Nr. 8
Frühling / Sommer 2015
Promo
Impulse Das Magazin für Werbeartikel-Entscheider
Neue Messe für Werbeartikel Haptische Werbung auf dem Vormarsch!
LIEBE GEHT DURCH DEN MAGEN
Die Macht der essbaren Give-Aways MÉDECINS SANS FRONTIÈRES
Innovative eShop-Lösung für ein Hilfswerk
Ein Werbeträger zum Anbeissen. Echte Appenzeller Bärli-Biber. info@metzler-switzerland.ch www.metzler-switzerland.ch
Bischofberger AG Appenzeller Biber- und Nuss-Spezialitäten · CH-9057 Weissbad AI Tel. 071 798 90 10 · info@baerli-biber.ch · www.baerli-biber.ch
Editorial
Content
TOLLE MARKENBOTSCHAFTER! Kürzlich war ich mit meiner Frau eingeladen und beim eröffnenden Small Talk erkundigte sich unser Gastgeber nach meinem Beruf. Ich antwortete, dass ich eine Firma für Werbeartikel leite, worauf mein Gesprächspartner leicht das Gesicht verzog und mitleidig anmerkte: «Aha, Sie handeln also mit billigen Kugelschreibern und Feuerzeugen.» Diese kleine Episode passiert mir ab und zu und amüsiert mich immer wieder. Denn wenn einmal erklärt ist, was für Werbeartikel wir für welche Firmen herstellen und wie diese schliesslich eingesetzt werden, ändert sich die Sichtweise des Gegenübers von lahmem Interesse zu teils purer Begeisterung, bisweilen sogar etwas Neid. Die unglaubliche Vielfalt unserer Branche und die ungezählten Möglichkeiten, ein Produkt als Markenbotschafter für seine Unternehmung sprechen zu lassen, sind faszinierend. Haptische Werbung ist zweifellos im Vormarsch. Dies manifestiert sich unter anderem in der erstmals stattfindenden marke[ding], der ersten Schweizer Messe für Werbeartikel. Pandinavia als eine der sieben durchführenden Trägeragenturen lädt Sie dazu herzlich ein. Lassen Sie sich die Premiere nicht entgehen und besuchen Sie uns am 19. und 20. Mai in Luzern! Werbeartikel und Merchandisingprodukte können auch Gutes tun. Lesen Sie dazu unseren Bericht über die Realisation des Merchandising Shops für das Hilfswerk Médecins sans Frontières. Ein ganz kleiner Beitrag von Pandinavia, das unglaubliche Engagement der Mitarbeitenden dieser Organisation zu unterstützen. Viel Spannendes also im vorliegenden Promo Impulse. Wir wünschen Ihnen viel Spass beim Stöbern, lassen Sie sich inspirieren!
F O C US
Liebe geht durch den Magen!
Messecheck PSI
Proudly Produced
Tel 043 266 10 60 www.pandinavia.ch
Kaspar Benz Managing Director
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Die Werbeartikelprofis der Süssen Werbung in der Umfrage
REFERENZEN
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Winter-Artikel, toll umgesetzt
PA RT N E R
Woher kommen die Bärli-Biberli?
Hot & Spicy
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Ein spannender Report über ein schweizweit bekanntes Produkt
TRENDS
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Elektronische Gadgets im Fokus
SOLU T IONS
Innovativer eShop für Médecins sans Frontières
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Wie Pandinavia einem Hilfswerk weiterhelfen konnte
K NOW-HOW
marke[ding]: erste Werbeartikelmesse 24 in der Schweiz!
Pandinavia AG Industriestrasse 30 CH-8302 Kloten
Süsse Give Aways sind die heimlichen Champions
F O C US
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Haptische Werbung mit eigener Messe
4 I FO CUS
e r o m S s t e e Sw
h c r u d t h
e g e b e Li n e g a M n de «Sweets for My Sweet, Sugar for My Honey» trällerten schon im Jahr 1961 die Drifters. Liebe geht bekanntlich durch den Magen, und so ist es nicht verwunderlich, dass die Produktegruppe «Food and Sweets» zu den populärsten Streu- und Werbeartikeln zählt. Snacks und Süsswaren wecken positive Assoziationen und sind daher ideale Werbebotschafter. Viele Werbeartikel-Entscheiderinnen und -Entscheider verknüpfen persönliche Kindheitserinnerungen mit Süssigkeiten und gehen daher sehr lustvoll mit dem Thema um. Sie wissen auch, dass ein Grossteil ihrer Zielgruppe ähnlich empfindet und nutzen diese emotionale Verbindung. Diese Gadgets sind originell, günstig und lecker und gehören in jedes ausgewogene Sortiment. Promo Impulse hat sich den Markt angeschaut und ist auf eine erstaunliche Produktevielfalt gestossen. Riesige Vielfalt Gummibärchen, Mintbonbons und Schokolade gehören zu den klar dominierenden Artikeln des WerbeartikelSüsswarenmarkts. Beflügelt durch den Erfolg süsser Werbung im Markt, wurde in letzter Zeit eine Vielzahl an Produkten entwickelt, die das Thema Food viel breiter abdecken. Neben Süssem gibt es zum Beispiel «Olami», den handgemachten Mini-Salami, der mit einer Banderole veredelt werden kann. Ebenfalls ganz neu lanciert sind die originell verpackten Mischungen aller Arten von Gebäck sowie mit Apfelchips und Studentenfutter befüllte Tüten – alles individuell nach Kundenwunsch gebrandet. Eine beachtliche Anzahl von Herstellern, deren Fokus
Toblerone Dreieckstafel Einzigartig verführerisch! Toblerone aus feinster Schweizer Milchschokolade mit Honig- und Mandel-Torrone (ca. 60 g), sorgt im flachen Tafelformat für ein neues Geschmackserlebnis, Haltbarkeit ca. 6 Monate; Grösse: 18 x 18 x 1,2 cm Art. Nr. 91231 | VP bei 500 Stück: SFr. 2.90 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
bisher ausschliesslich auf den Detailhandel gerichtet war, hat den Werbeartikelmarkt entdeckt und bringt neue Produkte auf den Markt. Die Vielfalt ist riesig und weiterhin stark am Wachsen. Der Ideenreichtum der Anbieter kennt keine Grenzen. Markenartikel bilden Vertrauen Neben traditionellen Herstellern wie Ragusa, Lindt oder auch Haribo, die den Werbeartikelmarkt schon längere Zeit bearbeiten, gibt es auffällig viele Produzenten bekannter Marken, die dieses Geschäftsfeld erst vor Kurzem entdeckt haben. So sind nun z. B. Toblerone-Schokolade, MentosBonbons, Fishermen’s- oder m&mSchokolinsen mit eigenem Firmenbranding erhältlich.
