Журнал "Часовой Бизнес" 6-2001

¹6 /2001

WATCH

BUSINESS 6/2001

A sweet whisper softly awakes me.

• ÇÀÊÎÍ Î ÏÐÎÂÅÐÊÀÕ

• È ÇÀÙÈÒÀ, •

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

EM 9180 QM

Âñåðîññèéñêèé æóðíàë ×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ

È ÓÊÐÀØÅÍÈÅ

• ÏßÒÜ• ÌÀÐÎÊ – ÏßÒÜ ÊÎÍÖÅÏÖÈÉ

• ÀÇÛ ÂÈÐÒÓÀËÜÍÛÕ • ÏÐÎÄÀÆ

ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ íîìåðà

 ñ å ð î ÌÀÐÊÀ ñ ñ è é ñ ê è é æ ó ð í à ë ÍÀØÀ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ W A T C H

Íîâîñòè

B U S I N E S S

Ðûíîê

6

4

×òî íàì ñòîèò ñàéò ïîñòðîèòü

731 ìèëëèîí – ýòî ìíîãî?

Ðîñò ïîñëå ñïàäà

Âòîðîé Ì×Ç íå ñíèæàåò îáúåìîâ

Åâãåíèé Âîëèêîâ

Ìîäåëüíûé ðÿä

Åëåíà Ñàõàðîâà

18 Öâåò âðåìåíè îò

Maurice Lacroix

ÎÎÎ «×àñîâîé áèçíåñ» Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Ãëàâíûé ðåäàêòîð Ãëàâíûé õóäîæíèê Äèçàéí è âåðñòêà Àëåêñàíäðà Ñòðåëüíèêîâà, Âàðâàðà Ñàõàðîâà

Îòâåòñòâåííûé ñåêðåòàðü Åêàòåðèíà Ëàçàðåâà

Êîððåêòîð

Ãàëèíà Ãðàíîâà

Ðàñïðîñòðàíåíèå Ëåîíèä Ëàçàðåâ

Àäðåñ ðåäàêöèè: 109544, Ìîñêâà, øîññå Ýíòóçèàñòîâ, ä. 4à Òåë./ôàêñ: (095) 917-09-24 E-mail: watchbusiness@cityline.ru Èçäàíèå çàðåãèñòðèðîâàíî ÌÐÔ ïî ïå÷àòè, ñâèäåòåëüñòâî ÏÈ ¹ 77-9857 îò 21.09. 2001 ã.

Ïðè èñïîëüçîâàíèè ìàòåðèàëîâ ññûëêà íà «×àñîâîé áèçíåñ» îáÿçàòåëüíà Ðåäàêöèÿ íå íåñåò îòâåòñòâåííîñòè çà äîñòîâåðíîñòü èíôîðìàöèè, ñîäåðæàùåéñÿ â ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèÿõ Ìíåíèå ðåäàêöèè ìîæåò íå ñîâïàäàòü ñ ìíåíèåì àâòîðîâ ñòàòåé Ïðèñëàííûå ìàòåðèàëû íå ðåöåíçèðóþòñÿ è íå âîçâðàùàþòñÿ Îòïå÷àòàíî: Òèïîãðàôèÿ ¹ 13, ã. Ìîñêâà Òèðàæ 5000 ýêç. Öåíà ñâîáîäíàÿ

Ðå­äàê­öèÿ æóð­íà­ëà ïðè­ãëà­øà­åò êîë­ëåê­öè­î­íå­ðîâ è çíà­òî­êîâ ÷à­ñîâ ê ñî­òðóä­íè­÷å­ñò­âó â ïîä­ãî­òîâ­êå ìà­òå­ðè­à­ëîâ Âñå ðåêëàìèðóåìûå òîâàðû ñåðòèôèöèðîâàíû «×àñîâîé áèçíåñ», 2001 ã.

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð: «×àñîâîé Êëóá»

124-80-90 Ôîòîãðàô Àëåêñåé Ëîâåí

Àçû âèðòóàëüíûõ ïðîäàæ

Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð



REVUE THOMMEN

2

Ó÷ðåäèòåëü

3/2000

Íà îáëîæêå: ÷àñû ìàðêè

12 ßïîíèÿ è ìèðîâîé ðûíîê ÷àñîâ 16 Ïðîèçâîäñòâî ÷àñîâ â ÑÍÃ

54

ñòð.

54 Ïóòü ê «Ñëàâå»

×àñû äëÿ «Ìèññ Âñåëåííàÿ»

Ó Raymond Weil – ñâîé «Îòåëëî»

Êîàêñèàë è äðóãèå

Ïèîíåð äèçàéíà è òåõíîëîãèé

Àâòîïîäçàâîä äëÿ Îëåãà Ìåíüøèêîâà

Áóêâà «Ò» â êàæäîé ìîäåëè

Ñïîíñîð êîìïüþòåðíûõ ãîíîê

Ïÿòü ìàðîê íà âñå âêóñû

«Çâåçäíûå» ÷àñû ïî çåìíûì öåíàì

Òðàäèöèè äèçàéíà è ïðîãðåññ òåõíîëîãèé

Íåîäíîçíà÷íàÿ êîëëåêöèÿ

Âñå ïðèçíàêè ðîñêîøè. Êðîìå öåíû

Êëàññèêà ïîïóëÿðíà âñåãäà

Äëÿ íîâûõ âèäîâ ñïîðòà

Íå îñòàíàâëèâàÿñü íà äîñòèãíóòîì

21 Âî ñëàâó ìóçûêè...

24 Çíàê ñîâåðøåíñòâà 26 Äðóãîé ìèð

21

ñòð.

28 Ýëåãàíòíîñòü

âî âñå âðåìåíà

30 Âíèìàíèå ê äåòàëÿì

34

32 Ñïîðò è ýëåãàíòíîñòü

ñòð.

34 Íåñëó÷àéíûé âûáîð «Àâåñòû» 40 Ñ Fortis áåðóò â êîñìîíàâòû!

42 Âîçðîæäåííàÿ ñëàâà Chevalier 44 Ó Seiko îïÿòü ïðåìüåðà

46 Appella – «çîëîòàÿ ñåðåäèíà» 48 Elysee – íåìåöêèé âçãëÿä íà ÷àñû 50 Òðîéíàÿ àëüòåðíàòèâà Timex 52 Nexxen – òåïåðü è â Ðîññèè

Ïðèëàâîê

56 Çàêîí î ïðîâåðêàõ

...çàùèùàåò ïðåäïðèíèìàòåëÿ

«Êîíñóë» äåëèòñÿ îïûòîì

Óãîëîê ìàñòåðà

50

ñòð.

62 Óïðàâëåíèå òîâàðíûì

çàïàñîì

68 È çàùèòà, è óêðàøåíèå

×åì è êàê ïîêðûâàþò ÷àñû

Òèïè÷íûå ïîëîìêè è íåèñïðàâíîñòè

72 Ðåìîíò «æåíñêèõ» ìåõàíèçìîâ ETA 74 Îðãàíèçàöèÿ ñåðâèñà íàðó÷íûõ ÷àñîâ ÁÈÇÍÅÑ ×ÀÑÎÂÎÉ ×åì îáîðóäîâàòü ìàñòåðñêóþ?

Watch business

2

72

ñòð.

ÍÎÂÎÑÒÈ

Longines â Êðåìëå

Ïåðâûé â ìèðå àâòîìàòè÷åñêèé õðîíîãðàô, ðàçðàáîòàííûé ïî ñïåöèàëüíîìó çàêàçó ìåæäóíàðîäíîé êîñìè÷åñêîé ñòàíöèè.

Уни­каль­ное во мно­гих от­но­ше­ниях ме­ро­при­я­тие со­сто­я­лось 1 но­я­б­ря в Моск­ве. Впер­вые кол­лек­ ция ча­сов из му­зея ком­па­ нии Longines по­ки­ну­ла пре­де­лы род­но­го го­ро­да Сент-Имье. Впер­вые в Ору­жей­ной па­ла­те – со­кро­вищ­ни­це рус­ских ца­рей, ря­дом с уни­каль­ны­ ми про­из­ве­де­ни­я­ми де­ко­ ра­т ив­н о-при­к лад­н о­г о твор­че­ст­ва бы­ли пред­став­ ле­ны ше­де­в­ры ча­со­во­го ис­кус­ст­ва. Око­ло ста экс­по­ на­тов рас­ска­зы­ва­ли об ис­то­рии од­ной из из­ве­ст­ ней­ших ча­со­вых ма­рок ми­ра и ис­то­рии ча­со­во­го де­ла за по­след­ние 150 лет. Впер­вые Зо­ло­тая ле­ст­ни­ца Ору­жей­ной па­ла­ты ста­ла по­ди­у­мом для кра­соч­но­го шоу и пред­став­ле­ния по­след­них но­ви­нок ча­со­ во­го ис­кус­ст­ва. От­кры­тие вы­став­ки бы­ло при­уро­че­но к пре­

зен­та­ции но­вой рек­лам­ной ком­па­нии Longines «Эле­ гант­ность как стиль жиз­ ни», од­ним из уча­ст­ни­ков ко­то­рой стал Олег Мень­ши­ков. Что­бы вы­ра­ зить сущ­ность по­ня­тия эле­гант­но­с ­ти, фир­ма из­бра­ла ряд из­ве­ст­ных лич­но­с­тей, ко­то­рые бы слу­жи­ли ее по­слан­ни­ка­ми. Это ле­ген­дар­ные звез­ды зо­ло­то­го ве­ка ки­не­ма­то­ гра­фа Од­ри Хеп­берн и Хем­ф­ри Бо­гарт, а так­же со­вре­мен­ные зна­ме­ни­то­с­ ти. Сре­ди них те­перь двое рос­си­ян: чем­пи­он­ка ми­ра по ху­до­же­ст­вен­ной гим­на­ с­ти­ке Али­на Ка­ба­е­ва и Олег Мень­ши­ков. Ком­ па­ния счи­та­ет, что он, за­слу­жив­ший в по­след­нее вре­мя по­пу­ляр­ность не толь­ко в Рос­сии, но и на За­па­де, в но­вом амп­луа «по­сла эле­гант­но­с­ти» бу­дет спо­соб­ст­во­вать про­дви­же­ нию ча­сов Longines.

Íî­âîå êðå­äî Seiko

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð Fortis â Ðîñèè «ÌÒÒ» Õîëäèíã Ìîñêâà Àñòðàõàíñêèé ïåð.17 ñòð.1 280-1174, 280-6797

Кор­по­ра­ция Seiko по­лу­чи­ла от ISL – пред­ста­ви­те­ля Меж­ду­на­род­ной фе­де­ра­ции фут­бо­ла (FIFA) в сфе­ре мар­ке­тин­га – ли­цен­зию на ис­поль­зо­ва­ние сим­во­ли­ки «Чем­пи­о­на­та ми­ра 2002». В ожи­да­нии тур­ни­ра, ко­то­рый бу­дет про­во­дить­ся в Азии, кор­по­ра­ция Seiko пла­ни­ру­ет пред­ста­вить на ми­ро­вой ры­нок ши­ро­кий ди­а­па­зон из­де­ лий, от обыч­ных до та­ких рос­кош­ных, как ча­сы се­рии CREDOR, по­яв­ле­ние ко­то­рых на­ме­че­но на те­ку­щий се­зон. Спе­ци­а­ли­с­ты Seiko ожи­да­ют, что эко­но­ми­че­с­кая при­быль от но­вой мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии со­ста­вит при­бли­зи­тель­но 5 мил­ли­ар­дов иен.

ÏÐÎÑÒÎ ØÂÅÉÖÀÐÑÊÈÅ ×ÀÑÛ Ìå­äàëü çà âåð­íîñòü õî­äà Осе­нью это­го го­да ча­со­вая про­мы­ш­лен­ность впер­ вые в ис­то­рии удо­с ­то­и­лась на­гра­ды за до­с ти­же­ния в ис­с ле­до­ва­нии ко­с­мо­са. На со­с то­яв­шей­ся в Па­ри­же встре­че ко­с­ми­че­с­ких агентств стран Ев­ро­пы пред­с та­ ви­те­лю швей­цар­ской ком­па­нии Fortis «за вы­да­ю­щи­е­ ся ус­пе­хи в со­зда­нии ме­ха­ни­че­с­ких хро­но­гра­фов для ко­с­ми­че­с­ких по­ле­тов» бы­ла тор­же­с т­вен­но вру­че­на рос­сий­ская ме­даль «Звез­да го­лу­бой пла­не­ты». Та­к ая на­гра­да «из рук» Ро­са­ви­а­ко­с­мо­са не уди­ви­тель­на, по­сколь­ку Fortis яв­ля­ют­ся офи­ци­аль­ны­ми ча­са­ми Рос­сий­ско­го цен­т­ра под­го­тов­ки ко­с­мо­нав­тов. Ра­нее ни од­на ча­со­вая ком­па­ния не бы­ла удо­с ­то­е­ на «Звез­ды»: ее об­ла­да­те­ля­ми яв­ля­ют­ся пять ино­с т­ ран­ных граж­дан и агентств, рос­сий­ские ко­с­мо­нав­ты и... Пре­зи­дент Пу­тин.

âðåìÿ íà Âàøåé ðóêå

Íî­âûé «Êî­ëóìá» – êðóã­ëûé

Тон­кий ху­до­же­ст­вен­ ный вкус, чу­тье фи­нан­си­с­ та, ари­с­то­кра­тич­ная внеш­ ность, муж­ское оба­я­ние и азарт ав­то­мо­биль­но­го гон­щи­ка – это де­та­ли пор­т­ре­та Фи­лип­па Шар­ ри­о­ля, че­ло­ве­ка, уве­рен­но пре­одо­лев­ше­го путь к ус­пе­ху, бо­га­ча и вла­дель­ца соб­ст­вен­ной ча­со­вой мар­ ки CHARRIOL. Ком­па­ ния, но­ся­щая имя вла­ дель­ца, име­ет сеть из 40 бу­ти­ков, 400 ви­т­рин и 3000 роз­нич­ных тор­го­вых то­чек по все­му ми­ру. Бо­лее пят­над­ца­ти лет она ак­тив­но дей­с т­ву­ет в fashion-сек­то­ре ча­со­во­го рын­ка.

15 ок­тя­б­ря Фи­липп Шар­ри­оль пред­с та­вил в Моск­ве свою но­вую кол­ лек­цию Columbus Round. Ди­зайн ее оп­ре­де­ля­ют

круг­лый кор­пус со ско­ шен­ны­ми гра­ня­ми бе­зе­ля, уг­луб­лен­ный ци­фер­блат, ми­нут­ные мар­ке­ры на вну­т­рен­ней кром­ке обод­ ка и но­вая фор­ма мас­сив­ ных зве­нь­ев брас­ле­та «ка­с­ кад». Мо­де­ли пер­во­го вы­пу­с­ка кол­лек­ции име­ ют сталь­ные кор­пу­са; в даль­ней­шем пред­по­ла­ га­ет­ся вы­пуск ча­сов в ком­ би­на­ции сталь/зо­ло­то и мо­де­лей на ре­зи­но­вых и ко­жа­ных ре­меш­ках. По­сле пресс-кон­фе­рен­ ции при­гла­шен­ные по­зна­ ко­ми­лись с Columbus Round и дру­ги­ми кол­лек­ ци­я­ми ча­сов и ак­сес­су­а­ров в рас­по­ло­жен­ном не­по­да­ ле­ку от Крем­ля са­ло­не ком­па­нии «Кон­сул», яв­ля­ ю­щей­ся экс­клю­зив­ным пред­ста­ви­те­лем мар­ки CHARRIOL в Рос­сии.

ÌÎÑÊÂÀ: «Êîíñóë», ÒÊ Îõîòíûé ðÿä •«Êîíñóë», óë. Íèêîëüñêàÿ, 4/5•ÖÓÌ, 1 ýò. ÂÂÖ, ïàâ. «Ìîñêâà», «Ãàëôåêñ», 1 ýò., ïðàâîå êðûëî • •«Ïðåçåíò», óë. Ìÿñíèöêàÿ, 22 •ÒÊ «Òâîé Äîì», MÊÀÄ 24 êì (Êàøèðñêîå øîññå) •«Þâåëèÿ», óë. Òâåðñêàÿ, 17 ÁÐßÍÑÊ: «Ýëåãèÿ», óë. Êðàñíîàðìåéñêàÿ, 3 ÑÀÌÀÐÀ: «Àëÿñêà», ïð-ò Êèðîâà, 228/126 ÑÀÐÀÒÎÂ: «×ÀÑÛ», óë. Ìàêñèìà Ãîðüêîãî, 26 Ñàëîí-ìàãàçèí «Ëþäìèëà», ñåêöèÿ «Øâåéöàðñêèå ÷àñû» ÒÓËÀ: «Ìèð ×àñîâ», óë. Ñîâåòñêàÿ, 62/15 ×ÅËßÁÈÍÑÊ: «Ýñòåò», ïð-ò Ëåíèíà, 61

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð ÷àñîâ LORENZ â Ðîññèè – êîìïàíèÿ «ÌÒÒ». Ìîñêâà, Àñòðàõàíñêèé ïåð., 17, ñòð. 1, òåë.: (095) 280-11-74, 280-67-97, ôàêñ: (095) 973-22-16

ÐÛÍÎÊ

Àçû

ÂÈÐÒÓÀËÜÍÎÉ òîð­ãîâ­ëè Ñåé­÷àñ âñå áîëü­øå ëþ­äåé, äà­ëå­êèõ îò êîì­ïüþ­òåð­íûõ òåõ­íî­ ëî­ãèé, îò­êðû­âà­þò äëÿ ñå­áÿ Èí­òåð­íåò, âñå áîëü­øå êîì­ïüþ­ òå­ðîâ ïî­ÿâ­ëÿ­åò­ñÿ â äî­ìàõ, âñå áîëü­øå æåí­ùèí àê­òèâ­íî èñ­ïîëü­çó­þò Èí­òåð­íåò. È êàê ñëåä­ñò­âèå ïðî­äîë­æà­åò áóð­íî ðàç­âè­âàòü­ñÿ Èí­òåð­íåò-òîð­ãîâ­ëÿ. Òîð­ãî­âûå îïå­ðà­öèè ÷å­ðåç Èí­òåð­íåò îñó­ùå­ñòâ­ëÿ­þò è ïðî­èç­âî­äè­òå­ëè òî­âà­ðîâ, è äèñ­ òðè­áü­þ­òî­ðû, è ðîç­íè÷­íûå òîð­ãî­âûå êîì­ïà­íèè. Íî, åñ­ëè òî­âàð íà­äî ïî­ùó­ïàòü, ïî­ïðî­áî­âàòü èëè ïðè­ìå­ðèòü – à ÷à­ñû èìåí­íî òà­êîé òî­âàð! – ïî­òåí­öè­àëü­íûå ïî­êó­ïà­òå­ëè êðè­òè÷­ íî îò­íî­ñÿò­ñÿ ê ïðè­îá­ðå­òå­íèþ åãî ÷å­ðåç Ñåòü. Îä­íà­êî ìíî­ ãèå ïðåä­ïðè­íè­ìà­òå­ëè, çà­íÿ­òûå ÷à­ñî­âûì áèç­íå­ñîì, óæå âêëþ­÷è­ëèñü â ýòîò ïðî­öåññ. À âíè­ìà­íèþ òåõ, êòî ïî­êà åùå èìå­åò ñìóò­íîå ïðåä­ñòàâ­ëå­íèå îá Èí­òåð­íåò-òîð­ãîâ­ëå, ìû ïðåä­ëà­ãà­åì íå­êî­òî­ðûå ïåð­âî­íà­÷àëü­íûå ñâå­äå­íèÿ, ÷òî­áû ïî­ìî÷ü èì ñî­ðè­åí­òè­ðî­âàòü­ñÿ â ýòîé ÷à­ñ­òè «âèð­òó­àëü­íî­ãî ìè­ðà».

Òåõ­íè­÷å­ñ­êèå ðå­øå­íèÿ Из трех ти­пов си­с­тем Ин­тер­неттор­гов­ли – web-ви­т­ри­ны, Ин­тер­нетма­га­зи­ны и ТИС (тор­го­вые Ин­тер­ нет-си­с­те­мы) – в Рос­сии прак­ти­че­с­ки нет ТИС (и мы о них не бу­дем бо­лее упо­ми­нать), очень ма­ло Ин­тер­нетма­га­зи­нов и ог­ром­ное ко­ли­че­ст­во web-ви­т­рин.

Web-ви­т­ри­на – не Ин­тер­нет-ма­га­ зин, а не­кий ин­ст­ру­мент ме­не­д­же­ра по про­да­жам, ин­тер­фейс для вза­и­ мо­дей­ст­вия с Ин­тер­нет-по­ку­па­те­ лем. Та­кой же, как те­ле­фон, факс или пись­мо. На web-ви­т­ри­ну вы­став­ ля­ют ка­та­лог то­ва­ров с прайс-ли­с­ том. Глав­ная осо­бен­ность ра­бо­ты с та­кой web-ви­т­ри­ной в том, что все

дей­ст­вия, свя­зан­ные с биз­нес-про­цес­ сом, осу­ще­ств­ля­ют­ся не ав­то­ма­ти­че­с­ ки, а как в обыч­ном ма­га­зи­не – ме­не­ д­же­ром. Ин­тер­нет-ма­га­зин – это, во-пер­ вых, спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ное про­грамм­ ное обес­пе­че­ние (ПО), поз­во­ля­ю­щее эф­фек­тив­но по­ст­ро­ить и уп­рав­лять тор­го­вы­ми опе­ра­ци­я­ми в Ин­тер­не­те; а во-вто­рых, web-ви­т­ри­на, ин­те­г­ри­ро­ ван­ная с си­с­те­мой ве­де­ния тор­го­вых опе­ра­ций. К со­жа­ле­нию, спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ ное ПО ча­ще все­го от­сут­ст­ву­ет, а без не­го вся тор­гов­ля про­из­во­дит­ся вруч­ную. В этом слу­чае Ин­тер­нетма­га­зи­ном ча­ще все­го на­зы­ва­ют лишь не­боль­шую часть все­го «хо­зяй­

Èí­òåð­íåò, Ñåòü – •êîì­Internet, ïüþ­òåð­íàÿ ñåòü, ñî­ñòî­ÿ­ùàÿ èç

ñòâ­ëÿ­åò­ñÿ ýëå­ê­òðîí­íûì îá­ðà­çîì ñ ïðè­ìå­íå­íè­åì Èí­òåð­íåò-òåõ­íî­ëî­ãèé.

ìèë­ëè­î­íîâ êîì­ïüþ­òå­ðîâ è ñâÿ­çû­âà­þ­ ùèõ èõ ìåæ­äó ñî­áîé èí­ôîð­ìà­öè­îí­íûõ êà­íà­ëîâ.

•

WWW, World Wide Web, Web – «ïà­ó­òè­íà øè­ðè­íîé âî âåñü ìèð», ìè­ðî­âàÿ ïà­óò ­ è­íà; ñà­ìûé ðàñ­ ïðî­ñò­ðà­íåí­íûé ñåð­âèñ Èí­òåð­íå­òà, èìå­þ­ùèé íà­è­áî­ëåå ðàç­ðà­áî­òàí­íûé èí­òåð­ôåéñ.

•

Èí­ò åð­í åò-êîì­ì åð­ö èÿ, Èí­òåð­íåò-òîð­ãîâ­ëÿ, òîð­ãîâ­ëÿ â Èí­òåð­íå­òå – âèä ýëå­ê­òðîí­íîé êîì­ìåð­öèè; êîì­ìåð­÷å­ñ­êàÿ äå­ÿ­òåëü­ íîñòü, ïðè êî­òî­ðîé ïðî­öåññ ïî­êóï­êè/ ïðî­äà­æè òî­âà­ðîâ èëè óñ­ëóã îñó­ùå­

•

Ýëå­ê­òðîí­íàÿ êîì­ìåð­öèÿ – ìàð­êå­òèíã, ïî­äà­÷à ïðåä­ëî­æå­íèé, ïðî­ äà­æà, ñäà­÷à â àðåí­äó, ïðå­äî­ñòàâ­ëå­íèå ëè­öåí­çèé, ïî­ñòàâ­êà òî­âà­ðîâ, óñ­ëóã è èí­ôîð­ìà­öèè ñ èñ­ïîëü­çî­âà­íè­åì êîì­ ïüþ­òåð­íûõ ñå­òåé.

•

Web-âè­òð ­ è­íà – îôîðì­ëåí­íûé ñðåä­ñò­âà­ìè web-äè­çàé­íà ïðàéñ-ëèñò òîð­ãî­âîé êîì­ïà­íèè. òåð­ôåéñ – ñðåä­ñò­âà âå­äå­íèÿ •äè­à­ëÈí­ î­ãà ìåæ­äó ÷å­ëî­âå­êîì è êîì­ïüþ­ òå­ðîì.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

4

ст­ва» – то, что в на­сто­я­щем Ин­тер­ нет-ма­га­зи­не яв­ля­ет­ся про­сто web-ви­ т­ри­ной. Все функ­ции соб­ст­вен­но Ин­тер­нет-ма­га­зи­на при этом вы­нуж­ ден брать на се­бя ме­не­д­жер. Ис­поль­зо­ва­ние спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ но­го ПО об­лег­ча­ет со­зда­ние эф­фек­ тив­но­го Ин­тер­нет-ма­га­зи­на. Ад­ми­ ни­с­т­ра­тив­ное уп­рав­ле­ние им вклю­ ча­ет в се­бя пе­ре­чис­лен­ные ни­же функ­ции. Со­зда­ние и ре­дак­ти­ро­ва­ние ка­та­ло­га то­ва­ров. Ввод и мо­ди­фи­ка­ция ин­фор­ ма­ции о то­ва­рах. Ве­де­ние скла­да. Ре­ги­с­т­ра­ция по­ступ­ле­ний в на склад, а так­же ус­та­ нов­ле­ние гра­ни­цы ми­ни­маль­ных за­па­сов для каж­до­го то­ва­ра. На­ст­рой­ка не­об­хо­ди­мых си­с­ тем со­об­ще­ний для по­пол­не­ния за­па­сов в Ин­тер­нет-ма­га­зи­не. Та­ко­го ро­да со­об­ще­ния мо­гут рас­сы­лать­ся про­из­во­ди­те­лям и по­став­щи­кам ав­то­ма­ти­че­с­ки, по до­сти­же­нии ниж­ ней гра­ни­цы ко­ли­че­ст­ва то­ва­ров дан­ но­го ви­да. Из­ме­не­ние струк­ту­ры ба­зы дан­ных о по­ку­па­те­лях. Про­смотр всей ин­фор­ма­ции о за­ре­ги­с­т­ри­ро­ ван­ных по­ку­па­те­лях. Им­порт внеш­ них баз дан­ных по­ку­па­те­лей (в це­лях рас­ши­ре­ния кли­ен­ту­ры).

• • • •

•

Òîâàð

Прак­ти­че­с­ки пред­по­чте­ния по­ку­ па­те­ля за­ви­сят толь­ко от удоб­ст­ва ис­поль­зо­ва­ния web-ка­та­ло­га и си­с­те­ мы на­ви­га­ции. Но как толь­ко по­ку­па­ тель на­чи­на­ет оформ­лять за­каз, он убеж­да­ет­ся в пре­иму­ще­ст­вах Ин­тер­ нет-ма­га­зи­нов пе­ред web-ви­т­ри­на­ми. Пре­иму­ще­ст­ва эти про­яв­ля­ют­ся в том, что по­ку­па­те­лю мо­гут пред­ло­ жить бо­лее гиб­кую си­с­те­му ски­док, сра­зу вы­пи­сать счет с уче­том сто­и­мо­ с­ти до­став­ки. Кро­ме то­го, он смо­жет уви­деть ре­аль­ное со­сто­я­ние скла­да и по­л у ­ч ить ин­ф ор­м а­ц ию о про­хож­де­нии сво­е­го за­ка­за. По­ку­ па­тель в пер­вую оче­редь бу­дет при­ об­ре­тать то­ва­ры на сай­тах тех ком­па­ ний, ко­то­рые пре­до­ста­вят луч­шие це­ны и хо­ро­ший сер­вис. Имен­но на этих кон­ку­рент­ных пре­иму­ще­ст­вах стро­ят свои пла­ны по при­вле­че­нию кли­ен­ту­ры Ин­тер­нет-тор­гов­цы. С точ­ки зре­ния про­дав­ца, web-ви­т­ ри­на об­хо­дит­ся тор­го­вым ком­па­ни­ ям не­до­ро­го. Од­на­ко в от­ли­чие от Ин­тер­нет-ма­га­зи­на она поз­во­ля­ет ор­га­ни­зо­вать толь­ко тор­гов­лю на за­каз, а на­ла­дить тор­гов­лю с ре­аль­но­го скла­да с ее по­мо­щью прак­ти­че­с­ки не­воз­мож­но; ее ис­поль­зо­ва­ние не умень­ша­ет за­тра­ты про­дав­цов на со­дер­жа­ние ш т а ­т а и опе­ра­ци­он­ные рас­хо­ды;

• •

•

Опе­ра­тив­ный кон­троль со­сто­я­ ния Ин­тер­нет-ма­га­зи­на в це­лом. По­лу­че­ние ин­фор­ма­ции о но­вых за­ка­зах, сле­же­ние за дви­же­ни­ем за­ка­ за, сче­та, пла­те­жа, ге­не­ра­ция сче­товфак­ту­ры, на­клад­ных. Об­ра­бот­ка ста­ти­с­ти­ки и биз­несот­че­тов по по­се­ти­те­лям, то­ва­рам, пе­ри­о­дам вре­ме­ни и т.д. На­ст­рой­ка си­с­те­мы ски­док. Сам Ин­тер­нет-ма­га­зин мо­жет ра­бо­тать в ка­че­ст­ве тор­го­во­го ав­то­ма­ та. Как бы вы за­кла­ды­ва­е­те в этот ав­то­мат 50 бу­диль­ни­ков, 200 на­руч­ных ча­сов и т.д. и за­пу­с­ка­е­ те его. Да­лее он все де­ла­ет сам: оформ­ля­ет за­каз; ре­зер­ви­ру­ет то­вар на скла­де; ге­не­ри­ру­ет сче­та; осу­ще­ ств­ля­ет пла­теж; пе­ре­да­ет со­об­ще­ния в служ­бу до­став­ки, на склад, на стол уп­рав­ля­ю­ще­му ма­га­зи­ном, по­став­ щ и ­к а м ; г е ­н е ­р и ­р у­е т и пе­ре­сы­ла­ет дан­ные во внеш­ние бух­гал­тер­ские и тор­го­вые си­с­те­мы. Все это, а так­же мно­гое дру­гое де­ла­ ет­ся ав­то­ма­ти­че­с­ки по пра­ви­лам, оп­ре­де­ля­е­мым и на­ст­ра­и­ва­е­мым ме­не­д­же­ра­ми Ин­тер­нет-ма­га­зи­на. Ав­то­ма­ти­че­с­кий ре­жим ра­бо­ты с по­ку­па­те­лем в ре­жи­ме «24/7/365» (ра­бо­та 24 ча­са в сут­ки, 7 дней в не­де­ лю, 365 дней в го­ду) – глав­ная осо­ бен­ность Ин­тер­нет-тор­гов­ли.

•

Äâå òî÷­êè çðå­íèÿ С точ­ки зре­ния по­ку­па­те­ ля, оба ре­ше­ния вы­гля­дят оди­на­ко­во. Свя­за­но это с тем, что по­ку­па­тель име­ет де­ло с внеш­ним оформ­ле­ни­ ем лю­бой си­с­те­мы, а это все­ гда ка­та­лог то­ва­ров, си­с­те­ма на­ви­га­ции, си­с­те­ма оформ­ле­ния за­ка­зов.

• • •

Ðàçìåùåíèå ðåêëàìû: info@watch.ru Ïðèãëàøàåì ïîñåòèòü íàø ñòåíä íà âûñòàâêå Ìîñêîâñêèé ×àñîâîé Ñàëîí 2001

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

6

Òîâàð

ÐÛÍÎÊ

•

она пред­став­ля­ет со­бой очень не­по­во­рот­ли­вое ре­ше­ние с точ­ки зре­ния уп­рав­ле­ния и не­до­ста­точ­но гиб­кое с точ­ки зре­ния ор­га­ни­за­ции мар­ке­тин­го­вых ак­ций; имидж ком­па­нии, от­крыв­шей и под­дер­жи­ва­ю­щей про­стую web-ви­ т­ри­ну, все­гда ху­же, чем у ком­па­нии, ор­га­ни­зо­вав­шей тор­гов­лю при по­мо­ щи Ин­тер­нет-ма­га­зи­на; тор­гов­ля при по­мо­щи web-ви­т­ ри­ны ча­с­то ока­зы­ва­ет­ся ма­ло­эф­фек­ тив­ным и да­же не­рен­та­бель­ным де­лом. Ин­тер­нет-ма­га­зин су­ще­ст­вен­но бо­лее вы­го­ден тор­го­вой ком­па­нии, ко­то­рая хо­чет ре­аль­но уп­рав­лять про­ цес­сом Ин­тер­нет-тор­гов­ли и раз­лич­ ны­ми мар­ке­тин­го­вы­ми ак­ци­я­ми, тор­го­вать и на за­каз, и со скла­да, умень­шить чис­ло ме­не­д­же­ров по про­да­жам и т.д. На со­зда­ние Ин­тер­ нет-ма­га­зи­на по­тре­бу­ет­ся боль­ше ра­зо­вых за­трат по срав­не­нию с webви­т­ри­ной, но они бу­дут бо­лее эф­фек­тив­ны­ми, по­сколь­ку ис­поль­зо­ ва­ние Ин­тер­нет-ма­га­зи­нов су­ще­ст­ вен­но рен­та­бель­нее, чем ис­поль­зо­ва­ ние web-ви­т­рин.

•

•

фир­мы-ис­пол­ни­те­ля учи­ты­вай­те сле­ ду­ю­щие мо­мен­ты: име­ет ли ор­га­ни­за­ция опыт в со­зда­нии Ин­тер­нет-ма­га­зи­нов; бу­дет ли фир­ма брать с вас день­ги за каж­дое об­нов­ле­ние на сай­ те (ведь под­дер­жа­ние ас­сор­ти­мент­ но­го пе­реч­ня в ак­ту­аль­ном со­сто­я­нии – важ­ная часть ра­бо­ты); осу­ще­ств­ля­ет ли фир­ма под­ держ­ку сво­их кли­ен­тов (бес­плат­ные кон­суль­та­ции, со­ве­ты), есть ли воз­мож­ность из­ме­нять ди­зайн Ин­тер­нет-ма­га­зи­на по сво­е­му ус­мо­т­ре­нию? По­лез­но знать, что су­ще­ст­ву­ют и ор­га­ни­за­ции, ко­то­рые пре­до­став­ля­

• •

• •

Ñ ÷å­ãî íà­÷àòü? Во-пер­вых, по­ду­май­те, дей­ст­ви­тель­но ли вы хо­ти­ те по­про­бо­вать этот но­вый для вас вид тор­гов­ли? Во-вто­рых, по­про­буй­те оце­нить кон­ку­рен­тов: по­смо­т­ри­те их сай­ты, сде­ лай­те пробные за­куп­ки. Чем ва­ше пред­ло­же­ние бу­дет луч­ше, а ваш сайт – удоб­нее? Ка­кие до­пол­ни­ тель­ные ус­лу­ги вы смо­же­ те пред­ло­жить кли­ен­там? Вме­с­те с этим вы также долж­ны хо­ро­шо се­бе пред­став­лять, что бу­дет, ес­ли ваш то­вар не «пой­ дет»; что бу­дет, ес­ли он ста­нет про­да­вать­ся очень вы­со­ки­ми тем­па­ми; как ве­с­ти се­бя, ес­ли при­бы­ли бу­дет не хва­тать, что­бы оку­пить про­ект, а от­ка­зать­ ся от про­даж все же бу­дет жал­ко. В-тре­ть­их, не­об­хо­ди­мо

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

8

ре­шить, ка­кую фор­му при­об­ре­тет ваш бу­ду­щий Ин­тер­нет-ма­га­зин. Вы мо­же­те про­сто со­здать web-стра­ни­цу, раз­ме­с­тить на ней прайс-лист и ад­рес эле­к­трон­ной поч­ты, вы­ло­жить все это на сер­ве­ре сво­е­го про­вай­де­ра и гор­до на­звать это «Ин­тер­нет-ма­га­зи­ ном». Ли­бо вы най­ме­те про­грам­ми­с­ та, ко­то­рый сде­ла­ет web-ин­тер­фейс для ба­зы дан­ных с то­ва­ра­ми и на­пи­ шет фор­му для от­прав­ки за­ка­за по эле­к­трон­ной поч­те, ав­то­ма­ти­че­с­ки от­ве­ча­ю­щую поль­зо­ва­те­лю: «Ме­не­д­ жер ма­га­зи­на свя­жет­ся с ва­ми в бли­ жай­шее вре­мя, что­бы уточ­нить ус­ло­вия оп­ла­ты и по­лу­че­ния за­ка­за». Но для со­зда­ния пол­но­цен­но­го и удоб­но­го для поль­зо­ва­те­лей Ин­тер­ нет-ма­га­зи­на на­и­бо­лее пред­по­чти­те­ лен тре­тий ва­ри­ант – при­об­ре­те­ние спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­но­го ПО, ко­то­рое поз­во­ля­ет уда­лен­но уп­рав­лять со­дер­ жа­ни­ем сай­та, под­дер­жи­вать ка­та­лог то­ва­ров в ак­ту­аль­ном со­сто­я­нии и опе­ра­тив­но от­сле­жи­вать по­сту­па­ю­ щие за­ка­зы. В лю­бом слу­чае, ес­ли вы хо­ти­те, что­бы ваш он­лайн-биз­нес про­цве­тал, вы долж­ны со­блю­дать три ус­ло­вия. Поль­зо­ва­тель, по­па­дая на ваш сайт, дол­жен по­лу­чать чет­кую ин­фор­ ма­цию, как он смо­жет оп­ла­тить за­каз, ка­ко­вы ус­ло­вия и сро­ки до­став­ки и т.д. Не­об­хо­ди­мо со­здать удоб­ный и бы­с­т­рый по­иск не­об­хо­ди­мо­го ему то­ва­ра, ведь не все име­ют не­о­гра­ни­ чен­ный до­ступ в Ин­тер­нет, и мно­гие оп­ла­чи­ва­ют его по ча­сам. Да и уто­ми­тель­ный про­смотр ка­та­ло­гов ма­ло ко­му по ду­ше. Все то­ва­ры, пред­ла­га­е­мые на сай­те, долж­ны быть у вас в на­ли­чии. Вряд ли ко­го-то по­ра­ду­ет со­об­ще­ние, что за­ка­зан­ный хро­но­граф он смо­ жет по­лу­чить толь­ко че­рез ме­сяц. Ес­ли же вы тор­гу­е­те на за­каз, то со­об­щи­те об этом сво­им поль­зо­ва­те­ лям. В-чет­вер­тых, ес­ли вы го­то­вы пре­тво­рить свой про­ек­т в жизнь, то вам не­об­хо­ди­мо най­ти спе­ци­а­ли­зи­ ро­ван­ную сту­дию web-ди­зай­на, ко­то­ рая уже со­зда­ла не­сколь­ко Ин­тер­нетма­га­зи­нов, по­смо­т­реть, как они вы­гля­дят, и срав­нить эти ма­га­зи­ны с д р у ­г и ­м и т о ч ­к а ­м и Ин­тер­нет-тор­гов­ли. При вы­бо­ре

•

•

•

ÐÛÍÎÊ

ют воз­мож­ность не по­ку­пать, а арен­до­вать ПО. Пре­иму­ще­ст­ва это­ го ва­ри­ан­та оче­вид­ны для тех, кто хо­чет по­про­бо­вать свои си­лы в Интернет-бизнесе: не нуж­но де­лать боль­ших вло­же­ний для от­кры­тия Ин­тер­нет-ма­га­зи­на и мож­но в лю­бой мо­мент за­крыть его без ощу­ ти­мых по­терь и чув­ст­ва оби­ды за вы­бро­шен­ные на ве­тер день­ги. В-пя­тых, вам пред­сто­ит ре­шить во­прос с фор­мой оп­ла­ты. Су­ще­ст­ву­ ют спе­ци­аль­ные пла­теж­ные си­с­те­мы, пред­наз­на­чен­ные для не­мед­лен­но­го при­е ма пла­т е­ж а че­р ез Ин­тер­нет. В по­след­нее вре­мя та­кие си­с­те­мы рас­про­ст­ра­ни­лись и в Рос­ сии. Он­лай­но­вые пла­теж­ные си­с­те­ мы мож­но раз­де­лить на три ви­да: при­ни­ма­ю­щие кре­дит­ные (де­бе­то­ вые) кар­ты, эле­к­трон­ные че­ки и так на­зы­ва­е­мые ци­ф­ро­вые день­ги. Что­бы под­клю­чить­ся к си­с­те­ме при­ема кре­ди­ток, нуж­но в пись­мен­ ной фор­ме за­клю­чить до­го­вор с ком­па­ни­ей и от­крыть рас­чет­ный счет в бан­ке си­с­те­мы. На­жи­мая кноп­ ку «Оп­ла­тить» на ва­шем сай­те, кли­ ент ав­то­ма­ти­че­с­ки пе­ре­ад­ре­со­вы­ва­ет­ ся в банк си­с­те­мы, ко­то­рый свя­зы­ва­ ет­ся с бан­ком-эми­тен­том или про­ цес­син­го­вым цен­т­ром кре­дит­ки. Кли­ент по­лу­ча­ет уве­дом­ле­ние о раз­

ре­ше­нии пла­те­жа, а ваш ма­га­зин – под­т верж­д е­н ие пла­т е­ж а с но­ме­ром за­ка­за. По­сле че­го мож­но сра­зу же до­став­лять то­вар. Си­с­те­ма при­ема эле­к­трон­ных че­ков с ЭЦП (эле­к­трон­но-ци­ф­ро­вой под­пи­сью) по­ка не очень рас­про­ст­ра­ не­на. Рас­че­ты с ис­поль­зо­ва­ни­ем эле­к­ трон­ных че­ков и ЭЦП в ос­нов­ном про­во­дят­ся меж­ду юри­ ди­че­с­ки­ми ли­ца­ми. Тре­тий вид пла­теж­ных си­с­тем – ци­ф­ро­вые день­ги (на­бор цифр, под­ пи­сан­ный ЭЦП бан­ка). Что­бы вос­ поль­зо­вать­ся эти­ми си­с­те­ма­ми, вы долж­ны от­крыть счет в оп­ре­де­лен­ ном бан­ке и по­лу­чить спе­ци­аль­ное ПО. Кли­ен­ты, ко­то­рые име­ют та­кое же ПО, смо­гут оп­ла­чи­вать по­куп­ки в ва­шем ма­га­зи­не ци­ф­ро­вы­ми день­га­ ми, ко­то­рые че­рез банк кон­вер­ти­ру­ ют­ся в ре­аль­ные. В-ше­с­тых, пред­сто­ит ра­зо­брать­ся с тем, как бу­дет осу­ще­ств­лять­ся за­клю­ чи­тель­ная фа­за ак­та про­да­жи – до­став­ка то­ва­ра. Есть два ос­нов­ных ва­ри­ан­та – вы ли­бо со­зда­ди­те от­дел до­став­ки, ли­бо при­бег­не­те к ус­лу­гам по­сред­ни­ка. При оп­ре­де­ле­нии спо­со­ ба до­став­ки не­об­хо­ди­мо по­мнить, что это яв­ля­ет­ся од­ним из важ­ных фак­то­ров ус­пе­ха Ин­тер­нет-ма­га­зи­на. Поль­зо­ва­те­ли го­то­вы не­мно­го пе­ре­ пла­тить за сам то­вар, ес­ли до­став­ка бу­дет бес­плат­ной. Це­ле­со­ об­раз­но раз­ра­бо­тать си­с­те­му по­ощ­ ре­ния круп­ных за­ка­зов. Обыч­но Ин­тер­нет-ма­га­зи­ны ис­поль­зу­ют не­сколь­ко спо­со­бов до­став­ки: ку­рь­е­ром (кста­ти, ку­рь­ер мо­жет так­же по­лу­чать с кли­ен­та пла­ту за то­вар, ес­ли в ма­га­зи­не не пре­ду­с­мо­т­ ре­на пла­теж­ная си­с­те­ма или по­ку­па­ тель по ка­ким-ли­бо при­чи­нам пред­ по­чи­та­ет пла­тить на­лич­ны­ми); поч­той (ли­бо по­сле оп­ла­ты, ли­бо на­ло­жен­ным пла­те­жом); экс­пресс-поч­той. Во­об­ще, чем боль­ше спо­со­бов до­став­ки вы пред­ло­жи­те по­ку­па­те­ лям, тем боль­шую по­тен­ци­аль­ную ау­ди­то­рию вы смо­же­те ох­ва­тить. И, на­ко­нец, в-седь­мых, – то, без че­го нет со­вре­мен­ной тор­гов­ли – рек­ла­ма. Са­мый рас­про­ст­ра­нен­ный вид рек­ла­мы в Ин­тер­не­те – это бан­ не­ры. В ос­нов­ном они де­мон­ст­ри­ру­

