未来领航者。 今年 10 月 23 日，全球邮轮旅游业精英聚集

近年世界休闲旅游产业中增长速度最快的领域。

中国上海，在新落成的上海港国际客运中心召开

自上世纪 80 年代至今，全球邮轮旅游人数以年

首 届 Seatrade 亚洲 邮轮大 会， 共同 研 究 亚洲 这

均 8.2%的速度增长，如今全世界有着 2 天以上乘

一日益发展的邮轮市场，讨论实现油轮旅游巨大

坐邮轮巡游经历的旅客已经接近 1.2 亿人次。以

潜力的途径。世界邮轮业巨头嘉年华邮轮、皇家

美 国为 代 表的 北 美 地区 是 全 球 最 大 的 邮 轮 消 费

加勒比邮轮、地中海邮轮、丽星邮轮等集体到沪，

市场，2006 年的数据表明全球 78%的 邮轮游 客来

各自宣布了最新的航线计划。

自美国，其次则是欧洲市场。目前，国际邮轮旅游

拥有 40 亿人口的亚洲，是世界上 所有顶

业传统市场已日趋成熟，因此邮轮旅游热潮朝亚

级邮轮航行领域的 2 倍。亚洲曾经是一个季节性

洲市场发展是必然的趋势，亚洲和中国市场将成

的邮轮旅游市场（每年从 9 月到次年 4 月），这 无

为邮轮产业的新增长点。有人甚至预言：亚洲即

疑 是 邮 轮旅 游 经 营商 在 欧 洲冬 季 时 寻 求 的 一 个

环球市场 GLOBAL MARKET

TREND 第二市场。随着全球一体化时代的到来，油轮旅 游在亚 洲已经发 展 成 不再 受 季 节限 定 的 全球 市 场。如今，风光旖旎的亚洲各大港口对需求日益 多样的 邮轮旅 游来说 ，有 着 巨 大的 吸 引力 ，各邮 轮公司 在亚洲 专 门设 立 的 邮轮 数 量近 年 来持 续 增长。 随着亚洲多国经 济取得 了令 人惊叹的 高速 增长，亚洲市场愈来愈受到诸如歌诗达邮轮、地 中海邮 轮、皇 家加 勒比邮 轮 、丽星 邮 轮等 全 球 主 要油轮公司品牌的关注，亚洲许多一流的旅游 胜 地如印 度、韩国 、日 本、中国 、新 加坡 、马来 西 亚 、 泰国、和中东海湾地区的国家等相继有豪华邮轮 停靠港口。亚洲正全面积极的参与到邮轮产业中 来。

亚洲作为新兴邮轮市场前景乐观 随着 许 多国 际 大 型邮 轮 公 司纷 纷 大 动作 进 军亚洲和中国市场，亚洲已成为邮轮旅游新的客 源地。邮轮旅游最大客源市场虽然仍将是来自北 美，预估 2010 年将达到 1,200 万，约占整体市场

亚洲市场愈来愈 受到诸如歌诗达

60%；欧洲市场规模将自 2005 年的 320 万增长至

邮轮、地中海 邮

2010 年达 450 万 ，占全球 市 场的 25%，备 受注 目

轮、皇家加勒比邮

的亚洲市 场至 2010 年则预 估成长至 150 万 ，占

轮、丽星邮轮等全

全球市场的 15%，目前亚洲客源市场在全球邮轮

球主要油轮公司

客源 市 场 中所 占 的份 额 虽 然仅 有 5%，但 据 WTO

品牌的关注

预计，亚太地区将是未来邮轮市场发展最快的国

GLOBAL MARKET 环球市场

77

M

ARKET

TREND

市场趋势

家，预 计可 产 生 10 亿—15 亿 的消 费 金 额，每 年

独特的 与海 相关 的 休 闲感 受 和奢 华 的 相关 设 施

各油轮公司在成功

至少可创 下 100 万人的 搭乘 人 数， 如此 庞 大 而

越来越受到人们的追捧。各油轮公司在成功的打

的打开欧美市场之

诱人的 客源 地 市场 成 为各 油 轮公 司 转 战亚 洲 的

开欧美 市场之 后，转 战 来到 亚 洲，并 根据 亚 洲 人

后，转战来到亚洲，

原因之一。

民的喜 欢因 地制 宜 的 策划 出 适 合当 地 民 众的 旅

并根据亚洲人民的 喜欢因地制宜的策 划出适合当地民众 的旅游模式

由于亚洲的旅游业呈持续发展的态势，邮轮

游模式，著名油轮巨头歌诗达邮轮旗下的

旅游市场 被各 界看好。预 计未来 15 年 内，亚 洲

CostaAllegra 号以 欧 洲 顶级 邮 轮 进军 亚 洲 市场，

出 境 游 游 客 数 量 在 将 以 每 年 12.5％ 的 速 度 增

堪称是专为亚洲市场量身订做的顶级游轮。为了

长，邮轮乘客人数增长超过两倍。随着一些适合

进军亚洲，不仅耗资 1,200 万欧元翻 新并改 造，

亚洲市场特点的新航线的开辟，亚洲邮轮市场的

还针对亚洲市场的客源规划航程，成为全球 首家

规模将会进一步扩大。

获得中 国政 府授 予 当 地经 营 许可 的 大 型国 际 邮

亚 洲国 家 的 许多 久 负盛 名 的 旅游 地 也 在 向

轮公司，以便于展开由上海出发的航程。其它陆

油轮上的乘客们频频招手，遍布亚洲各地的名胜

上行程则安排日本长崎，有机会前往豪斯登堡以

古迹，蕴藏丰 富 历史 文 化的 都 会，都 深深 地 吸 引

及体验当地日式旅游风情；另外也安排有韩国 蜜

着世界各地的旅游者，他们坐着油轮从海上“漂”