Trends & Innovationen Markenartikel Backmischungen Bio / vegane Artikel Kompostierbare Folien
Einsatzzwecke
Diese Entwicklung macht durchaus Sinn, denn die Konsumenten gehen heute viel bewusster mit Lebensmitteln um als noch vor zehn Jahren. Marken mit hohem Bekanntheitsgrad stehen für beste Qualität und Verarbeitung. Dies schafft Vertrauen und die Werte des Markenartikels übertragen sich auf das werbende Unternehmen. Veredelungstechniken Süssigkeiten, die von Firmen als sympathische Botschafter eingesetzt werden, sind nicht neu. Stark absatzhemmend war in der Vergangenheit jedoch die Tatsache, dass die Mindestauflagen wegen des hohen maschinellen Fertigungsgrades sehr hoch waren. Mit dem Aufkommen
des Digitaldrucks hat sich dies in den letzten Jahren stark verändert. So ist es heute z. B. möglich, kleine Gummibärchen-Tüten bereits ab 3000 Stück mit 4-farbigen Sujets herzustellen, kleine Mintdosen werden bereits ab 300 Stück individuell veredelt. Auch innovative Drucke mit lebensmittelechten Farben, z. B. auf Mint-Bonbons oder Früchten, sind heute möglich und eröffnen den Werbenden ganz neue Wege. Die Einsatzzwecke von Food-Werbeartikeln sind fast unbegrenzt. Die Zielgruppe wird kaum eingeschränkt, denn Jung und Alt lieben leckere Werbeartikel. Die spannendsten Produkte stellen wir Ihnen nachfolgend gerne vor. ♥
Messen Einladungen Roadshows Aktionen Ostergeschenke
Klassiker Mintbonbons Kaugummis Schokolade Gummibärchen
Eine Riesenauswahl an essbaren Give-Aways finden Sie auf www.pandinavia.ch/ de/give-aways/food/
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LogoApfel Der gesunde und leckere Snack mit Botschaft – direkt vom Bauern! Apfel bedruckt mit weisser, essbarer Paste Art. Nr. Logfruit | VP bei 500 Stück: SFr. 1.95 / Stk. | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Energy Drink 250 ml
Ein Schluck für 100% Energie! Geschmacksvoller EnergyDrink in beliebter SlimlineDose, typisch österreichischer Geschmack gepaart mit Koffein, Taurin und Kohlensäure, Veredelung mittels Body Label (PE-Folie weiss) oder «No Label Look» (PE-Folie transparent), Haltbarkeit 12 Monate Weitere Geschmacksrichtungen: Apfelspritzer, Bier, Iso Drink, Latte Macchiato (alle gegen Aufpreis); Grösse: 19 x Ø 5,9 cm
Cool-Tubes Erfrischung mit Doppeleffekt! Originelle Tubes aus Glas, befüllt mit 18 Pfefferminzpastillen, äussere Perle mit flüssigem Mint schmilzt auf der Zunge, innerer Kern direkt im Magen, für eine langanhaltende Frische, auch in praktischer Schiebedose erhältlich (Preis auf Anfrage), Haltbarkeit ca. 18 Monate; Grösse: 7,3 x Ø 1 cm
Art. Nr. SAIM07 | VP bei 504 Stück: SFr. 2.60 / Stk. | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Art. Nr. CoolT | VP bei 500 Stück: SFr. 1.55 / Stk. | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
Mini-Burger Fruchtgummi Witziger Mini-Burger aus Schaumzucker und Fruchtgummi, einzeln verpackt in transparenter Schutzverpackung mit Werbebanderole aus Karton, Haltbarkeit 12 Monate, Mindestbestellmenge 700 Stück; Grösse: 8,4 x 5,7 x 3 cm (Karton) Art. Nr. J2430 | VP bei 700 Stück: SFr. 0.70 / Stk. | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
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My m&m's® 20 g Original Schokolinsen von M&M's®, in diversen Farben erhältlich, können mit Ihrer Botschaft (maximal 2 Zeilen à je 9 Zeichen), Ihrem Firmenlogo oder sogar einem Bild bedruckt werden, wird in Metallbox geliefert, auch erhältlich in transparentem Tütchen à 10 g (Preis auf Anfrage), Haltbarkeit ca. 6 Monate, Mindestbestellmenge 300 Dosen; Grösse: Ø 5 x 1,7 cm Art. Nr. MM-001-20 | VP bei 750 Stück: SFr. 3.95 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Süsser Koffer «Süsses» Urlaubsfeeling garantiert! Witziger MiniTrolley befüllt mit 23 g Naschereien nach Wahl (z. B. Gummibärchen, Pastillen, Bonbons, Schokolinsen oder Studentenfutter) in transparentem Beutel, Haltbarkeit 12 Monate, Mindestbestellmenge 250 Stück; Grösse: ca. 10,3 x 5,8 x 4,3 cm (Trolley); Farben: grün-transparent, weiss-transparent Art. Nr. 10152 | VP bei 500 Stück: SFr. 3.85 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Bio-Studentenfutter Gesundes Studentenfutter verpackt in 40 g-Beuteln, auch erhältlich in 20 g-Beuteln (Preis auf Anfrage) Grösse: 10 x 11 cm Art. Nr. PAND-1005 | VP bei 500 Stück: SFr. 1.55 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
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Backmischung im Glas MiniKonfitüre 2er-Set