•

• •

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

10

ют­ся при по­мо­щи бан­нер­ных се­тей. Бан­нер­ная сеть поз­во­ля­ет вам, де­мон­ ст­ри­руя бан­не­ры дру­гих уча­ст­ни­ков се­ти у се­бя на сай­те, по­ка­зы­вать свои у них. При­чем ко­ли­че­ст­во по­ка­зов ва­ше­го бан­не­ра на­пря­мую за­ви­сит от то­го, ка­кое ко­ли­че­ст­во бан­не­ров на сво­ем сай­те по­ка­за­ли вы. Бан­нер луч­ ше де­лать не са­мо­сто­я­тель­но, а от­дать пол­сот­ни дол­ла­ров спе­ци­а­ли­ с­там и вы­брать луч­ший из пред­ло­ жен­ных ва­ри­ан­тов. Най­ди­те сайт с под­хо­дя­щей те­ма­ ти­кой и раз­ме­с­ти­те на нем свои бан­ не­ры. Это по­мо­жет по­лу­чить по­сто­ ян­ный по­ток по­се­ти­те­лей. А сот­ня-дру­гая че­ло­век в день, ко­то­ рые ищут под­хо­дя­щие то­ва­ры на ва­шем сай­те, – это го­то­вая ау­ди­то­рия для рек­ла­мо­да­те­лей. Боль­шин­ст­во по­се­ти­те­лей сай­та не ре­ша­ют­ся по­ку­ пать в Ин­тер­не­те, но здесь они де­ла­ ют вы­бор, ка­кой то­вар им ку­пить. Мо­жет быть, вам, при­вык­шим по­ку­ пать рек­ла­му, по­дой­дет и дру­гой вид де­я­тель­но­с­ти – про­да­жа рек­лам­но­го ме­с­та на ва­шем сай­те. На поч­то­вую рас­сыл­ку лю­ди под­ пи­сы­ва­ют­ся до­б­ро­воль­но, а зна­чит, ве­ро­ят­ность, что ее про­чи­та­ют, вы­ше. В рас­сыл­ке мож­но раз­ме­щать рек­ла­ му в ви­де рас­ска­за о но­вом то­ва­ре, об­зо­ра ва­ше­го ма­га­зи­на, бан­не­ры лю­бых фор­ма­тов. Вы мо­же­те так­же за­ве­с­ти свою соб­ст­вен­ную рас­сыл­ку ин­фор­ма­ции о но­вых по­ступ­ле­ни­ях и об­нов­ле­ни­ях в ва­шем ма­га­зи­не. Важ­но по­мнить, что не сто­ит пе­ре­ гру­жать поль­зо­ва­те­ля ин­фор­ма­ци­ей – это не­из­беж­но вы­зо­вет от­тор­же­ ние. Мно­гие ва­ши по­тен­ци­аль­ные по­ку­па­те­ли ис­поль­зу­ют Сеть для об­ще­ния. По­это­му есть смысл в том, что­бы, по­се­щая все­воз­мож­ные бес­ плат­ные до­с­ки объ­яв­ле­ний, фо­ру­мы и ча­ты, ос­тав­лять на них ад­рес и дру­ гую ин­фор­ма­цию о ва­шем ма­га­зи­не. Кро­ме то­го все поль­зо­ва­те­ли Ин­тер­ нет об­ра­ща­ют­ся к тем или иным по­ис­ко­вым си­с­те­мам, и, зна­чит, вам нуж­но за­ре­ги­с­т­ри­ро­вать свой ма­га­ зин в как мож­но боль­шем их ко­ли­че­ ст­ве. Чем ча­ще поль­зо­ва­те­лю бу­дет встре­чать­ся ссыл­ка на ваш ма­га­ зин, тем боль­ше ве­ро­ят­ность то­го, что он об­ра­тит­ся к ва­шим ус­лу­гам. Þðèé Èâà­íîâ

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÐÛÍÎÊ

ßïî­ í èÿ è ìè­ðî­âîé ðû­íîê ÷à­ñîâ Âåñ­íîé ýòî­ãî ãî­äà ßïîí­ñêàÿ ÷à­ñî­âàÿ àñ­ñî­öè­à­öèÿ ðàñ­ïðî­ñò­ ðà­íè­ëà îò­÷åò î ðà­áî­òå îò­ðàñ­ëè â 2000 ãî­äó.  ýòîé ñòà­òüå ìû ïðè­âî­äèì íå­êî­òî­ðûå äàí­íûå èç íå­ãî. ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ ×ÀÑΠ ßÏÎÍÈÈ

ÌÈÐÎÂÎÅ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ ×ÀÑÎÂ È ÌÅÕÀÍÈÇÌÎÂ

В

от­ли­чие от швей­цар­цев, ко­то­рые ак­тив­но рас­про­ ст­р а­н я­ю т ин­ф ор­м а­ц ию о сво­ей ча­со­вой про­мы­ш­лен­но­с­ти и ре­зуль­та­тах ее ра­бо­ты, япон­ские ком­па­нии бо­лее за­кры­ты, и най­ти ка­кие-ли­бо све­де­ния о них го­раз­ до слож­нее. Не­сколь­ко ина­че, чем швей­ц ар­ц ы, япон­ц ы под­хо­д ят и к по­ня­тию «япон­ские ча­сы». Они вклю­ча­ют в ста­ти­с­ти­ку не толь­ко ча­сы и ме­ха­низ­мы, из­го­тов­лен­ные не­по­сред­с т­вен­но в Япо­нии, но и те, что бы­ли вы­пу­ще­ны япон­ски­ ми пред­при­я­ти­я­ми, рас­по­ло­жен­ ны­ми в дру­гих стра­нах. Об­щий объ­ем про­из­вод­с т­ва японских часовых компаний в 2000 го­ду (ча­сов в ком­плек­те и ме­ха­низ­мов отдельно), вклю­чая за­ру­беж­ное про­из­вод­ст­во, воз­рос на 5% и до­стиг 731 мил­ли­о­на штук. Вме­с­те с тем об­щая сто­и­мость вы­пу­щен­ных ча­сов сни­зи­лась на 6% – до 216,7 мил­ли­ар­дов йен. Со­от­но­ше­ние раз­лич­ных ти­пов ча­сов в об­щем объ­е­ме про­из­вод­ст­ва бы­ло сле­ду­ю­щим: ана­ло­го­вые квар­ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÎ ×ÀÑΠ ÌÈÐÅ (ìèëëèîíû øòóê)

0

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

12

Îïòîâàÿ ïðîäàæà: 917-87-87

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

Ðîçíè÷íàÿ ïðîäàæà: Ìîñêâà Óíèâåðìàã «Ñåðïóõîâñêèé» (ì. Äîáðûíèíñêàÿ) óë. Êîðîâèé âàë, 1, òåë. 955-60-67

Óíèâåðìàã «Ìîëîäåæíûé» (ì. Êóòóçîâñêàÿ) Ìîæàéñêîå ø., 31, òåë. 440-03-53

Óíèâåðìàã «Áåëãðàä» (ì. Äîìîäåäîâñêàÿ), óë. Äîìîäåäîâñêàÿ, 28, òåë. 391-84-51

ÒÖ «Ìåãàïîëèñ» (Ìèòèíî) óë. Ìèòèíñêàÿ, 39

Íèæíèé Íîâãîðîä Ìàãàçèí «×àñû» óë. Ðîæäåñòâåíñêàÿ, 19, òåë. 30-37-08

ÄÎËß ßÏÎÍÈÈ Â ÌÈÐÎÂÎÌ ÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÅ ×ÀÑΠ(ìèëëèîíû øòóê)

«ÀÍÊÎÍÀ» Òåë.: 485-98-55 485-94-22, 485-91-33 www.classic-clock.com

це­вые ча­сы – 93%, ци­ф­ро­вые квар­ це­вые ча­сы – 6%, ме­ха­ни­че­с­кие ча­сы –1%. По срав­не­нию с 1999 го­дом эти ци­ф­ры не из­ме­ни­лись. До­ли раз­лич­ ных ти­пов ча­сов рас­пре­де­ли­лись ина­че: ана­ло­го­вые квар­це­вые ча­сы да­ли 81% вы­руч­ки, ме­ха­ни­че­с­кие – 6%, до­ля ци­ф­ро­вых квар­це­вых ча­сов не­сколь­ко сни­зи­лась по срав­не­нию с про­шлым го­дом и со­ста­ви­ла 13%. Из 731 мил­ли­о­на вы­пу­щен­ных в про­шлом го­ду ча­сов и ме­ха­низ­мов поч­ти 677 мил­ли­о­нов (93%) на сум­ му 198,8 мил­ли­ар­дов йен бы­ло экс­ пор­ти­ро­ва­но. Так ­же, как и об­щее про­из­вод­ст­во, экс­порт по срав­не­ нию с 1999 го­дом в ко­ли­че­ст­вен­ном вы­ра­же­нии вы­рос на 3%, но в сто­и­ мо­ст­ном – умень­шил­ся на 10%. На­и­бо­лее важ­ны­ми рын­ка­ми для япон­ских ча­сов­щи­ков бы­ли Се­вер­ ная Аме­ри­ка, Ев­ро­па, Азия. По ко­ли­че­ст­ву и суммарной сто­и­мо­с­ти по­став­ляемых ча­сов на­и­боль­ший рост был до­стиг­нут в Се­вер­ной Аме­ ри­ке. К со­жа­ле­нию, офи­ци­аль­ных дан­ ных о про­из­вод­ст­ве или по­треб­ле­ нии ча­сов в ми­ре в це­лом не су­ще­ ст­ву­ет – так го­во­рят и швей­цар­цы, об этом пи­шут в сво­ем от­че­те и япон­цы. Об­ще­ми­ро­вой объ­ем про­ из­вод­ст­ва ча­сов в 2000 го­ду Япон­ ская ча­со­вая ас­со­ци­а­ция оце­ни­ва­ет в 1270 мил­ли­о­нов штук. Это при­ мер­но на 3% боль­ше, чем в 1999 го­ду – рост до­стиг­нут в ос­нов­ном из-за уве­ли­че­ния про­из­вод­ст­ва ана­ ло­го­вых квар­це­вых ча­сов (на 7%). Дру­гие ти­пы ча­сов ис­пы­ты­ва­ли про­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

14

ÄÎËß ßÏÎÍÈÈ Â ÌÈÐÎÂÎÌ ÎÁÚÅÌÅ ÏÐÎÄÀÆ ÀÍÀËÎÃÎÂÛÕ ÊÂÀÐÖÅÂÛÕ ×ÀÑÎÂ È ÌÅÕÀÍÈÇÌΠ(ìèëëèîíû øòóê)

ти­во­по­лож­ную тен­ден­цию: про­из­ вод­с т­в о ци­ф ­р о­в ых квар­ц е­в ых ча­сов сни­зи­лось на 7%, а ко­ли­че­с т­ во вы­пу­щен­ных в ми­ре ме­ха­ни­че­ с­ких ча­сов по срав­не­нию с пре­ды­ ду­щим го­дом упа­ло на це­лых 27%. Япо­ния – круп­ней­ший в ми­ре по­став­щик ча­со­вых ме­ха­низ­мов. В про­шлом го­ду япон­ские про­из­во­ ди­те­ли уве­ли­чи­ли свою до­лю на ми­ро­вом рын­ке на 2%, и 58% вы­пу­ щен­ных в ми­ре ча­сов и ме­ха­низ­мов бы­ли со­зда­ны на их фа­б­ри­ках. А по ана­ло­го­вым квар­це­вым ча­сам и ме­ха­низ­мам у япон­цев поч­ти мо­но­ по­лия – бо­лее 75% рын­ка. По­ми­мо на­руч­ных ча­сов, япон­ ские ком­па­нии до­ста­точ­но ак­тив­ ны и на рын­ке круп­ных ча­сов (на­столь­ных, на­стен­ных, бу­диль­ни­ ков – все­го то­го, что на­зы­ва­ют ан­г­ лий­ским сло­вом clock). В 2000 го­ду ими бы­ло вы­пу­ще­но 34 мил­ ли­о­на круп­ных ча­сов и ме­ха­низ­мов для них на сум­му 35,3 мил­ли­ар­да йен. Эти ре­зуль­та­ты при­мер­но на 15% ниже, чем в 1999 го­ду. Око­ло 14 мил­ли­о­нов ча­сов и ме­ха­низ­мов на сум­му 6,3 мил­ли­ар­да йен бы­ло от­прав­ле­но на экс­порт. Об­щ е­м и­р о­в ое по­т реб­л е­н ие круп­ных ча­сов, по дан­ным япон­ ской ча­с о­в ой ас­с о­ц и­а ­ц ии, с 1997 го­да мед­лен­но сни­жа­ет­ся. В про­шлом го­ду ко­ли­че­ст­во вы­пу­ щен­ных в ми­ре круп­ных ча­сов со­кра­ти­лось на 5% и со­ста­ви­ло 390 мил­ли­о­нов штук. До­ля япон­ских про­из­во­ди­те­лей со­ста­ви­ла око­ло 9%, умень­шив­шись за год на 1%.

×òî âûáðàòü: ÷åðíûå áðèëëèàíòû èëè ìèíóòíûé ðåïåòèð?

ÍÎÂÛÉ ÏÐÎÅÊÒ ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÀ

«×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ»!

Çà÷åì ìîíàõàì êóðàíòû? ×òî òàêîå «áîëüøàÿ äàòà»? Ëåãêî ëè áûòü ëèöîì ÷àñîâ? Ñêîëüêî ñòîèò ÷àñîâîé áàðîí? Çàíèìàþòñÿ ëè ñïîðòîì â ñïîðòèâíûõ ÷àñàõ?

Òåë./ôàêñ ðåäàêöèè: 917-09-24, E-mail: watchbusiness@cityline.ru

Îá ýòîì è î ìíîãîì äðóãîì âû óçíàåòå èç æóðíàëà

«ÌÎÈ ×ÀÑÛ» Ïðèãëàøàåì ÷àñîâûå ìàãàçèíû ê ó÷àñòèþ â ðàñïðîñòðàíåíèè

ÐÛÍÎÊ

Ïðîèçâîäñòâî ÷àñîâ â ÑÍÃ:

èòîãè ïîëóãîäèÿ

Ïðîèçâîäñòâî íàðó÷íûõ ÷àñîâ â ÑÍà (òûñÿ÷è øòóê)

Òàáëèöà 1

1-å ïîëóãîäèå 2001 ãîäà 2001 ã.

ïåðâîå ìàðêà

ìåõàí. êâàðö. ïîëóãîäèå

2001 ãîäà (%)

Àãàò Âîñòîê Âûìïåë Çàðÿ Êàìåðòîí3 Ëó÷ Ìîëíèÿ Ïîáåäà Ïîëåò Ñëàâà ×àéêà

44,31 576,7 205,4 38,0 141,4 0,4 264,8 1305,1 622,7 123,02 180,0 143,5 263,4 814,3 116,7

âñåãî

èçìåíåíèå 1-å ïîëóãîäèå

ïåðâîå ïîëóãîäèå 2000 ãîäà

44,3 576,7 243,4 141,4 265,2 1927,8 1 123,0 180,0 143,5 263,4 931,0

âòîðîå ïîëóãîäèå 2000 ãîäà

911,0 313,0 191,0 408,0 789,0 296,0 160,0 167,0 292,0 782,0

764,7 231,3 164,2 340,2 1630,8 58,0 135,6 109,0 231,9 854,0

К

Ïðè­ìå­÷à­íèå 1 Ñå­êóí­äî­ìå­ðû ìå­õà­íè­÷å­ñ­êèå 2 ×à­ñû êàð­ìàí­íûå ìå­õà­íè­÷å­ñ­êèå 3 ×à­ñû ñ öè­ô­ðî­âîé èí­äè­êà­öè­åé (ýëå­ê­òðîí­íûå)

Ïðîèçâîäñòâî áóäèëüíèêîâ (òûñÿ÷è øòóê)

Òàáëèöà 2

1-å ïîëóãîäèå âñåãî 2001

1-å ïîëóãîäèå 1-å ïîëóãîäèå 2-å ìàðêà ïîëóãîäèå ìåõàí. êâàðö.

2001 ãîäà 2000 ãîäà 2000 ãîäà

Âèòÿçü 465,0 465,0 Âîñòîê 7,7 8,0 Âûìïåë 20,0 20,0 Êàìåðòîí Ëó÷ 58,0 58,0 Ñëàâà 485,0 14,0 499,0 Ýëåêòðîíèêà 18,0 18,0 ßíòàðü 210,0 12,4 222,0

427,0 60,0 5,0 1,0 51,0 466,0 5,0 245,0

408,6 38,0 28,6 1,8 41,6 517,1 8,1 214,1

Ïðîèçâîäñòâî íàñòåííûõ è íàñòîëüíûõ ÷àñîâ â 1-ì ïîëóãîäèè 2001 ãîäà (òûñÿ÷è øòóê)

Òàáëèöà 3

ìàðêà

ìåõàí.

íàñòåííûå êâàðö âñåãî

ìåõàí.

íàñòîëüíûå êâàðö

Àãàò 1,7 1,7 Âåñíà 8,0 35,5 43,5 27,9 7,4 Âûìïåë 1,45 1,45 Ëó÷ 4,5 Ñëàâà 1,4 1,4 ×àéêà 2,9 ßíòàðü 0,8 17,5 18,3 2,6 Âñåãî 10,5 55,9 66,4 27,9 17,4

âñåãî

35,3 4,5 2,9 2,6 45,3

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

16

ê ïåðâîìó êî âòîðîìó ïîëóãîäèþ ïîëóãîäèþ 2000 ãîäà (%) 2000 ãîäà

-37 -22 -26 -35 8 -58 13 -14 -10 19

-25 5 -14 -22 18 112 33 32 14 9

а­кие тен­ден­ции от­ме­ча­ ют­ся в оте­че­ст­вен­ном про­из­во­дстве ча­сов, рас­ тет оно или па­да­ет? Од­но­знач­но от­ве­тить на этот во­прос слож­но. Ес­ли срав­ни­вать объ­ем вы­пу­с­ка в пер­вом по­лу­го­дии это­го го­да с ана­ло­гич­ным пе­ри­о­дом 2000 го­да, то – па­да­ет. А ес­ли со вто­рым по­лу­го­ди­ем 2000 го­да – рас­тет. Два пред­при­я­тия – «Чай­ка» и «Луч» – по­ка­зы­ва­ют ус­той­чи­вый рост. Ес­ли пред­по­ло­жить, что объ­е­ мы вы­пу­с­к а во вто­рой по­ло­ви­не это­го го­да бу­дут вы­ше, чем в пер­ вой, то 2001 год ока­жет­ся для на­ших ча­сов­щи­ков да­же луч­ше пре­ды­ду­ще­го. В таб­ли­це 1 бро­са­ет­ся в гла­за зна­чи­тель­ное сни­же­ние объ­е­мов вы­п у­с ­к а эле­к ­т рон­н ых ча­с ов («Ка­м ер­т он», «Эле­к ­т ро­н и­к а»). Ри­ск­ну пред­по­ло­жить, что это свя­за­но не столь­ко с из­ме­не­ни­ем спро­са на ци­ф­ро­вые ча­сы, сколь­ко с про­бле­ма­ми, име­ю­щи­ми­ся на кон­крет­ных пред­при­я­ти­ях. Объ­е­мы про­из­вод­с т­ва бу­диль­ ни­ков, на­с тен­ных и на­с толь­ных ча­сов (табл. 3) су­ще­с т­вен­но не из­ме­ни­лись. Âÿ÷åñëàâ Ìåäâåäåâ

Òèòàí

òåõíîëîãèÿ «Eco-Drive»

Âå÷íûé êàëåíäàðü (äî 2100 ãîäà)

Ñàïôèðîâîå ñòåêëî

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

Áåçîïàñíàÿ çàñòåæêà

Îôèöèàëüíûå ïðåäñòàâèòåëè êîìïàíèè «Citizen» â Ðîññèè Êîìïàíèÿ «Áèçíåñ & Âîò÷» Ìîñêâà, óë. Ìèíñêàÿ, ä.6 Òåë./ôàêñ: (095) 956-2094, 956-2096 E-mail: citwatch@aha.ru

Êîìïàíèÿ «Òîíåð» Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, óë. Ðûëååâà, ä. 10 Òåë.: (812) 275-1190 Ôàêñ: (812) 327-0806 E-mail: watch@toner.spb.su

Ìîñêâà, Êðîïîòêèíñêèé ïåð., ä. 4, ñòð. 2 Òåë.: (095) 245-9699 Òåë./ôàêñ: (095) 247-4255 E-mail: toner_clock@mail.ru Ðîçíè÷íàÿ òîðãîâëÿ â ÑàíêòÏåòåðáóðãå: Ñåòü ìàãàçèíîâ «Ñèòèòàéì» òåë.(812) 327-0805

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Öâåò âðå­ìå­íè îò

MAURICE LACROIX

В

оз­мож­но, вы уже встречали стиль­ную и рез­ко вы­де­ля­ ю­щу­ю­ся на фо­не «кол­лег» рек­ла­му швей­цар­ской ча­со­вой ком­па­нии Maurice Lacroix? В та­ком слу­чае, вряд ли смогли ее за­быть. Фан­та­с ­ти­че­с­ки кра­си­вые пей­за­жи, оди­но­кие фи­гу­ры лю­дей и жи­вот­ные – кра­бы, игу­а­ны, ле­му­ры с ог­ром­ным ин­те­ре­сом

раз­гля­ды­ва­ю­щие ча­сы у них на ру­ках. Воз­ни­ка­ет ка­кое-то «ино­ пла­нет­ное» ощу­ще­ние пол­ной сво­ бо­ды, но при этом все гар­мо­нич­но и по ду­ху как нель­зя луч­ше со­от­ вет­ст­ву­ет ча­сам Maurice Lacroix. Се­го­дня ком­па­ния оп­ре­де­ля­ет на­прав­ле­ние сво­ей ра­бо­ты как Tomorrow’s Classics (в пе­ре­во­де –

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

18

клас­си­ка за­в­т­раш­не­го дня, клас­си­ка бу­ду­ще­го). И де­ло не толь­ко в про­ слав­лен­ном швей­цар­ском ка­че­ст­ве.

Maurice Lacroix су­ме­ла со­здать соб­ст­вен­ный стиль, со­еди­нив кон­ сер­ва­тизм и мо­дерн, изя­ще­ст­во и со­лид­ность. Стиль, ко­то­рый про­ яв­ля­ет­ся во всем – от тща­тель­ной про­ра­бот­ки каж­дой де­та­ли ча­сов до

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

за­бав­ных ме­ха­ни­че­с­ких кра­бов и игу­ан, «ра­бо­та­ю­щих» за­зы­ва­ла­ми в ви­т­ри­нах ча­со­вых са­ло­нов. В те­че­ние двух по­с лед­них лет ком­па­ния вы­сту­па­ет офи­ци­аль­ном спон­со­ром кон­кур­са «Мисс Все­лен­ ная», и пре­лесть пер­вой кра­са­ви­цы

пла­не­ты до­пол­ня­ет бес­пре­це­дент­ ная кра­со­та мо­де­лей Maurice Lacroix. В мае 2001 го­да выс­шим ти­ту­лом бы­ла увен­ча­на двад­ца­ти­ лет­няя оча­ро­ва­тель­ная пу­эр­то­ри­ кан­ка Де­ни­за Ки­нь­о­нес. Она ста­ла офи­ци­аль­ным «ли­цом» мар­ки

Intuition 32860-3701

Maurice Lacroix и по­лу­чи­ла в по­да­ рок мо­дель из кол­лек­ции Intuition сто­и­мо­с ­тью 5 ты­сяч дол­ла­ров, ук­ра­шен­ную 40 брил­ли­ан­та­ми. Впол­не ес­те­ст­вен­но, что по­с ле это­ го еще не од­на ты­ся­ча пред­ста­ви­ тель­ниц сла­бо­го по­ла по­же­ла­ет владеть та­кими же ча­сами. Од­на­ко ти­раж этой мо­де­ли ог­ра­ни­чен все­ го 500 эк­земп­ля­ра­ми, и в Рос­сию такие ча­сы бу­дут по­став­лять­ся по спе­ци­аль­но­му за­к а­зу. Впро­чем, ес­ли вам они не по кар­ма­ну, не сто­ит огор­чать­ся. Дру­гие мо­де­ли Maurice Lacroix спо­соб­ны удов­ле­ тво­рить даже са­мых тре­бо­ва­тель­ ных эс­те­тов.

Intuition Intuition – иде­аль­ные ча­сы для со­вре­мен­ной жен­щи­ны, лю­бя­щей и уме­ю­щей жить: не толь­ко ме­ха­ низм для оп­ре­де­ле­ния вре­ме­ни, но и ук­ра­ше­ние. Од­ни це­ни­те­ли от­но­ сят их к зна­ме­ни­то­му арт-де­ко, дру­ гим же часы ка­жут­ся во­пло­ще­ни­ем эле­гант­но­го пост­мо­дер­низ­ма, ко­то­ рый, по­хо­же, ос­та­ет­ся ве­ду­щим на­прав­ле­ни­ем и в XXI ве­ке. Изящ­ный сталь­ной кор­пус ча­сов от­лич­но со­че­та­ет­ся с ка­у­чу­ко­вым брас­ле­том. Две ци­ф­ры на ци­фер­ бла­те, при­тя­ги­ва­ю­щие взгляд, и ус­той­чи­вое к ца­ра­пи­нам сап­фи­ро­ вое стек­ло при­да­ют ча­сам не­о­быч­ ную ви­зу­аль­ную эф­фект­ность.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

19

Intuition Êâàð­öå­âûé ìå­õà­íèçì ETA. Êîð­ïóñ èç íå­ðæà­âå­þ­ùåé ñòà­ëè, ñàï­ôè­ðî­âîå ñòåê­ëî, âî­äî­íå­ïðî­íè­öà­å­ìîñòü äî 30 ìå­òð ­ îâ

«Ìèññ Âñåëåííàÿ 2001» Äåíèçà Êè­íü­î­íåñ

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Calendrier Retrograde Êîð­ïóñ èç íå­ðæà­âå­þ­ùåé ñòà­ëè èëè ñî­÷å­ òà­íèÿ ñòàëü/çî­ëî­òî, ñàï­ôè­ðî­âîå ñòåê­ëî, âî­äî­íå­ïðî­íè­öà­å­ìîñòü 30 ìå­ò­ðîâ, öè­ôåð­áëàò èç ñå­ðå­á­ðà 925 ïðî­áû

Calendrier Retrograde Су­гу­бо муж­скую эле­гант­ность вну­ши­тель­ной мо­де­ли (ди­а­метр кор­п у­с а – 43 мм, тол­щ и­н а –11,5 мм) под­чер­ки­ва­ет се­ре­б­ря­ ный ци­фер­блат, кон­тра­с ­ти­ру­ю­ щий с кор­пу­сом и ре­меш­ком из кро­ко­ди­ло­вой ко­жи. Кста­ти, имен­но ци­фер­блат про­из­во­дит са­мое силь­ное впе­чат­ле­ние при пер­в ом зна­ком­с т­в е с ча­с а­м и. На нем це­лых пять стре­лок, но край­не удач­ное их рас­по­ло­же­ ние поз­во­ля­ет да­же при не­бреж­ ном взгля­де мгно­вен­но оп­ре­де­ лить, ко­т о­р ый час. Ми­н ут­н ая и ча­со­вая стрел­ки (ти­па «яб­ло­ко Бре­ге») на­хо­дят­ся на цен­т­раль­ной оси, а ми­н и-ци­ф ер­б лат для се­кунд­ной стрелки уют­но рас­по­ ло­жил­ся в положении «6 ча­сов», как бы от­да­вая дань ста­рин­ным тра­ди­ци­ям ча­со­во­го де­ла. От­дель­но­го упо­ми­на­ния за­с лу­ жи­ва­ет ука­за­тель да­ты, ко­то­рый на­хо­дит­ся на от­мет­ке «10 ча­сов». В те­че­ние ме­ся­ца он от­с чи­ты­ва­ет дни, про­хо­дя угол в 130 гра­ду­сов, по­с ле че­го ав­то­ма­ти­че­с­ки скачком воз­вра­ща­ет­ся в ис­ход­ное по­ло­же­ ние. В ча­со­вом де­ле та­кой вид ин­ди­к а­ции на­зы­ва­ет­ся Retrograde.

Milestone Êîð­ïóñ èç íå­ðæà­âå­þ­ùåé ñòà­ëè èëè ñî÷åòàíèÿ ñòàëü/çî­ëî­òî, ñàï­ôè­ðî­âîå ñòåê­ëî, âî­äî­íå­ïðî­íè­öà­å­ìîñòü 100 ìå­ò­ðîâ, çà­âèí­÷è­âà­þ­ùà­ÿ­ñÿ çà­âîä­íàÿ ãî­ëî­âêà

Един­ст­вен­ная за­бо­та вла­дель­ца – раз в месяц вруч­ную переставить да­ту, ес­ли ко­ли­че­ст­во дней в ме­ся­ це мень­ше чем 31. Для ре­гу­ли­ров­ ки ис­поль­зу­ет­ся ма­лень­кая кноп­ка сбо­ку кор­пу­са. По­с лед­ний дис­плей на ци­фер­ бла­те мо­де­ли – ука­за­тель ре­зер­ва хо­д а, пред­н аз­н а­ч ен тем, кто лю­бит свои ча­сы и уме­ет о них за­бо­тить­ся. По­ми­мо чи­с ­то эс­те­ти­ че­с­кой функ­ции (он урав­но­ве­ши­ ва­е т об­щ ий вид ци­ф ер­б ла­т а, об­ра­зуя с се­кун­до­ме­ром и ка­лен­ да­рем рав­но­с то­рон­ний тре­у­голь­ ник), этот ин­ди­к а­тор иг­ра­ет роль из­м е­р и­т еля уров­н я бен­з и­н а в ав­то­мо­би­ле. Ина­че го­во­ря, он по­к а­з ы­в а­е т, на сколь­ко ча­с ов хва­тит ос­тав­ше­го­ся за­во­да. Ос­та­ ет­ся лишь до­ба­вить, что ме­ха­низм этой за­ме­ча­тель­ной во всех от­но­ ше­ни­ях мо­де­ли вы­дер­жал про­ вер­ку вре­ме­нем – вы­пу­с­к а­ет­ся он с 1967 го­да. Бла­г о­да­ря ди­зай­ну, тех­ни­че­с­ кой слож­н о­с ­т и и ог­р ом­н о­м у чис­лу ха­рак­тер­ных для мар­ки Maurice Lacroix осо­б ен­н о­с ­т ей и от­л и­ч ий мо­д ель Calendrier Retrograde вста­ла в ряд под­лин­ ных ше­де­в­ров ча­со­во­го ис­кус­с т­ва.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

20

Milestone Эта кол­лек­ция – яр­кий при­мер вы­ра­же­ния ду­ха Tomorrow’s Classics. Ес­ли вы не­за­ви­си­мы и сле­ди­те за всем ин­те­рес­ным, что про­ис­хо­дит в мо­де, – эти ча­сы для вас. Мо­дель ком­пакт­на, че­го ди­зай­не­ры до­би­ лись бла­го­да­ря эф­фек­ту «пе­ре­те­ка­ ния» брас­ле­та в кор­пус, ко­то­рый вы­пол­нен из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли или из ста­ли в со­че­та­нии с ро­зо­ вым зо­ло­том 750 про­бы (18 ка­рат). Брас­лет со­сто­ит из че­ре­ду­ю­щих­ся по­ли­ро­ван­ных и ма­то­вых зве­нь­ев так­же выполненных из не­ржа­ве­ю­ щей ста­ли. Чер­ный или се­ре­б­ря­ный глад­кий ци­фер­блат с рим­ски­ми ци­ф­ра­ми за­щи­щен сап­фи­ро­вым стек­лом, име­ю­щим ан­ти­бли­ко­вое по­кры­тие. Из сап­фи­ра же из­го­тов­ ле­на и про­зрач­ная зад­няя крыш­ка кор­пу­са. Кол­лек­ция Milestone вклю­ чат в се­бя как муж­ские, так и жен­ские мо­де­ли – по­след­ние долж­ны прий­тись по вку­су ле­ди, не лю­бя­щим слиш­ком уж «дам­ские» ча­си­ки. Сло­вом, весь внеш­ний вид мо­де­лей этой кол­лек­ции под­тверж­ да­ет де­виз ком­па­нии Maurice Lacroix – «клас­си­ка за­в­т­раш­не­го дня»... Èãîðü Êèì

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

RAYMOND WEIL âî ñëàâó ìóçûêè...

С

коль­ко лет нуж­но, что­бы за­во­е­вать сла­ву в ча­со­вом ми­ре? Пять­де­сят? Сто? Сто пять­де­сят? Каж­дая фир­ма да­ет свой от­вет на этот во­прос. Здесь нет ба­наль­ных би­о­гра­фий, за каж­дой из­ве­ст­ной ча­со­вой мар­ кой – своя ис­то­рия. Но ис­то­рия Raymond Weil – по­ис­ти­не шек­с­пи­ ров­ская, од­на из са­мых ди­на­мич­ных и ув­ле­ка­тель­ных. Эта фир­ма, ос­но­ ван­ная как не­боль­шое се­мей­ное пред­при­я­тие в 1976 го­ду, бук­валь­но ро­ди­лась зна­ме­ни­той. А все де­ло в том, что с са­мо­го на­ча­ла ос­но­ва­ния Raymond Weil была сде­ла­на став­ка на веч­ные цен­ н о ­с ­т и . Бо­лее веч­ные, чем ча­сы. Это зву­чит стран­но, но эта­ло­ном для швей­цар­ ских ча­сов­щи­ков ста­ли не ве­ко­вые тра­ди­ции ме­ха­ни­че­с­ко­го де­ла и ди­зай­на, а... му­зы­ка. Цель ос­но­ва­те­ ля фир­мы бы­ла про­ста и не­до­сти­

жи­ма: вы­пу­с­кать ча­сы та­кие же пре­ крас­ные и гар­мо­нич­ные, как про­из­ ве­де­ния клас­си­ков – Мо­цар­та, Гайд­ на, Ба­ха. Это бы­ла, как го­во­рят в ис­кус­ст­ве, сверх­за­да­ча – то, к че­му стре­мишь­ся, и что по­сто­ян­но ус­коль­ за­ет. Без та­кой це­ли лю­бое про­из­ве­де­ние ста­но­вит­ся шир­по­тре­ бом, мерт­вой по­дел­кой. Но мо­гут ли стать ча­сы, да не про­сто ча­сы еди­нич­ных мо­де­лей руч­ной ра­бо­ты, а це­лые кол­лек­ции, схо­дя­щие с кон­вей­е­ра, – про­из­ве­де­ ни­я­ми ис­кус­ст­ва? Raymond Weil в пер­вые же го­ды сво­е­го су­ще­ст­во­ ва­ния до­ка­за­ла, что та­кое воз­мож­но. Кол­лек­ции фир­мы по­ра­жа­ли не толь­ко бе­зу­преч­ным ка­че­ст­вом и вы­ве­рен­ным ди­зай­ном, они дей­ст­ ви­тель­но бы­ли со­вер­шен­ны, как но­ты ге­ни­аль­ной пар­ти­ту­ры. Ни­че­ го лиш­не­го, и все, что есть – бе­зу­преч­но. На­зва­ния – «Ама­де­ус»,

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

21

«Тра­ви­а­та» – пря­мо ука­зы­ва­ли на тот ка­мер­тон, ко­то­рый за­да­вал их зву­ча­ ние. И со­вер­шен­ст­во этих мо­де­лей бы­ло на­столь­ко оче­вид­ным, что мар­ка Raymond Weil ста­ла сим­во­лом аб­со­лют­но­го вку­са, сим­во­лом за­вер­ шен­н о­с ­т и и гар­м о­н ии. Да, это бы­ли до­ро­гие ча­сы, вы­пу­с­ кав­ши­е­ся в не­боль­шом ко­ли­че­ст­ве. Но для Raymond Weil глав­ным кри­ те­ри­ем ус­пе­ха бы­ла не при­быль, а сла­ва. И это еще од­на при­чи­на, по­че­му фир­ме уда­лось бук­ валь­но за счи­тан­ные го­ды стать сво­ е­об­раз­ным за­ко­но­да­те­лем мод в ча­со­вом ди­зай­не. В 1986 го­ду, спу­с­тя все­го де­сять лет по­сле сво­е­го по­яв­ле­ния, Raymond Weil вы­пу­с­ти­ла од­ну из са­мых зна­ме­ни­тых сво­их кол­лек­ций – кол­лек­цию «Отел­ло». Кол­лек­ция эта ста­ла ле­ген­дар­ной, за ней за­кре­ пи­лась сла­ва не­по­вто­ри­мо­го ше­де­в­

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ÇÀÃÎËÎÂÎÊ ìîäåëüíûé ðÿä Íà îä­íîé èç èç­âå­ñò­íûõ ÷à­ñî­âûõ ôà­á­ðèê. Íî òàê­æå îí îð­ãà­ íè­çî­âàë ñå­ìåé­íóþ ÷à­ñî­âóþ ìà­ñò ­ åð­ñêóþ â ñîá­ñò­âåí­íîì ïî­ìå­ñ­ òüå íå­ïî­äà­ëå­êó îò Áà­çå­ëÿ, êî­òî­ðàÿ âû­ïó­ñ­êà­ëà ÷à­ñû ìà­ëåíü­êè­ ìè ïàð­òè­ÿ­ìè. Òàì ìà­ñò ­ åð îáó­÷àë ñâî­å­ãî ñû­íà ñáîð­êå ÷à­ñî­âûõ êîð­ïó­ñîâ è ìå­õà­íèç­ìîâ:

ра ча­со­во­го ма­с­тер­ст­ва. Эти ча­сы ас­со­ци­и­ро­ва­лись с вы­со­ким те­а­т­ раль­ным ис­кус­ст­вом и клас­си­че­с­кой му­зы­кой, об­ла­да­ние ими оз­на­ча­ло при­н ад­л еж­н ость к кру­г у тон­ких це­ни­те­лей. Но сча­ст­ли­вых об­ла­да­те­лей «Отелло» этих ча­сов бы­ло сов­сем не­мно­го, ведь часы поя­ вились в не­боль­шой се­ри­и и на мно­ гие го­ды ос­та­лись не­до­сти­жи­мым об­раз­цом для всех дру­гих про­из­во­ ди­те­лей. По­то­му что по­вто­рить ше­девр мо­жет толь­ко его со­зда­тель. И вре­мя та­ко­го по­вто­ре­ния на­ста­ло в 2001 го­ду, ког­да Raymond Weil от­м е­т и­л а свой чет­верть­ве­ко­вой юби­лей. В этом го­ду кол­лек­ции «Отел­ло» бы­ла да­на но­вая жизнь. Но на­сто­я­щий тво­рец ни­ког­да не по­вто­ря­ется точь в точь, и Raymond Weil со­зда­ла прин­ци­пи­аль­но но­вую кол­ лек­ц ию, ко­т о­рую род­н ит Налек­ од­цни­ ой из­ве­го­ ст­дна,ыхпо­ ча­ о­лвуй, ых с кол­ ей из1986 жса­ фа­б­ркик. а­ни­ о­вал толь­ о Но од­так­ но:же он бе­зор­ у­пгреч­ нзость се­пмло­ ей­ нен­ уюно­ча­ о­вм ую во­ щ госза­ ыс­лма­ а. с­тер­скую в соб­ ст­вген­ по­ ме­ ­тье 14 не­пмо­ о­дда­е­ лле­ей ку Все­ о нвом кол­ лек­ цсии от иБа­ зе­ я, ко­ то­род­ ая нвы­ с­ка­лдвух а ча­сыс сто­ ­мо­ сл­тью от ойпу­до ма­ ень­ и­миты­ пар­ я­ми. с­тер по­ лло­ ви­нкой сячти­ дол­ ла­рТам ов –ма­ муж­ обу­чал сво­ е­го исы­ нансбор­ ке цча­ вых ские, жен­ ские ми­ и, квар­ е­сво­ ые и кор­ ис­кме­ а­низ­ мов: ав­ то­пму­ а­стов и­че­ ие,хна брас­ ле­тНа е и од­ ко­нжой а­ из из­ ве­ т­ных со­вгля­ ыхдим­ фа­сбя­рик. Но ном ре­ мсеш­ ке. ча­ При­ вни­м а­ так­ж ор­га­ ни­ зо­вал ей­ тель­ нео конэтим ча­ сам. Да­жсе­ емиз­ дна­ую ли ча­со­вос­ вуюхи­ ма­ куюимв сдер­ соб­сж т­ван­ ен­нным ом они щса­­тюер­ т ссво­ по­ е­нс­том, ье мяг­ не­пко­ да­лие­код­ у нот Ба­ е­лня, ди­ зм ай­ им о­вре­ мзен­ о

стро­гим тем­но-си­ним «ноч­ным» от­ли­вом ци­фер­бла­та, про­сто­той и бла­го­род­ст­вом форм. Над ци­фер­ бла­том изо­гну­лись две сталь­ные ли­нии (в бо­лее до­ро­гих мо­де­лях они ин­кру­с­ти­ро­ван­ы брил­ли­ан­та­ ми), как бы за­щи­ща­ю­щие хруп­кое стек­ло. Эти ли­нии со­зда­ют ощу­ще­ ние му­же­ст­вен­ной пря­мо­ты, со­сед­ ст­ву­ю­щей с тро­га­тель­ной без­за­щит­ но­с­тью – как ли­нии ха­рак­те­ра в об­ра­зе шек­с­пи­ров­ско­го Отел­ло. В этих ча­сах нет ни­че­го лиш­не­го, но каж­дая де­таль иг­ра­ет свою важную роль. И не уди­ви­тель­но, что пре­зен­та­ ция этой кол­лек­ции про­шла там, где в на­ше вре­мя вос­кре­са­ет дух шек­с­ пи­ров­ской тра­ге­дии. По всей Ев­ро­пе пред­став­ле­ние кол­лек­ции про­ис­хо­ ди­ло на те­а­т­раль­ных под­мо­ст­ках, во вре­м я пре­м ьер опер и спек­так­лей по зна­ме­ни­той пье­се ко­ о­кро­ ая ень­это­ ки­ ве­ лти­ говы­ ан­пг­лу­си­­кча­ а­лнаи­нча­ а.сы А ма­ ле­тлом ми пар­ обу­нчая) ал го го­дти­ а я­ми. по­Там доб­нма­ ая с­тер (двой­ сво­ем­гье­ о рсы­ нассбор­ ке ча­ выхсии. кор­пу­ пре­ а со­ то­я­лась и сво­Рос­ совЭто и бы­ ме­лхоа­нод­ из­нмим ов: изНацен­ од­ ой низ т­рналь­ ых из­бвы­ е­стт­ ных ча­ ввых фа­ так­ со­ ий оте­ чсе­о­ ст­ ен­н о­гбо­рик. те­а­тНо ­раль­ но­ же се­ онзо­ор­ алнсе­ ча­ о­ го нага­–ни­зио­вод­ иммей­ изную глав­ нсых вую ма­с­твер­жиз­ скую ст­ ном со­ бы­тий ни вча­соб­ со­во­ говен­ ми­ ра. по­мпод­ е­с­тм ьео­ст­ не­ по­те­ да­ал­те­ от Вах­ Ба­тзан­ е­лгя, На ках ­ркауим. о­ ко­то­ вы­пву­ а­лало­ ча­ ы ма­ лж ень­ ва врая Моск­ ес­кмо­ дсой ре­ ис­кси­ ер миге­пар­ я­ми.чел­ Там ермобу­ Ев­ нийти­Мар­ ли ма­ и с­тзна­ е­ни­чтал ые сво­секие ­го сы­ кедча­ вых у­ рус­ ак­нтае­рсбор­ ы Вла­ и­мсо­ ир Си­кор­ мо­нпов, сов гиейме­хМа­ а­нкиз­ ов:кий пред­ста­ви­ли Сер­ о­м вец­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

22

свою ин­тер­пре­та­цию «Отел­ло». А Raymond Weil – свою. Ча­сы на ру­ках у ак­те­ров в клас­си­че­с­ком спек­ так­ле ор­га­нич­но впи­сы­ва­лись в со­вре­мен­ное про­чте­ние бес­смерт­ ной тра­ге­дии, дей­ст­вие ко­то­рой про­ис­хо­дит слов­но вне вре­ме­ни и во все вре­ме­на. А уже на дру­гой день в Санкт-Пе­тер­бур­ге, в зна­ме­ни­том Ма­ри­ин­ском те­а­т­ре про­хо­ди­ла пре­ мье­ра опе­ры «Отел­ло». И имен­но в Пе­тер­бур­ге 23 ию­ня про­шла глав­ ная часть пре­зен­та­ции но­вой кол­ лек­ции для про­дав­цов и вла­дель­цев оте­че­ст­вен­ных ча­со­вых са­ло­нов. Об этом со­бы­тии пи­са­ли са­мые из­ве­ст­ные жур­на­лы, о нем го­во­ри­ли и вспо­ми­на­ли спу­с­тя ме­ся­цы. А все эк­земп­ля­ры кол­лек­ции, при­ве­зен­ ные в Рос­сию пред­ста­ви­те­ля­ми Raymond Weil, ра­зо­шлись по са­мым из­ве­ст­ным ча­со­вым са­ло­нам бук­ валь­но в Íà один îä­íдень. îé èç èç­âå­ñò­íûõ ÷à­ñî­ á­ðрèê. Íîедин­ òàê­æ åвен­ îí Но те­аâûõ тр и ôà­ опе­ а – не ст­ à­íпè­ çî­кâос­ àëнñå­ åé­ íóþ î­ ные точ­кîð­ и ãсо­ ри­ о­вìе­н ия ча­с÷à­ о­вñо­ âóþ ìà­ñ­òåð­ñêóþ â ñîá­ñò­âåí­ го ис­кус­ст­ в а Raymond Weil и вы­ с о­ к о­ íîì ïî­ìå­ñò­ üå íå­ïî­äà­ëå­êó îò го му­зы­кÁà­ аль­ о­гоêî­ ис­ а.ïó­ Те­ тр çå­н ëÿ, òî­кðус­ àÿст­вâû­ ñ­êаà­ ëà и опе­ра –÷à­сим­ в ол тра­ д и­ ц ии, а ча­ с ñû ìà­ëåíü­êè­ìè ïàð­òè­ÿ­ìы è. Òàì фир­мы со­ че­та­ют тра­ди­ции и но­вые ве­я­ния вре­ме­ни, вот по­че­му по­иск гар­мо­нии вы­во­дит их за пре­де­лы те­а­т­раль­ных под­мо­ст­ков. Raymond Weil – это веч­но но­вое про­чте­ние клас­си­ки, и фир­ме уда­лось най­ти в му­зы­каль­ном ми­ре сво­их еди­но­

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

мы­ш­лен­ни­ков: груп­пу BOND. Се­го­ дня ее на­зва­ние го­во­рит це­ни­те­лям му­зы­ки не так уж мно­го – не боль­ ше, чем го­во­ри­ло чет­верть ве­ка на­зад ча­со­вым спе­ци­а­ли­с­там сло­во­ со­че­та­ние «Raymond Weil». BOND – это мо­ло­дая груп­па, ко­то­рая иг­ра­ет аран­жи­ров­ки на те­мы клас­си­че­с­кой му­зы­ки в со­вре­мен­ном сти­ле. Ее про­дю­се­ром стал Мэл Буш – тот са­мый Мэл Буш, ко­то­рый в свое вре­ мя при­вел к ус­пе­ху Ма­дон­ну и Эл­то­на Джо­на. А для Raymond

Weil груп­па BOND ста­ла на­и­бо­лее точ­ным оли­це­тво­ре­ни­ем сти­ля фир­ мы, и вос­хож­де­ние но­вых звезд на му­зы­каль­ном не­бо­с­кло­не бу­дет от­ны­не про­ис­хо­дить в такт с дви­же­ ни­ем стре­лок ее рек­лам­ных ча­сов. На 2002 го­д BOND уже за­пла­ни­ро­ ва­ла га­с­т­ро­ли в Рос­сии, и, зна­чит, сле­ду­ет ожи­дать но­во­го со­бы­тия, свя­зан­но­го с име­нем Raymond Weil... Разве ча­сы долж­ны толь­ко по­ка­ зы­вать вре­мя? Они мо­гут время под­ тал­ки­вать, вос­кре­шать, от­кры­вать.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

23

Но на это способны толь­ко те ча­сы, в ко­то­рые вло­жен на­сто­я­щий та­лант. Ге­ний вы­ры­ва­ет из вре­ме­ни мгно­ве­ ния че­ло­ве­че­с­кой жиз­ни, что­бы сде­ лать их бес­смерт­ны­ми на все вре­ме­ на. А стрел­ки на ци­фер­бла­тах Raymond Weil... Они про­сто идут в такт с его вдох­но­ве­ни­ем – и от­счи­ты­ва­ют мгно­ве­ния веч­но­с­ти. Ñåðãåé Òàøåâñêèé

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Çíàê

ÑÎÂÅÐØÅÍÑÒÂÀ

Íàäåæíûé ïàðòíåð – çàëîã óñïåõà  óñ­ëî­âè­ÿõ âû­ñî­êîé êîí­êó­ðåí­öèè ðà­áî­òàòü â îäè­íî÷­êó ñëîæ­íî. Ãî­ðàç­äî ëåã­÷å, êîã­äà ó òå­áÿ åñòü îïûò­íûé, íà­äåæ­íûé, ïðî­âå­ðåí­íûé âðå­ìå­íåì ïàðò­íåð. À êîã­äà òà­êèõ ïàðò­íå­ðîâ ñðà­çó äâà – Swatch Group, êðóï­íåé­ øèé ÷à­ñî­âîé êîí­öåðí â ìè­ðå,è «ÏðàéìÒàéì», îä­íà èç êðóï­íåé­øèõ êîì­ïà­íèé íà ðîñ­ñèé­ñêîì ðûí­êå – óñ­ïåõ âà­øå­ìó áèç­íå­ñó ïî÷­òè ãà­ðàí­òè­ðî­âàí.