月岛之称的济州岛，可前往一览火山、瀑布奇观，

至亚洲，随着油轮让他们的足迹遍布亚洲各地，

耗 巨 资 更 新 设 备 最 显 著 的 部 分 ,Costa 将 为 亚 洲

同时也让 亚 洲作 为 油 轮旅 游 目的 地 的 前景 显 出

市场开启不同的游轮旅游模式，除了 CostaAlle-

一派乐观。

gra，另有海 洋号 Costa Mariina 也 将由新加 坡出 发，展开跨 年度 的冬 季 旅 程，届时 亚 洲邮 轮 市 场

亚洲地区适合的邮轮旅游模式 邮轮旅游在旅游市场日益火爆的今天，以其

78

环球市场 GLOBAL MARKET

将是话题不断。 由于油轮旅游体力要求不高，适合老人、新

TREND 婚夫妇蜜月旅 行、暑期学生游、白领度假 休闲 游、

的一艘豪华邮轮，同期该公司旗下的 海洋神 话号

企业嘉奖犒劳员工游等。提起当下时兴的企业奖

LEGEN OF THE SEA 豪 华 邮 轮 也 开 发 出 新 马 泰 热

励旅游，近几年也 在亚洲地区逐渐受到企业 的重

带风情 7 日之旅。去年首次以天津为母港的意大

视 ，奖 励 旅 游是 企 业 主提 供 一 定的 经 费，委 托 专

利歌诗达邮轮公司也继续在天津运营 北方航 线，

业 油轮 从 业 者精 心 设 计的“ 非 比 寻 常 ”的 旅 游 活

并初步计划将航次增至 10 个。

动。其旅游行 程必须与众不同，让参加者 感觉 倍

在上海举行的首届亚洲邮 轮大会 大会 上，几

受 尊 崇 ，给予 一 个尽 情 享 受、难 以 忘 怀 的旅 游 假

家知 名 的国 际 邮轮 公 司 都 做 出 了 向亚 太 市 场 扩

期。在中国上海， “ 邮轮会务游”也正在悄然兴起。

张的计划。据出席大会的邮轮业界 代表指 出，目

前 不久 ，国 内一 家 知 名皮 鞋 制 造商 就 在“ 爱 兰 歌

前中国 邮轮业 收入约 为 2.4 亿美元，仅占 全 球 邮

娜”号上开了一个 近 200 人的经 销商会议。 会议

轮业 总 收入 的 1.3%， 若做 好 市场 和 后 勤供 应 配

与旅游两不误 ，比起到星级宾馆或名山大川去开

套，发展空间巨大。刚刚进入中国市 场不久 的皇

会，更显时尚，也更有吸引力。

家加 勒 比国 际 邮 轮 公 司 高 级 国 际 副 总 裁 迈 克 贝 勒表示，除了 2009 年将开设 以上海 和天津 为母

亚洲邮轮旅游线路和基础设施

港的 9 个邮轮航次外，皇家加勒比将在 2010 年

目 前 亚 洲邮 轮 航 线 中 最 大 的豪 华 邮 轮—— —

全年开设以中国城市为母港的邮轮航线。比皇家

美 国皇 家 加 勒比 邮 轮 公 司 属 下 的 超 大 型 豪 华 邮

加勒 比 邮轮 早 一 些 进入 中 国 市 场 的 歌 诗达 邮 轮

轮“海洋迎风”号选择中国三亚为首航，分赴 鹿回

则表 示 ，明年 开 始会 加大 在 华 投 入 ，增 加 中 国 定

头 、亚 龙 湾 、南 山 等 景 区 参 观。 正 式 开 通 了 香

期航班至 36 个，同时有 2 艘 大型邮 轮专门 在中

—越南—— —三亚—— —香港定期航线。这是近 港——

国区 经 营 ；开 发 出可 行线 路 成 功 案 例 还 有：中 国

年来三亚邮轮 停靠史上登陆人数最多、规模最 大

上海春秋国际旅行社与歌诗达邮轮旗 下的“爱 兰

GLOBAL MARKET 环球市场

79

M

ARKET

TREND

市场趋势

歌娜 ”号共 同 推 出“ 海 上之 旅 ”系 列 旅 游 线 路 ，将

联检服务。码头附近的旅游设施与项目为邮轮及

意大 利 的风 情 巧妙 地 融 合 到 中 国 的传 统 审 美 之

其游客提供适宜的服务条件与旅游环境。

中，并特别提供中式佳肴和擅长中 文的服务 员。 旅游 线 路涵 盖 了 上海 、天 津 、日本 以 及 韩 国 的 济 州 、长 崎 、鹿 儿 岛 等 旅 游 胜 地 ，而 价 位 则 在 2000