Flasche auf – und los geht’s! «Alles dabei» ist die Grundidee dieses Konzepts, attraktive, wiederverwendbare Flasche aus Glas, befüllt mit exakten Mengen (ca. 400 g) aller benötigten Zutaten für eine hochwertige Backmischung – in diversen feinsten Keks- oder Brotsorten erhältlich, inklusive Rezept auf Etikett, Haltbarkeit 10–12 Monate; Grösse: ca. 21 x 7 cm (Flasche) Art. Nr. 2049-69 | VP bei 250 Stück: SFr. 12.50 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Duo bestehend aus zwei köstlichen Konfitüren (z.B. Erdbeer-Prosecco, Orangen-Mango, Stachelbeere, Waldbeere, Johannisbeere) im dekorativen Mini-Glas, geliefert in einer transparenten Kunststoff-Box; zwei verschiedene Konfitüren sowie individuell bedruckte Banderole pro Glas wählbar, Haltbarkeit 10 Monate; Grösse: 5,3 x 4,6 cm (1 Glas) Art. Nr. 1030 | VP bei 100 Stück: SFr. 5.90 / Stk. Auch erhältlich im 3er-Set oder als Maxi-Glas (Preise auf Anfrage) | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Sweetprints Doppelter Werbeeffekt, Ihr Logo auf der Dose und auf der Füllung! Frische Pfefferminz-Pastillen, individuell bis 4-farbig bedruckt, Druckfarben sind lebensmittelecht und entsprechen den europäischen Lebensmittelrichtlinien, Haltbarkeit ca. 2 Jahre, Mindestbestellmenge 200 Stück; Grösse: 5 x 2,6 cm Art. Nr. SP-01 | VP bei 1000 Stück inkl. 4-farbigem Logo-Aufdruck: SFr. 3.15 / Stk. | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
Tee-Schmuckstücke Die Werbebotschaft, die «zieht»! Gepresster, aromatisierter Tee (entkoffeinierter Grüner Tee) mit natürlichen Blüten in den stimmungsvollen Formen (Herz, Blume, Engel, Baum, Stern), Haltbarkeit 3 Jahre (vakuumverpackt), individuelle Teeformen z.B. in eigenem Firmen-Logo ab 5000 Stück möglich, (Preis auf Anfrage), Grösse: 11,5 x 6,5 cm Art. Nr. Tee SingleA | VP bei 500 Stück: SFr. 2.40 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
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GourmetSalz 2er-Set Set aus delikatem, naturreinem Meersalz mit ausgesuchten Kräutern (z.B. Masala, Balsamico, Dill-Petersilie, Rosmarin, Chili) im dekorativen Mini-Glas, geliefert in transparenter KunststoffBox, zwei verschiedene Salze sowie individuelle Banderole pro Glas wählbar, auch erhältlich im 3er-Set oder als Maxi-Glas (Preise auf Anfrage), Haltbarkeit mindestens 10 Monate; Grösse: 5,3 x 4,6 cm (1 Glas) Art. Nr. 1040 | VP bei 100 Stück: SFr. 7.50 / Stk. | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Olami MiniSalami Der salonfähige Snack – elegant, praktisch, schön und einfach lecker! Handgemachte Mini-Salami von Olami, nach altem Hausrezept aus natürlichen Produkten und zertifiziertem Schweine- bzw. Rindfleisch (glutenfrei, ohne Geschmacksverstärker) hergestellt, einzeln verpackt oder in edler Havannakiste (150 g) mit Banderole im Eigendesign geliefert, Mindestbestellmenge 250 Stück, Grösse: 3,1 x 11,4 x 18,9 cm (5er-Box) Art. Nr. Ola1 | VP bei 500 Stück: SFr. 1.95/Stk. | auch als 3er-, oder 10er-Set erhältlich (Preis auf Anfrage) | Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Kuchen im Glas Kuchen im Glas für alle Gelegenheiten! Ein leckeres Geschenk und eine Glückwunschkarte in einem, wird mit Anhänger für persönlichen Gruss und Tütchen, gefüllt mit Kerze, Kerzenhalter und Zuckerdekor geliefert, Haltbarkeit 6 Monate; Grösse: 8,7 x Ø 8 cm Art. Nr. PAND-1001 | VP bei 500 Stück: SFr. 8.50 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im Online-Calculator auf www.pandinavia.ch
Italia Geschenkset Watch me grow – dekorative Holzkiste im Nostalgie-Look befüllt mit Erde und Samengut, aus welchem leckere Tomaten und Basilkum wachsen, sobald sie befeuchtet werden Art. Nr. BloemIt | VP bei 100 Stück: SFr. 5.50 / Stk. Kosten für Logo-Anbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
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MESSECHECK
Jährlich trifft sich die Werbeartikelbranche in Düsseldorf zur PSI-Messe. Promo Impulse hat die Chance genützt und sich bei den europäischen Herstellern von süssen Give Aways über Hits und Trends erkundigt.
Unser Bestseller in unserer Produktepalette sind nach wie vor die Fruchtgummis im Werbetütchen. Zusammen mit unserer MintCard und unseren Clic-Clac-Dosen gehören sie zu unseren Evergreens. Als Streuartikel weniger gefragt sind zur Zeit No Name-Produkte. Unsere Kunden setzen viel mehr auf bekannte Marken wie Fisherman's Friend, Chupa Chups oder mentos. Neu im Programm sind dieses Jahr einige Produkte der Marke Seeberger. Gesunde Snacks im Werbetütchen, wie Nuts'n Berries oder Studentenfutter. Ebenfalls neu im Sortiment sind Senf & Ketchup im individuell bedruckten Werbetütchen.
Im Bereich der Süssigkeiten verkaufen wir je nach Jahreszeit Gummibärchen und Schokolade am häufigsten. In der Schweiz ist Pfefferminz sehr beliebt. Diese drei Produkte sind denn auch seit Langem die beliebtesten: Pfefferminz ist lange haltbar und lässt sich vielseitig einsetzen und Gummibärchen kennt und mag jeder. In der Sparte Fruchtgummi ist der kleine Trolli-Burger neu. Unter dem Begriff Nachhaltigkeit segeln kleine Bonbongläser, über deren Deckel sich ein bedrucktes Mikrofasertuch spannen lässt.