Swatch Group – ýòî îáú­å­äè­íå­íèå 17 ÷à­ñî­âûõ ìà­ðîê, âû­ïó­ñ­êà­þ­ùèõ ÷à­ñû ñà­ìî­ãî øè­ðî­êî­ãî äè­à­ïà­çî­íà – îò íå­äî­ðî­ãèõ ìàñ­ñî­âûõ Swatch äî ñà­ìîé ñòà­ðîé ÷à­ñî­âîé ìàð­êè Blancpain, à òàê­æå êîì­ïà­íèé, ïðî­èç­âî­äÿ­ùèõ ìå­õà­ íèç­ìû,ñòåê­ëà,êîð­ïó­ñà äëÿ ÷à­ñîâ,ìè­ê­ ðî­ýëå­ê­òðîí­íûå êîì­ïî­íåí­òû è ò.ä. Ñå­ãî­äíÿ îêî­ëî ïî­ëî­âè­íû âñå­ãî îáú­å­ìà ïðî­èç­âîä­ñò­âà ÷à­ñîâ â Øâåé­öà­ðèè è ïðè­ìåð­íî òðåòü ìè­ðî­âî­ãî îáú­å­ìà ïðè­õî­äèò­ñÿ íà Swatch Group. Îä­íîé èç ïåð­âûõ êîì­ïà­íèé, íà­÷àâ­øèõ â 1993 ãî­äó îôè­öè­àëü­íûå ïî­ñòàâ­êè ÷à­ñîâ Swatch Group â Ðîñ­ñèþ, áû­ëà êîì­ïà­íèÿ «Êîí­ñóë». Áèç­íåñ óñ­ïåø­íî ðàç­âè­âàë­ñÿ, êîì­ïà­íèÿ ñòðå­ìè­òåëü­íî ðîñ­ëà. Ê íà­÷à­ëó ýòî­ãî ãî­äà «Êîí­ñóë»

Äèðåêòîð êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì» Àëåêñåé Äåíùèêîâ è ÷ëåí ñîâåòà äèðåêòîðîâ Swatch Group, ïðåçèäåíò êîìïàíèè Tissot Ôðàíñóà Òüåáî íà êîíôåðåíöèè äèëåðîâ «Ïðàéì-Òàéì»

Эта­лон­ное ка­че­ст­во, на­деж­ность и пре­вос­ход­ст­во в де­та­лях – не про­ сто сло­ва, ес­ли речь за­хо­дит о ча­сах Omega. Ук­ра­шая со­бой класс «А» в пи­ра­ми­де Swatch Group, Omega пред­ла­га­ет са­мые раз­но­об­раз­ные мо­де­ли – от про­фес­си­о­наль­ных спор­тив­ных до рос­кош­ных клас­си­ че­с­ких. Очень хо­ро­шо вы­ра­жая вку­сы и при­ст­ра­с­тия верх­не­го слоя сред­

Для ус­пеш­но­го про­дви­же­ния но­ва­тор­ской кол­лек­ции важ­но по­ка­зать ее во всем ве­ли­ко­ле­пии. В свя­зи с этим бы­ло вве­де­но ог­ра­ ни­че­ние – в ма­га­зи­не коллекция De Ville Co-Axial долж­на быть пред­ став­ле­на не ме­нее чем се­мью раз­ лич­ны­ми мо­де­ля­ми. В этом го­ду из­ме­не­ния кос­ну­ лись не толь­ко кол­лек­ции De Ville. Т а к ,

Àííà Êóðíèêîâà ñòàëà íîâûì ëèöîì Omega âî âñåì ìèðå

не­го клас­са, эта мар­ка на са­мом де­ле смог­ла сде­лать не­ве­ро­ят­ное – со­еди­нить утон­чен­ную от­дел­ку и му­же­ст­вен­ную си­лу в кол­лек­ци­ях Seamaster и Speedmaster с жен­ст­вен­ но­с­тью в кол­лек­ции Constellation My Choice. А в кол­лек­ции De Ville Co-Axial стро­гие клас­си­че­с­кие фор­ мы дня вче­раш­не­го встре­ти­лись с днем за­в­т­раш­ним в ли­це по­след­ не­го изо­б­ре­те­ния в ча­со­вом де­ле – ко­ак­си­аль­но­го спу­с­ка. Ча­сы со спу­с­ком Co-Axial поз­во­ ли­ли фир­ме Omega со­зда­ть но­вый класс ме­ха­ни­че­с­ких ча­сов и до­ка­ зать, что Omega – не про­сто ши­ро­ ко известное имя. Это мар­ка с бо­га­ ты­ми тра­ди­ци­я­ми и боль­шим бу­ду­ щим, име­ю­щая ог­ром­ный твор­че­с­ кий и тех­но­ло­ги­че­с­кий по­тен­ци­ал.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

24

в Constellation по­яви­лись жен­ские мо­де­ли с брас­ле­том «бэнгл» (ква­д­ рат­ные и пря­мо­уголь­ные мо­де­ли). Сто­ит при­знать, что Omega – од­на из са­мых кон­сер­ва­тив­ных ма­рок в сво­ем клас­се. Ди­зай­не­ры ком­па­нии ос­то­рож­но экс­пе­ри­мен­ ти­ру­ют с фор­ма­ми, и боль­шин­ст­во мо­де­лей Omega – круг­лые. Но­вые пря­мо­уголь­ные мо­де­ли се­рии My Choice сде­ла­ли кол­лек­цию бо­лее со­вре­мен­ной и при­вле­ка­тель­ной для мо­ло­дых эле­гант­ных жен­щин. При вы­во­де на ры­нок но­вой ча­с­ ти кол­лек­ции Constellation бы­ло ре­ше­но, что ее долж­на пред­став­ лять мо­ло­дая, но уже мно­го­го до­бив­ша­я­ся в жиз­ни де­вуш­ка. Вы­бор пал на Ан­ну Кур­ни­ко­ву, и она ста­ла но­вым ли­цом Omega во

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ

Omega Constellation My Choice

всем ми­ре. И толь­ко в Рос­сии, по ре­ко­мен­да­ци­ям рос­сий­ских ди­ле­ ров, при­ня­то дру­гое ре­ше­ние. У нас ими­д­жу Omega как мар­ки со­вер­шен­с т­ва, под­чер­ки­ва­ю­щей ста­тус вла­дель­ца, луч­ше со­от­вет­ст­ ву­ет об­раз Син­ди Кро­уфорд, и в на­шей стра­не ча­сы Omega по-преж­не­му рек­ла­ми­ру­ет она. В кол­лек­ции Seamaster од­ной из са­мых по­пу­ляр­ных мо­де­лей в ми­ре ос­та­ют­ся ча­сы Джейм­са Бон­да. По кон­трак­т у, рек­ла­ма Omega с «аген­том 007» мо­жет вы­хо­ дить толь­ко в те­че­ние 10 не­дель до пре­мье­ры оче­ред­но­го филь­ма и 10 не­дель по­сле. Ис­поль­зо­ва­ние столь по­пу­ляр­но­го пер­со­на­жа су­ще­ст­вен­ но по­мо­га­ет про­дви­же­нию кол­лек­ ции. Каж­дая се­рия филь­ма со­про­ вож­да­ет­ся вспле­с­ком про­даж. Кол­лек­ция Speedmaster не ме­нее зна­ме­ни­та, чем ос­таль­ные. Сла­ву ей при­нес­ли ре­аль­ные лю­ди – Нил Арм­с­тронг, «про­гу­ляв­ший­ся» по Лу­не, и эки­паж «Апол­ло­на-13», до Лу­ны не до­ле­тев­ший, но бла­го­да­ря ча­сам Omega бла­го­по­луч­но вер­нув­ ший­ся на Зем­лю. Се­го­дня Omega про­дол­жа­ет со­труд­ни­че­с т­во с а с ­т р о ­н а в ­т а ­м и : ча­сы имен­но этой мар­ки офи­ци­аль­ но со­п ро­вож­да­ю т эки­п а­ж и в по­ле­тах на Меж­ду­на­род­ную ко­с­ ми­че­с­кую стан­цию.

Omega de Ville Co-Axial – íîâîå ñëîâî â ìåõàíèêå

Вку­сы лю­дей во всем ми­ре от­ли­ ча­ют­ся. Тем ин­те­рес­нее срав­нить раз­ли­чия в спро­се на мо­де­ли Omega в Рос­сии и в дру­гих стра­нах. Ес­ли в ми­ре ли­ди­ру­ют мо­де­ли кол­лек­ ций Speedmaster и Seamaster, под­ чер­ки­вая сло­жив­ший­ся про­фес­си­о­ наль­ный и спор­тив­ный имидж мар­ ки, а Constellation за­ни­ма­ет толь­ко 4-5 ме­с­та, то в Рос­сии ли­де­ром про­ даж обыч­но яв­ля­ет­ся кол­лек­ция Constellation. Но в этом го­ду бла­го­ да­ря боль­шо­му за­ка­зу од­но­го из си­ло­вых ве­домств в ли­де­ры су­ме­ли вы­рвать­ся две мо­де­ли из кол­лек­ции Seamaster. За ни­ми идут две мо­де­ли Constellation и, на пя­том ме­с­те, De Ville «боч­ка», ко­то­рая в об­ще­ми­ ро­вом спи­с­ке не по­па­да­ет да­же в пер­вую двад­цат­ку. По­пу­ляр­ность «боч­ки» объ­яс­ня­ет­ся тем, что рос­си­ я­не стре­мят­ся при­об­ре­с­ти ча­сы, в ко­то­рых есть что-то ин­те­рес­ное: ори­ги­наль­ная идея, ме­ха­низм, ди­зайн. Имен­но не­стан­дарт­но­с­тью сво­ей фор­мы обыч­но и при­вле­ка­ет их «боч­ка» Omega. При­ме­ча­тель­но, что сре­ди двад­ца­ти ве­ду­щих мо­де­ лей Omega в Рос­сии жен­ских – все­ го три. Сле­дуя сво­ей фи­ло­со­фии – «со­вер­шен­ст­во и ста­тус», ком­па­ния тре­бо­ва­тель­но под­хо­дит и к вы­бо­ру роз­нич­ных парт­не­ров. Что­бы ма­га­ зин по­лу­чил ста­тус офи­ци­аль­но­го

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

25

ди­ле­ра Omega, он дол­жен быть хо­ро­шо оформ­лен, из­ве­с­тен, иметь хо­ро­шую кли­ен­ту­ру. В этом го­ду ком­па­ния уси­ли­ла тре­бо­ва­ния к ка­че­ст­ву ма­га­зи­нов, в ко­то­рых она пред­став­ле­на. Среди этих мер – рез­кое со­кра­ще­ние чис­ла роз­нич­ ных тор­го­вых то­чек во мно­гих стра­нах, на­при­мер, в США, Ита­лии. По­явив­шись в Рос­сии в чис­ле пер­вых швей­цар­ских ма­рок в 1993 го­ду, Omega ус­пеш­но ос­ва­и­ ва­ет наш ры­нок, по­сто­ян­но на­би­рая темп. Рост про­даж в 2000 го­ду по срав­не­нию с 1999 со­ста­вил 415%.

Omega – од­на из тех ма­рок, что не­сут ог­ром­ный эмо­ци­о­наль­ный за­ряд, об­ла­да­ют из­ве­ст­но­с­тью, по­пу­ляр­но­с­тью и име­ют очень хо­ро­шую рек­лам­ную под­держ­ку.

Omega ос­та­ет­ся од­ним из ли­де­ров рын­ка и од­ной из на­и­бо­лее при­вле­ ка­тель­ных ма­рок для роз­нич­ной тор­гов­ли.

Äî­ñüå «×Á» Ãîä îá­ðà­çî­âà­íèÿ – 1848. Ïðåä­ñòàâ­ëå­íà â 130 ñòðà­íàõ. Âàæ­íåé­øèå ðûí­êè – ßïî­íèÿ, ÑØÀ, Êè­òàé. Ãî­äî­âîé îáú­åì âû­ïó­ñ­êà îêî­ëî 800 òûñÿ÷ øòóê.

Âÿ­÷å­ñëàâ Ìåä­âå­äåâ Ñòàòüÿ ïîäãîòîâëåíà ïî ìàòåðèàëàì êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ÄÐÓÃÎÉ ìèð Аб­со­лют­ной про­ти­во­по­лож­но­с­ тью мар­ке Omega яв­ля­ет­ся RADO. Соб­ст­вен­но, са­ма фи­ло­со­фия RADO за­клю­че­на в двух сло­вах: быть от­лич­ ной. Быть от­лич­ной от дру­гих в ди­зай­не и ма­те­ри­а­лах, быть но­ва­то­

до­с той­но­го на­с то­я­ще­го, то RADO – хо­ро­шее на­с то­я­щее и, од­но­вре­ мен­но, сиг­нал бу­ду­ще­го.

RADO – это дру­гой мир. Преж­ де все­го это от­ра­жа­ет­ся в ма­те­ри­а­ лах, ко­то­рые ис­поль­зу­ют­ся для

RADO eSenza – ÷àñû áåç çàâîäíîé ãîëîâêè

Âðó÷åíèå ñåðòèôèêàòîâ – îäíî èç âàæíûõ ñîáûòèé êîíôåðåíöèè «Ïðàéì-Òàéì» ïðå­âðà­òèë­ñÿ â êîí­ãëî­ìå­ðàò, îáú­å­äè­ íÿ­þ ­ù èé íå­ñ êîëü­ê î íà­ï ðàâ­ë å­í èé: êðóï­íåé­øóþ â Ðîñ­ñèè ñåòü ñà­ëî­íîâ øâåé­öàð­ñêèõ ÷à­ñîâ, îä­íó èç êðóï­íåé­ øèõ îï­òî­âûõ êîì­ïà­íèé, ìîù­íóþ ñåð­ âèñ­íóþ ñëóæ­áó. Äàëü­íåé­øåå ðàç­âè­ òèå áèç­íå­ñà ïî­òðå­áî­âà­ëî âû­äå­ëå­íèÿ ïîä­ðàç­äå­ëå­íèé â îò­äåëü­íûå ôèð­ìû, è â êîí­öå ëå­òà áû­ëî àíîí­ñè­ðî­âà­íî ñîçäàíèå äâóõ êîì­ïà­íèé: ñåð­âèñ­íîé êîì­ï à­í èè VIPTIME è «ÏðàéìÒàéì», ñïå­ö è­à ­ë è­ç è­ð ó­þ ­ù åé­ñ ÿ íà îï­òî­âîé ïðî­äà­æå ÷à­ñîâ ìà­ðîê Omega, RADO, Longines, Tissot, Certina.

Ñåð­ãåé Íàð­òîâ, Ðîñ­òîâ-íà Äî­íó: «”Ïðàéì-Òàéì” – íå íî­âè­÷îê â îï­òî­ âîé òîð­ãîâ­ëå. ×óâ­ñò­âó­åò­ñÿ áîëü­øîé îïûò ðà­áî­òû»

ром в тех­но­ло­ги­ях и мар­ке­тин­ге.

RADO – это ча­сы из дру­го­го ми­ра. Не об­ла­дая столь бо­га­той и за­ме­ча­ тель­ной ис­то­ри­ей, как Omega, эта мар­ка по­зи­ци­о­ни­ру­ет­ся в той же це­но­вой ни­ше и так­же поль­зу­ет­ся боль­шим ус­пе­хом. С чем это свя­за­ но? Че­ло­век так ус­т­ро­ен, что, жи­вя в дне се­го­дняш­нем, он стре­мит­ся за­гля­нуть в бу­ду­щее, в день за­в­т­ раш­ний. Ча­сы RADO – од­на из тех не­мно­го­чис­лен­ных воз­мож­ но­с ­тей, бла­го­да­ря ко­то­рым мы мо­жем уви­деть за­в­т­раш­ний день. И ес­ли Omega – это от­ра­же­ние до­с той­но­го про­шло­го и не ме­нее

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

26

из­го­тов­ле­ния ча­сов. Ло­зунг марки – «Вре­мя ме­ня­ет все, кро­ме RADO». И дей­ст­ви­тель­но, от­счи­ ты­вая вре­мя, ча­сы RADO не под­ вла­ст­ны ему: они не ту­ск­не­ют, не ста­ре­ют, их слож­но по­ца­ра­пать. За­лог это­го – 30 па­тен­тов на тех­но­ло­гии и ма­те­ри­а­лы. Твер­дые спла­вы на ос­но­ве кар­би­да воль­ф­ ра­м а и вы­с о­ко­т ех­н о­л о­г ич­н ая ке­ра­ми­ка, при­ме­ня­е­мая для тер­ ми­че­с­кой за­щи­ты ко­с­ми­че­с­ких ко­раб­лей – эти ма­те­ри­а­лы по­лу­ чи­ли про­пи­с­ку в ча­со­вом де­ле бла­г о­да­ря RADO. На вер­ши­не пи­ра­ми­ды твер­до­с­ти – ча­сы из л а н ­т а ­н а

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ и Vision 1 – пер­вые в ми­ре ча­сы из син­те­ти­че­с­ких ал­ма­зов, за­не­сен­ ные в Кни­гу ре­кор­дов Гин­нес­са как са­мые твер­дые ча­сы на Зем­ле. Но толь­ко ре­в о­л ю­ц и­о н­н ых ма­те­ри­а­лов для ус­пе­ха не­до­ста­ точ­но. Ес­ли Omega от­да­ет пред­ по­чте­ние тра­ди­ци­он­ным, пре­иму­ ще­с т­вен­но круг­лым фор­мам кор­ пу­сов, то RADO сме­ло экс­пе­ри­ мен­т и­ру­е т с фор­м а­м и. Но­в ые мо­де­ли RADO – пре­крас­ное то­му

па­тель RADO – че­ло­век, ко­то­ро­му не­без­раз­ли­чен ди­зайн, че­ло­век, ко­то­рый хо­чет быть не­за­ви­си­мым и лю­бит ве­щи «из бу­ду­ще­го». Не­о­ быч­ный ди­зайн и пе­ре­до­вые ма­те­ ри­а­лы под­чер­ки­ва­ют его не­за­ви­си­ мое мы­ш­ле­ние и стрем­ле­ние ко все­му пе­ре­до­во­му. Ес­ли срав­ни­вать Omega и RADO, то ста­нет яс­но, что эти мар­ки – на

RADO Cerix

в ней мы ви­дим про­стых лю­дей, та­ких же, как и ее ре­аль­ные по­ку­па­ те­ли. Это лю­ди, ко­то­рые не бо­ят­ся ме­нять свою жизнь – как та де­вуш­ ка, что мог­ла вый­ти се­го­дня из д о ­м а , а за­в­т­ра ока­зать­ся где-ни­будь в Ми­ла­не или Нью-Йор­ке. Ис­то­рии, про­ис­хо­дя­щие с людь­ми, по­ка­зы­ва­ ют, как бы­с­т­ро ме­ня­ет­ся мир, и тем са­мым под­чер­ки­ва­ют по­сто­ян­ную цен­ность ча­сов RADO. Мо­ло­дость, из­ве­ст­ность, не­по­хо­ жесть ни на од­ну дру­гую мар­ку, мощ­ная рек­лам­ная под­держ­ка – все эти не­об­хо­ди­мые для ус­пе­ха сла­га­е­ мые у RADO есть. Что нуж­но еще? По­жа­луй, толь­ко стрем­ле­ние лю­дей к бу­ду­ще­му, но это – ес­те­ст­вен­ная чер­та Homo sapiens.

Äî­ñüå «×Á»

RADO Ovation

под­тверж­де­ние. Струк­т у­ра кол­лек­ций RADO не так стро­га, как у слег­ка кон­сер­ва­ тив­ной Omega. RADO стре­мит­ся по­ка­зать все гра­ни ча­со­во­го ди­зай­ на. Здесь и пря­мо­уголь­ный Integral, и оваль­ные Ovation, ори­ги­наль­ ные круг­лые DiaStar и фу­т у­ри­с­ тич­ные Xeramo и Cerix. Ну и са­мы­ми не­о­быч­ны­ми яв­ля­ю т­ся, по­жа­луй, eSenza, – ча­сы без за­вод­ ной го­ло­вки. Ка­ки­ми бы раз­ны­ми ни бы­ли мо­де­ли RADO, есть не­что, что их объ­е­ди­ня­ет и при­ вле­ка­ет к ним сот­ни ты­сяч лю­дей: ин­но­ва­ци­он­ный дух, стрем­ле­ние ис­с ле­до­вать но­вые пу­ти. Мар­к а RADO от­ме­че­на мно­же­ ст­вом на­град. При­чем, ес­ли дру­ гие ча­со­вые фир­мы име­ют на­гра­ ды в об­ла­с ­ти соб­с т­вен­но ча­со­во­го де­ла или за уча­с ­тие в ка­ких-ли­бо зна­ч и­т ель­н ых со­б ы­т и­я х, то у RADO поч­ти все они – за до­с ти­ же­ния в об­ла­с ­ти ди­зай­на. Силь­ной сто­ро­ной мар­ки яв­ля­ ет­ся кон­цеп­ция про­дви­же­ния и чет­кая це­ле­вая ау­ди­то­рия. По­ку­

раз­ных по­лю­сах. Ес­ли Omega – сим­вол рос­кош­но­го кон­сер­ва­тиз­ ма, то RADO все­гда на­хо­дит­ся на пи­ке ин­но­ва­ций, тех­но­ло­гии и ди­зай­на, хо­тя и пы­та­ет­ся за­кон­сер­ ви­ро­вать вре­мя. Для се­бя. В об­ла­с­ти ком­му­ни­ка­ций RADO так­же при­дер­жи­ва­ет­ся сво­е­го зна­ ме­ни­то­го прин­ци­па «быть от­лич­ ной». Рек­лам­ная кон­цеп­ция мно­гих ма­рок, в том чис­ле Omega, свя­за­на с ис­поль­зо­ва­ни­ем ря­дом с ча­са­ми об­ра­за че­ло­ве­ка, как пра­ви­ло, зна­ ме­ни­то­го. При этом ас­со­ци­а­ции, вы­зы­ва­е­мые этой пер­со­ной, пе­ре­но­ сят­ся на ча­сы. В то же вре­мя мар­ка RADO дол­гое вре­мя де­мон­ст­ри­ро­ ва­ла в рек­ла­ме толь­ко ча­сы, счи­тая, что они са­ми по се­бе до­стой­ны вос­ хи­ще­ния. Сей­час рек­лам­ная кон­цеп­ ция Omega, свя­зан­ная с кол­лек­ци­ей De Ville Co-Axial, не ис­поль­зу­ет ка­ких-ли­бо об­ра­зов, кро­ме ча­сов. А RADO, сле­дуя сво­е­му прин­ци­пу, на­обо­рот, вклю­ча­ет лю­дей в рек­ лам­ную ком­па­нию, под­чер­ки­вая, что RADO – ча­сы для лю­дей. Но в рек­ла­ме RADO нет звезд,

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

27

Ãîä îá­ðà­çî­âà­íèÿ êîì­ïà­íèè – 1917. Âïåð­âûå ìàð­êà RADO ïî­ÿâè­ëàñü â 1957 ãî­äó. Ãî­äî­âîé âû­ïóñê – 500 òû­ñÿ÷ øòóê ÷à­ñîâ. Ïî îáú­å­ìó ïðî­äàæ â öå­íî­âîì äè­à­ïà­ çî­íå $500-5000 RADO çà­íè­ìà­åò ÷åò­âåð­òîå ìå­ñ­òî â ìè­ðå ïî­ñëå Rolex, Omega è Tag Hauer. Âàæ­íåé­øèå ðûí­êè: Åâ­ðî­ïà, Þãî-Âîñ­ òî÷­íàÿ Àçèÿ, Áëèæ­íèé Âîñ­òîê. Áåñò­ñåë­ëå­ðû â ìè­ðå – Integral (34%), DiaStar è Sintra (ïî 12%).

Âÿ­÷å­ñëàâ

RADO Sintra – ëèäåð ïðîäàæ â Ðîññèè

Ñòàòüÿ ïîäãîòîâëåíà ïî ìàòåðèàëàì êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ÝËÅÃÀÍÒÍÎÑÒÜ âî âñå âðå­ìå­íà

Êàê è ïî­ëî­æå­íî êðóï­íîé êîì­ïà­íèè, ðîæ­äå­íèå «Ïðàéì-Òàéì» áû­ëî îò­ìå­ ÷å­íî ñ äîëæ­íûì ðàç­ìà­õîì. Îêî­ëî 100 ÷å­ëî­âåê (â îñ­íîâ­íîì äèëåðû «Êîí­ñó­ëà», òå­ïåðü – «Ïðàéì-Òàéì», à òàê­æå ïðåä­ñòà­âè­òå­ëè êîì­ïà­íèé Omega, RADO,Longines,Tissot,Certina è Mido) ïðî­âå­ëè òðè äíÿ íà Ñðå­äè­çåì­íî­ìîð­ ñêîì ïî­áå­ðå­æüå Òóð­öèè, ãäå ïðî­õî­äè­ëà êîí­ôå­ðåí­öèÿ äè­ëå­ðîâ «Ïðàéì-Òàéì». Ýòî ìå­ðî­ïðè­ÿ­òèå áû­ëî è íå­î­áû÷­íûì,è ðÿ­äî­âûì îä­íî­âðå­ìåí­íî. Íå­î­áû÷­íûì, ïî­òî­ìó ÷òî âïåð­âûå äè­ëåð­ñêàÿ êîí­ôå­ ðåí­öèÿ ïðî­õî­äè­ëà â ñòîëü øè­êàð­íûõ óñ­ëî­âè­ÿõ, çà ðó­áå­æîì. Ðÿ­äî­âûì – ïî­òî­ìó ÷òî ñå­ìè­íà­ðû ïî òîð­ãî­âûì ìàð­êàì, òðå­íèí­ãè ïî òåõ­íè­êå ïðî­äàæ, êîí­ôå­ðåí­öèè, ïî­äîá­íûå ýòîé – ÷àñòü ñè­ñ­òå­ìû îáó­÷å­íèÿ, êî­òî­ðóþ «ÏðàéìÒàéì» ïðåä­ëà­ãà­åò ñâî­èì êëè­åí­òàì. Íà­öå­ëåí­íûé íà äîë­ãî­ñðî÷­íóþ ðà­áî­òó äèñ­òðè­áü­þ­òîð íå îã­ðà­íè­÷è­âà­åò ñâîþ äå­ÿ­òåëü­íîñòü ïî­ñòàâ­êîé ÷à­ñîâ êëè­åí­ òó. Åãî çà­äà­÷à – ïî­ìî÷ü ìà­ãà­çè­íó ïðî­ äàòü ýòó êîë­ëåê­öèþ: îáåñ­ïå­÷èòü àä­ðåñ­íóþ ðåê­ëàì­íóþ ïîä­äåðæ­êó, îáó­ ÷å­íèå ïåð­ñî­íà­ëà, ñåð­òè­ôè­êà­öèþ ìà­ãà­ çè­íà íà ïðà­âî îôè­öè­àëü­íî ïðî­äà­âàòü ÷à­ñû äàí­íîé ìàð­êè. À òà­êîé ïàðò­íåð, êàê «Ïðàéì-Òàéì», ìî­æåò ïî­ìî÷ü íå òîëü­êî â ýòèõ,íî è â äðó­ãèõ âî­ïðî­ñàõ.

Longines име­ет, воз­мож­но, ме­нее шум­ную, но при этом не ме­нее бо­га­ тую ис­то­рию, чем Omega. Эта мар­ка свя­за­на со мно­ги­ми людь­ми и со­бы­ти­я­ми, став­ши­ми

и, что на­зы­ва­ет­ся, «в бо­е­вых ус­ло­ви­ ях». Longines бы­ла од­ной из пер­вых ком­па­ний, пе­ре­шед­ших от ку­с­тар­ но­го про­из­вод­ст­ва ча­сов к про­мы­ш­ лен­но­му, и ста­ла од­ной из пер­вых

Îëåã Ìåíüøèêîâ – íîâûé ïîñîë ýëåãàíòíîñòè îò Longines

Èðè­íà Ìà­íû­ëî­âà, Ïåðìü: «“Ïðàéì-Òàéì” îò­ëè­÷à­åò­ñÿ ìî­áèëü­íî­ ñ­òüþ â ðå­øå­íèè ìíî­ãèõ âî­ïðî­ñîâ, áóäü òî öå­íû èëè àñ­ñîð­òè­ìåíò»

эпо­халь­ны­ми в ис­то­рии че­ло­ве­че­ст­ ва. Пер­вый бес­по­са­доч­ный пе­ре­лет меж­ду Ев­ро­пой и Аме­ри­кой, экс­пе­ ди­ция Амунд­се­на, пер­вый ав­то­ма­ти­ че­с­кий хро­но­ме­т­раж спор­тив­ных со­рев­но­ва­ний и изо­б­ре­те­ние фо­то­ фи­ни­ша – все это, а так­же мно­гое дру­гое – ис­то­рия Longines. Ча­сы Longines про­ве­ря­лись не толь­ко в ас­тро­но­ми­че­с­ких об­сер­ва­то­ри­ях, где со­бра­ли са­мую боль­шую сре­ди ча­со­ вых ма­рок кол­лек­цию на­град, но

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

28

в ми­ре за­ре­ги­с­т­ри­ро­ван­ных тор­го­ вых ма­рок ча­сов. В этом го­ду ком­па­ ния Longines от­пра­зд­но­ва­ла вы­пуск 30-мил­ли­он­ных ча­сов. В на­шей стра­не ча­сы Longines бы­ли хо­ро­шо из­ве­ст­ны в со­вет­ские го­ды – они бы­ли од­ни­ми из не­мно­ гих, за­ку­пав­ших­ся Со­вет­ским Со­ю­ зом. Longines – из­ве­ст­ный в мире про­из­во­ди­тель эле­гант­ных ча­сов биз­нес-клас­са, мар­ка, для ко­то­рой ха­рак­тер­но мно­го­об­ра­зие форм.

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ Мо­дель­ный ряд Longines так же стро­ен, как у Omega. Он со­сто­ит из че­ты­рех ос­нов­ных кол­лек­ций: Longines DolceVita (это са­мая по­пу­ ляр­ная кол­лек­ция, на нее при­хо­дит­ ся око­ло 40% про­даж), La Grande Classique (30%), Conquest (10%) и Oposition (15%). В бли­жай­шем бу­ду­

вен­ной фир­мой, пред­ста­вив­шей на Ба­зель­ской вы­став­ке пря­мо­уголь­ную мо­дель. А се­го­дня ча­сы Longines DolceVita очень по­пу­ляр­ны бла­го­да­ ря фор­ме, ко­то­рая ста­ла чрез­вы­чай­ но мод­ной в по­след­ние го­ды.

Conquest все­гда бы­ли од­ни­ми из са­мых по­пу­ляр­ных ча­сов рос­сий­

Longines La Grande Classique Automat

Longines Dolce Vita

щем бу­дут вы­пу­с­кать­ся имен­но эти че­ты­ре кол­лек­ции, раз­ви­ва­ясь в на­прав­ле­нии как клас­си­че­с­кой, так и спор­тив­ной (точ­нее бы­ло бы ска­зать – ак­тив­ной) эле­гант­но­с­ти. Та­кие кол­лек­ции, как Lindbergh, Avigation и дру­г ие, свя­з ан­н ые с ими­д­жем Longines, бу­дут ос­тав­ле­ ны для то­го, что­бы на­сле­дие мар­ки бы­ло до­ступ­но лю­би­те­лям и кол­ лек­ци­о­не­рам ча­сов. Каж­дая кол­лек­ция Longines не­сет в се­бе оп­ре­де­лен­ный об­раз и эмо­ци­о­наль­ный за­ряд. Longines La Grande Classique – это сверх­тон­кие ча­сы, ко­то­рые нель­зя спу­тать ни с ка­ки­ми дру­ги­ми бла­го­да­ря их ди­зай­ ну. В мо­мент сво­е­го по­яв­ле­ния они бы­ли са­мы­ми тон­ки­ми ча­са­ми, про­ из­в о­д и­м ы­м и ма­ш и­н ой. В этом го­ду в кол­лек­ции об­нов­ле­ ние – в до­пол­не­ние к квар­це­вым мо­де­лям по­яви­лись ме­ха­ни­че­с­кие ча­сы с ав­то­под­за­во­дом. Ког­да-то Longines бы­ла един­ст­

ских биз­не­с­ме­нов, пред­при­ни­ма­те­ лей, де­пу­та­тов. Эти мо­де­ли ока­за­ лись на­столь­ко сба­лан­си­ро­ва­ны, что при­об­ре­ли в на­шей стра­не ог­ром­ ное ко­ли­че­ст­во по­чи­та­те­лей. В этом го­ду кол­лек­ция Conquest по­пол­нит­ ся реп­ли­кой – мо­де­лью с ав­то­под­за­ во­дом и ука­за­те­лем фаз Лу­ны. Но­вая кол­лек­ция Oposition иде­ аль­но сим­во­ли­зи­ру­ет эле­гант­ность на по­ро­ге тре­ть­е­го ты­ся­че­ле­тия она пред­наз­на­че­на мо­ло­де­жи и тем, ко­му нуж­ны эле­гант­ные, спор­тив­ ные ча­сы в ду­хе Longines, но бо­лее де­ше­вые. В этом го­ду на­ме­чен вы­пуск ча­сов Oposition из ти­та­на, в том чис­ле – из по­ли­ро­ван­но­го. Так же, как Omega, Longines ис­поль­зу­ет об­ра­зы зна­ме­ни­то­с­тей для про­дви­же­ния сво­ей мар­ки. И ес­ли рань­ше в рек­ла­ме Longines встре­ча­лись пре­иму­ще­ст­вен­но та­кие ле­ген­дар­ные сим­во­лы эле­гант­но­с­ти, как Од­ри Хеп­берн и Хэм­ф­ри Бо­гарт, то не­дав­но этот спи­сок по­пол­нил­ся

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

29

рос­сий­ским ак­те­ром Оле­гом Мень­ ши­ко­вым. Бла­го­да­ря три­ум­фу в филь­мах «Си­бир­ский ци­рюль­ник» и «Утом­лен­ные солн­цем» Олег Мень­ ши­ков стал очень по­пу­ля­рен на За­па­де, и компания Longines при­гла­ си­ла его для рек­ла­мы сво­ей но­вин­ки – ча­сов La Grande Classique с ав­то­ под­за­во­дом.

Longines – ча­сы, под­хо­дя­щие ко­му угод­но. Глав­ным по­ня­ти­ем, от­ра­жа­ю­щим фи­ло­со­фию мар­ки, яв­ля­ет­ся эле­гант­ность, из­на­чаль­но при­су­щая всем мо­де­лям Longines, будь то La Grande Classique – тон­кие клас­си­че­с­кие ча­сы на ре­меш­ке, или пря­мо­уголь­ные ча­сы на брас­ле­те – Dolce Vita, не­су­щие в се­бе за­ряд утон­чен­ной эле­гант­но­с­ти 60-х го­дов.

Conquest, клас­си­че­с­кие ча­сы со спор­ тив­ны­ми де­та­ля­ми, ко­то­рые нель­зя на­звать про­сто спор­тив­ны­ми, так ­же эле­гант­ны, как и мо­де­ли из пре­ды­ ду­щих кол­лек­ций. Или ча­сы для мо­ло­де­жи – Oposition. В на­шей жиз­ ни, где, к со­жа­ле­нию, так ма­ло по-на­сто­я­ще­му эле­гант­ных ве­щей, ча­сы Longines – под­лин­ная на­ход­ка. Три мар­ки Swatch Group – Omega, RADO и Longines, – в чем-то схо­жи, но при этом име­ют раз­ные кон­цеп­ ции.

Omega – знак со­вер­шен­ст­ва. RADO – дру­гой мир, дру­гие ма­те­ри­а­лы. Longines – веч­ная эле­гант­ность. Каж­дый по­ку­па­тель, ори­ен­ти­ру­ ясь на свой вну­т­рен­ний мир, мо­жет вы­брать се­бе ча­сы по ду­ше. Ли­бо это эле­гант­ные ча­сы в клас­си­че­с­ком (Longines DolceVita) или спор­тив­ ном (Longines Conquest) ва­ри­ан­те, или «ча­сы из дру­го­го ми­ра» (RADO), или пред­мет, под­тверж­да­ю­щий ста­ тус его владельца в об­ще­ст­ве – Omega.

Äî­ñüå «×Á» Ãî­äî­âîé îáú­åì âû­ïó­ñ­êà: 500 òû­ñÿ÷ øòóê. Âàæ­íåé­øèå ðûí­êè ñáû­òà: Êè­òàé, ßïî­íèÿ, ÑØÀ, Èòà­ëèÿ, Øâåé­öà­ðèÿ. Áî­ëåå 7000 òî­÷åê ïðî­äàæ. Ãîä îñ­íî­âà­íèÿ – 1832, ãîä ïî­ÿâ­ëå­íèÿ ìàð­êè – 1889.

Âÿ­÷å­ñëàâ Ìåä­âå­äåâ

Ñòàòüÿ ïîäãîòîâëåíà ïî ìàòåðèàëàì êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Âíè­ìà­íèå Ê ÄÅÒÀËßÌ

Âíîâü îá­ðà­çî­âàí­íàÿ êîì­ïà­íèÿ âçÿ­ëà âñå ëó÷­øåå, ÷òî áû­ëî íà­êîï­ëå­íî çà ìíîãîëåòíþþ èñòîðèþ «Êîí­ñó­ëà». È ýòî íå òîëü­êî ñâÿ­çè ñ ïî­ñòàâ­ùè­êà­ ìè è êëè­åí­òó­ðà. Ïðåæ­äå âñå­ãî, ýòî îã­ðîì­íûé îïûò ðà­áî­òû íà ðîñ­ñèé­ ñêîì ðûí­êå. Òàê,ìíî­ãî­ëåò­íÿÿ ñòà­òè­ ñ­òè­êà ïîç­âî­ëÿ­åò ñêà­çàòü, êà­êèå ìî­äå­ëè òîé èëè èíîé ìàð­êè ëó÷­øå ïðî­äà­þò­ñÿ â êîí­êðåò­íîì ðå­ãè­î­íå. Òàêàÿ èíôîðìàöèÿ ïîìîæåò êëè­åíòó «Ïðàéì-Òàéì» íà­è­ëó÷­øèì îá­ðà­çîì ïî­äî­áðàòü àñ­ñîð­òè­ìåíò ìà­ãà­çè­íà, íå çà­ìî­ðà­æè­âàÿ äåíü­ãè â ëèø­íèõ ìî­äå­ ëÿõ. Óíè­êàëü­íà íà ðûí­êå è åùå îä­íà óñ­ëó­ãà «Ïðàéì-Òàéì»: âñå 100% ïî­ñòàâ­ëÿ­åì ­ ûõ ÷à­ñîâ ïðî­õî­äÿò îáÿ­çà­ òåëü­íûé âõîä­íîé êîí­òðîëü. Ýòî ñó­ùå­ñò­âåí­íûé ïëþñ äëÿ êëè­åí­òîâ êîì­ïà­íèè, òàê êàê ñíè­æà­åò êî­ëè­÷å­ ñò­âî îá­ðà­ùå­íèé ïî ãà­ðàí­òèè â ñðåä­ íåì â ÷å­òû­ðå ðà­çà.

Ôðàí­ñóà Òüå­áî, ïðå­çè­äåíò êîì­ïà­íèè Tissot: «Î÷åíü âàæ­íî, ÷òî­áû ïðî­äàâ­öû ñòà­ëè áî­ëåå ïðî­ôåñ­ñè­î­íàëü­íû­ìè. Ýòî êà­ñà­åò­ñÿ íå òîëü­êî óëûá­êè, îôîðì­ëå­ íèÿ áó­òè­êà. Ãëàâ­íîå çíàòü, ÷òî íà­õî­ äèò­ñÿ âíó­ò­ðè íå­ãî è ÷òî íå­îá­õî­äè­ìî äå­ëàòü, ÷òî­áû óäîâ­ëå­òâî­ðèòü ñïðîñ. Ñå­ãî­äíÿ îò­êðû­âà­åò­ñÿ ìíî­ãî ìà­ãà­çè­íîâ, íî ïðî­äàâ­öû â íèõ ÷à­ñ­òî ïî÷­òè íè­÷å­ãî íå çíà­þò î ÷à­ñàõ. Âû íå ìî­æå­òå îò­êðûòü ðå­ñ­òî­ðàí, åñ­ëè ñîâ­ñåì íå óìå­ å­òå ãî­òî­âèòü. Òàê­æå âû íå ìî­æå­òå ïðî­ äà­âàòü ÷à­ñû, íå èìåÿ ïðåä­ñòàâ­ëå­íèÿ î ÷à­ñî­âîì äå­ëå. Òîëü­êî ëþ­äè, îá­ëà­äà­þ­ ùèå çíà­íè­ÿ­ìè è óìå­þ­ùèå îá­ùàòü­ñÿ ñ ïî­êó­ïà­òå­ëåì, äî­áüþò­ñÿ óñ­ïå­õà»

Что от­ли­ча­ет по­сред­ст­вен­ную вещь от хо­ро­шей? По­че­му при взгля­де на один ав­то­мо­биль мы ви­дим про­сто ма­ши­ну – че­ты­ре ко­ле­са и руль, а при взгля­де на дру­ гой ощу­ща­ем стиль, ка­че­ст­во, на­деж­ность? На­ше впе­чат­ле­ние о ве­щи скла­ды­ва­ет­ся из мно­же­ст­ва

ис­то­ри­ей, в по­след­ние го­ды скон­ цен­т­ри­ро­ва­ла свое вни­ма­ние на де­та­лях. Для Tissot де­та­ли – не толь­ ко вы­со­кое ка­че­ст­во из­го­тов­ле­ния кор­пу­сов или брас­ле­тов. Де­та­ли – это бук­ва «Т» на за­вод­ной го­ло­вке, со­че­та­ние ма­то­вых и по­ли­ро­ван­ных по­верх­но­с­тей сталь­но­го кор­пу­са,

«Áî÷êà» îò Tissot – ìîäåëü Porto

не­за­мет­ных на пер­вый взгляд ме­ло­ чей, из то­го, на­сколь­ко про­ду­ман­но и тща­тель­но про­ек­ти­ро­ва­лась и со­зда­ва­лась каж­дая де­таль, каж­дый кро­хот­ный вин­тик.

