Atjust rejoint W&Cie pour créer W Atjust le pôle publicitaire et digital de l’agence.
W Atjust Le nouveau pôle issu de la fusion ajuste les marques à leur époque entre Atjust et les activités en relevant les défis de l’imagination, du digital et de la performance. digitales et publicitaires de W&Cie portera la marque W Atjust. W&Cie Il a pour vocation, au sein de est une agence intégralement dédiée à W&Cie, de proposer à ses clients, la marque. Elle accompagne ses clients à la fois le meilleur de la publicité dans toutes les disciplines qui permettent de créer, d’ajuster et d’entretenir une ( expertise stratégique, culture relation pérenne et équitable entre la de l’idée et de la marque, références marque, ses publics et ses communautés. créatives ), et le meilleur du digital ( maîtrise du programme, expertise technique, culture digitale, capacité de production ).
La nouvelle organisation W&Cie se structure autour de 4 pôles Publicité & Digital ( W Atjust ) Design & Digital Corporate-Éditorial & Digital Événementiel & Digital ( W&Cie est cofondateur d’Havas Event )
Denis Gancel, Président de W&Cie, et Gilles Deléris, Directeur de la création, cofondateurs de W&Cie.
Dominique Julien
devient Vice-Présidente de W&Cie.
Thomas Stern
devient Vice-Président de W&Cie, et directeur de la création de W Atjust.
François Lamotte et Jérôme Wallut
sont nommés Directeur généraux de W Atjust.
Martin Piot
est nommé Directeur général du pôle Design.
Dominique Wood, Directrice générale du pôle Communication Corporate et Éditorial.
À Jean-Philippe Martzel ( Directeur des Stratégies d’Atjust ) est confiée la direction du planning stratégique de W&Cie. Un planning stratégique de nouvelle génération, intégrant à la fois des planeurs digitaux, des planeurs design et des planeurs publicitaires, le W Brand ObserverTM ( observatoire international des marques ) et le hub éditorial animé par Anne Plettener.
Après acquisition, W&Cie regroupe plus de 150 collaborateurs pour 18 millions d’euros de MB ( 30 millions d’euros de CA ). Le capital de W&Cie est détenu par le groupe Havas ( 58,80 % ), Gilles Deléris et Denis Gancel, fondateurs de W&Cie ( 31, 57 % ), le groupe Bolloré (5,56 %), et Dominique Julien et Thomas Stern, fondateurs d’Atjust ( 3,79 % ).
La nouvelle offre
des consultants mix players une création “polytechnique” Interaction en conversation Ajustement des dépenses… des outils de recherches et d’études : Le W Brand ObserverTM, l’Observatoire des marques en Conversation, l’Observatoire de la marque France … W&Cie affirme son positionnement en réunissant 65 créatifs sous la responsabilité d’Ivan Pierens, Paul Groves et Olivier Dureau, Directeurs de création.
Les marques vivent une mutation profonde
Le client, au centre de toutes les attentions des marques depuis près de 50 ans, l’est désormais bien plus qu’aucune d’entre elles n’avait pu l’imaginer. Il s’installe chez les marques comme s’il était chez lui et attend qu’elles lui rendent un peu, voire beaucoup, de ce qu’elles lui ont pris en un demi-siècle d’hyperconsommation. Cette réalité, étroitement liée aux conditions économiques de la mondialisation, au bouleversement digital et à l’émergence d’une conscience sociétale nouvelle, inverse le modèle. Les marques perdent leur autorité naturelle et le fil du discours qu’elles avaient imposé par la force. Le pouvoir d’achat est en berne et, plus profondément, le vouloir d’achat s’étiole. Le client teste, évalue, jette et zappe à la vitesse d’un clic. Il exige plus. Plus d’immédiateté, plus d’attention, plus de qualité avant, pendant et après l’achat. Les marques ont plus que jamais une carte à jouer pour répondre à ces attentes tant sur le terrain économique que sur celui de l’intérêt général. L’ensemble des parties prenantes : collaborateurs, actionnaires, fournisseurs, partenaires de l’entreprise regarde désormais la marque comme un gisement de valeur à fort potentiel. Comment l’appréhender ? Comment l’identifier ? Comment le gérer ? Comment l’optimiser ? Tels sont les nouveaux défis qui se posent à des managers garants de la valorisation de cet actif stratégique immatériel. Cette mutation s’inscrit dans un contexte mondial, technologique, et éthique qui en renforce la portée, le rythme, la responsabilité. Partout dans le monde se pose pour les marques la question de l’identité avec une exigence forte :