Bernd Adler Kalfany Süsse Werbung, aus Herbolzheim, nahe bei Rust
Ilona Stock von MAGNA sweets, einem führenden Spezialisten für die Konfektionierung und den Verkauf von Süsswaren als Werbemittel
Bernd Berg von der Jung Bonbonfabrik in Vaihingen Giveaways
Wir bieten Fruchtgummis in gewünschten Formen, Farben und Geschmacksrichtungen an. Vor allem stossen unsere Sonderformen auf Interesse. Die Stichworte für die Zukunft lauten zuckerfrei, bio, vegan und nachhaltig. Heute schon führen wir kompostierbare Folien im Sortiment, die sich früher zersetzen und natürlich abbauen. Besonderes Augenmerk richten wir auf die kundenindividuelle Werbung auf den Aussenverpackungen. Da sticht vor allem die M&M Premium Box, eine hochwertige Schachtel, hervor, deren Deckel bedruckt werden kann. Für grosse Streuaktionen eignen sich die Mini Bags mit 4 Gramm Inhalt.
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Das gesamte myfitmix-Sortiment besteht aus Bio-Produkten, die dem heutigen Trend entsprechen, immer mehr Beachtung finden und bei den Kunden sehr gut ankommen. Dabei erregen unsere Bio-Riegel die grösste Aufmerksamkeit, insbesondere die Multikorn-Himbeer-, Nussmix- und Cranberry-MandelSorten. Regelmässig kommen Studentenfutter, Nusskern- mischung und Trockenfruchtmischungen in Bio-Qualität gut an. Neuerdings sind vegane Produkte wie Bio-Gummibärchen ohne Gelatine mit Apfelpektin im Aufwind, wozu sich künftig noch Bio-Lakritze gesellt. Ganz neu sind dieses Jahr Bio-Chai-Latte- und Bio-Kakao-Getränkepulver in Einzeltüten sowie unser Bio-EnergieShot mit Guarana und gesüsst mit Kokosblütenzucker.
In unserem Sortiment erfreuen sich Wasser- und Getränke- dosen grosser Beliebtheit. Durst gehört zu den elementaren menschlichen Empfindungen, und gerade an einem Event wie dieser Messe freut sich einfach jeder und jede über ein Wasser. Im Vordergrund stehen heute Gesundheit und Fitness – da sind Wasser und Energy-drinks hoch willkommen. Neu bieten wir Apfelspritzer und Cola in der Dose an, ebenso ein Bier mit einem jungen, modernen Image in der klassischen Energy-Dose. Überdies steht bei uns neu eine grössere Wasserflaschenform bereit.
Sünke Karl von myfitmix GmbH Anbieter von Give-aways und Streuartikeln aus dem Food-Bereich in Bio-Qualität
Stefan Fleischmann Sanders Imagetools, Neutraubling im Landkreis Regensburg
Jedes Jahr bieten wir eine Vielzahl an neuen, innovativen süssen Werbe-Köstlichkeiten an und jedes Jahr überrascht uns unser Klassiker, das Lebkuchenherz, wieder neu. Wir verteilen die sympathischen Liebesboten handbeschriftet hier am Stand und sorgen für lange Besucher-Schlangen. Unser Angebot geht auch sehr stark in viele andere Produktgruppen wie Schokolade, Pralinen und Gebäck. Dieses Jahr warten wir mit einer Neuheit auf: mit handdekorierten Butterkeksen namens Cookies, die ihren Ursprung in Amerika haben und sich als sehr aufmerksamkeitsstarker Werbeartikel entpuppen. Im Bereich der Pralinen gibt es Neuheiten bei den Trüffeln, deren Verpackung in der betriebseigenen Druckerei bedruckt wird. Ich merke, der Trend geht stark auf wertige, handgemachte süsse Werbeartikel. Die Kunden wollen Wertschätzung vermitteln.
Bernd Drostler Inhaber und Geschäftsleiter der Event- und Werbekonditorei «Zuckersucht» in Aschheim nördlich von München
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Im vergangenen Winter durfte Pandinavia eine Anzahl spannender, zur Jahreszeit passender Projekte realisieren. Zwei davon möchen wir Ihnen kurz vorstellen.
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Fürs Burton European Open durfte Pandinavia originelle Custom Made Snowboard-Bibs als Startnummern herstellen.
R EF ER E NZ E N I 13
Die Destination Davos Klosters feiert dieses Jahr «150 Jahre Wintertourismus». Pandinavia wurde mit der Aufgabe betraut, eine kleine, aber feine Merchandising-Kollektion zu designen und zu produzieren. Entstanden ist eine schöne Auswahl verschiedener hochwertiger
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Produkte im Retro-Look.
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BÄRLI-BIBERLI EIN WERBETRÄGER ZUM ANBEISSEN
Ein Familienbetrieb An Tankstellen und Kiosken, in Bahnhöfen, bei Coop und an vielen anderen Auslagen stechen die farbig verpackten Bärli-Biberli ins Auge, und auch Pandinavia vermittelt ihren Kunden die Süssigkeit als Werbeträger. «Promo Impulse» machte sich auf den Weg nach Weissbad (AI) – zwischen Appenzell und dem Alpstein gelegen –, wo Reto Bischofberger und seine Schwägerin Andrea einen ausgiebigen Blick in den Familienbetrieb gewährten.