Tissot, ком­па­ния со 150-лет­ней

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

30

чет­кая про­ра­бот­ка каж­дой стрел­ки и мет­ки на ци­фер­бла­те. Про­из­во­дя­ щая от­но­си­тель­но не­до­ро­гие ча­сы, Tissot уде­ля­ет ог­ром­ное вни­ма­ние ди­зай­ну, ка­че­ст­ву об­ра­бот­ки каж­ дой де­та­ли и сбор­ки ча­сов. Имен­но

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ это ста­ло глав­ным для фир­мы. Од­ним из фир­мен­ных эле­мен­тов в ди­зай­не ча­сов для Tissot ста­ло ис­поль­зо­ва­ние бук­вы «Т». Это при­ да­ло мар­ке ин­ди­ви­ду­аль­ность. Поч­ ти все мо­де­ли Tissot по­след­них лет име­ют лег­ко уз­на­ва­е­мый и за­по­ми­ на­ю­щий­ся ди­зайн, по ко­то­ро­му вы бе­зо­ши­боч­но оп­ре­де­ли­те мар­ку. Бук­ва «Т», по­яв­ля­ю­ща­я­ся в раз­лич­

в ком­плек­те с ча­са­ми, бы­с­т­ро вы­ве­ ли кол­лек­цию в ли­де­ры про­даж. По­ми­мо хро­но­гра­фов в кол­лек­ ции TXL в этом го­ду по­яви­лась мно­го­функ­ци­о­наль­ная мо­дель TXL Seven. Ее жен­ский ва­ри­ант стал пер­ вы­ми в ми­ре ча­са­ми, пред­наз­на­чен­ ны­ми для «сла­бо­го по­ла» и об­ла­да­ю­ щи­ми та­ки­ми се­мью функ­ци­я­ми, как двой­ная (ци­ф­ро­вая и ана­ло­го­

Tissot Atollo

Tissot Temptation

ных эле­мен­тах ча­сов – это как под­ пи­сь ма­с ­те­ра на жи­во­пис­ном по­лот­не. Все кол­лек­ции, вы­пу­с­ка­е­ мые Tissot в по­с лед­нее вре­мя, по­лу­ча­ют на­зва­ние с бук­вой «T». Этим Tissot так­же хо­чет под­черк­ нуть вни­ма­ние к де­та­лям. Не­смо­т­ря на вну­ши­тель­ный воз­ раст, мар­ку ни­как нель­зя на­звать «ста­руш­кой». По ско­ро­сти об­нов­ле­ ния кол­лек­ции ком­па­ния не зна­ет се­бе рав­ных, и ря­ды по­ку­па­те­лей Tissot стре­ми­тель­но мо­ло­де­ют. В этом го­ду од­ной из на­и­бо­лее за­ме­ча­тель­ных но­ви­нок вы­став­ки в Ба­зе­ле ста­ла кол­лек­ция Tissot Temptation. Это ча­сы не­о­быч­ной фор­мы, пред­наз­на­чен­ные для жен­ щин на­ше­го вре­ме­ни, жен­щин с ха­рак­те­ром, ко­то­рые, кро­ме все­го про­че­го, не бо­ят­ся вы­ска­зы­вать свое мне­ние. Ори­ги­наль­ный ди­зайн и воз­мож­ность в за­ви­си­мо­с­ти от на­ст­ро­е­ния лег­ко ме­нять лю­бой из трех ре­меш­ков, по­став­ля­ю­щих­ся

вая) ин­ди­ка­ция, ме­ст­ное вре­мя, вто­ рая вре­мен­ная зо­на, да­та, день не­де­ ли, тай­мер, хро­но­граф и бу­диль­ник. К Но­во­му го­ду но­вин­ка по­явит­ся у рос­сий­ских ди­ле­ров. Двад­ца­ти­лет­ним, жи­ву­щим по прин­ци­пу «just do it» пред­наз­на­че­ ны уни­к аль­н ые, бро­с а­ю ­щ и­е ­с я в гла­за ча­сы кол­лек­ции Atollo. Ди­зайн но­вых ча­сов Atollo на­ве­ян по­с лед­ни­ми раз­ра­бот­ка­ми в об­ла­ с­ти ав­то­мо­биль­но­г о ди­зай­на, а так­же не­ко­то­ры­ми ча­со­вы­ми де­та­ ля­ми 50-х го­дов. В ав­то­мо­биль­ ном ди­зай­не все по­пу­ляр­нее ста­ но­в ят­с я об­т е­к а­е ­м ые, не­м но­г о ду­тые фор­мы. Atollo во мно­гом сле­ду­ет имен­но это­му сти­лю. Та же ли­ния про­с ле­жи­ва­ет­ся в но­в ой жен­с кой кол­л ек­ц ии T-Round. Кста­ти, да­же в этих, круг­ лых, ча­сах ди­зай­не­ры «спря­та­ли» тра­ди­ци­он­ную бук­ву «Т»: она по­являет­ся в кон­ту­ре зве­на брас­ле­ та, ес­ли раз­де­лить его на две по­ло­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

31

ви­ны. В кол­лек­ции Heritage на­и­бо­лее при­м е­ч а­т ель­н ы­м и но­в ин­к а­м и яв­ля­ют­ся две мо­де­ли Tissot Porto: ча­сы в фор­ме tonneau («боч­к а») с хро­но­гра­фом и ав­то­ма­ти­че­с­ким ме­ха­низ­мом. Раз­ви­тие мо­дель­но­го ря­да Tissot име­ет тен­ден­цию к сме­ще­нию в сто­ро­ну ди­зай­нер­ских мо­де­лей. Это от­ра­жа­ет­ся не толь­ко в ча­сах, но и в дис­пле­ях и упа­ков­ке. Ес­ли рань­ше ис­поль­зо­ва­лись об­щие для всех кол­лек­ций дис­плеи и под­став­ ки, то сей­час по­яв­ля­ют­ся от­дель­ные дис­плеи под от­дель­ные кол­лек­ции, на­при­мер, под ли­ми­ти­ро­ван­ную се­рию Bellflower. У этих и без то­го эф­фект­ных ча­сов с изы­с­кан­ным брас­ле­том по­явил­ся ма­лень­кий штрих: пла­с­тин­ка с брил­ли­ан­том. Эта мо­дель по­став­ля­ет­ся с не­о­быч­ ной ко­роб­кой, ко­то­рая од­но­вре­мен­ но слу­жит ми­ни-дис­пле­ем. Со­че­тая ка­че­ст­вен­ный то­вар и при­ем­ле­мую це­ну, Tissot яв­ля­ет­ся од­ной из на­и­бо­лее ин­те­рес­ных на рын­ке ма­рок. Но, по сло­вам пре­зи­ ден­та Tissot Фран­суа Тье­бо, ус­пех про­из­во­ди­те­ля толь­ко на 20% за­ви­ сит от не­го са­мо­го и на 80% – от роз­нич­ных про­дав­цов. Не­пре­рыв­ной ра­бо­той над ди­зай­ ном, вни­ма­ни­ем к де­та­лям, со­вер­ шен­ст­во­ва­ни­ем пред­став­ле­ния ча­сов в ма­га­зи­нах Tissot стре­мит­ся пе­рей­ ти на но­вый, бо­лее вы­со­кий уро­ вень. Это ка­са­ет­ся не столь­ко уров­ ня це­ны, сколь­ко эмо­ци­о­наль­но­го ощу­ще­ния, ко­то­рое не­сет в се­бе мар­ка.

Äî­ñüå «×Á» Çà ïî­ñëåä­íèå 5 ëåò îáî­ðîò êîì­ïà­íèè âû­ðîñ â 2,5 ðà­çà. Ãî­äî­âîé îáú­åì âû­ïó­ñ­êà – áî­ëåå 2 ìèë­ëè­î­íîâ øòóê; ïî ýòî­ìó ïî­êà­çà­ òå­ëþ Tissot çà­íè­ìà­åò âòî­ðîå ìå­ñ­òî ñðå­äè øâåé­öàð­ñêèõ ìà­ðîê (ïî­ñëå Swatch).

535 òîð­ãî­âûõ òî­÷åê â Øâåé­öà­ðèè, áî­ëåå 16 000 – ïî âñå­ìó ìè­ðó.

Âÿ­÷å­ñëàâ Ìåä­âå­äåâ

Ñòàòüÿ ïîäãîòîâëåíà ïî ìàòåðèàëàì êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ÑÏÎÐÒ è ýëåãàíòíîñòü Рас­ска­зы­вая о пре­ды­ду­щих че­ты­ рех мар­ках Swatch Group, мы от­ме­ ти­ли, что у каж­дой из них есть спор­ тив­ные мо­де­ли или да­же кол­лек­ ции. Но в Swatch Group толь­ко

Certina, кро­ет­ся ряд кон­ст­рук­тив­ных эле­мен­тов, по­вы­ша­ю­щих ус­той­чи­ вость ча­сов к внеш­ним воз­дей­ст­ви­ ям. Два уп­лот­ни­тель­ные коль­ца у за­вод­ной го­ло­вки га­ран­ти­ру­ют

Þðèé Áî­ëû­÷åâ, Ìóð­ìàíñê: «Ïëþ­ñû “Ïðàéì-Òàéì” çà­êëþ­÷à­þò­ñÿ â îïû­òå ðå­øå­íèÿ ðàç­ëè÷­íûõ âî­ïðî­ñîâ, æå­ëà­ íèè ïîé­òè íà­âñò­ðå­÷ó êëè­åí­òó è, êî­íå÷­ íî æå, íà­ëè­÷èè òî­âà­ðîâ íà ñêëà­äå. Ìíå óäîá­íî ðà­áî­òàòü ñ êîì­ïà­íè­åé, ãäå ÷óâ­ñò­âó­åò­ñÿ âíè­ìà­òåëü­íîå îò­íî­øå­ íèå ê êëè­åí­òó» Ïîä­òâåðæ­äå­íè­åì âû­ñî­êî­ãî ïðî­ôåñ­ñè­î­ íà­ëèç­ìà ñî­òðóä­íè­êîâ «Ïðàéì-Òàéì» è èõ âíè­ì à­ò åëü­í î­ã î îò­í î­ø å­í èÿ ê êëè­åí­òàì ñòà­ëà âå­ëè­êî­ëåï­íàÿ îð­ãà­íè­çà­öèÿ êîí­ôå­ðåí­öèè. «ÏðàéìÒàéì», ÿâ­ëÿ­þ­ùàÿ­ñÿ ëè­äå­ðîì â Ðîñ­ñèè ïî ïðî­äà­æàì ÷à­ñîâ Tissot, èìå­åò âñå øàí­ñû äî­áèòü­ñÿ óñ­ïå­õà è ïî äðó­ãèì ìàð­êàì – Omega, RADO,Longines. Âÿ­÷å­ñëàâ Ìåä­âå­äåâ

Certina ODC ONE – îòðàæåíèå ïîïóëÿðíîñòè «äóòûõ» ôîðì â äèçàéíå àâòîìîáèëåé

Îëåã Ïîç­äå­åâ, Ñî­÷è: «Íå­ñìî­ò­ðÿ íà íà­êëàä­êè, ñëó­÷à­þù ­ è­å­ñÿ â ðà­áî­òå ñ ëþ­áîé êîì­ïà­íè­åé, ðà­áî­òàòü ñ «Êîí­ñó­ ëîì», à òå­ïåðü è ñ “Ïðàéì-Òàéìîì” ìíå íðà­âèò­ñÿ»

Certina яв­ля­ет­ся дей­ст­ви­тель­но на 100% спор­тив­ной мар­кой. При­чем это не про­сто ча­сы с чуть-чуть спор­ тив­ным ди­зай­ном – это на­сто­я­щие ча­сы для ре­аль­ных за­ня­тий спор­том. В 1959 го­ду Certina анон­си­ро­ва­ла кон­цеп­цию DS – Double Security (двой­ная за­щи­та). За этим обо­зна­че­ ни­ем, ко­то­рое не­сут все модели

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

32

во­до­не­про­ни­ца­е­мость да­же в вы­дви­ ну­том по­ло­же­нии, а уси­лен­ная зад­ няя крыш­ка и утол­щен­ное сап­фи­ро­ вое стек­ло на­деж­но за­щи­ща­ют ме­ха­низм от уда­ров. Но и это­го кон­ ст­рук­то­рам Certina по­ка­за­лось ма­ло. Что­бы сде­лать ка­че­ст­вен­ные и на­деж­ные ча­сы для про­фес­си­о­наль­ ных спорт­с­ме­нов, они раз­ра­бо­та­ли

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ кон­цеп­цию DS+. Эти ча­сы име­ют за­вин­чи­ва­ю­щи­е­ся за­вод­ную го­ло­вку и зад­нюю крыш­ку, а так­же вну­т­рен­ ний эк­ран, обес­пе­чи­ва­ю­щий до­пол­ ни­тель­ную за­щи­ту ме­ха­низ­ма. На­деж­ность ча­сов Certina оце­ни­ ли мно­гие: на сче­ту мар­ки ряд вос­ хож­де­ний на вы­со­чай­шие вер­ши­ны пла­не­ты и глу­бо­ко­вод­ных по­гру­же­ ний с во­до­ла­за­ми аме­ри­кан­ских ВМС.

– это DS Fiction, ко­то­рую мно­гие на­зы­ва­ют мо­де­лью бу­ду­ще­го. Эти ча­сы от­ра­жа­ют сра­зу две тен­ден­ции в ди­зай­не: по­пу­ляр­ность не­круг­лых, осо­бен­но – вы­тя­ну­тых и боч­ко­об­ раз­ных форм, и уве­ли­че­ние раз­ме­ра ча­сов. Эти ча­сы пе­ре­мен­чи­вы: на ви­т­ри­не они вы­гля­дят кра­си­во, но од­но­вре­мен­но с этим не­мно­го не­ук­ лю­же. Од­на­ко, на­де­тые на ру­ку, они пре­об­ра­жа­ют­ся, и тог­да от­кры­ва­ет­

Certina DS Fiction – ìî­äåëü äëÿ òåõ, êòî ëþ­áèò íî­âà­òîð­ñêèé äè­çàéí

За по­след­ние два го­да у Certina про­изо­шел на­сто­я­щий про­рыв в ди­зай­не. Мо­дель­ный ряд, со­сто­я­ щий из 10 кол­лек­ций, мож­но раз­ бить на три боль­шие груп­пы: клас­ си­че­с­кие спор­тив­ные ча­сы, спор­тив­ ные ди­зай­нер­ские ча­сы и ча­сы для экс­тре­маль­ных ви­дов спор­та. На­и­бо­лее за­по­ми­на­ю­щи­е­ся бла­ го­да­ря на­ли­чию за­щит­ных пе­ре­кла­ дин над стек­лом ча­сы DS Cascadeur от­но­сят­ся к тре­ть­ей, «экстремальной» груп­пе. Так­же, как и са­мая до­ро­гая и пре­стиж­ная мо­дель Certina – DS Coronation Automatic. Эти ча­сы вы­гля­дят мас­ сив­ны­ми и тя­же­лы­ми. Од­на­ко кор­ пус и брас­лет, вы­пол­нен­ные из ти­та­ на, уди­ви­тель­но лег­ки и очень хо­ро­ шо смо­т­рят­ся на ру­ке. Пря­мо­уголь­ ная рам­ка на круг­лом ци­фер­бла­те де­ла­ет ча­сы уз­на­ва­е­мы­ми. На­и­бо­лее ин­те­рес­ные но­вин­ки это­го го­да со­сре­до­то­че­ны в груп­пе ди­зай­нер­ских ча­сов. Преж­де все­го

ся вся их под­лин­ная кра­со­та. Это мо­д ель для тех, кто лю­бит но­ва­тор­ский ди­зайн, пред­по­ чи­та­ет не­о­быч­ные, при­вле­ка­ю­щие вни­ма­ние ве­щи. Дру­гая ди­зай­нер­ская кол­лек­ция – ODC ONE, пред­наз­на­че­на для мо­ло­дых и не­за­ви­си­мых лю­дей. Ее не­о­быч­ный ди­зайн – от­ра­же­ние по­пу­ляр­но­с­ти «ду­тых» форм в ди­зай­не ав­то­мо­би­лей. Не ос­та­лась без но­ви­нок и груп­па клас­си­че­с­ких спор­тив­ных ча­сов. В са­мой эле­гант­ной из кол­лек­ций Certina – DS SPEL, по­яви­лись flyback-хро­но­граф с функ­ци­ей бу­диль­ни­ка и ча­сы с ав­то­под­за­во­ дом. Вклю­че­ние по­след­них в кол­ лек­цию про­изо­ш­ло во мно­гом бла­ го­да­ря по­же­ла­ни­ям рос­сий­ских ди­ле­ров – до это­го ме­ха­ни­че­с­ких ча­сов у Certina прак­ти­че­с­ки не бы­ло. Са­мая клас­си­че­с­кая из кол­лек­ций Certina – DS PRO, по­пол­ни­лась ти­та­ н о ­в ы м х р о ­н о ­г р а ­ф о м

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

33

с двой­ной ин­ди­ка­ци­ей. Фир­мен­ной чер­той Certina яв­ля­ ет­ся ис­поль­зо­ва­ние до­ро­гих и слож­ных в про­из­вод­ст­ве кор­пу­сов. Поч­ти все они име­ют со­че­та­ние по­верх­но­с­тей с тре­мя ви­да­ми об­ра­ бот­ки: по­ли­ро­ван­ных, шли­фо­ван­ ных и ма­то­вых. Не­уди­ви­тель­но, что боль­шая часть рек­ла­мы и PR спор­тив­ной мар­ки так или ина­че ори­ен­ти­ро­ва­на на лю­дей, ве­ду­щих ак­тив­ный об­раз жиз­ни. Это рек­ла­ма в жур­на­лах и на те­ле­ви­де­нии, офи­ци­аль­ный хро­но­ ме­т­раж на чем­пи­о­на­те ми­ра по мо­то­гон­кам, спон­сор­ст­во со­рев­но­ва­ ний по «вод­ной» Фор­му­ле-1, пла­ва­ нию и дру­гим ви­дам спор­та. По­ми­мо этих, в об­щем-то, тра­ди­ци­ он­ных ме­то­дов, Certina ис­поль­зу­ет и ори­ги­наль­ный – рек­ла­му в ком­ пью­тер­ных иг­рах. А по­че­му нет? По де­мо­гра­фи­че­с­ким ха­рак­те­ри­с­ти­кам ос­нов­ная мас­са ком­пью­тер­ных иг­ро­ ков сов­па­да­ет с це­ле­вой груп­пой Certina – это муж­чи­ны в воз­ра­с­те до 35 лет. По оцен­кам спе­ци­а­ли­с­тов, в ком­пью­тер­ные иг­ры еже­год­но иг­ра­ют око­ло 20 мил­ли­о­нов че­ло­ век, а по за­по­ми­на­е­мо­с­ти рек­ла­ми­ ру­е­мой мар­ки иг­ры пре­вос­хо­дят тра­ди­ци­он­ную ТВ-рек­ла­му в 4 ра­за! К ком­пью­тер­ным иг­рам при­об­ща­ет рос­си­ян и дис­три­бь­ю­тор Certina – ком­па­ния «Кон­сул» (с сен­тя­б­ря 2001 го­да – «Прайм-Тайм»), про­во­див­шая на «Мос­ков­с ком Ча­с о­в ом Са­ло­не-2000» тур­нир по ком­пью­тер­ ным иг­рам, в ко­то­рых рек­ла­ми­ру­ет­ ся эта мар­ка. Ко­неч­но, по уров­ню бла­го­со­сто­я­ ния Рос­сия еще от­ста­ет от Ев­ро­пы, и спор­тив­ные ча­сы по­ка не ста­ли мас­ со­вой по­треб­но­с­тью у на­ших по­ку­ па­те­лей. Но в ми­ре спрос на спор­ тив­ные мо­де­ли рас­тет очень бы­с­т­ро, и ма­га­зин, вовремя при­няв­ший во вни­ма­ние эту тен­ден­цию, ока­жет­ся в вы­иг­ры­ше.

Äîñüå «×Á» Ãîä îñ­íîâ­íèÿ – 1888. Áåñò­ñåë­ëåð â Ðîñ­ñèè – DS Spel. Êî­ëè­÷å­ñò­âî òî­÷åê, â êî­òî­ðûõ ïðî­äà­ åò­ñÿ Certina â ìè­ðå – 5000. Ñòàòüÿ ïîäãîòîâëåíà ïî ìàòåðèàëàì êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Íå­ñëó­÷àé­íûé âû­áîð

«ÀÂÅÑÒÛ»

Êîì­ïà­íèÿ «Àâå­ñò ­ à» (Avesta Estates Inc.) áû­ëà îñ­íî­âà­íà â 1993 ãî­äó è íà ñå­ãî­äíÿø­íèé äåíü îíà – îäèí èç êðóï­íåé­øèõ â Ðîñ­ñèè äèñ­òðè­áü­þ­òî­ðîâ øâåé­öàð­ñêîé ÷à­ñî­âîé ïðî­äóê­öèè. Íà «Ìîñ­êîâ­ñêîì ×à­ñî­âîì Ñà­ëî­íå 2001» «Àâå­ñ­òà» êàê îôè­öè­àëü­íûé è ýêñ­êëþ­çèâ­íûé ïî­ñòàâ­ùèê â Ðîñ­ñèè ïðåä­ëî­æèò âíè­ìà­íèþ ïî­ñå­òè­òå­ëåé êîë­ëåê­öèè òà­êèõ ÷à­ñî­âûõ ìà­ðîê, êàê Eterna, Eberhard & Co, Daniel JeanRichard, Pequignet, Frederique Constant è Jean Perret.

«Ôðå­äå­ðèê Êîí­ñòàíò»

Highlife Ladies carree – ñòðî­ãîñòü ôîðì è èí­äè­âè­äó­à­ëèç­ì

Ó ìîäåëè Highlife Heart Beat Day-Date ìàñ­ñèâ­íûé ñòàëü­íîé êîð­ïóñ ñ âû­ñòó­ïà­ìè äëÿ çà­ùèòû çà­âîä­íîé ãî­ëî­âêè

Фир­ма Frederique Constant, ис­то­ рия ко­то­рой на­ча­лась в XVIII ве­ке, ста­ра­ет­ся не ог­ра­ни­чи­вать чис­ло по­ку­па­те­лей уз­ким кру­гом зна­то­ков. Она стре­мит­ся сде­лать свои ча­сы до­ступ­ны­ми каж­до­му, кто хо­чет на­сла­дить­ся клас­си­че­с­ки­ми ча­са­ми вы­со­ко­го ка­че­ст­ва. Имен­но это сы­г­ра­ло важ­ную роль в ус­та­нов­ ле­нии парт­нер­ских от­но­ше­ний меж­ ду фир­мой Frederique Constant и ком­па­ни­ей «Аве­с­та», ко­то­рая, об­ла­дая бе­зу­преч­ной ре­пу­та­ци­ей, ори­ен­ти­ру­ет­ся на про­ве­рен­ное ка­че­ст­во и на­деж­ность про­дук­ции швей­цар­ских про­из­во­ди­те­лей. Ос­нов­ным отличитель­ным эле­ мен­том ча­сов мар­ки Frederique Constant ста­ло про­зрач­ное круг­лое окош­ко на ци­фер­бла­те, поз­во­ля­ю­ щее на­блю­дать за «би­е­ни­ем серд­ца» ме­ха­низ­ма – уз­ла ба­лан­са. Пер­вые ча­сы Heart Beat, из­го­тов­лен­ ные по это­му прин­ци­пу, по­ло­жи­ли на­ча­ло по­пу­ляр­ной од­но­имен­ной кол­лек­ции ча­сов. Мо­дель­ный ряд этой кол­лек­ции име­ет не­сколь­ко ли­ний: Heart Beat Heavy Roman (круг­лый кор­пус, круп­ ные рим­ские ци­ф­ры), Heart Beat Art Deco (боч­к о­о б­р аз­н ый кор­пус с плав­ны­ми об­во­да­ми), Heart Beat Color (ци­феб­ла­ты раз­лич­ных цве­тов), Royal Heart Beat (юве­лир­ные ча­сы). В 2000 го­ду в мо­дель­ный ряд кол­лек­ции Heart Beat, ко­то­рая за­ни­ма­ла гла­вен­ст­ву­ю­щее по­ло­же­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

34

ние сре­ди кол­лек­ций Frederique Constant, были включены ча­сы с до­пол­ни­тель­ны­ми функ­ци­я­ми – от про­стых (двой­ной ка­лен­дарь) до слож­ных (веч­ный ка­лен­дарь и тур­бий­он). В мо­де­ли Heart Beat Perpetual, вы­пу­щен­ной ог­ра­ни­чен­ной се­ри­ей из 99 эк­земп­ля­ров в ро­зо­вом, жел­том и бе­лом зо­ло­те, ви­ден ме­ха­низм, де­ко­ри­ро­ван­ный гра­ви­ров­кой в сти­ле Cote de Geneve. В 2001 го­ду ком­па­ния Frederique Constant с ус­пе­хом пред­ста­ви­ла на ба­зель­ской вы­став­ке прин­ци­пи­аль­но но­вую кол­лек­цию Highlife. Ха­рак­тер­ ные осо­бен­но­с­ти этой кол­лек­ции – боль­шие рим­ские ци­ф­ры не­стан­ дарт­но­го на­чер­та­ния, эма­ле­вый ци­фер­блат, цен­т­раль­ная часть ко­то­ ро­го име­ет фор­му ова­ла, и но­вая фор­ма брас­ле­та. В этой кол­лек­ции про­сма­т­ри­ва­ет­ся же­ла­ние фир­мы отой­ти от клас­си­че­с­ко­го ди­зай­на и при­дать ча­сам мар­ки Frederique Constant бе­зус­лов­ную уз­на­ва­е­мость. Но­вый де­виз фир­мы – «Live Life with a Passion» – в пол­ной ме­ре со­от­вет­ст­ву­ет ду­ху но­вой жен­ ской кол­лек­ции Highlife Ladies Carree. Стро­гость бла­го­род­ных ли­ний кор­ пу­са в со­че­та­нии с изо­гну­ты­ми ци­ф­ р а ­м и со­зда­ют осо­бый ви­зу­аль­ный эф­фект. В этих мо­де­лях пре­ду­с­мо­т­ре­на спе­ ци­аль­ная кон­ст­рук­ция креп­ле­ния ре­м еш­к а к кор­п у­с у ча­сов, бла­го­да­ря ко­то­рой за­ме­на ре­меш­ка не по­тре­бу­ет об­ра­ще­ния в ча­со­вую ма­с­тер­скую.

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ Àâ­òî­ìà­òè­÷å­ñ­êèå õðî­íî­ãðà­ôû. Äëÿ èç­ãî­òîâ­ëå­íèÿ êîð­ïó­ñîâ ôèð­ìà èñ­ïîëü­çó­åò òîëü­êî îñî­áûé ñîðò ñòà­ëè, íå âû­çû­âà­þ­ùèé àë­ëåð­ãèè è çî­ëî­òî – íè­êà­êîé ïî­çî­ëî­òû!

Îä­íà èç íî­âè­íîê çî­ëî­òûõ ôàí­òà­çèé Pequignet 2001 ãî­äà – êîë­ëåê­öèÿ Tahiti Pearl ñ êðóï­íûì ÷åð­íûì æåì­÷ó­ãîì

«Ïå­êè­íå» Фир­ма Pequignet – швей­цар­ская, ча­сы из­го­тав­ли­ва­ют­ся в Швей­ца­рии и но­сят гор­дую над­пись «swiss made». Од­на­ко фран­цу­зы то­же счи­та­ют эту мар­ку сво­ей бла­го­да­ря та­лан­ту со­зда­те­ля и пре­зи­ден­та ком­па­нии – фран­цу­за Эми­ля Пе­ки­не. Вни­ма­ тель­но всмо­т­ри­тесь в ча­сы Pequignet. Их труд­но пе­ре­пу­тать с ка­ки­мили­бо дру­ги­ми. Да и ча­сы ли это? Скорее их мож­но на­звать про­из­ве­ де­ни­я­ми ис­кус­ст­ва. В кол­лек­ции Moorea, будь то круг­лые клас­си­че­с­кие ча­сы или ча­сы с пря­мо­уголь­ным кор­пу­сом, ма­лень­кие жен­ские юве­лир­ные ча­сы или слож­ный муж­ской хро­ но­граф – все мо­де­ли объ­е­ди­ня­ют об­щий ди­зайн и брас­ле­ты уни­каль­ но­го пле­те­ния, все зве­нья ко­то­рых об­ра­бо­та­ны вруч­ную. В 1998 го­ду имен­но за мо­дель Moorea – сталь­ные жен­ские ча­сы, ин­кру­с­ти­ро­ван­ные брил­ли­ан­та­ми, с ми­ни­а­тюр­ным пря­мо­уголь­ным кор­пу­сом – фир­ме Pequignet бы­ла при­суж­де­на во Фран­ции по­чет­ная на­гра­да «Cadran d’Or» («Зо­ло­той ци­фер­блат»), сво­е­об­раз­ный «Ос­кар» в ча­со­вой ин­ду­с­т­рии. Кста­ти, ком­па­ ния Pequignet од­ной из пер­вых, еще в 1997 го­ду, пред­ста­ви­ла на суд пуб­ли­ки но­вый эле­мент оформ­ле­ния кор­пу­са ча­сов – брил­ли­ан­ты, оп­рав­лен­ные в сталь. Ком­па­ни­ей Pequignet раз­ра­бо­ та­на и за­па­тен­то­ва­на уни­к аль­ная

си­с­те­ма сме­ны рем­ня и брас­ле­та. Пре­иму­ще­ст­вом жен­ской кол­лек­ ции Cameleone & Sorella яв­ля­ет­ся воз­мож­ность ме­нять ре­меш­ки в за­ви­си­мо­с­ти от на­ст­ро­е­ния. Ва­ри­а­ ции «на­ст­ро­е­ний» ши­ро­чай­шие: фир­ма Pequignet пред­ла­га­ет бо­лее 50 ва­ри­ан­тов цве­та и ма­те­ри­а­лов ре­меш­ков. Мож­но ос­та­но­вить­ся на ко­же кро­ко­ди­ла, яще­ри­цы или на не­дав­но во­шед­шей в мо­ду ко­же стра­у­са. Есть и ре­меш­ки с ос­но­вой из на­ту­раль­ной ко­жи, но с тка­не­вым по­кры­ти­ем в сти­ле high-tech. Са­ма про­це­ду­ра за­ме­ны ре­меш­ка пре­ дель­но про­ста: до­ста­точ­но на­жа­ти­ ем спе­ци­аль­ной кноп­ки, рас­по­ло­ жен­ной на за­вод­ной го­ло­вке, от­крыть крыш­ку кор­пу­са и про­сто вло­жить но­вый ре­ме­шок. Ìå­íÿ­åò­ñÿ íà­ñò­ðî­åí ­ èå, îá­ñòà­íîâ­êà, âðå­ìå­íà ãî­äà – è âà­øè ÷à­ñû, êàê õà­ìå­ëå­îí, ñ ëåã­êî­ñ­òüþ ìå­íÿ­þò îê­ðà­ñ­êó. Óíè­êàëü­íàÿ ñè­ñ­òå­ìà ñìå­íû ðåì­íÿ è áðàñ­ëå­òà ðàç­ðà­áî­òà­íà è çà­ïà­òåí­òî­âà­íà êîì­ïà­íè­åé Pequignet

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

35

Не­мно­го най­дет­ся в ми­ре ча­со­ вых фирм, вы­п у­с­к а­ю­щих еще и пол­ный на­бор та­ких ак­сес­с у­а­ ров, как коль­ца, брас­ле­ты, оже­ре­ лья, за­пон­ки или руч­ки. При­чем все они, мгно­вен­но уз­на­ва­е­мые, пре­крас­но со­че­та­ют­ся и до­пол­ня­ ют со­бой на­руч­ные ча­сы бла­го­да­ ря об­щим «фир­мен­ным» чер­там. Се­го­дня Pequignet – это тща­тель­ но про­ду­ман­ная ком­би­на­ция ис­клю­чи­тель­но­го ди­зай­на, со­вре­ мен­ных тех­но­ло­гий и руч­но­го тру­да, это проч­ные по­зи­ции на рын­ ках в Ев­ро­пе, Азии и Аме­ри­ке, это со­вре­мен­ный не­за­ви­си­мый стиль и бе­зу­преч­ ное ка­че­ст­во выпускаемой продукции.

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ «Ýòåð­íà»

×à­ñû Monterey ïîáûâàëè íà âûñî÷àé­øåé âåðøèíå Åâ­ðî­ïû

Minx. ×à­ñû äëÿ ïðå­êðàñ­íîé ïî­ëî­âè­íû ÷å­ëî­âå­÷å­ñò­âà

Õðî­íî­ãðàô èç êîë­ëåê­öèè «1948» – ñåð­òè­ôè­öè­ðî­âàí­íûé õðî­íî­ìå­ò­ð ñ àâ­òî­ïîä­çà­âî­äîì

Пе­ре­ли­с­ты­вая бо­га­тую со­бы­ти­я­ми ис­то­рию ком­па­нии Eterna, мож­но встре­тить раз­ные стра­ни­цы: и бур­ные, бес­по­кой­ные и яр­кие, ок­ра­шен­ные цве­том на­деж­ды и ус­пе­ха, но каж­дая из них от­ме­че­на стрем­ле­ни­ем со­зда­вать «ча­ сы с боль­шой бук­вы». Ос­но­ву компании за­ло­жил в 1856 го­ду пред­при­ни­ма­тель из швей­цар­ско­го го­род­ка Грен­хен док­ тор Жо­зеф Жи­рар. Бла­го­да­ря ему и его парт­не­ру, Ур­су Шиль­ду, не­боль­шая ма­с­тер­ская по сбор­ке ча­со­вых ме­ха­низ­мов к 1870 го­ду пре­ вра­ти­лась в за­вод (став­ший пра­ро­ди­ те­лем со­вре­мен­ной ма­ну­фак­ту­ры ETA), ос­на­щен­ный обо­ру­до­ва­ни­ем, поз­во­ляв­шим ав­то­ма­ти­зи­ро­вать про­ из­вод­ст­во. В 1900 го­ду мар­ка Schild Freres & Co бы­ла удо­с­то­е­на зо­ло­той ме­да­ли на Меж­ду­на­род­ной вы­став­ке в Па­ри­же. Шесть лет спу­с­тя на­зва­ние «Eterna» с циферблатов перешло в новое на­зва­ние ком­па­нии – Fabriques Eterna, Schild Freres & Co. В 1908 го­ду Eterna от­кры­ла пред­ста­ви­тель­ст­во в Ве­н е, за­т ем – в Бер­ли­не, Гам­бур­ге, Бу­да­пе­ш­те, Вар­ ша­ве и Моск­ве. Сле­ду­ю­щая чет­верть ве­ка от­ме­че­на зна­чи­тель­ным ко­ли­че­ ст­вом но­вей­ших раз­ра­бо­ток, изо­б­ре­ те­ний и па­тен­тов. В на­ча­ле 30-х го­дов бы­ло про­ве­де­но раз­де­ле­ние ком­па­ нии на две са­мо­сто­я­тель­ные фир­мы. Ком­п а­н ия ETA S.A. ста­ла спе­ци­а­ли­зи­ро­вать­ся на про­из­ вод­ст­ве ча­со­вых ме­ха­низ­мов и про­ чих де­та­лей, а Eterna S.A. – на сбор­ке го­то­вых ча­сов. Так­же бы­ло со­зда­но во­семь до­чер­них ком­па­ний, во­шед­ших в груп­пу Eterna. На­сто­я­ щей ре­в о­л ю­ц и­е й ста­л о со­зда­ние ма­лень­ко­го под­шип­ни­ка с пя­тью ша­ри­ка­ми, которое ре­ши­ло про­бле­му из­на­ши­ва­ния ро­то­ра ав­то­ под­за­во­да в ре­зуль­та­те тре­ния и уве­ ли­чи­ло за­пас хо­да ме­ха­ни­че­с­ких ча­сов с ав­то­ма­ти­че­с­ким за­во­дом. По­доб­ны­ми ме­ха­низ­ма­ми те­перь ос­на­ща­ют­ся все в ми­ре ча­сы с ав­то­ма­ти­че­с­ким за­во­дом. Се­го­дня Eterna пред­став­ля­ет со­бой один из на­и­бо­лее ус­пеш­ных швей­ цар­ских брен­дов. В ак­ти­вах фир­мы – по­пу­ляр­ные кол­лек­ции Monterey, 1935, 1948, Galaxis и Minx.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

36

Со­сто­я­щая из пя­ти мо­де­лей се­рия Monterey яв­ля­ет­ся во­пло­ще­ни­ем спор­тив­но­го ду­ха и от­ве­ча­ет как тре­ бо­ва­ни­ям тех, кто пред­по­чи­та­ет эле­ гант­ные спор­тив­ные ча­сы с ав­то­под­ за­во­дом, так и тех, ко­му нуж­ны сверх­на­деж­ные мо­де­ли с во­до­за­щи­ той. Стой­кое к ца­ра­пи­нам ан­ти­бли­ ко­вое сап­фи­ро­вое стек­ло ча­сов этой се­рии на­деж­но за­креп­ле­но в глад­ком кор­пу­се из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли, обес­пе­чи­ва­ю­щем во­до­не­про­ни­ца­е­ мость до 500 м. В этих ча­сах коман­да рос­сий­ских аль­пи­ни­с­тов в ка­нун 2001 го­да осу­ще­ст­ви­ла бес­ прецедентную акцию – зим­нее ноч­ ное вос­хож­де­ние на Эль­брус (5642 м). Аль­пи­ни­с­ты, оп­ре­де­лив мо­мент сме­н ы ты­с я­ч е­л е­т ий по ча­сам Monterey, смог­ли по­ка­зать те­ле­зри­те­лям, что про­ис­хо­дит в этот мо­мент на вы­со­чай­шем пи­ке Ев­ро­ пы. Од­на­ко ча­сы дан­ной се­рии раз­ра­ба­ты­ва­лась не толь­ко для по­ко­ ри­те­лей мор­ских глу­бин и гор­ных вер­шин, но и для по­всед­нев­но­го ис­поль­зо­ва­ния. Жен­щи­ны при вы­бо­ре ча­сов об­ра­ ща­ют вни­ма­ние на имя тор­го­вой мар­ки, и ес­ли оно свя­за­но с ме­ро­при­ я­ти­я­ми, по­лу­чив­ши­ми ми­ро­вой ре­зо­нанс, то у та­ких ча­сов есть все шан­сы стать на­сто­я­щим бест­сел­ле­ ром. Так и про­изо­ш­ло с кол­лек­ци­ей Minx («Ко­кет­ка»). Пред­став­ля­ла эту кол­лек­цию, раз­ра­бо­тан­ную ком­па­ни­ ей Eterna для мо­ло­дых, энер­гич­ных и обес­пе­чен­ных жен­щин, по­бе­ди­тель­ни­ца кон­кур­са «Мисс Швей­ца­рия-2000» оча­ро­ва­тель­ная Ма­ха­ра Мак­кей. Эти ча­сы по­ис­ти­не не­от­ра­зи­мы: ис­пол­нен­ный в клас­си­ че­с­ком сти­ле ци­фер­блат, ук­ра­шен­ ный брил­ли­ан­та­ми, ор­га­нич­но со­че­ та­ет­ся с бо­лее со­вре­мен­ным по ду­ху брас­ле­том из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли. Иде­о­ло­гия Eterna-Matic, во­пло­ щен­ная в но­вой кол­лек­ции «1948», еще раз на­по­ми­на­ет об уди­ви­тель­ ном изо­б­ре­те­нии ма­лень­ко­го под­шип­ни­ка с пя­тью ша­ри­ка­ми. Кор­пу­са ча­сов кол­лек­ции ана­ло­гич­ ны пер­вым Eterna-Matic, вы­пу­щен­ ным в 1948 го­ду. Все мо­де­ли, в том чис­ле хро­но­граф с лун­ным ка­лен­да­рем, снаб­же­ны ме­ха­низ­мом с ав­то­под­за­во­дом и име­ют сер­ти­фи­ ка­ты хро­но­ме­т­ров.

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

 ìî­äå­ëÿõ êîëëåêöèè 8 Days ìÿã­êèå è ïëàâ­íûå ëèíèè êîð­ïó­ñà óäà÷­íî ñî­÷å­òà­þò­ñÿ ñ êî­æà­íûì áðàñ­ëå­òîì

Àâ­òî­ìà­òè­÷å­ñ­êèå õðî­íî­ãðà­ ôû ñ áå­ëûì èëè ìà­òî­âî÷åð­íûì öè­ôåð­áëà­òîì èç­ãî­òàâ­ëè­âà­þò­ñÿ èç ñòà­ëè è êðàñ­íî­ãî çî­ëî­òà

«Ýáåð­õàðä» В 1887 го­ду сын од­но­го из ува­жа­ е­мых швей­цар­ских ча­со­вых ма­с­те­ ров – Жорж Эмиль Эбер­хард при­ни­ма­ет ре­ше­ние о со­зда­нии соб­ ст­вен­ной ма­с­тер­ской в Ля Шо-деФон. Так ро­ди­лась мар­ка элит­ных ча­сов, ко­то­рая и се­го­дня ос­та­ет­ся од­ним из глав­ных дей­ст­ву­ю­щих лиц в швей­цар­ской ча­со­вой ин­ду­с­т­рии. Ча­сы Tazio Nuvolari, на­зван­ные в честь зна­ме­ни­то­го ав­то­гон­щи­ка, не­од­но­крат­но­го по­бе­ди­те­ля го­нок «Фор­му­ла 1» и впер­вые пред­став­лен­ ные пуб­ли­ке в 1992 го­ду, сра­зу бы­ли при­зна­ны мно­ги­ми спе­ци­а­ли­с­та­ми мо­де­лью, спо­соб­ной стать сим­во­лом мар­ки Eberhard & Co, сво­е­го ро­да со­би­ра­тель­ным об­ра­зом всех мо­де­лей, ког­да-ли­бо про­из­во­ди­мых этой ком­па­ни­ей. Ди­зайн ча­сов этой мо­де­ли ас­со­ци­и­ру­ет­ся с внеш­ним ви­дом при­бор­ной па­не­ли ав­то­мо­би­ля: ци­фер­блат оформ­лен как шка­ла спи­до­ме­т­ра с раз­мет­кой в км/ч, в то вре­мя как коль­цо во­круг сап­фи­ро­во­го стек­ла сти­ли­зо­ва­но под шка­лу спи­до­ме­т­ра с де­ле­ни­я­ми в ми­лях. Кро­ме то­г о, на ци­фер­бла­те вы­де­ля­ет­ся не­боль­шое изо­б­ра­же­ние че­ре­па­шь­е­го пан­ци­ря с ини­ци­а­ла­ми гон­щи­ка. По ле­ген­де, Та ­ц и о Н у ­в о ­л а ­р и од­наж­ды по­да­ри­ли че­ре­па­ху с на­пут­ст­ви­ем: «Са­мое мед­ли­тель­ное жи­вот­ное – са­мо­му бы­с­т­ро­му гон­ щи­ку», ко­то­рая ста­ла для не­го та­ли­с­ма­ном, при­но­ся­щим уда­чу.

