SJUHÄRADSRUNDAN, EN CYKELLED FÖR ALLA sjuharadsrundan.se
lubb Borås Golfk restaurang. h oc bb lu fk ol G
31
BORÅS
ULRICEHAMN Gr usväg
Sjuhäradsrundan
Såken runt Startplats: är en 15 mil lång cykelled som går igenom de fyra kommunerna Borås, vandringsled Såken
Ulricehamn, Tranemo och Svenljunga. Cykelleden är ett samverkansprojekt mellan kommunerna som
Kovra bank syftar till att utveckla leden till ett besöksmål. Leden håller en attraktiv och likvärdig standard för hela m järnvägsTrumman geno vä g ru snationella ed och och målsättningen är att locka så Gväl som internationella besökare till Boråsregionen. m brsträckan banken är 37 g. hö m Målet är också att stärka och utveckla den befintliga besöksnäringen och inspirera tillsnya företag banken är 15 dshu Gunillas Wär h och anställda utmed leden. Cykelleden har en varierande terräng och natur och av ledens totala sträcka oc t Husmanskos tt rä på 150 km är 120 km bilfri sträcka, 24 km låg trafiknät, och 6 km går da påge länsväg 156. Sjuhäradsrundan ns
invigdes den 29 maj 2013 och är den första regionala leden i Sverige som är nationellt skyltad. Tillsamugby mans med Kattegattleden och Sydostleden ingår Sjuhäradsrundan i ett pilotprojekt förryden nya nationella ds st Lock dshuset. är W ed m e skyltningen. Grann
30
Historik 2010
Förstudien: ”Kommunövergripande samarbete för cykelleder i Sjuhärad” genomförs av Kouchy&Partners AB på uppdrag av kommunförbundet Sjuhärad.
Dec 2010 – möte med kommunerna Ulricehamn, Borås, Svenljunga och Tranemo och Kounch&Partners för genomgång av förstudien. Deltar gör turistorganisationerna och tekniska förvaltningar kersta Vin & från alla kommuner. Beslut om att gå vidare A tas. m Sprit Museu
g av Feb 2011 – arbetsmöte för att ”ta ut rutten” - arbetsnamn Sjuhärad Runt. igen samlin Ged
or och gamla spritflask mla ga g in kr sa kurio n. Aug 2011 – Nationellt Cykelnätverksmöte i Borås. Sjuhärad bli nationellt pilotprojekt för affäreföreslås spritRunt
Maj 2011 – provcykling och dokumentation.
29
nationell skyltning av regional cykelled.
Maj 2013 – Cykelleden Sjuhäradsrundan invigs av dåvarande infrastrukturministern Catharina Elmsäter -Svärd 28
Vägskyltning
Ansökan om pilotprojekt för nationell skyltning av Sjuhäradsrundan godkändes 3av0 Trafikverket och cykelleden skyltades upp med nya nationella vägskyltar som också bekostades av Trafikverket. Tekniska kontoret i Borås utförde monteringen och leden var skyltad till 1 maj 2013
Aktiviteter/Marknadsföring Press och Pressmeddelande Cykelleden Sjuhäradsrundan har fått mycket uppmärksamhet i pressen, framförallt i den lokala pressen. Artiklar och reportage har bland annat kunnat läsas i Borås Tidning, X- Borås, Borås Kuriren, Åsunden runt, Ulricehamns tidning, Svenljunga-Tranemo tidning, Tidningen Cykling, Friluftsfrämjandets tidning och Tidningen Moped. Pressmeddelande har skickats ut via My Newsdesk. 27
25 26 Al te r
nat iv
v äg
- ej
sky
lta d
omgiv I Natursköna r för hela te ite tiv ak ed m familjen.
TRANEMO
opping Gällstad sh till r de Märkesklä . er ris tp outle
SVENLJUNGA 18
n runt
n Invigning- Infrastrukturministern – 66 läsningar ård Torpa Gute n Kommunerna och cyklar ntastis–k111 läsningar de i fa Tre olika boen hus en St n Cykelturism skapar – 73 läsningar Torpanäringslivsutveckling miljö med . ne annonserades också i vissa utvalda medier, bland annat tidningen Cykling och gran2014 somoch Under 2013 17 dsmuseum lokala sommarbilagor. Edhälls Går r ap, maskine
Lantbruksredsk
Pensionat nlar från Digital och hushållspi äs Villa Hofsn till 1950. m fra l Lilla Hemsida (22 maj 2013 öppnade websidan) Nyhetsbrev – mailchimp (fem skickade)1750-ta Hofsnäs Fem rum i l Prenumeranter – 713 st. Saluhal dsmiljö. n Unika besökare – 8 he 054 st. n rrgår la magasinet m ga t de i n Besök totalt – 11 945 st. n Openrate – 40 %. 16 på gården. n Sidvisningar 51 564 st.