Wie entsteht ein Appenzeller Bärli-Biber? Biberfladen sind in der Ostschweiz ein weit verbreitetes und beliebtes Gebäck. «A und O ihrer Qualität bilden die hochwertigen Grundstoffe, aus denen sie hergestellt werden», beteuert Reto Bischofberger. Im Untergeschoss des Fabrikationsgebäudes lagern tonnenweise Weizen- und Dinkelmehl, Zucker sowie Honig, Mandeln und Haselnüsse, die darauf warten, im Erdgeschoss teils von Hand, aber hauptsächlich mithilfe von beeindruckenden Maschinen verarbeitet zu werden. Im Betrieb sind um die 18 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter beschäftigt, deren Zahl sich in den Monaten vor Weihnachten Reto und Urs Bischofberger posieren stolz mit einem geschnitzten Holzmodel und einem Appenzeller Bärli-Biber.
wegen der gesteigerten Nachfrage fast verdoppelt. Hauptsächlich aus Mehl, Honig und Gewürzen setzt sich der Teig zusammen und die zuvor geschälten Mandeln bestimmen die Füllung. Die unverwechselbare Eigenart der Bischofberger-Produkte beruht auf der Mischung von 14 Gewürzen, deren Mischung etwas geradezu Verschwörerisches anhaftet: Der Kreis der Eingeweihten beschränkt sich strikte auf die beiden Brüder Reto und Urs und ihren Vater. Ist der Teig ausgewalzt und die Füllung bereitgestellt, beginnt der Auf bau des Gebäcks. Seinem Endformat entsprechende runde oder rechteckige Stücke werden auf einen Holzmodel gelegt, in den das Sujet geschnitzt ist, das die Oberfläche des Biberlis zieren wird. Darauf kommen eine Schicht Füllung und als Abschluss wiederum ein Stück Teig zu liegen. Zum Schluss wird das Ganze umgestülpt, sodass das Model oben liegt und nochmals in den Teig geprägt wird. Dieser Vorgang wird für die grossen Biber immer noch von Hand ausgeführt, für die kleinen Biberli kommt dafür eine speziell konstruierte Maschine zum Einsatz. Anschliessend gelangen die «Rohlinge» in eine Backstrasse mit unterschiedlich beheizten Sektoren, an deren Ende sie in der gewohnten hellbraunen Lebkuchenfarbe heraus-
BISCHOFBERGER AG, WEISSBAD
kommen und mit Einsatz von etwas Gummi arabicum – einer natürlichen Akazienfaser – noch etwas Glanz erhalten. Nun geht’s noch eine Etage höher zur weitgehend automatisierten Verpackungsanlage.
Kunst am Biber Die Model mit den verschiedenen Darstellungen aus dem Appenzeller Bauern- und Älplerleben und den Bären werden in der Holzbildhauerei von Guido Neff in Appenzell gestochen. Die Familie Neff ist seit über 100 Jahren auf diesem Gebiet tätig und schnitzt neben Modeln auch Ornamente, Figuren, Schriften, Grabmäler und anderes. Der Kunsthandwerker übernimmt überdies fremde Vorlagen wie z.B. Firmenlogos und überträgt sie in seine Holzmodel. Das eröffnet den Biberli den Weg in den Bereich der Werbegeschenke, den die Bischofberger AG zusammen mit Pandinavia pflegt. Die Verpackungen der Backwaren kommen ausgesprochen farbig daher. Eine Druckerei in St. Gallen liefert bedruckte Cellophanrollen nach Weissbad, mit denen ein Apparat die Köstlichkeiten verpackt. Die farbigen Sujets beruhen auf Darstellungen bekannter Appenzeller Volkskünstler, können aber ebenso gut aus einem Firmenlogo bestehen. Weiter auf Seite 16
1963 entschlossen sich Josef und Alice Bischof berger, den Schritt von der konventionellen Bäckerei zur Fabrikationsstätte der erfolgreich vermarkteten Appenzeller Bärli-Biber zu vollziehen. Ein eigenes Direktvertriebssystem wurde aufgebaut, das seit 1970 auf einer Partnerschaft mit Zweifel Pomy-Chips AG beruht. «Unsere Eltern sind hauptsächlich in den 1970er-Jahren ein erhebliches Risiko eingegangen, das sich aber, im Nachhinein betrachtet, gelohnt hat», sagt Sohn Reto, der heute die Firma zusammen mit seinem Bruder Urs leitet.
16 I PA RT N ER Sport treiben, sei’s Velo fahren oder wandern. Das Biberli hat einige Eigenschaften, die dieser Zielgruppe entgegenkommen: bei Wärme schmilzt es nicht, bei Kälte wird es nicht steinhart, es ist robust und geht nicht in die Brüche, wenn der Rucksack unsanft landet, und eignet sich überall zum Stillen des kleinen Hungers. Das alles macht es auch zum Verteilen an Messen und überhaupt als süsses Give-away überaus geeignet. Neben den hervorragenden Eigenschaften des Produktes schätzt Pandinavia die kurzen Lieferfristen und die bescheidenen Mindeststückzahlen, von denen sie und ihre Kunden profitieren können.
PANDINAVIA UND BÄRLI-BIBERLI Um die Bekanntheit der Bärli-Biberli als Kundengeschenk zu steigern, sind Pandinavia und die Bischof berger AG vor rund zwei Jahren eine fruchtbare Kooperation eingegangen. Pandinavia vertreibt die viereckigen 43-g-Bärli-Biberli als Werbeträger in der ganzen Schweiz zu den bestmöglichen Konditionen.
Das Sortiment Die Angebotspalette der Bischofberger AG beschränkt sich auf fünf Hauptsorten mit verschiedenen Untervarianten. Als Werbegeschenk steht das kleine Appenzeller Bärli-Biberli, rund oder eckig, 75 oder 43 Gramm schwer, im Vordergrund, zusammen mit der Neuheit Appenzellerli oder Landsgmends-Chrempfli. Diese Neuheit beruht auf dem traditionellen Rezept des Anis-Bibers und ist ein Eierteiggebäck mit Haselnussfüllung und einem Gewicht von 17 oder 60 Gramm. Ausserdem gibt es die BärliBiberli im Grossformat bis zu 1250 Gramm mit verschiedenen Sujets aus dem Appenzeller Brauchtum. Appenzeller Bireweggli und die Appenzeller Nussstange ergänzen das Angebot.