邮 轮 旅 游的 蓬 勃 发 展 对 社 会的 经 济 发 展 有

元至 8000 元之间，一 经推 出就受 到市场青 睐尤

巨大的带动作用。有资料显示，邮 轮旅游 甚至能

其受到游客追捧。

对相关产业带来 1:10 的推动作用，形成一种 包

受软硬件设施和总体环境 的制约 ，亚洲 乃至

涵着多个产业的邮轮经济。它正在成为港口城市

中国 邮 轮市 场 的邮 轮 旅 游 模 式 和 可行 的 线 路 开

经 济重 要 的增 长 极，对 于 提 升 城 市 形 象，推 动 经

发尚处于起步阶段，亚洲 国家的许多港 口城市都

济全面发展有强大的助推作用。

很看好漂浮在黄金水道上的这一巨大 商机，纷纷

国际邮 轮经济方 兴未艾，发 展邮轮 经 济正 当

大力投入邮轮客运的规划与建设。当前亚洲国家

其时。国际邮轮产业 协会(CLIA)年 度分 析报告 认

许多城市拥有条件底子好的深水港，未来亚 洲可

为，世界邮轮经济从 20 世纪 80 年 代兴起 以来，

以规划和建设大型的国际港口和油轮 母港，为早

邮 轮旅 游 是目 前 国 际 旅 游 市 场 上 增 长 速 度 最 快

日往 油 轮旅 游 市 场 的经 济 的 效 益 的 提 高更 迈 进

的一个高端旅游市场，近年来一直保持着 8%—9%

一步。

的增长速度。亚洲各地政府也意识到，在大力 发

此次首届亚洲油轮大会召开地上海港国际客

80

亚洲邮轮旅游的经济影响

展 邮轮 经 济的 同 时 也 会 带 来 产 业 链 内 的 巨 大 的

运中心，是一个新建成的可接纳油轮的国际港口，

经济效益：比如在豪 华邮轮的制造、修 理维护、停

它的基础设施为总建筑面积约 31 万平方米。中

泊 ，将刺 激 船 舶制 造 、维 修业 和 港 口 服 务 业 的发

“ 一滴水”球 心由国际客运码头、地下国际客运站、

展，进而形成一条产业链。其次，邮轮 到港后，乘

体建筑、国际港务大楼及与国际客运配套的商业、

客和船员的消费、观光，将给餐饮、宾馆、商贸、旅

办公等建筑和设施组成，可满足 3 艘 8 万吨级国

游 、交 通等 服 务 业带 来 难 得 的 发 展 机 遇 ，对 提 升

际邮轮同时停靠，具备年接纳 100 万游客进出上

城市的消费量作用巨大。再者，邮轮 经济符 合发

海港的能力，同时 可提供 24 小时的引航、拖轮和

展现代服务业的要求，有助于促进旅游、会展、金

环球市场 GLOBAL MARKET

TREND

融、保险、信息服务等行业的繁荣。

浦江的中心地带，西接外滩，南隔黄浦江，与东方

在亚洲众多油轮市场中，中国算是当下最值

明珠遥遥相望。根据业内专家预计，上海港的邮

得注目的一个市场。邮轮产业在中国已经走过 20

轮旅客运量到 2010 年可达 300 万人次。这意味

年的发展历程，产业规模初步显现。目前，中国政

到 2010 年 ，上 海 餐 饮 、酒 店 、旅 游 、购 物 业 都 将

府正在着手加在港口投资建设方面的速度，如上

面对一个高达 40 亿美元的巨大商机。目前国际

海、厦门、天津、青岛、大连、三亚等中国多个港口

邮轮 所带来 的游 客 在 上海 的 消费 已 经 比其 他 入

城市，都大力投入了邮轮客运的规划与建设，这

境游客平均高出了 30％。世界 邮轮集 团巨头 纷

将 大大 有助于 发展 空 间巨 大 的邮 轮 旅 游市 场 及

纷看好上海。嘉年华邮轮、皇家加勒比邮轮、丽星

城市经济。在快速增长的旅游业良好背景下，我

邮轮和 地中海 邮 轮 均已 在 上 海设 立 分 支机 构 和

国本 土企 业看到 发 展邮 轮 经 济的 时 机 已日 益 成

企业，已开设或计划开设以上海为母港的多条区

熟，目前已有不少公司初步涉足。其中，深圳中达

域邮轮旅游航线。

集团拟从法国引进 3 艘，从意大利引进 1 艘豪华

亚洲，这是一块神奇的土地。过去的亚洲曾

级邮轮，将建成国内第一家重量级邮轮旅游集团

经孕育了令世界惊羡的东方文明，古老的人们乘

企业；深圳万邦企业集团斥巨资收购我国第一艘

载着最早的邮轮从这里的口岸扬帆出海，周游列

五星级豪华邮轮，现已开辟上海至普陀山航线。

国。邮轮在古代亚洲曾是亚洲人民与外界沟通交

近些年来，上海作为中国邮轮经济发展的主

流的重要工具。而今，亚洲更加活力四射，充满魅

要 潜力城 市之 一，其 发 展呈 现 良 好的 势 头，每 年

力。伴随着亚洲经济发展水平的不断提升。亚洲

访 沪的 邮轮艘 次与 乘 坐邮 轮 来沪 的 邮 轮乘 客 快

人民已经不在满足仅仅把邮轮当做是交通工具，

速 增长 ；与此 同时，长 三 角地 区 持 续高 速 的经 济

他们将 逐渐把 搭 载 邮轮 航 行 旅游 当 做 一种 生 活

增长和日益繁荣的旅游市场，也为上海发展邮轮

方式，去放松身心，享受生活。亚洲邮轮发展潜力

经济提供了强有力的保障 。08 年 8 月上海 港国

已经初现端倪。随着国际邮轮巨头们在亚洲的市

际 客运 中心在 试运行 1 年多后 正式开 港，成 为

场开发和政府部门的合理引导，我们有理由相信

当下最值得注目

目前中国相对最完善的国际邮轮客运站。这是一

未来的亚洲将取代欧美成为邮轮市场的领航者。

的一个市场

座全 新的 、国际 一流 的国 际 客 运中 心，它 位于 黄

（夏冰采编）

在亚洲众多油轮 市场中，中国算是

GLOBAL MARKET 环球市场

81

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ARKET

TREND

市场趋势

奥巴马品牌发展潜力 超过谷歌和 iPhone 业内领先的综合营销公关代理机构 Euro RSCG 日前公布了其全球性 《品牌发展潜力》 该 (Brand Momentum) 调查的研究结果。今年， 调查对美国、英国、法国以及中国各地区的一流 品牌进行了研究，并征询消费者有关各品牌竞 争力的升降情况。该调查由这个全球性广告网 络一年开展一次，已经对 12 个国家的 3500 个 品牌进行了调查。事实证明， 这项调查能够成功 预测全球最知名品牌的成败情况。

