Comunicação
Planejada O que ela pode fazer pelos seus negócios O planejamento da Comunicação aumenta o nível e a qualidade da informação gerada pelas empresas. A equação é simples: empresas que se comunicam bem e com transparência geram confiança... e empresas confiáveis alcançam maiores e melhores
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resultados.
A importância da Comunicação Planejada Em toda a história do mundo corporativo, a comunicação nunca teve uma importância tão grande como hoje. E para ajudar sua empresa a entender quais são e como aproveitar melhor suas ferramentas, a BENICIO BIZ está lançando o projeto: Comunicação Planejada: O Que Ela Pode Fazer Pelos Seus Negócios. Este material irá ajudar a sua empresa a identificar quais são os tipos de veículos, ferramentas e tecnologias mais adequadas para extrair o maior benefício possível de suas ações de comunicação, com o melhor custo.
Comunicação integrada como parte do seu planejamento A comunicação integrada cria uma linguagem única dentro e fora da organização. Ela reúne os esforços de comunicação na mesma direção, consolidando a marca da empresa, ajudando a criar uma boa reputação e a trazer transparência para os negócios.
Ferramentas e tecnologias da comunicação: para que servem? Ajudam a obter o melhor resultado de marketing, com o melhor custo. • Anúncios em revista técnica – são extremamente eficientes na venda direta de produtos e serviços para clientes interessados em comprar com segurança e informação confiável. • Eventos técnicos – interessantes para expor produtos e serviços, fazer contatos e firmar parcerias, mas devem sempre ser acompanhados de outras ferramentas e ações:
o evento por si não vende, e, muitas vezes tira o foco da equipe.
• Material impresso – serve de apoio para reforçar e divulgar produtos e serviços e sempre deve ser acompanhado de outras ferramentas e ações,
possuindo alto
risco de dispersão. • Blogs corporativos e sites – criam e reforçam relacionamentos com os diversos públicos da empresa.
Cuidado com a exposição descontrolada.
• Intranet – ajuda no relacionamento com o público interno.
Ação é pontual, não
tem capilaridade. • e-mail marketing – muito útil no lançamento de produtos e serviços; ajuda a ampliar a visitação ao site da empresa.
Cuidado com spam.
• Vídeos – servem de suporte na divulgação de produtos e serviços; têm função documental.
Não vendem sozinhos.
Ferramentas de relacionamento: com quem, quais e quando usar? • Cliente interno (funcionários) – mural para comunicados em geral, cartazes no lançamento de campanhas, intranet para reforçar relacionamentos, no lançamento de campanhas internas e na contratação de novas pessoas, jornal interno para dar voz aos funcionários e reforçar a imagem da corporação e seus objetivos de negócios. • Acionistas – relatórios sobre as atividades da empresa (transparência), canal de RI para aproximar os investidores da empresa. • Mídia – press releases para facilitar o acesso da imprensa e ajudar na troca de informações, principalmente quando houver crise. • Fornecedores – relatórios sobre acontecimentos e atividades da empresa, e-mail marketing sempre que houver algum fato novo, como lançamento de produtos e contratação de pessoas. • Opinião pública – press releases para mídias setorizadas no dia a dia para divulgar produtos e serviços, publicação de artigos e, principalmente, quando houver situação de crise, ajuda a prestar esclarecimentos e acalmar a população e os mercados.
A comunicação como ferramenta de relacionamento com stakeholders da empresa
Travar um diálogo claro e inteligível com todos os seus públicos de relacionamento, trabalhando a informação de forma ética e transparente é garantia de sucesso.
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Quem é o seu público? Para quem você quer vender seus produtos e serviços? Engenheiros, técnicos, compradores, executivos das áreas financeira e jurídica, de recursos humanos, pesquisadores. Para um público qualificado e formador de opinião que reconhece e exige qualidade de informação. Quando for anunciar, escolha sempre publicações técnicas voltadas para o tipo de mercado no qual sua empresa atua, ou deseja atuar.
Cuidado na hora de escolher o tipo de mídia e de anúncio
para não dispersar a sua verba. Lembre-se: mídias de massa pulverizam sua informação e seu investimento, dirigem-se a um público não técnico e não especializado.
Onde anunciar? Anuncie sempre em publicações técnicas que sejam referência de consulta para o
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setor e garanta a visibilidade que o seu anúncio precisa.
