Rubén Barbero Andrés 2 º Gráfica A - EASS
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SUMARIO 5
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Informaci贸n y documentaci贸n
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1.1 Estudio Histórico Antes de analizar el desarrollo de la marca, es necesario realizar un pequeño estudio acerca de los productos a vender, con el fin de no perder en aspectos puramente estéticos, la identidad que pretendo transmitir. El catálogo se centra en tres productos:
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Café Es un estimulante natural por su contenido en cafeína. Posee un gran aroma e inmenso sabor. Su origen está en Etiopía y Arabia. Existen muchas variantes pero para la elaboración de la bebida, se usan principalmente dos tipos de grano: el cafeto arábica y el cafeto robusta. El arábica representa el 75% de la producción mundial. Se cultiva en climas húmedos y un poco frescos como son: Brasil, Vietnam, Indonesia, Colombia, Bolivia, Ecuador ... El robusta es más fuerte y más ácido. Se usa principalmente para la fabricación de café soluble y mezclas. Se cultiva en zonas llanas. Es originario de África pero también se cultiva en India, Indonesia...
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Chocolate Se obtiene mezclando azúcar con dos productos derivados de la manipulación de las semillas del cacao: la pasta de cacao y la manteca de cacao. También se suelen mezclar con leche y frutos secos. Dependiendo en la cantidad en la que se mezclen estos productos se obtienen las distintas variantes. El cacao se cree que proviene de las zonas tropicales de América del Sur.
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Té
Es una infusión de las hojas y brotes de la planta del té (Camellia sinensis). Es la bebida más consumida en el mundo solo por detrás del agua. Tiene un sabor un poco amargo y fresco. Posee multitud de antioxidantes y de propiedades beneficiosas para el organismo. Contiene L-teanina que es una sustancia relaciona con un estado mental calmado. Su cultivo proviene de China, India, Sri Lanka, Taiwán … Existen múltiples variedades: blanco, rojo, verde, negro, en rama …
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1.2 Estudio Artístico Para elaborar la marca he tenido en cuenta múltiples precedentes en los que basarme, bajo la premisa de crear una imagen impactante, diferenciadora y con un toque “casero” para aportar calidez a la marca, ya que estos productos se suelen consumir
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en el hogar y dentro del ámbito familiar. Marcas ya existentes como Coca cola, Lays, McCain o Kellogg´s, se han colado en nuestras vidas del modo que busco y me centraré en ellas para elaborar mi imagen, aunque siempre aportando su propia identidad.
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Memoria
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2.1-
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Comu
nicac
i贸n
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2. 1. 1 - Briefing Se trata de una franquicia que tiene deseos de expandirse y de dar a conocer sus productos. Cuando hablamos de una tienda Al Peso, hablamos de tradición. Vendemos café, chocolate, té y la idea de que lo natural es mejor. La franquicia creció a partir de una tienda en el
centro de Salamanca, cuyos dueños eran los antepasados de los actuales y se siguen ofreciendo los mismos productos que había entonces, una imagen nueva y adaptada al siglo XXI, pero que siga respetando esa tradición casi centenaria.
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2. 1. 2 - Target El público objetivo es difícil de delimitar. Al Peso es un negocio familiar y aunque se conserve esa tradición como propietarios, todo aquél que pase por delante de la tienda será susceptible de ser parte de ese público objetivo. Por este motivo, es fundamental recordar la ubicación céntrica, dentro del casco histórico y/o en las grandes avenidas de la ciudad. 20
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2.2 Aspectos Estéticos
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2. 2. 1 - Planteamiento creativo Para la creación de esta marca, voy a basarme en dos conceptos. El primero será la idea de que lo natural es mejor, esto me va a servir para enseñar al cliente el producto desde el principio, sin enmascararlo en diseños estrambóticos y además refleja el segundo concepto, la tradición. Para ello nos serviremos de texturas como la arpillera. Para los colores usaré los del producto, reforzando la idea de natural que he planteado anteriormente.
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2. 2. 2 - Color
C 50 | M 7 0 | Y 80 | K C40 | M 65 C 75 | M 0
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70
| Y 90 | K 3
| Y 100 | K
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0
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2. 2. 3 - Tipografía
Lobster 1.4 A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y Y Z a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y y z 1234567890
Steelfish A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y Y Z a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y y z 1234567890
Helvética A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, Ñ, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y Y Z a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, ñ, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y y z 1234567890
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2. 2. 4 - Versiones
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2. 2. 5 - Planimetría
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2. 2. 6 - Usos DEBIDOS:
INDEBIDOS
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2. 3 - Aspectos técnicos Herramientas: Adobe suite cs5, lapiceros, rotuladores y papel. Tiempos: Una semana Procesos: Inicialmente realicé el estudio históricoartístico y analicé la información. Después elabore los bocetos correspondientes a mano, valorando varias tipografías así como multitud de recursos estéticos. Posteriormente seleccioné la tipografía final ya en la computadora y apliqué los colores y los recursos estéticos. Para la elaboración de esta memoria reuní la documentación buscada anteriormente y después de decidir el estilo de la maquetación, busque fotografías gratuitas para nutrirla gráficamente. 32
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2. 4 - Aspectos Económicos
Identidad corporativa: Remendería: Aplicaciones: Mupis: Web: Tiempo y creatividad:
600€ 100€ 400€ 300€ 600€ 500€
Subtotal + 21% IVA
2500€ 525€
Total:
3025€ 33
Testimonio Grรกfico
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