Ìî­äåëü Quadrangolo ñíàá­ æåíà óêà­çà­òå­ëåì òå­êó­ùåé äà­òû è ïà­òåí­òî­âàí­íîé çà­âîä­íîé ãî­ëî­âêîé Sabord

Ком­па­ния Eberhard & Co уде­ля­ет осо­бое вни­ма­ние ди­зай­ну сво­их из­де­лий. В этом от­но­ше­нии на­и­ боль­шее впе­чат­ле­ние про­из­во­дят се­рии Quadrangolo и Quadrangolo Chrono Screen, на­зва­ния ко­то­рых впол­не оп­рав­да­ны пря­мо­уголь­ной фор­мой ци­фер­бла­тов. Мо­дель Hyperbole бла­го­да­ря уд­ли­нен­но­му кор­пу­су, на­по­ми­на­ю­ ще­му по фор­ме боч­ку, спо­соб­на при­ влечь са­мых утон­чен­ных це­ни­те­лей пре­стиж­ных ча­сов. Эти ча­сы от­ли­ча­ ют­ся не­боль­шой вы­пук­ло­с­тью цен­т­ раль­н ой ча­с ­т и кор­п у­с а, ко­то­рую по­вто­ря­ют сап­фи­ро­вое стек­ло и оформ­лен­ный в клас­си­че­с­ ком сти­ле ци­фер­блат с рим­ски­ми ци­ф­ра­ми. Для изящ­ных жен­ских ру­чек сде­ла­но не­ма­ло мо­де­лей, в ко­то­рых зо­ло­той кор­пус до­пол­нен зо­ло­тым пле­те­ным брас­ле­том. Об­ра­щая вни­ма­ние на на­и­бо­лее ха­рак­тер­ные мо­де­ли ча­сов этой мар­ ки, в пер­вую оче­редь не­об­хо­ди­мо от­ме­тить мо­дель, чьи раз­ме­ры (43 мм в ди­а­ме­т­ре) свя­за­ны с тем, что ис­поль­зу­е­мый в них ме­ха­низм с руч­ным за­во­дом был из­на­чаль­но спро­ек­ти­ро­ван для кар­ман­ных ча­сов. Это мо­дель Traversetolo. Се­рия ча­сов 8 Days счи­та­ет­ся од­ной из са­мых вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ ных. Про­бле­ма обеспечения боль­шо­ го за­па­са хо­да бы­ла ре­ше­на в них, пу­тем со­зда­ния энер­го­сбе­ре­га­ю­ще­го при­спо­соб­ле­ния, ко­то­рое за счет двух пру­жин спо­соб­но ра­бо­тать в те­че­ние 192 ча­сов.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

37

Ìî­äåëü Hyperbole îò­ëè­÷à­åò­ ñÿ âû­ïóê­ëî­ñ­òüþ öåí­ò­ðàëü­ íîé ÷à­ñ­òè êîð­ïó­ñà, êî­òî­ðóþ ïî­âòî­ðÿ­þò ñàï­ôè­ðî­âîå ñòåê­ëî è öè­ôåð­áëàò

В ка­та­ло­гах элит­ных ча­сов в раз­ де­ле Eberhard & Co так­же мож­но встре­тить се­рию Scafomaster, спе­ци­ аль­но со­здан­ную для во­до­ла­зов. Во­до­не­про­ни­ца­е­мость этих мо­де­лей (до 500 м) обес­пе­чи­ва­ют за­вин­чи­ва­ю­щи­е­ся за­вод­ная го­ло­вка и зад­няя крыш­ка кор­пу­са. Не­о­быч­ный хро­но­граф про­де­ мон­ст­ри­ро­ва­ла ком­па­ния Eberhard & Co вес­ной в Ба­зе­ле. Рас­по­ло­же­ние счет­ч и­к ов го­р и­з он­т аль­н о в один ряд на ци­фер­бла­те Chrono 4 поз­во­ля­ет при­выч­ным спо­со­бом (сле­ва на­пра­во) счи­ты­вать по­ка­за­ния. Сна­ча­ла взгляд па­да­ет на счет­чик ми­нут, про­шед­ших от на­ча­ ла от­сче­та; за­тем – на ча­со­вой ци­фер­блат; да­лее – на 24-ча­со­вой ин­ди­ка­тор и ма­лень­кую се­кунд­ную стрел­ку. И ни­ка­ких по­ис­ков по ци­фер­бла­ту нуж­но­го счет­чи­ка! Это ге­ни­аль­ное но­во­вве­де­ние как с эс­те­ти­че­с­кой и функ­ци­о­наль­ной, так и с тех­ни­че­с­кой то­чек зре­ния.

Ðå­ìå­øîê ýòîé ñïîð­òèâ­íîé ìî­äå­ëè ïðî­ïè­òàí âî­äî­îò­ òàë­êè­âà­þ­ùèì ñî­ñòà­âîì è èìå­åò ñïå­öè­àëü­íûå óê­ðåï­ëÿ­þ­ùèå ïëà­ñ­òè­íû

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ «Äà­íè­ýëü Æà­í­ðè­øàð»

Çà­âèí­÷è­âà­þ­ùà­ÿ­ñÿ ãî­ëî­âêà ìîäåëè Diverscope automatiñ, ðàñ­ïî­ëî­æåí­ íàÿ â ïî­ëî­æå­íèè «3 ÷à­ñà», ïðåä­ íàç­íà­÷å­íà äëÿ óñ­òà­íîâ­êè îï­ðå­äå­ ëåí­íî­ãî èí­òåð­âà­ëà âðå­ìå­íè (íå áî­ëåå 1 ÷à­ñà) ïå­ðåä ïî­ãðó­æå­íè­åì

TV Screen automatiñ. Äè­çàéí ýòèõ ìî­äå­ëåé ñëîâ­íî âïè­òàë êî­ëî­ðèò ñòà­ðèí­íûõ ãî­ðî­äîâ Øâåé­öà­ðèè, íå­ñïåø­íûé ðèòì æèç­íè ðå­ñ­ïåê­òà­áåëü­íûõ áþð­ãå­ðîâ

Кан­тон Не­вша­тель, рас­по­ло­жен­ ный в жи­во­пис­ных го­рах Швей­ца­ рии, по пра­ву на­зы­ва­ют ко­лы­бе­лью мно­гих из­ве­ст­ных ча­со­вых гран­дов. Там же, в Ля Шо-де-Фон, рас­по­ло­ же­на штаб-квар­ти­ра кон­цер­на Sowind Group, объ­е­ди­нив­ше­го две ча­со­вые ком­па­нии, – GirardPerregaux и Daniel JeanRichard. И ес­ли пер­вая уже ши­ро­ко из­ве­ст­на в Рос­сии, то вто­рая лишь не­дав­но за­во­е­ва­ла при­зна­ние рос­сий­ских це­ни­те­лей ча­со­во­го ис­кус­ст­ва. Ком­па­ния но­сит имя сво­е­го ос­но­ ва­те­ля – вы­да­ю­ще­го­ся ча­со­во­го ма­с­те­ра Да­ни­е­ля Жа­н­ри­ша­ра. Кол­ лек­ци­о­не­ры и зна­то­ки ис­то­рии по­ла­га­ют, что он был пер­вым ча­сов­ щи­ком, на­чав­шим пре­об­ра­зо­ва­ние ча­со­во­го ре­мес­ла в на­сто­я­щую ин­ду­ с­т­рию. В па­мять об од­ном из «бо­гов ча­со­во­го Олим­па» пе­ред зда­ни­ем шко­лы ча­со­во­го ма­с­тер­ст­ва в Ле Лок­ле сто­ит его ве­ли­че­ст­вен­ная ста­ туя. Де­я­тель­ность ве­ли­ко­го ма­с­те­ра ста­ла сво­е­об­раз­ной ве­хой, от ко­то­ рой мож­но от­счи­ты­вать ис­то­рию ча­со­вой ин­ду­с­т­рии Швей­ца­рии. Ос­та­ва­ясь вер­ны­ми но­ва­тор­ско­му ду­ху ос­но­ва­те­ля ком­па­нии, се­го­ дняш­ние ма­с­те­ра Daniel JeanRichard со­зда­ют раз­но­об­раз­ные мо­де­ли ча­сов, со­от­вет­ст­ву­ю­щие вы­со­чай­ шим кри­те­ри­ям ка­че­ст­ва. Ви­зит­ной кар­точ­кой ком­па­нии ста­ла кол­лек­ ция TV Screen, на­зва­ни­ем обя­зан­ная не­о­быч­ным кор­пу­сам, на­по­ми­на­ю­ щим по фор­ме те­ле­экра­ны. Сре­ди но­вых мо­де­лей этой кол­лек­ции – ав­то­ма­ти­че­с­кий хро­но­ граф с дву­мя счет­чи­ка­ми, ав­то­ма­ти­ че­с­кий хро­но­граф с си­с­те­мой Fly-back (мо­мен­таль­ный воз­врат стрел­ки) и тре­мя счет­чи­ка­ми. Для лю­дей энер­гич­ных, пред­по­чи­та­ю­ щих ак­тив­ный от­дых – охо­ту, дай­ винг, гор­ные лы­жи, – вы­пу­ще­на ме­ха­ни­че­с­кая мо­дель Diverscope c осо­бой кон­ст­рук­ци­ей за­стеж­ки ре­меш­ка. Круп­ный (43 мм в ди­а­ме­ т­ре) кор­пус, ко­то­рый име­ет во­до­за­ щи­щен­ность до 30 м, из­го­тов­лен из ти­та­на, вы­со­ко­ка­че­ст­вен­ной ста­ли или ста­ли с по­кры­ти­ем чер­но­го цве­ та. Ори­ги­наль­ная раз­ра­бот­ка поз­во­ ля­ет за­се­кать про­ме­жут­ки вре­ме­ни в пре­де­лах од­но­го ча­са. За­вин­чи­ва­ю­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

38

ща­я­ся го­ло­вка, рас­по­ло­жен­ная в по­ло­же­нии «3 ча­са», пред­наз­на­че­на для ус­та­нов­ки оп­ре­де­лен­ной дли­тель­но­с­ти по­гру­же­ния. То, что в пред­став­ля­е­мых се­ри­ях точ­но со­от­не­се­ны тра­ди­ци­он­ные цен­но­с­ти с тре­бо­ва­ни­я­ми се­го­дняш­ не­го дня, еще раз под­тверж­да­ет от­сут­ст­вие слу­чай­но­с­тей в вы­бо­ре ма­рок ком­па­ни­ей «Аве­с­та». Ча­со­вые кол­лек­ции, со­здан­ные ди­зай­не­ра­ми Daniel JeanRichard, от­ли­ча­ет ин­ди­ви­ ду­аль­ность, а не­боль­шое ко­ли­че­ст­во про­из­во­ди­мых ча­сов сви­де­тель­ст­ву­ ет об эли­тар­но­с­ти. Эти кол­лек­ции со­зда­ны для не­о­рди­нар­ных лю­дей, ко­то­рым нра­вит­ся чув­ст­во­вать се­бя при­об­щен­ны­ми к под­лин­ным ше­де­в­рам руч­ной ра­бо­ты. Мно­го­лет­нее со­труд­ни­че­ст­во «Аве­с­ты» со швей­цар­ски­ми парт­не­ ра­ми поз­во­ля­ет при­дер­жи­вать­ся един­ст­вен­но вер­ной це­но­вой по­ли­ ти­ки в Рос­сии – ка­че­ст­вен­ный то­вар по ре­аль­ным це­нам, со­от­вет­ст­ву­ю­ щим за­пад­ным. К со­жа­ле­нию, про­бле­ма «се­ро­го» им­пор­та и дем­пин­га, по­след­нее вре­ мя ак­ту­аль­ная для рос­сий­ско­го рын­ ка, ста­л а за­т ра­г и­в ать, в пер­вую оче­редь, ин­те­ре­сы по­ку­па­ те­лей швей­цар­ских ча­сов. Это ка­са­ ет­ся как ле­галь­но­с­ти и ка­че­ст­ва то­ва­ра, так и сер­вис­но­го об­слу­жи­ва­ ния. В этой си­ту­а­ции ком­па­ния «Аве­с­та» пред­по­чи­та­ет иметь де­ло с на­д еж­н ы­м и парт­н е­р а­м и. Та­ки­ми, на­при­мер, как се­ти ча­со­вых са­ло­нов «ТАЙМ­СКВЕР» в Моск­ве (www.timeskver.ru) и «ДИ­А­МАНТ» в Санкт-Пе­тер­бур­ге. «Аве­с­та» обес­пе­чи­ва­ет на сво­их скла­дах по­сто­ян­но об­нов­ля­е­мый ас­сор­ти­мент, а ав­то­ри­зо­ван­ный сер­ вис­ный центр осу­ще­с тв­ля­ет га­ран­тий­ное и по­сле­га­ран­тий­ное об­слу­жи­ва­ние. По­дроб­ную ин­фор­ма­цию о тор­ го­вых мар­ках, пол­ные ка­та­ло­ги фирм-про­из­во­ди­те­лей с ис­то­ри­ей, мо­дель­ны­ми ря­да­ми, ха­рак­те­ри­с­ти­ ка­ми и спра­воч­ны­ми це­на­ми, дру­гую по­лез­ную ин­фор­ма­цию Avesta Estates Inc. пред­ла­га­ет кли­ен­ там и за­ин­те­ре­со­ван­ным ли­цам на страни­цах сай­та http://www.aei.ru. Åâãåíèé Âîëèêîâ

ÇÀÎ «Ãðóïïà ÀÂÃÓÑÒ» Òåë.: 456-8711, ôàêñ: 456-8743 e-mail: brisca@dol.ru http://www.timeworld.ru

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÇÀÏÀÑÈÑÜ ÏÐÎ×ÍÎÑÒÜÞ

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

FORTIS áå­ðóò â êî­ñ­ìî­íàâ­òû! Ñ

Ìíî­ãèå èç íàñ åùå ïî­ìíÿò òå âðå­ìå­íà, êîã­äà â øêî­ëå íà âî­ïðîñ: «Êåì ñòà­íåøü, êîã­äà âû­ðà­ñ­òåøü?» äà­æå äåâ­÷îí­êè, íå çà­äó­ìû­âà­ÿñü, îò­âå­÷à­ëè: «Êî­ñ­ìî­íàâ­òîì!» Êî­íå÷­íî, ó íèõ æå âñå òà­êîå îñî­áåí­íîå – ñêà­ôàí­ä­ðû, ñóï â òþ­áè­êå, íå­âå­ñî­ìîñòü, çâå­çä­íàÿ ïûëü... À, ïî­âç­ðîñ­ëåâ, ìíî­ãèå ñòà­ëè ðà­áî­òàòü «íà êî­ñ­ìîñ», ïî­íÿâ, ÷òî ýòî îñî­áûé ìèð, îá­ëàñòü ïå­ðå­äî­âûõ èäåé è âû­ñî­÷àé­øèõ òåõ­íî­ëî­ãèé, ãäå íåò è íå ìî­æåò áûòü ìå­ëî­÷åé è íå­çíà­÷è­òåëü­íûõ äå­òà­ëåé.

Ãðîì­êîå èìÿ Пред­став­ляя ча­сы Fortis, до­ста­ точ­но ска­зать, что они яв­ля­ют­ся офи­ци­аль­ны­ми ча­са­ми Рос­сий­ско­го цен­т­ра под­го­тов­ки ко­с­мо­нав­тов. А ес­ли об­ра­тить­ся к фи­ло­ло­гии, то fortis – ла­тин­ское сло­во, оз­на­ча­ю­щее «силь­ный». От не­го про­ис­хо­дят и фран­цуз­ское fort – «во­ен­ное ук­реп­ле­ние, ко­то­рое спо­соб­но дер­жать кру­го­вую обо­ро­ну и от­ра­ жать дли­тель­ные ата­ки про­тив­ни­ ка», и ита­ль­ян­ское forte – «в пол­ную си­лу зву­ка». Оче­вид­но, что та­кое «гром­кое» во всех смыс­лах имя обя­зы­ва­ет ко мно­го­му.

Ес­ли бы у ча­сов су­ще­ст­во­ва­ли ре­ко­мен­да­тель­ные пись­ма, то под мар­кой Fortis сто­я­ли бы под­пи­си из­ве­с т­ных пу­те­ше­с т­вен­ни­ков, ­лет­чи­ков-ис­пы­та­те­лей, мо­ре­хо­дов, по­ляр­ни­ков, ав­то­гон­щи­ков и ко­с­мо­ нав­тов. Ча­сы Fortis про­хо­ди­ли про­ в е р ­к у в са­мых экс­тре­маль­ных си­ту­а­ци­ях. Они по­бы­ва­ли в от­кры­том ко­с­мо­се при сты­ков­ке аме­ри­кан­ско­го ко­с­ми­ че­с­ко­го ко­раб­ля «Ат­лан­тис» и рос­ сий­ской стан­ции «Мир», на ре­ак­тив­ ном са­мо­ле­те МИГ-25 под­ни­ма­лись на ре­корд­ную вы­со­ту 30 км со ско­ ро­стью 3000 км/час. Fortis по­ко­ри­ли Се­вер­ный (при тем­пе­ра­ту­ре -58 оС), а за­тем и Юж­ный по­люс...

Çà­êî­íî­äà­òå­ëè ñòè­ëÿ «ìè­ëè­òà­ðè» Ес­ли вы лю­би­те про­во­дить вре­мя, ле­жа на ди­ва­не с ут­рен­ней га­зе­той, и из до­ма го­то­вы вый­ти толь­ко для то­го, что­бы на во­прос «Где был?» от­ве­тить «Пи­во пил», то эти ча­сы не для вас... Стиль «ми­ли­та­ ри» – ди­зай­не­ры Fortis’а яв­ля­ют­ся од­ни­ми из за­ко­но­да­те­лей мо­ды это­го на­прав­ле­ния – пред­по­чи­та­ют лю­ди, ко­то­рым по ду­ше же­ст­кий ритм со­вре­мен­но­с­ти. Они зна­ют, че­го хо­тят и как это­го до­бить­ся, не па­су­ют пе­ред труд­но­с­тя­ми, уме­ют «дер­жать удар» и го­то­вы

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

40

к лю­бым пе­ре­груз­кам. День, рас­пи­ сан­ный по ми­ну­там, не вы­зы­ва­ет у них нерв­но­го ис­то­ще­ния, а лишь по­до­гре­ва­ет спор­тив­ный азарт. И, со­от­вет­ст­вен­но, ве­щи им нуж­ны прак­тич­ные, функ­ци­о­наль­ные, на­деж­ные и пре­стиж­ные. При­об­ре­тая ча­сы, че­ло­век хо­чет не толь­ко иметь воз­мож­ность все­гда знать точ­ное вре­мя, ему нуж­но, что­ бы ча­сы со­от­вет­ст­во­ва­ли его сти­лю, об­ра­зу жиз­ни, ак­цен­ти­ро­ва­ли оп­ре­ де­лен­ные чер­ты ха­рак­те­ра. Од­ним сло­вом, бы­ли «го­во­ря­щей» де­та­лью его об­ли­ка. Ведь встре­ча­ют, как из­ве­ ст­н о, по одеж­к е И осо­бен­но – де­ло­вых парт­не­ров. Вот двое об­ме­ни­ва­ют­ся пер­вым ру­ко­по­жа­ти­ем – и сра­зу яс­но, кто есть кто. Это бук­валь­но на­пи­са­но на за­пя­с­тье. И при­ят­но, ес­ли этой над­пи­сью мож­но гор­дить­ся. А как не гор­дить­ся ча­са­ми Fortis, ес­ли их ро­ди­на – го­род Грен­хим, в Швей­ца­рии, а фир­ма ве­дет свою ис­то­рию с 1912 го­да? Ес­ли имен­но Fortis пред­ста­ви­ли в 1926 го­ду пер­вые в ми­ре на­руч­ные ча­сы се­рий­ но­го вы­пу­с­ка с ав­то­под­за­во­дом, а в 1943 го­ду – пер­вые во­до­стой­кие ча­сы? Ес­ли ча­сы Fortis в На­уч­ном му­зее Лон­до­на об­ле­га­ют пер­чат­ку ги­д­ро­ко­с­тю­ма с па­мят­ной над­пи­сью о том, что они в 1995 го­ду ус­пеш­но про­шли ко­с­ми­че­с­кие ис­пы­та­ния?

Ес­ли имен­но они бы­ли вы­бра­ны офи­ци­аль­ны­ми ча­са­ми рос­сий­скогер­ман­ско­го эки­па­жа «Мир-97»? Ес­ли со­зда­ние пер­во­го в ми­ре ав­то­ ма­ти­че­с­ко­го хро­но­гра­фа с бу­диль­ ни­ком (он был по­ка­зан в этом го­ду в Ба­зе­ле) так­же при­над­ле­жит фир­ме Fortis?

×òî âíóòðè? В боль­шин­ст­ве ча­сов Fortis ус­та­ нов­ле­ны пер­во­класс­ные ме­ха­низ­мы зна­ме­ни­той фа­б­ри­ки Lemania, в то вре­мя как мно­гие мар­ки то­го же це­но­во­го ди­а­па­зо­на ис­поль­зу­ют се­рий­ную про­дук­цию ЕТА. Кро­ме то­го, ком­па­ния – что все­гда вы­со­ко це­ни­лось в ча­со­вом ми­ре – про­из­во­ дит соб­ст­вен­ные слож­ные и не­стан­ дарт­ные ме­ха­низ­мы, в ча­ст­но­с­ти, жен­ские хро­но­гра­фы. Для из­го­тов­ ле­ния кор­пу­сов ис­поль­зу­ют­ся со­вре­ мен­ные проч­ные ма­те­ри­а­лы – ти­тан и не­ржа­ве­ю­щая сталь, ко­то­рые в со­че­та­нии с вы­со­чай­шей тех­но­ло­ги­ ей про­из­вод­ст­ва обес­пе­чи­ва­ют ча­сам Fortis ис­клю­чи­тель­ную из­но­со­ус­той­ чи­вость. А ан­ти­бли­ко­вое по­кры­тие сап­фи­ро­вых сте­кол поз­во­ля­ет яс­но ви­деть ци­фер­блат да­же в са­мую сол­неч­ную по­го­ду. ...Все бы хо­ро­шо, но, на­вер­ное,

це­на у та­ких ча­сов то­же «ко­с­ми­че­с­ кая», по­ду­ма­ют не­ко­то­рые. Тут-то и кро­ет­ся глав­ный сюр­приз. За­ме­ча­ тель­ные ме­ха­ни­че­с­кие хро­но­гра­фы фир­мы сопоставимы по цене с про­сты­ми мо­де­ля­ми мар­ки Breitling: роз­нич­ные це­ны ко­леб­ лют­ся в ди­а­па­зо­не от $400 до $3000! А мо­де­ли ос­нов­ной ча­с­ти кол­лек­ ции сто­я т $1000-2000. По­это­му у Fortis прак­ти­че­с­ки нет (и еще дол­го не бу­дет) кон­ку­рен­тов: дру­гие фир­мы, вы­пу­с­ка­ю­щие ча­сы в о ­е н ­н о - а в и а - к о ­с ­м и ­ч е ­с ­к о й на­прав­лен­но­с­ти с ме­ха­низ­ма­ми та­ко­го уров­ня ка­че­ст­ва и на­деж­но­с­ ти, не спо­соб­ны «вы­брать­ся» из бо­лее вы­со­ко­го це­но­во­го ди­а­па­ зо­на, что­бы об­ре­с­ти по­пу­ляр­ность, срав­ни­мую с по­пу­ляр­но­с­тью Fortis. Ча­сы Fortis по­лу­чи­ли ши­ро­чай­ шее при­зна­ние во всем ми­ре. Уни­каль­ное со­че­та­ние вы­со­ко­го ка­че­ст­ва и за­по­ми­на­ю­ще­го­ся ди­зай­ на га­ран­ти­ру­ет им ус­пех и в Рос­сии. Тот, кто по­ни­ма­ет, что та­кое швей­цар­ские ча­сы, су­ме­ет оце­нить их со­вер­шен­ст­во. Ведь с Fortis бе­рут в ко­с­мо­нав­ты! Åëå­íà Êî­íî­âà­ëî­âà

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

41

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Âîçðîæäåííàÿ ñëàâà

CHEVALIER И

мя Chevalier из­ве­ст­но в ча­со­вом ми­ре с дав­ них вре­мен. В 1586 го­ду во Фран­ции ро­дил­ся Ни­ко­ла Ше­ва­лье (Chevalier) – ос­но­ва­тель ди­на­с­тии ча­со­вых дел ма­с­те­ров. Один из его по­том­ков пе­ре­ехал в Же­не­ву, уже в те вре­ме­на сла­вив­шу­ю­ся сво­и­ми ча­сов­щи­ка­ми и юве­ли­ра­ ми. А в 1742 го­ду у не­го ро­дил­ся сын Жо­зеф, ко­то­ро­му суж­де­но бы­ло про­дол­жить де­ло от­ца и про­с ла­вить фа­ми­лию Ше­ва­лье. Сле­ду­ет ска­зать не­сколь­ко слов о швей­цар­ских ча­сов­щи­ках тех вре­ мен. В XVII-XVIII вв. они счи­та­лись эли­той сре­ди ре­мес­лен­ни­ков. Это бы­ли не про­сто ма­с­те­ра сво­е­го де­ла, а лю­ди, тон­ко чув­ст­ву­ю­щие ве­я­ния вре­ме­ни, раз­би­ра­ю­щи­е­ся в ли­те­ра­ ту­ре, ис­кус­ст­ве, фи­ло­со­фии. Сын од­но­го из же­нев­ских ча­сов­щи­ков, вы­да­ю­щий­ся де­я­тель эпо­хи Про­све­ ще­ния Жан-Жак Рус­со так пи­шет о сво­ем от­це: «Он со­зда­вал ве­ли­ко­ леп­ные ме­ха­низ­мы сво­и­ми ру­ка­ми и по­сто­ян­но со­вер­шен­ст­во­вал свой ин­тел­лект. Кни­ги Та­ци­та и Плу­тар­ ха со­сед­ст­во­ва­ли на его сто­ле с ра­бо­чи­ми ин­ст­ру­мен­та­ми». В 1761 году в Же­не­ве, в са­мом цен­т­ре рай­о­на ча­сов­щи­ков, от­кры­ ва­ет­ся ма­с­тер­ская Жо­зе­фа Ше­ва­лье. Об­ра­зо­ван­ный, та­лант­ли­вый, а глав­

ное, лю­бя­щий свое де­ло мо­ло­дой че­ло­век без тру­да вхо­дит в элит­ное со­об­ще­ст­во ча­со­вых ма­с­те­ров, ста­ но­вит­ся чле­ном же­нев­ской Гиль­дии ча­сов­щи­ков и на­чи­на­ет со­зда­вать свои пер­вые про­из­ве­де­ния. Не­уто­ ми­мый и вдох­но­вен­ный тру­же­ник, от­кры­тый для но­вых про­грес­сив­ных ве­я­ний, он со­зда­ет не­по­вто­ри­мые в сво­ей эле­гант­но­с­ти ве­щи­цы, ко­то­ рые, поль­зу­ясь не­о­бык­но­вен­ной по­пу­ляр­но­с­тью, при­но­сят сво­е­му со­зда­те­лю из­ве­ст­ность и при­зна­ние. Де­ло от­ца с ус­пе­хом про­дол­жа­ет сын Жа­коб. Эпо­ха Про­све­ще­ния по­сте­пен­но ус­ту­па­ет ме­с­то эпо­хе Ро­ман­тиз­ма. Та при­но­сит с со­бой но­вую мо­ду из Па­ри­жа и Лон­до­на, но и в ус­ло­ви­ях но­во­го вре­ме­ни имя Chevalier не сда­ет свои по­зи­ции, оно зву­чит все гром­че на­ря­ду с име­ на­ми та­ких из­ве­ст­ных ма­с­те­ров, как Аб­ра­хам-Луи Бре­ге и Фер­ди­нанд Бер­та­уд. Од­на­ко вре­мя без­жа­ло­ст­но да­же к зна­ме­ни­то­с­тям, и мар­ку по­нем­но­гу ста­ли за­бы­вать... Два с по­ло­ви­ной ве­к а спу­с ­тя, Майкл Ха­рер, вла­де­лец гам­бург­ ской фир­мы Michael Harer Uhren GmbH, да­рит мар­ке Chevalier вто­ рое рож­де­ние. Ха­рер, за­ду­мав в честь зна­м е­н и­т о­г о ма­с ­т е­р а со­з дать экс­к лю­з ив­н ую ли­н ию до­ро­гих ча­сов, на­чи­на­ет ста­вить на пре­вос­ход­ные ме­х а­ни­че­с­кие ча­сы его имя – «J.Chevalier». Со­вре­мен­ная кол­лек­ция со­сто­ит в ос­нов­ном из ме­ха­ни­че­с­ких на­руч­ ных и кар­м ан­н ых ча­с ов, пре­иму­ще­с т­вен­но клас­си­че­с­кой круг­лой фор­мы, вы­пол­нен­ных из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли. Ха­рер сле­ду­ю­щим об­ра­зом фор­м у­л и­р у­е т кор­п о­р а­т ив­н ую идею: «Мы сов­ме­ща­ем тра­ди­ци­он­ ный ди­зайн и тех­но­ло­ги­че­с­кий про­гресс для бы­с ­т­рей­ше­г о и

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

42

эф­фек­тив­но­го ре­ше­ния по­сто­ян­но воз­ни­к а­ю­щих за­дач на пу­ти воз­рож­де­ния мар­ки J.Chevalier». Пер­во­го боль­шо­го ком­мер­че­с­ко­ го ус­пе­ха воз­рож­ден­ная мар­ка J. Chevalier до­стиг­ла бла­го­да­ря се­рии клас­си­че­с­ких ча­сов, удов­ле­тво­ря­ю­ щих всем тре­бо­ва­ни­ям меж­ду­на­ род­но­го по­тре­би­тель­ско­го со­об­ще­ ст­ва. Да­лее по­сле­до­ва­ла се­рия Grand Plateau, вы­дер­жан­ная в том же клас­ си­че­с­ком сти­ле и еще бо­лее уп­ро­ чив­шая по­зи­ции мар­ки. За­тем на рын­ке по­яви­лась ли­ния Empire – для лю­би­те­лей ори­ги­наль­но­го ди­зай­на. И, на­ко­нец, ог­ра­ни­чен­ным ти­ра­жом бы­ла вы­пу­ще­на экс­клю­ зив­ная се­рия Chevalier Special Edition1742, вы­пол­нен­ная из дра­го­ цен­ных ме­тал­лов с эле­мен­та­ми юве­лир­но­го де­ко­ра и став­шая оче­ред­ным ша­гом на пу­ти воз­рож­ де­ния тра­ди­ций ма­с­те­ра Chevalier. Ус­пеш­но­му про­дви­же­нию мар­ ки J.Chevalier на рын­ке спо­соб­ст­ву­ ет и про­ду­ман­ная рек­лам­ная по­ли­ти­ка ком­па­нии Michael Harer Uhren GMBH. Вы­пу­с­ка­ет­ся боль­ шое ко­ли­че­с т­во ори­ги­наль­ных бук­ле­тов, аль­бо­мов и дру­г ой про­мо­ушн-про­дук­ции. Се­го­дня мар­ка, столь по­лю­бив­ ша­я­ся ев­ро­пей­цам и аме­ри­кан­цам, по­яв­ля­ет­ся и на рос­сий­ском рын­ке. Экс­клю­зив­ным дис­три­бь­ю ­то­ром мар­ки J.Chevalier в Рос­сии яв­ля­ет­ся ком­па­ния «Ру­с­Тайм». Бла­го­да­ря вы­со­ко­му ка­че­ст­ву, ис­тин­но швей­ цар­ско­му ди­зай­ну, а так­же ши­ро­ко­ му це­но­во­му ди­ап ­ а­зо­ну (роз­нич­ная це­на на­хо­дит­ся в ди­а­па­зо­не от 100 до 50 000 дол­ла­ров) ча­сы на­хо­ дят сво­их по­ку­па­те­лей. В Рос­сии пред­став­ле­ны раз­ные ли­нии ча­сов мар­ки Chevalier. Ìà­ðè­íà Âî­ðîò­íè­êî­âà

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Grand Plateau 3323268 Ìå­õà­íèçì – êà­ëèáð ÅÒÀ/Unitas 6497-2, ñ àâ­òî­ìà­ òè­÷å­ñ­êèì çà­âî­äîì, 17 êàì­íåé, çà­ïàñ õî­äà – 42 ÷à­ñà; êîð­ïóñ èç ïî­ëè­ðî­âàí­íîé ñòà­ëè, ñàï­ôè­ðî­ âîå ñòåê­ëî, çàä­íÿÿ êðûø­êà (ìè­íå­ðàëü­íîå ñòåê­ëî) ñ îêîø­êîì; âî­äî­íåïðîíèöàåìîñòü – äî 50 ìå­ò­ðîâ; àðàá­ñêèå öè­ô­ðû, ïî­ëè­ðî­âàí­íûå ñòðåë­êè, ìà­ëåíü­êàÿ ñå­êóíä­íàÿ ñòðåë­êà â ïî­ëî­æå­íèè «9 ÷à­ñîâ»; ðå­ìå­øîê êî­æà­íûé, çà­ñòåæ­êà ñòàí­äàðò­íàÿ

Classic Chronograph 3190118 Ìå­õà­íèçì – êà­ëèáð Valjoux 7751, õðî­íî­ãðàô ñ àâ­òî­ìà­òè­÷å­ñ­êèì çà­âî­äîì, ìî­äåð­íè­çè­ðî­âàí­íûé, 25 êàì­íåé, çà­ïàñ õî­äà – 42 ÷à­ñà; êîð­ïóñ ñòàëü­íîé, ìè­íå­ðàëü­íîå ñòåê­ëî, çàä­íÿÿ êðûø­êà (ìè­íå­ðàëü­íîå ñòåê­ë î) ñ îêîø­ê îì; âî­ä î­í åïðîíèöàåìîñòü – äî 30 ìå­ò­ðîâ; ìè­íóò­íûé ñ÷åò­÷èê, äåíü íå­äå­ëè è äà­òà, èí­äè­êà­òîð ôàç Ëó­íû, áðàñ­ëåò ñòàëü­íîé, çà­ñòåæ­êà ñòàí­äàðò­íàÿ

Icarus Chronograph 3264977 Ìå­õà­íèçì – êà­ëèáð Valjoux 7750, õðî­íî­ãðàô ñ àâ­òî­ìà­òè­÷å­ñ­êèì çà­âî­äîì, 25 êàì­íåé, çà­ïàñ õî­äà – 42 ÷à­ñà; êîð­ïóñ èç ìà­òî­âîé ñòà­ëè, ñàï­ôè­ðî­âîå ñòåê­ëî, çà­âèí­÷è­âà­þ­ùà­ÿ­ñÿ çàä­íÿÿ êðûø­êà (ìè­íå­ ðàëü­íîå ñòåê­ëî) ñ îêîø­êîì; âî­äî­íåïðîíèöàåìîñòü – äî 50 ìå­ò­ðîâ; ñòðåë­êè ñ ëþ­ìè­íåñ­öåíò­íûì ïî­êðû­ òè­åì,äà­òà,ìè­íóò­íûé ñ÷åò­÷èê,ìà­ëåíü­êàÿ ñå­êóíä­íàÿ ñòðåë­êà, ñ÷åò­÷èê ÷à­ñà; ðå­ìå­øîê êî­æà­íûé ñ êà­ó­÷ó­ êî­âûì ïî­êðû­òè­åì, çà­ùåë­êè­âà­þ­ùèé­ñÿ çà­ìîê

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

43

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Ó

P

SEIKO îïÿòü ïðå­ìüå­ðà!

remier – по­жа­луй, са­мая не­од­но­знач­ная из се­ми кол­лек­ций Seiko, пред­став­ лен­ных в этом го­ду. Се­к­рет ее прост – это ча­сы, в ко­то­рых со­еди­ ни­лись прин­ци­пи­аль­но про­ти­во­по­ лож­ные взгля­ды на ча­со­вое ис­кус­ст­ во. В ча­сах для свет­ско­го ра­у­та не ныр­нешь с ак­ва­лан­гом, что­бы раз­ ря­дить ру­жье в зу­ба­с­тую му­ре­ну, не ся­дешь за руль вне­до­рож­ни­ка для су­мас­шед­шей гон­ки по пу­с­ты­не, ког­да лишь пе­сок на зу­бах и пыль­ные ви­х­ри из-под ко­лес. Но ес­ли на ру­ке Seiko Premier, то мож­ но ны­рять, го­нять по бар­ха­нам, взби­рать­ся на лед­ни­ки, пры­гать с па­ра­шю­том, и мно­го все­го дру­го­ го! И когда по­с ле воз­вра­ще­ния к ци­ви­ли­за­ции для выхода в свет

Ìîäåëü SMA167P

при­дет­ся по­брить­ся, на­чи­с­тить ту­ф­ли, сме­нить ко­с­тюм и по­вя­зать гал­стук, не нуж­но бу­дет ме­нять толь­ко од­но – ча­сы... Итак, Seiko Premier. Что же это за чу­до-ча­сы? Кол­лек­ция вклю­ча­ет в се­бя три ли­нии. Пер­вая – Kinetic Auto Relay, ноу-хау фирмы Seiko, ча­сы, ко­то­рые не на­до за­во­дить, в ко­то­рых не на­до ме­нять ба­та­рей­ки, – они по­лу­ча­ют энер­гию от дви­же­ний ру­ки вла­ дель­ца. Ес­ли же Kinetic Auto Relay некоторое время не но­сить, ча­сы п е ­р е й ­д у т в «спя­щий» ре­жим, что­бы сно­ва «про­снуть­ся», па­ру раз кач­нув­шись вме­с­те с ру­кой. Вто­рая ли­ния Seiko Premier – это

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

44

хро­но­гра­фы. На ос­нов­ном ци­фер­ бла­те этих ча­сов рас­по­ло­же­ны три до­пол­ни­тель­ных циферблата – ми­нут­ный, се­кунд­ный и спе­ци­аль­ ный для бу­диль­ни­ка. Мно­гие в пол­ной ме­ре оце­нят эту воз­мож­ ность аб­со­лют­но­го кон­тро­ля над сво­им вре­ме­нем – с Seiko ни од­на ми­ну­та не про­па­дет да­ром. А уж что она при­не­сет, от ком­па­нии Seiko не за­ви­сит... И, на­ко­нец, тре­тья ли­ния кол­ лек­ции – пар­ные ча­сы, муж­ские и жен­ские, от­ли­ча­ю­щи­е­ся друг от дру­га раз­ме­ром. Seiko уда­лось со­здать уди­ви­тель­ный ди­зайн: круп­ ные, ре­ль­еф­ные зве­нья брас­ле­та муж­ских ча­сов в умень­шен­ном ва­ри­ан­те вы­гля­дят изящ­ны­ми

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ и тон­ки­ми; ци­ф­ры на ци­фер­бла­те, при­бли­зив­шись к цен­т­ру, при­да­ют ча­сам лег­кий, ажур­ный вид. А те­перь – бо­лее по­дроб­но о тех­ни­че­с­ких ха­рак­те­ри­с­ти­ках. Ча­сы из кол­лек­ции Seiko Premier имеют кор­пуса из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли со спе­ци­аль­ным об­ра­зом вы­гну­тыми сап­фи­ро­выми стек­ лами, ко­то­рые очень не­про­сто по­ца­ра­пать. Их во­до­за­щи­щен­ность – до 100 ме­т­ров. Для ци­фер­бла­та Seiko Premier, ис­пу­с­к а­ю­ще­г о в тем­но­те лег­кий зе­ле­но­ва­тый свет, ком­па­ния ис­поль­зо­ва­ла осо­бый хи­ми­че­с­кий со­став LumiBrite, ко­то­ рый не со­дер­жит ра­дио­ак­тив­ных эле­мен­тов и фо­с­фо­ра. Ча­сы мо­гут быть ос­на­ще­ны брас­ле­том из цель­ но­ме­тал­ли­че­с­ких, ли­тых зве­нь­ев или ре­меш­ком из вы­со­ко­ка­че­ст­вен­ ной те­ля­чь­ей ко­жи.

Seiko Premier – ча­сы весь­ма уве­ си­с­тые, но и это – часть сти­ля. Ка­жет­ся, буд­дий­ские мо­на­хи на во­прос, за­чем им грузные серь­ги и брас­ле­ты, от­ве­ча­ли: «Что­бы все­гда быть здесь. Их тя­жесть не да­ет нам за­быть­ся, уй­ти в пу­с­тые меч­та­ния и гре­зы». Seiko Premier – это ча­сы для тех, кто все­гда здесь, кто жи­вет этим ми­ром и мно­гое зна­ет о вре­ме­ни. О та­ком сти­ле го­во­рит и ди­зайн: осо­бое на­чер­та­ние цифр, мощ­ные стрел­ки и «тан­ко­вый» кор­пус ча­сов со­зда­ют впе­чат­ле­ние уве­рен­но­с­ти и си­лы.