offrir à tous ces publics le meilleur du global tout en respectant des identités culturelles locales qui de plus en plus s’affirment. Cette situation inédite pose d’une manière aiguë et passionnante la question de la place et du rôle de la communication, des allocations de moyens, du poids respectif des disciplines pour bâtir un discours de marque audible, puissant, créatif, responsable, pour entrer en conversation avec des publics multiples. Le design, le corporate, la publicité et le digital constituent aujourd’hui le socle le plus solide pour répondre à ces nouveaux enjeux. Le design parce qu’il est au cœur de l’ADN de la marque, au plus près du parcours client, de sa sensibilité et qu’il scelle le contrat initial, parce qu’il intègre au cœur de sa démarche l’écoconception, la réflexion environnementale, le cycle de vie des produits, des espaces ou des services. Le corporate en ce qu’il n’y a plus de frontières entre l’interne et l’externe, la marque et ses produits mais que l’entreprise et les institutions s’installent comme le lieu de tous les enjeux sociétaux. La publicité parce qu’elle bâtit des histoires dans lesquelles chacun aime à se projeter, qu’elle tisse des liens symboliques puissants, qu’elle active le trafic et contribue ainsi à la vitalité économique. Le digital s’inscrit au cœur de toutes les disciplines. Il crée les conditions favorables à l’écoute et à la compréhension des attentes nouvelles, à la vitesse et à la facilitation des échanges, au développement de communautés, meilleures ambassadrices de la réputation des marques. Il s’agit aujourd’hui d’ajuster ces puissants leviers, les stratégies et les moyens pour créer les conditions de leur interaction.
à propos de
Denis Gancel, Président de W&Cie, et Gilles Deléris, Directeur de la création, cofondateurs de l’agence déclarent :
“W&Cie maintient un rythme de croissance soutenu depuis plusieurs années. Atjust vient affirmer la spécificité de son positionnement publicité et digital au cœur du projet de l’agence intégralement dédié à la marque. Ce modèle original qui associe design, corporate, publicité et digital est reconnu par le marché et salué par nos clients communs. Nous disposerons autour de Jean-Philippe Martzel d’un planning stratégique transversal, répondant aux attentes de nos clients en matière de réflexions et contenus. C’est aussi une très bonne nouvelle pour les équipes de W&Cie qui se rassemblent dans le magnifique immeuble de Dominique Perraut à Boulogne.”
Dominique Julien, Présidente d’Atjust, et Thomas Stern, Directeur de la création, cofondateurs de l’agence déclarent :
“Notre rencontre avec W&Cie est la réunion enthousiasmante de deux projets entrepreneuriaux au service de la marque, plaçant le digital au cœur. Nous sommes convaincus de notre complémentarité et de l’opportunité d’une telle offre.”
David Jones, PDG d’Havas Worldwide déclare
“Nous pensons que le digital est trop important pour n’exister qu’en silo. L’arrivée d’Atjust chez W&Cie inscrit le digital au cœur de notre stratégie et affirme encore davantage l’originalité du positionnement transversal de W&Cie centré sur la marque. C’est aussi une très bonne nouvelle pour le réseau international Havas Design+ dont W&Cie est cofondateur et coordinateur.”
W&Cie, fondée en 1997 par Denis Gancel et Gilles Deléris, est une agence autonome du groupe Havas dédiée à la marque. Enregistrant depuis 13 ans une croissance régulière, elle comptera après l’acquisition d’Atjust 150 collaborateurs pour 18 millions d’euros de marge brute ( 30 millions de CA ). Les principaux clients de W&Cie sont Aéroports de Paris, Amundi, AXA, Caisse des Dépôts, Coca-Cola, GDF SUEZ, Gefco, Kantar Media, La Poste, Michelin, le ministère de l’Éducation nationale, Peugeot, Réseau Ferré de France, Rexel, Société Générale, Sodexo, Toyota. W&Cie est, au sein du groupe Havas, cofondateur d’Havas Event et du réseau international d’agences de design et Brand Management Havas Design +.
contact presse / Profile PR - Leslie Boutin / Alexandra Gauquelin T 0156267200 Atjust a été créé par Dominique Julien et Thomas Stern en octobre 2007 pour rapprocher publicité et internet. Atjust a connu une très forte croissance depuis 3 ans avec, comme principaux clients en publicité et digital, Aéroports de Paris, Center Parcs, l’INCA, les hôtels B&B, Pierre et Vacances, Viparis.
Contact - Dominique Julien T 0149272021
1 cours de l’Île Seguin 92650 Boulogne-Billancourt Cedex France T +33 (0) 72 27 00 00