Wer liebt BärliBiberli? Spontan nennt Andrea Bischofberger, zuständig für das Marketing der Firma, die Sportler. Sie meint damit nicht nur Athletinnen wie etwa die Appenzeller Skirennfahrerin Mirena Küng, sondern ganz gewöhnliche Zeitgenossen, die in ihrer Freizeit
Was haben die Appenzeller Biber mit dem Nagetier gleichen Namens zu tun? Nichts – ist die einfache Antwort! Die Sprachforscher bieten drei Erklärungen für die Herkunft des Gebäcknamens an: Zum einen könnte der lateinische Ausdruck «piper» dahinterstecken, der im Mittelalter nicht nur den Pfeffer, sondern die Gewürze allgemein bezeichnete – und Gewürze spielen bei dieser Backware eine entscheidende Rolle. Zum andern wird erklärt, dass das Gebäck in früheren Jahrhunderten den Namen «Bimenzelten» trug. Das könnte eine Verdeutschung des lateinischen Wortes «pigmentum» sein, was Farbstoff oder ganz allgemein Gewürz bedeutete. Schliesslich führt ein Autor noch das mittelalterliche «bî-Brot (Bienenbrot) ins Feld, womit auf den bestimmenden Honiganteil am Teig verwiesen würde. ●
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Auch das Jahr 2015 bringt wieder einige spannende Innovationen im Bereich Werbeartikel. Eine kleine Auswahl möchten wir Ihnen nicht vorenthalten.
TRINKFLASCHE GOBI Die tolle neue Trinkflasche von Gobi aus Frankreich, fürs Büro oder Zuhause, kann mit nur einem Finger getragen werden. Mit witziger Kommunikationsfläche innen für Ihr Logo Grösse: 0,4 L Art. Nr. Gobi I VP bei 500 Stück: SFr. 13.50 / Stk. I Kosten für LogoAnbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
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Art. Nr. 324403 I VP bei 100 Stück: SFr. 16.50 / Stk. I Kosten für LogoAnbringung und Staffelpreise im OnlineCalculator auf www.pandinavia.ch
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INNOVATIVER SHOP FÜR MÉDECINS SANS FRONTIÈRES
Wer im E-Shop «Pandinavia für Médecins Sans Frontières» einen Artikel bestellt, unterstützt die Organisation gleich doppelt. Denn durch den Kauf wird er zum Botschafter des Hilfswerks; und gleichzeitig spendet Pandinavia einen Teil des Verkaufspreises. Wie kam es zu dieser innovativen Konstellation? Nachdem man bei MSF festgestellt hatte, dass vor allem jüngere Personen ihr Engagement auch zeigen möchten, entstand die Idee eines Webshops. Bei einer Recherche stiess man auf Pandinavia. «Das war ein One-Stop-Angebot», berichtet Julien Rey von MSF. «Pandinavia produziert die Produkte, betreut den EShop, kümmert sich um das Lager und die Auslieferungen. Ausserdem waren sie bereit, das Risiko mitzutragen. Und schliesslich war das Projekt für uns mit geringen Investitionen verbunden. So ein Angebot findet man sonst nicht», zeigt sich Rey begeistert.
EIN BABYBODY Im Dezember 2014, lediglich ein Jahr nach dem ersten Kontakt, ist der E-Shop aufgeschaltet worden. «Pandinavia hat uns bei der Wahl der Produkte beraten», erzählt Rey weiter. Einiges ist klassisch, das VictorinoxSackmesser etwa darf ebenso wenig fehlen wie Kugelschreiber. Es gibt aber auch Überraschendes wie etwa ein Babybody. «Und genau der war das erste, was bestellt worden ist», sagt Rey lachend. Ältere Spender, die etwa einem Enkel etwas schenken wollen, seien durchaus eine Zielgruppe. Man wolle aber alle ansprechen, die sich mit den Zielen von MSF identifizieren: Junge, die ihr Engagement dokumen-
tieren wollen, Firmen, die an einem Imagetransfer interessiert sind, oder eigene Mitarbeiter, die Farbe tragen wollen. «Und selbstverständlich auch unsere Expats. Frauen in muslimischen Ländern etwa brauchen typischerweise T-Shirts mit langen Ärmeln.»
BOTSCHAFTER AUF DER STRASSE Der Umsatz stehe dabei überhaupt nicht im Vordergrund, sagt Rey. Vielmehr gehe es um Visibility, darum, dass sich Menschen mit MSF identifizieren, dass sie zu Botschaftern werden. Wichtig sei, dass die Produktion der Artikel den MSF-Vorstellungen entspreche. «Wir stehen für moralische Werte, die natürlich auch hier zur Anwendung kommen müssen.» Ausserdem lege man Wert auf Transparenz: «Wenn ein Kunde etwas bestellt, sieht er, welchen Teil Pandinavia an uns weiterleitet, und auch, dass wir seine Koordinaten erhalten.»
ECHTE PARTNERSCHAFT «Die Zusammenarbeit hat sich bereits bestens bewährt, wir sind wirklich Partner geworden», sagt Rey. «Man spürt, dass das Projekt ein persönliches Anliegen von Fabian Hugelshofer ist.» Und natürlich habe es ihn auch sehr gefreut, dass Pandinavia inzwischen selbst eine Spende getätigt hat, «und zwar eine namhafte!»