Tipo de anúncio
Porte da empresa
Objetivo da empresa
Página dupla
Grande porte
Causar impacto/ Lançamento de produto
2ª, 3ª e 4ª capas
Grande porte
Institucional/produto
1 página
Qualquer porte
Aumentar visibilidade no setor de atuação
1/2 página
Pequeno e médio porte
Reforçar imagem institucional
1/3 página
Pequeno e médio porte
Divulgar produtos variados
1/4 página
Pequeno porte
Ganhar visibilidade no mercado
Fonte: Revista TN Petróleo
Nossa trajetória e o mercado de petróleo no Brasil A Benício Biz Editores Associados é uma empresa de comunicação, especializada em gestão e geração de conteúdo sobre Tecnologia & Negócios/T&N, nos setores de petróleo, gás e bicombustíveis, tendo como principal valor trabalhar a informação de Foto: Banco de Imagens TN Petróleo
forma ética e transparente, respeitando os interesses de seu público leitor. Fundada em 1998, tem 12 anos de serviços prestados! A revista TN Petróleo foi o primeiro produto elaborado pela empresa e é a única revista técnica especializada nos setores de petróleo, gás e biocombustíveis do país. Ao longo desses anos tornou-se referência para consulta de profissionais e pesquisadores da área.
Principais produtos e serviços da Benício Biz Editores Associados Revistas
Relatórios
Desvio de conduta é um risco iminente, de Susana Falchi, CEO da HSD Consultoria em Recursos Humanos
Coppe gera conhecimento há 50 anos Bahia, onde tudo começou ANP 15 anos: evolução contínua Noruega: expertise subsea
OIL I GAS I BIOFUELS
opinion
2013 Biddings for Petroleum: Regulation, Legal Security
and Political Risks, by Antonio Bastos A. Sarmento, a partner to Tauil e Chequer Advogados
ANP: The year of bids
LEIA. ASSINE. ANUNCIE.
Os desafios do licenciamento ambiental portuário: uma questão de curto, médio e longo prazo, por Marcelo Poças Travassos
PETROBRAS MAINTAINS
E&P FOCUS
The expatriation and the income tax in Brazil, by Bernardo Mira
Step-in right no direito brasileiro, por José Virgílio Lopes Enei e Antonio Paulo Kubli Vieira
Operational excellence: the imperative for oil and gas companies,
Artigos Petróleo e gás: sobram vagas, faltam profissionais capacitados, por Bernardo Moreira Como atrair mão de obra qualificada?, por Agustín Castaño
Special interview:
Magda Chambriard, director general of the National Oil, Natural Gas, and Biofuels Agency (ANP)
# 34
nº 91
Empreender e inovar é preciso
Brazil is on the dawn of a new era for the O&G industry
GRANDES E NOVOS DESAFIOS À FRENTE
Plano de Negócios e Gestão da Petrobras 2013-2017: números, programas e novos projetos
Petrobras: mais de dez mil bolsas de estudos Pesquisa Firjan: profissionais do futuro
The bituminous shale industry: an environmental impact assessment applied to Brazilian scenario, by Leila Beatriz Silva Cruz and Gabriel Santos Cerqueira
Ozires Silva, ex-presidente da Embraer e da Petrobras e reitor da Unimonte, SP
uma porta para o sucesso
Onip: competitividade e qualificação profissional
by John McCreery, Ethan Phillips, Francesco Cigala and José de Sá
Entrevista exclusiva
Trainee: Educação profissional: Senai investirá R$ 3 bilhões até 2014
Como aumentar as chances de conseguir um emprego no setor de petróleo e gás, por Renata Serrano Entrevista exclusiva
Farid Shecaira, gerente de Produção, Reservas e Reservatórios da Área Internacional da Petrobras, presidente da SPE - Seção Brasil
55 21 3221-7500 | www.tnpetroleo.com.br Engenharia de petróleo alia técnica e criatividade
© Jan/2013, Benício Biz Editores
A mudança no regime especial de entreposto aduaneiro, por Ana Paula Alves Rocha
Special issue
The Move to Subsea, by Milton Korn