Ìîäåëü SKP051P

Этой осе­нью Seiko бу­дет про­во­ дить ак­тив­ную рек­лам­ную кам­па­ нию по про­дви­же­нию кол­лек­ции Seiko Premier на рос­сий­ский ры­нок. В са­мых из­ве­ст­ных глян­це­вых жур­ на­лах – «Playboy», «Geo», «Men’s Health» и дру­гих – уже пуб­ли­ку­ет­ся рек­ла­ма ча­сов Premier. А ре­ко­мен­ду­е­мая це­на – от 300 до 600 дол­ла­ров, в за­ви­си­мо­с­ти от мо­д е­л и, – го­в о­р ит о том, что вско­ре мно­гие из тех, кто от­но­сит се­бя к сред­не­му клас­су, ста­ нут ис­кать в ма­га­зи­нах имен­но эти ча­сы. Не под­го­то­вить ли им при­ят­ ный сюр­приз? Ñåð­ãåé Ëå­áå­äåâ

Ìîäåëè SDWG21P è SPWG23P

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

45

Ìîäåëü SMA169P

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

APPELLA «çîëîòàÿ ñåðåäèíà» –

В лю­бом де­ле есть «зо­ло­тая се­ре­ ди­на», и в про­из­вод­ст­ве ча­сов – то­же. Это рав­но­ве­сие меж­ду сверх­до­ро­ги­ ми пре­стиж­ны­ми мо­де­ля­ми и де­ше­ вы­ми, «кон­вей­ер­ны­ми» ча­са­ми. Но что­бы эта се­ре­ди­на бы­ла дей­ст­ви­ тель­но «зо­ло­той», ну­жен не про­сто ком­про­мисс меж­ду це­ной и ка­че­ст­ вом, а уме­ние сде­лать вещь, у ко­то­ рой бы­ли бы все при­зна­ки до­ро­го­го из­де­лия. Все, кро­ме це­ны. На та­кое спо­соб­ны лишь те ча­со­вые фир­мы, ко­то­рые уже за­ра­бота­ли се­бе до­б­рое и м я , с са­мо­го на­ча­ла из­брав сво­ей ком­ мер­че­с­кой так­ти­кой «зо­ло­тую се­ре­ ди­ну». Од­на из са­мых на­деж­ных и зна­ме­ни­тых в этом ко­рот­ком спи­с­ке – APPELLA. Ос­но­ван­ная в Же­не­ве в 1943 го­ду, APPELLA сра­зу ста­ла ори­ен­ти­ро­ вать­ся на тех по­ку­па­те­лей, ко­то­рые це­нят ка­че­ст­во и стиль. Экс­пе­ри­мен­ ты ее раз­р а­б от­ч и­к ов с ди­зай­ном ча­сов п о з ­в о ­л и ­л и

ком­па­нии вы­дер­жать жесткую кон­ ку­рен­цию с бо­лее име­ни­ты­ми ча­со­ вы­ми пред­при­я­ти­я­ми. Од­на­ко на­сто­ я­щая из­ве­ст­ность к APPELLA при­ шла уже в на­ши дни, и она за­ня­ла до­стой­ное ме­с­то сре­ди фирм, тра­д и­ц и­о н­н о ста­в я­щ их на сво­их из­де­ли­ях зна­ме­ни­тое клей­мо «swiss made». Эти два сло­ва – не про­сто зна­чок, ука­зы­ва­ю­щий на швей­цар­ское про­ ис­хож­де­ние ча­сов. Они под­ра­зу­ме­ва­ ют, что как ми­ни­мум по­ло­ви­на всей ра­бо­ты (от сбор­ки ме­ха­ни­ки и ци­фер­бла­та до из­го­тов­ле­ния ре­меш­ка) про­из­во­ди­лась на тер­ри­то­ рии Швей­ца­рии. В слу­чае с ча­са­ми APPELLA, не­смо­т­ря на их не­вы­со­ кую сто­и­мость (а це­на боль­шин­ст­ва мо­де­лей на­хо­дит­ся в ди­а­па­зо­не от 35 до 150 дол­ла­ров), де­ло об­сто­ит имен­но так. Бо­лее то­го: при ис­тин­но швей­цар­ском ка­че­ст­ве и не­вы­со­кой це­не APPELLA пред­ла­га­ет по­ку­па­те­лям око­ло 1000 раз­лич­ных мо­де­лей – от про­стых, но изящ­ных квар­це­вых ча­сов до ме­ха­ни­че­с­ких хро­н о­м е­т ­р ов в зо­л о­т ых и зо­ло­че­ных кор­пу­сах. Са­мы­ми яр­ки­ми и по­пу­ляр­ны­ми пред­ста­ви­те­ля­ми «зо­ло­той се­ре­ди­ ны» мо­дель­но­го ря­да APPELLA яв­ля­ют­ся имен­но жен­ские и муж­ ские зо­ло­тые и зо­ло­че­ные ча­сы, а так­же ча­сы из не­ржа­ве­ю­щей ста­ли и ти­та­на в со­вре­мен­ных пло­с­ких и сверх­пло­с­ких (slim и ultra slim) кор­ пу­сах. Та­кие ча­сы со­че­та­ют со­лид­ность внеш­не­го ви­да, лег­кость и удоб­ст­во. Их ди­зайн за­став­ля­ет вспом­нить сло­ва «стиль» и «клас­си­ ка», по­то­му что од­но­го взгля­да до­ста­ точ­но, что­бы по­нять: вот хо­ро­шие ча­сы, и нет ни­ка­ко­го смыс­ла ис­кать что-то луч­шее. Но в до­пол­не­ние к ог­ром­но­му вы­бо­ру мо­де­лей са­мих ча­сов APPELLA за­бо­тит­ся и о не­об­хо­ди­ мых ак­сес­су­а­рах, в пер­вую оче­редь – о ча­со­вых ре­меш­ках. С пло­с­ки­ми

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

46

и лег­ки­ми зо­ло­ты­ми и зо­ло­че­ны­ми кор­пу­са­ми пре­крас­но гар­мо­ни­ру­ют ре­меш­ки на­ту­раль­ной ко­жи из Ита­ лии. По­ку­па­тель мо­жет вы­брать зо­ло­че­ный или сталь­ной брас­лет лю­бо­го раз­ме­ра с фир­мен­ной за­стеж­кой-клип­сой. Все это спо­соб­ст­ву­ет рос­ту по­пу­ ляр­но­с­ти ча­сов APPELLA во всем ми­ре. В Рос­сии они про­да­ют­ся бо­лее чем в 70 го­ро­дах. На­при­мер, с но­я­б­ря рек­ла­ма мар­ки ук­ра­си­ла трол­лей­бу­сы в Санкт-Пе­тер­бур­ге, Са­ма­ре, Ом­ске, Вол­го­гра­де, Ниж­нем Нов­го­ро­де и Ир­кут­ске. А в Ин­тер­не­те, где воз­мож­но­с­ти рек­ла­мы по­ис­ти­не без­гра­нич­ны, у APPELLA есть рус­ско­языч­ный сайт www.slimgroup.ru, ди­зайн ко­то­ро­го, по мне­нию спе­ци­а­ли­с­тов, не ус­ту­па­ ет луч­шим об­раз­цам ди­зай­нер­ских ра­бот в этой об­ла­с ­ти. На стра­ни­цах сай­та мож­но по­зна­ко­ мить­ся с лю­бой мо­де­лью ча­сов, хо­ро­шень­ко раз­гля­деть ее и за­ка­зать с до­став­кой на дом. Зна­ком то­го, что APPELLA все­рьез обос­но­ва­лась на рос­сий­ском рын­ке, яв­ля­ет­ся и сер­ вис-центр в Моск­ве, где веж­ли­вые и вни­ма­тель­ные ма­с­те­ра не толь­ко по­мо­гут в слу­чае не­об­хо­ди­мо­с­ти ре­мон­та (все из­де­лия фир­мы име­ют го­до­вую га­ран­тию), но и рас­ска­жут, как луч­ше уха­жи­вать за ча­са­ми. Рост по­пу­ляр­но­с­ти под­тал­ки­ва­ет APPELLA к со­зда­нию и бо­лее до­ро­ гих, пре­стиж­ных мо­де­лей – хро­но­ гра­фов, ча­сов с ме­ха­низ­ма­ми по­вы­ шен­ной точ­но­с­ти и жен­ских ча­сов с фи­а­ни­та­ми, ко­то­рые фир­ма пла­ни­ ру­ет вы­пу­с­тить на ры­нок в бли­жай­ шее вре­мя. Но все тра­ди­ци­он­ные, не­до­ро­гие кол­лек­ции то­же бу­дут со­хра­не­ны, а, зна­чит, у ча­сов, ко­то­рые но­сят очень бо­га­тые лю­ди, и ча­сов, ко­то­рые по кар­ма­ну каж­до­ му, бу­дет од­но имя на ци­фер­бла­те – APPELLA. Имя «зо­ло­той се­ре­ди­ны». Ñåðãåé Òàøåâñêèé

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð â Ðîññèè ãðóïïà ÑËÈÌ Ìîñêâà, Áàãðàòèîíîâñêèé ïð-ä, ä. 7 Òåë./ôàêñ: 737-59-77, 737-74-85 E-mail: info@slimappella.ru manager@slimappella.ru

www.slimappella.ru

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

ELYSEE – íåìåöêèé

Н

а со­вре­мен­ном рын­ке су­ще­с т­ву­ет ог­ром­ное ко­ли­че­ст­во ча­со­вой про­ дук­ции. Не за­те­рять­ся, стать по­пу­ляр­ной мар­кой уда­ет­ся да­ле­ко не всем ком­па­ни­ям. Это сво­е­го ро­да ис­кус­ст­во. Мо­ло­дая, ди­на­мич­но раз­ви­ва­ю­ща­ я­с я не­м ец­к ая ком­п а­н ия RS-UHREN по­яви­лась на ча­со­вом рын­ке от­но­си­тель­но не­дав­но, в 1988 го­ду. За ко­рот­кое вре­мя ей уда­лось за­во­е­вать до­ве­рие по­тре­ би­те­лей. Вы­пу­скаемые ком­па­ни­ей ча­сы мар­ки Elysee («Эли­зи») ста­ли не­о­бык­но­вен­но по­пу­ляр­ны не толь­ко в Гер­ма­нии, но и в дру­гих стра­нах Ев­ро­пы, а мо­дель RIVA (мо­дель 6532010) бы­ла при­зна­на мо­де­лью ме­ся­ца по ре­зуль­та­там оп­ро­са, про­ве­ден­но­го сре­ди чи­та­те­ лей UHREN – од­но­го из са­мых ав­то­ ри­тет­ных ча­со­вых жур­на­лов ми­ра. В чем же при­чи­на та­ко­го ком­ мер­че­с­ко­го ус­пе­ха? Преж­де все­го, в не­пре­взой­ден­ном не­мец­ком ка­че­ст­ ве. На­при­мер, не­мец­кие ав­то­мо­би­ли

RIVA 7381504

âçãëÿä íà ÷àñû

Mercedes, BMW, Volkswagen из­ве­ст­ны всем и в ре­ко­мен­да­ци­ях не нуж­да­ют­ ся. А не­мец­кая ча­со­вая про­дук­ция не ус­т у­п а­е т по ка­ч е­с т­в у про­дук­ции ав­то­мо­биль­ной, о чем сви­ де­тель­ст­ву­ет двух­лет­няя га­ран­тия, ко­то­рую ком­па­ния RS-UHREN да­ет на свои ча­сы Elysee. Боль­шое зна­че­ние име­ет и про­ду­ ман­ная мар­ке­тин­го­вая по­ли­ти­ка. Ком­па­ния стре­мит­ся на­ла­дить парт­ нер­ские от­но­ше­ния со все­ми сво­и­ми кли­ен­та­ми. Кор­по­ра­тив­ный ло­зунг зву­чит сле­ду­ю­щим об­ра­зом: «Мы до­ста­точ­но ве­ли­ки, что­бы обес­ пе­чить вы­со­кую мощ­но­с­ть про­из­вод­ ст­ва, и до­ста­точ­но ма­лы, что­бы гиб­ко и бы­с­т­ро ре­а­ги­ро­вать на из­ме­ня­ю­щи­ е­ся за­про­сы». Ча­со­вая про­дук­ция мар­ ки Elysee ори­ен­ти­ро­ва­на на са­мую ши­ро­кую ау­ди­то­рию. В кол­лек­ци­ях Elysee при­сут­ст­ву­ют мо­де­ли, от­ве­ча­ ю­щие вку­сам и по­треб­но­с­тям раз­ных ка­те­го­рий по­тре­би­те­лей. Не­из­мен­ ны­ми ос­та­ют­ся вы­со­кое ка­че­ст­во и функ­ци­о­наль­ность. Сре­ди мно­же­ст­ва сти­лей и на­прав­ ле­ний ча­со­вой мо­ды ком­па­ния RS-UHREN вы­бра­ла для се­бя стиль 30-х го­дов. При раз­ра­бот­ке мо­де­лей ма­с­те­ра ис­поль­зу­ют сти­ли­с­ти­ку ча­сов до­во­ен­ных лет, до­пол­няя и на­сы­щая ее эле­мен­та­ми со­вре­мен­но­ го ди­зай­на. В кол­лек­ци­ях Elysee при­ сут­ст­ву­ют как про­стые, так и мно­го­ функ­ци­о­наль­ные мо­де­ли – с лун­ным ка­лен­да­рем, се­кун­до­ме­ром, ука­за­те­ лем вре­ме­ни вто­рой ча­со­вой зо­ны, тай­м е­р ом, встро­е н­н ым бу­диль­ни­ком, та­хо­ме­т­ром. Не­ко­то­ рые мо­де­ли ос­на­ще­ны трех­мер­ным ци­фер­бла­том. Ча­сы Elysee – это, как пра­ви­ло, мас­сив­ные мо­де­ли в сталь­ном или ти­та­но­вом кор­пу­се, на брас­ле­те про­ стой фор­мы или ре­меш­ке из те­ля­чь­ ей ко­жи. Мас­сив­ность по­тря­са­ю­щим об­ра­зом со­че­та­ет­ся с эле­гант­но­с­тью.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

48

Ча­сы от Elysee пре­крас­но подходят как к стро­гому де­ло­вому ко­с­тю­му, так и к о д е ж ­д е сво­бод­ного сти­ля. В на­сто­я­щее вре­мя ча­сы Elysee от ком­па­нии RS-UHREN пред­став­ле­ны и на рос­сий­ском рын­ке. Экс­клю­зив­ным дис­три­бь­ю­то­ром мар­ки в стра­нах СНГ и Бал­тии яв­ля­ет­ся рос­сий­ская ком­па­ния «Ру­с­Тайм». На­и­боль­ший ин­те­рес пред­став­ля­ет но­вая кол­лек­ция ча­сов Elysee – «Швей­цар­ская ли­ния». В ча­сах этой кол­лек­ции ис­поль­зу­ют­ся толь­ко ме­ха­низ­мы, из­го­тов­лен­ные и со­бран­ ные в Швей­ца­рии. Ча­сы этой ли­нии от­ли­ча­ет мас­сив­ный по­ли­ро­ван­ный кор­пус, вы­пол­нен­ный из не­ржа­ве­ю­ щей ста­ли. Та­кой кор­пус прак­ти­че­с­ки не­воз­мож­но ис­пор­тить, а но­ше­ние ча­сов не при­ве­дет к ал­лер­гии. Да­же че­рез мно­го лет кор­пус не по­те­ря­ет сво­ей при­вле­ка­тель­но­с­ти. За­вод­ная го­ло­вка – боль­шая и удоб­ ная, а сам за­вод – плав­ный и на­деж­ ный. Ча­со­вой ре­ме­шок эле­ган­тен. Он вы­пол­нен из вы­со­ко­ка­че­ст­вен­ной ко­жи и спо­со­бен вы­дер­жать не­ма­лые на­груз­ки. Че­рез мас­сив­ное пе­ред­нее стек­ло мо­де­ли 7381504 ви­ден ци­фер­блат бе­ло­го или чер­но­го цве­та, вы­пол­нен­ ный в клас­си­че­с­ком сти­ле. Боль­шие све­тя­щи­е­ся ци­ф­ры хо­ро­шо раз­ли­чи­мы в лю­бое вре­мя су­ток. Бо­ко­вая се­кунд­ная стрел­ка при­да­ет ча­сам шарм, а кра­си­вые ске­лет­ные ча­со­вая и ми­нут­ная стрел­ ки от­лич­но вид­ны даже но­чью, так как при их изготовлении ис­поль­зу­ет­ся со­вре­мен­ное аб­со­лют­но бе­з о­п ас­н ое лю­м и­н ес­ц ент­н ое по­кры­тие Superluminova. Че­рез смо­т­ро­вое окош­ко зад­ней крыш­ки мож­но уви­деть ме­ха­низм ЕТА6497-1 Unitas. Этот ше­девр швей­ цар­ской ком­па­нии ЕТА как буд­то бы со­здан для то­го, что­бы

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ слу­жить веч­но. Осо­бен­но­с­тью это­го ме­ха­низ­ма яв­ля­ет­ся клас­си­че­с­кая ки­не­ма­ти­че­с­кая схе­ма, ко­то­рая ис­поль­зу­ет­ся уже мно­го де­ся­ти­ле­тий (ча­сы мар­ки «По­бе­да» вы­пу­с­ка 50-х го­дов ра­бо­та­ют до сих пор, а они сде­ла­ны на ос­но­ве швей­цар­ско­ го ме­ха­низ­ма с по­доб­ной ки­не­ма­ти­кой). Боль­шой ба­ланс об­ла­да­ет от­лич­ны­ми ха­рак­те­ри­с­ти­ка­ ми, его мер­ное ти­ка­нье ус­лы­шит не од­но по­ко­ле­ние. Бы­ло бы не­вер­ным ска­зать, что в ча­сах ис­поль­зо­ван ус­та­рев­ший ме­ха­низм. На­обо­рот, ком­па­ния ЕТА при уча­с­тии дру­гих швей­цар­ских фирм все эти го­ды со­вер­шен­ст­во­ва­ла и без то­г о на­деж­ную схе­му. В ме­ха­низ­ме ис­поль­зо­ва­ны са­мые со­вре­мен­ные ма­те­ри­а­лы. Так, обод ба­лан­са вы­пол­нен из глю­си­ ду­ра, во­ло­с­ко­вая пру­жи­на из­го­тов­ле­ на из ни­ва­рок­са, а мощ­ная ту­гая за­вод­ная пру­жи­на – из ни­ва­ флек­са. Бо­ко­вая се­кунд­ная стрел­ка силь­но уп­ро­ща­ет кон­ст­рук­цию ча­сов, а, сле­до­ва­тель­но, на­мно­го уве­ли­чи­ва­ет на­деж­ность. В ча­сах спе­ци­аль­но не ис­поль­зо­ван ав­то­ма­ти­че­с­кий за­вод пру­жи­ны, зна­ чи­тель­но ус­лож­ня­ю­щий кон­ст­рук­ цию ча­сов. Глав­ное – на­деж­ность. Ес­ли вы за­бы­ли за­ве­с­ти ча­сы в срок – они не ос­та­но­вят­ся, так как за­пас хо­да со­став­ля­ет до 56 ча­сов. Че­рез зад­нее окош­ко вид­ны де­ко­ри­ро­ван­ ные мос­ты ча­сов, по­ли­ро­ван­ные сталь­ные де­та­ли, а так­же вин­ты, вы­пол­нен­ные из во­ро­не­ной ста­ли. В ме­ха­низ­ме ис­поль­зо­ва­но 17 ру­би­но­вых кам­ней. Все это го­во­рит о вы­со­чай­шей точ­но­с­ти из­го­тов­ле­ния и сбор­ки – ча­сы бу­дут хо­дить точ­но и ста­биль­но. От несильных уда­ров и ви­б­ра­ци­й ме­ха­низ­м защищает фир­мен­ная про­ти­во­удар­ная си­с­те­ма Incabloc. Сле­ду­ю­щие мо­де­ли ча­сов этой ли­нии име­ют иную кон­цеп­цию, их де­виз – мак­си­мум функ­ций при вы­со­ кой точ­но­с­ти и от­лич­ной на­деж­но­с­ ти. В ча­сах 7841407 (7841408) сто­ит ме­ха­низм ЕТА 7750 Valjoux (хро­но­граф). Этот слож­ней­ший ме­ха­низм со­еди­нил в се­бе вы­со­ко­точ­ ные ча­сы с да­той, не тре­бу­ю­щие руч­ но­го за­во­да, и се­кун­до­мер. Еще 3-4

де­ся­ти­ле­тия на­зад со­здать та­кой ме­ха­низм мог­ли толь­ко очень не­мно­ гие фир­мы, а сто­и­мость их бы­ла за­об­лач­ной. Те­перь швей­цар­ские ка­че­ст­во и на­деж­ность ста­ли до­ступ­ нее, а взять вре­мя под кон­троль ста­ло еще про­ще. Ес­ли по­смо­т­реть в окош­ко на зад­ ней крыш­ке, то мож­но уви­деть сек­ тор, под­чи­ня­ю­щий­ся ма­лей­ше­му дви­же­нию ва­шей ру­ки, что­бы на­ко­ пить «жиз­нен­ную» си­лу, так не­об­хо­ ди­мую для ча­сов. Че­рез слож­ную си­с­те­му ко­лес он ав­то­ма­ти­че­с­ки за­во­дит пру­жи­ну. За­пас хо­да при пол­но­стью за­ве­ден­ной пру­жи­не со­став­ля­ет 42 ча­са! Ба­ланс с ма­лым пе­ри­о­дом ко­ле­ба­ния ра­бо­та­ет на ча­с­то­те 28800 по­лу­ко­ле­ба­ний в час. Та­кая ча­с­то­та зна­чи­тель­но умень­ша­ ет по­греш­ность хо­да. На мос­ту ба­лан­са рас­по­ло­же­на ре­гу­ля­тор­ная си­с­те­ма ETACHRON. С ней до­бить­ся по­тря­са­ю­щей точ­но­с­ти ста­ло сов­сем про­сто. Так­же под сек­то­ром вид­ны бле­с­тя­щие ры­ча­ги уп­рав­ле­ния се­кун­ до­ме­ром из за­ка­лен­ной сверх­проч­ ной ста­ли. Имен­но они по­мо­га­ют нам ос­та­нав­ли­вать вре­мя и за­пу­с­кать его вновь. 25 ру­би­но­вых кам­ней пре­ д о ­х р а ­н я ­ю т д е ­т а ­л и ча­сов от из­но­сов, а про­ти­во­удар­ная си­с­те­ма Incabloc пре­до­хра­ня­ет от по­вреж­де­ний ме­ха­низм. Не­об­хо­ди­мо от­ме­тить, что все ча­сы «Швей­цар­ской се­рии» со­бра­ны вруч­ную, что до­пол­ни­тель­но слу­жит га­ран­том на­деж­но­с­ти. Ìà­ðè­íà Âî­ðîò­íè­êî­âà, Àí­ä­ðåé Áà­áà­íèí

7381504

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

49

7841407

7423058

7423057

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

Òðîé­íàÿ àëü­òåð­íà­òè­âà

TIMEX С

ме­на ты­ся­че­ле­тий оз­на­ме­ но­ва­лась по­яв­ле­ни­ем не толь­ко но­вых ви­дов спор­та, но и из­ме­не­ни­ем от­но­ше­ния к уже су­ще­ст­ву­ю­щим. Сей­час, на­при­ мер, та­кие аг­рес­сив­ные ви­ды спор­та, как сно­убор­динг, сер­финг, аль­пи­ низм, скейт­бор­динг, гон­ки на пе­ре­се­ чен­ной ме­с т­но­с ­ти, гор­ный ве­ло­си­пед, ко­то­рые рань­ше бы­ло при­ня­то на­зы­вать экс­тре­маль­ной аль­ тер­на­ти­вой тра­ди­ци­он­ным ви­дам спор­та, боль­ше не яв­ля­ют­ся при­ви­ле­ ги­ей уз­ко­го кру­га спорт­с­ме­нов-фа­на­ ти­ков. Все ча­ще мож­но встре­тить 45-лет­не­го муж­чи­ну (где-ни­будь в К а ­л и ­ф о р ­н и и или в Моск­ве, в Кры­лат­ском), для ко­то­ро­ го ро­ли­ко­вая до­с­ка ста­ла чуть ли не ос­нов­ным транс­порт­ным сред­ст­вом, или 50-лет­нюю ска­ло­лаз­ку с от­лич­ной фи­гу­рой (не в по­след­ нюю оче­редь бла­го­да­ря ув­ле­че­нию аль­пи­низ­мом). Но­вый стиль жиз­ни лег­ко пре­одо­

ле­ва­ет куль­тур­ные и ге­о­гра­фи­че­с­кие ба­рь­е­ры, не зная ог­ра­ни­че­ний ни по по­ло­во­му, ни по эт­ни­че­с­ко­му при­ зна­ку. Стрем­ле­ние к но­виз­не, к вы­яв­ле­нию мак­си­маль­ных воз­мож­ но­с­тей сво­е­го ор­га­низ­ма, же­ла­ние жить «на пол­ную ка­туш­ку» при од­но­ вре­мен­ном сле­до­ва­нии пра­ви­лам здо­ро­во­го об­ра­за жиз­ни – вот что при­вле­ка­ет все воз­ра­с­та­ю­щее чис­ло при­вер­жен­цев это­го сти­ля. Зна­ме­ни­тая аме­ри­кан­ская ча­со­вая ком­па­ния TIMEX, дей­с т­вуя в ду­хе сво­их 150-лет­них тра­ди­ций тех­но­ло­ги­че­с­ко­го и ди­зай­нер­ско­го ли­дер­ст­ва, еще в 1999 го­ду раз­ра­бо­ та­ла план по изу­че­нию дан­но­го слоя по­тре­би­те­лей, их ин­те­ре­сов, по­треб­ но­с­тей и, в осо­бен­но­с­ти, то­го, что они хо­те­ли бы но­сить у се­бя на за­пя­с­тье. В хо­де ис­сле­до­ва­ний бы­ли вы­яв­ле­ ны ос­нов­ные тре­бо­ва­ния к ча­сам с точ­ки зре­ния эс­те­ти­ки, вклю­чая

цве­та и фор­мы кор­пу­са, об­щий стиль, а так­же на­бор функ­ций и тех­ни­че­с­ ких но­ви­нок. При­чем, как это при­ня­ то у TIMEX, в до­ра­бот­ке спе­ци­фи­ка­ ции на но­вую кол­лек­цию ча­сов уча­ст­во­ва­ли ре­аль­ные по­тре­би­ те­ли-спорт­с­ме­ны. А ве­ду­щий ди­зай­ нер ча­со­вой ком­па­нии не­де­ля­ми не по­ки­дал но­вей­ше­го сбо­роч­но­го за­во­ да, же­лая лич­но про­кон­т­ро­ли­ро­вать, что все мо­де­ли кол­лек­ции в мель­чай­ших де­та­лях со­от­вет­ст­ву­ют тре­бо­ва­ни­ям по­тре­би­те­ля. В ито­ге осе­нью 2001 го­да ком­па­ ния TIMEX пред­ста­ви­ла вни­ма­нию по­ку­па­те­лей но­вый мо­дель­ный ряд на­руч­ных ча­сов под на­зва­ни­ем HELIX. В не­го вхо­дят са­мые раз­но­об­ раз­ные мо­де­ли: от про­стых, с на­бо­ ром ба­зо­вых функ­ций «се­кун­до­мертай­мер-бу­диль­ник», до «про­дви­ну­ тых» – с тре­мя дат­чи­ка­ми в од­ном кор­пу­се (ци­ф­ро­вой ком­пас, тер­мо­ метр, ба­ро­метр).

HELIX – ýòî òîò ñà­ìûé ïðè­áîð,êî­òî­ ðûé ïî­ìî­ãà­åò âû­ðâàòü­ñÿ çà ïðå­äå­ëû óõî­æåí­íûõ ïî­ëåé ñïîðò­ïëî­ùà­äîê, ãà­ðå­ âûõ äî­ðî­æåê ãî­ðîä­ñêèõ ñòà­äè­î­íîâ, êðû­òûõ ìà­íå­æåé è çà­ðà­íåå ïîä­ãî­òîâ­ ëåí­íûõ òðàññ ãî­íîê, ÷òî­áû èñ­ïû­òàòü ñå­áÿ, åùå ðàç ïðî­âå­ðèòü ãðà­íè­öû ñâî­èõ ôè­çè­÷å­ñ­êèõ âîç­ìîæ­íî­ñ­òåé íà åñ­òå­ñò­ âåí­íîì ðå­ëü­å­ôå ìå­ñò­íî­ñ­òè â ëþ­áóþ ïî­ãî­äó è ëþáîå âðå­ìÿ ãî­äà

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ Но­вая се­рия со­сто­ит из по­лу­дю­ жи­ны со­вер­шен­но раз­ных кол­лек­ ций, от­ли­ча­ю­щих­ся функ­ци­о­наль­ ны­ми воз­мож­но­с­тя­ми и ди­зай­ном, но объ­е­ди­нен­ных еди­ным сти­лем. Все мо­де­ли се­рии HELIX име­ют под­свет­ку Indiglo, бу­диль­ни­ки и во­до­не­про­ни­ца­е­мость 50-100 м. Спи­сок функ­ций ча­сов из кол­лек­ ции А_В_Т (Аль­ти­метр-Ба­ро­метрТер­мо­метр) вклю­ча­ет: оп­ре­де­ле­ние и ав­то­ма­ти­че­с­кое об­нов­ле­ние по­ка­ за­ний вы­со­ты каж­дые 15 с, оп­ре­де­ ле­ние сред­ней ско­ро­сти подъ­е­ма/ спу­с ­к а, сред­н е­г о пе­р е­п а­д а вы­сот, еже­ми­нут­ное об­нов­ле­ние по­к а­за­ний тем­пе­ра­т у­ры воз­ду­ха и ат­мо­сфер­но­го дав­ле­ния, си­с­те­му на­ст­рой­ки i-Control, се­кун­до­мер с па­мя­тью на 50 за­ме­ров с точ­но­с­ тью 1/100 с, ин­ди­ка­цию вре­ме­ни двух ча­со­вых по­ясов и др. У кол­лек­ции DEPTH (для ак­ва­ лан­ги­с­тов) две глав­ных функ­ции: ука­за­ние глу­би­ны и тем­пе­ра­ту­ры, ин­ди­ка­ция ко­то­рых об­нов­ля­ет­ся каж­дые 2 с, а так­же ав­то­ма­ти­че­с­ кий за­мер про­дол­жи­тель­но­с ­ти по­гру­же­ния. Дру­гие по­лез­ные функ­ции: оп­ре­де­ле­ние об­ще­го вре­ме­ни по­гру­же­ния, си­с ­те­ма на­ст­рой­ки i-Control, се­кун­до­мер с па­мя­тью на 50 от­рез­ков и др. Мо­де­ли на­и­бо­лее «на­во­ро­чен­ ной» кол­лек­ции WORKS, по­ми­мо раз­но­об­раз­ных функ­ций, при­су­щих A_B_T, име­ют ци­ф­ро­вой ком­пас с точ­но­с­тью 1 гра­дус.

Êîë­ëåê­öèÿ A_D (÷à­ñû ñ êîì­ áè­íè­ðî­âàí­íîé èí­äè­êà­öè­åé)

×à­ñû èç êîë­ëåê­öèè STND

Âèê­òîð Ãîð­áó­íîâ

 ÷à­ñàõ êîë­ëåê­öèè D_C èñ­ïîëü­çó­åò­ñÿ íî­âåé­øàÿ òåõ­ íî­ëî­ãèÿ – öè­ô­ðî­âîé êîì­ ïàñ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

51

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ

NEXXEN – òåïåðü è â Ðîññèè

Ýòè ÷à­ñû ñ óäî­âîëü­ñò­âè­åì ïî­êó­ïà­þò â Åâ­ð î­ï å, êðî­ì å òî­ã î, ÷òî îíè ïî­ïó­ëÿð­íû â Òóð­öèè, ÎÀÝ, Àë­áà­íèè. Òå­ïåðü êîì­ïà­íèÿ Nexxen íà­÷à­ëà ïðî­äâè­ æå­íèå íà ðîñ­ñèé­ñêèé ðû­íîê. È êòî ñòà­íåò ñî­ìíå­âàòü­ñÿ â íå­èç­áåæ­íî­ñ­òè åå óñ­ïå­õà?

Ке­ра­ми­че­с­кие встав­ки раз­ных цве­тов га­ран­ти­ру­ют, что по­ку­па­ тель­ни­ца смо­жет по­до­брать се­бе ак­сес­с у­ар под лю­бой ко­с ­тюм, а проч­ность ке­ра­ми­ки и сап­фи­ро­ вое стек­ло не поз­во­лят ей жа­ло­ вать­ся: «Что это за ча­сы? В них же на да­че не по­ра­бо­та­ешь!» В от­ли­ чие от про­дук­ции мэ­т­ров «ча­со­во­ го ке­ра­ми­че­с­ко­го про­из­вод­ст­ва» эта кол­лек­ция при­вле­ка­ет еще и оп­то­вы­ми це­на­ми, со­став­ля­ю­щи­ ми в сред­нем от 32 до 38 у.е. – это за­мет­но де­шев­ле уже су­ще­ст­ву­ю­ щих на рос­сий­ском рын­ке ма­рок то­го же клас­са. Ком­па­ния Nexxen, из­ве­ст­ная тем, что не ос­та­нав­ли­ва­ет­ся на до­стиг­ну­том, к ле­т у 2001 года существенно рас­ши­рила мо­дель­ ный ря­д, а на «Московском часовом салоне» пла­ни­ру­ет представить но­вые, дополнительные коллекции. Что ка­са­ет­ся рек­лам­ной под­ держ­ки рос­сий­ских парт­не­ров, то в ней со­мне­вать­ся не при­хо­дит­ся. Ча­сы Nexxen по­яви­лись в Рос­сии толь­ко в ав­гу­с ­те 2001 го­да, а о них уже го­во­рят бук­валь­но все, кто за­нят ча­со­вым биз­не­сом. Вот

Íà ôîòîãðàôèÿõ ïðèâåäåíû ìîäåëè Nexxen – ëèäåðû ïðîäàæ â Ðîññèè

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

52

Т

а­кой стре­м и­т ель­н о­с ­т и раз­ви­тия мож­но толь­ко по­з а­в и­д о­в ать: пер­в ые ча­сы Nexxen по­яви­лись в 1994 го­ду, а че­рез семь лет им уже «и це­ло­го ми­ра ма­ло» – Nexxen зна­ю т прак­т и­ч е­с ­к и вез­д е. Се­к­рет та­ко­г о ус­пе­х а хо­ро­шо вы­ра­жен в рус­ской по­с ло­ви­це: «Семь раз от­м ерь, один – от­режь». Не­из­ве­с т­но, как зву­чит эта ис­ти­на на других языках, но про­из­во­ди­те­ли вос­поль­зо­ва­ лись ею с умом. Спе­ци­а­ли­с ­ты ком­п а­н ии в те­ч е­н ие мно­г их лет на прак­ти­ке изу­ча­ли под­вод­ ные кам­ни ми­ро­во­го рын­к а ча­сов: ком­па­ния за­ни­ма­лась тор­гов­лей ча­со­вы­ми ме­ха­низ­ма­ми сред­ней це­но­вой ка­те­го­рии. И толь­ко ког­ да так­ти­к а по­ве­де­ния на рын­ке бы­ла окон­ча­тель­но про­ра­бо­та­на, по­яви­лась мар­к а Nexxen. Де­с я­т и­л ет­н ий опыт ра­б о­т ы в раз­ных ре­ги­о­нах ми­ра поз­во­ля­ ет ком­па­нии вы­пу­с­к ать имен­но то, что ожи­да­ет уви­деть по­ку­па­ тель той или иной стра­ны. В Тур­ цию по­с ту­п а­ю т по­з о­л о­ч ен­н ые мо­де­ли Nexxen с «ка­меш­к а­ми», в Ев­ро­пу – бо­лее сдер­жан­ные и стиль­ные воль­ф­ра­мо­вые и ти­та­ но­вые ча­сы. Ну, а для ос­во­е­ния рос­сий­ско­го рын­к а в про­из­вод­с т­ во за­пу­ще­ны жен­ские мо­де­ли с по­кры­ти­ем «ро­зо­вое зо­ло­то» и лю­би­мые рос­сий­ски­ми по­ку­па­ тель­ни­ца­ми сверх­тон­кие ча­си­ки са­м ых раз­н ых рас­цве­ток. Что ка­са­ет­ся тех­но­ло­ги­че­с­ких ха­рак­ те­ри­с ­тик, то квар­це­вые швей­цар­ ские ме­х а­низ­мы (в ос­нов­ном, Ronda) га­р ан­т и­ру­ю т точ­н ость, а су­п ер­с о­в ­р е­м ен­н ые спо­с о­б ы на­н е­с е­н ия по­к ры­т ий (ион­н ое на­пы­ле­ние и MGP) де­ла­ют по­зо­ ло­т у прак­ти­че­с­ки не­у­яз­ви­мой. В последнее время кар­ди­наль­ но из­м е­н ил­с я и рас­ш и­р ил­с я мо­дель­ный ряд Nexxen. Ка­за­лось бы, ку­да уж боль­ше, но фан­та­зия ди­зай­не­ров не­удер­жи­ма. Со­вре­ мен­ность и раз­но­об­ра­зие – вот стиль их ра­бо­ты. Од­на из на­и­бо­лее при­вле­ка­тель­ ных но­вых кол­лек­ций жен­ских ча­сов – ке­ра­ми­че­с­кая, – в Рос­сии по­лу­чи­ла за­с лу­жен­ное при­зна­ние.

ÌÎÄÅËÜÍÛÉ ÐßÄ ре­зуль­тат гра­мот­но по­с т­ро­ен­ной рек­л ам­н ой кам­п а­н ии, ко­т о­р ая и даль­ш е бу­д ет рас­ш и­рять­с я! Се­го­дня рек­лам­ные щи­ты Nexxen мож­но ви­деть на са­мых мно­го­ люд­н ых стан­ц и­я х сто­л ич­н о­г о ме­т­ро, а по цен­т­ру Моск­вы хо­дят трол­лей­бу­сы с изо­б­ра­же­ни­ем оба­ я­тель­ной де­вуш­ки в ча­сах Nexxen. Кро­ме то­го, ак­тив­ная рек­лам­ная кам­па­ния этих ча­сов идет в спе­ ци­а­ли­зи­ро­ван­ной прес­се. Пре­ду­с­ мо­т ­р е­н а так­ж е рек­л а­м а соб­с т­вен­но в ме­с ­тах про­да­жи: пла­к а­ты, на­клей­ки, ка­та­ло­ги, под­ став­ки и дис­плеи – в об­щем, все, что­бы при­влечь по­ку­па­те­ля. К каж­дым ча­с ам при­ла­га­ю т­ся под­с тав­к а, ко­ро­боч­к а и фир­мен­ ная сум­к а для их эф­фект­но­г о оформ­ле­ния в ка­че­с т­ве по­дар­к а. Что­б ы рос­с ий­с ким кол­л е­г ам бы­ло удоб­нее ра­бо­тать, ком­па­ния да­же по­за­бо­ти­лась о пре­до­с тав­ле­ нии га­р ан­т ий­н ых та­л о­н ов на рус­ском язы­ке. Мар­к а Nexxen обя­за­на сво­ей по­п у­л яр­н о­с ­т ью и по­с то­я н­н ым уча­с ­т и­е м в мно­г о­ч ис­л ен­н ых вы­с тав­к ах в Швей­ца­рии, Гон­кон­ ге, Ира­не, Вен­г­рии и дру­гих стра­ нах. Кста­ти, стенд Nexxen мож­но бу­дет ви­деть в кон­це но­я­б­ря и на вы­с тав­ке «Мос­ков­ский ча­со­вой са­лон 2001». Офи­ци­аль­ные ди­ле­ры Nexxen, под­тверж­да­ют, что с этой фир­ мой – как за ка­мен­ной сте­ной.

Nexxen за­бо­тит­ся не толь­ко о ре­бо­ва­ни­ях по­ку­па­те­ля, но и о тор­гов­цах, со­зда­вая им на­и­бо­лее удоб­ные ус­ло­вия для ра­бо­ты.

Nexxen – силь­ная ком­па­ния, го­то­вая стать для пред­при­ни­ма­те­ лей на­деж­ным парт­не­ром. Она про­ дви­га­ет про­дук­цию, ко­то­рая уве­рен­ но кон­ку­ри­ру­ет с дру­ги­ми мар­ка­ми. Это ста­ло воз­мож­ным бла­го­да­ря ши­ро­ко­му мо­дель­но­му ря­ду (кста­ ти, все ча­сы из­го­тов­ле­ны без при­ме­ не­ния ки­тай­ских ком­по­нен­тов), ди­на­мич­ной проч­но­с­ти за­ни­ма­е­мой на рын­ке по­зи­ции и се­рь­ез­но­му от­но­ше­нию Nexxen к рек­ла­ме. Åâ­ãå­íèÿ Ñî­êî­ëîâ­ñêàÿ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

53

ÐÛÍÎÊ

ÏÓÒÜ

ê «Ñëàâå»

Ñðå­äè âñåõ ÷à­ñî­âûõ ïðåä­ïðè­ÿ­òèé Ðîñ­ñèè – ñòà­ðûõ, ïî­íî­âåå è ñîâ­ñåì íî­âûõ, åñòü îä­íî, èñ­òî­ðèÿ êî­òî­ðî­ãî íà­è­áî­ëåå ïîë­íî îò­ðà­æà­åò ïóòü, ïðîé­äåí­íûé îòå­÷å­ñò­âåí­íîé ÷à­ñî­âîé îò­ðàñ­ëüþ. Ýòî – 2-é Ìîñ­êîâ­ñêèé ÷à­ñî­âîé çà­âîä.

О

н был со­здан в 1924 го­ду в ре­зуль­та­те сли­я­ния Мос­ков­ско­го ра­дио­те­ле­ граф­но­го за­во­да, эле­к­т­ро­ме­ха­ни­че­с­ ких и ча­со­вых ма­с­тер­ских. Пер­вой про­дук­ци­ей за­во­да ста­ли хо­ди­ки, бу­диль­ни­ки и улич­ные эле­к­т­ро­ча­сы, а к 1941 го­ду пред­при­я­тие вы­пу­с­ка­ло так­же стен­ные, кар­ман­ные, ав­то­мо­ биль­ные и шах­мат­ные ча­сы. Че­рез три ме­ся­ца по­сле на­ча­ла Ве­ли­ кой Оте­че­ст­вен­ной вой­ны, в ок­тя­б­ре 1941-го, 2-й МЧЗ был эва­ку­и­ро­ван в го­род Чи­с­то­поль, где ра­бо­тал на

нуж­ды фрон­та. Обо­ру­до­ва­ние и спе­ци­а­ли­с­ты 2-го МЧЗ ста­ли той ба­зой, на ко­то­рой был со­здан Чи­с­то­ поль­ский ча­со­во й за­вод, вы­пу­с­ка­ю­ щий се­го­дня из­ве­ст­ные в Рос­сии и за ру­бе­жом ча­сы «Ко­ман­дир­ские» В пер­вые по­сле­во­ен­ные де­ся­ти­ле­ тия на 2-м МЧЗ де­ла­ли кар­ман­ные ча­сы «Са­лют», жен­ские на­руч­ные ча­сы «Эра», на­столь­ные ча­сы и зна­ме­ни­тые на­руч­ные ча­сы «По­бе­да». Во вто­рой по­ло­ви­не 50-х го­дов по­яви­лась мар­ка «Сла­ва» – сна­ ча­ла так на­зы­ва­лись жен­ские на­руч­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

54

ные ча­сы. В этот же пе­ри­од пред­при­ я­тие ос­во­и­ло про­из­вод­ст­во ма­ло­га­ ба­рит­ных бу­диль­ни­ков, се­кун­до­ме­ ров, эле­к­трон­но-ме­ха­ни­че­с­ких и на­руч­ных ка­мер­тон­ных ча­сов. На­коп­лен­ный бо­га­тый опыт по про­из­вод­ст­ву ча­со­вой про­дук­ции, вы­со­кий тех­ни­че­с­кий по­тен­ци­ал поз­во­ли­ли за­во­ду ор­га­ни­зо­вать вы­пуск муж­ских на­руч­ных ме­ха­ни­ че­с­ких ча­сов с оди­нар­ным и двой­ ным ка­лен­да­рем, ав­то­под­за­во­дом, а в на­ча­ле 70-х – со­здать пер­вые со­вет­ ские квар­це­вые ча­сы. В тру­до­вой би­о­гра­фии 2-го МЧЗ не­ма­ло яр­ких стра­ниц. Сре­ди них и вру­че­ние кол­лек­ти­ву двух ор­де­нов: Тру­до­во­го Крас­но­го зна­ме­ни (1966 г.) и Ок­тябрь­ской ре­во­лю­ции (1974 г.). Как осо­бую на­гра­ду но­во­го вре­ме­ ни хра­нят на за­во­де бла­го­дар­ность Пре­зи­ден­та Рос­сии, по­лу­чен­ную в 1999 го­ду. Сви­де­тель­ст­вом ус­пеш­ной и ка­че­ ст­вен­ной ра­бо­ты за­во­да яв­ля­ют­ся не толь­ко мно­го­чис­лен­ные бла­го­дар­ст­ вен­ные пись­ма вла­дель­цев ча­сов, про­слу­жив­ших им ве­рой и прав­дой 20-30 лет, но и меж­ду­на­род­ные сер­ ти­фи­ка­ты, дип­ло­мы, при­зы. Та­кие, как «Зо­ло­той Мер­ку­рий» (1980 г.) – за ак­тив­ное уча­с­тие в меж­ду­на­род­ ной тор­гов­ле и приз «Зо­ло­той гло­бус» (1995 г.). Сей­час МАО «Сла­ва» (Вто­рой ча­со­вой за­вод) спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на бу­диль­ни­ках, муж­ских ме­ха­ни­че­с­ ких на­руч­ных, на­стен­ных, на­столь­ ных и су­ве­нир­ных ча­сах. В сред­нем пред­при­я­тие вы­пу­с­ка­ет их бо­лее мил­ли­о­на штук ча­сов в год, это 18-20% от ко­ли­че­ст­ва ча­сов про­из­во­

ÐÛÍÎÊ

ди­мых в Рос­сии. Ес­ли го­во­рить о бу­диль­ни­ках, то до­ля «Сла­вы» еще боль­ше: здесь сде­лан каж­дый тре­тий оте­че­ст­вен­ный бу­диль­ник. По мне­ нию спе­ци­а­ли­с­тов, кон­ст­рук­тив­но бу­д иль­н и­к и «Сла­в ы» – са­мые пе­ре­до­вые в стра­не. «Сла­ва» – один из не­мно­гих за­во­ дов от­рас­ли, ко­то­рые в ус­ло­ви­ях ры­ноч­ной эко­но­ми­ки ос­та­ют­ся «на пла­ву». Это уда­ет­ся во мно­гом бла­го­ да­ря ин­тен­сив­но­му об­нов­ле­нию ас­сор­ти­мен­та: по­сто­ян­но по­яв­ля­ют­ ся но­вые оформ­ле­ния на­руч­ных ча­сов, бу­диль­ни­ков, рас­ши­ря­ет­ся се­рия во­до­за­щи­щен­ных ча­сов. Воз­мож­но­с­ти за­ра­бо­тать пред­ при­я­тие ста­ра­ет­ся не упу­с­кать. Здесь на­ла­жен вы­пуск ча­сов с ло­го­ти­пом

за­каз­чи­ка, и с за­ка­за­ми на из­го­тов­ле­ ние по­да­роч­ных ча­сов к юби­ле­ям и пра­зд­ни­кам на «Сла­ву» об­ра­ща­ют­ ся са­мые раз­ные пред­при­я­тия и ор­га­ ни­за­ции. Кро­ме то­го, в 1998 го­ду здесь на­ча­ли из­го­тав­ли­вать счет­ные ме­ха­низ­мы для во­до­счет­чи­ков, ко­то­рые ус­пеш­но кон­ку­ри­ру­ют с за­ру­беж­ны­ми ана­ло­га­ми. По­ми­мо го­то­вых ча­сов, про­да­ет «Сла­ва» и ме­ха­низ­мы, при­чем их по­ку­па­те­ли – в ос­нов­ном ев­ро­пей­ские фир­мы. Ос­но­вой ча­со­во­го про­из­вод­ст­ва все­гда бы­ли лю­ди – их опыт, зна­ния, пре­дан­ность сво­е­му де­лу. Ду­мая о ста­биль­но­с­ти кол­лек­ти­ва в со­вре­ мен­ных ус­ло­ви­ях, пред­при­я­тие со­хра­ня­ет объ­ек­ты со­ци­аль­но-бы­то­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

55

вой сфе­ры: ком­би­нат пи­та­ния, оз­до­ ро­ви­тель­ные ком­плек­сы в Со­чи и Под­мо­с­ко­вье, спор­тив­ный зал, со­труд­ни­ки поль­зу­ют­ся бес­плат­ным ме­ди­цин­ским об­слу­жи­ва­ни­ем. В по­след­ние го­ды пред­при­я­тие не толь­ко со­хра­ня­ет ра­бо­чие ме­с­та, но да­же на­би­ра­ет но­вых ра­бот­ни­ков, что се­го­дня встре­ча­ет­ся очень ред­ко. На каж­дом эта­пе сво­е­го раз­ви­тия 2-й МЧЗ вно­сил вклад в ис­то­рию стра­ны. И се­го­дня, ус­пеш­но адап­ти­ ро­вав­шись к но­вым эко­но­ми­че­с­ким ус­ло­ви­ям, «Сла­ва» со­хра­ня­ет мар­ку, ста­биль­ные объ­е­мы про­из­вод­ст­ва, ав­то­ри­тет на ча­со­вом рын­ке. Òèìîôåé Ôðîëîâ

ÏÐÈËÀÂÎÊ

ÇÀÊÎÍ î ïðî­âåð­êàõ

8

ав­гу­с ­та это­го го­да был при­нят За­кон № 134-ФЗ «О за­щи­те прав юри­ди­че­с­ ких лиц и ин­ди­ви­ду­аль­ных пред­ при­ни­ма­те­лей при про­ве­де­нии го­су­дар­ст­вен­но­го кон­тро­ля (над­зо­ ра)». Зна­чи­мость его впол­не со­по­с­ та­ви­ма с при­ня­тым в 19 9 2 го­д у За­ко­н ом «О за­щи­ те прав по­тре­ би­те­лей» – впер­ вые на за­ко­но­да­ тель­н ом уров­н е при­зна­на не­об­хо­ ди­мость су­ще­ст­ во­в а­н ия норм, за­щи­ща­ю­щих биз­нес

от про­из­во­ла го­с у­дар­с т­вен­ных чи­нов­ни­ков. В За­ко­не за­креп­ля­ют­ся прин­ци­ пы го­су­дар­ст­вен­но­го кон­тро­ля и ус­т а­н ав­л и­в а­ю т­с я ме­х а­н из­м ы за­щи­ты юри­ди­че­с­ких лиц от не­пра­во­мер­ных дей­ст­вий со сто­ро­ ны пред­ста­ви­те­лей го­су­дар­ст­вен­ ных ор­га­нов. Дан­н ый За­кон ре­г у­л и­ру­е т от­но­ше­ния, воз­ни­ка­ю­щие меж­ду хо­зяй­с т­ву­ю­щи­ми субъ­ек­та­ми и го­с у­дар­ст­вен­ны­ми кон­тро­ли­ру­ю­ щи­ми ор­га­на­ми при про­ве­де­нии т а к на­зы­ва­е­мых ме­ро­при­я­тий по го­су­ дар­ст­вен­но­му кон­тро­лю (над­зо­ру), ины­ми сло­ва­ми – про­ве­рок.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

56

Од­на­ко За­кон не при­ме­ним к про­вер­к ам, про­во­ди­мым без не­по­сред­с т­вен­но­го вза­и­мо­дей­с т­ вия кон­тро­ле­ра и про­ве­ря­е­мо­го (на­при­мер, про­вер­кам рек­ла­мы, как на­руж­ной, так и транс­ли­ру­е­ мой по ра­дио и те­ле­ви­де­нию, ко­то­рые про­во­дят со­от­вет­ст­ву­ю­ щие под­раз­де­ле­ния Ми­ни­с­тер­ст­ва по ан­ти­мо­но­поль­ной по­ли­ти­ке и под­держ­ке пред­при­ни­ма­тель­ст­ва РФ). Бо­лее то­го, в п. 3 ст. 1 пе­ре­чис­ле­ны ви­ды го­су­дар­ст­вен­но­ го кон­тро­ля (над­зо­ра), на­хо­дя­щи­е­ ся вне сфе­ры дей­ст­вия дан­но­го За­ко­на. Это, на­при­мер, на­ло­го­вый, ва­лют­ный, бю­д­жет­ный, та­мо­жен­ный, ли­цен­

ÍÀÄÅÆÍÛÉ ÏÀÐÒÍÅÐ ÂÀØÅÃÎ ÁÈÇÍÅÑÀ

SWISS QUARTZ

à òàêæå: Acetime, Âåñíà, Âèòÿçü, Âîñòîê, Ïîáåäà, Ïîëåò, Ðåêîðä, Ñëàâà, ×àéêà, ßíòàðü, Îðèîí, Ýëåêòðîíèêà è äðóãèå.