Euro RSCG Worldwide 全 球 首 席 执 行 官

第一阶段发展潜力最大的前 20 家品 牌的虚拟 指

David Jones 表示： “ 我 们认 为竞争 力是未来 经济

数基金。自创建以来，该指数已超 过任何一 个主

和政治取得成功的关键所在。追踪调查有助于我

要指数基金，包括标准普尔 500 指数 (S & P 500)

们了解历史信息，而品牌发展潜力则 帮助我们 预

以及富时 100 指数 (FTSE 100)。

知未来。奥巴马 (Obama) 品牌是一个真正成功的

Euro RSCG 调查涉及的品 牌按照其发展 潜力

营销案例。他不仅能在政治领域应对 自如，而 且

净值（即用有利潜力减去不利潜力）进行排名。在

还超越了本世纪的两个标志性品牌谷歌

调查涉及的四个市场上，谷歌是唯 一一 个在其中

(Google) 和 iPhone。”他继 续说： “ 在这项最新的

3 个市场都排列前三的品牌：该公司在美国、英国

品牌发展潜力调查中，我们发现，鉴于 其速度、复

和法国市场分别排名第三、第一和第 二。而淘宝

杂性以及瞬间做出决策的要求，与政治 密切相关

网、英特尔和宝马

的 总 统竞 选 活 动 已 真 正 走 在 了 营 销 领 域 的 最 前

名 。所 有 品牌 中 发 展 潜 力 净值 最 高 的 是 美 国 的

沿。调查中我们获得了很多有关巩固我们客户品

Wii（84.4 点）。其它 国家的净 值最 高 的 品牌 则 则

牌发展潜力的有趣见解。”

是 谷 歌（英 国 ，73.3 点）、苹 果 (iPod)（法 国 ，76.6

这一品牌发展潜力调查工具综合了该公司的

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(BMW) 则盘踞 中国市场 前三

点）以及淘宝网（中国，69 点）。

全球政治专长。在电信行业交战期间，它首次被

各党召开党内会议之前和每个重要的选举活

一 个美国品 牌采用，为 MCI 提供了 重 要的 战 略

动（包括 党 内 会议 和 三 次 辩 论（两 次 总 统 辩 论和

资产。而 Momentum 20 的 创建则证 实了这 个工

一次副总统辩论））之后，一项首次 启动的 5 阶 段

具的前瞻性价值。Momentum 20 是一个针对调查

调查对总统候选人潜力进行了分别追踪。研究表

环球市场 GLOBAL MARKET

TREND 区，并 且表现出 一 位 变革 推 动 者的 姿 态，因 此他 凭借其 在该 调查 所 有 品牌 中 的 第二 高 发 展潜 力 值进入竞选活动的最后几周丝毫不足为奇。 最后，该调查对发展潜力 净值和购 买意 向之 明，党内会议之前两个候选人势均力敌，但萨拉· 佩林 (Sarah Palin) 介入后情况迅速扭转。会议 后阶段麦凯恩 (McCain) 的潜力净值增长了近 50 点，而奥巴马则降到 -13.5 点。第一轮总统辩论 （当时到 处充斥 着 有 关全 球 经济 形 势 的新 闻）之 后 这些形 势 彻底 转 变 ，奥巴 马 的 潜力 值 继 续上 身，而自那以后麦凯恩的发展潜力则稳步下挫。 10 月 8 日至 10 日 的最 后 阶段 奥 巴 马的 潜 力 净 值达到了 82.2 点，受访者认为 他的辩 论表现以 及 近来的 经济 问 题 是其 潜 力提 高 的主 要 推 动因 素。 在该 调 查 的第 二 阶 段，Euro RSCG 对 什 么 是 发展潜力的推升因素进行了研究。调查确定了几 个关键的营销推动因素，包括作为“富有远见者” 的 荣誉、一个强 大 的 数字 社 会网 络、同 行 的 推荐 以及年轻。从这项研究的候选人潜力部分可以看 出，由于奥巴马相对年轻、进行在线推广、网络社

间的关系进行了分析。尽管这两项指标具有关联 性，但是 Euro RSCG 发现，品牌 的“可信 赖度 ”加 上强劲的潜力能够推动购买意向的产生。继续以 总统调 查为例，每 场 辩论 之 后，奥 巴马 的 支 持率 都会 上 升—— —实 质 上这 也 是 购买 意 向 的 一 个 指 标—— —因为选民们表示已经更加了解奥巴马，也 更加信任他处理经济危机的能力。 Euro RSCG New York 联 合 首 席 执 行 官 兼 全 球首 席战略官 Andrew Benett 表 示： “ 我们 从 此 次调 查中获 得 的见 解 将 不断 增 强我 们 使 这一 工 具的方法。在今后的发展潜力研究中，我们将着 眼于客户或潜在客户的品牌及其竞争对手，同时 确定哪 一项是 能 够 增强 或 保 持在 某 一 领域 的 竞 争力最具影响力的推动因素。我们可以将它们所 属领域的市场份额与广告占有率、新闻占有率、 博客占 有率 或任 何 营 销推 动 因 素的 占 有 率进 行 比较，从 而 实 时而 又 巧 妙地 调 整宣 传 内容 和 途 径，最终提升我们客户的品牌价值。” （美通）

Euro RSCG 发现， 品牌的“可信赖 度”加上强劲的潜 力能够推动购买 意向的产生

GLOBAL MARKET 环球市场

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TREND

市场趋势

金融危机下的人才和薪酬策略 文 / 中智薪酬绩效中心 张欣

在全球金融危机愈演愈烈的背景下， 中国的经济也受到了一定程度影响。由此企业人才战略和管理方面是否也 受到了触动？如何在使企业发展基础上， 人才管理方面也平稳过渡到 2009 年？中智薪酬绩效中心对上海 100 多家外 资企业做了专项调查， 旨在为现在经济环境下的企业人力资源策略尤其是薪酬策略提供市场依据。