Stop fracking? Os impactos da exploração do gás de Folhelho Betuminoso, por Gabriel Santos Cerqueira
SUPLEMENTO ESPECIAL
QUARTA EDIÇÃO, 2012
Shipyards in good phase Comperj and Premium I and II refinaries The Brazilian oil & gas scenario for companies’ internationalisation, by Clarisse Mariana Medeiros Rocha and Licia Regina Medeiros Rocha
Ancoragem offshore, por Martin Vlasblom, Jorn Boesten, Peter Davies e Sergio Leite
Migração improvável, por Beth Pessoa Ramos
ESTUDANTE
Relatórios TN Petróleo
Indústria de óleo e gás no Brasil, hoje:
Ano XII • maio/jun 2012 • Nº 83 • www.tnpetroleo.com.br
Indústria de óleo e gás no Brasil, hoje: GRANDES E NOVOS DESAFIOS À FRENTE
uM hORizONTE DE 30 ANOS
Guia do
Year XIV • May 2013 • Issue 34 • www.tbpetroleum.com.br
SPECIAL – PETROBRAS MAINTAINS E&P FOCUS
ESPECiAL PETROBRAS 60 ANOS ViSãO DE FuTuRO DA iNDúSTRiA DE ÓLEO E gáS
FiNANCiANDO A iNOVAçãO
PETRÓLEO I GÁS I BIOCOMBUSTÍVEIS
INFORMAÇÃO DE QUALIDADE
Special: 2013-2017 Business and Management Plan (BMP)
SuSTENTABiLiDADE TECNOLÓgiCA
Oportunidade de carreira para os juniores em óleo & gás, de Alexandre Nascimento, consultor de óleo e gás da Robert Walters
Special onshore: The land of gas
Ano XV • set/out 2013 • Nº 91 • www.tnpetroleo.com.br
ESPECiAL PETROBRAS 60 ANOS
ViSãO DE FuTuRO DA iNDúSTRiA FIRJANDE ÓLEO E gáS
opinião
A technological park
Relatórios TN Petróleo
T&B PETROLEUM
TN PETRÓLEO
opinião
Mapas
Nossa atuação no mundo Canadá (Calgary) National Petroleum Show / 16th WPC (2000); IPC/International Pipeline Conference (2002/2004/2008) EUA (New Orleans) DOT/Deepwater Offshore Technology (2000/2002) (Houston) OTC/Offshore Technology Conference (1999 a 2013)
Argentina (Buenos Aires) 18th World Energy Congress (2001); AOG/ Argentina Oil and Gas (2001/2003/2005/2007)
Escócia (Aberdeen) Offshore Europe (2001/2003) França (Paris) Technlogy Options for Deepwater West Africa (2002) (Marseille) DOT – Deepwater Offshore Technology (2003) Noruega (Stavanger) ONS (2000); Brazilian Delegation to Norway (2003) Espanha (Madri) 19th WPC (2008)
Brasil (Rio de Janeiro) Rio Oil & Gas (1998/2000/2002/2004/ 2006/2008/2010/2012) Rio Pipeline (2005/2007/2009/2011/2013) OTC Brasil (2011/2013) (Macaé) Brasil Offshore (2005/2007/2009/2011/2013) (Natal) Brasil Onshore (2006, 2010) (Salvador) Brasil Onshore (2008) (São Paulo) Tubotech (2007)
China (Langfang) 3rd China International Pipeline (2004) (Pequim) Global Oil & Gas (2005); China Oil and Gas Summit (2006)
África do Sul (Cidade do Cabo) Africa Upstream (2002); Africa Upstream e Dowstream (2003); 18th WPC (2005)
Mercado internacional Para atender a demanda do mercado mundial, surge, um ano depois, a T&B Petroleum Magazine, revista que circula nos principais eventos internacionais do setor. Sua pauta é direcionada ao interesse do público local, onde ocorrem esses eventos. Esta versão internacional percorreu o mundo, passando por países como Estados Unidos, Grã-Bretanha, Noruega, Canadá, China e Índia, produzindo uma fantástica troca de conhecimento e conquistando dia a dia a credibilidade cada dia maior destes complexos mercados. Em 2004, acompanhando a tendência do mercado, cria-se a TN Projetos Sociais, primeira revista brasileira especializada em Responsabilidade Social nos setores de petróleo, gás e energias alternativas. E em 2007, é a vez da TN Sustentável, também como a primeira revista brasileira especializada em sustentabilidade para estes mercados.
Portais e revistas eletrônicas
Rua do Rosário, 99/7º andar, Centro CEP 20041-004 • Rio de Janeiro • RJ Tel.: (21) 3221-7500 • Fax: (21) 3221-7511 tnpetroleo@tnpetroleo.com.br