© Yann Libessart/MSF
OHNE GRENZEN Die 1971 in Paris gegründete Organisation ist heute weltweit tätig und erhielt 1999 den Friedensnobelpreis. MSF Schweiz wurde 1981 gegründet und beschäftigt derzeit knapp 200 Angestellte. Weitere 4000 Personen, so genannte Expats, sind in über 20 Ländern im Einsatz. MSF Schweiz verfügt über ein operationelles Budget von rund 160 Millionen Schweizer Franken. Genf ist zugleich der internationale Sitz der Organisation und eines von fünf operationellen Zentren. msf.ch
© Anna Surjuyach
AUS DER MSF-CHARTA MSF hilft Menschen in Not, Opfern von natürlich verursachten oder von Menschen geschaffenen Katastrophen sowie von bewaffneten Konflikten, ohne Diskriminierung und ungeachtet ihrer ethnischen Herkunft, religiösen, philosophischen oder politischen Überzeugung. Im Namen der universellen medizinischen Ethik und des Rechts auf humanitäre Hilfe arbeitet MSF neutral und unparteiisch und fordert völlige und ungehinderte Freiheit bei der Ausübung ihrer Tätigkeit. msf.ch
© Gabrielle Klein
© Géraldine Bégué/MSF
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«WIR SIND ECHT UNABHÄNGIG» Ein Interview mit Laurent Sauveur, Communications and Fundraising Director von Médecins Sans Frontières Schweiz. Inwiefern unterscheidet sich MSF von anderen Hilfswerken? MSF ist einmalig in seiner Kombination von konkretem Handeln und dem medialen Druck, den wir erzeugen: Wir leisten medizinische Notversorgung, aber wir reden auch über die Situation der Bevölkerung in Krisengebieten. Wie finanziert sich MSF? Zum grössten Teil über Spenden. Weniger als 20% unserer Mittel erhalten wir von Regierungen oder regierungsnahen Organisationen, Stiftungen oder Kommissionen. Das macht uns echt unabhängig und wir können deshalb auch da agieren, wo andere Organisationen zurückgewiesen werden. Konfliktpar-
teien etwa befürchten oft, dass bei den Hilfswerken noch fremde Regierungsinteressen im Spiel sind. Wie generieren Sie denn diese Spenden? Wir verfolgen eine doppelte Strategie. In der Schweiz hatten wir 2013 insgesamt 213 797 Gönner, davon etwa 10 000, die grössere Summen spenden. Dabei handelt es sich um Private, Stiftungen, Legate und Firmen. Wir gehen die betreffenden Personen direkt und persönlich an. Die breitere Masse hingegen versuchen wir mit Mailings und E-Mailings sowie mit Fundraising per Telefon und auf der Strasse zu erreichen.
SOLU T IONS I 23
© Sydelle Wlllow Smith
Darf man eine Zahl wissen? 2013 haben wir beispielsweise 176 Mio. Franken Spenden erhalten. Auch 2014 war die Zahl sehr hoch. Es gab aber auch eine Rekordzahl von Einsätzen, nicht zuletzt natürlich wegen Ebola. Wie denken Sie persönlich über den E-Shop? Es ist ein tolles Werkzeug und eine tolle Partnerschaft: MSF liefert die «Marke» mit ihren Werten, Pandinavia liefert das Know-how. Jetzt wird es darum gehen, den E-Shop bekannt zu machen. Es ist der Beginn einer schönen Geschichte, die mithelfen wird, MSF noch präsenter werden zu lassen. ■
Erhältlich sind alle Artikel über den Webshop msfshop.pandinavia.ch.
24 I K NOW-HOW
marke[ding] Die neue Werbeartikelmesse in der Schweiz 2015 folgt nun ein weiteres spannendes Highlight für alle WerbeartikelInteressierten: Pandinavia ist eine der Presenting-Partneragenturen der marke[ding], die am 19. und 20. Mai 2015 erstmals im Luzerner Messezentrum stattfindet. Die marke[ding] wurde vor einigen Jahren in Österreich gestartet und hat sich dort inzwischen als äusserst erfolgreiche Messe positioniert, die zweimal pro Jahr durchgeführt wird. Der Gründer der marke[ding], Martin Zettl, organisiert nun zusammen mit den Schweizer Bildungs- und Marketingexperten promoFACTS erstmals eine Schweizer Ausgabe der marke[ding] als Werbemittelmesse für Werbeagenturen und Industrieanwender. Anspruch der Veranstaltung ist es, eine neue, optimale Plattform mit einem klaren Fokus auf den Werbeartikel und die Vielseitigkeit der haptischen Werbung zu inszenieren.
Haptische Werbung ist auf dem Vormarsch. Deshalb ist nicht verwunderlich, dass sich mit der marke[ding] erstmals eine Messe in der Schweiz ausschliesslich diesem Werbemittel widmet: ein Muss für alle Entscheider, deren Fokus auf Werbeartikel gerichtet ist. Produktenews von über 60 Anbietern, spannende Vorträge, Workshops und vieles mehr erwarten die Besucherinnen und Besucher.
Als Innovations- und Informationsplattform ist die marke[ding] Schweiz Branchentreff, Impulsgeber und Symposium der Werbeartikelbranche in einem. Sie zeigt das vielfältige Potenzial der visuellen und haptischen Werbung und bietet dem Besucher einen weitreichenden Überblick über das Leistungsportfolio und den Einsatz gegenständlicher Werbeformen, Best Practice-Beispiele und innovative Konzepte. Sie stellt als Messeplattform den Werbeartikel mit all seinen Facetten und Einsatzmöglichkeiten bewusst ins Rampenlicht. Pandinavia als eine der sechs Trägeragenturen freut sich darauf, ihre Kundinnen und Kunden an der marke[ding] zu begrüssen. ê
K NOW-HOW I 25
Martin Zettl Veranstalter der marke[ding]- Messen
Martin Zettl (*1967) verheiratet, 3 Kinder (10, 12 und 14 Jahre alt). Mittlerweile mehr als 20 Jahre in der Branche tätig, zunächst als Mitbegründer und CEO einer österreichischen Agentur und ab 2006 als Veranstalter der marke[ding]-Messen in Wels (A) und Wien. Seit 2012 Jurymitglied für den Promotional Gift Award. Sie haben in Österreich die marke[ding] erfolgreich lanciert. Können Sie uns kurz etwas darüber erzählen? Die marke[ding]-Messen verstehen sich als unabhängige Messeforen, die wir gemeinsam mit den wichtigsten Werbeartikelunternehmungen des Lan- des veranstalten. Sie dienen den Entscheidern aus der Industrie sowohl als Informationsplattform wie auch als Ide- enbörse. Gleichzeitig sind sie Branchen- treff und landesweiter Impulsgeber der Werbeartikelwirtschaft. Zahlreiche Topaussteller und Produzenten präsentieren dem Fachpublikum die neuesten Trends, Best Practice-Beispiele und eine Vielzahl an Einsatzmöglichkeiten der haptischen Werbung. Was hat Sie zum Schritt bewogen, diese Messe nun auch in der Schweiz durchzuführen? Der Wunsch nach einer eigenen Industriemesse mit Fokus auf die haptische Werbung und die Idee dazu kamen letztendlich ja aus der Schweiz. Eine Messe wie die marke[ding] in Luzern ist daher das logische Produkt einer Kooperation von Branchenplayern, deren Visionen und Ziele sich in vielerlei Hinsicht gleichen. Wir unterstützen das neue Event nicht nur mit unserem Markennamen, der als «Trademark» inzwischen ein ausgezeichnetes Renommee im Markt geniesst, sondern auch konzeptionell. Die Zielgruppen – Werbeartikelhändler und -anwender – sind dieselben.