Nyhetsbrevet har används i ett syfte att informera berörda intressenter utmed leden. Främst har detta använts i inledningsskedet och under uppbyggnaden av leden. Men målsättningen är att fortsatt informera. Trycksaker En fysisk karta om 10000 ex har tagits fram för leden och finns att få på turistbyråerna samt via TBshopen. Den kan också laddas ner via hemsidan. o
Skärteb Mässa – Nordic Outdoor från Prästboställe omges h Sjuhäradsrundan och aktiviteten cykla samarbetade med Leader projektet Vandra i Sjuhärad 18 och deltog på oc t 00-tale . tig rs tu na a fin mässan Nordic Outdoor den 21 -23 mars 2014. Montern var välbesökt och cykelleden fick mycket positiv ar av respons. Opensten Information och nätverksträffar varfästning medeltida förs let. -taInbjudna Cykelleden Sjuhäradsrundan har vid två tillfällen bjudit inEn till nätverksträffar. har varit aktörer och 00 12 n med anor frå olika intressenter. Projektledare har också i olika företagarföreningar samt andra forum exempelvis Rotary informerat om leden.
s kyrka Södra Åsarp a är e rk ky ps ar Ås Södra d med va no le sk tid el ed m 1400-tale målningar från
Mätning Mätning av Cykelleden Sjuhäradsrundan sker 2014 med medel från projektet Besöksnäringen Boråsregionen och 2015 med medel från kommunerna. Tjänsten är köpt av företaget bumbeelabs som använder systemet IOPS. IOPS mäter signalstyrkan i decibel på en anonym radiosignal som Oxabanan ringsled Historisk vand besökarnas mobiltelefoner sänder ut och placerar ut passagen på en värmekarta (heatmap). Informationen servat, rre tu na m geno fästen. presenteras i ett avancerat beslutstöd. Månads- eller kvartalsrapporter levereras efter önskemål. a tid förbi medel Mätningen startade 21 juli 2014 och avslutades den 30 september 2014. Under 2015 kommer leden att mätas mellan perioden 1 maj tom. 30 september.
19
Siffror och statistik finns i bilaga.
säteri Limmereds storisk miljö hi i tik bu ds Går
ka Tranemo Kyr a Sexkantig kyrk
Grus vä g
24 Gr
us g
vä
20
Vårhem nstnär Eget hus på ko rd. gå ns Lena Björ
ell Tranemo Hot rang au st re h oc l el Hot n. ta på Storga
www.butlerdesign.se
Reflektioner och slutsats Destinationsbolaget BoråsBorås AB i Borås stad har sedan 2011 projektlett och administrerat arbetet med Sjuhäradsrundan. Uppskattningsvis har ca 900 timmar lagts ner. Arbetet har skett i samverkan med aktörer från de övriga kommunerna. Samarbetet har fungerat på ett utmärkt sätt och stärkt banden mellan tjänstemännen i de olika kommunerna. Arbetet med leden har också gett synergieffekter då man kunnat samarbeta med projekt inom vandring som i princip riktar sig till samma målgrupp. Att ha en aktiv semester/ helgaktivitet ligger helt rätt i tiden så arbetet och utvecklingen av Sjuhäradsrundan har varit viktig och betydelsefull för att locka fler människor till området. Flera av aktörerna (boende, restaurang m.fl.) utmed leden har upptäckt ett större antal cyklande besökare och har anpassat sin marknadsföring för att nå dessa. De är dock fortsatt en stor utmaning att få flera aktörer att dra nytta av leden och en förståelse för hur man bör agera för att nå ut till rätt målgrupp. Då mycket tid och arbete lagts ner känns det angeläget att fortsätta att utveckla och marknadsföra leden samt att upprätthålla en aktiv och intressant hemsida. Ett tydligt resultat av de här insatserna kommer man att kunna läsa av efter nästa års mätning. Att ytterligare fortsätta med mätningar framöver är ett bra verktyg för att se ledens utveckling över tid. Att också fortsätta, gärna med hjälp av Turistrådet Västsverige att utbilda aktörer runt leden känns som en viktig fråga och får inte tappas bort. Det finns också möjligheter att med hjälp av lokala föreningar hitta på olika aktiviteter, exempelvis tävling utmed leden. Oavsett vad man går vidare med bör det finnas en tydlig ansvarsfördelning mellan kommunerna och någon som driver processen.
Projektnamn: Sjuhäradsrundan Projektägare: Turistorganisationerna och tekniska förvaltningarna i Borås stad, Ulricehamns kommun, Tranemo kommun och Svenljunga kommun Projektledare: Marita Curran, BoråsBorås AB, marita.curran@boras.com Borås 2015. 02.01
www.ulricehamnsturistbyra.se