减少招聘数量成为主要措施

半数以上企业未完成业绩指标 金融危机席卷全球，起始于美国的次贷危机

2008 年前三季度，

面对 全 球 金 融 危 机 对 中 国 企 业 经 济 效 益 的

先后影响到信贷市场、资本市场、商品市场，以及

受经济环境影响，

影响，企业的 HR 管理 者们 面临着两 难的选 择：一

对一些国家实体经济的影响也逐步显现，并有加

半数以上的企业未

方面 ，为 了 企 业 的 继续 发 展 ，吸 引 和 保 留 关 键 人

深的苗头。国家统计局新闻发言人、国民经济综

完成业绩指标，

才仍然是企业人才 战略的 重要部分；另一方 面，

合 统 计 司司 长 李 晓超 10 月 20 日 在 新闻 发 布 会

44.6%的企业完成

面临企业经济效益的 下滑，人 工成本势 必会进 行

了 80% 的 营 业 指

缩减，如何解决这些问题？

上 表 示 ，作 为 对 外开 放 度 日益 扩 大、与 世 界 经 济 连系越来越密切的中国，受到了此次金融危机的 很大影响。中国国际金融公司对于本次金融危机 对中国经济影响持有自己的观点，认为中国 经济 会周 期性下滑，增速至少 三年下 降，2010 年以前

标， 12.0%的企业仅 完成业绩指标的 60%，

据中智薪酬 绩效 中心调 查，针对 现在 经济环 境，已经采取 应对措施 的企业 占 26.5%，同时有 29.6%的企业准备采取应对措施。还有 42.9%的企 业还处于观望状态。受宏观经济影响，40.8%的企

难以见底。人们似乎真的感觉到企业的“冬天”正

业已经开始减少原定职位的招聘数量，23.5%的企

在悄悄来临……

业甚至开始冻结招聘。同时，有 4.1%的企 业已经

那 么此 次 金融 危 机 对 企 业 的影 响 到 底 有 多

采取裁员的措施来应对企业效益下滑的局面。

大呢? 通过中智薪酬绩效中心的调查，2008 年前 三 季 度 ，受 经 济环 境 影响 ，半 数以 上 的企 业未 完 成 业 绩 指标 ，44.6%的企 业 完 成 了 80%的 营 业 指 标，12.0%的企业仅完成业绩指标的 60%，甚至有 2.2%的企业连 50%的业绩指标也未完成。造成该 局面的主要因素是全球金融危机，同行业竞争、 PPI 高 位 增 长 的 压 力 也 对 企 业 造 成 影 响 ， 还 有 23.5%的企业 营业额 无法完 成的原因 是年 初制定 的 08 年销售指标预期过高。 企业 HR 管 理者表除 了现出 了对 经济环境 担 心的同时，更多 表现出 了要求改 进现 有工作的 意 愿 ，并 希 望 同 行 间 能 多 多 交 流 ，以 共 同 促 进 企 业 人才战略的良性 发展。企业 效益下滑 ，带 来的是 员工心理受到的 影响 ，如何让 员工消 除顾虑？企 业 HR 的措施：通过 加强内 部员工的 培训和 发展、 轮岗 ，练 内 功 ，让 员 工 对 自 己 、对 企业 充 满 信 心 。

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环球市场 GLOBAL MARKET

TREND 关键人才保留最重要

企业在缩减招聘职位的数量，但现有部分职位的 确缺人，怎么办？企业 HR 的措施：一边在缩减招聘

制造型企业受到影

面对 危 机 ，虽 然 多 数 企 业 都 受 到 影 响 ，但 人

岗位数量，一边采取着内部提升的方法补充现有

响最大，有些企业

才的保留与激励依然是最重要的，尤其是关键和

关键职位空缺，同时积极改进保留奖金的机制，进

调薪幅度从 10%降

核心人才的保留。据中智调查显示，即使业 绩没

行现有人员的激励。

到了 2%，部分层级

有完成，建立保留员工的奖金机制是企业的 首选

员工的调薪幅度甚

措施。同时，分别有 32.7%和 22.4%的企业会采取

至降到了 0%。

改 进 福利 方 案和 工 作 与 生 活 平 衡 的 方 案 来 积 极

4 成企业降低明年薪酬增长幅度 面临现 在的 经 济环 境 和 企业 实 际经 营 困 境， 有 38.8%的企业决定降低员工薪酬增长幅度，同时

保留员工。另外增加培训预算的企业占 18.4%，有 10.2%的企业会增加原定薪酬增长幅度。

有 7.1%的企业决定减少年终奖发放月数。据调查 结 果 显 示 ， 企 业 原 定 2009 年 平 均 调 薪 幅 度 为 9.6%，受宏观环境的影响，现定明年平均 调整幅度 为 6.6%，降低了 3 个百分点。不同层级员工的调薪 幅度一般比预定幅度低 2 个百分点，销售人员的 调薪受到影响最小。即使降低了调薪幅度，专业技 术人员的明年调薪幅度也达到 9.2%。 除了以上的措施之外，企业还有更积极的应 对措施。受到物价上涨、还贷压力等生活压力，员 工对于涨薪期待实际上会更高，怎么 办？企业 HR 的 措施：一方面，需 要 与员 工 积 极沟 通，让 员 工充 分了解公司的现状，意识到与企业共生存；另一方 面，削减非关键和支持性岗位的数量，将这些人的 预算在薪酬及激励政策向关键岗位及关键技术人 员倾斜，发动员工共度难关。 企业效益下滑、奖金总额会低于往年，如何保 制造型企业、高科技企业和贸易型企业的调