Braucht es eine weitere Messe in der Schweizer Messelandschaft? Durchaus, wir sehen uns jedenfalls als sinnvolle Ergänzung und nicht als Konkurrenz zur bestehenden Schweizer Messelandschaft. Unser Format ist ja zur Gänze auf die haptische Werbung zugeschnitten. Mit dieser Profilierung wollen wir gemeinsam mit unseren Trägern bei der Industrie ein neues Bewusstsein für den Einsatz von Werbeartikeln schaffen. Das Potenzial unserer Branche ist vielen Anwendern noch nicht bekannt. Da wollen wir ansetzen und dem Besucher die kreative Vielfalt an Einsatzmöglichkeiten kommunizieren.
Was erwartet die Besucherinnen und Besucher an der marke[ding] in Luzern? Die Veranstaltung ist ein Symposium mit einem ausgeprägten Schwerpunkt auf Wissens- und Informations- vermittlung. Wir möchten nicht nur auf klassische Weise Messe und Ausstellung bieten, sondern das vielfältige Potenzial haptischer Werbung aufzeigen und den Werbeartikel inszenieren – anhand von Best Practice-Beispielen und innovativen Konzepten, aber auch im Rahmen von Vorträgen und Infotainment. Was ist das Fernziel der Messe? Es sollte uns gelingen, mit unserem Konzept alle Marktteilnehmer zu überzeugen. Gemeinsam mit unseren Partnern und Mitveranstaltern wie eben Pandinavia wollen wir die marke[ding] Schweiz als jährliches Festival der haptischen Werbung etablieren. ê
Über 60 ausgesuchte Pandinavia-Partner zeigen ihr Teilsortiment und informieren Sie über die neusten Trends. Datum
Dienstag, 19. Mai 2015, 13.00 Uhr–18.00 Uhr Mittwoch, 20. Mai 2015, 09.00 Uhr–17.00 Uhr
Zeitaufwand ca. 2–3 Stunden Wo
Messe Luzern, Halle 3 Horwerstrasse 87, Luzern
Anreise mit ÖV
ab Bahnhof Luzern: S-Bahn 5 Luzern bis Messe/Allmend (2 Minuten) Bus 20 bis Messe/Allmend (8 Minuten)
mit Auto
verlassen Sie die A2 bei Ausfahrt Luzern-Horw und folgen Sie den Schildern Messe/Allmend, Parkplätze vorhanden
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bis 30. April 2015 unter pandinavia.ch/markeding
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STREUARTIKEL NEU
BEI PANDINAVIA
NEUER WEB-AUFTRITT
Frau Nadine Meier gehört seit 1. November 2014 zum Pandinavia-Team. Die 25-jährige ausgebildete Polygrafin war vorher während 4 Jahren bei Ochsner Merchandise im Bereich Graphic Design und Projekt Management tätig. Bei Pandinavia hat sie den Bereich Marketing und Sales Support übernommen.
SUISSE EMEX: PANDINAVIA NEU IN HALLE 3 Neuerungen bei der Marketingmesse SuisseEMEX. Die Software-Messe top- soft wird integriert und die Messedauer wird auf 2 Tage komprimiert. So präsentiert sich die Suisse EMEX als grösste Schweizer Fachmesse für Kom- munikation, Promotion (neu in Halle 3 statt 5), Event/LiveCommunication, CRM, E-Commerce und Business Software. Mit rund 500 Ausstellern und 15 000 Besuchern erwartet die Schweiz vom 25.–26.08.2015 in der Messe Zürich erstmals wieder eine umfassende Leistungsschau mit zahlreichen Konferenzen, Workshops und Fachreferaten für Unternehmen.
In Zusammenarbeit mit weiss communication & design hat Pandinavia einen neuen Internet-Auftritt entwickelt. Frisch und modern soll der Kunde noch schneller zum Gewünschten finden und kann sich bei Bedarf auch gleich selber seine Offerte erstellen.
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In der nächsten Ausgabe: Corporate Fashion – einfach gemacht Die Visual Identity einer Unternehmung wird immer wichtiger. Auf was Sie achten müssen und wie sie am schnellsten ans Ziel kommen im grossen Report.
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Impressum Promo Impulse erscheint zweimal im Jahr und ist kostenlos bei Pandinavia AG erhältlich. Herausgeber: Pandinavia AG, Industriestrasse 30, CH-8302 Kloten, Tel 043 266 10 60, Fax 043 266 10 69, info@pandinavia.ch, www.pandinavia.ch Layout und Druckvorstufe: weiss communication + design ag, www.wcd.ch Text: Pandinavia AG, Kaspar Benz; Mitarbeit: Jürg Freudiger
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Nach Redaktionsschluss können sich an den Produkten Änderungen ergeben haben. Die Angaben in diesem Magazin sind als annähernd zu betrachten. Farbabweichungen sind drucktechnisch bedingt. Copyright 2015 für alle Beiträge liegt bei der Pandinavia AG. Alle Rechte vorbehalten. Nachdrucke nur mit schriftlicher Genehmigung des Herausgebers. Dieses Magazin wurde auf FSC- zertifiziertem Papier gedruckt.
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