ÍÀÑÒÅÍÍÛÅ ÍÀÐÓ×ÍÛÅ ÁÓÄÈËÜÍÈÊÈ Äîñòàâêà ïî Ìîñêâå è â ëþáîé ðåãèîí Ðîññèè ÇÀÊÀÇÛ, ÎÏÎÂÅÙÅÍÈÅ, ÐÅÊËÀÌÍÀß ÏÎÄÄÅÐÆÊÀ Ïðèãëàøàåì Âàñ ïîñåòèòü íàø ñòåíä íà III Ìîñêîâñêîì ×àñîâîì Ñàëîíå-2001

Òîâàð

Ðÿäîì ñ ìåòðî «Áàóìàíñêàÿ», Àïòåêàðñêèé ïåð., ä. 4, çäàíèå ÌÎÔ «Çàðÿ ñâîáîäû», îôèñ 306 Òåë./ôàêñ: 234-34-93 (ìíîãîêàíàëüíûé) www.watch.diaspora.ru ñåðòèôèöèðîâàí E-mail: timeandtechno@mtu-net.ru

ÎÔÈÖÈÀËÜÍÛÉ ÄÈËÅÐ ÂÑÅÕ ÐÎÑÑÈÉÑÊÈÕ ×ÀÑÎÂÛÕ ÇÀÂÎÄÎÂ

×ÀÑÑÅÐÂÈÑ-Ì ÖÅ­ÍÛ ñà­ìûå íèç­êèå ÑÊÈÄ­ÊÈ ñà­ìûå áîëü­øèå ÀÑ­ÑÎЭÒÈ­ÌÅÍÒ ñà­ìûé ëó÷­øèé ÎÁ­ÑËÓ­ÆÈ­ÂÀ­ÍÈÅ ñà­ìîå áû­ñ­ò­ðîå ÁÐÀÊ îá­ìåí áåç ïðî­áëåì ÄέÑÒÀ­ÊÀ â ëþ­áóþ òî÷­êó Êîì­ïà­íèÿ «×àñ­ñåð­âèñ-Ì» ñïå­öè­à­ëè­çè­ðó­åò­ñÿ íà îï­òî­âîé ïðî­äà­æå ÷à­ñî­ âîé ïðî­äóê­öèè âñåõ ðîñ­ ñèé­ñêèõ è áå­ëî­ðóñ­ñêèõ ïðî­èç­âî­äè­òå­ëåé. Çà âðå­ìÿ ðà­áî­òû íà­øåé êîì­ïà­íèè áû­ëè íà­ëà­æå­íû ïðÿ­ìûå ñâÿ­çè ñî âñå­ìè ïðî­èç­âî­äè­òå­ëÿ­ìè ÷à­ñî­âîé ïðî­äóê­öèè. Öå­íû íà ïðåä­ëà­ãà­å­ìóþ íà­ìè ïðî­äóê­öèþ óñ­òà­ íîâ­ëå­íû çà­âîä­ñêèå, à ñè­ñ­òå­ìà ñêè­äîê ïî­íðà­ âèò­ñÿ ëþ­áî­ìó êëè­åí­òó. Àñ­ñîð­òè­ìåíò ïðî­äóê­öèè âñå­ãäà ñî­ñòàâ­ëÿ­åò íå ìå­íåå 2500 ïî­çè­öèé è ïî­ñòî­ÿí­íî ðàñ­øè­ðÿ­åò­ñÿ.  íà­øåì òîð­ãî­âîì çà­ëå Âû óâè­äè­òå òîëü­êî òå îá­ð àç­ö û ïðî­ä óê­ö èè, êî­òî­ð ûå â äàí­í ûé ìî­ìåíò íà­õî­äÿò­ñÿ íà ñêëà­äå. Äëÿ çà­êóï­êè òî­âà­ðà ñîâ­ñåì íå îáÿ­çà­òåëü­íî ïðè­åç­æàòü ê íàì â îôèñ, äî­ñòà­òî÷­íî âû­ñëàòü çà­ÿâ­êó ëþ­á ûì óäîá­í ûì äëÿ Âàñ ñïî­ñî­áîì. Ìû ìî­æåì îáåñ­ïå­÷èòü äî­ñòàâ­êó Âà­ø å­ã î çà­ê à­ç à â êðàò­÷àé­øèå ñðî­êè.

(095) 202-03-91, 202-54-78, 968-92-21 e-mail: mail@wservice.ru ÌÎÑÊÂÀ, ì. «Êðîïîòêèíñêàÿ» (âûõîä íà óë. Îñòîæåíêà) Ïîæàðñêèé ïåð. 8, â àðêó ó ïîäúåçäà 1 ÈÐÊÓÒÑÊ, «Áàéêàë-×àññåðâèñ», (3952) 27-64-40

ÎÒÅ×ÅÑÒÂÅÍÍÀß ÏÐÎÄÓÊÖÈß – ÍÀØÀ ÑÏÅÖÈÀËÈÇÀÖÈß

зи­он­ный, транс­порт­ный кон­троль, бан­ков­ский и стра­хо­вой над­зор, а т а к ­ж е д р у ­г и е ви­ды спе­ци­аль­но­го го­су­дар­ст­вен­ но­г о кон­т ро­л я де­я ­т ель­н о­с ­т и юри­ди­че­с­ких лиц и ин­ди­ви­ду­аль­ ных пред­при­ни­ма­те­лей на фи­нан­ со­вом рын­ке. В ка­че­ст­ве прин­ци­пов за­щи­ты прав юри­ди­че­с­ких лиц и ин­ди­ви­ду­ аль­ных пред­при­ни­ма­те­лей за­фик­ си­ро­ва­ны не­сколь­ко очень важ­ных п о ­л о­ж е ­н и й , ко ­т о ­р ы е так­же на­шли от­ра­же­ние в пе­реч­не обя­з ан­н о­с ­т ей го­с у­д ар­с т­в ен­н ых ор­га­нов и их долж­но­ст­ных лиц по от­но­ше­нию к пред­при­ни­ма­те­лю. Преж­де все­го – это пре­зумп­ция (при­зна­ние ут­верж­де­ния вер­ным, по­ка не до­ка­за­но об­рат­ное) до­б­ро­ со­ве­ст­но­с­ти юри­ди­че­с­ко­го ли­ца или ин­ди­ви­ду­аль­но­го пред­при­ни­ ма­те­ля (ст. 11), в со­от­вет­ст­вии с ко­то­рой про­ве­ря­ю­щие обя­за­ны до­ка­зы­вать за­кон­ность сво­их дей­ст­ вий в слу­чае об­жа­ло­ва­ния их хо­зяй­с т­ву­ю­щим субъ­ек­том. Что это оз­на­ча­ет? Ес­ли кон­фликт меж­ ду кон­тро­ле­ром и про­ве­ря­ю­щим дой­дет до су­да, то до­ка­зы­вать свою н е ­в и ­н о в ­н о с т ь б у ­д е т не пред­при­ни­ма­тель, а пред­ста­ви­ тель го­су­дар­ст­вен­но­го кон­тро­ли­ру­ ю­ще­го ор­га­на, что не­ма­ло­важ­но при фор­ми­ро­ва­нии пред­при­ни­ма­ те­лем ли­нии по­ве­де­ния в су­де. Еще од­ним из ус­та­нав­ли­ва­ем ­ ых За­ко­ном прин­ци­пов яв­ля­ет­ся про­ве­де­ние про­вер­ки ис­клю­чи­ тель­но долж­но­ст­ным ли­цом, име­ ю­щим офи­ци­аль­ные пол­но­мо­чия на со­вер­ше­ние кон­крет­ных дей­ст­ вий. Те­п ерь на ос­н о­в а­н ии ст. 7 все про­вер­ки про­во­дят­ся толь­ ко по спе­ци­аль­но­му рас­по­ря­же­ нию на­чаль­ни­ка ор­га­на го­су­дар­ст­ вен­но­го кон­тро­ля. В этом до­ку­мен­ те в чис­ле про­чих дан­ных долж­ны быть ука­за­ны имя, фа­ми­лия и долж­ность ли­ца, ко­то­рое впра­ве про­во­дить дан­н ую про­вер­к у. Ко­пию рас­по­ря­же­ния о про­ве­де­ нии про­вер­ки ин­спек­тор обя­зан пе­ре­да­вать ру­ко­во­ди­те­лю про­ве­ря­ е­мо­го пред­при­я­тия. Со­от­вет­ст­вен­ но, ес­ли у кон­тро­ле­ра та­ко­го рас­ по­ря­же­н ия нет, то пра­в а осу­ще­ств­лять про­вер­ку он не име­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

58

ет, и ни­ка­кие со­став­лен­ные им про­то­ко­лы и ак­ты юри­ди­че­с­кой си­лой не об­ла­да­ют. На­ко­нец, За­ко­ном еще раз под­чер­ки­ва­ет­ся (ст. 3, ст. 8), что пред­с та­ви­те­ли го­с у­дар­с т­вен­но­го кон­тро­ли­ру­ю­ще­го ор­га­на не впра­ ве вы­хо­дить за рам­ки сво­ей ком­пе­ тен­ции. То есть Гос­тор­гин­спек­ция не мо­жет про­ве­рять на­ли­чие са­ни­тар­ной книж­ки, а Гос­сан­эпид­ над­зор – со­блю­де­ние пра­вил по­жар­ной бе­зо­пас­но­с­ти. До­воль­но по­дроб­но опи­сы­ва­ет­ ся За­ко­ном сам по­ря­док про­ве­де­ ния про­вер­ки (ст. 7). Как уже упо­ми­на­лось, все на­чи­на­ет­ся с рас­по­ря­же­ния (при­ка­за) на­чаль­ ни­к а кон­тро­ли­ру­ю­ще­го ор­га­на. Там, по­ми­мо да­ты, но­ме­ра рас­по­ ря­же­ния, на­и­ме­но­ва­ния ор­га­на, ФИО и долж­но­с­ти упол­но­мо­чен­ но­го ли­ца долж­ны быть ука­за­ны це­ли, за­да­чи и пред­мет (на­при­мер, со­блю­де­ние са­ни­тар­ных норм) про­во­ди­мо­го ме­ро­при­я­тия по кон­ тро­лю. За рам­ки ука­зан­но­го в рас­ п о ­р я ­ж е ­н и и п р е д ­м е ­т а про­вер­ки кон­тро­ле­ры не име­ют пра­ва вы­хо­дить, и об этом пред­при­ни­ма­те­лям так­же не сле­ду­ет за­бы­вать. В За­ко­не впер­вые ус­та­нав­ли­ва­ ют­ся чет­кие сро­ки про­ве­де­ния про­ве­рок. Са­мо ме­ро­при­я­тие по про­вер­ке не мо­жет про­дол­ жать­ся доль­ше ме­ся­ца. В ис­клю­чи­ тель­н ых слу­ч а­я х, свя­з ан­н ых с про­ве­де­ни­ем спе­ци­аль­ных ис­с ле­ до­ва­ний или экс­пер­тиз, срок про­ вер­ки мо­жет быть про­длен, но не бо­лее чем еще на один ме­сяц. Про­вер­ки мо­гут быть пла­но­ выми и вне­пла­но­выми. Пла­но­вые про­вер­ки в от­но­ше­нии од­но­го юри­ди­че­с­ко­го ли­ца (ин­ди­ви­ду­аль­ но­го пред­при­ни­ма­те­ля) од­ним кон­тро­ли­ру­ю­щим ор­га­ном мо­гут про­во­дить­ся не ча­ще, чем один раз в два го­да. То есть за два го­да пла­ но­в ых про­в е­р ок, ко­н еч­н о, бу­дет боль­ше, по­сколь­ку у нас есть Гос­тор­гин­спек­ция, Гос­сан­эпид­над­ зор и дру­гие ор­га­ни­за­ции, но ес­ли, на­п ри­м ер, ГТИ по пла­н у про­ве­ри­ла ча­ст­но­го пред­при­ни­ма­ те­ля в 2001 го­ду, то сле­ду­ю­щий ее пла­но­вый «ви­зит» мо­жет со­сто­ять­

Ýêñêëþçèâíûé äèñòðèáüþòîð â Ðîññèè

Áîëåå 500 ìîäåëåé Øèðîêàÿ öâåòîâàÿ ãàììà Ãèáêàÿ ñèñòåìà ñêèäîê

Ìîñêâà, óë. Ñìîëüíàÿ, 14 ò.ô. 456-7701, 456-6751

www.lunart.ru lunart@mail.ru Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÏÐÈËÀÂÎÊ ся толь­ко в 2003 го­ду. И все бы хо­ро­шо, но су­ще­ст­ву­ ют еще и вне­пла­но­вые про­вер­ки. Они про­во­дят­ся, во-пер­вых, в тех слу­ча­ях, ког­да у дан­но­го пред­при­ ни­ма­те­ля уже бы­ли вы­яв­ле­ны на­ру­ше­ния, и кон­тро­ле­ры на­блю­ да­ю т, как он эти на­ру­ше­ния ус­т­ра­ня­ет. Во-вто­рых, они мо­гут быть ре­зуль­та­том жа­лоб, по­сту­пив­ ших от фи­з и­ч е­с ­к их или юри­ди­че­с­ких лиц. И это прак­ти­че­ с­ки сво­дит на нет по­ло­жи­тель­ный эф­ф ект от ог­р а­н и­ч е­н ия чис­ла пла­но­вых про­ве­рок. Прав­да, те­перь За­кон за­пре­ща­ет про­в е­д е­н ие про­в е­р ок по ано­ним­ным сиг­на­лам. Кон­тро­ли­ ру­ю­щие ор­га­ны от­ны­не обя­за­ны ве­с­ти стро­гий учет при­хо­дя­щих в их ад­рес об­ра­ще­ний от граж­дан и юри­д и­ч е­с ­к их лиц. При­ч ем уче­ту долж­ны под­ле­жать не толь­ ко пись­мен­ные, но и те­ле­фон­ные об­ра­ще­ния: ина­че не­воз­мож­но бу­дет до­ка­зать, что жа­ло­ба не бы­ла ано­ним­ной. За­кон сти­му­ли­ру­ет со­зда­ние и раз­ви­тие так на­зы­ва­е­мых ор­га­ни­ за­ций са­мо­ре­гу­ли­ро­ва­ния биз­не­са. Эти ор­га­ни­за­ции (как пра­ви­ло, раз­ лич­н ые ас­с о­ц и­а ­ц ии или со­ю­зы) при­зва­ны за­щи­щать за­кон­ ные ин­те­ре­сы вхо­дя­щих в них пред­при­ни­ма­те­лей и их кли­ен­тов (по­тре­би­те­лей) и на до­б­ро­воль­ной с­но­ве раз­ре­шать кон­флик­ты меж­ ду и­ми. В за­да­чу са­мо­ре­гу­ли­ро­ва­ ния вхо­дит так­же ус­та­нов­ле­ние вну ­т ­р ен­н их с тан­д ар ­т ов де­я­тель­но­с­ти пред­при­ни­ма­те­лей, вхо­дя­щих в по­доб­ные со­ю­зы, и кон­троль их со­блю­де­ния. Ас­со­ци­а­ции биз­не­с­ме­нов, воз­ ник­шие на За­па­де в про­ти­во­вес го­су­дар­ст­вен­ной си­с­те­ме кон­тро­ ля, по­с те­пен­но до­к а­за­ли свою эф­ф ек­т ив­н ость: ка­ч е­с т­в о их про­дук­ции ни­сколь­ко не ухуд­ши­ лось, а го­су­дар­ст­во ста­ло тра­тить го­раз­до мень­ше де­нег на ме­ро­при­ я­тия по кон­тро­лю. Прав­да, у нас еще сла­бо про­ра­бо­та­на за­ко­но­да­тель­ная ос­но­ва са­мо­ре­гу­ ли­ро­ва­ния биз­не­са, но тем не ме­нее пер­вые по­доб­ные со­ю­зы уже с о ­з д а ­ю т ­с я ( Ро с ­с и й ­с к а я гиль­дия ри­эл­то­ров, Ас­со­ци­а­ция

пря­мых про­даж и т.п.). За­кон ус­та­нав­ли­ва­ет для чле­нов ор­га­ни­за­ций са­мо­ре­гу­ли­ро­ва­ния льгот­ный ре­жим про­ве­рок: пла­но­ вые про­вер­ки про­во­дят­ся также раз в два го­да, но толь­ко в от­но­ше­нии 10% объ­е­ди­нив­ших­ся пред­при­ни­ма­те­лей. Эти 10% оп­ре­ де­ля­ют­ся по вы­бо­ру кон­тро­ли­ру­ю­ ще­го ор­га­на. Ре­зуль­та­ты про­вер­ки оформ­ля­ ют ак­том, где ука­зы­ва­ют да­т у, вре­мя и ме­с­то со­став­ле­ния, рек­ви­ зи­ты рас­по­ря­же­ния (при­ка­за), на ос­но­ва­нии ко­то­ро­го про­во­ди­лась дан­н ая про­в ер­к а, ФИО и долж­ность кон­тро­ле­ра, све­де­ния о ре­зуль­та­тах про­вер­ки и т.п. К ак­т у долж­ны быть при­ло­же­ны ак­ты об от­бо­ре об­раз­цов про­дук­ ции, про­то­ко­лы (за­клю­че­ния) про­ ве­ден­ных экс­пер­тиз, объ­яс­не­ния от­вет­ст­вен­ных ра­бот­ни­ков про­ве­ ря­е ­м о­г о объ­е к­т а и т.п. Один эк­земп­ляр ак­та ос­та­ет­ся у ин­спек­то­ра, вто­рой – у ру­ко­во­ди­ те­ля пред­при­я­тия. По­с лед­нее, о чем сле­ду­ет ска­зать – это жур­нал уче­та про­ве­ рок. В За­ко­не он име­ну­ет­ся жур­на­лом уче­та ме­ро­при­я­тий по кон­тро­лю. В од­ном из пре­ды­ду­щих но­ме­ров жур­на­ла мы со­ве­то­ва­ли на до­б ­р о­в оль­н ых на­ч а­л ах за­ве­с­ти у се­бя по­доб­ный до­ку­мент. Те­п ерь же, ког­д а За­ко­н ус­та­нав­ли­ва­ет пра­во пред­при­ни­ма­ те­ля на ве­де­ние жур­на­ла уче­та про­в е­р ок, мы на­с то­я ­т ель­н о ре­ко­мен­ду­ем дан­ным пра­вом вос­поль­зо­вать­ся. Тре­б о­в а­н ия, предъ­я в­л я­е ­м ые к жур­на­лу уче­та про­ве­рок, та­ко­вы. Он дол­жен быть про­шит, про­ну­ме­ ро­ван и удо­с­то­ве­рен пе­ча­тью юри­ ди­че­с­ко­го ли­ца или ин­ди­ви­ду­аль­ но­го пред­при­ни­ма­те­ля. Кон­тро­лер дол­жен за­фик­си­ро­вать в этом жур­на­ле сле­ду­ю­щие све­де­ния: •на­и­ме­но­ва­ние ор­га­на го­су­дар­ ствен­но­го кон­тро­ля (над­зо­ра); •да­т у и вре­мя про­ве­де­ния про­вер­ки; •пра­во­вые ос­но­ва­ния, це­ли, за­да­чи и пред­мет про­вер­ки; •пе­ре­чень вы­яв­лен­ных на­ру­ше­ ний; •пе­ре­чень со­став­лен­ных про­то­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

60

ко­лов и ак­тов; •пе­ре­чень ад­ми­ни­с ­т­ра­тив­ных пра­во­на­ру­ше­ний, не по­па­да­ю­щих под дей­ст­вие Ко­АП; •пе­ре­чень вы­дан­ных пред­пи­са­ ний. В жур­на­ле уче­та про­ве­рок так­же ука­зы­ва­ют­ся фа­ми­лия, имя, от­че­ст­во, долж­ность ли­ца (лиц), про­во­див­ше­го про­вер­ку, и его (их) под­пись. Еще раз об­ра­ща­ем вни­ма­ ние на то, что ве­де­ние та­ко­го жур­ на­ла яв­ля­ет­ся пра­вом, а не обя­зан­ но­с­тью пред­при­ни­ма­те­ля. От­сут­ст­ вие дан­но­го до­ку­мен­та ни в ко­ем слу­чае не мо­жет счи­тать­ся на­ру­ше­ ни­ем пра­вил де­ло­про­из­вод­с т­ва. Он ве­д ет­с я в це­л ях за­щи­ты са­мо­го пред­при­ни­ма­те­ля, и его ос­нов­ная за­да­ча – дуб­ли­ро­ вать учет кон­троль­ных ме­ро­при­я­ тий, ко­то­рый обя­зан осу­ще­ств­лять кон­тро­ли­ру­ю­щий ор­ган. Имен­но по­это­му За­кон ус­та­нав­ли­ва­ет, что ин­с пек­т ор в с лу ­ч ае от­с ут­с т­в ия на пред­п ри­я ­т ии жур­на­ла уче­та про­ве­рок де­ла­ет в ак­те о про­ве­ден­ном кон­троль­ном ме­ро­при­я­тии со­о т­вет­с т­ву­ю­щую за­п ись. Это не долж­н о пу­гать биз­не­с­ме­нов. Ко­неч­но, ес­ли стро­го оце­ни­вать со­дер­жа­ние За­ко­на, то в нем мож­ но най­т и до­в оль­н о мно­г о не­до­стат­ков. Но сам факт при­ня­ тия За­ко­на оз­на­ча­ет при­зна­ние го­су­дар­ст­вом и об­ще­ст­вом су­ще­ст­ во­ва­ния про­бле­мы вза­и­мо­от­но­ше­ ний биз­не­са и го­су­дар­ст­ва. Осо­зна­ ние про­бле­мы – пер­вый шаг к ее ре­ше­нию. Од­на­ко лю­бой, да­же са­мый хо­ро­ший За­кон бу­дет бес­по­ле­зен, ес­ли он не бу­дет при­ме­нять­ся. По­это­му за­да­ча биз­нес-со­об­ще­ст­ва – по­вто­рить ус­пеш­ный опыт по­тре­ би­т е ль­с ких ор­г а­н и­з а­ц ий и сде­лать но­вый За­кон ре­аль­ным ба­рь­е­ром на пу­ти не­до­б­ро­со­ве­ст­ ных чи­нов­ни­ков. Íà­äåæ­äà Çà­ìî­ðå­íî­âà

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÏÐÈËÀÂÎÊ

Óï­ðàâ­ëå­íèå ÒÎÂÀÐÍÛÌ ÇÀÏÀÑÎÌ

Н

е бу­дет слиш­ком боль­ шим пре­уве­ли­че­ни­ем, ес­ли я ска­жу, что глав­ ней­шей за­да­чей уп­рав­ле­ния ма­га­зи­ на­ми яв­ля­ет­ся за­да­ча уп­рав­ле­ния то­вар­ным за­па­сом (ТЗ). Ког­да речь идет об од­ном ма­га­зи­не, на­вер­ное, мож­но со­став­лять ас­сор­ти­мент на ос­но­ве толь­ко сво­их вку­сов и не­яс­ ных ощу­ще­ний. Но ес­ли ма­га­зи­нов боль­ше трех, не­воз­мож­но уп­рав­лять ТЗ без еди­ной иде­о­ло­гии, по­то­му что мно­го­крат­но воз­ра­с­та­ет мас­штаб по­след­ст­вий ошиб­ки. Не­пра­виль­ное фор­ми­ро­ва­ние ТЗ мо­жет при­ве­с­ти к боль­шой по­те­ре де­нег и да­же ги­бе­ли всей се­ти ма­га­зи­нов. Хо­чу рас­ска­зать об опы­те уп­рав­ле­ ния то­вар­ным за­па­сом в се­ти «Кон­ сул». На се­го­дняш­ний день она со­сто­

Ýòà ñòàòüÿ – æóðíàëüíûé âàðèàíò äîêëàäà äèðåêòîðà ðîçíè÷íîé ñåòè «Êîíñóë» Ýäóàðäà Àêèìîâà íà êîíôåðåíöèè äèëåðîâ êîìïàíèè «Ïðàéì-Òàéì»

ит из 15 ма­га­зи­нов, из них 10 – на­хо­ дят­ся в Моск­ве, 5 – в дру­гих го­ро­дах. Ба­зо­вый ас­сор­ти­мент «Кон­ су­ла» – это 18 ма­рок, ко­то­рые да­ют бо­лее 80% вы­руч­ки. Все­го в на­ших ма­га­зи­нах про­да­ют­ся бо­лее 2200 мо­де­лей ча­сов 35 раз­лич­ных ма­рок в це­но­вом ди­а­па­зо­не от 100 до 30 000 дол­ла­ров. На рис. 1 по­ка­зан то­вар­ный за­пас ма­га­зи­на. Это сред­ние ци­ф­ры, ас­сор­ти­мент каж­до­ го кон­крет­но­го ма­га­зи­на име­ет свои осо­бен­но­с­ти. Уп­рав­ле­ние то­вар­ным за­па­сом лег­ко опи­сать, ис­поль­зуя по­ня­тия спро­са и пред­ло­же­ния. Их со­от­но­ше­ ние мо­жет быть раз­лич­ным. В иде­аль­ном слу­чае пред­ло­же­ние мо­жет прак­ти­че­с­ки сов­па­дать со

Òàáëèöà 1

Ðèñóíîê 1

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

62

спро­сом, дру­ги­ми сло­ва­ми, все, в чем нуж­да­ют­ся лю­ди есть в на­шем ТЗ, и, на­обо­рот, все, что мы пред­ла­га­ ем, поль­зу­ет­ся спро­сом. Вто­рой ва­ри­ ант – пред­ло­же­ние су­ще­ст­вен­но мень­ше спро­са. Это не са­мый пло­хой ва­ри­ант, так как все, что у нас есть, поль­зу­ет­ся спро­сом, но ис­поль­зу­ют­ся не все воз­мож­но­с­ти, име­ю­щи­е­ся на рын­ке. Тре­тий ва­ри­ ант – пред­ло­же­ние зна­чи­тель­но пре­ вы­ша­ет спрос, и в ре­зуль­та­те ко­пят­ся не­лик­ви­ды. Чет­вер­тый вари­ ант – спрос и пред­ло­же­ние ча­с­тич­но пе­ре­се­ка­ют­ся, т.е. в ТЗ од­но­вре­мен­но при­сут­ст­ву­ют и не­удов­ле­тво­рен­ный спрос, и не­лик­ви­ды. Ис­поль­зуя эти мо­де­ли, мож­но вы­де­лить две ба­зо­вые стра­те­гии уп­рав­ле­ния то­вар­ным за­па­сом: уп­рав­ ле­ние спро­сом и уп­рав­ле­ние пред­ло­ же­ни­ем. Уп­рав­ле­ние пред­ло­же­ни­ем оз­на­ча­ет, что мы, пред­ла­гая свой то­вар, ста­ра­ем­ся по­пасть в «центр» спро­са, т.е. под­ст­ра­и­ва­ем свой ас­сор­ти­мент под те­ку­щее со­сто­ я­ние рын­ка. Уп­рав­ле­ние спро­сом – это подход, при котором, имея ка­кое-то пред­ло­же­ние, мы не со­би­ра­ емся его ме­нять и ста­ра­емся сфор­ми­ ро­вать у по­тре­би­те­лей спрос на наш то­вар, на­при­мер, с по­мо­щью рек­ла­ мы. По­нят­но, что в ре­аль­ных ус­ло­ви­ ях обе стра­те­гии мо­гут быть ре­а­ли­зо­ ваны од­но­вре­мен­но. Для то­го, что­бы по­нять, на­сколь­ко пра­виль­но сфор­ми­ро­ван то­вар­ный за­пас, как пред­ло­же­ние со­от­но­сит­ся со спро­сом, ка­кая стра­те­гия в дан­ный мо­мент бу­дет бо­лее эф­фек­ тив­ной, нуж­но иметь со­от­вет­ст­ву­ю­ щие по­ка­за­те­ли, при­ме­ни­мые и к от­дель­но­му ма­га­зи­ну, и к се­ти в це­лом. При­ве­ду при­ме­ры не­ко­то­ рых по­ка­за­те­лей, ко­то­рые мы ис­поль­зу­ем:  до­ля и струк­ту­ра не­лик­ви­дов в то­вар­ном за­па­се,  струк­ту­ра не­удов­ле­тво­рен­но­го

Ðèñóíîê 2

äëÿ íàøèõ êëèåíòîâ ñ 1 ñåíòÿáðÿ ïî 31 äåêàáðÿ äîïîëíèòåëüíàÿ

Ðèñóíîê 3

спро­са и ее со­от­но­ше­ние со струк­ту­ рой то­вар­но­го за­па­са,  из­ме­не­ние ухо­ди­мо­с­ти от­дель­ ных групп ча­сов (это наш вну­т­рен­ ний от­но­си­тель­ный по­ка­за­тель),  из­ме­не­ние струк­ту­ры по­тре­би­ тель­ско­го по­ве­де­ния. На ос­но­ве этих по­ка­за­те­лей мож­ но су­дить, на­сколь­ко на­ше пред­ло­же­ ние со­от­вет­ст­ву­ет спро­су на рын­ке. Как все это мож­но при­ме­нять?

1. До­ля не­лик­ви­дов в то­вар­ном за­па­се. В на­шей роз­нич­ной се­ти раз­ ра­бо­та­ны спе­ци­аль­ные кри­те­рии, по ко­то­рым оп­ре­де­лен­ную мар­ку или мо­дель ча­сов от­но­сят к не­лик­ви­дам. Итак, мы вы­чис­ли­ли, что су­ще­ст­

ву­ет не­кая мар­ка Х, по ко­то­рой в на­шей си­с­те­ме ско­пи­лись не­лик­ви­ ды. За­ме­чу, что они не поль­зу­ют­ся спро­сом имен­но в на­шей се­ти ма­га­ з и ­н о в , – в дру­гом ме­с­те эта мар­ка мо­жет хо­ро­шо про­да­вать­ся. Ра­бо­та­я в рам­ ках пер­вой стра­те­гии, стра­те­гии уп­рав­ле­ния пред­ло­же­ни­ем, мы вы­яс­ ня­ем, по­че­му эта мар­ка не про­да­ет­ся. При­чи­ны мо­гут быть раз­ные. На­при­ мер, в слу­чае с мар­кой Х – это узость це­ле­вой ау­ди­то­рии, обус­лов­лен­ная спе­ци­фи­че­с­ким ди­зай­ном, вы­со­кая це­на, не­бла­го­звуч­ное на­зва­ни­е и т.п. Ко­неч­но, что­бы под­ст­ро­ить пред­ло­ же­ние под спрос, мы мо­жем умень­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

63

íà âåñü àññîðòèìåíò

Òåë.: 485-9855, 485-9422, 485-9133 www.classic-clock.com Êîìïàíèÿ «ÀÍÊÎÍÀ»

ÏÐÈËÀÂÎÊ Ãðàôèê 1

Ãðàôèê 2

шее чис­ло мо­де­лей Nina Ricci, Longines Dolce Vita, cK, Omega с яр­ки­ми цвет­ны­ми ре­меш­ка­ми. Это ти­пич­ный при­мер стра­те­гии уп­рав­ле­ния пред­ло­же­ни­ем.

3. Для фор­ми­ро­ва­ния «бу­ду­ще­го» ТЗ мож­но ис­поль­зо­вать тре­тий па­ра­ метр и оп­ре­де­лять ухо­ди­мость раз­ лич­ных групп ча­сов. Все ча­сы мож­но раз­бить на груп­пы по раз­лич­ным па­ра­ме­т­рам: по цве­ту ре­меш­ков или ци­фер­бла­тов, ви­ду, фор­ме и т.п. и оце­нить сте­пень вли­я­ния этих па­ра­ ме­т­ров на ухо­ди­мость. В «Кон­су­ле» на­коп­ле­на боль­шая ста­ти­с­ти­ка – с 1996 го­да. В ка­че­ст­ве при­ме­ра на рис.

2 и рис. 3 пред­став­ле­на за­ви­си­мость ско­ро­сти ухо­ди­мо­с­ти ча­сов от цве­та.

Так, по­пу­ляр­ность бе­лых ча­сов к 2000 го­ду рос­ла, би­ко­лор­ных – па­да­ла, а зо­ло­тые про­да­ва­лись до­ста­точ­но ста­ биль­но. Мож­но оце­нить вли­я­ние фор­мы ча­сов на ско­рость про­даж. Так, в уже 1999-2000 гг. мы об­на­ру­ жи­ли тен­ден­цию спа­да по­пу­ляр­но­с­ти пря­мо­уголь­ных ча­сов. Ско­рее все­го, это ста­ло след­ст­ви­ем оби­лия по­доб­ ных ча­сов на рын­ке, дру­ги­ми сло­ва­ ми, к 1999 го­ду они пе­ре­ста­ли быть ори­ги­наль­ны­ми. Ис­поль­зуя зна­ния о ско­ро­сти ухо­ди­мо­с­ти раз­лич­ных групп ча­сов, мож­но с уп­реж­де­ни­ем на 1-2 го­да под­го­нять струк­ту­ру ТЗ под толь­ко на­ме­ча­ю­щий­ся спрос. Так, на гра­фи­ке 3 мож­но уви­деть из­ме­не­ ние до­ли бе­лых пря­мо­уголь­ных ча­сов в на­шем то­вар­ном за­па­се. К 2000 го­ду

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

64

шить до­лю мар­ки Х в то­вар­ном за­па­се, т.е. от­ка­зать­ся от ча­с­ти мо­де­лей. Од­на­ко вы­со­ка ве­ро­ ят­ность ошиб­ки: ес­ли до­ля не­про­да­ ю­щих­ся мо­де­лей бу­дет слиш­ком ве­ли­ка, это мо­жет при­ве­с­ти к по­те­ре ре­пре­зен­та­тив­но­с­ти мар­ки. В та­ком слу­чае, ви­ди­мо, на­до от­ка­зы­вать­ся от мар­ки Х це­ли­ком, ес­те­ст­вен­но, ус­та­ но­вив пред­ва­ри­тель­но все при­чи­ны, по ко­то­рым эти ча­сы не поль­зу­ют­ся спро­сом. При­чи­на мо­жет быть про­ ста: про­дав­цы не уме­ют ра­бо­тать с дан­ной мар­кой. На этот слу­чай су­ще­ ст­ву­ет мно­же­ст­во ме­ро­при­я­тий, вклю­чая спе­ци­аль­ное обу­че­ние пер­ со­на­ла, поз­во­ля­ю­щих по­вы­сить ин­те­ рес про­дав­цов и под­нять про­да­жи имен­но этой мар­ки. Ес­ли речь идет о стра­те­гии уп­рав­ ле­ния спро­сом, си­ту­а­ция бу­дет вы­гля­ деть ина­че. Пусть у нас есть мар­ка Y с не­до­ста­точ­ной ухо­ди­мо­с­тью. Мы пы­та­ем­ся вы­яс­нить, по­че­му она не про­д а­е т­с я. Ис­с ле­д о­в а­н ие по­ка­зы­ва­ет, что глав­ные при­чи­ны – уз­кая це­ле­вая ау­ди­то­рия, мас­сив­ ность, спе­ци­фи­че­с­кий ди­зайн, вы­со­ кая це­на и т.п. Мы при­ни­ма­ем ре­ше­ние не уби­рать ее из ТЗ, а сфор­ми­ро­вать у по­тре­би­те­лей спрос на эту мар­ку. Этот при­мер свя­ зан с ча­са­ми Breitling. Мы про­ве­ли мно­го ме­ро­при­я­тий, свя­зан­ных с уча­с­ти­ем мар­ки Breitling в авиа­шоу (Мяч­ко­во, МАКС) и т.п. На­ши уси­лия при­ве­ли к кон­крет­но­му ре­зуль­та­ту: мы су­ме­ли под­нять по­пу­ ляр­ность мар­ки сре­ди лю­дей, свя­зан­ ных с авиа­ци­ей, и к нам по­ш­ли по­ку­ па­те­ли. Т.е. мы из­ме­ни­ли струк­ту­ру спро­са, и не­лик­вид­ная часть че­рез ка­кое-то вре­мя ста­ла лик­вид­ной.

2. Ин­фор­ма­цию о струк­ту­ре не­удов­ле­тво­рен­но­го спро­са и ее со­от­ но­ше­нии со струк­ту­рой ТЗ в рам­ках двух стра­те­гий мы ис­поль­зу­ем сле­ду­ ю­щим об­ра­зом. На ос­но­ва­нии ана­ли­за бе­сед с по­ку­па­те­ля­ми мы вы­яв­ля­ем ос­нов­ные про­бе­лы в на­шем ТЗ. Ес­ли до­ста­точ­но мно­го лю­дей вы­ска­зы­ва­ют ка­кие-то сход­ ные по­же­ла­ния (на­при­мер, нет жен­ ских, эк­зо­ти­че­с­ких, яр­ких и за­мет­ н ы х мо­де­лей), и мы име­ем та­кую воз­ мож­ность, мы уве­ли­чи­ва­ем до­лю этих мо­де­лей в ТЗ: пред­ла­га­ем боль­

www.nexxen.ru

Îôèöèàëüíûå äèñòðèáüþòîðû: È×Ï «ÑÀÌ×ÅÍÊλ (095) 242-8587; 242-9203

ÎÎÎ «ÊÀÐÒÅÇÈλ (095) 234-9392; 234-9427

Îôèöèàëüíûå äèëåðû: ÎÎÎ «Èëîíà‡» (095) 140-0245, 140-6926

ÎÎÎ «Âðåìÿ è Òåõíîëîãèÿ¾» (095) 234-3493

ÎÎÎ «Ñòàéòåë» (095) 366-8610, 424-7467 Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÏÐÈËÀÂÎÊ

Äèàãðàììà1

Äèàãðàììà 2

Äèàãðàììà 3

Äèàãðàììà 4

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

66

она вы­рос­ла в 5 раз от­но­си­тель­но 1998 го­да, а в этом го­ду бы­ла сни­же­ на.

4. К груп­пе про­гно­с­ти­че­с­ких по­ка­за­те­лей при фор­ми­ро­ва­нии то­вар­но­го за­па­са от­но­сит­ся и ди­на­ ми­ка струк­ту­ры по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния. На рис. 5 по­ка­за­но рас­ пре­де­ле­ние по­ку­пок меж­ду муж­чи­ на­ми и жен­щи­на­ми при рос­те це­ны ча­сов – с уве­ли­че­ни­ем це­ны ча­сов рез­ко рас­тет до­ля по­ку­па­те­лей-муж­ чин. На рис. 6 вид­но, что с уве­ли­че­ ни­ем це­ны рас­тет и сред­ний воз­раст по­ку­па­те­ля. С рос­том це­ны ме­ня­ет­ся и мо­дель­ный ряд. Мо­ло­дежь при­об­ ре­та­ет бо­лее мод­ные ча­сы, ко­то­рые обыч­но от­но­сят­ся к не­до­ро­гим и ча­с­ то об­нов­ля­е­мым мар­кам – клас­си­ка, при­об­ре­та­е­мая по­ку­па­те­ля­ми стар­ ше­го воз­ра­с­та, обыч­но до­ро­же. Рис. 7 по­ка­зы­ва­ет рас­пре­де­ле­ние при­об­ре­ тен­ных из­де­лий в за­ви­си­мо­с­ти от це­лей по­куп­ки при рос­те сто­и­мо­с­ти ча­сов. Ес­ли бо­лее де­ше­вые мо­де­ли ча­ще по­ку­па­ют в по­да­рок, то до­ро­гие – для се­бя. Зная воз­ра­ст­ную, по­ло­вую, це­ле­ вую и иную ди­на­ми­ку струк­ту­ры по­тре­би­тель­ско­го по­ве­де­ния, мы в рам­ках двух стра­те­гий мо­жем уп­рав­лять то­вар­ным за­па­сом. На­при­ мер, в рам­ках стра­те­гии уп­рав­ле­ния пред­ло­же­ни­ем мы мо­жем ре­гу­ли­ро­ вать до­ли жен­ских/муж­ских мо­де­лей в каж­дом це­но­вом ди­а­па­зо­не (на­при­ мер, уве­ли­чи­вать до­ли до­ро­гих муж­ ских и жен­ских де­ше­вых ча­сов), из­ме­нять до­ли клас­си­че­с­ких и спор­ тив­ных мо­де­лей в каж­дом ди­а­па­зо­не и т.п. В рам­к ах стра­те­гии уп­рав­ле­ния спро­сом мы, раз­ме­щая рек­ла­му, бо­лее осо­знан­но вы­би­ра­ем и рек­лам­ный но­си­тель, и стиль рек­ла­мы. Так, зная, что 2/3 ча­сов ниж­ней це­но­вой ка­те­го­рии по­ку­па­ют в по­да­рок, мы в 1998-1999 го­дах за­пу­с­ти­ли рек­лам­ную ком­па­ нию «До­ро­гие по­дар­ки для до­ро­го­го че­ло­ве­ка», ори­ен­ти­ру­ясь при вы­бо­ре рек­лам­ных но­си­те­лей на нуж­ную нам ау­ди­то­рию. Важ­но, что, об­на­ру­ жив ка­кие-ли­бо ус­той­чи­вые тен­ден­ ции из­ме­не­ний в по­ве­де­нии по­тре­би­ те­лей, мы мо­жем чет­ко оп­ти­ми­зи­ро­вать струк­ту­ру ТЗ не «зад­ним чис­лом», а за­ра­нее, в со­от­вет­ ст­вии с вы­яв­лен­ным про­цес­сом.

ÎÎÎ «Ìèìîçà Ô» Òåë.: (095) 217-6135, 217-6945 ÎÎÎ «Ýêñîí-Òðåéä» Òåë.: (095) 289-00-83

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ

È ÇÀÙÈÒÀ, è óê­ðà­øå­íèå Çà­÷åì ÷à­ñàì ïî­êðû­òèå? По­кры­тие на раз­лич­ных эле­мен­ тах ча­сов (де­та­лях кор­пу­са, брас­ле­та) вы­пол­ня­ет сра­зу не­сколь­ко функ­ций. Преж­де все­го, де­ко­ра­тив­ную. Чем де­шев­ле ча­сы, тем бо­лее важ­ным ста­но­вит­ся для них по­кры­тие. Ко­неч­ но, ча­сам из зо­ло­та ни­ка­кое до­пол­ ни­тель­ное ук­ра­ше­ние не нуж­но, то же относится к из­де­лиям из ста­ли и ти­та­на – они до­ста­точ­но при­вле­ка­ тель­ны са­ми по се­бе. Но вряд ли кто-то за­хо­чет на­деть на ру­ку сто грам­мов ла­ту­ни, не го­во­ря уже о не­при­гляд­но­го се­ро­го цве­та цин­ко­ во-алю­ми­ни­е­вом спла­ве – ал­лое, из ко­то­ро­го сде­ла­ны поч­ти все мас­со­ вые ча­сы. Имен­но бла­го­да­ря по­кры­ тию да­же ча­сы из де­ше­вых ма­те­ри­а­ лов ста­но­вят­ся по­хо­жи­ми на до­ро­ гие. Вто­рая, не ме­нее важ­ная функ­ция по­кры­тия – за­щит­ная. При­чем за­щи­ ща­ет оно как ча­сы от ок­ру­жа­ю­щей сре­ды, так и че­ло­ве­ка от ча­сов. Ла­тунь, ос­нов­ной ма­те­ри­ал для из­го­тов­ле­ния кор­пу­сов, бы­с­т­ро окис­ ля­ет­ся на воз­ду­хе, а при его кон­так­те с лю­бой кис­лой сре­дой (пот, со­ле­ная во­да и т.п.) на­чи­на­ет­ся про­цесс кор­ ро­зии, и кор­пус ча­сов ос­тав­ля­ет на ру­ке чер­ные раз­во­ды окис­лов. Цинк и алю­ми­ний, вхо­дя­щие в со­став ал­л оя, – не са­м ые же­лан­ные со­се­ди для на­шей ко­жи. За­да­ча по­кры­тия – на­деж­но изо­ли­ ро­вать ме­талл кор­пу­са ча­сов.