留员工？企业 HR 的措施：建立特殊奖励计划（包括

薪幅度都做了不同程度的下调。其中制造型企业

特殊 贡献奖 等），即使 业 绩没 有 完 成，对 于 成绩 表

受到影响最大，有些企业调薪幅度从 10%降到了

现 依然优秀 的员工 进行特 殊（额 外）的 奖 励 ，体现

2%，部分层级员工的调薪幅度甚至降到了 0%。高

企业对于优秀员工的重视。

科 技企 业 当中 ，有 些 企业 从 原 定 的 15%降 到 了

企业效益暂时没有受到影响，并且还在招人，

10%，有些企业从 11%降到 了 7%，有 些企业从 8%

但为了随时应对可能出现的效益下滑，薪酬策略

降到了 2%，但工程师的降薪幅度要 小于其他 层

如何考虑？重新设定薪酬体系和结构，减少员工固

级员工。贸易和服务型企业也受到较大冲击，有

定工资的比例，降低刚性成本；增加奖金的激励方

些 服 务 型 企 业 的 调 薪 幅 度 从 10%降 到 了 0%，比

案，增加柔性成本，从而随时应对可能出现的企业

如某家著名咨询公司已经决定 2009 年不调薪。

效益下滑的局面，还可以起到有效激励员工的效

除了降低调薪幅度外，部分企业决定减少年

果。

终 奖发放月 数，多数企 业会减少 1 个月的年 终

多数企业表示：在现有宏观环境下，发动员工

奖，还有 20%的企业会减 少半个 月。在津贴和 福

共渡难关，让员工看到希望，同时加强员工发展管

利 方面，出差津 贴和实物 福 利 首当 其 冲，培 训 费

理，修炼内功，积极等待经济“暖阳”的到来才是最

用也会受到一定影响。

重要的。 GLOBAL MARKET 环球市场

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TREND

市场趋势

哈迪：大洋洲阳光土壤的瑰宝 “哈迪”作为典型的

10 月 23 日，吉马酒业与哈迪合作“新闻发布

以及各界政要、 主流媒体、 国先生， 高星级宾馆总监

会及品饮晚宴”在上海扬子江万丽大酒店隆重举

等近百名嘉宾出席了本次活动，共享美酒、共创未

世代相传的家族企

始于 1853 年全球著名的澳大利 行。双方共同宣布：

来， 共同见证了“哈迪”这一大洋洲阳光土壤天赐瑰

业品牌，历经五代

亚葡萄酒品牌—— —“哈迪” ， 由吉马国际酒业唯一中

宝的至尊品质， 也标志着享有“澳洲红酒代表”之称

人的努力，传承着

国总代理，全面拓展中国市场，并努力将哈迪打造

的哈迪品牌， 开始全面进入中国市场。

澳大利亚葡萄酒悠

成为中国市场畅销的进口葡萄酒领袖品牌。 “哈迪”

久的历史文化。

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“哈 迪”作 为 典 型 的 世 代 相 传 的 家 族 企 业 品

第五代传人、著名酿酒师比尔·哈迪先生,美国星座

牌 ，历 经 五代 人 的 努力，传 承 着澳 大 利 亚 葡 萄 酒

出口总监詹姆斯·威尔逊先生, 吉马集团总裁林建

悠久的历史文化。

环球市场 GLOBAL MARKET

MARKET 延伸阅读

哈迪：家族企业世代相传 托马斯哈迪 Thomas Hardy 一直被人们称为南澳葡萄 酒工业之父，他是一个真正的先驱者，一个澳大利亚成功 的商人和一个家族事业的领军人。托马斯哈迪直到 1912 年 才去世。哈迪葡萄酒公司在 1853 年创立之时只有一个人， 如今却已经是全球最大的葡萄酒集团公司的成员。 1976 年，哈迪首次合作并购了“鸸鹋葡萄酒公司” （原 属英国人拥有），包括西澳著名的豪顿酒园。 1982 年收购了瑞尼拉酒庄。 1992 年哈迪公司跟南澳河谷地区的“百利 - 威马龙 （Berri Renmano） “葡萄酒公司合并，创立了 BRL 哈迪，并 成为公开上市的公司。 BRL 哈迪公司将澳洲葡萄酒推向世界，并在世界各地 建立了销售网络和分公司，使“哈迪”成为在英国零售市场 是最畅销的品牌。 2003 年行业内著名 “美国星座集团”收购了 BRL 哈迪 公司，合并后成为了世界最大葡萄酒企业。为了保持“哈 迪”的优良传统，澳大利亚的业务被更名为“哈迪葡萄酒公 。 司” 澳洲的明媚阳光、独特的地质土壤，培育出独一无二 的优质葡萄，酿造出世人有口皆碑的“哈迪”美酒，让人们 共同品味着美妙人生！

美国星座集团 拥有“哈迪”品牌的美国星座集团，是世界上最大的葡 萄酒企业。旗下品牌网罗了罗伯特·蒙大维 （包括 Opus 哈迪(Hardys)、 One）、 诺比罗（Nobilo）、黑刺李苹果酒等各种 知名品牌，蜚声全球；哈迪公司是世界十大葡萄酒公司之 一，年产量位列澳大利亚第二，每年破碎葡萄近 26 万吨。在 澳大利亚国内市场，哈迪占有 25％以上的市场份额，在国 际市场中，哈迪品牌行销 80 多个国家，现时在英国市场上 “哈迪” 是零售业中销量名列前茅的品牌。