Áîëü­øå ïî­êðû­òèé, õî­ðî­øèõ è ðàç­íûõ Внеш­не­му ви­ду ча­сов все­гда при­ да­ва­лось не мень­шее вни­ма­ние, чем точ­но­с­ти их хо­да. За два сто­ле­тия раз­ви­тия ча­со­во­го де­ла на­коп­лен ог­ром­ный опыт об­ра­бот­ки раз­лич­ ных ма­те­ри­а­лов. Со­вре­мен­ные тех­ но­ло­гии поз­во­ля­ют на­но­сить раз­лич­ но­го ро­да по­кры­тия на де­та­ли прак­

ти­че­с­ки лю­бо­го раз­ме­ра и фор­мы. На­и­бо­лее ста­рой из при­ме­ня­е­ мых се­го­дня тех­но­ло­гий на­не­се­ния по­кры­тий яв­ля­ет­ся обыч­ный галь­ва­ ни­че­с­кий ме­тод. Каж­дый из нас изу­ чал его в шко­ле на уро­ках хи­мии. В ван­ну, на­пол­нен­ную эле­к­т­ро­ли­

Ôðàã­ìåí­òû òè­òà­íî­âî­ãî êîð­ïó­ñà ýòèõ ÷à­ñîâ Tissot ïî­êðû­òû 5-ìè­êð ­ îí­íîé ãàëü­âà­íè­÷å­ñ­êîé ïî­çî­ëî­òîé

том, со­дер­жа­щим соль зо­ло­та, опу­с­ ка­ют два эле­к­т­ро­да. Кор­пус бу­ду­щих ча­сов по­ме­ща­ют в ван­ну так, что­бы он имел эле­к ­т ­р и­ч е­с ­к ий кон­такт с од­ним из эле­к­т­ро­дов, и вклю­ча­ют ток. Со­дер­жа­ще­е­ся в эле­к­т­ро­ли­те зо­ло­то осаж­да­ет­ся на по­верх­но­с­ти кор­пу­са ча­сов в ви­де слоя по­зо­ло­ты. Ос­нов­ное до­сто­ин­ст­ва галь­ва­ни­ че­с­ко­го ме­то­да – его про­сто­та. Но он не обес­пе­чи­ва­ет до­ста­точ­но хо­ро­ шей ад­ге­зии – «при­ли­па­ния» зо­ло­та или дру­го­го на­но­си­мо­го ме­тал­ла к ос­но­ве – кор­пу­су ча­сов. При рез­ких пе­ре­па­дах тем­пе­ра­ту­ры и ря­де дру­ гих воз­дей­ст­вий по­кры­тие мо­жет рас­тре­с­кать­ся и от­сло­ить­ся. Мель­ чай­шие по­ры в по­кры­тии, че­рез ко­то­рые к ме­тал­лу кор­пу­са мо­гут

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

68

про­ник­нуть вла­га и воз­дух, при­ве­дут к кор­ро­зии. По­это­му при галь­ва­ни­ че­с­ком ме­то­де при­хо­дит­ся на­но­сить по­кры­тие тол­щи­ной не ме­нее 1 мкм, а во мно­гих слу­ча­ях да­же до 5 мкм, что при­во­дит к до­воль­но боль­ шо­му рас­хо­ду зо­ло­та. Что­бы ис­пра­вить ос­нов­ной не­до­ ста­ток галь­ва­ни­че­с­ко­го ме­то­да – пло­хую ад­ге­зию, на ла­тун­ный кор­пус сна­ча­ла на­но­сят слой ни­ке­ля, а уже по­верх не­го – зо­ло­то. Ни­кель об­ла­да­ет бо­лее вы­со­кой сте­пе­нью ад­ге­зии, и его при­ме­не­ние ре­ша­ет про­бле­му от­сла­и­ва­ния. Од­на­ко не­ред­ко ни­кель при кон­так­те с ко­жей вы­зы­ва­ет раз­дра­же­ние и ал­лер­гию, поэтому в не­ко­то­рых стра­нах его ис­поль­зо­ва­ние за­пре­ще­ но. Пы­та­ясь най­ти за­ме­ну ни­ке­лю, мно­гие про­из­во­ди­те­ли ста­ли ис­поль­ зо­вать дру­гие ма­те­ри­а­лы, в ча­ст­но­с­ ти, ти­тан. На се­го­дняш­ний день на­и­бо­лее пе­ре­до­вы­ми тех­но­ло­ги­я­ми на­не­се­ ния по­кры­тий яв­ля­ют­ся ме­то­ды ион­ но­го на­пы­ле­ния. Суть их в сле­ду­ю­ щем. Кор­пус ча­сов по­ме­ща­ют в спе­ци­аль­ную ка­ме­ру, в ко­то­рой со­зда­ет­ся раз­ре­же­ние, близ­кое к ва­ку­у­му. За­тем в ре­зер­ву­ар за­ка­чи­ва­ ют инерт­ный газ ар­гон, ко­то­рый ио­ни­зи­ру­ют силь­ным эле­к­т­ри­че­с­ ким по­лем. Ио­ны ар­го­на, име­ю­щие

PVD-ïî­êðû­òèå ÷à­ñîâ Longines ñî­ñòî­èò èç ïîä­ñëîÿ íè­ò­ðè­äà òè­òà­íà è ñëîÿ çî­ëî­òà

по­ло­жи­тель­ный за­ряд, бом­бар­ди­ру­ ют от­ри­ца­тель­ный эле­к­т­род, сде­лан­ ный из зо­ло­та, и вы­би­ва­ют из не­го ио­ны ме­тал­ла. Эти ио­ны зо­ло­та под дей­ст­ви­ем силь­но­го эле­к­т­ри­че­с­ко­го по­ля ус­ко­ря­ют­ся на­столь­ко, что, уда­ ря­ясь о кор­пус ча­сов, не про­сто осаж­ да­ют­ся на его по­верх­но­с­ти, а бук­валь­но «впи­ва­ют­ся» в не­го, встра­и­ва­ясь в кри­с­тал­ли­че­с­кую ре­шет­ку ме­тал­ла. На по­верх­но­с­ти об­ра­зу­ет­ся пе­ре­ход­ный слой из ме­тал­ла кор­пу­са, пе­ре­ме­шан­но­го с зо­ло­том. От­сло­ит­ся та­кое по­кры­тие уже не мо­жет. Тех­но­ло­гия ион­но­го на­пы­ле­ния поз­во­ля­ет на­но­сить по­кры­тия очень ма­лой тол­щи­ны, об­ла­да­ю­щие вме­с­ те с тем вы­со­кой стой­ко­с­тью. Ес­те­ст­ вен­но, что чем тонь­ше по­кры­тие, тем мень­ше рас­ход зо­ло­та, а, зна­чит, и ни­же це­на. Счи­та­ет­ся, что ион­ное по­кры­тие эк­ви­ва­лент­но галь­ва­ни­че­с­ кой по­зо­ло­те тол­щи­ной 3 мкм. Мно­гие про­из­во­ди­те­ли с це­лью уве­ли­че­ния сро­ка служ­бы ча­сов и умень­ше­ния за­трат де­ла­ют по­кры­ тие двух­слой­ным. Спер­ва на­но­сят слой ни­т­ри­да ти­та­на тол­щи­ной око­ ло 1 мкм, а за­тем – тон­кий (0,1-0,3 мкм) слой зо­ло­та. Цве­та обо­их сло­ев сов­па­да­ют, и да­же при сти­ра­нии верх­не­го, зо­ло­то­го слоя (что про­ис­ хо­дит че­рез не­сколь­ко ме­ся­цев) ос­та­ нет­ся слой ни­т­ри­да ти­та­на, ко­то­рый бу­дет слу­жить еще мно­го лет.

×åì êðî­åì? Ра­зу­ме­ет­ся, ха­рак­те­ри­с ­ти­ки по­кры­тия за­ви­сят не толь­ко от тех­ но­ло­гии, но и от ма­те­ри­а­ла, ко­то­ рым по­кры­ва­ют ча­сы. Ни­кель. Ве­ли­ко­леп­но дер­жит­ ся на дру­гих ме­тал­лах, от­но­си­тель­но де­шев. Но пря­мой кон­такт ни­ке­ля с ко­жей мо­жет при­ве­с­ти к кож­ным за­бо­ле­ва­ни­ям и ал­лер­гии. Из-за это­го ни­кель ис­поль­зу­ют обыч­ но толь­ко в ка­че­ст­ве про­ме­жу­точ­но­ го слоя. По­кры­тие, со­сто­я­щее толь­ ко из слоя ни­ке­ля, из­ред­ка мож­но встре­тить на очень де­ше­вых ча­сах. Хром. Цвет бли­зок к цве­ту ни­ке­ля; об­ла­да­ет не­пло­хой ад­ге­зи­ей. Мно­гие де­ше­вые ча­сы бе­ло­го цве­та име­ют по­кры­тие из хро­ма. Зо­ло­то. Со­глас­но ГОС­Ту, все

•

• •

по­зо­ло­чен­ные из­де­лия (в т.ч. ча­сы и брас­ле­ты) долж­ны иметь клей­мо Au (от ла­тин­ско­го aurum – «зо­ло­то»). На им­порт­ных ча­сах обо­зна­че­ния 18К, 24К, го­во­рят толь­ко о про­бе зо­ло­та, ко­то­рым по­кры­ты ча­сы, и ни в ко­ем слу­чае не не­сут ин­фор­ ма­цию о тол­щи­не по­кры­тия. Кста­ти, про­ба зо­ло­та с цве­том по­кры­тия то­же ни­как не свя­за­на. Ког­да-то в СССР нор­мы обя­зы­ва­ли по­кры­вать ча­сы по­зо­ло­той тол­щи­ной 20 мкм (имен­но по­это­му ста­рые со­вет­ские ча­сы так ак­тив­но ску­па­ют­ ся на зо­ло­то). По­том тол­щи­ну умень­ ши­ли до 10, за­тем – до 5 мкм, а сей­час ни­ка­ких пра­вил не ос­та­лось во­об­ще. Галь­ва­ни­че­с­кая по­зо­ло­та ис­поль­зу­ет­ся толь­ко на ча­с­ти оте­че­ ст­вен­ных ча­сов и на сред­ней ру­ки швей­цар­ских мар­ках. Там тол­щи­на по­кры­тия обыч­но за­ви­сит от клас­са ча­сов и со­став­ля­ет 5-10 мкм. Ни­т­рид ти­та­на. Очень проч­ное по­кры­тие, по ус­той­чи­во­с­ти к ис­ти­ра­ нию в не­сколь­ко раз превосходит зо­ло­то и лю­бые дру­гие ме­тал­лы. Как и зо­ло­то, ни­т­рид ти­та­на поз­во­ ля­ет по­лу­чать по­кры­тие раз­ных цве­ тов. Ча­с ­т о ис­п оль­з у­е т­с я в ка­че­ст­ве под­слоя пе­ред по­зо­ло­той. Ак­тив­но при­ме­ня­ет­ся все­ми про­из­ во­ди­те­ля­ми, в т.ч. и не­до­ро­гих мас­ со­вых ча­сов. По­кры­тие из ни­т­ри­да ти­та­на не толь­ко дол­го не сти­ра­ет­ся, но и бла­го­да­ря сво­ей твер­до­с­ти за­щи­ща­ет кор­пус от ца­ра­пин. Кар­бид ти­та­на. По проч­но­с­ти и дол­го­веч­но­с­ти очень бли­зок к ни­т­ ри­ду ти­та­на, но име­ет чер­ный цвет, не­мно­го на­по­ми­на­ю­щий цвет ору­ жей­ной ста­ли. Ак­тив­но ис­поль­зу­ет­ся япон­ски­ми про­из­во­ди­те­ля­ми, на­при­ мер, Seiko и Orient.

•

•

Есть дру­гие тех­но­ло­гии и дру­гие ма­те­ри­а­лы. На не­ко­то­рых за­во­дах на кор­пус на­но­сят спе­ци­аль­ный лак, об­ра­зу­ю­щий на по­верх­но­с­ти по­ли­ мер­ную плен­ку, до­ста­точ­но ус­той­чи­ вую к ис­ти­ра­нию.

Ìè­ê­ðîí â ãîä – ýòî ìíî­ãî! К со­жа­ле­нию, лю­бое по­кры­тие на лю­бой де­та­ли ра­но или по­зд­но сна­ ши­ва­ет­ся. По­зо­ло­та лю­бой тол­щи­

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

69

ны, да­же 10 мкм, все рав­но со­трет­ся, это во­прос вре­ме­ни и ус­ло­вий экс­ плу­а­та­ции. Та­кие ком­па­нии, как Omega и Breitling, вы­пу­с­ка­ю­щие до­ро­гие ча­сы, во­все от­ка­за­лись от ис­поль­зо­ва­ния ка­ких-ли­бо по­кры­ тий: толь­ко так они мо­гут га­ран­ти­ро­ вать не­из­мен­ность внеш­не­го ви­да ча­сов в те­че­ние мно­гих лет. Эти про­ из­во­ди­те­ли гор­до за­яв­ля­ют, что лю­бая жел­тень­кая вста­воч­ка на их ча­сах – це­ли­ком зо­ло­тая. Во­пре­ки рас­про­ст­ра­нен­но­му мне­ нию, рос­сий­ские ГОС­Ты не со­дер­ жат ка­ких-ли­бо тре­бо­ва­ний к из­но­ со­стой­ко­с­ти по­кры­тий ча­сов (во вся­ ком слу­чае, ав­то­ру най­ти та­кое упо­ ми­на­ние не уда­лось). ГОСТ 10733 на ме­ха­ни­че­с­кие ча­сы по всем во­про­ сам, свя­зан­ным с по­кры­ти­ем, от­сы­ ла­ет к ГОС­Ту 9.301-86 ЕС3КС. По­след­ний же по­свя­щен сов­сем не ча­сам (в нем сло­во «ча­сы» не встре­ча­ ет­ся ни ра­зу), а про­мы­ш­лен­ным то­ва­рам ти­па эма­ли­ро­ван­ной про­во­ ло­ки. Ес­те­ст­вен­но, про стой­кость по­кры­тия к ис­ти­ра­нию там ни­че­го не го­во­рит­ся. Из­но­со­стой­кость – от­но­си­тель­ное по­ня­тие, ее не из­ме­ря­ют в ми­к­ро­нах по­кры­тия, сна­ши­ва­е­мых за год или ме­сяц. Стан­дарт­ный тест вы­гля­дит сле­ду­ю­щим об­ра­зом. Бе­рет­ся из­де­ лие, стой­кость по­кры­тия ко­то­ро­го хо­тят про­ве­рить, и кон­троль­ный об­ра­зец – пла­с­тин­ка, по­кры­тая галь­ ва­ни­че­с­кой по­зо­ло­той стро­го за­дан­ ной тол­щи­ны, на­при­мер – 1,5 мкм. Спе­ци­аль­ный при­бор, име­ю­щий две ко­жа­ные или шер­стя­ные лап­ки, трет эти­ми лап­ка­ми оба из­де­лия оди­на­ ко­вое ко­ли­че­ст­во раз. В за­ви­си­мо­с­ти

от то­го, где ско­рее про­сту­пит ме­талл ос­но­вы, вы­но­сят за­клю­че­ние наподобие «стой­кость по­кры­тия к ис­ти­ра­нию вы­ше (ни­же) кон­троль­ но­го об­раз­ца с тол­щи­ной по­кры­тия 1,5 мкм». Хо­тя счи­та­ет­ся, что галь­ва­ни­че­с­ кая по­зо­ло­та сти­ра­ет­ся при­мер­но по 1 мкм в год, ни­ка­ких вы­во­дов о сро­ке экс­плу­а­та­ции по­кры­тия в ре­аль­ной жиз­ни сде­лать нель­зя. Дол­го­веч­ность по­кры­тия свя­за­на не толь­ко с его тол­щи­ной, но и со мно­ ги­ми дру­ги­ми фак­то­ра­ми. Это и тех­но­ло­гия на­не­се­ния (в ча­ст­но­с­ ти, ее со­блю­де­ние), и то, на ка­кой ме­талл на­несено по­кры­тие, и ус­ло­ вия экс­плу­а­та­ции. Так, в от­ли­чие от шел­ко­вой блуз­ки, шер­стя­ная ши­нель бы­с­т­ро при­ве­дет в не­год­ность лю­бые ча­сы. К то­му же ор­га­низм каж­до­го че­ло­ве­ка име­ет свои осо­бен­но­с­ти, вли­я­ю­щие на срок служ­бы ча­сов. Ког­да-то при при­еме сбор­щиц на ча­со­вые за­во­ды про­ве­ря­ли кис­лот­ ность их по­та – у не­ко­то­рых лю­дей она на­столь­ко вы­со­ка, что при­во­дит к кор­ро­зии де­та­лей. Под­во­дя ито­ги, мож­но от­ме­тить, что жа­ло­бы по­ку­па­те­лей на стер­ше­ е­ся по­кры­тие все­гда мо­гут быть ос­по­ре­ны. Ис­ти­ра­ние – та­кой же ес­те­ст­вен­ный про­цесс, как из­нос шин на ав­то­мо­би­ле или вы­па­де­ние осад­ка в ква­се. Са­мое глав­ное – в по­го­не за си­ю­ми­нут­ной при­бы­лью не да­вать по­ку­па­те­лю не­ре­аль­ных обе­ща­ний, вро­де 5-лет­не­го сро­ка служ­бы по­кры­тия на ча­сах Q&Q. Òèìîôåé Ôðîëîâ

Ðàñ­øè­ôð ­ îâ­êà îáî­çíà­÷å­íèé ïî­êðû­òèé PDP – ãàëü­âà­íè­÷å­ñ­êîå ïî­êðû­òèå ïàë­ëà­äè­åì ñ î÷åíü íå­áîëü­øîé ïðè­ìå­ñüþ íè­êå­ ëÿ. Äà­åò ÿð­êî-áå­ëûé, î÷åíü êðà­ñè­âûé è ïðè­ÿò­íûé öâåò.  íà­ñòî­ÿ­ùåå âðå­ìÿ ïðè­ìå­íÿ­åò­ñÿ ðåä­êî èç-çà âîç­ðîñ­øèõ öåí íà ïàë­ëà­äèé.

PNP – ãàëü­âà­íè­÷å­ñ­êîå ïî­êðû­òèå ïàë­ëà­äè­åì è íè­êå­ëåì. Îò­ëè­÷èå îò PDP – â ïðî­öåíò­íîì ñî­îò­íî­øå­íèè íè­êå­ëÿ è ïàë­ëà­äèÿ. Åñ­ëè PDP – ýòî ïî­êðû­ òèå ïî÷­òè ÷è­ñ­òûì ïàë­ëà­äè­åì, òî PNP – ýòî ïî­êðû­òèå ïî÷­òè ÷è­ñ­òûì íè­êå­ëåì ñ î÷åíü íå­áîëü­øîé äî­ëåé ïàë­ëà­äèÿ. Òà­êîå ïî­êðû­òèå íà­ìíî­ãî äå­øåâ­ëå PDP, íî ïî­ñëå ââå­äåí­íî­ãî âî ìíî­ãèõ ñòðà­íàõ çà­ïðå­òà íà èñ­ïîëü­çî­ âà­íèå íè­êå­ëÿ åãî ïî÷­òè íå ïðè­ìå­íÿ­þò.

IPG (èëè PVD) – èîí­íîå íà­ïû­ëå­íèå çî­ëî­òà. Íà­è­áî­ëåå ðàñ­ïðî­ñò­ðà­íåí­íîå ïî­êðû­òèå, äà­þ­ùåå âñå îò­òåí­êè çî­ëî­òà.

IPS – èîí­íîå íà­ïû­ëå­íèå ñòà­ëè. Òåõ­íî­ëî­ãèÿ àíà­ëî­ãè÷­íà IPG, òîëü­êî âìå­ñ­òî ýëå­ê­ò­ðî­äà èç çî­ëî­òà èñ­ïîëü­çó­åò­ñÿ ñòàëü­íîé ýëå­ê­ò­ðîä. Äà­åò áå­ëûé öâåò, íå­ìíî­ãî áî­ëåå òó­ñ­ê­ëûé, ÷åì òåõ­íî­ëî­ãèè PDP è PNP. Ñå­ãî­äíÿ – íà­è­áî­ëåå ðàñ­ ïðî­ñò­ðà­íåí­íàÿ òåõ­íî­ëî­ãèÿ ïî­ëó­÷å­íèÿ ïî­êðû­òèé áå­ëî­ãî öâå­òà.

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

70

ÁÀÐÎÌÅÒÐÛ

ñ ÷àñàìè, ñ òåðìîìåòðîì, ñ ãèãðîìåòðîì

Îïòîâàÿ ïðîäàæà:

«Áåëêà» (095) 797-69-01 «Áåòà êîììåðö» (095) 232-05-92 «Âðåìÿ è Òåõíîëîãèÿ» (095) 234-34-93 «Ãðóïïà ÀÂÃÓÑÒ» (095) 456-87-11 «ÅÂÊ» (095) 212-53-30 «Êàéíåòèê» (095) 488-61-47 «ÑÊÖ «Ïîëåò» (812) 327-66-04 «Ñòàéòýë» (095) 366-86-10 «Òàéìåð-Ê» (095) 176-34-30 «Òàéì-Êëàá» (095) 737-72-45 «×àñïðîìñåðâèñ» (095) 247-33-04

Òîâàð ñåðòèôèöèðîâàí

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ

ÐÅÌÎÍÒ «æåí­ñêèõ» ìå­õà­íèç­ìîâ ETA

Áîëü­øîé ïðî­öåíò âñåõ êâàð­öå­âûõ ÷à­ñîâ, ïî­ïà­ äà­þ­ùèõ â ðå­ìîíò, ñî­ñòàâ­ëÿ­þò æåí­ñêèå ìî­äå­ ëè. Ñà­ìû­ìè ðàñ­ïðî­ñò­ðà­íåí­íû­ìè ñðå­äè íèõ ÿâ­ëÿ­þò­ñÿ ìå­õà­íèç­ìû èç­âå­ñò­íîé ôèð­ìû ÅÒÀ. Ðàñ­ñìî­ò­ðèì íå­êî­òî­ðûå èç íèõ. Мо­дель 802.101 (400.101) встре­ ча­ет­ся по­все­ме­ст­но. Ее пла­ти­на и мост вы­пол­не­ны из пласт­мас­сы и, оче­вид­но вви­ду де­ше­виз­ны из­го­ тов­ле­ния, ее взя­ли «на во­ору­же­ние» мно­го­чис­лен­ные ки­тай­ские про­из­ во­ди­те­ли. При­чем, ес­ли в ори­ги­на­ ле мост кре­пит­ся к пла­ти­не вин­том (в ста­рых мо­де­лях – под спе­ци­аль­ ный ключ), то ази­ат­ские фир­мы не ут­руж­да­ют се­бя, ис­поль­зуя обык­но­ вен­ные за­клеп­ки. Глав­ный не­до­ста­ ток ме­ха­низ­ма – «мяг­кость» пла­ти­ ны. Вме­с­то бо­чон­ка на гра­ни на­хо­дят­ся зу­бья для пе­ре­во­да стре­лок. За­ча­с­тую имен­но они «раз­ би­ва­ют» по­са­доч­ное ме­с­то «гра­ни» в пла­ти­не, в ре­зуль­та­те че­го на­ру­ша­ ет­ся ре­жим пе­ре­во­да стре­лок. Эта по­лом­ка не под­да­ет­ся ре­мон­ту: тре­ бу­ет­ся за­ме­на пла­ти­ны. Мо­ди­фи­ка­ция 802.111 (400.111) – ана­ло­гич­на калибру 802.101 (400.101) с до­бав­ленным ка­лен­дар­ ный блоком. Ме­ха­низ­мы 980.003,

Ìåõàíèçì 802.111

ко­то­рое име­ет вы­со­кий триб. Од­на­ ко ре­монт та­ко­го по­вреж­де­ния не пред­с тав­ля­ет тру­да. Бы­ва­ет, что кон­такт­ная пло­щад­к а на ка­т уш­ке при­кле­е­на не­до­с та­точ­но на­деж­но: при сбор­ке она про­во­ра­чи­ва­ет­ся вме­с ­те с кре­пеж­ным вин­том, и про­во­да ка­т уш­ки рвут­ся. Ме­ха­низм 980.106 име­ет цен­т­ раль­ную се­кунд­ную стрел­ку, и, со­от­ вет­ст­вен­но, дру­гое со­от­но­ше­ние ко­ли­че­ст­ва зу­бь­ев в ко­ле­сах. Ми­к­ро­ схе­ма су­ще­ст­вен­но на­деж­ней, чем в 980.003. Толь­ко «кварц» при­хо­дит­ ся ча­ще ме­нять, не­же­ли весь эле­к­ трон­ный блок. В ме­ха­низм 980.153 до­бав­лен «при­став­ной ход» – си­с­те­ма ко­лес, вы­не­сен­ная под от­дель­ный мост. Ко­ли­че­ст­во кам­ней уве­ли­че­но до один­над­ца­ти. Эле­к­трон­ный блок (как и в ме­ха­низ­ме 980.106) ра­бо­та­ ет в се­кунд­ном ре­жи­ме, но се­кунд­ ная стрел­ка рас­по­ло­же­на на до­пол­ ни­тель­ном ци­фер­бла­те над мет­кой «6 ча­сов». Из-за боль­ше­го ко­ли­че­ст­ ва ко­лес рез­ко воз­ра­с­та­ет по­треб­ Ìåõàíèçì 980.153

9 8 0 . 1 0 6 и 980.153 ус­та­нав­ли­ва­ют как в жен­ ские, так и в муж­ские мо­де­ли ча­сов. В ме­ха­низ­ме 980.003 (с се­мью кам­ ня­ми и пя­ти­се­кунд­ным им­пуль­сом) ча­ще все­го от­ка­зы­ва­ет эле­к­трон­ный блок. Не­ред­ко раз­бал­ты­ва­ет­ся и со­ска­ки­ва­ет век­сель­ное ко­ле­со,

ность ме­ха­низ­ма к смаз­ке. При сбор­ке все­гда не­об­хо­ди­мо сле­дить, что­бы все оси ко­лес по­па­ли в свои по­са­доч­ные ме­с­та (в этом по­мо­га­ет спе­ци­аль­ная точ­ка на мос­ту). Ме­ха­ низ­мы 980.153 и 980.106 (их ча­с­то

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

72

на­зы­ва­ют 13 ка­ли­б­ром, по ана­ло­гии с на­шим 1356) име­ют це­лый ряд вза­и­мо­за­ме­ня­е­мых де­та­лей: ры­ча­ги, гра­ни, бо­чон­ки, ка­туш­ки. Мно­гие фир­мы пред­по­чи­та­ют ме­ха­низ­мы 801.004 (578.004, 978.002, 578.002) и 976.001. В них шесть кам­ней, а ми­к­ро­схе­ма ра­бо­та­ ет в Ìåõàíèçì 976.001

Ìåõàíèçì 978.002

двад­ца­ти­се­кунд­ном ре­жи­ме. При по­па­да­нии вла­ги в пер­вую оче­редь кор­ро­зии под­вер­га­ет­ся пе­ре­вод­ной ры­чаг, а век­сель­ное ко­ле­со и бо­чо­нок на­мерт­во «при­ва­ри­ва­ют­ ся» к гра­ни. Для за­ме­ны вы­тяж­ки при­хо­дит­ся вы­прес­со­вы­вать штифт со шляп­кой, ина­че гнут­ся ры­ча­ги, и бо­чо­нок не до­хо­дит до про­ме­жу­ точ­но­го ко­ле­са. Ча­с­тые от­ка­зы эле­к­ трон­ных бло­ков вле­кут за со­бой не­об­хо­ди­мость их за­ме­ны. Ко­лес­ная си­с­те­ма на­деж­на, и ее по­лом­ки край­не ред­ки. Ме­ха­низ­мы раз­ли­ча­ ют­ся тол­щи­ной и со­от­вет­ст­вен­но вы­со­той ко­лес. Ка­либр 976.001 не­сколь­ко тонь­ше, и его эле­к­трон­ ный блок не на­кры­ва­ет, а оги­ба­ет

мост, на­хо­дясь с ним на од­ном уров­ не. При внеш­ней схо­же­с­ти эти ме­ха­низ­мы раз­лич­ны, и де­та­ли в них не вза­и­мо­за­ме­ня­е­мы. До­воль­но ча­с­то мне при­но­си­ли ча­сы с по­доб­ным ме­ха­низ­мом, ут­верж­дая, что они толь­ко из ре­монт­ной ма­с­тер­ской, но по­че­муто про­дол­жа­ют от­ста­вать и ос­та­нав­ ли­вать­ся. Ме­ха­низм все­гда был ис­пра­вен и сма­зан, и я дол­го ло­мал го­ло­ву, по­ка не ра­зо­брал­ся в чем же де­ло. Что­бы ча­со­вое ко­ле­со не под­ни­ма­лось и не вы­хо­ди­ло из-за за­цеп­ле­ния с век­сель­ным ко­ле­сом, ма­с­те­ра за­ча­с­тую под­ги­ба­ют на нем пру­жи­ня­щую фоль­гу. В этом слу­чае фоль­га про­сто за­жи­ма­ет ча­со­вое ко­ле­со меж­ду ци­фер­бла­том и пла­ ти­ной, и ча­сы «вста­ют».

901.001, 902.101, 902.505. Один или че­ты­ре кам­ня. Са­мое их «тон­ кое ме­с­то» – вы­тяж­ка, но­сик-тол­ка­ тель ко­то­рой ча­с­то ло­ма­ет­ся. Век­сель­ное ко­ле­со из­го­тов­ле­но из ста­ли, по­это­му при кон­так­те с во­дой бы­с­т­ро ржа­ве­ет. В этом слу­чае при по­пыт­ке скор­рек­ти­ро­вать вре­мя ло­ма­ет­ся ось век­сель­но­го ко­ле­са в пла­ти­не. Не­ред­ко ло­ма­ет­ся и грань. В по­след­них мо­ди­фи­ка­ци­ ях ро­тор – пласт­мас­со­вый, и на­до по­мнить об этом при сбор­ке, так Ìåõàíèçì 901.101

как цап­фы ро­то­ра очень неж­ны. Свер­ху эле­к­трон­ный блок за­крыт ме­тал­ли­че­с­кой пла­с­ти­ной, и один из кре­пеж­ных вин­тов рас­по­ло­жен в не­по­сред­ст­вен­ной бли­зо­с­ти от от­кры­той ка­туш­ки, по­это­му в мо­де­ лях 902.101 и 902.505 нуж­но быть осо­бен­но вни­ма­тель­ным, что­бы при раз­бор­ке ча­сов ее не по­вре­дить. Ме­ха­низм 282.001 фир­мы ЕТА с 13 кам­ня­ми, как пра­ви­ло, ста­вят в до­ро­гие ча­сы. Это уль­т­ра­тон­ кий ме­ха­низм, тол­щи­на пла­ти­ны с мос­том – все­го 1,3 мм. Эле­к­ трон­ный блок ра­бо­та­ет в две­над­ ца­ти­се­кунд­н ом ре­жи­м е. Ме­х а­ низм ком­плек­т у­ет­ся фи­гур­ной

пле­ноч­ной про­клад­кой (со сто­ро­ ны ци­фер­бла­та) со спе­ци­аль­ным вы­ре­зом под кам­ни. Она вы­пол­ ня­е т две функ­ц ии: изо­л и­ру­е т ми­ну­со­вой кон­такт от со­при­кос­ но­ве­ния с ци­фер­бла­том и ос­тав­ ля­ет ми­ни­маль­ный за­зор меж­ду пла­ти­ной и ци­фер­бла­том, что­бы не рас­те­к а­лось мас­ло. Глав­ная опас­ность, под­с те­ре­га­ю­щая ма­с ­те­ ра при раз­бор­ке, – это со­скаль­зы­ ва­ние от­верт­ки со шли­ца вин­таэкс­цен­т­ри­к а креп­ле­ния нож­ки ци­фер­бла­та. Оно мо­жет по­влечь по­вреж­де­ние про­во­дов чуть ли не пол­н о­с тью от­к ры­той ка­т уш­к и. В этой мо­де­ли ча­со­вое ко­ле­со рас­по­ло­же­но не под ци­фер­бла­ том, а под мос­том на пла­ти­не. Вви­ду ми­ни­а­тюр­но­с ­ти ка­ли­б­ра раз­ра­бот­чи­ки от­к а­за­лись от фрик­ ци­о­на для кор­рек­ти­ров­ки вре­ме­ ни, и пе­ре­вод стре­лок осу­ще­с тв­ ля­ет­ся вме­с ­те со всей ко­лес­ной си­с ­те­мой. Меж­ду ми­нут­ным и ча­со­вым ко­ле­сом, на ми­нут­ном три­б е на­хо­д ит­с я пру­ж и­н я­щ ая шай­ба, слу­жа­щая для ус­т­ра­не­ния вер­ти­к аль­но­го люф­та ми­нут­ной стрел­ки, – о ней не на­до за­бы­вать. При по­па­да­нии вла­ги, в пер­вую оче­редь ржа­ве­ет ми­нут­ный триб, он «кли­нит» ча­со­вое ко­ле­со, ча­сы «вста­ют», и в мо­мент пе­ре­во­да стре­лок ло­ма­ют­ся зу­бья ча­со­во­го ко­ле­са. Не сле­ду­ет при­ла­гать при сбор­ке из­лиш­них уси­лий к вин­т у, что­бы не вы­вер­нуть очень тон­ко­ стен­ные стой­ки креп­ле­ния ста­то­ ра из пла­ти­ны. При­ме­ча­ния

Ïðàâèëüíîå íàçâàíèå «ãðà­íè» – çà­âîä­ íîé âàë, îäíàêî, îíî òîæå íå ñîâ­ñåì âåðíî, âåäü â êâàð­öå­âûõ ÷à­ñàõ çà­âîä­íîé ïðó­æè­íû íåò è, çíà÷èò, çà­âî­äèòü íå­÷å­ãî. Ïðè çà­êà­çå ôóð­íè­òó­ðû íåðåäêî èñ­ïîëü­çó­ åòñÿ òåð­ìèí «ìîí­òàæ­íàÿ ãðàíü», îçíà÷àþùèé âàë ñ î÷åíü äëèí­íîé ðåçü­ áîé, êî­òî­ðûé ïî­òîì ïîä­ãî­íÿ­åò­ñÿ ïîä êîí­êðåò­íûé êîð­ïóñ. «Áî­÷î­íîê» – ýòî êóëà÷êîâàÿ ìóôòà, äå­òàëü â ôîð­ìå áî÷­êè, äâè­ãà­þ­ùàÿñÿ ïî çà­âîä­íî­ìó âà­ëó è èìå­þ­ùàÿ çóá­÷è­êè äëÿ ïå­ðå­âî­äà ñòðå­ëîê. Îáî­çíà­÷å­íèÿ â ñêîá­êàõ – óñ­òà­ðåâ­øèå ìàð­êè­ðîâ­êè äàí­íî­ãî ìå­õà­íèç­ìà.

Àëåê­ñàíäð Ñå­ìå­íîâ

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

73

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ

Îðãàíèçàöèÿ

ÑÅÐÂÈÑÀ íà­ðó÷­íûõ ÷à­ñîâ

Ñåð­âèñ­íîå îá­ñëó­æè­âà­íèå ÷à­ñîâ. Äëÿ êî­ãî-òî ýòî – ãî­ëî­âíàÿ áîëü, à äëÿ êî­ãî-òî ïðî­ôåñ­ñèÿ è èñ­òî÷­íèê äî­õî­äà. Òàê êàê æå ïðà­âèëü­íî îñ­íà­ñ­òèòü ÷à­ñî­âîé ñåð­âèñ, ÷òî­áû ãî­ëî­âà íå ïóõ­ëà îò ïðî­áëåì, à ïðè­áûëü ðîñ­ëà? ×òî­áû îò­âå­òèòü íà ýòîò âî­ïðîñ, íàø êîð­ðå­ñ­ïîí­äåíò ïî­áû­âàë â êîì­ïà­íèè VIPTIME. Âåäü èìåí­íî îíà, îôè­öè­àëü­íûé äèñ­òðè­ áü­þ­òî­ð øâåé­öàð­ñêîé ôèð­ìû Miremont SA, ïî­ñòàâ­ëÿ­åò íà ðîñ­ñèé­ñêèé ðû­íîê ïðî­ôåñ­ñè­î­íàëü­íîå ÷à­ñî­âîå îáî­ðó­äî­âà­íèå øâåé­öàð­ñêèõ ìà­ðîê Miremont, Horotec, Bergeon, Witschi, A&F.  VIPTIME âñå­ãäà ãî­òî­âû ïî­ìî÷ü íå òîëü­êî ñëî­âà­ìè, íî è äå­ëîì, îñ­íà­ñ­òèâ âà­øó ìà­ñò ­ åð­ñêóþ îáî­ðó­äî­âà­íè­åì ïî ëþ­áî­ìó èç îïè­ñàí­íûõ íè­æå âà­ðè­àí­òîâ. Ñäå­ëà­åì ýòî ïî-áû­ñ­ò­ðî­ìó Пер­вый ва­ри­ант ор­га­ни­за­ции сер­ ви­са на­руч­ных ча­сов экономичен и вклю­ча­ет в се­бя лишь те сер­вис­ ные ра­бо­ты, ко­то­рые мо­гут про­во­ дить­ся са­ми­ми со­труд­ни­ка­ми ма­га­ зи­на. Этот вариант не рассчитан на сложный, дорогостоящий ремонт часов. Что же это за ра­бо­ты, для вы­пол­не­ния ко­то­рых не тре­бу­ет­ся спе­ци­аль­ная ква­ли­фи­ка­ция? Они за­клю­ча­ют­ся в ус­та­нов­ке и сня­тии зве­нь­ев при под­гон­ке брас­ле­тов по ру­ке кли­ен­та, за­ме­не брас­ле­та на ре­ме­шок (и на­обо­рот), до­бав­ле­ нии от­вер­стий в ре­меш­ках и т.п. По­треб­ность в вы­пол­не­нии этих не­слож­ных опе­ра­ций по­сто­ян­но воз­ни­ка­ет при при­об­ре­те­нии ча­сов ко­неч­ным по­ку­па­те­лем. Для ор­га­ни­за­ции та­ко­го сер­ви­са боль­ших вло­же­ний не тре­бу­ет­ся. В на­бор ин­ст­ру­мен­тов, ко­то­рый со­сто­ит все­го из де­сят­ка еди­ниц, вхо­дят по­танс для ра­бо­ты с брас­ле­ та­ми, спе­ци­аль­ные ча­со­вые мо­ло­ точ­ки (ме­тал­ли­че­с­кий и де­ре­вян­ ный), ком­плект от­вер­ток, съем­ник «ушек», при­спо­соб­ле­ние для про­бив­ ки от­вер­стий в ре­меш­ках, нож ча­сов­щи­ка, спе­ци­аль­ная ткань для

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

74

ÓÃÎËÎÊ ÌÀÑÒÅÐÀ очи­ст­ки кор­пу­са ча­сов от пы­ли и гря­зи, ча­со­вые лу­пы. Сто­ит на­бор срав­ни­тель­но не­до­ро­го – не­сколь­ко со­тен дол­ла­ров, а вы­го­да от его при­ об­ре­те­ния оче­вид­на: кли­ент все­гда це­нит за­бо­ту о се­бе. Ему не при­дет­ ся до­ма, на ко­лен­ке ши­лом ды­ря­ вить до­ро­гой ре­ме­шок – все сде­ла­ ют еще в ма­га­зи­не. Так что да­же та­кой, на пер­вый взгляд «не­се­рь­ез­ ный», ва­ри­ант сер­ви­са мо­жет се­рь­ез­но по­вы­сить кон­ку­рен­то­спо­ соб­ность ва­ше­го ма­га­зи­на.

Ìà­ñ­òå­ðà âû­çû­âà­ëè? Ча­со­вая ма­с­тер­ская – это бо­лее вы­со­кий уро­вень сер­ви­са. Тут уже при­дет­ся оза­бо­тить­ся про­бле­мой под­бо­ра пер­со­на­ла, и обо­ру­до­ва­ние за­ку­пать сот­ня­ми на­и­ме­но­ва­ний, глав­ное – не за­пу­тать­ся. Впро­чем, тут вам на по­мощь мо­гут прий­ти спе­ци­а­ли­с­ты ком­па­нии VIPTIME, име­ю­щие мно­го­лет­ний опыт ча­со­ во­го сер­ви­са. Они по­мо­гут вам по­до­брать оп­ти­маль­ный ва­ри­ант ос­на­ще­ния ма­с­тер­ской и про­кон­ суль­ти­ру­ют по во­про­сам ис­поль­зо­ва­ ния слож­но­го обо­ру­до­ва­ния. Ча­сы – при­бор слож­ный, и за­ча­с­ тую для ка­кой-ли­бо од­ной опе­ра­ции по их ре­мон­т у тре­бу­ет­ся спе­ци­аль­ное при­спо­соб­ле­ние. Это ус­т­рой­ст­ва для от­кры­ва­ния и за­кры­ ва­н ия кры­ш ек раз­л ич­н ых ти­пов, ти­с­ки, штан­ген­цир­ку­ли, спе­ ци­аль­ные мой­ки для ме­ха­низ­мов (обыч­ные и уль­т­ра­зву­ко­вые), де­сят­ ки ви­дов пин­це­тов, пло­с­ко­губ­цев, ку­са­чек, ще­ток, рас­ход­ные ма­те­ри­а­ лы – мас­ла, клеи, спе­ци­аль­ные рас­ тво­р ы... Для до­р о­г их ча­сов осо­бен­но важ­ны мас­ла, которых используется несколько видов, и их свое­вре­мен­ная за­ме­на, су­ще­ст­вен­но по­вы­ша­ю­щая точ­ность хо­да и дол­го­веч­ность ча­сов. На­ли­чие ча­со­вой ма­с­тер­ской при ма­га­зи­не да­ет кли­ен­ту до­пол­ни­тель­ ную уве­рен­ность в том, что он не ос­та­нет­ся один на один с до­ро­ги­ми слож­ны­ми ча­са­ми. А зна­чит – плюс вам, и день­ги в кас­су!

High class! Ча­со­вая ма­с­тер­ская вы­со­ко­го уров­ня – это уже не ма­с­тер­ская, а це­лая ла­бо­ра­то­рия. И не толь­ко

по­то­му, что в ней царит чистота, а обо­ру­до­ва­ние на­зы­ва­ет­ся ди­а­гно­с­ ти­че­с­ким. Здесь про­ве­ря­ют и кор­ рек­ти­ру­ют точ­ность хо­да, ав­то­под­за­ вод, гер­ме­тич­ность, а так­же мно­гие дру­гие функ­ции ча­сов. Это важ­но и для пред­про­даж­ной под­го­ тов­ки – су­ще­ст­вен­но сни­жа­ет­ся про­ цент об­ра­ще­ний по га­ран­тии, и для слож­но­го ре­мон­та, ко­то­рый, увы, тре­бу­ет­ся по­рой да­же са­мым до­ро­гим и на­деж­ным ча­сам. Обо­ру­до­ва­ние для всей этой ра­бо­ты до­воль­но до­ро­го, сто­и­мость од­но­го при­бо­ра мо­жет до­хо­дить до не­сколь­ких ты­сяч дол­ла­ров. Но их мно­го­функ­ци­о­наль­ность, ско­рость и точ­ность из­ме­ре­ний поз­во­ля­ют под­ нять сер­вис на прин­ци­пи­аль­но иной ка­че­ст­вен­ный уро­вень. К то­му же, имен­но та­ким обо­ру­до­ва­ни­ем ос­на­ще­ны ав­то­ри­зо­ ван­ные сер­вис­ные цен­т­ры, осу­ще­ ств­ля­ю­щие га­ран­тий­ное об­слу­жи­ва­ ние ча­сов швей­цар­ских, япон­ских, не­мец­ких ма­рок. И без не­го ав­то­ри­ за­цию от ком­па­нии-про­из­во­ди­те­ля про­сто не­воз­мож­но по­лу­чить. Важ­ на еще и спе­ци­аль­ная ме­бель. Вер­ ста­ки, сту­лья, лам­пы, шка­фы. Сра­зу

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

75

с к а ­ж е м , це­ны на ме­бель – как в луч­ших са­ло­нах, хо­тя ат­лас­ной обив­ки не пре­ду­с­мо­т­ре­но. За­то кон­ст­рук­ция и эр­го­но­ми­ка оп­ти­маль­ны и поз­во­ля­ ют, с од­ной сто­ро­ны, мак­си­маль­но по­вы­сить эф­фек­тив­ность ра­бо­ты ма­с­те­ра, а с дру­гой – при­дать ма­с­ тер­ской вид сер­вис­но­го цен­т­ра вы­со­ко­го уров­ня. Все это за­ме­ча­тель­но, ска­же­те вы. Но мно­го ли смель­ча­ков, ри­ск­нув­ших взять­ся за та­кое слож­ ное де­ло? Мно­го. Кли­ен­та­ми ком­па­нии VIPTIME яв­ля­ют­ся мно­гие тор­го­ вые фир­мы, сер­вис­ные цен­т­ры, ча­со­вые ма­с­тер­ские Моск­вы, СанктПе­тер­бур­га, Ка­за­ни, Са­ма­ры, Рос­то­ ва-на-До­ну, Но­во­си­бир­ска и дру­гих го­ро­дов Рос­сии. И осо­бен­но удоб­но то, что VIPTIME ре­а­ли­зу­ет мно­гое из сво­е­го, пря­мо ска­жем, не­ма­лень­ ко­го ас­сор­ти­мен­та обо­ру­до­ва­ния со скла­да в Моск­ве, с оп­ла­той по фак­ту по­лу­че­ния. Удач­но­го сер­ви­са! Ñåð­ãåé Ëå­áå­äåâ

ÍÀØÀ ÌÀÐÊÀ

5/2000

×ÀÑÎÂÎÉ ÁÈÇÍÅÑ Watch business

76