吉马国际酒业 在中国酒界，一贯实施“多国家、多品牌、多产地、多等 级、多系列”五多战略的著名酒类营销集团—— —吉马，成为 “哈迪”品牌进入中国市场的最佳合作伙伴。吉马国际酒业 依仗着在网络、资金、品牌、营运、管理、团队等诸多优势， 在做大做强国产品牌的同时，以其睿智、眼光和实力，大力 拓展国际平台；创建吉马国际酒文化中心，已开设近廿家 吉马国际酒廊，并组建国际酒品销售团队。这次吉马国际 酒业与“哈迪”强强合作，旨在全力打造“哈迪”成为中国市 场最具影响力、销售最成功的澳大利亚葡萄酒品牌。“哈 迪”进入中国市场的有 VR、邮票、罗丁山、朗峰、精品、欧 慕、 艾琳、 托马斯八大系列二十九款酒品。

GLOBAL MARKET 环球市场

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TREND

市场趋势

依合斯：电梯扶手带制造和服务的领导者 依合斯电梯扶手有限公司 EHC GLOBAL，是一

20 个服务中心，3 大生产基地和超过 180 种的扶

依合斯通过全球 20

家总 部位于 加拿 大的跨国 公司。 自 从 1977 年成

手带 型 号 的产 品 来 实现 为 客户 提 供 快 速 有 效 的

个服务中心， 3 大生

立以来，在总裁兼首席执行官朗奴·保尔 Ron Ball

服务，这也包括提供更换及拼接的现场服务。为

产基地和超过 180 种

的领导下，公司一直致力于为客户设计生产适合

了满足客户的产品和及时交货的需求，依合斯公

他们 使用需 求的各 种产 品。依 合 斯 在加 拿 大 、中

司使用世界一流的 ERP 企业资源规划系统。通过

国、德国和美国分别建立有生产工厂。全球化服

ERP 严格 控制和 精确计 划来提 高效率，提 升 产品

务，高 品质 的扶手 带产品，接 近 客户 ，稳 定而 持 续

与服务质量，同时降低成本。依合斯的理念－“用

的市场策略，使依合斯迅速成为扶手带、滚轮和安

您的 语 言 、在 您 的时 区 、用您 习 惯使 用 的 货 币 合

全刷等自动扶梯配件产品世界领先的制造商和行

作”，在其强大的全球服务体系下得以实现。

的扶手带型号的产品 来实现为客户提供快 速有效的服务

业内拥有最多生产设施的企业。依合斯通过全球

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环球市场 GLOBAL MARKET

依合 斯 的 扶手 带 是 市场 上 最 耐 用 的 扶 手带

MARKET

产品。依合斯能为全世界任何角落的客户及时提 供产品，更重要的是能为全世界几乎所有型号的 扶梯度身订制与之相配套的专业扶手带设计。依 合斯 一直 以来向 所有世界 知 名扶 梯 厂 商提 供 优 质的 产品 和服务，并 已经获 得 了 这些 厂 商的 认 证。依合斯提供广泛的产品范围来满足市场多元 化的需要，设计、制造和提供安全、环保的产品和 服务满足市场，造福人类。所有的生产企业均通 过 ISO9001：2000 的认证。 NT2000 是目 前扶 手带市 场中在采 用 直线 式 扶 手带驱动装置的扶梯上运行效果最好的扶手带。 现在，NT2000 同样能在反转式驱动系统上表现出 优异的运行表现。 采用全新材料制造出的 NT2000 扶手带是一种能够达 到无故障 运行 的扶 手 带，具有 超强 的抗磨损 以 及 抗人 为 破坏 的 能 力。 NT2000 具有超强的使用寿命，具有前所未 有的驱动性能，运行时极少打滑。 NT2000 表面 光 彩照人 ，容 易清洁，不 会积 留 灰尘 。更 重要 的 是 ，NT2000 扶 手带 能 够 提 供 附 加 的 抗 菌 功 能 。 NT2000 拥有 10 种标准颜色，同时客户可以随心

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TREND

市场趋势

相关链接 所欲地选择您所希望的个性化色彩。 依合斯可以

不断推出新产品和

制造任何色彩的 NT 扶手带，使得扶手带与购物中

依合斯的主要产品和服务

系列服务，改进技

心、百货商场、宾馆、体育场以及其他高档场所的主

自动扶梯扶手带

术使得依合斯在行

题色彩相融合。

橡胶扶梯扶手带

业中持续保持领先 地位。

不 断创 新 的 依合 斯 总是 在 开 拓新 产 品 的 最 前

聚氨酯扶梯扶手带

沿。不断推出新产品和系列服 务，改进技术使得依

抗菌型扶梯扶手带

合斯在行业中持 续保 持领先地 位。每年 5%的 销售 收入会投入新产品研发，这也大大高于其它竞争对 手。具有高强度、高承载、高回弹、高耐磨以及高抗

彩色扶梯扶手带 扶手带清洁剂和亮光剂 扶手带的拼接 / 安装 滚轮

撕裂性的聚氨酯轮，是依合斯公司做为世界领先的

扶梯滚轮

聚氨酯产品产品供应商、进入全球物流设备制造服

电梯滚轮

务工业并成为该行业领先者的秘决。依合斯将公司

滚轮包胶

产品广 泛扩展 到其 它行业 - 物流、医药、农 业机 械

聚氨酯轮

化、机械制造、矿业等制造行业。

安全产品 扶梯安全刷 扶手安全信息警示

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环球市场 GLOBAL MARKET

MARKET 当电梯扶手带成为广告新媒体 —创新专利产品： —— ADRail 广告扶手带 EHC GLOBAL 在中国上海的分厂已经建立 十多年，这家拥有 240 多名员工的依合斯中 国公司为整个亚太地区提供橡胶和聚氨酯产 品。为更好地发展集团在中国及亚太区的业 务, 依合斯中 国公 司的所 有主要 设 备都 进 口 自加拿大 母公司和购自德国，并保持和保证 着技术水平的先进性。此外集团 CEO 每年有 三分之二的时间工作在中国，足见其对中国 和亚太市场的重视。 对于依合 斯而言 ，最 具 有 竞争 力 的是 其 电梯扶手带，特别是聚氨酯扶手带。目前依合 斯电梯扶手带的市场占有率在 50％～60％左 右，其上海工厂年产橡胶扶手带 60 万 米，销 售 TPU 扶手带 10 万米。在国外已经普遍采用 的 TPU 系列的扶手带，在国内目前使用率 还 不高。但是 TPU 系列的扶手带，以其漂亮有弹 性的外观、光滑平整的表面、经久耐用的 特 性、无可比拟的尺寸稳定性、更强的内层附着 力及抗拉断强度使得聚氨酯电梯扶手带有着 非常好的 市场前景。此外 TPU 的扶手带 工艺 更 加简 单 、生产 效 率高 、人 力 成 本 更 低 、没 有 气 泡、褶 皱 、耐 磨 性能 极 好，寿 命 可 以 达 到 橡 胶扶手带 的一倍。更重要的是可供多种颜色 选择的 TPU 扶手带还可以在其表面贴“特制 胶膜”来制成具有各种花纹图样的广告。依合 斯中国区总经理邵莱向我们特别推荐了依合 斯最新的 创新性专利 产品—— —ADRail 广告 扶 手带。 这是一项崭新的广告概念，能为广告商提 供一个新颖及具创意的媒介平台。 在“天下 扶手一般黑”的情况下，印有漂亮广告的电梯 扶手必然 照亮人们的眼球；当司空见惯的电 梯扶手带成为广告新媒体平台，它无疑为自 动扶梯带 来新的利润增长点，而这又将会打 开一个怎 样巨大的市 场呢？ADRail 充分 利用

GLOBAL MARKET 环球市场

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TREND

市场趋势

了电梯乘客可触摸的扶手带，拉近了广告商与 观

配合扶手带电梯不停运转的运作，也不会因长时

看者之间的距离，简洁而集中地将宣传讯息 带给

间转动而出现裂痕和折皱。对适用这种扶手带的

观看者，从而提高推广效益。

场所而言，除了稳定的性能，其易于清洁的特性也

据统计 ，每 个乘 客 在 电梯 上 停 留的 时 间 为 30 秒，这 30 秒可以在人流众多的机场、购物中心

的对接更加简单，现场施工跟工厂内操作完全一

等场所被充分利用，突出而别致的扶手带广告便

样,单次安装的时间只需要一小时，一旦运行出现

可 以 大大 地 吸 引人 们 的 眼 球。 电 梯 扶 手 带 广 告

问题其维修时间也被大大减少了。据介绍，这种

ADRail 已 经 得 到了 很 多 的应 用，2007 年 4 月 ，依

TPU 薄 膜 印 刷 以 及 贴 覆 技 术 现 在 只 有 依 合 斯 拥

合 斯 的合 作 伙 伴 芬 兰 通 力电 梯 公 司（KONE）在 香

有 ，存在较高的技术壁垒，可仿 造的可能性 很小，

港 NT 系列扶手带（聚氨酯扶手带）上作 ADRail 发

而且依合斯也已经于 2000 年申请了专利的保护，

布，引起了市场强烈关注。现在国内很多项目（例

在中国的专利申请也于 2006 年获得通过。现在的

如广州地铁 1、2 号线等）都在使用 TPU 的电梯扶

依合斯已经准备好向大陆市场大 力推 广其 NT 系

手带。上海书城不久前也引进了依合斯 ADRail 广

列 TPU 电梯扶手及其 ADRail 广告技术，相信凭借

告扶手带，立刻引起读者兴趣

其出色的技术和全球服务体系及几十年的行业经

这种扶手带广告具有防紫外线，防潮的特性， 不受室内外的环境限制，长期保持鲜艳色彩。并且

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使客户省去了很多维护的成本。而且 TPU 扶手带

环球市场 GLOBAL MARKET

验，迅速占领市场并不是十分久远的事情。

MARKET

什么是 ADRailTM？

研制出来的劣质低价的产品贴膜无法经受运行状

ADRail 是一种创新的，含有专利权的贴膜技

态的自动扶梯系统或者与乘客的手不断接触时给

术。它为企业在自动扶梯和自动人行道的扶手梯

予贴膜的不利影响．而只有依合斯成功地发明了

上进行品牌和广告宣传提供了平台。它是世界领

这种特殊设计的贴膜和胶粘剂，使得扶手带上的

先的自动扶梯制造商－依合斯公司专有的技术发

广告能够享有很长的寿命。

明。

谁需要安装 ADRailTM

为什么要选择 ADRailTM？ 不仅 提 升了 自 动 扶梯 和 自 动人 行 道 的 形 象 ， 市 场研 究 还 表 明 ５７％ 的 乘 客 都 注 意 到 了 扶 手 带上的广告，而且扶手 带上的 广告还给 ２８％ 的 乘客留下了深刻的印象。

有远见的公司都会选择以“从未所见”的推广 方式，让自己的产品或品牌日复一日地掌握在成 千上万的潜在客户的手中。

ADRailTM 的投放地点 展会中心，大型购物商场，百货商店，机场，交

TM

依合斯 ADRail 和市场上类似产品的区别 ADRail 是一种实实在在的含有创 新技术 含量 的 广告 媒体．许 多公司 都 试图 研 制它：其 结 果 是

通枢纽站和另外一些高流量的交通站等都是

ADRail 是 一种创

ADRail 理 想 的 投 放 场 所 ． 请 与 联 系 我 们 洽 谈

新的，含有专利权

ADRail 事宜。

的贴膜技术 （黄裘采编）

GLOBAL MARKET 环球市场

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